時(shí)間：2023-09-18 17:27:44
序論：在您撰寫產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)社會(huì)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
論文摘要：本文闡述了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)及其產(chǎn)品設(shè)計(jì)的概念，分析了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)思維的重要性，并對(duì)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主要原則進(jìn)行了探討．對(duì)其設(shè)計(jì)思維的研究將幫助設(shè)計(jì)者更好地處理人一產(chǎn)品—環(huán)境—-社會(huì)一自然之間的關(guān)系。
一、導(dǎo)論
我們生活在一個(gè)運(yùn)動(dòng)的社會(huì)中，生活在一個(gè)時(shí)刻變化的環(huán)境中，我們的思維內(nèi)容和方式，也是隨著社會(huì)和科學(xué)的發(fā)展而不斷發(fā)展和變化的。尤其當(dāng)今社會(huì)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)已經(jīng)進(jìn)入了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們渴望生活中的多種體驗(yàn)。經(jīng)濟(jì)形態(tài)的轉(zhuǎn)變必將會(huì)引導(dǎo)設(shè)計(jì)思維的變化。物質(zhì)文化的發(fā)展以及人類造物能力的不斷強(qiáng)大，給產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出了更高的要求。設(shè)計(jì)思維這一重要內(nèi)容和規(guī)律將會(huì)有更新的概念需要我們認(rèn)識(shí)和研究。
二、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì)
1．體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)
人類的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)基本上可以分為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)四個(gè)階段。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是自2O世紀(jì)9o年代繼服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的又一全新經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，它是一種開(kāi)放式互動(dòng)經(jīng)濟(jì)形式。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的最大區(qū)別在于，前三種經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出都停留在消費(fèi)者之外，而在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)者自始至終都參與其中。
2．新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì)
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和體驗(yàn)時(shí)代的到來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，產(chǎn)品更新速度加快，產(chǎn)品設(shè)計(jì)在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力形成、產(chǎn)品品牌建立、綜合國(guó)力提高，以及人民生活改善等方面扮演了越來(lái)越重要的角色，所以預(yù)測(cè)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)尤為重要。大致可分為以下幾類：
(1)個(gè)性化設(shè)計(jì)。表達(dá)出人們獨(dú)特的好奇心、強(qiáng)烈的自我主張、多樣化的選擇和全新的空間感受。
(2)民族傳統(tǒng)文化的應(yīng)用。在世界規(guī)模的文化交流與競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，凡是民族的長(zhǎng)處，都應(yīng)該發(fā)揚(yáng)。
(3)生態(tài)設(shè)計(jì)和可持續(xù)發(fā)展也是重要的發(fā)展趨勢(shì)。
(4)產(chǎn)品內(nèi)部復(fù)雜化和產(chǎn)品外部簡(jiǎn)單化是產(chǎn)品形態(tài)的基本趨勢(shì)。這種趨勢(shì)使得大量的技術(shù)創(chuàng)新被簡(jiǎn)單化的產(chǎn)品界面所隱藏，人們努力追求極限。
(5)產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)的運(yùn)用。是高效率地掌握和操作產(chǎn)品，讓使用者一看即知。．
(6)體驗(yàn)設(shè)計(jì)的應(yīng)用，是將產(chǎn)品設(shè)計(jì)緊緊地同使用者和消費(fèi)者的生活方式相連，從他們的生活情境著手進(jìn)行設(shè)計(jì)，為使用者和消費(fèi)者帶來(lái)更體貼、更愉悅的感受。它是以人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思維方式。
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的應(yīng)用如此重要，作者將其與大家進(jìn)行一下討論和研究。
三、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思維與觀念
1．思維定勢(shì)的破除
設(shè)計(jì)思維是一種創(chuàng)造性思維，它具有非連續(xù)、跳躍性的特征。【l】思維轉(zhuǎn)換是形成設(shè)計(jì)思維的一條重要途徑。人們發(fā)現(xiàn)和解決問(wèn)題往往都是憑借原有的思維活動(dòng)的路徑進(jìn)行思維的。要想提高設(shè)計(jì)思維能力，就要突破原來(lái)的思維定勢(shì)，優(yōu)化原來(lái)的思維模式。在人的社會(huì)活動(dòng)中，人們以不同的方式影響著自己身邊的人。在心理上人們更傾向于相信大多數(shù)，認(rèn)為大多數(shù)人的知識(shí)和信息來(lái)源更多、更可靠。在個(gè)人與大多數(shù)人的判斷發(fā)生矛盾時(shí)，往往跟從大多數(shù)而懷疑和修正自己的判斷。產(chǎn)品設(shè)計(jì)以求異為基本特征，新設(shè)計(jì)必然與眾不同。而且設(shè)計(jì)者的經(jīng)驗(yàn)存在個(gè)體差異。因設(shè)計(jì)者的經(jīng)歷、感受不同，會(huì)形成不同的思維習(xí)慣和定勢(shì)，從而在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上顯示出很大的差異性。但設(shè)計(jì)者的經(jīng)驗(yàn)只能在一定的實(shí)踐水平上，在一定的條件下對(duì)一定的實(shí)踐活動(dòng)有指導(dǎo)意義。而且，即使在適當(dāng)?shù)姆秶鷥?nèi)，它對(duì)實(shí)踐活動(dòng)的指導(dǎo)意義也是有限的。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)一旦拘泥于狹隘的經(jīng)驗(yàn)，勢(shì)必限制設(shè)計(jì)者的眼界，從而阻礙設(shè)計(jì)思維創(chuàng)新。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)也要基于必要的書(shū)本知識(shí)。它雖然是產(chǎn)品設(shè)計(jì)思維的基礎(chǔ)，但設(shè)計(jì)思維源于知識(shí)的靈活運(yùn)用，而非單純的積累。書(shū)本知識(shí)也是設(shè)計(jì)思維的起點(diǎn)，我們不能只拘泥于設(shè)計(jì)這個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，設(shè)計(jì)本來(lái)就是一個(gè)交叉性學(xué)科。在很多設(shè)計(jì)作品中，并不是設(shè)計(jì)本專業(yè)的人員做出的。這一事實(shí)充分說(shuō)明，開(kāi)闊的視野遠(yuǎn)比單純局限于某個(gè)知識(shí)領(lǐng)域重要。
人的思維活動(dòng)必然有思維主體，也就是自我為中心的一面。然而，一旦把這種現(xiàn)象絕對(duì)化并一味排斥他人的觀點(diǎn)和立場(chǎng)，就容易形成以自我為中心的思維定勢(shì)，阻礙設(shè)計(jì)思維的創(chuàng)新。設(shè)計(jì)要跳出自我，多參考消費(fèi)者和使用者的想法。過(guò)去單純靠設(shè)計(jì)者個(gè)人意識(shí)進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)代已經(jīng)不能適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展了，設(shè)計(jì)者必須根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀、消費(fèi)者的消費(fèi)行為，設(shè)計(jì)出深受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品，才能滿足體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場(chǎng)需求。
2．新經(jīng)濟(jì)時(shí)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中事與物的新關(guān)系
無(wú)論是設(shè)計(jì)產(chǎn)品，還是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，我們總會(huì)將意識(shí)定位在“物”的層面上。的確，產(chǎn)品是以可觸及的物質(zhì)形態(tài)存在的。不管是設(shè)計(jì)者還是使用者，都會(huì)不自覺(jué)地關(guān)注產(chǎn)品的物質(zhì)屬性。然而，產(chǎn)品不過(guò)是功能的載體，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)是在購(gòu)買產(chǎn)品的功能。當(dāng)然，這里包含使用功能和精神功能。實(shí)現(xiàn)功能是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的最終目的，而功能的承載者是產(chǎn)品的實(shí)體結(jié)構(gòu)。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程中的一切手段和方法，實(shí)際上是針對(duì)依附于產(chǎn)品實(shí)體的功能而進(jìn)行的。因此，作為消費(fèi)者物質(zhì)化地看待產(chǎn)品及其設(shè)計(jì)是極為自然的事情。但作為設(shè)計(jì)者卻不可單純地、物質(zhì)地看待產(chǎn)品的存在。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)品設(shè)計(jì)就應(yīng)該建立起這樣一種意識(shí)和態(tài)度，就是設(shè)計(jì)的意義不僅是物質(zhì)的產(chǎn)品本身，而且還包含隱含在產(chǎn)品背后的體驗(yàn)。
3．以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的設(shè)計(jì)思維
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代是買方市場(chǎng)和消費(fèi)的時(shí)代，是不是新產(chǎn)品，只有消費(fèi)者才有判決權(quán)。它的一個(gè)基本特征就是一切都打上了顧客導(dǎo)向的烙印，從需求導(dǎo)向來(lái)說(shuō)，只要改變了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，就是新產(chǎn)品。消費(fèi)者購(gòu)買新產(chǎn)品越來(lái)越多是出于對(duì)產(chǎn)品象征意義和象征功能的考慮，即人們更注重通過(guò)消費(fèi)來(lái)得到個(gè)性上的滿足和體驗(yàn)。
在《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》里面對(duì)“體驗(yàn)”的解釋是：“通過(guò)實(shí)踐來(lái)認(rèn)識(shí)周圍的事物?！泵绹?guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家B·約瑟夫·派恩和詹姆斯．H·吉爾摩在《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中說(shuō)：“所謂體驗(yàn)就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)，以商品為道具，以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)造能夠使消費(fèi)者參與、值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)。”
