時(shí)間：2023-07-12 16:27:29
序論：在您撰寫社交媒體廣告的優(yōu)勢(shì)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：社交媒體；廣告；創(chuàng)新；趨勢(shì)
一、社交媒體廣告發(fā)展的三大背景
（一）移動(dòng)終端的智能化
移動(dòng)終端是指人們?cè)谝苿?dòng)的過程中所使用的計(jì)算機(jī)設(shè)備，主要包括筆記本電腦、手機(jī)、iPad等。隨著電子制造、集成電路、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，其中應(yīng)用最廣的手機(jī)從最初主要功能為通話、傳遞信息轉(zhuǎn)變?yōu)榧ㄐ拧蕵?、辦公、生活、醫(yī)療等多功能為一體的智能化平臺(tái)，也成為社交媒體發(fā)展的重要載體，為社交媒體廣告的誕生與發(fā)展提供了必要的技術(shù)和硬件支持。
（二）用戶消費(fèi)模式的改變
DCCI發(fā)現(xiàn)在社交媒體環(huán)境中，用戶的行為消費(fèi)模式為SICAS模式。SICAS模型的全解是：品牌———用戶互相感知（Sense），產(chǎn)生興趣———形成互動(dòng)（InterestInteractive），用戶與品牌———商家建立連接———交互溝通（ConnectCommunication），行動(dòng)———產(chǎn)生購(gòu)買（Action），體驗(yàn)———分享（Share），五個(gè)階段。在SICAS模式里，企業(yè)實(shí)時(shí)感知用戶的需求，然后進(jìn)行動(dòng)態(tài)互動(dòng)響應(yīng)。在產(chǎn)生購(gòu)買階段，用戶可以通過社交媒體廣告達(dá)到“即看即買”的效果。在體驗(yàn)分享階段，互聯(lián)網(wǎng)的開放分享將實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶體驗(yàn)分享碎片的自動(dòng)分發(fā)和動(dòng)態(tài)聚合，體驗(yàn)和分享往往是實(shí)際消費(fèi)的源頭。在消費(fèi)模式變遷的情況下，社交媒體廣告產(chǎn)生作用的運(yùn)行機(jī)理也在發(fā)生變化。
（三）傳統(tǒng)廣告無法滿足社交媒體時(shí)代的廣告需求
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣告存在的許多問題在社交媒體時(shí)代逐漸顯現(xiàn)。首先，由于廣告收入是傳統(tǒng)媒體的主要利潤(rùn)來源，傳統(tǒng)廣告影響媒體內(nèi)容價(jià)值的情況并不少見。其次，傳統(tǒng)廣告價(jià)格高昂。此外，傳統(tǒng)廣告的傳播效果難以得到準(zhǔn)確的監(jiān)測(cè)。正如約翰沃納梅克所說：“我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，但我不知道浪費(fèi)的是哪一半?！?/p>
二、社交媒體廣告發(fā)展的三個(gè)時(shí)期
（一）社交媒體廣告的初創(chuàng)期
這一時(shí)期，我國(guó)社交媒體廣告主要依靠于兩種主要類型的平臺(tái)：以貓撲、天涯論壇、豆瓣論壇、百度貼吧等為代表的虛擬社區(qū)（BBS）和以QQ為代表的即時(shí)通訊軟件（IM）。這一時(shí)期的廣告主要以傳統(tǒng)廣告形式為主，如旗幟廣告、摩天大樓廣告和彈窗廣告等。這種廣告形式相對(duì)生硬，在一定程度上對(duì)受眾施加了壓力，廣告的內(nèi)容也主要是生硬的直接性表達(dá)。
（二）社交媒體廣告的蟄伏期
隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入2.0時(shí)代，交互技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)媒介形態(tài)多樣化發(fā)展，社交媒體廣告進(jìn)入蟄伏期。這一時(shí)期，博客逐漸興起，廣告商開始利用博客名人的名人效應(yīng)，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。除此之外，以優(yōu)酷視頻、土豆視頻為代表的內(nèi)容分享類媒體快速發(fā)展，廣告商開始使用貼片廣告、商業(yè)類型短片等。這一時(shí)期的社交媒體廣告，開始嘗試用更加軟性的方式植入，如優(yōu)酷立項(xiàng)“11度青春”，嘗試將商業(yè)廣告內(nèi)容植入到微電影中，在制作內(nèi)容的同時(shí)銷售商品，是廣告和微電影的一次成功結(jié)合。
（三）社交媒體廣告的快速發(fā)展期
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的井噴式發(fā)展為社交媒體廣告的爆發(fā)性發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。這一時(shí)期，以微博和微信為代表的社交媒體平臺(tái)，憑借自身極強(qiáng)的用戶黏性和SNS屬性，成為許多企業(yè)和個(gè)人必爭(zhēng)的自媒體平臺(tái)。微博、微信不僅可以滿足廣告者在第一時(shí)間信息和分享信息的需求，從而促進(jìn)廣告信息的廣泛傳播，同時(shí)還在不斷開發(fā)API接口等功能實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)發(fā)展，使受眾能達(dá)到即看即買的效果，大大提高了廣告的變現(xiàn)率，電商+社交媒體成為新的潮流。爆發(fā)期的社交媒體廣告將廣告滲透入受眾的生活，廣告投放更加精確，廣告形式更加多樣和“無痕”，廣告與受眾的生活更為貼近。
三、社交媒體時(shí)代下廣告創(chuàng)新的四大趨勢(shì)
（一）廣告內(nèi)容：構(gòu)建產(chǎn)品“魅力人格”，注重“軟性廣告”的運(yùn)用
社交媒體時(shí)代，廣告從以產(chǎn)品為中心過渡為以用戶為中心，與此同時(shí)，廣告不再是產(chǎn)品，而是一種藝術(shù)，就像一個(gè)人，除了一般的生理結(jié)構(gòu)和勞動(dòng)能力外，還需要具備獨(dú)特的個(gè)性、思想、修養(yǎng)和氣質(zhì)甚至還包括一個(gè)人的獨(dú)特人生經(jīng)歷，哪怕是個(gè)人隱私等。因此，在這種情境下，廣告主越來越關(guān)注用戶體驗(yàn)，廣告也開始變得柔和。相比原來的產(chǎn)品宣傳語直白地灌輸，社交媒體廣告開始尋求產(chǎn)品的理念、精神與思想的委婉傳達(dá)，被賦予“人格魅力”。例如，農(nóng)夫山泉在2018年推出了一個(gè)純生態(tài)記錄式的商業(yè)廣告，全片宛如一部行走的國(guó)家地理紀(jì)錄片，將農(nóng)夫山泉“大自然的搬運(yùn)工”的“魅力人格”深入融合進(jìn)了這條廣告中，被稱作最美廣告片。
（二）廣告形式：感知受眾的心理需求，加強(qiáng)與受眾的雙向互動(dòng)
中國(guó)人民大學(xué)彭蘭教授認(rèn)為“連接”是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)：“互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)成連接的基本要素以及連接的方式在不斷發(fā)生變化?！痹谶@種背景下，廣告的形式產(chǎn)生變化，變成了一種雙向的互動(dòng)溝通模式，用戶不僅僅是單純被動(dòng)地接受廣告信息，也可以通過社交媒體等媒介與商家和品牌商建立連接，交互溝通。社交媒體時(shí)代出現(xiàn)的新型粉絲經(jīng)濟(jì)和社群文化將是未來社交媒體廣告關(guān)注的重要領(lǐng)域。
