時間：2023-08-17 17:35:12
序論：在您撰寫信息產(chǎn)業(yè)的特征時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
一、高固定成本，低邊際成本
除了部分信息設備制造企業(yè)外，大多數(shù)信息產(chǎn)業(yè)企業(yè)都具有高固定成本，低邊際成本的特點。信息產(chǎn)業(yè)技術含量極高，在生產(chǎn)出最終產(chǎn)品之前，要求企業(yè)進行大量的設備投入和研究開發(fā)，還要承擔很高的失敗風險。但一旦產(chǎn)品研制成功，則復制每件產(chǎn)品的成本一般都相當?shù)土?/p>
這種高固定成本和低邊際成本帶來巨大的規(guī)模經(jīng)濟效應。廠商一旦打開銷量，就可以收獲到比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高得多的利潤率。例如，微軟這家控制著桌面操作系統(tǒng)絕對多數(shù)市場份額的公司，甚至達到了92%的毛利潤率。
在經(jīng)濟分析中，高固定成本、低邊際成本甚至零邊際成本的現(xiàn)象可對應的分析工具是“自然壟斷”分析(naturalmonopoly)但是，現(xiàn)有對自然壟斷的經(jīng)典分析并不能照搬到對信息產(chǎn)業(yè)的分析中。
首先，如果市場擴張迅速的話，那么將給小公司帶來戰(zhàn)勝大公司成本優(yōu)勢的機會。在任何時候，即使大公司擁有顯著的成本優(yōu)勢，如果市場以每年超過40%的速度增長，那么強弱排名就有可能發(fā)生急劇變化。例如，Wordstar和Wordperfect—度統(tǒng)治著文字處理軟件市場，Visi-calc和Lotus曾經(jīng)占據(jù)電子表格軟件市場的大部分，但是隨著微軟Office套件的崛起，它們都遇到了市場的拋棄。其原因之一，就是迅速增長的市場容量使原來企業(yè)的相對高份額變成了低份額。因此，任何企業(yè)眼前的高市場份額并不能保證持久占有該份額。
其次，信息技術降低了許多市場有效運作的最小規(guī)模限制。例如，以往只有專家才能操作的印刷排版和版面設計，現(xiàn)在任何人只要借助一臺標準配置的個人電腦就可以輕松勝任。這種“桌面出版”方式給廣告和雜志業(yè)帶來了許多新的進入者。甚至連芯片制造業(yè)也面臨沖擊：科研人員正在試驗用普通噴墨打印機在金屬薄膜上打印集成電路，如成功，則今后就不需要代價昂貴的芯片工廠，一般用戶就可以從網(wǎng)上下載電路圖并制造自己的“芯片”了。該技術有可能大大改變芯片業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟性。
第三，信息產(chǎn)品的低邊際成本給予廠商的營銷戰(zhàn)略更大的靈活性。由于多生產(chǎn)一份軟件拷貝的成本接近于零，因此，可以向用戶免費發(fā)送試用版本；以低價向支付意愿低的群體(如學生)出售功能有限制的版本；以中等價格向一般消費者出售普通版本；以高價向企業(yè)用戶出售專業(yè)版本。這種價格歧視實際上也是信息產(chǎn)業(yè)廠商經(jīng)常使用的策略。在理論上，它可以使得生產(chǎn)者剩余達到最大。
二、網(wǎng)絡效應
信息產(chǎn)品存在著互聯(lián)的內在需要，因為人們生產(chǎn)和使用它們的目的就是更好地收集和交流信息。這種需求的滿足程度與網(wǎng)絡的規(guī)模密切相關。只有一名用戶的網(wǎng)絡是毫無價值的。如果網(wǎng)絡中只有少數(shù)用戶，他們不僅要承擔高昂的運營成本，而且只能與數(shù)量有限的人交流信息和使用經(jīng)驗。隨著用戶數(shù)量的增加，這種不利于規(guī)模經(jīng)濟的情況將不斷得到改善，每名用戶承擔的成本將持續(xù)下降，同時信息和經(jīng)驗交流的范圍得到擴大，所有用戶都可能從網(wǎng)絡規(guī)模的擴大中獲得了更大的價值。此時，網(wǎng)絡的價值呈幾何級數(shù)增長。根據(jù)Metcalfe法則，如果網(wǎng)絡中有n個人，那么網(wǎng)絡對所有人的總價值與nX(n一1)=n2—n成正比。這種情況，即某種產(chǎn)品對一名用戶的價值取決于使用該產(chǎn)品的其他用戶的數(shù)量，在經(jīng)濟學中稱為網(wǎng)絡外部性(net?workexternality)或稱網(wǎng)絡效應。
網(wǎng)絡效應可以分為“直接網(wǎng)絡效應”和“間接網(wǎng)絡效應”兩種。前者即上述的由互聯(lián)需求帶來的網(wǎng)絡效應，而后者則與互補產(chǎn)品有關。例如，某個用戶購買的DVD播放機對其他用戶的DVD機的價值沒有直接影響，然而擁有DVD機的人越多，娛樂業(yè)制造的DVD介質產(chǎn)品也會越多，結果所有用戶都將從中獲益。因此從經(jīng)濟聯(lián)系的角度來看，該用戶購買的DVD機將給其他用戶帶來額外價值。
與直接網(wǎng)絡效應不同，間接網(wǎng)絡效應是信息產(chǎn)業(yè)所特有的。當前最典型的例子包括寬帶網(wǎng)絡和在網(wǎng)絡上提供的服務內容，以及3G無線能訊標準和為該標準設計的服務內容。在這兩個例子中，對基礎設施的需求取決于在其上面運行的程序的豐富程度。另一方面，規(guī)模更大的基礎設施將吸引更多的企業(yè)來開發(fā)運行于其上的服務內容。當前寬帶網(wǎng)和新一代無線通訊標準發(fā)展速度都沒有人們預料得那么快，其關鍵就在于要出現(xiàn)一個運行在上面有市場規(guī)模的基本應用偏好。視頻點播、交互式電視、移動商務等等都是候選方案，不過這背后也隱藏著巨大的風險。
當某種產(chǎn)品的直接網(wǎng)絡效應充分體現(xiàn)時，用戶可以得到規(guī)模經(jīng)濟的好處。這種規(guī)模經(jīng)濟被稱為買方規(guī)模經(jīng)濟，它和前面所討論的賣方規(guī)模經(jīng)濟相對應。在賣方規(guī)模經(jīng)濟的條件下，平均成本隨著規(guī)模的增加而降低，而在買方規(guī)模經(jīng)濟的條件下，平均收入(用戶獲得的價值)隨著規(guī)模的增加而增加。
網(wǎng)絡效應(買方規(guī)模經(jīng)濟)帶來的最直接影響是正反饋。當某種具有網(wǎng)絡效應的產(chǎn)品剛剛投入市場時，從用戶的角度考慮，由于要面對前述不利因素，所以用戶群必定很小。初期的用戶大多數(shù)是技術愛好者和高收入者等對價格不敏感的人。此時市場容量的增長是一個相對緩慢的過程。然而，隨著用戶數(shù)的增多，上述障礙將被逐步消滅，越來越多的人會從效益，利益示范中發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品是值得購買的。當用戶數(shù)量達到某個臨界容量后，該產(chǎn)品將正式進入大眾市場，開始超常發(fā)展階段，可見，能否在早期獲得更多用戶的支持，進入向上的正反饋，對于廠商具有生死攸關的意義。
這一具有網(wǎng)絡效應產(chǎn)品的供給與需求的市場過程可用下圖來表示。
在上圖中，供給曲線是一條平行于水平軸的直線，其高度為生產(chǎn)商的邊際成本，也是廠商能夠承受的價格下限。需求曲線為峰形曲線，它反映隨著產(chǎn)品用戶群規(guī)模的變化，新用戶相應愿意承擔的價格，即邊際支付意愿。該曲線前半段的上升來自于網(wǎng)絡外部性帶來的用戶邊際支付意愿的上升；后半段曲線下降則是由于信息產(chǎn)品在上市之后競爭逐漸加劇，同時產(chǎn)品內含的技術逐漸過時，因此用戶的邊際支付意愿最終也將下降。
圖中供給和需求曲線有兩個交點A和B，它們代表了用戶邊際支付意愿等于廠商價格下限的情況，是穩(wěn)定的。力讓O點，即產(chǎn)品完全不被接受的情況，共有3個穩(wěn)定點。除此之外的情況都是不穩(wěn)定的，具體博奕結構如下。
1. 在O點到A點之間，用戶的支付意愿小于必須支付的價格，可以說是吃虧的。此時吸引新用戶加入相當困難，而老用戶隨時都有退出的可能。因此這一階段對于廠商來說是風險最大的。
2. 在A點到B點之間，用戶的支付意愿大于應付的價格，也就是說從產(chǎn)品的購買中獲得了額外收益。此時正反饋將促使越來越多的消費者將踴躍加入用戶行列，廠商因此而獲得豐厚的回報。
3. 在B點之后，由于競爭的加劇，新產(chǎn)品的出現(xiàn)，用戶的支付意愿重新降到價格線以下，購買產(chǎn)品又成為不合算的事。產(chǎn)品市場由此開始萎縮，進入衰退期。
圖中A點所對應的用戶規(guī)模就是前面提到的“臨界點”。如果產(chǎn)品無法突破該臨界點，那就只能退回到零供給、零需求的無市場交易點。
從該圖我們還能發(fā)現(xiàn)下列問題。
第一，上述過程實際上可能是動態(tài)變化的。例如在某些行業(yè)(如傳真機行業(yè))產(chǎn)品的價格相當高，但隨著時間的推移會逐步降低。如上圖中的虛線L,所示，臨界點將變得越來越低。這樣，即使初期用戶數(shù)量增長并不顯著，但是最終可能由于偶然的銷售額波動，或者廠商的某次促銷活動，用戶規(guī)模終于超越了臨界點。
第二，在AB之間區(qū)段，用戶的支付意愿大于現(xiàn)行價格，這給廠商一個機會，提高價格以獲取更多利潤。此時供給曲線上移到圖1中的虛線L2位置。用戶由于仍能夠獲得額外收益，所以會繼續(xù)使用產(chǎn)品，而廠商的利潤將獲得提高。不過這一行為也存在著潛在風險，因為此時臨界點也相應右移了，倘若價格升幅過猛，那么可能出現(xiàn)用戶規(guī)模重新低于臨界點的情況，這意味著正反饋有可能向反方向轉變。
第三，當存在網(wǎng)絡規(guī)模經(jīng)濟效應的時候，早期用戶對產(chǎn)品的評價要比后期的用戶低得多，因此賣方應該向他們提供更低(甚至低于邊際成本）的價格作為補償這也就是通常所稱的“滲透定價”。
第四，當市場規(guī)模突破臨界點進入大眾市場之后，正反饋效應將為廠商提供重要的競爭優(yōu)勢，在不斷吸引新用戶的同時，客觀上起到削弱競爭對手的作用。這是因為，用戶總是盡量規(guī)避有風險失敗的產(chǎn)品，而選擇那些前景明朗、蒸蒸日上的供應商。這樣競爭者就更難吸引到足夠用戶以步入正反饋。
三、高轉移成本帶來用戶鎖定
信息產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品多數(shù)處于某個系統(tǒng)中，單件產(chǎn)品只有與其他產(chǎn)品相互配合才能發(fā)揮作用。因此用戶在購買了某件產(chǎn)品之后，通常還要購買配套的硬件和軟件，并且學習產(chǎn)品的使用方法，才能充分發(fā)揮其效用。此時，一旦用戶向某種特定的系統(tǒng)中投入各種補充和耐用的資產(chǎn)時，就會產(chǎn)生鎖定。這種情況在信息產(chǎn)業(yè)中是非常普遍的現(xiàn)象。鎖定程度的大小與早期的投入，即轉移成本有關。投入越多，則鎖定程度越高。從長期來看，新技術取代舊技術，老產(chǎn)品升級到新產(chǎn)品是必然趨勢。但是何時升級，升級到哪一代產(chǎn)品的決定權在用戶手中。在老系統(tǒng)還能正常工作的前提下，如果采用新系統(tǒng)帶來的價值增量不能抵消轉移成本，那么用戶將會繼續(xù)觀望等待。
實際情況是，更新信息系統(tǒng)的轉移成本通常是驚人的。在整個企業(yè)范圍內改變軟件環(huán)境代價十分昂貴。一項研究表明，像SAP這樣的企業(yè)資源計劃系統(tǒng)(ERP)的安裝成本是軟件購買成本的11倍。其他的成本還包括基礎設施升級、咨詢、重新培訓等等費用。
如此巨大的轉移成本使得頻繁改變產(chǎn)品供應商幾乎成為不可能。一旦企業(yè)的信息管理人員因此推遲更新，那么既而購買的補充產(chǎn)品將使其“越陷越深”。這對于用戶非常不利。他們可能下不了決心轉到性能更優(yōu)良，價格更便宜，但不兼容的新產(chǎn)品。
但是對于提品的廠商來說，消費者較高的轉移成本卻提供了獲取長期利潤的絕好機會。因此當存在高轉移成本時，廠商對用戶的爭奪將非常激烈。后者一旦被鎖定，就成為廠商的重要利潤來源。廠商甚至會不惜以成本價甚至更低的價格銷售產(chǎn)品，然后從互補品的銷售中賺取利潤。許多人都有類似的經(jīng)歷:購買一臺相當不錯的噴墨打印機只需要600多元，但是幾個月后卻發(fā)現(xiàn)更換一個墨盒要花200多元。實際情況是，并不是因為墨盒太貴，而是因為打印機太便宜了。而打印機之所以能賣得如此便宜，正是因為墨盒賣得貴。我們注意到，各品牌的打印機使用的墨盒都是不能通用的，所以用戶將被迫建立起對各自品牌的忠誠。根據(jù)《商業(yè)周刊》的報道，惠普公司的打印機事業(yè)部在24億美元銷售額基礎上獲得了5億美元的利潤，而其他事業(yè)部在92億美元銷售基礎上損失了1億美元。其中墨盒銷售的利潤率更是達到了50%(Roman[2001])。鎖定是信息產(chǎn)業(yè)中的常見戰(zhàn)略，許多廠商在提品之前就充分考慮到如何實現(xiàn)對用戶的鎖定并在以后不斷予以加強。
四、標準控制帶來的合作伙伴鎖定和競爭者抑制
前面提到，許多信息產(chǎn)品只有與其他產(chǎn)品相互配合才能發(fā)揮作用。這種相互配合可以分為橫向和縱向兩種形式。
縱向配合現(xiàn)象的產(chǎn)生是因為信息產(chǎn)品通常是以系統(tǒng)的形式存在，技術含量高，通常不能由單家生產(chǎn)商提供，必須由具有不同技術優(yōu)勢的廠商合作生產(chǎn)。為了讓各種產(chǎn)品能夠協(xié)同工作，就必須制定各產(chǎn)品間的接口標準。如果廠商的技術實力足夠強大，對標準的控制足夠穩(wěn)固，那么他們有可能會向縱向的互補產(chǎn)品生產(chǎn)商發(fā)起挑戰(zhàn)，將產(chǎn)品線延伸到數(shù)類信息產(chǎn)品，開展“縱向競爭”。
