時(shí)間：2023-07-19 16:57:05
序論：在您撰寫智能醫(yī)療市場調(diào)研時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
對于市場規(guī)模的預(yù)測一向是產(chǎn)業(yè)界最先關(guān)注的信息，最近不同的市場調(diào)研公司紛紛密集地發(fā)表了針對可穿戴設(shè)備市場的預(yù)測數(shù)據(jù)。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公司給出的數(shù)據(jù)非常鼓舞人心，該公司的數(shù)據(jù)顯示2013年下半年，全球有160萬臺健康腕帶和智能手表出售。而這個(gè)數(shù)字在2014年將成幾倍增長，預(yù)計(jì)2014年全年智能穿戴產(chǎn)品銷量將有1700萬臺。而美國Deloitte公司最新報(bào)告將2014年世界可穿戴電子設(shè)備的銷售數(shù)量預(yù)測為1000萬臺，銷售額為30億美元，預(yù)期2020年可銷1億臺。又據(jù)市調(diào)公司Business Insider估算，2013年世界可穿戴設(shè)備市場約25億美元，2014年激增62%達(dá)40.5億美元，到2018年可望超過120億美元。
面對撲面而來的可穿戴設(shè)備市場，世界半導(dǎo)體供應(yīng)商們同樣也信心滿滿。
S i l i c o n Labs公司美洲區(qū)市場營銷總監(jiān)Raman Sharma表示，對于可穿戴產(chǎn)品的研發(fā)者，以及為可穿戴產(chǎn)品提供超低功耗小尺寸MCU、無線IC和傳感器器件的供應(yīng)商，2014年都將是成長和充滿機(jī)遇的一年。今年將會有更多的創(chuàng)新型可穿戴產(chǎn)品，從智能手表到健康健身追蹤器，再到智能眼鏡，甚至智能耳機(jī)等等。除了現(xiàn)有Garmin、Samsung和Sony等大型老牌公司的產(chǎn)品之外，今年我們將會看到越來越多靈活的小型創(chuàng)業(yè)公司（例如Misfit，Shine健身追蹤器制造商）進(jìn)入可穿戴市場。作為節(jié)能型的MCU、無線IC和傳感器產(chǎn)品的領(lǐng)先供應(yīng)商，Silicon Labs把可穿戴市場視為今年在嵌入式業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略性增長機(jī)遇，并且認(rèn)為這個(gè)市場在未來幾年將更加成熟。
ADI公司亞太區(qū)醫(yī)療行業(yè)市場經(jīng)理王勝，同樣對可穿戴設(shè)備市場充滿了期待，他預(yù)計(jì)2014年到2015年上半年將是這一市場的成長發(fā)展期，此后將會迎來突破式的增長及海量的相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)。
醫(yī)療和健康將成為重要的市場
可穿戴設(shè)備的定義是個(gè)籠統(tǒng)的概念，如果要為市面上的可穿戴設(shè)備進(jìn)行分類，則可以幫助業(yè)界人士充分了解市場并抓機(jī)遇。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)ABI公司較早地將可穿戴設(shè)備的市場分為7大領(lǐng)域，分別是可穿戴照相機(jī)、智能服裝、智能眼鏡、醫(yī)療保健、運(yùn)動與活動跟蹤器、可穿戴3D運(yùn)動跟蹤器，以及兼容智能手機(jī)的手表。
然而就目前已經(jīng)在售的可穿戴設(shè)備產(chǎn)品而言，醫(yī)療和健康領(lǐng)域?qū)⒊蔀樽钕缺l(fā)的市場。名為埃森哲（Accenture）的咨詢公司發(fā)表報(bào)告指出，雖然如今在市場上能夠找到的可穿戴產(chǎn)品似乎多種多樣，但銷售額幾乎全部來自一個(gè)產(chǎn)品類別――健身監(jiān)測器，健身監(jiān)測器在已銷售的可穿戴產(chǎn)品中占據(jù)十分之九。
ADI公司亞太區(qū)醫(yī)療行業(yè)市場經(jīng)理王勝是上述觀點(diǎn)的堅(jiān)定支持者，他認(rèn)為，隨著移動醫(yī)療熱潮興起，穿戴式醫(yī)療電子無疑會成為未來的可穿戴設(shè)備的熱門行業(yè)。在醫(yī)療保健領(lǐng)域，穿戴式的應(yīng)用產(chǎn)品已不再是停留在“被談及”的層面，目前在例如體征信號檢測類產(chǎn)品，運(yùn)動類裝備（如腕表，鞋類）以及消費(fèi)產(chǎn)品等領(lǐng)域已經(jīng)有越來越多的實(shí)際商用產(chǎn)品出現(xiàn)。例如，在手機(jī)或手機(jī)附件中集成此類功能，尤其是業(yè)內(nèi)的主流手機(jī)廠商都在開發(fā)并已有面市產(chǎn)品，這必將帶同相關(guān)技術(shù)及市場的快速發(fā)展。
ABI的分析師Josh Flood表示：“運(yùn)動與活動跟蹤器是首批熱銷的產(chǎn)品，僅在2013年，就出貨了3200萬臺設(shè)備。我們也預(yù)計(jì)將在2014年看到智能手表、智能眼鏡的快速增長?！?/p>
Strategy Analytics平板和觸摸屏戰(zhàn)略總監(jiān)Matt Wilkins先生認(rèn)為，某些可穿戴設(shè)備產(chǎn)品種類的用例（Use Case）仍未有清晰定義。可穿戴設(shè)備市場發(fā)展的第一階段，監(jiān)控和記錄健身數(shù)據(jù)的健身腕帶將主導(dǎo)全球產(chǎn)業(yè)。市場發(fā)展的第二階段，即2014至2016年間，健身腕帶和智能手表將逐步融合，兩類產(chǎn)品之間的差異將縮小。在第三階段，智能眼鏡將興起，成為可被消費(fèi)者接受的產(chǎn)品。
大量可穿戴設(shè)備將成為智能手機(jī)的配件
仔細(xì)觀察現(xiàn)今的可穿戴設(shè)備的功能，無論是智能眼鏡、智能手表、智能腕帶，它們都具備與智能手機(jī)通信的功能，必須通過智能手機(jī)來進(jìn)行數(shù)據(jù)處理。
博通公司嵌入式無線暨無線連線事業(yè)部業(yè)務(wù)開發(fā)總監(jiān)Jef Baer先生表示，隨著可穿戴設(shè)備變得日益纖小、輕薄和高效，要處理和收發(fā)數(shù)據(jù)，與強(qiáng)大的智能手機(jī)或者平板電腦之間的保持良好的連接變得日益重要，智能手機(jī)就變成了將一切設(shè)備連接起來的中心?？纱┐髟O(shè)備的價(jià)值在于，它擁有能夠與智能手機(jī)或者互聯(lián)網(wǎng)連接起來、但同時(shí)又對電池壽命影響甚微的能力。
Silicon Labs美洲區(qū)市場營銷總監(jiān)Raman Sharma表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。他將市場中存在的可穿戴式產(chǎn)品兩種類型：可佩戴的外設(shè)（例如作為智能手機(jī)外設(shè)的智能手表、健康健身和活動追蹤器等）和獨(dú)立式的產(chǎn)品（例如 Google眼鏡，能夠不依賴于智能手機(jī)或平板，就可操作和連接互聯(lián)網(wǎng)）。他相信未來大多數(shù)可穿戴產(chǎn)品將作為手機(jī)外設(shè)而存在。
究其原因是可穿戴產(chǎn)品具有兩個(gè)關(guān)鍵需求，即小型化和長電池壽命。為了在市場中取得成功，終端用戶應(yīng)該在佩戴上可穿戴產(chǎn)品后顯得不唐突、不明顯。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，可穿戴產(chǎn)品必須具有非常小的尺寸，并且也要能夠長時(shí)間運(yùn)行，最好是支持可更換電池。在可穿戴設(shè)計(jì)中提供復(fù)雜的用戶界面（例如，惹眼的彩色顯示屏）可能會受到成本限制。因而與終端用戶共享健身和其它生物識別信息的最理想的方法是通過智能手機(jī)或者一些其它移動設(shè)備。
短期難成“殺手級”應(yīng)用
通過上面業(yè)界機(jī)構(gòu)和人士的觀點(diǎn)，相信讀者對可穿戴設(shè)備的市場前景也會信心備增，但是相對于個(gè)人PC和移動電話對于電子工業(yè)的影響力來說，可穿戴設(shè)備短期內(nèi)仍難成為“殺手級”應(yīng)用。
