時(shí)間：2023-08-25 16:33:51
序論：在您撰寫包裝技術(shù)的概念時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
其一，包裝材料的綠色化理念。包裝材料的綠色化包括材料的單一化、減量化、無(wú)毒無(wú)害及易降解、高性能材料的選用等。其目的是既節(jié)省資源，又經(jīng)濟(jì)，同時(shí)還減少?gòu)U棄物的數(shù)量，并對(duì)人體健康不造成危害。其二，合理簡(jiǎn)單的包裝結(jié)構(gòu)形式，可以改善、降低成本，還能減少對(duì)環(huán)境的不利影響。其三，包裝設(shè)計(jì)成本最小化理念。在設(shè)計(jì)過程中進(jìn)行成本預(yù)算，合理控制包裝費(fèi)用，目的在于論證包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有效性、可行性和經(jīng)濟(jì)性。能降低商品的銷售成本。其四，包裝設(shè)計(jì)的物質(zhì)循環(huán)化理念。物質(zhì)循環(huán)化理念包括物質(zhì)輸入和輸出兩部分。其五，包裝功用延伸設(shè)計(jì)理念。包裝的功用延伸設(shè)計(jì)是指包裝物在完成其流通過程到達(dá)消費(fèi)者手中后，仍能發(fā)揮“余熱”，可以多次再利用，能延長(zhǎng)包裝的使用壽命及循環(huán)周期，從而減少對(duì)包裝材料，生產(chǎn)能源的消耗和對(duì)環(huán)境的污染等問題。其六，包裝設(shè)計(jì)少量化理念，在控制材料，簡(jiǎn)單結(jié)構(gòu)后，在包裝視覺傳達(dá)上，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單少量化，能降低成本，提高視覺上的獨(dú)特性。包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保設(shè)計(jì)理念，首先應(yīng)從包裝的材料入手。設(shè)計(jì)師在選擇材料時(shí)要注意以下幾點(diǎn)：盡量選用少能耗，低污染的材料；優(yōu)先選用可再生材料，如再生紙、再生塑料、再生玻璃等，盡量使用回收材料，提高資源利用率，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。其次，商品包裝工藝的環(huán)保設(shè)計(jì)，環(huán)保工藝的實(shí)現(xiàn)途徑主要有以下幾個(gè)方面：改變?cè)牧系耐度敕绞?，?duì)其就地利用；改變生產(chǎn)工藝或制造技術(shù)，改善工藝控制，降低對(duì)生態(tài)的破壞。其三，包裝的成本分析，使用過程及回收處理，包裝的成本分析和使用過程中的環(huán)保設(shè)計(jì)，環(huán)保包裝的成本分析不同于傳統(tǒng)的包裝成本分析，它是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)初期就必須考慮產(chǎn)品的回收、再生利用等性能的分析，另外對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是否支出環(huán)保費(fèi)用也會(huì)影響產(chǎn)品的成本核算，因此環(huán)保包裝成本分析應(yīng)在每一設(shè)計(jì)開始時(shí)就要進(jìn)行，從而使包裝成本更低?；厥仗幚淼沫h(huán)保設(shè)計(jì)，可回收性設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括：可回收性材料及標(biāo)志、可回收工藝與方法、可回收性的經(jīng)濟(jì)評(píng)估、可回收性結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等等。
二、以“簡(jiǎn)約、自然”為中心的包裝設(shè)計(jì)理念
如今的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，化繁為簡(jiǎn)、形隨機(jī)能、講究人性的美學(xué)理念得到廣泛的推崇。包裝設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約特性主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，其一：求實(shí)，簡(jiǎn)約包裝的求實(shí)，一是反對(duì)過度包裝欺騙消費(fèi)者，另一是反對(duì)簡(jiǎn)單包裝敷衍消費(fèi)者。求實(shí)的簡(jiǎn)約包裝必須具備：方便性，包括方便顧客攜帶、使用，包括商家陳列、銷售；安全性，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防擠壓等；明白性，包裝上所有的說(shuō)明性的文字必須完整，如商品名稱、重量、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期、使用說(shuō)明等等；指導(dǎo)性，包裝的開啟方法、使用量、是否綠色商品可否回收等等。其二：求美，商品的包裝設(shè)計(jì)是裝飾藝術(shù)的結(jié)晶，精美雅致的包裝能激起消費(fèi)者高層次的社會(huì)需求，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，要考慮現(xiàn)代人的審美要求，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔、清新、健康、積極的思想，具有時(shí)代精神的美的享受。其三，求新，商品包裝設(shè)計(jì)的多樣化發(fā)展，使得消費(fèi)者產(chǎn)生了應(yīng)接不暇的感覺，如何在琳瑯滿目的商品貨架上讓消費(fèi)者有獨(dú)具一格的感覺尤為重要，求新的設(shè)計(jì)理念就是服務(wù)于消費(fèi)者而產(chǎn)生的。包裝設(shè)計(jì)的自然理念表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，其一，自然材料的直接利用。來(lái)源于商品原產(chǎn)地的草繩、竹葉、藤、粽葉等，可以直接用作包裝的材料，這些材料來(lái)源簡(jiǎn)單，對(duì)商品特別是食品的包裝無(wú)任何副作用，給予消費(fèi)者自然之美的感覺。其二，自然形式的設(shè)計(jì)。自然形式的設(shè)計(jì)是受自然物象的形態(tài)功能的啟發(fā)，通過對(duì)自然美感形式的模仿而進(jìn)行的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)能直觀的體現(xiàn)自然界的形態(tài)，揭示自然界的美感。如以龍舟形式設(shè)計(jì)的粽子的包裝，以奶牛外形設(shè)計(jì)的兒童牛奶糖果的包裝等等。其三，自然風(fēng)格的設(shè)計(jì)。自然風(fēng)格的設(shè)計(jì)是使設(shè)計(jì)作品表現(xiàn)出回歸自然的心態(tài)，它追求簡(jiǎn)潔，就像很多水果味飲料的包裝設(shè)計(jì)，都以自然的水果圖片為包裝瓶貼設(shè)計(jì)，自然、清新。
三、以“高新技術(shù)”為基礎(chǔ)的包裝設(shè)計(jì)理念
關(guān)鍵詞：現(xiàn)代信息技術(shù)；婚慶產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)
婚慶作為一種習(xí)俗和文化，因?yàn)橛兄鴿撛诘木薮笫袌?chǎng)，逐漸衍生出依靠婚慶而發(fā)展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如婚慶策劃、婚慶產(chǎn)品生產(chǎn)、婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等，成為婚慶文化和婚慶經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其中婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的范疇包括婚慶家居、婚慶禮品、婚慶攝影、婚慶服裝、婚慶飲食等貫穿婚禮全過程的多個(gè)方面。近年來(lái)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代信息技術(shù)不斷突破科技瓶頸，實(shí)現(xiàn)革新，取得了超級(jí)計(jì)算機(jī)、無(wú)人智能、5G通信等重大成就，信息技術(shù)也越來(lái)越平民化，融入人們的生活與生產(chǎn)當(dāng)中，為生活生產(chǎn)各領(lǐng)域帶來(lái)便利的同時(shí)，也為未來(lái)生活和生產(chǎn)繪制了藍(lán)圖?，F(xiàn)代信息技術(shù)在婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，極大地促進(jìn)了產(chǎn)品包裝生產(chǎn)效率的提高、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的精美化，并為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新提供了技術(shù)支撐。
1現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用的重要性和必要性
