時間：2023-08-20 14:47:31
序論：在您撰寫醫(yī)療健康產業(yè)市場分析時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
關鍵詞：都江堰；青城山；RMP理論；養(yǎng)生旅游
2015年5月23日，正式啟動打造“中國?青城山?世界康體養(yǎng)生旅游目的地”新征程，這也將是全國首個以康體養(yǎng)生為主題的世界級旅游目的地。[1]以促進其創(chuàng)新發(fā)展，轉型升級。
一、養(yǎng)生休閑旅游
（一）養(yǎng)生旅游的概念
養(yǎng)生旅游是為了滿足人們對于健康需求，將養(yǎng)生資源與旅游結合，從而衍生出的一些獨具特色的養(yǎng)生旅游產品賣點，而根據(jù)各具特色的旅游產品也有相應的旅游產品開發(fā)模式。[2]同時也是一種以優(yōu)良的環(huán)境為基礎，以養(yǎng)生為主題開發(fā)有助于旅游者保持身心健康，延年益壽的專項旅游產品。[3]
（二）養(yǎng)生旅游國內外發(fā)展現(xiàn)狀
養(yǎng)生旅游起源于20世紀30年代的美國，以健身活動與醫(yī)療護理為特征，滿足旅游者放松、平衡的目的和逃避工業(yè)城市化帶來的人口擁擠環(huán)境污染等問題，現(xiàn)已較成熟。[4]比較有代表性的有：以生態(tài)養(yǎng)生為主的法國“浪漫普羅旺斯”、養(yǎng)生SPA與瑜伽印度喜馬拉雅“安南達”、還有韓國以整容為主和泰國以醫(yī)療為主的醫(yī)療養(yǎng)生旅游等。[5]
我國的養(yǎng)生旅游始于2002年海南省三亞保健康復旅游和南寧中藥養(yǎng)生旅游，還處于發(fā)展初期，對養(yǎng)生旅游本質、運行機制、以及開況都缺乏全面的認識。
2006年，都江堰市政府圍繞‘中國式養(yǎng)生’的理念，綱要提出打造國際養(yǎng)生博覽會，并建設以中醫(yī)藥國際研發(fā)中心為核心的支持體系和養(yǎng)生體系，幾年下來都江堰-青城山地區(qū)的養(yǎng)生旅游發(fā)展小有成就。[6]
都江堰養(yǎng)生旅游的健康發(fā)展離不開完善的分析和規(guī)劃，而在旅游資源規(guī)劃方面，RMP分析法是一個很實用的方法，本文將采用此種方法對都江堰-青城山地區(qū)的資源、市場和產品的開發(fā)進行分析。
二、RMP分析法
吳必虎（1999）在旅游資源調查評價、旅游市場調查分析預測、旅游產品開發(fā)理論等研究的基礎上，結合區(qū)域旅游規(guī)劃實踐，提出了資源、市場、產品的分析流程，即RMP分析方法。即以旅游產品為中心進行資源分析和市場分析，以此為基礎進行產品分析，并最終提出以旅游產品為中心的規(guī)劃框架。[7]
三、都江堰-青城山養(yǎng)生休閑旅游的RMP分析
（一）資源分析
1.自然資源分析
都江堰市位于岷江上游、成都平原的西北方，居于成都平原乃至四川盆地的“上風上水”，歷來有“天府之源”美譽。青城山位于都江堰市西南，由于得天獨厚的地理位置和依山傍水的自然環(huán)境，造成了青山綠水的自然景觀。
2.人文資源分析
拜水都江堰問道青城山。都江堰是當今世界年代久遠、唯一留存以無壩引水為特征的宏大水利工程，不僅是中國水利工程技術的偉大奇跡，也是世界水利工程技術的璀璨明珠。而在青城山東麓有距今約4500年的新石器時代晚期的芒城遺址，在中國同時期古城址中實為罕見，出土的大量文物對研究古蜀文明具有重要意義。
3.宗教資源分析
青城山是道教的發(fā)祥地，青城山的道教養(yǎng)生分為兩個方面：一是純文化研究，即學者們對道教典籍中的養(yǎng)生思想及傳承方式進行研究；二是結合旅游研究，即將道教養(yǎng)生文化融入旅游開發(fā)其中，形成特色的道教養(yǎng)生旅游。[8]
（二）市場分析
1.宏觀市場
2015年共有41.2億人次國內或出境游，旅游行業(yè)收入達4萬億人民幣。中國國內旅游、出境旅游人次和國內旅游消費、境外旅游消費均列世界第一，相較2014年的30311億提升近萬億。從全球的旅游經濟成長趨勢來看，未來15年內，旅游行業(yè)將進入生態(tài)、養(yǎng)生的“休閑時代”。
2.來川旅游和來都江堰青城山旅游的現(xiàn)狀
近年來，都江堰旅游飛速發(fā)展，2014年全市旅游人次達到2014.06萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入91.8億元。跟全國各地旅游產業(yè)的發(fā)展一樣，都江堰旅游業(yè)依舊以傳統(tǒng)觀光體驗產品為主，但已逐漸不能滿足人們追求在旅游中收獲健康體驗，尤其是養(yǎng)生的旅游需求。
3.養(yǎng)生旅游開發(fā)的巨大市場
據(jù)北京國際健康論壇報告，我國人口中15%屬于健康，15%屬于非健康，70%屬于亞健康，那么80%以上的人將是養(yǎng)生旅游的客戶群或者潛在客戶群。
（三）產品分析
1.田園養(yǎng)生旅游產品開發(fā)
得益于得天獨厚的自然環(huán)境，都江堰-青城山地區(qū)有薰衣草、川穹等百草園基地和獼猴桃等農產品基地，可以在此基礎上，將田園的資源進行加工轉型，例如進行獼猴桃的加工，可以開展農家樂特色旅游形式等。
2.康體養(yǎng)生旅游產品開發(fā)
2015年已經有醫(yī)療集團入駐都江堰-青城山地區(qū)，前后陸續(xù)有許多的醫(yī)療養(yǎng)生、中醫(yī)養(yǎng)生在此投資，將在此打造一個集養(yǎng)生、抗衰、醫(yī)療相融合的酒店式的國際化抗衰老中心。
3.道家養(yǎng)生旅游產品開發(fā)
青城上是中國本土宗教道教的發(fā)源地，其所具有的道家人文資源不可估量，都江堰-青城山地區(qū)可以多加運用這一獨特的道教資源，抓住游客虔誠于宗教的心理，對其道家養(yǎng)生旅游產品進行開發(fā)，打造全國特色唯一的道家養(yǎng)生旅游目的地。
4.醫(yī)療養(yǎng)生旅游產品開發(fā)
醫(yī)療養(yǎng)生旅游是養(yǎng)生旅游的重要組成部分之一。早在2008年都江堰市被授予全國長壽之鄉(xiāng)的美譽，其生態(tài)環(huán)境幽靜，是醫(yī)療養(yǎng)生旅游開發(fā)的絕佳之地。
5.中醫(yī)養(yǎng)生旅游產品開發(fā)
中醫(yī)是中國的傳統(tǒng)醫(yī)學，都江堰市是“國家中醫(yī)先進縣”、“全國首批中醫(yī)養(yǎng)生準入試點縣”因此在這樣的城市容易上，更有成都中醫(yī)藥大學等該等醫(yī)學院校的支持，將在都江堰-青城山地區(qū)成立中醫(yī)養(yǎng)生集聚區(qū)。
6.運動養(yǎng)生旅游產品開發(fā)
充分運用都江堰-青城山的山地等資源，開發(fā)其運動養(yǎng)生旅游產品，成都雙遺馬拉松將于2016年3月在都江堰地區(qū)開跑，類似于馬拉松這類的運動將更多的在都江堰-青城山地區(qū)舉行，促進形成都江堰-青城山地區(qū)運動養(yǎng)生旅游目的地。
四、都江堰-青城山養(yǎng)生旅游開發(fā)研究設想
（一）以市場需求為導向，開發(fā)多元化的養(yǎng)生休閑旅游產品
在高壓力和快節(jié)奏生活下，很多人希望可以在旅游期間緩解身心疲勞、調節(jié)身體健康等， 根據(jù)人們對于養(yǎng)生旅游的需求，不同年齡段，不同身份人的不同需求，開發(fā)符合各種形式的養(yǎng)生休閑旅游產品。
（二）確定市場目標，有針對性的開發(fā)養(yǎng)生休閑旅游產品
都江堰-青城山要建立全國首個康體養(yǎng)生旅游目的地，這個養(yǎng)生旅游目的地既是面對全國的人群，也吸引全世界的人們到此進行養(yǎng)生旅游。由于都江堰-青城山有道教等特殊的資源，可以針對性的開發(fā)養(yǎng)生休閑旅游產品。
（三）拓寬產業(yè)鏈，與地產合作，促進開發(fā)養(yǎng)生休閑旅游產品
產業(yè)融合，能更大激發(fā)產業(yè)的活力，都江堰-青城山利用其優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境和良好的地理位置優(yōu)勢，與地產行業(yè)合作，從而促進兩個行業(yè)的發(fā)展。
五、結論及建議
本文合理利用RMP理論對都江堰-青城山地區(qū)進行資源，市場和產品分析，從而系統(tǒng)，針對性的開發(fā)養(yǎng)生旅游產品，促進都江堰-青城山全國首個康體養(yǎng)生旅游目的地的建成和發(fā)展。
雖然是一個比較成熟的理論，但是由于本文在對都江堰-青城山地區(qū)進行分析時并沒有實際的實踐，因此在實踐中可能還需要做略微調整和改變。（作者單位：成都體育學院）
參考文獻：
業(yè)內普遍認為，這一綱要的意味著智慧醫(yī)療時代正大跨步趕來。易觀國際的預測數(shù)據(jù)顯示，2014年僅我國移動醫(yī)療市場規(guī)模已達到30.1億元，同年增長52%，預計2017年，移動醫(yī)療市場規(guī)模將突破200億元，市場進入高速發(fā)展期。
大數(shù)據(jù)支撐醫(yī)療健康
“互聯(lián)網+與醫(yī)療健康產業(yè)的結合，大數(shù)據(jù)在其中起到決定性作用?！眮喰艛?shù)據(jù)電信解決方案&行業(yè)創(chuàng)新中心總經理李捷表示，體外診斷是一個新領域，在這個領域里面有很多新興技術，包括皮下的持續(xù)監(jiān)測血糖、心電的實際監(jiān)測、基因測序等，讓人的健康護理、健康管理在科學上取得很大的進步。
眾所周知，亞信是專注運營商行業(yè)的企業(yè)，那么為什么亞信會選擇深耕醫(yī)療健康領域呢?