消費(fèi)者也能設(shè)計(jì)產(chǎn)品。大多數(shù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新都是對(duì)消費(fèi)者需求深刻理解的結(jié)果，只要關(guān)注消費(fèi)者的需求，就可以對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)做出新的定義，也就是由消費(fèi)者通過(guò)自己對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)來(lái)描述該產(chǎn)品的缺陷和新的設(shè)計(jì)構(gòu)思。也許消費(fèi)者沒(méi)有能力通過(guò)技術(shù)手段來(lái)設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品，但這并不重要，把體驗(yàn)后的事交給技術(shù)人員就行了。消費(fèi)者也能參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，甚至進(jìn)一步承認(rèn)消費(fèi)者是產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程的一個(gè)前端環(huán)節(jié)，這樣一個(gè)思維方式的變化，將帶來(lái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)新模式的重大變化。
以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的設(shè)計(jì)思維。無(wú)論什么時(shí)候，一旦一個(gè)公司有意識(shí)地以服務(wù)作為舞臺(tái)，以商品作為道具來(lái)使消費(fèi)者融入其中，這種新的產(chǎn)出一“體驗(yàn)”就出現(xiàn)了?！?】消費(fèi)者的體驗(yàn)，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新途徑。現(xiàn)在的手機(jī)給大家提供的是什么?從核心產(chǎn)品的角度講提供的是通訊工具，從形式產(chǎn)品的角度講提供的是MP3、數(shù)碼相機(jī)、收音機(jī)、游戲機(jī)等的整合體，從外延產(chǎn)品的角度講提供的是體驗(yàn)。產(chǎn)品體驗(yàn)的設(shè)計(jì)最主要的就是消費(fèi)者的需求，一開(kāi)始就要了解消費(fèi)者以及他們的生活方式，而不是實(shí)驗(yàn)室里的冥思苦想。產(chǎn)品的附加價(jià)值是靠差異化來(lái)實(shí)現(xiàn)的，但是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展?jié)u趨成熟，靠技術(shù)產(chǎn)生差異化的空間日益變小，這就迫使企業(yè)只能在設(shè)計(jì)上尋求突破，也就是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上尋求差異化。每次我們使用一件產(chǎn)品時(shí)，我們本質(zhì)上消費(fèi)的是一種它所帶來(lái)的體驗(yàn)。
從使用者和消費(fèi)者心理出發(fā)，產(chǎn)品應(yīng)通過(guò)科學(xué)、適當(dāng)?shù)男睦眢w驗(yàn)研究改進(jìn)產(chǎn)品的可用性，使其能更好的實(shí)現(xiàn)其目的性。從設(shè)計(jì)者的角度看，設(shè)計(jì)的目的還應(yīng)歸結(jié)為促使消費(fèi)者注意到產(chǎn)品，或者激發(fā)出一定的購(gòu)買需求：或者將所需要傳達(dá)的信息盡可能快速、準(zhǔn)確地傳遞給目標(biāo)等；其次，使用戶在使用中能體驗(yàn)到滿意、愉悅等情緒。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)仍舊是傳統(tǒng)的產(chǎn)品與服務(wù)，只不過(guò)是這些產(chǎn)品與服務(wù)中已經(jīng)凝聚了體驗(yàn)價(jià)值。比如娛樂(lè)因素、文化因素等。體驗(yàn)是與消費(fèi)者在情感上結(jié)合的關(guān)鍵。正如青蛙設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)師哈特穆斯所說(shuō)：“我相信顧客購(gòu)買的不僅僅是商品本身，他們購(gòu)買的是令人愉悅的形式、體驗(yàn)和自我認(rèn)同”。
關(guān)鍵詞：水產(chǎn)食品學(xué)；精品課程；體會(huì)
人才培養(yǎng)質(zhì)量是高等教育永恒的主題和目標(biāo)。精品課程建設(shè)是新時(shí)期提高高等教育質(zhì)量的重要舉措，是解決新時(shí)期教育規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)與教育質(zhì)量穩(wěn)步提升矛盾的有效途徑，也是先進(jìn)教育理念和現(xiàn)代教育技術(shù)的完美結(jié)晶。教育的最終目標(biāo)是教育對(duì)象的全面發(fā)展和精神內(nèi)核的健康形成，而教育本身則是以課程為核心的。［1］因此，課程建設(shè)質(zhì)量的好壞直接影響到人才培養(yǎng)的成敗，而課程建設(shè)的質(zhì)量又以精品課程評(píng)審指標(biāo)體系［2］為導(dǎo)向。正是這種導(dǎo)向使浙江海洋學(xué)院《水產(chǎn)食品學(xué)》于2007年申報(bào)省級(jí)精品課程獲得成功，2年后又被省教育廳推薦參與國(guó)家精品課程申報(bào)。
一、把握特色、準(zhǔn)確定位、科學(xué)規(guī)劃是精品課程建設(shè)的基礎(chǔ)
首先，深刻理解國(guó)家精品課程評(píng)審指標(biāo)體系的內(nèi)涵，全面分析《水產(chǎn)食品學(xué)》課程的歷史、現(xiàn)狀，提煉出課程特色。綜觀我?！端a(chǎn)食品學(xué)》課程的建設(shè)歷史，大致可劃分為四個(gè)時(shí)期，即課程雛形期（1958-1966）、初期發(fā)展期（1978-1992）、課程形成期（1993-2003）和課程成熟期（2003-）。［3］根據(jù)課程教材建設(shè)、課程內(nèi)容體系建設(shè)、實(shí)踐教學(xué)體系的構(gòu)建以及教育教學(xué)方法的創(chuàng)新等情況，應(yīng)凝練出貫穿于課程建設(shè)始終的三大特色，即基于《水產(chǎn)食品加工學(xué)》校級(jí)重點(diǎn)教材以及結(jié)合地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求而設(shè)置的全新的課程內(nèi)容體系，基于難點(diǎn)貫穿于實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)以及“非定期工廠專門訓(xùn)練”的新型的實(shí)踐教學(xué)模式，教師科研成果貫穿于理論教學(xué)、創(chuàng)新人才培養(yǎng)計(jì)劃、實(shí)驗(yàn)教學(xué)與畢業(yè)論文的科研引領(lǐng)的特色教學(xué)。
其次，要全面分析課程隊(duì)伍、教學(xué)理念、教材建設(shè)、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法與手段、教學(xué)研究與改革以及教學(xué)成果等，對(duì)課程進(jìn)行準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)和定位。確定課程建設(shè)目標(biāo)，即將本課程建成校級(jí)、省級(jí)還是國(guó)家級(jí)精品。經(jīng)過(guò)分析，我們認(rèn)為：《水產(chǎn)食品學(xué)》是海洋類高校食品科學(xué)與工程專業(yè)海洋生物資源綜合利用特色的具體體現(xiàn)，也是其他農(nóng)業(yè)及輕工院校食品專業(yè)的重要修讀課程，而我校《水產(chǎn)食品學(xué)》課程經(jīng)歷長(zhǎng)期的建設(shè)與發(fā)展，凝聚了幾代人艱苦努力，形成了符合我國(guó)海洋水產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)需要和未來(lái)發(fā)展需要的課程體系和教學(xué)內(nèi)容，其教材在我國(guó)主要海洋類高校中得到推廣應(yīng)用，同時(shí)，本課程與國(guó)內(nèi)外同類課程相比處于先進(jìn)水平。因此，本課程定位于建設(shè)成國(guó)家精品級(jí)課程。
第三，依據(jù)課程建設(shè)目標(biāo)，制定出科學(xué)而可行的課程建設(shè)規(guī)劃。要根據(jù)精品課程的指標(biāo)和內(nèi)涵，結(jié)合課程自我分析與總結(jié)，制定課程建設(shè)方案。方案應(yīng)詳盡具體，既要符合實(shí)際，又要抓住重點(diǎn)，力求建出有自己特色的精品課程。
二、合理構(gòu)建課程教學(xué)團(tuán)隊(duì)是精品課程建設(shè)的關(guān)鍵
一支師德高尚、治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、教學(xué)能力強(qiáng)、學(xué)術(shù)造詣高的課程教學(xué)團(tuán)隊(duì)是建設(shè)精品課程的根本保證，教學(xué)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)由掌握最新教學(xué)理念，把握學(xué)科前沿，有豐富教育思想和高超教學(xué)藝術(shù)的教師組成，課程負(fù)責(zé)人應(yīng)該是一個(gè)教育專家或教育大師和專業(yè)學(xué)科的領(lǐng)軍人物，在國(guó)內(nèi)外有較高的聲譽(yù)。［4］隊(duì)伍的知識(shí)結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)、職稱結(jié)構(gòu)、學(xué)緣結(jié)構(gòu)都應(yīng)是合理的梯隊(duì)。所以，在師資隊(duì)伍的建設(shè)中，一方面要發(fā)揮老教師的傳、幫、帶作用，另一方面也要?jiǎng)?chuàng)造機(jī)會(huì)有目的、有計(jì)劃地派骨干教師去國(guó)內(nèi)外先進(jìn)院校學(xué)習(xí)，并建立良好的交流合作關(guān)系，以期建立一支過(guò)硬的師資隊(duì)伍。如本課程就實(shí)施了青年教師的“骨干教師培訓(xùn)制”、“新教師帶教制”、“青年教師導(dǎo)師制”、“專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì)制”和“教學(xué)業(yè)績(jī)考核制”等措施，使得課程中青年教師綜合素質(zhì)得到顯著提高、師德師風(fēng)建設(shè)取得明顯效果、學(xué)術(shù)水平得到迅速提升，團(tuán)隊(duì)整體建設(shè)取得了顯著進(jìn)步。
三、教育與教學(xué)創(chuàng)新是精品課程實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍的源泉
精品課程應(yīng)集科學(xué)性、先進(jìn)性、教育性、有效性和示范性于一體。［5］先進(jìn)性、科學(xué)性和教育性集中體現(xiàn)于教學(xué)理念、教學(xué)方法和教學(xué)手段中，而現(xiàn)代化特征又集中反應(yīng)于教學(xué)內(nèi)容、課程體系和教學(xué)資源中。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心是創(chuàng)新，高等教育要以培養(yǎng)有創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力的人才為己任。因此，課程建設(shè)必須以創(chuàng)新為主線，貫穿于教學(xué)內(nèi)容、課程體系、實(shí)踐體系、教學(xué)方法、教學(xué)手段和教學(xué)資源。既要將重點(diǎn)與難點(diǎn)融入實(shí)踐教學(xué)體系使抽象問(wèn)題形象化、具體化，又要將教師科研成果融入理論教學(xué)、實(shí)踐教學(xué)以及大學(xué)生新苗人才計(jì)劃。這樣，才不僅加強(qiáng)科研轉(zhuǎn)化教學(xué)的力度，體現(xiàn)出科學(xué)性和先進(jìn)性，又能充分培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力。
《水產(chǎn)食品學(xué)》精品課程在以下幾個(gè)方面體現(xiàn)出創(chuàng)新。首先，相比于日本及國(guó)內(nèi)同類課程，在內(nèi)容體系上強(qiáng)化了水產(chǎn)食品加工新技術(shù)、質(zhì)量與安全知識(shí)點(diǎn)，構(gòu)建了原料、加工、安全與實(shí)驗(yàn)四大知識(shí)模塊的內(nèi)容體系，表現(xiàn)出課程的先進(jìn)性和實(shí)用性。其次，知識(shí)難點(diǎn)有機(jī)融入基本技能訓(xùn)練、綜合技能訓(xùn)練、設(shè)計(jì)性實(shí)驗(yàn)訓(xùn)練并延伸到生產(chǎn)實(shí)習(xí)、畢業(yè)論文等環(huán)節(jié)，采取了“非定期工廠專門訓(xùn)練”，構(gòu)建了新型的實(shí)踐教學(xué)模式。第三，科研成果融入理論教學(xué)（如魚(yú)醬油組胺控制技術(shù)）、實(shí)驗(yàn)教學(xué)（調(diào)味醬煮海帶加工）以及省新苗人才計(jì)劃（如純干刺參即食加工關(guān)鍵技術(shù)研究）、校創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)（如利用海帶做原料制新型涼粉）等，大大提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)主動(dòng)性。
