時間：2023-10-12 16:08:53
序論：在您撰寫農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)市場的帶動下發(fā)生了巨大的變化。中國農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展是中國整體經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化建設(shè)的關(guān)鍵部分。近幾年，電子信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展，促進(jìn)了中國城市經(jīng)濟(jì)的迅速提升。電子商務(wù)的產(chǎn)生，促進(jìn)了市場了多元化競爭體制的發(fā)展。在愈演愈烈的市場經(jīng)濟(jì)競爭的體制影響下，利用電子商務(wù)作為新型媒介促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平的提高成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要部分。本文筆者通過電子商務(wù)在中國農(nóng)村的發(fā)展作為本文論述的主要內(nèi)容，希望為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供一些借鑒。
關(guān)鍵詞：
電子商務(wù)；中國農(nóng)村；經(jīng)濟(jì)建設(shè)
前言：
伴隨著中國國力的不斷增強(qiáng)，國家各級政府對農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)關(guān)注度逐漸提高。中國在進(jìn)行農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的過程中存在許多生產(chǎn)和銷售的問題，農(nóng)村有很多土地進(jìn)行農(nóng)作物種植以及水果蔬菜的種植，這些農(nóng)作物和水果蔬菜在進(jìn)行培育之后，通常是沒有銷售渠道接收，造成大面積的水果蔬菜爛到地里，造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。電子商務(wù)的產(chǎn)生，促進(jìn)了市場經(jīng)濟(jì)的多元化的發(fā)展。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以高效利用電子商務(wù)進(jìn)行各種水果、蔬菜、農(nóng)作物等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的相關(guān)產(chǎn)品的銷售。由此，電子商務(wù)對于中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有非常重要的意義。本文筆者通過對電子商務(wù)在中國農(nóng)村的發(fā)展作為本文主要研究內(nèi)容，作出如下論述：
一、電子商務(wù)在中國農(nóng)村發(fā)展的概述
（一）電子商務(wù)的概念。
電子商務(wù)在不同國家和領(lǐng)域，其含義和包含范圍是不同的。電子商務(wù)的應(yīng)用技術(shù)模式大體是相同的，其都是利用電子信息技術(shù)的相關(guān)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行的商業(yè)交易模式。電子商務(wù)的不斷發(fā)展和技術(shù)水平的不斷提高，電子商務(wù)不再局限于購物和物流，隨著近幾年各種金融公司的開發(fā)，電子商務(wù)也包括證券的購買、基金等各種理財產(chǎn)品的銷售和購買。電子商務(wù)從廣義和狹義進(jìn)行劃分，其中廣義的電子商務(wù)，其主要是指各個企業(yè)、公司等社會團(tuán)體和個人通過利用互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)電子信息技術(shù)的手段進(jìn)行商業(yè)交易活動。狹義的電子商務(wù)，主要是指利用互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的電子工具所進(jìn)行的有關(guān)商務(wù)貿(mào)易的相關(guān)活動。例如：利用廣播、電視計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的廣告播放等形式，都可以成為電子商務(wù)。從廣義和狹義區(qū)分的電子商務(wù)，其重點(diǎn)都涵蓋了兩個重要內(nèi)容，第一都是需要通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的相關(guān)商業(yè)活動，第二是需要一個互聯(lián)網(wǎng)的平臺。這兩點(diǎn)是電子商務(wù)不可缺少的組成因素[1]。
（二）電子商務(wù)在中國農(nóng)村發(fā)展的意義
1.電子商務(wù)有利于中國農(nóng)民了解市場的最新動態(tài)。
中國農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)的過程中，農(nóng)民的生產(chǎn)水平尤為重要。傳統(tǒng)農(nóng)民在進(jìn)行生產(chǎn)的過程中，其所選擇的農(nóng)作物的類型和種植農(nóng)作物的時間，既是受到傳統(tǒng)種植經(jīng)驗(yàn)的影響和往年的市場銷售情況，也受到了當(dāng)?shù)貧夂颦h(huán)境的影響。農(nóng)民很少能夠依據(jù)近期的市場波動形式，進(jìn)行產(chǎn)物的種類的選擇和生產(chǎn)。農(nóng)民的生產(chǎn)的過程與市場發(fā)展不能相依而行，這種情況大大增加了農(nóng)民的生產(chǎn)的風(fēng)險。電子商務(wù)在農(nóng)村生產(chǎn)建設(shè)中，農(nóng)民對電子商務(wù)的有效利用，可以為農(nóng)民提供最新和最前沿的市場銷售的相關(guān)信息。農(nóng)民可以根據(jù)自己所在區(qū)域的氣候類型，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相關(guān)農(nóng)作物的市場需求和未來市場相關(guān)農(nóng)作物的價格變動趨勢。從而利用市場的變動態(tài)勢來決定農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方向，進(jìn)而對農(nóng)村土地的利用率進(jìn)行大規(guī)模的提高和應(yīng)用。電子商務(wù)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和建設(shè)提供了非常重要的信息支持[2]。
2.電子商務(wù)成為鏈接中國農(nóng)村的小農(nóng)戶與大市場的橋梁。
近幾年，中國的一二線城市和大中小城市對各種農(nóng)作物和水果蔬菜的需求量逐年增加，對綠色產(chǎn)品需求量也在逐年增加。城市中的相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，主要由大型的供貨商將相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品提供給城市中的超市。一些大型的種植基地和供貨商以及進(jìn)行產(chǎn)品銷售的超市已經(jīng)形成較為全面的銷售網(wǎng)絡(luò)。中國農(nóng)村存在著大量的種植農(nóng)作物和相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的大量小農(nóng)戶。這些農(nóng)戶對農(nóng)作物和相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行種植之后，沒有完整的銷售網(wǎng)絡(luò)，使農(nóng)村的小農(nóng)戶無法與大市場進(jìn)行連接。電子商務(wù)的引進(jìn)，將農(nóng)村的小農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品通過電子商務(wù)提供的平臺，使小農(nóng)戶與大市場進(jìn)行緊密的連接，從而促進(jìn)農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的提高和國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平的快速發(fā)展[3]。
3.電子商務(wù)為農(nóng)產(chǎn)品開拓了銷售渠道。
中國農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的過程中，其銷售的渠道成為中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。中國農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品由于長時間與市場信息相脫節(jié)，無法與市場的發(fā)展趨勢進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)的選擇和種植，常常造成大部分農(nóng)戶進(jìn)行盲目的農(nóng)產(chǎn)品的種植，產(chǎn)品的產(chǎn)出之后，其銷售成為一大難題，往往是因?yàn)闊o法與市場發(fā)展同步，造成農(nóng)產(chǎn)品大量的滯留而賣不出去。還有一種情況是農(nóng)戶沒有農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，無法將農(nóng)產(chǎn)品銷售處去。電子商務(wù)的引進(jìn)，可以有效解決農(nóng)民的銷售難題。農(nóng)民可以根據(jù)網(wǎng)上公布的市場信息進(jìn)行價格的定位和農(nóng)產(chǎn)品種植的選擇，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品高效的銷售出去，提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。農(nóng)民也可以根據(jù)自己的農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出的時間和農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)在網(wǎng)上進(jìn)行公開的出售，這樣就會有很多的采購商根據(jù)網(wǎng)上公布的信息與農(nóng)戶聯(lián)系，促進(jìn)農(nóng)戶的銷售渠道的增加，從而提高農(nóng)村的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)[4]。
二、電子商務(wù)在中國農(nóng)村的發(fā)展中出現(xiàn)的問題
（一）中國農(nóng)村的電子商務(wù)信息化的基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，電子信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅速提高，電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展，促進(jìn)了新型的商務(wù)形式的產(chǎn)生。電子商務(wù)的主要應(yīng)用媒介是互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)在各大城市的占有率幾乎可以與各大城市的電網(wǎng)不相上下，基本上有電的地方就有網(wǎng)絡(luò)。而農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)相對落后，農(nóng)村中應(yīng)用電腦的人數(shù)少之又少。沒有用戶使用電腦，那么網(wǎng)絡(luò)的布線和應(yīng)用自然要落后于各大城市的發(fā)展形勢。電子產(chǎn)品更新速度很快，中國農(nóng)村對于與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的各種電子產(chǎn)品的應(yīng)用效果很低。中國農(nóng)村的電子商務(wù)信息化的基礎(chǔ)設(shè)施薄弱很大程度受限于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展水平[5]。
