時(shí)間：2023-08-03 16:10:07
序論：在您撰寫農(nóng)村電子商務(wù)的前景時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
（一）中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展概況
中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展比較晚，在1995年開(kāi)始發(fā)展，這一年中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)也開(kāi)始迅速的發(fā)展，人們?cè)诓饺刖W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的同時(shí)促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展。馬云創(chuàng)辦的“中國(guó)黃頁(yè)”率先的將互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于商務(wù)，把互聯(lián)網(wǎng)中的電子商務(wù)的門檻降低了，同時(shí)建立了人與人之間的信任體系、配送體系和支付體系，奠定了我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。經(jīng)過(guò)幾十年的不斷地發(fā)展，電子商務(wù)不斷地普及和深入到人們的生活當(dāng)中，產(chǎn)生了促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效益，也將人們的消費(fèi)行為和習(xí)慣帶來(lái)了巨大的改變。給民眾帶來(lái)了許許多多的就業(yè)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促使了新的商業(yè)文明的發(fā)展?，F(xiàn)在的發(fā)展形勢(shì)是擋不住電子商務(wù)的發(fā)展的。經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的交易我國(guó)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步擴(kuò)大，而電子商務(wù)的發(fā)展也不是十全十美的，其在運(yùn)行的過(guò)程中也存在相應(yīng)的缺憾。但是對(duì)于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我們需要有足夠的信心去改變，給中國(guó)的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的容貌。
（二）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展前景
目前，中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)迅猛發(fā)展，前景可觀。但是從電子商務(wù)進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，其主要的發(fā)展市場(chǎng)是在城市地區(qū)。畢竟長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)村的通訊不夠?qū)掗?，農(nóng)民的視野也不夠廣闊，其對(duì)于電子商務(wù)的發(fā)展是具有風(fēng)險(xiǎn)的。而對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)民的消費(fèi)需求是需要得到相應(yīng)的滿足，同時(shí)也可以在互聯(lián)網(wǎng)的連接下接通農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展，讓農(nóng)村與市場(chǎng)的發(fā)展聯(lián)系起來(lái)，提高農(nóng)村的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)率，同時(shí)增加農(nóng)民的日常收益，也促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
（三）農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展意義
對(duì)于農(nóng)村的電子商務(wù)的發(fā)展，其對(duì)于通訊不夠廣泛和暢通的農(nóng)村來(lái)說(shuō)，加快了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸步入農(nóng)村，大多數(shù)的村民都給自家裝上了寬帶，用上了電腦用上了智能手機(jī)，對(duì)于外界的新聞和消息也都很明了了。通過(guò)農(nóng)村電子商務(wù)的市場(chǎng)發(fā)展，首先，將信息變成了商務(wù)化和數(shù)字化，促進(jìn)了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。將農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)結(jié)合到一起，解決信息不對(duì)稱的問(wèn)題，避免盲目?l展。其次，減少了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的不流通的問(wèn)題。最后，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，可以增加農(nóng)村村民的知識(shí)，提升其知識(shí)文化的素養(yǎng)，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)文化傳播，還增加了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收益。
二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題
（一）缺乏人才
對(duì)于農(nóng)村的電子商務(wù)的運(yùn)行大多數(shù)是一些對(duì)于智能網(wǎng)的信息了解還不夠充足的農(nóng)民，他們對(duì)于電子商務(wù)的處理和運(yùn)行還處于模棱兩可的狀態(tài)，這樣一來(lái)對(duì)于處理相應(yīng)的事物就需要大量的精力。因此，農(nóng)村的電子商務(wù)的發(fā)展需要大量的電子商務(wù)人才的參與，也需要培養(yǎng)、引進(jìn)、挖掘大量的專業(yè)人才。
（二）同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重
農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，大家因?yàn)閷?duì)于電子商務(wù)的市場(chǎng)化發(fā)展缺乏相應(yīng)的知識(shí)了解，只是知道電子商務(wù)的發(fā)展前景是可觀的，沒(méi)有自己相應(yīng)的主見(jiàn)，盲目地自己跟隨別人進(jìn)入市場(chǎng)，給人一種急功近利的感覺(jué)，很多的網(wǎng)店都是一樣的。
（三）缺乏自己的創(chuàng)新
現(xiàn)在農(nóng)村淘寶對(duì)于其網(wǎng)店的開(kāi)設(shè)賣的產(chǎn)品都是一些沒(méi)有質(zhì)量保障的產(chǎn)品，而且大多數(shù)都是盲目模仿別人的設(shè)計(jì)以及想法，沒(méi)有自己的創(chuàng)意和創(chuàng)新。
三、解決問(wèn)題的相關(guān)建議
雖然我國(guó)農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展迅速，但是畢竟其發(fā)展的時(shí)間是相對(duì)短暫的，存在相應(yīng)的問(wèn)題。為了加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展我認(rèn)為需要從以下幾個(gè)方面來(lái)改善。
（一）培養(yǎng)、引進(jìn)和發(fā)掘?qū)I(yè)人才
因?yàn)槿狈ο鄳?yīng)的人才，所以電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展并不會(huì)那么順暢。所以就需要各級(jí)政府和群眾的相應(yīng)配合來(lái)提高其發(fā)展。培養(yǎng)、引進(jìn)和發(fā)掘大量的專業(yè)人才來(lái)改善電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r，提高其運(yùn)行的效率。當(dāng)然這樣的發(fā)展形勢(shì)也不是個(gè)人所決定的，其需要當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)機(jī)構(gòu)積極地配合。比如政府機(jī)構(gòu)，可以結(jié)合相關(guān)的資源、給予相應(yīng)的規(guī)劃，將相關(guān)的法律法規(guī)完善。引進(jìn)相關(guān)的專業(yè)人才，以引導(dǎo)農(nóng)村對(duì)于電子商務(wù)的開(kāi)展，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村網(wǎng)商的扶持。
（二）實(shí)施品牌化戰(zhàn)略
因?yàn)楝F(xiàn)在農(nóng)村網(wǎng)店的模仿性的設(shè)計(jì)太多，導(dǎo)致其各個(gè)網(wǎng)店都失去了運(yùn)行特點(diǎn)。所以未來(lái)的農(nóng)村網(wǎng)商需要通過(guò)自己的創(chuàng)新意識(shí)和想法來(lái)打造自己的品牌。擁有屬于自己的專賣特色和技巧。
（三）優(yōu)化網(wǎng)商的關(guān)系
對(duì)于農(nóng)村網(wǎng)商都是小小的個(gè)體戶，但是數(shù)量居多。需要有相應(yīng)的協(xié)會(huì)在更多相應(yīng)的方面發(fā)揮其主要的作用。借鑒相關(guān)地區(qū)的相應(yīng)經(jīng)驗(yàn)，以提高相應(yīng)的網(wǎng)商之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。相互合作相互采納和吸取建議。作為農(nóng)村網(wǎng)商，在平時(shí)的經(jīng)營(yíng)生活當(dāng)中，需要不斷提高自己的信息技術(shù)水平和營(yíng)銷能力，同時(shí)還要充分的了解電子商務(wù)的知識(shí)點(diǎn)。將農(nóng)村電子商務(wù)這一虛擬經(jīng)濟(jì)融入到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)這一實(shí)體經(jīng)濟(jì)中，不斷塑造自己的品牌形象，方能長(zhǎng)久地從農(nóng)村電子商務(wù)中獲得利益。