多種教學(xué)手段的聯(lián)用，促進(jìn)了傳統(tǒng)教學(xué)方法和教學(xué)手段的改革與創(chuàng)新。課程重點(diǎn)采用了下列教學(xué)方法。（1）案例教學(xué)：針對(duì)水產(chǎn)加工業(yè)存在的一些問(wèn)題，提出典型案例，通過(guò)討論、分析和交流，有效激發(fā)學(xué)生提高分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力，加深了學(xué)生對(duì)基本原理和概念的理解。如魚(yú)片干制品，在貯運(yùn)與銷售過(guò)程中出現(xiàn)色澤有白而透明逐漸變?yōu)辄S而不透明、接著表面會(huì)發(fā)粘、繼之發(fā)生霉變。這種變化為什么有的魚(yú)種易發(fā)生而有的魚(yú)種不易發(fā)生？為什么春夏季節(jié)容易發(fā)生？理論機(jī)制如何？怎樣有效控制等。（2）現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)：充分利用舟山發(fā)達(dá)的水產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)和課程實(shí)習(xí)基地的優(yōu)勢(shì)開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，將抽象的知識(shí)具體化，加深學(xué)習(xí)印象。如，王陽(yáng)光研制的在浙江興業(yè)集團(tuán)應(yīng)用的超低溫深冷凍結(jié)設(shè)備，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，學(xué)生比較直觀地了解到設(shè)備的工作原理、生產(chǎn)能力、能耗情況、操作注意事項(xiàng)以及制冷劑等。（3）形象教學(xué)：海洋生物資源的多樣性為水產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)提供了豐富的原料，但是卻給教學(xué)帶來(lái)了不便，學(xué)生往往對(duì)許多原料沒(méi)有直觀的認(rèn)識(shí)，學(xué)習(xí)興趣低。利用課程網(wǎng)絡(luò)原料庫(kù)介紹水產(chǎn)原料的形態(tài)學(xué)、生物學(xué)、原料加工特性等知識(shí)，有效提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。（4）創(chuàng)新教學(xué)：重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)。如，東海光參價(jià)格低廉的重要原因是表皮堅(jiān)硬和泥砂較多，如何解決？主講教師通過(guò)自己的科研課題設(shè)計(jì)思路、解決方案等引導(dǎo)學(xué)生從生產(chǎn)實(shí)際中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、思考問(wèn)題、解決問(wèn)題，并重點(diǎn)介紹創(chuàng)新的思路，培養(yǎng)了學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)。本專業(yè)學(xué)生2006年和2007年分別獲得省科技廳新苗人才計(jì)劃項(xiàng)目3項(xiàng)和7項(xiàng)，與課程的創(chuàng)新教學(xué)密不可分。（5）育人教學(xué)：針對(duì)目前的就業(yè)環(huán)境和個(gè)別學(xué)生不愿學(xué)習(xí)的問(wèn)題，課程利用育人教學(xué)法解決學(xué)生的思想認(rèn)識(shí)問(wèn)題，引導(dǎo)他們主動(dòng)適應(yīng)環(huán)境。
四、教學(xué)資源共享是精品課程建設(shè)的重要目標(biāo)
精品課程的建設(shè)需要大量的教育資源，教育資源的收集與整理又需要大量的人財(cái)物。精品課程尤其是國(guó)家精品課程最主要的一個(gè)目標(biāo)就是要實(shí)現(xiàn)教育資源共享的理念，強(qiáng)調(diào)高校間教育資源的共用、共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。［6］計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，為教學(xué)資源共享提供了保證。好的課件、網(wǎng)絡(luò)課程和教材等資源為廣大師生所共享，將會(huì)促進(jìn)教學(xué)質(zhì)量的提高，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)高等教育的發(fā)展和辦學(xué)效益的增長(zhǎng)，是一個(gè)能產(chǎn)生巨大社會(huì)效益的舉措，應(yīng)該大力支持和倡導(dǎo)。在精品課程建設(shè)中，需要打造出一流的課件、一流的課程網(wǎng)站、一流的網(wǎng)絡(luò)教材和教學(xué)錄像，并且能夠以開(kāi)放的形式呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，為廣大高校師生所共享。
充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，實(shí)現(xiàn)資源共享，是《水產(chǎn)食品學(xué)》課程建設(shè)與改革的一次突破。一方面，便于教師在備課過(guò)程中，利用網(wǎng)絡(luò)收集最新學(xué)科的動(dòng)態(tài)信息，制作多媒體課件，充實(shí)課堂教學(xué)內(nèi)容。另一方面，便于學(xué)生在課前對(duì)本課程的教學(xué)目的、要求和內(nèi)容進(jìn)行了解。同時(shí)，在授課過(guò)程中，可以利用校園網(wǎng)通過(guò)共享文件教學(xué)、交流，向?qū)W生介紹專業(yè)網(wǎng)站，甚至直接打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)教學(xué)；在課后，學(xué)生可以利用網(wǎng)上習(xí)題，網(wǎng)上試題庫(kù)進(jìn)行復(fù)習(xí)和自我檢測(cè)。目前，本課程已制作完成并上傳至校園網(wǎng)教務(wù)處網(wǎng)站的上網(wǎng)資源有：（1）課程導(dǎo)學(xué)（包括課程簡(jiǎn)介、教學(xué)規(guī)范、教學(xué)方法、教學(xué)大綱）；（2）理論教學(xué)（web課件、PPT課件、教學(xué)視頻）；（3）實(shí)驗(yàn)教學(xué)（基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)、設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)、綜合實(shí)驗(yàn)）；（4）參考資料（包括主要參考書(shū)、相關(guān)網(wǎng)站、主要參考期刊、魚(yú)類介紹、國(guó)內(nèi)主要水產(chǎn)加工專家）；（5）在線自測(cè)（自動(dòng)題庫(kù)生成）；（6）課程作業(yè)（在線布置作業(yè)、在線網(wǎng)絡(luò)考試、在線社會(huì)成人考試）；（7）交互園地；（8）博客中心；（9）課程團(tuán)隊(duì)對(duì)外交流與合作等。
總之，精品課程的建設(shè)重在特色、重在創(chuàng)新、重在改革。課程建設(shè)是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、現(xiàn)代教育理念的發(fā)展、教育改革的深化及現(xiàn)代教育技術(shù)的進(jìn)步，對(duì)精品課程的內(nèi)涵、要求和評(píng)價(jià)指標(biāo)體系也會(huì)不斷發(fā)展。所以，精品課程建設(shè)要與時(shí)俱進(jìn)，要與社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步相適應(yīng)，要不斷地更新和完善。
參考文獻(xiàn)：
［1］ 關(guān)立強(qiáng)，王翠，丁霞.高?！熬氛n程”建設(shè)中的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)［J］.科技信息（學(xué)術(shù)研究），2008，（2）：332.
［2］ 伊輝勇，應(yīng)曉躍.精品課程評(píng)審指標(biāo)體系對(duì)課程建設(shè)的導(dǎo)向作用研究［J］.重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2008，（1）：188-190.
［3］ 鄧尚貴，夏松養(yǎng)，陳小娥，等.浙江省精品課程《水產(chǎn)食
品學(xué)》：http：//scspx.省略/site/display.php？actionPage=treemenu/declare_info&treemenu_id=1.
［4］ 秦宗會(huì)，胡武洪.高校精品課程建設(shè)之一――師資隊(duì)伍［J］.中國(guó)西部科技，2008，7（20）：64-65.
從歷史發(fā)展的角度看，農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易大體上可劃分為三個(gè)階段：依附型農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易、自主型農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易和戰(zhàn)略型農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易〔1〕。當(dāng)達(dá)國(guó)家基本上處于戰(zhàn)略型農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易階段，其政策取向是農(nóng)產(chǎn)品戰(zhàn)略性貿(mào)易政策。 所謂“戰(zhàn)略性貿(mào)易政策”（strategic trade policy），就是使一個(gè)國(guó)家從它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里奪走出口市場(chǎng)，從而獲得壟斷租金〔2〕。 具體表述是指一國(guó)政府在不完全競(jìng)爭(zhēng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)條件下，可以憑借生產(chǎn)、出口補(bǔ)貼或保護(hù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等政策手段，扶持本國(guó)戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)，增強(qiáng)其在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，從而謀取規(guī)模經(jīng)濟(jì)之類的額外收益，并借機(jī)劫掠他人的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)〔3〕。有人把這一政策也稱作“戰(zhàn)略通商政策”（[日]富浦英一）。戰(zhàn)略性貿(mào)易政策屬于貿(mào)易保護(hù)主義政策性質(zhì)，是新貿(mào)易保護(hù)主義發(fā)展的高級(jí)形式。對(duì)當(dāng)今的發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家講，實(shí)行這種貿(mào)易政策即有理論上的支持，又有其實(shí)施的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件。
二、農(nóng)產(chǎn)品戰(zhàn)略性貿(mào)易政策的理論依據(jù)
戰(zhàn)略性貿(mào)易政策的理論基礎(chǔ)為“新貿(mào)易理論”。它們采用的是著眼于外部性和固定成本的不完全競(jìng)爭(zhēng)（主要是壟斷競(jìng)爭(zhēng)或多家壟斷模式）。其要點(diǎn)是：（一）在規(guī)模經(jīng)濟(jì)體制下，由相互專業(yè)化而帶來(lái)的利益，貿(mào)易前在毫無(wú)差別的國(guó)家之間也會(huì)發(fā)生貿(mào)易（產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易）；（二）具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)集中在某一國(guó)家而產(chǎn)生的效率，并在不同國(guó)家形成不同的要素價(jià)格水平；（三）因國(guó)界對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的限制，即使自由貿(mào)易，世界也難以恢復(fù)到被各國(guó)分割以前的最佳狀態(tài)；（四）從動(dòng)態(tài)上看，在以規(guī)模經(jīng)濟(jì)為前提的理論里，政府為超過(guò)外國(guó)而進(jìn)行政府救助。在收益遞增（即報(bào)酬遞增）的積累過(guò)程中，其作為初始條件具有決定意義。一度因歷史的偶然或政策干預(yù)而產(chǎn)生的變化，會(huì)變成長(zhǎng)期穩(wěn)定的活力〔4〕。
新貿(mào)易理論是由狄克西特（a.dixit）和諾曼（v.norman）、 蘭開(kāi)斯特（k.lancastes），克魯格曼（p.krugman）、哈爾帕（e. helpman）和艾瑟爾（w.ethier）在一系列論文中提出的（[美]克魯格曼）。戰(zhàn)略性貿(mào)易政策最初是由加拿大布列顛哥倫比亞大學(xué)的教授布朗德和斯潘塞（james brander ＆ barbara spencer）首倡的（1981），其后有伊頓（earon）和格羅斯曼（grossman）（1986），還有程（cheng）（1988年）。他們認(rèn)為，傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易理論建立在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)之上，與之相反的自由貿(mào)易順理成章成為最優(yōu)政策。然而在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，不完全競(jìng)爭(zhēng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)卻是大量普遍存在的現(xiàn)象，在許多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，貿(mào)易由少數(shù)壟斷企業(yè)所控制。他們借助于產(chǎn)業(yè)組織理論和博奕論的研究成果，創(chuàng)造性地探討了不完全競(jìng)爭(zhēng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)條件下政府的補(bǔ)貼政策對(duì)出口生產(chǎn)和貿(mào)易的影響，建立了戰(zhàn)略性貿(mào)易政策研究的基本框架。