現(xiàn)代信息技術(shù)是借助以微電子學(xué)為基礎(chǔ)的計(jì)算機(jī)技術(shù)和電信技術(shù)的結(jié)合而形成的手段，將該技術(shù)手段應(yīng)用于婚慶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，對(duì)婚慶產(chǎn)品中的聲音、圖像、文字、數(shù)字和各種傳感信號(hào)的信息進(jìn)行獲取、加工、處理、儲(chǔ)存和使用，從而使婚慶產(chǎn)品的包裝和整體設(shè)計(jì)更加貼近多元需求、更加精致精美。電子技術(shù)和計(jì)算機(jī)軟件等現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，使婚慶產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)方面節(jié)省了人力和物力，還使得婚慶產(chǎn)品在復(fù)雜包裝設(shè)計(jì)流程中解放脫離。依靠計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)，消費(fèi)者和婚禮產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)廠商之間，可以通過看電子效果圖的形式進(jìn)行交流，從而在提高效率的同時(shí)降低總體成本，同時(shí)也方便消費(fèi)者和廠商之間的信息資訊共享。［1］由此可見，現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用不僅可以提升婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)品質(zhì)，還可以將這種技術(shù)的正效應(yīng)擴(kuò)散到消費(fèi)者身上。無(wú)論對(duì)于婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)還是對(duì)于消費(fèi)者，現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用都有著不可忽視、不可取代的重要性；其次，現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展必定沿著應(yīng)用于生產(chǎn)、服務(wù)于生活的道路，這是時(shí)代進(jìn)步的必然，婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)盡早實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)的應(yīng)用，是符合現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，是產(chǎn)業(yè)運(yùn)行與創(chuàng)新的動(dòng)力，具有無(wú)法違背的必要性。
2當(dāng)下現(xiàn)代信息技術(shù)在婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
在探討現(xiàn)代信息技術(shù)在婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用之前，先對(duì)婚禮產(chǎn)品的概念做個(gè)界定，婚慶產(chǎn)品在概念上有狹義和廣義的區(qū)分，狹義的婚慶產(chǎn)品是指出現(xiàn)在婚禮現(xiàn)場(chǎng)的裝飾、衣裝、飲食等實(shí)際存在的物品；而廣義的婚慶產(chǎn)品除了包括狹義概念內(nèi)的產(chǎn)品外，還包括婚禮攝影、婚禮策劃服務(wù)型產(chǎn)品等。筆者主要從廣義的概念上來(lái)研究分析，因此婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)指的是貫穿婚禮全過程，包含實(shí)物產(chǎn)品和服務(wù)型產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)?，F(xiàn)從以下幾個(gè)層面來(lái)分析當(dāng)下現(xiàn)代信息技術(shù)在婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用狀況。2.1現(xiàn)代信息技術(shù)在狹義婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。狹義的婚慶產(chǎn)品在沒有信息技術(shù)之前就常見于婚禮現(xiàn)場(chǎng)，從古時(shí)的“棗、生、貴、子”等到現(xiàn)在的糖果、禮盒、糕點(diǎn)等，都有著適合于婚慶的包裝。大眾的包裝便是在婚慶產(chǎn)品上采用大紅、大紫等喜慶吉祥的色彩，然后利用信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)軟件處理技術(shù)，設(shè)計(jì)如“龍鳳”或者“心心相印”等寓意愛情的圖案用以裝飾點(diǎn)綴。例如，在婚慶糖果禮盒外包裝上，最為常見的“喜”字樣圖案，其形狀不一、字體不一，有的圓潤(rùn)，有的規(guī)整，這便是在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，利用現(xiàn)代信息技術(shù)中的計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)，將“喜”字的字體進(jìn)行藝術(shù)處理和加工，從而呈現(xiàn)出不同的審美形式；在婚慶家居床上用品的包裝上，會(huì)經(jīng)常看到喜慶的紅底色之上，鑲嵌著栩栩如生的龍鳳圖案，或者活靈活現(xiàn)的心心相印圖案。［2］這些圖案之所以會(huì)有這樣的效果，就是在包裝設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師利用現(xiàn)代信息技術(shù)將平面的龍鳳和心形圖案，進(jìn)行藝術(shù)立體加工和處理，使之具有更好的審美效果，然后在包裝加工的過程中，結(jié)合計(jì)算機(jī)程序化紡織加工技術(shù)，造就了受大眾喜愛的婚慶家居產(chǎn)品包裝。目前，市場(chǎng)上存在的狹義概念上的婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，大都采用了上述喜慶色彩、固定圖案的包裝設(shè)計(jì)方法，隨著這些大眾包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品在婚慶市場(chǎng)的普及，這些婚慶實(shí)物的包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越難以滿足時(shí)展下人們對(duì)于個(gè)性婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的需求。2.2現(xiàn)代信息技術(shù)在廣義婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的革新、應(yīng)用和普及，在狹義婚慶產(chǎn)品的基礎(chǔ)上發(fā)展衍生出范圍更廣、產(chǎn)品更多的廣義概念上的婚慶產(chǎn)品。近年來(lái)，除了婚慶過程中必要的吃、穿、住、行等日用產(chǎn)品之外，伴隨計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)而產(chǎn)生和發(fā)展的婚慶攝影、婚慶紀(jì)實(shí)、婚慶策劃等服務(wù)型產(chǎn)品越來(lái)越受到人們的重視，逐漸成為現(xiàn)代婚慶中不可或缺的組成部分，為定格留念婚慶這一具有特殊紀(jì)念意義的儀式提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。婚慶儀式隨著現(xiàn)代信息技術(shù)在婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的廣泛應(yīng)用而不斷演進(jìn)發(fā)展，在現(xiàn)代婚禮上，最引人注目的可能不再是飲食的豐盛、婚慶用品的華貴包裝，而是婚慶現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)過現(xiàn)代信息技術(shù)處理加工之后，通過各種媒介或終端展現(xiàn)出來(lái)的新人形象照片，不同場(chǎng)景和風(fēng)格的照片通過滾動(dòng)播放成為婚禮上最美的閃光點(diǎn)，而這個(gè)閃光點(diǎn)正是通過計(jì)算機(jī)軟件、信息成像等現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行藝術(shù)美化而呈現(xiàn)在婚禮現(xiàn)場(chǎng)。除了照片，現(xiàn)代婚禮請(qǐng)柬也悄然發(fā)生變化，人們通常會(huì)在微信、QQ或者個(gè)人電子郵箱中收到千里之外的親友發(fā)來(lái)的電子請(qǐng)柬，相比傳統(tǒng)的紙質(zhì)請(qǐng)柬，電子請(qǐng)柬形式更加靈活，內(nèi)容更加完整全面，請(qǐng)柬包裝設(shè)計(jì)的這一變化是現(xiàn)代信息技術(shù)中通信軟件和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)深度發(fā)展的結(jié)果。除此之外，在婚慶現(xiàn)場(chǎng)燈光設(shè)置和光色變換、婚禮后期紀(jì)念視頻制作等包裝設(shè)計(jì)上的變化，無(wú)一不受到現(xiàn)代信息技術(shù)的影響。概括說(shuō)來(lái)，現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用促進(jìn)了創(chuàng)新型婚慶產(chǎn)品的誕生，優(yōu)化了現(xiàn)代婚慶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，但服務(wù)型婚慶產(chǎn)品的出現(xiàn)及其包裝設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用還處于初級(jí)階段，有待深層次的發(fā)掘和創(chuàng)造。