（三）廣告效果：提高社交媒體廣告精確傳播，向“個(gè)性化”方向發(fā)展
在未來的社交媒體廣告發(fā)展中，廣告的精確傳播會(huì)不斷加強(qiáng)，甚至精確到每個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者，向個(gè)性化廣告方向發(fā)展。個(gè)性化廣告是一種差異化的推送，其目標(biāo)是將合適的廣告分配給個(gè)人而非一群人。個(gè)性化廣告的運(yùn)作機(jī)制是協(xié)同過濾(collaborativefiltering)，它能根據(jù)用戶自身的數(shù)據(jù)以及與用戶有著相似品位的人的數(shù)據(jù)來為用戶推薦其可能感興趣的商品或信息，將極大增強(qiáng)目標(biāo)的精確性。品友互動(dòng)人群網(wǎng)絡(luò)公司是第三方的社會(huì)化營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，在該公司的人群數(shù)據(jù)庫中，人群屬性細(xì)分標(biāo)簽類目甚至已經(jīng)達(dá)到了3155個(gè)。根據(jù)這些人群的個(gè)性化特征所推出的個(gè)性化廣告也將是未來社交媒體廣告發(fā)展的一個(gè)方向。
（四）廣告目標(biāo)：關(guān)注用戶自產(chǎn)內(nèi)容，廣告投放向自媒體傾斜
互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶產(chǎn)生的內(nèi)容流量超過了專業(yè)網(wǎng)站制作的內(nèi)容流量，用戶產(chǎn)生內(nèi)容的瀏覽量占到總量的比例高達(dá)50.7%，專業(yè)網(wǎng)站制作的內(nèi)容占49.3%?？梢钥闯觯悦襟w作為社交媒體的重要組成部分，未來仍具有很大的發(fā)展?jié)摿Α＠?016年爆火的Papi醬，其商業(yè)價(jià)值使其在2016年3月獲得了1200萬元的天使投資。隨著眾多自媒體的快速發(fā)展，自媒體將會(huì)成為廣告投放的重要平臺(tái)。
四、結(jié)語
關(guān)鍵詞：新媒體;廣告;現(xiàn)狀;分類
一、新媒體及新媒體廣告的含義
“新媒體”這個(gè)概念是在上個(gè)世紀(jì)六十年代出現(xiàn)的，含義涵蓋范圍很大，總的來說，只要是新出現(xiàn)的媒體，較之前出現(xiàn)的媒體，都是新媒體。一般認(rèn)為，新媒體是相較于紙質(zhì)媒體、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而產(chǎn)生的新媒體。具體來說，新媒體是通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，并以電腦、手機(jī)等為媒體終端設(shè)備，最終實(shí)現(xiàn)互動(dòng)化、個(gè)性化的傳播方式[1]。如手機(jī)通信、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)等利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的媒體，均屬于新媒體范疇。
二、新媒體廣告的現(xiàn)狀
今年2月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在北京第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。此份統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，手機(jī)網(wǎng)民更是高達(dá)到5.57億，用戶規(guī)模十分龐大。在網(wǎng)民的上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)作為第一大網(wǎng)絡(luò)終端的地位更加鞏固，使用率高達(dá)85.8%。報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為增長(zhǎng)最快的廣告載體。根據(jù)艾瑞咨詢《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度檢測(cè)報(bào)告》2013年分析，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為1100億元，進(jìn)入高速發(fā)展期。這些數(shù)據(jù)充分說明了新媒體廣告巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>
三、新媒體廣告的分類
科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)著新媒體廣告的高速發(fā)展。新媒體廣告的呈現(xiàn)方式主要有手機(jī)通信廣告、戶外新媒體廣告、門戶廣告、互動(dòng)廣告四大類。
（一）手機(jī)通信廣告。手機(jī)通信廣告都是由移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的，廣告商需先向手機(jī)通信運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買渠道后廣告，所以移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)通信廣告起決定作用。手機(jī)媒體用戶最多、覆蓋范圍最廣、具有其他媒體不能比擬的優(yōu)勢(shì)。手機(jī)通信廣告的主要形式有短信廣告、彩信廣告、推送廣告等。
（二）戶外新媒體廣告。把設(shè)置在戶外的各種廣告形式統(tǒng)稱為戶外廣告。戶外廣告具有投放時(shí)間長(zhǎng)、視覺感強(qiáng)、廣告面積相對(duì)較大等特點(diǎn)。目前戶外的新媒體廣告主要包括建立在新媒體技術(shù)基礎(chǔ)上的戶外視頻、LED顯示屏、戶外觸摸等包含一些互動(dòng)因素的媒體形式。這些戶外新媒體廣告具有畫面大、遠(yuǎn)視感強(qiáng)、滾動(dòng)性頻繁等特點(diǎn)。
（三）門戶廣告。門戶廣告專指門戶網(wǎng)站上的廣告，如搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)等門戶網(wǎng)站上的各種廣告，形式多樣，內(nèi)容豐富。具體的廣告形式有：文字鏈接廣告、界面廣告、富媒體廣告、懸浮廣告、彈窗廣告等等。
（四）互動(dòng)廣告?；?dòng)廣告專指一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告。它具有互動(dòng)性、藝術(shù)性、沖擊性等特征。并有關(guān)鍵字搜索廣告、網(wǎng)站廣告、展示廣告、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告等形式?；?dòng)廣告應(yīng)用新的互動(dòng)傳播技術(shù)，打破了時(shí)空的限制，提高了用戶接收廣告信息的便捷性、低成本性和時(shí)效性?；?dòng)廣告通常利用廣告市場(chǎng)的需求，采用適當(dāng)?shù)幕?dòng)傳播理念和方式，打破時(shí)空限制，讓用戶更快捷的瀏覽廣告信息。
四、新媒體廣告的硬廣告和軟廣告
從廣告的呈現(xiàn)性質(zhì)上看，還可將新媒體廣告分為硬廣告和軟廣告[2]。
（一）新媒體硬廣告。首先，硬廣告是一種傳統(tǒng)形式的廣告，它通過強(qiáng)制性的宣傳，直接向受眾介紹商品和服務(wù)內(nèi)容。它的特點(diǎn)是目地單一、直接傳播和強(qiáng)制宣傳。硬廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤?，但?nèi)容單一且乏味，受眾信任度低。依據(jù)硬廣告的特性，又可將新媒體硬廣告分成幾類：品牌產(chǎn)品網(wǎng)站廣告（如唯品會(huì)、以純等品牌網(wǎng)站）、網(wǎng)頁產(chǎn)品宣傳廣告、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)硬廣告、視頻播放前廣告等。