眾所周知，以完全競(jìng)爭(zhēng)和規(guī)模收益不變?yōu)榛A(chǔ)的傳統(tǒng)貿(mào)易理論對(duì)政府補(bǔ)貼之舉不屑一顧。道理很簡(jiǎn)單：一國(guó)無(wú)論實(shí)行生產(chǎn)補(bǔ)貼還是出口補(bǔ)貼，該國(guó)的社會(huì)福利狀況反而會(huì)惡化，唯一的受益者是可以買到更便宜進(jìn)口品的外國(guó)消費(fèi)者。但是，如果存在著規(guī)模經(jīng)濟(jì)和不完全競(jìng)爭(zhēng)，上述結(jié)論即告作廢。即補(bǔ)貼會(huì)使該國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)福利水平提高?，F(xiàn)引用下圖及表進(jìn)行論證（圖表1）〔5〕。
圖表1 在有和沒(méi)有政府補(bǔ)貼的情況下， 爭(zhēng)奪出口市場(chǎng)壟斷的斗爭(zhēng)：日本和歐盟面臨的北美高清晰度電視機(jī)市場(chǎng)
收益(百萬(wàn)美元/年) 出口企業(yè) 政府 美國(guó)消費(fèi) 世界
情況
1.避開(kāi)(沒(méi)有對(duì)這個(gè)市 0 0 0 0
場(chǎng)出口的出口商)
2.私營(yíng)企業(yè)壟斷地位(沒(méi) 7500* 0 3750 11250*
有補(bǔ)貼,只是在a點(diǎn)的壟斷)
3.有補(bǔ)貼的壟斷地位( 14700* -8400 7350 13650*
一種補(bǔ)貼,在b點(diǎn)的壟斷)
4.私營(yíng)企業(yè)開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)(沒(méi) 0* 0 15000 15000*
有補(bǔ)貼,企業(yè)在c點(diǎn)的壟斷)
5.有補(bǔ)貼的企業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)(雙方的 0* -16800 29400 12600*
政府都進(jìn)行補(bǔ)貼,企業(yè)在d點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng))
＊表示有負(fù)的固定成本
圖表1 說(shuō)明了爭(zhēng)奪北美高清晰度電視機(jī)的大量壟斷租金的主要可能結(jié)果，與通常的雙頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)一樣，結(jié)果取決于誰(shuí)先發(fā)制人，誰(shuí)有外援，第二個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手怎樣做出反應(yīng)。大體上講這種壟斷競(jìng)爭(zhēng)有以下5 種情況：
1.避開(kāi)，即兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均未進(jìn)入某一目標(biāo)市場(chǎng)。
2.在a點(diǎn)的私營(yíng)企業(yè)壟斷地位， 即某一私營(yíng)企業(yè)（如日本）首先占領(lǐng)了目標(biāo)市場(chǎng)，形成壟斷，則日本私營(yíng)企業(yè)每年獲利75億美元，美國(guó)消費(fèi)者每年獲利37.5億美元，世界總福利每年112.5億美元。
3.在b點(diǎn)得到補(bǔ)貼的壟斷地位（如歐洲私人企業(yè)得到每臺(tái)400美元的政府補(bǔ)貼）后，假使該補(bǔ)貼使日本確信，在北美市場(chǎng)上他們競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)歐洲，歐洲企業(yè)大獲全勝，不僅壟斷了在北美的高清晰度電視機(jī)，而且還從政府那里得到了補(bǔ)貼。如表中的第三種情況，歐洲納稅人損失了付給這些企業(yè)的補(bǔ)貼，但整個(gè)歐洲在這種情況下顯然獲益（歐洲企業(yè)所代表的），整個(gè)世界也是如此。
4.私營(yíng)企業(yè)在c點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)。 只是讓自由市場(chǎng)在沒(méi)有補(bǔ)貼的情況下自行運(yùn)營(yíng)，就會(huì)帶來(lái)利益。但是如果只有少數(shù)幾個(gè)可能的供應(yīng)商（在這個(gè)實(shí)例中只有兩個(gè)），那也會(huì)產(chǎn)生問(wèn)題。點(diǎn)c 說(shuō)明了得到利益和產(chǎn)生問(wèn)題的方式。利益流向消費(fèi)者，雙方企業(yè)損失了進(jìn)入北美市場(chǎng)的固定成本，一方或雙方最終都可能破產(chǎn)。所以如果一個(gè)國(guó)家的企業(yè)打算在其它地方獲得賺錢的出口市場(chǎng)，它們就得先發(fā)制人，并向潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手顯示，后來(lái)進(jìn)入同一市場(chǎng)是不能取勝的。
5.在d點(diǎn)有補(bǔ)貼的競(jìng)爭(zhēng)。 如果日本政府和歐盟同時(shí)補(bǔ)貼他們的高清晰度電視機(jī)部門，以使他們?cè)诒泵朗袌?chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，那么，他們都會(huì)付出很高的代價(jià)，但整個(gè)世界會(huì)獲益。這樣一場(chǎng)競(jìng)賽會(huì)帶來(lái)激烈的削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。日本和歐洲的企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們的實(shí)際邊際成本僅為1600美元/臺(tái)，在公開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)中，他們會(huì)把價(jià)格削減到該水平。從美國(guó)消費(fèi)者的觀點(diǎn)來(lái)看，這是最合算的交易，他們獲得的消費(fèi)者剩余直落到點(diǎn)d。 其結(jié)果是對(duì)世界有好處的，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)解決了人為地限制供給的老問(wèn)題。
上述這種雙頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)還可以用其它圖示方法表示，如夏申先生引用的規(guī)模收益遞增條件下的補(bǔ)貼效應(yīng)〔6〕，美國(guó)學(xué)者克魯格曼的以美國(guó)“波音”與歐洲“空中客車”的競(jìng)爭(zhēng)為背景，對(duì)航空工業(yè)中戰(zhàn)略性貿(mào)易政策的分析〔7〕。到此我們對(duì)戰(zhàn)略性貿(mào)易政策的理論作如下總結(jié)：
1.市場(chǎng)狀態(tài)是不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)；
2.存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)；
3.壟斷競(jìng)爭(zhēng)雙方而且是實(shí)力相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)雙方誰(shuí)進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)早，誰(shuí)就有更大的競(jìng)爭(zhēng)力；
4.政府補(bǔ)貼的強(qiáng)度是戰(zhàn)略性貿(mào)易政策運(yùn)用的一個(gè)重要條件。
5.戰(zhàn)略性貿(mào)易政策的恰當(dāng)運(yùn)用會(huì)為一國(guó)帶來(lái)更大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)福利效應(yīng)。
這一理論我們可以概括為：在不完全競(jìng)爭(zhēng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)條件下政府行為創(chuàng)造貿(mào)易優(yōu)勢(shì)的福利經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。
三、當(dāng)達(dá)國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品戰(zhàn)略性貿(mào)易政策實(shí)施的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件
農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易既是一種經(jīng)濟(jì)貿(mào)易，又是一種重要的關(guān)系國(guó)家安全、軍事等問(wèn)題的戰(zhàn)略性貿(mào)易。因而，世界各國(guó)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不同發(fā)展階段均采取了一系列周密的而又具有“戰(zhàn)略”特征的貿(mào)易政策，尤其是當(dāng)今發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家，已將農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易作為政治、經(jīng)濟(jì)手段之一。而農(nóng)產(chǎn)品戰(zhàn)略性貿(mào)易政策的核心內(nèi)容，是通過(guò)政府行為創(chuàng)造更多的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易優(yōu)勢(shì)和貿(mào)易利益。這也正是這一政策廣泛運(yùn)用的動(dòng)力。同時(shí)當(dāng)今發(fā)達(dá)國(guó)家的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)為其實(shí)施創(chuàng)造了優(yōu)越的條件。
（一）發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)業(yè)發(fā)展所處的階段是農(nóng)產(chǎn)品戰(zhàn)略性貿(mào)易政策的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)
從工農(nóng)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)關(guān)系看，發(fā)達(dá)國(guó)家工農(nóng)產(chǎn)業(yè)的利益流向?qū)儆谝园l(fā)達(dá)的高利潤(rùn)的工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)類型，具備戰(zhàn)略性貿(mào)易政策實(shí)施所需的政府補(bǔ)貼條件。
世界各國(guó)人均國(guó)民生產(chǎn)總值與進(jìn)出口農(nóng)產(chǎn)品的名義保護(hù)率的關(guān)系是：當(dāng)人均國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)到4000美元以上時(shí)，出口農(nóng)產(chǎn)品的名義保護(hù)率大于1；當(dāng)人均國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)到700美元左右，進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品的名義保護(hù)率大于1〔8〕。當(dāng)今發(fā)達(dá)國(guó)家人均國(guó)民生產(chǎn)總值普遍超過(guò)這個(gè)水平。如1991年人均國(guó)民生產(chǎn)總值（世界銀行計(jì)算值）為：美國(guó)22240美元，加拿大20440美元，法國(guó)20380美元，英國(guó)17050美元〔9〕，因而，發(fā)達(dá)國(guó)家具備實(shí)行出口保護(hù)或戰(zhàn)略性農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易政策的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
（二）發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)業(yè)利益集團(tuán)的處境及在議會(huì)中的作用是戰(zhàn)略性農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易政策的政治基礎(chǔ)
發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)業(yè)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重小，就業(yè)比重也小。如1990年農(nóng)業(yè)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重美國(guó)為2％，加拿大為4％，法國(guó)為3％，英國(guó)為2％。其就業(yè)比重美國(guó)為2.85％、加拿大為4.22％，法國(guó)為5.58％，英國(guó)為2.12％。農(nóng)業(yè)人均收入相對(duì)低于非農(nóng)業(yè)。如1991年農(nóng)業(yè)雇員工資相當(dāng)于非農(nóng)業(yè)雇員工資的比重，英國(guó)為87.5％，澳大利亞為68.1％〔10〕。
在上述條件下，按西方國(guó)家各利益集團(tuán)參與保護(hù)或自由貿(mào)易的成本——收益分析方法，可說(shuō)明農(nóng)業(yè)保護(hù)集團(tuán)的政治力量。這種成本——收益分析方法如下：
保護(hù)主義者的平均凈政治利益＝πp＝（bp/np）－cc
平常消費(fèi)者捍衛(wèi)自由貿(mào)易的凈政治利益＝πc＝（bc/nc）－cc
其中：bp為生產(chǎn)者由于受到保護(hù)而獲得的生產(chǎn)者剩余；
