時(shí)間：2023-02-01 17:19:56
序論：在您撰寫電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
電影海報(bào)作為宣傳電影的主要方式，也是傳遞電影關(guān)鍵信息的工具之一。在眾多電影類型中，科幻類型電影海報(bào)視覺要素是最豐富的，在注重海報(bào)設(shè)計(jì)的技術(shù)性的前提下，集創(chuàng)造性和藝術(shù)性以及商業(yè)性于一體，給受眾帶來了強(qiáng)大視覺體驗(yàn)。與國外科幻類型電影海報(bào)相對比來講，我國科幻類型海報(bào)存在很多不足之處，尤其是海報(bào)內(nèi)容并未突顯出電影主題這一問題，嚴(yán)重阻礙著我國科幻電影事業(yè)的發(fā)展。借鑒國外科幻類型電影海報(bào)設(shè)計(jì)方法，這對于完善我國科幻電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的不足起到積極的作用。
一、科幻類型電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)發(fā)展的基本狀況
（一）亞洲科幻電影海報(bào)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀
從亞洲科幻電影海報(bào)設(shè)計(jì)層次上來講，日本更勝一籌。日本設(shè)計(jì)科幻電影海報(bào)結(jié)合傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，融入西方文化設(shè)計(jì)思想，并且做到取其精華去其糟粕，總結(jié)海報(bào)設(shè)計(jì)的不足，從而形成了日本獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格。我國的科幻電影設(shè)計(jì)海報(bào)，不但沒有表現(xiàn)出電影的內(nèi)容，而且海報(bào)設(shè)計(jì)不成熟，這也是我國科幻電影發(fā)展不起來的一大主要因素。[1]簡單來講，我國科幻電影內(nèi)容雖然是形式多樣，但是并未完善海報(bào)設(shè)計(jì)中的問題，也沒有形成屬于我國的特色設(shè)計(jì)風(fēng)格。
（二）歐洲科幻電影海報(bào)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀
由于受到各種因素的限制，導(dǎo)致科幻電影具有突出的地域性。法國是最早拍攝科幻電影的國家，但在受到了文化因素和美學(xué)觀念等等方面的影響，并未成為歐洲電影的主要類型。美國好萊塢的科幻電影是最完善的，其拍攝技術(shù)和拍攝設(shè)備都是最先進(jìn)的和最完善的。[2]隨著傳播媒介的越發(fā)豐富，將很多電影采用不同媒介方式，傳播到世界各個(gè)角落中，由此也產(chǎn)生了很多經(jīng)典的科幻電影。所以，電影海報(bào)設(shè)計(jì)的投入也隨之增多，使科幻電影平面海報(bào)也得到了快速的發(fā)展。在科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展下，平面設(shè)計(jì)技術(shù)也得到了發(fā)展，從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介形式發(fā)展成為現(xiàn)代多媒體設(shè)計(jì)形式，歐洲國家科幻電影海報(bào)設(shè)計(jì)也是充分利用現(xiàn)代平面技術(shù)，海報(bào)設(shè)計(jì)版面受到世界各國人們的喜愛和好評，與其他類型電影海報(bào)相對比來講，科幻電影的海報(bào)具有更為豐富的色彩性。
二、科幻類型電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)的色彩要素
在科幻電影海報(bào)中，色彩表現(xiàn)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力以及心理感染力，在搭配色彩上注重海報(bào)畫面的緊張感、科技感、神秘感。也是由于這些特點(diǎn)，才導(dǎo)致科幻電影和其他類型的電影相對比來講，更加具有獨(dú)立化和現(xiàn)代化以及個(gè)性化。[3]隨著人們越來越喜愛看科幻類型的電影，科幻電影海報(bào)的設(shè)計(jì)者，越發(fā)重視電影海報(bào)的色彩搭配，同時(shí)這些色彩代表也被賦予了很多現(xiàn)實(shí)的意義，更加滿足人們對電影海報(bào)的各方面需求，既結(jié)合了電影海報(bào)的主體，也結(jié)合了電影海報(bào)的客體，使主觀與客體完全統(tǒng)一。比如，在眾多顏色中，黃色具有較強(qiáng)的表現(xiàn)性。在色彩學(xué)領(lǐng)域中，黃色具有較高的色相值，只要海報(bào)中有黃色，就可以吸引到人們的眼光。在設(shè)計(jì)科幻電影海報(bào)中，在設(shè)計(jì)一些金屬、機(jī)器、光芒等等元素時(shí)，設(shè)計(jì)師都會(huì)利用黃色，這樣加強(qiáng)元素的醒目性。再比如，銀色具有較強(qiáng)的現(xiàn)代感，在設(shè)計(jì)科幻電影海報(bào)過程中，在通常涉及到與太空題材、人工智能題材等等有關(guān)的科幻類型的電影中，設(shè)計(jì)師都會(huì)選擇使用銀色，提醒受眾這部電影發(fā)生的年代。如果我們所在20世紀(jì)的科幻電影海報(bào)中，其畫面所體現(xiàn)出的是一種神秘感和緊張感，那么在21世紀(jì)現(xiàn)代科幻電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師所利用的色彩被賦予了某一種時(shí)代精神的意義，這些色彩也滿足了人們對科幻電影海報(bào)設(shè)計(jì)的要求。所以，唯有更好地解析出電影色彩的特性，才能在設(shè)計(jì)海報(bào)中正確運(yùn)用色彩，創(chuàng)造出符合科幻電影內(nèi)容的平面海報(bào)?？苹秒娪昂?bào)所搭配的色彩，以一種特殊的形式，帶給人們的一場盛大的視覺盛宴。
三、科幻電影海報(bào)中的圖形要素
在設(shè)計(jì)科幻電影海報(bào)中的圖形語言時(shí)，設(shè)計(jì)師一定要結(jié)合圖形語言的奇幻性、刺激性兩大特征，在這兩大特征的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新圖形語言，同時(shí)，技術(shù)性在圖形語言中起到重要的作用?？苹秒娪笆且砸呀?jīng)揭示的科學(xué)原理與尚在研究中的科學(xué)原理為依據(jù)，結(jié)合導(dǎo)演的天馬行空想象，達(dá)到科幻世界與虛擬世界相互切換的效果，所以，在設(shè)計(jì)科幻電影海報(bào)中，一定要結(jié)合電影主題，絕不能偏離主題?？梢哉f電影的海報(bào)效果與電影票房有著很大的關(guān)系。在科幻電影海報(bào)中，所涉及的圖形因素包括如下三方面：
1.非寫實(shí)人物面部形象的特寫圖形。給人們第一印象的是面孔，絕無僅有的面部特寫可以加強(qiáng)海報(bào)的視覺張力，更加吸引人們的目光。非寫實(shí)任務(wù)面部的特寫圖像在不同程度上表現(xiàn)出電影內(nèi)容的奇特感，通常在科幻電影中位于主要的位置中。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)這類圖形過程中，應(yīng)結(jié)合在科幻電影中的人物面部形象，大多數(shù)情況下，設(shè)計(jì)師都會(huì)將人物面部形象作為設(shè)計(jì)海報(bào)的素材，再通過一系列的改造光影和改造夸張等等，在畫面中心位置，將關(guān)鍵部位和重點(diǎn)表情放入其中，這樣受眾可以在看到海報(bào)第一眼的時(shí)候，就可以了解到電影內(nèi)容的主題。
