時(shí)間：2023-07-23 09:16:39
序論：在您撰寫酒店品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速前行，在我國(guó)九十年代中期的時(shí)候，我國(guó)會(huì)展業(yè)平均都是保持著20-30%的速度高速增長(zhǎng)著。對(duì)城市第三產(chǎn)業(yè)的直接帶動(dòng)作用是會(huì)展業(yè)一大特色，特別是對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、旅游的發(fā)展帶來(lái)了強(qiáng)大的動(dòng)力，能夠直接拉動(dòng)會(huì)展地的經(jīng)濟(jì)提升。如達(dá)沃斯論壇、亞洲博鰲論壇等等會(huì)展都會(huì)直接給會(huì)展地?fù)P名全國(guó)甚至是世界，這也造成我國(guó)的會(huì)展業(yè)進(jìn)入一個(gè)發(fā)展期，會(huì)展業(yè)的高速發(fā)展已經(jīng)成為我國(guó)地方政府相互競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要手段。支柱產(chǎn)業(yè)如今也成了地方經(jīng)濟(jì)的代名詞，如今人們生活在信息高度發(fā)達(dá)的社會(huì)里，傳統(tǒng)的展會(huì)形式能不能滿足人們對(duì)新生事物的好奇，全方位的多元化的發(fā)展展會(huì)高效率地促進(jìn)信息的交流，我國(guó)展示業(yè)當(dāng)前要客服的一個(gè)主要任務(wù)。傳統(tǒng)思想和文化的熏陶，能不能改變觀念的，現(xiàn)今的一些陳列式的展覽會(huì)經(jīng)常給，在教育研究功能上和對(duì)知識(shí)思想的傳播作用往往太過(guò)重視了，致使目前的展覽主題過(guò)于生硬、嚴(yán)肅。單向型展覽這一傳統(tǒng)的展示方式確實(shí)已經(jīng)不能很好地符合當(dāng)下人們的需要，過(guò)往的展示會(huì)都一味地將信息生硬冰冷地展示給參觀者，而從不顧及觀者的感受，在情感上很難與觀者產(chǎn)生共鳴，以至于觀者參觀時(shí)只是走馬觀燈，不會(huì)留下非常深刻印象。
二、交互式展示形式
1.什么是交互式虛擬展示設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)藝術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)相融合表現(xiàn)出的一種新的設(shè)計(jì)藝術(shù)形態(tài)，被我們稱之為交互式虛擬展示設(shè)計(jì)。虛擬展示設(shè)計(jì)的出現(xiàn)為展示業(yè)注入了一個(gè)全新的概念，“人的因素”在虛擬展示設(shè)計(jì)中被人們所充分考慮，將參觀者的體驗(yàn)放在首位。設(shè)計(jì)作品不僅能傳遞設(shè)計(jì)者的思想，也能將作品中文字、美圖、完美的音質(zhì)表現(xiàn)淋淋盡致從而能讓觀者進(jìn)入展會(huì)情景中而不能自拔，同時(shí)也讓觀者和展會(huì)信息與設(shè)計(jì)之間產(chǎn)生互動(dòng)和交流。展示設(shè)計(jì)在交互式設(shè)計(jì)理念的影響下，將推動(dòng)文化傳播與構(gòu)建展覽為目的，與觀眾間產(chǎn)生的互動(dòng)而能更好的交流，積極圍繞展示設(shè)計(jì)的主題，運(yùn)用各種媒介技術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的情景來(lái)激勵(lì)觀眾身心參與到展覽活動(dòng)，將觀眾在參觀過(guò)程所得到得感受與體驗(yàn)中探索、發(fā)現(xiàn)和思考的雙向互動(dòng)傳播模式結(jié)合。既有表現(xiàn)出展覽對(duì)觀眾心理和行為的影響，也能表達(dá)觀眾對(duì)展覽文化傳播的影響。
2.交互式虛擬展示設(shè)計(jì)中的人性化因素
在當(dāng)今社會(huì)，“人性化”一詞的頻率也隨著人們?cè)絹?lái)越重視生活質(zhì)量越來(lái)越多的出現(xiàn)，人們生活水平節(jié)奏逐步加快，希望物品能變得更加簡(jiǎn)單、快速、舒適。大到整個(gè)城市的規(guī)劃設(shè)計(jì)，小到一個(gè)開(kāi)關(guān)按鈕的使用，跟著人們的需求所有的設(shè)計(jì)師都在不斷的思考怎樣為使用者帶來(lái)更便捷使用，更愉悅的環(huán)境。以人為主的參與展示替換了以往以物為主的展示是目前展覽最主要的變化。以人為中心而圍繞人的心理、生理等因素而展開(kāi)研究是交互式設(shè)計(jì)最根本的理念。在任何的制作過(guò)程中和人造物的設(shè)計(jì)中，交互式設(shè)計(jì)都是相互作用的。之間的區(qū)分就是在于有意識(shí)性的和無(wú)意識(shí)性的及有目的性和本能的反應(yīng)。交互式設(shè)計(jì)隨著產(chǎn)品的日益復(fù)雜化，用戶體驗(yàn)功能的日益多元化，以及新的人造物不斷的出現(xiàn)，在認(rèn)知上給顧客造成的困惑也不斷的增加。交互式設(shè)計(jì)的需求對(duì)人們也變得愈來(lái)愈極為重要，從而誕生的單獨(dú)的設(shè)計(jì)學(xué)科作為理論和實(shí)踐得到進(jìn)一步發(fā)展[1]。
3.交互式虛擬展示設(shè)計(jì)中的新手段
隨著網(wǎng)絡(luò)高新科技的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體不斷的出現(xiàn)在我們的視野中，多媒體高科技表現(xiàn)方式也在不斷的為展會(huì)增添人氣和經(jīng)濟(jì)效益。現(xiàn)代科技日新月異，多媒體技術(shù)的加入運(yùn)用，使得多媒體交互展示設(shè)計(jì)以傳統(tǒng)方式無(wú)法比擬的綜合性、互動(dòng)性、沉浸感，深受廣大受眾的歡迎。展示空間在進(jìn)行分析時(shí)的基本依據(jù)是需要滿足人精神和物質(zhì)上的雙重需求。人性話的展示情景，展會(huì)內(nèi)容的豐富多彩；完美華麗的展示效果；符合科學(xué)的空間規(guī)劃；考慮周到的服務(wù)設(shè)施這些都是人類所需要的，是人類在精神上對(duì)展示設(shè)計(jì)提出的要求[2]。當(dāng)代的展示設(shè)計(jì)思想首先考慮的是探索旅程而不是再?gòu)?qiáng)調(diào)展品及道具的美學(xué)價(jià)值。觀眾在展臺(tái)前關(guān)注度較高，從而也就對(duì)展示品牌整體環(huán)境產(chǎn)生好感。由此可見(jiàn)，創(chuàng)造觀眾的記憶是最為重要的。美學(xué)上新的傳播和學(xué)習(xí)體驗(yàn)代替了以往的展示空間及展品。
一、研究基礎(chǔ)
登封市位于河南省中西部，中岳嵩山南麓，市域東西長(zhǎng)56公里，南北寬35.5公里，總面積1220平方公里。登封是國(guó)家園林城市、國(guó)家衛(wèi)生城市、中國(guó)縣域旅游品牌百?gòu)?qiáng)縣（市）、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、中國(guó)特色魅力城市、全國(guó)綠化模范縣（市）、中國(guó)信息化創(chuàng)新城市，同時(shí)，還被確定為國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)和全國(guó)惟一的綠色照明示范縣（市）。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮中，登封市委市政府始終堅(jiān)持用世界眼光、國(guó)際一流標(biāo)準(zhǔn)，努力打造百年建筑，建設(shè)精品城市。因此，良好的城市形象就顯得尤為重要。
二、研究方法
企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS（Corporate Identity System）， 直譯為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，意譯為企業(yè)形象設(shè)計(jì)也簡(jiǎn)稱CI。CIS是指企業(yè)有意識(shí)，有計(jì)劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)地展示與傳播，使公眾在市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)某一個(gè)特定的企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識(shí)，以便更好地識(shí)別并留下良好的印象。CI一般分為三個(gè)方面，即企業(yè)的理念識(shí)別（MI），行為識(shí)別（BI）和視覺(jué)識(shí)別（VI）。本文通過(guò)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，來(lái)研究和設(shè)計(jì)城市形象識(shí)別系統(tǒng)，構(gòu)建登封市的城市品牌形象識(shí)別系統(tǒng)。
三、登封城市品牌形象定位以及口號(hào)
（一）城市品牌形象定位
2010年登封市旅游局出版的《登封市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，將登封旅游的戰(zhàn)略定位為：世界功夫之都、華夏文化圣山；世界著名的國(guó)際旅游城市。根據(jù)以上分析，將登封市的城市品牌形象定位為：第一、功夫品牌形象，主要倡導(dǎo)武術(shù)的堅(jiān)毅、自強(qiáng)、動(dòng)感、健身的力量之美；第二、三教薈萃和諧、包容的和合品牌形象，倡導(dǎo)包容萬(wàn)象、和睦共處的品牌形象；第三，休閑度假養(yǎng)生品牌形象。
（二）城市品牌形象宣傳口號(hào)
2009年5月登封市市委市政府進(jìn)行登封市旅游宣傳口號(hào)及形象標(biāo)志進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)，評(píng)出了適合登封特色的口號(hào)，本文給予總結(jié)。
國(guó)際市場(chǎng)宣傳口號(hào)：中國(guó)的登封，世界的功夫
天下功夫出少林，少林功夫甲天下
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)宣傳口號(hào)：三教薈萃嵩山，四海名揚(yáng)少林
嵩山，有容乃大；少林，無(wú)欲則剛
省內(nèi)宣傳口號(hào)：游華夏圣山，樂(lè)休閑度假之所
四、登封城市品牌形象設(shè)計(jì)
（一）理念形象
理念形象是一個(gè)城市形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)組織中的核心和原動(dòng)力，是城市形象設(shè)計(jì)的核心和靈魂，即在市民及外來(lái)者眼中形成對(duì)城市統(tǒng)一的理念和認(rèn)識(shí)。登封市的理念形象設(shè)計(jì)要在河南“旅游立省”、“文化強(qiáng)省”的發(fā)展目標(biāo)，以及鄭州強(qiáng)市發(fā)展目標(biāo)的基礎(chǔ)上，積極實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新發(fā)展理念，整合、優(yōu)化旅游資源，培育精品，立體開(kāi)發(fā)，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，加快推進(jìn)旅游目的地建設(shè)，豐富旅游產(chǎn)品體系，完善旅游產(chǎn)業(yè)體系，大力發(fā)展各具特色的旅游產(chǎn)業(yè)集群，提供一站式體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品鏈條，全民提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，走內(nèi)涵式發(fā)展道路，把登封市旅游業(yè)培育成新型支柱產(chǎn)業(yè)和重要接續(xù)產(chǎn)業(yè)，確立登封“世界功夫之都，華夏文化圣山、三教薈萃文化”的旅游品牌形象，努力把登封打造成集觀光、修學(xué)、養(yǎng)生、休閑度假為一體的復(fù)合型國(guó)際知名旅游城市和現(xiàn)代化旅游名城。
（二）行為形象
行為形象是傳遞和表達(dá)一個(gè)城市理念形象的方式和途徑。根據(jù)CIS識(shí)別系統(tǒng)將城市旅游形象的行為形象分為外部識(shí)別行為和內(nèi)部識(shí)別行為。據(jù)此，登封市的行為形象可從以下兩個(gè)方面建設(shè)：
1.外部形象設(shè)計(jì)
（1）充分利用少林武術(shù)和天地之中建設(shè)群，打響登封市功夫之都、文化圣山、三教薈萃的旅游品牌形象，塑造和_發(fā)一批名牌產(chǎn)品。樹(shù)立精品意識(shí)，以少林武術(shù)和文物古跡為依托，以自然景觀和人文景觀開(kāi)發(fā)為主，創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)武術(shù)體驗(yàn)旅游產(chǎn)品和農(nóng)家觀光生態(tài)以及休假、修學(xué)的特種現(xiàn)代旅游產(chǎn)品的復(fù)合開(kāi)發(fā)模式。
（2）繼續(xù)開(kāi)展多種對(duì)外公關(guān)宣傳活動(dòng)。繼續(xù)舉辦每?jī)赡暌淮蔚泥嵵輫?guó)際少林武術(shù)節(jié)。同時(shí)，開(kāi)展和宣傳國(guó)際青少年登山節(jié)（以周邊的初高中學(xué)生和大學(xué)生登山運(yùn)動(dòng)會(huì)為主），以及國(guó)際武術(shù)夏令營(yíng)活動(dòng)、特色產(chǎn)品展銷會(huì)，宣傳登封的武術(shù)、動(dòng)感、健身、休閑度假的理念。
