時(shí)間：2023-09-05 16:32:02
序論：在您撰寫(xiě)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
她說(shuō)她當(dāng)年報(bào)考警校是因?yàn)橄矚g警察的威武。
十三年來(lái)，她對(duì)公安事業(yè)一直忠誠(chéng)、熱愛(ài)和自豪，從沒(méi)后悔。
13年前，她還是一個(gè)懵懂少女；
13年后，她已為人妻、為人母，已經(jīng)成長(zhǎng)為一名優(yōu)秀的派出所警長(zhǎng)。
她就是毓龍派出所第一警務(wù)區(qū)警長(zhǎng)苗雨琴。
見(jiàn)到苗雨琴的清晨，她已經(jīng)開(kāi)始了當(dāng)天的工作,就像十三年來(lái)的每一天清晨一樣。
苗雨琴的警區(qū)位于鹽城市建軍路以北，解放北路以東，毓龍路以南，小洋河以西，是鹽城市區(qū)的核心地段。
這個(gè)警區(qū)有三名社區(qū)民警：苗雨琴、季崢、顧群，都是清一色的女同志，同志們都稱她們的警區(qū)叫做“巾幗警區(qū)”。
俗話說(shuō)：“三個(gè)女人一臺(tái)戲”，社區(qū)給了三名女警大舞臺(tái)。
作為警長(zhǎng)，“巾幗警區(qū)”的“當(dāng)家花旦”，如何唱好服務(wù)社區(qū)群眾、保一方平安的大戲，苗雨琴用盡了腦筋，做足了文章。
社區(qū)治安的“牽頭人”
一段時(shí)期，“電瓶車(chē)、自行車(chē)被盜”是苗雨琴的警區(qū)內(nèi)比較嚴(yán)重的治安熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，令群眾非常頭疼。
電瓶車(chē)、自行車(chē)是常用的交通工具，雖然被盜一輛車(chē)案值并不大，但對(duì)于老百姓來(lái)說(shuō)，更重要的是降低了他們的安全感和對(duì)公安機(jī)關(guān)的滿意度。
“只有從事關(guān)民生的點(diǎn)滴做起，才能真正做好人民群眾的保護(hù)神?！?/p>
苗雨琴積極組織同事想辦法，動(dòng)腦筋，分析被盜的原因，因地制宜地制定防范措施。經(jīng)過(guò)認(rèn)真的觀察分析，她們發(fā)現(xiàn)社區(qū)內(nèi)車(chē)棚少、車(chē)棚小，車(chē)輛亂放，無(wú)人看守現(xiàn)象十分突出，為自行車(chē)被盜留下隱患。
此舉得到了社區(qū)群眾的交口稱贊，大家都說(shuō)：苗警長(zhǎng)，你為我們辦了一件大實(shí)事、大好事。
矛盾糾紛的“化解人”
調(diào)解糾紛雖然很普通，但它是社區(qū)民警日?；A(chǔ)工作中的一項(xiàng)“基本功”。
民事糾紛無(wú)小事，處理好群眾之間的矛盾、糾紛，是預(yù)防違法犯罪發(fā)生、維護(hù)社區(qū)安定不可或缺的一環(huán)。
苗雨琴說(shuō)：“糾紛只要調(diào)解好了，一樣能為社會(huì)和諧作貢獻(xiàn)。做群眾工作得要有耐心、不能急燥，特別是在處理社區(qū)里的家庭糾紛和鄰里糾紛時(shí)，既要解決問(wèn)題，又不能傷了雙方和氣，所以在工作中我和同事都特別注意解“結(jié)”的方式?！?/p>
今年七月初的一天，社區(qū)新東路的陳紅家裝空調(diào)，在墻上打孔時(shí)鉆頭上的冷卻水夾著一些粉塵順勢(shì)流到了東邊的鄰居張軍家門(mén)口。張軍便到陳紅家大罵，進(jìn)而雙方發(fā)生糾纏，張軍的手被咬傷，便坐到了陳紅的家中要說(shuō)法。苗雨琴接警后趕到現(xiàn)場(chǎng)，雙方家人依然劍拔弩張，氣氛十分緊張。考慮到張軍已經(jīng)是八十六歲的老人了，他家人還在一旁不停的“點(diǎn)火”不依不饒，現(xiàn)場(chǎng)一時(shí)難以解決，但是如果再持續(xù)下去老人的身體恐怕經(jīng)不起折騰，萬(wàn)一有個(gè)三長(zhǎng)兩短就會(huì)引發(fā)更大的事端。苗雨琴便走到張軍老人身邊，扶起張軍的胳膊對(duì)張軍說(shuō)：“張爹爹，這件事你不要急，身體健康要緊，到警務(wù)室我?guī)湍憬鉀Q?！闭f(shuō)完苗雨琴便將老人慢慢扶上了警車(chē)，叫上對(duì)方一起來(lái)到警務(wù)室。苗雨琴將老人攙到警務(wù)室坐下，給老人倒上一杯水，慢慢和老人聊起了家常，聊著聊著張軍老人就認(rèn)識(shí)到了搞好鄰居關(guān)系的重要性。經(jīng)過(guò)苗雨琴三四個(gè)小時(shí)的努力，終于達(dá)成協(xié)議，由陳紅賠償張軍部分醫(yī)藥費(fèi)，雙方家人的手又握到了一起。事后，張軍對(duì)苗雨琴說(shuō)：“苗警長(zhǎng)，就看在你對(duì)我的態(tài)度上，比我家里人還親，這件事你說(shuō)了算！”
幫教對(duì)象的“引路人”
“我們警區(qū)一共有各類(lèi)幫教對(duì)象36人，其中刑釋解教人員10人……?！闭劦竭@類(lèi)特殊群體，苗雨琴不假思索的直接道來(lái)。
“用真心幫扶，用真情感化”，是苗雨琴跟同事經(jīng)常傳遞的工作理念。
“只有竭盡所能的去教育轉(zhuǎn)化他們，幫助他們?cè)僦\職業(yè)，才能杜絕他們重新犯罪的念頭，否則他們就是警區(qū)的治安隱患?！泵缬昵賹⒛抗夂途Ω嗟赝断蛄松鐓^(qū)里的這個(gè)“灰色”人群。
家住八十間社區(qū)的刑釋人員吳軍，今年已經(jīng)40多歲，以前就是群眾嘴中常說(shuō)的混混，因?yàn)榻榻B容留**被外地警方抓獲，獲刑八年，2006年才從監(jiān)獄釋放，家人曾因此事要和他斷絕關(guān)系。從監(jiān)獄釋放后，吳軍到派出所報(bào)到，苗雨琴接待了他。在和吳軍深入交談后，苗雨琴感覺(jué)到吳軍并不是無(wú)藥可救的人，挺有思想，只要加以引導(dǎo)，就有可能走上正道。為此，苗雨琴多次找到吳軍及其家人交流思想，吳軍深受教育，和其家人的關(guān)系也漸漸得到了緩和。現(xiàn)在，由家人集體出資幫吳軍開(kāi)的一個(gè)銷(xiāo)售外貿(mào)產(chǎn)品的小店正在市區(qū)紅紅火火的經(jīng)營(yíng)著。小店開(kāi)業(yè)那天，吳軍專門(mén)給苗雨琴送來(lái)請(qǐng)?zhí)?，?duì)苗雨琴說(shuō)：“苗警長(zhǎng)，真的謝謝你。沒(méi)有你的幫助和教育，我真不知道又會(huì)干什么呢！”
在苗雨琴和同事的共同幫教下，她們警區(qū)的刑釋解教人員至今未發(fā)現(xiàn)有一例重新違法犯罪。
危難時(shí)刻“顯身手”
在社區(qū)群眾的心中，苗雨琴不但是一位熱情可親的好警長(zhǎng)，還有她英勇果敢的一面。
今年三月份，社區(qū)單身老人周玉珍突發(fā)精神病，神智失常，脫了衣服在街上亂跑，后來(lái)又跑回家打碎茶瓶，光腳在碎玻璃上踩。誰(shuí)要上去幫助她，她就用手里一個(gè)有刺的掃帚對(duì)人家亂舞，沒(méi)人敢靠近。苗雨琴接警后迅速趕到現(xiàn)場(chǎng)，她看到老人的腳已經(jīng)被碎玻璃刺破，想也沒(méi)想就沖上前去，一把抓住周玉珍的雙臂，用力將周玉珍控制住，后又和居委會(huì)的同志一起替周玉珍穿好衣服，將她送往醫(yī)院治療。
在場(chǎng)的群眾無(wú)不拍手稱道：“苗警長(zhǎng)，你絕對(duì)的!”此事被《鹽城晚報(bào)》等多家媒體予以了報(bào)道，在社會(huì)上引起了良好的反響。
一份耕耘，一份收獲，苗雨琴的工作不僅得到了社區(qū)居民的肯定，更得到了上級(jí)的好評(píng)。由于工作成績(jī)突出，苗雨琴多次受到上級(jí)嘉獎(jiǎng)，2008年6月還被評(píng)為鹽城市首批公安派出所工作“111”工程優(yōu)秀派出所民警。
青春揮灑方寸之間,十三年來(lái)無(wú)怨無(wú)悔。
沒(méi)有驚天動(dòng)地的壯舉，也沒(méi)有轟轟烈烈的偉業(yè)，社區(qū)是她的崗位，社區(qū)是她的事業(yè)，社區(qū)是她的家。
目前，學(xué)界逐漸重視區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)預(yù)測(cè)，在入境游客量預(yù)測(cè)、國(guó)內(nèi)游客量量預(yù)測(cè)等方面，建立了各種方法和模型。在對(duì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)游客量需求的預(yù)測(cè)中，常用的方法有多元回歸模型、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型、灰色預(yù)測(cè)模型、引力模型及一般時(shí)間序列模型等，這些方法可以反映游客變化的一般趨勢(shì)，但預(yù)測(cè)結(jié)果受突況（如SARS事件）的影響比較大。ARIMA作為統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)中的一個(gè)重要模型，被廣泛運(yùn)用于各個(gè)領(lǐng)域，由于ARIMA模型則能夠較好地克服隨機(jī)干擾問(wèn)題，近年來(lái)，也被運(yùn)用與旅游業(yè)游客量的預(yù)測(cè)中。ARIMA模型全稱自回歸移動(dòng)平均模型（AutoregressiveIntegrantedMovingAverageModel,ARIMA)，由博克思（Box）和詹金斯（Jenk-ins）于70年代初提出。其中ARIMA（p，d，q）稱為差分自回歸移動(dòng)平均模型，AR是自回歸，p為自回歸項(xiàng)；MA為移動(dòng)平均，q為移動(dòng)平均項(xiàng)數(shù)，d為時(shí)間序列成為平穩(wěn)時(shí)所做的差分次數(shù)。ARIMA模型的基本思想是：將預(yù)測(cè)對(duì)象隨時(shí)間推移而形成的數(shù)據(jù)序列視為一個(gè)隨機(jī)序列，用數(shù)學(xué)模型來(lái)描述，模型被識(shí)別后可以從時(shí)間序列的過(guò)去值及現(xiàn)在值來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)值。