李捷解釋說：“運營商正面臨著轉型，而其龐大的客戶群不僅僅有通訊需求，還有更多的自身生活健康相關的訴求。運營商本身也是一個管道提供商，在管道上承載的各種專項服務，對運營商而言都是有價值的。”亞信數(shù)據(jù)方面認為，產業(yè)跨界聯(lián)合，一方面是對新興領域的探索，另一方面則是希望通過領域拓寬，給運營商的原有市場和老客戶群體帶來新的價值。
互聯(lián)網+醫(yī)療健康有諸多價值可以挖掘，隨著人們收入的增加，對生活質量的需求也在不斷提升，從簡單的衣食住行到關注自身健康養(yǎng)生，這也推動了智能可穿戴設備的快速發(fā)展，目前已然形成一個完整的生態(tài)閉環(huán)。從設備的數(shù)據(jù)采集，數(shù)據(jù)傳輸，到數(shù)據(jù)的挖掘跟管理，再到健康師的分析，最后給出合理的理療建議。亞信數(shù)據(jù)在這一過程中扮演的就是生態(tài)中最為重要的一個角色——數(shù)據(jù)分析。
精準化服務
大數(shù)據(jù)分析的價值在于以此為依據(jù)提供定向的專業(yè)化服務，李捷表示，亞信數(shù)據(jù)的準確率高達85%以上，亞信開放云平臺有著五年的非結構化數(shù)據(jù)處理經驗，包括對各個APP和互聯(lián)網語料庫的識別能力，行業(yè)涉及政府、餐飲、醫(yī)療健康、公共媒體等。合作伙伴遍布產學研各個領域，合作模式不僅僅局限于數(shù)據(jù)支撐，也包括聯(lián)合運營。
移動互聯(lián)網時代，很多的企業(yè)都在探索如何依托大數(shù)據(jù)技術實現(xiàn)企業(yè)轉型，亞信的互聯(lián)網運營經驗得以顯現(xiàn)。李捷認為，亞信數(shù)據(jù)最大的優(yōu)勢在于其與運營商的多年合作，積累了大量的用戶上網行為分析經驗，同時擁有龐大的運營商用戶作為支持，其數(shù)據(jù)更加多元、精準。用戶在管道里面搜索的信息，挖掘的信息，也是由運營商第一時間捕獲，其實運營商比互聯(lián)網公司能夠更早的捕獲這些信息，這也是運營商數(shù)據(jù)價值所在。
通過大數(shù)據(jù)分析，對人群進行分類，可以更好地幫助定向人群找到最適合的解決方案。同時給傳統(tǒng)的醫(yī)學機構、營業(yè)機構提供精準的市場分析報告。同時李捷認為，在技術上，目前國內的幾家技術領先企業(yè)各有千秋、不分伯仲，而亞信數(shù)據(jù)對于行業(yè)的理解是超前的。數(shù)據(jù)整合之后，需要做深度的行業(yè)理解跟模型轉換，比如醫(yī)療健康行業(yè)，數(shù)據(jù)涉及很多的健康指數(shù)，用戶日常行為等，這些數(shù)據(jù)之間有著潛在的關聯(lián)關系，而對關聯(lián)關系的解讀需要相當?shù)男袠I(yè)沉淀，亞信數(shù)據(jù)有著專業(yè)的咨詢顧問團隊做后臺支撐，不只是醫(yī)療健康行業(yè)，亞信數(shù)據(jù)在各個涉及的行業(yè)均組建了相應的咨詢顧問團隊，提供最專業(yè)的行業(yè)分析。
大數(shù)據(jù)的流動性價值
與大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網相關的產業(yè)，競爭無處不在。對此，李捷說：“因為現(xiàn)在已經是跨界競爭的狀態(tài)，我們會遇到很多原來在通信行業(yè)里不會遇到的競爭對手，比如說阿里、百度，他們同樣在做跨界的滲透。”面對資本雄厚的競爭對手，亞信數(shù)據(jù)認為，目前其行業(yè)經驗的積累使其與強大的競爭對手處在同一競爭水平。加之亞信一直與運營商合作比較緊密，行業(yè)基礎牢固，李捷透露，下一步亞信計劃聯(lián)合運營商在移動端展開戰(zhàn)略布局。
關鍵詞：太極拳；產業(yè)化；產品；市場分析；產業(yè)規(guī)劃
中圖分類號：G852.11 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）08-0262-03
引言
太極拳是中華民族寶貴的非物質文化遺產。作為思想，“太極”在中國已有兩千年的歷史；而作為武術，“太極拳”卻只是在明末清初時由陳王廷所創(chuàng)[1]。太極拳是極富中國傳統(tǒng)特色元素的人體文化形態(tài)。17世紀中葉，溫縣陳家溝陳王廷在家傳拳法的基礎上，吸收眾家武術之長，融合易學、中醫(yī)等思想，創(chuàng)編出一套拳法，并命名為太極拳。太極拳在陳家溝世代傳承，自第14世陳長興起開始向外傳播，后逐漸衍生出楊式、武式、吳式、孫式、和式等多家流派，受到了全世界的關注。
太極拳中，每一個動作都圓柔連貫，每一式都綿綿不斷，猶如太極圖。太極拳將中華民族易學的陰陽五行之辯證思維與中華武術百家拳術、藝術、氣功中的導引吐納以及中醫(yī)學中的經絡學說完美結合，集修身養(yǎng)性、陶冶情操、益壽延年、強身健體、技擊對抗等多種功能為一體，是最高層次的人體文化。太極拳作為一種飽含東方包容理念的運動形式，其習練者針對意、氣、形、神的鍛煉，非常符合人體生理和心理的要求，對人類個體身心健康以及人類群體的和諧共處，有著極為重要的促進作用。太極拳這種以體育運動作為主要外在表現(xiàn)形式和載體的非物質文化形態(tài)，充分體現(xiàn)了人類對自然界的客觀認知和科學實踐。
太極拳以其蘊含的豐富的中華傳統(tǒng)文化，成為東方文化的一種符號象征，成為促進東西方文化交流的重要橋梁和紐帶。太極拳的確創(chuàng)編也是繼“四大發(fā)明”之后中華民族偉大創(chuàng)造力的又一次展示，具有中華民族活動文化傳統(tǒng)的獨特價值[1]。
產業(yè)是指由利益相互聯(lián)系的、具有不同分工的、由各個相關行業(yè)所組成的業(yè)態(tài)總稱，盡管它們的經營方式、經營形態(tài)、企業(yè)模式和流通環(huán)節(jié)有所不同。但是，它們的經營對象和經營范圍是圍繞著共同產品而展開的，并且可以在構成業(yè)態(tài)的各個行業(yè)內部完成各自的循環(huán)[2]。太極拳作為優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化，融健身、養(yǎng)生和文化傳播于一體，正逐步成為一項產業(yè)，但離產業(yè)化還具有相當長的距離?！爱a業(yè)化”是指要使具有同一屬性的企業(yè)或組織集合成社會承認的規(guī)模程度，以完成從量的集合到質的激變，真正成為國民經濟中以某一標準劃分的重要組成部分[3]。太極拳要想產業(yè)化必須以市場為導向，以效益為中心，依靠龍頭企業(yè)的帶動和先進科學技術的參與，對太極拳的發(fā)展進行區(qū)域化布局、專業(yè)化服務、一體化經營和企業(yè)化管理，形成一條龍的經營方式和產業(yè)組織形式。
但目前，我國太極拳產業(yè)處在各大流派各自為戰(zhàn)狀態(tài)，相互間的交流較少，并且門戶間相對保守，各地的機構零星散落，沒有龍頭企業(yè)，沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準和服務標準，沒有形成統(tǒng)一的產業(yè)鏈條。針對這一現(xiàn)狀該研究從太極拳產業(yè)化發(fā)展的先決條件、必要步驟和重要保障3個方面進行細致深入的剖析，以期推動太極拳的產業(yè)化。
一、找準太極拳產品，是太極拳產業(yè)化的先決條件
（一）有形產品