2.利用抽象的符號圖形。據(jù)有關(guān)研究表明，抽象性的符號圖形可以在第一時(shí)間內(nèi)吸引到人們的眼光，人們也對這些抽象性的圖形具有很大的研究性。從電影作品中來講，如果這幅作品我們?nèi)祟惖娜庋蹮o法辨別出來，就可以稱之這幅作品是抽象的，但這也是對抽象一個(gè)簡單的描述。采用某一種物象加式的方法，這種方法可以喚醒起觀看者大腦中某一種意象，簡單來講，就是結(jié)合某一種事物的本質(zhì)特征，采用某種基本的語言，最終可以很好的描述出這種事物。[4]在科幻類型電影海報(bào)設(shè)計(jì)過程中，利用抽象性的表象技法也就是指將某一種具有特別代表意義的符號貫穿于電影情節(jié)的始終。但是在利用這種抽象性的表象技法中，需要注意的是這種符號表現(xiàn)必須要具有很大的文化價(jià)值，這樣在受眾觀看到這種符號時(shí)才會(huì)認(rèn)可它。這種類型的圖形并沒有結(jié)合客觀事物的實(shí)際形態(tài)，但是卻起到一定的指代作用。在科幻電影海報(bào)設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師為了保持電影的神秘感，通常都是利用抽象符號體現(xiàn)出電影主題和情節(jié)內(nèi)容，同時(shí)也起到概況的作用。結(jié)合現(xiàn)代各種類型電影海報(bào)的設(shè)計(jì)情況，在科幻電影海報(bào)設(shè)計(jì)中抽象符號得到了廣泛的應(yīng)用。
3.反科學(xué)形象的圖形?？v觀國內(nèi)外科幻電影的形象，可以說每一部科幻電影中都形式多樣的形象，這些形象具有夸張和變異等等特征，但是受眾應(yīng)該要明確的是，這些形象并不是出于藝術(shù)家自身的幻想，而是藝術(shù)家結(jié)合自身的知識(shí)水平，進(jìn)行創(chuàng)造的。比如，在《魅形危機(jī)》這部科幻型的電影中，設(shè)計(jì)師泰倫斯•麥森的知識(shí)儲(chǔ)量是非常豐富的，尤其是在與解劑學(xué)和物理學(xué)有關(guān)的知識(shí)，她了解動(dòng)物之間是如何溝通的以及如何生存的，她將大量的動(dòng)物圖片，集中在一起構(gòu)建了動(dòng)物圖片資料庫，將各種動(dòng)物的特征和習(xí)性相互結(jié)合，在這個(gè)基礎(chǔ)上，她創(chuàng)作出新的異類型生物，并利用信息技術(shù)，制作出各種夸張、變形的形象。在設(shè)計(jì)海報(bào)中，很多設(shè)計(jì)師都會(huì)直接將這種異形直接應(yīng)用其中，在體現(xiàn)電影主題的同時(shí)，也起到了吸引人們注意力的作用，同時(shí)也加強(qiáng)了電影的緊張感、神秘感。
四、科幻電影海報(bào)中的文字要素
（一）增強(qiáng)文字設(shè)計(jì)的藝術(shù)性
在現(xiàn)代設(shè)計(jì)科幻電影海報(bào)中，文字作為一種特殊符號也被廣泛利用其中。結(jié)合科幻電影設(shè)計(jì)目的和設(shè)計(jì)形式，文字成為了特殊的視覺語言特征。在手繪電影海報(bào)的年代，受到繪制器具和繪制技術(shù)的限制，可以用于繪制電影海報(bào)的字體也是少之又少，同時(shí)字體形式也只有幾種，所以，很多設(shè)計(jì)師并不注重利用字體。但在設(shè)計(jì)科幻類型的電影海報(bào)中，雖然在手繪電影時(shí)代受到各種條件的限制，文字并沒有得到發(fā)揮其作用，但是在科幻電影中文字卻發(fā)揮了重大的作用。[5]隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，文字字體形式越來越多、越來越奇特，在電腦的輔助下，使文字設(shè)計(jì)效果形式多樣，并充滿著濃濃的色彩性，設(shè)計(jì)師也開始花費(fèi)心思在海報(bào)上設(shè)計(jì)文字。很多電影的海報(bào)，都是在文字的藝術(shù)性和裝飾性的效果下，起到了吸引人們目光的效果。將一些有棱無角或者粗細(xì)不同的文字在放大排版之后，更能帶給人們不一樣的感覺。文字設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和裝飾性與人們目光停留時(shí)間長短有著直接的關(guān)系，所以，文字在電影海報(bào)中也起到了不可替代的作用。
（二）文字設(shè)計(jì)與影片的風(fēng)格特征相符合
在電影海報(bào)中，如果文字是主體，那么圖像是用來襯托文字的。在整個(gè)畫面中，文字占據(jù)主要位置，也就是比較顯眼的部位，而圖像占據(jù)次要位置。在《盜夢空間》這部電影的海報(bào)設(shè)計(jì)中，其設(shè)計(jì)的主要因素是影片英文名稱，文字設(shè)計(jì)形式也是特別夸張的，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，其中最為強(qiáng)烈的是文字的三維效果，完全與周圍建筑物圖像結(jié)合在一起，更加突出這部影片的主題，也符合這部影片內(nèi)容的風(fēng)格特征。在《創(chuàng)：戰(zhàn)紀(jì)》影片海報(bào)中，海報(bào)背景采用的是電子世界網(wǎng)絡(luò)游戲，結(jié)合了影片中的視覺元素、形象特征、科幻概念等等，并利用3D軟件和CG軟件共同聯(lián)合制作，在數(shù)字化的領(lǐng)域中，將所有的一切全部定位成為游戲的生死大戰(zhàn)，給受眾帶來一種精美絕倫的視覺體驗(yàn)。所以，結(jié)合上文所講述的內(nèi)容得出在設(shè)計(jì)科幻電影海報(bào)中，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)文字中不能隨意，必須要結(jié)合影片風(fēng)格，只有符合影片風(fēng)格和特征的要求，才能達(dá)到預(yù)期的效果?？苹秒娪昂?bào)與其他類型的電影海報(bào)有著很多不同的之處，正是由于科幻電影內(nèi)容需要具有較強(qiáng)的科學(xué)性，所以，在設(shè)計(jì)海報(bào)中，應(yīng)重視海報(bào)畫面的科技感，確保具有較強(qiáng)的科技感，并搭配好各種顏色，結(jié)合文字作用，從而設(shè)計(jì)出一張精美絕倫的電影海報(bào)。
五、結(jié)語
總而言之，文學(xué)是需要借助文字進(jìn)行傳達(dá)的，電影需要依靠組織鏡頭畫面表現(xiàn)故事情節(jié)的。海報(bào)已經(jīng)成為宣傳電影的主要方式，其海報(bào)設(shè)計(jì)形式是否新穎和時(shí)尚，直接決定著受眾是否愿意花錢到電影院觀看此電影，同時(shí)，隨著人們審美水平的提高，海報(bào)設(shè)計(jì)形式也應(yīng)該不斷創(chuàng)新和提高，尤其是科幻類型的海報(bào)，更要注重其創(chuàng)新性和整體性，這樣才能得到各國受眾的追棒和喜愛。
參考文獻(xiàn)：
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[關(guān)鍵詞] 電影海報(bào)；審美；專業(yè)素養(yǎng)；價(jià)值
近幾年來，國產(chǎn)電影海報(bào)在娛樂性報(bào)刊、影視媒體、網(wǎng)絡(luò)上被熱議，對海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式與創(chuàng)意談?wù)撦^多，綜合各媒體上的意見，總體來講貶多褒少。尤其是2012年上映的《金陵十三釵》與《龍門飛甲》兩部賀歲片的海報(bào)設(shè)計(jì)，更是被指模仿成分太多，引來了網(wǎng)絡(luò)上的一片責(zé)罵之聲，這也把近年來國產(chǎn)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的借鑒、模仿、跟風(fēng)、甚至裸的抄襲現(xiàn)象置于輿論的風(fēng)口浪尖。
對于出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因，網(wǎng)絡(luò)、微博、娛樂媒體等都展開了熱烈的討論。有對電影海報(bào)設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新的常見形式進(jìn)行總結(jié)的，比如大頭、背影、剪刀腿、大眼睛等；有對國產(chǎn)影片海報(bào)與好萊塢影片海報(bào)進(jìn)行比較研究的；有對電影商業(yè)化程度對電影海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響進(jìn)行探討的，也有熱心的網(wǎng)友對近年來涉嫌山寨版的海報(bào)做相似度排行榜的。在眾說紛紜的言論中，將矛頭指向設(shè)計(jì)師的居多，并對設(shè)計(jì)師的這種不負(fù)責(zé)任的行為義憤填膺，卻缺乏冷靜的全方位的思考。誠然要想對國產(chǎn)電影海報(bào)設(shè)計(jì)將來的發(fā)展產(chǎn)生有意義的影響，光有熱情還是不夠的，必須冷靜下來進(jìn)行深入的分析，找出深層次的原因，而不能把責(zé)任都?xì)w咎于設(shè)計(jì)師。