1. 品牌產(chǎn)品網(wǎng)站廣告：品牌官方網(wǎng)站、產(chǎn)品購(gòu)物網(wǎng)站，如耐克中國(guó)官方網(wǎng)站、京東商城購(gòu)物網(wǎng)站、蘇寧易購(gòu)、聚美優(yōu)品等。
2. 網(wǎng)頁產(chǎn)品宣傳廣告：它是指打開某一網(wǎng)頁，網(wǎng)頁頁面上除網(wǎng)頁主要信息外的廣告。有Banner廣告、懸浮廣告、彈窗式廣告、視頻廣告等形式。如打開新浪首頁，就有一則橫幅式證券廣告，便是明顯的Banner廣告。
3. 社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)硬廣告：是指在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（如微博、微信、QQ等）上投放的硬廣告，視覺沖擊力強(qiáng)。如新浪微博，主要有登錄頁面廣告、微博首頁上方廣告、微博首頁底端廣告等形式，此外還包括微信朋友圈廣告、QQ空間廣告等形式。
4. 視頻播放前廣告：在播放網(wǎng)頁或視頻播放器的視頻時(shí)，有時(shí)在視頻播放前會(huì)有硬廣告出現(xiàn)，時(shí)長(zhǎng)在15s、30s、60s不等。廣告形式有視頻廣告、圖片廣告、富媒體廣告等形式。
（二）新媒體軟廣告。軟廣告是指相較于硬廣告通過更巧妙的、更容易接受的、不直接的方式傳播廣告信息的廣告方式。它將廣告信息融入到如新聞稿件、社會(huì)或公益贊助活動(dòng)、影視節(jié)目、娛樂節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲等形式的傳播活動(dòng)中，使受眾在不知不覺中接收到商業(yè)信息。軟廣告有視頻植入廣告、公益模式廣告（非公益廣告）、游戲植入廣告、新媒體軟文字廣告、“名人效應(yīng)”廣告等形式。
1. 視頻植入廣告：即在視頻中有目的的加入商品實(shí)物、商品名稱或LOGO等商業(yè)元素。道具植入是最常見的視頻植入廣告。例如在湖南衛(wèi)視熱播的《一起來看流星雨》，在劇中可以明顯地看到演員們喝的香飄飄奶茶。除了常見的道具植入，視頻植入廣告還有場(chǎng)景植入、臺(tái)詞植入等方式。
2. 公益模式廣告：公益模式廣告是依照公益廣告的內(nèi)容模式，以親情、友情、愛情為基本內(nèi)容，帶有社會(huì)性、通俗性和很強(qiáng)的情感性，具有良好的傳播效果。臺(tái)灣大眾銀行曾有一則名叫《母親的勇氣》廣告，講訴一位來自臺(tái)灣的年近六旬的母親，為去看望在國(guó)外生產(chǎn)的女兒和外孫，最后卻因攜帶疑似違禁品的中藥而被捕，廣告最后出現(xiàn)臺(tái)灣大眾銀行廣告語和商標(biāo)。這是典型的借助親情的話題而制作的公益模式的廣告。
3. 游戲植入廣告：具體方式有品牌植入廣告、品牌廣告游戲、場(chǎng)景植入等。近幾年隨著綜藝節(jié)目的大火，綜藝節(jié)目同名手機(jī)游戲也紛紛出現(xiàn)，如《兩天一夜》推出跑酷手游。
4. “名人效應(yīng)”廣告：這種廣告宣傳方式在微博中體現(xiàn)的淋漓盡致。某個(gè)明星發(fā)微博說“又熬夜了，敷個(gè)面膜，明天美美噠，補(bǔ)水又美白”并附帶照片，當(dāng)然還會(huì)“一不小心”露出面膜Logo。除此在微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行軟廣告宣傳，明星大腕還自帶全身光環(huán)，身上穿的衣服褲子、鞋子還有各種配飾（由某個(gè)品牌資助），都是軟廣告。
五、結(jié)語
在新媒體背景下，新的媒介形式的不斷涌現(xiàn)，廣告業(yè)也隨之進(jìn)入新媒體時(shí)代。新媒體廣告因其互動(dòng)性、跨時(shí)空和靈活性等特點(diǎn)，具有廣闊的發(fā)展前景和市場(chǎng)潛力。新媒體廣告從呈現(xiàn)方式上看，主要有手機(jī)通信廣告、戶外新媒體廣告、門戶廣告、互動(dòng)廣告四大類，從呈現(xiàn)性質(zhì)上看，還可分為新媒體硬廣告和軟廣告。此外，隨著手機(jī)APP的發(fā)展，以美拍、唱吧等新媒介形式為依托出現(xiàn)的廣告也將逐漸出現(xiàn)在大眾面前。（作者單位：西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)媒體；內(nèi)容營(yíng)運(yùn)；廣告營(yíng)銷；新模式；營(yíng)銷策略
[DOI]1013939/jcnkizgsc201614027
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，建立了一個(gè)廣闊的開放性信息平臺(tái)，將處于這個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)中的所有個(gè)體和群體都納入體系之中，使得信息的傳播方式、傳播理念都發(fā)生了巨大的變化，引發(fā)了媒體的演變，形成了覆蓋整個(gè)社會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)媒體。這種社會(huì)化媒體的出現(xiàn)，為大眾提供了獲取信息、信息、展現(xiàn)自我的平臺(tái)，同時(shí)也為廣告營(yíng)銷的發(fā)展提供了全新的渠道。[1]建立社會(huì)化媒體廣告營(yíng)銷模式，具有傳統(tǒng)營(yíng)銷方式所不具備的許多優(yōu)勢(shì)。
1社會(huì)化媒體廣告營(yíng)銷概述以及和傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別
11社會(huì)化媒體廣告營(yíng)銷的概念
社會(huì)化媒體又可以稱之為自媒體，或是“公民媒體”，任何可以同時(shí)具備自身信息傳遞和接收途徑的媒體都可以稱之為自媒體。社會(huì)化媒體中，每個(gè)個(gè)體都擁有信息的話語權(quán)，成為信息的傳播者和接收者，這種社會(huì)化、普泛化的信息傳播媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)上的各類社交工具、貼吧、論壇、QQ空間等各類媒介平臺(tái)。社會(huì)化媒體營(yíng)銷就是通過這些媒介平臺(tái)，對(duì)平臺(tái)下的信息受眾進(jìn)行品牌推廣、廣告營(yíng)銷活動(dòng)。[2]
12社會(huì)化媒體廣告營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的區(qū)別
隨著時(shí)代的變化，營(yíng)銷的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：一是傳統(tǒng)營(yíng)銷。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的營(yíng)銷，通過傳統(tǒng)的媒體手段進(jìn)行信息傳播，例如通過電視、報(bào)紙、張貼廣告，達(dá)到將營(yíng)銷信息傳遞給信息受眾的目的；二是互動(dòng)營(yíng)銷?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷或者說PC時(shí)代的營(yíng)銷，由于移動(dòng)聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)尚未出現(xiàn)，與信息受眾之間的互動(dòng)受到限制，但是已經(jīng)出現(xiàn)了媒體的評(píng)論，可以實(shí)現(xiàn)一定程度互動(dòng)；三是社會(huì)化營(yíng)銷?；诨ヂ?lián)網(wǎng)媒體的強(qiáng)大信息溝通能力，利用各類互聯(lián)網(wǎng)媒體，充分實(shí)現(xiàn)與營(yíng)銷信息受眾之間的互動(dòng)，進(jìn)行立體的、多角度的、全方位的營(yíng)銷。[3]