作為產業(yè)，關鍵是產品的質量和品質，太極拳產業(yè)也不例外，太極拳技術培訓是太極拳的有形產品。太極拳技術培訓的質量至關重要，其質量的高低直接關系到消費者的數(shù)量。產品的質量包括：一是太極拳套路、推手及其他練習方法的編排質量以及是否適合習練者練習；二是組織者的管理水平，包括場館設施安排形式在內的硬件準備程度；三是拳師的指導水平。太極拳產業(yè)的有形產品還包括競賽表演，其產品質量主要體現(xiàn)在：一是賽事的組織與宣傳；二是參賽選手臨場水平的發(fā)揮和裁判的表現(xiàn)。
目前，絕大多數(shù)太極拳企業(yè)的產品大都還停留在教授傳統(tǒng)套路和國家體育總局推出的競技套路上。一套套路大概需要1個月（以每天練習2小時計算）的時間才能熟練掌握，即使是最簡單的24式太極拳也至少需要花1周的時間才能學會。對于初學者要想提高技能需要花費更多的時間。這與現(xiàn)今高效率、快節(jié)奏的社會有些脫節(jié)，除了已退休的老年人能有大量的時間和精力來學拳外，對于絕大多數(shù)中青年人都可望不可及。太極拳企業(yè)應根據(jù)時代的要求在不改變太極拳規(guī)范技術動作的前提下開發(fā)適合快節(jié)奏中青年人習練的簡化套路和推手方式，做到太極拳技術動作的規(guī)范化與簡化并行，并且采用言傳身教、出版相關書籍、光盤和網絡等手段對太極拳習練者進行引導、糾正。陳正雷先生提倡“三級十段”制，由級而段，循序漸進地學習，他還創(chuàng)編了“精要十八式”規(guī)范太極拳的動作，這應該是好的想法與做法[4]。
太極拳除了具有健身功效以外，還具有醫(yī)療康復的作用。例如，太極內功對于治療高血壓、神經衰弱、慢性腸胃病、妊娠毒血癥、陽痿、遺精、等疾病具有較好的療效，并且在臨床上已取得較好的效果。河北省北戴河氣功醫(yī)院在李經梧先生及其弟子馮益建先生和再傳弟子們的努力下，于太極拳醫(yī)療上積累了大量經驗。相關部門或醫(yī)療養(yǎng)生機構應以河北省北戴河氣功療養(yǎng)院為研究基地，挖掘和整理太極拳的養(yǎng)生和治療功效，加強對太極拳健身治病的研究工作，在太極拳的醫(yī)學研究與氣功療法的配合方面進行更進一步的探索。從養(yǎng)生和治療方面加深對太極拳非物質文化遺產的挖掘，加深對太極養(yǎng)生文化的挖掘，促進太極養(yǎng)生文化的發(fā)展，挖掘太極拳特有的養(yǎng)生和治療功效，吸引更多的國內外習練者，為太極拳產業(yè)化提供支撐。
太極拳企業(yè)的管理水平及拳師的水平參差不齊，例如，陳家溝太極拳研究院、太極禪文化國際發(fā)展公司、易太極養(yǎng)生館等是較為大型的太極拳企業(yè)，其管理水平和拳師的水平相對較高。而大部分太極拳企業(yè)，如一些地方性的培訓中心、學習班、俱樂部等管理水平和拳師的水平都有待于進一步提高。提高太極拳企業(yè)的準入門檻，規(guī)范行業(yè)標準是提高其管理水平的有效途徑。在提高拳師水平方面應對全國各地有名的拳師進行深度的調查，對他們的傳承理清思路，認定傳承人，建立相應的檔案。相關部門還應做好數(shù)據(jù)庫建設，使得太極拳的繼承人和傳承人檔案數(shù)據(jù)化和網絡化。加強對傳承人的培訓，以提高他們的教學水平。由勞動部或體育局建立太極拳師資格認證制度，做到持證上崗。
在太極拳競賽與表演方面應提高比賽水平和檔次，多舉辦精品賽事和延續(xù)性賽事，并且形成一定規(guī)模和影響力。這需要做到加強賽事的組織和宣傳，嚴審參賽選手的參賽資格，嚴格篩選裁判。太極拳競賽與表演業(yè)只有走可持續(xù)發(fā)展的道路，才能逐漸發(fā)展壯大并帶動太極拳技術培訓市場的發(fā)展，加快太極拳的產業(yè)化。
（二）無形產品
太極拳的無形產品是圍繞太極拳文化開發(fā)出來的。太極文化雖不具有實物形態(tài)但能提供某種特殊權利或收益，讓消費者提高身體健康水平的同時在精神方面得到升華，將太極哲學融入個人的思維方式中，使日常生活太極化，用太極思維處理和應對各種問題。在太極拳營銷中，很大程度上是對太極拳文化的推廣。例如，太極禪文化國際發(fā)展公司主推“太極禪”的文化，以此引導消費者追求健康和快樂；陳家溝太極拳文化旅游產業(yè)園區(qū)主推“尋根謁祖，文化交流，健身養(yǎng)生，休閑旅游”；秦皇島頤華太極養(yǎng)生中心以“傳承技藝，弘揚國粹，傳播文化，頤養(yǎng)中華”為企業(yè)愿景。這既是企業(yè)文化也是太極文化。但絕大多數(shù)太極拳企業(yè)在無形產品開發(fā)方面還相當欠缺，僅是套路的學習，而太極文化的傳播很少涉及。
（三）衍生產品
隨著太極拳品牌效應的提高，必然產生更多的商業(yè)機會，備受各類企業(yè)關注，增加贊助機會，從而出現(xiàn)以有形產品和無形產品為核心并與太極拳品牌效應密切相關的附屬產品，即衍生產品。衍生產品簡單來說就是非太極拳組織利用太極拳的品牌效應推廣和銷售的產品。太極拳的衍生產品主要包括借力太極拳開發(fā)的旅游業(yè)；制造業(yè)，如器材、運動服裝、運動鞋、紀念品、特許商品等；還包括媒體開發(fā)、轉播權、商標權等。
太極拳的衍生產品只有在核心產品形成品牌不斷提升品質的基礎上才能發(fā)展起來，例如奧運會，其合作伙伴遍布于各個領域，這些商業(yè)合作伙伴之所以能夠直接利用奧運會大量推銷其產品并獲得豐厚的利潤是因為奧運會本身的影響力。
總之，太極拳產品開發(fā)（見圖1），實現(xiàn)太極拳文化產業(yè)化是市場經濟的必然要求，也是太極拳文化開發(fā)的必由之路。但是要實現(xiàn)太極拳文化產業(yè)化，并非是一件輕而易舉的事，需要多方面的協(xié)作配合，力求做到四個結合，才能完成。第一，把產品開發(fā)與太極拳研究結合起來，研發(fā)更多適合不同人群鍛煉的方式和方法，提高鍛煉的效率和習練者參與的積極性。第二，把競賽表演業(yè)的發(fā)展與技術培訓市場結合起來，相互促進。第三，把有形產品與無形產品有機結合起來，既提高習練者的身體健康水平又提高其心理健康水平及社會適應能力。第四，把太極拳文化與旅游業(yè)、制造業(yè)、廣播媒體業(yè)結合起來，實現(xiàn)雙贏甚至是多贏。在太極拳產業(yè)化的道路上不可能一帆風順，但只要我們更新思想觀念，明確開發(fā)目的，并選準產品，下大力氣，扎實工作，不斷探索，就會有所收獲，在太極拳產品的開發(fā)領域闖出一條新路，就可以使太極拳文化傳播在獲得社會效益的同時，也獲得理想的經濟效益。
二、進行市場分析是太極拳產業(yè)化的必要步驟
要想使得太極拳形成產業(yè)規(guī)模，必須遵循市場規(guī)律，把握市場信息和脈絡，嚴格按照市場需求進行有序操作，有計劃地開發(fā)產品。對于太極拳市場的分析，本研究以國內有影響的太極拳市場調查為依據(jù)，從太極拳習練者的人口統(tǒng)計學特征、太極拳習練者習練動機、太極拳習練者的行為特征及太極拳市場發(fā)展趨勢四個方面入手。
（一）太極拳習練者的人口統(tǒng)計學特征
根據(jù)近3年太極拳習練者調查相關研究文獻的數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果進行整理，得出以下結論。
由以上數(shù)據(jù)可以看出，在太極拳習練者中以男女比例差異較小，說明不論男女都很喜歡太極拳，沒有性別偏好。對于太極拳健身人群年齡的調查可以看出40歲以上跟40歲以下人群比例差異較大，但這并不能代表年輕人不喜歡太極拳，而可能是由于他們忙于事業(yè)，身體狀況正處于人生的頂峰，還沒有意識到體育鍛煉的重要性等因素有關系，若想開發(fā)40歲以下青壯年的太極拳健身市場必須精心設計適合他們習練的內容。
（二）太極拳習練者習練動機