橫向配合通常是可相互替代產(chǎn)品的生產(chǎn)商開放標準，建立聯(lián)盟，進行合作的結果，其目的是為了擴大網(wǎng)絡效應，或者相互提供專利，以推出可以上市的產(chǎn)品。當然，替代產(chǎn)品生產(chǎn)商也可以選擇壟斷，開展“橫向競爭”，利用手中的專利和專有技術來限制競爭者生產(chǎn)兼容產(chǎn)品，或者阻撓競爭者建立聯(lián)盟，以確保自己在市場中的份額。
毫無疑問，如果由獨家廠商控制標準，則該廠商可以借此抑制對手的競爭，從中獲得壟斷利潤。那么廠商合作制定標準究竟是促進了競爭，使行業(yè)的平均利潤率下降，還是抑制了競爭，幫助標準制定團體中的廠商抵御外部廠商的進攻呢？要研究這個問題可以首先考慮在不存在合作制定標準的情況下市場將如何演化。一種可能性是多種相互不兼容的產(chǎn)品在市場上并存，且勢均力敵，這顯然會使用戶無所適從，造成效率的損失;另一種可能是在沒有合作的情況下，市場中最后只存在一種統(tǒng)一的產(chǎn)品（即事實標準）在前一種情況下，標準的制定將消除市場的混亂狀況，幫助各廠商的產(chǎn)品被用戶接受；即使是在后一種情況下，如果最初建立了行業(yè)標準，仍將帶來顯著的效率提高，使各廠商從中受惠。原因在于，合作制定標準可以幫助防止競爭對手設計出不同的產(chǎn)品;合作可以防止在最終的事實標準出現(xiàn)前的標準大戰(zhàn);合作可以幫助實力較弱的廠商各自提供符合行業(yè)標準的產(chǎn)品，而標準大戰(zhàn)將導致最終由一家實力最強的企業(yè)生產(chǎn)提供其獨有的產(chǎn)品。
因此，合作制定標準可以避免在標準大戰(zhàn)中自始至終的競爭，而把更激烈的競爭推遲到產(chǎn)品生命周期的后期。也就是說，合作標準可以削弱在近期的、某些領域內的競爭，同時加劇將來的、在其他領域內的競爭。然而，無論是由單一廠商壟斷標準，還是由多家廠商合作制定標準，最終它總是被掌握在最有實力的企業(yè)手中?？梢哉f，沒有標準就沒有信息產(chǎn)業(yè)，誰控制了標準，誰就在殘酷的市場競爭中爭取了主動。
一、供給角度：邊際成本遞減
經(jīng)濟學家布賴恩·阿瑟區(qū)分了適應兩種不同報酬規(guī)律的經(jīng)濟世界一種是馬歇爾的報酬遞減的經(jīng)濟世界，一種是存在于以信息產(chǎn)業(yè)為代表的高科技行業(yè)報酬遞增的經(jīng)濟世界。他認為，這兩種有著不同運作規(guī)律的經(jīng)濟世界并不是截然分開的，而是互為補充。傳統(tǒng)經(jīng)濟受資源稀缺性制約，成本曲線下降到一定點又呈上升趨勢。而在以信息產(chǎn)業(yè)為代表的高科技產(chǎn)業(yè)中，多數(shù)產(chǎn)品的開發(fā)、研制、促銷均需要大量初期投入，但是一旦投放市場并被消費者接受，隨著產(chǎn)量擴大，邊際成本趨于下降。因此，信息產(chǎn)業(yè)的邊際成本遞減成為一個不同于馬歇爾經(jīng)濟學中重要定律的經(jīng)濟特征”，。從供給角度來說，促成信息產(chǎn)業(yè)中邊際成本遞減的因素主要有
首先，信息產(chǎn)業(yè)中知識資源具有累積性。信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要依賴于信息資源的開發(fā)，是人腦智力資源的開發(fā)，而不是大規(guī)模物質資源的消耗。另外，在信息產(chǎn)業(yè)中，軟件業(yè)的發(fā)展將逐漸上升并超過硬件制造業(yè)。這與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)和工業(yè)是完全不同的。工業(yè)發(fā)展依賴大規(guī)模地開發(fā)物質資源，使自然資源如石油、煤炭等礦藏資源日益減少，以致20世紀70年代終于爆發(fā)了所謂的“能源危機”。信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅不會帶來這樣的問題，反而降低了物質資源的消耗。由于知識生產(chǎn)的特點，新投入的知識在水平上會超過原有的知識，知識增加的結果是邊際成本遞減。
其次，信息產(chǎn)業(yè)中的學習效應突出。學習在信息產(chǎn)業(yè)中起著非常重要的作用，因為它用知識優(yōu)勢代替了物質優(yōu)勢。在傳統(tǒng)制造業(yè)中，生產(chǎn)技術發(fā)展得已經(jīng)非常成熟，每一個細節(jié)都可以用“顯性的”規(guī)則固定下來，工人成為機器的附屬品。而在信息產(chǎn)業(yè)中，生產(chǎn)技術的發(fā)展仍在探索之中，人力資源、技術能力是一個企業(yè)最可寶貴的財富，學習效應成為先入市場企業(yè)顯著的競爭優(yōu)勢。學習速度隨著產(chǎn)量的增加而加快，工人、經(jīng)理人員、銷售人員和消費者都會將已得到的經(jīng)驗用于制造越來越好的產(chǎn)品，某些改進可能是質量上的提高，某些可能用于降低成本，還有一些則是了解了消費者真正需要。有許多方式可以改善生產(chǎn)、市場營銷、維護與服務，所有這些結合起來決定了學習速度。學習如何降低成本，進而如何降低價格，成為企業(yè)間競爭的重要方面。因為成本降得越快，價格也能降得越快，低價格引起銷售量的增加，銷售量的增加則意味著市場份額的擴大。
最后，信息技術產(chǎn)品具有高固定成本、低邊際成本的特征。信息技術產(chǎn)業(yè)化的固定成本是非常高的，尤其是在信息技術飛速發(fā)展的今天，市場競爭十分激烈，信息技術產(chǎn)品必須達到最低的投資限額，才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化并立足于市場。進入信息產(chǎn)業(yè)存在一個基本的所需資本數(shù)量級。如進入個人計算機、磁盤驅動器制造業(yè)，大約需要1000萬～1億美元的投入；而進行大規(guī)模的企業(yè)電話系統(tǒng)生產(chǎn)，則需要10億美元以上的資金實力。同時，大多數(shù)信息技術產(chǎn)品具有低邊際成本的特征。耗資千萬美元的巨片，刻一張光盤拷貝不到1美元?？梢?，一旦信息技術產(chǎn)品達到所需的市場規(guī)模，再增加產(chǎn)量所增加的制造、銷售和支持的成本將大大低于傳統(tǒng)產(chǎn)品。
二、需求解度：網(wǎng)絡效應
在相關文獻中，網(wǎng)絡效應被定義為一個用戶消費一種產(chǎn)品所獲得的效用隨著使用該產(chǎn)品用戶人數(shù)的增加而增加。法雷爾和沙勞納把這一定義擴大到了購買兼容產(chǎn)品的情況。在更廣泛的意義上，網(wǎng)絡效應是指當采取相同行動行為人的人數(shù)增加時該行動產(chǎn)生的凈價值增量”，。在Internet中，網(wǎng)絡效應具體表現(xiàn)為“梅特卡夫法則”。該法則認為，Internet的價值與連接到該網(wǎng)絡上的人數(shù)的平方成正比。在這一定義中，“網(wǎng)絡”無論是物理的，還是虛擬的，都由以共同技術標準為基礎的產(chǎn)品用戶和供應者構成。
網(wǎng)絡效應這一概念實際上揭示了用戶數(shù)量與產(chǎn)品價值之間的正反饋關系隨著購買和使用同一種產(chǎn)品用戶人數(shù)增加(即網(wǎng)絡擴大)，該產(chǎn)品的價值上升，反過來，產(chǎn)品價值的上升進一步吸引更多的用戶(網(wǎng)絡進一步擴大)。因此，有的學者如夏皮羅和瓦里安把網(wǎng)絡效應概括為需求方規(guī)模經(jīng)濟，需求規(guī)模越大，產(chǎn)品價值越高(而供應方規(guī)模經(jīng)濟則是：供應規(guī)模越大，產(chǎn)品成本越小)。具有這種正反饋的產(chǎn)品“網(wǎng)絡”的共同特點是通過有形鏈路(如電纜)或無形鏈路(如用戶界面或合同)把互補的組件或用戶連接起來。
網(wǎng)絡效應形成主要有3個原因：第一，前文提及的信息技術產(chǎn)品特殊的成本結構是網(wǎng)絡效應發(fā)揮作用的關鍵因素之一。大部分信息技術產(chǎn)品需要大量的前期研究開發(fā)投入。這意味著生產(chǎn)第一件產(chǎn)品的成本非常昂貴，然而生產(chǎn)此后的產(chǎn)品的成本(有的為復制成本)則非常低。因此，信息技術產(chǎn)品的邊際成本不斷下降。結果，隨著使用人數(shù)的增加，平均成本下降；隨著市場規(guī)模擴大，收益增加。第二，消費者預期起著重要作用。只有當更多的消費者使用同一產(chǎn)品，才能使這種產(chǎn)品被更充分地利用，并吸引更多的消費者加入。在競爭初期，兩個或幾個競爭對手在市場中勢均力敵，由于種種原因決定的消費者預期在此時將起關鍵作用。符合消費者預期、市場份額不斷擴大的廠家會成為市場的最后贏家。第三，下文將要討論的信息技術標準也是一個重要原因。技術含量高的信息技術產(chǎn)品多是相互作用的技術群的一部分，沒有標準就難以競爭，難以生存。因而彼此間的兼容性非常重要，這就要求在某一類產(chǎn)品甚至不同類產(chǎn)品間確立標準，而標準的確立又要求一定的用戶規(guī)模和市場力量。這種必要性與網(wǎng)絡效應的產(chǎn)生便相互促進和影響。
供給曲線是一條平行于水平軸的直線，其高度為生產(chǎn)商的邊際成本，也是廠商能夠承受的價格下限。需求曲線為峰形曲線，它反映隨著產(chǎn)品用戶群規(guī)模的變化，新用戶相應愿意承擔的價格，即邊際支付意愿。該曲線前半段的上升來自于網(wǎng)絡效應帶來的用戶邊際支付意愿的上升；后半段曲線下降則是由于信息技術產(chǎn)品在上市之后競爭逐漸加劇，同時產(chǎn)品內含的技術逐漸成熟、過時，因此用戶的邊際支付意愿最終也將下降。
三、高轉移成本：用戶鎖定
信息技術產(chǎn)品多處于某個系統(tǒng)中，單件產(chǎn)品只有與其他產(chǎn)品相互配合才能發(fā)揮作用。因此用戶在購買了某件產(chǎn)品之后，通常還要購買配套的硬件和軟件，并且學習產(chǎn)品的使用方法，才能充分發(fā)揮其效用。此時，一旦用戶向某種特定的系統(tǒng)中投入各種補充和耐用的資產(chǎn)時，就會產(chǎn)生鎖定。鎖定程度的高低與早期的投入即轉移成本有關。投入越多，則鎖定程度越高。從長期來看，新技術取代舊技術、老產(chǎn)品升級到新產(chǎn)品是必然趨勢。但是何時升級，升級到哪一代產(chǎn)品的決定權在用戶手中。在老系統(tǒng)還能正常工作的前提下，如果采用新系統(tǒng)帶來的價值增量不能抵消轉移成本，那么用戶將會繼續(xù)觀望等待。但更新信息系統(tǒng)的轉移成本通常是驚人的。在整個企業(yè)范圍內改變軟件環(huán)境代價十分昂貴。一項研究表明，像SAP這樣的企業(yè)資源計劃系統(tǒng)的安裝成本是軟件購買成本的11倍。其他的成本還包括基礎設施升級、咨詢、重新培訓等等費用。如此巨大的轉移成本使得頻繁改變產(chǎn)品供應商幾乎不可能。一旦企業(yè)的信息管理人員因此推遲更新，那么既而購買的補充產(chǎn)品將使其“越陷越深”，這對于用戶非常不利。而對于提供信息技術產(chǎn)品的廠商來說，消費者較高的轉移成本卻提供了獲取長期利潤的機會。因此，當存在高轉移成本時，廠商對用戶的爭奪將非常激烈。后者一旦被鎖定，就成為廠商的重要利潤來源。廠商甚至會不惜以成本價甚至更低的價格銷售產(chǎn)品，然后從互補產(chǎn)品的銷售中賺取利潤。
四、市場競爭優(yōu)勢：控制標準
在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領域，技術更迭緩慢，經(jīng)濟效益主要取決于生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)品質量，技術標準主要是為了保證產(chǎn)品的互換性和通用性，技術標準與技術專利分離。而對于信息產(chǎn)業(yè)來說，經(jīng)濟效益更多地取決于信息技術創(chuàng)新和知識產(chǎn)權，信息技術標準逐漸成為專利技術追求的最高體現(xiàn)形式，在國外出現(xiàn)一種新的理念：三流企業(yè)賣苦力，二流企業(yè)賣產(chǎn)品，一流企業(yè)賣專利，超一流企業(yè)賣標準。典型例子是美國高通公司，由于它在CDMA領域擁有1400多項專利，并使相關的標準成為第三代移動通信的國際標準，現(xiàn)在這家公司如日中天?？梢?，雖然企業(yè)在技術、產(chǎn)品、價格等諸方面可以大做文章，但決定競爭勝負的制高點還是標準。那些一流的信息技術企業(yè)就是一批能夠創(chuàng)造和制定信息技術標準或規(guī)則，讓別人去追隨、去遵循的世界級領先企業(yè)，它們通過創(chuàng)造和運用標準或規(guī)則獲得超額利潤。
在我國，對電子信息產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位的認識是一個逐漸調整?深化的過程?信息技術的突破性發(fā)展以及由此引起的信息化浪潮?“新經(jīng)濟”在世界范圍內的興起，使得我們認真思考對于處在工業(yè)化中期階段的中國如何把握信息化的機遇實現(xiàn)跨越式發(fā)展，如何在結合現(xiàn)實國情的基礎上處理?協(xié)調好工業(yè)化與信息化的關系，如何充分發(fā)揮我國的比較優(yōu)勢提升信息產(chǎn)業(yè)的國際競爭力?