3現(xiàn)代信息技術(shù)在婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用
從上述的分析和探討中可以發(fā)現(xiàn)，雖然現(xiàn)在婚慶市場(chǎng)上，日用和服務(wù)型產(chǎn)品眾多，這些產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)幾乎都應(yīng)用并依靠現(xiàn)代信息技術(shù)，但是現(xiàn)階段無(wú)論是婚慶日用產(chǎn)品方面，還是婚慶服務(wù)型產(chǎn)品方面，對(duì)于信息技術(shù)還只是停留在簡(jiǎn)單應(yīng)用的層面，只是利用信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)批量式設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，缺乏獨(dú)特性和創(chuàng)新性應(yīng)用。針對(duì)婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用不足這一缺陷，筆者提出以下兩個(gè)深層次創(chuàng)新應(yīng)用路徑。3.1信息大數(shù)據(jù)+私人訂制?，F(xiàn)代信息技術(shù)的革新和廣泛應(yīng)用，具有很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)輻射性，與不同的產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，便有可能產(chǎn)生一個(gè)新的創(chuàng)意和創(chuàng)新點(diǎn)，例如基于超級(jí)計(jì)算機(jī)和在全民范圍內(nèi)普及應(yīng)用的通信終端興起的大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)，如果將這種信息大數(shù)據(jù)與婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，利用人們消費(fèi)審美取向形成的消費(fèi)偏好，可以發(fā)展私人定制的婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。信息大數(shù)據(jù)可以在眾多的消費(fèi)者中分析并且儲(chǔ)存多元的消費(fèi)需求和消費(fèi)偏好，之后根據(jù)消費(fèi)者獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)要求，實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)之間的聯(lián)動(dòng)，在短時(shí)間內(nèi)為消費(fèi)者提供包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思方案或者包裝設(shè)計(jì)效果圖。因此，在這種應(yīng)用路徑中，信息大數(shù)據(jù)是為實(shí)現(xiàn)私人定制而提供的具有分析、儲(chǔ)存、處理、加工等具體功能的最新技術(shù)。私人定制是基于婚禮儀式的唯一性、特殊性，以及人們獨(dú)特消費(fèi)需求而產(chǎn)生的新的包裝設(shè)計(jì)方式，在婚慶日用產(chǎn)品和服務(wù)型產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中，按照消費(fèi)者的概念需求進(jìn)行定制設(shè)計(jì)，以此改變現(xiàn)有婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)大眾化的現(xiàn)狀，滿足消費(fèi)者對(duì)于婚慶產(chǎn)品的特殊性需求和偏好。［3］私人定制和信息大數(shù)據(jù)技術(shù)的結(jié)合，是今后實(shí)現(xiàn)婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)深層次應(yīng)用的路徑之一。3.2計(jì)算機(jī)技術(shù)+虛擬場(chǎng)景。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活質(zhì)量的改善，現(xiàn)代婚慶對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也趨于多元化，很多新人在婚慶現(xiàn)場(chǎng)或者婚慶主題酒店，希望通過布置特定的場(chǎng)景來(lái)營(yíng)造不同的婚慶氛圍，有的浪漫溫馨，有的科幻神秘，但有時(shí)候受到種種現(xiàn)實(shí)條件的約束，無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果。［4］但好在如今計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)高速發(fā)展，人們想要的特定場(chǎng)景可以通過計(jì)算機(jī)等信息技術(shù)得以實(shí)現(xiàn)，還可以通過軟件設(shè)計(jì)、燈光包裝等，虛構(gòu)出消費(fèi)者想要的場(chǎng)景，滿足人們對(duì)于婚禮不同場(chǎng)景氛圍的需求。依賴計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)，為人們?cè)诨槎Y現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)造虛擬場(chǎng)景，是信息技術(shù)在婚禮產(chǎn)品尤其是婚禮服務(wù)型產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中深度應(yīng)用的又一路徑選擇。
4結(jié)語(yǔ)
現(xiàn)代信息技術(shù)越來(lái)越趨于智能化，它可以廣泛應(yīng)用于婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，探討分析現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)于婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要作用和今后的創(chuàng)新應(yīng)用，是實(shí)現(xiàn)婚慶新產(chǎn)品開發(fā)、已有產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化的重要手段和途徑，信息技術(shù)的發(fā)展成果會(huì)傳遞到婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，為傳統(tǒng)婚慶帶來(lái)不凡的改變，同樣也為今后現(xiàn)代信息技術(shù)在婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用提供了動(dòng)力支撐。
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關(guān)鍵詞：數(shù)字包裝技術(shù)；信息化；意義；認(rèn)識(shí)
前言
信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，對(duì)于包裝行業(yè)而言是一個(gè)巨大的機(jī)遇，數(shù)字包裝貫穿整個(gè)包裝流程，由于數(shù)字技術(shù)的廣泛滲透，從包裝設(shè)計(jì)、制造甚至防偽而言，都實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化包裝。數(shù)字包裝從根本而言就是計(jì)算機(jī)技術(shù)滲透下的對(duì)包裝行業(yè)的深度應(yīng)用。所以要理解數(shù)字包裝技術(shù)的概念，首先需要明確包裝的一般性流程，其次還需明確數(shù)字化帶來(lái)的深遠(yuǎn)意義，最后才能通過對(duì)現(xiàn)狀的分析，得出對(duì)數(shù)字包裝技術(shù)發(fā)展前景的較為科學(xué)的判斷。
1數(shù)字包裝技術(shù)分析
