時間：2023-10-13 16:07:17
序論：在您撰寫鄉(xiāng)村發(fā)展的趨勢時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
鄉(xiāng)村旅游在中國的發(fā)展已經經歷了近10年的快速發(fā)展時期。鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的一個新興項目，已經被廣大旅游愛好者所鐘愛。在工業(yè)化和城市化不斷發(fā)展的今天，農村不管在經濟和政治上都處于落后地位。對于中國這個世界上最大的發(fā)展中國家來說，農村剩余勞動力大量存在，勞動生產率緩慢增長，許多問題都制約著我國的發(fā)展。我們都知道，旅游業(yè)的發(fā)展能夠帶動某區(qū)域的經濟發(fā)展，對于農村來說，這無疑是一個推動農村經濟發(fā)展的契機。要是我們能合理地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，就不僅能推動新農村的建設與發(fā)展，也能讓我們國家向著強國的方向更進一步。
1. 我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現狀
1.1我國鄉(xiāng)村旅游的特點。鄉(xiāng)村旅游是指以各種類型的鄉(xiāng)村為背景，以鄉(xiāng)村田園風光、鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村文化為旅游吸引物，以農業(yè)和農村特色資源為基礎開發(fā)旅游產品，吸引游客前來觀光游覽、休閑度假、考察學習、參與體驗的旅游活動。在我國，主要的鄉(xiāng)村旅游模式是城郊型，即城市居民到郊外去休閑娛樂。最成熟的應該是開展農家樂，人們觀光農業(yè)，體驗農村生活。其他形式是去到一些知名的大型景區(qū)，這些景區(qū)保留著鄉(xiāng)村的原始狀態(tài)。現在很多人都倡導回歸大自然，于是選擇到一些真正的苗圃村寨里去感受大自然，欣賞山水、田園風景。
1.2我國鄉(xiāng)村旅游存在的問題
1.2.1經營理念、管理制度不恰當。經營者可能過于追求旅游品牌的效應，而忽略了鄉(xiāng)村的本真意義。鄉(xiāng)村旅游最重要的意義在于人們想找到最真實、最純真的感覺，并讓自己置身其中，能達到修身、養(yǎng)性的效果。但大多經營者想把自己的品牌打造得更城市化，卻沒有深入挖掘鄉(xiāng)村文化，其實這是適得其反的。要知道，人們到農村來就是想暫時遠離城市中的喧囂與繁華，去領略鄉(xiāng)村的寧靜與優(yōu)雅。而且經營者和管理者的專業(yè)知識和自身素養(yǎng)不是很高，在對游客進行服務時按照自己的方式去做，可能會造成不和諧的現象。
1.2.2盲目開發(fā)。盲目開發(fā)有兩種，一是草草開發(fā)，二是過度開發(fā)。草草開發(fā)雖然能保留許多鄉(xiāng)村的本來面貌，但在住宿或者某些設施上配備不足的話還是會對游客造成一定影響。而且在進行開發(fā)時只對一些基礎性設施稍加改造，沒有真正用心去設計自己的品牌，或者是缺乏創(chuàng)新。過度開發(fā)是對鄉(xiāng)村最具毀滅性的開發(fā)。既把大量鄉(xiāng)村的本真面貌給抹去，也沒有體現出鄉(xiāng)村的內涵與文化，更嚴重的是還可能會破壞環(huán)境。
1.2.3不注重旅游中的環(huán)保。游客去某地旅游，并進行一系列的活動，難免對環(huán)境造成一定的污染。其實對環(huán)境的污染是雙方的。對管理者來說，在開發(fā)時肯定要用到工業(yè)技術，也會產生一些廢氣。如果忽略這些因素對環(huán)境的影響，隨著開發(fā)的進行，這些一點一滴的因素就會造成巨大的影響。再有就是餐飲行業(yè)中產生的污染物不經處理就排放的話，也會對環(huán)境造成破壞。對游客來說，一些生活用品的隨處亂扔也會對環(huán)境造成影響。這些問題如果不得到重視，對鄉(xiāng)村來說是一個巨大的潛在的危險。
2. 對我國鄉(xiāng)村旅游中出現的問題的應對對策
2.1改變經營理念，完善管理制度。經營者首先要正確認識鄉(xiāng)村旅游的意義，要對鄉(xiāng)村文化及內涵有著自己的深刻見解。鄉(xiāng)村應該是美好、純真的，不應融入太多其他元素。真正應該做的是把本村的獨特的文化宣傳出去，當然要善于從其中取其精華，去其糟粕，把具有正能量的東西傳遞給大家。
其次，在宣傳文化的基礎上，還要完善管理制度。旅游業(yè)本來就是一種服務性行業(yè)，能把游客服務得很舒心、放松，這才算成功。由于服務人員大多是本地村民，對其進行專業(yè)的指導是很有必要的。政府相關部門應該出面對這些人員進行全面、專業(yè)的培訓，提高自身素養(yǎng)，這不僅對當地旅游業(yè)有幫助，對整個鄉(xiāng)村發(fā)展也會產生作用。
2.2科學、合理地進行開發(fā)。能夠科學、合理地開發(fā)鄉(xiāng)村，讓游客對其產生深刻的形象，是推動當地旅游業(yè)的重要的一步。如何進行開發(fā)，應該在以下幾個方面進行。
一是適度開發(fā)。既要有鄉(xiāng)村的原本面貌，也要有良好的基礎設施。良好的基礎設施是指能讓游客在吃、住上面都能舒適，并且也能領略鄉(xiāng)村獨特的風光。但不能太偏向于城市化，要有一定的鄉(xiāng)土氣息。
二是要有自己的品牌。這非常需要經營者的創(chuàng)新意識，還要有一定的專業(yè)素養(yǎng)。但品牌是很有商業(yè)價值的，其帶來的效應也非常大。不過不能因為太過追求品牌效應而忽略了鄉(xiāng)村的本真面貌，最主要的是要有自己的東西。
2.3加強環(huán)境保護。之所以越來越多的人到鄉(xiāng)村去旅游，其中一個很重要的原因是鄉(xiāng)村的環(huán)境比城市要好。如果在開發(fā)和運作過程中使得環(huán)境遭到看破壞，那人們也不會愿意來旅游。所以對環(huán)境的保護是非常有必要的。
在開發(fā)過程中，盡量選擇對環(huán)境破壞較小的方式和技術。不能因為某個大型項目有巨大的經濟利益就不顧對環(huán)境的破壞，經濟利益是次要的，沒有了良好和優(yōu)美的環(huán)境，不僅游客不會愿意來旅游，自己也難以長期住下去。
在運作過程中，要嚴令禁止游客亂扔垃圾，餐飲、住宿行業(yè)對外排放的污染物也要規(guī)定一個排放量，而且排出的污染物也要對其進行處理。最好有一個專門的環(huán)境部門對各種環(huán)境問題有一個系統(tǒng)的、科學的管理。
3. 對未來我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢的展望
3.1更具創(chuàng)新性。對于鄉(xiāng)村旅游這種新興的旅游項目，其未來的發(fā)展方向應該更具創(chuàng)新性。常規(guī)的旅游方式對人們來說已經沒有什么吸引力了，在去過許多知名景點，品嘗過各種特色美食后，更渴望有新鮮的東西去嘗試。目前我國鄉(xiāng)村旅游還有很大的發(fā)展空間，肯定會有許多更具創(chuàng)新性的項目回被開發(fā)出來。
3.2更具地方性。像許多其他知名的景點一樣，因為獨具其地方特色，所以能被更多人所熟知。鄉(xiāng)村也是一樣，每個鄉(xiāng)村都是獨具特色的，都是一道亮麗的風景。不同于城市的工業(yè)化氣息，鄉(xiāng)村是原始的面貌，是純真的地域。鄉(xiāng)村的地方性更具有濃郁的氣息，因為它是被大自然所包圍，更能讓人感覺到一種親近與舒適。在我國這么一個地大物博的地方，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時，肯定會更具地方性。
3.3更具文化性。當今社會是一個文明社會，是由許多不同的文化所組成的。世界上的每個地方都有其自己的文化，需要人們慢慢地去挖掘。一個有文化底蘊的地方才是值得人們去的地方。我們都知道，中華上下五千年，我們才只是了解了其中一部分。城市中的文化大多被高樓大廈所掩蓋，而在鄉(xiāng)村這種貼近自然的地方會更加明顯地展示出來。在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)中，能更深層次地去挖掘隱藏在其中的東西，肯定會更具文化性。
隨著廣西經濟的不斷發(fā)展，城市周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口眾多，大批的農民工進城打工，城鄉(xiāng)公共汽車交通是連結城市和農村的重要紐帶，也是城市建設快速發(fā)展的重要基礎之一，因此加快城鄉(xiāng)公交一體化的建設是社會發(fā)展的必然趨勢。