二、研究步驟
（1）根據(jù)時(shí)間序列的散點(diǎn)圖、自相關(guān)函數(shù)和偏自相關(guān)函數(shù)圖以ADF單位根檢驗(yàn)其方差、趨勢(shì)及其季節(jié)性變化規(guī)律，對(duì)序列的平穩(wěn)性進(jìn)行識(shí)別。（2）對(duì)非平穩(wěn)序列進(jìn)行平穩(wěn)化處理。如果數(shù)據(jù)序列是非平穩(wěn)的，并存在一定的增長(zhǎng)或下降趨勢(shì)，則需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行差分處理，如果數(shù)據(jù)存在異方差，則需對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行技術(shù)處理，直到處理后的數(shù)據(jù)的自相關(guān)函數(shù)值和偏相關(guān)函數(shù)值無(wú)顯著地異于零。（3）根據(jù)時(shí)間序列模型的識(shí)別規(guī)則，建立相應(yīng)的模型。若平穩(wěn)序列的偏相關(guān)函數(shù)是截尾的，而自相關(guān)函數(shù)是拖尾的，可斷定序列適合ARIMA模型；若平穩(wěn)序列的偏相關(guān)函數(shù)是拖尾的，而自相關(guān)函數(shù)是截尾的，則可斷定序列適合ARIMA模型；若平穩(wěn)序列的偏相關(guān)函數(shù)和自相關(guān)函數(shù)均是拖尾的，則序列適合ARIMA模型。（4）進(jìn)行參數(shù)估計(jì)，檢驗(yàn)是否具有統(tǒng)計(jì)意義。（5）進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)，診斷殘差序列是否為白噪聲。（6）利用己通過(guò)檢驗(yàn)的模型進(jìn)行預(yù)測(cè)分析。
三、研究假設(shè)
（一）預(yù)測(cè)指標(biāo)的選擇本文選擇入境旅游人數(shù)和入境旅游外匯收入，進(jìn)行模型分析，對(duì)未來(lái)入境旅游市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行預(yù)測(cè)。
（二）研究假設(shè)假設(shè)1：利用ARIMA模型預(yù)測(cè)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)入境旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)是可行的。假設(shè)2：基于時(shí)間序列模型的擬合度較好，其預(yù)測(cè)值具有可信性。
四、鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)入境旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
本文選擇1998-2013年鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)15年的入境旅游人數(shù)和入境旅游外匯收入為實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)（見(jiàn)表1），構(gòu)成研究對(duì)象的時(shí)間序列，采用ARIMA模型建立時(shí)間序列模型，并預(yù)測(cè)至2015年鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)入境旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)上述數(shù)據(jù)，利用SPSS17軟件，建立ARIMA模型，得出結(jié)果（見(jiàn)圖1和表2），從結(jié)果中可知ARIMA預(yù)測(cè)值與實(shí)際值擬合度較高，除了一些特殊年份以外誤差比例都保持在10%以下（1998年預(yù)測(cè)值高于實(shí)際值是因?yàn)闁|南亞金融危機(jī)影響，2003和2004年是由于SARS風(fēng)波導(dǎo)致預(yù)測(cè)值與實(shí)際值不符），最低誤差率僅為0.95%。
包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)要素包括了商標(biāo)元素、圖形元素、文字元素。商標(biāo)是指公司、企業(yè)、廠商、產(chǎn)品或服務(wù)等使用的具有商業(yè)行為的特殊標(biāo)志。它象征企業(yè)的精神與面貌，是企業(yè)信譽(yù)及品質(zhì)的保證，起著保護(hù)企業(yè)信譽(yù)，維護(hù)消費(fèi)者利益，美化、宣傳產(chǎn)品的作用。知名商標(biāo)如同一種承諾和保證，成為創(chuàng)造產(chǎn)品形象和企業(yè)形象的基礎(chǔ)。在包裝設(shè)計(jì)中，商標(biāo)是必不可少的設(shè)計(jì)元素。在畫(huà)面中也起到一定的裝飾審美作用，它一般被放置在主展示面上較醒目的位置。
由于商品的種類(lèi)多種多樣，因此它的包裝也是異彩紛呈的。面對(duì)不同類(lèi)別的包裝，統(tǒng)一要采用不同形式的圖形語(yǔ)言加以表現(xiàn)。無(wú)論何種圖形形式，都不外乎具象圖形和抽象圖形兩大類(lèi)，其最終目的都是通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)商品信息，繼而達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。具象圖形是對(duì)自然物象的直接描繪，它可以通過(guò)人們的感覺(jué)器官直接感知，它是真實(shí)、直接、寫(xiě)實(shí)地再現(xiàn)原有物象的特征，是有原型可循的一類(lèi)圖形。這類(lèi)圖形運(yùn)用到包裝裝潢設(shè)計(jì)中是直觀而一目了然的，它通過(guò)具體描繪的手法直接將內(nèi)容物的形象呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，使人通過(guò)已有的經(jīng)驗(yàn)即可識(shí)別商品的確切類(lèi)別。依據(jù)表現(xiàn)手法和描繪手法不同，具象圖形又可分為攝影和繪畫(huà)兩種。而抽象圖形通常是指經(jīng)過(guò)概括提取、人工雕琢的圖形樣式。在包裝裝潢的圖形設(shè)計(jì)中，抽象圖形大致可分為文字符號(hào)、幾何形及偶發(fā)形。
在商品包裝上可以沒(méi)有圖形，但不可以沒(méi)有文字。根據(jù)文字在包裝設(shè)計(jì)中的功能作用，可分為三個(gè)部分，即品牌形象文字、廣告宣傳文字和功能說(shuō)明文字。品牌形象文字包括品牌名稱、商品品名、企業(yè)標(biāo)識(shí)名稱和企業(yè)名稱。這些文字代表產(chǎn)品形象，一般被安排在主展示面上和較醒目的位置，要求精心設(shè)計(jì)使其富有鮮明的個(gè)性和豐富的內(nèi)涵與視覺(jué)表現(xiàn)力，能給消費(fèi)者留下深刻印象并產(chǎn)生好感。廣告宣傳文字一般也被安排在主展示面，但視覺(jué)表現(xiàn)力不能超過(guò)品牌名稱，避免喧賓奪主。功能說(shuō)明文字是商品的功能與使用內(nèi)容的詳細(xì)說(shuō)明，其中有些文字是相關(guān)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，具有強(qiáng)制性，不是由設(shè)計(jì)師和企業(yè)決定的。功能說(shuō)明文字的內(nèi)容主要有：產(chǎn)品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號(hào)、規(guī)格、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家、地址、電話、注意事項(xiàng)等。這些文字通常采用可讀性較強(qiáng)的印刷字體，主要安排在包裝側(cè)面或背面，一般是在包裝的次要位置。
二、包裝設(shè)計(jì)的系列化
經(jīng)濟(jì)學(xué)家們認(rèn)為，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)存在著三個(gè)本質(zhì)性的差別，即決策機(jī)制不同、協(xié)調(diào)機(jī)制不同和激勵(lì)機(jī)制不同。決策機(jī)制不同是指計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的選擇或資源配置是由至高無(wú)上的政府機(jī)構(gòu)做出的，而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的選擇或資源配置則是由成千上萬(wàn)的個(gè)人分散地獨(dú)立做出的。協(xié)調(diào)機(jī)制不同是指計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的存在與運(yùn)行是一個(gè)金字塔形的等級(jí)制度，自上而下以一種命令的方式來(lái)貫徹落實(shí)，而對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，是由一個(gè)統(tǒng)一的價(jià)格來(lái)調(diào)節(jié)千千萬(wàn)萬(wàn)的分散個(gè)體，使它們達(dá)到一致。激勵(lì)機(jī)制不同是指計(jì)劃經(jīng)濟(jì)是以集體利益為中心的，強(qiáng)調(diào)“大河沒(méi)水小河干”，而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)卻是以個(gè)人利益為中心的，強(qiáng)調(diào)“小河有水大河滿”。例如處理同一件事情，采取計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和采取市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)會(huì)有完全不同的結(jié)果。