（二）中國農(nóng)村的農(nóng)戶缺少對電子商務(wù)信息相關(guān)知識的了解。
中國農(nóng)村的大部分農(nóng)戶的文化水平相對較低，對新型事物的接受能力較差。農(nóng)戶對大量計算機(jī)相關(guān)知識內(nèi)容了解的很少，對新興的電子信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的相關(guān)知識內(nèi)容不能夠很透徹的進(jìn)行理解和相關(guān)技術(shù)的操作。中國農(nóng)村大部分農(nóng)戶經(jīng)常打交道的就是土地，“面朝黃土，背朝天”是中國農(nóng)村傳統(tǒng)農(nóng)戶的生活寫照，大部分農(nóng)戶沒有渠道去接觸各種新興事物，對傳統(tǒng)觀念影響很深。中國農(nóng)村的農(nóng)戶對于電子商務(wù)能夠帶來的大量有關(guān)市場信息的內(nèi)容，沒有足夠信息去開拓和了解。農(nóng)村的相關(guān)干部其知識能力水平很差，不能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高效作用引進(jìn)到中國農(nóng)村的建設(shè)中[6]。
（三）針對于中國農(nóng)村所設(shè)置的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站較少。
電子商務(wù)有關(guān)農(nóng)業(yè)信息建設(shè)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站相對較少。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的內(nèi)容相對廣泛。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)在各個地區(qū)和不同氣候區(qū)有所不同。國家和各大企業(yè)對不同區(qū)域的農(nóng)業(yè)相關(guān)信息的網(wǎng)站建設(shè)的支持力度不夠。由于農(nóng)業(yè)網(wǎng)站要依據(jù)不同氣候和不同產(chǎn)品以及不同區(qū)域，其政府的政策扶植的條件不同，很難建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。從而增加了農(nóng)業(yè)網(wǎng)站設(shè)置的難度。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)不僅需要政府的支持也需要企業(yè)的投資。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)有很多信息的挖掘需要大量人力深入農(nóng)村基層進(jìn)行了解，這樣增加了企業(yè)的投資額度，但農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)的回饋率是較為緩慢的過程，這是企業(yè)投資人不愿看到的，所以農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)由于以上原因設(shè)置量較少[7]。
三、電子商務(wù)在中國農(nóng)村發(fā)展的策略
（一）各級政府加大農(nóng)村的電子商務(wù)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
各級政府要對各地區(qū)不同區(qū)域和氣候特點(diǎn)的農(nóng)村給予相關(guān)的政策支持和資金的補(bǔ)助，為各地區(qū)的農(nóng)村引進(jìn)計算機(jī)，其計算機(jī)的應(yīng)用特點(diǎn)主要在于成本低且功能齊全，政府要不斷加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的設(shè)置與安裝。盡量達(dá)到網(wǎng)線入全村，計算機(jī)家家都能使用的新型農(nóng)村建設(shè)的狀況。政府在進(jìn)行電子商務(wù)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的過程中，可以依據(jù)各個農(nóng)村發(fā)展的經(jīng)濟(jì)條件，依據(jù)不同的經(jīng)濟(jì)水平，給予不同的扶持政策，這樣可以有效將政府資源進(jìn)行合理配置，促進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展。
（二）加大農(nóng)村電子商務(wù)信息知識的宣傳。
農(nóng)村很多農(nóng)戶對電子商務(wù)信息的相關(guān)知識內(nèi)容了解的較少且不能準(zhǔn)確的理解相關(guān)的信息內(nèi)容。政府要組織相關(guān)的培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)對農(nóng)村各個村官進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息和電子商務(wù)信息的培訓(xùn)，并對計算機(jī)的有效應(yīng)用給予相應(yīng)的培訓(xùn)。各個村官根據(jù)所學(xué)到的內(nèi)容建立農(nóng)村按村組進(jìn)行走訪和整體培訓(xùn)，將電子商務(wù)信息知識內(nèi)容能夠全面的落實(shí)到每一個農(nóng)戶家中，最起碼要保證農(nóng)戶家中有一人會使用計算機(jī)，會利用電子商務(wù)的信息內(nèi)容進(jìn)行農(nóng)作物的生產(chǎn)規(guī)劃。政府要提高農(nóng)村的各個農(nóng)戶對電子商務(wù)信息的信任度，并組織專業(yè)的農(nóng)業(yè)發(fā)展專家定期到各個農(nóng)村進(jìn)行專題講座，將最新的種植技術(shù)和不斷發(fā)展的電子信息知識帶給廣大的勞動人民。加強(qiáng)對農(nóng)村電子商務(wù)信息知識的宣傳和普及，能夠全面促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和文化水平的提高。
（三）建立適合中國農(nóng)村發(fā)展的電子商務(wù)平臺。
中國有關(guān)農(nóng)業(yè)的相關(guān)網(wǎng)站較少。中國政府要加大支持中國農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)平臺的力度。利用高速發(fā)展的電子信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，研究和學(xué)習(xí)國外已經(jīng)發(fā)展成型的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易模式和農(nóng)產(chǎn)品購進(jìn)、銷售等各個環(huán)節(jié)的電子商務(wù)平臺。對國外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的優(yōu)點(diǎn)中國可以進(jìn)行技術(shù)和理念的引進(jìn)，依據(jù)中國各個地區(qū)氣候特點(diǎn)和區(qū)域的不同政策，建設(shè)區(qū)域型農(nóng)產(chǎn)品的交易商務(wù)往來的電子商務(wù)平臺，并在電子商務(wù)的系統(tǒng)中設(shè)置相關(guān)數(shù)據(jù)的分析軟件，可以及時向各個地區(qū)發(fā)放其所在區(qū)域的市場特點(diǎn)和價格走向。根據(jù)不同產(chǎn)品的全國范圍內(nèi)的銷售網(wǎng)絡(luò)和市場形勢，建立產(chǎn)品特色的網(wǎng)絡(luò)交易平臺，這樣促進(jìn)了產(chǎn)品的生產(chǎn)和拓展了市場范圍。電子商務(wù)中的不同環(huán)節(jié)都需要人工根據(jù)具體的銷售情況和交易情況進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)的輸入，確保電子商務(wù)平臺的信息準(zhǔn)確性和及時性。建立適合中國農(nóng)村特色發(fā)展的電子商務(wù)平臺，從而實(shí)現(xiàn)中國農(nóng)村生產(chǎn)水平的迅速提高[8]。
結(jié)論：
電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展，促進(jìn)了市場多元化的形成和發(fā)展，促進(jìn)了一種新型的商業(yè)模式的產(chǎn)生。電子商務(wù)能夠促進(jìn)社會中很多行業(yè)的高速發(fā)展，同樣也能夠?yàn)樘岣咧袊r(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。電子商務(wù)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供信息技術(shù)支持和市場交易途徑。電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展中的應(yīng)用，不僅能夠提高農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)水平也能夠增加人民的收入。從而實(shí)現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)整體的提高和發(fā)展。
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農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的傳統(tǒng)模式是農(nóng)村種植傳統(tǒng)的農(nóng)作物和經(jīng)濟(jì)作物，將農(nóng)產(chǎn)品賣給各種形式的收購商，產(chǎn)量由上天和土地說了算，價格由收購商說了算，產(chǎn)品質(zhì)量由自己的良心說了算。在各地推行農(nóng)民專業(yè)合作社的形勢下，許多農(nóng)村成立了農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社，形成了松散的聯(lián)合結(jié)構(gòu)，并未徹底改變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的運(yùn)行模式。電子商務(wù)歷經(jīng)十幾年的發(fā)展和完善，在商業(yè)領(lǐng)域逐漸成熟，供銷體系健全，物流渠道暢通，為社會創(chuàng)造了巨大的財富，在國家政策的引導(dǎo)下，農(nóng)村這個失落的世界終于引起了注意，農(nóng)村電商正在悄然興起。
農(nóng)村電商的含義
農(nóng)村電商即農(nóng)村電子商務(wù)，是指利用農(nóng)村電子商務(wù)平臺或運(yùn)營中心為基礎(chǔ)，通過密集的鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)點(diǎn)，以數(shù)字化、信息化的手段，通過集約化管理、市場化運(yùn)作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構(gòu)筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體，降低農(nóng)村商業(yè)成本、擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域、使農(nóng)民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。這里的核心目標(biāo)就是使農(nóng)民成為平臺的最大獲利者，從兩個方面來考慮，一是農(nóng)村生產(chǎn)、生活用的物資與消費(fèi)品的下行體系的建立，使農(nóng)村足不出村就可以通過村級連鎖網(wǎng)點(diǎn)在指定運(yùn)營平臺上進(jìn)行物品網(wǎng)上采購，極大的降低了生產(chǎn)和生活支出；另一個是生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品通過運(yùn)營中心的營銷策略直接在網(wǎng)上進(jìn)行銷售，極大提升價格空間和銷售市場，增加農(nóng)村的生產(chǎn)性收入，這兩方面，一個是節(jié)流，一個是開源，農(nóng)民自然成為了農(nóng)村電商的受益者。