傳統(tǒng)營(yíng)銷模式相對(duì)簡(jiǎn)單，只具備信息單向傳播的能力，并且不具備信息的反饋能力。通過電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體傳遞的信息，無法確認(rèn)信息的受眾群體，同時(shí)信息受眾群體對(duì)于營(yíng)銷品牌的需求程度也無法衡量，具備較大的資源浪費(fèi)。
互動(dòng)營(yíng)銷的過程，信息的傳遞依舊受到限制?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷，雖然在一定程度上實(shí)現(xiàn)了信息的互動(dòng)，但是所受局限太大，仍然難以達(dá)到信息的有效溝通。而且有些強(qiáng)制性播放的營(yíng)銷廣告，會(huì)引起信息受眾的反感，起到相反的作用，營(yíng)銷對(duì)象不僅會(huì)對(duì)此類營(yíng)銷廣告的信息不予接受，而且會(huì)產(chǎn)生抗拒心理，導(dǎo)致營(yíng)銷策略的失敗。
互聯(lián)網(wǎng)媒體下的社會(huì)化媒體營(yíng)銷，在某種程度上可以說真正是一個(gè)立體的、多角度的、全方位的營(yíng)銷。[4]它通過社交網(wǎng)絡(luò)向廣大社會(huì)群體輻散，具備極其強(qiáng)大的信息傳播速度和傳播能力，并且通過相同社交網(wǎng)絡(luò)中的信息共享以及信息互動(dòng)，受眾對(duì)于信息的接收程度是相當(dāng)高的，來自于自身的社交體系的其他個(gè)體對(duì)于營(yíng)銷品牌的評(píng)價(jià)，會(huì)加強(qiáng)品牌的傳播效果，并且可以對(duì)傳播的效果進(jìn)行相對(duì)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，對(duì)制定下一步的營(yíng)銷策略有著十分重要的意義。
2社會(huì)化媒體廣告營(yíng)銷相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷手段的優(yōu)勢(shì)
社會(huì)化媒體引發(fā)了商業(yè)廣告在內(nèi)容營(yíng)運(yùn)和廣告營(yíng)銷兩個(gè)方面的變革，它所具備的最大特征就是信息傳遞的充分互動(dòng)能力，由此催生了互動(dòng)的媒體運(yùn)營(yíng)方式。信息在供求雙方之間的充分傳遞，可以使得在內(nèi)容上，生產(chǎn)企業(yè)可以通過數(shù)據(jù)庫信息來宏觀統(tǒng)計(jì)營(yíng)銷對(duì)象需求，同時(shí)開放內(nèi)容生產(chǎn)給客戶；在營(yíng)銷手段上，雙方信息的對(duì)稱性，就使得融合信息推送、信息互動(dòng)、數(shù)據(jù)庫式和活動(dòng)互動(dòng)等多種手段于一體的全面營(yíng)銷模式成為可能。[5]
21社會(huì)化媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上的變化
傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略，在內(nèi)容上只能由營(yíng)銷主體單方面為客戶推送信息，客戶只能被動(dòng)接收信息，同時(shí)由于缺乏有效的信息反饋手段，營(yíng)銷主體對(duì)所的信息接收群體無法做到較為全面的了解，只能憑借經(jīng)驗(yàn)預(yù)估哪種類型的信息受體可能成為潛在客戶，也就無法對(duì)信息推送的效果進(jìn)行有效的評(píng)估，為銷售制定對(duì)應(yīng)的行之有效的方法。社會(huì)化媒體的發(fā)展，在內(nèi)容上就為營(yíng)銷主體提供了新的運(yùn)營(yíng)方式，通過對(duì)數(shù)據(jù)庫信息的統(tǒng)計(jì)整理，可以對(duì)用戶動(dòng)態(tài)做出相對(duì)準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，同時(shí)也可以自身的內(nèi)容生產(chǎn)信息給客戶，實(shí)現(xiàn)雙方信息的良好互動(dòng)。[6]
22社會(huì)化媒體的廣告營(yíng)銷新模式具備全方位的優(yōu)勢(shì)
221社會(huì)化媒體營(yíng)銷手段相對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷手段而言，具備廣闊的覆蓋面，較低的投入成本，更好的經(jīng)濟(jì)效益
線下實(shí)體商店、傳統(tǒng)媒體廣告的營(yíng)銷活動(dòng)，在時(shí)間、地域上受到容納能力、用戶流量等多種因素的限制，制約了信息傳遞的覆蓋面，而社會(huì)化媒體廣告營(yíng)銷由于地域和時(shí)空上的不受限制特征[7]，可以有效地將廣告營(yíng)銷信息傳遞到更多的受眾群體，具備更加廣闊的信息覆蓋面；同時(shí)傳統(tǒng)媒體廣告和實(shí)體商店的營(yíng)銷方式需要進(jìn)行較大的資金投入，才能達(dá)到傳遞廣告信息的目的，并且信息的傳遞效果也難以得到有效的保證，而社會(huì)性媒體的廣告營(yíng)銷，是通過媒體使用者自身傳播的，這就將大部分資金投入轉(zhuǎn)移到信息受眾的自身社交網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中，使這部分投入成本節(jié)省掉。這是之前所有的媒體時(shí)代都達(dá)不到的，低投入而產(chǎn)生高效率，在很大程度上提升了廣告營(yíng)銷手段的效率和經(jīng)濟(jì)效益。
222社會(huì)化媒體充分的信息交流互動(dòng)，可以保證對(duì)營(yíng)銷對(duì)象需求信息的掌握程度，讓廣告營(yíng)銷具備指向性，開啟“私人定制”模式
社會(huì)化媒體下包含著廣闊的人際關(guān)系，這種廣闊的社交關(guān)系是社會(huì)化媒體存在的基礎(chǔ)。在社會(huì)化媒體營(yíng)銷中，營(yíng)銷主體可以將自己分散為社交網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)個(gè)組成分子，輕松切入營(yíng)銷對(duì)象的群體，與他們建立社交關(guān)系，實(shí)現(xiàn)充分溝通和互動(dòng)。通過與信息受體之間的充分交流互動(dòng)，營(yíng)銷主體和營(yíng)銷對(duì)象之間建立起良好的信任關(guān)系。這時(shí)候，營(yíng)銷主體不再以銷售者的姿態(tài)出現(xiàn)，營(yíng)銷對(duì)象也不再以信息被動(dòng)接收者的角色定位出現(xiàn)，在這種雙向的、互動(dòng)的交流溝通之中，雙方對(duì)于對(duì)方都是互相需求的，也就淡化了營(yíng)銷主體和營(yíng)銷對(duì)象之間的明顯的功利性商業(yè)關(guān)系。
