時(shí)間：2023-09-22 15:31:56
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關(guān)鍵詞：自走式；無(wú)人駕駛；植保機(jī)械；市場(chǎng)分析
中圖分類號(hào) S49 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-7731（2016）20-0086-02
農(nóng)作物田間管理是我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，也是薄弱環(huán)節(jié)，而植保機(jī)械更是其中的最短板。目前國(guó)內(nèi)植保機(jī)械主要是以人工操作的背負(fù)式機(jī)械、手動(dòng)以及機(jī)動(dòng)植保機(jī)械為主。技術(shù)先進(jìn)的發(fā)達(dá)國(guó)家主要以大型智能化機(jī)械以及航空植保機(jī)械為主，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的人工操作機(jī)械由于存在工作效率低、機(jī)械笨重、耗能大、壓苗嚴(yán)重、人工中毒等問(wèn)題，一直制約著我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全程機(jī)械化的實(shí)現(xiàn)。自走式無(wú)人駕駛植保機(jī)械突破了多項(xiàng)關(guān)鍵性技術(shù)，能圓滿有效地解決上述問(wèn)題，不僅可實(shí)現(xiàn)無(wú)人操作、自主行走，而且具有結(jié)構(gòu)輕便、體積小、重量輕、易通行等優(yōu)勢(shì)。
1 農(nóng)業(yè)植保機(jī)械市場(chǎng)概況
1.1 國(guó)外農(nóng)業(yè)植保機(jī)械市場(chǎng)情況 歐美農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的農(nóng)業(yè)植保機(jī)械由航空植保機(jī)械和大、中型自走式植保噴霧機(jī)械作為主體[1]。其中，大型植保機(jī)械普遍采用懸掛式或牽引式，噴幅達(dá)18～40m，藥箱容量為400～4 000L，作業(yè)速度8～10km/h。日本在傳統(tǒng)植保領(lǐng)域有日本丸山和井關(guān)等企業(yè)生產(chǎn)的自走式植保機(jī)械，在水田應(yīng)用優(yōu)勢(shì)明顯，日本在農(nóng)業(yè)植保無(wú)人機(jī)領(lǐng)域走在全球前列，目前日本植保無(wú)人機(jī)保有量約為3 000架。
1.2 國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)植保機(jī)械市場(chǎng)情況 我國(guó)的植保機(jī)械發(fā)展較慢，現(xiàn)在使用的植保機(jī)械主要有以下幾種：
1.2.1 手動(dòng)背負(fù)式植保機(jī)械 我國(guó)手動(dòng)背負(fù)式植保機(jī)械占整個(gè)植保機(jī)械80%的市場(chǎng)份額[2]，其結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，價(jià)格低廉，但噴藥均勻性差，施藥者勞動(dòng)強(qiáng)度大且容易中毒，作業(yè)效率低。
1.2.2 航空植保機(jī)械 近年來(lái)植保無(wú)人機(jī)在我國(guó)發(fā)展很快，截至目前，到國(guó)家植保機(jī)械質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心進(jìn)行檢測(cè)的企業(yè)已有100家左右。
1.2.3 機(jī)動(dòng)植保機(jī)械 機(jī)動(dòng)式植保機(jī)械主要包括兩個(gè)類型：一是機(jī)動(dòng)背負(fù)式噴霧彌霧機(jī)，二是機(jī)動(dòng)擔(dān)架式噴霧彌霧機(jī)。
1.2.4 噴桿噴霧機(jī) 噴桿噴霧機(jī)主要有牽引式噴桿噴藥機(jī)、懸掛式噴桿噴藥機(jī)和自走式高地隙噴桿噴藥機(jī)。其中，自走式無(wú)人駕駛植保機(jī)械是一種新型的噴桿噴霧機(jī)。
1.3 國(guó)內(nèi)植保機(jī)械存在的主要問(wèn)題
1.3.1 可靠性差 與發(fā)達(dá)國(guó)家植保機(jī)械相比，我國(guó)的植保機(jī)械可靠性差，容易出現(xiàn)故障，噴灑不精準(zhǔn)，作業(yè)效果差，田間通過(guò)性差。
1.3.2 安全性低 我國(guó)農(nóng)作物病蟲(chóng)害防治主要采用人工背負(fù)式植保作業(yè)的方式，常常造成人員中毒的事件。
1.3.3 適用性差 植保無(wú)人飛機(jī)主要適用于高濃度的藥水噴灑，不太適用于低濃度藥水的噴灑，也不太適用于稠密作物下部的病蟲(chóng)害防治。
1.4 國(guó)內(nèi)植保機(jī)械發(fā)展趨勢(shì)與前景展望 目前，我國(guó)大部分地區(qū)仍以背負(fù)式手動(dòng)噴霧器為主，發(fā)展適合我國(guó)各地區(qū)多用途植保機(jī)械顯得尤為重要，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，生活的不斷提高，人們對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品藥害殘留、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境和勞動(dòng)力節(jié)約的重視，背負(fù)式打藥機(jī)將退出主流植保機(jī)械，中小型高地隙噴桿噴霧機(jī)將是今后發(fā)展的主要產(chǎn)品，其中，智能型植保機(jī)械將是今后發(fā)展的一個(gè)方向。
2 自走式無(wú)人駕駛植保機(jī)械市場(chǎng)需求
自走式無(wú)人駕駛植保機(jī)械智能遙控、噴霧精準(zhǔn)、省水省藥、安全高效、可靠性好、適用性好、田間通過(guò)性好，市場(chǎng)前景好。該產(chǎn)品，售價(jià)在每臺(tái)10萬(wàn)元左右，考慮到新產(chǎn)品上市，市場(chǎng)基礎(chǔ)比較薄弱，品牌知名度不高，2017年需求量較低，預(yù)計(jì)3 000臺(tái)。
待第一批產(chǎn)品投入市場(chǎng)后，2017年預(yù)計(jì)市場(chǎng)需求量估計(jì)3 000臺(tái)，2018年，由于大部分消費(fèi)者依然持有傳統(tǒng)手動(dòng)與機(jī)動(dòng)植保機(jī)械的消費(fèi)心態(tài)，市場(chǎng)增幅不明顯，同比預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求量預(yù)計(jì)將達(dá)到3 750臺(tái)，較2017年增長(zhǎng)750臺(tái)，增長(zhǎng)率為25%；經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間的市場(chǎng)推廣，由于產(chǎn)品技術(shù)先進(jìn)，全智能化操作模式，將迅速搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)認(rèn)知度明顯提升，產(chǎn)品品牌知名度大幅提高，預(yù)計(jì)2019年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求量將達(dá)到5 737臺(tái)，較2018年增長(zhǎng)1 987臺(tái)，增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為53%；2020年，市場(chǎng)需求量將繼續(xù)攀升，達(dá)到10 326臺(tái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日漸成熟，增長(zhǎng)率將達(dá)80%；2021年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求量將持續(xù)高增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將翻一番，達(dá)到20 652臺(tái)。
3 自走式無(wú)人駕駛植保機(jī)械目標(biāo)市場(chǎng)
產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)鎖定：農(nóng)場(chǎng)、合作社、種植大戶及社會(huì)化服務(wù)組織等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體。截至2015年底，我國(guó)農(nóng)機(jī)合作社數(shù)量已經(jīng)達(dá)到5.4萬(wàn)個(gè)，比2014年增加4 400多個(gè)，入社成員數(shù)達(dá)到190萬(wàn)人（戶）。農(nóng)機(jī)合作社、農(nóng)業(yè)聯(lián)合社、家庭農(nóng)場(chǎng)、種糧大戶、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)社會(huì)化服務(wù)組織、農(nóng)機(jī)手等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，對(duì)新型植保機(jī)械需要量巨大，企業(yè)可通過(guò)基地示范、現(xiàn)場(chǎng)演示、開(kāi)展培訓(xùn)等方式，根據(jù)其服務(wù)或種植的土地規(guī)模、土壤條件、氣候、年降水量等情況，進(jìn)行農(nóng)機(jī)及農(nóng)資的合理配套，并輔以相關(guān)種植農(nóng)藝，科學(xué)管理，在提升農(nóng)業(yè)服務(wù)組織經(jīng)營(yíng)管理能力、增加農(nóng)民收入等方面多做努力。
4 結(jié)語(yǔ)
目前自走式無(wú)人駕駛植保機(jī)械市場(chǎng)占有率很低，市場(chǎng)基礎(chǔ)薄弱，但是發(fā)展?jié)摿薮?，隨著社會(huì)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力不斷減少，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)越來(lái)越走向規(guī)?；?、機(jī)械化、智能化，智能植保機(jī)械將逐漸取代傳統(tǒng)的背負(fù)式噴藥機(jī)，在國(guó)家政策的鼓勵(lì)和扶持下，自走式無(wú)人駕駛植保機(jī)械將會(huì)獲得快速發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
行業(yè)數(shù)據(jù)的力量
企業(yè)如果想在行業(yè)中力爭(zhēng)上游，離不開(kāi)對(duì)于行業(yè)和市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握，而一個(gè)新興行業(yè)在快速發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于市場(chǎng)變化趨勢(shì)的預(yù)測(cè)也需要依托于準(zhǔn)確的行業(yè)分析。作為重要的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，市場(chǎng)分析必須依托于準(zhǔn)確可靠的數(shù)據(jù)，以適當(dāng)?shù)慕y(tǒng)計(jì)方法對(duì)收集來(lái)的大量第一手資料和第二手資料進(jìn)行分析，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)研究和概括總結(jié)，進(jìn)而提取有用信息和形成結(jié)論，這一過(guò)程也就是數(shù)據(jù)分析的過(guò)程。