一、對消費(fèi)群體缺少深入調(diào)研
首先，我們要先問問，是哪些人對當(dāng)前的電影海報(bào)設(shè)計(jì)不滿意？是什么原因?qū)е碌?？這就涉及對人群的定位分析是否準(zhǔn)確的問題。是誰在看海報(bào)，這是必須搞清楚的，除了特定的兒童片、政治性影片等有特定觀眾群體的影片之外，大眾電影的觀眾群體主要集中在中青年群體，而這一群體中又以“”后出生或者參加工作的人為主體。這部分人是在國家政治經(jīng)濟(jì)形式較好的環(huán)境中成長起來的，受到了良好的教育，有著較高的文化素養(yǎng)，有較為開闊的視野。因而，他們的審美品味也是比較高的，對當(dāng)前電影海報(bào)的常見形式的好壞，能夠形成自己的獨(dú)立判斷。那些形式變化不大的構(gòu)圖、類似的光影和色彩關(guān)系處理、相同的明星臉孔，在多次重復(fù)出現(xiàn)后是不能滿足這部分人的感官及情感需求的。
同時(shí)，希望利用明星效應(yīng)來打動(dòng)這部分觀眾也是有很大難度的。受到良好教育的人是不會(huì)輕易產(chǎn)生個(gè)人崇拜的，在他們的腦海里要存儲(chǔ)幾個(gè)偶像幾乎是不可能的，更何況如今各大媒體對明星負(fù)面新聞的炒作和報(bào)道，明星的大頭貼式海報(bào)有時(shí)甚至?xí)鸬椒疵孀饔谩Ｈ纭捌G照門”之后張柏芝代言的廣告急劇減少，雖然在電影海報(bào)中的負(fù)面影響難以統(tǒng)計(jì)和量化，但此后在電影海報(bào)中已經(jīng)難覓其蹤影。何況絕大多數(shù)觀眾看電影并不是奔著明星去的，而是去放松、激情、學(xué)習(xí)、懷舊、感受文化……
因此，僅僅憑借老套的視覺形式上的刺激，或者明星效應(yīng)來吸引如今已是“見多識(shí)廣”的觀眾是難以達(dá)到預(yù)期效果的，發(fā)行方增加票房收入的目的就更多地依賴于電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體了。既然觀眾對海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性、哲理性、文化性、提出了更高的要求，那么分析了解觀眾的需求，對觀眾的年齡、文化程度、格調(diào)品味進(jìn)行深入調(diào)查與分析，對把握電影海報(bào)設(shè)計(jì)的風(fēng)格就顯得非常重要了。是利用社會(huì)快速發(fā)展引發(fā)的懷舊情結(jié)，抑或是緊張的生活節(jié)奏需要輕松愉快的氛圍，或者是平淡單調(diào)的生活需要恐怖與驚悚的心靈刺激，還是迎合年輕消費(fèi)者對時(shí)尚元素的追求等，都應(yīng)該做充分的市場調(diào)研，畢竟消費(fèi)者才是上帝，只有充分了解消費(fèi)者的需求，有針對性地進(jìn)行定位設(shè)計(jì)，從情感層面去俘獲觀眾的心，才能贏得觀眾的認(rèn)可，并最終獲得成功。
2012年7月上映的影片《畫皮Ⅱ》的概念海報(bào)就是一個(gè)比較成功的案例。以周迅為原型的狐妖造型，驚悚中帶著美艷，用極其強(qiáng)烈的魔幻影像風(fēng)格，較好地體現(xiàn)了影片的主題，獲得了國外片商的高度評價(jià)。同時(shí)也迎合了影迷對魔幻、驚悚、情愛等的多重心理需求，極大地提高了影迷們對影片的期望值。而后期的“三惑五劫”系列海報(bào)則又回到了國產(chǎn)影片電影海報(bào)設(shè)計(jì)的大眾化形式，雖說人物海報(bào)和劇情海報(bào)與概念海報(bào)在功能上有區(qū)別，但或多或少都降低了原有的期盼，至少從海報(bào)設(shè)計(jì)形式上又流于俗套了。
二、設(shè)計(jì)師的綜合素養(yǎng)亟待提高
接下來，我們要問海報(bào)設(shè)計(jì)師的綜合素質(zhì)跟上了社會(huì)發(fā)展的腳步了嗎？大眾的審美品味提升的同時(shí)，設(shè)計(jì)師的腳步卻有點(diǎn)停滯不前，他們的專業(yè)水平和文化素養(yǎng)在應(yīng)對這種情況時(shí)明顯有些力不從心。從當(dāng)前電影海報(bào)來看，他們將更多的工夫花在了對數(shù)字化工具的運(yùn)用上面了，有點(diǎn)把電影海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)做一種技術(shù)活來完成的嫌疑。
關(guān)鍵詞:電影海報(bào);設(shè)計(jì);視覺藝術(shù)
中圖分類號:J943.12文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號:1005-5312(2010)17-0099-02
電影海報(bào)這種獨(dú)特的藝術(shù)形式正悄悄地走進(jìn)我們的生活。在這個(gè) “眼球經(jīng)濟(jì)”的信息時(shí)代,電影海報(bào)就像電影的名片,為我們展示著電影的魅力,訴說著一段段悲歡離合,介紹著情節(jié)的跌宕起伏,描繪著演員的風(fēng)情萬種,吸引著我們關(guān)注她、了解她。
電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一門融合版式設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、攝影等多種藝術(shù)形式的視覺傳達(dá)藝術(shù)。近幾年國產(chǎn)電影行業(yè)的蓬勃發(fā)展帶動(dòng)了這門獨(dú)特藝術(shù)形式的興盛。電影海報(bào)設(shè)計(jì)也為電影的宣傳錦上添花,增添了不少風(fēng)姿。而電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì),更是電影海報(bào)的點(diǎn)睛之筆,或?yàn)⒚?或堅(jiān)毅,或神秘,或滄桑,不同的電影海報(bào)設(shè)計(jì)競相展示著視覺藝術(shù)的獨(dú)特魅力。
一、國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)的繁榮帶動(dòng)相關(guān)設(shè)計(jì)發(fā)展
據(jù)國家廣電總局電影局2010年年初公布的數(shù)字顯示,2009年國產(chǎn)電影的產(chǎn)量保持了強(qiáng)勁的上升勢頭:全年故事片產(chǎn)量達(dá)到456部,比2008年增長50部。全年共有12部國產(chǎn)影片突破億元票房,全國城市的電影票房收入累計(jì)達(dá)到62.06億元,同比增幅達(dá)到42.96%。
國產(chǎn)電影多樣化的創(chuàng)作格局正在形成,除喜劇片、動(dòng)作片、愛情片等市場較為喜愛的類型外,還出現(xiàn)了歷史片、諜戰(zhàn)片等較為少見的類型,并且獲得了較好的市場票房。另外,動(dòng)畫電影也出現(xiàn)了《麥兜》、《喜羊羊與灰太狼》等動(dòng)畫片,深受市場好評。
近幾年,中國電影進(jìn)入了發(fā)展的“黃金機(jī)遇期”,國產(chǎn)電影百花齊放,院線加大投入,票房節(jié)節(jié)攀升,競爭日顯激勵(lì)。國產(chǎn)電影沒有辜負(fù)國人,一大批優(yōu)秀電影贏得了票房和口碑。我們從視覺傳達(dá)藝術(shù)角度觀察,欣喜的發(fā)現(xiàn),國產(chǎn)電影的海報(bào)設(shè)計(jì),不論是細(xì)節(jié)還是整體氛圍的營造都有很高的水準(zhǔn)。國產(chǎn)電影的蓬勃發(fā)展,對相關(guān)設(shè)計(jì)的發(fā)展的確起到了積極的作用。
二、電影海報(bào)的功能
一般情況下我們通過以下途徑接觸到一部電影的宣傳:電影海報(bào)、首映式、電視娛樂報(bào)道、電影預(yù)告片、電影官方網(wǎng)站等。電影海報(bào)作為電影宣傳必可缺少的一部分,通常張貼于電影院中,吸引觀眾眼光。
1895年12月28日,法國盧米埃兄弟在巴黎的一間餐廳里放映了《火車到站》等短片,當(dāng)時(shí)那張題為《盧米埃電影》的海報(bào)成為了是世界上第一張電影海報(bào)。
電影海報(bào)主要功能是介紹電影的基本信息,主要由以下內(nèi)容構(gòu)成:電影名稱、電影主演、電影場景、電影名稱、導(dǎo)演、劇組人員、廣告語、出品方等。
一部電影一般擁有一系列的電影海報(bào),隨著國內(nèi)電影業(yè)的蓬勃發(fā)展,電影海報(bào)設(shè)計(jì)制作技術(shù)的進(jìn)步,電影海報(bào)本身也因其設(shè)計(jì)匠心獨(dú)特,畫面精美,表現(xiàn)手法多樣,文化內(nèi)涵豐富,成為了一種藝術(shù)品,具有欣賞和收藏價(jià)值。