俗話說“要致富先修路”，城市的發(fā)展取決于交通，同時，城市的快速發(fā)展又促進了交通的發(fā)展。隨著近年來廣西區(qū)內各大中城市的高速發(fā)展、城市化進程的加快，城市的擴大，居民出行需求的提高，城鄉(xiāng)之間、鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的聯系日益密切，人員之間的流動規(guī)模和范圍不斷擴大，帶來了客流量的與日俱增。此外，隨著城區(qū)的不斷拓展和公交線路的對外延伸，城區(qū)公交和公路客運的經營區(qū)域逐漸產生了“交集”，這樣，城鄉(xiāng)公交一體化就成了新的發(fā)展方向和必然趨勢。
二、城鄉(xiāng)公交一體化的含義
城鄉(xiāng)公交一體化就是根據城鄉(xiāng)旅客運輸發(fā)展的客觀需要，采取一系列措施，改革現有的城鄉(xiāng)客運管理模式，打破原來城市公交與農村客運二元分割的局面，發(fā)揮客運資源效益最大化的一種交通運輸模式。
實施城鄉(xiāng)公交一體化，能夠明顯提高城鄉(xiāng)客運的服務質量，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民享受到“快捷、方便、經濟”的運輸服務，在一定程度上縮小了城鄉(xiāng)差距，體現了運輸和諧。宏觀方面，它的實施有利于城鄉(xiāng)道路客運行業(yè)管理，加強宏觀調控能力，統(tǒng)籌規(guī)劃、協(xié)調發(fā)展，避免城市公交與公路客運之間的無序競爭，有利于客運企業(yè)轉變經營機制，提高城鄉(xiāng)客運的整體競爭力。
三、城鄉(xiāng)公交一體化的發(fā)展目標
根據交通運輸部《關于積極推進城鄉(xiāng)道路客運一體化發(fā)展的意見》（交運發(fā)〔2011〕490號）的要求，推進城鄉(xiāng)道路客運一體化的目標是：一是基本建成分工明確、銜接順暢、保障有力、安全高效的城際、城市、城鄉(xiāng)、鎮(zhèn)村四級客運網絡。二是建設一個管理規(guī)范、服務優(yōu)質、銜接順暢、方便靈活的城際客運系統(tǒng)，有效銜接城市公共交通、農村客運及其他客運方式，不斷鞏固道路客運的保障能力、競爭優(yōu)勢及其在綜合運輸體系中的主體地位。三是基本建成能力充分、方便快捷、安全舒適、節(jié)能環(huán)保的城市公共交通系統(tǒng)，實現地市級以上城市公共交通網絡覆蓋郊區(qū)主要鄉(xiāng)鎮(zhèn)。四是加快構建覆蓋全面、運行穩(wěn)定、安全規(guī)范、經濟便捷的農村客運系統(tǒng)，實現全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)通班車率達到100%，建制村通班車率達到92%，100%的中心鎮(zhèn)建成客運站、候車亭或招呼站；積極推進農村客運線路公交化改造，力爭實現縣域內20公里范圍內的農村客運線路公交化運行率達到30%以上。
廣西區(qū)內各城市的發(fā)展水平不一，在制定當地的城鄉(xiāng)公交一體化的具體發(fā)展目標時，應根據所處的環(huán)境和城市發(fā)展情況因地制宜來確定符合當地經濟發(fā)展水平的具體目標，例如，桂林市城鄉(xiāng)客運一體化工作的目標任務是：到“十二五”期末，努力實現全市50%的農村客運線路完成城鄉(xiāng)客運一體化改造；力爭到2020年，全市范圍基本實現城鄉(xiāng)公共客運服務均等化。又例如，廣西北流市制定的城鄉(xiāng)公交一體化的目標為：（一）2010年，組建北流市農村客運公交有限公司。（二）2010年，北部鎮(zhèn)的43輛專線車轉為公交車，全市公交車達到95輛。（三）2011年，南部鎮(zhèn)的42輛專線車轉為公交車，全市公交車達到137輛。（四）2012年，推廣到南部鎮(zhèn)及玉林周邊縣市的專線車轉為公交車，全市公交車達到200輛以上。
四、發(fā)展城鄉(xiāng)公交一體化的基本步驟
城鄉(xiāng)公交必須要根據農村客流的特點和農村群眾的出行要求，摸索農村公交客運的發(fā)展規(guī)律，形成適合農村需要的公交客運組織模式?，F在，不少地方對農村公交客運的管理還停留在強制完成農村通達率、延伸公交線路的層面上。
城鄉(xiāng)公交一體化建設的推進，要著力于規(guī)范行業(yè)標準上、著力于完善監(jiān)督和考核制度上、著力于基礎設施的建設上、著力于方便城鄉(xiāng)居民的出行上，筆者認為，其發(fā)展的基本步驟應包括以下幾個方面：
（一）規(guī)范行業(yè)標準
地方政府應加強法規(guī)、標準、規(guī)范的制定和組織實施，進一步完善城鄉(xiāng)公交技術標準體系；依據有關法律、法規(guī)，加強對城鄉(xiāng)公交客運市場的宏觀調控和統(tǒng)一監(jiān)管；落實公交扶持政策；依法查處各種非法營運活動；規(guī)范城鄉(xiāng)公交企業(yè)經營行為，監(jiān)督檢查企業(yè)服務質量；監(jiān)督城鄉(xiāng)公交安全工作，保障城鄉(xiāng)公交的運營安全。
（二）完善監(jiān)督和考核制度
公交事業(yè)是公益型事業(yè)，需要進行必要的服務質量考核和社會的監(jiān)督。行業(yè)管理部門應當制訂服務質量考核標準，建立信用評定和服務質量考核通報制度。例如，制定基本的城鄉(xiāng)公交服務標準，開展優(yōu)秀駕駛員、從業(yè)人員評比等文明創(chuàng)建和規(guī)范化服務活動，不斷促進服務質量和服務水平的提高；對城鄉(xiāng)公交企業(yè)的資質、從業(yè)人員的資格管理制度、車輛安全、排放要求做明確規(guī)定等等。
（三）加快基礎設施建設
城鄉(xiāng)公交要得到發(fā)展，就需要加大政府的投入。首先，積極拓展建設資金渠道，鼓勵社會資金投入到城鄉(xiāng)公交基礎設施的建設上來。其次，在土地使用上，要按照國家有關政策，實行劃撥，保證城鄉(xiāng)公交換乘站場建設用地。最后，加快車輛更新，加大科技投入。啟動GPS智能化管理系統(tǒng)，提高對車輛的實時調度監(jiān)管能力。
（四）方便城鄉(xiāng)居民的出行
城鄉(xiāng)公交的線路應與主要客流流向一致，應分設主線和支線。主線主要是連接客流集散點和交通樞紐，比如一些較大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為主線，較偏遠的鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為支線?？茖W規(guī)劃站點布局，按照便利、優(yōu)先的原則，統(tǒng)籌城區(qū)公交、鄉(xiāng)鎮(zhèn)公交和農村支線班車運營，逐步將城區(qū)公交與鄉(xiāng)鎮(zhèn)公交進行融合，使群眾出行更加方便。
五、城鄉(xiāng)公交一體化的具體推廣思路
（一）采用新能源汽車
關鍵詞：郊區(qū)化 大城市邊緣區(qū) 鄉(xiāng)村變遷
Abstract: China since the 1980s, Beijing, Shanghai, Shenyang and other cities have appeared the phenomenon of suburbanization. In recent years, the phenomenon of suburbanization in China is more and more obvious, the urban population shift to non-urban areas from the central city. These non-urban areas are major cities of the towns and villages of the marginal zone. Edge of Metropolis as a special kind of geographical space, it’s nature is different from a typical city, there are different from the typical rural middle ground. This paper attempts to analysis of the impact of suburbanization to metropolitan fringe area villages from the perspective of suburbanization. Explore a strategy of sustainable development, promote harmony and unity of the urban and rural areas.