雖然企業(yè)內(nèi)部都會(huì)建立各方面的數(shù)據(jù)庫(kù)，但企業(yè)數(shù)據(jù)并不足以分析預(yù)測(cè)整個(gè)行業(yè)的態(tài)勢(shì)，這時(shí)候就需要行業(yè)數(shù)據(jù)的支持。行業(yè)數(shù)據(jù)能夠幫助企業(yè)了解項(xiàng)目產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境，分析、判斷項(xiàng)目投產(chǎn)后所生產(chǎn)的產(chǎn)品在限定時(shí)間內(nèi)是否有市場(chǎng)，分析同類產(chǎn)品的市場(chǎng)供給量及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，以及采取怎樣的營(yíng)銷戰(zhàn)略來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)并有效預(yù)測(cè)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，對(duì)整個(gè)行業(yè)、尤其是新興行業(yè)而言，市場(chǎng)分析能夠體現(xiàn)行業(yè)的走勢(shì)和發(fā)展?jié)摿Γ@些也會(huì)深刻影響著資本市場(chǎng)對(duì)行業(yè)支持的態(tài)度和力度。
那些影響寵物行業(yè)的數(shù)據(jù)
中國(guó)的寵物行業(yè)已走過(guò)近20年，近年來(lái)更呈現(xiàn)出即將面臨巨大變革的快速發(fā)展趨勢(shì)。在這場(chǎng)變革洪流中，企業(yè)更需要通過(guò)有效的行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)變化進(jìn)行估測(cè)，而不同的產(chǎn)業(yè)節(jié)點(diǎn)對(duì)于行業(yè)數(shù)據(jù)的需求也不盡相同。
對(duì)于生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，行業(yè)總產(chǎn)值、全國(guó)寵物數(shù)量、全國(guó)消費(fèi)水平、不同品類的銷售趨勢(shì)、用戶喜好方面的數(shù)據(jù)會(huì)影響到新產(chǎn)品的定位與研發(fā)計(jì)劃。對(duì)于數(shù)據(jù)的作用，福貝寵物總經(jīng)理汪迎春表示，“對(duì)生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，全面的行業(yè)數(shù)據(jù)能夠幫助經(jīng)營(yíng)者準(zhǔn)確預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)。生產(chǎn)企業(yè)建廠周期長(zhǎng)達(dá)幾年，如果沒(méi)有基于數(shù)據(jù)的正確預(yù)測(cè)，很可能到工廠投產(chǎn)時(shí)就會(huì)面臨極為尷尬的境地。”而包括商和零售商在內(nèi)的經(jīng)銷商最關(guān)心的數(shù)據(jù)集中在與消費(fèi)者相關(guān)的一些數(shù)據(jù)，如國(guó)內(nèi)寵物數(shù)量，養(yǎng)寵人地區(qū)分布，養(yǎng)寵消費(fèi)趨勢(shì)、養(yǎng)寵消費(fèi)習(xí)慣、市場(chǎng)消費(fèi)力、用戶體驗(yàn)等方面的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)對(duì)于零售商來(lái)講直接影響他們決策在哪里建倉(cāng)庫(kù)或是投入更大精力去開(kāi)拓市場(chǎng)等等；寵物服務(wù)機(jī)構(gòu)會(huì)更加關(guān)心區(qū)域性的消費(fèi)水平，但同時(shí)也會(huì)關(guān)注全國(guó)整體的消費(fèi)趨勢(shì)，比如養(yǎng)寵人可以接受何種價(jià)位的美容服務(wù)，或是在寄養(yǎng)方面消費(fèi)者的需求與意見(jiàn)等等。所有這些都可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查進(jìn)行量化，產(chǎn)生行業(yè)數(shù)據(jù)，通過(guò)分析這些數(shù)據(jù)，最終總結(jié)出一定的市場(chǎng)趨勢(shì)和規(guī)律，進(jìn)而指導(dǎo)各個(gè)節(jié)點(diǎn)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)做出正確的決策。而作為行業(yè)觀察者，寵物行業(yè)媒體對(duì)行業(yè)各個(gè)方面的數(shù)據(jù)都非常渴求，并急需通過(guò)這些不斷更新的數(shù)據(jù)總結(jié)出行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，或是對(duì)行業(yè)中的一些現(xiàn)象進(jìn)行分析。
由此可見(jiàn)，行業(yè)數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)中的所有從業(yè)者都很重要，所有人也都在不遺余力地尋覓著這些具有指導(dǎo)價(jià)值的數(shù)據(jù)，但在搜尋的過(guò)程中，都不約而同地走到了一個(gè)棘手的境地——中國(guó)寵物行業(yè)可以搜索到的數(shù)據(jù)幾乎為零。
難覓蹤影的行業(yè)數(shù)據(jù)
尋求行業(yè)數(shù)據(jù)的人往往會(huì)首先通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索相關(guān)信息。但在實(shí)際搜索國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)數(shù)據(jù)過(guò)程中，搜索到的信息一般分為兩類。第一類是分析評(píng)論性的文章，這類文章中雖然會(huì)包含一些數(shù)據(jù)，但大多是類似全國(guó)某類寵物的數(shù)量、行業(yè)估計(jì)產(chǎn)值等宏觀而概括性的數(shù)據(jù)，同時(shí)這些數(shù)據(jù)還停留在幾年前的情況，無(wú)法指導(dǎo)企業(yè)對(duì)當(dāng)下業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整或是對(duì)未來(lái)市場(chǎng)有準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)；第二類數(shù)據(jù)則是由各個(gè)商業(yè)公司出版的行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及分析報(bào)告，如在中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究網(wǎng)上可以搜索到近10篇以“寵物行業(yè)”為關(guān)鍵詞的分析報(bào)告，而在中國(guó)行業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)上可以通過(guò)搜索“狗糧”得到98篇與這一產(chǎn)業(yè)相關(guān)的商業(yè)報(bào)告。在這些報(bào)告的摘要說(shuō)明中顯示，其主要數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、國(guó)家信息中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢公司問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，銀行采集數(shù)據(jù)、稅務(wù)部門(mén)采集數(shù)據(jù)、證券交易采集數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)以及各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)等，調(diào)查報(bào)告的目錄中也顯示報(bào)告將包含行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析、重點(diǎn)區(qū)域運(yùn)行情況、行業(yè)產(chǎn)銷狀況監(jiān)測(cè)分析、資產(chǎn)負(fù)債狀況監(jiān)測(cè)分析、運(yùn)營(yíng)狀況監(jiān)測(cè)分析、行業(yè)成本費(fèi)用監(jiān)測(cè)分析、行業(yè)盈利情況、財(cái)務(wù)分析、核心競(jìng)爭(zhēng)力分析以及發(fā)展?jié)摿Ψ治龅榷喾矫娴臄?shù)據(jù)分析。但這樣一份報(bào)告并非免費(fèi)，其價(jià)格往往在8000—10000元不等，并不是能夠直接使用參考的公開(kāi)數(shù)據(jù)。在采訪中，我們了解到一些企業(yè)也曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)此類商業(yè)調(diào)查報(bào)告，但對(duì)于其中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)情況也存有質(zhì)疑。
除了通過(guò)搜索引擎直接搜索相關(guān)數(shù)據(jù)外，其他行業(yè)尋找相關(guān)數(shù)據(jù)時(shí)也可以通過(guò)相應(yīng)的政府主管部門(mén)的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行搜集。寵物行業(yè)目前仍隸屬于中國(guó)農(nóng)業(yè)部，但在農(nóng)業(yè)部的官方網(wǎng)站上并不能直接搜索到寵物行業(yè)的數(shù)據(jù)，只能在一些與畜牧業(yè)相關(guān)的文章中有零散的個(gè)別寵物企業(yè)或?qū)櫸锸称酚闷烦隹诜矫娴臄?shù)據(jù)。此外，在中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)犬業(yè)分會(huì)這類的行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站上也無(wú)法查詢到公開(kāi)詳實(shí)的行業(yè)數(shù)據(jù)。
“行業(yè)確實(shí)缺乏公開(kāi)易于查詢的數(shù)據(jù)，”國(guó)內(nèi)某知名寵物食品生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，“有實(shí)力的企業(yè)會(huì)自己進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查或是聘請(qǐng)調(diào)查公司進(jìn)行調(diào)查，企業(yè)之間也會(huì)彼此交換一些調(diào)查數(shù)據(jù)，但僅限于行業(yè)內(nèi)很小的范圍?！蓖瑫r(shí)，這位業(yè)內(nèi)人士也表示，企業(yè)的調(diào)查限于人力和財(cái)力限制，并不能有效反應(yīng)整體趨勢(shì)，對(duì)于趨勢(shì)的預(yù)測(cè)更多地依靠經(jīng)營(yíng)者對(duì)于行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)積累，全國(guó)性的數(shù)據(jù)調(diào)查和分析必須依靠行政部門(mén)更為強(qiáng)有力的支持。
國(guó)外寵物行業(yè)協(xié)會(huì)：數(shù)據(jù)時(shí)代領(lǐng)航人