（3）多開(kāi)展游客問(wèn)卷調(diào)查。能更準(zhǔn)確的掌握客源市場(chǎng)的變化，了解旅游者的最新需求，以及旅游產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)狀況，適時(shí)的根據(jù)旅游者需求，創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)適合旅游者需求的旅游產(chǎn)品。
2.內(nèi)部形象設(shè)計(jì)
（1）旅游企業(yè)和從業(yè)人員形象。旅游企業(yè)和從業(yè)人員是城市品牌宣傳的民間形象大使，他們的從業(yè)態(tài)度和行為，直接決定了城市行為形象的優(yōu)劣。旅游企業(yè)和從業(yè)人員的形象應(yīng)遵循“一切為了游客”的服務(wù)理念，從外在著裝和內(nèi)在涵養(yǎng)方面建設(shè)入手，逐步強(qiáng)化旅游企業(yè)文化素養(yǎng)。從而，實(shí)現(xiàn)旅游企業(yè)統(tǒng)一目標(biāo)，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一態(tài)度。如嵩山少林旅行社和嵩山管理委員會(huì)就要求員工“統(tǒng)一著裝、文明用語(yǔ)、禮貌服務(wù)、微笑服務(wù)”，給外來(lái)游客耳目一新、別具一格的城市形象。同時(shí)，在城市形象“窗口”位置，如：火車站、汽車站、酒店、旅行社、出租車等企業(yè)的工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，以提升城市內(nèi)在形象。
（2）市民行為形象。市民意識(shí)形態(tài)和行為態(tài)度是一個(gè)城市形象的靈魂。市民形象設(shè)計(jì)，首先要進(jìn)行宣傳教育和政策約束。如在城市公共場(chǎng)合進(jìn)行城市品牌形象宣傳，讓人人自覺(jué)規(guī)范語(yǔ)言、行為，為旅游城市建設(shè)做出貢獻(xiàn)。同時(shí)，制定相關(guān)的法規(guī)，對(duì)不文明行為和有損城市形象的行為進(jìn)行制止和引導(dǎo)。其次，發(fā)揮“窗口”行業(yè)的榜樣帶頭作用。如：城市的公共交通（客車、出租車）、旅游商店、酒店、旅行社的工作人員，規(guī)范他們的語(yǔ)言、行為和態(tài)度，形成登封市民熱情、好客、禮貌、微笑的市民行為形象。
（3）政府人員行為形象。政府工作人員是一個(gè)城市對(duì)內(nèi)外交流與溝通的紐帶，是城市形象的履行者和監(jiān)督者。政府人員行為形象主要表現(xiàn)在：1）政府要做好旅游業(yè)發(fā)展的后盾保障工作，創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，建立公正、廉潔、高效、便捷的服務(wù)體系，為旅游業(yè)和旅游者保駕護(hù)航。2）建立良好的旅游業(yè)市場(chǎng)秩序和競(jìng)爭(zhēng)體系，實(shí)現(xiàn)依法治旅。
（三）視覺(jué)形象
登封市的視覺(jué)形象缺失，由來(lái)已久，旅游者離開(kāi)登封之后，基本沒(méi)有留下任何深刻的印象，甚至給游客造成負(fù)面形象。在2004年西北大學(xué)董亞娟的碩士論文《城市旅游形象設(shè)計(jì)的研究》中，將城市視覺(jué)形象展現(xiàn)的關(guān)鍵部位分為：第一印象區(qū)、光環(huán)效應(yīng)區(qū)、地標(biāo)區(qū)。根據(jù)以上研究和此次問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，登封市的視覺(jué)形象關(guān)鍵部位可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行建設(shè)。
首先，第一印象區(qū)。第一印象區(qū)包括：登封市汽車站（總站、西站），東西兩個(gè)高速下路口，登封――少林寺沿途。汽車站周圍進(jìn)行環(huán)境整治、商鋪統(tǒng)一管理、規(guī)范周邊市民行為、制作大型動(dòng)態(tài)展示欄（登封景區(qū)或城市品牌形象宣傳口號(hào)）、登封市景區(qū)交通地圖、景區(qū)導(dǎo)引牌，不斷更新和增加特色項(xiàng)目，使來(lái)登封的旅游者出行更加方便。東西兩個(gè)高速下路口和登封――少林寺沿途，樹(shù)立登封市形象標(biāo)識(shí)和標(biāo)志性雕塑設(shè)計(jì)（特色鮮明、易記、簡(jiǎn)潔），周圍環(huán)境整治、道路綠化、交通導(dǎo)引牌、景區(qū)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)圖，登封特色產(chǎn)品展示移動(dòng)牌、宣傳口號(hào)展示欄。
其次，光環(huán)效應(yīng)區(qū)。主要包括：少林寺、嵩陽(yáng)書院、中岳廟景區(qū)周邊地區(qū)，應(yīng)重點(diǎn)規(guī)劃，加強(qiáng)管理。集中進(jìn)行景觀規(guī)劃、道路綠化、公共設(shè)施和便民設(shè)施建設(shè)，完善旅游服務(wù)設(shè)施，注重與景區(qū)環(huán)境相協(xié)調(diào)、統(tǒng)一。目前，少林寺和嵩陽(yáng)書院做的比較好，但是有“光”無(wú)“環(huán)”，景區(qū)周圍的延展性有限。沒(méi)有形成一體化的旅游接待目的地。
最后，地標(biāo)區(qū)?？稍O(shè)兩個(gè)：登封東轉(zhuǎn)盤、登封西武林風(fēng)公園。進(jìn)行登封市標(biāo)志性產(chǎn)品設(shè)計(jì)，強(qiáng)化登封市品牌形象的標(biāo)志性設(shè)計(jì)圖標(biāo)或雕塑（山岳、武術(shù)、三教合一），周圍環(huán)境治理、道路綠化、標(biāo)志雕塑或夜景LED燈光建設(shè)，宣傳口號(hào)欄、基礎(chǔ)設(shè)施和便民設(shè)施完善，打造風(fēng)景美觀、特色鮮明、交通便捷的登封市品牌形象地標(biāo)區(qū)。
在視覺(jué)形象建設(shè)方面，還要做好以下兩點(diǎn)。
1.夜景建設(shè)
夜景是增加城市晚間魅力的主要手段，也是打造旅游目的地的重要因素，登封市的夜景可歸為兩條線路：一條線路：可主要集中在登封市東沿途經(jīng)少林大道右轉(zhuǎn)（或者大禹路）至少林寺方向，途中武林風(fēng)公園可做重點(diǎn)夜景建設(shè)，采用現(xiàn)在LED燈光設(shè)備，變幻出各種造型和效果（如山岳、武術(shù)、三教合一的和合精神）。另外一個(gè)夜景重點(diǎn)區(qū)域可設(shè)登封西武林公園向西至禪宗少林音樂(lè)大典，沿途及門口，其可作為重點(diǎn)建設(shè)對(duì)象，其造型和效果應(yīng)體現(xiàn)精致、小巧、特色，主要展示音樂(lè)大典、禪宗、武術(shù)、禪樂(lè)的主題形象。
2.標(biāo)志性雕塑和形象標(biāo)識(shí)
雕塑是美化城市或用于紀(jì)念意義而雕刻塑造、具有一定寓意、象征或象形的觀賞物和紀(jì)念物，雕塑是造型藝術(shù)的一種。城市雕塑又被稱為主題型雕塑，以此可以看到一座城市的身世、精神、性和追求。登封標(biāo)志性雕塑可以以少林武術(shù)動(dòng)作和三教九流圖為題材，取其武術(shù)的動(dòng)感、健身、力量之感，以及三教九流圖的和諧、包容的精神。此外，用雕塑配以登封形象標(biāo)識(shí)，便于給游客留下深刻印象。
3.特色街區(qū)建設(shè)
特色街區(qū)建設(shè)符合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的主要指導(dǎo)思想。登封城市建設(shè)特色不足、規(guī)劃簡(jiǎn)單、建筑物不夠規(guī)模，然而嵩陽(yáng)里街是這方面的嘗試。嵩陽(yáng)里街是中式文化旅游步行街，主要以經(jīng)營(yíng)古玩字畫、旅游紀(jì)念品、餐飲酒吧等，西面與原嵩陽(yáng)公園有機(jī)結(jié)合融為一體，主要塑造“忠、孝、仁、義、信”文化理念，集休閑、健身、娛樂(lè)、飲食為一體的園林景觀街區(qū)。
（四）聽(tīng)覺(jué)形象
中國(guó)logo設(shè)計(jì)公司排名前十強(qiáng)
1、正邦
央視LOGO設(shè)計(jì)方
正邦創(chuàng)意（北京）品牌科技股份有限公司，中國(guó)4A會(huì)員單位、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)成員，曾獲得上百項(xiàng)榮譽(yù)，包括紅點(diǎn)、IF等世界頂級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)；該公司logo設(shè)計(jì)作品眾多，廣為人知，包括中央電視臺(tái)、南方電網(wǎng)、東方航空、中國(guó)印鈔造幣、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、廣汽集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、美團(tuán)配送、光大集團(tuán)、京東物流、北京銀行、陽(yáng)光保險(xiǎn)等各行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的logo。（部分品牌LOGO存在更新或更換歷史，且設(shè)計(jì)方已多次更換，小編在本文列舉的各公司設(shè)計(jì)案例均具備真實(shí)性）。
2、東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)
一帶一路論壇LOGO設(shè)計(jì)方
東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)有限公司，是2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方品牌設(shè)計(jì)服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商，是國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，已榮獲幾百項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，包括世界頂級(jí)的紅點(diǎn)獎(jiǎng)、iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等，并且自2015年起受邀成為德國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、澳大利亞優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)委。該公司logo設(shè)計(jì)典型案例有2019北京世園會(huì)、金磚峰會(huì)2017、一帶一路國(guó)際合作高峰論壇、南方航空、國(guó)家體育館、水立方、海南衛(wèi)視等。
3、洛可可設(shè)計(jì)
南京同仁堂LOGO升級(jí)
北京洛可可科技有限公司，是國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，提供品牌設(shè)計(jì)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品策略與研究、工業(yè)設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等多種服務(wù)；合作客戶有超過(guò)100家是世界500強(qiáng)、超過(guò)200家是國(guó)內(nèi)500強(qiáng)；多次榮獲iF獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)、中國(guó)紅星獎(jiǎng)等。該設(shè)計(jì)公司logo典型案例：南京同仁堂品牌形象升級(jí)、春風(fēng)藥業(yè)完整品牌視覺(jué)系統(tǒng)打造、焦作旅游城市形象設(shè)計(jì)、朗潤(rùn)醫(yī)療品牌形象設(shè)計(jì)等。
4、始創(chuàng)國(guó)際
北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)方
北京始創(chuàng)國(guó)際企劃有限公司，是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)方，也是火炬、文化節(jié)、志愿者、奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播等北京奧運(yùn)會(huì)二級(jí)形象的設(shè)計(jì)方，還是海通證券、新華人壽、昆侖銀行、捷馬等大型企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)方。該logo設(shè)計(jì)公司成立于92年，率先在國(guó)內(nèi)掀起了CI戰(zhàn)略的先河，并始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位。公司已獲得中國(guó)廣告節(jié)特別獎(jiǎng)、中華建筑金石獎(jiǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)特別獎(jiǎng)等榮譽(yù)。
5、靳劉高設(shè)計(jì)
中國(guó)銀行LOGO設(shè)計(jì)方