農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營體系的架構(gòu)
農(nóng)村電子商務(wù)體系與工業(yè)企業(yè)和商業(yè)企業(yè)的電子商務(wù)模式由于面對的主體和消費(fèi)群體的不同而有著巨大的差距，增加收入和減少支出是解決農(nóng)民增收問題的兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
生產(chǎn)資料和消費(fèi)品的下行體系。解決減少支出問題的關(guān)鍵所在就是降低農(nóng)民的生產(chǎn)性支出和消費(fèi)性支出，也就是解決降低生產(chǎn)資料和日用品、家電等的購買成本。農(nóng)民傳統(tǒng)的購買方式是到鎮(zhèn)上、集市上或縣城里直接購買，這樣的商品經(jīng)過多道銷售商的流通，價格自然不會很低，解決這個問題的方法就是構(gòu)建農(nóng)村消費(fèi)品下行體系，建立針對農(nóng)村的網(wǎng)上購銷體系，吸引廠家直接入駐，農(nóng)民通過網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行采購，減少所有的中間環(huán)節(jié)，讓農(nóng)民得到最大的價格實(shí)惠。
農(nóng)產(chǎn)品的上行體系。解決增收問題就是要構(gòu)建良好的農(nóng)產(chǎn)品上行體系，通過龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社和農(nóng)戶這樣聯(lián)合的方式，通過專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品包裝、品牌宣傳、質(zhì)量管控、線上銷售等方式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的上行體系建設(shè)，通過網(wǎng)上實(shí)時銷售、預(yù)銷售、產(chǎn)品預(yù)訂單等多種方式開展農(nóng)產(chǎn)品的短期與長期銷售，農(nóng)民可以根據(jù)運(yùn)營中心的訂單來進(jìn)行針對性的生產(chǎn)與策略調(diào)整，避免應(yīng)時農(nóng)產(chǎn)品的積壓、滯銷等現(xiàn)象出現(xiàn)。農(nóng)產(chǎn)品通過上行體系直接與消費(fèi)者或最終廠家進(jìn)行交易，避免中間眾多的收購環(huán)節(jié)，提升價格優(yōu)勢，解決農(nóng)民的增收問題。
縣域物流體系的建立。電子商務(wù)的發(fā)展極大帶動了物流企業(yè)，大宗商品物流、快遞公司如雨后春筍般的萌生，在運(yùn)營成本的制約下，所有的物流到達(dá)縣城后就停止了，無法到達(dá)交通條件落后、距離偏遠(yuǎn)的農(nóng)村這一層面。
解決農(nóng)產(chǎn)品上行體系和消費(fèi)品下行體系最終建立的關(guān)鍵問題是物流的“最后一公里”的問題。在縣級城市設(shè)立運(yùn)營中心，進(jìn)行上行和下行商品的匯聚，在城鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立集散地，在村一級設(shè)立下行商品的分發(fā)網(wǎng)點(diǎn)和農(nóng)產(chǎn)品的匯聚網(wǎng)點(diǎn)，建立起一套縣城自有的一套物流體系，是解決這個問題的根本辦法。在自有物流鏈基礎(chǔ)上，充分利用客運(yùn)資源、零散物件代運(yùn)等途徑來進(jìn)行縣級物流體系的配套與完善。
縣域培訓(xùn)中心的建立。農(nóng)村電子商務(wù)的起步才剛剛開始，是商業(yè)領(lǐng)域中的一片“藍(lán)?！保袌霭l(fā)展空間巨大，商機(jī)無限，但真正認(rèn)識到農(nóng)村電商發(fā)展契機(jī)的人還很少。在農(nóng)村電商的發(fā)展過程中，要對政府機(jī)構(gòu)、縣域企業(yè)家、農(nóng)村專業(yè)合作社、農(nóng)村技術(shù)人員等開展不同層次的理念培訓(xùn)與技術(shù)培訓(xùn)，在不同的發(fā)展階段開展不同內(nèi)容的專項(xiàng)跟蹤培訓(xùn)，因此，建立一個科學(xué)的培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，根據(jù)本地農(nóng)村電商的發(fā)展步伐，開展科學(xué)適當(dāng)?shù)呐嘤?xùn)是非常重要的步驟。
農(nóng)村電商的發(fā)展前景
【關(guān)鍵詞】 農(nóng)村 電子商務(wù) 發(fā)展
一、電子商務(wù)的概念
廣義上來說，電子商務(wù)（Electronic Commerce）指的是利用網(wǎng)絡(luò)平臺、電子信息系統(tǒng)有關(guān)的一切工具，包括時新的電腦、互聯(lián)網(wǎng)，以及傳統(tǒng)媒體媒介等進(jìn)行的商務(wù)活動。狹義上來說，電子商務(wù)是利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行商務(wù)活動，其過程主要通過電子設(shè)備及互聯(lián)網(wǎng)完成。從企業(yè)商務(wù)活動及其電子化的角度定義電子商務(wù)，人員物資管理、材料采購、商品生產(chǎn)、經(jīng)營銷售、資金周轉(zhuǎn)、信息流通、物流配送等商務(wù)活動的電子化就是電子商務(wù)。
二、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀
以阿里巴巴為例，我們可以足不出戶的挑選、比較各種商品，并用較低的價格買下。據(jù)說在2016年“雙十一”購物節(jié)，在凌晨1點(diǎn)整時，天貓全球成交額已經(jīng)突破353億元，而在三年前，這個數(shù)額只是全天的交易額。這種現(xiàn)象一方面表明了人們的生活水平在穩(wěn)步快速的提高，另一方面也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務(wù)廣闊的發(fā)展空間。在阿里巴巴、淘寶的銷售平臺上，我們可以見到很多來自農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品，如大家常見的一些小商品有很多都是來自浙江義烏，而浙江義烏就是中國十大淘寶村集群之首。在2015年，國家商務(wù)部等部門印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》，鼓勵支持電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的發(fā)展與應(yīng)用，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來了更加有力的支持與發(fā)展契機(jī)。農(nóng)村電子商務(wù)主要是圍繞農(nóng)產(chǎn)品或加工品的銷售展開的一系列電子化的交易和管理活動，它以信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺為支撐，對農(nóng)產(chǎn)品或加工品的產(chǎn)銷、流通、售后進(jìn)行全方位管理的過程，可以最大限度地降低交易成本，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率和農(nóng)民生活質(zhì)量。
農(nóng)村電子商務(wù)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息、現(xiàn)代化的一個重要渠道，國內(nèi)各大高新技術(shù)企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)都就農(nóng)村電子商務(wù)開展了一系列的研究活動。如淘寶、京東、蘇寧等大型電子商務(wù)企業(yè)也在積極的開拓農(nóng)村電子商務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)平臺，投入大量資金、人力資源線上線下建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營設(shè)施及環(huán)境。農(nóng)村電子商務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展擴(kuò)大了內(nèi)需、促進(jìn)了消費(fèi)，推動了農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，對社會主義新農(nóng)村建設(shè)有深遠(yuǎn)的意義。
三、推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的建議與策略
根據(jù)分析農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，以下從幾個方面分析推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的建議與策略。
3.1當(dāng)?shù)卣訌?qiáng)電子商務(wù)銷售模式的引導(dǎo)
當(dāng)?shù)卣槕?yīng)當(dāng)前市場的發(fā)展趨勢，發(fā)揮積極作用，做好電子商務(wù)銷售模式引導(dǎo)，以信息技術(shù)為手段切實(shí)將科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。一方面，依據(jù)國家有關(guān)加快電子商務(wù)發(fā)展的政策，研究制定發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的總體規(guī)劃，建立"多方參與、分工負(fù)責(zé)、合力推進(jìn)"的資源共享機(jī)制。另一方面，加強(qiáng)農(nóng)村企業(yè)融入現(xiàn)代流通體系的改造，加大對廣大農(nóng)民和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)開展電子商務(wù)的引導(dǎo)力度。通過深化"電商村"建設(shè)，促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村的普及應(yīng)用，并以適當(dāng)方式獎勵有突出貢獻(xiàn)的農(nóng)村電商發(fā)展帶頭人以及h農(nóng)電商企業(yè)。
3.2完善農(nóng)村電子商務(wù)物流建設(shè)
一方面，加強(qiáng)農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)農(nóng)村公路建設(shè)，大力實(shí)施國、省、縣道爛路維修改造、農(nóng)村公路建設(shè)計劃以及縣鄉(xiāng)公路危橋加固改造，徹底改善農(nóng)村交通環(huán)境。另一方面，政府要加快建設(shè)農(nóng)村地區(qū)物流倉儲等基礎(chǔ)設(shè)施，推動電子商務(wù)服務(wù)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步營造有利于農(nóng)村電商發(fā)展的市場環(huán)境和政策環(huán)境。以縣（市、區(qū)）農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)為支撐，引導(dǎo)郵政和快遞業(yè)務(wù)延伸至農(nóng)村，并利用村級綜合服務(wù)站，建立村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配送點(diǎn)，進(jìn)一步提高農(nóng)村物流配送能力，實(shí)現(xiàn)縣、鎮(zhèn)、村物流網(wǎng)絡(luò)無縫對接，完善工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通渠道。
3.3加強(qiáng)電商人才的培養(yǎng)