（四）利用當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)吸引外地客戶
每個(gè)地區(qū)都有自己相應(yīng)的特色產(chǎn)業(yè)，而別的地區(qū)是沒(méi)有的。這樣一來(lái)，農(nóng)村的網(wǎng)商可以充分的發(fā)揮自己的產(chǎn)品特色，做出相應(yīng)的相關(guān)的廣告宣傳，讓外地的人了解自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，以增加外地客戶對(duì)于本地產(chǎn)品的了解和購(gòu)買的數(shù)量。同時(shí)還可以與外部的合作，加長(zhǎng)銷售的鏈條，敞開(kāi)懷抱大量吸取外部的資源，拓寬發(fā)展的渠道。鼓勵(lì)外部網(wǎng)商、服務(wù)商和其他非贏利性等各類主體的進(jìn)入和競(jìng)爭(zhēng)，特別要?dú)g迎那些長(zhǎng)期合作和落戶于當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)伙伴，公平對(duì)待、一視同仁，將他們?nèi)谌氲疆?dāng)?shù)匾延械氖袌?chǎng)生態(tài)體系中來(lái)。
（五）把培訓(xùn)和引進(jìn)人才放在突出的戰(zhàn)略地位
為了滿足農(nóng)村淘寶的有效發(fā)展，就需要更多地借助外力滿足本地的人才需求。在農(nóng)村所屬城市和周邊城市，通過(guò)聯(lián)合高校、電子商務(wù)企業(yè)共建實(shí)習(xí)和培訓(xùn)基地，鼓勵(lì)在校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)等方式，打通網(wǎng)商與所需人才之間交流與合作不足的障礙；鼓勵(lì)有條件的網(wǎng)商或協(xié)會(huì)直接與高校建立更為靈活的“訂單式”培訓(xùn)課程，以應(yīng)對(duì)網(wǎng)商對(duì)人才的急切需求。
（六）建設(shè)多元化農(nóng)村金融路徑
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)村發(fā)展；挑戰(zhàn)；機(jī)遇
中圖分類號(hào)：F320.3 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）015-000-01
一、電子商務(wù)在中國(guó)農(nóng)村發(fā)展的機(jī)遇
（一）國(guó)家支持，政策扶持，農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展前景廣闊。2016年出臺(tái)的1號(hào)文件中，加大了關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的篇幅，并4處提及農(nóng)村電商發(fā)展問(wèn)題，分別涉及到物流、平臺(tái)建設(shè)、寬帶覆蓋、資費(fèi)降低、標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)等諸多方面，并且著重提出大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)模式，期望應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級(jí)。相比往年，文件中更強(qiáng)調(diào)了解決問(wèn)題的方法，為農(nóng)村電商落地實(shí)行提供了諸多有利保障。2015年度，《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》和，《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確提出：推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)中小企業(yè)、進(jìn)社區(qū)，線上線下融合互動(dòng)，跨境電子商務(wù)等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
（二）互聯(lián)網(wǎng)的普及，智能手機(jī)和電腦的普及為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。2016年1月22日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中指出， 截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，中國(guó)居民上網(wǎng)人數(shù)已過(guò)半。其中，農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，規(guī)模達(dá)1.95億，在整體網(wǎng)民中的占比增加，規(guī)模增長(zhǎng)速度是城鎮(zhèn)的2倍。同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)民繼續(xù)向低學(xué)歷人群擴(kuò)散。截至2015年12月，網(wǎng)民中具備中等教育程度的群體規(guī)模最大，初中、高中/中專/技校學(xué)歷的網(wǎng)民占比分別為37.4%，29.2%。這些數(shù)據(jù)強(qiáng)有力地證明了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的空間。 據(jù)了解，阿里巴巴美國(guó)上市后，涉農(nóng)電商、大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和跨境電商服務(wù)將成為集團(tuán)未來(lái)的三大發(fā)展方向?！?015年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》中指出，商務(wù)交易類應(yīng)用經(jīng)過(guò)多年的高速增長(zhǎng)，進(jìn)入穩(wěn)健發(fā)展時(shí)期。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)保持快速發(fā)展，跨境電商和農(nóng)村電商成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。
（三）農(nóng)村資源豐富，農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆０⒗镅芯吭涸洪L(zhǎng)高紅冰說(shuō)，“農(nóng)村的市場(chǎng)是一個(gè)新的藍(lán)海市場(chǎng)，在整個(gè)網(wǎng)購(gòu)一片繁榮的背后，其實(shí)在三線四線五線六線城市的分布是超過(guò)一半的，所以未來(lái)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)是在包括農(nóng)村這塊?！睊侀_(kāi)買家這一塊，“賣家”優(yōu)勢(shì)明顯，例如土特產(chǎn)、旅游、手工制品等資源都會(huì)是熱銷產(chǎn)品。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《2015年全國(guó)1%人口抽樣調(diào)查主要數(shù)據(jù)公報(bào)》顯示，2015年居住在城鎮(zhèn)的人口為76750萬(wàn)人，占55.55%；居住在鄉(xiāng)村的人口60599萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?4.121%。
二、電子商務(wù)在中國(guó)農(nóng)村面臨的挑戰(zhàn)
（一）農(nóng)民的電子商務(wù)意識(shí)缺乏，對(duì)于電子商務(wù)認(rèn)識(shí)嚴(yán)重不足。受傳統(tǒng)營(yíng)銷消費(fèi)模式的影響，大多農(nóng)民還局限于現(xiàn)金----市場(chǎng)的營(yíng)銷、消費(fèi)模式，許多農(nóng)民對(duì)于持卡消費(fèi)還不太適應(yīng)，尤其是農(nóng)村中50歲以上的農(nóng)民，信任現(xiàn)金支付，存折儲(chǔ)蓄，對(duì)于銀行卡、信用卡持抵觸情緒，這就為電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展設(shè)置了一定的障礙。
（二）農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏，電子商務(wù)技能缺乏。電子商務(wù)直接涉及到國(guó)家法律、貿(mào)易、金融、物資、流通、信息交流、基礎(chǔ)設(shè)施等諸方面，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于商務(wù)，需要既懂計(jì)算機(jī)信息技術(shù)，又懂經(jīng)營(yíng)、管理知識(shí)的復(fù)合型電子商務(wù)人才。盡管互聯(lián)網(wǎng)的普及度越來(lái)越高，手機(jī)和電腦的持有率越來(lái)越高，越來(lái)越多的農(nóng)村居民接受并使用互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物消費(fèi)，但利用互聯(lián)網(wǎng)推銷當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品與旅游，讓豐富、新鮮的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)走出農(nóng)村，走向城市，這方面的人才在當(dāng)前農(nóng)村是少之又少。
（三）重視前期交易，但忽略了后期的管理與服務(wù)。電子商務(wù)需要處理好信息流、物流和資金流中的各個(gè)環(huán)節(jié)，才能健康運(yùn)行和發(fā)展。信息的流動(dòng)必須在可管理性、安全性、及時(shí)性、保密性、靈活性以及國(guó)際化等方面均達(dá)到一定的水平，才能在電子商務(wù)中可靠地應(yīng)用。 農(nóng)村電子商務(wù)由于受人才、技術(shù)、信息等方面的制約，往往只注重交易、支付，注重短期效益。
三、相應(yīng)的對(duì)策