社會(huì)化媒體廣告營(yíng)銷中，營(yíng)銷主體因?yàn)榭梢酝ㄟ^與消費(fèi)者之間進(jìn)行直接交流對(duì)話，清晰明確的了解消費(fèi)者的需求，從而可以產(chǎn)生更好的營(yíng)銷模式。營(yíng)銷主體甚至不需要在產(chǎn)品生產(chǎn)完成之后再去進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ィ梢栽诋a(chǎn)品初期就讓消費(fèi)者群體參與產(chǎn)品的生產(chǎn)，從產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品性能等全方位的參與產(chǎn)品生產(chǎn)過程，這就相當(dāng)于讓消費(fèi)者產(chǎn)生了這種產(chǎn)品是為自身設(shè)計(jì)制造的感覺，開啟了“私人定制”模式[8]，這種模式甚至已經(jīng)不需要進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ倪^程，因?yàn)樵谙M(fèi)者參與產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中，廣告?zhèn)鞑サ哪康木鸵呀?jīng)達(dá)到了。而產(chǎn)品銷售以后，還可以通過對(duì)用戶使用效果的信息收集，來進(jìn)行產(chǎn)品的改善，提高服務(wù)水平，進(jìn)一步提升廣告營(yíng)銷的效果。
23立體化的社會(huì)性媒體營(yíng)銷可以輸出產(chǎn)品自身的價(jià)值觀，吸引消費(fèi)者群體，構(gòu)建專屬的消費(fèi)者群體
在社會(huì)化媒體的基礎(chǔ)上，營(yíng)銷主體的專業(yè)性，可以通過更加富于表現(xiàn)力的手段充分展現(xiàn)出來，精細(xì)化的操作由于信息溝通的便利有了實(shí)施的空間，而傳播方式的不受限制，可以營(yíng)造特色個(gè)性的傳播氛圍，無疑為信息傳遞的有效性提供了強(qiáng)有力的保障，進(jìn)而構(gòu)建屬于自身的消費(fèi)者群體，使廣告營(yíng)銷的成果立竿見影。企業(yè)有著自身獨(dú)特的價(jià)值觀，通過社會(huì)化媒體的立體的、多角度的傳播，可以有效輸出自身的價(jià)值觀，輸出企業(yè)的影響力，使得企業(yè)成為一個(gè)有形的可以被感知的個(gè)體，并且有著它自身的個(gè)性特色，對(duì)消費(fèi)者群體產(chǎn)生吸引力，進(jìn)而建立屬于自身的消費(fèi)者群體。在這種輸出價(jià)值觀的同時(shí)，就已經(jīng)達(dá)到了廣告營(yíng)銷的目的。
進(jìn)行價(jià)值觀的輸出，要求對(duì)信息受體的特征有著充分的了解，這就要對(duì)受眾群體進(jìn)行垂直細(xì)分。[9]從消費(fèi)、心理、行為等多角度去細(xì)分信息受眾，發(fā)現(xiàn)受眾真正的特征，社會(huì)化媒體營(yíng)銷可以與消費(fèi)者進(jìn)行直接對(duì)話，這種操作具備充分的可行性。沒有包治百病的藥，大而全的普適性策略就難以取得更好的成效，專業(yè)的、有針對(duì)性的小而精的策略才能取得預(yù)期的效果。
24社會(huì)化媒體廣告營(yíng)銷可以發(fā)揮社會(huì)化媒體的自身特性，達(dá)到高質(zhì)量的品牌傳播
消費(fèi)者的口碑才是品牌推廣的最好方式。社會(huì)化媒體的自身特性為品牌推廣提供了極其有利的條件，被動(dòng)強(qiáng)制性的作為信息接收者，會(huì)導(dǎo)致信息傳遞的質(zhì)量降低，傳遞的廣度受到限制，傳遞的有效性也就難以保障。通過社會(huì)化媒體，營(yíng)銷主體對(duì)品牌的推廣轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的口碑上，消費(fèi)者的口碑傳播，是自身主動(dòng)發(fā)起的傳播行為，通過自身所在的社交群體，向外輻散，社會(huì)化媒體廣闊的網(wǎng)絡(luò)覆蓋性，以及各個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)群體之間的交叉連接性，讓品牌傳播不僅能具備極強(qiáng)的傳播速度和傳播廣度，并且傳播信息的可信度也會(huì)有所保障，遠(yuǎn)比通過傳統(tǒng)媒體單方宣傳的自說自話更具有說服力；同時(shí)，社會(huì)化媒體的傳播，必然會(huì)從虛擬世界向現(xiàn)實(shí)世界過渡，最后也會(huì)迅速地?cái)U(kuò)散到現(xiàn)實(shí)生活的每一個(gè)角落，達(dá)成的廣告營(yíng)銷實(shí)際效果會(huì)十分顯著。
3結(jié)論
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，信息傳遞和溝通的形式所發(fā)生的巨大的變革，是廣告營(yíng)銷商業(yè)價(jià)值得以體現(xiàn)的黃金時(shí)代。充分利用社會(huì)性媒體無所不在的優(yōu)勢(shì)，制定合理的、具備強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的廣告營(yíng)銷策略，建立和完善商業(yè)品牌社會(huì)化營(yíng)銷體系，才可以沿著時(shí)展的脈絡(luò)，有效實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告應(yīng)用價(jià)值。
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作為中國(guó)最早的富媒體廣告產(chǎn)品iCast的開發(fā)者，互動(dòng)通控股集團(tuán)CEO鄭斌向記者表示，只有在紛亂繁雜的網(wǎng)絡(luò)世界里成功抓住目標(biāo)用戶眼球，找準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)用戶越來越稀缺的注意力，才能真正保證未來數(shù)字營(yíng)銷的效果。廣告不僅僅是要新穎、具有創(chuàng)造力，同樣也要有打破傳統(tǒng)的豐富表現(xiàn)形式。
以其獨(dú)有的可見性、互動(dòng)性、分享性，富媒體廣告近年來受到廣告主的普遍青睞，發(fā)展迅猛市場(chǎng)規(guī)模在逐漸擴(kuò)大。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，2012年美國(guó)富媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模為18.2億美元，高于2011年的16.5億美元，2013年美國(guó)富媒體廣告的規(guī)模更是有望突破20億美元。據(jù)記者了解，目前中國(guó)40%以上的網(wǎng)絡(luò)廣告都是采用富媒體形式。
碎片化創(chuàng)造平臺(tái)機(jī)遇
富媒體廣告在形式和效果上有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但對(duì)于廣告主來說，面對(duì)碎片化的信息渠道，如何輕松靈活選擇最優(yōu)的廣告投放組合、達(dá)到最佳的投放效果，也成為不可忽視的難題。
互動(dòng)通控股集團(tuán)CEO鄭斌向記者表示，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用碎片化是互聯(lián)網(wǎng)必然呈現(xiàn)出的特性，這同時(shí)給了第三方廣告平臺(tái)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，通過把碎片化媒體集中在廣告平臺(tái)上投放、運(yùn)營(yíng)、評(píng)估營(yíng)銷效果，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)有效的媒體覆蓋。