一方面，擴(kuò)大本地電子商務(wù)專業(yè)的招生規(guī)模，優(yōu)化整合各縣（市、區(qū)）培訓(xùn)資源，完善全市統(tǒng)一的農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)體系。尤其要加強(qiáng)對鎮(zhèn)村干部、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、經(jīng)濟(jì)合作組織、種養(yǎng)大戶等相關(guān)人員的培訓(xùn)，提高農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶頭人的電商能力。另一方面，鼓勵本地畢業(yè)生通過電子商務(wù)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，吸引本地在外的大學(xué)畢業(yè)生和務(wù)工青年返鄉(xiāng)從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，培養(yǎng)本土農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才，解決電子商務(wù)人才引M難、流失大的情況。
四、結(jié)語
農(nóng)村電子商務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)時代的一種新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟(jì)，是“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的一個重要平臺。同時也加快了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，符合中央、省對于加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、全面建成小康社會的相關(guān)政策，當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)還有很大的發(fā)展空間。
參 考 文 獻(xiàn)
[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村電子商務(wù) 作用 對策
[中圖分類號] F724 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1003-1650 （2016）08-0023-01
電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品中的市場開拓和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中發(fā)揮著重要的作用，它改變了傳統(tǒng)的貿(mào)易方式，拓展了產(chǎn)品的市場份額，有效地降低了各種成本，對發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、增加農(nóng)民收入調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面起到了重要的作用。
1 電子商務(wù)在發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中的重要作用
電子商務(wù)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易方式，拓展了銷售渠道，有效促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大大增加了農(nóng)民收入。
1.1 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，有利于加速農(nóng)業(yè)信息流通
目前社會網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為信息傳遞的重要工具，通過建立電子商務(wù)網(wǎng)站，利用電子商務(wù)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)功能，可以跨越時間和地域的障礙，使農(nóng)產(chǎn)品供需雙方及時溝通，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠及時了解市場信息，按照市場需求選擇生產(chǎn)，并適時銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品，極大地提高了農(nóng)產(chǎn)品競爭力。
1.2 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，有利于拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道
通過建立電子商務(wù)網(wǎng)站，構(gòu)建網(wǎng)上交易平臺，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)?；?、組織化。一是提供信息渠道。使客戶群體和供應(yīng)商直接互通商情，及時了解信息以捕捉市場機(jī)會。二是提供新的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道和方式，讓供求雙方最大可能的直接進(jìn)行交易，可減少交易環(huán)節(jié)，降低交易成本。
1.3 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，有利于調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)
電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用和發(fā)展，可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過程中自動化、信息化和高效化地實(shí)現(xiàn)，大幅提高農(nóng)業(yè)的信息化水平和經(jīng)濟(jì)效益，使傳統(tǒng)高消耗、低效益的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)向新興低消耗、高效益的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)方式轉(zhuǎn)變。推進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)等將得到進(jìn)一步發(fā)展使農(nóng)村服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)的更新和改善，從事農(nóng)村工業(yè)和農(nóng)村信息技術(shù)、智力勞動及信息服務(wù)的人越來越多，農(nóng)村勞動力的就業(yè)結(jié)構(gòu)由此發(fā)生變化。
2 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)中存在的問題
2.1 農(nóng)民缺乏電子商務(wù)意識
農(nóng)民文化素質(zhì)較低，由于傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和交易方式的影響，農(nóng)民對信息技術(shù)和電子商務(wù)的相關(guān)知識了解甚少，農(nóng)民組織化程度低，上網(wǎng)率比較低，懂電腦、會操作的農(nóng)民不多，對電子商務(wù)缺乏足夠的認(rèn)識。嚴(yán)重阻礙著農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。
2.2 農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站缺少特色
農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)者，沒有突出農(nóng)村的特色，形式和內(nèi)容雷同，專業(yè)性和實(shí)用性不強(qiáng)。一是真正適用于農(nóng)民的信息和指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信息不多；二是網(wǎng)上信息不夠開放，有價值的信息不能實(shí)現(xiàn)資源共享。
2.3 農(nóng)村電子商務(wù)缺少專業(yè)型人才
農(nóng)村有文化、懂電子商務(wù)的青年人，都傾向于進(jìn)城就業(yè)，農(nóng)村服務(wù)業(yè)落后、農(nóng)業(yè)主體引進(jìn)人才難等造成農(nóng)村電商人才缺乏，農(nóng)業(yè)信息收集、分析人員嚴(yán)重不足，大量的信息資源無法有效開發(fā)，并且農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)人員整體素質(zhì)不高，對計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)的把握能力不強(qiáng)。
2.4 農(nóng)村物流體系基礎(chǔ)不完善
物流和快遞系統(tǒng)不健全，影響農(nóng)村地區(qū)貨物的收發(fā)。農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)模小，第三方物流企業(yè)少，物流基礎(chǔ)設(shè)施落后。由于農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性、易腐性、品種多、品質(zhì)差異大、保鮮難等特點(diǎn)，在物流過程中對包裝、裝卸、運(yùn)輸、倉儲有特定的要求，特別是冷鏈物流能力不足，物流經(jīng)營難度大、成本高。
3 加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策
3.1 注重政府主導(dǎo)，推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展
政府要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，充分調(diào)動各部門的積極性，形成合力。一是要加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的資金和技術(shù)支持，使網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)有效的升級，引進(jìn)好的硬軟件設(shè)備，提高網(wǎng)絡(luò)的安全性。二是要制定相關(guān)政策支持銀行等金融機(jī)構(gòu)加大對農(nóng)村電商企業(yè)和個人的資金投資力度。三是要建立健全農(nóng)村電子商務(wù)法律法規(guī)，以保證網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全。四是要加強(qiáng)市場監(jiān)管，打破部門和地區(qū)分割，加強(qiáng)區(qū)域合作，建立有利于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易發(fā)展的市場環(huán)境，使農(nóng)村電子商務(wù)健康有序發(fā)展。
3.2 加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開配套齊全的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，一是要加快農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和寬帶普及，搞好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃，建立綜合性的農(nóng)村信息化網(wǎng)站及鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。二是要通過網(wǎng)站的建設(shè)，收集、整理農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)，建立健全農(nóng)業(yè)技術(shù)信息數(shù)據(jù)庫，用以指導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)作物種植、農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)資農(nóng)具購買，引導(dǎo)農(nóng)民積極參與電子商務(wù)。三是要開發(fā)和整合信息資源，建立跨部門、跨行業(yè)、跨地區(qū)的信息管理和協(xié)作機(jī)制，開辟穩(wěn)定的信息交流通道，實(shí)現(xiàn)涉農(nóng)數(shù)據(jù)的兼容和共享，提高信息服務(wù)的質(zhì)量和水平。