40個(gè)美國“Mall of America”購物中心在美國本土擁有400多家店鋪。在使用M2M解決方案之前，所有的煤氣表、水表和供暖設(shè)備都由設(shè)備經(jīng)理人工控制，設(shè)備數(shù)據(jù)的收集管理完全依靠人工完成，成本很高。加入M2M網(wǎng)絡(luò)方案后，水表、電表設(shè)備的數(shù)據(jù)和運(yùn)轉(zhuǎn)情況都可通過串口收集并傳輸至以太網(wǎng)，并最終上傳到位于總部的管理中心里。改進(jìn)后，Mall of America的設(shè)備管理經(jīng)理數(shù)量從400多個(gè)降至40個(gè)，極大地節(jié)省了時(shí)間和人力。根據(jù)市場調(diào)查，M2M的市場中占最大份額的現(xiàn)有應(yīng)用是公共事業(yè)，如供水、供電、環(huán)保等部門。在這些領(lǐng)域中，各種設(shè)備的種類不多，但數(shù)量巨大。所有設(shè)備都需要通過無線或有線的方式連接到監(jiān)控中心進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、分析等等。另外一個(gè)需求比較大的行業(yè)是安防行業(yè)，如門禁管理、交通安全管理、地鐵速度噪聲控制等。健康和醫(yī)療行業(yè)則是M2M市場新的增長點(diǎn)。根據(jù)IDC市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年M2M終端數(shù)已超過1 200萬，年均增長率超過75%，應(yīng)用領(lǐng)域覆蓋城市綜合管理、交通運(yùn)輸、醫(yī)療、農(nóng)業(yè)、旅游、工業(yè)環(huán)保等多個(gè)領(lǐng)域，M2M終端市場規(guī)模已達(dá)到151.5億美元。
M2M工作原理
M2M就是用一個(gè)設(shè)備捕捉管理一個(gè)事件，然后再通過一個(gè)特定的網(wǎng)絡(luò)把這個(gè)事件傳輸?shù)揭粋€(gè)軟件平臺上面。通過軟件平臺對事件做分析、解讀，從而提供一個(gè)有意義的建議。比如，溫濕度傳感器將采集到的數(shù)據(jù)通過有線或者無線的方式傳到軟件分析平臺上，平臺分析出溫度是否過高或者過低，從而給出開啟空調(diào)或者開起暖風(fēng)的工作建議。
專訪
李景峰 IDC中國服務(wù)與通信研究部高級分析師
CHIP：全球M2M應(yīng)用發(fā)展情況如何？中國市場有何特殊性？
李景峰：全球應(yīng)用M2M業(yè)務(wù)的國家和地區(qū)很多，但目前歐美的市場最成熟，中國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)依然處于起步階段。
盡管整個(gè)產(chǎn)業(yè)從2010年起得到了快速發(fā)展，但整體中國M2M產(chǎn)業(yè)依然處于孕育和準(zhǔn)備階段，距離大規(guī)模的應(yīng)用尚有一段距離，但突破性的技術(shù)、芯片、產(chǎn)品和解決方案等將逐步問世。雖然中國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，但在國家戰(zhàn)略層面的推動下，進(jìn)兩年得到了快速發(fā)展，尤其是在2012年2月14日，中國《物聯(lián)網(wǎng)“十二五”規(guī)劃》正式后，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展正式提升為國家級發(fā)展戰(zhàn)略，并成為中國新型戰(zhàn)略的重要組成部分，這將會對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式起到重要的推動作用。根據(jù)規(guī)劃，各地政府相繼出臺了圍繞“智慧城市”開展智能工業(yè)、智能農(nóng)業(yè)、智能物流、智能交通、智能電網(wǎng)、智能環(huán)保、智能安防、智能醫(yī)療和智能家居等重點(diǎn)應(yīng)用的示范工程，以帶動地方經(jīng)濟(jì)與新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。M2M作為物聯(lián)網(wǎng)的重要載體已經(jīng)在城市運(yùn)行、應(yīng)急管理、安全生產(chǎn)、市容市貌、感知物流、環(huán)境檢測、居民社區(qū)等方面得到了具體應(yīng)用。
CHIP：M2M市場的推動力是什么？
李景峰：中國運(yùn)營商依然是M2M產(chǎn)業(yè)的主要推動力來源，雖然產(chǎn)業(yè)發(fā)展與客戶需求的精細(xì)化，產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)參與者間的合作將會進(jìn)一步加強(qiáng)，競爭環(huán)境也由單純的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)楦偁幣c合作的關(guān)系。圍繞客戶需求，運(yùn)營商將聚合產(chǎn)業(yè)合作伙伴，提供端到端的完整解決方案將成為客戶的主要需求點(diǎn)與核心競爭力。
CHIP：中國M2M市場的存在哪些問題？
李景峰：由于市場尚處于起步階段，市場依然需要長時(shí)間的培育與引導(dǎo)。就目前情況看，中國M2M市場尚存以下幾點(diǎn)問題：市場整合度不足，缺少主導(dǎo)力量；整體市場缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，準(zhǔn)門檻相對較高；市場成熟度角度，客戶確認(rèn)認(rèn)知度；政府推動力與執(zhí)行力需持續(xù)；對政策與政府投資過度依賴。
M2M的主流應(yīng)用方向
目前，M2M技術(shù)主流應(yīng)用在以下幾個(gè)方面：
安全生產(chǎn)方面：水文水質(zhì)監(jiān)測、供水監(jiān)測、環(huán)境質(zhì)量監(jiān)測、污染源監(jiān)測、車輛監(jiān)督、交通流監(jiān)測、電梯監(jiān)測、一氧化碳監(jiān)測等；智能交通方面：指揮調(diào)度、交通管理、交通監(jiān)控、公交服務(wù)與監(jiān)測、貨物運(yùn)輸、電子收費(fèi)、交通信息服務(wù)等；以及城市管理、食品溯源、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行監(jiān)測、資源監(jiān)測等。
根據(jù)IDC物聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年中國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過505億美元，預(yù)計(jì)到2016年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1 210億美元。重要應(yīng)用集中于智能工業(yè)和智能電網(wǎng)領(lǐng)域。具體產(chǎn)業(yè)應(yīng)用占比如下：
專訪
鐘鐳 創(chuàng)力網(wǎng)絡(luò)科技（Lantronix）亞太區(qū)總經(jīng)理
CHIP：M2M是物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)技術(shù)之一，目前M2M應(yīng)用現(xiàn)在發(fā)展到了什么階段？特別是中國的應(yīng)用情況如何？
鐘鐳：Lantronix認(rèn)為M2M在中國的發(fā)展正處在快速上升期。在未來十年中，預(yù)計(jì)有超過500億需要互相連接的設(shè)備。經(jīng)過早期的市場開拓，目前市場對M2M的認(rèn)可度已經(jīng)很高，也出現(xiàn)了相當(dāng)數(shù)量的行業(yè)開發(fā)公司。此行業(yè)應(yīng)該可以認(rèn)為國內(nèi)市場是和國際市場是同步發(fā)展的，技術(shù)需求上并未出現(xiàn)明顯代差，只存在市場規(guī)模上的區(qū)別。
CHIP：未來五年，中國和世界M2M市場將出現(xiàn)哪些變化？
鐘鐳：未來幾年間，隨著技術(shù)的進(jìn)步，M2M設(shè)備將有可能在更多的新的細(xì)分行業(yè)得到應(yīng)用。另外，智能連接將是新的亮點(diǎn)。它將使不同類別，不同生產(chǎn)商的產(chǎn)品自動連接，而并不需要人的介入完成編程、配置等工作。