Keywords: Suburbanization Edge of Metropolis Rural change
中圖分類號：F291.1 文獻標識碼：A 文章編號：
1、郊區(qū)化
1.1 郊區(qū)化的概念
城市郊區(qū)化，是一種分散型城市化，不是農村人口向大城市轉移的歷史過程，而是人口、就業(yè)崗位和服務業(yè)從大城市向郊區(qū)遷移的一種離心擴散過程。城市郊區(qū)化階段是城市在經歷了中心區(qū)絕對集中、相對集中和相對分散以后的一個絕對分散階段，最早出現在西方發(fā)達國家。
20世紀50年代以來，西方發(fā)達國家進入工業(yè)化后期，使得居住和工業(yè)用地到主城區(qū)以外尋找空間，于是掀起了一次又一次郊區(qū)化浪潮。從這一時期開始，城市土地資源有限、交通擁擠、污染等問題嚴重；反之，鄉(xiāng)村的基礎設施逐漸的完善，環(huán)境質量較高，鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)的發(fā)展迅速，城鄉(xiāng)之間存在的這些差別形成了一種自然的驅動力——城市人口開始向鄉(xiāng)村和小城鎮(zhèn)流動，人口遷移的空間層次拉大，從而出現逆城市化趨勢，這是第二次世界大戰(zhàn)以后世界城市化進程的新現象，也是城市化高度發(fā)展的產物。
1.2 我國城市郊區(qū)化的特點
1.2.1 政府與市場運作共同推動城市郊區(qū)化進程
在中國城市郊區(qū)化的初期階段，主要推動力源于政府，政府對資源配置和經濟活動起支配作用。除此之外，政府還通過制度創(chuàng)新作用于城市郊區(qū)化進程，發(fā)揮市場機制的作用，促進了城市郊區(qū)化的發(fā)展。具體是改變過去在計劃經濟條件下形成的不利于人口和其他經濟要素流動的戶籍制度、住房制度、土地制度、社會保障制度、行政管理制度等，打破過去僵化的城鄉(xiāng)二元結構，使市場機制發(fā)揮配置資源的基礎性作用。根據市場準則和經濟規(guī)律配置生產要素，讓各種經濟要素和人口能夠根據比較利益選擇自由流動和集聚，達到有效組合，促進經濟的規(guī)?；c高級化，進而推動城市郊區(qū)化的進程。
1.2.2 工業(yè)郊區(qū)化先于人口郊區(qū)化
國內大城市主要表現為產業(yè)不斷向郊區(qū)城鎮(zhèn)遷移、新興產業(yè)中心將會更多的集中在城市離心力較強的區(qū)域。在產業(yè)結構調整及土地使用制度改革的推動下，20世紀80年代初，我國大城市邊緣區(qū)及近郊區(qū)出現了一大批開發(fā)區(qū)、高新技術產業(yè)園區(qū)以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)。隨著工業(yè)外遷先行郊區(qū)化，人口、商業(yè)與辦公等逐漸向郊區(qū)遷移。制造業(yè)雖大量向郊區(qū)遷移，但郊區(qū)生活基礎設施與便民服務業(yè)未能同步跟上，居民尚未具備長距離通勤的條件，多數居民不愿意向郊區(qū)遷移，導致了我國郊區(qū)化進程中時序因果鏈的顛倒和斷裂，工業(yè)郊區(qū)化未能有效地拉動人口向郊區(qū)的遷移，而人口郊區(qū)化的滯后又進一步阻礙了商業(yè)郊區(qū)化的發(fā)展。
1.2.3 建設過度擴張，土地資源占用和浪費現象嚴重
由于外來人口定居的隨意性，我國的城市郊區(qū)化出現部分城市像“攤大餅”似地向外蔓延、擴張的現象，造成土地的粗放式利用，侵占周邊的農田、生態(tài)用地以及非建設用地，造成農業(yè)空間減少，大量的生態(tài)空間受到蠶食，綠色空間逐漸受到消失的威脅，生態(tài)容量和空間環(huán)境質量惡化和降低，造成郊區(qū)土地資源的破壞和浪費；一些房地產開發(fā)項目也熱衷于建造低密度、獨立式的花園別墅和高級度假村，這類高檔住宅與我國城市居民的一般收入消費水平差距太大，住宅空置率居高不下，不僅占用了大量的建設資金，而且使我國的城市土地供應日趨緊張和不足。
2、郊區(qū)化下城市邊緣區(qū)鄉(xiāng)村變遷的主要表現
2.1 社會生活關系的重組
大城市邊緣區(qū)的村落中本地居民占多數，暫住人口比重一般低于本地居民，但隨著郊區(qū)化進程的不斷推進，其比例也在逐年增加中，村落居民的職業(yè)構成復雜多樣，尤其是暫住人口的來源、經歷、從業(yè)動機差異較大，主要有農民、工人、個體戶、出租房戶等職業(yè)類型，農村原本三代同堂的生活方式逐漸被取代。隨著郊區(qū)化現象日益明顯、城市邊緣區(qū)區(qū)位優(yōu)勢的凸現，城市人口正流向城市邊緣區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村人口及社會關系發(fā)生了重組。
2.2 經濟形態(tài)多樣化
大城市邊緣區(qū)村落處于城鄉(xiāng)過渡區(qū)，除了傳統(tǒng)的農業(yè)外，工業(yè)、服務業(yè)都長足發(fā)展而且其在村落經濟中比重在逐年上升。村落的集體經濟發(fā)展迅速，利用自身區(qū)位和土地優(yōu)勢，自辦產業(yè)、建市場、開店鋪等。村落集體收入構成已不僅是單一的農業(yè)，而是逐漸形成了土地出租收入、村辦企業(yè)收入、物業(yè)收入等幾大塊。集體經濟的多樣化使得村民的收入構成也有了變化。集體經濟的股份分紅、租金收入等逐漸成為村民收入的大頭?？傊?，村民的經濟收入比以前有了很大提高，但與大城市的收入水平還有一定距離。
陳文華先生是一個極具開拓精神和開拓能力的人，1981年他創(chuàng)辦《農業(yè)考古》，填補了學術界的空白，20多年來不僅《農業(yè)考古》成為具有世界影響的刊物，而且陳文華先生在農業(yè)考古這一學術領域的研究也取得豐碩的成果；1991年陳文華先生創(chuàng)辦《農業(yè)考古•中國茶文化專號》，這是一種開拓，他舉起了茶文化研究的大旗，推動了茶文化研究的熱潮。十多年來，陳文華先生在中國茶文化領域的研究又取得了豐碩的成果，出版了厚重的專著。而中國茶文化第一村的創(chuàng)辦，不僅是陳文華先生個人事業(yè)的一種開拓，也是中國旅游業(yè)發(fā)展的一種開拓。“中國茶文化第一村（上曉起）”在旅游業(yè)上的意義在于樹立了中國茶區(qū)鄉(xiāng)村茶文化旅游的一個好模式：
（1）發(fā)展中國鄉(xiāng)村茶文化旅游正契合了當今中國旅游業(yè)的發(fā)展趨勢。當今中國的旅游業(yè)正紅紅火火地向著鄉(xiāng)村游、農家游發(fā)展，在節(jié)假日，人們紛紛走入鄉(xiāng)村的山水、農家的果園、菜園、花園去體驗農家生活的樂趣和呼吸鄉(xiāng)村的空氣，而茶文化村的出現，使得中國的鄉(xiāng)村游、農家游有了更多的內容。
（2）中國茶文化第一村的創(chuàng)辦拓展了中國鄉(xiāng)村旅游的模式，使鄉(xiāng)村游更具有文化意義，更具休閑、放松作用。
目前中國鄉(xiāng)村游主要是浮光掠影式的游覽鄉(xiāng)村自然山水和體驗農家生活環(huán)境。而到“中國茶文化第一村”則既可浮光掠影式的體悟自然山水、欣賞極具美感的徽派建筑，還可游覽茶園、觀賞利用自然水力的茶葉制作，還可在水岸邊的古樟樹下品茗，感受中國茶藝，即使蜻蜓點水，也感受到茶文化的魅力。而中國茶文化第一村所提供的不僅僅是浮光掠影，更具意義的是休閑度假，有農家式的旅館可住，有別具風味的農家菜可賞。晨光里，月光下，可悠然漫步田間、山林；無論是白天還是夜晚，在水口岸邊的古樟樹下品茶總是特別愜意。如此的鄉(xiāng)村游怎不讓人留連？
（3）“中國茶文化第一村”這一模式，可使茶區(qū)的自然資源更好地得到開發(fā)利用。