3.3 提高電商的品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化
電子商務(wù)的一個重要特征就是商品的品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化。為此，一是要通過自主創(chuàng)新，努力打造自己的特色品牌，使自己的產(chǎn)品和服務(wù)有特色上檔次。二是積極培育一批有競爭力的品牌電商，力爭在區(qū)域競爭中占據(jù)有利地位。建立并發(fā)揮協(xié)會的作用，進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)自律，規(guī)范市場經(jīng)營、打擊惡意競爭、控制產(chǎn)品質(zhì)量。三是要精心打造自己的個體知名品牌和集體品牌，實(shí)施品牌化戰(zhàn)略。
3.4 加大農(nóng)村電商人才培養(yǎng)力度
發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)離不開具有現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品知識、商務(wù)知識和掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的復(fù)合型人才。首先要從農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識教育抓起，教會農(nóng)民認(rèn)識計算機(jī)、認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)，教會農(nóng)民如何在網(wǎng)上搜尋信息、如何在網(wǎng)上進(jìn)行交易，使得農(nóng)民逐漸認(rèn)識和適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展；其次要把電子商務(wù)列入農(nóng)民實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)和農(nóng)村陽光培訓(xùn)內(nèi)容，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)主體、農(nóng)村大學(xué)生、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民開展電商創(chuàng)業(yè)。三是建立專業(yè)的電子商務(wù)人才培訓(xùn)基地和師資隊(duì)伍，努力培養(yǎng)一批既懂理論又懂業(yè)務(wù)、會經(jīng)營網(wǎng)店、能帶頭致富的復(fù)合型農(nóng)村電商人才。
關(guān)鍵詞：宣恩縣；電子商務(wù)；新農(nóng)村
中圖分類號：F713.36 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）025-000-01
恩縣地處湖北省西南邊陲，此處以山脈地形居多，耕地面積較少，獨(dú)特的地理?xiàng)l件形成了各種特色農(nóng)產(chǎn)品，伍家臺貢茶、貢水白柚、宣恩臘肉、富硒特產(chǎn)等。農(nóng)村電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準(zhǔn)扶貧的重要載體。充分利用"互聯(lián)網(wǎng)+"大環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，有利于促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需，推動農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。[1]
一、宣恩縣村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀
1.競爭阻力小，市場潛力大
宣恩縣立足富硒資源，堅(jiān)持特色發(fā)展、綠色發(fā)展，突出“有機(jī)”“品牌”兩個關(guān)鍵詞，先后獲得了“國家有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證示范創(chuàng)建縣”、“全國有機(jī)農(nóng)業(yè)示范基地縣”、“全國出口茶葉質(zhì)量安全示范區(qū)”等榮譽(yù)稱號。符合現(xiàn)代人的追求有機(jī)、綠色、環(huán)保、健康的消費(fèi)觀，深受大眾喜愛。
2.國家信息基礎(chǔ)設(shè)施的不斷發(fā)展
鄉(xiāng)村電網(wǎng)改造全面實(shí)施，優(yōu)化了電網(wǎng)結(jié)構(gòu)，提高了供電質(zhì)量。以“寬帶恩施”為主的信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)全面提速，城市光纖入戶率達(dá)80%，行政村通光纖率達(dá)98%，出口帶寬達(dá)到250G，以4G為主體的移動網(wǎng)絡(luò)基本實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)全覆蓋，移動電話百人擁有率居全省第4位。完成“通暢工程”7646公里，100%的行政村通了瀝青水泥路，100%的行政村通了客車。[5]縣人民政府積極組織縣商務(wù)局、縣供銷社、縣直相關(guān)部門負(fù)責(zé)人、電商企業(yè)負(fù)責(zé)人、70重點(diǎn)貧困村書記等人多次組織開展電子商務(wù)培訓(xùn)和知識講座，縣商務(wù)局積極招引電商企業(yè)落戶宣恩，有利促進(jìn)電子商務(wù)健康發(fā)展。
3.生產(chǎn)技術(shù)制約
宣恩縣地形多為山地丘陵，無法進(jìn)行規(guī)模化、機(jī)械化生產(chǎn)，主要是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的手工種植，以致于生產(chǎn)和經(jīng)營分散；加之勞動力不足，導(dǎo)致質(zhì)量與產(chǎn)量無法保證，產(chǎn)品供應(yīng)不足，且生產(chǎn)產(chǎn)品種類繁多，質(zhì)量參差不齊也是一大問題。特色富硒產(chǎn)品直接銷售，未有進(jìn)一步加工與包裝，產(chǎn)品的特色不明顯、品牌不突出。農(nóng)產(chǎn)品銷售的地域性、周期性、季節(jié)性易于受氣候條件影響，生產(chǎn)的不穩(wěn)定性和不確定性等問題。在網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品時就容易出現(xiàn)產(chǎn)品季節(jié)性銷售、提前銷售、訂貨銷售這類現(xiàn)象，這些對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)都提出了新的更具體的要求。
二、宣恩縣發(fā)展電子商務(wù)的意義
延長了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)高效就業(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，加快新農(nóng)村建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝、儲存、保險、運(yùn)輸?shù)忍幚磉^程，為農(nóng)產(chǎn)品加工、流轉(zhuǎn)企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)會。電子商務(wù)有利于及時反映農(nóng)產(chǎn)品供求信息，進(jìn)而為農(nóng)村勞動力有序流動創(chuàng)造機(jī)會，增加農(nóng)村勞動力就業(yè)機(jī)會，吸引農(nóng)民工返鄉(xiāng)就業(yè)。[2]電子商務(wù)使銷售渠道的多元化可以提升農(nóng)產(chǎn)品價格，進(jìn)而增加了農(nóng)民收入，改善家庭生活水平，解決農(nóng)村“空巢”問題，有利于農(nóng)村面貌煥然一新。
激發(fā)農(nóng)民提升自身素質(zhì)和能力提高，農(nóng)村的老人、婦女和殘疾人都包容進(jìn)來，提升農(nóng)民自身的幸福感。以智慧建設(shè)新農(nóng)村，以信息化轉(zhuǎn)變農(nóng)村收入方式，帶給農(nóng)民應(yīng)有的公平和尊重。[3]宣恩縣電子商務(wù)的發(fā)展將推動農(nóng)業(yè)、農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程，進(jìn)而減少城鄉(xiāng)差距，在增進(jìn)社會穩(wěn)定等相關(guān)方面起到重要作用，降低了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)風(fēng)險和交易難度。[4]
三、促進(jìn)宣恩縣電子商務(wù)發(fā)展思路和對策
1.堅(jiān)持“農(nóng)業(yè)+旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的微循環(huán)電商模式
提高產(chǎn)品的附加值，形成一條完整的經(jīng)濟(jì)鏈。大力發(fā)展觀光旅游等第三產(chǎn)業(yè)，迎合大眾回歸自然和享受田園的心理，依托貢茶產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)、貢茶文化的優(yōu)勢、貢茶品牌的影響，大力推進(jìn)以有機(jī)茶葉創(chuàng)建、有機(jī)貢茶生產(chǎn)、生態(tài)旅游觀光為主的三次產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。堅(jiān)持政府主導(dǎo)、社會參與、協(xié)會引領(lǐng)、市場推進(jìn)、金融支持、媒體助力“六位一體”的電子商務(wù)發(fā)展模式。以政府投資吸引企業(yè)注資，鼓勵百姓參與。
2.規(guī)范平臺
加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，打擊偽劣商販，把握好質(zhì)量安全關(guān)。提高創(chuàng)新能力，搭建自主平臺，創(chuàng)造規(guī)范網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，創(chuàng)優(yōu)發(fā)展環(huán)境上下功夫，積極改善電商企業(yè)集聚發(fā)展條件，建立完善電子商務(wù)服務(wù)平臺，網(wǎng)絡(luò)流暢不斷點(diǎn)，數(shù)據(jù)傳輸可靠無差錯，促進(jìn)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)更好更快發(fā)展。，建立健全電子商務(wù)規(guī)范、電子商務(wù)進(jìn)程和實(shí)施的一系列政策法律法規(guī)，包括網(wǎng)上交易、網(wǎng)上支付、數(shù)字認(rèn)證、物流、隱私權(quán)保護(hù)以及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等相關(guān)的法律問題。
3.構(gòu)建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)支付平臺及電子商務(wù)物流配送體系
網(wǎng)上交易誠信和安全十分重要，完善的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)體系需要安全高效的電子支付。構(gòu)建農(nóng)業(yè)電子支付平臺應(yīng)充分考慮農(nóng)村的實(shí)際情況，操作簡單、安全、方便將是其最主要的特征。自建縣域物流網(wǎng)點(diǎn)，不僅能夠推動宣恩的電子商務(wù)發(fā)展，也可以帶動物流行業(yè)的發(fā)展壯大。
參考文獻(xiàn)：
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[2]李海平，劉偉玲.農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題與模式創(chuàng)新[J].陜西科技大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版），2011，29（2）：189-191.DOI：10.3969/j.issn.1000-5811.2011.02.047.