同是醫(yī)院專家門(mén)診掛號(hào)價(jià)錢(qián)的問(wèn)題，如果采取計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，即政府做出規(guī)定：為了使經(jīng)濟(jì)條件不好的人也能看得起專家門(mén)診，醫(yī)院的專家門(mén)診掛號(hào)費(fèi)不得多于14元。這樣，無(wú)論大病小病，人們都想去看專家門(mén)診，而專家的看病熱情則急劇減小，就出現(xiàn)了需求大于供給的情況，處理這種情況，政府可采取三種不同的手段方法。一、采取分給指，由掛號(hào)處人員決定將票號(hào)分給誰(shuí)，但是在此過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)掛號(hào)處人員受賄的現(xiàn)象，損壞的還是人民的利益。二、采取排隊(duì)制，即按次序掛號(hào)，每天售出一定量的票號(hào)，直至售盡為止，，這樣，人們便都不去工作，來(lái)到醫(yī)院排隊(duì)掛號(hào)，浪費(fèi)了時(shí)間和大量的人力資源。三、會(huì)出現(xiàn)“黑市”，不法分子將14元的票號(hào)以100元的高價(jià)賣(mài)給看病的人，從中獲取高額利潤(rùn)。但如果在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，政府放手不管，醫(yī)院會(huì)自己制定出一個(gè)合理的價(jià)格，如果供給大于需求，醫(yī)院便會(huì)迅速降價(jià)，而一旦供給小于需求，醫(yī)院又會(huì)相對(duì)的提升價(jià)格，在此過(guò)程中，醫(yī)院不斷地在尋求一個(gè)經(jīng)濟(jì)平衡點(diǎn)，直至供求相等，便實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)最大化。原來(lái)存在的種種問(wèn)題，便自動(dòng)消失了。
經(jīng)濟(jì)制度是一種根本性的資源配置方式，決定著一個(gè)社會(huì)的總體方向，十分重要！
區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)就是區(qū)域從滿足投資者的需求出發(fā)來(lái)塑造投資環(huán)境，并把整個(gè)投資環(huán)境像產(chǎn)品一樣對(duì)外推銷(xiāo)，來(lái)吸引投資者的投資、滿足投資者需求的一系列與投資市場(chǎng)有關(guān)的活動(dòng)的總和。所謂區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上是指兩個(gè)過(guò)程：一是指區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)者在經(jīng)營(yíng)區(qū)域時(shí)，將區(qū)域看做市場(chǎng)導(dǎo)向型的企業(yè)，向企業(yè)家一樣將區(qū)域作為一個(gè)產(chǎn)品，根據(jù)自身的特點(diǎn)，確定特定的目標(biāo)市場(chǎng)，并針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)造包裝和行銷(xiāo)過(guò)程；二是區(qū)域政府或區(qū)域聯(lián)盟以及各種區(qū)域利益相關(guān)者在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的指導(dǎo)下，創(chuàng)造并提供有價(jià)值的“區(qū)域產(chǎn)品”，利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念和方法將整個(gè)區(qū)域進(jìn)行企業(yè)化，產(chǎn)品化經(jīng)營(yíng)，整合區(qū)域內(nèi)的各種資源，滿足“區(qū)域消費(fèi)者”的需要和欲望，從而最大限的地實(shí)現(xiàn)區(qū)域增值的一種社會(huì)活動(dòng)和管理過(guò)程。這一概念包含了五個(gè)方面的內(nèi)容：（1）區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)既有企業(yè)的特點(diǎn)，也具備有一些政府管理的特征；（2）指出了區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)者是區(qū)域政府或政府聯(lián)盟以及各種區(qū)域利益相關(guān)者；（3）指出了區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論和方法在區(qū)域發(fā)展中的應(yīng)用，區(qū)域完全可以利用企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論和方法，結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)并整合區(qū)域內(nèi)的各種資源來(lái)開(kāi)展各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；（4）指出了區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是將整個(gè)區(qū)域進(jìn)行企業(yè)化、品牌化經(jīng)營(yíng)，從而吸引和滿足各類(lèi)目標(biāo)客戶的需求和愿望；（5）區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的目的是為了樹(shù)立區(qū)域獨(dú)特的形象，提高區(qū)域的知名度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)區(qū)域增值，從而提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。
二、關(guān)于區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)策略的研究
目前，關(guān)于區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)策略的研究主要有以下幾種研究認(rèn)識(shí)：
1、認(rèn)為區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)策略必須實(shí)施品牌化工程，而區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)中實(shí)施品牌工程的基本目標(biāo)是“取得各個(gè)相關(guān)要素的最大優(yōu)化與最佳整合”。品牌特性的確定是品牌成敗的關(guān)鍵，樹(shù)立城市品牌獨(dú)特性的方法為：“即按照唯一性、排他性和權(quán)威性的原則，找到城市的個(gè)性、資源理念，根據(jù)地理環(huán)境、現(xiàn)實(shí)條件、功能性質(zhì)、歷史文化以及區(qū)域的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系等特點(diǎn)進(jìn)行規(guī)劃，并注意保護(hù)文化傳統(tǒng)、地方特色，提煉獨(dú)特的、真正有價(jià)值的品牌?！?/p>
2、認(rèn)為根據(jù)不同類(lèi)型和性質(zhì)的城市在國(guó)際、國(guó)內(nèi)所發(fā)揮的政治、經(jīng)濟(jì)或文化的作用，以及城市自身的個(gè)性特點(diǎn)，可將城市的品牌氛圍以下主要類(lèi)型：政治型城市品牌、旅游型城市品牌。并指出了我國(guó)當(dāng)前城市品牌建設(shè)存在的問(wèn)題和品牌建設(shè)存在的問(wèn)題和品牌塑造的途徑。
3、強(qiáng)調(diào)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)品牌化策略會(huì)到來(lái)長(zhǎng)期的外溢效應(yīng)、良好的品牌效應(yīng)為他們通向成功提供了捷徑。認(rèn)為由政府實(shí)施的品牌化策略能夠“提升眾多中小企業(yè)基于特殊能力和專業(yè)性的區(qū)域形象，拓寬他們的產(chǎn)品銷(xiāo)路，增強(qiáng)他們的行動(dòng)信心，使他們積極有效地去參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”。從這一角度看，由政府來(lái)實(shí)施品牌化策略對(duì)于產(chǎn)業(yè)群的健康成長(zhǎng)也是十分必要的。