靳劉高設(shè)計(jì)有限公司，是享譽(yù)國(guó)際的公司標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)，由靳埭強(qiáng)博士與劉小康先生創(chuàng)辦，發(fā)展初期辦公室扎根在香港灣仔，如今業(yè)務(wù)遍布全國(guó)，服務(wù)超過(guò)中國(guó)銀行、屈臣氏、深圳機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、八馬茶業(yè)、五谷磨坊、獐子島集團(tuán)等200多個(gè)國(guó)內(nèi)外客戶，在業(yè)界獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)。該設(shè)計(jì)公司logo典型案例：中國(guó)銀行、中國(guó)銀行75周年、中建企業(yè)、深圳環(huán)球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、鹿啄泉、高新投集團(tuán)、舟山港、東京中央拍賣、HKDA、鴻榮源等。
6、韓家英設(shè)計(jì)
怡寶LOGO設(shè)計(jì)方
1993年成立的深圳市韓家英設(shè)計(jì)有限公司，可能很多人都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但它的作品幾乎每個(gè)人都見(jiàn)過(guò)，你身邊隨處可見(jiàn)的怡寶純凈水、雪花啤酒，就是出自“韓家英設(shè)計(jì)”，還有故宮紫禁書院、VANKE萬(wàn)科、華僑城大廈、怡寶魔力、怡寶假日系列的LOGO，都是出自“韓家英設(shè)計(jì)”。該logo設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)始人韓家英，是中央美術(shù)學(xué)院城市設(shè)計(jì)學(xué)院客座教授、福布斯2015年度中國(guó)最具影響力設(shè)計(jì)師，曾兩次榮獲亞洲最具影響力設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。
7、理想創(chuàng)意
故宮博物院LOGO設(shè)計(jì)方
北京理想創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司，是北京故宮博物院的LOGO設(shè)計(jì)方，還曾承擔(dān)國(guó)航標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)、中國(guó)移動(dòng)通信標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)、中國(guó)移動(dòng)神州行卡標(biāo)志設(shè)計(jì)、中國(guó)郵政標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)、EMS全球郵政特快專遞標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)、中信銀行標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)等。2005年8月，在數(shù)十家中外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的競(jìng)標(biāo)中，理想公司以總分第一的成績(jī)被北京奧組委指定為“北京奧運(yùn)會(huì)形象景觀設(shè)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)”。
8、晏鈞設(shè)計(jì)
無(wú)錫市徽設(shè)計(jì)方
石家莊市晏鈞設(shè)計(jì)有限公司，logo設(shè)計(jì)公司比較好的公司，入選《河北文化企業(yè)名典》；獲獎(jiǎng)眾多：中國(guó)100強(qiáng)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)、IGD優(yōu)秀設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、CDA優(yōu)秀設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)十大優(yōu)秀獎(jiǎng)、第六屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)、國(guó)家體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”標(biāo)識(shí)優(yōu)秀獎(jiǎng)等。該公司logo設(shè)計(jì)典型案例：廣東科學(xué)中心、無(wú)錫城市標(biāo)志、澳門科學(xué)館館徽等。
9、達(dá)岸設(shè)計(jì)
達(dá)岸品牌管理（杭州）有限公司，logo設(shè)計(jì)公司比較好的公司；專注于logo設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、電商設(shè)計(jì)、展廳設(shè)計(jì)、酒店餐廳設(shè)計(jì)等?！拔穆镁频辍⒉惋嫼褪称贰笔莾?yōu)勢(shì)領(lǐng)域，曾服務(wù)過(guò)養(yǎng)生堂、康恩貝、不二家、真功夫、綠茶、開(kāi)元集團(tuán)、國(guó)家電網(wǎng)、招商局集團(tuán)等大型品牌。該公司標(biāo)志設(shè)計(jì)典型案例有：鉑茂·投資發(fā)展集團(tuán)、墨爾頓·城市度假酒店、墨爾頓·商旅酒店、京環(huán)·醫(yī)療器械、洪澤湖·高星商旅酒店、洪澤湖國(guó)際大酒店等。
10、木馬設(shè)計(jì)
1.微博傳播的特點(diǎn)
在新媒體的發(fā)展中，微博的誕生是其重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。微博屬于裂變的傳播形式，其傳播范圍之廣、傳播速度之快是史無(wú)前例的，顛覆了人們傳統(tǒng)的傳播習(xí)慣，低門檻、新的議程設(shè)置、高互動(dòng)性和隨時(shí)性是微博傳播的主要特征。微博沖擊了企業(yè)傳統(tǒng)危機(jī)公關(guān)，使企業(yè)更加難以預(yù)料和控制傳播的內(nèi)容和方向，以致企業(yè)在化解危機(jī)的時(shí)候不能夠利用延遲時(shí)間的方式。新威脅會(huì)隨著信息過(guò)剩而出現(xiàn)，不斷泛化的話語(yǔ)權(quán)使信息流更加混亂，導(dǎo)致人們很難獲取及時(shí)有效的信息，從而進(jìn)一步提升了企業(yè)解決危機(jī)公關(guān)的難度。
2.全媒體時(shí)代有效地提升了時(shí)代的傳播效率
隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，很多用戶利用移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，極大地提升了傳播效率。首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展確保用戶能夠隨時(shí)隨地對(duì)信息進(jìn)行傳播，使公眾能夠選擇多種渠道接收信息。由于全媒體的功能在智能手機(jī)中已經(jīng)存在，人們可以利用手機(jī)隨時(shí)新鮮事，這就使人們平時(shí)生活中的小事向新聞事件演變的可能性不斷提升。其次，移動(dòng)媒體同訂酒店、訂機(jī)票、購(gòu)物和炒股等增值業(yè)務(wù)的聯(lián)系更加緊密，手機(jī)已經(jīng)逐漸成為人們生活中的重要伙伴，不斷擴(kuò)張了危機(jī)的傳播鏈條。
二、新媒體環(huán)境下的品牌危機(jī)
第一，受損事件影響著品牌形象。這種情況產(chǎn)生的原因有兩種：一種是內(nèi)因，如產(chǎn)品質(zhì)量存在問(wèn)題、虛假和不實(shí)的宣傳、企業(yè)的負(fù)面信息、企業(yè)擴(kuò)展方式不合理等。所以，弄清楚品牌受損事件產(chǎn)生的原因，對(duì)分析企業(yè)品牌危機(jī)成因會(huì)帶來(lái)更大的幫助。一種是外因，如不斷改變的市場(chǎng)條件、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的優(yōu)劣、虛假的媒體報(bào)道、相同產(chǎn)品不良影響等。第二，新媒體背景下品牌危機(jī)發(fā)生的情況主要有以下幾個(gè)方面：首先，復(fù)雜化的傳播主體，新媒體解放了公眾的話語(yǔ)權(quán)，改變了企業(yè)品牌的生存環(huán)境，這樣企業(yè)在監(jiān)控品牌安全時(shí)就會(huì)變得更加困難。其次，不斷擴(kuò)大的口碑復(fù)制，新媒體消除了溝通中的很多限制，提升了口碑復(fù)制的效應(yīng)，進(jìn)而造成了品牌的危機(jī)。再次，媒體缺少“把關(guān)人”。最后，消極的企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)。
三、品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新的思路
1.建立危機(jī)預(yù)防機(jī)制
在新媒體環(huán)境下，危機(jī)會(huì)隨時(shí)出現(xiàn)，因此企業(yè)在創(chuàng)新品牌設(shè)計(jì)時(shí)必須建立一定的危機(jī)管理機(jī)制。首先查找潛在的網(wǎng)絡(luò)危機(jī)，搜尋微博和新聞上的討論組，防止一些惡意謠言的散布而損害品牌形象，利用信息技術(shù)對(duì)品牌形象進(jìn)行正面宣傳；將輿情監(jiān)測(cè)工作做好，筑構(gòu)微博防火墻。積極設(shè)計(jì)輿論軌道，要將品牌形象宣傳同媒體需要聯(lián)系起來(lái)，抓好危機(jī)預(yù)防管理工作，為創(chuàng)新企業(yè)品牌形象打好基礎(chǔ)。
2.關(guān)注媒體的需求
在新媒體環(huán)境下，媒體環(huán)境的導(dǎo)向作用是絕對(duì)不能忽視的。在某個(gè)行業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)中，媒體需求有著非常重要的作用。首先要選擇恰當(dāng)?shù)哪繕?biāo)媒體，了解主流媒體的定位，選擇品牌形象目標(biāo)相同的媒體，在媒體面前彰顯品牌的亮點(diǎn)。此外，在對(duì)品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中對(duì)媒體的宣傳報(bào)道情況要做到及時(shí)跟進(jìn)，以便對(duì)不足之處及時(shí)改進(jìn)。
3.品牌視覺(jué)的穩(wěn)定與統(tǒng)一
在新媒體環(huán)境下，品牌的視覺(jué)形象必須穩(wěn)定、統(tǒng)一而新穎，這是品牌吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。這種創(chuàng)新主要表現(xiàn)在：首先統(tǒng)一文字，規(guī)定在確定了品牌設(shè)計(jì)之后文字是一致的，并且要根據(jù)媒體的需要不斷完善；其次，統(tǒng)一品牌的圖形，圖形要根據(jù)新媒體環(huán)境的發(fā)展情況和人們的需求，呈現(xiàn)新穎之處，這樣才能夠?qū)⒕哂绪攘Φ钠放菩蜗蟠蛟斐鰜?lái)。在新媒體環(huán)境下，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了一定的改變，所以創(chuàng)新設(shè)計(jì)品牌形象時(shí)要同消費(fèi)者的心理需求有效結(jié)合起來(lái)，確保將平穩(wěn)的視覺(jué)想象呈現(xiàn)給消費(fèi)者，并具有易記、簡(jiǎn)潔的特征和良好的情緒聯(lián)想效果。
4.創(chuàng)新企業(yè)品牌文化
在新媒體環(huán)境下，形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新的內(nèi)容中也包含對(duì)品牌文化的創(chuàng)新。如果企業(yè)的品牌文化在時(shí)展的背景下因循守舊，必將使消費(fèi)人群對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生一定的誤區(qū)，也有可能被一些新穎的品牌取代。所以在創(chuàng)新品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該不斷更新品牌文化，跟上新媒體環(huán)境發(fā)展的腳步，分析新媒體環(huán)境下人們的消費(fèi)觀念，進(jìn)而打造出一個(gè)富有競(jìng)爭(zhēng)性的品牌文化。
5.狠抓品牌質(zhì)量
質(zhì)量是品牌的決定因素，一個(gè)品牌要想在新媒體環(huán)境中生存下來(lái)，就離不開(kāi)產(chǎn)品質(zhì)量的保證。不管一個(gè)企業(yè)的品牌宣傳多么響亮，將品牌外觀打造得多么動(dòng)人，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，則很難在新媒體環(huán)境下站穩(wěn)腳跟。因此，對(duì)品牌形象進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)應(yīng)該在保證品牌質(zhì)量的前提下進(jìn)行，提升品牌質(zhì)量也是品牌形象設(shè)計(jì)中的一個(gè)關(guān)鍵創(chuàng)新點(diǎn)。
6.圍繞媒體和消費(fèi)者需要進(jìn)行設(shè)計(jì)