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（一）農(nóng)村電子商務(wù)的定義
農(nóng)村電子商務(wù)，是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)體現(xiàn)，必須借助地域特色找出差異化，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者。
（二）農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)實(shí)意義
2015年11月9日，國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，奠定了發(fā)展農(nóng)村電商的政策基礎(chǔ)。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升，我國農(nóng)村電商發(fā)展速度越來越快，電子商務(wù)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的新引擎。可以說，推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，有助于農(nóng)村市場業(yè)態(tài)創(chuàng)新和農(nóng)村商品流通結(jié)構(gòu)優(yōu)化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
（1）農(nóng)村電商拓展了農(nóng)產(chǎn)品銷路，提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營效益。長期以來，農(nóng)村發(fā)展在一定程度上面臨基礎(chǔ)設(shè)施落后、交通不便、信息相對閉塞等問題，特別是一家一戶小生產(chǎn)與全國全球大市場脫節(jié)的矛盾突出。農(nóng)產(chǎn)品銷售形式相對傳統(tǒng)單一，銷售半徑相對較小，造成農(nóng)產(chǎn)品價格較低和銷路不暢，影響農(nóng)業(yè)效益和農(nóng)民收入。發(fā)展電子商務(wù)，可以將農(nóng)產(chǎn)品與全國甚至全球大市場有效對接，打通小生產(chǎn)與大市場之間的快捷通道，拓展市場銷售范圍。同時，豐富多樣、富有特色的農(nóng)產(chǎn)品供給，可以更好地滿足不同消費(fèi)者群體的多樣化、個性化需求，有利于提高農(nóng)產(chǎn)品價格，增加農(nóng)民收入。
（2）?r村電商優(yōu)化了農(nóng)村商品流通結(jié)構(gòu)，豐富了農(nóng)村居民的消費(fèi)選擇?，F(xiàn)行的“工業(yè)品下鄉(xiāng)”大多經(jīng)過多級批發(fā)和零售，最后才到達(dá)農(nóng)民手中。由于銷售環(huán)節(jié)層層加價，農(nóng)民購買的消費(fèi)品價格相對較高，同時，商品流通過程的信息化程度低，質(zhì)量追溯體系不完善，不利于對商品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，在一定程度上導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)品假冒偽劣問題較為嚴(yán)重。而通過電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)“工業(yè)品下鄉(xiāng)”，日用工業(yè)品經(jīng)過網(wǎng)上營銷+物流配送就可到達(dá)農(nóng)村消費(fèi)者手中，減少了多層批發(fā)環(huán)節(jié)，降低了流通成本和農(nóng)民消費(fèi)價格。而且，電子商務(wù)有利于建立健全質(zhì)量追溯體系，加強(qiáng)商品流通過程中的質(zhì)量監(jiān)管，規(guī)范農(nóng)村消費(fèi)品市場，讓農(nóng)民消費(fèi)起來更放心。
（3）農(nóng)村電商作為一種新型業(yè)態(tài)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新機(jī)遇。電商作為新時期創(chuàng)業(yè)的有效載體，能夠吸引大量青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。同時，農(nóng)村電商還可帶動農(nóng)產(chǎn)品加工、物流快遞以及相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，不僅能改造提升原有的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，還將不斷催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，有效推動農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2017年6月，中國農(nóng)村網(wǎng)民占比為26.7%，規(guī)模為2.01億，預(yù)計2018年中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)2.4億。2017年上半年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5376.2億元，同比增長38.1%，高出城市4.9個百分點(diǎn)，占全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的17.3%。據(jù)分析指出，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額保持高速增長離不開電商下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品上行既促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品銷售，也讓電商品類變得多樣化。
二、東臺市新街村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
新街村，位于東臺市東南，瀕臨黃海，地理位置偏僻。近年來，該村村民依托本地船舶救生用品和苗木兩大產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展電子商務(wù)，在阿里巴巴、淘寶、百度、惠聰?shù)染W(wǎng)站注冊網(wǎng)店近400家。全村821戶村民中，有40%開起網(wǎng)店，電商從業(yè)人員達(dá)1500多名，年銷售額近3億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外，走出了一條依托傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展電子商務(wù)、電子商務(wù)反哺傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級的致富新路子。
新街村民網(wǎng)店銷售的主打產(chǎn)品是船用救生用品和苗木，過去的“泥腿子”玩轉(zhuǎn)了電子商務(wù)。每天下午四五點(diǎn)鐘，是新街村最繁忙最熱鬧的時刻，不時有快遞員進(jìn)進(jìn)出出。“白天，大家都守在電腦前。這個點(diǎn)是快遞公司集中取件裝貨時間段，大家都忙著把一天的訂單發(fā)出去。”指著村口停成一排、足有十幾米長的貨車，新街村黨委書記孟小華解釋說，“幾乎國內(nèi)所有大型快遞公司都從新街過境配載，每天接單量500件以上，日發(fā)貨量400噸以上?！?/p>
新街船用環(huán)保救生消防設(shè)備產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)80年代，規(guī)模小，效益差。2000年，村里年輕人崔曉春率先在網(wǎng)上注冊網(wǎng)店銷售船用救生用品，吸引一批同村年輕人跟進(jìn)。隨著最初一批人通過網(wǎng)絡(luò)銷售發(fā)家致富，村里越來越多人加入這一行列。網(wǎng)絡(luò)銷售的紅火帶動了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前全村已有生產(chǎn)型環(huán)保救生設(shè)備企業(yè)35家，其中規(guī)模以上企業(yè)7家，主要產(chǎn)品200多種。“一條新船上要用的救生消防產(chǎn)品，在我們新街村都可以配齊?！泵闲∪A對此很自豪。
與船舶救生用品在網(wǎng)上銷售熱火朝天相比，新街村的苗木網(wǎng)上銷售有后發(fā)趕超的趨勢。 新街鎮(zhèn)的苗木在全國都小有名氣。清朝末年，最后一位狀元、實(shí)業(yè)家張謇在東臺沿海興辦“大賚公司”推廣棉花種植時，新街就開始引進(jìn)種植槐樹、梧桐。至今，新街境內(nèi)還有一棵“百年老柳”枝繁葉茂。上世紀(jì)八十年代，時任新街村書記的崔鑫引進(jìn)銀杏等經(jīng)濟(jì)樹種，引導(dǎo)農(nóng)民搞苗木種植。現(xiàn)在，全村90%以上的農(nóng)戶家中都長有樹苗，全年供應(yīng)量在500萬株以上。網(wǎng)絡(luò)銷售船用救生用品的成功，讓村里不少苗木銷售人員受到啟發(fā)，他們嘗試用網(wǎng)絡(luò)銷售苗木，王陶培就是其中一位?！霸驹谇嗲嗝缒揪W(wǎng)進(jìn)行銷售，效果不錯，去年10月份我就自己申請了域名，單獨(dú)網(wǎng)銷。今年上半年銷售總額為1500萬元，其中80%通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)?！彪S著生意一步步做大，今年年初王陶培成立了自己的苗木公司。網(wǎng)絡(luò)銷售也讓新街村苗木在全國打響。
為讓更多村民了解和加入網(wǎng)銷大軍，新街村在村部設(shè)立電子商務(wù)服務(wù)中心，免費(fèi)培訓(xùn)電子商務(wù)知識；成立電子商務(wù)發(fā)展基金，為有意網(wǎng)上開店的村民提供信用擔(dān)保和資金支持；新街鎮(zhèn)還規(guī)劃設(shè)計了1350畝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，第一期500畝已基本建成。
三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題
1、全國上網(wǎng)用戶比例很低，農(nóng)民上網(wǎng)更少。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計，在全國將近7800多萬網(wǎng)民中，從事與農(nóng)業(yè)相關(guān)職業(yè)的網(wǎng)民所占比例不足1%，而且絕大部分是農(nóng)業(yè)管理與技術(shù)人員。且高度集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的北京、上海和廣東、浙江、江蘇等地區(qū)，真正上網(wǎng)的農(nóng)民幾乎可以忽略不計。其中網(wǎng)絡(luò)成本較高，大多數(shù)農(nóng)民買不起電腦，是中國農(nóng)民上網(wǎng)的主要阻礙。現(xiàn)在平均每臺計算機(jī)的價格約為3000元至4000元；農(nóng)村電話上網(wǎng)費(fèi)用3.6元/小時，在加上各種費(fèi)用，普遍農(nóng)民難以支付如此高的費(fèi)用。
2、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站不多，網(wǎng)站分布不均衡，且利用程度低。根據(jù)CNNIC的調(diào)查結(jié)果表明：互聯(lián)網(wǎng)的用戶分布與農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的地區(qū)分布相似，集中在大城市和東部發(fā)達(dá)地區(qū)，中部和西部地區(qū)的用戶很少，而這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，技術(shù)水平更低，對信息和技術(shù)的需求更加重要。同時，以農(nóng)業(yè)信息為主要內(nèi)容的網(wǎng)站在全國所占的比例也不高，并且利用程度低。在所有的網(wǎng)站中，基本上可以分成下列類型：①由中央部委建立的網(wǎng)站和各級政府建立的網(wǎng)站；②高等農(nóng)業(yè)院校和科研單位建立的綜合性和專業(yè)性網(wǎng)站；③各行業(yè)建立的專業(yè)性網(wǎng)站；④少部分個人的網(wǎng)站；⑤非農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站中的農(nóng)業(yè)信息專欄。