4、提出了城市營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定、實(shí)施及調(diào)整思路。認(rèn)為區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略包括“明確城市產(chǎn)品、城市營(yíng)銷(xiāo)策劃以及制定系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略”。區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施不但要從規(guī)劃入手，還要成立一個(gè)專門(mén)負(fù)責(zé)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)構(gòu)。營(yíng)銷(xiāo)策略要做好營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)目標(biāo)化、城市建設(shè)市場(chǎng)化、投資環(huán)境最優(yōu)化、核心產(chǎn)業(yè)集聚化、城市形象品牌五個(gè)方面的工作。綜合目前的研究狀況，我們可以看出：區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)策略是指一個(gè)區(qū)域在未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間，用營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)運(yùn)作管理區(qū)域的總體設(shè)想和規(guī)則。在實(shí)施區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)策略戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)注意對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行控制，定期進(jìn)行績(jī)效評(píng)估，動(dòng)態(tài)地調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，以保證區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)策略的有效性和目的性。
三、區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的策略
（一）區(qū)域產(chǎn)品策略
美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家威廉•極•尼克爾斯指出：“產(chǎn)品可以是一個(gè)人、一個(gè)地方、一種思想、一種是在的物品、一種服務(wù)、一項(xiàng)政府的規(guī)劃、一個(gè)慈善機(jī)構(gòu)、一種福利事業(yè)、或者任何其他能夠在某種程度上滿足他人的事物”。一般來(lái)說(shuō)，區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品分為兩大類(lèi)：公共產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。公共產(chǎn)品主要包括以下幾個(gè)方面：土地及水、礦藏等資源的開(kāi)發(fā)權(quán)、城市基礎(chǔ)設(shè)施及交通設(shè)施的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)權(quán)、城市公共事業(yè)的經(jīng)營(yíng)權(quán)、特殊行業(yè)的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。由于自然資源秉賦、人力資源、歷史淵源以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r等方面的限制，同一區(qū)域內(nèi)不同具體“產(chǎn)品”以及不同區(qū)域內(nèi)同一具體“產(chǎn)品”的素質(zhì)以及未來(lái)發(fā)展前景存在著不同程度的差異，而這種差異決定著，區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品定位。在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)定位時(shí)，有些區(qū)域借助區(qū)域的整體產(chǎn)品進(jìn)行定位。例如，過(guò)去幾年，中國(guó)有多個(gè)城市提出了建設(shè)“國(guó)際化大都市”的發(fā)展目標(biāo)。按照城市學(xué)者馬陽(yáng)的觀點(diǎn)，“國(guó)際大都市”應(yīng)該是區(qū)域中心、移民之城、會(huì)展之城、組織之城、服務(wù)之城、創(chuàng)業(yè)與人居之城、傳媒之城與文明之城”?？梢哉f(shuō)，“國(guó)際化大都市的營(yíng)銷(xiāo)定位為城市營(yíng)銷(xiāo)的“整體產(chǎn)品”提出了要求和發(fā)展目標(biāo)。而有些區(qū)域則可以借助本區(qū)域內(nèi)有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的某類(lèi)具體產(chǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)定位。例如，洛陽(yáng)借助其“九朝古都”的歷史地位主推歷史產(chǎn)品吸引旅游訪客。當(dāng)然，確定區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的助推產(chǎn)品必須是建立在全方位的營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研和分析的基礎(chǔ)之上的。區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)者要充分考慮區(qū)域產(chǎn)品的實(shí)際現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)狀況、目標(biāo)顧客狀況以及營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境等因素，分析自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，找出面臨的威脅和機(jī)會(huì)，從實(shí)際出發(fā)，用戰(zhàn)略眼光對(duì)區(qū)域“產(chǎn)品”進(jìn)行合理定位。
（二）區(qū)域品牌策略
區(qū)域品牌策略包括兩層意思：其一：產(chǎn)品品牌區(qū)域化，即實(shí)施區(qū)域產(chǎn)品品牌策略。該策略的含義是扶持和促進(jìn)區(qū)域內(nèi)品牌的創(chuàng)立和發(fā)展，通過(guò)提高區(qū)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)提高區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而借助區(qū)域產(chǎn)品形象的提升達(dá)到提升區(qū)域整體形象的目的。其二，區(qū)域形象品牌化，即實(shí)施區(qū)域整體品牌策略。該策略的含義是為區(qū)域的整體形象樹(shù)立一個(gè)品牌，把區(qū)域作為一個(gè)品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)，以品牌的來(lái)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在樹(shù)立區(qū)域整體品牌的同時(shí)，為區(qū)域的產(chǎn)品創(chuàng)造區(qū)域品牌形象，即將區(qū)域的產(chǎn)品品牌與區(qū)域的形象品牌結(jié)合，達(dá)到相互促進(jìn)的作用。
1、區(qū)域產(chǎn)品品牌策略
實(shí)施區(qū)域產(chǎn)品品牌策略是被實(shí)踐證明了的促進(jìn)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的一大助力。一個(gè)產(chǎn)品一旦成功地創(chuàng)立了自己的品牌，那么這個(gè)品牌所代表的就不單單是產(chǎn)品本身，它同時(shí)代表了一個(gè)企業(yè)、一個(gè)行業(yè)，最重要的是它代表了一個(gè)區(qū)域，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平和形象的一部分。這樣的例子有很多，人們常說(shuō)的“云煙川酒”，“云”就是指云南，之所以有這么一說(shuō)，就是因?yàn)樵颇蠐碛兄南銦熎放萍t塔山、云煙；而“川”則是指四川，也是因?yàn)樗拇ǔ霎a(chǎn)名酒五糧液、瀘州老窖的緣故?？梢?jiàn)，區(qū)域內(nèi)知名的產(chǎn)品品牌不僅是支持區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，還是區(qū)域傳遞給外界的一張名片，代表著區(qū)域的臉面。
2、區(qū)域整體品牌策略
品牌被消費(fèi)者視為產(chǎn)品的一個(gè)中要做組成部分，有魅力的品牌可以使消費(fèi)者產(chǎn)生心理偏好，因此品牌能夠增加產(chǎn)品的價(jià)值。實(shí)際上，當(dāng)我們將區(qū)域當(dāng)做一個(gè)整體來(lái)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，區(qū)域的名稱就成為了區(qū)域的品牌，被看做區(qū)域這個(gè)產(chǎn)品的組成部分。如果區(qū)域產(chǎn)品的品牌策略是為區(qū)域產(chǎn)品創(chuàng)造知名品牌，該策略的關(guān)鍵是區(qū)域產(chǎn)品，那么將區(qū)域作為一個(gè)品牌來(lái)營(yíng)銷(xiāo)，區(qū)域的整體形象就成了品牌的載體。區(qū)域的整體形象包括很多方面的內(nèi)容，單區(qū)域的品牌卻有一定的屬性。這個(gè)屬性也就是區(qū)域最具優(yōu)勢(shì)的資源。這個(gè)資源可能是區(qū)域的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，也可能是區(qū)域的自然或人文化境?？梢?jiàn)該策略的關(guān)鍵是要給區(qū)域打造一個(gè)良好的區(qū)域整體形象，整合區(qū)域資源，突出區(qū)域優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，增強(qiáng)區(qū)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并以此作為區(qū)域品牌營(yíng)銷(xiāo)的立足點(diǎn)區(qū)域某些方面的優(yōu)勢(shì)一旦變成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，區(qū)域的品牌就有了支點(diǎn)。區(qū)域形象是區(qū)域品牌的載體，隨著區(qū)域整體形象的提升，區(qū)域也會(huì)逐漸成為一個(gè)名牌區(qū)域，從而又反過(guò)來(lái)促進(jìn)本區(qū)域的發(fā)展。