創(chuàng)新品牌設(shè)計(jì)形象對(duì)于企業(yè)發(fā)展有著非常深遠(yuǎn)的意義。企業(yè)需要了解群眾在新媒體環(huán)境下的消費(fèi)趨勢(shì)，思考怎樣的品牌形象才能夠引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。這就需要設(shè)計(jì)人員時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)中的動(dòng)態(tài)，利用現(xiàn)代化信息技術(shù)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買情況進(jìn)行分析，之后針對(duì)具體的情況塑造自身的品牌形象。同時(shí)形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)離不開(kāi)服務(wù)的支撐，服務(wù)這種無(wú)形的資產(chǎn)在一定的程度上能夠?yàn)槠髽I(yè)招攬更多的客戶，加深他們對(duì)品牌的認(rèn)可程度。同時(shí)，做好宣傳工作能夠使品牌形象為消費(fèi)人群所了解，所以維護(hù)好消費(fèi)人群是在品牌形象創(chuàng)新過(guò)程中不容忽視的組成部分。
四、結(jié)語(yǔ)
一、CIS形象設(shè)計(jì)與色彩識(shí)別設(shè)計(jì)
在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，品牌創(chuàng)造未來(lái)。品牌作為一種生存和發(fā)展的戰(zhàn)略，已被公認(rèn)為不可模仿、不可抄襲的“無(wú)形資產(chǎn)銀行”。伴隨著旅游業(yè)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，旅游品牌建設(shè)得到了業(yè)界的廣泛重視。
（一）CIS形象設(shè)計(jì)
打造旅游品牌，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，離不開(kāi)品牌形象設(shè)計(jì)。品牌形象是受眾基于接觸到的品牌信息，經(jīng)過(guò)自己的選擇、加工，在大腦中形成的有關(guān)品牌的印象總和。品牌形象是品牌與受眾之間的重要橋梁，是品牌不斷發(fā)展的根基。完善的品牌形象必須通過(guò)完整、正確的品牌形象設(shè)計(jì)來(lái)具體體現(xiàn)，告知受眾“我是誰(shuí)”、“我做什么”。具體地講，CIS形象設(shè)計(jì)就是品牌形象設(shè)計(jì)。CIS形象設(shè)計(jì)是構(gòu)成品牌大樹(shù)的原始根基。CIS是CorporateIdentitySystem的縮寫，意為品牌識(shí)別系統(tǒng)。該系統(tǒng)包括3部分，即MIS（理念識(shí)別系統(tǒng)）、BIS（行為識(shí)別系統(tǒng)）和VIS（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）［1］，其中的核心是MIS，它是整個(gè)CIS的靈魂，包含了品牌經(jīng)營(yíng)的理念宗旨、目標(biāo)戰(zhàn)略、精神文化等。MIS給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過(guò)BIS、VIS表達(dá)出來(lái)。所有的行為活動(dòng)與視覺(jué)設(shè)計(jì)都是圍繞著MIS這個(gè)核心展開(kāi)的，成功的BIS與VIS就是將品牌富有個(gè)性的獨(dú)特的精神準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)。簡(jiǎn)言之，CIS形象設(shè)計(jì)是品牌內(nèi)在的各種文化信息所形成的凝聚力、創(chuàng)造力、吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，它對(duì)外可以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)內(nèi)可以增強(qiáng)凝聚力。目前，很多景區(qū)景點(diǎn)、旅行社、旅游酒店、旅游公司等都導(dǎo)入了CIS形象設(shè)計(jì)，比如中國(guó)國(guó)際旅行社和中國(guó)青年國(guó)際旅行社即是如此。其目的就是塑造自己的旅游品牌，努力提高競(jìng)爭(zhēng)力。
（二）色彩識(shí)別設(shè)計(jì)
色彩識(shí)別設(shè)計(jì)是VIS視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中非常重要的一項(xiàng)內(nèi)容，而VIS視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)又包含于CIS形象設(shè)計(jì)之中。實(shí)驗(yàn)心理學(xué)家赤瑞特拉通過(guò)實(shí)驗(yàn)證實(shí)，個(gè)人接受外界信息時(shí)，視覺(jué)信息占全部信息量的83％，聽(tīng)覺(jué)信息占11％，嗅覺(jué)信息占3．5％，觸覺(jué)信息占1．5％，味覺(jué)信息占1％。所以，在CIS形象設(shè)計(jì)中，將品牌識(shí)別視覺(jué)化的VIS視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，具有相當(dāng)重要的地位和作用。VIS視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中，基礎(chǔ)部分的品牌標(biāo)識(shí)、品牌標(biāo)準(zhǔn)字、品牌標(biāo)準(zhǔn)色是品牌形象的最重要載體。其中的色彩識(shí)別設(shè)計(jì)具有比圖形和文字更直接的誘惑性，是展示外在美的重要環(huán)節(jié)，品牌色彩通過(guò)品牌的辦公用品、公關(guān)用品、標(biāo)牌旗幟、服裝服飾、交通工具、環(huán)境展示、媒體廣告等的大量應(yīng)用，通過(guò)視覺(jué)影響人的心理，能夠讓受眾產(chǎn)生深刻的印象。簡(jiǎn)言之，色彩識(shí)別設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的視覺(jué)識(shí)別性，是VIS視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)中極具傳播力和感染力的部分，色彩識(shí)別設(shè)計(jì)可以使品牌魅力無(wú)窮，不斷提高旅游品牌的認(rèn)知度。無(wú)數(shù)案例證明，有效的色彩識(shí)別設(shè)計(jì)，能夠以自己特有的視覺(jué)識(shí)別效應(yīng)與其它品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，有效傳達(dá)品牌的經(jīng)營(yíng)理念和品牌文化，吸引受眾的注意力并產(chǎn)生記憶認(rèn)知。比如國(guó)內(nèi)旅行社，看到藍(lán)色，人們可能馬上想到中國(guó)國(guó)旅；看到綠色，可能馬上想到康輝旅游；而看到紅色，想到的可能就是港中旅。
二、旅游品牌色彩設(shè)計(jì)心理
旅游品牌色彩識(shí)別設(shè)計(jì)，首先應(yīng)關(guān)注、了解不同色彩及色彩組合對(duì)人的心理活動(dòng)的影響規(guī)律，進(jìn)而將發(fā)現(xiàn)的色彩心理現(xiàn)象和色彩心理規(guī)律，應(yīng)用到旅游品牌色彩識(shí)別設(shè)計(jì)中。心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，不同的色彩通過(guò)人的視覺(jué)，對(duì)人的知覺(jué)、情感、記憶、思想、意志等都會(huì)產(chǎn)生不同的影響。色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)用很重視這種心理影響，即由對(duì)色彩的經(jīng)驗(yàn)積累轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)色彩的心理規(guī)范。簡(jiǎn)言之，色彩是影響視覺(jué)最活躍的因素，色彩是組織塑造品牌形象非常有效的手段之一［2］。品牌色彩識(shí)別設(shè)計(jì)，要把握好相關(guān)色彩心理，以充分發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能。不同的色彩有著不同的心理感應(yīng)和認(rèn)同：
1．紅色。紅色飽含著一種力量、感情和沖動(dòng)，象征熱情、權(quán)威、繁榮，是能量充沛的色彩，給人以活潑、生動(dòng)和不安的感覺(jué)。粉紅色象征溫柔、甜美、浪漫，桃紅色則更為灑脫大方。比如故宮博物院、中國(guó)國(guó)際航空、香港中國(guó)旅行社等旅游品牌都選用了紅色系。
2．橙色。橙色能使人血液循環(huán)加快，是活潑而富于光輝的色彩，有著陽(yáng)光般的溫情，給人親切、開(kāi)朗、健康的感覺(jué)。比如幸福航空、深圳金航程旅行社等旅游品牌選用了橙色系。
3．黃色。黃色是色彩中最亮的顏色，充滿陽(yáng)光和活力，給人以光明、輝煌、醒目、高貴、純潔和充滿希望的印象，給人以幸福的感覺(jué)，是使人愉快的色彩。黃色由于明度低，旅游品牌單獨(dú)應(yīng)用比較少，一般與其它色彩配合應(yīng)用。比如青海湖景區(qū)、迪士尼樂(lè)園等旅游品牌都有黃色系的應(yīng)用。
4．綠色。綠色使人心情平穩(wěn)，是大自然的色彩，給人以活潑、充實(shí)、清新、希望的感覺(jué)，充滿青春的力量，具有旺盛的生命力。比如康輝國(guó)際旅行社、黃山旅游等旅游品牌選用了綠色系。
5．藍(lán)色。藍(lán)色使人想到藍(lán)天、海洋、遠(yuǎn)山，給人以崇高、深遠(yuǎn)、透明、沉靜、涼爽的感覺(jué)，給人以力量和智慧，是靈性、知性兼具的色彩，淺藍(lán)則更為放松。比如中國(guó)國(guó)際旅行社、國(guó)際青年旅舍等旅游品牌選用了藍(lán)色系。
6．棕色。棕色蘊(yùn)含著安定、沉靜、平和、親切等意象，給人有內(nèi)涵、有品位、平和、容易相處的感覺(jué)。比如九寨溝景區(qū)、敦煌莫高窟等旅游品牌選用了棕色系。
7．黑色。黑色容易讓人聯(lián)想到穩(wěn)定、深沉、莊重、大方、堅(jiān)毅等特點(diǎn)，其水墨的韻味極具包容與凝聚力，象征權(quán)威、高雅、低調(diào)、創(chuàng)意。泰山景區(qū)、烏鎮(zhèn)旅游等旅游品牌選用了黑色系，成都武侯祠選用了黑色與紅色合用。色彩的傳達(dá)功能不僅僅是上述積極的一面，同樣存在著消極方面，色彩識(shí)別設(shè)計(jì)時(shí)，要因應(yīng)變化，準(zhǔn)確定位，靈活組合，合理搭配。
三、旅游品牌色彩設(shè)計(jì)定位
旅游品牌選擇什么樣的標(biāo)準(zhǔn)色，首先是準(zhǔn)確色彩定位。應(yīng)該在了解相關(guān)色彩心理的基礎(chǔ)上，站在可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，根據(jù)品牌的MIS理念整合規(guī)劃，突出品牌的文化和風(fēng)格，體現(xiàn)品牌的性質(zhì)、宗旨和經(jīng)營(yíng)方針，掌握受眾的審美心理和消費(fèi)心理，最大限度地滿足受眾的情感個(gè)性需求，通過(guò)差異性色彩識(shí)別，展示品牌的獨(dú)特個(gè)性。旅游品牌色彩定位，主要進(jìn)行兩項(xiàng)工作———品牌色彩調(diào)查和品牌色彩定位。
（一）品牌色彩調(diào)查
調(diào)查的重點(diǎn)在于分析品牌本身同競(jìng)爭(zhēng)品牌之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與品牌經(jīng)營(yíng)理念的關(guān)系，品牌色彩的特點(diǎn)與消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，品牌環(huán)境和品牌宣傳色彩的情況以利未來(lái)的整體運(yùn)用。調(diào)查內(nèi)容包括：①品牌現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析，是否具有創(chuàng)新的風(fēng)格和獨(dú)特的形象；②受眾對(duì)品牌現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析，是否能為受眾所喜好，還有哪些缺陷或不足；③競(jìng)爭(zhēng)品牌標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析，是否有值得借鑒之處；④公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析，是否能發(fā)現(xiàn)受眾的色彩認(rèn)知規(guī)律；⑤品牌性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析，是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象；⑥市場(chǎng)對(duì)品牌標(biāo)準(zhǔn)色期望分析，是否能表現(xiàn)品牌的發(fā)展性與信賴感；⑦宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析，是否有無(wú)意的觸及忌諱之處。
（二）品牌色彩定位