按照“全面小康的路上一個(gè)都不能少”脫貧政策要求，**黨委、政府對(duì)脫貧攻堅(jiān)工作提出了明確要求。堅(jiān)持以產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)貧困戶脫貧，引導(dǎo)貧困戶通過(guò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展增強(qiáng)自身“造血”功能。**村全面落實(shí)這項(xiàng)重大決策，實(shí)施農(nóng)業(yè)拉動(dòng)脫貧，采取建檔立卡貧困戶+農(nóng)民專業(yè)合作社+企業(yè)開(kāi)發(fā)模式，依托自然優(yōu)勢(shì)，把項(xiàng)目建設(shè)作為脫貧工作的重中之重，立足本村實(shí)際特點(diǎn)，與**的大規(guī)劃相結(jié)合，確定了“發(fā)展合作帶動(dòng)脫貧、土地流轉(zhuǎn)助推脫貧、開(kāi)發(fā)市場(chǎng)促進(jìn)脫貧、產(chǎn)業(yè)發(fā)展拉動(dòng)脫貧”四條脫貧路徑，精心謀劃了可行性和可操作性強(qiáng)的棚膜經(jīng)濟(jì)、庭院經(jīng)濟(jì)、休閑旅游和新型農(nóng)業(yè)種植等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)田園綜合體開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。
一、一個(gè)致富項(xiàng)目也不能放過(guò)
2016年，**依托本村特色產(chǎn)業(yè)種植資源，將發(fā)展基礎(chǔ)好、帶動(dòng)能力強(qiáng)的雪寒韭菜棚膜種植產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，通過(guò)該特色農(nóng)業(yè)種植項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)貧困人口脫貧致富，以棚膜兜底項(xiàng)目帶動(dòng)精準(zhǔn)扶貧。首先，結(jié)合村情找項(xiàng)目。為了實(shí)現(xiàn)全村貧困戶脫貧的目標(biāo)，黎明村結(jié)合實(shí)際情況，一共謀劃了8個(gè)脫貧項(xiàng)目。**黨委為**村定位發(fā)展棚膜經(jīng)濟(jì)和庭院經(jīng)濟(jì)，其中，以棚膜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目作為精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目。首先，結(jié)合村情抓項(xiàng)目。**村依托本村特色產(chǎn)業(yè)種植資源，將發(fā)展基礎(chǔ)好、帶動(dòng)能力強(qiáng)的雪寒韭菜棚膜種植產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，將其作為“兜底項(xiàng)目”帶動(dòng)精準(zhǔn)扶貧，努力通過(guò)該特色農(nóng)業(yè)種植項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)貧困人口脫貧致富。其次，不等不靠談項(xiàng)目。**村村集體經(jīng)濟(jì)薄弱，年收入僅1.4萬(wàn)元。在村集體經(jīng)濟(jì)實(shí)力無(wú)法建設(shè)這個(gè)項(xiàng)目情況下，**村不等不靠，積極溝通**包保單位：在**鎮(zhèn)黨委積極協(xié)調(diào)下，投資1700萬(wàn)，在**村建設(shè)脫貧種植棚膜園區(qū)。第三，流轉(zhuǎn)土體促項(xiàng)目。**村是**鎮(zhèn)政府所在地，土地面積少是**村最大的經(jīng)濟(jì)貧困薄弱點(diǎn)。在流轉(zhuǎn)土地中，**村通過(guò)召開(kāi)村民動(dòng)員會(huì)、政策講解、溝通協(xié)調(diào)和簽約保證等形式，與村民積極溝通，解決思想問(wèn)題。最終，村委會(huì)與村民達(dá)成協(xié)議，同意土地流轉(zhuǎn)。村干部自籌簽約保證金，共發(fā)放6萬(wàn)余元。3月29日晚11點(diǎn)，在村干部的共同努力下，最后一個(gè)流轉(zhuǎn)土地的村民，領(lǐng)取了土地流轉(zhuǎn)簽約保證金。至此，全村50戶農(nóng)戶流轉(zhuǎn)土地31公頃，做為建設(shè)棚膜園區(qū)占地。
二、一個(gè)發(fā)展的步驟都不能躍過(guò)
2017年，棚膜園區(qū)選址在****，該項(xiàng)目總預(yù)計(jì)投資1700萬(wàn)，新建冷棚200棟，以種植雪寒韭菜為主；新建20棟暖棚，以種植蔬菜為主。棚膜園區(qū)項(xiàng)目建成后，不僅解決70戶貧困戶的脫貧問(wèn)題，而且還將解決村集體經(jīng)濟(jì)薄弱問(wèn)題，帶動(dòng)**村農(nóng)業(yè)特色種植產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
按照區(qū)委、區(qū)政府“扶貧項(xiàng)目要做到點(diǎn)上、根上”的要求，**鎮(zhèn)黨委又一重大決策，將**村棚膜經(jīng)濟(jì)園區(qū)作為兜底項(xiàng)目精準(zhǔn)脫貧，再次精準(zhǔn)了棚膜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目發(fā)展思路，指明了**村總體項(xiàng)目發(fā)展規(guī)劃。由單一雪寒韭菜棚膜經(jīng)濟(jì)園區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e、旅游和新型農(nóng)業(yè)種植等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)田園綜合體開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)項(xiàng)目正式啟動(dòng)。該項(xiàng)目撬動(dòng)了黎明村項(xiàng)目發(fā)展脫貧致富的切入口，為**村打下了堅(jiān)實(shí)的脫貧致富基礎(chǔ)。
地理信息技術(shù)是以現(xiàn)代信息技術(shù)為技術(shù)基礎(chǔ),以全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)(GPS)、地理信息系統(tǒng)(GIS)、遙感(RS)等空間信息技術(shù)為手段,以計(jì)算機(jī)、現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)為技術(shù)支撐,為實(shí)現(xiàn)快速、高保真、大容量地獲取、處理、分析、應(yīng)用、傳輸、存儲(chǔ)和管理與空間位置有關(guān)的數(shù)據(jù)而建立起的一個(gè)技術(shù)體系。地理信息技術(shù)的快速發(fā)展為農(nóng)業(yè)數(shù)字化建設(shè)和自動(dòng)化、智能化管理提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ),并逐漸成為以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)技術(shù)體系的核心技術(shù)。然而,國(guó)內(nèi)外關(guān)于地理信息技術(shù)應(yīng)用于精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)的研究基本上仍是集中于面向大田作物生產(chǎn)的精準(zhǔn)農(nóng)作中的3S技術(shù)應(yīng)用,而沒(méi)有較全面地研究地理信息技術(shù)在整個(gè)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)體系中的地位和作用。本文旨在探討地理信息技術(shù)在精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用前景和問(wèn)題,為3S技術(shù)在精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)中應(yīng)用提供思路。
2地理信息技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀
以GPS/GLONASS,以及歐盟即將通過(guò)“伽利略”計(jì)劃建立起的導(dǎo)航衛(wèi)星系統(tǒng)為代表的全球衛(wèi)星定位技術(shù)具有快速、方便地獲取高精度位置信息的優(yōu)勢(shì)。目前,差分定位(DifferentialGPS,簡(jiǎn)稱DGPS)系統(tǒng)的定位精度可達(dá)到亞米級(jí)水平,實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)差分(RealTimeKine-matic,簡(jiǎn)稱RTK)技術(shù)能夠在野外實(shí)時(shí)得到厘米級(jí)的定位精度,特別是美國(guó)政府取消GPS數(shù)據(jù)精度選用政策(SA),GPS的民間用戶將能夠使定位精度提高10倍。因此,全球衛(wèi)星定位技術(shù)將在很多領(lǐng)域逐漸取代常規(guī)的光學(xué)和電子測(cè)量定位儀器。衛(wèi)星定位技術(shù)與現(xiàn)代通訊技術(shù)的結(jié)合,使空間定位技術(shù)發(fā)生巨大變革,為信息化農(nóng)業(yè)獲取高精度定位信息提供了技術(shù)保障。遙感技術(shù)蓬勃發(fā)展,能夠獲取多傳感器、多時(shí)相、高分辨率(空間分辨率、時(shí)間分辨率、光譜分辨率)的直接或間接反映地球表層地物光譜特征的遙感數(shù)據(jù)。極高分辨率的衛(wèi)星遙感影像(如0.61m分辨率QuickBird)民用化和商業(yè)化,能夠滿足大比例尺的農(nóng)業(yè)、資源環(huán)境等領(lǐng)域的應(yīng)用,將成為信息獲取的重要數(shù)據(jù)源。高光譜遙感的發(fā)展,展現(xiàn)出遙感在農(nóng)業(yè)中應(yīng)用的蓬勃生機(jī)。在遙感影像處理方面,引入多源信息融合技術(shù)和智能專家系統(tǒng)使遙感信息提取邁上一個(gè)新的臺(tái)階[9]。地理信息系統(tǒng)正向網(wǎng)絡(luò)化、組件化發(fā)展[10],GIS逐步融入IT主流,其應(yīng)用正走向企業(yè)化和社會(huì)化。GIS傳統(tǒng)功能日臻完善,如查詢統(tǒng)計(jì)、空間分析、編輯、地理數(shù)據(jù)可視化、制圖等;系統(tǒng)分析和設(shè)計(jì)全面采用面向?qū)ο蠹夹g(shù)(OOA&OOD),以及空間數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)的發(fā)展等都為GIS在農(nóng)業(yè)中應(yīng)用提供很強(qiáng)的理論和技術(shù)基礎(chǔ)[11]。所有這些核心地理信息技術(shù)的發(fā)展為精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)田間信息獲取、分析、管理和決策,以及系統(tǒng)集成研究與實(shí)踐提供了技術(shù)基礎(chǔ)。
3精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)技術(shù)思想
3.1精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)的技術(shù)思想