CHIP：您如何看待M2M在中國的發(fā)展趨勢和機(jī)遇，有哪些迫切需要解決的問題？
鐘鐳：在中國可能最主要的問題在于中間商二次開發(fā)能力與客戶需求間的差異。與普通通信網(wǎng)絡(luò)不同的是，M2M系統(tǒng)往往具有很強(qiáng)的客戶定制特性，這也就要求一大批同時(shí)具有深刻行業(yè)理解和扎實(shí)開發(fā)能力的行業(yè)開發(fā)公司的存在。
4.12億
市場研究機(jī)構(gòu)Juniper Research的調(diào)研報(bào)告預(yù)測，全球移動連接型M2M和內(nèi)置式終端數(shù)量將于2014年增至4.12億部。該機(jī)構(gòu)高級分析師Anthony Cox表示，Juniper高度看好M2M在醫(yī)療保健領(lǐng)域的發(fā)展，該行業(yè)有望成為M2M市場增長迅猛的領(lǐng)域之一。
570億
市場調(diào)研公司Strategy Analytics預(yù)計(jì)，移動M2M市場規(guī)模在2014年將超過570億美元，而2008年年底，這一市場的規(guī)模還只有不到160億美元。巨大的市場潛力使許多無線運(yùn)營商和終端制造商紛紛看好M2M的前景，他們也在尋求為越來越多獨(dú)立的機(jī)器添加無線連接功能。
500萬
在歐洲，幾乎所有的瑞典和意大利家庭都安裝了智能儀表，其中很大一部分借助無線網(wǎng)絡(luò)通訊。在奧地利，法律要求，500萬戶家庭要在2019年前安裝智能電表。
近期召開的谷歌開發(fā)者大會上，三星、摩托羅拉和LG均推出了搭載Android Wear系統(tǒng)的智能手表。本月25日，九安醫(yī)療公告已與騰訊在微信平臺展開合作，公司ihealth可穿戴智能健康腕表將與微信實(shí)現(xiàn)對接，該款產(chǎn)品將在7月初正式。寶萊特自主研發(fā)的可穿戴醫(yī)療產(chǎn)品嬰兒檢測貼片也將在7月初并通過天貓、京東等電商渠道推廣。北京君正二代可穿戴芯片也將于近期上市。邦訊科技子公司凌拓科技也在積極推出新的可穿戴設(shè)備。2014年蘋果iwatch很可能推出，可見今年是可穿戴設(shè)備密集上市的年份，可穿戴設(shè)備將迎來爆發(fā)式增長。
如果將2013年作為穿戴式設(shè)備的元年，預(yù)計(jì)2015-2016年有望迎來第一個(gè)出貨高峰。眾多知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)亦驗(yàn)證了我們的邏輯，據(jù)IMS Research估計(jì)，2016年全球可穿戴市場的出貨量有望飆升至1.7億臺；而ABI Research則預(yù)計(jì)到2018年其出貨量將進(jìn)一步增加到4.8億臺以上。國內(nèi)市場也將伴隨全球市場的爆發(fā)而同步崛起，到2015年市場規(guī)模有望超過110億元人民幣。
當(dāng)前市場中主流的可穿戴產(chǎn)品包括：智能手表、智能腕帶和智能眼鏡等。就產(chǎn)品趨勢和設(shè)計(jì)理念分類，可穿戴設(shè)備的創(chuàng)新將主要集中在以下領(lǐng)域：1）作為智能手機(jī)的附屬品（將移動端入口前置），利用無線通信技術(shù)與手機(jī)相連，使用戶的移動應(yīng)用體驗(yàn)更加便捷暢快。2）面向特定應(yīng)用需求，如娛樂、兒童安全等。3）垂直領(lǐng)域與健康管理相關(guān)的穿戴設(shè)備?？傮w而言，移動硬件性價(jià)比的提升和無線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的完善為穿戴式設(shè)備的普及提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，但整個(gè)生態(tài)鏈的成熟仍要依仗應(yīng)用側(cè)的推陳出新，通過軟件實(shí)現(xiàn)硬件的價(jià)值、滿足用戶的特定需求仍是產(chǎn)品立足之本。市場調(diào)查顯示，國內(nèi)消費(fèi)者在運(yùn)動健身、社交娛樂、智能控制和醫(yī)療健康方面的應(yīng)用需求仍然旺盛，這將成為助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然動力。
當(dāng)前有三股力量正在積極布局可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，敢為人先的硅谷創(chuàng)業(yè)型公司正憑借極強(qiáng)的創(chuàng)新力重新定義著穿戴式設(shè)備。未來顛覆式的產(chǎn)品應(yīng)用和商業(yè)模式也必將在其中產(chǎn)生。而以蘋果和三星為代表的消費(fèi)電子領(lǐng)軍企業(yè)一方面潛心研發(fā)可與智能手機(jī)良性協(xié)動的補(bǔ)充型產(chǎn)品智能手表，一方面利用資金優(yōu)勢積極并購擁有可穿戴設(shè)備核心技術(shù)的元器件供應(yīng)商。憑借超強(qiáng)的硬件和技術(shù)儲備，它們?nèi)杂型诟叨耸袌稣紦?jù)重要地位。最后，除了谷歌之外，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)軟件巨頭選擇了觀望，因?yàn)槌渥愕默F(xiàn)金儲備和產(chǎn)品的快速復(fù)制能力將保證它們后發(fā)先至，而硬件技術(shù)的比拼并非其所擅長。
可穿戴設(shè)備未來將迎來爆發(fā)式增長，那么產(chǎn)業(yè)鏈上游也將受益，比如mems、FPC和粉末冶金是三個(gè)最受益的上游行業(yè)。目前A股產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司包括：水晶光電、北京君正、環(huán)旭電子、德賽電池、欣旺達(dá)、得潤電子、丹邦科技、歌爾聲學(xué)、長盈精密、信維通信、歐菲光、科大訊飛、數(shù)碼視訊、九安醫(yī)療和寶萊特等。
上一年索尼虧損2200億日元，迎來了它第四個(gè)虧損年頭，其中電視業(yè)務(wù)連虧8年仍未停歇。索尼新任CEO平井一夫表示，索尼將借助圖像傳感器的競爭優(yōu)勢，大力發(fā)展醫(yī)療設(shè)備業(yè)務(wù)。在索尼削減部分產(chǎn)品銷售目標(biāo)之際，醫(yī)療設(shè)備業(yè)務(wù)有潛力成為索尼的主要利潤來源。
從目前來看，索尼仍然強(qiáng)調(diào)電子業(yè)務(wù)為其核心業(yè)務(wù)。按照平井一夫的說法，索尼將繼續(xù)推動核心的電子業(yè)務(wù)的增長，包括數(shù)碼影像、智能手機(jī)和游戲業(yè)務(wù)，并扭轉(zhuǎn)電視業(yè)務(wù)。然而，3D和智能化趨勢下，索尼專門針對中國市場推出三款入門級電視意欲何為呢？
放下身段搶灘中低端市場
有分析人士認(rèn)為，以往索尼比較注重高端，此次推出三款入門級電視，表明索尼開始放低身段搶灘中低端彩電市場，并想通過推廉價(jià)電視來擴(kuò)大在國內(nèi)的市場份額。
據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK的數(shù)據(jù)顯示，目前，索尼在國內(nèi)的市場占有率為7%，排在第七位，前五位則全部由國產(chǎn)品牌包攬。不過外資品牌中，一般以高端為主，并以一二級市場為主要陣地，索尼也不例外。
而根據(jù)中國電子商會的報(bào)告顯示，彩電行業(yè)在一二級市場有增速放緩的趨勢。目前在一二級市場，電視容量已經(jīng)相對飽和，未來的需求主要是適婚族的剛性需求，另一方面則為更新?lián)Q代的需求。在更新?lián)Q代需求方面，一二級市場主要是從CCFL LCD向LED轉(zhuǎn)變，同時(shí)，未來3D和智能化的趨勢則會更為明顯。
相比一二級市場，三四級市場則表現(xiàn)了較高的增長速度。同時(shí)在農(nóng)村市場，目前的發(fā)展趨勢主要是從傳統(tǒng)CRT電視向平板電視過渡。據(jù)此業(yè)內(nèi)人士分析，如果索尼推出的入門級電視能加大在三四級和農(nóng)村市場的投入，未來可能會迎來較高的增長率。
但索尼去年在三四級市場曾推廉價(jià)電視時(shí)，由于渠道短板而無功而返，此次索尼如果想要擴(kuò)大三四級市場，同樣需要解決渠道短板。