（一）加大宣傳力度，增強(qiáng)農(nóng)村居民電子商務(wù)意識(shí)。互聯(lián)網(wǎng)已為越來(lái)越多的農(nóng)村居民所接受和認(rèn)可，但大多數(shù)農(nóng)村居民對(duì)于電子商務(wù)這個(gè)詞仍然是一知半解，利用新聞媒體、倚托農(nóng)村遠(yuǎn)程教育網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，發(fā)揮黨員的示范帶頭作用，宣傳互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，激發(fā)農(nóng)村居民的信息技術(shù)興趣，搞活雙向流通，使農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)效益最大化，農(nóng)村居民利用電子商務(wù)平臺(tái)既能方便、快捷地買到商品，也能利用電子商務(wù)平臺(tái)推銷當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，增加農(nóng)村居民收入，切實(shí)讓農(nóng)村居民享受電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)的利益共享、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果的共享。
（二）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才的培訓(xùn)與引進(jìn)，加大典型案例示范帶動(dòng)作用。一是創(chuàng)新大學(xué)生村官選拔機(jī)制，在選拔大學(xué)生村官時(shí)，向信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子商務(wù)等方面傾斜，充實(shí)這部分力量到農(nóng)村基層中去。二是關(guān)注培育電子商務(wù)成功案例，并加以推廣宣傳。三是啟動(dòng)農(nóng)村青年電子商務(wù)培育工程。定期組織召開(kāi)電商推廣發(fā)展會(huì)議，邀請(qǐng)?zhí)詫毚髮W(xué)講師、成功電商圍繞電商發(fā)展思路、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷等方面時(shí)行授課指導(dǎo)性；定期開(kāi)展電商實(shí)用技能培訓(xùn)班，對(duì)全網(wǎng)營(yíng)銷、淘寶開(kāi)店流程、網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷等方面知識(shí)進(jìn)行詳細(xì)解讀。
（三）依托農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園、農(nóng)村專業(yè)合作社等載體，積極引智聚才，解決后期線下管理和服務(wù)問(wèn)題。一是積極引進(jìn)涉及法律服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新、農(nóng)商創(chuàng)意、理財(cái)投資、品牌推廣、營(yíng)銷策劃、農(nóng)村產(chǎn)權(quán)改革、食品安全、休閑農(nóng)業(yè)等方面的專家，并成立創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)，對(duì)入駐企業(yè)和項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)評(píng)估，為創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、政策咨詢、經(jīng)營(yíng)管理培訓(xùn)、信息服務(wù)、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、專利申請(qǐng)、投融資咨詢等服務(wù)。二是加強(qiáng)基層電子商務(wù)服務(wù)站建設(shè)，力爭(zhēng)在每個(gè)社區(qū)服務(wù)中心建立一個(gè)社區(qū)服務(wù)站，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村居民網(wǎng)上購(gòu)物，銷售、繳費(fèi)等一站式辦理，引導(dǎo)全社會(huì)、全民參與電子商務(wù)。
【摘要】
電子商務(wù)模式是我國(guó)近年來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)比較迅猛、涉及地域比較廣泛、從業(yè)人員數(shù)量比較大的新型商業(yè)業(yè)態(tài)，本文以山東省菏澤市為例，在對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的有效性進(jìn)行闡述后，認(rèn)真分析了當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的制約性問(wèn)題，并從政府、商戶以及協(xié)會(huì)等角度為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的可行性路徑提出了合理化建議，對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展多元化經(jīng)濟(jì)、提高農(nóng)民收入水平提供了有益借鑒。
【關(guān)鍵詞】
欠發(fā)達(dá)地區(qū)；農(nóng)村；電子商務(wù)；可行性路徑
電子商務(wù)，是指買賣雙方以網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行各種貨物交易、商貿(mào)簽訂等活動(dòng)的商業(yè)運(yùn)行模式。欠發(fā)達(dá)地區(qū)，是相對(duì)的概念，是指由于歷史、觀念和區(qū)位等條件的制約，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，生產(chǎn)力發(fā)展水平較低，科技水平不發(fā)達(dá)，缺乏區(qū)域性支柱產(chǎn)業(yè)，基本內(nèi)涵是發(fā)展起步晚，經(jīng)濟(jì)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。
本文以山東省菏澤市曹縣大集鄉(xiāng)為例對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)具有的效應(yīng)、存在的問(wèn)題和可行性路徑進(jìn)行探析。菏澤市處于山東省西南部，是人口大市、農(nóng)業(yè)大市，經(jīng)濟(jì)社會(huì)尚屬于欠發(fā)達(dá)狀態(tài)，曹縣大集鄉(xiāng)的丁樓、張莊兩村位于菏澤市中部，交通條件較差，農(nóng)民收入主要靠外出務(wù)工和在家務(wù)農(nóng)，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后。2010年以來(lái)，兩村依托演出服飾加工這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，借助“淘寶網(wǎng)”平臺(tái)，規(guī)避了資源不足、交通不便、產(chǎn)業(yè)薄弱等劣勢(shì)，電子商務(wù)發(fā)展如火如荼，演出服飾生產(chǎn)紅紅火火，使大集鄉(xiāng)于2013年成為全國(guó)唯一擁有兩個(gè)“淘寶村”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有效地促進(jìn)了農(nóng)民的增收致富，為欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)提供示范路徑。
一、欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的正相關(guān)效應(yīng)
與其他模式相比，電子商務(wù)對(duì)資源優(yōu)勢(shì)的依賴性較低，只要能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮農(nóng)村“熟人社會(huì)”為特征的社會(huì)屬性，電子商務(wù)模式更具有復(fù)制性和推廣性。
（一）促進(jìn)思想觀念更新。從事電子商務(wù)的村民足不出戶即可在家做網(wǎng)商，吸引了一大部分外出務(wù)工農(nóng)民工就近就業(yè)和未就業(yè)青年大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，大中專畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)了“出口”轉(zhuǎn)“內(nèi)銷”。村民通過(guò)電子商務(wù)，增加了收入，開(kāi)闊了視野，豐富了頭腦，增強(qiáng)了勇于開(kāi)拓、敢闖敢試的信心和能力。
（二）改變農(nóng)民生產(chǎn)生活方式。從事網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的村民不再依賴種地務(wù)農(nóng)，就業(yè)方式實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)種植業(yè)向二、三產(chǎn)業(yè)為主、一產(chǎn)為輔的轉(zhuǎn)變；更多的青年農(nóng)民在家就業(yè)或就近創(chuàng)業(yè)，有效解決了農(nóng)村“空巢”現(xiàn)象，生活幸福指數(shù)明顯提高；村民把心思和精力都用在干事創(chuàng)業(yè)上，農(nóng)村治安狀況明顯好轉(zhuǎn)，群眾的安全感大幅提升。
（三）帶動(dòng)農(nóng)民增收致富。電子商務(wù)為農(nóng)民帶來(lái)了“財(cái)源”，居民收入水平明顯提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，大集鄉(xiāng)涌現(xiàn)出30多個(gè)百萬(wàn)元戶，從事電子商務(wù)的家庭人均純收入達(dá)到11600元，分別比全鄉(xiāng)、全縣、全市農(nóng)民人均水平多3000元、2420元、2291元，電子商務(wù)已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富的主渠道。
二、欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題
（一）經(jīng)營(yíng)檔次低，不利于提升附加值。多數(shù)網(wǎng)店處于電子商務(wù)發(fā)展的初期階段，店鋪以簡(jiǎn)單的產(chǎn)品圖片為主，缺乏專業(yè)裝修和美化設(shè)計(jì)。產(chǎn)品雖然占有一定的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，但多為中低檔，初加工多，附加值低，自有品牌少，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄。
（二）龍頭企業(yè)少，不利于輻射帶動(dòng)。龍頭企業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的火車頭，是規(guī)模經(jīng)濟(jì)的膨脹劑。菏澤市丁樓村、張莊村企業(yè)發(fā)展速度雖然很快，雖然已經(jīng)注冊(cè)成立了63家企業(yè)，但普遍規(guī)模小、產(chǎn)品檔次低，大部分企業(yè)年銷售額僅100萬(wàn)元左右，最大的企業(yè)年銷售額也只有1000萬(wàn)元，輻射能力差，帶動(dòng)能力弱。