上世紀(jì)80年代初期,根據(jù)農(nóng)田內(nèi)以米為單位的小區(qū)作物產(chǎn)量、生長(zhǎng)環(huán)境條件等具有明顯的時(shí)空差異性,國(guó)外學(xué)者產(chǎn)生了對(duì)農(nóng)作物實(shí)施定位管理(Site-specificManagement)、根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行變量投入(VariableRateTechnology)等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的精準(zhǔn)管理思想,進(jìn)而提出了精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)(PrecisionAgriculture)的概念。精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)的思想實(shí)質(zhì)就是通過(guò)各種技術(shù)手段來(lái)獲取農(nóng)田內(nèi)不同單元小區(qū)的農(nóng)作物具體生產(chǎn)環(huán)境信息,并根據(jù)這些信息確定各個(gè)小區(qū)內(nèi)的最為經(jīng)濟(jì)和科學(xué)合理的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投入,達(dá)到獲得經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等方面最高回報(bào)的目的,從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的精準(zhǔn)管理[2,3]。
3.2精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)技術(shù)體系
精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和社會(huì)效益的統(tǒng)一,實(shí)現(xiàn)定位、定量、定時(shí)的最優(yōu)化生產(chǎn)管理,由此可見(jiàn),精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)是一種基于空間信息管理和變異分析的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理策略和農(nóng)業(yè)操作技術(shù)體系,以地理信息技術(shù)為主體的信息技術(shù)是精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)的技術(shù)核心,基于知識(shí)和先進(jìn)技術(shù)的現(xiàn)代農(nóng)田精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)技術(shù)體系至少包括以下方面:地理信息技術(shù)(GIS、RS、GPS)、生物技術(shù)、農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)(ES)、決策支持系統(tǒng)(DSS)、工程裝備技術(shù)等[13]。通常所說(shuō)的精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)的核心是強(qiáng)調(diào)減少種植管理過(guò)程中的農(nóng)業(yè)投入,因此研究將精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)分為田間信息獲取、信息分析處理、決策分析、精準(zhǔn)實(shí)施4個(gè)過(guò)程[12]。精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)的目標(biāo)不單是盡量減少投入,更重要的是要獲得經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等方面的最高回報(bào),因此筆者認(rèn)為整個(gè)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)種植循環(huán)過(guò)程應(yīng)該經(jīng)過(guò)產(chǎn)前規(guī)劃、產(chǎn)中種植管理、產(chǎn)后分析、產(chǎn)后加工和產(chǎn)后銷售等5個(gè)環(huán)節(jié)。其中產(chǎn)中種植管理是體現(xiàn)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)核心思想的重要環(huán)節(jié),幾乎涉及精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)技術(shù)體系中的所有技術(shù)。目前,國(guó)內(nèi)外研究的核心在于種植管理中的時(shí)空變異信息獲取與提取(傳感器、遙感軟硬件研制)技術(shù)、信息處理與分析方法、決策分析集成系統(tǒng),以及攜帶DGPS的智能農(nóng)機(jī)系統(tǒng),這些正是精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)實(shí)施和推廣必須解決的關(guān)鍵技術(shù)。
3.3精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
20世紀(jì)90年代以來(lái),發(fā)達(dá)國(guó)家許多學(xué)者著力于研究運(yùn)用高新技術(shù)提高農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率和農(nóng)資利用率,以達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會(huì)效益的最大統(tǒng)一,最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展。他們的研究取得了令人矚目的成果,并建立了若干支持精細(xì)農(nóng)業(yè)技術(shù)的示范應(yīng)用系統(tǒng)[1,4～7],如美國(guó)CaseIH公司的AFS(AdvancedFarm-ingSystem)、英國(guó)MasseyFerguson的FieldStar、美國(guó)JohnDeree公司的GreenStar等。在實(shí)踐過(guò)程中,也已經(jīng)獲得較好的效果,精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)在大農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)中已得到較廣泛的應(yīng)用,并且許多成熟的技術(shù)已經(jīng)形成。據(jù)統(tǒng)計(jì),到1995年,美國(guó)約有5%的作物面積上不同程度地應(yīng)用了精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)技術(shù)[12],在西方發(fā)達(dá)國(guó)家,精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)技術(shù)思想也逐漸被農(nóng)場(chǎng)管理人員了解和接受,并且成立了許多以精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的服務(wù)機(jī)構(gòu)。近年來(lái)不僅西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)的技術(shù)實(shí)踐引起重視,在日本、韓國(guó)、巴西、馬來(lái)西亞等國(guó)亦已開(kāi)始了試驗(yàn)示范研究[8]。在我國(guó),從事農(nóng)業(yè)研究的人員首先開(kāi)始了精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)研究,隨后生物技術(shù)、信息技術(shù)、地理科學(xué)和生態(tài)學(xué)研究人員對(duì)此表示了濃厚的興趣,并且先后開(kāi)展了關(guān)于技術(shù)體系、發(fā)展策略等方面的研究[14～23]。但從總體上我國(guó)對(duì)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)的研究還處在引進(jìn)和消化吸收階段,還沒(méi)有形成較為系統(tǒng)的學(xué)術(shù)思想和技術(shù)體系。目前已經(jīng)在北京和上海建成兩個(gè)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)示范區(qū)。
4地理信息技術(shù)在精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)中應(yīng)用
精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)實(shí)施的前提是及時(shí)采集分析土壤肥力和作物生長(zhǎng)狀況的空間差異信息,生成田間管理處方,以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的定位和定量的田間管理,因此,地理信息技術(shù)應(yīng)在精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)中扮演重要的角色。國(guó)外關(guān)于精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)的研究基本上仍是集中于利用3S空間信息技術(shù)和作物生產(chǎn)管理決策支持技術(shù)(DSS)為基礎(chǔ)的、面向大田作物生產(chǎn)的精準(zhǔn)農(nóng)作技術(shù),而沒(méi)有較全面地研究地理信息技術(shù)在整個(gè)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)體系中的應(yīng)用。
4.1全球定位系統(tǒng)應(yīng)用
GPS技術(shù)為土壤類型、土壤肥力特性、水分、作物生長(zhǎng)發(fā)育狀況、病蟲(chóng)草害及農(nóng)作物產(chǎn)量等田間信息采樣和決策方案的田間實(shí)施提供準(zhǔn)確的空間位置信息。在精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)中,GPS作用主要有三點(diǎn):控制測(cè)量、農(nóng)田信息采集定位(采樣定位和遙感信息定位)和控制導(dǎo)航。目前,GPS應(yīng)用研究主要在研制基于移動(dòng)電腦或掌上電腦的農(nóng)田信息采集系統(tǒng)和攜帶GPS接收機(jī)的智能農(nóng)機(jī)系統(tǒng)兩個(gè)方面。如美國(guó)FieldWorker公司的基于掌上電腦的信息采集軟件FieldWorker能很好地滿足精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)農(nóng)田信息采集的需要;美國(guó)Trimble公司的AgGPS160PortableComputer能實(shí)現(xiàn)田間成圖、各種作物及其生長(zhǎng)環(huán)境屬性信息記錄、獲取來(lái)自各種田間環(huán)境傳感器的信息。智能農(nóng)業(yè)機(jī)械在田間進(jìn)行農(nóng)作生產(chǎn)時(shí)通過(guò)GPS獲取的精確定位信息實(shí)施導(dǎo)航監(jiān)控,同時(shí)能夠?qū)崟r(shí)獲得農(nóng)作物生長(zhǎng)狀態(tài)信息和與之相關(guān)的空間位置信息。目前智能農(nóng)機(jī)應(yīng)用研究最為成功的是帶有GPS定位系統(tǒng)的能夠獲取田間作物產(chǎn)量信息的聯(lián)合收割機(jī)[24]。變量施用機(jī)具是精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)的田間實(shí)現(xiàn),國(guó)內(nèi)外的研究均很多,如變量施肥機(jī)、變量播種機(jī)、變量灌溉和噴藥機(jī)等,其中變量施肥是精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)變量施用技術(shù)的第一項(xiàng)內(nèi)容,也是研究最多的項(xiàng)目,但無(wú)論如何,單純用于農(nóng)田信息采集的軟件系統(tǒng)將隨著遙感在農(nóng)田信息獲取應(yīng)用的不斷深入而被淘汰,取代它的將是集成GPS的遙感系統(tǒng)與智能農(nóng)機(jī)系統(tǒng)?？梢灶A(yù)見(jiàn),集成GPS的遙感成像系統(tǒng)將在獲取田間“空間差異”信息方面發(fā)揮巨大作用。