中國有眾多的茶區(qū)（1000多個產茶縣），難以計數的種茶鄉(xiāng)村，都有著優(yōu)美的自然風光、清新的自然空氣，以往有限的茶區(qū)鄉(xiāng)村游或欣賞自然風光或是茶園觀光，茶區(qū)的自然風光和茶文化的資源沒有結合好，而“中國茶文化第一村”正是把茶區(qū)鄉(xiāng)村各種旅游資源融為一個系統(tǒng)，并提升了自然資源的文化價值，使茶區(qū)的自然資源得到了更好地利用。
（4）“中國茶文化第一村”這種旅游模式向社會各階層更廣泛地宣傳了中國茶文化。
當今社會正受西方文化的不斷侵蝕，年青的一個代對中國傳統(tǒng)文化的了解和接受正越來越少。而作為凝聚了中國傳統(tǒng)思想文化精華的中國茶文化，正可使人們在茶文化村的旅游中得到感受和體悟，有利于中國傳統(tǒng)文化的宣傳。
此外，“中國茶文化第一村（上曉起）”對于當今中國正要開展的社會主義新農村建設還有一定的示范意義，至少對于茶區(qū)的鄉(xiāng)村新農村建設有著示范作用。
關鍵詞：景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游；滿意度；發(fā)展模式
中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673－291X（2011）14－0105－02
一、理論背景分析
20世紀80年代末期以來，國內鄉(xiāng)村旅游呈現出蓬勃發(fā)展之勢，其巨大的發(fā)展前景，使得學者們對鄉(xiāng)村旅游模式的研究日漸成為熱點。綜合前人對鄉(xiāng)村旅游模式的研究，我們提出，適合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式必須要從4個子模式即管理模式、產品發(fā)展模式、資源開發(fā)模式、營銷模式作為切入點，對其進行整合，形成運作體系。在這里，我們只針對鄉(xiāng)村旅游類型中的景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式進行探討研究。景區(qū)依托型主要是指著名景區(qū)周邊的鄉(xiāng)村旅游依托這些名勝景觀帶動其旅游發(fā)展，其客源市場主要是來自全國各地甚至海外的觀光客，特點是初游率高、重游率低，不易形成忠誠客戶群，是典型的觀光旅游。下面以杭州桐廬的鄉(xiāng)村旅游為景觀依托型鄉(xiāng)村旅游的代表進行實踐研究。
二、杭州桐廬鄉(xiāng)村旅游滿意度研究
（一）研究方法
調查采用的方法是人員現場發(fā)放問卷采樣。本次問卷調查共發(fā)放3 000份問卷，回收2 995份，有效問卷2 989份，問卷回收率為99.83%，回收問卷有效率為99.79%。問卷發(fā)放地點包括瑤琳仙境、嚴子陵釣臺、大奇山等主要景區(qū)人流密集點、縣城人流密集的廣場、百貨商場及超市等地，調查對象包括外地游客、外來人員、本地游客、學生等。然后，將采樣數據輸入SPSS16.0統(tǒng)計軟件進行統(tǒng)計分析，得到所需的統(tǒng)計結果，在問卷統(tǒng)計的基礎上，運用主成分分析法進行探索性因子分析，確定總體滿意度的主因子。運用單因素方差分析法，確定游客滿意度市場細分變量，并以此構建虛變量，對總體滿意度進行多元回歸，通過對回歸系數的比較分析判別不同細分市場的滿意度差異。
1.主成分分析法進行探索性因子分析
筆者對7個游客服務滿意度評價變量（景區(qū)服務、導游服務、餐飲服務、住宿服務、休閑娛樂、購物及其他）進行縮減，KMO值為0.900，并通過球形檢驗（p
2.游客滿意度細分變量的確定
為了判別總體滿意度評價差異的旅游行為變量（見表1），以滿意度作為因變量，以游客旅游行為變量作為因素變量，進行單因素方差分析（見表2）。結果表明，旅游行為變量中旅游次數和旅游花費的不同因子水平上旅游者的總體滿意度差異顯著。因此，把旅游次數和旅游花費作為滿意度細分變量。
3.基于旅游者行為變量的滿意度模型的構建
首先進行虛擬變量確定，采用虛擬自變量回歸分析法逐一對每個因子進行分析。
根據對主成分分析法所得的景區(qū)服務（x1）的得分值，1～2次為constant ，500～999元為constant即參照組，以3～4次（x2）、5次以上（x3）、500元以下（x4）、1 000～14 99（x5）、1 500元以上（x6）為虛擬變量，構建2個虛擬多元回歸方程：Y=1.107+0.468x1+0.141x2-0.238x3
Y=1.068+0.452x1+0.186x4+0.289x5-0.131x6
（二）研究結論
以上兩個回歸方程表示游客對桐廬總體評價較好，平均滿意度高于1。從游客行為方面看，游客旅游1～2次滿意度最高?；ㄙM在500～999元滿意度最高。1～2次平均滿意度為1.12比3～4次、5次分別高出0.98、0.88。500～999元平均滿意度為1.07比500元以下、1 000～1 499元、1 500元以上高出0.88、0.78、0.94。
三、杭州桐廬旅游發(fā)展模式研究
從上述分析可知，桐廬的核心吸引力表現為景區(qū)要素，游客的滿意度主要是來自景區(qū)服務質量。游客初游率較高，重游率較低，游客隨著時間延長滿意度有所下降。為了提高景區(qū)服務質量，增加游客滿意度，提高重游率，有利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，針對其核心吸引力即景區(qū)要素，以4個子模式即管理模式、產品發(fā)展模式、資源開發(fā)模式、營銷模式作為切入點，對其進行整合，形成運作體系。這里管理模式主要采用雙頭鷹式管理模式。雙頭鷹式管理模式是指一頭看政府、一頭看市場，一頭看國內的鄉(xiāng)村管理文化、一頭看國外的先進管理模式，有利于取長補短。桐廬的鄉(xiāng)村旅游也是采取政府主導、市場運作的模式，但隨著外部市場機制發(fā)育的不斷完善，鄉(xiāng)村各種專業(yè)組織形成規(guī)模時，就要逐步采用市場參與，間接調節(jié)，取代部分政府職能的模式。目前，桐廬的鄉(xiāng)村旅游仍是一個過路市場。游客在此停留的時間很短，旅游花費也較低，要想增加駐留天數，提高重游率，就要在產品發(fā)展和資源開發(fā)模式中改進桐廬鄉(xiāng)村旅游項目規(guī)模小、基礎設施薄弱、布局分散、產品單一雷同、資源利用保護與旅游開發(fā)不協(xié)調的缺點。實行產品多樣化發(fā)展，形成以豐富的山水景觀為主題的旅游產品，開發(fā)出囊括行、游、住、食、購、娛旅游六大要素的旅游產品。圍繞山水主題可以形成農家生活體驗、戶外拓展、鄉(xiāng)村田園風情等鄉(xiāng)村旅游系列產品，促進鄉(xiāng)村旅游市場和消費的良性循環(huán)以及凝成一條龍或一體化的鄉(xiāng)村旅游生產和服務，從而必將推動桐廬旅游業(yè)向更高水平發(fā)展。同時，要加強景區(qū)間的聯動合作，發(fā)展深度旅游，注重生態(tài)保護，向休閑養(yǎng)生度假旅游目的地轉型。在營銷方面，桐廬沒有形成整體營銷網絡，農戶的自我銷售意識不強，與周邊大城市的旅行社、附近的知名景區(qū)（點）聯系不密切，致使鄉(xiāng)村旅游營銷乏力，因此，桐廬的營銷模式應該借助網絡進行推廣。比如2010年剛剛開始的新型旅游營銷方式――秒殺、團購，很適合運作不成熟有待發(fā)展的旅游線路和產品，有利于提高知名度，各大旅游電子商務平臺已經逐步開始了對旅游產品推出秒殺、團購牌來吸引游客。桐廬可以與各大電子商務平合實行秒殺營銷手段，借此推廣自己的知名度和品牌影響力，在進行營銷時一定要注意信息準確透明，對活動參與流程把控嚴格，注意細節(jié)設計和危機預防。
參考文獻：
[1] 唐代劍.中國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與管理[M].杭州：浙江大學出版社，2005，12（3）.