這一系列問題涉及的內容都關乎新世紀的國家競爭戰(zhàn)略和工業(yè)化道路，其中最難把握?具有挑戰(zhàn)性的問題是工業(yè)化過程中的階段性特征與信息化相互影響?相互促進的關系，具體來說，就是如何發(fā)揮信息產(chǎn)業(yè)的體系性效應解決工業(yè)化中期過程中的結構性矛盾，如何借助信息化走出一條超越傳統(tǒng)工業(yè)化模式的新型工業(yè)化道路?這就意味著我國信息化的發(fā)展與處在后工業(yè)社會的國家有根本區(qū)別，并體現(xiàn)在兩個方面:一是“階段性”特征;二是更應注重發(fā)揮信息產(chǎn)業(yè)對整個工業(yè)結構升級的體系性效應?所謂“階段性”特征就是要從我國的現(xiàn)實基礎出發(fā)，立足于充分發(fā)揮比較優(yōu)勢，著眼于產(chǎn)業(yè)的結構升級和技術進步，使電子信息產(chǎn)業(yè)的國際競爭力體現(xiàn)出逐“階段”升級的軌跡?這就需要對信息產(chǎn)業(yè)的當前地位與現(xiàn)實作用做出客觀評價，發(fā)現(xiàn)主要矛盾，這也是我們制定今后一段時間階段性目標和政策的基礎?
電子信息產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟中所處的當前地位和現(xiàn)實作用主要體現(xiàn)在以下三個方面:
一是電子信息產(chǎn)業(yè)較長時期的持續(xù)高增長，使得產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偭靠焖贁U張，從而對經(jīng)濟增長的拉動作用呈現(xiàn)出持續(xù)性和規(guī)模性的特征?近十多年來，電子信息產(chǎn)業(yè)一直保持2-3倍于GDP的速度增長，從1989年到2001年全行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值?銷售收入?利潤和出口額年均增長分別為29%?27%?24%和30%;產(chǎn)業(yè)的長期高速增長使其規(guī)?？偭靠焖僭黾?，通信?電子產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重由1989年的1.4%提高到2001年的4.2%?
二是電子信息產(chǎn)業(yè)的體系性效應逐漸體現(xiàn)出來，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結構升級的推動和滲透作用逐步增強?電子信息產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性?基礎性地位并不僅僅在于該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和總量規(guī)模，更多的體現(xiàn)在對經(jīng)濟結構升級以及對其他產(chǎn)業(yè)競爭力提升的系統(tǒng)效應，這是以信息化帶動工業(yè)化的基本內涵?對這一問題進行測度，并據(jù)此評價電子信息產(chǎn)業(yè)的體系性效應，目前還缺少必需的數(shù)據(jù)和分析工具(這也是一個國際上普遍面臨的問題)，但可從如下兩個方面予以說明:其一是電子信息產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結構，到2002年上半年，投資類?消費類?基礎類三大類產(chǎn)品的產(chǎn)值比例為50:30:20，而1989年的相應比例為16:53:31，這一產(chǎn)品結構的重大變化，尤其是投資類產(chǎn)品(以計算機網(wǎng)絡?通信產(chǎn)品為主)占據(jù)了一半，在相當程度上說明了信息產(chǎn)品的應用加速滲透到國民經(jīng)濟的許多領域，而不是以往依靠電視機等家電產(chǎn)品來維持電子信息產(chǎn)業(yè)的增長;其二是信息化應用項目的實施，據(jù)不完全統(tǒng)計，1985年到2001年，先后實施了12000個信息化項目，僅項目投入的資金達到200多億元?2002年上半年，我國電子政務市場總采購額達到154.9億元，政府信息化對行業(yè)信息化?企業(yè)信息化和社會信息化起到了極大的示范和帶動作用?
三是出現(xiàn)了其他國家在工業(yè)化中期階段少有的現(xiàn)象，即形成了以電子信息產(chǎn)業(yè)為代表的高技術產(chǎn)業(yè)遠遠超過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，高技術產(chǎn)品出口快速增長的態(tài)勢?我們觀察電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和技術升級的軌跡，不難得出兩個結論:其一在加工組裝環(huán)節(jié)我國表現(xiàn)出了比較強而明顯的比較優(yōu)勢，世界電子信息產(chǎn)品的制造正在形成向我國一些地區(qū)集中的趨勢;其二是技術創(chuàng)新和研發(fā)能力提升逐漸明顯，不僅表現(xiàn)在經(jīng)濟全球化背景下跨國公司研發(fā)中心向我國的進入和布局，更為重要的是，自主原創(chuàng)技術的局部突破(如TDCDMA標準)和一些創(chuàng)新型高技術公司的活躍與成長?電子信息產(chǎn)品的全球制造優(yōu)勢(目前主要集中在中低端產(chǎn)品和加工組裝環(huán)節(jié))，以及正在逐步提升的面向生產(chǎn)和中低端產(chǎn)品的研發(fā)能力，是我國當前電子信息產(chǎn)業(yè)的兩大特點，由此形成了我國雖處在工業(yè)化中期階段，但產(chǎn)業(yè)結構卻出現(xiàn)高技術電子信息產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展并具有一定的國際競爭力的獨特現(xiàn)象?
上述的當前地位和現(xiàn)實作用，表明電子信息產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟發(fā)展?結構升級以及提高國家競爭力等諸多方面發(fā)揮著十分重要的作用，并且有著進一步鞏固?壯大?提升國際競爭力的現(xiàn)實基礎，電子信息產(chǎn)業(yè)對我國經(jīng)濟增長?結構升級的戰(zhàn)略作用還需要進一步釋放?
二?當前我國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本特征
我國電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已表現(xiàn)出以下的基本特征:
1?我國已經(jīng)成為電子信息產(chǎn)品的制造大國
1989年我國電子信息產(chǎn)品制造業(yè)規(guī)模居世界第九位，1996年排名世界第五位，1999年，排名上升至世界第三，總量規(guī)模僅次于美國和日本?我國電子信息產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模國際地位持續(xù)穩(wěn)步提升，已步入電子信息產(chǎn)品世界制造大國的行列，而且提升的趨勢還在持續(xù)，很快可以超過日本位居世界第二?我國電子信息產(chǎn)業(yè)形成了產(chǎn)品門類相對齊全的制造業(yè)體系，彩電?微波爐?視盤機?收錄放機?電話機?揚聲器?磁性材料等產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一，有些產(chǎn)品占有全球較大的市場份額，并且形成比較強的產(chǎn)業(yè)配套基礎?
2?我國電子信息產(chǎn)業(yè)以獨到的優(yōu)勢初步確立了全球產(chǎn)業(yè)分工體系中的重要地位
在經(jīng)濟全球化的背景下，國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展的顯著變化之一是產(chǎn)業(yè)分工方式的改變，即跨國公司為主導的產(chǎn)業(yè)鏈縱向分工方式的形成和高度細分化，以及由此推動的新一輪產(chǎn)業(yè)的國家間轉移，并呈現(xiàn)出兩個重要特征:其一是此輪產(chǎn)業(yè)轉移伴隨著新的產(chǎn)業(yè)分工方式的出現(xiàn)——產(chǎn)業(yè)鏈縱向的高度分工化，即加工?組裝?制造等相對勞動密集度高的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)由發(fā)達國家轉移出去，形成了跨國公司在全球范圍內優(yōu)化布局其產(chǎn)業(yè)鏈，加工?組裝?制造等環(huán)節(jié)與研發(fā)?設計?品牌等環(huán)節(jié)空間分離的格局;其二是一些具有一定基礎和比較優(yōu)勢的低成本發(fā)展中國家，承接了發(fā)達國家轉移出來的加工?組裝?制造等環(huán)節(jié)，從而對部分發(fā)展中國家而言帶來了參與新一輪全球分工的機會?就我國電子信息產(chǎn)業(yè)而言，憑借著市場需求巨大?低成本生產(chǎn)要素(勞動力?土地?智力資源等)?相當實力的產(chǎn)業(yè)基礎和生產(chǎn)能力等綜合成本優(yōu)勢，獲得了此輪產(chǎn)業(yè)轉移的有利地位，已初步確立了在全球產(chǎn)業(yè)分工中的重要地位——電子信息產(chǎn)品的加工制造?我國電子信息產(chǎn)業(yè)參與國際分工及其大出大進國際循環(huán)的格局初步形成?
如果我們將觀察問題的視角放在加工制造優(yōu)勢的形成過程，也可以從中清楚地發(fā)現(xiàn)結構升級的明顯步伐，產(chǎn)品結構由過去以家電類低端產(chǎn)品為主，調整到基礎類?投資類產(chǎn)品的占有合理的比例，尤其在關鍵元器件——集成電路領域取得重要進展，據(jù)粗略預計，“十五”期間，全國集成電路芯片制造業(yè)的投資可達100億美元，相當于前30年投資總額的三倍，其中外資占了一半以上的份額?