1.1數(shù)字包裝的含義前文提到，數(shù)字包裝其實(shí)就是計(jì)算機(jī)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)的包裝的信息化，當(dāng)然，這種解釋是非常抽象的。我們可以這樣理解，數(shù)字信息技術(shù)帶動(dòng)下的包裝工藝的發(fā)展，其本質(zhì)就是在包裝流程中各種信息集合的一種技術(shù)[1]。這種集合是分散在不同的包裝環(huán)節(jié)，最后都匯總在包裝成品上。從這個(gè)意義上講，對(duì)數(shù)字包裝技術(shù)的分析就分解成以下幾個(gè)方面：包裝數(shù)字元素、動(dòng)畫演示、包裝信息回溯等。另外由于數(shù)字包裝更多依賴于計(jì)算機(jī)技術(shù)，所以建立數(shù)字化的產(chǎn)品模型也是非常必要的，這對(duì)于調(diào)整包裝設(shè)計(jì)非常重要，更加能夠把設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖展示給大眾。1.2數(shù)字包裝技術(shù)包裝技術(shù)的日臻成熟推動(dòng)了整個(gè)包裝業(yè)的進(jìn)步，同時(shí)隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，又給推動(dòng)了包裝工藝的進(jìn)步。從包裝技術(shù)層面上分析，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是整個(gè)包裝技術(shù)中權(quán)重較大的。因?yàn)樵谔摂M空間里，對(duì)于外包裝的設(shè)計(jì)，需要設(shè)計(jì)師不斷突破維度的限制，才能是設(shè)計(jì)模型具有真實(shí)感和實(shí)用性。1.3二維平面設(shè)計(jì)二維平面設(shè)計(jì)主要是把包裝設(shè)計(jì)中所需要的元素融入整體的編排當(dāng)中，這包括對(duì)設(shè)計(jì)元素的整理，包括：文字信息、色彩搭配以及圖文編排等。當(dāng)然，進(jìn)行二維平面設(shè)計(jì)，需要配備專業(yè)的設(shè)計(jì)人員和設(shè)計(jì)工具，市面上常用的設(shè)計(jì)軟件比較豐富，其中最常用的平面圖形處理軟件就是PS，通過PS能夠做出各種美妙的包裝素材。1.4三維包裝造型設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)另一個(gè)重要一環(huán)就是對(duì)包裝概念進(jìn)行三維造型設(shè)計(jì)，由于包裝本身的三維特性，三維可視化能夠更加直觀的把包裝概念形成具象，通過透視等技術(shù)，不斷完善包裝的細(xì)節(jié)，這樣就能更加的體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的意圖。3DMAX是目前常用的3D建模設(shè)計(jì)軟件，它的一個(gè)常用功能就是可以選擇材質(zhì)，這樣就能更加直觀的展示設(shè)計(jì)稿的真實(shí)形象[2]。1.5數(shù)字化包裝制造技術(shù)數(shù)字化包裝制造技術(shù)是整個(gè)數(shù)字包裝工業(yè)的關(guān)鍵，其本質(zhì)就是在包裝制造流程中全程實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，分析數(shù)字化的包裝制造技術(shù)，它的產(chǎn)品模型、工藝過程模型以及加工模型都是實(shí)現(xiàn)了數(shù)字管理，這就大大節(jié)省了包裝產(chǎn)品的開發(fā)成本，縮短了研制周期。1.6數(shù)字印刷與數(shù)字包裝緊密聯(lián)系的就是數(shù)字印刷，數(shù)字印刷其實(shí)可以被堪稱是數(shù)字包裝的一個(gè)部分或者環(huán)節(jié)。數(shù)字印刷就是利用印前系統(tǒng)講圖文通過某種介質(zhì)印刷出彩色印品的技術(shù)。伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展和大眾審美的變化，這種印刷與包裝技術(shù)越來(lái)越受年輕用戶喜愛，同時(shí)由于其低廉的價(jià)格以及印刷的及時(shí)性也為企業(yè)節(jié)省了不少的成本，同時(shí)也提升了用戶體驗(yàn)。
2推動(dòng)數(shù)字包裝的意義分析
數(shù)字包裝是基于數(shù)字技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，也是順應(yīng)了電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)，在未來(lái)，必將得到更佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。當(dāng)然，數(shù)字包裝工業(yè)的進(jìn)步也是繼續(xù)我們包裝企業(yè)多年來(lái)自主創(chuàng)新帶來(lái)的成果。結(jié)合到全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的走勢(shì)，數(shù)字包裝帶來(lái)影響必將更加深遠(yuǎn)。2.1從發(fā)展戰(zhàn)略上講，數(shù)字包裝是我們創(chuàng)新能力提升的重要體現(xiàn)數(shù)字包裝的內(nèi)涵非常豐富，只有對(duì)數(shù)字包裝的整個(gè)流程進(jìn)行了梳理，才能對(duì)其進(jìn)行整體上的把握，前面已經(jīng)講到，數(shù)字包裝并不單單是指設(shè)計(jì)與印刷，如果放眼整個(gè)數(shù)字包裝的大環(huán)境，那么，很顯然強(qiáng)大的創(chuàng)新能力才是其擁有極強(qiáng)生命力的根本原因，數(shù)字包裝本身依賴于計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，而數(shù)字包裝工藝的進(jìn)步又離不開更加廣泛的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，甚至可以認(rèn)為，包裝業(yè)的發(fā)展速度對(duì)于整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境好壞具有直接的指示作用。2.2數(shù)字包裝能夠有效降低企業(yè)成本，提高企業(yè)的生產(chǎn)效率無(wú)論是從設(shè)計(jì)階段還是加工階段，各類模型貫穿于與包裝模型從概念變成顯示，整個(gè)流程下來(lái)，其效率相對(duì)于傳統(tǒng)包裝方式有了本質(zhì)的提高，數(shù)字包裝方式對(duì)于資源的整合能力是非常強(qiáng)的，他能夠?qū)π袠I(yè)內(nèi)最新用戶體驗(yàn)最好的包裝形態(tài)進(jìn)行數(shù)據(jù)建模，從而整合出相應(yīng)的數(shù)據(jù)，供企業(yè)參考。這就一定程度上減少企業(yè)人員四處奔走學(xué)習(xí)的成本，同時(shí)對(duì)于市場(chǎng)也能更加直接的反應(yīng)，有利于企業(yè)占據(jù)有利的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。2.3數(shù)字包裝對(duì)于環(huán)境保護(hù)而言，是一種巨大進(jìn)步傳統(tǒng)包裝方式對(duì)于環(huán)境的污染以及資源的浪費(fèi)已經(jīng)被詬病了多年，數(shù)字包裝正在從根本上杜絕資源浪費(fèi)問題，從保護(hù)生態(tài)的角度出發(fā)，數(shù)字包裝的優(yōu)勢(shì)是顯而易見的，對(duì)于數(shù)字化的操作下，對(duì)于包裝材料的利用率達(dá)到了驚人的程度，這節(jié)約了大量的用材，從而降低了環(huán)境污染。
3對(duì)數(shù)字包裝技術(shù)的發(fā)展前景認(rèn)識(shí)
包裝對(duì)于生產(chǎn)生活的重要性是不言而喻的，數(shù)字包裝作為科技發(fā)展的產(chǎn)物，其發(fā)展前景勢(shì)必非常廣闊。得出這樣的結(jié)論，是基于數(shù)字包裝技術(shù)本身以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境影響的。特別實(shí)在中外經(jīng)濟(jì)更加緊密的今天，跨國(guó)合作對(duì)于推動(dòng)技術(shù)合作提供極其有利的外部環(huán)境，而國(guó)內(nèi)對(duì)于電商經(jīng)濟(jì)的扶持更是推動(dòng)了數(shù)字包裝技術(shù)的更加快速的發(fā)展。3.1經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)推動(dòng)了數(shù)字包裝技術(shù)的多元化發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)+和一帶一路政策的實(shí)施，我國(guó)經(jīng)濟(jì)與沿線經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展進(jìn)入到了一個(gè)全新的領(lǐng)域，充滿異域風(fēng)情特色的包裝設(shè)計(jì)將會(huì)引來(lái)爆炸式的增長(zhǎng)，并且這種變化會(huì)隨著融合深度更加深入，當(dāng)然機(jī)遇是與挑戰(zhàn)并存的，中外交流深度的增加最直接的影響就是技術(shù)資源的共享和相互學(xué)習(xí)借鑒，當(dāng)然這種磨合需要一定時(shí)間相互了解與溝通，這給我們包裝企業(yè)提出了新的要求，只要不斷加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，才能開拓國(guó)外市場(chǎng)，才能站穩(wěn)腳跟[3]。