[2] 周紹健.淺析農業(yè)旅游中文化內涵的地位及創(chuàng)新[J].北方經濟，2007，（5）：25-26.
[3] 余向洋，沙潤，胡善風，程.基于旅游者行為的游客滿意度實證研究――以屯溪老街為例[J].消費經濟，2008，（4）.
[4] 郭志剛.社會統(tǒng)計分析方法――spss分析應用[M].北京：中國人民大學出版社，1999：55-63
Research on the development model of the rural tourism depending on the scenic spot
――Taking the rural tourism of the Tonglu county, Hangzhou city, Zhejiang province as an example
LIU Xin-yan
(Tour and city management college,Zhejiang industry and commerce university,Hangzhou 310018,China)
［關鍵詞］鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展模式；特色
［中圖分類號］F591 ［文獻標識碼］B ［文章編號］1002-2880(2011)06-0112-03
鄉(xiāng)村旅游起源于1885年的法國，19世紀80年代開始大規(guī)模發(fā)展。目前，鄉(xiāng)村旅游在歐美和日本等發(fā)達國家已有相當的規(guī)模，走上了規(guī)范化發(fā)展的軌道。隨著我國工業(yè)化和城鎮(zhèn)化進程的加快，我國鄉(xiāng)村旅游得到了快速發(fā)展。截至2010年底，全國農家樂已超150萬家，規(guī)模以上休閑農業(yè)園區(qū)超過1.8萬家，全國年接待人數超過4億人次。據不完全統(tǒng)計，全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游年營業(yè)收入已超過1200億元，帶動1500萬農民受益，鄉(xiāng)村旅游成為推動農村地區(qū)發(fā)展的重要力量。
一、鄉(xiāng)村旅游的內涵
布蘭威爾和蘭恩(Bramwell and Lane，1994)認為：鄉(xiāng)村旅游不僅是基于農業(yè)的旅游活動，而且是一個多層面的旅游活動，它除了包括基于農業(yè)的假日旅游外，還包括特殊興趣的自然旅游、生態(tài)旅游、在假日步行、登山和騎馬等活動，探險、運動和健康旅游，打獵和釣魚，教育性的旅游，文化與傳統(tǒng)旅游，以及一些區(qū)域的民俗旅游活動。德諾伊(Dernoi，1991)指出：鄉(xiāng)村旅游是發(fā)生在有與土地密切相關的經濟活動(基本上是農業(yè)活動)的、存在永久居民的非城市地域的旅游活動。瑞切爾(Reiche1)、羅文格特(Lowengart)和米爾曼(Milman)指出：鄉(xiāng)村旅游就是位于農村區(qū)域的旅游，是傳統(tǒng)農業(yè)的后續(xù)產業(yè)或替代產業(yè)。
綜上所述，筆者認為，鄉(xiāng)村旅游是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文資源為依托的非定居性旅行和在游覽過程中發(fā)生的一切關系和現象的總和。
二、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式
(一)根據推動機制來劃分
1.市場推動型。政府很少干預鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的成長和發(fā)展，主要由市場自動調節(jié)鄉(xiāng)村旅游的成長和變動趨式，但政府不是放任自流，在自然生態(tài)保護方面政府往往進行指導和控制。實行該模式的國家一般市場經濟較發(fā)達，具備較為完善的市場機制，各種行業(yè)協(xié)會等非政府組織能進行行業(yè)自律和保護行業(yè)利益，如英國、美國。
2.政府推動型。政府給予鄉(xiāng)村旅游發(fā)展以實質性的影響，采取規(guī)劃或立法方式干預和促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。其典型特征就是政府參與規(guī)劃、經營、管理與推銷等活動。較多采取該模式的包括臺灣地區(qū)和葡萄牙等。
3.政府－市場互動型。即把政府的指導監(jiān)管機制與市場經濟自我調節(jié)機制相結合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的模式。政府往往把鄉(xiāng)村旅游作為促進鄉(xiāng)村發(fā)展的手段，在資金、基礎設施建設、規(guī)劃、促銷、培訓方面給予指導和支持，積極培育鄉(xiāng)村旅游市場。同時，隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)協(xié)會等非政府組織的成立、成熟，可以有效實施行業(yè)自律。政府和市場的兩種力量互相呼應，彼此配合，保證鄉(xiāng)村旅游健康有序發(fā)展。例如，20世紀50年代，法國政府的“農村家庭式接待服務微型企業(yè)計劃”用來支持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，成為農民增收的重要來源。
(二)根據開發(fā)的依托來劃分
1.都市依托型。工業(yè)化和城市化進程的加快使得城市環(huán)境惡化、交通擁擠、人口密集、人均綠地減少，對自然風光的向往、對休閑概念理解的深入以及人們生活觀念的轉變，使得以都市郊區(qū)和周邊地區(qū)為目的地的短程旅游需求不斷增長?；貧w自然、貼近農村生活的鄉(xiāng)村旅游在大都市郊區(qū)和周邊地區(qū)迅速發(fā)展，并成為鄉(xiāng)村旅游。此類鄉(xiāng)村旅游可稱為都市依托型，主要指在大城市周邊地區(qū)發(fā)展起來的鄉(xiāng)村旅游，其客源市場主要是都市的居民，其特點是重游率高，易形成忠誠客戶。
2.景區(qū)依托型。主要指在著名風景名勝區(qū)周圍發(fā)展起來的鄉(xiāng)村旅游，其客源市場大部分是來自本國甚至海外的觀光客，其特點是初游率高、重游率低，不易形成忠誠客戶，是典型的觀光旅游。但值得關注的是，在某些景區(qū)依托型的鄉(xiāng)村旅游也開始出現一定數量的重游客，其特點和都市依托型相似。景區(qū)邊緣地帶是鄉(xiāng)村旅游開展最早的地區(qū)，景區(qū)周邊農村居民依托景區(qū)游客市場，發(fā)展特色農業(yè)、飼養(yǎng)業(yè)、畜牧業(yè)等，開展具有觀光、學習、教育等功能的鄉(xiāng)村旅游。同時，開展以家庭接待為主，突出鄉(xiāng)村生產生活內容的民俗旅游活動。
黃海輝:發(fā)達國家和地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式探析三、發(fā)達國家和地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游經驗
(一)美國的鄉(xiāng)村旅游
20世紀70年代后期，美國鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展。美國鄉(xiāng)村旅游形式多樣，產品豐富，既有觀光型，又有度假型，如農業(yè)旅游、森林旅游、牧場旅游、漁村旅游等。美國的鄉(xiāng)村旅游特色比較明顯，主要是國內居民游，社會意義遠遠大于經濟意義。美國鄉(xiāng)村旅游特點是典型的市場推動成長，鄉(xiāng)村旅游者主要來自美國本土，政府間接調控，各州政府在稅收上給予扶持，在培訓和促銷上進行指導，是典型的都市依托型。
1.事件節(jié)慶營銷(EVENT)推動鄉(xiāng)村旅游目的地發(fā)展
事件節(jié)慶營銷就是打造品牌節(jié)會，以展會、節(jié)慶、體育賽事為載體，開展聯合促銷，擴大旅游消費，制造事件和節(jié)慶是美國鄉(xiāng)村旅游的一大法寶。美國節(jié)日眾多，鄉(xiāng)村旅游正是充分利用各種各樣的節(jié)日或者事件而組織開展的，利用當地某種資源而人為地制造節(jié)慶來吸引旅游者。例如，1998年在美國威斯康星州烹制出了重達2.5噸的巨型漢堡包，以世界最重的漢堡包而被記入吉尼斯世界記錄，從此該州每年都舉行盛大的“漢堡節(jié)”，吸引了全美大量的旅游者。形形的“漢堡節(jié)”、“南瓜節(jié)”等節(jié)慶事件成為吸引大量鄉(xiāng)村旅游者來訪的重要因素，節(jié)慶事件的品牌效應使越來越多的地區(qū)重視利用節(jié)慶事件等開展鄉(xiāng)村旅游，促進鄉(xiāng)村旅游目的地的發(fā)展。