只是正常的產(chǎn)品更新?lián)Q代
對于索尼推出三款入門級電視，也有人有不同的認(rèn)識。中怡康市場研究總監(jiān)彭煜認(rèn)為，雖然目前電視的發(fā)展趨勢是向3D、智能轉(zhuǎn)變，但不能就此認(rèn)為，企業(yè)推出一般的電視就認(rèn)為其有推廉價(jià)電視并向三四級市場側(cè)重的意圖。
“索尼推出三款入門級電視，只是豐富產(chǎn)品線的表現(xiàn)，況且此類產(chǎn)品以前就有，企業(yè)只不過是為了更新?lián)Q代而推出?！?/p>
由于這三款電視的價(jià)格較為親民，其中32寸的電視售價(jià)在2500元以內(nèi)，幾乎與同類國產(chǎn)品牌價(jià)格相當(dāng)，就此彭煜認(rèn)為，索尼這樣的品牌價(jià)位符合消費(fèi)者的心理訴求：“對于消費(fèi)者而言，索尼這樣的牌子能夠以國產(chǎn)品牌的價(jià)格買到，消費(fèi)者當(dāng)然愿意?！?/p>
豪華的“奪食”陣容
智能電視、智能電器、智能燈光、智能開關(guān)、智能插座、智能廚衛(wèi)、智能溫控、智能安防、智能音響、智能空氣監(jiān)測以及智能路由器等等，瀏覽智能家居的大家族，我們不能接受這樣一個(gè)事實(shí)：“家”正在成為科技要接管的下一個(gè)重鎮(zhèn)。特別是伴隨著4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋與普及，WIFI 的滲透與輻射，人們對建立在物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的智能家居的操控變得更加簡單而快捷。
科技量能支撐下的智能家居產(chǎn)業(yè)即將迎來最為火爆的“黃金時(shí)期”。據(jù)市場調(diào)研公司Jupiter Research的預(yù)計(jì)，全球智能家居市場規(guī)模到2017年將達(dá)到600億美元，復(fù)合增速為19%。而另一家市場調(diào)研公司IDC則認(rèn)為，智能家居屆時(shí)將成為一個(gè)萬億級的市場。如此巨大的商業(yè)空間和市場回報(bào)，引來了各方大佬云集，并不斷加大競爭的籌碼。
繼年初斥資32億美元收購了互聯(lián)網(wǎng)溫度計(jì)和煙霧報(bào)警器制造商N(yùn)est之后，谷歌日前又發(fā)動Nest出資5.55億美元一舉拿下了家庭安防設(shè)備商Dropcam，兩起收購讓谷歌強(qiáng)勢站到了智能家居產(chǎn)品的制造陣營之中。幾乎同時(shí)，谷歌宣布結(jié)盟惠而浦和燈泡制造商LIFX，其謀求對方產(chǎn)品與Nest恒溫器和煙霧探測器整合的目的昭然若揭。不僅如此，在2014 谷歌I/O 大會上，谷歌了智能電視系統(tǒng)Android TV，聯(lián)系到先前推出的Google TV，谷歌接下來將會舉力打造智能電視操作系統(tǒng)，進(jìn)而推出智能家居設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)平臺。
與谷歌相比，蘋果圈占智能家居市場的腳步并不緩慢。在前不久召開的WWDC開發(fā)者大會上，蘋果了智能家居平臺HomeKit，該軟件允許用戶使用iPhone和iPad，更加方便地通過應(yīng)用和Siri語音等服務(wù)來控制家居燈光、門鎖和音響等單品。當(dāng)然，蘋果并不滿足提供智能家居的軟件平臺，其已經(jīng)組建了一支硬件團(tuán)隊(duì)，針對“主流”智能家居市場推出數(shù)款硬件產(chǎn)品，同時(shí)，前不久蘋果收購了高級音響系統(tǒng)制造商Beats Electronics。在智能家居領(lǐng)域，蘋果依然秉承一貫的軟硬結(jié)合理念，其最終目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)硬件產(chǎn)品與軟件服務(wù)的深度整合。
在三大科技巨頭中，微軟做智能家居雖然最為低調(diào)，但卻起步最早，其在15年前的“維納斯計(jì)劃”中就提到了家庭智能化的概念。雖然該計(jì)劃后來流產(chǎn)，但比爾?蓋茨的智能豪宅卻讓人大開眼界。及至今年年初，微軟正式公布“家庭操作系統(tǒng)”白皮書，再度踏入智能家居市場。前不久，微軟宣布與家庭自動化設(shè)備制造商Insteon建立伙伴關(guān)系，目的是把流行的家庭自動化網(wǎng)絡(luò)充分融入到Windows生態(tài)系統(tǒng)；而最新消息是，微軟日前已宣布加入All Seen聯(lián)盟，據(jù)悉，All Seen聯(lián)盟由Linux基金會帶頭，高通、LG電子、夏普等全球50余家科技巨頭共同組建，目的是共同制定電子恒溫器等智能家居設(shè)備的統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
已經(jīng)在智能電視、智能洗衣機(jī)、智能冰箱和智能電燈等多款產(chǎn)品身上做得風(fēng)生水起的韓國三星自然在智能家居領(lǐng)域不甘屈于“外行”之下，其最令同行尖叫的就是不久前推出了智能控制任何家電的Smart Home智能家居平臺，而且該平臺是開放的，允許第三方加入。此外，三星正在大力推進(jìn)Tizen系統(tǒng)的落地，欲通過產(chǎn)品硬件的龐大銷量，打造一個(gè)全新生態(tài)圈。重要的是，據(jù)湯森路透對美國專利商標(biāo)局自2000年以來收到的關(guān)于家庭自動化方面的專利申請的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，三星在過去14年中提交了將近150項(xiàng)相關(guān)專利，其競爭智能家居市場的軟實(shí)力可謂極其厚實(shí)。
家門前的布陣
相對于國際市場上智能家居已有30年的歷史而言，智能家居在中國的發(fā)展雖然只有近10年的歷程，但其所呈現(xiàn)出的商機(jī)卻格外撩人。據(jù)國際物聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易與應(yīng)用促進(jìn)協(xié)會的《2013年度中國智能家居行業(yè)研究報(bào)告》顯示，未來3年，中國智能家居市場增速將不斷提升，到2016年預(yù)計(jì)可達(dá)到29.17%，到2017年，我國智能家居行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)80億元美元。無獨(dú)有偶，市場調(diào)研公司Juniper Research認(rèn)為，2018年，中國智能家居市場規(guī)模將達(dá)1396億元人民幣。
不錯(cuò)，中國智能家居的確存在著非常強(qiáng)大的需求能力。目前，中國富有階層正在形成，若按家戶算，約1400多萬的家庭戶均年收入在18.6萬元以上，人口約4460萬人，占我國城市總?cè)丝诘?0%，概算下來，主要針對這部分人的智能家居市場總量為1400萬套。正是在這種情況下，最近兩年來，智能家居的銷售數(shù)量和總銷售額呈現(xiàn)出連續(xù)攀升的勢頭，年均增速至少在20%以上。正是捕捉到了智能家居市場的巨大需求與增長空間，從家電制造巨頭到IT運(yùn)營商，從手機(jī)制造企業(yè)到軟件開發(fā)商，都不約而同地加入到了“搶食”的行列。
在前幾年推出“海爾Uhome”的基礎(chǔ)上，海爾前不久又了“海爾U+”計(jì)劃，在U+系統(tǒng)中，用戶未來可以通過微信控制家中設(shè)備，同時(shí)能夠?qū)⒉煌译娖放浦糜谕粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動。不僅如此，U+還是一個(gè)開放性的合作平臺，海爾會開放SDK、API標(biāo)準(zhǔn)，各品牌品類均可接入。資料顯示，目前中國氣象局公眾氣象服務(wù)中心、百度云、騰訊微信、活法兒的體質(zhì)檢測以及樂視TV、大金、本來生活網(wǎng)、創(chuàng)新工廠、寶潔、高通等各不同產(chǎn)業(yè)方都已加盟海爾。與海爾同步，美的推出了“1+1+1”戰(zhàn)略，即“一個(gè)智慧管家系統(tǒng)+一個(gè)M-Smart互動社區(qū)+一個(gè)M-BOX管理中心”，同時(shí)，格力表示將以能源和環(huán)境為中心著力發(fā)展智能家居。