（三）資金缺口大，不利于擴(kuò)大再生產(chǎn)。隨著產(chǎn)業(yè)的膨脹式發(fā)展，對(duì)資金的需求也在成倍增加。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全鄉(xiāng)商戶備貨的資金缺口在1500萬(wàn)元，直接影響5000萬(wàn)元的銷售收入。這些企業(yè)經(jīng)營(yíng)意識(shí)較為薄弱，經(jīng)營(yíng)賬務(wù)缺乏規(guī)范，電子商務(wù)企業(yè)（戶）的品牌經(jīng)營(yíng)和管理理念不強(qiáng)等往往惜貸、慎貸。加之有效抵押物不足，許多時(shí)候商機(jī)就在眼前，但由于流動(dòng)資金不足只能忍痛放棄訂單，資金問(wèn)題已明顯制約電子商務(wù)在欠發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展。
三、欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的可行性路徑
（一）政府強(qiáng)化多方扶持。政府應(yīng)堅(jiān)持“不越位”、“不缺位”的工作理念，運(yùn)用好“有形的手”，在政策支持、資金扶持、培訓(xùn)指導(dǎo)等方面綜合施策。在資金扶持上，簡(jiǎn)化貸款程序，降低貸款門檻，提高授信額度，創(chuàng)新信貸抵押方式。在培訓(xùn)指導(dǎo)上，積極整合政府、企業(yè)和社會(huì)等培訓(xùn)資源，根據(jù)農(nóng)民發(fā)展電子商務(wù)的實(shí)際需求，提品設(shè)計(jì)、店鋪美工、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等針對(duì)性的培訓(xùn)服務(wù)。對(duì)于土地、交通、物流、電信等農(nóng)民自身解決不了的瓶頸問(wèn)題，政府要積極出面協(xié)調(diào)，及時(shí)幫助解決。
（二）商戶著力膨脹壯大。資源、能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力是構(gòu)成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)。從事電子商務(wù)的商戶應(yīng)著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)，立足自身實(shí)際，打造核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取擴(kuò)大規(guī)模、提升檔次。統(tǒng)籌好土地供給、金融服務(wù)、科技創(chuàng)新等要素保障，增強(qiáng)現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理理念，積極引進(jìn)專業(yè)人才，采用先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)，提高生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和工藝水平，實(shí)現(xiàn)從管理體制到運(yùn)行模式、經(jīng)營(yíng)管理、質(zhì)量品牌的全面升級(jí)，逐步成長(zhǎng)為演出服飾產(chǎn)銷一體化的行業(yè)龍頭。
（三）商戶推進(jìn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)。目前，菏澤市大集鄉(xiāng)“淘寶村”網(wǎng)商正逐步向“網(wǎng)商+實(shí)體企業(yè)”一體化轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的演出服飾加工由小作坊向工廠化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。順應(yīng)這一趨勢(shì)，要大力推廣“網(wǎng)店+生產(chǎn)加工”模式，將演出服飾傳統(tǒng)生產(chǎn)加工、營(yíng)銷手段與現(xiàn)代電子商務(wù)運(yùn)作模式更好地有機(jī)結(jié)合，從C2C逐步向B2C或B2B發(fā)展，提高規(guī)模經(jīng)營(yíng)效益，實(shí)現(xiàn)“1+12”的放大效應(yīng)。
四、結(jié)論
電子商務(wù)作為隨著信息化發(fā)展出現(xiàn)的新經(jīng)濟(jì)模式，具備可復(fù)制性、集群性、內(nèi)生性、包容性和易于轉(zhuǎn)型等多方面特征。這種模式可以在農(nóng)村形成大量網(wǎng)商聚集的規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)，改變農(nóng)民過(guò)去以耕種為主的收入方式，可實(shí)現(xiàn)就地就近創(chuàng)業(yè)致富；解決農(nóng)產(chǎn)品交易雙方信息交流與溝通的問(wèn)題，減少了中間商環(huán)節(jié)，可促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化；在直接增加鄉(xiāng)村農(nóng)民收入、改善農(nóng)民生活消費(fèi)現(xiàn)狀的同時(shí)，還可帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成良性循環(huán)的商業(yè)生態(tài)，電子商務(wù)強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)速度讓人們看見(jiàn)這一新興行業(yè)在未來(lái)對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用，可為欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)民增收致富乃至經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供有益借鑒。
參考文獻(xiàn)：
［1］趙潤(rùn)田.欠發(fā)達(dá)地區(qū)人口流動(dòng)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的雙重影響及對(duì)策研究.山東社會(huì)科學(xué)，2012年第11期（總第207期）
關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商 發(fā)展趨勢(shì) 思考
一、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意義
發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的重要途徑，所謂的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化強(qiáng)調(diào)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以經(jīng)濟(jì)效益為中心，以農(nóng)戶或是龍頭企業(yè)合作社為紐帶，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的環(huán)節(jié)聯(lián)合成為有機(jī)的整體，連通種養(yǎng)和銷售。換而言之，就是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的市場(chǎng)化。在這個(gè)模式中，最基本的模式是以家庭為單位的分散式生產(chǎn)模式，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的形式實(shí)質(zhì)是企業(yè)化。
（一）完善供需雙方信息溝通。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，為供需雙方架起了溝通的橋梁，通過(guò)雙方的溝通，能確保農(nóng)產(chǎn)品更符合市場(chǎng)需求，降低農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，農(nóng)村電商的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易的空間限制，能夠在更大范圍內(nèi)協(xié)調(diào)供需矛盾，減少農(nóng)產(chǎn)品滯銷的風(fēng)險(xiǎn)。
（二）促進(jìn)新技術(shù)在農(nóng)村的傳播。人才缺乏是目前制約我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)民可獲取更加廣泛的資源，甚至能夠請(qǐng)全國(guó)乃至世界的專家，為自己解疑答惑，有利于我國(guó)農(nóng)業(yè)從粗放式轉(zhuǎn)向高效化。
（三）能夠減輕農(nóng)戶負(fù)擔(dān)。對(duì)于農(nóng)民而言，即是農(nóng)村電子商戶的賣家，同時(shí)也可以是買家，農(nóng)戶通過(guò)電子商務(wù)，運(yùn)用采購(gòu)招標(biāo)等方式，可降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的采購(gòu)成本，另外農(nóng)戶也可采用團(tuán)購(gòu)等方式減低成本，減輕負(fù)擔(dān)。
二、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)
我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)具有巨大潛力，而近些年來(lái)，政府部門也越來(lái)越強(qiáng)調(diào)農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)和發(fā)展，可以說(shuō)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展無(wú)論是市場(chǎng)還是政策導(dǎo)向都是大勢(shì)所趨。
（一）農(nóng)民花錢網(wǎng)絡(luò)化?，F(xiàn)如今，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)不再是年輕人的專利，也不再是“城里人”的獨(dú)享的便捷，隨著計(jì)算機(jī)、智能機(jī)等設(shè)備的普及，農(nóng)民也走上了網(wǎng)購(gòu)之路。例如，在浙江遂昌的農(nóng)村，農(nóng)民已經(jīng)將集市搬到了網(wǎng)上，不僅在網(wǎng)上購(gòu)買化肥、衣服等日常生活用品，甚至大型電器、私家車等都會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買，足見(jiàn)如今農(nóng)村電商發(fā)展的大動(dòng)力。