2.州政府促進旅游發(fā)展政策
美國鄉(xiāng)村旅游者主要是美國人，聯邦政府重視國際旅游，對鄉(xiāng)村旅游的關注不夠，因此沒有形成統(tǒng)一的鄉(xiāng)村旅游政策。但各州政府的重視以及專門機構的建立為各州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。州政府一是通過稅收傾斜來間接扶持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，利用稅收政策籌集資金，建立為鄉(xiāng)村旅游提供服務的專門機構，同時美國的每一個州都有專門的機構來負責當地的旅游營銷工作。美國準許市鎮(zhèn)當局對用于商業(yè)用途的食宿服務征收附加稅，如房間稅、床位稅等，這是促進美國鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展最有力的政策，改變了過去只有少數大城市才有財力建立專門旅游促進機構的歷史，穩(wěn)定的稅收收入成為市鎮(zhèn)當地旅游促進服務機構——“會議旅游局”的專門經費，大大促進了全美鄉(xiāng)村旅游的興起。二是通過簡化手續(xù)來促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。美國各州基層市鎮(zhèn)政府往往對申請發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的村莊或個人在手續(xù)上給予簡化，例如，加利福尼亞州1999年通過的一項“農業(yè)住宿法案”，明確規(guī)定：農家旅館可以低于商業(yè)旅館的最低規(guī)模和要求。
(二)法國的鄉(xiāng)村旅游
1.政府主導發(fā)展
法國鄉(xiāng)村旅游一直是在政府主導下發(fā)展的。一是實施振興鄉(xiāng)村計劃。由于城市化進程加速，大量農村勞動力涌入城市，大量具有法蘭西傳統(tǒng)風格的鄉(xiāng)村民居空置或被損壞，鄉(xiāng)村經濟日益蕭條敗落，為了繁榮鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)，克服農村空心化現象，法國政府于1955年啟動了“農村家庭式接待服務微型企業(yè)”計劃，農民可以加入到國家的“歡迎你到農莊來”、“農家長租房”和“農莊的餐飲與住宿”等幾種協(xié)會中，法國政府提供經費以資助農民維護與修繕鄉(xiāng)村民居；二是舉辦節(jié)慶促銷。法國政府每年組織一次為期兩天的鄉(xiāng)村旅游博覽會，通過展會來提高舉辦地的知名度，吸引旅游業(yè)者和旅游者；三是堅持鄉(xiāng)村旅游經營主體本地化政策。本地人經營鄉(xiāng)村旅游是關系到鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要因素。法國鄉(xiāng)村旅游經營主體以本地人為主，即“所有的農業(yè)開發(fā)者、鄉(xiāng)村居民”，這是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要基礎。如以外來的投資商為主，雖然解決了旅游開發(fā)項目在短期內的資金問題，并對政府的依賴較小，外來經營者往往具有一定的管理水平，還擁有客源優(yōu)勢和促銷優(yōu)勢，但是大量的外來投資者經營鄉(xiāng)村旅游容易形成旅游收益很難留存在當地的“抽血機制”，這對提高當地農民收入、保護生態(tài)環(huán)境以及繁榮農業(yè)意義較小，不利于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游本地化對當地經濟發(fā)展有著重要意義，促進當地農產品的直銷提高了農民的經濟效益。改造過的鄉(xiāng)村民居作為鄉(xiāng)村旅館可以留宿過路客人，不僅提高了農民自身居住的舒適度，而且提高了民居的使用率，增加了農莊的額外經濟收入，家庭旅館的收入解決了農業(yè)收入季節(jié)性強的問題，并為維修、翻新傳統(tǒng)的農村民居提供了資金支持，同時也保護了鄉(xiāng)村文化遺產。
2.行業(yè)協(xié)會發(fā)揮重要作用
法國鄉(xiāng)村旅游是政府行業(yè)協(xié)會互動的代表，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)協(xié)會在政府的政策范圍內制定行業(yè)規(guī)范、制度及質量標準，以達到行業(yè)自律，最終實現鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。法國鄉(xiāng)村旅游的主要規(guī)范、質量評級標準由法國農會下屬協(xié)會制定。法國農會是公共職業(yè)聯合機構，既具有官方背景，又具有民間身份，一方面農會協(xié)助或政府主持涉農行政事務，另一方面為農民提供各種服務，并代表農民利益與政府交涉，發(fā)揮了獨特的橋梁和紐帶作用。行業(yè)協(xié)會通過制定規(guī)范來保證鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村性和本土化，協(xié)會對農民提供全方位指導、教育和幫助，推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。如為了保證使用當地新鮮的農產品，對提供飯店餐飲的“農場客?！碧岢鲆?guī)定要求，要求其給旅游者提供的餐飲原材料必須使用當地的農產品，必須是新鮮食品，不能用冰凍食品，不得銷售或購買其他遠方農場的某些農產品，不得使用罐頭食品，但是酒與奶酪可以罐裝；為了體現本土鄉(xiāng)間美食特色，必須使用本地的烹調方法，觀光農莊的外觀必須是當地建筑風格，餐具必須是用粗陶、瓷器或其他具有代表性材質制造的，不許用紙質的桌布、餐巾紙；規(guī)定鄉(xiāng)村旅館的主人必須親自向旅游者介紹農莊的歷史、農業(yè)等方面的知識，培養(yǎng)經營者的自豪感和旅游者的親切感，從而讓旅游者達到“暢”的旅游體驗，培養(yǎng)旅游者常來常往的歸宿感，促進了鄉(xiāng)村旅游的回頭客的增長。
(三)臺灣地區(qū)的農業(yè)旅游
臺灣地區(qū)鄉(xiāng)村旅游最典型的代表是休閑農業(yè)。它是以觀光為主的休閑農業(yè)形態(tài)，即農業(yè)旅游，側重于發(fā)生在鄉(xiāng)村地域且和農業(yè)有關的旅游活動。2006年，臺灣休閑農業(yè)全年營運總收益約為45億新臺幣，平均每個農場全年總營業(yè)收益為409萬新臺幣，包括門票、餐飲、住宿、農產品銷售等收入。臺灣休閑農業(yè)全年游客人數約為4913萬人，平均每個農場游客人數為45000人，其中旺季每月約589萬人，平均每個農場5300人；淡季每月約230萬人，平均每個農場2000人。
1.合理規(guī)劃與執(zhí)行
由于臺灣地區(qū)將休閑農業(yè)定為一種新興農業(yè)經營方式，休閑農業(yè)發(fā)展模式為政府推動。農業(yè)主管部門——農業(yè)委員會負責整個休閑農業(yè)的計劃審查與核定、經費配置等。農業(yè)委員會相繼制定了一系列指導休閑農業(yè)發(fā)展的計劃，使臺灣休閑農業(yè)的發(fā)展具有規(guī)范性。為保證規(guī)劃的實施，臺灣強調信息共享，側重于農業(yè)各部門間的配合及農業(yè)與非農業(yè)部門之間的協(xié)調。當地政府十分注重政策的可操作性。例如，為貫徹實施《休閑農業(yè)輔導管理辦法》，制定了實施細則，包括《休閑農場經營計劃審查作業(yè)要點》、《休閑農場專案輔導實施作業(yè)規(guī)定》等。這些法規(guī)條文明確規(guī)范了審批過程的程序、審核的標準，減少了人為因素對政策實施的影響。
2.多品種的休閑農業(yè)
(1)觀光農園。觀光農園包括觀光果園、觀光茶園、觀光花園和觀光菜園四大類。觀光體驗類休閑農業(yè)指根據農業(yè)特產的不同，通過規(guī)劃使其具有參觀游覽價值，旅游者通過參觀農產品生產制作過程，滿足了好奇心，延長了游覽時間，也增加了農產品的直銷。