作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域的老大，奇虎360絕對不會放過與自己緊緊毗連的巨大商機(jī)。據(jù)悉，360已與東方網(wǎng)力牽手成立了合資公司奇虎網(wǎng)力，主要向市場推送以“360家庭衛(wèi)士”為品牌名的智能攝像機(jī)，劍指智能家居行業(yè)的家庭安防地帶。緊跟360的腳步，不久前樂視集團(tuán)與當(dāng)代置業(yè)在香港簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，同時(shí)，樂視集團(tuán)還聯(lián)手華貿(mào)地產(chǎn)正式進(jìn)軍房地產(chǎn)，樂視的戰(zhàn)略布局是，將樂視TV超級電視打造成智能家居重要承載終端，并最終延伸到智慧社區(qū)、智慧酒店、智慧體驗(yàn)中心等整個(gè)智慧互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。
與360和樂視集團(tuán)跨界聯(lián)姻不同，小米則試圖單槍匹馬闖入智能家居市場。不久前，小米正式推出了小米路由器，路由器都預(yù)留了和智能家居產(chǎn)品互聯(lián)的接口。小米的設(shè)想是，將路由器推廣到用戶家里，然后構(gòu)建一個(gè)集硬件和軟件為一體的生態(tài)系統(tǒng)。為此，小米正在研發(fā)Wi-Fi芯片，一旦未來小米路由器采用了自己的芯片，它就成為中控設(shè)備，所有的家庭設(shè)備先連接到小米路由器，在小米路由器識別之后再連接到網(wǎng)絡(luò)。市場分析人士認(rèn)為，小米的Wi-Fi芯片是一個(gè)“重”方案，除了需要強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)外，小米的芯片生產(chǎn)還要找廠家代工，畢竟小米還缺乏硬件生產(chǎn)能力。
如果說360、小米等IT企業(yè)針對智能家居的運(yùn)作還處于蟄伏時(shí)期的話，那么京東商城則已進(jìn)入實(shí)操階段。日前，京東了名為“京東云助手”超級APP，該款產(chǎn)品涵蓋家居云、健康云、車載云和個(gè)人云四個(gè)領(lǐng)域，可為硬件廠商提供智能芯片解決方案、操作方式以及數(shù)據(jù)分析支持。而用戶只要在京東購買裝有兼容京東協(xié)議智能芯片的任何品牌的家電產(chǎn)品，并用手機(jī)下載一個(gè)“京東云助手”，使用京東賬號就可以實(shí)現(xiàn)對所有家電的控制。據(jù)悉，海爾、海信、美的、TCL、華為、聯(lián)想等制造巨頭以及博聯(lián)、慶科、利爾達(dá)等物聯(lián)網(wǎng)芯片廠家都已成為“京東云”的合作商，同時(shí)“京東云”還吸引了國家體育總局、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、閃聯(lián)等政府機(jī)構(gòu)和行業(yè)組織的加入。
標(biāo)準(zhǔn)缺失之憂
歷經(jīng)30年的發(fā)展，智能家居已經(jīng)不再停留在只通過一個(gè)單獨(dú)遙感器實(shí)現(xiàn)對單品的操控階段，APP也不是僅針對單一目標(biāo)實(shí)現(xiàn)控制，在云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)背景下，智能家居將是一個(gè)能夠在中控終端調(diào)控下的大系統(tǒng)，以滿足人們“智能、感知、互聯(lián)、分享”需求，從而為用戶創(chuàng)造了一個(gè)安全舒適、便捷高效的居住環(huán)境。
從目前來看，支撐智能家居的技術(shù)已然成熟，除去硬件開發(fā)生產(chǎn)技術(shù)不論，計(jì)算機(jī)系統(tǒng)方面，綜合布線技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、安全防范技術(shù)、音視頻技術(shù)都相當(dāng)完善，同時(shí)包括KNX/EIB，RS485，電力載波在內(nèi)的傳感遙控技術(shù)也日臻強(qiáng)大，僅無線控制方面，就有RF（315M/433M）、ZWave、ZigBee、藍(lán)牙、WIFI、紅外等多種控制方式。但是，如果智能家居系統(tǒng)中的各個(gè)單品或者子系統(tǒng)與子系統(tǒng)之間并不相容和互聯(lián)，如空調(diào)排斥電視，家電系統(tǒng)不兼容聲光系統(tǒng)，再強(qiáng)大的技術(shù)也只能是英雄氣短，而且這種彼此隔離的狀況也不符合智能家居的本意。
另外，智能家居也并不能局限在室內(nèi)，而應(yīng)當(dāng)是一個(gè)“大家庭”空間，即室內(nèi)系統(tǒng)與屋外系統(tǒng)的互聯(lián)互通，如用戶可以進(jìn)入車載系統(tǒng)，在汽車上實(shí)現(xiàn)對家電的控制和監(jiān)測，包括連接車輛的GPS數(shù)據(jù)后，應(yīng)用程序會提醒用戶關(guān)掉離家時(shí)未關(guān)掉的空調(diào)，在到家前，用戶也可以在車?yán)镞h(yuǎn)程打開家里的恒溫或制冷設(shè)備。這種基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景的智能家居與車聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合應(yīng)當(dāng)是未來家庭智能化的重要趨勢。
不僅如此，大數(shù)據(jù)時(shí)代的智能家居還不僅僅是住宅智能化，而是應(yīng)當(dāng)輻射和擴(kuò)展到用戶的諸多生活領(lǐng)域，覆蓋衣食住行，如已經(jīng)開始試行的智能交通、智慧醫(yī)療等服務(wù)，用戶可以通過智能家居，選擇路線，預(yù)約停車，預(yù)約掛號，遠(yuǎn)程診療，再通過移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行付費(fèi)，這樣，智能家居就可以從賣產(chǎn)品，跨界到賣服務(wù)，更多領(lǐng)域也得以參與到市場培養(yǎng)與分享上來。
實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)的世界就是一個(gè)巨大的拼圖游戲，無論是家中單品與單品、室內(nèi)設(shè)備子系統(tǒng)與子系統(tǒng)之間的互聯(lián)，還是室內(nèi)系統(tǒng)與車載系統(tǒng)的互通，或者是產(chǎn)品系統(tǒng)與服務(wù)系統(tǒng)的互應(yīng)，都有賴于智能家居有一套統(tǒng)一的游戲規(guī)則，即智能家居產(chǎn)品與服務(wù)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
掃描時(shí)下，無論是全球還是國內(nèi)，企業(yè)圍繞著智能家居展開的競爭基本上出于各自為戰(zhàn)的生態(tài)。在國內(nèi)，建設(shè)部、公安部和信息產(chǎn)業(yè)都對住宅小區(qū)的定位各有側(cè)重，行業(yè)管轄權(quán)各持己見，市場出現(xiàn)了幾十個(gè)甚至上百個(gè)智能家居產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)；在國際上，同樣由于沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致智能家居企業(yè)采用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與協(xié)議都不同，市場上智能家居產(chǎn)品千奇百怪，上下游的產(chǎn)品都無法兼容。標(biāo)準(zhǔn)的缺失，不僅給用戶使用與操控智能家居帶去了極大的不便和煩惱，同時(shí)讓廠商生產(chǎn)和推銷產(chǎn)品左右受困，最終掣肘智能家居行業(yè)技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品升級的進(jìn)程。
關(guān)鍵詞：物聯(lián)網(wǎng)；便攜式健身產(chǎn)品；電子商務(wù)模式；智能手機(jī)