另外另一項(xiàng)重大政策也將對(duì)包裝技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響，互聯(lián)網(wǎng)+，電商經(jīng)濟(jì)的繁榮，不僅提振了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的士氣，在創(chuàng)造無(wú)數(shù)就業(yè)崗位的同時(shí)，也驅(qū)動(dòng)著包裝企業(yè)更新技術(shù)，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。3.2環(huán)境友好型的包裝方式深受市場(chǎng)歡迎數(shù)字加工在為企業(yè)帶來(lái)巨大利潤(rùn)的時(shí)候，也為環(huán)境保護(hù)做出來(lái)自己的貢獻(xiàn)，對(duì)于資源的精確利用，使得包裝行業(yè)不再是浪費(fèi)的代名詞，搖身一變成為一種極為節(jié)約的包裝方式，所謂科技改變生活就是這個(gè)道理。另外，這也是市場(chǎng)選擇的結(jié)果，隨著大眾對(duì)健康理念的推崇，節(jié)約型產(chǎn)品更加受消費(fèi)者歡迎，也根據(jù)生命力。3.3包裝復(fù)合人才的培養(yǎng)是發(fā)展的關(guān)鍵包裝人才并不是新時(shí)期的包裝工人，他們應(yīng)該具備一定的專業(yè)素養(yǎng)，并能夠?qū)Πb行業(yè)的新風(fēng)向具有較強(qiáng)的敏感度，而且還應(yīng)具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，善于拿捏消費(fèi)這的心理變化，做出最有利于提升用戶體驗(yàn)的包裝方案，而企業(yè)對(duì)于這類人才的培養(yǎng)也應(yīng)該重點(diǎn)跟進(jìn)，建立人才儲(chǔ)備體系，完善職業(yè)晉升制度，給他們一個(gè)公平的發(fā)展平臺(tái)。
4結(jié)語(yǔ)
數(shù)字包裝技術(shù)的發(fā)展前景無(wú)疑是光明的，但是推動(dòng)數(shù)字包裝技術(shù)向前發(fā)展充滿著挑戰(zhàn)，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和國(guó)際間交流，不斷提升數(shù)字包裝技術(shù)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：玩樂元素；概念包裝；仿生包裝
玩樂，并不是單純的娛樂，或是嘩眾取寵，而是設(shè)計(jì)者通過縝密的思維活動(dòng)進(jìn)行的更多具有創(chuàng)造性常識(shí)與創(chuàng)新。同質(zhì)化商品競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，為了能使自己的產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，達(dá)到促銷的目的，包裝形態(tài)的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新就成為提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。將玩樂元素注入包裝形態(tài)的創(chuàng)新中，它是一個(gè)設(shè)計(jì)理念提升、認(rèn)識(shí)形態(tài)、發(fā)覺自然、了解包裝功能以及消費(fèi)者情感需求的過程。從表面上看，對(duì)包裝形態(tài)創(chuàng)新的目的是為了促進(jìn)商品的銷售，滿足消費(fèi)者的生理以及內(nèi)心情感的需求，但實(shí)則是體現(xiàn)了一種全新的設(shè)計(jì)理念以及價(jià)值觀念的改變。
1 將概念設(shè)計(jì)方法引入包裝形態(tài)創(chuàng)新中
概念設(shè)計(jì)是藝術(shù)發(fā)展過程中受意識(shí)形態(tài)中概念藝術(shù)影響形成的設(shè)計(jì)模式，隨著人們思維意識(shí)、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，概念藝術(shù)在不斷的影響著設(shè)計(jì)，并且被應(yīng)用。將概念藝術(shù)引入包裝設(shè)計(jì)形態(tài)創(chuàng)新中，使包裝成為一種最深刻、最前衛(wèi)、最豐富、最代表現(xiàn)代科技發(fā)展與設(shè)計(jì)水平的設(shè)計(jì)產(chǎn)物，引導(dǎo)使用者的消費(fèi)行為與審美趨向，促進(jìn)新的生活方式的形成。在概念包裝的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者是一個(gè)發(fā)現(xiàn)問題，然后協(xié)調(diào)各種想法，最終解決問題的一個(gè)運(yùn)用直覺且又系統(tǒng)有序的過程。設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)企業(yè)提出的訴求，依據(jù)產(chǎn)品的性能，對(duì)比同質(zhì)商品包裝的形態(tài)表現(xiàn)，以及消費(fèi)者的需求，在滿足包裝功能的前提下實(shí)現(xiàn)包裝形態(tài)的創(chuàng)新。
概念包裝形態(tài)設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循的是個(gè)性的體現(xiàn)與創(chuàng)造性的表現(xiàn)，體現(xiàn)商品爭(zhēng)的活力，避免設(shè)計(jì)的雷同與陳舊。創(chuàng)新就成了概念包裝設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想，設(shè)計(jì)者可以從設(shè)計(jì)理念、擴(kuò)展包裝功能、革新技術(shù)、造型創(chuàng)新等方面進(jìn)行思考。
1.1 設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新
在包裝的實(shí)用功能滿足的前提下，設(shè)計(jì)師可以通過設(shè)計(jì)主動(dòng)的向消費(fèi)者傳達(dá)一種全新的消費(fèi)理念，全新的概念性包裝實(shí)則是對(duì)新的生活方式的倡導(dǎo)。這種創(chuàng)新是在傳統(tǒng)包裝的基礎(chǔ)上對(duì)包裝的再發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造。
1.2 功能的創(chuàng)新
傳統(tǒng)的包裝在實(shí)現(xiàn)實(shí)用功能即保護(hù)產(chǎn)品、方便 運(yùn)輸與儲(chǔ)藏、引導(dǎo)消費(fèi)后包裝就完成了其使命。而概念包裝是在其原有的實(shí)用功能基礎(chǔ)上擴(kuò)展包裝的功能，實(shí)現(xiàn)包裝的價(jià)值增值。
1.3 技術(shù)的創(chuàng)新
重視新材料的嘗試、結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新、加工工藝的改進(jìn)，應(yīng)用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝形態(tài)的突破，并且探索如何將新科技、新技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品的商品化進(jìn)程及市場(chǎng)推廣。
1.4 形態(tài)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新
在包裝設(shè)計(jì)中，任何的造型形態(tài)都要通過內(nèi)在的結(jié)構(gòu)來(lái)支撐。結(jié)構(gòu)是包裝的骨骼，包裝的結(jié)構(gòu)是否科學(xué)合理、是否堅(jiān)固耐用、是否獨(dú)特靈巧直接決定著包裝的實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性與審美性。在商品經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的今天，人們的價(jià)值觀念、消費(fèi)形態(tài)、審美情趣都發(fā)生了顯著的變化，設(shè)計(jì)師應(yīng)注重包裝形態(tài)的創(chuàng)新，在滿足基本功能的前提下，以其新穎、獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)增強(qiáng)包裝的形式感與種種美的體驗(yàn)。
2 仿生包裝形態(tài)設(shè)計(jì)
所謂“仿生設(shè)計(jì)” 它是以自然界萬(wàn)事萬(wàn)物的“形”“色”
“音”“功能”“結(jié)構(gòu)”等為研究對(duì)象，有選擇地在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)用這些特征原理進(jìn)行的設(shè)計(jì)，同時(shí)結(jié)合仿生學(xué)的研究成果，為設(shè)計(jì)提供新的思想、新的原理、新的方法和新的途徑。正如德國(guó)著名仿生設(shè)計(jì)大師路易吉?克拉尼所說(shuō)“設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)應(yīng)來(lái)自誕生于大自然的生命所呈現(xiàn)的真理之中?！盵1]大自然的鬼斧神工使得我們的世界形態(tài)萬(wàn)千，它不僅孕育了生命，更是以它獨(dú)特的魅力讓我們獲得源源不斷的設(shè)計(jì)靈感，成為我們包裝形態(tài)創(chuàng)新的楷模。以自然形態(tài)為創(chuàng)作元素，將自然物的優(yōu)美形態(tài)、巧妙構(gòu)形與包裝形態(tài)設(shè)計(jì)的自身特點(diǎn)相結(jié)合，利用人們所產(chǎn)生的視知覺上的“真實(shí)”感，不僅增加了包裝形態(tài)設(shè)計(jì)的生動(dòng)性、趣味性與創(chuàng)新性，還能獲得從功能到審美的完美體現(xiàn)。