3、基礎(chǔ)工作水平低，缺乏大型實(shí)用數(shù)據(jù)庫。由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特性，所涉及的信息關(guān)系到自然環(huán)境和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我國幅員遼闊，地區(qū)差異很大，原有的基礎(chǔ)工作比較薄弱，大型數(shù)據(jù)庫的建立也是近幾年的比較正規(guī)進(jìn)行。盡管各個單位都有數(shù)據(jù)庫，但真正可以投入運(yùn)行的并不多。即使為數(shù)不多的數(shù)據(jù)庫，農(nóng)業(yè)科技人員和農(nóng)民要使用它們，也是困難重重。制作單位利益和數(shù)據(jù)保密問題，使得這些數(shù)據(jù)不能充分發(fā)揮作用，造成很大的浪費(fèi)。
4、中國農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站較多，但缺乏專業(yè)性和實(shí)用性。中國農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站風(fēng)起云涌，形式和內(nèi)容雷同，缺少特色，專業(yè)性和實(shí)用性不強(qiáng)，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系還沒有形成，電子商務(wù)給農(nóng)產(chǎn)品銷帶來的作用尚未發(fā)揮。目前，除了幾個有影響的國家級網(wǎng)站外，一些地方性的網(wǎng)站建設(shè)水平還不夠高，一家有的內(nèi)容多家都有，甚至導(dǎo)航欄的設(shè)置也都大同小異。在內(nèi)容上以宣傳本地農(nóng)業(yè)、服務(wù)的信息較多，而指導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)、真正適用于農(nóng)民的信息較少，直觀反映的信息較多，有分析和幫助農(nóng)民生產(chǎn)決策的信息較少，缺乏宏觀的指導(dǎo)性的農(nóng)業(yè)信息，信息服務(wù)尚未形成。同時，我國大部分的農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站，設(shè)有農(nóng)產(chǎn)品行情和供需信息，但很少各個網(wǎng)站對市場需求的評價或預(yù)測，更沒有各地種植情況的信息，市場信息分析專家的作用沒有形成，而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)真正需要的這種具有指導(dǎo)意義信息。
5、網(wǎng)上信息不夠開放，有價值的信息不能實(shí)現(xiàn)資源共享。一些網(wǎng)站設(shè)有內(nèi)外網(wǎng)兩個部分，外網(wǎng)公開的信息，一般性的信息多，有價值的信息少。內(nèi)網(wǎng)上有用的信息相對比較多，又實(shí)行會員制，相對封閉起來。這樣網(wǎng)絡(luò)間的互相封閉，在某種程度上制約了農(nóng)業(yè)信息的發(fā)展，也失去了設(shè)網(wǎng)建站的目的。
四、如何解決農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題
（一）制定確實(shí)可行的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展計劃
要建設(shè)社會主義和諧新農(nóng)村，我們就必須選擇正確策略針對新農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)行有效的分析：（1）要深入到偏遠(yuǎn)山區(qū)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，了解當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，有針對性的去解決問題；（2）電子商務(wù)要結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源有針對性的進(jìn)行，不能盲目的追求數(shù)量，而不顧質(zhì)量和品質(zhì)，每個地方都會有自己不同的特色，要多針對這些地方特色開展電子商務(wù)；（3）要多做基礎(chǔ)工作，引導(dǎo)消費(fèi)者新的消費(fèi)觀念。應(yīng)該有原來的現(xiàn)實(shí)貨物交易慢慢轉(zhuǎn)變到一個虛擬的交易平臺進(jìn)行交易，在農(nóng)民愿意接受的情況下，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該大力扶持大力發(fā)展和加大網(wǎng)絡(luò)宣傳，并讓給農(nóng)民意識到網(wǎng)絡(luò)能給帶來的方便和好處，提高農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識和渴望。
（二）政府要充分發(fā)揮其在新農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的主體作用
政府應(yīng)發(fā)揮公共服務(wù)的職能，為市場主體創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境，采取相關(guān)措施對其進(jìn)行引導(dǎo)和扶持，為市場信息體系創(chuàng)造良好的環(huán)境。為新農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展所需要的各種基礎(chǔ)條件的建設(shè)，為電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)用和發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（1）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施。政府部門應(yīng)積極尋找和利用好各種可能的投資與合作機(jī)會，努力做好新農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)站體系的規(guī)劃建設(shè)。并且要提高電話、有線電視的普及率，提高網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的帶寬，為開展電子商務(wù)創(chuàng)造有利的基礎(chǔ)條件。（2）加強(qiáng)人才培養(yǎng)。首先，要對有計劃分期對基層干部、鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息員、農(nóng)民，特別是青年農(nóng)民進(jìn)行信息技術(shù)和計算機(jī)應(yīng)用的培訓(xùn)，提高全民信息化意識。其次，要培訓(xùn)、引進(jìn)業(yè)務(wù)營銷人才，尤其是國際貿(mào)易、國際營銷人才，形成以網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)、培訓(xùn)農(nóng)民、指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和商務(wù)活動的新型農(nóng)業(yè)技術(shù)信息服務(wù)體系，第三，要做好農(nóng)村畢業(yè)大學(xué)生樹立為新農(nóng)村服務(wù)的正確指向，這樣有利于新農(nóng)村電子商務(wù)開展和提供與現(xiàn)代化信息溝通的橋梁。（3）加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)。政府應(yīng)組織建立針對性的電子商務(wù)網(wǎng)站，不要盲目的追求網(wǎng)站的大小，在開展初期要適當(dāng)降低準(zhǔn)入門檻，引導(dǎo)農(nóng)民積極進(jìn)入市場，提高積極性，多層次、多渠道地參與電子商務(wù)，使其能夠真正體驗(yàn)到電子商務(wù)給農(nóng)民帶來的好處。（4）加強(qiáng)信息服務(wù)體系建設(shè)。政府應(yīng)支持建立高效的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系，推廣農(nóng)技技術(shù)，以公益為主，支持對農(nóng)民的技術(shù)培訓(xùn)和咨詢服務(wù)。同時要充分發(fā)揮各級農(nóng)業(yè)部門、中介機(jī)構(gòu)和經(jīng)營大戶的作用。
（三）借鑒經(jīng)驗(yàn)發(fā)展和完善落后地區(qū)新農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展
在我??比較發(fā)達(dá)的地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展飛快，根據(jù)有關(guān)資料顯示，我國電子商務(wù)發(fā)展迅猛，平均每年增長率為40%。農(nóng)村的電子商務(wù)應(yīng)用網(wǎng)站超過2000個，涉農(nóng)網(wǎng)站超過了6000個，有的已經(jīng)開始取得效益。例如，我國果品行業(yè)專業(yè)網(wǎng)站有約40多家。在大約200家果品商儲公司中，近20%的企業(yè)不同程度地應(yīng)用了電子商務(wù)。沿海地區(qū)加上北京2004年的電子商務(wù)的交易額已經(jīng)達(dá)到666億元，上海達(dá)到700億元，廣州達(dá)到230億元。我們應(yīng)該借鑒這些發(fā)達(dá)地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展取得成功的經(jīng)驗(yàn)來發(fā)展新農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。讓新農(nóng)村電子商務(wù)有自己獨(dú)特的一面，并形成自己的特色。
（四）應(yīng)用電子商務(wù)技術(shù)發(fā)展新農(nóng)村
利用先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建成以有形市場為依托、無形市場與有形市場相結(jié)合、信息服務(wù)與電子商務(wù)相配套的涉農(nóng)電子商務(wù)平臺，推進(jìn)新農(nóng)村信息化的發(fā)展，構(gòu)筑農(nóng)產(chǎn)品流通新戰(zhàn)略。
摘 要：由于市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步日新月異以及人們觀念意識的改變，帶給我們生活發(fā)生了翻天覆地的變化，許多新鮮事物也隨之出現(xiàn)。其中電子商務(wù)的發(fā)展最引人注目。電子商務(wù)是伴隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而產(chǎn)生和發(fā)展的，所以電子商務(wù)在我國城市發(fā)展的速度比較迅速，規(guī)模也比較龐大。但由于我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，所以造成我國農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展比較落后。
我們分析研究我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，分析其中的原因，找到可行的適合我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策。研究我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，可以刺激農(nóng)村居民消費(fèi)，擴(kuò)大市場規(guī)模，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)和諧穩(wěn)定的發(fā)展，同時也對農(nóng)民生活水平的提高，提高農(nóng)村生產(chǎn)率具有重要的意義。