通過(guò)對(duì)品牌色彩的調(diào)查和科學(xué)分析，明確品牌色彩設(shè)計(jì)的方向，給予合理定位。標(biāo)品牌色彩定位，可從以下3方面擇取其一，或者考慮三者之間的相互關(guān)系，選擇合適的標(biāo)準(zhǔn)色彩：①基于塑造品牌形象的考慮，根據(jù)品牌經(jīng)營(yíng)理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，選擇適合表現(xiàn)其突出概念和關(guān)鍵語(yǔ)的色彩，其中尤其要以表現(xiàn)品牌的安定性、信賴感、成長(zhǎng)性、商品的優(yōu)異性為前提，達(dá)到通過(guò)色彩的情感聯(lián)想間接地表現(xiàn)和塑造品牌形象的目的；②基于經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的考慮，為擴(kuò)大品牌之間的差異性，選擇與眾不同的色彩，以期達(dá)到品牌識(shí)別的目的，其中，應(yīng)該以使用頻率最高的傳播媒體或視覺(jué)符號(hào)為標(biāo)準(zhǔn)，使其充分表現(xiàn)這一特定的色彩，影響大眾的色彩視知覺(jué)、記憶度、注目性，達(dá)到條件反射的效果；③基于成本與技術(shù)的考慮，為了能使品牌的標(biāo)準(zhǔn)色準(zhǔn)確地再現(xiàn)而又方便管理，應(yīng)避免選用特殊色彩或多色印刷，以免增加不必要的制作成本，盡量選擇理想的印刷技術(shù)、印刷材質(zhì)和合理的分色制版方法，使之達(dá)到與標(biāo)準(zhǔn)色統(tǒng)一化的色彩［3］。中國(guó)國(guó)旅、中青旅、康輝旅游幾個(gè)旅游品牌，都是以旅行社為主業(yè)。中國(guó)國(guó)旅歷史最早，它的成立標(biāo)志著中國(guó)國(guó)際旅游業(yè)的開(kāi)始，是中國(guó)國(guó)際旅游業(yè)的縮影，現(xiàn)已發(fā)展為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的旅行社企業(yè)集團(tuán)，中國(guó)國(guó)旅已成為國(guó)內(nèi)頂級(jí)、亞洲一流、世界知名的旅游品牌，2010年已具有151億元的品牌價(jià)值，其品牌色彩遵循其全球戰(zhàn)略，一直沿用其具有國(guó)際性的藍(lán)色。其后成立的中青旅、康輝旅游，品牌色彩定位更多的是經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的考慮，大都以中國(guó)國(guó)旅為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象，力求擴(kuò)大品牌間的差異性，選擇與眾不同的色彩：中青旅最初選擇了綠色作為品牌色彩，2002年根據(jù)品牌戰(zhàn)略調(diào)整啟用新標(biāo)識(shí)后，選擇了喻示著溫暖、關(guān)愛(ài)的橙色，象征著熱烈、激情的紅色，代表著理智、冷靜的藍(lán)色作為品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩，體現(xiàn)出其創(chuàng)新、活力時(shí)尚的品牌形象；康輝旅游則選擇了綠色作為品牌色彩，考慮到受眾對(duì)品牌的認(rèn)同與信賴，保持了品牌色彩的恒定性，一直沿用至今。
四、旅游品牌色彩識(shí)別設(shè)計(jì)
旅游品牌色彩識(shí)別設(shè)計(jì)，包括旅游品牌標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)和旅游品牌輔助色設(shè)計(jì)兩項(xiàng)內(nèi)容，其中主要是品牌標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)。
（一）旅游品牌標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)
品牌標(biāo)準(zhǔn)色是用來(lái)象征品牌特性的指定色彩，是品牌標(biāo)識(shí)、品牌標(biāo)準(zhǔn)字及宣傳媒體專用的色彩。它是某一種特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)運(yùn)用在品牌相關(guān)的視覺(jué)媒體上，通過(guò)色彩的視知覺(jué)傳達(dá)刺激于心理反應(yīng)，以表現(xiàn)品牌的經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特質(zhì)，體現(xiàn)品牌的精神和文化，從而塑造和傳達(dá)強(qiáng)有力的品牌印象，以完成其在VIS視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的作用。品牌標(biāo)準(zhǔn)色具有強(qiáng)烈的感情魅力、視覺(jué)識(shí)別效應(yīng)和傳播效果。品牌標(biāo)準(zhǔn)色主要分為單色標(biāo)準(zhǔn)色和復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色。單色標(biāo)準(zhǔn)色只指定一個(gè)色彩作為品牌的標(biāo)準(zhǔn)色，單色標(biāo)準(zhǔn)色具有集中、強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，易于傳播，容易記憶，是最常見(jiàn)的品牌標(biāo)準(zhǔn)色形式，比如中國(guó)國(guó)際旅行社選用了藍(lán)色，深圳航空選用了紅色，假日酒店選用了綠色；為了視覺(jué)上的需要，有時(shí)通過(guò)兩種以上的色彩組合作為品牌的標(biāo)準(zhǔn)色，即復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色，復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色表現(xiàn)力更加豐富，不僅能增強(qiáng)色彩的韻律和美感，還能更好地傳達(dá)品牌的相關(guān)信息，大部分旅游品牌選用復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色形式，比如千島湖旅游選用了藍(lán)色和綠色兩種色彩作為品牌標(biāo)準(zhǔn)色，廣之旅及橫店紅色旅游城選用了紅色、綠色和黃色3種色彩作為品牌標(biāo)準(zhǔn)色，歡樂(lè)谷更是選用了赤橙黃綠青藍(lán)紫7種色彩作為品牌標(biāo)準(zhǔn)色，以強(qiáng)化歡樂(lè)、美好、豐富的感受。在品牌發(fā)展過(guò)程中，也會(huì)因應(yīng)變化，適時(shí)地更新、優(yōu)化視覺(jué)形象，包括標(biāo)準(zhǔn)色的變化，比如亞洲國(guó)際都會(huì)香港品牌，2001年投放時(shí)主要以漸變紅色作為品牌標(biāo)準(zhǔn)色，2010年對(duì)原有品牌標(biāo)志作了更新，注入新動(dòng)力，品牌標(biāo)準(zhǔn)色以漸變紅色為主，增加了綠色和藍(lán)色兩種品牌標(biāo)準(zhǔn)色，繽紛的色彩更加體現(xiàn)了香港這座城市的多元化和活力。品牌標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)應(yīng)該與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)密切配合，將設(shè)計(jì)工作建立在品牌經(jīng)營(yíng)理念、組織結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷策略和形象戰(zhàn)略等基礎(chǔ)之上。品牌標(biāo)準(zhǔn)色的確定要根據(jù)品牌的行業(yè)屬性，考慮受眾心理，堅(jiān)持差異性、風(fēng)格化原則，突出品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌的差別，創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果。品牌標(biāo)準(zhǔn)色按國(guó)際通用的CMYK印刷色彩模式標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定，C表示藍(lán)色值，M表示紅色值，Y表示黃色值，K表示黑色值。品牌的標(biāo)準(zhǔn)色使用不宜過(guò)多，盡可能單純、明快，用最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達(dá)到精確、快速地傳達(dá)品牌信息的目的。品牌標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)通常不超過(guò)三種色彩，多種色彩配置時(shí)，要充分考慮受眾的色彩心理，處理好各種色彩的色相、明度、純度之間的對(duì)比關(guān)系，科學(xué)配置擬用色彩的CMYK值，色彩CMYK值的改變，色彩會(huì)發(fā)生不同的感情變化。比如同樣是綠色，C100M0Y100K0的純綠，C40M0Y100K0的黃綠，C100M50Y100K10的深綠，都是大自然的色彩，由于色相、明度、純度發(fā)生了變化，純綠色給人充實(shí)、自然、希望的感受，黃綠色則給人更清新、活力、快樂(lè)的感受，深綠色給人以更沉穩(wěn)、樸素、知性的感受。
（二）旅游品牌輔助色設(shè)計(jì)
品牌輔助色在整個(gè)品牌色彩計(jì)劃中不占主導(dǎo)作用，主要配合品牌標(biāo)準(zhǔn)色使用。當(dāng)品牌標(biāo)準(zhǔn)色不能更好地表達(dá)品牌相關(guān)理念時(shí)，為適應(yīng)品牌內(nèi)容表現(xiàn)的需要或不同場(chǎng)合的需要，特選定數(shù)種色彩作為品牌輔助色，配合標(biāo)準(zhǔn)色使用，比如灰色，它易于給人一種誠(chéng)懇、沉穩(wěn)、考究、雅致的感受，是一種常用的輔助色。品牌輔助色配合品牌標(biāo)準(zhǔn)色可以取得更加豐富的色彩效果，可以增強(qiáng)品牌的色彩表達(dá)活力，更好地襯托品牌理念和表達(dá)品牌象征意義。使用品牌輔助色還便于區(qū)分品牌內(nèi)部結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品類別，通過(guò)色彩系統(tǒng)化條件下的差別性，產(chǎn)生獨(dú)特的識(shí)別特征。比如港中旅，其品牌標(biāo)準(zhǔn)色為代表熱情、奔放、活力和中國(guó)情結(jié)的中國(guó)紅以及灰色，為豐富品牌色彩，增強(qiáng)表現(xiàn)力，增設(shè)了深紅、橙色、綠色、藍(lán)色、紫色、黃色作為品牌輔助色，豐富了品牌的色彩效果。設(shè)計(jì)旅游品牌輔助色時(shí)，要充分考慮擬用色彩的色相、明度、純度等要素的變化，充分考慮與標(biāo)準(zhǔn)色配合使用的效果。品牌輔助色設(shè)計(jì)數(shù)量不宜過(guò)多，要有整體的統(tǒng)一，否則難免造成混亂。一般按1個(gè)品牌標(biāo)準(zhǔn)色配置3－5個(gè)品牌輔助色設(shè)定，然后按照10％－100％的色彩進(jìn)階處理。輔助色在使用中應(yīng)遵守配色規(guī)定，切忌盲目濫用，不能喧賓奪主，以免因混亂而減弱識(shí)別性，失去應(yīng)有的傳播效果。比如品牌標(biāo)志或品牌輔助圖形作為底紋出現(xiàn)時(shí)，可使用輔助色。品牌輔助色也采用國(guó)際通用的CMYK印刷色彩模式標(biāo)準(zhǔn)。
五、旅游品牌色彩識(shí)別設(shè)計(jì)趨勢(shì)
品牌色彩識(shí)別設(shè)計(jì)在品牌形象識(shí)別設(shè)計(jì)中處于從屬地位，比較抽象，不易被更深認(rèn)知。目前，關(guān)于品牌色彩識(shí)別設(shè)計(jì)的研究尚處于初級(jí)階段，品牌色彩識(shí)別設(shè)計(jì)還不夠嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)。品牌標(biāo)準(zhǔn)色和品牌輔助色確定之后，除了全面展開(kāi)實(shí)施運(yùn)用，還需要制作用色規(guī)范和色彩傳達(dá)過(guò)程的管理規(guī)范，同時(shí)還要監(jiān)督品牌色彩的使用情況，需要追蹤考察設(shè)計(jì)成效，將信息反饋資料作為再設(shè)計(jì)和色彩校正時(shí)的參考，以便品牌色彩得以科學(xué)、有效的實(shí)施，取得預(yù)期的傳播識(shí)別效果。而這些后期的品牌色彩管理，由于各種原因，目前還存在諸多不規(guī)范之處。隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游品牌色彩識(shí)別設(shè)計(jì)必定會(huì)得到長(zhǎng)足發(fā)展和進(jìn)步，呈現(xiàn)出某些必然趨勢(shì)：
1．旅游品牌色彩識(shí)別設(shè)計(jì)將得到更多的關(guān)注。旅游業(yè)界對(duì)品牌形象識(shí)別設(shè)計(jì)的日漸重視，必定會(huì)吸引更多的更專業(yè)、更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才參與到旅游品牌色彩識(shí)別設(shè)計(jì)中來(lái)。同時(shí)，隨著人們對(duì)旅游品牌色彩識(shí)別設(shè)計(jì)了解的日漸加深，旅游品牌客戶對(duì)旅游品牌色彩識(shí)別設(shè)計(jì)必定會(huì)提出更高的要求。