電影海報(bào)具有以下功能:廣告性、文化性、藝術(shù)性、收藏性。廣告性主要是指電影海報(bào)在電影宣傳方面起到的功用,該功用是電影海報(bào)的主要功能;文化性是指電影海報(bào)在傳播工程中,對大眾文化所起到的引導(dǎo)及宣揚(yáng)作用;藝術(shù)性是指電影海報(bào)的設(shè)計(jì)具備很強(qiáng)的藝術(shù)性,融合了多種藝術(shù)形式,如:攝影、書法、繪畫等;收藏性是指電影海報(bào)作為文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)物,具有一定的收藏價(jià)值。
三、國產(chǎn)電影海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格設(shè)定
國產(chǎn)電影題材多種多樣,大致可分為:歷史片、傳記片、動(dòng)作片、警匪片、武俠片、愛情片、喜劇片、動(dòng)畫片、科幻片、恐怖片、紀(jì)錄片等。不同題材的電影在海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格設(shè)定方面,也各不相同。
電影題材決定了整部電影的主旋律,也決定了整個(gè)電影海報(bào)的氛圍營造與布局。例如歷史片《建國大業(yè)》,作為建國六十周年獻(xiàn)禮電影,她的題材決定了本部電影的責(zé)任感和使命感,該電影海報(bào)采用暗紅色調(diào),渲染濃重的歷史滄桑感。采用電影中的扮演者唐國強(qiáng)為主體物,其他人物輔之,采用漸變的方式與背景融為一體,整個(gè)風(fēng)格嚴(yán)肅、深沉、獨(dú)具魅力。整個(gè)電影海報(bào)風(fēng)格突出,主旨明確,風(fēng)格表達(dá)準(zhǔn)確。
電影海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格的設(shè)定需要體現(xiàn)出了電影風(fēng)格,分類如下:歷史片體現(xiàn)滄桑變幻;傳記片體現(xiàn)傳奇色彩,動(dòng)作片體現(xiàn)速度激情,警匪片體現(xiàn)暴力冷酷,武俠片體現(xiàn)傳統(tǒng)古典,愛情片體現(xiàn)浪漫唯美,喜劇片體現(xiàn)詼諧幽默,動(dòng)畫片體現(xiàn)可愛童趣,科幻片體現(xiàn)奇異想象,恐怖片體現(xiàn)詭異驚悚,紀(jì)錄片體現(xiàn)寫實(shí)真實(shí)等等。
四、國產(chǎn)電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)
國產(chǎn)電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)主要集中在電影名的字體設(shè)計(jì)上。好的字體設(shè)計(jì),往往切合電影的主題,體現(xiàn)電影的風(fēng)格屬性,張揚(yáng)電影獨(dú)特個(gè)性,很好地詮釋電影的精髓。
字體設(shè)計(jì)多出現(xiàn)在企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)及商品包裝中商品名設(shè)計(jì)中。字體設(shè)計(jì)往往以個(gè)性的造型,展現(xiàn)獨(dú)特的魅力,詮釋獨(dú)特的商業(yè)屬性,吸引人注意。字體設(shè)計(jì)與普通標(biāo)準(zhǔn)印刷字體的主要差異是:字體設(shè)計(jì)是根據(jù)需要,設(shè)計(jì)的具有獨(dú)特個(gè)性的字體,具體體現(xiàn)在筆畫、形態(tài)、結(jié)構(gòu)等方面。
由于漢字筆畫多樣、結(jié)構(gòu)復(fù)雜,再加上中國有研習(xí)書法的傳統(tǒng),這些因素為漢字的字體設(shè)計(jì)提供了得天獨(dú)厚的有利條件,同時(shí)漢字的字體設(shè)計(jì)也受到了書法藝術(shù)的影響,變得風(fēng)格多樣、豐富多彩。
國產(chǎn)電影名稱字體設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣,舉例如下:《云水謠》、《梅蘭芳》書法風(fēng)格、《功夫之王》科幻風(fēng)格、《赤壁》古典風(fēng)格、《戀愛前規(guī)則》現(xiàn)代風(fēng)格、《風(fēng)聲》、《唐山大地震》驚悚風(fēng)格、《麥兜響當(dāng)當(dāng)》、《喜羊羊與灰太郎之虎虎生威》卡通風(fēng)格、《風(fēng)云》武俠風(fēng)格、《女人不壞》浪漫風(fēng)格、《海角七號》繁體風(fēng)格等。
國產(chǎn)電影名稱字體設(shè)計(jì)采用書法風(fēng)格,舉例如下:《花木蘭》篆書風(fēng)格、《投名狀》、《阿凡達(dá)》隸書風(fēng)格、《孔子》、《集結(jié)號》、《葉問》楷書風(fēng)格、《建國大業(yè)》毛體風(fēng)格、《梅蘭芳》、《風(fēng)聲》行書風(fēng)格、《七劍》草書風(fēng)格、《我們天上見》手寫體風(fēng)格等。
國產(chǎn)電影名稱字體設(shè)計(jì)采用印刷字體風(fēng)格,舉例如下:《花田喜事》、《全城熱戀》、《錦衣衛(wèi)》宋體風(fēng)格、《彈道》、《撕票風(fēng)云》黑體風(fēng)格、《導(dǎo)火線》綜藝體風(fēng)格、《畫皮》、《月光寶盒》創(chuàng)意字體風(fēng)格。
五、國產(chǎn)電影海報(bào)中的版式設(shè)計(jì)
版式設(shè)計(jì)是指在一定的平面空間內(nèi),將文字、圖像、線條、肌理等諸多平面元素根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行符合要求的組合排列。版式設(shè)計(jì)的最終目的是讓版面具備清晰的條理,引導(dǎo)受眾的視覺流程,從而提升設(shè)計(jì)的吸引力,增強(qiáng)設(shè)計(jì)的藝術(shù)感染力和視覺沖擊力。
國產(chǎn)電影的版式設(shè)計(jì)樣式多樣,給受眾帶來的心理感受也不盡相同:《梅蘭芳》、《花木蘭》左側(cè)圖片右側(cè)文字構(gòu)圖,體現(xiàn)含蓄之美;《畫皮》、《葉問》左側(cè)文字右側(cè)圖片構(gòu)圖,先入為主,大方醒目;《阿凡達(dá)》、《白銀帝國》、《左右》左右對稱構(gòu)圖,踏實(shí)穩(wěn)定;《撕票風(fēng)云》傾斜構(gòu)圖,動(dòng)感十足;《投名狀》下方重點(diǎn),產(chǎn)生踏實(shí)感;《我們天上見》上方重點(diǎn),引起下墜感;《硬漢》居中引起視覺平衡。
此外國產(chǎn)電影海報(bào)色彩氛圍的營造,也令人耳目一新,舉例如下:《南京南京》采用黑白單色調(diào),著力營造凄涼蕭瑟的悲慘氛圍;《三槍拍案驚奇》采用鮮艷色彩,著力營造荒誕詼諧的幽默氣氛;《功夫之王》采用光線過渡顏色,著力塑造神秘科幻色彩。
電影海報(bào)的世界,是一個(gè)五彩繽紛斑斕的世界。相信隨著文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,電影海報(bào)這一獨(dú)特的藝術(shù)形式,將會(huì)綻放出更加絢爛的光芒。