3?產(chǎn)業(yè)聚集已經(jīng)出現(xiàn)，初步形成了長江三角洲?珠江三角洲和環(huán)渤海三大信息產(chǎn)業(yè)基地
產(chǎn)業(yè)的區(qū)域聚集化發(fā)展已經(jīng)成為當代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特征，美國的硅谷?英國的蘇格蘭科技區(qū)?印度的班加羅爾?臺北的新竹科技工業(yè)園區(qū)?法國的昂蒂布?芬蘭的赫爾辛基?以色列的特拉維夫，都是集群式創(chuàng)新的成功典范?產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域聚集化是出于提高規(guī)模經(jīng)濟?降低交易成本?有利要素流動?共享服務和基礎設施等多重目的，從而提高產(chǎn)業(yè)的競爭力?我國已初步形成了長江三角洲?珠江三角洲和環(huán)渤海地區(qū)三大信息產(chǎn)業(yè)基地?在這些產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)內，形成了主機企業(yè)和多級零部件供應企業(yè)分工高度細化的產(chǎn)業(yè)分工方式，尤其是形成了能夠實現(xiàn)即時供應?交易成本較低的產(chǎn)業(yè)配套能力，使得區(qū)內企業(yè)表現(xiàn)出了很強的競爭力和市場適應能力?這些電子信息產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)也是外商直接投資的首選地，使其具有很高的國際化程度，一些產(chǎn)業(yè)基地成為了某些電子信息產(chǎn)品的全球重要的生產(chǎn)基地?就此意義而言，這些信息產(chǎn)業(yè)基地正逐步發(fā)展成為影響全球市場的重要的世界生產(chǎn)制造基地?
[關鍵詞]信息內容產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 文化
一、信息內容產(chǎn)業(yè)的概念
根據(jù)國外學者的觀點,信息產(chǎn)業(yè)主要包括兩部分:一是以數(shù)字內容、網(wǎng)絡內容為標志的信息內容產(chǎn)業(yè),它負責提供信息內容,并把內容作為商品。二是以數(shù)字通信、網(wǎng)絡通信為代表的信息通信產(chǎn)業(yè),它負責傳輸信息內容,并把傳輸作為商品。經(jīng)過重新定義的信息產(chǎn)業(yè)就是以IT(信息技術)產(chǎn)業(yè)為基礎、以IS(信息服務)產(chǎn)業(yè)為保障的信息內容(IC)產(chǎn)業(yè)。由此可見,信息內容產(chǎn)業(yè)已成為信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。
1998年世界經(jīng)合組織在專題報告《作為新增長產(chǎn)業(yè)的內容》中將其界定為:“由主導生產(chǎn)內容的信息和娛樂業(yè)所提供的新型服務產(chǎn)業(yè)。包括出版印刷、音樂、電影、廣播和影視傳播等行業(yè)?！?國內學者的界定是:信息內容產(chǎn)業(yè)是進行信息的生產(chǎn)和營銷的產(chǎn)業(yè),是通過信息的生產(chǎn)、交換、流通和銷售來獲取資本增值和利潤效益的產(chǎn)業(yè)。”
澳大利亞將信息內容產(chǎn)業(yè)稱為創(chuàng)意性內容產(chǎn)業(yè),其所包含的所謂數(shù)字內容與應用需展現(xiàn)信息交流的特色,內容本身需全部或部分具有知識產(chǎn)權,或呈現(xiàn)為數(shù)字化的產(chǎn)品。 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則直接針對知識創(chuàng)新帶來的財富創(chuàng)造和經(jīng)濟增長,它多以分散的狀態(tài)存在于各行各業(yè)中,強調的是人的創(chuàng)造力對經(jīng)濟的貢獻,更具有動態(tài)的游離性和復合性。除了普遍存在于文化產(chǎn)業(yè)中,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也滲透到了其他產(chǎn)業(yè)或行業(yè)。
歐美等發(fā)達國家提及文化產(chǎn)業(yè)的并不多,因為它們的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已指代或包含了文化產(chǎn)業(yè)。例如,凱夫斯對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給出的定義就是:“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是提供我們寬范地與文化的、藝術的或僅僅是娛樂的價值相聯(lián)系的產(chǎn)品和服務。它們包含書刊出版、視覺藝術、表演藝術、錄音制品、電影電視,甚至時尚、玩具和游戲?！痹谖覈?信息內容產(chǎn)業(yè)又稱為文化產(chǎn)業(yè)或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
二、信息內容產(chǎn)業(yè)的文化特征
21世紀是知識經(jīng)濟的時代,又是創(chuàng)意經(jīng)濟的時代。許多國家和地區(qū)都在積極發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟。文化是人類獨有的生存方式,創(chuàng)新是文化的本質特征;正因為此,才有了文學創(chuàng)作、藝術創(chuàng)作的概念。文化是一種生活方式,可以提升生活品質,而創(chuàng)造性則是文化的真正精神,更加可以激發(fā)人們革新生產(chǎn)方式和經(jīng)濟理念,甚至革新人類的生存方式和發(fā)展理念,從而促進經(jīng)濟轉型升級和社會更新發(fā)展,闖出一條經(jīng)濟與文化、人與社會全面協(xié)調發(fā)展的嶄新道路;正因為此,才有了聯(lián)合國教科文組織題為《我們創(chuàng)造力的多樣性》的世界文化發(fā)展報告。新的世紀,應當是創(chuàng)意世紀;從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展到創(chuàng)意經(jīng)濟的乘勢崛起直到創(chuàng)意社會的應運而生,正在為我們的世紀帶來新的文化視野。當代中國應當是創(chuàng)意中國;從中國制作到中國創(chuàng)作,從中國制造到中國創(chuàng)造,正在為當代中國帶來新的精神面貌。
1.文化產(chǎn)業(yè)對世界經(jīng)濟的影響
文化產(chǎn)業(yè)對世界經(jīng)濟的影響集中表現(xiàn)在:推動知識經(jīng)濟和經(jīng)濟現(xiàn)代化,提升產(chǎn)業(yè)結構水平;推進文化資源的開發(fā)和利用,減少對自然資源的依賴和消耗;促進文化產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展;擴大全球的經(jīng)濟不平等;影響世界經(jīng)濟的秩序和格局。
廣義的文化既是改造世界的能力和方式,又是改造世界的成果;既表現(xiàn)為有形的物質載體,又表現(xiàn)為精神和內在的心態(tài)。文化是人類改造世界的過程中取得的物質和精神成果。有的是有形的,有具體的事物作為文化的載體,有的是無形的屬于精神方面的,如科學、藝術、審美觀、道德情操、價值觀念等。物質與精神相互聯(lián)系,精神的創(chuàng)造通過具體的事物得以表現(xiàn)。人是社會動物,是指人生活在一定的文化環(huán)境和社會環(huán)境中,造就了不同的文化價值觀念和生活態(tài)度,文化在一定程度上具有塑造人的功效。每一個國家都有自己的文化,都可以利用自己的文化發(fā)展本國的文化產(chǎn)業(yè),但不同國家文化的先進性是不同的,它們的國際影響和世界市場不同,市場價值的大小也不同,文化產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè),不僅產(chǎn)生財富和就業(yè),而且傳播價值觀、思想和知識。強勢文化和全球市場的結合,將會產(chǎn)生文化產(chǎn)業(yè)的世界強國。這些文化產(chǎn)業(yè)強國,不僅占領了全球文化市場的大片領域,獲取高額利潤,而且將自己的強勢文化傳播到世界的每一個角落,影響人們的思想和觀念,影響其他國家的發(fā)展,影響世界未來的走向。在21世紀,文化產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè),文化產(chǎn)業(yè)的世界強國將影響整個世界,影響人類的生活、知識和觀念。
我國的文化產(chǎn)業(yè)是建構在具有中國特色的信息內容產(chǎn)業(yè)中文化資源形態(tài)之上的,并努力去獲得世界認同和接受。寶貴的傳統(tǒng)文化資源 、豐富的民族文化遺產(chǎn)既是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要資源 ,更是建設中國特色網(wǎng)絡文化的精神底蘊 ,也是民族發(fā)展的新型資源形態(tài) 。因此 ,文化產(chǎn)業(yè)資源形態(tài),首先是滿足本國本民族的精神消費需求 ,這里 ,就有著無限的市場和發(fā)展空間?，F(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的資源形態(tài)本質上是一種信息內容產(chǎn)業(yè)。
2. 軟實力是國家競爭力的保證
從目前世界各國和地區(qū)的國際競爭力提升看,軟競爭力是提升國際競爭力的根本所在。我國的硬競爭力表現(xiàn)出很高的水平,如我國的經(jīng)濟實力一直保持在最強的國際競爭力隊伍之中,最為突出的是增長速度世界最快。但是,在軟競爭力方面,我國卻呈現(xiàn)出弱勢,如市場競爭效率、法制環(huán)境、金融效率、企業(yè)管理結構和能力、健康與環(huán)境基礎、教育基礎和能力等。這些方面直接影響我國整體國際競爭力的水平,影響到競爭力排名。發(fā)展信息內容產(chǎn)業(yè)可以廣泛傳播中華民族的文化和價值觀,增強我國的 “ 軟實力” 。發(fā)展中國信息內容產(chǎn)業(yè)的過程就是一個傳播中華文化和價值觀的過程,是一個增強中國 “ 軟實力”的過程。
3. 信息內容產(chǎn)業(yè)能展示本國文化的認同性
信息內容產(chǎn)業(yè) ,是一個高度依賴文化內容資源的產(chǎn)業(yè) ,它的繁榮與發(fā)展是建立在對文化資源的占有和開發(fā)的 基礎上。信息內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 ,改變著世界文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境 ,將不可避免的加劇歐美強勢文化對中國民族文化的沖擊 如果不采取發(fā)展本土信息 內容產(chǎn)業(yè)的政策 ,就不能維護本國文化認同性 ,這實際是一個問題 。因此,世界上許多國家都紛紛制定了信息內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn) 略。因此,我們要借助本土優(yōu)勢,結合我國的文化藝術特點,聯(lián)合文化界人士,建設有中國特色的數(shù)字內容產(chǎn)業(yè),即運用數(shù)字載體的 特點, 賦予中國傳統(tǒng)文化更豐富的表現(xiàn)力。創(chuàng)新是數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力,要大膽創(chuàng)新,勇于開拓,牢牢把握本土文化市場,逐步實現(xiàn) “走出去”。信息內容產(chǎn)業(yè)以強力的發(fā)展支持了新經(jīng)濟的復蘇 ,為 文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展應營造著良好的競爭環(huán)境。 同樣 ,中國的文化資源不再為中國文化產(chǎn)業(yè)所獨有 ,國際化的生產(chǎn) 方式使傳統(tǒng)上對物質資源的爭奪轉變?yōu)閷ξ幕Y源的爭 奪。文化生態(tài)是人們生存的文化環(huán)境 、文化行為和文化成 果的總和 ,是一個比自然生態(tài)更為復雜的系統(tǒng)。信息內容產(chǎn)業(yè)重塑文化產(chǎn)業(yè)的資源形態(tài)重要標志是民族精神的新發(fā)展。信息內容產(chǎn)業(yè)是由強大的民族傳統(tǒng)文化作后盾的。
4.文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)別
其實我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在沒有很大的突破,在很大程度上是因為沒有分清文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質區(qū)別。文化產(chǎn)業(yè)是指按照工業(yè)標準生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存和分配文化產(chǎn)品和服務的一系列活動。所有產(chǎn)品按大眾需求統(tǒng)一生產(chǎn),依照資本力量按市場規(guī)律自發(fā)成長。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是源于個體創(chuàng)意、技巧和才干,通過知識產(chǎn)權自由生成及利用的產(chǎn)業(yè),具有全球化、多樣化及地方風格。創(chuàng)意是在對文化進行深層挖掘后的升華,對文化修改后形成的一種更加優(yōu)質的文化,是一種符合時展的文化。聯(lián)合國教科文組織認為,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務與智能產(chǎn)權三項內容,具有高智能化、高附加值且具有強融合性特征,是經(jīng)濟、文化、技術等相互融合的產(chǎn)物。
參考文獻:
[關鍵詞]信息資源產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)特征 商業(yè)模式 信息資源規(guī)?！『诵拈_發(fā)工具 顧客價值主張
[分類號]C936