(2)休閑農場。農場是指經營農作物的場所，根據經營內容的不同，分為林場、漁場、牧場等多種類型。休閑農場是臺灣農業(yè)類型中最具代表性的一種形式，是利用其原有資源的多樣性，開發(fā)出參與性極強的集農場采摘耕作、排解壓力、增長知識為一體的內容豐富、形式多樣的旅游體驗活動。
(3)市民農園。市民農園是將位居都市或其近郊的農地集中規(guī)劃為若干小塊，分別出租給一般民眾栽種花草、蔬果或經營家庭農藝，其主要功能在于為一般都市民眾提供土地與耕種技術指導，讓他們也享受耕作樂趣，體會農業(yè)生產經驗。
(4)教育農園。它是兼顧農業(yè)生產與教育功能的農業(yè)經營產品，農園中生產或栽植的作物及設施具有教育功能。一般常見的有特用作物、熱帶植物、水耕設施栽培、親子農園等形態(tài)。自然生態(tài)教室就是一個典型的教育農園。
綜上所述，臺灣的休閑農業(yè)是政府推動型鄉(xiāng)村旅游的代表，主要表現在政府規(guī)劃指導和側重執(zhí)行，盡量避免人為因素對自然環(huán)境景觀造成的破壞。這樣不僅保證了休閑農業(yè)的特色，保護了從事休閑農業(yè)的企業(yè)依法經營的權益，而且防范了少數人以休閑農業(yè)之名進行圈地和違法經營。
四、結論
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是深度開發(fā)農業(yè)資源潛力，調整農業(yè)結構，改善農業(yè)環(huán)境，增加農民收入的重要途徑。美國鄉(xiāng)村旅游呈現典型的都市依托型，突出的是鄉(xiāng)村地域，和農業(yè)牽涉不多，是市場推動下的自然成長，旅游者以美國人為主，通過節(jié)慶打造鄉(xiāng)村旅游目的地。而臺灣地區(qū)和法國的鄉(xiāng)村旅游側重的是農旅結合，和農業(yè)、農村、農民都有廣泛聯系，政府發(fā)揮了較大的作用。臺灣地區(qū)的代表模式——休閑農業(yè)呈現典型的觀光特點，法國鄉(xiāng)村旅游的最大特色是經營者本地化和行業(yè)組織發(fā)揮了重要作用。經驗表明，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對解決“三農”問題具有獨特的作用和意義，不僅推動農村地區(qū)經濟的發(fā)展，而且是增加農民收入的有效手段。它的發(fā)展解決了農村經濟的可持續(xù)發(fā)展問題，從而保證了農村社會和文化的傳承，推動了農業(yè)升級換代。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心是保持鄉(xiāng)村性和本土化，在政府的指導下，基于本地人社區(qū)參與的開發(fā)才是可持續(xù)的發(fā)展模式。
［參考文獻］
［1］鄒統(tǒng)釬．鄉(xiāng)村旅游理論案例［M］．天津：南開大學出版社，2008.
［2］蘇寶瑞．休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游年入賬超過1200億［N］．農民日報，2011-03-03．
［3］戴斌，周曉歌，梁壯平．中國與國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式比較研究［J］．江西科技師范學院學報，2006(1).
關鍵詞：本溪小市；鄉(xiāng)村旅游
學術界對“鄉(xiāng)村旅游”的定義并沒有得到統(tǒng)一的定論，但是所謂的鄉(xiāng)村旅游可以闡述為以鄉(xiāng)村地域以及農事相關的風土、風物、風俗、風景組合而成的鄉(xiāng)村風情為吸引物，以旅游為目的，以服務為手段，吸引旅游者前往休息、觀光、體驗及學習等的旅游活動。隨著社會經濟發(fā)展、城市居民收入提高，人們對回歸自然的休閑消費需求與日俱增，休閑旅游已進入新的發(fā)展階段。近年，本溪小市地區(qū)依托豐富的自然資源、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境、深厚的歷史文化、豐富的旅游資源、突出的產業(yè)特色、大力推動休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，生態(tài)旅游、休閑采摘、旅游觀光、池塘垂釣、民俗風情、溫泉小鎮(zhèn)、水上游樂、科普旅游、紅色旅游、宗教文化、主題公園、農家樂等多種鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)紛紛涌現，帶動農民收入逐年增長，農村面貌不斷改善，各個行業(yè)融合發(fā)展。然而在其快速發(fā)展的過程當中，也漸漸暴露出了許多問題。
一、本溪小市地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題
1.缺乏總體發(fā)展規(guī)劃與宏觀調控
本溪小市地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開當地政府的總體發(fā)展規(guī)劃與宏觀調控。然而，該地區(qū)對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展總體處于簡單粗放開發(fā)和盲目無序發(fā)展的狀態(tài)，缺少總體規(guī)劃。由于宏觀調控的不完善，申請鄉(xiāng)村旅游經營個體戶數量逐年猛增，導致硬件不達標，服務不完善，經營不規(guī)范；另外，近幾年發(fā)現部分生產企業(yè)“扎進”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展區(qū)，開墾林地，從長遠來看，若不控制企業(yè)的數量，定會對環(huán)境造成影響，不利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，這和政府所擁有的調控手段和能力是分不開的；此外，從本溪滿族自治縣旅游網政務版規(guī)劃一欄中可以看到，于2015年7月2日的《遼寧省本溪滿族自治縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃修編（2015-2030）》目錄中，文件從宏觀的角度第一次較為完整的闡述了本溪旅游發(fā)展的總體規(guī)劃，對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)劃方面，在縱觀全局與細節(jié)特色產品開發(fā)等方面還有很長的路要走。
2.基礎設施不完善，部分設施相對落后
一個旅游目的地的基礎設施主要包括餐飲、住宿、交通、商店、文化世值確矯媯完備的基礎設施建設可以促進旅游活動的有序開展。本溪小市地區(qū)的旅游基礎設施建設近幾年發(fā)展較快，不斷滿足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需求，但在有些方面發(fā)展仍然比較滯后。一方面體現在停車場建設上。首先，由于本溪小市地區(qū)所處“八山一水一分田”的天然地形，山體較多，道路建設相對困難，每逢旅游旺季，道路擁堵讓游客苦不堪言，平常離開高速到旅游目的地一個小時的車程，旅游旺季之時甚至要花上三個小時，嚴重影響游客出游的心情。所以，道路建設受限，導致停車場遠遠不夠使用。在臨近旅游目的地之地，游客會選擇把車輛停在道路邊緣甚至農田里、河流旁等地方，嚴重阻礙了正常的交通疏散，并且易導致與當地居民的矛盾甚至安全隱患，給整個出行帶了不便。另一方面體現在廁所建設上。從國家開始發(fā)起“旅游廁所要革命”以來，國家在旅游景區(qū)廁所建設方面投入了大量的人力、物力與財力。旅游廁所是游客出行必備的生活設施，是旅游公共服務水平高低的直接體現，更是反映旅游業(yè)文明進步程度的重要標志。但是本溪小市地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的廁所建設工程還遠遠不夠。從離開高速到旅游目的地之間仍有一定路程，但是在行進路程中的廁所設施少之又少，導致各種不文明旅游行為時有發(fā)生，嚴重影響環(huán)境；而鄉(xiāng)村旅游目的地的廁所設施在旅游旺季之時也很難滿足正常的需求。
3.從業(yè)人員素質不高，服務意識不夠