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平面構(gòu)成是電影海報(bào)設(shè)計(jì)構(gòu)圖的基礎(chǔ)，通過平面構(gòu)成的基礎(chǔ)理論，將電影的文字類元素與圖像類素材重新以點(diǎn)線面的元素特征，輔以平面構(gòu)成的基本形式進(jìn)行藝術(shù)性組合。不同的點(diǎn)線面排列組合形式，給電影海報(bào)的視覺傳達(dá)帶來的藝術(shù)性也不盡相同。平面構(gòu)成最基本的元素就是點(diǎn)、線、面。通過點(diǎn)、線、面三類元素的不同組合形式，我們將會(huì)得到無數(shù)種不同的視覺感受。電影海報(bào)的元素眾多，我們只有將他們做點(diǎn)線面的基本區(qū)分，才能使他們按照點(diǎn)線面的構(gòu)成方式有序的呈現(xiàn)在同一平面上來，這也是構(gòu)圖的基本需求。海報(bào)中的文字通常會(huì)形成句子，并以“線”的形式出現(xiàn)，或長或短，或橫版排列或豎版，有時(shí)，為了追求設(shè)計(jì)中的個(gè)性化與速度感，文字“線”還會(huì)以斜版排列的形式出現(xiàn)。當(dāng)演職人員、出品方單位、版權(quán)播放單位需要出現(xiàn)在海報(bào)中較多時(shí)，會(huì)形成文字“線”較多的情況，這時(shí)“線”與“線”的組合，將形成“面”的形式,塊狀化文字群出現(xiàn)在海報(bào)當(dāng)中，這是，我們的海報(bào)文字就會(huì)以“面”的元素形式取代“線”狀化元素進(jìn)行設(shè)計(jì)與排版。這是我們在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中常見的文字的平面構(gòu)成形式。其中，電影的名稱作為文字元素視為例外，他們是電影海報(bào)宣傳的重中之重，需要在海報(bào)中引起格外的關(guān)注重視。所以，電影名稱的文字一般會(huì)進(jìn)行重點(diǎn)的文字字體設(shè)計(jì)，根據(jù)整體海報(bào)的需求，或成點(diǎn)，以海報(bào)點(diǎn)睛之筆的形式出現(xiàn)；或成線，作為分割海報(bào)版塊的形式出現(xiàn)；或成面，作為一個(gè)圖形元素以較大的面積出現(xiàn)。這些元素形式會(huì)被放置在畫面適當(dāng)?shù)奈恢卯?dāng)中，這個(gè)位置一般是電影海報(bào)最吸引人，最震撼人眼球的一個(gè)位置。當(dāng)電影海報(bào)所需的所有元素以點(diǎn)、線、面的形式歸納整理之后，以平面構(gòu)成的設(shè)計(jì)理論與經(jīng)驗(yàn)，以點(diǎn)的大小與疏密程度；線的長短、粗細(xì)與寬度，以及線的曲度與硬度；面的虛實(shí)與面積大小等，加之色彩構(gòu)成中色彩的明暗對比、純度對比與顏色對比，對海報(bào)進(jìn)行排版與設(shè)計(jì)，就顯得輕松自然，游刃有余了。不會(huì)出現(xiàn)眾多元素以雜亂無章、錯(cuò)綜復(fù)雜的狀態(tài)糾纏一起的畫面。同時(shí)，平面構(gòu)成的某些特殊形式也會(huì)給海報(bào)帶來前所未有的震撼感。
二、電影海報(bào)設(shè)計(jì)構(gòu)圖——基礎(chǔ)構(gòu)圖
電影海報(bào)的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)構(gòu)圖不外乎幾種常見的形式：橫版對稱構(gòu)圖、豎版對稱構(gòu)圖、斜版構(gòu)圖、三角形構(gòu)圖等等。橫版或豎版對稱構(gòu)圖的海報(bào)是觀眾最熟悉的一種形式，帶給觀眾一種穩(wěn)定、牢固、大氣磅礴的感覺，這也是很多電影會(huì)選擇的一種海報(bào)構(gòu)圖得原因，對稱構(gòu)圖的海報(bào)一般會(huì)將電影名稱放置在海報(bào)中間或靠下的中間位置，這個(gè)位置是整張海報(bào)最突出顯耀的位置，文字兩邊輔以電影主要演員劇照，形成左右對稱的穩(wěn)定形式，以穩(wěn)重之勢面對觀眾。這兩類構(gòu)圖的共同點(diǎn)就是構(gòu)圖面積大，能夠盡可能的將電影宣傳所需的所有元素集中的呈現(xiàn)在海報(bào)當(dāng)中。斜版構(gòu)圖，會(huì)帶給觀眾一種動(dòng)態(tài)與速度之感，因此構(gòu)圖多用于動(dòng)作類電影海報(bào)當(dāng)中，如電影《蜂鳥特工》的海報(bào)，《蜂鳥特工》是美國動(dòng)作明星杰森斯坦森主演的動(dòng)作槍戰(zhàn)片，海報(bào)中杰森斯坦森手持雙槍迎面走來，在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者特意將其走路的動(dòng)作做了左右30度的傾斜，同時(shí)電影名稱與主演名稱、上映日期的文字設(shè)計(jì)也都進(jìn)行了傾斜，形成了斜版構(gòu)圖，由此，觀眾看到海報(bào)時(shí)，一種動(dòng)態(tài)的、激烈的觀感不自覺的形成，電影動(dòng)作槍戰(zhàn)片的劇情特點(diǎn)無需再作其他多余的介紹。三角形構(gòu)圖的電影海報(bào)帶給觀眾一種氣勢感甚至?xí)硪环N力量性的壓迫感。這類構(gòu)圖通常的做法是將電影的唯一主演，放大并放置在畫面的中間位置，其余演員依次縮小緊跟其后，形成一種三角向上的頂點(diǎn)刺激，主演以壓倒性的強(qiáng)大氣場充斥著人們的眼球，形成刺激從而吸引觀眾的注意力。除上述之外，電影海報(bào)的基礎(chǔ)構(gòu)圖還有S型構(gòu)圖，形成藝術(shù)性構(gòu)圖；圓形構(gòu)圖，集中視覺焦點(diǎn)；對角線構(gòu)圖，能形成上下對比或遙相呼應(yīng)的不同效果等等；
三、電影海報(bào)設(shè)計(jì)構(gòu)圖——特殊構(gòu)圖
1、留白留白是現(xiàn)代電影海報(bào)慣用的一種形式
這種形式借鑒于中國古代書畫形式，在中國傳統(tǒng)的繪畫技法中，通常會(huì)將畫面中的霧、水甚至天空等元素以空白的形式留存在畫面之中，有詩曰：此時(shí)無聲勝有聲，就是留白的意境。留白給人以想象空間，在畫面的空白處，人們可以肆意游走自己對畫面的擴(kuò)展與想象。留白運(yùn)用在電影海報(bào)中，完全將海報(bào)表現(xiàn)元素之外的劇情留給觀眾以想象或者是向往。同時(shí)由于留白起源于中國傳統(tǒng)書畫以及陶瓷、雕塑等，留白自身帶有具有藝術(shù)的屬性，這一屬性下，具有留白的電影海報(bào)自然帶給觀眾一股脫俗藝術(shù)的氣息。電影《SawⅡ》(電鋸驚魂2)的海報(bào)就非常好的運(yùn)用了留白的形式，在海報(bào)正中間，字母“Saw”配合兩根被截?cái)嗟氖种福餐男纬闪穗娪懊Q“SawⅡ”，除此之外，只有海報(bào)底部出現(xiàn)了極少的以文字組成的“線”，以及頂部僅占七分之一的地方出現(xiàn)一些黑白灰色的紋理印記，其它地方再無任何元素，統(tǒng)統(tǒng)以留白空出。這樣的海報(bào)，讓觀眾在第一時(shí)間將全部的注意力集中在了畫面正中間血腥恐怖的兩根斷指與文字上，電影名稱以這種的方式暴露在觀眾眼前，周圍無一物的空白讓人感到異常的安靜甚至恐怖，無聲的才是經(jīng)典的，這就是留白設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中的運(yùn)用。
2、正負(fù)形正負(fù)形是平面設(shè)計(jì)的一種特殊形式
也是我們常說的圖底關(guān)系，正負(fù)形能給電影海報(bào)帶來一種藝術(shù)性、時(shí)尚性和設(shè)計(jì)感；同時(shí)，正負(fù)形自身所擁有的一種圖底關(guān)系轉(zhuǎn)換的神秘感，也能表現(xiàn)在海報(bào)當(dāng)中，非常適合驚悚類、恐怖類電影的海報(bào)應(yīng)用。如果能達(dá)到圖底關(guān)系轉(zhuǎn)換的正負(fù)形設(shè)計(jì)，也能給觀眾帶來一種欣賞海報(bào)的樂趣。同時(shí)正負(fù)形的海報(bào)設(shè)計(jì)，在“負(fù)”形的襯托下，能更清晰明了的展示“正”形的內(nèi)容，“正形”作為畫面的視覺中心能更好的突出電影所要宣傳的主題?，F(xiàn)代電影海報(bào)為了在有限的海報(bào)空間更多的表現(xiàn)電影情節(jié)，有些海報(bào)設(shè)計(jì)還會(huì)利用正負(fù)形的特性，在正形的焦點(diǎn)集中區(qū)映襯電影劇照，以劇照的拼合取代“正形”的色塊區(qū)，從而達(dá)到藝術(shù)性與傳播內(nèi)容的完整性結(jié)合。如電影《讓子彈飛》海報(bào)。
3、小品式構(gòu)圖小品式構(gòu)圖是將生活中一些小的
甚至不起眼的景物或特寫，進(jìn)行構(gòu)圖設(shè)計(jì)，達(dá)成一種藝術(shù)性的意境，使畫面變得富有趣味并具有深刻意味。小品式構(gòu)圖的最大特點(diǎn)就是細(xì)致、精巧。品的是精巧畫面下所深藏的深情厚意。文藝清新的氣質(zhì)撲面而來的，特別適合文藝性的電影。如電影《AMERICANBEAUTY》（《美國美人》），《AMERICANBEAUTY》有多款海報(bào)設(shè)計(jì)，最受歡迎的一副就是采用了小品式構(gòu)圖。海報(bào)中，只有一個(gè)特寫鏡頭表現(xiàn)了一個(gè)女人精致的手?jǐn)n著玫瑰，放置在的肚臍之下。由的肚臍、手、玫瑰作為主要的三個(gè)特景置于畫面，除此之外，只有一行電影名稱置于海報(bào)左邊靠上的位置，右下角的文字字塊組成出品人等信息。安靜、文雅、性感揭示了美國美人的主題，讓觀眾產(chǎn)生無盡遐想，急不可待的想要購票觀影，了解電影詳情。