4.2遙感應(yīng)用
田間時(shí)空變異信息獲取方式有傳統(tǒng)田間采樣測(cè)試、GPS田間信息采集、智能農(nóng)機(jī)系統(tǒng)作業(yè)采集和多平臺(tái)遙感信息采集系統(tǒng)。然而遙感能夠以“無(wú)損測(cè)試”方式方便、及時(shí)、準(zhǔn)確地獲取反映較大面積內(nèi)的“面狀”地物性質(zhì)與狀態(tài)信息。而其它方式獲取的“點(diǎn)狀”信息顯然不足以了解全局,而且人工采樣都會(huì)對(duì)作物造成不同程度上破壞。因此遙感將在實(shí)現(xiàn)大面積情況下作物長(zhǎng)勢(shì)與營(yíng)養(yǎng)實(shí)時(shí)診斷中發(fā)揮不可替代的作用。目前遙感應(yīng)用研究主要集中在對(duì)地面光譜測(cè)量數(shù)據(jù)和采樣測(cè)試相關(guān)數(shù)據(jù)的分析,建立遙感數(shù)據(jù)與土壤狀況或作物生物物理化學(xué)參數(shù)(如葉面積指數(shù)、葉綠素含量、土壤特性等)之間的相關(guān)關(guān)系,結(jié)合作物生態(tài)生理過(guò)程間接獲取作物農(nóng)學(xué)特性(作物冠層營(yíng)養(yǎng)水平、籽粒與生物質(zhì)產(chǎn)量、質(zhì)量等信息)。在大面積農(nóng)作物宏觀長(zhǎng)勢(shì)監(jiān)測(cè)、農(nóng)作物宏觀估產(chǎn)、農(nóng)情宏觀預(yù)報(bào)、農(nóng)業(yè)資源調(diào)查等方面,遙感已經(jīng)發(fā)揮其應(yīng)有的作用,而且研制出了可行的技術(shù)路線[28,29],如東北玉米、華北小麥和南方水稻估產(chǎn)精度達(dá)到90%以上。高光譜遙感是遙感發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì),光譜分辨率達(dá)到納米級(jí)的高光譜遙感數(shù)據(jù)可以很好地描述作物的“紅邊”特性(紅邊位置、紅邊斜率、“紅移”、“藍(lán)移”),區(qū)分作物葉片生化成分、含量及其變化[27],還可以用來(lái)減弱土壤對(duì)作物光譜的影響,作物具有一些明顯的、獨(dú)特的吸收特征。作物生物物理和生物化學(xué)信息是研究理解植被生態(tài)系統(tǒng)過(guò)程和生理機(jī)制的重要參數(shù),是診斷植物營(yíng)養(yǎng)狀況的重要依據(jù),國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者已經(jīng)涉足高光譜遙感在植被生物物理信息和生物化學(xué)信息提取方面的研究[25,26]。高光譜遙感以其高光譜分辨率特性所攜帶的豐富光譜信息為遙感應(yīng)用帶來(lái)了強(qiáng)大的活力,通過(guò)分析高光譜植被指數(shù)與農(nóng)作物特征的關(guān)系,選擇表征農(nóng)作物特征的特定波段和光譜參量可以較好地反演作物生物物理和生物化學(xué)信息。在精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)體系中,遙感(特別是高光譜遙感)將為精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)實(shí)施提供大量的田間時(shí)空變化信息,遙感技術(shù)將成為監(jiān)測(cè)土壤和作物養(yǎng)分變化、水分脅迫和病蟲(chóng)害等的主要數(shù)據(jù)源。由于航空、航天遙感成本較高,而且受信息獲取的滯后性、信息分析處理方法等因素的限制,目前許多學(xué)者開(kāi)始研制基于地物光譜特征,并用于田間低成本間接測(cè)定作物養(yǎng)分和生化參數(shù)的儀器和工具,如NDVI測(cè)量?jī)x、LAI測(cè)量?jī)x、谷物品質(zhì)測(cè)量?jī)x等,這在衛(wèi)星和航空遙感技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展和成熟前,正在被發(fā)展為高密度獲取農(nóng)田信息的技術(shù)手段。
4.3地理信息系統(tǒng)應(yīng)用
GIS在精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)技術(shù)體系中的地位舉足輕重,其作用不僅在于從田間信息采集、信息處理與管理、信息分析,到田間決策方案實(shí)施的整個(gè)種植管理過(guò)程,而且貫穿規(guī)劃、種植管理、產(chǎn)后分析、產(chǎn)后加工及銷售的整個(gè)種植循環(huán)過(guò)程。這要?dú)w功于精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)實(shí)施對(duì)空間信息的依賴性。在精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)體系中,GIS不再是一個(gè)孤立的系統(tǒng),而是圍繞精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)核心思想而提供較全面的地理信息服務(wù)的平臺(tái),而且該平臺(tái)與其它系統(tǒng)或用戶之間通過(guò)信息交換而緊密聯(lián)系。概括來(lái)說(shuō),這種地理信息服務(wù)主要包括信息管理服務(wù)、信息交換與更新服務(wù)、信息決策分析服務(wù)和信息服務(wù)等4項(xiàng),如圖2所示。
4.3.1農(nóng)田信息管理
農(nóng)田信息具有多源性,具體表現(xiàn)在存儲(chǔ)格式多樣性、多尺度性、獲取方式多樣性,另外還包括系統(tǒng)或數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)組織的復(fù)雜性。通過(guò)GIS平臺(tái),在融合多源數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上建立農(nóng)田管理系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)對(duì)多源、多時(shí)相農(nóng)田信息的有序管理和分析,這是精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)實(shí)施的基礎(chǔ),其作用表現(xiàn)在數(shù)據(jù)組織和集成管理、空間分析查詢、空間數(shù)據(jù)更新與綜合處理、可視化分析與表達(dá)。GIS為田間信息采集提供基礎(chǔ)信息,也為田間變量實(shí)施決策分析提供信息源,因此農(nóng)田地理信息系統(tǒng)是精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)實(shí)施的信息管理員。目前GIS在國(guó)外精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)應(yīng)用中還處在農(nóng)田邊界圖管理、土壤肥力管理、產(chǎn)量分布圖管理分析和GIS制圖階段,并沒(méi)有充分發(fā)揮GIS應(yīng)有的作用,相應(yīng)的管理軟件也不成熟。雖然經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展,國(guó)外許多GIS產(chǎn)商開(kāi)發(fā)了諸如ArcGIS產(chǎn)品系列、MapInfo系列等通用GIS軟件,但這些軟件與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的功能只是很小一部分,而且它們價(jià)格昂貴。然而,應(yīng)用于精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)的GIS應(yīng)用系統(tǒng)應(yīng)該是小型廉價(jià)且適用的農(nóng)場(chǎng)信息系統(tǒng)FIS(FarmInformationSystem)。因此根據(jù)農(nóng)業(yè)信息采集、存儲(chǔ)和處理分析的特點(diǎn),研發(fā)功能針對(duì)性強(qiáng)的FIS是農(nóng)業(yè)GIS發(fā)展的一個(gè)方向。
4.3.2信息更新與交換
信息更新與交換服務(wù)是服務(wù)平臺(tái)的重要組成部分。數(shù)據(jù)是系統(tǒng)的血液,平臺(tái)的生命力在于信息的現(xiàn)勢(shì)性及可更新性。信息更新一般分為兩個(gè)層次:一是不定期的局部數(shù)據(jù)更新;二是周期性的全局?jǐn)?shù)據(jù)更新。信息交換是信息進(jìn)出服務(wù)平臺(tái)的通道,解決服務(wù)平臺(tái)與各種數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)、應(yīng)用系統(tǒng)之間的數(shù)據(jù)交換問(wèn)題。遙感信息的特點(diǎn)決定了它必將成為農(nóng)田信息獲取的主要手段,然而從遙感獲取的不是直接用于精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)的信息,如土壤水分、作物冠層生化參數(shù)等,而需要通過(guò)分析建立遙感信息與土壤和作物生長(zhǎng)狀態(tài)相關(guān)的參數(shù)之間的關(guān)系,這是限制遙感信息應(yīng)用與農(nóng)業(yè)信息獲取的“瓶頸”。GIS的參與將為遙感信息提取提供新的思路,提供背景數(shù)據(jù)和分析方法。遙感和地理信息集成研究,脫離龐大昂貴的遙感影像處理系統(tǒng),開(kāi)發(fā)服務(wù)于具體應(yīng)用的遙感和GIS集成系統(tǒng),是GIS應(yīng)用于農(nóng)業(yè)的又一個(gè)重要方向。
4.3.3決策分析
決策分析服務(wù)是整個(gè)地理信息服務(wù)平臺(tái)的核心部分,利用已有的信息,根據(jù)不同應(yīng)用目的,集成相應(yīng)的知識(shí)和模型,分析生成供決策服務(wù)的知識(shí),這是地理信息技術(shù)在精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)應(yīng)用中的首要目的。信息分析服務(wù)是一個(gè)知識(shí)挖掘的過(guò)程,其關(guān)鍵是GIS與專家系統(tǒng)、模型庫(kù)系統(tǒng)集成,其集成程度決定分析效率和分析結(jié)果的可靠性。決策分析可以歸納為產(chǎn)前規(guī)劃評(píng)價(jià)分析、產(chǎn)中監(jiān)測(cè)與控制分析,以及產(chǎn)后分析與銷售管理。規(guī)劃評(píng)價(jià)主要利用區(qū)域自然要素、社會(huì)經(jīng)濟(jì)要素、產(chǎn)量歷史數(shù)據(jù)、作物品種特性等進(jìn)行農(nóng)業(yè)區(qū)的規(guī)劃、種植區(qū)劃、作物種植適宜性評(píng)價(jià)和作物品質(zhì)區(qū)劃,這方面的GIS應(yīng)用研究取得了一定的進(jìn)展[32,33]。實(shí)現(xiàn)以高產(chǎn)、高效、優(yōu)質(zhì)和實(shí)時(shí)管理為目標(biāo),為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供一個(gè)合理、詳細(xì)、完整的農(nóng)田作業(yè)規(guī)劃,它是精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)實(shí)施的基礎(chǔ)。如通過(guò)分析產(chǎn)量數(shù)據(jù)、肥力水平和作物生長(zhǎng)的適宜性,選擇合適的品種、肥料和農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備,制定合理的耕作計(jì)劃。監(jiān)測(cè)與控制分析是信息分析決策服務(wù)的一個(gè)重要內(nèi)容,是最能體現(xiàn)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)核心思想的內(nèi)容。將GIS作為決策分析的平臺(tái)為精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)實(shí)施提供決策和控制的依據(jù)是其在精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)中的另一個(gè)發(fā)展方向。通過(guò)GIS集成作物栽培管理輔助決策支持系統(tǒng)與作物生產(chǎn)管理與長(zhǎng)勢(shì)預(yù)測(cè)模擬模型、投入產(chǎn)出模擬模型和智能化農(nóng)作專家系統(tǒng),根據(jù)作物長(zhǎng)勢(shì)和其背景狀況做出診斷,提出科學(xué)處方,調(diào)控操作。將不同類型的地理數(shù)據(jù),如土壤、作物、氣象和土地歷史等,與水分運(yùn)動(dòng)、溶質(zhì)運(yùn)移、農(nóng)藥滲漏、作物生長(zhǎng)、土壤侵蝕等各種模擬模型和專家知識(shí)和推理機(jī)整合,產(chǎn)生支持定位實(shí)施的“農(nóng)作處方”,這一切都需要集成模擬模型和專家系統(tǒng)的GIS應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)的支持。也正是GIS的這一功能才使得用于變量作業(yè)的農(nóng)藝處方生成得以實(shí)現(xiàn),同時(shí)也能夠通過(guò)專家系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)實(shí)施中的自動(dòng)控制。國(guó)內(nèi)有學(xué)者開(kāi)始研究采用GIS進(jìn)行施肥推薦處方生成[30,31]。