iCast是互動(dòng)通2002年在國(guó)內(nèi)最早推出的富媒體廣告產(chǎn)品——互動(dòng)通原來也僅僅作為門戶技術(shù)供應(yīng)商和免費(fèi)創(chuàng)意制作商，但隨著更多優(yōu)秀新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的不斷成熟，廣告主對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果有了更高的要求，2007年互動(dòng)通開發(fā)了iFocus網(wǎng)絡(luò)用戶定向廣告解決方案：最大限度地契合品牌廣告主的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放需求，提供互聯(lián)網(wǎng)廣告解決方案。根據(jù)廣告訴求，有效結(jié)合客戶預(yù)算，采用優(yōu)質(zhì)媒體資源，整合定向技術(shù)解決方案，找到目標(biāo)受眾，達(dá)到廣告投放的高回報(bào)，從而實(shí)現(xiàn)廣告的有效傳播。
互動(dòng)通2009年推出的數(shù)字廣告平臺(tái)hdtMEDIA，則致力于跨越PC、智能手機(jī)、平板等不同終端領(lǐng)域的數(shù)字媒體平臺(tái)，打造三屏合一的富媒體整合營(yíng)銷方案。
在服務(wù)內(nèi)容和形式上的不斷嘗試，促使互動(dòng)通2012年推出真正意義上的成熟平臺(tái)產(chǎn)品iCast+，涵蓋了富媒體廣告的創(chuàng)意、制作和跨平臺(tái)投放，為廣告主提供一站式服務(wù)解決方案，在廣告形式、業(yè)務(wù)模式、整體運(yùn)營(yíng)服務(wù)等方面實(shí)現(xiàn)突破性創(chuàng)新。
據(jù)悉，iCast+包含iCast Ad Serving與iCast Social Media兩個(gè)主要產(chǎn)品，其中，iCast Ad Serving能為廣告主提供素材投放、超規(guī)格富媒體投放、定制化的全案創(chuàng)意和技術(shù)支持、素材托管、流量加速、客戶數(shù)據(jù)接口增值功能服務(wù)、針對(duì)富媒體的復(fù)雜數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)服務(wù)、更及時(shí)更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)報(bào)表和分析、全程客戶服務(wù)等；iCast Social Media則主要是針對(duì)微博等社會(huì)化媒體，致力于在傳統(tǒng)廣告形式的基礎(chǔ)上，增加社交特性。比如鼓勵(lì)用戶分享廣告、對(duì)廣告進(jìn)行二次傳播；用戶可以評(píng)論、發(fā)表觀點(diǎn)、投票，充分參與營(yíng)銷的過程；最終還能提供多維度的投放數(shù)據(jù)報(bào)表分析。
目前，互動(dòng)通已經(jīng)覆蓋中國(guó)各大門戶網(wǎng)站、搜索引擎和超過千家的垂直網(wǎng)站，同時(shí)跨越互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電腦終端、游戲軟件等數(shù)字領(lǐng)域的媒體平臺(tái)，每天產(chǎn)生2.5億實(shí)時(shí)投得的曝光量，受眾覆蓋近95%的中國(guó)網(wǎng)民，可使用的日流量達(dá)34億次。
另一方面，在國(guó)際領(lǐng)域，RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)正逐漸成為越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和廣告主的選擇——媒體供應(yīng)方希望最大化的提高某一廣告位、某一時(shí)段的價(jià)值，更有效利用自己的資源；需求方廣告主則希望用最少的錢取得最大的廣告效果，提高了投資回報(bào)率，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的購(gòu)買行為也從單純的注重流量和點(diǎn)擊的“購(gòu)買媒體”向注重有效客戶的“購(gòu)買受眾”轉(zhuǎn)變。
而隨著iCast、iFocus這些核心產(chǎn)品的成功，互動(dòng)通開始研發(fā)自己的數(shù)字廣告交易平臺(tái)hdtDXP，包括廣告交易平臺(tái)（Ad Exchange）、DSP、SSP和DMP，這也也是繼數(shù)字廣告平臺(tái)hdtMEDIA、移動(dòng)數(shù)字廣告平臺(tái)hdtMobile之后的又一廣告平臺(tái)，這也真正意味著互動(dòng)通不再僅僅是一個(gè)富媒體產(chǎn)品提供商，而更多地像證券交易所一樣扮演著廣告領(lǐng)域的交易服務(wù)平臺(tái)的作用。
不過，互動(dòng)通控股集團(tuán)CEO鄭斌向記者表示，RTB在中國(guó)的發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走，而國(guó)內(nèi)有些公司為了宣傳自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、向客戶推廣產(chǎn)品，紛紛拿各種夸大的數(shù)據(jù)做文章，值得業(yè)界反思。比如越是成立時(shí)間短的公司，對(duì)外公布的Cookie數(shù)似乎反而越多？鄭斌認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)，未來需要更多的務(wù)實(shí)和自律，才能健康發(fā)展下去——畢竟，能長(zhǎng)久生存的公司才是真正有價(jià)值的公司。
新的發(fā)展方向
總的來看，富媒體廣告正逐步走向平臺(tái)交易化，而從具體的發(fā)展趨勢(shì)來看，一些新的發(fā)展空間也正在顯現(xiàn)。一個(gè)趨勢(shì)是，圖片相關(guān)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用正在世界范圍內(nèi)興起，圖片內(nèi)嵌廣告模式受到越來越多品牌廣告主的青睞。2012年Facebook以10億美元收購(gòu)在線照片共享服務(wù)商Instagram；創(chuàng)辦于2011年的圖片視覺社交網(wǎng)站Pinterest也是成長(zhǎng)速度驚人。在國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站人人網(wǎng)，在新浪微博、微信等應(yīng)用上，圖片分享也是最重要的活動(dòng)內(nèi)容之一。
互動(dòng)通控股集團(tuán)CEO鄭斌告訴記者，國(guó)外比較有名的圖片營(yíng)銷廣告商GumGum通過在圖片的表面添加懸浮文字、橫幅標(biāo)語或Flash等互交形式來呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，對(duì)于廣告商而言，特有的圖片識(shí)別與定位技術(shù)能幫助他們更有效地定位消費(fèi)人群。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，圖片內(nèi)嵌廣告在品牌商和相關(guān)圖片中建立連接關(guān)系，令其廣告點(diǎn)擊率要比傳統(tǒng)廣告網(wǎng)絡(luò)高出20倍。
另一個(gè)大的趨勢(shì)是，基于html5的web應(yīng)用平臺(tái)廣告價(jià)值開始顯現(xiàn)，F(xiàn)lash相關(guān)的富媒體廣告產(chǎn)品，正在逐漸被html5架構(gòu)取代。
關(guān)鍵詞：新媒體 廣告 創(chuàng)意
中圖分類號(hào)：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2016）12（b）-0237-02
1 新媒體廣告實(shí)踐課程群建設(shè)