中圖分類號：TP393；F276 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-1302（2013）09-0072-03
0 引 言
基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的便攜式健身產(chǎn)品是健身行業(yè)出現(xiàn)的一種新型的產(chǎn)品，其依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、傳感器技術(shù)和人工智能技術(shù)和智能手機(jī)將健身變成隨時(shí)隨地進(jìn)行的活動，深受廣大都市上班族的喜愛。隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，便攜式健身產(chǎn)品的屬性也越來越豐富，除了娛樂因素外，身體健康指標(biāo)收集的功能也在逐步加入，例如血壓、脈搏、心跳等。與之輔助的一些計(jì)算公式也通過手機(jī)程序的方式顯示給用戶，讓用戶了解個(gè)人的身體狀況，并且一些基于物聯(lián)網(wǎng)的醫(yī)療健康設(shè)計(jì)也加入其中，為用戶提供遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)和建立身體健康檔案。
針對便攜式健身產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，合理利用其技術(shù)特點(diǎn)開發(fā)新的商務(wù)模式是本文研究目的。商務(wù)模式研究將主要參考現(xiàn)有的電子商務(wù)模式、物流系統(tǒng)設(shè)計(jì)、移動智能系統(tǒng)和支付平臺這幾個(gè)方面來探索產(chǎn)品的盈利途徑。通過設(shè)計(jì)新型的產(chǎn)品模式建立以醫(yī)療服務(wù)、傳感器銷售為主的合理營銷流程，拓展健身產(chǎn)業(yè)市場。
1 物聯(lián)網(wǎng)便攜式健身產(chǎn)品的系統(tǒng)工作原理
基于物聯(lián)網(wǎng)的便攜式健身產(chǎn)品包括終端設(shè)備和服務(wù)器端兩部分。
1.1 終端設(shè)備
終端設(shè)備主要以智能手機(jī)作為設(shè)備主體，通過操作系統(tǒng)與外部傳感器相連，允許外部傳感器將獲得的身體健康數(shù)據(jù)傳入手機(jī)。在手機(jī)操作系統(tǒng)中，客戶端軟件應(yīng)用程序（例如跑步機(jī)程序、跳躍統(tǒng)計(jì)程序、心跳記數(shù)程序等）為用戶提供相應(yīng)操作界面及服務(wù)器數(shù)據(jù)傳輸功能。傳輸方式將主要依托3G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)，同時(shí)提供定位服務(wù)。
1.2 服務(wù)器端
服務(wù)器端硬件系統(tǒng)由服務(wù)器集群組成，采用硬件虛擬化系統(tǒng)作為底層平臺對服務(wù)器資源和操作系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一管理；建立軟件聯(lián)合資源整合管理平臺（URP），采用分布式系統(tǒng)設(shè)計(jì)，承接多個(gè)第三方應(yīng)用軟件系統(tǒng)集成的任務(wù)，保證客戶端用戶通過客戶端登錄獲得ID號來進(jìn)入平臺操作，因此URP平臺能夠掌握所有用戶的使用信息。同時(shí)，通過分配權(quán)限實(shí)現(xiàn)用戶分級，包括醫(yī)療服務(wù)權(quán)限、用戶使用權(quán)限、系統(tǒng)管理員權(quán)限、系統(tǒng)維護(hù)人員權(quán)限等，例如，將醫(yī)護(hù)系統(tǒng)與客戶系統(tǒng)整合，只允許制定醫(yī)療服務(wù)獲知用戶信息。數(shù)據(jù)處理和存儲分別采用HPC并行計(jì)算集群技術(shù)和分布式存儲技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，從而保證系統(tǒng)資源的可擴(kuò)展性和適應(yīng)性。
物聯(lián)網(wǎng)便攜式健身產(chǎn)品系統(tǒng)依托終端/服務(wù)器端模式實(shí)現(xiàn)工作流程?？蛻舳藨?yīng)用程序負(fù)責(zé)收集、整理人體傳感器探測信息，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)匯總傳遞到服務(wù)器端，然后在服務(wù)器端對收集數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算處理，將結(jié)果在Internet上提供給專業(yè)醫(yī)護(hù)人員或健身教練，由他們通過URP平臺將指導(dǎo)建議傳送給終端用戶，從而使得用戶在利用智能手機(jī)進(jìn)行健身的同時(shí)，還能夠獲得專業(yè)人士的點(diǎn)對點(diǎn)服務(wù)。
1.3 系統(tǒng)原理
圖1便攜式物聯(lián)網(wǎng)健身系統(tǒng)圖
圖1所示是便攜式物聯(lián)網(wǎng)健身系統(tǒng)原理示意圖。其中，智能手機(jī)作為健身終端核心部件，主要包含生命體征傳感器、IO中間件程序、客戶端應(yīng)用程序、3G網(wǎng)絡(luò)通信模塊和智能手機(jī)系統(tǒng)。利用這些功能完成數(shù)據(jù)收集和傳輸工作，然后通過公共3G網(wǎng)絡(luò)發(fā)送到服務(wù)器端，由服務(wù)器端對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和調(diào)用。服務(wù)器端是由多臺服務(wù)器構(gòu)成的集群，采用云計(jì)算虛擬化技術(shù)將操作系統(tǒng)置于硬件虛擬化層之上，用HPC并行計(jì)算集群來處理數(shù)據(jù)，用分布式數(shù)據(jù)存儲集群保存數(shù)據(jù)，并允許系統(tǒng)管理員和遠(yuǎn)程健身服務(wù)提供商依據(jù)權(quán)限在URP資源整合管理平臺上操作。
2 物聯(lián)網(wǎng)健身產(chǎn)品市場分析
隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，人民物質(zhì)生活得到了質(zhì)的改善，在緊張的生活工作之余對身體健康的需求也越發(fā)地強(qiáng)烈，與之相適應(yīng)的是健身行業(yè)的發(fā)展。在小區(qū)、公共場所里各種健身會館和健身方式充斥著整個(gè)健身行業(yè)，而伴隨著的巨大商機(jī)也帶來巨額利潤。以健身器材為例，截至2010年5月底，全國共有規(guī)模以上健身器材企業(yè)356家。2010年1～5月，健身器材行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入99.74億元，同比增長36.20%。共計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額3.1億元，同比增長152.71%（數(shù)據(jù)來源《中國健身器材行業(yè)調(diào)查報(bào)告》）。
同時(shí)，中國居民的健身需求也在逐步增長。以城市居民例，2012年的一份網(wǎng)絡(luò)健身調(diào)查顯示41.0%的人在最近一年去過健身房，在健身房健身的人平均堅(jiān)持了4個(gè)月時(shí)間。而在公共場所健身的人群在調(diào)查中顯示有20.0%的人，主要為中老年人，平均健身時(shí)間則為8個(gè)月。調(diào)查發(fā)現(xiàn)：31.0%的受訪者對教練的專業(yè)水平最看重，大部分的受訪者愿意聽從專業(yè)人士意見（數(shù)據(jù)來源《健身人群市場調(diào)研》）。
可以預(yù)見，健身行業(yè)隨著中國居民收入的提高還將呈現(xiàn)擴(kuò)展的階段，但是令人感到意外的是，在西方作為健身行業(yè)標(biāo)志性的健身房連鎖經(jīng)營企業(yè)卻在中國遇到了挫折。從2004年以前，健身行業(yè)的毛利率高達(dá)40%以上，到現(xiàn)今的4%左右，致使健身企業(yè)刮起倒閉風(fēng)潮。如此大的反差原因是什么呢？事實(shí)上原因無非是兩種，一個(gè)是時(shí)間上的不充裕，另一個(gè)是經(jīng)濟(jì)條件的限制。在《中國年輕人健康調(diào)查報(bào)告》中，90%以上不做或很少做健身運(yùn)動的受訪者都是以“工作忙”作為借口，同時(shí)認(rèn)為去專門的健身場所或?qū)ｉT的健身時(shí)間比較麻煩，更希望有一種便捷的、更有針對性的健身方式。