2.1 生物結(jié)構(gòu)的包裝形態(tài)設(shè)計(jì)
生物結(jié)構(gòu)是物種進(jìn)化過程中最理想的自然選擇形式，具有高度的合理性與審美性，同時(shí)也具有鮮明的生命特征。結(jié)構(gòu)仿生設(shè)計(jì)通過對(duì)自然生物由內(nèi)而外的結(jié)構(gòu)特征的認(rèn)知，再將其分解為抽象的元素，結(jié)合點(diǎn)、線、面的構(gòu)型法則，根據(jù)產(chǎn)品的性能與特征，進(jìn)行的包裝形態(tài)設(shè)計(jì)，從而使包裝形態(tài)具有自然生命的意義與美感特征。例如設(shè)計(jì)師通過對(duì)自然形態(tài)的花的生長(zhǎng)變化以及相應(yīng)的結(jié)構(gòu)改變的模擬，運(yùn)用仿生學(xué)原理設(shè)計(jì)出的花朵形態(tài)包裝盒，包裝合起時(shí)它如一含苞待放的花朵，包裝開啟后，它又宛如一朵盛開的花朵。別具匠心的結(jié)構(gòu)造型，使得包裝易合易開，同時(shí)也帶給消費(fèi)者美的享受。
2.2 仿生物表面質(zhì)感的包裝形態(tài)設(shè)計(jì)
自然萬(wàn)物有著其特有的質(zhì)感與肌理，這種表象不僅僅是一種視覺或者觸覺的感官體驗(yàn)，更代表了這一物種的內(nèi)在功能需要，具有深層次的生命意義。在包裝形態(tài)設(shè)計(jì)中，通過對(duì)生物表面肌理與質(zhì)感的模擬、設(shè)計(jì)創(chuàng)造，這種有趣的設(shè)計(jì)，不僅能夠增強(qiáng)包裝形態(tài)的意義和表現(xiàn)力，同時(shí)也能帶給人們帶來(lái)美好的情感體驗(yàn)。
2.3 仿生物功能的包裝心態(tài)設(shè)計(jì)
功能仿生的包裝設(shè)計(jì)，其主要研究自然生物的客觀功能原理與特征，從中得到啟示以促進(jìn)包裝功能改進(jìn)或包裝形態(tài)的創(chuàng)新。自然界中的動(dòng)植物為了求得生存與發(fā)展，在經(jīng)過漫長(zhǎng)的進(jìn)化，形成了各具特色的功能形態(tài)特征，這些功能、特征成為它們天然的“自我包裝”。如果我們對(duì)這些天然的自我包裝形態(tài)進(jìn)行提煉、抽取、再設(shè)計(jì)，這無(wú)疑也是一種包裝形態(tài)的創(chuàng)新方法，在功能與形態(tài)中完成功能與審美，形態(tài)與趣味的共生。
2.4 仿生物意象的包裝形態(tài)設(shè)計(jì)
生物的意象是在人類認(rèn)識(shí)自然的經(jīng)驗(yàn)與情感積累的過程中產(chǎn)生的，仿生物意象的設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品語(yǔ)義和文化特征的體現(xiàn)具有重要作用。例如，當(dāng)我們看到某一自然物時(shí)，由于長(zhǎng)期受文化、習(xí)慣、環(huán)境等因素的影響，這一自然物已轉(zhuǎn)化成特定的視覺符號(hào)，因?yàn)橐簿陀辛苏Z(yǔ)義傳達(dá)的功能。這些都給我們包裝形態(tài)的創(chuàng)新提供了思路。將這種視覺符號(hào)運(yùn)用到包裝形態(tài)中、利用視覺符號(hào)對(duì)人的視覺、觸覺、味聽覺的刺激來(lái)傳遞信息或幫助人們對(duì)以往的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行聯(lián)想和回憶，增加包裝的附加值，從而加深產(chǎn)品的印象，提升品牌價(jià)值。
3 環(huán)保理念融入包裝形態(tài)的創(chuàng)新
伴隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，我們賴以生存的生態(tài)環(huán)境卻在遭受著巨大的破壞。保護(hù)生態(tài)環(huán)境、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是我們每個(gè)社會(huì)成員義不容辭的義務(wù)。新世紀(jì)的設(shè)計(jì)師應(yīng)具有環(huán)保的視野和對(duì)社會(huì)長(zhǎng)期負(fù)責(zé)的意識(shí)，一個(gè)優(yōu)秀的包裝形態(tài)設(shè)計(jì)，不僅要能給人們帶來(lái)使用上的便利、審美的愉悅，還應(yīng)具有高度的“社會(huì)責(zé)任感”―保護(hù)生態(tài)環(huán)境。反對(duì)為了追求奢華的過度包裝形態(tài)，鼓勵(lì)結(jié)合不同的加工方式、運(yùn)用新材料以及擴(kuò)展包裝的功能進(jìn)行包裝形態(tài)的創(chuàng)新。這種具有環(huán)保理念的包裝形態(tài)創(chuàng)新，無(wú)形中也增添了包裝形態(tài)的趣味性，使人們從作品中感受到設(shè)計(jì)的人文關(guān)懷。如運(yùn)用紙漿制作的各種酒外包裝，造型新穎，富有獨(dú)特的觸感，給人耳目一新的感覺。還可以通過擴(kuò)展了包裝的功能，實(shí)現(xiàn)了資源的可持續(xù)利用和保持的三原則：減少浪費(fèi)、回收利用、重復(fù)利用，還增添包裝形態(tài)的趣味性，以形態(tài)體現(xiàn)對(duì)人的關(guān)懷。
4 結(jié)語(yǔ)
玩樂元素對(duì)包裝形態(tài)創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)由包裝實(shí)用功能決定形態(tài)，以全新的設(shè)計(jì)理念為包裝形態(tài)的創(chuàng)新提供了一系列的思考方法。關(guān)注消費(fèi)者的需求、通過包裝實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值增值，以人為本，體現(xiàn)設(shè)計(jì)對(duì)人的關(guān)愛。
常規(guī)的營(yíng)銷傳播更多地是以提升當(dāng)前的銷量為目標(biāo)，所用的策略大多是“增加產(chǎn)品吸引力、廣告公關(guān)訴求準(zhǔn)確有力、強(qiáng)大的銷售隊(duì)伍、廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)、終端生動(dòng)化”等。當(dāng)這些營(yíng)銷傳播策略沒有在品牌戰(zhàn)略定位統(tǒng)帥下展開的時(shí)候，只能短暫提升銷售，不能起到促進(jìn)消費(fèi)者加深對(duì)品牌識(shí)別的記憶與認(rèn)同，所以基本無(wú)法對(duì)打造強(qiáng)勢(shì)品牌起支持作用。
我們可以發(fā)現(xiàn)無(wú)數(shù)的營(yíng)銷廣告策略，從營(yíng)銷廣告的標(biāo)準(zhǔn)看是一流的，但由于沒有與品牌定位保持一致，卻對(duì)提升品牌毫無(wú)益處，甚至是有損品牌，如：非常吸引人的訴求、與消費(fèi)者熱點(diǎn)需求吻合的新產(chǎn)品、迅速提升銷售的讓利促銷。具體如下：
一、訴求與賣點(diǎn)能提升銷售但不能提升品牌整體價(jià)值
許多看上去非常動(dòng)聽的訴求點(diǎn)（賣點(diǎn)）和抓住市場(chǎng)熱點(diǎn)的炒作并不能對(duì)建立清晰的品牌聯(lián)想作貢獻(xiàn)，也不能提升品牌的整體價(jià)值感。中國(guó)家電品牌特別喜歡炒熱點(diǎn)，新概念滿天飛，空調(diào)有“除菌光”、“納米”、“抗菌”，彩電有“上網(wǎng)通”、“變頻”、“綠色”。這些概念在某一時(shí)間段內(nèi)，大家一起炒作有一定的訴求力，但實(shí)則撿了芝麻丟了西瓜，不同的概念之間缺乏有機(jī)的聯(lián)系，沒有反映共同的品牌識(shí)別，所以每一個(gè)不同概念與熱點(diǎn)的宣傳并沒有持續(xù)一致地傳達(dá)出品牌的精髓和追求，無(wú)法起到對(duì)品牌的基本識(shí)別添磚加瓦的作用。這樣的概念營(yíng)銷與賣點(diǎn)，看上去熱鬧一時(shí)，也能在瞬間創(chuàng)造較好的銷售業(yè)績(jī)乃至銷售奇跡。但幾年下來(lái)，卻發(fā)現(xiàn)品牌的整體價(jià)值并未上升，概念營(yíng)銷與賣點(diǎn)有實(shí)質(zhì)的高技術(shù)支撐并且能為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益當(dāng)然是好事，但不能為出風(fēng)頭、搶鏡頭和聚焦眼球而搞概念營(yíng)銷。更重要的是由于概念營(yíng)銷偏離于核心利益，如彩電業(yè)對(duì)“畫面鮮艷、自然、逼真”的傳達(dá)，這么多的概念顯得蒼白無(wú)力、不堪一擊。
