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[關(guān)鍵詞]限制理論 生產(chǎn)經(jīng)營決策 運用和思考
我們先來看一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策的案例:
假如某企業(yè)的W產(chǎn)品必須依次經(jīng)過一、二兩個工段生產(chǎn)后方能對外銷售,該企業(yè)某期的其他相關(guān)生產(chǎn)經(jīng)營資料如下試以利潤最大化為目標(biāo)制定公司該期的生產(chǎn)經(jīng)營方案。
方案一:當(dāng)A、B設(shè)備都生產(chǎn)400T時,企業(yè)的盈利情況分析如下表:
方案二:當(dāng)A設(shè)備生產(chǎn)500T、B設(shè)備生產(chǎn)400T時,企業(yè)的盈利情況分析如下表:
從以上分析可以看出,方案二因第一工段發(fā)揮了最大產(chǎn)能,比方案一第一工段多生產(chǎn)了100T,攤薄了該工段2000萬元的生產(chǎn)固定總成本,使該工段單位生產(chǎn)固定成本由5萬元/T降為4萬元/T,使得企業(yè)利潤多出400萬元,一般情況下,企業(yè)肯定會選擇按方案二進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營,這是完全可以理解的。因為我們在企業(yè)經(jīng)營管理中,往往會依經(jīng)驗自覺或不自覺地形成一個共識:企業(yè)只要每個環(huán)節(jié)各自能做到最好(如產(chǎn)量最高或效率最好),那么企業(yè)整體必然會有最大的改進(jìn),企業(yè)效益也必然會最好。
但以色列的高德拉特博士(Dr.Goldratt)卻對上述觀點提出了異議,他認(rèn)為“局部最優(yōu)之和永遠(yuǎn)不會超過整體最優(yōu)”,根據(jù)他20世紀(jì)80年代提出的限制理論(The theory of constraints)之觀點,瓶頸資源決定企業(yè)的業(yè)績,每個企業(yè)至少有一個瓶頸制約著它的發(fā)展,否則無論企業(yè)定下什么目標(biāo)都會實現(xiàn)(如利潤最大化)。企業(yè)限制因素通?？煞譃橘Y源、市場、政策、原材料和后勤5類。限制理論把企業(yè)看成一系列鏈狀相連的系統(tǒng),如果薄弱的環(huán)節(jié)得到了加強,那么整個鏈也就得到了加強,但是如果薄弱的環(huán)節(jié)得不到加強,其它的環(huán)節(jié)再強,整個鏈也不一定會得到有效提升,相反可能會產(chǎn)生負(fù)面影響或留下隱患。只有準(zhǔn)確掌握及妥善處理這個系統(tǒng)內(nèi)各個環(huán)節(jié)之間的互動關(guān)系,整個系統(tǒng)才能產(chǎn)生最大的效益。如果每個環(huán)節(jié)只是獨善其身,即使各自都已發(fā)揮了最佳效能,對企業(yè)整體效果而言,也往往于事無補。
在企業(yè)實際生產(chǎn)經(jīng)營決策中,根據(jù)限制理論,企業(yè)的管理者應(yīng)特別關(guān)注“瓶頸”而不應(yīng)僅僅關(guān)注傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品成本,相反,管理者必須放棄傳統(tǒng)的成本觀念,因為傳統(tǒng)的成本管理單純地強調(diào)成本降低,特別是單位產(chǎn)品成本的降低,卻忽視大量存貨的成本。采取傳統(tǒng)成本觀念和成本計算方法會促使管理者生產(chǎn)過量存貨,而限制理論特別強調(diào)降低存貨的重要性以實現(xiàn)企業(yè)整體利益。
在上例中,雖然方案二比方案一利潤多出了400萬元,但管理者往往忽視以下兩個問題:
第一:方案二比方案一多出的400萬元利潤,是因為方案二中第一工段有400萬的生產(chǎn)固定成本被計入了多生產(chǎn)的100T存貨成本中,這是從財務(wù)會計角度,據(jù)相關(guān)成本方法計算出的結(jié)果,即將生產(chǎn)固定成本按照一定分配標(biāo)準(zhǔn)追溯至產(chǎn)品成本中去,是就成本論成本,一個后果就是成為促使管理者通過生產(chǎn)過量存貨從而達(dá)到“降低成本”、“增加利潤”目的的“幫兇”。而實際上這400萬是該工段不管當(dāng)期是否生產(chǎn)或生產(chǎn)多少都必須要且確實已發(fā)生的2000萬生產(chǎn)固定成本中的一部分,從管理會計特別是邊際貢獻(xiàn)角度就應(yīng)該視同全部固定成本中的一部分作為當(dāng)期邊際利潤的減項,換言之,方案二實際管理利潤仍為1100萬元,與方案一相同。
第二:方案二比方案一多出了1700萬元存貨(不含追溯計入的400萬生產(chǎn)固定成本),這也正是限制理論所不提倡的,不適量的存貨不但造成資源浪費,而且極易造成企業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)品過時的風(fēng)險和產(chǎn)品缺陷的風(fēng)險。同時企業(yè)為妥善保管該部分存貨,會發(fā)生不容小覷的綜合保管費用,據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計,企業(yè)存貨的年綜合保管費用高達(dá)存貨年平均余額的25%。所以如果再考慮這一部分存貨保管費,方案二實際利潤就肯定會少于方案一。
通過以上分析,管理者在生產(chǎn)經(jīng)營決策中,往往選取的方案貌視“最優(yōu)”,其實可能是努力取得局部最優(yōu)卻以犧牲全局最優(yōu)為代價。限制理論認(rèn)為管理者應(yīng)該考慮全體股東的總目標(biāo),其總目標(biāo)不是單純地降低成本或提高效率而是(對盈利企業(yè)而言)實實在在地賺到錢,即能最終使企業(yè)價值不斷增加且最優(yōu)化,而絕不是靠經(jīng)過“游戲規(guī)則”處理得到的“利潤”來體現(xiàn)。降低成本或增加效率可能有助于實現(xiàn)賺錢的目標(biāo),但是一旦形成不適量的存貨,實際結(jié)果卻往往事與愿違,“存貨是負(fù)債而不是資產(chǎn)”是限制理論的一個觀點,值得我們回味和深思。