4、特異構(gòu)成特異構(gòu)成是平面構(gòu)成的一種表現(xiàn)形式
摘要：電影海報(bào)在起著視覺傳達(dá)和傳遞影片信息的同時(shí)，對電影影片的商業(yè)原作的成功與否也起著重要作用。
關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì)
電影海報(bào)與電影緊密相連，它運(yùn)用視覺傳達(dá)的方式描述和傳遞著影片的關(guān)鍵信息，同時(shí)也傳遞著一種視覺感受，觀眾能從海報(bào)中看到電影的性格與格調(diào)。任何一幅風(fēng)格獨(dú)特、富于吸引力的電影海報(bào)都是視覺藝術(shù)的典范之作，電影海報(bào)的視覺表現(xiàn)是設(shè)計(jì)的中心，對它的思考凝聚了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意與智慧。
視覺是人類的主要感覺來源，現(xiàn)代人獲取信息的方式絕大部分是依靠視覺來完成的。同時(shí)視覺又是人類思維的一種最基本的媒介，只有人們“所看”與“所知”同時(shí)發(fā)生感覺，才會(huì)對視覺印象產(chǎn)生理解與感悟。電影海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)該以能夠迅速吸引觀眾的注意為第一要素。我們研究觀眾的視覺心理，也就是為了挖掘電影海報(bào)與觀眾的內(nèi)在關(guān)系，以期先入為主的在海報(bào)中展現(xiàn)影片的風(fēng)格和氣勢，喚起觀賞者豐富的審美感受，進(jìn)而使觀眾產(chǎn)生走進(jìn)電影院去享受一場視聽盛宴的強(qiáng)烈欲望。
電影海報(bào)的形式是多樣的，而且風(fēng)格各異。其視覺元素歸結(jié)起來主要是海報(bào)中的圖形、色彩、文字以及組織起三者關(guān)系的版面設(shè)計(jì)，它們是海報(bào)信息傳遞的載體。海報(bào)設(shè)計(jì)師要學(xué)會(huì)讓圖形傳達(dá)概念、讓字體講述故事、讓色彩創(chuàng)造情緒、讓版面釋放信息，這樣才能創(chuàng)作出令人欣賞的優(yōu)秀海報(bào)作品。
在海報(bào)的視覺元素中，圖形是主體部分。電影海報(bào)主要是通過圖形語言來傳達(dá)影片的思想和主題的，當(dāng)代國際著名視覺設(shè)計(jì)大師霍爾戈馬蒂斯曾經(jīng)這樣說：“一幅好的招貼應(yīng)該靠圖形語言說話，而不是靠文字來注解?！痹诤?bào)的圖形創(chuàng)作上，多采用主題鮮明、造型突出、色彩強(qiáng)烈的藝術(shù)形式，力求瞬間的視覺沖擊力和心靈震撼力的效果。海報(bào)總是運(yùn)用最夸張的意向拼貼出沖擊視覺的形象，通過形態(tài)、色彩與符號的重組，運(yùn)用心理暗示的原理。不斷強(qiáng)調(diào)畫面的效果，從而一下子抓住觀眾的視線，讓人無法抗拒。
電影海報(bào)通常是運(yùn)用一定的方法來傳遞有效信息的。一是通過對影片中主要人物和代表性場景的可視形象進(jìn)行藝術(shù)加工，把電影中最經(jīng)典、最震撼的鏡頭畫面通過海報(bào)的提煉展現(xiàn)給觀眾，通過這些光彩奪目的藝術(shù)形象，牢牢地吸引住觀者的視線，給人留下深刻的記憶。二是從電影中提煉出最典型和最有價(jià)值的信息。采用寫意甚至抽象的方式，運(yùn)用提煉、比喻、夸張、變形的手法來揭示主題內(nèi)容，表達(dá)影片的意境和情感，從而與觀眾進(jìn)行交流和溝通，這種方式極大地提升了海報(bào)作品的藝術(shù)品味。文字是一種文化載體，其設(shè)計(jì)是一門很深的學(xué)問，文字在電影海報(bào)中的作用不僅僅是供觀者閱讀，更重要的是不斷發(fā)掘其“視覺形象”的價(jià)值。文字的形態(tài)可以模仿語音，傳達(dá)特定的語氣，它就像我們進(jìn)行語言交流時(shí)的表情、動(dòng)作、語氣一樣重要，它能夠讓我們更好地進(jìn)行溝通。
文字的形象化設(shè)計(jì)，也就是以字體形象為媒介。與文字本身的含義相結(jié)合，讀者通過對形的解讀，強(qiáng)化了對文字含義和內(nèi)涵的理解。比如：文字的形態(tài)、動(dòng)態(tài)、質(zhì)感、體積感、色調(diào)以及文字的特效和光線的處理、字與字的排列方式等等，這些元素?zé)o一不在講述影片故事、揭示影片主題、強(qiáng)化影片內(nèi)涵。從文字視覺化的角度來審視文字圖形，我們可以感受到它巨大的生命力和感染力。它不僅具有閱讀的功能，還具有一種作為視覺載體所特有的圖形魅力。將海報(bào)中的文字用圖形化的形式進(jìn)行表現(xiàn)，不僅可“讀”，而且可“看”可“賞”，文字形象的視覺化，使其在傳遞信息的過程中趣味性、故事性、內(nèi)容性不斷增強(qiáng)。其語言效果、實(shí)用價(jià)值和藝術(shù)品質(zhì)均得到了極大的提升，豐富了電影海報(bào)的視覺表現(xiàn)力和沖擊力。
文字的形態(tài)、色彩、風(fēng)格和表現(xiàn)方式的不同會(huì)帶來不同的審美感受，讓觀眾帶著這種先入為主的印象進(jìn)人影片的主要內(nèi)容。
版面是很容易讓我們忽視的設(shè)計(jì)元素。但設(shè)計(jì)作品的“視覺效應(yīng)”卻是通過講究的版面設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)的。電影海報(bào)中的信息很多，相應(yīng)的文字、圖形元素就很多。版面把海報(bào)中的所有視覺元素組織和融合成一個(gè)整體，讓觀者在品味的過程中輕易地明確主題、解讀概念、感悟氣氛。好的版面設(shè)計(jì)，能夠把信息主次分明并且有序地一點(diǎn)點(diǎn)釋放出來，讓海報(bào)能講述一切。
電影海報(bào)從整體上看就是一個(gè)視覺符號系統(tǒng)，并且是藝術(shù)符號系統(tǒng)。電影海報(bào)通過符號上的線條、色彩、構(gòu)圖使得平面化的空間變得感性化和視覺化，不同的組合與排列就會(huì)顯示出不同的主題、風(fēng)格和內(nèi)容，從而在不同方面向人們傳遞出大量的信息內(nèi)容。首先，從電影海報(bào)的起源說起。電影海報(bào)實(shí)際上是商業(yè)化與藝術(shù)化的結(jié)合，是電影大眾傳播的有效手段之一，它是隨著電影的發(fā)展而逐漸產(chǎn)生的。最早的電影海報(bào)可以追溯到1895年，當(dāng)時(shí)法國的盧米埃兄弟為了向觀眾宣傳自己的短片《火車到站》設(shè)計(jì)了一張名為《盧米埃電影》的海報(bào)，這張海報(bào)的目的純粹就是為了宣傳這個(gè)短片，但它還是被認(rèn)為是世界上的第一張電影海報(bào)。此時(shí)的電影海報(bào)基本上都是手繪的，如電影《亂世佳人》《卡薩布蘭卡》的海報(bào)，到了五六十年代，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)注重突出明星效應(yīng)，因此經(jīng)常運(yùn)用一些強(qiáng)烈的色彩或者較大的字體，如電影《賓虛》的海報(bào);而七八十年代的海報(bào)主要采用攝影技術(shù)和手繪相結(jié)合的方式，如電影《洛奇》《教父》的海報(bào);90年代以后隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，電影海報(bào)也將這一技術(shù)運(yùn)用到設(shè)計(jì)之中，從而使得海報(bào)在色彩、構(gòu)圖等方面取得了更加完美的藝術(shù)效果，同時(shí)也改變了傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)的觀念，如電影《侏羅紀(jì)公園》《美女與野獸》的海報(bào)設(shè)計(jì)。其次，電影海報(bào)具有視覺符號化特征。電影海報(bào)自身實(shí)際上就是一個(gè)符號化的象征，但它同時(shí)又在海報(bào)中構(gòu)建了一個(gè)更為復(fù)雜多變的符號系統(tǒng)，它包含以圖片為主的圖像符號系統(tǒng)以及標(biāo)題、文字為輔的文本符號系統(tǒng)，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，電影海報(bào)符號化的表現(xiàn)范圍和意義也將不斷擴(kuò)大。電影海報(bào)的符號系統(tǒng)實(shí)際上是由不同類型的符號組成的，這其中主要包括肖似符號、指索符號以及象征符號。肖似符號就是通過肖似性的方式來完成對表現(xiàn)對象的描述，如電影《少年派的奇幻漂流》海報(bào)中的那只老虎，作為符號化，這只老虎完全是對現(xiàn)實(shí)老虎的模仿與還原，站在船上的派同樣也不是派，他僅僅是對少年派的一種符號化，不過通過他的穿著打扮觀眾可以判斷出他的年紀(jì)和國籍。指索符號實(shí)際上就是表征符號與被表征之間存在著一種因果關(guān)系的符號系統(tǒng)，這種符號主要強(qiáng)調(diào)兩者之間的一種因果、預(yù)示或者相連關(guān)系。象征符號的象征性建立在社會(huì)之中的約定俗成上，因此同一符號在不同民族不同國家會(huì)顯示出不同的含義。