海信空調(diào)就不追逐概念與熱點(diǎn)，獲得了豐厚回報(bào)，在空調(diào)的高端市場(chǎng)銷量居于前茅。空調(diào)市場(chǎng)的熱點(diǎn)很多，不斷有新概念誕生，但大多數(shù)只是提供了次要的、輔助的利益，而不是消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)時(shí)最關(guān)注的要素。另外，許多目前市場(chǎng)上流行的概念大部分沒有太高的技術(shù)含量，如空氣清新、負(fù)離子技術(shù)等等，一家出來(lái)以后幾乎全行業(yè)馬上都能生產(chǎn)。即追逐概念與熱點(diǎn)對(duì)提升品牌的技術(shù)感與尊崇感不僅沒有太大的幫助，搞多了給人很不嚴(yán)肅的感覺反而有損品牌的技術(shù)形象。所有的空調(diào)技術(shù)中，最能給消費(fèi)者帶來(lái)利益的是變頻技術(shù)，如變頻技術(shù)帶來(lái)的恒溫舒適、省電節(jié)能、低噪音。同時(shí)，變頻技術(shù)的升級(jí)與突破有較高的難度，比缺乏技術(shù)支撐的純粹炒概念更能提升品牌的高科技感與創(chuàng)新感，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生整體上的認(rèn)同與尊崇。所以海信就一直突出“變頻技術(shù)領(lǐng)航者”這一核心識(shí)別，盡管去年宣傳的主題是引進(jìn)了頂尖的變頻技術(shù)研究團(tuán)隊(duì)，今年宣傳的是“變頻技術(shù)升級(jí)到了復(fù)合智能直流變頻”，每年的信息并不一樣，但都在加深“海信是變頻技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者”的識(shí)別。海信也在宣傳許多能錦上添花地增加產(chǎn)品吸引力的概念，如光觸媒除臭、空氣清新等，但從不喧賓奪主遮掩了“變頻技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者”這一形象。
所以，許多在某一很小的時(shí)間段、某些場(chǎng)合看來(lái)非常有吸引力的概念、訴求以及抓住市場(chǎng)熱點(diǎn)的炒作，往往只能短暫促進(jìn)銷售的增長(zhǎng)，而且為了達(dá)到短暫的銷售的增長(zhǎng)付出不少的成本。更重要的是，并不能對(duì)建立清晰的品牌聯(lián)想作貢獻(xiàn)，對(duì)打造強(qiáng)勢(shì)品牌無(wú)所助益。
二、產(chǎn)品開發(fā)背離了品牌定位稀釋了品牌個(gè)性
背離了品牌定位的產(chǎn)品開發(fā)策略，往往導(dǎo)致品牌個(gè)性在消費(fèi)者大腦中越來(lái)越模糊。比如中國(guó)啤酒行業(yè)，市場(chǎng)不停在轉(zhuǎn)化熱點(diǎn)，包裝風(fēng)格、瓶型、口味、技術(shù)的流行變化較快，所以不少企業(yè)生怕落伍，就緊緊跟著熱點(diǎn)走。甚至為了防止竄貨，為不同經(jīng)銷商專門設(shè)計(jì)一個(gè)專門的瓶標(biāo)與瓶型。從局部的視野和純粹的營(yíng)銷角度看，這些策略都是對(duì)的，因?yàn)楦M(jìn)消費(fèi)者追捧的熱點(diǎn)毫無(wú)疑問可以導(dǎo)致銷量的馬上上升，為不同經(jīng)銷商專門設(shè)計(jì)一個(gè)專門的瓶標(biāo)與瓶型可以比較有效地取證，便于打擊竄貨，打擊竄貨又是通路管理中的重點(diǎn)。這種純粹以短暫營(yíng)銷問題解決為導(dǎo)向，背離了品牌戰(zhàn)略方向的產(chǎn)品開發(fā)策略，往往導(dǎo)致一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品就多達(dá)60種以上，你開發(fā)紅棗，我也開發(fā)紅棗，我用小麥技術(shù)釀造，你也用小麥釀造，你用雪花瓶，我也用，你用矮胖的異型瓶，我也用。你的包裝紅、綠、藍(lán)、金多種多樣，我的也一樣。眾多包裝風(fēng)格不一致、產(chǎn)品特色沒有重點(diǎn)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，結(jié)果品牌在消費(fèi)者大腦中一片混亂，根本無(wú)法留下恒定、清晰的印記與聯(lián)想。而我們發(fā)現(xiàn)百威、喜力這些國(guó)際大牌，頂多不超過5個(gè)品種，產(chǎn)品包裝會(huì)隨著時(shí)代的變化做調(diào)整，但主要是微調(diào)，新包裝與老包裝之間總有極其相似的神韻。都彭的斜紋、BURBERRY的格子總是會(huì)出現(xiàn)在絕大多數(shù)的款式上。因?yàn)閲?guó)際品牌深深懂得確保品牌識(shí)別在消費(fèi)者大腦刻下深刻的印記比什么都重要。
三、戰(zhàn)術(shù)性促銷只能刺激銷量但沒有提升品牌力
常規(guī)的營(yíng)銷傳播更多地是以提升當(dāng)前的銷量為目標(biāo)，所用的策略大多是“增加產(chǎn)品吸引力、廣告公關(guān)訴求準(zhǔn)確有力、強(qiáng)大的銷售隊(duì)伍、廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)、終端生動(dòng)化”等。當(dāng)這些營(yíng)銷傳播策略沒有在品牌戰(zhàn)略定位統(tǒng)帥下展開的時(shí)候，只能短暫提升銷售，不能起到促進(jìn)消費(fèi)者加深對(duì)品牌識(shí)別的記憶與認(rèn)同，所以基本無(wú)法對(duì)打造強(qiáng)勢(shì)品牌起支持作用。
我們可以發(fā)現(xiàn)無(wú)數(shù)的營(yíng)銷廣告策略，從營(yíng)銷廣告的標(biāo)準(zhǔn)看是一流的，但由于沒有與品牌定位保持一致，卻對(duì)提升品牌毫無(wú)益處，甚至是有損品牌，如：非常吸引人的訴求、與消費(fèi)者熱點(diǎn)需求吻合的新產(chǎn)品、迅速提升銷售的讓利促銷。具體如下：
一、訴求與賣點(diǎn)能提升銷售，但不能提升品牌整體價(jià)值
許多看上去非常動(dòng)聽的訴求點(diǎn)(賣點(diǎn))和抓住市場(chǎng)熱點(diǎn)的炒作并不能對(duì)建立清晰的品牌聯(lián)想作貢獻(xiàn)，也不能提升品牌的整體價(jià)值感。中國(guó)家電品牌特別喜歡炒熱點(diǎn)，新概念滿天飛，空調(diào)有“除菌光”、“納米”、“抗菌”，彩電有“上網(wǎng)通”、“變頻”、“綠色”。這些概念在某一時(shí)間段內(nèi)，大家一起炒作有一定的訴求力，但實(shí)則撿了芝麻丟了西瓜，不同的概念之間缺乏有機(jī)的聯(lián)系，沒有反映共同的品牌識(shí)別，所以每一個(gè)不同概念與熱點(diǎn)的宣傳并沒有持續(xù)一致地傳達(dá)出品牌的精髓和追求，無(wú)法起到對(duì)品牌的基本識(shí)別添磚加瓦的作用。這樣的概念營(yíng)銷與賣點(diǎn)，看上去熱鬧一時(shí)，也能在瞬間創(chuàng)造較好的銷售業(yè)績(jī)乃至銷售奇跡。但幾年下來(lái)，卻發(fā)現(xiàn)品牌的整體價(jià)值并未上升，概念營(yíng)銷與賣點(diǎn)有實(shí)質(zhì)的高技術(shù)支撐并且能為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益當(dāng)然是好事，但不能為出風(fēng)頭、搶鏡頭和聚焦眼球而搞概念營(yíng)銷。更重要的是由于概念營(yíng)銷偏離于核心利益，如彩電業(yè)對(duì)“畫面鮮艷、自然、逼真”的傳達(dá)，這么多的概念顯得蒼白無(wú)力、不堪一擊。
海信空調(diào)就不追逐概念與熱點(diǎn)，獲得了豐厚回報(bào)，在空調(diào)的高端市場(chǎng)銷量居于前茅。空調(diào)市場(chǎng)的熱點(diǎn)很多，不斷有新概念誕生，但大多數(shù)只是提供了次要的、輔助的利益，而不是消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)時(shí)最關(guān)注的要素。另外，許多目前市場(chǎng)上流行的概念大部分沒有太高的技術(shù)含量，如空氣清新、負(fù)離子技術(shù)等等，一家出來(lái)以后幾乎全行業(yè)馬上都能生產(chǎn)。即追逐概念與熱點(diǎn)對(duì)提升品牌的技術(shù)感與尊崇感不僅沒有太大的幫助，搞多了給人很不嚴(yán)肅的感覺反而有損品牌的技術(shù)形象。所有的空調(diào)技術(shù)中，最能給消費(fèi)者帶來(lái)利益的是變頻技術(shù)，如變頻技術(shù)帶來(lái)的恒溫舒適、省電節(jié)能、低噪音。同時(shí)，變頻技術(shù)的升級(jí)與突破有較高的難度，比缺乏技術(shù)支撐的純粹炒概念更能提升品牌的高科技感與創(chuàng)新感，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生整體上的認(rèn)同與尊崇。所以海信就一直突出“變頻技術(shù)領(lǐng)航者”這一核心識(shí)別，盡管去年宣傳的主題是引進(jìn)了頂尖的變頻技術(shù)研究團(tuán)隊(duì)，今年宣傳的是“變頻技術(shù)升級(jí)到了復(fù)合智能直流變頻”，每年的信息并不一樣，但都在加深“海信是變頻技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者”的識(shí)別。海信也在宣傳許多能錦上添花地增加產(chǎn)品吸引力的概念，如光觸媒除臭、空氣清新等，但從不喧賓奪主遮掩了“變頻技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者”這一形象。