2．旅游品牌色彩識(shí)別設(shè)計(jì)將更加科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)。因?yàn)槟壳捌放粕首R(shí)別設(shè)計(jì)的研究還處于初級(jí)階段，還沒(méi)有得到應(yīng)有的關(guān)注和重視，品牌色彩識(shí)別設(shè)計(jì)還停留在比較淺的層面，隨著品牌色彩識(shí)別設(shè)計(jì)研究的不斷深入，旅游品牌色彩識(shí)別設(shè)計(jì)必將更加科學(xué)、更加嚴(yán)謹(jǐn)。
3．旅游品牌色彩管理將更加規(guī)范、完善。有效的品牌色彩管理，能夠保證旅游品牌色彩識(shí)別設(shè)計(jì)的應(yīng)用實(shí)效。品牌色彩管理，需遵循系統(tǒng)性和規(guī)范性原則。針對(duì)品牌色彩應(yīng)用過(guò)程中不同材料、油墨、技術(shù)等制作執(zhí)行的問(wèn)題，予以明確化的數(shù)值規(guī)定，制定共同遵循的色彩管理系統(tǒng)。主要有如下幾點(diǎn)：①根據(jù)選定的色彩給予明確的規(guī)定：表色符號(hào)、印刷色數(shù)值，油墨廠牌編號(hào)，測(cè)色數(shù)值，色彩誤差數(shù)值化、符號(hào)化的規(guī)定等；②制作正確的色彩樣本，如品牌標(biāo)志印刷樣本或干膠，標(biāo)準(zhǔn)票等，以供印刷作業(yè)和施工執(zhí)行時(shí)的參考；③訂立不同材料、施工技術(shù)等色彩容許差范圍［1］。上述品牌色彩管理規(guī)范要點(diǎn)，在未來(lái)的旅游品牌色彩識(shí)別設(shè)計(jì)過(guò)程中，必將得到更好的執(zhí)行，旅游品牌色彩管理必將更加規(guī)范、完善。
目的幫助品牌塑造形象，為消費(fèi)者提供用戶至上、體驗(yàn)先行的服務(wù)。方法對(duì)比分析移動(dòng)終端與PC終端的區(qū)別，結(jié)合品牌設(shè)計(jì)在移動(dòng)終端中的成功案例對(duì)品牌形象的設(shè)計(jì)趨勢(shì)進(jìn)行分析論證。結(jié)論與用戶進(jìn)行情感互動(dòng)，讓用戶參與體驗(yàn)，滿足用戶的需求，能使品牌形象具有時(shí)代賦予的新的生命力，在移動(dòng)浪潮中經(jīng)久不衰。
關(guān)鍵詞：
移動(dòng)浪潮；品牌設(shè)計(jì)；趨勢(shì)
品牌形象是由品牌的識(shí)別性打造的個(gè)性形象，一個(gè)完整的品牌形象包括產(chǎn)品層面、視覺(jué)層面、文化層面、服務(wù)層面等。如何讓消費(fèi)者找到品牌歸屬感是企業(yè)應(yīng)該思考的問(wèn)題。把品牌信息的傳播觸角伸向各種媒體，實(shí)現(xiàn)品牌的全面深度傳播，這是品牌設(shè)計(jì)與傳播的重中之重。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的高速增長(zhǎng)，品牌形象的數(shù)字營(yíng)銷引起了越來(lái)越多企業(yè)和設(shè)計(jì)公司的關(guān)注，新媒體渠道的多樣化使移動(dòng)品牌廣告設(shè)計(jì)不斷增長(zhǎng)，移動(dòng)營(yíng)銷技術(shù)改變了品牌形象的設(shè)計(jì)模式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)從根本上改變了傳統(tǒng)品牌形象設(shè)計(jì)的方法。當(dāng)品牌有了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)有力的平臺(tái)后，提高品牌形象的識(shí)別性和品牌價(jià)值的方式也變得更加豐富多彩[1]。現(xiàn)如今，移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為年輕人的必需品，年輕人在移動(dòng)新媒體的誘惑下重新發(fā)現(xiàn)了自我價(jià)值，顛覆了傳統(tǒng)的生活方式，成為了改變中國(guó)消費(fèi)行為的一代，因此，關(guān)注品牌形象設(shè)計(jì)環(huán)境的變化，把握受眾尤其是年輕受眾的習(xí)慣，剖析其背后的消費(fèi)行為，都是移動(dòng)浪潮中研究品牌形象設(shè)計(jì)趨勢(shì)的必修課。
1移動(dòng)浪潮對(duì)品牌塑造的影響
1.1移動(dòng)浪潮的定義
邁克爾•賽勒在《移動(dòng)浪潮》中為人們描繪了一個(gè)移動(dòng)和智能化未來(lái)的藍(lán)圖，他敏銳地洞察到了移動(dòng)技術(shù)的功用，其必將對(duì)整個(gè)社會(huì)和人類文明產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，而這種影響注定是顛覆性的。移動(dòng)化浪潮正在逐步改變著人們的日常生活,最終還將改變商業(yè)、工業(yè)以及整個(gè)經(jīng)濟(jì)[2]。移動(dòng)端具有即時(shí)和便捷的特點(diǎn)，能夠更好地契合人們的消費(fèi)需求。伴隨著手機(jī)網(wǎng)民的快速增長(zhǎng)，移動(dòng)類應(yīng)用成為了拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎[3]。作為當(dāng)今消費(fèi)主體的80后和90后，他們正越來(lái)越多地使用這些移動(dòng)設(shè)備來(lái)進(jìn)行娛樂(lè)、社交與購(gòu)物。智能手機(jī)、平板電腦、新興的智能手表等可穿戴移動(dòng)設(shè)備的興起與發(fā)展，預(yù)告著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
1.2碎片化
智能終端的普及結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓信息傳播變得愈發(fā)簡(jiǎn)單和快捷，同時(shí)也使信息傳播變得碎片化和復(fù)雜化。碎片化時(shí)代，資訊模式從傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙向手機(jī)、平板電腦方向轉(zhuǎn)變，生活形態(tài)從單一化向多元化方向轉(zhuǎn)變，使消費(fèi)者有了更多的選擇，因此，在碎片化的背景下，品牌傳播如何找到消費(fèi)者，并針對(duì)其需求進(jìn)行精準(zhǔn)地信息投放，將消費(fèi)者產(chǎn)生的品牌的忠誠(chéng)度轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力變得越來(lái)越困難，品牌和消費(fèi)者之間形成了信息鴻溝[4]。
1.3隨時(shí)交互
數(shù)據(jù)顯示，早在2014年1月，全球包括智能手機(jī)和平板電腦在內(nèi)的移動(dòng)終端使用時(shí)長(zhǎng)就已經(jīng)超過(guò)PC移動(dòng)端，這種觸媒習(xí)慣的變化昭示了移動(dòng)化浪潮下，消費(fèi)者行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。中國(guó)目前存在一個(gè)現(xiàn)象，即人們?cè)趯?shí)體店逛街和體驗(yàn)時(shí)，能夠隨時(shí)通過(guò)手機(jī)終端查詢商品信息，進(jìn)行搜索和比價(jià)，導(dǎo)致其最終的購(gòu)買行為多是在移動(dòng)終端上完成。移動(dòng)端把線上與線下連接在一起，方便了消費(fèi)者與品牌之間的交流。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了品牌形象設(shè)計(jì)與傳播環(huán)境的改變，傳統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)形式已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，在移動(dòng)化浪潮中，如何精準(zhǔn)地找到目標(biāo)受眾，使品牌形象設(shè)計(jì)的效果最大化，成為了研究品牌形象設(shè)計(jì)的重要問(wèn)題[5]。新媒體和新技術(shù)下的品牌形象設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)隨時(shí)交互和全時(shí)互動(dòng)，這已成為品牌與消費(fèi)者之間進(jìn)行交流溝通的必要[6]。
2移動(dòng)端的三大特性
2014年，互聯(lián)網(wǎng)上市公司的財(cái)務(wù)分析都將重點(diǎn)放到了移動(dòng)端上，這充分說(shuō)明了移動(dòng)化已成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重中之重。中國(guó)作為手機(jī)生產(chǎn)第一大國(guó)，人手一機(jī)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，終端移動(dòng)化的趨勢(shì)尤為明顯，移動(dòng)端超越PC端成為了第一觸媒。如何快速有效地進(jìn)行移動(dòng)化轉(zhuǎn)移成為很多行業(yè)面臨的重要問(wèn)題，為此，人們總結(jié)出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的三大特性。
2.1私密性
與傳統(tǒng)的電腦網(wǎng)頁(yè)相比，移動(dòng)手機(jī)和平板電腦雖然面積不大，但是其界面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔干凈，且有帳號(hào)系統(tǒng)的加持，更容易形成與受眾一對(duì)一的私密溝通。互聯(lián)網(wǎng)用戶正逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，當(dāng)今用戶的生活與消費(fèi)更偏向移動(dòng)化。在用戶需求方面，大家已從單純的娛樂(lè)向商務(wù)拓展延伸，互聯(lián)網(wǎng)介入了整個(gè)消費(fèi)決策鏈，這就要求消費(fèi)鏈更加注重用戶的隱私[7]。例如人們?cè)谔詫毶腺?gòu)物或者旅行時(shí)，用手機(jī)預(yù)定機(jī)票和酒店，個(gè)人的瀏覽習(xí)慣與前期的消費(fèi)行為都會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析后，在保證了個(gè)人賬戶私密性的基礎(chǔ)上，針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行一對(duì)一的品牌信息推送。
2.2場(chǎng)景化
現(xiàn)在，越來(lái)越多的消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣在生活的方方面面依賴移動(dòng)手機(jī)，移動(dòng)端也更容易通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)來(lái)收集和感知用戶的當(dāng)前位置、及時(shí)場(chǎng)景與消費(fèi)習(xí)慣等，從而將品牌信息進(jìn)行精準(zhǔn)的推送[8]?；谔囟▊€(gè)人所處的場(chǎng)景，移動(dòng)端的地圖應(yīng)用會(huì)為其推送附近的服務(wù)和相應(yīng)的產(chǎn)品信息，若滿足消費(fèi)者當(dāng)時(shí)當(dāng)下的某個(gè)需求，則很容易吸引消費(fèi)者。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的場(chǎng)景化營(yíng)銷是基于時(shí)間和空間進(jìn)行的，它能感知消費(fèi)者需求，在特定場(chǎng)景推送產(chǎn)品或服務(wù)信息，以供消費(fèi)者對(duì)比和篩選，進(jìn)而促進(jìn)購(gòu)買。對(duì)于消費(fèi)者而言，場(chǎng)景化營(yíng)銷能讓消費(fèi)者與產(chǎn)品和服務(wù)終端變得更加緊密。
2.3強(qiáng)互動(dòng)性
移動(dòng)設(shè)備的一大特性就是互動(dòng)和分享功能。搖一搖、拍照、語(yǔ)音、聲控、滑動(dòng)等都能顯示出移動(dòng)設(shè)備的便攜性與易操作性，更易激發(fā)用戶與移動(dòng)端進(jìn)行多感官互動(dòng)?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以拓展品牌形象為目標(biāo)推出了自有企業(yè)的品牌APP。品牌APP的誕生，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，具有一定的社交功能，通過(guò)與朋友分享，使品牌達(dá)到了病毒式營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷的目的。Nike在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)有目共睹，Nike+的平臺(tái)效應(yīng)孕育了眾多運(yùn)動(dòng)型APP，比如Nike+RunningNike+Training，Nike+FuelLab以及以環(huán)保為主題的工具型APP，例如Making，所有的APP都是以互動(dòng)的方式來(lái)增強(qiáng)品牌形象的趣味性與美譽(yù)度。
3移動(dòng)終端的品牌形象設(shè)計(jì)趨勢(shì)
3.1構(gòu)建品牌與受眾互動(dòng)