np為投票贊成保護(hù)的人數(shù)；
bp/np指每個(gè)典型的貿(mào)易保護(hù)主義者的平均生產(chǎn)者剩余；
cp為爭(zhēng)取保護(hù)的成本；
bc為消費(fèi)者剩余；
nc為投票贊成自由貿(mào)易的人數(shù)；
bc/nc為每個(gè)典型自由貿(mào)易者的平均消費(fèi)者剩余；
cc為爭(zhēng)取自由貿(mào)易的成本。
使πp＞πc由下列因素決定：首先是各利益集團(tuán)的規(guī)模。利益集團(tuán)的規(guī)模越小，成功之后每個(gè)成員所獲得的平均收益就越大（其他情況都一樣的話），即農(nóng)業(yè)保護(hù)主義者獲勝后每個(gè)人所獲得利益大，因而為爭(zhēng)取這種結(jié)果的動(dòng)力就大。相反，消費(fèi)者人數(shù)眾多，獲勝之后每個(gè)人所得利益較前者小，因而，為爭(zhēng)取自由貿(mào)易的動(dòng)力相對(duì)較小，從而導(dǎo)致前者獲勝的機(jī)率大。其次，無(wú)票乘車問(wèn)題給人數(shù)眾多的消費(fèi)者所帶來(lái)的煩惱比農(nóng)業(yè)保護(hù)主義者要大得多。某一集團(tuán)無(wú)票乘車人數(shù)愈多，對(duì)該集團(tuán)為爭(zhēng)取成功的影響越大。顯然，消費(fèi)者集團(tuán)的無(wú)票乘車者大于農(nóng)業(yè)保護(hù)集團(tuán)。另一方面無(wú)票乘車人數(shù)愈少，組織性愈強(qiáng)，對(duì)政府官員和政治侯選人的利益影響就大，從而又造成西方國(guó)家農(nóng)業(yè)保護(hù)主義的優(yōu)勢(shì)。再次，農(nóng)業(yè)利益集團(tuán)往往會(huì)獲勝，因?yàn)樗麄兊玫狡渌说耐?，即得到了如果政策有助于該利益集團(tuán)，將不會(huì)因此而直接獲益的那些人們的同情。當(dāng)某個(gè)集團(tuán)立即蒙受了巨大收入損失時(shí)，他們獲得的政治上的同情往往是巨大的。而且多數(shù)人對(duì)少數(shù)人受到損失易于產(chǎn)生同情，也易于給予援助。發(fā)達(dá)國(guó)家的農(nóng)業(yè)利益集團(tuán)即是少數(shù)人的利益集團(tuán)，而且也存在受自然災(zāi)害影響的偶然性收入損失，因而極易得到大多數(shù)人的保護(hù)。
（三）發(fā)達(dá)國(guó)家之間“農(nóng)業(yè)保護(hù)的競(jìng)賽”，使農(nóng)產(chǎn)品戰(zhàn)略性貿(mào)易政策不斷升級(jí)
發(fā)達(dá)國(guó)家在工業(yè)化后，農(nóng)業(yè)成為少數(shù)人組成的利益集團(tuán)，收入相對(duì)較低，因而各國(guó)均給予不同的保護(hù)。美國(guó)具有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的天然優(yōu)勢(shì)，加之給予一定程度的保護(hù)，使之壟斷了世界農(nóng)產(chǎn)品尤其是糧食市場(chǎng)。相對(duì)來(lái)說(shuō)就擠占了歐盟等農(nóng)業(yè)資源較少的發(fā)達(dá)國(guó)家的國(guó)外糧食市場(chǎng)，甚至部分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，使得歐盟等國(guó)農(nóng)業(yè)保護(hù)相對(duì)不足。
因而，從表面上看，美國(guó)與歐盟二者的農(nóng)業(yè)均受到政府補(bǔ)貼，屬于上述理論中的第五種情況，但實(shí)際上兩國(guó)的保護(hù)程度不等，從而使這種情況轉(zhuǎn)化為第三種情況，在b點(diǎn)得到補(bǔ)貼的壟斷地位，即某一國(guó)（如美國(guó)）農(nóng)業(yè)占領(lǐng)了世界農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。這種情況必然導(dǎo)致對(duì)方國(guó)如歐盟農(nóng)業(yè)的萎縮或農(nóng)民收入的惡化。對(duì)此，失敗者是不會(huì)袖手旁觀的。
當(dāng)年歐共體成立后，首先是對(duì)其農(nóng)業(yè)加大保護(hù)力度，以與美國(guó)等國(guó)家相抗衡。此政策措施對(duì)歐共體農(nóng)業(yè)的發(fā)展已起到了很大作用，不僅使歐共體農(nóng)業(yè)得到發(fā)展，減少了進(jìn)口，而且轉(zhuǎn)變?yōu)閮舫隹趪?guó)。如歐共體自1975年以來(lái)小麥由凈進(jìn)口轉(zhuǎn)變?yōu)閮舫隹?，糖和奶?977年轉(zhuǎn)變?yōu)閮舫隹冢汤易?973年轉(zhuǎn)變?yōu)閮舫隹?，牛肉和小牛肉?980年轉(zhuǎn)變?yōu)閮舫隹凇?1〕。
歐共體這種農(nóng)業(yè)保護(hù)政策深度的增大，使其與美國(guó)農(nóng)業(yè)保護(hù)相當(dāng)，甚至更多，從而達(dá)到有補(bǔ)貼的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。這種競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)因政府補(bǔ)貼的變動(dòng)不斷發(fā)生變化。如美國(guó)在1974年取消了農(nóng)產(chǎn)品出口補(bǔ)貼，到了1983年因歐共體以價(jià)格補(bǔ)貼出口糧食，又恢復(fù)了農(nóng)產(chǎn)品出口補(bǔ)貼措施。因而雙方競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是雙方企業(yè)損失了固定成本，政府也損失了補(bǔ)貼，而受益者是兩國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口國(guó)。
美國(guó)和歐盟這種農(nóng)業(yè)支持已到了使政府財(cái)政難以承受的地步，因而，雙方借“關(guān)貿(mào)總協(xié)定”談判之機(jī)相互達(dá)成削減農(nóng)產(chǎn)品補(bǔ)貼和關(guān)稅計(jì)劃，使二者結(jié)成了壟斷同盟。但是由于這兩個(gè)壟斷同盟面很大，是難以長(zhǎng)期協(xié)作和步調(diào)一致，因而農(nóng)業(yè)保護(hù)的競(jìng)賽還將不斷繼續(xù)。
（四）食品作為“中心國(guó)”控制“外圍國(guó)”的一種武器，導(dǎo)致食品的戰(zhàn)略性貿(mào)易政策的強(qiáng)化
當(dāng)今能夠大量出口糧食的國(guó)家，除了美國(guó)和加拿大還有歐盟（主要是法國(guó)）、澳大利亞和阿根廷。1988～1989年度，從這些國(guó)家出口的糧食，僅小麥就達(dá)8900萬(wàn)噸，如果加上粗糧（主要是玉米），這些國(guó)家出口的糧食就達(dá)1.65億噸，占整個(gè)國(guó)際糧食貿(mào)易額（約2億噸）的80％。就多數(shù)年份來(lái)看，美國(guó)糧食出口約占世界糧食貿(mào)易的40～50％。它控制著全球五大糧食跨國(guó)公司：卡吉爾公司、康迪南特公司、路易特雷呼斯公司、邦奇公司、安特烈公司。它們的子公司分布于全球的各個(gè)角落。
與此相反，在二戰(zhàn)后40年間，世界人口增長(zhǎng)了20億，其中85％是發(fā)展中國(guó)家的人口增長(zhǎng)數(shù)，因而嚴(yán)重缺糧。60個(gè)這樣的發(fā)展中國(guó)家1970年進(jìn)口糧食3000萬(wàn)噸，1980年進(jìn)口9400萬(wàn)噸，10年糧食進(jìn)口增長(zhǎng)了2 倍多，導(dǎo)致這種現(xiàn)象產(chǎn)生的首要原因是發(fā)展中國(guó)家的工業(yè)化戰(zhàn)略政策偏激，導(dǎo)致本國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展相對(duì)落后，為發(fā)達(dá)國(guó)家戰(zhàn)略性農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易政策提供了國(guó)際環(huán)境。其次是發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)業(yè)發(fā)展所處的階段有能力趁機(jī)占領(lǐng)世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易市場(chǎng)，從而控制發(fā)展中國(guó)家。
發(fā)展中國(guó)家在戰(zhàn)后都面臨著一個(gè)共同的問(wèn)題，這就是急于搞工業(yè)化，把有限的資金用于發(fā)展工業(yè)，農(nóng)業(yè)不同程度地被忽視了。戰(zhàn)后的“外圍資本主義”拉丁美洲、非洲因工業(yè)化而忽視農(nóng)業(yè)發(fā)展。社會(huì)主義國(guó)家前蘇聯(lián)實(shí)行的以犧牲農(nóng)業(yè)的戰(zhàn)略利益來(lái)發(fā)展城市大工業(yè)（特別是重工業(yè)）的政策必然削弱了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，從而導(dǎo)致其糧食貿(mào)易流向的大轉(zhuǎn)換。曾是歐洲糧倉(cāng)的前蘇聯(lián)在本世紀(jì)30年代可向西歐輸出500噸糧食，而偏激的工業(yè)化戰(zhàn)略使其80年代成了美國(guó)、加拿大、歐共體的糧食和畜產(chǎn)品的頭號(hào)買主。1984～1988年，蘇聯(lián)共進(jìn)口糧食1.84億噸，高于1984年全國(guó)糧食的總產(chǎn)量。再如非洲國(guó)家，1991～1992年度谷物進(jìn)口量為2005.1萬(wàn)噸，占世界總進(jìn)口量的31.8％〔12〕。
最后，從經(jīng)濟(jì)理論上講，自本世紀(jì)50年代以來(lái)，一批拉丁美洲國(guó)家的經(jīng)濟(jì)學(xué)家分析了拉丁美洲與發(fā)達(dá)國(guó)家的生產(chǎn)和貿(mào)易的關(guān)系，從而提出了阿明的“依附論”、普雷維什的“初級(jí)產(chǎn)品貿(mào)易條件惡化論”，弗蘭克的“不發(fā)達(dá)發(fā)展理論”等，從不同角度解釋了“中心國(guó)”對(duì)“外圍國(guó)”的經(jīng)濟(jì)剝削。這一系列論述對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)貿(mào)易的大體結(jié)論為：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為工業(yè)化服務(wù)，應(yīng)走進(jìn)口替代戰(zhàn)略；農(nóng)產(chǎn)品出口的貿(mào)易條件不斷惡化，應(yīng)不斷減少其出口，實(shí)行出口替代戰(zhàn)略。這一系列理論主張，導(dǎo)致拉丁美洲和非洲在國(guó)內(nèi)均實(shí)行以工業(yè)為中心的進(jìn)口替代戰(zhàn)略，對(duì)外實(shí)行以制成品替代初級(jí)產(chǎn)品的出口替代戰(zhàn)略，從而從生產(chǎn)和貿(mào)易兩方面削弱了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和出口，甚至大量進(jìn)口糧食。這一結(jié)果為發(fā)達(dá)國(guó)家爭(zhēng)奪發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，實(shí)行戰(zhàn)略性農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易政策提供了市場(chǎng)。
前已述及，若發(fā)達(dá)國(guó)家因戰(zhàn)略性貿(mào)易政策的實(shí)施而進(jìn)行激烈的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)如非洲、拉丁美洲、亞洲等糧食消費(fèi)者是有利的，因?yàn)榇朔N條件下的糧食貿(mào)易價(jià)格較低，但近年來(lái)發(fā)達(dá)國(guó)家借“關(guān)貿(mào)總協(xié)定”談判之機(jī)，達(dá)成某種協(xié)議或默契，不斷削弱農(nóng)產(chǎn)品出口補(bǔ)貼，使世界農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上升，從而對(duì)發(fā)展中國(guó)家構(gòu)成了相當(dāng)大的威脅。因此，發(fā)展中國(guó)家在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易戰(zhàn)略上，應(yīng)不斷調(diào)整政策，確保從新的農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易體系中獲得相對(duì)大的利益。中國(guó)政府也應(yīng)從中得到有益的啟示，以制定出符合中國(guó)國(guó)情的、又面向世界的農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易政策。
注釋：
〔1〕牛寶?。骸毒C論農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展三階段及其特征》， 《世界經(jīng)濟(jì)研究》1995年第6期。
〔2〕［美］彼得·h·林德特著，范國(guó)鷹等譯：《國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)》，經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社1994年版，第276頁(yè)。
〔3〕〔6〕夏申：《評(píng)析戰(zhàn)略性貿(mào)易政策》，《世界經(jīng)濟(jì)》1995年第10期，第13～20頁(yè)。
〔4〕［日］富浦英一， 谷靜波編譯：《戰(zhàn)略通商政策的經(jīng)濟(jì)學(xué)》，《國(guó)外社會(huì)科學(xué)快報(bào)》1993年第11期，第27～28頁(yè)。
〔5〕同〔2〕，第277～278頁(yè)。
〔7〕［美］克魯格曼：《自由貿(mào)易過(guò)時(shí)了嗎？》， 《經(jīng)濟(jì)展望季刊》1987年秋季號(hào)。
〔8〕同〔2〕，第362頁(yè)。