所以，許多在某一很小的時(shí)間段、某些場(chǎng)合看來(lái)非常有吸引力的概念、訴求以及抓住市場(chǎng)熱點(diǎn)的炒作，往往只能短暫促進(jìn)銷售的增長(zhǎng)，而且為了達(dá)到短暫的銷售的增長(zhǎng)付出不少的成本。更重要的是，并不能對(duì)建立清晰的品牌聯(lián)想作貢獻(xiàn)，對(duì)打造強(qiáng)勢(shì)品牌無(wú)所助益。
二、產(chǎn)品開發(fā)背離了品牌定位，稀釋了品牌個(gè)性
背離了品牌定位的產(chǎn)品開發(fā)策略，往往導(dǎo)致品牌個(gè)性在消費(fèi)者大腦中越來(lái)越模糊。比如中國(guó)啤酒行業(yè)，市場(chǎng)不停在轉(zhuǎn)化熱點(diǎn)，包裝風(fēng)格、瓶型、口味、技術(shù)的流行變化較快，所以不少企業(yè)生怕落伍，就緊緊跟著熱點(diǎn)走。甚至為了防止竄貨，為不同經(jīng)銷商專門設(shè)計(jì)一個(gè)專門的瓶標(biāo)與瓶型。
從局部的視野和純粹的營(yíng)銷角度看，這些策略都是對(duì)的，因?yàn)楦M(jìn)消費(fèi)者追捧的熱點(diǎn)毫無(wú)疑問可以導(dǎo)致銷量的馬上上升，為不同經(jīng)銷商專門設(shè)計(jì)一個(gè)專門的瓶標(biāo)與瓶型可以比較有效地取證，便于打擊竄貨，打擊竄貨又是通路管理中的重點(diǎn)。這種純粹以短暫營(yíng)銷問題解決為導(dǎo)向，背離了品牌戰(zhàn)略方向的產(chǎn)品開發(fā)策略，往往導(dǎo)致一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品就多達(dá)60種以上，你開發(fā)紅棗，我也開發(fā)紅棗，我用小麥技術(shù)釀造，你也用小麥釀造，你用雪花瓶，我也用，你用矮胖的異型瓶，我也用。你的包裝紅、綠、藍(lán)、金多種多樣，我的也一樣。眾多包裝風(fēng)格不一致、產(chǎn)品特色沒有重點(diǎn)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，結(jié)果品牌在消費(fèi)者大腦中一片混亂，根本無(wú)法留下恒定、清晰的印記與聯(lián)想。
而我們發(fā)現(xiàn)百威、喜力這些國(guó)際大牌，頂多不超過5個(gè)品種，產(chǎn)品包裝會(huì)隨著時(shí)代的變化做調(diào)整，但主要是微調(diào)，新包裝與老包裝之間總有極其相似的神韻。都彭的斜紋、BURBERRY的格子總是會(huì)出現(xiàn)在絕大多數(shù)的款式上。因?yàn)閲?guó)際品牌深深懂得確保品牌識(shí)別在消費(fèi)者大腦刻下深刻的印記比什么都重要。
三、戰(zhàn)術(shù)性促銷只能刺激銷量，但沒有提升品牌力
我們可以發(fā)現(xiàn)無(wú)數(shù)的營(yíng)銷廣告策略，從營(yíng)銷廣告的標(biāo)準(zhǔn)看是一流的，但由于沒有品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)帥，卻對(duì)提升品牌毫無(wú)益處，甚至是有損品牌，如：非常吸引人的訴求、與消費(fèi)者熱點(diǎn)需求吻合的新產(chǎn)品、迅速提升銷售的讓利促銷。具體如下：
一、 訴求與賣點(diǎn)能提升銷售但不能提升品牌整體價(jià)值
許多看上去非常動(dòng)聽的訴求點(diǎn)（賣點(diǎn)）和抓住市場(chǎng)熱點(diǎn)的炒作并不能對(duì)建立清晰的品牌聯(lián)想作貢獻(xiàn)，也不能提升品牌的整體價(jià)值感。中國(guó)家電品牌特別喜歡炒熱點(diǎn)，新概念滿天飛，空調(diào)有“除菌光”、“納米”、“抗菌”，彩電有“上網(wǎng)通”、“變頻”、“綠色”。這些概念在某一時(shí)間段內(nèi)，大家一起炒作有一定的訴求力，但實(shí)則撿了芝麻丟了西瓜，不同的概念之間缺乏有機(jī)的聯(lián)系，沒有反映共同的品牌識(shí)別，所以每一個(gè)不同概念與熱點(diǎn)的宣傳并沒有持續(xù)一致地傳達(dá)出品牌的精髓和追求，無(wú)法起到對(duì)品牌的基本識(shí)別添磚加瓦的作用。這樣的概念營(yíng)銷與賣點(diǎn)，看上去熱鬧一時(shí)，也能在瞬間創(chuàng)造較好的銷售業(yè)績(jī)乃至銷售奇跡。但幾年下來(lái)，卻發(fā)現(xiàn)品牌的整體價(jià)值并未上升，概念營(yíng)銷與賣點(diǎn)有實(shí)質(zhì)的高技術(shù)支撐并且能為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益當(dāng)然是好事，但不能為出風(fēng)頭、搶鏡頭和聚焦眼球而搞概念營(yíng)銷。更重要的是由于概念營(yíng)銷偏離于核心利益，如彩電業(yè)對(duì)“畫面鮮艷、自然、逼真”的傳達(dá)，這么多的概念顯得蒼白無(wú)力、不堪一擊。
海信空調(diào)就不追逐概念與熱點(diǎn)，獲得了豐厚回報(bào)，在空調(diào)的高端市場(chǎng)銷量居于前茅?？照{(diào)市場(chǎng)的熱點(diǎn)很多，不斷有新概念誕生，但大多數(shù)只是提供了次要的、輔助的利益，而不是消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)時(shí)最關(guān)注的要素。另外，許多目前市場(chǎng)上流行的概念大部分沒有太高的技術(shù)含量，如空氣清新、負(fù)離子技術(shù)等等，一家出來(lái)以后幾乎全行業(yè)馬上都能生產(chǎn)。即追逐概念與熱點(diǎn)對(duì)提升品牌的技術(shù)感與尊崇感不僅沒有太大的幫助，搞多了給人很不嚴(yán)肅的感覺反而有損品牌的技術(shù)形象。所有的空調(diào)技術(shù)中，最能給消費(fèi)者帶來(lái)利益的是變頻技術(shù)，如變頻技術(shù)帶來(lái)的恒溫舒適、省電節(jié)能、低噪音。同時(shí)，變頻技術(shù)的升級(jí)與突破有較高的難度，比缺乏技術(shù)支撐的純粹炒概念更能提升品牌的高科技感與創(chuàng)新感，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生整體上的認(rèn)同與尊崇。所以海信就一直突出“變頻技術(shù)領(lǐng)航者”這一核心識(shí)別，盡管去年宣傳的主題是引進(jìn)了頂尖的變頻技術(shù)研究團(tuán)隊(duì)，今年宣傳的是“變頻技術(shù)升級(jí)到了復(fù)合智能直流變頻”，每年的信息并不一樣，但都在加深“海信是變頻技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者”的識(shí)別。海信也在宣傳許多能錦上添花地增加產(chǎn)品吸引力的概念，如光觸媒除臭、空氣清新等，但從不喧賓奪主遮掩了“變頻技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者”這一形象。
所以，許多在某一很小的時(shí)間段、某些場(chǎng)合看來(lái)非常有吸引力的概念、訴求以及抓住市場(chǎng)熱點(diǎn)的炒作，往往只能短暫促進(jìn)銷售的增長(zhǎng)，而且為了達(dá)到短暫的銷售的增長(zhǎng)付出不少的成本。更重要的是，并不能對(duì)建立清晰的品牌聯(lián)想作貢獻(xiàn)，對(duì)打造強(qiáng)勢(shì)品牌無(wú)所助益。
二、 產(chǎn)品開發(fā)背離了品牌定位稀釋了品牌個(gè)性
背離了品牌定位的產(chǎn)品開發(fā)策略，往往導(dǎo)致品牌個(gè)性在消費(fèi)者大腦中越來(lái)越模糊。比如中國(guó)啤酒行業(yè)，市場(chǎng)不停在轉(zhuǎn)化熱點(diǎn)，包裝風(fēng)格、瓶型、口味、技術(shù)的流行變化較快，所以不少企業(yè)生怕落伍，就緊緊跟著熱點(diǎn)走。甚至為了防止竄貨，為不同經(jīng)銷商專門設(shè)計(jì)一個(gè)專門的瓶標(biāo)與瓶型。從局部的視野和純粹的營(yíng)銷角度看，這些策略都是對(duì)的，因?yàn)楦M(jìn)消費(fèi)者追捧的熱點(diǎn)毫無(wú)疑問可以導(dǎo)致銷量的馬上上升，為不同經(jīng)銷商專門設(shè)計(jì)一個(gè)專門的瓶標(biāo)與瓶型可以比較有效地取證，便于打擊竄貨，打擊竄貨又是通路管理中的重點(diǎn)。這種純粹以短暫營(yíng)銷問題解決為導(dǎo)向，背離了品牌戰(zhàn)略方向的產(chǎn)品開發(fā)策略，往往導(dǎo)致一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品就多達(dá)60種以上，你開發(fā)紅棗，我也開發(fā)紅棗，我用小麥技術(shù)釀造，你也用小麥釀造，你用雪花瓶，我也用，你用矮胖的異型瓶，我也用。你的包裝紅、綠、藍(lán)、金多種多樣，我的也一樣。眾多包裝風(fēng)格不一致、產(chǎn)品特色沒有重點(diǎn)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，結(jié)果品牌在消費(fèi)者大腦中一片混亂，根本無(wú)法留下恒定、清晰的印記與聯(lián)想。而我們發(fā)現(xiàn)百威、喜力這些國(guó)際大牌，頂多不超過5個(gè)品種，產(chǎn)品包裝會(huì)隨著時(shí)代的變化做調(diào)整，但主要是微調(diào)，新包裝與老包裝之間總有極其相似的神韻。都彭的斜紋、BURBERRY的格子總是會(huì)出現(xiàn)在絕大多數(shù)的款式上。因?yàn)閲?guó)際品牌深深懂得確保品牌識(shí)別在消費(fèi)者大腦刻下深刻的印記比什么都重要。
三、 戰(zhàn)術(shù)性促銷只能刺激銷量但沒有提升品牌力