多元化的媒介形態(tài)使消費(fèi)者接觸品牌信息的環(huán)境更加碎片化，如果品牌能夠創(chuàng)造一種輕松娛樂(lè)的體驗(yàn)方式，讓消費(fèi)者與品牌玩在一起，會(huì)是一種新的品牌傳播方式。通過(guò)移動(dòng)端與消費(fèi)者溝通，真正解決消費(fèi)者的問(wèn)題，滿足其需要，給消費(fèi)者帶來(lái)便利，這樣消費(fèi)者才會(huì)與品牌“長(zhǎng)相廝守”[9]。2014年下半年，分眾傳媒的樓宇電梯廣告加入了Wifi熱點(diǎn)之后，增加了互通、互聯(lián)、互動(dòng)的功能。分眾傳媒及時(shí)抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的所有客戶端進(jìn)行了互動(dòng)。情人節(jié)前夕，分眾傳媒舉辦了“全城示愛(ài)”活動(dòng)，用戶關(guān)注了活動(dòng)官方微信“全城示愛(ài)”后，即可提交表白內(nèi)容參與實(shí)時(shí)抽獎(jiǎng)，而所填表白內(nèi)容會(huì)根據(jù)用戶提供的對(duì)方LBS信息，在情人節(jié)期間，以彈幕形式呈現(xiàn)在對(duì)應(yīng)位置的分眾屏上，也就是說(shuō)，只需要填寫女友或男友所在城市的樓宇位置，表白內(nèi)容就會(huì)在對(duì)應(yīng)的樓宇屏內(nèi)以彈幕的方式顯示，小區(qū)樓下、辦公大樓、購(gòu)物中心等都可能成為表白中心。
3.2重視用戶體驗(yàn)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶最核心的特征就是交互與參與，用戶希望在體驗(yàn)的過(guò)程中找到自己的價(jià)值和存在感。從用戶體驗(yàn)的角度出發(fā)進(jìn)行細(xì)節(jié)處理，從產(chǎn)品本身出發(fā)，重視視覺(jué)基因與品牌文化的關(guān)系，做讓用戶有最實(shí)用的形式主義消費(fèi)體驗(yàn)[10]。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的品牌應(yīng)更好地融入生活，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。2016年2月6日，南方航空公司聯(lián)合微信推出的“讓紅包飛”活動(dòng)，打造了一場(chǎng)堪稱全球最大規(guī)模的乘客機(jī)上互動(dòng)體驗(yàn)，其旗下600余架飛機(jī)，超過(guò)2000個(gè)班次的航班，近28萬(wàn)乘客在進(jìn)入機(jī)艙后通過(guò)微信搖一搖，伴隨著南航和微信特制的音樂(lè)，搖微信紅包，在飛機(jī)上度過(guò)了一個(gè)很有年味的春運(yùn)?；顒?dòng)借助互聯(lián)網(wǎng)的形式，向乘客送出了新春祝福，既增添了節(jié)日的喜慶，又溫暖了乘客的心，提升了乘客的乘坐體驗(yàn)。
3.3以設(shè)計(jì)為核心競(jìng)爭(zhēng)力
在信息技術(shù)時(shí)代，設(shè)計(jì)成為了一種增值的手段。技術(shù)創(chuàng)新滋生了設(shè)計(jì)的新渠道和新方法，成為了品牌增值的新增長(zhǎng)領(lǐng)域。近年來(lái)，迅速發(fā)展的掃碼互動(dòng)、移動(dòng)支付、H5等技術(shù)正越來(lái)越多地應(yīng)用于品牌傳播中。品牌形象設(shè)計(jì)需要深入理解主題，從創(chuàng)新的角度揭示品牌的傳承和人的故事，賦予品牌更強(qiáng)烈、持久的精準(zhǔn)度，找到最好的視覺(jué)設(shè)計(jì)方案。綠箭“能交流的條形碼”案例,將產(chǎn)品本身作為傳播平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了媒介形態(tài)與產(chǎn)品的巧妙關(guān)聯(lián)。綠箭作為首個(gè)合作品牌，率先使用了微信內(nèi)置的“掃一掃”功能，消費(fèi)者只要掃描任意一款綠色包裝上的條形碼，就可以免費(fèi)領(lǐng)取50MB的手機(jī)流量和“小箭人”微信表情，具有極強(qiáng)的社交討論性。綠箭與微信“掃一掃”的結(jié)合，使綠箭產(chǎn)品成為了與消費(fèi)者溝通的載體，讓交流變得簡(jiǎn)單。該設(shè)計(jì)充分利用了微信的關(guān)系鏈，讓綠箭表情在好友之間不斷傳播，形成了自發(fā)的傳播擴(kuò)散。綠箭作為快速消費(fèi)品，其產(chǎn)品包裝本身就是品牌最大的自有媒體，能夠詮釋綠箭倡導(dǎo)的“促進(jìn)人與人之間的溝通”這一品牌訴求，能讓萬(wàn)千商品成為品牌與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)。
3.4服務(wù)屬性與娛樂(lè)屬性并行
隨著移動(dòng)終端的普及，人們可以在任何時(shí)間和地點(diǎn)享受品牌提供的服務(wù)與娛樂(lè)。娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)成為了品牌設(shè)計(jì)與傳播涉足的新領(lǐng)域，消費(fèi)者娛樂(lè)方式的改變也為品牌設(shè)計(jì)與傳播帶來(lái)了更多的形式。針對(duì)馬來(lái)西亞40°高溫的夏天，麥當(dāng)勞為促銷其冰淇淋，在十字路口紅綠燈處一方面醒目的戶外廣告以吸引眼球，另一方面和來(lái)往的消費(fèi)者玩雙屏小游戲，即派人在路口指導(dǎo)過(guò)路的人們?cè)谑謾C(jī)上進(jìn)入游戲頁(yè)面，轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)上的風(fēng)扇，這時(shí)，街頭大廣告牌上的風(fēng)扇也會(huì)跟著轉(zhuǎn)動(dòng)。越多人參與，甜筒就越不會(huì)融化，所有參與的人都能獲得免費(fèi)的甜筒一份。這個(gè)案例將醒目的戶外廣告在十字路口等待紅綠燈的人流密集場(chǎng)所，巧妙地針對(duì)年輕人群喜歡嘗試和游戲的心態(tài)，設(shè)計(jì)了有趣的游戲，利用其好奇、趣味、獲利的心理特點(diǎn)，放大了用戶的參與感受，讓用戶在手機(jī)屏幕上的操作展現(xiàn)在街頭大屏幕上，實(shí)現(xiàn)了雙屏互動(dòng)，增強(qiáng)了參與的趣味性與娛樂(lè)性，因此，使服務(wù)屬性與娛樂(lè)屬性并行、構(gòu)建移動(dòng)生活圈是品牌設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)。
4結(jié)語(yǔ)
移動(dòng)端技術(shù)是一種服務(wù)更私人化的技術(shù)，它相比于PC終端更加注重互動(dòng)與分享。智能終端的普及使整個(gè)社會(huì)和消費(fèi)者的個(gè)人生活都發(fā)生了巨大的改變，使處于移動(dòng)浪潮中的消費(fèi)者擁有了前所未有的獲取信息和分享信息的能力。移動(dòng)戰(zhàn)略正成為品牌形象設(shè)計(jì)與傳播的新核心與新趨勢(shì)，它強(qiáng)調(diào)與用戶建立情感互動(dòng)、讓用戶參與體驗(yàn)、滿足用戶的心理需求，使品牌形象具有了時(shí)代賦予的新的生命力。品牌只有真正重視消費(fèi)者在移動(dòng)端上的交互體驗(yàn)，才能在移動(dòng)化浪潮中掘金。
作者：曹偉 單位：西安石油大學(xué)
參考文獻(xiàn)：
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[3]張葦,楊雪睿.論數(shù)字時(shí)代背景下的品牌形象數(shù)字化設(shè)計(jì)表達(dá)[J].包裝工程,2015,36(6):55—58.
[4]曹偉.媒體碎片化時(shí)代的品牌營(yíng)銷傳播策略[J].新聞知識(shí),2014(11):49—50.
[5]高亮,蔡玉靜.多通道數(shù)字推廣下的品牌設(shè)計(jì)探究[J].中國(guó)包裝工業(yè),2013(14):40—41.
[6]劉偉.交互品質(zhì)在創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究中的應(yīng)用途徑[J].包裝工程,2015,36(8):14—16.
[7]查克•馬丁.決勝移動(dòng)終端[M].杭州:浙江人民出版社,2014.
[8]房瑩瑩,張肖童.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌推廣應(yīng)用設(shè)計(jì)[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì),2013(8):119—121.
關(guān)鍵詞：移動(dòng)浪潮；品牌設(shè)計(jì)；趨勢(shì)
中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-3563(2016)10-0005-04
品牌形象是由品牌的識(shí)別性打造的個(gè)性形象，一個(gè)完整的品牌形象包括產(chǎn)品層面、視覺(jué)層面、文化層面、服務(wù)層面等。如何讓消費(fèi)者找到品牌歸屬感是企業(yè)應(yīng)該思考的問(wèn)題。把品牌信息的傳播觸角伸向各種媒體，實(shí)現(xiàn)品牌的全面深度傳播，這是品牌設(shè)計(jì)與傳播的重中之重。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的高速增長(zhǎng)，品牌形象的數(shù)字營(yíng)銷引起了越來(lái)越多企業(yè)和設(shè)計(jì)公司的關(guān)注，新媒體渠道的多樣化使移動(dòng)品牌廣告設(shè)計(jì)不斷增長(zhǎng)，移動(dòng)營(yíng)銷技術(shù)改變了品牌形象的設(shè)計(jì)模式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)從根本上改變了傳統(tǒng)品牌形象設(shè)計(jì)的方法。當(dāng)品牌有了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)有力的平臺(tái)后，提高品牌形象的識(shí)別性和品牌價(jià)值的方式也變得更加豐富多彩[1]?，F(xiàn)如今，移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為年輕人的必需品，年輕人在移動(dòng)新媒體的誘惑下重新發(fā)現(xiàn)了自我價(jià)值，顛覆了傳統(tǒng)的生活方式，成為了改變中國(guó)消費(fèi)行為的一代，因此，關(guān)注品牌形象設(shè)計(jì)環(huán)境的變化，把握受眾尤其是年輕受眾的習(xí)慣，剖析其背后的消費(fèi)行為，都是移動(dòng)浪潮中研究品牌形象設(shè)計(jì)趨勢(shì)的必修課。
1移動(dòng)浪潮對(duì)品牌塑造的影響
1.1移動(dòng)浪潮的定義
邁克爾•賽勒在《移動(dòng)浪潮》中為人們描繪了一個(gè)移動(dòng)和智能化未來(lái)的藍(lán)圖，他敏銳地洞察到了移動(dòng)技術(shù)的功用，其必將對(duì)整個(gè)社會(huì)和人類文明產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，而這種影響注定是顛覆性的。移動(dòng)化浪潮正在逐步改變著人們的日常生活,最終還將改變商業(yè)、工業(yè)以及整個(gè)經(jīng)濟(jì)[2]。移動(dòng)端具有即時(shí)和便捷的特點(diǎn)，能夠更好地契合人們的消費(fèi)需求。伴隨著手機(jī)網(wǎng)民的快速增長(zhǎng)，移動(dòng)類應(yīng)用成為了拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎[3]。作為當(dāng)今消費(fèi)主體的80后和90后，他們正越來(lái)越多地使用這些移動(dòng)設(shè)備來(lái)進(jìn)行娛樂(lè)、社交與購(gòu)物。智能手機(jī)、平板電腦、新興的智能手表等可穿戴移動(dòng)設(shè)備的興起與發(fā)展，預(yù)告著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
1.2碎片化
智能終端的普及結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓信息傳播變得愈發(fā)簡(jiǎn)單和快捷，同時(shí)也使信息傳播變得碎片化和復(fù)雜化。碎片化時(shí)代，資訊模式從傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙向手機(jī)、平板電腦方向轉(zhuǎn)變，生活形態(tài)從單一化向多元化方向轉(zhuǎn)變，使消費(fèi)者有了更多的選擇，因此，在碎片化的背景下，品牌傳播如何找到消費(fèi)者，并針對(duì)其需求進(jìn)行精準(zhǔn)地信息投放，將消費(fèi)者產(chǎn)生的品牌的忠誠(chéng)度轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力變得越來(lái)越困難，品牌和消費(fèi)者之間形成了信息鴻溝[4]。
1.3隨時(shí)交互