（二）農(nóng)村電商與政府關(guān)系愈加密切。在我國(guó)，農(nóng)村電商已經(jīng)不僅僅是一種商業(yè)行為，更深層次來(lái)說(shuō)，還是解決我國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題，助推農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，全面建設(shè)小康社會(huì)的重要抓手，而這些問(wèn)題與政府關(guān)系密切。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，農(nóng)村電子商務(wù)不僅是農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，更是工商企業(yè)與用戶互動(dòng)的社區(qū)平臺(tái)，助農(nóng)政策落地的途徑。因此，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展不僅要遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，還應(yīng)該要積極政府政府部門更多的支持。
（三）發(fā)展前景廣闊。近些年來(lái)農(nóng)村電子商務(wù)的覆蓋面越來(lái)越廣泛，發(fā)展前景也越來(lái)越廣闊。我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)正想著智能化、精準(zhǔn)化、定制化的方向發(fā)展，在未來(lái)的發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)該把握好“模式+服務(wù)”的特點(diǎn)，將農(nóng)村行業(yè)的特點(diǎn)在農(nóng)村電子商務(wù)的模式中進(jìn)行優(yōu)化，利用創(chuàng)新的思維和創(chuàng)新的技術(shù)，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)更加深刻的變革。
三、如何促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展
（一）加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
無(wú)論是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者而言，還是對(duì)整個(gè)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，農(nóng)業(yè)信息都是至關(guān)重要的。農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，就需要政府部門發(fā)揮職能，只有政府部門直接參與到農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)中，統(tǒng)一規(guī)劃，整體協(xié)調(diào)，才能確保農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)絡(luò)能夠由城鎮(zhèn)覆蓋到農(nóng)村，真正實(shí)現(xiàn)信息進(jìn)村入戶。另外，政府部門具有權(quán)威性，政府部門搭建的信息咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，更能贏得百姓的信任，農(nóng)村電子商務(wù)才能正常運(yùn)作。
（二）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)
目前，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)較多，但魚龍混雜，網(wǎng)站質(zhì)量參差不齊，農(nóng)業(yè)信息資源內(nèi)容不足，重復(fù)信息較多，缺少針對(duì)性和實(shí)用性和實(shí)效性，網(wǎng)站建設(shè)地域分布不均衡，在設(shè)計(jì)方面也未能體現(xiàn)專業(yè)化和個(gè)性化。筆者認(rèn)為，必須要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)，不斷提高其質(zhì)量，及時(shí)更新信息，美化網(wǎng)站設(shè)計(jì)，提高網(wǎng)站的吸引力。
（三）盡快實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)
目前，在我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)一直是制約其發(fā)展的難題，農(nóng)產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)成功交易，就必須要正確傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品信息。為此，我國(guó)部分農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)始了一些嘗試，例如制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)等，雖然取得了一定的成效，但距離真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
（四）完善配送體系構(gòu)建
發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)還需要要不斷完善配送體系，配送體系的建設(shè)是關(guān)系到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站若無(wú)法充分運(yùn)用配送資源，發(fā)揮分工優(yōu)勢(shì)，必然會(huì)被物流瓶頸所限制。
（五）積極引進(jìn)和培養(yǎng)信息人才
目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平偏低，勞動(dòng)者的素質(zhì)不夠，信息意識(shí)不強(qiáng)。在這種形勢(shì)下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，就迫切需要一批高質(zhì)素人才。為此，應(yīng)充分發(fā)揮計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)施遠(yuǎn)程教育，不斷提高農(nóng)民的素質(zhì)，提高其信息意識(shí)，培養(yǎng)一批新型農(nóng)民，使其成為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的“領(lǐng)頭雁”。
結(jié)語(yǔ)：
總而言之，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展雖然面臨著人才、配送體系、網(wǎng)站建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施等各方面的現(xiàn)實(shí)，但總體來(lái)說(shuō)勢(shì)頭強(qiáng)勁，前景廣闊，發(fā)展壯大將大有可為。
參考文獻(xiàn)：
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信息化是當(dāng)代社會(huì)發(fā)展與全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)，農(nóng)業(yè)信息化則是農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。農(nóng)村電子商務(wù)是以涉農(nóng)領(lǐng)域生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)為主體，以現(xiàn)代化信息技術(shù)為條件，在網(wǎng)上完成產(chǎn)品購(gòu)買或服務(wù)的電子支付業(yè)務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)品知名度有著重要意義，并對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售規(guī)模的擴(kuò)大，起到了促進(jìn)作用。當(dāng)前而言，我國(guó)電子商務(wù)消費(fèi)主要集中于城市人群，農(nóng)村中并沒(méi)有盛行開(kāi)來(lái)。
一、農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀與問(wèn)題
（一）農(nóng)村電子商務(wù)所處環(huán)境制約
1.基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展的不足
基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展前提，我國(guó)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的匱乏嚴(yán)重制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。例如，東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，部分農(nóng)村已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“村村通”，有線或無(wú)線網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施基本覆蓋了每家每戶，而在中西部地區(qū)，情況則截然相反，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施存在落后與殘缺等現(xiàn)象，大部分農(nóng)村在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面依舊處于空白狀態(tài)。
2.信息服務(wù)的缺乏與低質(zhì)
信息基礎(chǔ)建設(shè)好比一座住房，除了基礎(chǔ)的地基之外還需好的磚瓦為其加料。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)所采用的電子商務(wù)平臺(tái)大部分為B2B、C2C類網(wǎng)站，但是這類網(wǎng)站往往只記錄了供求雙方聯(lián)系方式與基本信息等內(nèi)容。部分農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上所謂電子商務(wù)模塊僅僅是打著一塊電子商務(wù)招牌，不具備交易流程各種細(xì)節(jié)，設(shè)計(jì)缺乏人性化、信用問(wèn)題得不到解決，完全淪為裝飾品。
（二）農(nóng)業(yè)自身缺陷問(wèn)題
1.農(nóng)民自身素質(zhì)