習練太極拳最初的動機多數(shù)是由于身體不太好，出現(xiàn)了各種健康狀況，想強身健體。對于中老年人還有特殊的目的就是可以滿足他們社交的需求，認識更多的朋友，是他們擴大社交圈，消遣娛樂的重要方式之一。
（三）太極拳習練者的行為特征
1.太極拳消費日漸增加
太極拳消費日漸增加，一是太極拳習練者已逐漸意識到僅靠在公園由太極拳愛好者義務授拳已不能滿足他們的需求，習練到一定程度迫切希望得到高水平拳師的指導；二是，人們的消費水平日漸提高，除了吃穿住用行的消費外，他們在健康養(yǎng)生和消遣娛樂等休閑活動方面的消費逐漸提高；三是，很多太極拳養(yǎng)生中心興起，結合祖國傳統(tǒng)醫(yī)學，集養(yǎng)生與休閑于一體，為消費者提供了良好的消費場所。
2.活動方式呈現(xiàn)多元化
太極拳習練者的活動方式已不僅局限在太極拳本身，而是結合旅游、養(yǎng)生、針灸、推拿按摩和保健性治療等內容，形式多樣，種類繁多，呈現(xiàn)出多元化的特點。太極拳養(yǎng)生中心也不只是在教授陳、楊、武、吳、孫等傳統(tǒng)套路和競技套路，而是在弘揚中華傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)養(yǎng)生理念，這與現(xiàn)代人的需求正好相符。
3.進行產業(yè)規(guī)劃，是太極拳產業(yè)化的重要保障
進行系統(tǒng)完善的產業(yè)規(guī)劃，是太極拳產業(yè)化的重要保障。一是邀請名家、專家制定和論證一套切實可行的有河北省特色的法規(guī)，引導太極拳技術培訓市場向良性發(fā)展。設立太極拳的相關技術標準和理論體系，形成統(tǒng)一、規(guī)范的教材，教學內容規(guī)范化和科學化。
二是成立太極拳人才交流中心，建立不同流派的太極拳人才信息庫，嚴格規(guī)范太極拳教練的等級認定制度，篩選真正有資質的教練，逐漸形成一支結構合理、理論水平高、實踐能力強相對成熟的教練隊伍。把太極拳人才交流中心建成國內以及國際太極拳人才信息、中介中心。
三是加快太極拳健身娛樂市場的發(fā)展。要引導、壯大消費主體，可由省政府制定一些促進太極拳健身娛樂市場發(fā)展的地方性法規(guī)，使得太極拳健身娛樂市場與旅游市場聯(lián)袂，在一些養(yǎng)生和療養(yǎng)為主的旅游勝地進行試點，找到兩者的契合點，相互促進，互惠互利。
四是與醫(yī)療機構聯(lián)合研究太極拳的醫(yī)療養(yǎng)生功能，以河北省氣功療養(yǎng)院為典型建立更多類似有資質的醫(yī)療養(yǎng)生服務機構，擴大對太極拳養(yǎng)生功能的宣傳，創(chuàng)辦成我省具有養(yǎng)生特色的太極拳產業(yè)。
五是學習和借鑒瑜伽和跆拳道等較為成功的體育項目的運作模式，發(fā)展太極拳健身娛樂實體。將切實提高習練者的健康水平、身體素質和文化修養(yǎng)放在首位，與此同時形成產業(yè)化。
結語
體育產業(yè)是一個朝陽產業(yè)，而太極拳產業(yè)是體育產業(yè)的一股勁旅。要想使得太極拳產業(yè)化，就必須確立太極拳產品的定位，突出其養(yǎng)生、保健與醫(yī)療特色，開發(fā)醫(yī)院做不了、其他體育項目不能做的特色產品。太極拳要想產業(yè)化，就必須對市場進行分析，這是太極拳產業(yè)化的必要步驟。只有了解太極拳拳習練者的基本情況，了解他們的真正需求，才能有針對性地開發(fā)產品，迅速擴大太極拳市場，加速太極拳的產業(yè)化。在做好產品定位和市場分析的基礎上，進行系統(tǒng)完善的產業(yè)規(guī)劃，是太極拳產業(yè)化的重要保障。
參考文獻：
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關鍵詞：機構保潔；戰(zhàn)略管理；分析
中圖分類號：F270 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2013） 14-0000-01
一、引言
機構保潔服務行業(yè)是我國目前一個新興的朝陽產業(yè)，具有投資小、發(fā)展快、市場大、服務面廣的特點。隨著經濟的發(fā)展，科技的進步和人民生活水平的日益提高，社會對其需求數(shù)量正與日俱增，對質量的要求越來越高，可以預見，隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進程的加快，清潔清洗服務行業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間和美好的發(fā)展遠景。
二、行業(yè)概況
目前，我國從事清潔服務行業(yè)的企業(yè)已經超過40萬家，從業(yè)人員超過2000萬人，產值達到數(shù)千億元。與發(fā)達國家相比，該行業(yè)雖然起步較晚，但由于中國社會經濟快速發(fā)展的帶動作用，正進入一個快速的成長期，據(jù)統(tǒng)計，每年以30%以上的速度在增長。
在快速發(fā)展和成長進步的同時，我們也看到該行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)達國家還有很大差距，與社會需求還存在諸多的不適，尤其是還存在不少制約行業(yè)健康、科學和可持續(xù)發(fā)展的不良因素，具體表現(xiàn)如下：
1.企業(yè)良莠不齊，設備陳舊，技術落后，從業(yè)人員素質低，技術、服務及管理水平均不能適應市場需要；
2.引領行業(yè)發(fā)展的企業(yè)管理及專業(yè)技術人才明顯不足；
3.在市場招投標活動存在壓價格、降標準的惡性競爭，不利于企業(yè)的健康發(fā)展；
4.清潔清洗服務缺少統(tǒng)一的行業(yè)標準、缺少品牌意識，難以規(guī)范企業(yè)資質認證、企業(yè)市場準入、質量檢驗、施工質量評估、安全生產監(jiān)管等工作；
5.服務標準不統(tǒng)一，設備制劑標識混亂，制式不統(tǒng)一，產品質量參差不齊，對環(huán)境和人員存在安全隱患。
三、機構保潔行業(yè)存在與發(fā)展的必要性
（一）清潔是辦公及生活環(huán)境的基本需要
機構保潔既是工作的需要，也是生活的需要。整潔的周圍環(huán)境，不僅使人身體健康，而且能使人賞心悅目，提高工作效率。所以，用戶對保潔看得很重，也往往最挑剔，經常引起投訴。保潔公司工作應為用戶提供一個整潔的工作和生活環(huán)境，滿足不同用戶的要求。
（二）機構保潔體現(xiàn)了管理水平
在機構的物業(yè)管理評價中，一般需對管理工作做詳盡的考察之后才能衡量物業(yè)管理水平的高低。但是，人們往往憑直覺來衡量，而在直覺方面保潔給人的影響最深刻。對于環(huán)境整潔的物業(yè)，用戶和客人們對管理水平往往給予較高的評價。
（三）保潔是建筑和設備維護保養(yǎng)的必然需要
保潔工作在延長建筑物和設備使用壽命上起到重要的作用。調查表明，地毯保養(yǎng)不好只能用1～2年，保養(yǎng)得好可用3～4年；大堂大理石地面一般用7～8年后要再進行磨光，但保養(yǎng)得好可以增加一半以上使用時間。因此，應當從建筑物和設備保養(yǎng)的高度、從經濟的角度來認識清潔工作。
（四）保潔工作是一門技術
現(xiàn)代保潔工作涉及化學、物理、機械、電子等學科的知識。不同的建筑物材料需要使用不同的清潔劑，各種現(xiàn)代化的清潔設備的操作使用，高層外墻保潔的危險性與復雜性等，使現(xiàn)代保潔工作具有相當程度的技術性。
四、機構保潔公司的經營發(fā)展戰(zhàn)略
1.以優(yōu)質取勝，服務至上；
2.鎖定特定客戶群：政府、教育、醫(yī)療等機構及高檔寫字樓的保潔及維護工作；