新媒體廣告實(shí)踐課程群建立是教學(xué)的創(chuàng)新。隨著近年來傳媒產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，對(duì)新媒體廣告應(yīng)用研發(fā)性人才需求量越來越大。能夠?qū)⒓夹g(shù)知識(shí)、媒體理論進(jìn)行創(chuàng)造性結(jié)合。新媒體廣告專業(yè)依托技術(shù)資源優(yōu)勢(shì)，設(shè)置相關(guān)的技術(shù)類課程，將技術(shù)與傳媒理論更好的結(jié)合起來，從而進(jìn)行針對(duì)性的對(duì)新媒體創(chuàng)新人才培養(yǎng)。我們將會(huì)整合已有的技術(shù)類和傳媒理論類課程，增加創(chuàng)意性課程，確定新的實(shí)務(wù)課程群，與市場(chǎng)結(jié)合，參與企業(yè)教學(xué)，與企業(yè)項(xiàng)目合作走進(jìn)學(xué)校登上講臺(tái)。邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士進(jìn)入教學(xué)環(huán)節(jié)作示范教學(xué)。在培養(yǎng)模式創(chuàng)新方面，實(shí)現(xiàn)專業(yè)課程之間橫向銜接或縱向銜接，使課程體系真正成為一個(gè)統(tǒng)一的系統(tǒng)，而不是一個(gè)個(gè)孤立存在的課程；在每門實(shí)踐課程中，實(shí)現(xiàn)實(shí)踐教學(xué)的仿真性，教學(xué)考核的公正性以及教學(xué)過程面向企業(yè)的開放性。
2 建設(shè)立體化的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)
運(yùn)用不同教學(xué)資源詮釋教學(xué)內(nèi)容，輔助學(xué)生學(xué)習(xí)。根據(jù)該課程的特點(diǎn)并考慮到學(xué)生的需要及承受力，針對(duì)不同的教學(xué)內(nèi)容，提供大量課外閱讀資料，建立了課程的立體化拓展資源以便掌握最新的業(yè)界動(dòng)態(tài)。利用目前流行的藍(lán)墨云課程體系教學(xué)，完成完整的課程體系教育，方便教師工作和學(xué)生云端學(xué)習(xí)，效率高、效果好，幫助學(xué)生放下手機(jī)抬頭聽課。拓展資源包括網(wǎng)站資源庫、音頻、視頻資源庫等。收集中國(guó)廣告網(wǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)官方網(wǎng)、音頻、視頻講座庫新媒體領(lǐng)域的專家學(xué)者的學(xué)術(shù)報(bào)告，便于學(xué)習(xí)者領(lǐng)略傳媒領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的風(fēng)采，完善新媒體廣告網(wǎng)絡(luò)教學(xué)。
3 實(shí)踐教學(xué)提高學(xué)生的實(shí)戰(zhàn)能力
新媒體廣告課程中在課堂教學(xué)里為學(xué)生營(yíng)造模擬訓(xùn)練的機(jī)會(huì)，將對(duì)學(xué)生應(yīng)用能力的培養(yǎng)無限延伸到更多的實(shí)戰(zhàn)案例中去以獲得更多的經(jīng)驗(yàn)。實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)包含三個(gè)層次：首先，在實(shí)踐教學(xué)中，要求結(jié)合課堂教學(xué)組織學(xué)生參加一定的調(diào)研、策劃、設(shè)計(jì)等課后分散實(shí)踐活動(dòng)，暑期專業(yè)模塊實(shí)習(xí)活動(dòng)，畢業(yè)學(xué)期的畢業(yè)實(shí)習(xí)活動(dòng)，形成課后分散實(shí)踐活動(dòng)鞏固理論知識(shí)，學(xué)期專業(yè)實(shí)習(xí)活動(dòng)提高與其他課程實(shí)踐的關(guān)聯(lián)度；畢業(yè)學(xué)期的畢業(yè)實(shí)習(xí)活動(dòng)檢驗(yàn)專業(yè)的綜合實(shí)踐能力三位一體的實(shí)踐教學(xué)體系。
其次，注重開展以項(xiàng)目引導(dǎo)學(xué)生課外實(shí)踐活動(dòng)，進(jìn)行各類社會(huì)調(diào)查活動(dòng)和研究活動(dòng)，如暑期社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)、大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃訓(xùn)練項(xiàng)目等。
最后，鼓勵(lì)學(xué)生參加廣告創(chuàng)意競(jìng)賽活動(dòng)，培養(yǎng)和提高學(xué)生的自主創(chuàng)新能力。鼓勵(lì)學(xué)生參加大學(xué)生廣告設(shè)計(jì)大賽、金犢獎(jiǎng)、學(xué)院獎(jiǎng)、中國(guó)大學(xué)生營(yíng)銷策劃大賽等賽事，激發(fā)學(xué)生的專業(yè)榮譽(yù)感和自豪感，自信創(chuàng)業(yè)。
4 多元的教學(xué)方法，啟發(fā)創(chuàng)造性思維
新媒體廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)迅猛發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為用戶終端的普及時(shí)學(xué)生大量的零散時(shí)間在手機(jī)上，教師用多種方法轉(zhuǎn)移學(xué)生對(duì)手機(jī)的依賴，可以采用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)，APP教學(xué)，慕課教學(xué)等新型媒介手段。學(xué)生可以用微博、微信進(jìn)行輔助教學(xué)。引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)，嘗試用新型媒體吸納粉絲，在社交媒體平臺(tái)創(chuàng)業(yè)內(nèi)容，在微信平臺(tái)、微博平臺(tái)等進(jìn)行熟人社交推廣。用多種手段對(duì)新媒體廣告有效的學(xué)習(xí)變?yōu)閯?chuàng)業(yè)的動(dòng)力。讓新媒體課程成為沒有圍墻的大學(xué)課堂。引導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)業(yè)情懷，讓學(xué)生有創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想。增強(qiáng)課程的實(shí)操性和趣味性。
5 用新媒體技術(shù)，搭建新的師生互動(dòng)平臺(tái)