4.3.4產(chǎn)后分析與銷售管理
從精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)實(shí)施的經(jīng)濟(jì)效益和產(chǎn)業(yè)化角度考慮,GIS在精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用并沒(méi)有隨著精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)田間實(shí)施全過(guò)程的結(jié)束而終止,它還在后續(xù)工作中起著重要作用。利用產(chǎn)后產(chǎn)量分析為下一種植循環(huán)的規(guī)劃提供決策信息,這是當(dāng)前國(guó)外精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)體系中注意得比較多的一項(xiàng)內(nèi)容,但僅此而已,它們并沒(méi)有從市場(chǎng)銷售角度考慮GIS的應(yīng)用。目前,作物生產(chǎn)已開(kāi)始由單純追求高產(chǎn)模式向優(yōu)質(zhì)、專用和高效的方向轉(zhuǎn)變,利用品質(zhì)監(jiān)測(cè)信息可用于指導(dǎo)糧食分類加工,大幅度提高加工品質(zhì)和附加值,這是產(chǎn)后基于GIS分析的又一個(gè)內(nèi)容。市場(chǎng)分析是根據(jù)作物產(chǎn)量和品質(zhì),以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)要素進(jìn)行分析,用于指導(dǎo)糧食銷售價(jià)格和銷售方向,從而提高糧食生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。銷售管理主要對(duì)客戶和糧食配送的管理,分為客戶關(guān)系管理和物流管理,它是提高糧食銷售管理效率的必要前提。因此研發(fā)為精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)服務(wù)的產(chǎn)后市場(chǎng)分析和銷售管理的應(yīng)用軟件是GIS應(yīng)用于精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)中的一個(gè)重要補(bǔ)充,具有較大應(yīng)用前景。
4.3.5空間信息
利用GIS進(jìn)行空間信息服務(wù)是精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)體系中“空間變異信息”的重要消費(fèi)者,它通過(guò)Internet或無(wú)線(有線)通訊向公眾原始和分析結(jié)果信息。的空間信息可以包括農(nóng)田作物長(zhǎng)勢(shì)監(jiān)測(cè)信息、作物產(chǎn)量及品質(zhì)監(jiān)測(cè)和預(yù)測(cè)信息、產(chǎn)品供需分布信息等,空間信息將使地理信息技術(shù)在精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用走向社會(huì)化,這是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要方向。
5應(yīng)用前景與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
[關(guān)鍵詞]農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)；農(nóng)業(yè)科技信息化；信息共享；重要意義
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2017.09.045
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，大數(shù)據(jù)時(shí)代也隨之到來(lái)，我國(guó)也十分重視大數(shù)據(jù)在各領(lǐng)域的積極作用。近年來(lái)，越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn)農(nóng)村大數(shù)據(jù)的發(fā)展?jié)摿?，將大?shù)據(jù)的技術(shù)、方法、理念在農(nóng)村、農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中進(jìn)行實(shí)踐，同時(shí)，國(guó)家也在積極推進(jìn)農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)積累的進(jìn)一步發(fā)展。
2015年12月8日，農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦主持召開(kāi)部常務(wù)會(huì)，通過(guò)《農(nóng)業(yè)部關(guān)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》。會(huì)議明確指出推進(jìn)數(shù)據(jù)共享、發(fā)揮數(shù)據(jù)功能等五大基礎(chǔ)以及涉及農(nóng)業(yè)方方面面的11個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，旨在努力推進(jìn)農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)的開(kāi)發(fā)及應(yīng)用，用5～10年的時(shí)間，初步完成農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)化改造，使得大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)能為農(nóng)村農(nóng)民帶來(lái)切實(shí)的利益，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。
我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)人口眾多的國(guó)家，而且農(nóng)村農(nóng)民農(nóng)業(yè)的數(shù)據(jù)歷史悠久，數(shù)量龐大，種類繁多，在信息化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化逐步推進(jìn)的時(shí)代潮流下，農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)的積累顯得尤為重要。在目前農(nóng)村農(nóng)民的諸多數(shù)據(jù)不清、數(shù)據(jù)缺失、數(shù)據(jù)質(zhì)量難以保證、數(shù)據(jù)利用程度不高的情況下，我們更應(yīng)該通過(guò)各方努力，建設(shè)一個(gè)覆蓋全面、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、上下互通、有序開(kāi)放、眾籌共享的農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)格局，為政府做出科學(xué)合理的決策提供新思路、新途徑、新方法，給我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)騰飛，同時(shí)使得農(nóng)業(yè)發(fā)展更加科學(xué)化。
1 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
通過(guò)農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)的不斷積累，不斷健全完善，一方面，可以利用這些信息去分析農(nóng)村市場(chǎng)的現(xiàn)狀及消費(fèi)需求，從而利于相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)的發(fā)展；另一方面，通過(guò)這些信息對(duì)相關(guān)的農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)分析，尋找商機(jī)，利于在更大范圍上增加農(nóng)特產(chǎn)品的銷售量，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
1.1 促進(jìn)與農(nóng)村農(nóng)民相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
在大數(shù)據(jù)日益成為創(chuàng)造新價(jià)值、提高新能力的技術(shù)支持和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的當(dāng)下，大數(shù)據(jù)是增強(qiáng)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新途徑。農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)越來(lái)越成為新型的農(nóng)業(yè)資源中的重要組成部分。我國(guó)地域遼闊，又是一個(gè)農(nóng)業(yè)人口眾多的國(guó)家，農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)占據(jù)了很大一部分。
如果將農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)積累作為農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的定位儀、導(dǎo)航燈，為各企業(yè)做出一個(gè)詳細(xì)真實(shí)的市場(chǎng)分析，那么，無(wú)疑將會(huì)開(kāi)發(fā)出一片巨大的市場(chǎng)，為企業(yè)未來(lái)的發(fā)展提供一片新的天地。例如，一個(gè)做種子、化肥等行業(yè)的企業(yè)，不可能只是通過(guò)坐在實(shí)驗(yàn)室里研究新的品種就能打開(kāi)市場(chǎng)，而專家全部進(jìn)入中國(guó)各地農(nóng)村進(jìn)行實(shí)地考察又不現(xiàn)實(shí)，此時(shí)，積累的農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)就顯現(xiàn)出了它的作用，專家通過(guò)對(duì)具體數(shù)據(jù)的了解及分析，可以更合理地研制出符合當(dāng)前市場(chǎng)需求的產(chǎn)品也可以通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)民的新需求，研制新產(chǎn)品，切實(shí)提高該企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