（三）區(qū)域促銷(xiāo)策略
區(qū)域通過(guò)各種方式和目標(biāo)市場(chǎng)之間雙向傳遞信息，以啟發(fā)、推動(dòng)和創(chuàng)造對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的需求，并引起購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)行為的綜合活動(dòng)。通過(guò)促銷(xiāo)，提供信息，使顧客了解區(qū)域產(chǎn)品有哪些特點(diǎn)，倒什么地方購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)的條件是什么等，從而引起顧客注意激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望，為實(shí)現(xiàn)和擴(kuò)大銷(xiāo)售做好輿論準(zhǔn)備；強(qiáng)化區(qū)域形象，尤其是通過(guò)對(duì)名、優(yōu)特產(chǎn)品的宣傳，更能促使顧客對(duì)區(qū)域產(chǎn)品及區(qū)域本身產(chǎn)生好感，從而培養(yǎng)和提高“品牌忠誠(chéng)度”，鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，一般的促銷(xiāo)策略分為人員推銷(xiāo)、公共關(guān)系、營(yíng)業(yè)推廣及廣告等，區(qū)域應(yīng)對(duì)促銷(xiāo)策略進(jìn)行適當(dāng)選擇，綜合使用以求達(dá)到最好的促銷(xiāo)效果。在促銷(xiāo)過(guò)程中可以采取推式策略、拉式策略、推拉結(jié)合策略。推式策略是指利用推銷(xiāo)人員與中間商促銷(xiāo)，將區(qū)域產(chǎn)品推入渠道的策略。推式策略風(fēng)險(xiǎn)小，推銷(xiāo)周期短，資金回收快，但其前提條件是須有中間商的公式和配合，拉式策略是區(qū)域針對(duì)最終消費(fèi)者展開(kāi)廣告攻勢(shì)，把產(chǎn)品信息介紹給目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者，使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望，形成急切的市場(chǎng)需求，然后拉引中間商紛紛要求經(jīng)銷(xiāo)這種產(chǎn)品；推拉結(jié)合策略是把上述兩種策略配合起來(lái)運(yùn)用，在向中間商進(jìn)行大力促銷(xiāo)的同時(shí)，通過(guò)廣告刺激市場(chǎng)需求。
（四）區(qū)域定價(jià)策略
產(chǎn)品價(jià)格的杠桿作用，一方面表現(xiàn)在其對(duì)一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)品類(lèi)的宏觀調(diào)控，影響區(qū)域市場(chǎng)中的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)成以及品類(lèi)消費(fèi)潮流；另一方面表現(xiàn)在對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)的拉動(dòng)和平衡，在一定程度上刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而促成階段的消費(fèi)高峰和消費(fèi)低谷，也就是說(shuō)，當(dāng)我們需要為一個(gè)新產(chǎn)品定價(jià)的時(shí)候，既要考慮產(chǎn)品的成本，又要考慮綜合的市場(chǎng)因素，利用好價(jià)格的杠桿作用，營(yíng)造良好的消費(fèi)氣氛，促進(jìn)消費(fèi)，刺激消費(fèi)，培養(yǎng)潛在消費(fèi)群。并借此提高銷(xiāo)量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，從而達(dá)到利潤(rùn)最大化的目的。菲利普•科特勒說(shuō)：“從最狹隘的角度來(lái)說(shuō)，價(jià)格是對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)所收取的金錢(qián)。較廣義地說(shuō)價(jià)格是指消費(fèi)者用來(lái)交換擁有和使用產(chǎn)品或服務(wù)利益的全部?jī)r(jià)值量?！彼裕瑸楫a(chǎn)品妥善定價(jià)，既能體現(xiàn)企業(yè)決策與市場(chǎng)實(shí)際的契合程度，又能體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)或者產(chǎn)品對(duì)一個(gè)區(qū)域的掌控程度，不僅關(guān)乎企業(yè)的利潤(rùn)目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)，同時(shí)也決定產(chǎn)品在市場(chǎng)上的表現(xiàn)。
1、高價(jià)策略也叫撇脂定價(jià)法
新產(chǎn)品上市之初，將價(jià)格定得較高，短期內(nèi)獲取厚利，盡快回收投資。這種方法適合需求彈性較小的細(xì)分市場(chǎng)，其優(yōu)點(diǎn)：（1）新產(chǎn)品上市，顧客對(duì)其無(wú)理性認(rèn)識(shí)，利用較高價(jià)格可以提高身價(jià)，適合顧客求新心理，有助于開(kāi)拓市場(chǎng)；（2）主動(dòng)性大，產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后，價(jià)格可分階段逐步下降，有利于吸引新的購(gòu)買(mǎi)者；（3）價(jià)格高，限制需求量過(guò)于迅速增加，使其與生產(chǎn)能力相適應(yīng)。缺點(diǎn)是：獲利大，不利于擴(kuò)大市場(chǎng)，并很快招來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者，會(huì)迫使價(jià)格下降，好景不長(zhǎng)。
戲曲茶樓在性質(zhì)上屬于茶樓或茶館的一種類(lèi)型，它是把民間的戲曲文化與茶文化結(jié)合起來(lái)，讓客人在飲茶的同時(shí)欣賞戲曲表演，在中國(guó)已有上千年的歷史了，但也有一個(gè)發(fā)展變化的過(guò)程。早在宋代，民間藝術(shù)就進(jìn)入了茶館，有藝人、藝伎在茶館吹拉彈唱，地方戲曲也常在那里表演。清代中葉以后，說(shuō)唱藝術(shù)已經(jīng)成為茶館的一項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)。但是在這一時(shí)期，此類(lèi)茶館的主營(yíng)業(yè)務(wù)依然是飲茶，只收茶和茶點(diǎn)的錢(qián)，戲曲雖然在茶館興盛，但也不過(guò)是其附庸之物。二十世紀(jì)上半葉，戲曲和茶館的關(guān)系發(fā)生了變化，一些茶園、茶館成了戲園的代名詞，是人們豐富自身精神生活的重要場(chǎng)所。當(dāng)時(shí)有許多名伶在茶館獻(xiàn)藝，吸引了眾多茶客和票友，如在當(dāng)時(shí)作為河南省會(huì)的開(kāi)封市，就有著許多茶園以戲曲表演為主。此時(shí)這些茶館的主營(yíng)業(yè)務(wù)已經(jīng)不再是茶，而是戲曲大餐了。當(dāng)代，“戲曲茶樓”或“戲曲茶館”已經(jīng)成為一個(gè)專有名詞，一目了然地揭示出這一類(lèi)型的茶館是以戲曲表演為主體、飲茶為輔助的。茶客來(lái)到戲曲茶樓不為飲茶，不為談事，只是為了在此聽(tīng)上幾段自己喜愛(ài)的戲曲。改革開(kāi)放以來(lái)，人民的生活水平不斷提高，在物質(zhì)生活豐富之余，必定會(huì)尋求精神家園的滿足。戲曲作為中華民族幾千年來(lái)的生活積淀，在民間擁有著一大批忠實(shí)的觀眾。在河南本土，無(wú)論在鄉(xiāng)村還是在城市，都常常能聽(tīng)到一些戲迷饒有興致地在農(nóng)家小院或者公園唱著戲曲，且周?chē)囟〞?huì)有許多人觀看聆聽(tīng)。這也就說(shuō)明了傳統(tǒng)地方戲曲不僅在農(nóng)村而且在城市依然有強(qiáng)大的市場(chǎng)。然而，城市不比農(nóng)村可以接連好幾天在一個(gè)空曠的地方搭臺(tái)唱大戲，加之其是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，生活節(jié)奏較快，故居住在城市的戲迷們需要一個(gè)固定的場(chǎng)所來(lái)觀看戲曲表演。所以，20世紀(jì)90年代之后，大大小小的戲曲茶樓、茶座便如雨后春筍般在中國(guó)的城市中應(yīng)運(yùn)而生，滿足了城市居民精神生活的需要，開(kāi)辟了戲曲傳播的一個(gè)重要渠道，而鄭州市作為河南這一戲曲大省的省會(huì)當(dāng)然不會(huì)例外。鄭州市與河南乃至全國(guó)其他城市的相比，擁有著得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢(shì)和戲曲資源優(yōu)勢(shì)，因此也是河南省最適合開(kāi)設(shè)戲曲茶樓的城市。