新媒體視域下廣告人才的培養(yǎng)有多種模式，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和學(xué)生被手機(jī)信息強(qiáng)大包圍之中。學(xué)生置身于沒有圍墻的大學(xué)生活。教師探討緊跟市場(chǎng)的教學(xué)模式。利用傳統(tǒng)的課堂教學(xué)加之網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)、引導(dǎo)學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)。90后學(xué)生天生自帶互聯(lián)網(wǎng)基因，他們利用網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的能力超乎想象，網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)環(huán)境比傳統(tǒng)課堂擁有很多優(yōu)勢(shì)，如利用微博、微信等新興社交媒體進(jìn)行輔助教學(xué)，這樣的輔助教育方式，不僅突破了時(shí)間和空間的限制，能夠?qū)崿F(xiàn)教師與學(xué)生的隨時(shí)互動(dòng)，還有利于增強(qiáng)教學(xué)的時(shí)效性和影響力。教師利用自媒體幫助學(xué)生，并將廣告業(yè)界的最新資訊和熱點(diǎn)問題精準(zhǔn)分發(fā)給學(xué)生，全方位溝通、互動(dòng)，增強(qiáng)課程學(xué)習(xí)的趣味性。與實(shí)踐教學(xué)創(chuàng)業(yè)教學(xué)完美結(jié)合，新媒體視域下廣告人才培養(yǎng)模式在探討中發(fā)展進(jìn)步。
5月3日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BIA／Kel sey預(yù)計(jì)，到2015年，美國(guó)社交媒體廣告營(yíng)收將達(dá)到83億美元，2010年為21億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)31.6％。
BIA／Kelsey表示，目前社交媒體廣告的主要形式為顯示廣告，這種廣告的營(yíng)收將從2010年的21億美元增長(zhǎng)至2015年的77億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)30.省略所有人AndrewShotland表示，“未來數(shù)年，社交媒體因素將成為一個(gè)各種廣告網(wǎng)絡(luò)的核心元素，反過來又將推動(dòng)廣告支出和創(chuàng)新。‘社交化AdSense’的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，我們預(yù)計(jì)將來會(huì)有很多參與者采用這一模式。”
相關(guān)新聞：不敵Facebook廣告體系谷歌5年內(nèi)喪失霸主地位
5月3日消息，據(jù)《環(huán)球企業(yè)家》網(wǎng)站報(bào)道，硅谷投資人阿迪奧?萊西(Adeo Ressi)近日表示，F(xiàn)acebook的廣告體系已優(yōu)于谷歌，隨著Facebook和Twi tter的壯大，谷歌在未來5年或者更快就會(huì)喪失其霸主地位。
作為志在挖掘和培養(yǎng)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)人才和創(chuàng)意企業(yè)的前期孵化器(pre-incubator)The Founder Ins t itute和風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)投評(píng)論網(wǎng)站的雙料創(chuàng)始人，在新加坡參加‘環(huán)世企都國(guó)新加坡’期間，萊西接受INSEAD智庫網(wǎng)的訪問時(shí)表示，“谷歌已開始走下坡路。”
萊西分析稱，“Facebook的廣告體系已優(yōu)于谷歌。谷歌的人才正慢慢地流向硅谷的新一代IT企業(yè)。而且隨著Facebook和Twitter日益成為網(wǎng)絡(luò)霸主，我們可以預(yù)料谷歌的獨(dú)占優(yōu)勢(shì)已開始動(dòng)搖，在未來5年或者更快就會(huì)喪失其霸主地位?！?/p>
據(jù)悉，F(xiàn)acebook網(wǎng)站提供的社交服務(wù)Facebook Connect讓公司把Facebook的平臺(tái)整合進(jìn)入自己的網(wǎng)站。這樣，公司一旦推出新產(chǎn)品和新服務(wù)，就能直接與Facebook用戶共享。這些公司也可以充分利用用戶的社交網(wǎng)絡(luò)挖掘更多的商機(jī)。
相比之下，谷歌的廣告體系仍基于其核心搜索業(yè)務(wù)。業(yè)界評(píng)論認(rèn)為，比起搜索引擎，F(xiàn)acebook擁有更堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)――換一個(gè)新的搜索引擎很，容易――用“必應(yīng)”替代“谷歌”就行，但是你不可能重新建立一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，除非你所有的朋友們都有此打算。
谷歌堅(jiān)信自己能夠通過Facebook之外的各種活動(dòng)幫助用戶建立起真實(shí)的社交網(wǎng)絡(luò)，也多次努力做出社交網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目的嘗試，但截止目前仍未擺脫屢戰(zhàn)屢敗的結(jié)果。
Facebook這類的社交網(wǎng)絡(luò)興起之后，熱鬧的社交媒體成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的新選擇，但是，社交媒體并非只是為廣告主增加了一個(gè)新的傳播渠道而已，也絕非將原有的營(yíng)銷模式移植到社交媒體平臺(tái)就萬事大吉那么簡(jiǎn)單。實(shí)際上，社交媒體為不斷演進(jìn)的數(shù)字化營(yíng)銷模式提供新的驅(qū)動(dòng)力，而這次通用與Facebook之爭(zhēng)，也正是根源于此。
通用汽車為了吸引受眾注意力，希望在Facebook上投放巨幅的具有視覺沖擊效果的網(wǎng)頁廣告，而這一提議遭到了Facebook的拒絕，理由是像Facebook這樣的社交平臺(tái)不適用這種大幅沖擊力廣告，會(huì)大大影響客戶體驗(yàn)，F(xiàn)acebook希望維護(hù)在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中溫馨互動(dòng)的氣氛。
Facebook的堅(jiān)持傳遞了另一種聲音，廣告主是否真的找到了適合社交媒體平臺(tái)的營(yíng)銷方式？
研究公司W(wǎng)ordStream的調(diào)研結(jié)果證實(shí)，F(xiàn)acebook網(wǎng)站上的廣告點(diǎn)擊率要低于一般互聯(lián)網(wǎng)或谷歌。這說明，在Facebook這類的社交平臺(tái)上，人們不喜歡干擾性的廣告。社交媒體平臺(tái)需要一種新的營(yíng)銷模式，能夠結(jié)合社交媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，提升營(yíng)銷效果。要理解社交媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，善用這一優(yōu)勢(shì)，品牌商才能夠找到合適在這一平臺(tái)上廣告的新方式。
在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的十年后，關(guān)于“精準(zhǔn)、互動(dòng)、效果可衡量”是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中不斷演進(jìn)的概念。從最早出現(xiàn)能夠以點(diǎn)擊量衡量的Banner廣告，最后也被揭示為新的廣告黑洞——80%的點(diǎn)擊量是由20%喜歡在網(wǎng)絡(luò)上閑逛的宅男出于好奇貢獻(xiàn)的，這些不是廣告主希望購(gòu)買的點(diǎn)擊價(jià)值。而今年，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷已經(jīng)延伸到社交媒體平臺(tái)上時(shí)，如何更“精準(zhǔn)、互動(dòng)和可衡量”依然是營(yíng)銷界的新挑戰(zhàn)。