1.2 促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展
我們政府、農(nóng)民在見(jiàn)證互聯(lián)網(wǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)翻天覆地的變化的同時(shí)，也在積極探索，在這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，健全農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)積累能給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)巨大利益。將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)企業(yè)與新型的電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行逐步對(duì)接，學(xué)著用互聯(lián)網(wǎng)的思維方式去推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品變成商品，將農(nóng)村的資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)企業(yè)在通過(guò)第三方平臺(tái)、微店、網(wǎng)店等各種新型方式營(yíng)銷自己的產(chǎn)品，如此一來(lái)，可以大大拓寬銷售渠道，讓全國(guó)甚至全世界的人都可以看到該商品。以此大大增加了潛在客戶的數(shù)量，也會(huì)使得銷售數(shù)量成倍增長(zhǎng)。
農(nóng)村的傳統(tǒng)手工藝品、農(nóng)特產(chǎn)品、各種綠色食品都是當(dāng)下人們所熱衷的東西。農(nóng)村農(nóng)民的大數(shù)據(jù)積累做好的話，可以充分分析每個(gè)地方的特色產(chǎn)品，利用手中所掌握的數(shù)據(jù)進(jìn)行合理分析。以此確定產(chǎn)品是否需要升級(jí)換代，當(dāng)前市場(chǎng)是否飽和等信息，從而更好更快地促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
2 當(dāng)好政府的智囊
由于政府職責(zé)繁多等諸多原因，政府在做出針對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的決策時(shí)，難免會(huì)在一些方面無(wú)法真實(shí)理解農(nóng)民的所需所想。很多憑著經(jīng)驗(yàn)辦事，跟著感覺(jué)走的不完全貼合實(shí)際的決定隨之產(chǎn)生。而農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)的積累將能夠很好地解決這一現(xiàn)象的存在，避免這種尷尬局面的產(chǎn)生。
農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)的積累將會(huì)為政府決策提供更加準(zhǔn)確的科學(xué)依據(jù)。避免“谷賤傷農(nóng)”的事情再次發(fā)生。之前因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱、不及時(shí)、缺乏靈活的指導(dǎo)等原因，造成了市場(chǎng)上什么貴，農(nóng)民就去種什么的盲從現(xiàn)象，更是釀成了政府盲目指導(dǎo)農(nóng)民的種植品種，最后全部滯銷的混亂場(chǎng)面。
當(dāng)農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)積累一步步完善的時(shí)候，政府就可以實(shí)現(xiàn)通過(guò)整合天氣信息、市場(chǎng)需求、生產(chǎn)成本、價(jià)格因素等數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)分析，完善數(shù)據(jù)采集體系，持續(xù)收集有關(guān)數(shù)據(jù)，做出更有效的預(yù)測(cè)，幫助農(nóng)民進(jìn)行一個(gè)更為合理的預(yù)估判斷，同時(shí)也可以進(jìn)一步引導(dǎo)政府出臺(tái)一些適時(shí)合理的農(nóng)業(yè)舉措，將一些問(wèn)題防患于未然。在政府與農(nóng)民之間形成一個(gè)良性互動(dòng)。
3 促進(jìn)農(nóng)業(yè)科學(xué)化發(fā)展
發(fā)展農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)是破解當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展難題的關(guān)鍵舉措。農(nóng)業(yè)科研和生產(chǎn)活動(dòng)每年都在產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，集成、挖掘和使用這些數(shù)據(jù)，對(duì)于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展將會(huì)發(fā)揮極其重要的作用。[1]目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域所存在的糧食安全、病蟲(chóng)害預(yù)測(cè)與防治、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等諸多問(wèn)題，我國(guó)又正處在從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，要想真正突破環(huán)境與資源的雙重限制，必須運(yùn)用農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)的積累來(lái)提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的精準(zhǔn)化、智能化，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)村資源利用方式的轉(zhuǎn)變。一方面，破解成本“地板”，通過(guò)合理的數(shù)據(jù)分析，各地因地制宜采取更加高效、實(shí)惠的種植與養(yǎng)殖措施，實(shí)現(xiàn)投入與產(chǎn)出比的最佳比例；另一方面，突破價(jià)格的“天花板”，運(yùn)用農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)積累以及更多市場(chǎng)大數(shù)據(jù)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)與需求側(cè)結(jié)構(gòu)改革，充分提高農(nóng)產(chǎn)品的利用率，讓農(nóng)民切實(shí)享受到信息共享和農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)積累所帶來(lái)的成果。
3.1 突破成本“地板”
充分利用農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技推廣，例如重慶市酉陽(yáng)縣建立了從縣農(nóng)委對(duì)接鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心的電子管理信息系統(tǒng)，涉及諸多農(nóng)業(yè)信息。我們就可以利用農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)，來(lái)改變之前送科技下鄉(xiāng)都需要大批物資人馬，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，效率較低的傳統(tǒng)方式，直接通過(guò)相應(yīng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣系統(tǒng)來(lái)講授農(nóng)業(yè)知識(shí)，讓農(nóng)民農(nóng)業(yè)種植：養(yǎng)殖方面懂得更多的專業(yè)知識(shí)，可以更為科學(xué)地進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，同時(shí)，再出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)能利用所掌握的相關(guān)專業(yè)知識(shí)做出判斷，正確解決。認(rèn)真做好農(nóng)村農(nóng)民的大數(shù)據(jù)積累，政府保證能夠切實(shí)掌握農(nóng)村的現(xiàn)狀，以便及時(shí)更新系統(tǒng)中的農(nóng)業(yè)信息，給予農(nóng)民更加合理的政策引導(dǎo)。切實(shí)降低生產(chǎn)成本，科學(xué)發(fā)展農(nóng)業(yè)。
3.2 突破價(jià)格“天花板”
充分運(yùn)用農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)和市場(chǎng)消費(fèi)需求來(lái)分析，進(jìn)行供給側(cè)與需求側(cè)的結(jié)構(gòu)改革，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的調(diào)節(jié)，為農(nóng)民提供一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的價(jià)格環(huán)境。利用農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)，避免市場(chǎng)中的農(nóng)民根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格“一哄而上，一哄而散”現(xiàn)象的出現(xiàn)。合理調(diào)節(jié)農(nóng)民對(duì)價(jià)格不同產(chǎn)品的種植養(yǎng)殖數(shù)量，最大限度上保證各位農(nóng)民所獲得的利益，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)。
參考文獻(xiàn)：
[1]盧麗娜.國(guó)外農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)[J].中國(guó)農(nóng)村小康科技，2007（4）.
關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)營(yíng)銷；品牌市場(chǎng)
何謂“精準(zhǔn)營(yíng)銷”？“精準(zhǔn)營(yíng)銷”概念，由菲利普?科特勒于2005年在一次世界級(jí)營(yíng)銷會(huì)議上正式提出。較為權(quán)威的定義為“以科學(xué)管理為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者洞察為手段，以精細(xì)操作為特征，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)實(shí)行精準(zhǔn)有效的出擊，從而達(dá)到整體性、結(jié)構(gòu)性地解決市場(chǎng)問(wèn)題。???