二、視覺符號元素分析
電影海報(bào)視覺符號主要包括點(diǎn)線面、文字、圖形和色彩等基本要素，同時(shí)這些元素也是電影海報(bào)視覺效果和視覺信息的重要載體。在認(rèn)識(shí)理解這些視覺符號的時(shí)候，不能夠?qū)⑺鼈円暈槠湫问交蛘呓Y(jié)構(gòu)本身，海報(bào)中的視覺形象是各種符號元素在重新組合之后產(chǎn)生的新意象。首先，點(diǎn)線面的視覺符號屬性。點(diǎn)線面是任何構(gòu)圖設(shè)計(jì)中的基本元素，同時(shí)也是一切視覺符號體系的基本構(gòu)成。點(diǎn)、線、面雖然只是電影海報(bào)中視覺符號中最基本的構(gòu)成，但是它們卻在簡單之中蘊(yùn)藏著強(qiáng)烈的滲透力。點(diǎn)在畫面中的存在通常上起到的是強(qiáng)調(diào)的作用，并且點(diǎn)特別容易引起人們的注意力，如《太陽帝國》《燃燒的密西西比》《人猿星球》等電影的海報(bào)設(shè)計(jì)中都突出了點(diǎn)的運(yùn)用，《燃燒的密西西比》的海報(bào)上有大小相近的圓點(diǎn)，后面分別漏出了一雙眼睛，這兩個(gè)圓點(diǎn)帶給人們一種迷離且不確定的感覺，從而引發(fā)人們對電影本身的關(guān)注。線條是視覺符號元素中最重要的，因?yàn)楝F(xiàn)在的人們習(xí)慣于生活在對線條的視覺經(jīng)驗(yàn)中。線條在海報(bào)中的應(yīng)用經(jīng)常帶給人們一種簡潔明了且具有張力的感覺，同時(shí)不同線條的運(yùn)用又會(huì)帶來不同的視覺感受，電影《帶我去遠(yuǎn)方》《24城》中線條的運(yùn)用就凸顯出了視覺畫面的節(jié)奏與動(dòng)力效果。面實(shí)際上是點(diǎn)與線的匯集，而面面之間又形成了各自不同的形，不同的形狀在視覺上又會(huì)產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)，從而在畫面效果上顯示出影片之間的各自獨(dú)特性，如電影《鋼鐵蒼穹》《紅燈》的海報(bào)。其次，文字的視覺符號屬性。文字在傳遞信息或者人與人的交流中發(fā)揮著重要的作用，同時(shí)它也代表著一種思想情感上的交流。文字為傳遞信息的符號，因而被大量地運(yùn)用在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)之中，電影海報(bào)通常會(huì)對呈現(xiàn)的文字進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)與編排，從而在強(qiáng)烈的視覺效果中深化影片的思想內(nèi)涵，如電影《武俠》的文字設(shè)計(jì)就非常具有視覺沖擊力，海報(bào)中“武俠”二字采用了極具符號化的我國傳統(tǒng)書法形式，瀟灑多變的字體風(fēng)格與電影所要展示的俠義精神完美融合，文字與武俠文化的融合不僅升華了影片的主題，同時(shí)也是對中國民族文化視覺符號的一種變相宣傳，影片《龍門飛甲》《捉妖記》的文字設(shè)計(jì)都體現(xiàn)出了一股濃濃的中國文化視覺效果。有的電影海報(bào)還特意對電影海報(bào)的文字進(jìn)行解構(gòu)，解構(gòu)就是對文字進(jìn)行有意識(shí)的分解破壞，從而使得文字在整體的海報(bào)中得到突出，如電影《逆戰(zhàn)》的海報(bào)就對“逆戰(zhàn)”二字進(jìn)行了完全的分離與化解，反而是對其進(jìn)行了一種無秩序的排列組合，而這種錯(cuò)位、無秩序的排列正好與主人公的人生經(jīng)歷相符合。
三、視覺符號的功能和特征
觀眾通過點(diǎn)線面、文字、色彩以及圖形等視覺符號可以了解認(rèn)識(shí)電影海報(bào)所要傳達(dá)的信息，同時(shí)人們還可以通過這些符號對影片本身進(jìn)行隨意的想象和創(chuàng)造。這種直觀形象的表達(dá)使得視覺符號在傳播的過程中具有了更深層次的意義。首先，視覺符號的功能?？v觀電影海報(bào)在傳播過程中的作用，其功能主要包括三種，分別為現(xiàn)實(shí)性、觀念性以及審美性。所謂現(xiàn)實(shí)性，就是海報(bào)中的視覺符號源自于現(xiàn)實(shí)生活或者在現(xiàn)實(shí)生活中能夠找到基本的依據(jù)的文字、圖形等，并且這些文字或者圖形能夠傳遞出人與人之間的情感交流和溝通，同時(shí)也可以消除地域、語言之間的障礙，如電影《偵探福爾摩斯2》中的埃菲爾鐵塔，明確地指出了影片故事的發(fā)生地點(diǎn)。視覺符號的觀念性實(shí)際上就是符號的象征性，也就是電影海報(bào)中蘊(yùn)涵的電影本身想要表達(dá)的深層次思想內(nèi)涵，通過象征性的符號可以將電影的思想內(nèi)涵與觀眾的思想情感達(dá)成一種共識(shí)，進(jìn)而有利于觀眾對影片的認(rèn)識(shí)理解，如電影《黑暗騎士》的海報(bào)設(shè)計(jì)。視覺符號的審美性實(shí)際上就是對符號系統(tǒng)解讀的過程，觀眾對視覺形象進(jìn)行理解分析的過程實(shí)際上就是一個(gè)美的體驗(yàn)過程，這種美可以激發(fā)觀眾對電影本身審美內(nèi)涵的理解認(rèn)識(shí)，如電影《梅蘭芳》的海報(bào)就使得觀眾對我國京劇藝術(shù)的美有了一個(gè)全新認(rèn)識(shí)。其次，視覺符號的特征。電影海報(bào)視覺符號在傳播的過程中形成了喚起性、快捷性、隱喻性的特征。所謂喚起性，就是海報(bào)的視覺符號能夠喚起人們對某種事物、精神的理解和反思，如電影《唐山大地震》的海報(bào)，通過海報(bào)可以看見在模糊倒塌的建筑物前邊是一雙等待施救的手和一只蜻蜓，真實(shí)地向觀眾再現(xiàn)了唐山地震的災(zāi)難景象，同時(shí)也喚起了觀眾對那段災(zāi)難歲月的回憶。所謂便捷性，就是電影海報(bào)將電影的一切信息直接反饋給觀眾，觀眾與海報(bào)之間并不存在任何的理解障礙，如電影《異度空間》《絕命島》的海報(bào)設(shè)計(jì)，通過恐怖睜大的眼睛和骷髏頭直觀地說明了題材的恐怖性。視符號的隱喻性就是設(shè)計(jì)師在對符號的加工過程中對其進(jìn)行了抽象化的處理，進(jìn)而使得它在象征和隱喻中傳達(dá)出電影本身的信息和內(nèi)容，同時(shí)也是電影內(nèi)容和藝術(shù)特色濃縮的一種表現(xiàn)，電影《懲罰者2戰(zhàn)爭特區(qū)》《天使與魔鬼》的海報(bào)就蘊(yùn)涵了極強(qiáng)的象征隱喻。
四、結(jié)語
電影海報(bào)的設(shè)計(jì)其實(shí)是通過完整的畫面感給人以視覺上的沖擊，從而傳遞信息、文化的。因此，對于電影海報(bào)的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者要很好地把握受眾的取向以及期望，也就是說能夠通過圖像與觀眾的情感產(chǎn)生共鳴，從而誘導(dǎo)、激發(fā)觀眾觀看影片的興趣。所以，在海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者應(yīng)注意以下幾個(gè)方面:
(一)主題鮮明，想法獨(dú)特
每一部影片都是工作人員智慧的結(jié)晶，也都有屬于它本身的獨(dú)到之處。這就要求我們的海報(bào)在設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)者要對影片有足夠的了解，要深思熟慮，做到對電影的主題有深刻的理解。只有在海報(bào)圖形設(shè)計(jì)中明確電影的主題，觀眾才能通過海報(bào)獲取到相關(guān)的信息，才可以清晰地辨別出本影片的獨(dú)特之處，激發(fā)觀眾的觀看欲望。同時(shí)在海報(bào)的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該獨(dú)具創(chuàng)新，勇于把新穎的想法結(jié)合到海報(bào)的制作中去，只有通過不斷的創(chuàng)新，才能設(shè)計(jì)出獨(dú)樹一幟，令人向往的電影海報(bào)。