在網(wǎng)絡通訊技術普及應用的催動下，信息資源的開發(fā)利用正在成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的熱土，數(shù)字形態(tài)信息的制造、應用正在創(chuàng)造著巨大的社會經(jīng)濟價值，新型信息產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷涌現(xiàn)。早在2004年，我國政府在《關于加強信息資源開發(fā)利用工作的若干意見》(中辦、2004年34號文件)這一政策性文件提出了“發(fā)展壯大信息資源產(chǎn)業(yè)”的信息資源產(chǎn)業(yè)政策概念，開啟了信息資源開發(fā)利用的新階段。但時至今日，我們對信息資源產(chǎn)業(yè)基本特征、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的理論研究并不充分，對信息資源產(chǎn)業(yè)的內涵外延、產(chǎn)業(yè)邊界和產(chǎn)業(yè)模式等內容也遠沒有形成比較清晰的認識。因此，研究信息資源產(chǎn)業(yè)的基本特征，闡釋產(chǎn)業(yè)模式中包含的基本要素，對認識信息資源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律，以至制定和實施行之有效的產(chǎn)業(yè)政策具有基礎性的指導意義。
1 信息資源產(chǎn)業(yè)的基本特征
1.1 信息資源產(chǎn)業(yè)分類
信息資源產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展呈現(xiàn)出多種多樣的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，如以文化信息開發(fā)利用為訴求的產(chǎn)業(yè)稱為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；而不同的數(shù)字信息開發(fā)利用活動根據(jù)開發(fā)的側重不同，被冠以不同的產(chǎn)業(yè)名稱，例如數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)等。在某些專業(yè)領域信息開發(fā)利用也呈現(xiàn)出豐富多彩的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)：地理空間信息的開發(fā)利用日益成為歐美發(fā)達國家新的經(jīng)濟增長點；由專利、知識產(chǎn)權文獻構成的信息開發(fā)應用發(fā)展前景廣闊；出版、新聞素材、科研論文、商業(yè)信息、財經(jīng)數(shù)據(jù)庫、行業(yè)信息、文化素材、實用技術、網(wǎng)絡教育等領域都正在形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。傳統(tǒng)信息資源開發(fā)利用機構，如政府機構、圖書館、公共檔案館、博物館和各類文獻中心、信息中心，盡管存在著信息產(chǎn)權、公共服務性質等障礙，也都借助網(wǎng)絡、數(shù)字技術積極地向產(chǎn)業(yè)形態(tài)延伸。在網(wǎng)絡世界發(fā)展最快、擴展最為迅猛的信息產(chǎn)業(yè)形態(tài)屬于信息資源服務業(yè)，如信息搜索服務、各類性質的門戶網(wǎng)站。在這些領域，由于產(chǎn)業(yè)依賴的資源沒有邊界，服務對象也沒有限制，只要盈利模式具有價值，就能在很短的時間內形成比較成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。
但是，我們也應當看到，關于信息資源產(chǎn)業(yè)的慨念、產(chǎn)業(yè)邊界和產(chǎn)業(yè)形態(tài)日前并不是很清晰。信息資源產(chǎn)業(yè)有時被混同在“信息業(yè)”之中，有時被分類在“信息服務業(yè)”之下，有時又被表述為“數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)”，或者被等同于“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。在國家統(tǒng)計局2004年頒布的《統(tǒng)計上劃分信息相關產(chǎn)業(yè)暫行規(guī)定》中，“信息資源產(chǎn)業(yè)”未被清晰界定，只在“其他信息相關服務”類目下列出“廣播、電視、電影和音像業(yè)”、“新聞出版業(yè)”、“圖書館與檔案館”三個與信息內容相關的子類。
在國際上，信息資源產(chǎn)業(yè)邊界也沒有得到正規(guī)文件的界定。在國家統(tǒng)計局《統(tǒng)計上劃分信息相關產(chǎn)業(yè)暫行規(guī)定》中比較了聯(lián)合國“信息業(yè)、“信息和通訊技術”的產(chǎn)業(yè)分類情況，除新聞、出版、檔案館、圖書館等分類同樣作為信息服務類別外，只有“數(shù)據(jù)處理”、“數(shù)據(jù)庫活動”等細目與信息內容相關。
2002年，美國、加拿大和墨西哥三國修訂的《北美產(chǎn)業(yè)分類系統(tǒng)》(簡稱NAICS)中，將信息業(yè)擴展為出版、電影和錄音、廣播、網(wǎng)絡出版和廣播、通信以及網(wǎng)絡服務提供商、網(wǎng)絡搜索門戶、數(shù)據(jù)處理服務等7個子類。其中包容了信息服務產(chǎn)業(yè)，在技術方式上跨越了傳統(tǒng)手段和現(xiàn)代手段，但并沒有明確地界定信息資源產(chǎn)業(yè)邊界。
由此可見，無論是在產(chǎn)業(yè)實踐領域還是在產(chǎn)業(yè)政策范疇，信息資源產(chǎn)業(yè)都沒有成為界定明確的產(chǎn)業(yè)類別，這一方面歸因于信息資源產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)；另一方面可能更主要的原因是人們對信息資源產(chǎn)業(yè)這一新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的特征屬性研究的嚴重不足。
1.2 信息資源的產(chǎn)業(yè)價值轉化與產(chǎn)業(yè)特征
與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)主要以物質材料為加工對象和最終產(chǎn)品形態(tài)不同，信息資源產(chǎn)業(yè)的加工處理對象和成果形態(tài)主要是信息形態(tài)的。但是，信息資源產(chǎn)品和服務往往又以一定的物質形態(tài)作為載體，特別是信息技術被廣泛應用后，信息技術及其產(chǎn)品成為信息資源主要的加工處理工具、產(chǎn)品與服務的主要載體形式，其產(chǎn)業(yè)價值的大小也在很大程度上依賴于信息技術工具的適用性，以至于信息資源自身的價值往往成為技術形態(tài)的附加物，信息資源產(chǎn)業(yè)分類邊界容易被技術模糊化，概念常常被技術支撐物或技術方式所取代?！皵?shù)據(jù)庫服務業(yè)”、“數(shù)據(jù)處理業(yè)”、“搜索引擎服務”或“數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)”等技術特征明顯的產(chǎn)業(yè)分類標識模糊了信息資源產(chǎn)業(yè)的信息資源特征。
信息資源構成中絕大部分是伴隨著社會經(jīng)濟活動而產(chǎn)生的衍生物。從信息產(chǎn)生價值的特性而言，信息具有“第一次價值”和“第二次價值”。所謂“第一次價值”是指信息在產(chǎn)生它的社會經(jīng)濟活動中發(fā)揮的直接價值。所謂“第二次價值”是指信息作為一種資源而具有的價值。從“第一次價值”到“第二次價值”必須經(jīng)過再處理、再組織過程，經(jīng)由對信息的高度聚合，形成信息資源產(chǎn)業(yè)基礎。這一過程成為信息資源產(chǎn)業(yè)的必要條件，也是信息資源產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他信息產(chǎn)業(yè)或信息技術產(chǎn)業(yè)的基本產(chǎn)業(yè)特征。形成信息資源產(chǎn)業(yè)基礎的過程，需要巨大的投入，在成本構成中機會成本和知識產(chǎn)權成本所占比重比較高，成為影響信息資源產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張、快速發(fā)展的結構。而傳統(tǒng)上具備信息資源高度聚集條件的機構，大多數(shù)屬實規(guī)信息“第一次價值”的輔助機構，如檔案館等。這些機構由于機構性質所限，信息資源再開發(fā)的驅動力明顯不足，向產(chǎn)業(yè)化轉型過程都或多或少存在著制度障礙，產(chǎn)業(yè)化體現(xiàn)得很不充分。信息資源產(chǎn)業(yè)的主要特征足以信息資源形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，或者說是以規(guī)模信息資源為基礎建立相應商業(yè)模式和盈利模式的商業(yè)活動。信息資源的聚集存在巨大資本投入的障礙，已經(jīng)具備信息資源規(guī)模條件的機構又存在著產(chǎn)業(yè)制度障礙，導致信息資源產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式發(fā)展得并不成熟，還不足以形成成各種產(chǎn)業(yè)分類體系對信息資源產(chǎn)業(yè)的明確表述、準確定位和分類界定，使信息資源產(chǎn)業(yè)或以傳統(tǒng)的信息資源機構為實體而產(chǎn)業(yè)特性不顯著；或被信息技術相關產(chǎn)業(yè)所替代，信息資源價值的產(chǎn)業(yè)特征不夠凸顯；或被納入信息服務業(yè)，信息資源開發(fā)特性不夠突出。
信息資源產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)規(guī)范上究竟如何分類，其實并不是最重要的。對信息資源產(chǎn)業(yè)所具有的獨特的價值鏈、盈利模式以及適合信息資源產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式是否能清晰描述，對構成產(chǎn)業(yè)形態(tài)的基本要素是否能準確予以界定，才是最重要的。因此，需要通過研究信息資源產(chǎn)業(yè)模式的構成要素以揭示產(chǎn)業(yè)內涵，進而把握信息資源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律。
2 信息資源產(chǎn)業(yè)模式三要素
傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)一般是基于行業(yè)概念的，信息資源產(chǎn)
業(yè)則是基于現(xiàn)代信息技術的廣泛應用而建立起來的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，更強調商業(yè)模式概念。以新的商業(yè)要素構成適應新環(huán)境的商業(yè)模式，或者舊有的商業(yè)要素與新型商業(yè)要素有機結合，構成適應新型環(huán)境的商業(yè)模式。新的商業(yè)模式中組成要素及其相互聯(lián)系并不是新鮮事物，新的地方在于商業(yè)規(guī)則和假設，這些規(guī)則和假設對產(chǎn)業(yè)具有規(guī)定性的作用，開拓出產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價值的空間。
筆者認為，在信息時代信息資源產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式中有三項要素是核心要素：①信息資源的規(guī)模效應；②核心開發(fā)利用工具；③顧客價值主張。
2.1 信息資源的規(guī)模效應
無論是在哪個行業(yè)中建立有市場競爭力的信息資源產(chǎn)業(yè)，最為重要的商業(yè)模式要素是形成信息資源規(guī)模。只有構建起相當規(guī)模的信息資源，才能充分發(fā)揮信息資源的規(guī)模效用，形成信息資源產(chǎn)業(yè)的獨特競爭優(yōu)勢。特別是在以現(xiàn)代信息技術為背景的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局下，只有整合一定規(guī)模的信息資源，才能構筑起產(chǎn)業(yè)競爭的門檻，擴大領域內的信息不對稱程度，以增強市場對優(yōu)質信息的需求強度，利用產(chǎn)權保護等手段使信息產(chǎn)品與服務的競爭具有一定程度的排他性。只有形成信息資源的規(guī)模聚集，才能產(chǎn)生信息資源的規(guī)模效應，依靠豐富的信息資源來開發(fā)或匹配出各種適宜消費的產(chǎn)品和服務。特別是只有形成了信息資源的聚集，才能具有選擇適合商業(yè)模式時的主動性和靈活性。
信息資源的聚集，本質上是形成對信息資源某種程度的壟斷。對傳統(tǒng)的信息資源管理機構而言，在實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化過程中似乎具有一些天然的優(yōu)勢。但這一優(yōu)勢并不意味著傳統(tǒng)信息資源管理機構就具有了產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢。傳統(tǒng)信息資源管理機構的信息資源往往是具有內部性質、首先為內部提供服務的，信息資源的運行也多數(shù)處在內部網(wǎng)絡或內部系統(tǒng)，基于安全、保障與管理的需要，不能轉化為產(chǎn)業(yè)性的資源。即使有社會化開發(fā)利用傾向，也會因為巨大的信息資源建沒成本而成為轉型障礙。
產(chǎn)業(yè)化的信息資源聚集方式，在互聯(lián)網(wǎng)為社會技術基礎的背景下，總體上更趨向開放。與傳統(tǒng)的信息資源管理機構在來源上以內生性資源為主不同，現(xiàn)代信息資源產(chǎn)業(yè)多以外源性資源為主。產(chǎn)業(yè)資源的外源性和開放性一方面是因為網(wǎng)絡技術為其提供了允分的條件和基礎；另一方面更主要的原因是開放性的產(chǎn)業(yè)資源聚集方式使產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具有經(jīng)濟性，使產(chǎn)業(yè)資源更容易獲得產(chǎn)業(yè)資本的支持，兩者以市場機制結合更利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，開放性的信息資源產(chǎn)業(yè)為創(chuàng)造商業(yè)模式提供了無限多的空間。
傳統(tǒng)信息資源管理機構可能由于法律制度、運行模式或壟斷地位的局限，恰恰不容易實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，或在產(chǎn)業(yè)化過程中面臨重重阻力。因此，產(chǎn)業(yè)化背景下的信息資源是以產(chǎn)業(yè)化方式整合信息聚集而成資源。而產(chǎn)業(yè)化的信息資源整合，可以通過資本運作方式，收購兼并機構和資源，可以通過開放資源平臺或渠道與資源提供者共贏的模式整合資源，也可以通過網(wǎng)絡工具面向開放的互聯(lián)網(wǎng)世界來整合資源，總之是在創(chuàng)新性商業(yè)模式驅動下形成信息資源整合。產(chǎn)業(yè)化的信息資源整合是以市場和消費為導向的，籍由信息資源規(guī)?；a(chǎn)生規(guī)模效應，借助于商業(yè)模式的創(chuàng)新和核心開發(fā)利用工具開拓市場白地。同時，只有產(chǎn)業(yè)化的信息資源整合，才有平衡收益／成本、創(chuàng)造利潤的巨大驅動力，使得信息資源能盡快轉化為商業(yè)價值。