3.服務多樣化，符合顧客的個性化需求；
4.加大影響力度，重點是公關關系；
5.抓住重要的時機加深同各機構物業(yè)管理的關聯(lián)與交流；
6.搶占新的市場，搶先宣傳；
7.逐步擴大服務范圍。
五、市場環(huán)境分析
（一）宏觀市場環(huán)境分析
服務業(yè)是我國大力發(fā)展的第三產業(yè)，我國人口數(shù)量多，又存在很多的閑散人口。政府、教育、醫(yī)療等機構及高檔寫字樓的保潔及維護工作需要優(yōu)質且專業(yè)的機構來服務。
（二）競爭對手分析
現(xiàn)有目標市場的競爭對手的總體情況處于一種規(guī)模小、企業(yè)多而分散的特點。競爭對手的優(yōu)勢主要是有業(yè)務熟悉的工作人員與成熟的經營管理體系，已經形成固定的市場，擁有一定的顧客資源，入住這些區(qū)域市場有一定的困難。
六、目標市場分析
目標市場：政府、教育、醫(yī)療等機構、大型商場超市及高檔寫字樓
目標市場分析：以上機構的保潔及維護工作需要優(yōu)質且專業(yè)的機構來工作與服務。
七、swot分析
（一）機會
1.目前市場空白或很少有企業(yè)涉足于專業(yè)為顧客服務；
2.對于服務業(yè)特別的家政服務而言，城市的整體文化環(huán)境為保潔機構服務提供了一個十分有利的發(fā)展空間；
3.目標市場需求廣泛。人們的生活水平日益提高，城市人口的經濟能力與經濟潛力巨大。
（二）威脅
1.競爭對手過多且十分分散，很多企業(yè)已經進駐目標市場并取得了一定的市場和顧客忠誠度；
2.目標顧客的個性化需求。有些機構難以不相信或不愿意把一些重要的工作與維護交給其他人或機構來完成；
3.現(xiàn)代社會的不良次序業(yè)可能引起顧客對服務人員的不信任；
4.重要機構的大樓與高檔寫字樓，管理控制嚴格，促銷難以進入，廣告促銷效果不大。
（三）優(yōu)勢
1.機構保潔公司的業(yè)務是新興行業(yè)下的新型業(yè)務形式，市場空白點大且新穎；
2.可滿足網絡的個性化需求。根據(jù)每個顧客的具體需求為基礎提供具體的服務項目；
3.成本低廉，收效快速；
4.與顧客的溝通過程中，了解具體需求情況后容易讓顧客形成對服務的依賴。
（四）劣勢
1.難以把握每一家顧客的個性化服務特征；
2.服務人員的專業(yè)技能需求較高較廣；
3.新興行業(yè)無先例可循，只能以“摸著石頭過河”的形式摸索經營。
八、關于行業(yè)的戰(zhàn)略分析總結
綜上，機構保潔服務是一個針對中、高消費群體的新型的朝陽產業(yè)。機構保潔類公司應注重長遠的發(fā)展，立足于現(xiàn)有的產品和特色，重點開發(fā)現(xiàn)有市場，尤其在政府、教育、醫(yī)療等機構的服務方面創(chuàng)造獨特的管理模式，在結合本地市場實際情況下，建立具有自身特色的經營管理體系，樹立優(yōu)秀品牌。同時，不斷改進做大，加大人才的培養(yǎng)力度，不斷推陳出新，力爭使之得到良好的發(fā)展與推廣。
參考文獻：
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關鍵詞：成都，休閑保健服務，健康意識，市場分析
曾對全球保健服務市場進行過相關的調查，調查數(shù)據(jù)顯示，全球真正屬于健康的人群約占總人口的5%，而需要就醫(yī)的患者則占20%，其余75%的人群屬于“亞健康”患者。而據(jù)我國調查發(fā)現(xiàn)，目前我國約有15%的人群屬于完全健康者，15%的人群屬于患病者，其余70%的患者屬于亞健康人群?！皝喗】怠辈⒉荒茏鳛榧膊∵M行診斷，它是機體處在疾病與健康之間的一種狀態(tài)。當這類人群保健得當時，機能功能則會向健康的方向發(fā)展，反之這類人群則可能患病。相關資料顯示，亞健康人群較健康人群更容易患心血管疾病、腫瘤及消化道等相關疾病[1]。
目前我國大部分人對健康的認識僅僅停留在“有病需要看醫(yī)生”的層面上，這種對健康知識的認識屬于表明層次的認識。盡管隨著人們生活水平的提高，人們的保健意識開始增強，但由于缺乏健康指導，因此這部分人群只能盲目地聽信廣告，不但花了較大的錢而且還難以找到適合自己的保健產品。目前我國尚沒建立符合我國國情的保健體系，因此本文將通過對成都休閑保健市場進行調查分析，旨在為社會保健體系中的非醫(yī)療機構的保健方式探索市場前景。
一、 休閑保健服務行業(yè)特征分析
（一）產品概述
廣義的休閑保健服務范圍很廣，包括養(yǎng)生按摩、傳統(tǒng)理療、足浴足療、沐浴桑拿、溫泉水療、美容SPA、運動健身、藥膳食療、健康管理乃至運動健身等內容，它是休閑與保健的有機結合，是人們在自由支配的時間里，通過接受保健服務或積極參與健康活動過程的方式，以直接或間接的體驗，促進人體身心健康的一種自覺自足的社會文化活動。當然，在成都地區(qū)，大眾理解的休閑保健更多的指向接受保健技術服務的層面，如傳統(tǒng)的中醫(yī)按摩和時下被廣泛推崇的足底反射療法就是典型的休閑保健內容[2]。
在醫(yī)療衛(wèi)生體系中，休閑保健主要屬于預防醫(yī)學的內容；社會休閑保健作為醫(yī)療衛(wèi)生的有益補充越來越必揮著不可替代的作用。（二）產業(yè)鏈分析
隨著國民收入的增加，目前成都城鎮(zhèn)居民對健康的意識越來越強，普通民眾尤其是一些中老年人群，已由原來的“有病看醫(yī)生”的狀況轉變?yōu)椤氨＝☆A防”的狀態(tài)。因此目前成都市保健服務業(yè)規(guī)模不斷地擴大，政府對其的關注程度日益加深。隨著人們對健康認識關注度的不斷增高，休閑保健服務行業(yè)已經發(fā)展成為朝陽性行業(yè)，在未來的發(fā)展中將擁有著廣闊的前景及發(fā)展空間。
具體到機構、企業(yè)而言，成都地區(qū)的休閑保健服務產業(yè)鏈尚不完整。主要體現(xiàn)在：
1.企業(yè)價值觀念沒有確立。不同的休閑保健服務企業(yè)都聲稱以促進公眾健康為目的，但作為其中核心的品牌價值沒有體現(xiàn)。成都地區(qū)休閑保健服務企業(yè)遍地開花，但都只是以短期盈利為目的的居多，缺乏創(chuàng)立知名品牌強大意識。有些企業(yè)認為無所謂品牌，所以取的名稱只是為了吸引眼球，沒有中華歷史、民族文化的品味，造成了低水平的發(fā)展與高檔次的需求不能協(xié)調。沒有品牌效應下的各個企業(yè)占山為王，沒有企業(yè)的統(tǒng)一價值引導，行業(yè)的發(fā)展受到約束。
2.企業(yè)鏈條不連續(xù)。目前成都地區(qū)休閑保健產業(yè)服務產品雷同很多，從事按摩、洗浴、足療、SPA、美容、減肥、藥膳、健身俱樂部的很多，但經營者之間層次還不高[3]。另外是大多企業(yè)雖然規(guī)模小，但從員工培訓與提高、產品研發(fā)與生產乃至行業(yè)調研工作都是本企業(yè)內部完成，形成現(xiàn)代商業(yè)中的“小農經濟意識”。企業(yè)之間的物質、資金、技術等流動和相互作用還顯得很不足。（三）成都休閑保健服務行業(yè)在國民經濟中的地位
近些年，隨著經濟的發(fā)展以及人們群眾對健康的追求，目前世界各國均大力重視保健衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展。2006年，國務院在《關于發(fā)展城市社區(qū)衛(wèi)生服務的指導意見》中指出“要發(fā)揮中醫(yī)藥和民族醫(yī)藥在社區(qū)衛(wèi)生服務中的優(yōu)勢與作用”。以傳統(tǒng)精氣論、陰陽學說和五行學說作為指導的中醫(yī)學，其養(yǎng)生保健功能得到了越來越多人的重視，以傳統(tǒng)養(yǎng)生為概念的休閑保健企業(yè)如雨后春筍，突顯出生命力。近幾年我國各地方政府紛紛加強了對悠閑保健產品的扶持力度，并鼓勵其大力發(fā)展，從而說明了中國休閑保健服務在我國國民經濟中的地位不斷增大。