本溪小市地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員大都來自當地的鄉(xiāng)村居民，主要以年長者為主。一方面，長時間受當地生活狀態(tài)的影響，養(yǎng)成了比較自由、隨意、散漫的狀態(tài)，所提供的的服務與游客所期待的服務要求不符合；另一方面，當地的從業(yè)人員大都沒有受過良好的教育學習，且當地大多數年輕人員外出工作，導致服務人員老齡化；再加上政府缺少必要的培訓與定期的交流學習，所以導致該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游總體從業(yè)人員素質不高，服務意識不夠，服務管理效率低、服務技能差等問題。
4.特色產品銷售渠道單一，市場影響力不足
本溪小市地區(qū)有著豐富的鄉(xiāng)村旅游特色產品，如葡萄酒、黑木耳、山野菜、大榛子等，刺五加茶、藍莓、寒富蘋果、速凍玉米、小米等多種產品還獲得了無公害、綠色有機食品認證，豐富多樣的鄉(xiāng)村旅游產品深受游客們的喜愛。然而該區(qū)對特色產品的銷售方式還比較單一，主要采用攤位與固定經營單位的方式，雖然旅游經營單位在全縣已經發(fā)展到150多家，但也僅僅滿足旅游旺季時對游客購買需求，旅游旺季一過，旅游產品便進入銷售緩慢階段。此外，銷售市場定位過于狹隘，僅僅以來此游玩的游客為主。本溪小市地區(qū)鄉(xiāng)村旅游特色產品雖然逐步形成品牌化，規(guī)?；?，但是銷售的范圍還局限在本地，本省，打造省外市場、國內市場，甚至國外市場的目標與力度還遠遠不夠，嚴重影響了該地特色產品的市場影響力。
二、本溪小市地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的的對策
1.堅持規(guī)劃先行，發(fā)揮政府主導調控作用
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，政府要立足本地整體發(fā)展做統(tǒng)籌全局規(guī)劃。堅持可持續(xù)發(fā)展原則，因地制宜，積極對鄉(xiāng)村旅游進行策劃、指導、管理和扶持。第一，立足本地資源、環(huán)境與優(yōu)勢，并且加強對外交流與合作，聘請相關資質機構，系統(tǒng)、標準的做好鄉(xiāng)村旅游的具體線路、景點規(guī)劃，通過整合資源，協(xié)調發(fā)展，促進村落之間互通合作，互利共贏，不斷打造鄉(xiāng)村旅游特色村。第二，政府要嚴格把關經營鄉(xiāng)村旅游單位資質。逐步建立起具有高標準、高質量、高水平、高服務的鄉(xiāng)村旅游單位，不求數量，只求質量，確保經營單位手續(xù)的齊全，定期審核與評估。第三，政府要嚴格把控生產企業(yè)駐進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展區(qū)問題。政府在推進鄉(xiāng)村旅游的建設中依然要堅持“保護第一、開發(fā)第二”的原則，切不可一味的發(fā)展鄉(xiāng)村企業(yè)而忽略了環(huán)境保護的重大問題。此外，在當地政府的主導之下，要突出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主題和重點，確定發(fā)展任務和目標，制定保障機制和措施，盡快扭轉本溪小市地區(qū)鄉(xiāng)村旅游簡單粗放開發(fā)和盲目無序發(fā)展的局面，確保鄉(xiāng)村旅游實現精細、有序和可持續(xù)發(fā)展。
2.合理利用資源，加強基礎設施的建設
其一，停車場建設方面。在鄉(xiāng)村旅游區(qū)之間應該增加緩沖停車場的建設。即在未到達旅游目的地的空曠之地，增設多個緩沖停車場，目的在于減輕區(qū)內停車場的壓力，起到分流的作用。并且在緩沖停車場內增設鄉(xiāng)村旅游直通車，開往各個鄉(xiāng)村旅游點，這樣可以大大緩解鄉(xiāng)村旅游旺季道路的壓力，減少游客在道路行進中的時間。其二，廁所建設方面?！皫锩眲菰诒匦?，所以要集中加強對鄉(xiāng)村旅游廁所的建設。一方面增設行進道路中的休息服務點，解決行進過程中的如廁問題；另一方面，在廁所的建設過程中，廁所外觀建設要突出本溪鄉(xiāng)村旅游的整體形象與特色的宣傳效果，并且硬件完善要有標準、設施擺放要更具人性化，逐步的促進道路兩旁以及旅游區(qū)內廁所的升級。
3.規(guī)范服務，加強從業(yè)人員的培訓
服務質量的優(yōu)劣在旅游發(fā)展過程中有著重要的作用，它直接影響著旅游者在出游過程中心情，以及對旅游地的直接感受，并且鄉(xiāng)村旅游更要突出的是淳樸的鄉(xiāng)村風情，熱情好客的鄉(xiāng)村服務業(yè)漸漸成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的無形資產。所以要不斷地加強本溪小市鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的培訓學習，提高從業(yè)者的服務意識。一方面，由政府主管部門以及行業(yè)組織定期聘請相關領域人士，如高校教師、企業(yè)經理等那些具有扎實的服務理念和豐富的實踐能力人員，對從業(yè)人員做相關的講座與培訓；另一方面，政府部門也要定期的加強與其他鄉(xiāng)村旅游示范地區(qū)進行交流與合作，分享鄉(xiāng)村旅游服務工作的經驗，促進彼此的學習；政府相關部門還需要定制詳細的服務標準體系與獎賞考核制度，對表現突出的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員以及單位給予一定的獎勵與鼓勵，并予以公示，目的在于鼓勵從業(yè)人員的服務熱情，促進鄉(xiāng)村旅游區(qū)域內整體的服務質量提高；此外，政府還可以設定扶持資金，鼓勵大學生回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游事業(yè)。大學生憑借著靈活的頭腦與易接受新鮮事物的能力，不斷的為家鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入新鮮血液，逐漸打破本溪小市地區(qū)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員老齡化的問題。
4.拓寬銷售渠道，加強品牌建設
電子商務時代的到來，大大改變了人們的銷售渠道與消費方式，并且這種趨勢不可扭轉。所以對于本溪小市鄉(xiāng)村旅游的特色產品，在現有的銷售方式基礎上更應該拓寬在網絡中的銷售渠道。盡管在各大網絡銷售平臺也會檢索到銷售本溪鄉(xiāng)村旅游特色產品的店鋪，但是從其店鋪數量、銷售記錄與評價等方面來看，其規(guī)模有限，影響力還遠遠不夠。分析其原因在于一方面人們對網絡銷售渠道存在認知偏差與接受能力的滯后，另一方面政府等相關部門的政策扶持嚴重不足。所以為了拓寬本溪小市鄉(xiāng)村旅游特色產品的銷售渠道，在政府有效政策扶持下，依托電子商務網站、微商、報紙、雜志等平臺，逐步構建穩(wěn)定的網絡、報紙、雜志、廣播宣傳推介渠道，滿足消費者在線上線下購買、線上線下消費的需求，形成報紙有文章、網絡有專題、廣播有聲音的格局，提升本溪小市地區(qū)鄉(xiāng)村旅游經濟效益和社會效益，確保宣傳效果最大化，逐步拓寬網絡銷售渠道，促進品牌的建設與鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的升級。
三、結語
農村地區(qū)曾經因落后而很少有人愿意扎根奉獻到農村的工作當中去，如今時代的變遷與飛速的發(fā)展，促進鄉(xiāng)村旅游迎來了前所未有的發(fā)展新機遇。本溪小市地區(qū)具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的巨大潛力，只有政府的有效決策與指導，人們共同努力與合作，才能促進本溪小市地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展走向新高度。
參考文I：
[1]劉德謙.關于鄉(xiāng)村旅游、農業(yè)旅游、與民俗旅游的幾點辨析[J].旅游學刊，2006（3）：14.
[2]遼寧省本溪滿族自治縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃修編（2015-2030）[EB/OL].http：///bxzw/news/News_View.asp？NewsI D=226，2015-07-02/2015-12-27.
[3]馬國良.我國旅游“廁所革命”的市場化道路建設--基于中德旅游景區(qū)廁所管理之比較[J].社會科學家，2015（10）：91.