農(nóng)村電子商務(wù)作為一種經(jīng)營(yíng)概念，需要一定綜合素質(zhì)作為支撐。電子商務(wù)雖然對(duì)信息技術(shù)要求不高，只需要通過(guò)簡(jiǎn)單的上網(wǎng)就能完成產(chǎn)品的銷售與購(gòu)買。但是經(jīng)相關(guān)調(diào)查可知，我國(guó)農(nóng)村有超過(guò)63%的人從未接觸過(guò)信息技術(shù)方面的知識(shí)，僅有18%的人在學(xué)?；蛲ㄟ^(guò)自學(xué)才對(duì)信息技術(shù)有一定了解。
2.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)限制
我國(guó)大部分地區(qū)農(nóng)業(yè)依舊屬于半機(jī)械化、小規(guī)模經(jīng)營(yíng)，所生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與副產(chǎn)品產(chǎn)量較少，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中必須的種苗與農(nóng)藥的農(nóng)資農(nóng)具需求量較低，無(wú)法達(dá)到規(guī)?；蟆Ｒ虼?，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)限制下，生產(chǎn)規(guī)模過(guò)小、生產(chǎn)品種單一等問(wèn)題都不利于農(nóng)村電子商務(wù)的開(kāi)展。
3.農(nóng)村電子商務(wù)商品的制約
農(nóng)村電子商務(wù)商品種類繁多，每種商品保質(zhì)時(shí)間、運(yùn)輸方式不盡相同，例如海鮮、蔬菜等商品保質(zhì)期不會(huì)超過(guò)一個(gè)星期，有的商品甚至只有幾個(gè)小時(shí)保質(zhì)時(shí)間；干菜等腌制品則具有長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的保質(zhì)時(shí)間；水果、蔬菜在運(yùn)輸過(guò)程中需要調(diào)節(jié)干濕度；冷凍食品則需要低溫保存；鮮活海鮮類需要水中運(yùn)輸。由此可知，農(nóng)產(chǎn)品受其生產(chǎn)過(guò)程中各種自然條件影響，其質(zhì)量難以統(tǒng)一。因此，農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法用數(shù)據(jù)指標(biāo)對(duì)其進(jìn)行描述，缺乏一定客觀性。
4.農(nóng)民上網(wǎng)人數(shù)少
根據(jù)最新的互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)少，年增幅率12.3%，與城市網(wǎng)民人數(shù)差距顯著，不到城市網(wǎng)民數(shù)量的1/5，而且農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低，網(wǎng)民普及率只有城市的2.7%，低于全國(guó)的平均水平。由于農(nóng)民的文化素質(zhì)低，真正上網(wǎng)的人很少，獲取信息的方式還停留在電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒介。農(nóng)民受教育程度偏低，文化水平不高。對(duì)電子商務(wù)的觀念模糊，缺少電子商務(wù)人才，嚴(yán)重影響電子商務(wù)的發(fā)展。
（三）相關(guān)法律政策影響
我國(guó)對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村問(wèn)題關(guān)注力度極大，其目的在于促進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展與增加農(nóng)民收入。但是我國(guó)人口問(wèn)題與國(guó)土面積依舊是制約農(nóng)村發(fā)展的主要因素，利于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的法律、政策無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)覆蓋所有。因此，這類綜合性問(wèn)題，需要國(guó)家在不斷發(fā)展中，對(duì)其進(jìn)行完善，短時(shí)間內(nèi)無(wú)法通過(guò)個(gè)人或企業(yè)力量完成改革。
二、農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展模式
本文對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行研究，選擇了近年來(lái)最為火熱的“農(nóng)業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)”作為研究對(duì)象，通過(guò)實(shí)例，對(duì)其進(jìn)行探討。
（一）移動(dòng)終端優(yōu)勢(shì)與潛力
我國(guó)既是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國(guó)，也是農(nóng)業(yè)消費(fèi)大國(guó)。據(jù)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心統(tǒng)計(jì)表明，2014年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)使用者超過(guò)5億，是2012年8000萬(wàn)人的6倍。在我國(guó)，無(wú)論城市還是農(nóng)村，手機(jī)基本成為了人民群眾生活必備物品，隨著手機(jī)價(jià)格的下降、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)與基礎(chǔ)通信設(shè)施的普及，通過(guò)移動(dòng)終端完成交易已成為現(xiàn)代人們生活的重要方式。除此之外，手機(jī)功能多樣性為廣大農(nóng)民群眾進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供了重要支持，在WI-FI、4G等現(xiàn)代科技推動(dòng)之下，全民手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為可能。中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)董事長(zhǎng)奚國(guó)華在2014年承諾，2015年全國(guó)329個(gè)城市將建立50萬(wàn)個(gè)4G基站，同時(shí)全國(guó)4G用戶將超過(guò)1億。時(shí)至今年，4G網(wǎng)絡(luò)的普及使我國(guó)與世界發(fā)達(dá)國(guó)家一同步入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。因此，我國(guó)農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)具有十分廣闊的發(fā)展前景。
（二）農(nóng)村電子商務(wù)移動(dòng)平臺(tái)創(chuàng)新模式
近期以來(lái)，一種稱為“蔬菜代種”的私人訂制模式悄然出現(xiàn)在市場(chǎng)中。“蔬菜代種”指的是城市人群通過(guò)移動(dòng)終端與山區(qū)農(nóng)民進(jìn)行溝通，指定蔬菜品種由山區(qū)農(nóng)民完成種植工作，并送貨上門。代種過(guò)程中，農(nóng)民將種植10余畝蔬菜，品種包括土豆、四季豆、白菜等，并保證種植過(guò)程中絕不使用農(nóng)藥，不種植反季節(jié)蔬菜。待蔬菜成熟后，農(nóng)民會(huì)按照消費(fèi)者要求通過(guò)物流送貨上門。
市場(chǎng)上現(xiàn)有“蔬菜代種”業(yè)務(wù)共有三項(xiàng)套餐供客戶選擇，按時(shí)間刻度分，客戶可以選擇三天、五天或七天送一次；按重量分，客戶可選擇五公斤、九公斤、九公斤以上。為此，客戶需每年向農(nóng)戶支付2500-3500元“工資”。這種“私人訂制”蔬菜價(jià)格雖然比市場(chǎng)要高出5元左右，但是其符合現(xiàn)代人消費(fèi)需求，因此擁有良好的市場(chǎng)前景。
在“私人訂制”模式中，農(nóng)戶通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端將生產(chǎn)信息在交易平臺(tái)上，客戶根據(jù)自身需求自主選擇。這種模式打破了傳統(tǒng)農(nóng)戶被動(dòng)種植方法，通過(guò)針對(duì)性種植，提高了自身經(jīng)濟(jì)效益。
（三）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)
對(duì)于偏遠(yuǎn)的農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，可以實(shí)施三種電子商務(wù)發(fā)展模式。
第一種，走平臺(tái)化路。要結(jié)合農(nóng)村當(dāng)?shù)氐膶?shí)際發(fā)展情況，借助電子商務(wù)平臺(tái)，進(jìn)行資源整合，全面實(shí)施“原產(chǎn)地直銷”的經(jīng)營(yíng)模式，把本地優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)品臺(tái)，送到全國(guó)各地。執(zhí)行“原產(chǎn)地直銷”模式，打造新型“C2B”，農(nóng)產(chǎn)品不同于工業(yè)化產(chǎn)品，假如你對(duì)雜糧雜豆有特別的愛(ài)好，完全可以通過(guò)預(yù)定，全年的口糧，往后那塊黑地就成為你的了。跟著物流產(chǎn)業(yè)配套完美實(shí)施，加強(qiáng)冷鏈物流的持續(xù)發(fā)展。第二種，走本錢整合路。政府要積極主動(dòng)幫助農(nóng)村提高電子商務(wù)的發(fā)展。在政府支持和推動(dòng)下，成立電子商務(wù)協(xié)會(huì)，主打當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)產(chǎn)品，放在網(wǎng)店售賣。利用微博、微信推銷產(chǎn)品，進(jìn)行宣傳，并招募年青人員，對(duì)他們進(jìn)行專業(yè)化的銷售培訓(xùn)。第三，走品牌化路。順應(yīng)時(shí)展的情勢(shì)，打造專屬本地的農(nóng)產(chǎn)品的品牌，并直接進(jìn)駐網(wǎng)店，由專業(yè)的第三方主體進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。
關(guān)鍵詞：農(nóng)民；信息素養(yǎng)；農(nóng)業(yè)電子商務(wù)；發(fā)展