以現(xiàn)代信息資源產(chǎn)業(yè)的蓋蒂圖像公司為例，該公司于1995年成立，在成立之初利用20世紀90年代經(jīng)濟不景氣、圖檔來源低價的機會，憑借著資本來源充分，大肆收購美國的圖片商和新聞社，形成其圖像信息資源產(chǎn)業(yè)規(guī)模，截至2003年5月已經(jīng)聚集起7000萬張電子圖片檔以及總長度超過3萬小時的視頻檔。蓋蒂圖像公司主要通過三種方式聚集信息資源：①收購各類擁有圖片資源的圖片商和新聞社；②除了公司自己的專業(yè)攝影師外還與全世界超過2 500位的專業(yè)攝影師簽訂合同，獲取圖片文檔；③公司外部的攝影師、記者、電影拍攝者甚至是非職業(yè)的攝影愛好者都可以與公司簽訂協(xié)議，把自己的作品放在相應的網(wǎng)站上進行銷售，并在協(xié)議中規(guī)定兩者如何分享銷售所得。此外，蓋蒂圖像公司在資本市場的融資也為其形成信息資源規(guī)模提供了強有力的支持。雖然初期有創(chuàng)始人馬克?蓋芾的石油家族的資金支持，但1996年起就在納斯達克市場以普通股在場外交易所交易，2002年11月5日起又在紐約證券交易所掛牌交易，為公司實現(xiàn)信息資源聚集提供了保證。信息資源的聚集，使得蓋蒂圖像公司具有了資源規(guī)模效應，2005年占領了圖片市場25％強的市場份額。同時，信息資源的聚集也為蓋蒂圖像公司建立不同的營銷模式、滿足不同細分市場的客戶需求奠定了條件，既有大量的小規(guī)模零售交易，也有注冊會員服務，向其他網(wǎng)站發(fā)放許可證以及與圖像資料交易相關的附加服務；客戶群體既有創(chuàng)意工作者，也有編輯出版業(yè)和其他商業(yè)客戶。
2.2 信息資源的核心開發(fā)工具
在新型信息資源產(chǎn)業(yè)模式中，一個關鍵因素是企業(yè)必須具有獨具產(chǎn)業(yè)特色的核心開發(fā)利用工具。產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢的形成，有賴于為信息資源開發(fā)利用配置適宜的核心開發(fā)利用工具，在信息資源產(chǎn)品和服務的市場空間上開疆擴土。信息資源的產(chǎn)品和服務一般是無形的東西，需要借助于某種載體來記錄、表現(xiàn)、存儲、流通和消費。因此，在信息資源產(chǎn)業(yè)中，需要一個工具媒介將信息資源價值送達到市場和客戶，轉化為客戶可消費的形態(tài)。
核心開發(fā)利用工具可以是物質形態(tài)的產(chǎn)品，可以是信息處置和管理的軟件系統(tǒng)，也可以是知識產(chǎn)權管理工具或商業(yè)營銷規(guī)則。這個核心開發(fā)利用工具常常是上述多種方式、形態(tài)的組合物，是一整套信息資源開發(fā)利用工具組合起來的商業(yè)模式的構成要素。
如百度、谷歌等信息資源搜索服務提供商以搜索引擎作為核心工具，以開放的互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源為對象，為客戶提供信息資源的定位服務或各種類型的信息精化服務。搜索引擎既是強有力的信息資源定位、精化服務的工具，也是企業(yè)獲取利潤的主要手段。
谷歌以其強大的搜索引擎為核心工具，在2004年把紐約公共圖書館以及哈佛、斯坦福、密歇根、牛津4所大學的館藏著作轉化成為電子文件，放到網(wǎng)上供人免費搜索和閱讀。2005年，谷歌提供服務器讓網(wǎng)絡客戶自己的視頻內容或影片并開展多媒體內容的交易，同時它向多家電視廣播公司展示它的搜索新技術，希望同這些公司建立合作關系，共同為視頻網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫開發(fā)一種新型商業(yè)模式。谷歌還提供地圖本地化搜索服務、谷歌地球搜索服務、關鍵詞關聯(lián)性搜索服務等。正如谷歌的技術主管卡瑞?賽維爾斯坦表述的“我們的最終目標是讓一臺計算機有某種知識能力，它應該就像圖書館員那樣”。特別引人注目的是2010年谷歌推出“人體掃描瀏覽器”，可以讓人在Web上瀏覽人體解剖的三維畫面，并為將來利用相關信息資源開展專業(yè)和非專業(yè)的醫(yī)學應用提供了關鍵手段。
蓋芾圖像公司的核心開發(fā)利用工具是其一整套的營銷渠道和模式，包括網(wǎng)絡零售方式、注冊會員服務、
許可證授權以及附加服務。
創(chuàng)造商業(yè)模式奇跡的蘋果公司(Apple)的iPod加iTunes組合則是信息資源與核心工具相互配合非常成功的案例。iTunes通過互聯(lián)網(wǎng)提供低利潤、消耗性的音樂信息資源，以確保iPod的銷售帶來高差價、高利潤。
核心開發(fā)利用工具對形成信息資源產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式具有決定性的意義，當代比較成功的信息資源企業(yè)都是以其獨具特性的核心開發(fā)利用工具開創(chuàng)商業(yè)模式、取得產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的。甚至可以說，核心開發(fā)利用工具是信息資源產(chǎn)業(yè)化的第一要素。
2.3 信息資源客戶價值主張
客戶價值主張的概念是哈佛商學院教授李維特首先提出的：顧客要的其實不是產(chǎn)品，他們是運用這些產(chǎn)品來完成某個工作。理解和挖掘客戶價值主張對每個企業(yè)都是非常重要的，但在信息資源產(chǎn)業(yè)模式中具有特別的意義。信息資源的開發(fā)利用常常是開發(fā)利用信息的“第二次價值”，它對整合哪些信息資源、以何種方式整合、整合到何種程度具有基本的引導作用，對創(chuàng)造性地開發(fā)具有獨特價值的核心工具，以獨特的方式向客戶傳遞信息資源價值，創(chuàng)造適宜的商業(yè)模式，形成獨特產(chǎn)業(yè)價值鏈具有先導作用。
信息資源涉及和廣泛分布于社會經(jīng)濟的所有領域，能不能構成信息資源產(chǎn)業(yè)關鍵取決于人們對具有充分廣度和層次的客戶價值主張的挖掘和把握。無論是直接還是間接消費信息資源產(chǎn)品和服務，無論是機構客戶還是個體客戶，重要的是能真正挖掘出客戶生活、工作中的真實需求、消費主張，并且能在需求的廣度和層次上有創(chuàng)造性地構建客戶的價值主張。機構客戶的價值主張中對專業(yè)信息、信息質量、信息時效的要求仍然比較突出；而在個體客戶中，信息資源產(chǎn)業(yè)一個標志性的趨勢是功能主義的產(chǎn)品和服務在逐漸弱化，體驗主義的客戶價值主張日益成為主流。蘋果公司的iPod加iTunes組合模式就是信息資源產(chǎn)業(yè)界實踐新型客戶價值主張的最佳模板。
客戶價值主張是推動信息資源產(chǎn)業(yè)價值鏈不斷創(chuàng)新完善的基本動力。客戶價值主張不僅可以轉化為完善信息資源結構的主要依據(jù)，更是發(fā)展核心開發(fā)利用工具體系、精化信息服務產(chǎn)品的催化劑。谷歌的搜索引擎沒有停留在對信息的定位和檢索，不斷精化其核心工具體系延長產(chǎn)業(yè)價值鏈是谷歌能在產(chǎn)業(yè)內保持領先的重要條件。例如，如基于谷歌圖書數(shù)字化計劃的“詞頻統(tǒng)計”，使用戶可以從其統(tǒng)計圖表中搜索任何一個詞的變化過程，以此可以看出社會和文化的變化。再如，通過谷歌地球與過去25年全球變化科學研究數(shù)據(jù)的結合，為研究者和普通讀者獲得世界各地的“全球變化”趨勢衛(wèi)星圖像，進行如沙漠化、土地變化等趨勢分析?！叭梭w掃描瀏覽器”的推出也是在一個具體的領域精化信息應用的范例。谷歌成功之處還存于其對客戶價值主張的挖掘方式構成的創(chuàng)新商業(yè)模式，即只要是有價值的客戶價值主張，谷歌就會去開發(fā)，放在網(wǎng)絡上免費讓人們使用，不斷發(fā)現(xiàn)該主張的盈利可能性，谷歌地球、Gmail、文字處理、電子表格、Talk等產(chǎn)品都是如此，在開放免費的應用環(huán)境中發(fā)掘客戶價值主張的盈利可能性，完善和延長產(chǎn)業(yè)價值鏈。
3 結語
當今的產(chǎn)業(yè)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了革命性的變革，信息資源產(chǎn)業(yè)也正從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)向新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)蛻變。產(chǎn)業(yè)邊界不夠清晰，正是一個產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷激烈蛻變過程的表征。小文從信息資源產(chǎn)業(yè)各種發(fā)展模式中提取出信息資源的規(guī)模效應、核心開發(fā)利用工具和顧客價值主張三個核心要素來概括描述信息資源產(chǎn)業(yè)的基本特征，力求能揭示信息資源產(chǎn)業(yè)的內涵和外延，為界定信息資源產(chǎn)業(yè)邊界提供參考，也為認識信息資源產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律提供理論支持，以推動我國信息資源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進形成有效的產(chǎn)業(yè)政策。
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關鍵詞：戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè) 上市公司 財務績效
自2008年國際金融危機爆發(fā)以來，發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)已成為很多國家培育新經(jīng)濟增長點及實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要手段。為了推進產(chǎn)業(yè)結構升級和經(jīng)濟發(fā)展方式的轉變，并搶占世界新一輪發(fā)展的制高點，我國政府也于2009年開始提出要大力發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，并將高端裝備制造、節(jié)能環(huán)保、生物產(chǎn)業(yè)、新材料、新能源、新能源汽車、新一代信息技術這七大產(chǎn)業(yè)列為我國的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。研究表明，在趕超先進國家的過程中，其他國家的技術突破不是來自于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)部門，而是來自于新興產(chǎn)業(yè)部門，因此，我國七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)好壞對未來我國企業(yè)的國際競爭力和整體經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展都將產(chǎn)生重要影響。目前，還沒有較全面的針對我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)總體財務績效的研究，而財務績效是企業(yè)經(jīng)營狀況的最直接體現(xiàn)，通過分析企業(yè)財務績效并進一步分析其成因將為找出影響我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)經(jīng)營狀況的關鍵性內外因素打下基礎，對企業(yè)完善自身經(jīng)營策略和政府完善相關政策具有重要意義。
一、研究對象與財務績效的主要衡量指標
（一）研究對象
本文以金融界、搜狐財經(jīng)、中金在線、中國資本證券網(wǎng)、東方財富網(wǎng)等財經(jīng)網(wǎng)站2013年7月所列出的七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中具有代表性的公司為研究樣本（共501家企業(yè)），以國泰安（CSMAR）的“中國上市公司財務指標分析數(shù)據(jù)庫”為數(shù)據(jù)來源，對我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)2009-2012年的財務績效（排除了個別極值）進行了分析，總結出了我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)財務績效的主要特征，并在此基礎上進一步找出影響我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)財務績效的主要影響因素。
（二）財務績效衡量指標
衡量上市公司財務績效的主要指標包括上市公司的盈利能力指標、營運能力指標、股東獲利能力指標、償債能力指標、風險水平指標、發(fā)展能力指標，這些指標能從不同角度較為全面地衡量上市公司的財務績效。本文從國泰安數(shù)據(jù)庫中選取了以下常用指標的數(shù)據(jù)（指標中的B是指該指標計算公式中的分母為期初值與期末值的平均值；A是指該指標計算公式中的分母為期初值）。
1.盈利能力衡量指標。包括：營業(yè)利潤率、總資產(chǎn)凈利潤率（B）、凈資產(chǎn)收益率（B）、長期資本收益率、成本費用利潤率。
2.發(fā)展能力衡量指標。包括：資本積累率（A）、固定資產(chǎn)增長率（A）、總資產(chǎn)增長率（A）、凈資產(chǎn)收益率增長率（A）、利潤總額增長率（A）、營業(yè)利潤增長率（A）、營業(yè)收入增長率（A）。
3.營運能力衡量指標。包括：應收賬款周轉率（B）、存貨周轉率（B）、應付賬款周轉率（B）、流動資產(chǎn)周轉率（B）、固定資產(chǎn)周轉率（B）、總資產(chǎn)周轉率（B）。
4.風險水平衡量指標。包括：財務杠桿系數(shù)、經(jīng)營杠桿系數(shù)、綜合杠桿。
5.股東獲利能力衡量指標。包括：每股收益、每股凈資產(chǎn)、普通股獲利率A（每股股息/每股市價）、普通股獲利率B[（每股股息+期末股價-期初股價）/每股市價]。
6.償債能力衡量指標。長期償債能力主要指標包括：資產(chǎn)負債率、長期負債與營運資金比率、利息保障倍數(shù)B[（利潤總額+財務費用）/財務費用]、長期負債比率；短期償債能力主要指標包括：流動比率、速度比率、現(xiàn)金比率。
二、我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)上市公司財務績效的主要特征
（一）盈利能力的主要特征
1.多數(shù)企業(yè)盈利能力在2010年達到最大后逐年下降?？傮w而言，我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)有代表性的公司的盈利能力在2009-2012年間除新材料產(chǎn)業(yè)公司在2011年盈利能力達到最大外，其他行業(yè)盈利能力均在2010年達到最大后逐年下降，除生物產(chǎn)業(yè)每年盈利能力差別不大外，其他產(chǎn)業(yè)公司在2010年盈利能力達到最大后都有較大幅度下降，特別是2012年更是如此。