首先，鄭州市作為河南省的省會(huì)，處于中原的核心地帶，凝聚了中原的文化底蘊(yùn)和人文精神，最能代表河南的形象。其次，鄭州市擁有豐富的劇種，數(shù)十種河南地方戲、豫劇的五大流派及其幾大調(diào)都在鄭州匯聚，是名副其實(shí)的“戲曲大碼頭”。再次，鄭州市是河南省劇團(tuán)和專業(yè)演員最多的城市，它擁有省市級(jí)豫劇團(tuán)和曲劇團(tuán)共七個(gè)，公立的戲曲學(xué)校兩個(gè)，專業(yè)戲曲演員眾多。最后，鄭州是全國(guó)重要的交通樞紐中心之一，擁有四通八達(dá)的交通，也是旅客們的集散地和中轉(zhuǎn)站，方便吸引熱愛(ài)河南地方戲曲的外地人來(lái)到鄭州感受本地的戲曲文化，加之鄭州本地也有眾多戲曲愛(ài)好者，使得鄭州戲曲茶樓有著相對(duì)龐大的受眾群體和市場(chǎng)潛力，這一點(diǎn)也是眾多優(yōu)勢(shì)中最為重要的。據(jù)調(diào)查所知，鄭州市第一家戲曲茶樓于1993年由一位臺(tái)灣同胞開(kāi)設(shè)于二七廣場(chǎng)附近的大同賓館，雖然只存在了短短的幾個(gè)月，但它標(biāo)志著鄭州市的戲曲茶樓進(jìn)入了開(kāi)始階段。上世紀(jì)末至本世紀(jì)初之間的七八年時(shí)間是鄭州市戲曲茶樓最為興盛的時(shí)期，先后有近百家戲曲茶樓在鄭州市開(kāi)設(shè)，而在2000年時(shí)，曾有五十多家并存。然而近幾年戲曲茶樓卻趨于平淡，不少茶樓關(guān)門(mén)歇業(yè)，還有一些在繼續(xù)維持，但也只是慘淡經(jīng)營(yíng)，形式不容樂(lè)觀。即便如此，我們也應(yīng)該看到鄭州的戲曲茶樓有著令人欣慰的發(fā)展前景。因?yàn)閼蚯铇且呀?jīng)在鄭州市扎根并形成一定的規(guī)模，成為展示河南戲曲文化一個(gè)重要的窗口，具有堅(jiān)韌的生命力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前鄭州現(xiàn)存的戲曲茶樓有三十家左右。其中高檔的約有十家，主要分布在管城區(qū)、金水區(qū)和二七區(qū)的繁華地段;中低檔的在十五家左右，主要分布在中原區(qū)和惠濟(jì)區(qū)這些離市中心較遠(yuǎn)的區(qū)域。高檔和中低檔戲曲茶樓在受眾群體、內(nèi)外部設(shè)置、演員、演出形態(tài)、消費(fèi)形式、消費(fèi)程度等方面都存在著差異。總體來(lái)說(shuō):高檔的戲曲茶樓定位較高，茶客的經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，所以要選擇繁華地段，打造優(yōu)雅環(huán)境，這必然也導(dǎo)致其成為高消費(fèi)場(chǎng)所，進(jìn)而對(duì)演員的個(gè)人素養(yǎng)和唱功也會(huì)有較高要求，而中低檔的與高檔的相比就有著較大反差。鄭州市戲曲茶樓主要的營(yíng)業(yè)時(shí)間是晚上，而白天則處于歇業(yè)狀態(tài)，這是因?yàn)閼蚯铇亲鳛橐环N富有地方文化特色的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，可以使白天忙碌的茶客們晚飯后在此得以緩解、釋放。
二、鄭州市戲曲茶樓的存在價(jià)值
鄭州的戲曲茶樓“像鄭州這個(gè)城市一樣，喜行不于色，藏民而不顯于市”，是河南戲曲文化的獨(dú)特景觀之一。河南本土戲曲在這里上演，使鄭州有了自己的特色，而這一切都體現(xiàn)在它的優(yōu)點(diǎn)和價(jià)值上。
第一，與劇場(chǎng)相比，其演出形式比較自由、靈活。劇場(chǎng)演出的局限性在于它并不是每天都有演出，而且每次演出的是一個(gè)固定的、完整的劇目，時(shí)間較長(zhǎng)。這就要求觀眾等到演出的那一天方可觀看，且每次只能看一個(gè)劇目，觀眾一旦到了劇場(chǎng)沒(méi)有選擇演員、劇目的權(quán)力，只能聽(tīng)從劇團(tuán)的安排。而戲曲茶樓在演出形態(tài)和演出方式上與劇場(chǎng)有著較大不同。戲曲茶樓作為一種商業(yè)氣息濃厚、面向市場(chǎng)的文化產(chǎn)業(yè)，滿足客人需求是其最大的服務(wù)宗旨。所以，在這里茶客有自由選擇的權(quán)力。他們根據(jù)點(diǎn)戲單點(diǎn)某幾位演員的某幾出戲，茶樓就會(huì)及時(shí)進(jìn)行演出，其隨機(jī)性、靈活性比較大。在這里觀眾每天可以在此聽(tīng)到幾十個(gè)乃至上百個(gè)戲曲片段和各種劇種，這也正是戲曲茶樓十幾年來(lái)依然堅(jiān)挺的重要原因之一。
第二，豐富了當(dāng)下的娛樂(lè)形式，既拉近了演員與觀眾的關(guān)系，也給戲迷提供了一個(gè)展示的舞臺(tái)。河南地方戲曲是世世代代河南人民審美心理沉淀的結(jié)晶，在中老年人群中依然備受歡迎，所以鄭州市戲曲茶樓的存在正為中老年人的精神生活和文化娛樂(lè)提供了一個(gè)得天獨(dú)厚的場(chǎng)所。鄭州的戲曲茶樓不講求氣派豪華，而是追求簡(jiǎn)單大方。茶樓的空間面積一般都不大，可容納五十至一百人。在內(nèi)部布局上，前面有一個(gè)古雅明亮的戲臺(tái)，旁邊坐著樂(lè)隊(duì)，后面擺放十幾張簡(jiǎn)單的桌椅，使客人感受到場(chǎng)面的溫馨，近距離的觀看自己喜愛(ài)的戲曲。有的演員還會(huì)走進(jìn)觀眾與其攀談，使得演員和觀眾沒(méi)有在劇場(chǎng)時(shí)的距離感，側(cè)面上再次加深了戲曲與民眾之間的關(guān)系，真正做到了地方戲曲來(lái)源于民間以還原于民間。一些茶客本身就是戲迷，他們有時(shí)也會(huì)按捺不住，主動(dòng)上臺(tái)獻(xiàn)唱，樂(lè)隊(duì)也會(huì)予以伴奏，而茶樓是不會(huì)像茶客收取伴奏的費(fèi)用，只要茶客高興就好。
第三，為專業(yè)劇團(tuán)演員和業(yè)余演員提供了收入來(lái)源，改善了許多演員的生活，也有利于提高演員們的演唱水平和綜合素質(zhì)。近兩年來(lái)，河南政府出資扶持本地專業(yè)劇團(tuán)發(fā)展，開(kāi)展了“送戲下鄉(xiāng)”的活動(dòng)，專業(yè)演員也因此有了固定的收入?？墒乔靶┠?，戲曲因受到現(xiàn)代流行娛樂(lè)形式的強(qiáng)烈沖擊，一直處于一蹶不振的狀態(tài)。無(wú)論是專業(yè)劇團(tuán)還是業(yè)余劇團(tuán)，其演出都極少有觀眾，許多縣、市級(jí)的中小劇團(tuán)因沒(méi)有經(jīng)費(fèi)扶持，沒(méi)有收入來(lái)源，演員長(zhǎng)時(shí)間發(fā)不出工資，最終紛紛解散，其演員也失去了生活保障。而鄭州的戲曲茶樓吸納了這批演員，給這些從劇團(tuán)走出的演員提供了收入來(lái)源。因?yàn)槊嫦蚴袌?chǎng)，所以必定會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，這就使得演員們不斷學(xué)習(xí)、鍛煉、創(chuàng)新，以提高自己的唱功及綜合素質(zhì)。演員是戲曲表演的重要載體，也是重要傳承者，所以，演員的綜合素養(yǎng)得到提高，對(duì)弘揚(yáng)、革新中原戲曲同樣有著重大意義。
第四，代替劇場(chǎng)或劇院成為外來(lái)人士欣賞河南戲曲文化的一個(gè)重要窗口。豫劇在全國(guó)是第一大地方劇種，南到臺(tái)灣，西到，全國(guó)十幾個(gè)省、直轄市、自治區(qū)都有專業(yè)的豫劇劇團(tuán)，無(wú)疑是河南地方戲曲的驕傲，也是河南文化的重要特色。戲歌《燴面好吃豫劇好聽(tīng)》開(kāi)頭就有這樣一句詞:“沒(méi)看過(guò)豫劇你不能算到過(guò)河南，沒(méi)吃過(guò)燴面你不能算來(lái)過(guò)中原?！痹诂F(xiàn)今旅游業(yè)興盛的形勢(shì)下，擁有著豫劇和燴面兩大最具河南地方色彩的旅游資源的鄭州，對(duì)外來(lái)游客具備著一定的吸引力。由于當(dāng)今劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不景氣以及其定時(shí)定場(chǎng)的局限性，已經(jīng)不能及時(shí)、全面地為外來(lái)游客提供精彩的演出了，而戲曲茶樓以其獨(dú)特的戲曲文化、資源優(yōu)勢(shì)和自由性，恰好彌補(bǔ)了這個(gè)缺失。來(lái)河南旅游的人們，為了欣賞最精湛的豫劇，感受河南地方戲曲的魅力，最好的選擇場(chǎng)所就是鄭州的戲曲茶樓。
第五，有利于借助戲曲向大眾傳播重情重義、懲惡揚(yáng)善的傳統(tǒng)價(jià)值觀念和歷史文化常識(shí)。俗語(yǔ)有云:“黃土厚，黃土黃，黃土里長(zhǎng)出了梆子腔。”中原戲曲誕生于民間，散發(fā)著濃郁的泥土氣息，其對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的觀照和所蘊(yùn)含的懲惡揚(yáng)善的教化思想，都典型地體現(xiàn)著中原民眾的審美心理和群體性格。河南戲曲無(wú)論是傳統(tǒng)戲還是新編古裝戲，都以歷史題材居多。而這些膾炙人口的戲曲在鄭州市的戲曲茶樓長(zhǎng)期上演，使人聽(tīng)后酣暢淋漓，有著自己的善惡評(píng)判，同時(shí)也有利于普及歷史知識(shí)。
第六，在傳統(tǒng)文化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之間找到了一個(gè)很好的契合點(diǎn)，為中原戲曲文化的發(fā)展指出了一條適宜的道路，既有利于傳統(tǒng)文化的保護(hù)傳承，又有利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。在當(dāng)今這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)多元化的時(shí)代，改變觀念、開(kāi)拓創(chuàng)新才是長(zhǎng)久發(fā)展之計(jì)，傳統(tǒng)文化更是如此。鄭州戲曲茶樓將傳統(tǒng)的地方戲曲置身于廣闊的市場(chǎng)之中，與影視、流行歌曲等進(jìn)行較量，為戲曲的保護(hù)傳承開(kāi)辟了一條重要道路，同時(shí)也有利于使其不斷革新，增加活力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以更好更長(zhǎng)久地發(fā)展。