早在2007年，四川省政府出臺加快發(fā)展生產業(yè)、民生業(yè)和服務外包三個政策性文件，成立全省促進服務業(yè)發(fā)展工作協(xié)調組，加快服務業(yè)發(fā)展成為各級政府一項重要工作。但是，與工業(yè)相比，服務業(yè)增長仍然較慢，且增幅差距有擴大趨勢。近幾年來，成都市服務業(yè)占GDP比重都在35%左右，這與發(fā)達國家城市70%以上的比重相去甚遠。休閑保健行業(yè)是服務業(yè)中的主要組成部分，雖然休閑保健服務業(yè)產值在GDP中所占比例的具體數(shù)據(jù)缺乏，但并不影響說明本行業(yè)在國民經濟中的重要地位。 （四）休閑保健服務行業(yè)生命周期分析
1.行業(yè)生命周期理論基礎
所有產業(yè)都有其生命周期，每個產業(yè)生命周期都是由成長期向衰退期演變的一個過程，產業(yè)生命周期是指產業(yè)從出現(xiàn)到完全消退所經歷的社會活動時間。可分為初始創(chuàng)建期、成長階段、成熟階段以及衰退階段共四個階段。根據(jù)產業(yè)在不同時期的特征，忽略產品具體的型號、治質量、規(guī)格等因素的差異，將產業(yè)的特點采用曲線繪制出來，則成為產業(yè)生命周期曲線。任何一個產業(yè)在發(fā)展初期都有類似S形的曲線，隨著產業(yè)發(fā)展慢慢穩(wěn)定，其生命周期曲線也趨于穩(wěn)定[4]。
2.休閑保健服務行業(yè)生命周期
按照產業(yè)生命周期理論，目前成都地區(qū)休閑保健服務業(yè)還處在成長階段，其生命周期曲線的形象是S形，因此其目前是處在快速增長的階段，處在該階段的產業(yè)無論在財務實力還是在市場營銷上都慢慢開始主導市場。休閑保健服務行業(yè)已經獲得廣泛的宣傳，不但被消費者所樂意接受，并逐漸以其產品特點獲得廣大消費者的青睞及偏好。休閑保健行業(yè)具有良好的市場發(fā)展前景，故產業(yè)投資的企業(yè)在不斷增加，而產品也逐步向多元化、高質量的發(fā)展方向發(fā)展。二、成都休閑保健服務行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析（一）宏觀經濟環(huán)境分析
隨著一攬子“調結構、保增長、保民生、保穩(wěn)定”措施效果的顯現(xiàn)，成都經濟正處于上升通道中。投資、消費雙輪驅動再次強化，增長強勁；宏觀調控保持連續(xù)性和穩(wěn)定性，社會保障水平穩(wěn)步提高，物價指數(shù)變動趨緩，第三產業(yè)增長迅速，民間投資渠道正得到有力的拓寬。挖掘歷史文化為經濟服務是成都一以貫之的休閑發(fā)展理念。一個城市的歷史文化是這個城市的根，這個城市的魂，也是這個城市的個性和品位所在，無論什么形態(tài)的經濟都注定要打上這座城市歷史文化的烙印。而而以傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生作為指導的休閑保健行業(yè)的蓬勃發(fā)展，將使成都對于“休閑”的打造，不僅印上了“歷史”的標簽，更讓成都休閑多了一份底蘊，多了一份氣質[5]。（二）國際貿易環(huán)境分析
目前世界各國經濟貿易往來密切，很多國家與我國建立了雙邊貿易往來的關系。尤其是歐美、日本等發(fā)達國家與我國的貿易保持著密切的往來。我國大力招商引資，吸入國外及港臺的同胞在中國大力投資。目前我國外商的人數(shù)已經超過數(shù)千萬，這一群人具有雄厚的消費能力，且對健康的重視程度較普遍人群高，這類人群具有較高的市場潛力，在某種程度上這群人能推動我國健康休閑事業(yè)的發(fā)展。（三）宏觀政策環(huán)境分析
我國于2005年曾推出有關《桑拿休閑按摩等活動管理條例》，在該條例中規(guī)定：以治病為目的的桑拿、按摩等方法屬于醫(yī)療活動，必需在規(guī)定的具有營業(yè)執(zhí)照的醫(yī)療場所中開展，對于非醫(yī)療機構不得開展相關的活動。醫(yī)療機構開展桑拿、按摩等活動，必需由專業(yè)的技術人員實施，對于非技術人員不得給予聘用。對于非醫(yī)療機構開展按摩時不得使用醫(yī)學相關的名詞術語，不得對其效果進行宣傳，如經營者違反了規(guī)定則不允許其繼續(xù)經營。這個政策突顯了休閑保健服務的非醫(yī)療性質，同時也為休閑保健行業(yè)的健康發(fā)展指明了方向。
隨著國務院人力資源與社會保障部對職業(yè)資格的規(guī)范化管理，學校及社會培訓機構為行業(yè)培養(yǎng)出相對專業(yè)的保健按摩師、反射療法師、保健刮痧師、營養(yǎng)師、健康管理師、芳香保健師、美容師等，為休閑保健行業(yè)提供了人才儲備。
（四）成都休閑保健服務行業(yè)政策環(huán)境
服務行業(yè)是一個不需要太高學歷的行業(yè)，其行業(yè)特點是服務水平及服務質量，這是與專業(yè)知識技能沒有太大聯(lián)系的行業(yè)，因此服務行業(yè)的發(fā)展帶動了一大批學歷較低的人群就業(yè)。成都政府曾于2009年頒發(fā)了《成都市人民政府關于加快服務業(yè)發(fā)展若干政策的意見》，文件中其明確規(guī)定了成都未來將大力發(fā)展服務行業(yè)，政府將進一步加大對服務性行業(yè)的投資及發(fā)展力度。在有關保健行業(yè)的實施條例中成都政府曾在2002年推出了《成都市保健按摩行業(yè)管理暫行規(guī)定》，進一步加強了成都保健服務行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，對促進成都保健服務行業(yè)發(fā)展具有重要的意義。
（五）行業(yè)運行環(huán)境對成都休閑保健服務行業(yè)的影響分析
我國連續(xù)20多年經濟保持快速增長的態(tài)勢，使得我國國民生活水平及生產力得到空前的提高。我國居民的生活尤其是城市居民生活已經由原來的生活溫飽向健康休閑型的方向發(fā)展。健康消費已經成為社會最關注的熱點，人們對健康的觀念將得到進一步的提高。百姓生活的提高將使的中產階級的隊伍不斷壯大，富豪階層的人群不斷增多。生活環(huán)境的富裕使得人們對健康的追求，對生命的珍惜更為迫切，同時也形成了強大的市場保健業(yè)發(fā)展空間。三、成都休閑保健服務行業(yè)市場分析
（一）2007-2012年成都休閑保健服務市場規(guī)模及增速
養(yǎng)生保健服務業(yè)已成為新興的一個朝陽產業(yè)，正處于快速發(fā)展的上升態(tài)勢。據(jù)初步統(tǒng)計，目前我國養(yǎng)生保健企業(yè)至少在10萬家以上，吸納的就業(yè)人員1000多萬，而且市場規(guī)模擴大的空間依然很大。各地養(yǎng)生保健業(yè)的發(fā)展對繁榮地方經濟、豐富人民文化生活和改善當?shù)厝嗣竦纳钯|量起著重要的推動作用。