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；物流體系；營銷模式
1.我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題
1.1物質(zhì)條件落后。根據(jù)國家統(tǒng)計局頒布的數(shù)據(jù)顯示，2012年，農(nóng)村居民的人均純收入已經(jīng)達(dá)到7917元，同比2011年實(shí)際增長10.7%，雖然在增速上有所放緩，但與城鎮(zhèn)居民的收入增長速度相比，還是占有絕對的優(yōu)勢。
由于我國的國情和經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡等現(xiàn)實(shí)問題，使得我國電子商務(wù)的發(fā)展一再受阻。在我國西部地區(qū)還有廣大的農(nóng)村地區(qū)，計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及還十分落后。雖然近幾年來，國家一直重視農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，但是農(nóng)村地區(qū)由于歷史和現(xiàn)實(shí)的情況，與城市的差距仍然很大。再者就是中國的網(wǎng)速，由于中國的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起步較晚，網(wǎng)民數(shù)量龐大，基礎(chǔ)設(shè)施相對落后，這一切使得我國的網(wǎng)速很慢。在現(xiàn)實(shí)生活中，我們能切身感受到這一點(diǎn)，在城市是這樣，在廣大偏遠(yuǎn)的農(nóng)村情況可能更加的嚴(yán)重。這樣的慢速寬帶很影響我們網(wǎng)絡(luò)購物，乃至影響我們國家電子商務(wù)的發(fā)展。其次是物流交通設(shè)施比較落后，在我國農(nóng)村地區(qū)雖然有什么“村村通”工程，但是總體上的農(nóng)村的交通運(yùn)輸十分落后。就拿平時我們網(wǎng)上購物來說，一般的快遞送到縣城里，最多給你送到鎮(zhèn)上，所以這樣的不方便物流交通體系嚴(yán)重的阻礙了中國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。
1.2 思想意識滯后。電子商務(wù)是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而產(chǎn)生的新型商務(wù)模式，由于在我國廣大農(nóng)村地區(qū)，人們文化水平相對低下，使得廣大農(nóng)村居民多計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識的認(rèn)識比較膚淺，還有他們可能對電子商務(wù)的了解還不夠透徹，習(xí)慣了傳統(tǒng)模式的他們可能對網(wǎng)上購物產(chǎn)生擔(dān)憂，他們會覺得網(wǎng)上買東西會很容易上當(dāng)受騙。他們更不會懂得將農(nóng)產(chǎn)品放在網(wǎng)絡(luò)上去銷售。這一切都表明他們電子商務(wù)的發(fā)展缺乏信心，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響還不能夠把握。
我國農(nóng)民文化水平相對不是很高，然而這一點(diǎn)將直接影響他們接受新鮮事物的和新信息的能力，同時也限制了著他們的思維和農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的推動力。與其它營銷模式比較，網(wǎng)絡(luò)營銷對計算機(jī)技術(shù)的要求更高，如營銷信息的采集、處理與分析，市場調(diào)研與管理決策等活動，都要求強(qiáng)有力的技術(shù)支持。目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展還處在初級階段，既懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)又懂農(nóng)產(chǎn)品營銷的復(fù)合型人才是及其缺乏的，這就需要有一個中間培養(yǎng)過程。這一切都阻礙了我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。
1.3 農(nóng)產(chǎn)品的特殊性。農(nóng)產(chǎn)品與其他的產(chǎn)品有所不同，電子商務(wù)上一般的商品都是屬 于標(biāo)準(zhǔn)化可鑒別的商品，而農(nóng)產(chǎn)品卻不是這樣，舉個簡單的例子來說，每一個蘋果不可能長的都一樣。廣大的用戶和消費(fèi)者很難去識別和鑒定，必須在購買和消費(fèi)之后才能對農(nóng)產(chǎn)品做出客觀真實(shí)的評價，所以在給電子商務(wù)的產(chǎn)品帶來了很多的不確定性，而正是由于這些不確定性，阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。
2.解決對策
2.1加強(qiáng)物質(zhì)條件建設(shè)。針對我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施落后的問題，我們的政府要發(fā)揮主導(dǎo)作用，首先從政策上給予全力的支持，首先制定合理的政策引導(dǎo)農(nóng)村的電子商務(wù)活動，鼓勵農(nóng)村居民使用網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品的交易，讓他們感受到新事物給他們帶來的方便，從而促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，增加農(nóng)村居民從事電子商務(wù)活動的熱情和積極性。除了政策上的，政府還有提供必要的資金支持，光有政策，沒有資金只能是空頭的政策。健全和完善電子商務(wù)相關(guān)的法律政策，為我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供法律保障。從經(jīng)濟(jì)方面來說，許多以加工農(nóng)產(chǎn)品為主的企業(yè)所擔(dān)心的無非就是費(fèi)用太高，特別是擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)方面的費(fèi)用過大，一旦投資失敗，將會造成巨大的損失。
從長期看，電子商務(wù)帶來的交易成本的低下及其帶來的效益必將超過技術(shù)設(shè)施的前期花費(fèi)。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品是廣大國民的日常必需品，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售關(guān)系到國計民生，往往會受到國家政策的支持，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)這種新型的交易方式所具有的美好前景必將得到政府的支持。此外政府還要網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商共同努力，提升我國農(nóng)村地區(qū)寬帶網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率，提高網(wǎng)速，為我國電子商務(wù)的發(fā)展提供基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)保障。
加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的交通物流建設(shè)，進(jìn)一步降低物流的成本，讓廣大農(nóng)村地區(qū)的物流交通體系更加發(fā)達(dá)和方便。政府必須制定合理的政策和措施建立起一套完整的電子商務(wù)物流體系，從城市到農(nóng)村的倉儲，運(yùn)輸配送等完整的物流的配送系統(tǒng)。也可以找到比較安全合理的貨運(yùn)公司，通過第三方物流的方式，來完善農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。
2.2 提高農(nóng)村居民的素質(zhì)。對于農(nóng)村居民而言，由于其整體的文化水平相對來說不是很高。這就使得他們對于電子商務(wù)這種新事物的不是很了解。所以要促使和鼓舞廣大農(nóng)村居民轉(zhuǎn)變思想，提高他們參與電子商務(wù)的熱情度，同時在廣大農(nóng)村地區(qū)宣傳和普及網(wǎng)絡(luò)計算機(jī)知識以及電子商務(wù)的基本知識，讓廣大農(nóng)村的居民認(rèn)識到電子商務(wù)可以帶來的好處。
電子商務(wù)能不能在農(nóng)村地區(qū)取得發(fā)展很大程度上取決于農(nóng)民對于電子商務(wù)的掌握程度。若要從根本上提高農(nóng)民的文化、技術(shù)素質(zhì)，加快培養(yǎng)有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營的新型復(fù)合型人才。必須要制定合理的農(nóng)村居民教育培訓(xùn)計劃，普遍提高農(nóng)民的文化水平和科技水平。然后再用專門的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)知識對他們進(jìn)行宣傳培訓(xùn)，這樣便于他們對知識的吸收。
培訓(xùn)教會他們?nèi)绾卫镁W(wǎng)絡(luò)找到與他們的產(chǎn)品相關(guān)的信息提高他們在網(wǎng)上交易的熱情和信心。具體可以從當(dāng)?shù)剡x一些文化水平相對較高的人首先進(jìn)行培訓(xùn)。同時還可以鼓勵當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，服務(wù)當(dāng)?shù)?，以達(dá)到發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)電子商務(wù)的目的。鼓勵農(nóng)民嘗試農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，使農(nóng)民得到實(shí)際的利益，進(jìn)而接受這種新的商務(wù)模式從而推動電子商務(wù)的發(fā)展。
2.3 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)商品的品牌建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)一方面可以給廣大農(nóng)村居民帶來收益，另一方面也可以使廣大消費(fèi)者收益，同時也可以促進(jìn)我國電子商務(wù)事業(yè)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品給人最重要的條件是一定要環(huán)保和安全，近年來我國的食品安全貧乏，近期轉(zhuǎn)基因食品的熱議，這可以給我們一個重要的啟示。我們可以打造一個綠色，非轉(zhuǎn)基因的農(nóng)產(chǎn)品策略。鑒于現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越重視健康，純天然的理念，我們可以已這個為切入點(diǎn)。目前市場上的農(nóng)產(chǎn)品非轉(zhuǎn)基因的品牌還真沒有幾個。我們建立起安全環(huán)保的品牌戰(zhàn)略，在市場競爭者處于優(yōu)勢，找到這樣的市場定位后，我們要樹立鮮明的產(chǎn)品特色，讓我們的農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)的品臺上也可以標(biāo)準(zhǔn)化，可鑒別。同時也要注重產(chǎn)品的包裝，價格和促銷等一些重要的營銷策略。
（作者單位：安徽理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）
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