精準(zhǔn)營(yíng)銷的主要特征包括：目標(biāo)對(duì)象的選擇性；通行為的經(jīng)濟(jì)性；溝通結(jié)果的可衡量性。精準(zhǔn)營(yíng)銷的三大要素是“精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位”、“巧妙的推廣策略”和“更高的客戶體驗(yàn)”。
我們學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)了精準(zhǔn)營(yíng)銷，也要把精準(zhǔn)營(yíng)銷與市場(chǎng)有效地結(jié)合起來(lái)，更要對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的現(xiàn)狀深入調(diào)查和了解。
一、目前銅川地區(qū)農(nóng)村市場(chǎng)的現(xiàn)狀
銅川地區(qū)現(xiàn)有83萬(wàn)人口，其中，城市人口30萬(wàn)人，農(nóng)村人口53萬(wàn)人，由此可以看到農(nóng)村卷煙銷售市場(chǎng)巨大，比城市煙草消費(fèi)者多一倍的農(nóng)村卷煙銷售市場(chǎng)潛力巨大，缺乏消費(fèi)引導(dǎo)，品牌結(jié)構(gòu)提升指導(dǎo)還不到位，服務(wù)理念有待提升等等，都對(duì)開(kāi)發(fā)農(nóng)村卷煙銷售市場(chǎng)有不同程度的影響。主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
1、農(nóng)村卷煙銷售市場(chǎng)地區(qū)差異大，我們銅川地區(qū)的地域經(jīng)濟(jì)以礦區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)穿插布局為主，導(dǎo)致了農(nóng)村卷煙銷售的購(gòu)買(mǎi)力呈現(xiàn)出多層次性。也就是說(shuō)城市消費(fèi)者吸食卷煙以每包五5——10多元之類卷煙為平均水平，農(nóng)村消費(fèi)者的平均消費(fèi)水平則主要集中在每包3——5元的卷煙品牌上，消費(fèi)相對(duì)比較滯后，對(duì)品牌的認(rèn)知與選擇比較保守，一旦選擇了某種品牌不輕易改變。
2、農(nóng)村缺乏專門(mén)經(jīng)營(yíng)卷煙的成規(guī)模的店面，農(nóng)村客戶觀念陳舊，多數(shù)農(nóng)村卷煙零售戶都是不太重視卷煙的陳列，以雜貨店的形式存在，規(guī)模小，卷煙的擺放也是雜亂無(wú)章。店面形象差，不能有效招攬消費(fèi)者。
3、農(nóng)村卷煙銷售市場(chǎng)環(huán)境不斷完善，但農(nóng)村市場(chǎng)終端建設(shè)體系、服務(wù)體系還不到位。相對(duì)城市的卷煙銷售市場(chǎng)來(lái)講，隨著我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)步伐的迅速加快，國(guó)家出臺(tái)了亙古未有的取消農(nóng)業(yè)稅的利好政策，農(nóng)村的市場(chǎng)環(huán)境會(huì)逐漸好轉(zhuǎn)，尤其是山區(qū)農(nóng)村市場(chǎng)條件的好轉(zhuǎn)。但部分農(nóng)村客戶的文化水平、思想觀念落后，在新的營(yíng)銷模式上還不能跟上時(shí)代步伐，行業(yè)的一些硬件設(shè)施不到位，對(duì)農(nóng)村的服務(wù)與宣傳也比較滯后。
二、銅川地區(qū)農(nóng)村卷煙市場(chǎng)實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
1、農(nóng)村市場(chǎng)的精準(zhǔn)度高、命中率大。精準(zhǔn)營(yíng)銷非常突出的特點(diǎn)就是針對(duì)性強(qiáng)，消費(fèi)者軀體固定，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)目標(biāo)非常明確的用戶群體。這大大節(jié)省了公司的推廣費(fèi)用，使公司能夠集中優(yōu)勢(shì)兵力、集中資金、集中精力進(jìn)行操作，把有限的資源得到充分利用，獲取高投資回報(bào)率。這正是農(nóng)村市場(chǎng)的部分優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)、銷量比較好精準(zhǔn)的把握，訂單需求誤差較小，精準(zhǔn)度高。
2、從農(nóng)村消費(fèi)者的因素來(lái)看，比較突出的是農(nóng)村卷煙消費(fèi)者節(jié)日消費(fèi)突出，由于農(nóng)村人均收入與城市的情況不同，所以農(nóng)村廣大消費(fèi)者必須有計(jì)劃地、節(jié)儉地利用有限的資金。這部分消費(fèi)者在日常消費(fèi)中不太注重細(xì)節(jié)，經(jīng)常精打細(xì)算，講求實(shí)用，不大考慮品種和質(zhì)量等細(xì)節(jié)問(wèn)題；但是，與此形成鮮明對(duì)照的是，在一些重大事情上、重大節(jié)日、紅白喜事等，一部分農(nóng)村消費(fèi)者往往一改平日的節(jié)儉，拿出平時(shí)省吃儉用積攢下來(lái)的錢(qián)，盡情消費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)較平時(shí)較少購(gòu)買(mǎi)價(jià)格較高的卷煙。
3、地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)加快，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷提升。隨著新農(nóng)村建設(shè)的不斷加快，農(nóng)民稅收不但減免了，并給農(nóng)民進(jìn)行各種補(bǔ)貼，增加農(nóng)民生產(chǎn)收入，提高了農(nóng)民生活質(zhì)量。由此，農(nóng)村和農(nóng)民得到了前所未有的實(shí)惠，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了悄然變化，過(guò)去百分之八十吸食的是2——3元低檔煙的消費(fèi)者，現(xiàn)在提高到3——5元或更高價(jià)位的卷煙產(chǎn)品，也給煙草企業(yè)提高消費(fèi)結(jié)構(gòu)提供了契機(jī)。
三、銅川煙草農(nóng)村市場(chǎng)實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷的幾點(diǎn)建議
結(jié)合對(duì)銅川農(nóng)村市場(chǎng)的現(xiàn)狀的分析以及農(nóng)市場(chǎng)實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，實(shí)施農(nóng)村市場(chǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷，就得有有效的措施和方法。下面就農(nóng)村市場(chǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷提幾點(diǎn)實(shí)施步驟建議。
1、深入實(shí)際加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，精準(zhǔn)市場(chǎng)定位。加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查研究，是精準(zhǔn)市場(chǎng)定位的前提和保證，制定出切合實(shí)際的市場(chǎng)調(diào)研策略，這是搞好農(nóng)村卷煙市場(chǎng)營(yíng)銷的重要手段。大凡是新開(kāi)拓的，或者偏遠(yuǎn)的煙草區(qū)域市場(chǎng)，其產(chǎn)品市場(chǎng)占有率相對(duì)較低。再加上農(nóng)村市場(chǎng)的品牌傳播信息接收面窄，使得很多知名品牌到了農(nóng)村市場(chǎng)卻知之甚少，這給農(nóng)村卷煙市場(chǎng)營(yíng)銷增加了許多難度。對(duì)此，我們營(yíng)銷人員首先就應(yīng)該做好充分的市場(chǎng)調(diào)研。市場(chǎng)調(diào)研的切入角度和方法有很多，一定要全面考察地區(qū)人口規(guī)模、整體消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣、信息接收廣闊度等，使卷煙產(chǎn)品貼近市場(chǎng)，貼近廣大消費(fèi)者，從而增加煙草品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和整體活力。
2、精確的信息，科學(xué)合理的價(jià)格，適應(yīng)大市場(chǎng)的大品牌。在銷售信息方面，要重點(diǎn)挖掘和集成零售訂單信息；在市場(chǎng)信息方面，要重點(diǎn)建立針對(duì)零售終端的零售價(jià)格、零售庫(kù)存、零售動(dòng)銷的信息采集、分析和反饋共享體系；在農(nóng)村零售客戶信息方面，要重點(diǎn)梳理和創(chuàng)新零售戶的貨源投放與需求，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)信息與業(yè)態(tài)分類的有機(jī)統(tǒng)一。
[關(guān)鍵詞]大數(shù)據(jù)；新聞傳播；農(nóng)業(yè)；品牌化
1農(nóng)產(chǎn)品品牌化的打造與推廣
隨著信息技術(shù)的全面發(fā)展，大數(shù)據(jù)悄然已經(jīng)成為我們生活中很多活動(dòng)的基礎(chǔ)支撐，人們的信息生活全面進(jìn)入到了大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)于我國(guó)發(fā)展的重中之重——傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，也需要搭乘時(shí)展的東風(fēng)進(jìn)一步發(fā)展自己。在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大框架之下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)出不再是僅僅滿足人們溫飽的農(nóng)產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單了，農(nóng)產(chǎn)品也需要品牌化，大數(shù)據(jù)時(shí)代已然到來(lái)，不能再埋頭于“面朝黃土背朝天”的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式，讓傳統(tǒng)農(nóng)民也了解市場(chǎng)需求、思考提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。另外，農(nóng)產(chǎn)品品牌化只是第一步，接下來(lái)還需要利用新聞傳播的力量將農(nóng)產(chǎn)品的品牌推向市場(chǎng)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞傳播相比傳統(tǒng)的廣告和傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)宣傳模式更加具有優(yōu)勢(shì)，而現(xiàn)在的新聞傳播也順應(yīng)融媒時(shí)代而進(jìn)行轉(zhuǎn)變，由原來(lái)的一對(duì)多、單向灌輸式傳播轉(zhuǎn)變成傳播的互動(dòng)式多元化，傳統(tǒng)的新聞傳播也逐漸放下原有的架子成為了整個(gè)信息時(shí)代信息大潮當(dāng)中的一部分，而新聞從傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)中積累下來(lái)的即時(shí)性、真實(shí)性、可信度高、影響力大等因素依舊是大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播的優(yōu)勢(shì)和硬核所在。所以新時(shí)代下如何讓農(nóng)民擺脫完全被動(dòng)的“靠天吃飯”，便要繼續(xù)扎根田間地頭的同時(shí)擁抱大數(shù)據(jù)，靠攏新聞與傳播，著力于農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)。
2依靠大數(shù)據(jù)全面提升農(nóng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力
農(nóng)產(chǎn)品要進(jìn)行品牌化建設(shè)，最重要的便是質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品本身作為核心競(jìng)爭(zhēng)力是無(wú)論時(shí)展到什么地步都不能也不會(huì)改變的核心因素，不管品牌多么地響亮，宣傳多么地誘人，最終吃到消費(fèi)者嘴里的還是農(nóng)產(chǎn)品本身，口感如何，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高低，新鮮程度都是只有消費(fèi)者最有發(fā)言權(quán)，如何精準(zhǔn)抓住消費(fèi)者的胃，就要大數(shù)據(jù)來(lái)幫忙了。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)從種子的選取、選土的培養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品的溫度分析、收割的最佳時(shí)間等全部運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，甚至到最后的包裝出售，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)全程跟蹤分析，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量可以切實(shí)保證[1]。在農(nóng)產(chǎn)品的健康監(jiān)管體系中，產(chǎn)品安全、品質(zhì)的優(yōu)良都需要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品種植、生產(chǎn)到最后的加工和保存運(yùn)輸?shù)榷家M(jìn)行嚴(yán)格的大數(shù)據(jù)監(jiān)控，保證每個(gè)環(huán)節(jié)都由數(shù)據(jù)說(shuō)話。而以上這些為農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)和監(jiān)控的數(shù)據(jù)源都可以成為產(chǎn)品品牌化宣傳的有力內(nèi)容，消費(fèi)者可以通過(guò)現(xiàn)階段新聞傳播的多次、多向的樣態(tài)，在不同終端，多次循環(huán)地充分了解在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中，本品牌所利用到的大數(shù)據(jù)是多么地全面多么地專業(yè)，多么地令人放心，甚至成為吸引消費(fèi)者的因素，讓其對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣進(jìn)而選擇消費(fèi)。
3結(jié)合新聞傳播巧妙提升品牌影響力