目前成都地區(qū)以集休閑、娛樂、餐飲、保健、健身和美容等多功能為一體的養(yǎng)生保健企業(yè)在急劇增加，經營規(guī)模不斷擴大，現(xiàn)代服務經營理念得到了豐富與發(fā)展，養(yǎng)生保健連鎖企業(yè)也開始出現(xiàn)。來源工商部門和衛(wèi)生部門統(tǒng)計顯示，截至2011年底，成都地區(qū)休閑保健類企業(yè)機構超過3000家；全市健康產業(yè)經濟總量達300億元，業(yè)務收入超億元的機構過50家。在養(yǎng)生保健企業(yè)10強中，已經采取了連鎖經營的方式，其品牌連鎖經營企業(yè)門店約有80多家。其中來自重慶的某足浴連鎖店在成都共有17家；越來越多的企業(yè)從規(guī)模、效益等各方面已認識到企業(yè)文化的重要性，品牌效應正在形成，市場份額逐步擴大，并且已被全行業(yè)認知。阿壩師專丨華?健道美道協(xié)會今年上半年對成都近五年的休閑保健服務企業(yè)的規(guī)模及增速進行調查，結果表明，近五年來，休閑保健服務企業(yè)呈約15%速度遞增，而近兩年增速趨緩；其中上門調查了115家休閑保健服務企業(yè)，其中涵蓋保健按摩企業(yè)、足療養(yǎng)生館、桑拿沐浴中心和美體芳療館等，結果顯示，足療養(yǎng)生方面的企業(yè)和從業(yè)人員都是最多的，綜合產值也是最大的。（二）影響休閑保健服務市場規(guī)模的因素
目前成都的一些保健休閑業(yè)已經得到了很大的發(fā)展，但由于受到大環(huán)境的影響下，仍然受到一定的限制；影響因素具體可歸納為以下幾點：（1）由于全球經濟發(fā)展放慢，原來在中國進行投資的外商已經有相當部分撤走資本或由于經濟不景氣的影響而無法生存導致倒閉。外商的減少，使得我國保健休閑服務業(yè)在一定程度上受到影響[5]。（2）政策的影響：盡管政府鼓勵發(fā)展休閑產業(yè)，但又缺乏相應行業(yè)標準。（3）企業(yè)人才缺乏：從業(yè)人員特別是一線服務人員多從外行轉入，臨時內部培訓，層次不一，草率上馬，缺乏專業(yè)的理論素質和操作技能，服務素質低，管理能力差。（4）掛著休閑保健的幌子而行騙的社會現(xiàn)象嚴重影響了民眾對休閑保健服務認識：部分不法分子利用休閑保健服務作為幌子，做著涉黃涉毒等勾當，使正當服務淪為違法亂紀的買賣，嚴重擾亂社會市場秩序。
然而可喜的是，在第二屆中華養(yǎng)生保健高峰論壇上，全國保健服務標準化技術委員會有關負責人表示，相關衛(wèi)生部門正在探討，準備對針灸、貼敷、刮痧等10余個中醫(yī)保健行業(yè)進行規(guī)范，包括企業(yè)審批、方法技術、部門監(jiān)管等。委員會正圍繞3方面展開標準工作。一是著手進行保健行業(yè)企業(yè)分類。二是正在制定保健服務企業(yè)公共用品的消毒標準。三是正在起草《保健服務行業(yè)通用標準》，該標準旨在建立通用的技術標準，如果通過審核，今后將為足療、SPA等行業(yè)的細化標準的制定提供有效的技術參考。
（三）2013-2016年中國休閑保健服務市場規(guī)模及增速預測
從2011年開始，我國經濟開始出現(xiàn)復蘇，CPI水平開始出現(xiàn)下降，加之各地工資上漲，因此人們的購買力度及消費力度開始恢復。我國也在不斷加大內需的調整及發(fā)展，通過大力發(fā)展各項業(yè)務水平來提升我國經濟的發(fā)展，其中休閑保健市場作為一個處在生命周期成長期的產業(yè)，我國將會對其作出新的調整，從而充分發(fā)展其生命周期的優(yōu)勢。因此預測在未來幾年的發(fā)展中，中國休閑保健服務業(yè)在內需的刺激下及人民生活水平恢復的前提下降進一步得到發(fā)展及增速。（四） 休閑保健服務市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>
隨著亞健康人群的增加，且已經有不少的研究已經證實社會休閑保健作為醫(yī)療衛(wèi)生的補充體系對于更多的慢性病、職業(yè)病具有很好的輔助治療效果。且對相關亞健康人群的調查中發(fā)現(xiàn)，大部分人群為高收入的都是白領或各行各業(yè)的高管，這一類人群擁有強大的經濟實力，且其分布集中容易區(qū)分，只要通過有效的市場分析后就讓其成為市場上潛力人群。我國新醫(yī)改下使得醫(yī)療衛(wèi)生體制得到了全面的改革，隨著醫(yī)改體制的改革，人們就醫(yī)環(huán)境變得更為廣闊，在開展預防醫(yī)學方面不僅僅屬于醫(yī)院范疇或衛(wèi)生部門的事情，休閑保健服務場所同樣是為人們健康作出積極貢獻的廣闊天地。因此從以上兩點來分析可以看出我國休閑保健市場具有較大的發(fā)展空間及發(fā)展?jié)摿?。（五）成都市場需求現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
據(jù)北京商業(yè)信息咨詢中心對127家重點監(jiān)測樣本企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至1月3日下午，今年元旦期間北京市全部樣本企業(yè)銷售額達到21.03億元，比去年同期增長25.8％。另據(jù)上海市商務委員會1月2日公布數(shù)據(jù)顯示，去年12月31日與今年元旦兩天，上海百家大中型商業(yè)企業(yè)共實現(xiàn)營業(yè)收入15.07億元，同比增長37.6％。
這一趨勢預示著2010年大陸內地樂觀的消費態(tài)勢。加上大陸地區(qū)幅員廣闊，每個城市的消費者都有不同的特色與面貌，且消費者的需求變化呈現(xiàn)跳躍性的成長，消費行為可能在三個月或半年后發(fā)生變化。目前，臺灣業(yè)者更加注重隨時關注內地消費者的特別需求和期待，進行銷售通路的布局，臺灣有關管理當局也積極參與調研分析，希望臺灣業(yè)者能抓住大陸民眾多元消費的商機。
內陸五城市的消費特色
近期，臺灣當局幫工商界作出了市場分析，臺灣商務管理部門也推出大陸消費市場指導手冊。他們認為，大陸內銷市場供過于求的局面，加速了買方市場的形成，因而使大陸內銷市場競爭異常激烈。另外，大陸內銷市場已成為國際化競爭的市場，差不多全球知名的大廠商已逐漸進人內銷市場。而且內銷通路與市場秩序在近年來變化快且大、也亂，價格競爭日益激烈。
從大陸內銷市場結構來看，農村市場潛力大增，城市消費層次區(qū)隔日益分明，形成異質化的市場；從消費群體來看，收入層次與消費層次漸次拉開，年輕族群逐漸形成消費主力，注重品牌、追求高質量、多樣化。
此前，臺灣“經濟部商業(yè)研究院”以觀察法加上非正式的訪問，通過各城市的商業(yè)街、百貨公司、購物中心、批發(fā)商場、超市、便利商店和美妝店等，對內地上海、成都、沈陽、西安和青島五個城市的消費特色進行分析，形成調查報告，提供臺商參考，希望能精準地抓住內地不同區(qū)域消費的關鍵，成功打進大陸內地消費市場。
研究報告認為，大陸城市消費者的時尚偏好強烈，階層意識鮮明，品牌和銷路都有檔次之分，建議臺商赴大陸開拓消費市場時，有必要先確認自己產品的品牌、檔次和鎖定的消費群體，并進駐投資地的商圈通路，接觸到目標消費族群。此外，產品運用、廣告創(chuàng)造知名度、塑造特點制造口碑，為營銷上的主策略之一，如不能創(chuàng)出特色與知名度，業(yè)務拓展將會事倍功半；如果能正確地掌握各地的消費特性，則每個城市都可能有商機。
內陸消費市場有待積極拓展
部分臺商觀察目前大陸消費市場變化后認為，從奢侈品市場分析，目前奢侈品在大陸地區(qū)的消費主要集中在北京、上海等一線城市，但擴展到二、三線城市是必然趨勢。受到此前的國際金融海嘯的沖擊，如果高級品牌在全球其他地區(qū)的銷售持續(xù)下滑，他們將會加快開拓大陸內地市場的步伐。
另外，也可以籌劃拓展臺灣獨特的產品。從目前的發(fā)展趨勢來看，2010年是開拓大陸內銷市場利好的一年，但隨著消費者的消費行為更趨理性，對價格有一定的敏感度，也更追求性價比高的品牌產品，這有利于具創(chuàng)意巧思的臺灣網絡創(chuàng)業(yè)族開拓性價比高的獨特產品來占領市場。