通過上述數(shù)據(jù)可以分析出人們對健身的需求狀態(tài)―― 愿意在健身產(chǎn)品上進(jìn)行消費(fèi)，但是在健身時(shí)間和健身場所上更希望隨意一些。與大眾化的健身方式相比，更希望獲得有針對性的個(gè)人健身指導(dǎo)，且價(jià)格要在經(jīng)濟(jì)能力承受范圍內(nèi)不成為負(fù)擔(dān)。所以，結(jié)合以上特點(diǎn)能夠得出，性價(jià)比高的便攜式的智能化健身設(shè)備具有廣闊的市場。
3 便攜式健身產(chǎn)品商務(wù)模式的設(shè)計(jì)
在建立商務(wù)模式之前，必須對消費(fèi)者盈余（Consumer surplus）做出估算，從而尋找到適合物聯(lián)網(wǎng)便攜式健身產(chǎn)品的利潤切入點(diǎn)。做到這一點(diǎn)需要了解消費(fèi)者的支付意愿減去實(shí)際支付花費(fèi)來獲得購買意愿參數(shù)。其公式如下：
式中，CS代表消費(fèi)者盈余，Pmkt是平均購買價(jià)格，Qmkt是在平均價(jià)格基礎(chǔ)上購買的總量，Pmax是最大意愿花費(fèi)。除了獲得消費(fèi)者盈余之外，要想得到交易收益范疇必須知道生產(chǎn)者盈余，計(jì)算兩種盈余的差值。從生產(chǎn)者盈余的定義上就是賣者得到的收入減去賣者的實(shí)際成本，將其代入總剩余公式，可得到：
總剩余=消費(fèi)者意愿花費(fèi)-賣者的實(shí)際成本
即
式中，W代表總剩余，PS代表生產(chǎn)者盈余，Q1是消費(fèi)者意愿總量，Q0是賣者收入總量，P1是消費(fèi)者意愿花費(fèi)，P0是賣者的成本花費(fèi)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局 《2012年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入》報(bào)告中全年人均可支配收入36 469元，乘以2012年CPI醫(yī)療保健個(gè)人用品比重為11.34%，可得到消費(fèi)支出為4 136元。將此結(jié)果假設(shè)為消費(fèi)者意愿花費(fèi)代入公式，假設(shè)W為0，則得到實(shí)際成本為4 136元。
由上面數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)便攜式產(chǎn)品特征可得出：便攜式健身產(chǎn)品的商務(wù)模式必須是一種低成本運(yùn)營模式，其成本全年應(yīng)控制在4 000元左右以下。那么能夠?qū)崿F(xiàn)這一目標(biāo)的模式應(yīng)該以服務(wù)為主，通過固定硬件基礎(chǔ)架構(gòu)實(shí)現(xiàn)服務(wù)附加值收益。
圖2便攜式健身產(chǎn)品收益模式
圖2所示是便攜式健身產(chǎn)品收益模式。其商務(wù)模式以健身機(jī)構(gòu)提供服務(wù)為主，依托物聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)特征和技術(shù)手段，健身機(jī)構(gòu)可以通過出租或免費(fèi)提供終端傳感器的方式獲得用戶的粘合度，從終端傳感器上獲得用戶身體狀況信息、醫(yī)療需求信息、保健需求信息等內(nèi)容，然后根據(jù)這些信息進(jìn)行數(shù)據(jù)的整合和分析，制定現(xiàn)階段合理的健身指導(dǎo)方案，以及對用戶求助信息的應(yīng)答，建立用戶的個(gè)人醫(yī)療檔案，為用戶提供全天候的醫(yī)療健身服務(wù)。健身服務(wù)機(jī)構(gòu)根據(jù)用戶使用服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)，例如，用戶需要獲得每天的健身提醒服務(wù)，機(jī)構(gòu)可以進(jìn)行來電提醒，從中收取相應(yīng)的提醒費(fèi)用。
在這一模式中，健身服務(wù)機(jī)構(gòu)主要任務(wù)是完成醫(yī)療健身相關(guān)資源的整合，通過物聯(lián)網(wǎng)為用戶提供相應(yīng)服務(wù)，建立屬于用戶個(gè)人的健康檔案，獲得用戶粘合度后收取相應(yīng)費(fèi)用。人均全年醫(yī)療保健上的花費(fèi)在4000元的情況，以及醫(yī)療行業(yè)的信息具有普遍性的特點(diǎn)，決定服務(wù)資源整合度越高則成本越低，因此盈利的關(guān)鍵因素在于健身服務(wù)機(jī)構(gòu)對信息的收集和處理能力上。信息的處理主要依靠物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)中云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用，在初期的建設(shè)中云計(jì)算技術(shù)會產(chǎn)生高額的服務(wù)器費(fèi)用，但是隨著時(shí)間的推移，其高容錯(cuò)、高運(yùn)算、高可擴(kuò)充能力和高穩(wěn)定性極大地降低了系統(tǒng)的運(yùn)行成本，同時(shí)由于提供的是服務(wù)信息，一般不存在售后等因素，產(chǎn)品成本將進(jìn)一步降低。該收益模式的特點(diǎn)是前期投入較大，運(yùn)維成本較低，后期收益可觀。另一方面，高成本的云計(jì)算服務(wù)器集群可以通過租用公共云平臺來獲得計(jì)算能力，例如，亞馬遜提供的云服務(wù)業(yè)務(wù)，可以根據(jù)租用者需求靈活調(diào)整計(jì)算資源。這樣的好處是降低了健身服務(wù)機(jī)構(gòu)的前期投入成本，為快速獲利提供機(jī)會。
4 結(jié) 語
通過上述分析可以得出，采用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的便攜式產(chǎn)品商務(wù)模式將主要以信息服務(wù)為盈利出發(fā)點(diǎn)，依靠低成本運(yùn)營來獲得收益。而物聯(lián)網(wǎng)核心的云計(jì)算技術(shù)又為系統(tǒng)提供了可靠的技術(shù)保障，靈活部署、高擴(kuò)展、高可利用的云平臺特點(diǎn)使得從業(yè)者不用花費(fèi)太多成本投入到運(yùn)維中。另外，公共云平臺的可租用特點(diǎn)，也讓健身服務(wù)機(jī)構(gòu)的前期投入成本大大降低。雖然物聯(lián)網(wǎng)健身系統(tǒng)看似龐大，但其實(shí)際設(shè)備運(yùn)維成本并不高，通過租用公共云計(jì)算資源就可以搭建屬于自己的平臺。
客戶端的智能傳感器與智能手機(jī)的結(jié)合，讓消費(fèi)者獲得了實(shí)時(shí)的身體監(jiān)控服務(wù)、健身指導(dǎo)服務(wù)、醫(yī)療求助服務(wù)等功能，就相當(dāng)于一個(gè)私人醫(yī)生始終陪伴在周圍。根據(jù)收集信息建立起的身體狀況檔案可以在用戶需要時(shí)提供給相關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，為用戶就醫(yī)建立全面的信息保障。通過服務(wù)建立用戶粘合度，使得盈利規(guī)模保持穩(wěn)定，同時(shí)獲得服務(wù)信息的花費(fèi)也能夠控制在消費(fèi)者可支出范圍內(nèi)。
因此，采用以服務(wù)為主要盈利方式的物聯(lián)網(wǎng)便攜式建設(shè)產(chǎn)品商務(wù)模式可以在中國市場上得到推廣，而且這種方式可以促進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在健身行業(yè)的大規(guī)模應(yīng)用，挖掘健身市場潛力，提供一種新的盈利增長點(diǎn)。
參 考 文 獻(xiàn)
[1]中投信德產(chǎn)業(yè)研究中心. 中國健身器材行業(yè)調(diào)查報(bào)告[R]. 2010.