(二)內(nèi)容真實(shí)、形式耐看
在電影海報(bào)的制作中，除去圖形的吸引，還必須要做到影視圖形的真實(shí)，一方面，真實(shí)的影視圖形給人以更多的親和力，能夠更好地抓住觀眾的視線;另一方面，只有影視圖的內(nèi)容真實(shí)，觀眾才會(huì)獲得與事實(shí)相符的結(jié)論，才能得到觀眾的認(rèn)可。如若影視圖具有明顯的欺騙性，那么就有欺騙觀眾、誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑，這樣的后果將無法預(yù)計(jì)。影視圖在具有真實(shí)性的同時(shí)，設(shè)計(jì)者還應(yīng)該在設(shè)計(jì)中加強(qiáng)海報(bào)的審美感知，只有蘊(yùn)涵強(qiáng)烈的形勢感官，才能在第一時(shí)間抓住觀眾的視線。因此，設(shè)計(jì)者在海報(bào)的設(shè)計(jì)中要不斷地推陳出新，將嶄新的審美元素運(yùn)用到電影海報(bào)的制作中去，從而設(shè)計(jì)出形式更為新穎、生動(dòng)、耐看的海報(bào)。并且，通常情況下，越是簡潔的版式越能夠吸引觀眾的視線，激發(fā)觀眾的審美情趣?？偠灾?，海報(bào)中影視圖形的引用對于電影事業(yè)的宣傳具有十分重要的作用，它的出現(xiàn)以及獨(dú)特性能夠提升海報(bào)的整體設(shè)計(jì)理念，獨(dú)具設(shè)計(jì)魅力。
(三)特征鮮明、形象簡潔
鮮明的特征是吸引觀眾的重要法寶，只有圖形獨(dú)具特色才能引起觀眾的興趣以及注意，同時(shí)在整張海報(bào)中鮮明的特征能夠強(qiáng)有力地營造一種視覺上的差異，人們能夠更為輕松地識(shí)別。這類獨(dú)具特色的圖形通常給人的視覺特征獨(dú)到、鮮明，沒有過多的修飾，觀賞起來比較輕松、直觀，能夠給觀眾留下很深的印象。例如德國著名的設(shè)計(jì)大師漢斯•希爾曼，他的作品就多為簡潔，通過簡練的圖形來進(jìn)行視覺的傳達(dá)，深受人們的喜愛。因此，在圖形的設(shè)計(jì)方面，要獨(dú)具匠心但不能過于繁瑣，真正做到以少勝多，獲得觀眾的青睞。
二、文字
電影海報(bào)的設(shè)計(jì)不單單要做到圖片的完美，文字對于電影海報(bào)的設(shè)計(jì)也尤為重要。電影海報(bào)中的文字是對于影片最為直接的信息傳達(dá)，除去介紹影片相關(guān)內(nèi)容的文字?jǐn)⑹鐾?，字體的設(shè)計(jì)在海報(bào)的設(shè)計(jì)中也占據(jù)著重要的地位。文字作為文化的載體，對于文字的設(shè)計(jì)就有很高的要求以及深厚的學(xué)問。優(yōu)秀的文字設(shè)計(jì)能夠幫助影片很好地傳達(dá)影片信息，并且能夠充分挖掘出存在于影片中的視覺形象。文字富有深厚的感情，就像我們?nèi)艘粯樱軌虮磉_(dá)我們的內(nèi)心情感，喜怒哀樂，向觀眾傳遞特定的信息。同時(shí)，文字形象化的設(shè)計(jì)能夠充分激發(fā)觀眾的想象，從文字中獲取更多對影片的理解。所以我們說，無論是字與字的排版亦或是字體的設(shè)計(jì)，都是對于影片的簡述以及診釋。電影的種類多種多樣，這對于電影海報(bào)文字的設(shè)計(jì)也就會(huì)有不同的要求。例如在電影刀倉盧腸無的海報(bào)設(shè)計(jì)中，對于文字的設(shè)計(jì)就獨(dú)具特色:天空中閃爍著非常奇妙的色彩，美麗的曠野中出現(xiàn)了一條蜿蜒的鄉(xiāng)間小路，而一棵巨大的樹木伸展著自己修長的手臂，最后樹干長成BigFish的文字字樣，而樹下正有一個(gè)人緩緩的從遠(yuǎn)方走來……不同風(fēng)格的文字設(shè)計(jì)會(huì)給人不同的視覺感受，而不斷延伸的樹干給我們帶來了無盡的生命力。中國的電影就多蘊(yùn)涵著豐富的民族特色，就電影《七劍》來說，其電影海報(bào)就充分體現(xiàn)影片的主題。中國崇尚武學(xué)，而劍和書法又有著不可分割的關(guān)聯(lián)，所以在海報(bào)上就通過書法的形式來進(jìn)行“七劍”的文字安排，在凸顯影片主題的同時(shí)又極具中國特色，深受觀眾的喜愛。
三、色彩
色彩的應(yīng)用不僅僅在電影的制作中發(fā)揮著重要的作用，同時(shí)對于電影海報(bào)的制作也尤為重要。一方面，色彩是最為直接的信息傳遞，觀眾能夠在第一時(shí)間被海報(bào)中的色彩所吸引，或是讓觀眾得到舒緩，或是讓觀眾提高替惕，都能最快地捕獲到觀眾的視線;另一方面，色彩還能過傳情達(dá)意，通過色彩的應(yīng)用，使得觀眾獲得某一情緒的感染，引發(fā)觀眾的情感共鳴。甚至能夠改變?nèi)藗冃睦矸磻?yīng)以及對影片的看法，能夠最為直觀地促進(jìn)觀眾的觀看欲望。很久以前就有了“色彩”這一名詞，而我們通常把光線通過反射照射到人的眼睛飛并且通過大腦以及視覺神經(jīng)分析得出的顏色稱之為色彩。色彩具有明顯的專有屬性，是其他元素所不能取代的，如果一個(gè)海報(bào)作品想要獲得成功，那么色彩方面的合理組織與搭配是十分必要的。藝術(shù)作品想要成功，首先就要求能夠吸引觀眾的視線，給予觀眾良好的第一印象，從而才能繼續(xù)之后的藝術(shù)欣賞。色彩在這一方面上就占有很大的優(yōu)勢，因?yàn)楹?bào)中的色彩應(yīng)用能夠很好地營造所需要的氛圍并且傳情達(dá)意，做到與觀眾情感上的共鳴。也就是這樣，觀眾才能在第一時(shí)間感知到色彩所帶來的情感體驗(yàn)，才能有欲望去欣賞相應(yīng)的電影作品。色彩具有很好的渲染氣氛的能力，能夠輕易地表現(xiàn)出希望、快樂、墮落、絕望等多種情感。例如鮮艷的紅色讓我們想到奮進(jìn)、生命、戰(zhàn)爭或警示;灰色則讓我們感到優(yōu)郁;綠色又為我們帶來一片祥和與美好。色彩是無形的，但往往又能夠輕易喚起我們的內(nèi)心情感，影響著我們內(nèi)心的情態(tài)。而海報(bào)的色彩通常是電影色調(diào)的根本體現(xiàn)，比如說(黃金羅盤》中神秘的紫色;《海上鋼琴師》中優(yōu)郁的藍(lán)色以及《2伽場》中昏黃的綠色，都是影片基調(diào)的根本體現(xiàn)，通過色彩的選用，能夠給觀眾足夠的想象空間來進(jìn)行情感的升華，獲得真正的情感體驗(yàn)。
四、版面
對于電影海報(bào)的設(shè)計(jì)工作，我們極易忽視有關(guān)電影海報(bào)版面方面的設(shè)計(jì)，但一幅設(shè)計(jì)作品要想很好地達(dá)到視覺效果，與版面的布局密不可分。電影海報(bào)中的很多信息多是通過圖形、文字以及色彩等途徑進(jìn)行傳播的，只有通過版面的布局將它們組成為一個(gè)統(tǒng)一的整體，才能最大限度地闡述影片的信息，吸引觀眾的視線。讓觀眾在欣賞海報(bào)的時(shí)候能夠清晰、直接地理解電影的主題以及特點(diǎn)。所以我們說，優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)能夠?qū)⑽覀兊暮?bào)元素進(jìn)行有層次的排版，確保影片信息的逐步講述。有些電影所要表述的主題相對復(fù)雜，這就要求我們能夠通過精心的版面設(shè)計(jì)將多種元素進(jìn)行組織安排。例如王家衛(wèi)導(dǎo)演的影片《2046》，其影片的海報(bào)就充分表現(xiàn)了王菲浮在空中的時(shí)空感，同時(shí)帶有金屬感的標(biāo)題字體在電影海報(bào)的下方不停地閃爍，影片中的一些迷離夢幻的場景也不斷地交替出現(xiàn)在海報(bào)上，通過不斷的細(xì)節(jié)體現(xiàn)，真正為觀眾營造了一種迷離的氛圍。相對于元素較多的電影來說，有的電影主題就相對簡單，往往只需要通過一個(gè)符號、一張圖片就能表達(dá)，在版面的設(shè)計(jì)中就要求我們通過簡潔的版面設(shè)計(jì)來表現(xiàn)影片的主題，往往這個(gè)時(shí)候，簡潔的版面遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過繁瑣的版面安排。無論是哪種版面形式，都是設(shè)計(jì)者勞動(dòng)、智慧的結(jié)晶，只有版面的設(shè)計(jì)合理，才能確保主題的娓娓道來。因此，我們說版面設(shè)計(jì)對于海報(bào)的設(shè)計(jì)來說不可或缺。
五、結(jié)語