中圖分類號(hào)：F323.3 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2015）024-000-02
我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝诘谋戎卮蟆６也煌诎l(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的農(nóng)業(yè)人口居住比較分散，而且多是以小家庭為單位，生產(chǎn)規(guī)模并不大。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上看，農(nóng)村的購(gòu)買力比城市差距很大。但是從另一個(gè)方面看，農(nóng)村物品的供應(yīng)不如城市充足，相對(duì)來(lái)說(shuō)，對(duì)于電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)村潛在的市場(chǎng)還是廣闊的。但是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展也有一定的制約因素，比如農(nóng)村人口的流動(dòng)，農(nóng)民購(gòu)買力的問(wèn)題以及農(nóng)民信息素養(yǎng)的問(wèn)題，其中農(nóng)民信息素養(yǎng)問(wèn)題是主要問(wèn)題之一。
一、電子商務(wù)的含義及農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的主要內(nèi)容
1.電子商務(wù)的含義
電子商務(wù)的含義是有些復(fù)雜的，考慮的角度不同，所得出的結(jié)論也就不一樣。從企業(yè)的角度來(lái)考慮，電子商務(wù)是企業(yè)與企業(yè)之間或者是企業(yè)與消費(fèi)者之間通過(guò)因特網(wǎng)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)易往來(lái)的一種形式，這種形式不僅僅只是交易那么簡(jiǎn)單，還包括電子網(wǎng)絡(luò)的維護(hù)，電子交易的可信度，商品的宣傳、介紹，貿(mào)易往來(lái)中的協(xié)議，商品的線上訂購(gòu)，還有一些關(guān)于商品售后中的一些問(wèn)題等。從相關(guān)組織的角度來(lái)講，電子商務(wù)能夠施行的前提是網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模使用，電子商務(wù)包括商務(wù)交易、企業(yè)和消費(fèi)者，它是各個(gè)交易方之間用電子網(wǎng)絡(luò)的形式來(lái)主導(dǎo)和完成的任何形式的電子交易，而并不是依靠交易雙方的直接接觸來(lái)完成。從政府部門的角度來(lái)講，電子商務(wù)超越了傳統(tǒng)的商務(wù)貿(mào)易形式，是以信息數(shù)字化的形式進(jìn)行的商務(wù)貿(mào)易，它通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)處理和傳遞信息，這其中包括聲音、圖像、文字信息，同時(shí)還包含著一些貿(mào)易中涉及到的數(shù)據(jù)、商業(yè)貿(mào)易協(xié)定、競(jìng)拍等一系列的相關(guān)規(guī)定。
電子商務(wù)是伴隨著信息化時(shí)代到來(lái)的，它是信息快速發(fā)展的衍生品。電子商務(wù)給商業(yè)的發(fā)展帶了新的變革，在很大程度上打破了商業(yè)交易的地域限制，甚至商品交易可以擴(kuò)大到國(guó)際領(lǐng)域，使商品的銷售市場(chǎng)更加廣闊。同時(shí)，電子商務(wù)還減少了銷售的環(huán)節(jié)，有利于降低商品的成本以及銷售的價(jià)格。電子商務(wù)的推廣不僅適應(yīng)了信息時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形勢(shì)，而且滿足了廣大消費(fèi)者更高的要求，在未來(lái)的發(fā)展前景非常廣闊。
2.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的主要內(nèi)容
在許多發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)業(yè)電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展較為成熟，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域所使用的也比較廣泛而在我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)尚處在起步階段，在農(nóng)村應(yīng)用并不廣泛，使我國(guó)農(nóng)業(yè)失去了很多發(fā)展的機(jī)遇。因此，現(xiàn)階段認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的重要意義，促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展是農(nóng)村發(fā)展所面臨的一個(gè)重要課題。
農(nóng)業(yè)電子商務(wù)與電子商務(wù)在本質(zhì)上是相同的，都是利用網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)和手段進(jìn)行的電子交易活動(dòng)，所不同的是交易的對(duì)象和商品的變化。簡(jiǎn)單的來(lái)講農(nóng)業(yè)電子商務(wù)就是指在農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中利用成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將農(nóng)戶、相關(guān)企業(yè)和消費(fèi)者連接起來(lái)形成完整銷售系統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品的電子銷售形式。但是這并不是簡(jiǎn)單的農(nóng)戶與企業(yè)、消費(fèi)者的聯(lián)系，這中間涉及到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中的媒介，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中的主體，“涉及企業(yè)、商、政府、消費(fèi)者、商家以及認(rèn)證中心，物流、監(jiān)管金融等機(jī)構(gòu)；電子商務(wù)再通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)把相關(guān)聯(lián)的資料統(tǒng)一起來(lái)，信息技術(shù)在電子商務(wù)中扮演著主要的角色?！盵1]農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的推廣將農(nóng)戶與銷售者、消費(fèi)者緊密聯(lián)系起來(lái)，為大量的農(nóng)副產(chǎn)品找到了廣大的銷售市場(chǎng)，最重要的是，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)保證了農(nóng)業(yè)信息的暢通，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的流通，促進(jìn)了農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展，帶給農(nóng)民更大的實(shí)惠。
二、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要意義
現(xiàn)階段，我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)新的階段，也面臨了很大的挑戰(zhàn)。一方面，政府給予農(nóng)業(yè)發(fā)展也多優(yōu)惠條件，有利于農(nóng)業(yè)發(fā)展形勢(shì)的好轉(zhuǎn)。但另一方面，我們應(yīng)該看到在農(nóng)業(yè)發(fā)展中也有許多消極的方面，比如，由于城鎮(zhèn)化速度的加快，農(nóng)業(yè)用地很多被侵占。農(nóng)業(yè)信息不暢通，農(nóng)產(chǎn)品很難向外傾銷，出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格過(guò)低的現(xiàn)象，還有農(nóng)村勞動(dòng)力的大量缺失問(wèn)題。這些問(wèn)題都是需要我們思考和亟需改變的。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的擴(kuò)大化在一定程度上有利于改變這些問(wèn)題。
1.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的施行有利于擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道
在我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)產(chǎn)品的銷售一般依靠的是農(nóng)民的直接銷售，銷售商的直接收購(gòu)或者利用一定的實(shí)體媒介，比如農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的銷售等。但是，在這種傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品傾銷過(guò)程中，信息是閉塞的，尤其是對(duì)于農(nóng)民本人，在農(nóng)產(chǎn)品成熟或者在當(dāng)?shù)剡^(guò)剩的情況下通過(guò)傳統(tǒng)的銷售方式根本無(wú)法賣出農(nóng)產(chǎn)品，這在很大程度上不利于農(nóng)業(yè)的發(fā)展。在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)普及后，農(nóng)民就能利用快捷、便利的網(wǎng)絡(luò)及時(shí)了解全國(guó)各地甚至國(guó)際上的市場(chǎng)行情以及供求關(guān)系，能快速的為自己的農(nóng)產(chǎn)品找到銷售的渠道，而且可以實(shí)現(xiàn)成批量、大規(guī)模的銷售，這對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的向外傾銷是非常有利的。
2.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)促進(jìn)信息的暢通，降低銷售成本
傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，農(nóng)民直接與實(shí)體之間進(jìn)行交易，在交易的過(guò)程中，他們并不了解農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)行情以及在各地的價(jià)格，就很容易出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格過(guò)低的現(xiàn)象。且在農(nóng)產(chǎn)品銷售中一般都有中間商的參與，農(nóng)產(chǎn)品的利潤(rùn)都被他們盤剝，農(nóng)民獲利減少。而且在農(nóng)產(chǎn)品的銷售過(guò)程中，農(nóng)民也不能了解實(shí)際市場(chǎng)的需求，只能每年重復(fù)種植同樣的農(nóng)產(chǎn)品，不利于農(nóng)業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。在電子商務(wù)發(fā)展起來(lái)后，農(nóng)民可以在網(wǎng)上直接查到各地農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格，在銷售的過(guò)程中就不會(huì)出現(xiàn)很大的差價(jià)現(xiàn)象。而且在農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上，農(nóng)民可以宣傳自己的農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)宣傳找到網(wǎng)上的銷售商家，實(shí)現(xiàn)出售與收購(gòu)的整體性，不需要中間商的參與，降低了農(nóng)產(chǎn)品的銷售成本使農(nóng)民獲利更多。更為關(guān)鍵的是，農(nóng)民可以在相關(guān)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上得到農(nóng)作物市場(chǎng)需求的信息，這樣更能把握市場(chǎng)行情，合理地種植農(nóng)作物，增加農(nóng)業(yè)收入。
3.有利于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)業(yè)的集約化
在以往的農(nóng)產(chǎn)品銷售中，農(nóng)民的銷售都是分散的、零散的，這不利于農(nóng)業(yè)的大規(guī)模、集約化發(fā)展。在利用電子商務(wù)后，農(nóng)民獲得更多的信息，從而增加了農(nóng)業(yè)收入，可以利用更多的資金投資農(nóng)業(yè)，為農(nóng)業(yè)的規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化提供了條件。而且利用這種方式，農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的傾銷也實(shí)現(xiàn)了批量化和規(guī)模化，這些都為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)備了條件。
三、農(nóng)民信息素養(yǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的影響
農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是以成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的，它的發(fā)展前景和發(fā)展勢(shì)頭都非常好，但是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展必須要依靠農(nóng)民的信息素養(yǎng)的支持，必須發(fā)揮出農(nóng)民的主動(dòng)性和能動(dòng)性?！爱?dāng)前農(nóng)民的信息素養(yǎng)問(wèn)題是信息化時(shí)代到來(lái)的需求，是農(nóng)民實(shí)現(xiàn)自身全面發(fā)展的客觀要求。信息素養(yǎng)作為信息時(shí)代公民必備素質(zhì)，是這個(gè)時(shí)代人的基本素養(yǎng)的重要組成部分之一，不論從事何種職業(yè)的公民都應(yīng)具備良好的信息素養(yǎng)。”[2]
農(nóng)民信息技術(shù)的掌握是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)全面發(fā)展的重要條件，但是最重要的還是農(nóng)民信息素養(yǎng)的培養(yǎng)。很多農(nóng)民只是對(duì)電子商務(wù)有一些粗淺的認(rèn)識(shí)，保持了一些興趣但是并不敢嘗試。這就需要有信息素養(yǎng)的支持，同時(shí)政府也要在這方面給與農(nóng)民一定的信心和支持，鼓勵(lì)他們進(jìn)行農(nóng)業(yè)電子商務(wù)電子的嘗試，并且定期進(jìn)行電子商務(wù)技術(shù)的培訓(xùn)。只有農(nóng)民擁有信息素養(yǎng)，才能發(fā)揮他們的主觀能動(dòng)性，找到農(nóng)業(yè)電子發(fā)展的支撐。
四、提高農(nóng)民信息素養(yǎng)的策略
1.政府應(yīng)該加強(qiáng)扶持、宣傳，培養(yǎng)農(nóng)民的信息素養(yǎng)
在培養(yǎng)、鍛煉農(nóng)民信息素養(yǎng)的過(guò)程中，政府應(yīng)該發(fā)揮主導(dǎo)作用。定期進(jìn)行宣傳電子商務(wù)方面的支持，同時(shí)發(fā)揮干部的帶頭作用。關(guān)鍵性的一點(diǎn)是要建立電子商務(wù)技術(shù)訓(xùn)練班，讓農(nóng)民真正了解電子商務(wù)知識(shí)，而不是粗淺的認(rèn)識(shí)。
2.加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
在培養(yǎng)農(nóng)民信息素養(yǎng)的同時(shí)，更需要進(jìn)行農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，比如道路和農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，這些都為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展準(zhǔn)備了重要的外在條件。
3.對(duì)農(nóng)民進(jìn)行實(shí)踐性的培訓(xùn)和指導(dǎo)
對(duì)于農(nóng)民信息素養(yǎng)的培訓(xùn)不能僅僅停留在理論中，而應(yīng)該給與他們更多的實(shí)踐機(jī)會(huì)，讓理論與實(shí)踐相互結(jié)合。政府相關(guān)部門創(chuàng)造條件使農(nóng)民與相關(guān)企業(yè)、高校建立聯(lián)系，為農(nóng)民提供實(shí)踐機(jī)會(huì)。
五、結(jié)語(yǔ)
農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展為農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了更大的平臺(tái)，在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程中，為農(nóng)民提供了暢通的信息和農(nóng)產(chǎn)品的銷售平臺(tái)。但是，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)農(nóng)民信息素養(yǎng)的支撐，這是我們所必須重視的。
參考文獻(xiàn)：
全國(guó)電子商務(wù)人才服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目由中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心牽頭，同時(shí)成立“全國(guó)電子商務(wù)人才專業(yè)化委員會(huì)”，委員會(huì)下屬“全國(guó)電子商務(wù)人才專家委員會(huì)”及“全國(guó)電子商務(wù)人才執(zhí)行委員會(huì)”，推出全國(guó)電子商務(wù)人才專業(yè)化體系，體系動(dòng)態(tài)反映電子商務(wù)專業(yè)人才的教育經(jīng)歷、職業(yè)經(jīng)歷、職業(yè)技能和職業(yè)信譽(yù)，并能為人才評(píng)價(jià)、配置、管理、培訓(xùn)和開(kāi)發(fā)提供重要依據(jù)的新型誠(chéng)信信息服務(wù)，是為解決現(xiàn)今社會(huì)日益嚴(yán)重的電子商務(wù)人才供求矛盾而采取的重要舉措。
陳總在談及電子商務(wù)人才供求矛盾時(shí)表示：“在全國(guó)經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)和互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)迅速普及的背景下，國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)市場(chǎng)保持了高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著電子商務(wù)的高速膨脹，電子商務(wù)人才缺口日益顯現(xiàn)。根據(jù)近幾年的發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)5年，國(guó)內(nèi)對(duì)電子商務(wù)人才的需求量將達(dá)到300萬(wàn)以上。”
“尤其是農(nóng)村電子商務(wù)，人才缺口將會(huì)更為嚴(yán)重。”
陳總在談到農(nóng)村電子商務(wù)的人才發(fā)展時(shí)講到：“電子商務(wù)是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)接軌重要的渠道，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是一條任重道遠(yuǎn)路。伴隨農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展和傳統(tǒng)銷售渠道的變革，中國(guó)數(shù)字農(nóng)村網(wǎng)旨在打造全球最具價(jià)值的農(nóng)業(yè)信息化平臺(tái)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)第一門戶和網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)。中國(guó)數(shù)字農(nóng)村網(wǎng)一直在通過(guò)自己的努力來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的飛躍，發(fā)展越迅速，越覺(jué)得只有系統(tǒng)的提升企業(yè)綜合實(shí)力，同時(shí)加強(qiáng)業(yè)界間的互動(dòng)交流、溝通才能夠應(yīng)對(duì)電商企業(yè)發(fā)展的規(guī)律性問(wèn)題、比如人才、戰(zhàn)略升級(jí)等等。”