數(shù)據(jù)顯示，早在2014年1月，全球包括智能手機(jī)和平板電腦在內(nèi)的移動(dòng)終端使用時(shí)長(zhǎng)就已經(jīng)超過(guò)PC移動(dòng)端，這種觸媒習(xí)慣的變化昭示了移動(dòng)化浪潮下，消費(fèi)者行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。中國(guó)目前存在一個(gè)現(xiàn)象，即人們?cè)趯?shí)體店逛街和體驗(yàn)時(shí)，能夠隨時(shí)通過(guò)手機(jī)終端查詢商品信息，進(jìn)行搜索和比價(jià)，導(dǎo)致其最終的購(gòu)買行為多是在移動(dòng)終端上完成。移動(dòng)端把線上與線下連接在一起，方便了消費(fèi)者與品牌之間的交流。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了品牌形象設(shè)計(jì)與傳播環(huán)境的改變，傳統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)形式已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，在移動(dòng)化浪潮中，如何精準(zhǔn)地找到目標(biāo)受眾，使品牌形象設(shè)計(jì)的效果最大化，成為了研究品牌形象設(shè)計(jì)的重要問(wèn)題[5]。新媒體和新技術(shù)下的品牌形象設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)隨時(shí)交互和全時(shí)互動(dòng)，這已成為品牌與消費(fèi)者之間進(jìn)行交流溝通的必要[6]。
2移動(dòng)端的三大特性
2014年，互聯(lián)網(wǎng)上市公司的財(cái)務(wù)分析都將重點(diǎn)放到了移動(dòng)端上，這充分說(shuō)明了移動(dòng)化已成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重中之重。中國(guó)作為手機(jī)生產(chǎn)第一大國(guó)，人手一機(jī)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，終端移動(dòng)化的趨勢(shì)尤為明顯，移動(dòng)端超越PC端成為了第一觸媒。如何快速有效地進(jìn)行移動(dòng)化轉(zhuǎn)移成為很多行業(yè)面臨的重要問(wèn)題，為此，人們總結(jié)出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的三大特性。
2.1私密性
與傳統(tǒng)的電腦網(wǎng)頁(yè)相比，移動(dòng)手機(jī)和平板電腦雖然面積不大，但是其界面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔干凈，且有帳號(hào)系統(tǒng)的加持，更容易形成與受眾一對(duì)一的私密溝通?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶正逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，當(dāng)今用戶的生活與消費(fèi)更偏向移動(dòng)化。在用戶需求方面，大家已從單純的娛樂(lè)向商務(wù)拓展延伸，互聯(lián)網(wǎng)介入了整個(gè)消費(fèi)決策鏈，這就要求消費(fèi)鏈更加注重用戶的隱私[7]。例如人們?cè)谔詫毶腺?gòu)物或者旅行時(shí)，用手機(jī)預(yù)定機(jī)票和酒店，個(gè)人的瀏覽習(xí)慣與前期的消費(fèi)行為都會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析后，在保證了個(gè)人賬戶私密性的基礎(chǔ)上，針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行一對(duì)一的品牌信息推送。
2.2場(chǎng)景化
現(xiàn)在，越來(lái)越多的消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣在生活的方方面面依賴移動(dòng)手機(jī)，移動(dòng)端也更容易通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)來(lái)收集和感知用戶的當(dāng)前位置、及時(shí)場(chǎng)景與消費(fèi)習(xí)慣等，從而將品牌信息進(jìn)行精準(zhǔn)的推送[8]。基于特定個(gè)人所處的場(chǎng)景，移動(dòng)端的地圖應(yīng)用會(huì)為其推送附近的服務(wù)和相應(yīng)的產(chǎn)品信息，若滿足消費(fèi)者當(dāng)時(shí)當(dāng)下的某個(gè)需求，則很容易吸引消費(fèi)者。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的場(chǎng)景化營(yíng)銷是基于時(shí)間和空間進(jìn)行的，它能感知消費(fèi)者需求，在特定場(chǎng)景推送產(chǎn)品或服務(wù)信息，以供消費(fèi)者對(duì)比和篩選，進(jìn)而促進(jìn)購(gòu)買。對(duì)于消費(fèi)者而言，場(chǎng)景化營(yíng)銷能讓消費(fèi)者與產(chǎn)品和服務(wù)終端變得更加緊密。
2.3強(qiáng)互動(dòng)性
移動(dòng)設(shè)備的一大特性就是互動(dòng)和分享功能。搖一搖、拍照、語(yǔ)音、聲控、滑動(dòng)等都能顯示出移動(dòng)設(shè)備的便攜性與易操作性，更易激發(fā)用戶與移動(dòng)端進(jìn)行多感官互動(dòng)?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以拓展品牌形象為目標(biāo)推出了自有企業(yè)的品牌APP。品牌APP的誕生，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，具有一定的社交功能，通過(guò)與朋友分享，使品牌達(dá)到了病毒式營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷的目的。Nike在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)有目共睹，Nike+的平臺(tái)效應(yīng)孕育了眾多運(yùn)動(dòng)型APP，比如Nike+RunningNike+Training，Nike+FuelLab以及以環(huán)保為主題的工具型APP，例如Making，所有的APP都是以互動(dòng)的方式來(lái)增強(qiáng)品牌形象的趣味性與美譽(yù)度。
3移動(dòng)終端的品牌形象設(shè)計(jì)趨勢(shì)
3.1構(gòu)建品牌與受眾互動(dòng)
多元化的媒介形態(tài)使消費(fèi)者接觸品牌信息的環(huán)境更加碎片化，如果品牌能夠創(chuàng)造一種輕松娛樂(lè)的體驗(yàn)方式，讓消費(fèi)者與品牌玩在一起，會(huì)是一種新的品牌傳播方式。通過(guò)移動(dòng)端與消費(fèi)者溝通，真正解決消費(fèi)者的問(wèn)題，滿足其需要，給消費(fèi)者帶來(lái)便利，這樣消費(fèi)者才會(huì)與品牌“長(zhǎng)相廝守”[9]。2014年下半年，分眾傳媒的樓宇電梯廣告加入了Wifi熱點(diǎn)之后，增加了互通、互聯(lián)、互動(dòng)的功能。分眾傳媒及時(shí)抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的所有客戶端進(jìn)行了互動(dòng)。情人節(jié)前夕，分眾傳媒舉辦了“全城示愛(ài)”活動(dòng)，用戶關(guān)注了活動(dòng)官方微信“全城示愛(ài)”后，即可提交表白內(nèi)容參與實(shí)時(shí)抽獎(jiǎng)，而所填表白內(nèi)容會(huì)根據(jù)用戶提供的對(duì)方LBS信息，在情人節(jié)期間，以彈幕形式呈現(xiàn)在對(duì)應(yīng)位置的分眾屏上，也就是說(shuō)，只需要填寫女友或男友所在城市的樓宇位置，表白內(nèi)容就會(huì)在對(duì)應(yīng)的樓宇屏內(nèi)以彈幕的方式顯示，小區(qū)樓下、辦公大樓、購(gòu)物中心等都可能成為表白中心。
3.2重視用戶體驗(yàn)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶最核心的特征就是交互與參與，用戶希望在體驗(yàn)的過(guò)程中找到自己的價(jià)值和存在感。從用戶體驗(yàn)的角度出發(fā)進(jìn)行細(xì)節(jié)處理，從產(chǎn)品本身出發(fā)，重視視覺(jué)基因與品牌文化的關(guān)系，做讓用戶有最實(shí)用的形式主義消費(fèi)體驗(yàn)[10]。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的品牌應(yīng)更好地融入生活，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。2016年2月6日，南方航空公司聯(lián)合微信推出的“讓紅包飛”活動(dòng)，打造了一場(chǎng)堪稱全球最大規(guī)模的乘客機(jī)上互動(dòng)體驗(yàn)，其旗下600余架飛機(jī)，超過(guò)2000個(gè)班次的航班，近28萬(wàn)乘客在進(jìn)入機(jī)艙后通過(guò)微信搖一搖，伴隨著南航和微信特制的音樂(lè)，搖微信紅包，在飛機(jī)上度過(guò)了一個(gè)很有年味的春運(yùn)?；顒?dòng)借助互聯(lián)網(wǎng)的形式，向乘客送出了新春祝福，既增添了節(jié)日的喜慶，又溫暖了乘客的心，提升了乘客的乘坐體驗(yàn)。
3.3以設(shè)計(jì)為核心競(jìng)爭(zhēng)力
在信息技術(shù)時(shí)代，設(shè)計(jì)成為了一種增值的手段。技術(shù)創(chuàng)新滋生了設(shè)計(jì)的新渠道和新方法，成為了品牌增值的新增長(zhǎng)領(lǐng)域。近年來(lái)，迅速發(fā)展的掃碼互動(dòng)、移動(dòng)支付、H5等技術(shù)正越來(lái)越多地應(yīng)用于品牌傳播中。品牌形象設(shè)計(jì)需要深入理解主題，從創(chuàng)新的角度揭示品牌的傳承和人的故事，賦予品牌更強(qiáng)烈、持久的精準(zhǔn)度，找到最好的視覺(jué)設(shè)計(jì)方案。綠箭“能交流的條形碼”案例,將產(chǎn)品本身作為傳播平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了媒介形態(tài)與產(chǎn)品的巧妙關(guān)聯(lián)。綠箭作為首個(gè)合作品牌，率先使用了微信內(nèi)置的“掃一掃”功能，消費(fèi)者只要掃描任意一款綠色包裝上的條形碼，就可以免費(fèi)領(lǐng)取50MB的手機(jī)流量和“小箭人”微信表情，具有極強(qiáng)的社交討論性。綠箭與微信“掃一掃”的結(jié)合，使綠箭產(chǎn)品成為了與消費(fèi)者溝通的載體，讓交流變得簡(jiǎn)單。該設(shè)計(jì)充分利用了微信的關(guān)系鏈，讓綠箭表情在好友之間不斷傳播，形成了自發(fā)的傳播擴(kuò)散。綠箭作為快速消費(fèi)品，其產(chǎn)品包裝本身就是品牌最大的自有媒體，能夠詮釋綠箭倡導(dǎo)的“促進(jìn)人與人之間的溝通”這一品牌訴求，能讓萬(wàn)千商品成為品牌與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)。
3.4服務(wù)屬性與娛樂(lè)屬性并行
隨著移動(dòng)終端的普及，人們可以在任何時(shí)間和地點(diǎn)享受品牌提供的服務(wù)與娛樂(lè)。娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)成為了品牌設(shè)計(jì)與傳播涉足的新領(lǐng)域，消費(fèi)者娛樂(lè)方式的改變也為品牌設(shè)計(jì)與傳播帶來(lái)了更多的形式。針對(duì)馬來(lái)西亞40°高溫的夏天，麥當(dāng)勞為促銷其冰淇淋，在十字路口紅綠燈處一方面醒目的戶外廣告以吸引眼球，另一方面和來(lái)往的消費(fèi)者玩雙屏小游戲，即派人在路口指導(dǎo)過(guò)路的人們?cè)谑謾C(jī)上進(jìn)入游戲頁(yè)面，轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)上的風(fēng)扇，這時(shí)，街頭大廣告牌上的風(fēng)扇也會(huì)跟著轉(zhuǎn)動(dòng)。越多人參與，甜筒就越不會(huì)融化，所有參與的人都能獲得免費(fèi)的甜筒一份。這個(gè)案例將醒目的戶外廣告在十字路口等待紅綠燈的人流密集場(chǎng)所，巧妙地針對(duì)年輕人群喜歡嘗試和游戲的心態(tài)，設(shè)計(jì)了有趣的游戲，利用其好奇、趣味、獲利的心理特點(diǎn)，放大了用戶的參與感受，讓用戶在手機(jī)屏幕上的操作展現(xiàn)在街頭大屏幕上，實(shí)現(xiàn)了雙屏互動(dòng)，增強(qiáng)了參與的趣味性與娛樂(lè)性，因此，使服務(wù)屬性與娛樂(lè)屬性并行、構(gòu)建移動(dòng)生活圈是品牌設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)。
4結(jié)語(yǔ)
移動(dòng)端技術(shù)是一種服務(wù)更私人化的技術(shù)，它相比于PC終端更加注重互動(dòng)與分享。智能終端的普及使整個(gè)社會(huì)和消費(fèi)者的個(gè)人生活都發(fā)生了巨大的改變，使處于移動(dòng)浪潮中的消費(fèi)者擁有了前所未有的獲取信息和分享信息的能力。移動(dòng)戰(zhàn)略正成為品牌形象設(shè)計(jì)與傳播的新核心與新趨勢(shì)，它強(qiáng)調(diào)與用戶建立情感互動(dòng)、讓用戶參與體驗(yàn)、滿足用戶的心理需求，使品牌形象具有了時(shí)代賦予的新的生命力。品牌只有真正重視消費(fèi)者在移動(dòng)端上的交互體驗(yàn)，才能在移動(dòng)化浪潮中掘金。
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