[2]封凱興公司. 健身人群市場調(diào)研[R]. 2010.
[3]中國紅十字會. 中國年輕人健康調(diào)查報(bào)告[R]. 2011.
在A股市場，也有一批與智能可空戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的公司，早在今年初即被資金所熱棒。其中，中穎電子（300327）就是其中的一員。該公司所生產(chǎn)柔性芯片已應(yīng)用于部分智能可穿戴設(shè)備，未來有望在行業(yè)盛宴開啟時(shí)充分受益。目前，公司市值不到20億，成長空間十分廣闊。
智能可穿戴設(shè)備有望接力智能手機(jī)
智能穿戴是指應(yīng)用穿戴式技術(shù)對日常穿戴進(jìn)行智能化設(shè)計(jì)、開發(fā)出可以穿戴的設(shè)備，如眼鏡、手套、手表、服飾及鞋等。2012年，搜索引擎巨頭谷歌公司宣稱將智能眼鏡，在科技界引起了巨大反響。此后，蘋果、微軟、三星、臺灣宏達(dá)，以及國內(nèi)的百度、盛大都傳有意介入該領(lǐng)域。今年4月份，該眼鏡面世，盡管售價(jià)高昂，但依然獲得市場的青睞；9月份，三星公司在柏林國際電子消費(fèi)展上正式了智能手表?？梢灶A(yù)計(jì)，以后將會有越來越多的科技巨頭會推出智能可穿戴設(shè)備。
智能可穿戴設(shè)備之所以會激發(fā)眾多科技巨人的熱情，是因?yàn)槠涫袌鰸摿Υ?，為未來移動智能終端的發(fā)展方向。被稱為“互聯(lián)網(wǎng)女皇”的美國KPCB分析師瑪麗·米克爾在今年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告中，尤其強(qiáng)調(diào)了智能可穿戴設(shè)備的增長潛力，認(rèn)為這是下一個(gè)熱門領(lǐng)域。美國青蛙設(shè)計(jì)公司首席創(chuàng)意總監(jiān)Mark Rolston表示，當(dāng)今流行的移動設(shè)備必將告一段落，可穿戴式計(jì)算設(shè)備如智能手表等將越來越受歡迎。智能可穿戴設(shè)備作為未來可能取代智能手機(jī)的終端產(chǎn)品，其最大的優(yōu)勢，在于能將互聯(lián)網(wǎng)或通訊網(wǎng)絡(luò)獲取的信息，以輔助信息的方式來增強(qiáng)人們的視覺。從谷歌最新的智能眼鏡宣傳片來看，谷歌眼鏡目前提供的輔助信息包括但不限于：短信、導(dǎo)航、即時(shí)翻譯、日程管理等。市場調(diào)研公司高德納預(yù)計(jì)，至2016年，可穿戴智能電子產(chǎn)品的市場規(guī)模將達(dá)到100億美元。
政府促信息消費(fèi)帶來政策紅利
7月12日，國務(wù)院常務(wù)會議研究部署了促進(jìn)信息消費(fèi)的各項(xiàng)工作，會議提出把握好市場導(dǎo)向、改革推進(jìn)、需求引領(lǐng)、有序安全發(fā)展的原則，推進(jìn)工業(yè)化和信息化深度融合，實(shí)現(xiàn)“十二五”后三年信息消費(fèi)規(guī)模年均增長20%以上，電子商務(wù)交易額大幅增加。10月8日發(fā)改委的《實(shí)施2013年移動互聯(lián)網(wǎng)及4G產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)的通知》里將智能可穿戴設(shè)備列為重點(diǎn)支持方向之一。該文件提出，重點(diǎn)支持研發(fā)低功耗的可穿戴設(shè)備系統(tǒng)設(shè)計(jì)技術(shù)、面向可穿戴設(shè)備的新型人機(jī)交互技術(shù)及新型傳感技術(shù)、可穿戴設(shè)備與智能終端的互聯(lián)共享技術(shù)、可穿戴設(shè)備應(yīng)用程序及配套的支撐系統(tǒng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)可穿戴設(shè)備產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化。
分析人士認(rèn)為，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、信息消費(fèi)作為促內(nèi)需的重要手段的背景下，后續(xù)有望出臺更多的利好政策，行業(yè)內(nèi)的相關(guān)公司也將因?yàn)槎@得紅利。
公司為柔性電子細(xì)分行業(yè)龍頭
公司主營業(yè)務(wù)是集成電路的設(shè)計(jì)、制造和加工，研發(fā)相關(guān)電子系統(tǒng)模塊，專注于家用電器、電腦數(shù)碼、節(jié)能應(yīng)用三大市場，在小家電控制領(lǐng)域國內(nèi)市占率達(dá)20%，排名第二，是行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)。同時(shí)公司長期深耕OLED行業(yè)，目前PMOLED年收入已突破千萬，并且已經(jīng)儲備了AMOLED技術(shù)。今年8月，國內(nèi)首塊彩色柔性AMOLED顯示屏研制成功，公司的低成本試用解決方案有望迎來快速發(fā)展。而公司另一項(xiàng)與智能可穿戴設(shè)備有關(guān)的產(chǎn)品是芯片。此前，公司在投資者互動平臺明確表示，公司已有部分芯片已經(jīng)被客戶應(yīng)用到可穿戴產(chǎn)品中，包括眼鏡、手表和醫(yī)療領(lǐng)域。公司還表示，已經(jīng)具備了動力鋰電池管理系統(tǒng)（BMS）技術(shù)，已獲得了國際級大廠的導(dǎo)入設(shè)計(jì)，并通過了驗(yàn)證，有望打破德州儀器對這個(gè)細(xì)分行業(yè)的壟斷。
另據(jù)了解，公司數(shù)月前已經(jīng)推出了一款高性能的智能手機(jī)TFT屏幕驅(qū)動芯片，這是國內(nèi)第一款自主開發(fā)的WVGA分辨率、Ramless帶MIPI高速傳輸規(guī)格的TFT LCD 智能手機(jī)屏幕驅(qū)動芯片，目前已經(jīng)進(jìn)入量產(chǎn)，將實(shí)現(xiàn)部分產(chǎn)品的進(jìn)口替代，成為公司未來新的增長點(diǎn)。
三季度業(yè)績明顯改善