2.中小企業(yè)盈利能力好于大企業(yè)。2009-2012年，中小企業(yè)（中小板和創(chuàng)業(yè)板企業(yè)，下同）的盈利能力要好于大企業(yè)（滬市和深市主板企業(yè)，下同），但多數(shù)中小企業(yè)和大企業(yè)的盈利能力在2010年后都在下降。2012年高端裝備制造業(yè)、生物產(chǎn)業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)中的中小企業(yè)比大企業(yè)盈利能力下降幅度大，而節(jié)能環(huán)保、新材料行業(yè)中的大企業(yè)比中小企業(yè)盈利能力下降幅度大。
（二）發(fā)展能力的主要特征
1.多數(shù)企業(yè)利潤下降將對企業(yè)的長期發(fā)展造成不利影響。2009-2012年間，多數(shù)企業(yè)的資本積累率、固定資產(chǎn)增長率、總資產(chǎn)增長率、營業(yè)收入增長率為正數(shù)，但多數(shù)情況下，這些指標為正的企業(yè)的比例都有所下降。此外，只有少數(shù)企業(yè)（低于50%的企業(yè)）的凈資產(chǎn)收益率增長率、利潤總額增長率、營業(yè)利潤增長率為正數(shù)。這表明盡管在此期間大多數(shù)企業(yè)的股東權益、資產(chǎn)和營業(yè)收入都在增加，但很多企業(yè)的利潤卻在下降，這將對企業(yè)的長期發(fā)展造成不利影響。
2.各產(chǎn)業(yè)的企業(yè)在發(fā)展，但發(fā)展速度有下降趨勢。就總體均值而言，除新能源和新能源汽車企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率增長率、利潤總額增長率、營業(yè)利潤增長率、營業(yè)收入增長率有增加趨勢外，其他企業(yè)的多數(shù)指標都有下降趨勢，這表明盡管多數(shù)企業(yè)在發(fā)展，但發(fā)展速度在下降。
3.利潤結構不合理可能對企業(yè)的長期發(fā)展造成不利影響。就總體均值而言，盡管多數(shù)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)總利潤在增加，但時間營業(yè)利潤增長率卻為負數(shù)或小于總利潤增長率，這很可能表明企業(yè)來自主營業(yè)務的利潤在下降或在總利潤中所占比例在下降，利潤結構的不合理很可能會影響企業(yè)的長期發(fā)展。
4.企業(yè)規(guī)模與發(fā)展能力間沒有明顯關系。2009-2012年，大企業(yè)和中小企業(yè)間的各項發(fā)展能力指標各有高低，沒有明顯規(guī)律表明企業(yè)規(guī)模與發(fā)展能力間的關系。
（三）營運能力的主要特征
1.多數(shù)產(chǎn)業(yè)的營運能力有所下降。2009-2012年，雖然多數(shù)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)（除生物產(chǎn)業(yè)和新能源汽車外）的應付賬款周轉率都有所降低，但其他指標基本也在降低，這表明雖然多數(shù)產(chǎn)業(yè)在應付賬款管理方面的效率有所提高，但應收賬款管理、存貨管理、流動資產(chǎn)管理、固定資產(chǎn)管理以及總資產(chǎn)管理方面的效率則降低，綜合各指標后，多數(shù)指標都顯示除生物產(chǎn)業(yè)營運能力變化不明顯外，其他行業(yè)的營運能力均有所降低。
2.大企業(yè)營運能力總體好于中小企業(yè)?？傮w而言，2009-2012年在絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)內，大企業(yè)的應收賬款周轉率、存貨周轉率、流動資產(chǎn)周轉率、固定資產(chǎn)周轉率、總資產(chǎn)周轉率均大于中小企業(yè)，而大企業(yè)的應付賬款周轉率則大于或等于中小企業(yè)（除新材料產(chǎn)業(yè)外）。這表明，總體而言，大企業(yè)除在應付賬款管理方面的效率比中小企業(yè)低或基本持平外，在其他方面的管理效率一般要好于中小企業(yè)，總體而言，多數(shù)指標都顯示大企業(yè)的營運能力要好于小企業(yè)。
（四）風險水平的主要特征
1.各產(chǎn)業(yè)財務風險和經(jīng)營風險有升有降，但變化幅度都較小。2009-2012年，各產(chǎn)業(yè)的財務風險和經(jīng)營風險有升有降，但變化幅度都較小。財務風險略有上升的產(chǎn)業(yè)包括高端裝備制造業(yè)和新一代信息產(chǎn)業(yè)；略有下降的產(chǎn)業(yè)包括節(jié)能環(huán)保和新材料，生物產(chǎn)業(yè)的財務風險下降幅度相對稍大；財務風險基本保持不變的產(chǎn)業(yè)包括新能源和新能源汽車。經(jīng)營風險有所上升的企業(yè)包括新能源產(chǎn)業(yè)、新一代信息產(chǎn)業(yè)；經(jīng)營風險變化不大的產(chǎn)業(yè)包括新能源汽車產(chǎn)業(yè)；經(jīng)營風險有所下降的產(chǎn)業(yè)包括高端裝備制造、節(jié)能環(huán)保、生物產(chǎn)業(yè)、新材料。
2.各產(chǎn)業(yè)總風險有升有降。2009-2012年，總風險有所上升的產(chǎn)業(yè)包括高端裝備制造（略微）、新能源、新能源汽車、新一代信息產(chǎn)業(yè)；總風險有所下降的產(chǎn)業(yè)包括節(jié)能環(huán)保（略微）、生物產(chǎn)業(yè)、新材料。
3.多數(shù)情況下，各產(chǎn)業(yè)內大企業(yè)的風險及大企業(yè)間的風險差異高于中小企業(yè)。2009-2012年，各產(chǎn)業(yè)內大企業(yè)的財務風險、經(jīng)營風險、特別是總風險基本都大于中小企業(yè)，且各產(chǎn)業(yè)內大企業(yè)間的風險差異一般也都大于中小企業(yè)。
（五）股東獲利能力的主要特征
1.就普通股獲利率而言，各產(chǎn)業(yè)內很多企業(yè)的股東獲利能力都在下降。普通股獲利率B2009年最大，此后有大幅度下降，2011年達到最低，為負值，雖然2012年有所恢復，但仍遠低于2009年水平。盡管各產(chǎn)業(yè)中大多數(shù)企業(yè)都在發(fā)放股利，且發(fā)放股利的公司的比例在逐年增加，但由于很多公司股價在下降，導致自2010年起很多股東的每股賬面價值還是虧損。
2.就每股收益和每股凈資產(chǎn)而言，多數(shù)產(chǎn)業(yè)的股東獲利能力都有所下降。各產(chǎn)業(yè)中絕大多數(shù)企業(yè)的每股收益和每股凈資產(chǎn)均為正，但每股收益為正的公司比例則略有下降，而每股凈資產(chǎn)為正的公司比例基本不變。總體而言，2009-2012年，高端裝備制造、節(jié)能環(huán)保、新能源、新能源汽車、新一代信息產(chǎn)業(yè)的每股收益在下降，高端裝備制造、節(jié)能環(huán)保、新一代信息產(chǎn)業(yè)的每股凈資產(chǎn)隨著時間的推移有漲有降，而新能源汽車的每股凈資產(chǎn)在降，就每股收益和每股凈資產(chǎn)而言，這些產(chǎn)業(yè)的股東獲利能力總體有所下降。但生物產(chǎn)業(yè)的每股收益和每股凈資產(chǎn)都在增加，股東獲利能力也有所增加。
3.中小企業(yè)的每股收益和每股凈資產(chǎn)一般高于大企業(yè)，但大企業(yè)的普通股獲利率（B）好于中小企業(yè)?？傮w而言，各產(chǎn)業(yè)內中小企業(yè)的每股凈資產(chǎn)均高于大企業(yè)，每股收益也基本都高于大企業(yè)，但大企業(yè)的普通股獲利率（B）好于中小企業(yè)，而普通股獲利率（A）則與企業(yè)規(guī)模關系不明顯。這很可能表明，大企業(yè)股價的負面波動要小于中小企業(yè)，從而導致就每股賬面收益率而言，大企業(yè)股東獲利能力好于中小企業(yè)。
（六）償債能力的主要特征
1.總體而言，各產(chǎn)業(yè)的償債能力強。
（1）各產(chǎn)業(yè)的長期償債能力強。各產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)負債率四年間變化不大，且基本都處于較適宜的水平或較低水平。其中，新材料產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)負債率最高（52%-57%）；其次為新能源汽車產(chǎn)業(yè)（51%-52%）和新能源產(chǎn)業(yè)（48-52%）；再次為高端裝備制造業(yè)（44%-50%）和節(jié)能環(huán)保（43%-50%）；資產(chǎn)負債率最低的為新一代信息產(chǎn)業(yè)（33%-39%）和生物產(chǎn)業(yè)（32%-34%）。這表明，企業(yè)的資產(chǎn)大大高于負債，企業(yè)長期償債能力強。
各產(chǎn)業(yè)的長期負債與營運資金比率均小于1，比率較高的產(chǎn)業(yè)包括新能源（分別約為95%、60%、65%、63%）、高端裝備制造業(yè)（分別約為86%、44%、37%、517%）、節(jié)能環(huán)保（分別為74%、49%、46%、49%）、新材料（分別約為62%、40%、19%、45%），這些產(chǎn)業(yè)的長期負債與營運資金比率均比2009年有較大下降；比率較低的產(chǎn)業(yè)包括生物產(chǎn)業(yè)（分別約為17%、10%、21%、18%）、新能源汽車（分別約為15%、30%、25%、42%）、新一代信息產(chǎn)業(yè)（分別約為17%、13%、19%、15%）。這表明，各產(chǎn)業(yè)用營運資金償還長期負債的能力強。
各產(chǎn)業(yè)的利息保障倍數(shù)各年均大于1，新一代信息產(chǎn)業(yè)利息保障倍數(shù)各年都在9-20，生物產(chǎn)業(yè)在9-14，新能源汽車在6-18，高端裝備制造業(yè)在6-15，節(jié)能環(huán)保在7-10，新材料在6-9，新能源在5-8。這表明，各行業(yè)償還利息等財務費用的能力很強，盡管一些產(chǎn)業(yè)在2010年后利息保障倍數(shù)有所下降，但仍遠大于1，依然具有很強的償債能力。
各行業(yè)的長期負債比率均處于較低水平，新能源產(chǎn)業(yè)為23%-25%，高端裝備制造業(yè)和節(jié)能環(huán)保為19%-21%，新材料為16%-18%，新一代信息產(chǎn)業(yè)為11%-15%，生物產(chǎn)業(yè)為6%-16%，新能源汽車為8%-12%。這表明，長期負債占總負債的比例較小，企業(yè)長期償債壓力較小。
（2）各產(chǎn)業(yè)的短期償債能力較強。各產(chǎn)業(yè)的流動比率、速動比率、現(xiàn)金比率各年間都變化不大，且各產(chǎn)業(yè)用流動資產(chǎn)、速動資產(chǎn)、現(xiàn)金來償還流動負債的能力都較強，短期償債能力較強。其中最強的是生物產(chǎn)業(yè)（三個比率各年分別為2.0-2.4，1.5-1.8，0.8-1.2）；其次為新一代信息產(chǎn)業(yè)（1.8-2.0，1.4-1.6，0.7-0.9）和高端裝備制造業(yè)（1.8-2.0，1.3-1.5，0.5-0.6）；再次為節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)（1.4-1.8，1.0-1.4，0.4-0.8），新能源汽車產(chǎn)業(yè)（1.4-1.5，1.1-1.2，0.4-0.5），新能源產(chǎn)業(yè)（1.3-1.4，1.0-1.1，0.4-0.5）和新材料產(chǎn)業(yè)（1.3-1.5，0.9-1.0，0.3-0.4）。
2.中小企業(yè)的償債能力大于大企業(yè)。除生物產(chǎn)業(yè)外，各產(chǎn)業(yè)大型企業(yè)的資產(chǎn)負債率和長期負債與營運資金比率基本都大于中小企業(yè)，利息保障倍數(shù)基本都低于中小企業(yè)，大企業(yè)的長期負債比率各年都高于中小企業(yè)，這表明中小企業(yè)的長期償債能力大于大企業(yè)。
2009-2012年間，各產(chǎn)業(yè)內中小企業(yè)的流動比率、速動比率、現(xiàn)金比率各年基本均高于大企業(yè)。這表明，中小企業(yè)的短期償債能力高于大企業(yè)，但也可能說明中小企業(yè)對現(xiàn)金等流動資產(chǎn)的管理效率低于大企業(yè)。
三、結論
綜上所述，通過分析我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)2009-2012年的盈利能力、營運能力、股東獲利能力、償債能力、風險水平、發(fā)展能力的主要指標數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2010年后盈利能力、發(fā)展能力、營運能力、普通股獲利能力都有所下降；各產(chǎn)業(yè)的風險則有升有降，但變化幅度基本都較小；各產(chǎn)業(yè)的長期償債能力和短期償債能力都較強，但這也可能說明企業(yè)對負債經(jīng)營所帶來的優(yōu)勢運用不足以及對現(xiàn)金等流動資產(chǎn)的管理效率較低。因此，總體而言，我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)在2010年后財務績效有所下降。
此外，除發(fā)展能力外，企業(yè)規(guī)模與其他財務績效指標之間存在一定關系?？傮w而言，大企業(yè)的營運能力好于中小企業(yè)；大企業(yè)股價的負面波動很可能小于中小企業(yè)，從而導致就每股賬面收益率而言，大企業(yè)股東獲利能力好于中小企業(yè)，但就每股凈資產(chǎn)和每股收益而言，中小企業(yè)的股東獲利能力大于中小企業(yè)。中小企業(yè)的盈利能力好于大企業(yè)；風險水平低于大企業(yè)；長期和短期償債能力好于大企業(yè)（當然也可能說明中小企業(yè)對負債經(jīng)營的優(yōu)勢運用不如大企業(yè)，以及中小企業(yè)對現(xiàn)金等流動資產(chǎn)的管理效率低于大企業(yè)）。總體而言，多數(shù)指標表明各產(chǎn)業(yè)內中小企業(yè)的財務績效好于大企業(yè)。
參考文獻：
關鍵詞：戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)特征；特征分析
作者簡介：張目（1968-），男，貴州財經(jīng)大學金融學院教授、碩士生導師，博士，研究方向：信用風險管理、金融工程、綜合評價技術。
中圖分類號：F276.44 文獻標識碼：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2013.08.05 文章編號：1672-3309（2013）08-10-02
一、引言