〔9〕《國(guó)際經(jīng)濟(jì)和社會(huì)統(tǒng)計(jì)提要》（1993），中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，第58頁(yè)。
〔10〕根據(jù)〔9〕第208～209頁(yè)、第233頁(yè)和238頁(yè)計(jì)算。
關(guān)鍵詞：自然；環(huán)境；社會(huì)；產(chǎn)品設(shè)計(jì)
自然環(huán)境包括了地理環(huán)境，景觀環(huán)境，產(chǎn)品使用環(huán)境等方面而這些地理因素又會(huì)影響當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)狀況，人文思想，民族習(xí)慣等，并進(jìn)一步形成某一地區(qū)人們特定的思維方式與行為習(xí)慣，從而影響產(chǎn)品及產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。
1自然環(huán)境與設(shè)計(jì)
1.1地理環(huán)境與設(shè)計(jì)
地理環(huán)境是人類生存的物質(zhì)基礎(chǔ)，人類社會(huì)的一切現(xiàn)象，都與此有著直接或間接的關(guān)系。不同的地理環(huán)境決定了多種不一樣的生存條件，有的地方炎熱，有的地方寒冷，有的地方干旱，有的地方多雨；有的地方是一望無(wú)際的平原，而有的地方是連綿不斷的群山；有的地方植被茂盛；有的地方卻寸草不生。生活在這些不同地區(qū)的人們，他們的生活方式和所使用的器具，必然是不一樣的，因而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，我們必須考慮到這一點(diǎn)。[1]
“一方水土養(yǎng)一方人”，每一個(gè)地域的人，大到國(guó)家，小到地區(qū)，都會(huì)有各自不同的特色。比如意大利國(guó)家，地處亞熱帶地中海型氣候，三面靠海，北部的阿爾卑斯山又阻擋了冬季寒流對(duì)半島的襲擊，所以氣候溫和，陽(yáng)光充足，人民性格普遍開(kāi)朗，所以造就了意大利人大膽、創(chuàng)新、勇于突破的個(gè)性特點(diǎn)；比如法蘭西民族，地處溫帶海洋性氣候，良好的生活環(huán)境造就了法蘭西民族追求浪漫的特有氣質(zhì)；日本是一個(gè)島國(guó)，自然資源匱乏，空間狹小，所以日本的設(shè)計(jì)比較注重節(jié)能和環(huán)保，造型風(fēng)格細(xì)膩、精致。
北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成，也是一個(gè)非常典型的例子，在國(guó)際設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，北歐（瑞典、丹麥、芬蘭、挪威）的設(shè)計(jì)占有重要地位，形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格。北歐的設(shè)計(jì)風(fēng)格與自然地理?xiàng)l件有著很大的關(guān)系，北歐所處的斯堪的納維亞位于地球北端的高緯度地區(qū)，氣候寒冷，冬季漫長(zhǎng)，日照時(shí)間短，導(dǎo)致人們的很多活動(dòng)都在室內(nèi)進(jìn)行，所以特別注重溫馨的家庭生活氛圍；另外，北歐國(guó)家的森林覆蓋率很高，正因?yàn)檫@些原因，北歐設(shè)計(jì)師特別注重“為日常生活的美”進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)大量運(yùn)用木材等自然材料，形成了“純粹、洗練、樸實(shí)”的設(shè)計(jì)風(fēng)格。[2]芬蘭著名的現(xiàn)代主義大師阿爾瓦?阿圖就是一位非常喜歡使用木料的設(shè)計(jì)師，他認(rèn)為木料本身具有與人相同的地方――自然性的，溫情的。
1.2產(chǎn)品使用環(huán)境與設(shè)計(jì)
上面講的地理環(huán)境，是一種“大環(huán)境”這里所說(shuō)的產(chǎn)品的使用環(huán)境，則指的是“小環(huán)境”產(chǎn)品的設(shè)計(jì)必須與產(chǎn)品的使用環(huán)境相協(xié)調(diào)，這是設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則，這不僅僅是一個(gè)視覺(jué)統(tǒng)一性的問(wèn)題，同時(shí)也關(guān)系到人們對(duì)產(chǎn)品的使用，包括人們是否愿意使用這個(gè)產(chǎn)品，能否正確使用這個(gè)產(chǎn)品。日本著名設(shè)計(jì)師深澤直人很注重產(chǎn)品和環(huán)境之間的關(guān)系，他設(shè)計(jì)的打印機(jī)和廢紙簍連在了一起，他認(rèn)為一般在使用打印機(jī)的環(huán)境中需要有廢紙簍，他的設(shè)計(jì)不刻意追求打印機(jī)的造型，而是注意打印機(jī)和周圍環(huán)境的關(guān)系，比如和廢紙簍的關(guān)系。
不同的環(huán)境營(yíng)造了不同的氛圍，形成了特定的情境，這個(gè)環(huán)境當(dāng)中的產(chǎn)品，必須和環(huán)境和諧相處，才能最終實(shí)現(xiàn)人產(chǎn)品環(huán)境三者的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。在設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，除了需要知道為誰(shuí)設(shè)計(jì)外，還需要認(rèn)真地了解這個(gè)產(chǎn)品會(huì)在哪里被使用。我們?cè)谶M(jìn)行公共設(shè)施設(shè)計(jì)的時(shí)候，常常會(huì)非常重視對(duì)周邊環(huán)境的考察，以實(shí)現(xiàn)所設(shè)計(jì)的設(shè)施和所在環(huán)境之間的統(tǒng)一，圖中兩個(gè)電話亭的設(shè)計(jì)，雖然不一定是很好的，但是都考慮到了環(huán)境的因素。再比如具有類似功能的醫(yī)療產(chǎn)品，分別為醫(yī)院和家庭的使用進(jìn)行設(shè)計(jì)，由于使用環(huán)境的不同，他們?cè)谛螒B(tài)上必須有一定的區(qū)別。醫(yī)院里所使用的醫(yī)療器械需要適當(dāng)強(qiáng)調(diào)專業(yè)性，這樣才能得到病人的信任；而家庭使用的醫(yī)療產(chǎn)品則更需要注重形態(tài)的親和力和操作的便利性，使人們?cè)敢庠诩依锸褂眠@個(gè)產(chǎn)品。視覺(jué)環(huán)境對(duì)人的行為和產(chǎn)品設(shè)計(jì)有著重要的影響，良好的環(huán)境能夠使產(chǎn)品與環(huán)境實(shí)現(xiàn)視覺(jué)上的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，同時(shí)能夠順利地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的功能，發(fā)揮應(yīng)有的用途。
2人文社會(huì)環(huán)境
環(huán)境提供了一系列社會(huì)和文化的準(zhǔn)則，這些準(zhǔn)則是關(guān)于一系列的“情境設(shè)定”，于是行為和環(huán)境共同構(gòu)成了一個(gè)框架，這個(gè)框架決定了行為在什么意義和范圍內(nèi)產(chǎn)生，從而也就決定了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方向。
2.1社會(huì)系統(tǒng)構(gòu)成因素與設(shè)計(jì)
產(chǎn)品在從設(shè)計(jì)到使用的整個(gè)生命周期中，都要受到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、宗教等社會(huì)因素的影響與制約。這些社會(huì)宏觀系統(tǒng)的構(gòu)成因素以強(qiáng)大的社會(huì)影響力和滲透力引導(dǎo)著產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方向。社會(huì)構(gòu)成出現(xiàn)任何大的導(dǎo)向和變化，都會(huì)給產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來(lái)直接或間接的影響。兩次世界大戰(zhàn)期間的政治、軍事較量就使得軍用器械與設(shè)備獲得了極大的重視，人機(jī)工程學(xué)也因?yàn)楹蛻?zhàn)爭(zhēng)關(guān)系密切而獲得了發(fā)展；戰(zhàn)后特別是冷戰(zhàn)結(jié)束后，大量的軍用科技轉(zhuǎn)為民用服務(wù)，原來(lái)的軍工企業(yè)也轉(zhuǎn)向民用生產(chǎn)；計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使得產(chǎn)品又呈現(xiàn)出新的面貌；而民俗，地域環(huán)境等因素也對(duì)產(chǎn)品構(gòu)成特性提出了許多特定的要求。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)只有緊扣社會(huì)大系統(tǒng)提供的舞臺(tái)，不斷調(diào)整自己的設(shè)計(jì)方向，才能伴隨著社會(huì)的變化獲得更好的發(fā)展。如家用轎車的設(shè)計(jì)就與能源，交通，城市發(fā)展，家庭結(jié)構(gòu)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)分配等方面有關(guān)。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的造型、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、功能組合、操作控制方式的表現(xiàn)，與社會(huì)微觀因素直接相關(guān)。社會(huì)微觀系統(tǒng)的構(gòu)成決定著產(chǎn)品設(shè)計(jì)的構(gòu)成因素的具體情況，產(chǎn)品的構(gòu)成取決于各個(gè)因素的具體條件和要求。20世紀(jì)80年代彩電的造型、功能、加工工藝、控制方式等直接體現(xiàn)著當(dāng)代社會(huì)微觀構(gòu)成的特征，與現(xiàn)代液晶高清、超薄、多向調(diào)節(jié)安裝，環(huán)繞影響系統(tǒng)等為特征的彩電相比，顯示出兩個(gè)時(shí)代背景下的社會(huì)微觀系統(tǒng)的差別。因而，產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須時(shí)刻捕捉社會(huì)微觀系統(tǒng)的變化，并及時(shí)地體現(xiàn)在具體的設(shè)計(jì)中，才能使產(chǎn)品具有時(shí)代感和生命力。社會(huì)系統(tǒng)構(gòu)成因素的差異，對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了多方面的深遠(yuǎn)影響。由于中國(guó)推行計(jì)劃生育，一般來(lái)說(shuō)一個(gè)家庭只有一個(gè)孩子，三口之家的家庭和西方有著很大的差異，西方人除非是不要孩子的兩人家庭，如果要孩子的話，往往會(huì)不止一個(gè)。這種差異導(dǎo)致中國(guó)家庭使用的電器產(chǎn)品和國(guó)外家庭相比，在很多方面有著自己的特點(diǎn)。比如洗衣機(jī)和冰箱的容量，汽車的空間大小等都需要結(jié)合中國(guó)家庭的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這是一個(gè)很值得深入研究的問(wèn)題。[3]
產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是基于上述社會(huì)宏觀和微觀系統(tǒng)的構(gòu)成而展開(kāi)的，社會(huì)的宏觀構(gòu)成確定產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主思路，而社會(huì)微觀構(gòu)成形成產(chǎn)品構(gòu)成的具體因素，兩者在不同的層面上影響和決定著產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方向和形式。
2.2文化與設(shè)計(jì)
政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技，宗教等社會(huì)宏觀因素從不同的側(cè)面左右著產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，其中，文化作為一種重要的社會(huì)現(xiàn)象，對(duì)設(shè)計(jì)有著深遠(yuǎn)的影響。設(shè)計(jì)將人類的精神意志體現(xiàn)在造物中，并通過(guò)造物實(shí)現(xiàn)，影響或改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/p>
所謂文化是指某一社或生活方式的整體。人們共有的觀念和習(xí)俗構(gòu)成了文化，不同的文化造成了各個(gè)文化區(qū)域內(nèi)的人們的行為，心理等方面的差異。器物、技術(shù)、習(xí)慣、思想和價(jià)值觀等都深深地烙上了文化的印記。
一切文化的精神層面、制度層面、行為層面和器物層面最終都會(huì)在人的某種生活方式中得到體現(xiàn)，即在具體的人的層面得到體現(xiàn)。產(chǎn)品是社會(huì)人文發(fā)展的產(chǎn)物，設(shè)計(jì)在為人創(chuàng)造新的生活方式的同時(shí)，實(shí)際上就是在創(chuàng)造一種新的文化，比如前面講到過(guò)的北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格，其實(shí)這種風(fēng)格的形成，除了自然，地理因素之外，其文化中的精神，制度和行為層面的作用也是不容低估的，民主，平等，以人為本的思想對(duì)北歐的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。