其次，可抓住娛樂消費的契機。經驗顯示，在經濟蕭條時期，大眾娛樂消費的需求膨脹，讓休閑娛樂產業(yè)迎來發(fā)展的機會。臺灣的電影、電視劇、動漫、網絡游戲等以及創(chuàng)意產業(yè)，都可能成為娛樂消費的重要出口，臺灣業(yè)者一定要抓住機遇，逆流而上。
21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ拿餍钱a業(yè)
根據(jù)市場研究機構Databeans預測，至2011年醫(yī)療電子用半導體產值將超過40億美元，以家用市場成長速度最快，平均年成長率高達12％。另一研究機構BCC Research的最新調查報告也指出，全球家用醫(yī)療設備市場規(guī)模將從2007年的146億美元，至2012年時成長到204億美元，年成長率(CAGR)將達到6.8％。輔助復健、治療裝置、監(jiān)視／傳感器與遙測裝置等，成為家用電子醫(yī)療市場的大頭，光以血糖測量儀來看在2007年就有70億美元商機，而到了2012年將成長到89億美元；而有益健康的家用醫(yī)療裝置，預估更將大舉成長25％。
全球醫(yī)療電子市場的熱鬧，受到以下趨勢所影響：(1)人口老齡化。(2)發(fā)達國家和發(fā)展中國家的人們對于增進健康照顧的期望持續(xù)增加。(3)保險公司和雇主在醫(yī)療開銷的支付和保險范圍逐漸消減，但受保人或病患需繳納的費用卻日益增加。(4)日新月異的科技可針對許多癥狀較輕微的疾病，給予早期分析、預防與治療。
其中，人口老齡化是推動家用醫(yī)療電子發(fā)展的主力之一，也是全世界各國都面臨的問題。根據(jù)聯(lián)合國報告指出，公元2000年全球老年人口達6億人，預估至2050年將增至20億，老年人口比例將高達21％。人口數(shù)最多的中國，同樣也將擁有最多的老年人口。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2007年65歲及以上人口占全國總人口的比重達到8.1％，估計到2025年，老年人口將從現(xiàn)在的1億4千6百萬，增加到2億9千萬人。
BCC分析報告也指出，若以區(qū)域性來看家用醫(yī)療電子市場的銷售額百分比，美國與加拿大目前是最大、也是成長最快的市場，占有全球市場的34.2％；而藥品和醫(yī)療器械產品在其醫(yī)藥總產值中各占一半的歐盟占28.9％；包含中國在內的其它二十個發(fā)展中國家，則占市場比例的22.8％。
從生病了才看醫(yī)生的治療，到預防疾病的預防，在電子科技的推波助瀾之下，保健醫(yī)學將是未來的顯學。不但大型的醫(yī)院用治療儀也逐漸朝便攜式、經濟型家用康復治療器的方向發(fā)展，例如，全自動體外電擊器(Automated External Defibrillator,AED)、生育監(jiān)測儀(Ferfility Monitoring Device)等；每個家庭也會將家庭醫(yī)療與保健視為必要的投資，選購家用醫(yī)療電子設備就像選購電視與冰箱等家電般平常。
以上種種因素，讓家用醫(yī)療電子設備被美國《財富》雜志預測為21世紀前十年最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a業(yè)的第一名，也成為半導體廠商搶進的重點市場。
全球半導體廠商積極投入
目前家用醫(yī)療電子市場的主要供貨商包括強生(Johnson&Johnson)、羅氏診斷(Roche Diagnostics)與拜耳醫(yī)療保健事業(yè)(Bayer Healthcare)三大龍頭，并且都擁有超過10％的市場占有率，其中強生更以37％的市占率穩(wěn)居首位。近年來，全球半導體、硬件與軟件等代表性的大公司動作頻頻，進行垂直整合的計劃性投入，包括微軟、英特爾、飛利浦等廠商，已開始將焦點移到家用醫(yī)療電子市場，希望以高新技術與成本優(yōu)勢切入原本封閉的醫(yī)療產業(yè)，局勢漸漸有所不同。
先是英特爾成立數(shù)字醫(yī)療事業(yè)部(DigitalHealth Group)，并與美國微芯科技(Microchip)宣布成立醫(yī)療產品部門，再與醫(yī)療器材制造商合作，陸續(xù)發(fā)表醫(yī)療用相關感測芯片與技術；德州儀器也于2007年初，在其高效能模擬事業(yè)群下成立醫(yī)療／高可靠性產品線，集中所有可用于醫(yī)療電子的相關產品；飛利浦在新加坡成立亞太第一座醫(yī)療診斷設備學習中心，強化在亞太地區(qū)對先進醫(yī)療保健的投入；而韓國三星集團旗下的三星首爾醫(yī)院，則廣泛應用了三星電子自行開發(fā)的醫(yī)療系統(tǒng)。
半導體廠商目前著墨的醫(yī)療應用領域包括移植設備(心律調整、神經刺激、藥物供給和肥胖治療)、便攜式設備(診斷影像、氧氣治療和病人監(jiān)護)、家用設備(生理監(jiān)視器、疾病管理、康復、遵守監(jiān)督和醫(yī)療信息終端)及安全設備(耗材鑒定和數(shù)據(jù)保密)，以及無線技術(如Bluetooth和IrDA)與RFID等。
為了能盡快進入醫(yī)療市場，英特爾、三星電子、德州儀器、松下、摩托羅拉與飛利浦等大廠，也共組開放性業(yè)界聯(lián)盟Continua Health Alliance，希望通過合力建構統(tǒng)一標準來解決互通性問題，并降低研發(fā)成本、提升醫(yī)療技術與質量。該聯(lián)盟勾勒了包括健身、疾病管理和老年人保健系統(tǒng)的市場遠景，認為這些系統(tǒng)都將相互連接并通過PC、手機和數(shù)字電視連接到網絡，預計在今年年底推出第一批具備互通性的相關商品。
根據(jù)專業(yè)研究機構Databeans最新的報告內容，2007年醫(yī)療半導體市場由Toshiba、意法半導體與德州儀器等大廠所獨占。然而隨著更多新興的需求增加，越來越多其它供貨商正逐漸分食這塊市場大餅(如表1所示)。由于產品設計對于更小尺寸、更低功耗與更高速度的要求提高，因此傳感器、電源芯片、數(shù)據(jù)轉換器等為是醫(yī)療電子需求最大的半導體器件；而信號調節(jié)和處理、接口以及無線技術，為最看好的新興產品領域。預估2008年電子醫(yī)療的銷售總額將達到30億美元。
然而，產業(yè)鏈若要完備當然還需要軟件廠商的支持，其中以甲骨文(Oracle)及德國思愛普(SAP)最為積極，持續(xù)研發(fā)多項相關軟件平臺，希望符合各硬件大廠所推出的醫(yī)療產品及規(guī)格，解決互通性的問題，促進市場成熟。
診斷與治療為醫(yī)療電子現(xiàn)階段最主要的應用范疇，不過快速成長的家用醫(yī)療電子市場，才是半導體供貨商最看好的商機焦點。尤其在開發(fā)中國家市場，家用醫(yī)療設備是逞可能成長更為快速。開發(fā)中國加經濟起飛、所得翻升數(shù)十倍，但人們花費在在醫(yī)療的開支也相對的節(jié)節(jié)高升。然而，傳統(tǒng)的醫(yī)療基礎設施不一定能滿足現(xiàn)有需求，而且建設與醫(yī)療成本皆高昂，人力資源也不一定足夠，因此有市場分析師認為，家用醫(yī)療電子設備可能如手機般，以跳躍式的成長，在短期間內獲得實現(xiàn)。
家用醫(yī)療設備將走消費性電子路線
醫(yī)療裝置與電子技術的革新及整合，讓人們可以居家照顧并監(jiān)測自己的健康狀況，不需完全仰賴醫(yī)護人員或住進醫(yī)院。家用醫(yī)療電子裝置與系統(tǒng)主要為預防導向，并由消費者的需求所主導，這些智能型裝置的使用接口親和，甚至可穿在身上、記錄病患信息，并且能透過無線網絡傳送，不僅有益人們及早發(fā)現(xiàn)健康問題，也能協(xié)助醫(yī)生有效率的掌握病患狀況。