縱觀經(jīng)濟發(fā)展的歷史我們發(fā)現(xiàn)，每一次經(jīng)濟危機都會引起新一輪的科技創(chuàng)新。尤其是2008年爆發(fā)的金融危機使世界各國認識到發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要性。美國奧巴馬政府簽署了《2009年美國復興于再投資法》，推出了總額7870億美元的經(jīng)濟刺激方案，強調可再生能源、醫(yī)療、航天航空、環(huán)境保護的技術開發(fā)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展；歐盟將低碳經(jīng)濟看作“新的工業(yè)革命”，到2013年以前將投資1050億歐元發(fā)展低碳經(jīng)濟；日本政府頒布了《新國家能源戰(zhàn)略》，提出了八個能源戰(zhàn)略重點，并不斷完善金融財政政策，鼓勵新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，側重信息技術的應用、環(huán)保型汽車、電力汽車、低碳排放、醫(yī)療與護理、文化旅游、太陽能發(fā)電等；韓國制定了《新增長動力規(guī)劃及發(fā)展戰(zhàn)略》，將綠色技術、尖端產(chǎn)業(yè)融合、高附加值服務三大領域共17項新興產(chǎn)業(yè)確定為新增長動力[1]。
我國政府也高度重視培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，力爭抓住第四次產(chǎn)業(yè)革命的戰(zhàn)略機遇，掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展主動權。2010年9月8日，國務院審議并通過了《國務院關于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》（國發(fā)〔2010〕32號），提出了扶持發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的一攬子政策措施。2012年5月30日，國務院討論通過《“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出了七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重點發(fā)展方向和主要任務，注重發(fā)揮市場配置資源的基礎性作用，優(yōu)化政策環(huán)境，激發(fā)市場主體積極性，增強自主發(fā)展能力。在此基礎之上，本文試圖厘清戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征及其特點，以此為其他學者后續(xù)研究提供必要理論支持和方向指引。
二、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征
（一）戰(zhàn)略性。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)是對某一國家或地區(qū)的經(jīng)濟社會發(fā)展具有重大戰(zhàn)略意義的新興產(chǎn)業(yè)，由于其戰(zhàn)略性和創(chuàng)新性的特點使其不僅具有很強的發(fā)展優(yōu)勢，還能對經(jīng)濟社會發(fā)展做出巨大貢獻，而且直接最終關系到經(jīng)濟社會發(fā)展全局，對國家安全產(chǎn)生一定的影響，對帶動經(jīng)濟社會發(fā)展，提高區(qū)域性競爭力具有極其重要的促進作用。邁克爾·波特從新興產(chǎn)業(yè)的競爭戰(zhàn)略角度認為，“新興產(chǎn)業(yè)是新生的或者獲得再生的產(chǎn)業(yè)，其形成的原因不一而足，比如技術創(chuàng)新、相對成本關系的變遷、新的需求或者其他經(jīng)濟的或社會的變化”[2]。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)不僅在產(chǎn)品市場、技術市場、勞動力市場等方面有著巨大的增長潛力，而且這種潛力一旦轉化為生產(chǎn)力之后將對經(jīng)濟增長的貢獻具有長期性和可持續(xù)性。另外，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之間還具有極強的關聯(lián)性，能夠帶動一批相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展，并在快速發(fā)展中逐漸成為未來的主導產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)。這一概念強調其“對經(jīng)濟社會全局和長遠發(fā)展具有重大引領帶動作用”，在經(jīng)濟增長中起著戰(zhàn)略性的作用，在與其他國家的競爭中也有著戰(zhàn)略性的地位。
（二）不確定性。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)具有新興產(chǎn)業(yè)的典型特征，即不尋常的高風險和不確定性以及研發(fā)方面較低的成功率，因此在技術、市場和戰(zhàn)略發(fā)展等方面都存在極大的不確定性[3]。
1、技術的不確定性。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)所采用的技術代表著當前國際上科技發(fā)展前沿，這也就意味著技術可能正處于研究發(fā)展的某個階段，是尚未完全成熟或未完全取得市場應用的，因而具有不確定性；戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是技術創(chuàng)新，重大技術創(chuàng)新在研發(fā)能否成功、研發(fā)成功時間等方面都存在著極大的不確定性。另外，在市場化、商業(yè)化方面能否成功也有一定的不確定性。
從產(chǎn)品在原始材料階段到工程化與規(guī)模生產(chǎn)，在這其中的每一階段都需要相當大的跨越新技術。與現(xiàn)行技術系統(tǒng)之間的不一致性也是一個重要的不確定性因素技術。不確定性還包括設計是否優(yōu)越、技術上能否超過已有產(chǎn)品的工藝、制造成本能否達到商業(yè)化的要求以及進一步改進的潛力如何等。風險或不確定性一般被分為可度量的及不可度量的，可度量的成為狹義風險、不可度量的成為實際風險。在本文中，我們把技術創(chuàng)新的不確定性歸為第二類風險。
2、市場的不確定性。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個推動力來自于市場需求的變化，同時，由于市場存在不確定性，這也是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)在其后續(xù)發(fā)展中所要面臨的一個重要阻礙或風險。市場的不確定性首先會表現(xiàn)出，某種新技術被研發(fā)出之后，由于在設計之初市場定位不準或此時市場需求已經(jīng)發(fā)生了變化，這時由于市場的不匹配性，導致其產(chǎn)品滯銷進而帶來高風險。其二，高新技術產(chǎn)品被研發(fā)出來后首要問題是激發(fā)潛在使用群，讓這些潛在者最終成為使用者或客戶。然而很多產(chǎn)品要經(jīng)過一段時間的市場檢驗才能最終被更多使用者或客戶認可，因而辨識早期使用者或客戶通常是不容易的。第三，并不是產(chǎn)品技術越先進就能成為產(chǎn)品市場的主導者獲取高額利潤，一項新技術能否在市場競爭中勝出，除了技術的先進性外，還要受到消費者的更新成本、消費者的收入水平與消費習慣以及市場規(guī)模和特征、企業(yè)的市場戰(zhàn)略規(guī)劃等，還可能會有一些非市場因素的影響。
3、戰(zhàn)略的不確定性。由于是新興的產(chǎn)業(yè)，沒有有章可循的戰(zhàn)略發(fā)展模式，另外企業(yè)對競爭對手、市場、顧客等的特點缺乏相應了解，所以多數(shù)企業(yè)在發(fā)展初期還沒有成熟的戰(zhàn)略模式，通常都是在實踐中不斷檢驗自己的戰(zhàn)略策略。
（三）外部性。外部性是指一個經(jīng)濟主體的經(jīng)濟活動對另一個經(jīng)濟主體所產(chǎn)生的有害或有益的影響?？萍紕?chuàng)新具有很強的正外部性，一旦某項技術發(fā)明出來要投入生產(chǎn)，就會迅速、廣泛的被他人所共享，具有公共物品的性質，并且，一項科研成果的推廣和應用可以為其他成果的研究開發(fā)和應用開辟道路。創(chuàng)新的人無法獲得科技創(chuàng)新所帶來的所有好處，私人進行科技創(chuàng)新的意愿就會受到限制，所以，這種正外部性決定了科技創(chuàng)新必須有政府的支持，如需要政策性金融的扶持。
（四）創(chuàng)新性。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)是新興技術產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大的結果?？茖W研究與發(fā)展（即R&D）投入巨大，能夠迅速引入科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，是創(chuàng)新應用的深度發(fā)展結果和產(chǎn)業(yè)化平臺的展示，并且，其產(chǎn)業(yè)勞動生產(chǎn)率較高。創(chuàng)新性技術是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的根本動力之一。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)多為高技術、高風險和高投入的戰(zhàn)略領域，技術創(chuàng)新能力直接決定著戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)最終發(fā)展的高度。因此，對于在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性中，科研院所和大學等這些研發(fā)中堅力量的研發(fā)創(chuàng)新能力，以及產(chǎn)學研、研究機構間的技術交流合作能力都十分重要，相對于其他非戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)而言，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)對高新技術的渴求則顯示出更高要求，對知識創(chuàng)新及知識轉移亦有更高要求。
（五）動態(tài)性。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)是一個動態(tài)的概念，需要依據(jù)外部形勢變化和內部經(jīng)濟條件環(huán)境的變更進行適當?shù)恼{整，使其能夠適應當前社會經(jīng)濟發(fā)展、人力資源變化、科技日新月異等外部條件變化所帶來的新要求。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的選擇，既要突出其基本特征，又要根據(jù)傳統(tǒng)第一、二、三產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟社會發(fā)展現(xiàn)狀，統(tǒng)籌規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)結構、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和發(fā)展優(yōu)先度，對處于不同時期和不同區(qū)域的，要有針對性的確定戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)一旦確定，就將成為引導外部資金投向、人才集聚及相關政策制定的重要依據(jù)[4]。
（六）關聯(lián)性。產(chǎn)業(yè)關聯(lián)是指產(chǎn)業(yè)間以各種投入品和產(chǎn)出品為連接紐帶的技術經(jīng)濟聯(lián)系。主要表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈條長，產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度高，對其相關及配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠產(chǎn)生巨大的帶動作用，且就業(yè)吸納能力強，能創(chuàng)造大量就業(yè)機會[5]。
戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)同一般新興產(chǎn)業(yè)一樣都具有創(chuàng)新、高成長、高盈利的特點。但不同的是一般新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段只能依靠自身調整產(chǎn)業(yè)結構促進產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，來實現(xiàn)經(jīng)濟增長，對民生、環(huán)境的貢獻有限。而戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)因其對經(jīng)濟社會發(fā)展有戰(zhàn)略性的作用而得到政府的扶持，對經(jīng)濟社會發(fā)展的貢獻是長遠的。
三、結束語
當前，在危機的倒逼機制作用下，全球將進入空前的技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)調整時代。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)能對經(jīng)濟社會全局和長遠發(fā)展起到引領帶動作用，不論是西方經(jīng)濟發(fā)達國家還是我國政府都認為大力發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)是搶占新一輪經(jīng)濟和科技發(fā)展制高點的新機制。綜上所述，我們應該緊緊抓住本世紀最新一輪產(chǎn)業(yè)、技術革新的重大機遇，立足于當前我國的發(fā)展現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)結構，科學規(guī)劃，緊緊圍繞產(chǎn)業(yè)結構升級這條主線，以科技創(chuàng)新為核心、以產(chǎn)業(yè)結構轉型為主線、以經(jīng)濟社會進步為目的，深入研究戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征和發(fā)展規(guī)律，積極探索戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式和發(fā)展路徑，促進戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)健康、合理、積極、有序的發(fā)展。
參考文獻：
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