人們的某些想法，動(dòng)機(jī)或觀念可以產(chǎn)生特定的行為，行為久而久之，不斷重復(fù)，就會(huì)形成一種習(xí)慣，長(zhǎng)期的某種習(xí)慣，就會(huì)成為一種傳統(tǒng)，傳統(tǒng)不斷的積累，就會(huì)形成特定的文化，而文化反過(guò)來(lái)影響人的觀念和行為。中西方的飲食方式在漫長(zhǎng)的歷史演進(jìn)過(guò)程中，產(chǎn)生了很大的差異，形成了各自的飲食文化，這種差異，對(duì)現(xiàn)代廚房產(chǎn)品的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了很大影響。中國(guó)人在飲食上喜歡追求美味，而西方人更注重營(yíng)養(yǎng)，所以中國(guó)人的烹調(diào)方式很多，有煎、炒、炸，往往產(chǎn)生很多油煙；而西方人的烹調(diào)相對(duì)簡(jiǎn)單得多，往往涼拌，烘烤的比較多，產(chǎn)生的油煙比較少，所以對(duì)油煙機(jī)來(lái)說(shuō)，就有了所謂的中式和西式之分，中國(guó)家庭用的油煙機(jī)需要有更大的吸力，當(dāng)然現(xiàn)在也有很多家庭采用比較美觀的歐式油煙機(jī)，但是它們的功率往往已經(jīng)被加大，從而更適合中國(guó)人的使用環(huán)境。
再比如“坐”的行為，不同的文化就具有較大的差異。坐的形式有兩種：垂足坐和席地坐。中國(guó)人是唯一改變過(guò)坐的方式的民族，雖然現(xiàn)在我們基本都是垂足坐，但中國(guó)古人最早是席地而坐的，所以今天才有了“主席”這樣的字眼，日本受中國(guó)的影響，也是席地而坐的，而他們的這個(gè)傳統(tǒng)一直保留至今。中國(guó)后來(lái)受到外來(lái)文化的影響，逐漸改為垂足坐，這種坐的方式的改變也經(jīng)歷了比較長(zhǎng)的時(shí)間，這種改變對(duì)家具設(shè)計(jì)產(chǎn)生了多方面的影響。
從理論上來(lái)說(shuō)，席地坐對(duì)人的腰椎不好，容易引起腰部問(wèn)題，但國(guó)外研究者曾對(duì)450名習(xí)慣于坐在地上或蹲著的人進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)這些人都沒(méi)有感覺(jué)到腰疼，而一般人在這些姿勢(shì)下時(shí)間長(zhǎng)了，就會(huì)感覺(jué)腰痛。在用X光對(duì)被試的背部進(jìn)行拍照后發(fā)現(xiàn)，只有9%的人腰部存在問(wèn)題，而這與一般人群中存在腰部問(wèn)題的比例基本一致。這個(gè)結(jié)論與我們所主張的采用科學(xué)的坐姿存在一定的差異，這種差異表明，在研究人機(jī)工程，開(kāi)展設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要充分考慮人們的習(xí)慣，傳統(tǒng)和文化對(duì)人的影響。正如生物進(jìn)化的自然選擇一樣，人們?cè)谏睿a(chǎn)過(guò)程中，也逐漸適應(yīng)了某些特定的方式，形成了一些特殊的機(jī)能和技巧。所以說(shuō)人機(jī)工程學(xué)的原則也不是一成不變的，而需要在設(shè)計(jì)中根據(jù)實(shí)際情況靈活運(yùn)用，這一點(diǎn)是我們?cè)趯W(xué)習(xí)人機(jī)工程學(xué)工程中需要特別注意的地方。
不同的文化，導(dǎo)致了人們對(duì)事物的不同理解，古代中國(guó)人崇拜龍，而“dragon”在西方人眼里卻代表著邪惡，對(duì)于色彩來(lái)說(shuō)，不同的文化也有著不同，甚至完全相反的理解。比如在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中能夠，紅色代表喜慶、吉祥，到了近代，紅色更是被賦予了更深的含義，代表著進(jìn)步、革命、神圣等積極的意義，但是在一些國(guó)家和民族中，鮮紅色意味著流血、犯罪等，具有非常消極的含義，因而我們?cè)谠O(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩時(shí)，必須考慮到這些因素的存在。設(shè)計(jì)一定要考慮特定地域的人的文化和行為，否則再好的設(shè)計(jì)，也會(huì)事與愿違。[4]
法國(guó)建筑師為了改善當(dāng)?shù)厝说纳?，在北非村莊引入了自來(lái)水，但是事與愿違，這個(gè)行為立即引起了當(dāng)?shù)鼐用竦牟粷M與抵制。后來(lái)的調(diào)查顯示，對(duì)于當(dāng)?shù)乇粐?yán)格禁錮，身居閨中的婦女們來(lái)說(shuō)，到村中的井邊上去汲水，是離開(kāi)家門，與人聊天交往，解除社會(huì)的一個(gè)難得的機(jī)會(huì)，所有這些對(duì)婦女們至關(guān)重要的社會(huì)活動(dòng)就因?yàn)榧壹乙胱詠?lái)水這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的舉動(dòng)而中斷了，婦女們?yōu)榇烁械揭钟簦谑窍蛩齻兊哪腥吮г?，從而招?lái)了抵制行為。
曾多次獲全美和州建筑學(xué)會(huì)獎(jiǎng)的美國(guó)pruittigoe住在夜市一個(gè)非常典型的例子。這個(gè)住宅區(qū)時(shí)由美籍日裔建筑師雅馬薩奇（山崎實(shí)）主持設(shè)計(jì)的，由于居住主體的變更等種種原因，該項(xiàng)目的公共空間的設(shè)計(jì)與人留的組織沒(méi)有實(shí)現(xiàn)預(yù)期的構(gòu)想，它鼓勵(lì)了犯罪并破壞了居民的社區(qū)感。對(duì)于該住宅區(qū)所發(fā)生的種種問(wèn)題政府當(dāng)局無(wú)能為力，唯一解決的方法就是將它徹底清除。Pruittigoe住宅區(qū)是設(shè)計(jì)的功能主義走向極端的代表，事實(shí)上，歐美國(guó)家在20世紀(jì)五、六十年代建造了大批這樣的建筑，引起了廣泛的社會(huì)問(wèn)題。pruittigoe住宅區(qū)的炸毀成為現(xiàn)代主義與后現(xiàn)代主義的分水嶺，這個(gè)事件提醒著我們每一位設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)的質(zhì)量不僅僅取決于設(shè)計(jì)的形式，而更取決于使用者。
上面所提到的關(guān)于文化的案例主要是和人的生活方式相聯(lián)系的文化中行為層面等相對(duì)較深層次的內(nèi)容，事實(shí)上，器物、符號(hào)等文化相對(duì)表層的內(nèi)容也對(duì)設(shè)計(jì)有著很大的影響。2008年奧運(yùn)會(huì)火炬就是一個(gè)很成功的設(shè)計(jì)，該設(shè)計(jì)將科技和中國(guó)傳統(tǒng)文化元素很好地融合在了一起，畫(huà)軸、書(shū)卷的造型象征著中華文明，祥云則意味著“淵源共生、和諧共融”，兩者本身也具有精神的深層含義。
設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種社會(huì)文化現(xiàn)象，而文化則成為設(shè)計(jì)的重要因素之一。人的價(jià)值觀念、思維方式、審美情趣、歷史積淀、民族性格、宗教情緒等都從不同的側(cè)面對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重要影響。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，文化的問(wèn)題是一個(gè)很模糊但又對(duì)設(shè)計(jì)十分重要的概念，特別是當(dāng)設(shè)計(jì)師面對(duì)一個(gè)全球化市場(chǎng)的時(shí)候，文化和跨文化的問(wèn)題就顯得尤為重要。當(dāng)然，在設(shè)計(jì)中，也不應(yīng)該把文化當(dāng)作是提高身價(jià)的裝飾，不能只滿足于從傳統(tǒng)中套用文化符號(hào)，而是要用更高、更寬廣的視野，理解前人的文化創(chuàng)造，真正從文化現(xiàn)象中感悟當(dāng)時(shí)的創(chuàng)造者對(duì)世界，對(duì)生活和對(duì)自己的理解，從而發(fā)現(xiàn)前人文化行為中的歷史必然性。前人的具體創(chuàng)造有其歷史的局限性，但從他們看待事物的角度，方式中透射的智慧卻永遠(yuǎn)值得借鑒。
參考文獻(xiàn)：
[1] 吳云.論自然地理環(huán)境與人類生存的關(guān)系[J].沈陽(yáng)教育學(xué)院學(xué)報(bào)，1998（4）.
[2] 王浩.淺談北歐室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格[J].現(xiàn)代企業(yè)文化（理論版），2009（6）.
[3] 李彥和.論消費(fèi)文化與生活方式的關(guān)系[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2003（4）.
會(huì)上，經(jīng)開(kāi)區(qū)介紹了區(qū)內(nèi)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)新度高、質(zhì)量可靠、具有較大市場(chǎng)前景的自主創(chuàng)新產(chǎn)品征集評(píng)定情況，61家企業(yè)的239種產(chǎn)品被納入經(jīng)開(kāi)區(qū)2012年度自主創(chuàng)新產(chǎn)品目錄。其中，汽車產(chǎn)業(yè)14種、新材料產(chǎn)業(yè)47種、高端裝備制造產(chǎn)業(yè)89種、電力裝備制造產(chǎn)業(yè)32種、新能源產(chǎn)業(yè)23種。這些產(chǎn)品中，陜汽研發(fā)的“重型純電動(dòng)牽引車”、 西工大超晶公司研發(fā)的“高強(qiáng)緊固件用鈦合金棒絲材”、華天科技生產(chǎn)的“V/UQFN塑封電子器件”等產(chǎn)品均填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白。產(chǎn)品均具有分布領(lǐng)域廣、科技含量高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、市場(chǎng)廣闊等特點(diǎn)。
對(duì)此次自主創(chuàng)新產(chǎn)品，經(jīng)開(kāi)區(qū)對(duì)每個(gè)產(chǎn)品給予一定獎(jiǎng)勵(lì)，同等條件下，予以優(yōu)先采購(gòu)，同時(shí)對(duì)區(qū)內(nèi)企業(yè)采購(gòu)經(jīng)開(kāi)區(qū)自主創(chuàng)新產(chǎn)品，給予采購(gòu)方采購(gòu)金額5%補(bǔ)貼，每年每家企業(yè)補(bǔ)貼金額最高100萬(wàn)元等方式進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。與此同時(shí)，自主創(chuàng)新產(chǎn)品認(rèn)定將不作為“終身制”，經(jīng)開(kāi)區(qū)實(shí)行定期認(rèn)定，不斷淘汰落后產(chǎn)品，吸納新產(chǎn)品，始終保持產(chǎn)品目錄的新穎性和實(shí)效性。
為鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新，經(jīng)開(kāi)區(qū)在會(huì)上還對(duì)2012年度促進(jìn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)第二批計(jì)劃項(xiàng)目進(jìn)行公布，來(lái)自區(qū)內(nèi)企業(yè)的8大類165個(gè)項(xiàng)目，獲得管委會(huì)2679.32萬(wàn)元資金支持。其中，技術(shù)進(jìn)步專項(xiàng)35個(gè)、規(guī)模企業(yè)培育專項(xiàng)10個(gè)、產(chǎn)業(yè)協(xié)作配套專項(xiàng)47個(gè)、兩化融合專項(xiàng)20個(gè)、國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓專項(xiàng)18個(gè)、節(jié)能專項(xiàng)14個(gè)、減排專項(xiàng)15個(gè)、科技企業(yè)孵化器專項(xiàng)6個(gè)。今年，是經(jīng)開(kāi)區(qū)促進(jìn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金支持力度最大的一年，全年共安排資金6159.32萬(wàn)元，較去年增長(zhǎng)29%，拉企業(yè)投資19.67億元，項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后可新增銷售收入165億元。
日前,日本艾富潔公司名為“大治將典設(shè)計(jì)產(chǎn)品分享會(huì)”的設(shè)計(jì)師交流活動(dòng)在三里屯那里花園舉辦?；顒?dòng)由公司負(fù)責(zé)人高谷彰之先生統(tǒng)一安排部署,邀請(qǐng)日本設(shè)計(jì)師大治將典先生與國(guó)內(nèi)眾多設(shè)計(jì)師進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流。
活動(dòng)中展示了許多日本設(shè)計(jì)的生活用品,比如造型獨(dú)特,極具藝術(shù)氣息的銅質(zhì)起子、由北海道手工作坊生產(chǎn)的道地日本木質(zhì)口杯、些銅質(zhì)的鍋墊、筷墊和轉(zhuǎn)柄形鉤等,現(xiàn)場(chǎng)嘉賓用這些
生活用品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)演,也有嘉賓創(chuàng)意無(wú)限,對(duì)實(shí)演的各種生活用品進(jìn)行了重組,從而排列出形態(tài)各異的藝術(shù)造型,大治先生對(duì)此表示,“設(shè)計(jì)這些產(chǎn)品的功用并不是單一的,有許多功用還可以通過(guò)自己的探索來(lái)發(fā)現(xiàn)”。
GREENGUARD正式登陸亞洲市場(chǎng)