三、總結(jié)
2002年美國(guó)對(duì)中國(guó)生產(chǎn)彩色電視機(jī)企業(yè)的反傾銷(xiāo)調(diào)查中，美國(guó)商務(wù)部采取的調(diào)查方法是抽樣法，確定康佳、TCL、夏華、長(zhǎng)虹四家企業(yè)為抽樣調(diào)查對(duì)象。這四家企業(yè)按要求向美國(guó)商務(wù)部提交了資料，提出了“市場(chǎng)導(dǎo)向型企業(yè)”申請(qǐng)。與此同時(shí)，沒(méi)有被選中為抽樣調(diào)查對(duì)象的企業(yè):海爾、飛利浦等公司也主動(dòng)向美國(guó)商務(wù)部提出申請(qǐng)，要求確認(rèn)本企業(yè)為“市場(chǎng)導(dǎo)向型企業(yè)”。美國(guó)商務(wù)部沒(méi)有指出各個(gè)提出申請(qǐng)的公司所提交的材料哪些不符合“市場(chǎng)導(dǎo)向型企業(yè)”的判定標(biāo)準(zhǔn)，但是，美國(guó)商務(wù)部最終沒(méi)有給予涉案企業(yè)“市場(chǎng)導(dǎo)向型企業(yè)”的待遇。理由是“涉案企業(yè)沒(méi)有提供涵蓋全體中國(guó)彩電生產(chǎn)商的信息，而是提供了與出口導(dǎo)向型公司有關(guān)的信息，并且沒(méi)有證明所提供的信息適用于中國(guó)境內(nèi)的其他彩電生產(chǎn)商”。
分析
在反傾銷(xiāo)案件調(diào)查過(guò)程中，如果出口國(guó)被認(rèn)定為非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家或不完全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家時(shí)，進(jìn)口國(guó)當(dāng)局可以否認(rèn)出口國(guó)價(jià)格的可用性，不把本來(lái)存在的出口國(guó)價(jià)格作為依據(jù)，而去選用“替代國(guó)”的相同產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格作為可比價(jià)格。我們中國(guó)就頻頻遭受“非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家”的不公平待遇，在應(yīng)訴反傾銷(xiāo)的案件中吃盡了苦頭。
那么如何爭(zhēng)取中國(guó)企業(yè)的“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)企業(yè)”的待遇呢？各個(gè)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)是有差異的，我們選取美國(guó)和歐盟為例，分析有關(guān)在反傾銷(xiāo)調(diào)查過(guò)程中的“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)待遇”問(wèn)題，希望對(duì)中國(guó)應(yīng)訴反傾銷(xiāo)的企業(yè)有所幫助或啟迪。
美國(guó)審查市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件的標(biāo)準(zhǔn)
美國(guó)《1988年綜合貿(mào)易與競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定的評(píng)定一國(guó)是否為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)是:
（1）貨幣自由兌換程度。
（2）工資標(biāo)準(zhǔn)的自由談判程度。
（3）該國(guó)允許其他外國(guó)的公司開(kāi)設(shè)合營(yíng)企業(yè)或進(jìn)行其他投資的程度。
（4）政府對(duì)生產(chǎn)資料的占有和掌控程度。
（5）政府對(duì)資源分配及對(duì)企業(yè)價(jià)格和產(chǎn)量的決定權(quán)的大小。
（6）政府相關(guān)職能部門(mén)認(rèn)為適當(dāng)?shù)钠渌蛩亍?/p>
后來(lái)美國(guó)又發(fā)明了“市場(chǎng)導(dǎo)向型企業(yè)”，中國(guó)企業(yè)被歸入這類(lèi)企業(yè)。對(duì)于“市場(chǎng)導(dǎo)向型企業(yè)”，如果想要獲得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)待遇，除了符合以上六條標(biāo)準(zhǔn)之外，還必須符合三條標(biāo)準(zhǔn):（1）與企業(yè)有關(guān)的確定價(jià)格和生產(chǎn)量的決策過(guò)程中，不能有政府的事實(shí)上干預(yù)的存在。（2）企業(yè)的所有制應(yīng)該是私有制。（3）所有重要的生產(chǎn)投入，包括物質(zhì)的和非物質(zhì)的，以及所有其價(jià)值在產(chǎn)品成品價(jià)值中占有重要比重的生產(chǎn)投入，為其支付的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格必須是由市場(chǎng)決定的價(jià)格。
美國(guó)的審查方法
對(duì)于中國(guó)應(yīng)訴企業(yè)關(guān)于“市場(chǎng)導(dǎo)向型企業(yè)”的申請(qǐng)，美國(guó)商務(wù)部并不是審查個(gè)別或部分提出申請(qǐng)的企業(yè)，而是把中國(guó)生產(chǎn)該涉案產(chǎn)品的全部企業(yè)作為一個(gè)整體進(jìn)行審查。
根據(jù)商務(wù)部的定義，“生產(chǎn)該涉案產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)”不僅僅指其產(chǎn)品對(duì)美國(guó)有出口或被商務(wù)部在發(fā)起反傾銷(xiāo)調(diào)查公告中列明的企業(yè)，而是指生產(chǎn)涉案同類(lèi)產(chǎn)品的全體中國(guó)生產(chǎn)商及其出口商，不管這個(gè)企業(yè)是否曾經(jīng)直接或間接向美國(guó)出口過(guò)涉案產(chǎn)品。也就是說(shuō)，美國(guó)這種審查方式，要么不給中國(guó)任何應(yīng)訴企業(yè)“市場(chǎng)導(dǎo)向型企業(yè)”待遇，要么給予整個(gè)涉案產(chǎn)業(yè)“市場(chǎng)導(dǎo)向型企業(yè)”待遇，不管涉案企業(yè)是否參加應(yīng)訴，也不管涉案企業(yè)是否提出“市場(chǎng)導(dǎo)向型企業(yè)”申請(qǐng)，甚至不管一個(gè)中國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品是否出口到美國(guó)市場(chǎng)。
美國(guó)如此苛刻的“市場(chǎng)導(dǎo)向型企業(yè)”的申請(qǐng)條件和程序，顯然不符合《議定書(shū)》第15條的規(guī)定，而且六條標(biāo)準(zhǔn)給予美國(guó)當(dāng)局的自由裁量權(quán)過(guò)大，違反了WTO《反傾銷(xiāo)協(xié)議》的原則之一：反傾銷(xiāo)調(diào)查的透明度原則。
在美國(guó)獲得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)待遇的策略
中國(guó)企業(yè)要想在美國(guó)獲得“市場(chǎng)導(dǎo)向型企業(yè)”的待遇難比登天，只有在兩種情況下才有可能獲得:
一種情況是反傾銷(xiāo)調(diào)查案案情同時(shí)滿足以下條件:第一、全部同類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)商都是涉案企業(yè);第二、全部涉案企業(yè)都參加了應(yīng)訴;第三、全部企業(yè)都申請(qǐng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)待遇，即“市場(chǎng)導(dǎo)向型企業(yè)”;第四、全部申請(qǐng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)待遇的企業(yè)都符合美國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)。
另一種情況是:中國(guó)的相關(guān)政府職能部門(mén)主動(dòng)向美國(guó)商務(wù)部提供關(guān)聯(lián)資料，證明中國(guó)生產(chǎn)該同類(lèi)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)總體符合美國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)，或者證明應(yīng)訴的中國(guó)企業(yè)提供的有關(guān)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件的資料適用于全體中國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)商，并且此證明得到美國(guó)商務(wù)部的認(rèn)可。
在美國(guó)，中國(guó)企業(yè)要想爭(zhēng)取到“市場(chǎng)導(dǎo)向型企業(yè)”的待遇應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手:
首先，爭(zhēng)取中國(guó)相關(guān)政府職能部門(mén)的主動(dòng)支持和幫助。例如:在獲得反傾銷(xiāo)預(yù)警信息時(shí)，有關(guān)政府的職能部門(mén)應(yīng)該主動(dòng)申請(qǐng)，提供有效證明資料，在反傾銷(xiāo)立案前要求美國(guó)商務(wù)部審查該行業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件;還可以要求我國(guó)政府通過(guò)WTO爭(zhēng)端解決機(jī)構(gòu)指控美國(guó)商務(wù)部審查中國(guó)應(yīng)訴企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件的時(shí)候違反了《議定書(shū)》第15條（a）款的行為。
此外，法國(guó)、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家也有一定數(shù)目的國(guó)有企業(yè)，美國(guó)卻沒(méi)有拒絕給予這些企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)待遇，我們有必要認(rèn)真地研究這些國(guó)家國(guó)有企業(yè)是如何運(yùn)營(yíng)的，我們的國(guó)有企業(yè)和這些國(guó)家的國(guó)有企業(yè)有哪些差異，怎樣縮小或消除這種差異，為爭(zhēng)取中國(guó)完全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位做準(zhǔn)備。
歐盟審查市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件的標(biāo)準(zhǔn)
1998年歐盟通過(guò)法案總體上承認(rèn)了中國(guó)不再是“非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家”，將中國(guó)視為由非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡的“過(guò)渡型經(jīng)濟(jì)國(guó)家”，同時(shí)規(guī)定了審查“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件”的標(biāo)準(zhǔn):（1）企業(yè)按照市場(chǎng)的供求關(guān)系自主地決定在生產(chǎn)投入、銷(xiāo)售和投資等方面的價(jià)格成本，其決策不受政府的直接干預(yù)和影響。（2）企業(yè)要有一套清楚完整的財(cái)務(wù)記錄，經(jīng)過(guò)獨(dú)立的審計(jì)，符合國(guó)際財(cái)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，具有通用性。（3）企業(yè)從以前的非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制過(guò)渡中，生產(chǎn)成本和財(cái)務(wù)狀況特別是在資產(chǎn)折舊、易貨貿(mào)易、補(bǔ)償貿(mào)易、勾銷(xiāo)賬目、債務(wù)沖抵付款等方面，不能有重大扭曲。（4）企業(yè)受到財(cái)產(chǎn)法和破產(chǎn)法的有效保護(hù)和約束，以確保企業(yè)在法律上的確定性和經(jīng)營(yíng)上的穩(wěn)定性。（5）國(guó)際貿(mào)易中的貨幣自由兌換。
以上五個(gè)條件必須同時(shí)滿足才能認(rèn)定該企業(yè)符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件。
歐盟的審查方法
歐盟針對(duì)中國(guó)企業(yè)的申請(qǐng)，采取分別審查的方法。當(dāng)我們的企業(yè)向調(diào)查當(dāng)局提出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)待遇申請(qǐng)后，按照當(dāng)局的要求填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷，接受實(shí)地核查，據(jù)此由有權(quán)機(jī)關(guān)裁定是否批準(zhǔn)企業(yè)的申請(qǐng)。由于審查的方法是分別審查，可能在同一個(gè)案件中，有的企業(yè)沒(méi)有獲得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)待遇，有的獲得了這些待遇，還有可能是涉案企業(yè)全部都沒(méi)有享受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)待遇。通常獲得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)待遇的是合資企業(yè)、三資企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)。
歐盟當(dāng)局以企業(yè)為單位審查應(yīng)訴企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件，這與《議定書(shū)》第15條（a）款的要求也是不一致的。正常的審查單元是“由涉案的全體生產(chǎn)商和出口商組成的生產(chǎn)該同類(lèi)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)”。
爭(zhēng)取歐盟給予市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)待遇的技巧
首先，在歐盟的五條標(biāo)準(zhǔn)中雖然沒(méi)有直接提及企業(yè)的所有制問(wèn)題，但是歐盟在具體審查時(shí)還是會(huì)把所有制問(wèn)題作為重點(diǎn)進(jìn)行審查的，主要審查企業(yè)受控于政府的程度。這個(gè)證明通常很難，但是我們可以通過(guò)出示下列證據(jù)來(lái)證明：公司章程、選舉公司董事會(huì)的投票記錄、董事會(huì)議聘用公司高級(jí)管理人員的會(huì)議記錄等。根據(jù)歐盟的要求，企業(yè)應(yīng)當(dāng)征得原材料供應(yīng)商的合作，準(zhǔn)備有關(guān)原材料供應(yīng)商的資料及其產(chǎn)品由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)的證據(jù)。
其次，在歐盟的考察標(biāo)準(zhǔn)中，我們還要足夠重視公司的會(huì)計(jì)賬目問(wèn)題。會(huì)計(jì)賬目是審查市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件的中心環(huán)節(jié)，關(guān)鍵是要反映市場(chǎng)真實(shí)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。為了有效應(yīng)對(duì)可能發(fā)生的反傾銷(xiāo)調(diào)查，企業(yè)在平時(shí)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循如下管理會(huì)計(jì)賬目的原則。（1）客觀性原則:以實(shí)際發(fā)生的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)往來(lái)為依據(jù)，真實(shí)反映財(cái)務(wù)狀況。（2）相關(guān)性原則：建立科學(xué)立體的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息體系，便于有關(guān)各方了解企業(yè)財(cái)務(wù)信息，加強(qiáng)企業(yè)的內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理。（3）可比性原則：會(huì)計(jì)指標(biāo)應(yīng)當(dāng)口徑一致，相互可比。（4）一貫性原則:會(huì)計(jì)處理方法應(yīng)當(dāng)前后一致，不能隨意變更，如確實(shí)有必要變更，應(yīng)說(shuō)明情況，注明變更原因，及對(duì)財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果的影響。（5）及時(shí)性和明晰性原則:會(huì)計(jì)核算應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行，記錄要清楚，便于利用。（6）權(quán)責(zé)發(fā)生原則:即收入與其相關(guān)的成本、費(fèi)用應(yīng)當(dāng)相互配比。（7）實(shí)際成本原則:各項(xiàng)財(cái)務(wù)應(yīng)當(dāng)按照取得時(shí)的實(shí)際成本計(jì)價(jià)，不得自行調(diào)整其賬面價(jià)值，國(guó)家另有規(guī)定除外。（8）收益支出與資本支出劃分原則:會(huì)計(jì)核算應(yīng)當(dāng)合理劃分收益性支出與資本性支出。凡支出的效益僅與本會(huì)計(jì)年度相關(guān)的，應(yīng)當(dāng)作為收益性支出;凡支出的效益與幾個(gè)會(huì)計(jì)年度相關(guān)的，應(yīng)當(dāng)作為資本性支出。
再次，有關(guān)匯率問(wèn)題?，F(xiàn)在人民幣已經(jīng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)常項(xiàng)目下的有條件可兌換。企業(yè)應(yīng)對(duì)的重點(diǎn)是:證明企業(yè)可以自由支配自己的外匯收入，而不必上交國(guó)家。