GREENGUARD環(huán)境研究院于日前在北京麗思卡爾頓酒店舉辦盛大會(huì),宣布在北京成立GREENGUARD環(huán)境研究院亞洲區(qū)總部。這是GREENGUARD在亞洲實(shí)現(xiàn)全球擴(kuò)展,推進(jìn)營(yíng)造健康室內(nèi)環(huán)境理念的進(jìn)一步體現(xiàn)。通過(guò)這一舉措,GREENGUARD將進(jìn)一步完善在亞洲及太平洋地區(qū)的服務(wù)和運(yùn)營(yíng),并更好的幫助產(chǎn)品制造商生產(chǎn)低揮發(fā)的產(chǎn)品用以滿足當(dāng)?shù)丶皣?guó)際市場(chǎng)的需要。GREENGUARD創(chuàng)始人、總裁瑪麗蓮 布萊克(Marilyn Black)博士,亞太區(qū)首席代表泰德 雷維斯(Ted Revis),中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺 ,中國(guó)環(huán)境學(xué)會(huì)室內(nèi)分會(huì)副理事長(zhǎng)戴自祝教授共同出席了此次會(huì)。
作為ISO-IEC Guide65:1996認(rèn)可的第三方組織, GREENGUARD環(huán)境研究院致力于通過(guò)改善室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量和減少人們接觸化學(xué)品和其它污染物的時(shí)間來(lái)保護(hù)人們的健康,提高生活質(zhì)量。浙江東方星月地毯產(chǎn)業(yè)有限公司成為亞洲第一家獲得GREENGUARD認(rèn)證的地毯企業(yè)。
華格照明,責(zé)任引領(lǐng)未來(lái)
――記WAC華格照明2010年度經(jīng)銷商會(huì)議
來(lái)自美國(guó)的專業(yè)高端室內(nèi)照明燈具品牌,WAC Lighting與日前在上海瑞吉紅塔酒店召開(kāi)了WAC Lighting進(jìn)入中國(guó)以來(lái)最為隆重的一次合作伙伴溝通會(huì)議。WAC美國(guó)總部的總經(jīng)理 Jam McMahan 和美國(guó)WAC Lighting CEO Tony Wang(王忠琦)先生親臨上海參加了這一會(huì)議。作為WAC Lighting 照明業(yè)務(wù)的中國(guó)區(qū)總部,華格照明燈具(上海)有限公司新任總經(jīng)理戴增凱先生就WAC品牌在中國(guó)的市場(chǎng)戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃向與會(huì)合作伙伴做了深入淺出的解讀。
在本次會(huì)議中,WAC Lighting整個(gè)市場(chǎng)銷售團(tuán)隊(duì)給與會(huì)合作伙伴帶來(lái)了來(lái)自美國(guó)最前沿的SOL系列OLED燈具,同時(shí)也展示了WAC Lighting的兩條完整的產(chǎn)品線,分別是高精密軌道射燈PALOMA(帕羅瑪)系列和專業(yè)級(jí)筒燈PLANA(普蘭達(dá))系列。這些完整的產(chǎn)品線幾乎可以囊括包括低壓鹵素光源、高壓鹵素光源、HID陶瓷金鹵光源、PL節(jié)能燈、LED光源在內(nèi)的全部產(chǎn)品線,成為在博物館、高端酒店、奢侈品商業(yè)店鋪、高鐵展廳、機(jī)場(chǎng)航站樓、時(shí)尚秀場(chǎng)展示等眾多室內(nèi)照明領(lǐng)域的主力推廣產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的市場(chǎng)前景得到了與會(huì)各位資深經(jīng)銷商和行業(yè)專家的普遍認(rèn)可高度關(guān)注。
連續(xù)三年榮獲IF獎(jiǎng)安蒙引領(lǐng)中國(guó)衛(wèi)浴創(chuàng)新設(shè)計(jì)潮流
由德國(guó)歷史最悠久的工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)――漢諾威工業(yè)設(shè)計(jì)論壇主辦的“iF中國(guó)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”(iF design award.CHINA WINNER)10月將在上海舉辦盛大頒獎(jiǎng)典禮。安蒙衛(wèi)浴彩色抽取式龍頭憑借其低碳環(huán)保材質(zhì)、人體理工學(xué)設(shè)計(jì)獲得評(píng)委青睞,勇冠IF大獎(jiǎng),安蒙衛(wèi)浴上海分公司楊善斌將代表公司前往領(lǐng)獎(jiǎng)。據(jù)了解,這是安蒙衛(wèi)浴繼輪回系列與叢林系列相繼獲得08、09年德國(guó)IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)之后,第三次問(wèn)鼎此殊榮。
此款榮獲2010年IF大獎(jiǎng)的安蒙彩色抽取面盆龍頭,是創(chuàng)新采用改性abs材料,無(wú)毒無(wú)害,隔熱防燙,節(jié)能環(huán)?？苫厥绽?顛覆了龍頭設(shè)計(jì)傳統(tǒng)材質(zhì)的單一選擇。改性abs材料的運(yùn)用改善了資源匱乏,降低了生產(chǎn)成本,經(jīng)濟(jì)又實(shí)用。該龍頭最大的特點(diǎn)是可抽取設(shè)計(jì),獨(dú)特的抽取頭和把手設(shè)計(jì)交相呼應(yīng),美感十足。
“衍生•跨界”中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)師原創(chuàng)藝術(shù)展及論壇華美綻放
金秋十月,瓷海國(guó)際攜手裝飾行業(yè)復(fù)合型專業(yè)媒體――現(xiàn)代裝飾雜志社,傾情打造以“衍生•跨界”為主題的“中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)師原創(chuàng)藝術(shù)作品展”。此次作品展和設(shè)計(jì)論壇將在素有“陶都”美譽(yù)的禪城佛山的2010中國(guó)藝術(shù)瓷磚節(jié)秋博會(huì)上與觀眾見(jiàn)面。
展覽面向華南地區(qū)專業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)師展開(kāi)創(chuàng)意“通緝”,征集他們跨界的優(yōu)秀藝術(shù)設(shè)計(jì)作品,這是一場(chǎng)創(chuàng)意與產(chǎn)品結(jié)合,藝術(shù)與個(gè)性融合,原創(chuàng)與顛覆碰撞。征集的優(yōu)秀原創(chuàng)藝術(shù)作品將在2010中國(guó)藝術(shù)瓷磚節(jié)秋博會(huì)上完美綻放。屆時(shí),觀眾們不僅能領(lǐng)略到慣于空間體驗(yàn)的設(shè)計(jì)師們回歸藝術(shù)體驗(yàn)時(shí)的交錯(cuò)絕倫的視覺(jué)沖擊,還能注目到國(guó)內(nèi)卓越的室內(nèi)設(shè)計(jì)大師羅思敏、吳宗敏,國(guó)際室內(nèi)設(shè)計(jì)師路寶斯等30位左右的室內(nèi)設(shè)計(jì)界同仁的不凡風(fēng)度,同時(shí),圍繞“衍生•跨界”主題將為觀眾們帶來(lái)一場(chǎng)精彩紛呈的思維盛宴。此次論壇以設(shè)計(jì)師獨(dú)特的思維角度解讀當(dāng)前時(shí)代背景下的室內(nèi)設(shè)計(jì)與藝術(shù)瓷磚融合與共生展現(xiàn)的聽(tīng)覺(jué)文本。
本次活動(dòng)將通過(guò)專業(yè)媒體、專業(yè)學(xué)者、跨界藝術(shù)家的復(fù)合多維視角來(lái)展示中國(guó)藝術(shù)瓷磚產(chǎn)品及中國(guó)藝術(shù)瓷磚的藝術(shù)魅力和商業(yè)價(jià)值,使佛山陶瓷行業(yè)在業(yè)界和國(guó)際上優(yōu)秀口碑得以延續(xù)和深度傳播,并拓展中國(guó)藝術(shù)瓷磚的國(guó)際市場(chǎng),升級(jí)中國(guó)藝術(shù)瓷磚產(chǎn)品架構(gòu),拓展佛山陶企國(guó)際化和專業(yè)化視野。
2010年北京城市服務(wù)管理廣播“中宇萬(wàn)家節(jié)水改造”公益行動(dòng)
暨中國(guó)節(jié)水(潔具)“金馬桶”獎(jiǎng)評(píng)選正式啟動(dòng)
近日,由北京城市服務(wù)管理廣播攜手中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)、中宇建材集團(tuán)有限公司,與北京市節(jié)約用水管理中心、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)、國(guó)家建筑衛(wèi)生陶瓷質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心等單位,聯(lián)合推出的“2010年北京城市服務(wù)管理廣播‘中宇萬(wàn)家節(jié)水改造’公益行動(dòng)暨中國(guó)節(jié)水(潔具)‘金馬桶’獎(jiǎng)評(píng)選”在北京廣播大廈十層多功能廳啟動(dòng)。
“中宇萬(wàn)家節(jié)水改造”公益行動(dòng)預(yù)計(jì)持續(xù)三個(gè)月,以“中宇萬(wàn)家節(jié)水改造”為主線。組委會(huì)組建了一支由美加華、澳斯曼、箭牌、法恩莎、惠達(dá)、恒潔6家知名衛(wèi)浴企業(yè)組成的潔具維修專業(yè)團(tuán)隊(duì),深入京城千家萬(wàn)戶,為百姓進(jìn)行馬桶用水量免費(fèi)檢測(cè),提供改進(jìn)“跑、冒、滴、漏”現(xiàn)象的維修建議及服務(wù),讓百姓直接便利地享受到高效節(jié)水改造服務(wù)。
此外,中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)還將主持“中國(guó)節(jié)水(潔具)‘金馬桶’獎(jiǎng)評(píng)選”、“百姓喜愛(ài)的十大品牌獎(jiǎng)”票選等活動(dòng),各評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)將在十月中旬舉行的頒獎(jiǎng)典禮上揭曉。
家商并舉--歐普照明2010-2011年度照明新品
作為唯一入駐世博會(huì)民企館的照明廠商、國(guó)內(nèi)知名品牌歐普照明,日前在總部所在的上海浦東華盛科技園,正式了其最新開(kāi)發(fā)的2010-2011年度照明新品,包括家居照明新品、商業(yè)照明新品、LED光源產(chǎn)品、電工電器類新品等。歐普照明董事長(zhǎng)王耀海先生、總裁馬秀慧女士,以及近千名國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商出席了本次活動(dòng),共同見(jiàn)證了歐普照明2010-2011年度新品的。
同家電產(chǎn)品研發(fā)一樣，會(huì)議作為服務(wù)產(chǎn)品，也是要不斷研究并爭(zhēng)取做到最好的滿足參會(huì)對(duì)象的需求?？梢哉f(shuō)，每屆會(huì)議召開(kāi)前半年，組織工作的重點(diǎn)都是放在需求分析和新需求的研究上，研究怎樣提高參會(huì)企業(yè)的滿意度上，這也叫做產(chǎn)品的目標(biāo)管理。
我們分析任務(wù)后，營(yíng)銷年會(huì)，大家的需求主要反映在如下幾點(diǎn)上：
需要對(duì)市場(chǎng)當(dāng)前狀況和未來(lái)走勢(shì)的分析做出良好的判斷，以便確定市場(chǎng)應(yīng)對(duì)之策和商機(jī)重點(diǎn)。包括線上的商機(jī)和占有率的分析。
協(xié)助解決渠道變革、業(yè)態(tài)消長(zhǎng)的挑戰(zhàn)上。本來(lái)傳統(tǒng)渠道就面臨成本增高的難題，電商臺(tái)風(fēng)又快速降臨。于是在機(jī)遇到來(lái)的同時(shí)，難題也接踵而至：年輕顧客流失，門店經(jīng)營(yíng)清淡；不能“觸電”等死，上線“觸電”又碰壁；初步觸電，如何協(xié)同內(nèi)外物流、資金、服務(wù)、資源等管理，難度不?。桓黝惽纼r(jià)格管理困難，線上線下沖突加劇。如何破解？幾大電商平臺(tái)下步還有什么動(dòng)作？同行成功突破的訣竅在哪里？需要幫助工商服務(wù)企業(yè)交流經(jīng)驗(yàn)觀點(diǎn)，啟發(fā)或整理思路。
同行經(jīng)驗(yàn)交流。對(duì)家電業(yè)界，我們對(duì)企業(yè)是按產(chǎn)業(yè)群劃分的。有商，有零售商，有服務(wù)商包括系統(tǒng)集成方面，有制造商，還有線下專賣店，線上電商經(jīng)營(yíng)者，線上電商大平臺(tái)。同行有共同語(yǔ)言，需要交流，借鑒經(jīng)驗(yàn)，分享管理做法和經(jīng)營(yíng)模式。
跨行需要合作和溝通。商、零售商、服務(wù)商、電商經(jīng)營(yíng)戶、電商平臺(tái)需要好的上游資源，如好的品牌授權(quán)、好的商機(jī)產(chǎn)品。而制造商更需要優(yōu)化渠道，選拔優(yōu)秀渠道商特約集成商來(lái)合作。不同平臺(tái)之間尚有矛盾，需要傾聽(tīng)，需要答疑解惑，因此需要溝通。
需要結(jié)識(shí)朋友。家電行業(yè)特別是營(yíng)銷界，藏龍臥虎，高手如林。相識(shí)相知豈不是快事？即便同行有競(jìng)爭(zhēng)，甚至有矛盾有沖突，但溝通化解，“相逢一笑泯恩仇”不也是好事乎？
從需求分析看，大會(huì)見(jiàn)面，確有必要，確有價(jià)值。
組織工作就是建立在如何滿足上述需求上了。有人可能問(wèn)：當(dāng)今會(huì)議很多，你們提供的營(yíng)銷年會(huì)有什么特色？你別說(shuō)，還真有些特色，主要是需要特色。
比如，過(guò)去一些企業(yè)也做市場(chǎng)分析，但偏于傳統(tǒng)渠道的宏觀分析。這次安排，線上線下都有，增加了線上市場(chǎng)分析。即便線下市場(chǎng)分析，也是按行業(yè)做個(gè)性化分析的。
還比如，電商問(wèn)題，會(huì)議不僅要安排走在前頭的同行介紹經(jīng)驗(yàn)和做法、突破的模式，還將安排平臺(tái)與企業(yè)的溝通和交流。
又比如，其他會(huì)議大會(huì)多，個(gè)性化需求滿足不夠。而營(yíng)銷年會(huì)，有大會(huì)，也有分會(huì)。大會(huì)滿足大家的共同需求。分會(huì)滿足不同群體的個(gè)性化需求。預(yù)計(jì)兩天的會(huì)議要安排十個(gè)會(huì)場(chǎng)。會(huì)上還安排了商沙龍、零售商俱樂(lè)部會(huì)議、凈水行業(yè)俱樂(lè)部會(huì)議的各類活動(dòng)。
《現(xiàn)代家電》提供的會(huì)議服務(wù)，務(wù)實(shí)也是一個(gè)特色。企業(yè)在商言商，希望能有客戶或資源合作。會(huì)議對(duì)一些企業(yè)的這個(gè)愿望自然也做了安排。