高德拉特博士的限制理論更提出用“有效產(chǎn)出”、“存貨”、“營運費用”三個指標(biāo)取代傳統(tǒng)的利潤及與其相關(guān)的考核指標(biāo),這將更有利于企業(yè)總目標(biāo)的達(dá)成且更利于對管理者客觀、有效地考核,這也值得現(xiàn)代企業(yè)管理者在生產(chǎn)經(jīng)營管理中加以關(guān)注和借鑒:
1、有效產(chǎn)出:反映企業(yè)通過銷售賺錢的速度。強調(diào)產(chǎn)銷達(dá)成率(注意一定要包括在制品)、存貨周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率的達(dá)成;同時,產(chǎn)品邊際貢獻(xiàn)也是其關(guān)注的重點。
2、存貨:反映企業(yè)用于購買生產(chǎn)產(chǎn)品的材料的支出。即存貨不包括按成本計算方法計入的生產(chǎn)固定成本。企業(yè)存貨是債務(wù),所以企業(yè)存貨應(yīng)適量,不適量的存貨反而會影響企業(yè)效益的達(dá)成。
3、營運費用:反映企業(yè)為了把存貨轉(zhuǎn)換為有效產(chǎn)出的支出。
限制理論在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策方面的運用不但在于其為管理者如何達(dá)到目標(biāo)指出了很明確的努力方向,即通過有效產(chǎn)出最大化達(dá)到利潤最大化,更為管理者提供了在一定或有限的資源下,緩解或打破瓶頸達(dá)到更大產(chǎn)出量的方法。在實務(wù)中,運用限制理論進(jìn)行生產(chǎn)流程的分析一般包括五個步驟:
步驟一:找出瓶頸。最弱的環(huán)節(jié)即為瓶頸。
步驟二:徹底利用約束條件。通過腦力激蕩等活動尋找實現(xiàn)瓶頸效率最大化的方法,設(shè)法讓現(xiàn)有的資源擠出最多產(chǎn)能。例如在美國采用TOC的很多企業(yè)里,進(jìn)行這一活動可挖掘30%以上的潛在能力,但是,這一活動都應(yīng)以不增加總經(jīng)費和投資而增加貢獻(xiàn)利潤為目的。
步驟三:其它的環(huán)節(jié)都要支持步驟二所做的決定(全力支持),即約束條件以外的環(huán)節(jié)都要從屬于約束條件。不可根據(jù)局部影響來做評估,不要有非最弱環(huán)節(jié)“開動率接近100%的想法”。該步驟激勵個人或每個單位去做對達(dá)成組織整體績效有利的事情,而不是各自為政。
步驟四:提升約束條件的能力。要盡可能徹底利用約束條件,若只要增加強度就能提高能力,可通過加班或雇傭更多員工等方法達(dá)成。只有在通過以上增加強度的方法仍無法進(jìn)一步提高能力時,才考慮通過投資或委外加工的形式來提高能力。
步驟五:重新回到步驟一,重新找出另一個瓶頸。
我們繼續(xù)以上述案例來詮釋限制理論如何為企業(yè)獲取最大利潤,很明顯,案例中的瓶頸是第二工段的B設(shè)備最大產(chǎn)能只能加工400T, 即使安排員工加班或雇傭更多員工也已無法提高產(chǎn)能,再假如案例中企業(yè)已沒有多余資源,即管理者無法通過投資設(shè)備增加產(chǎn)能。這種情況下,為了能生產(chǎn)最大的有效產(chǎn)出,企業(yè)可選擇委外加工100T,所以當(dāng)A設(shè)備生產(chǎn)500T、B設(shè)備生產(chǎn)400T、余100T委外加工(假設(shè)自加工變動單位成本1萬元/T;委外加工加工費4萬元/T)時,企業(yè)的盈利情況為:
企業(yè)通過對第二工段瓶頸的解決,使企業(yè)有效產(chǎn)出增加了100T,雖然企業(yè)為此多支出了400萬加工費,但利潤非但沒有減少,反而比方案一、二的(實際管理)利潤至少多出900萬元,這也正是限制理論給我們的思考:在有些情況下,不能一味強調(diào)降低成本,要有逆向思維,選擇在企業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)加大投入,通過增加企業(yè)的有效產(chǎn)出,達(dá)到增加企業(yè)盈利的目的。
限制理論為企業(yè)管理者提供了新的概念、技術(shù)與技巧,在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中,企業(yè)管理者應(yīng)專注于限制理論五個步驟的持續(xù)循環(huán)運用,不斷將企業(yè)局部優(yōu)化與整體目標(biāo)有效連接,以減少企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策與管理上的失誤。
參考文獻(xiàn):
關(guān)鍵詞：農(nóng)戶；勞動力稟賦；勞動力配置
中圖分類號 F063.4；F32 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1002-2104（2013）05-0135-08 doi：103969/jissn1002-2104201305020
自20世紀(jì)80年代起，在我國農(nóng)村廣泛確立，農(nóng)戶作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中最基本的活動單元逐漸擁有了獨立決策的權(quán)力。農(nóng)戶可以自主合理配置家庭生產(chǎn)要素進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，參與市場活動并追求家庭整體的效用最大化。對于農(nóng)戶家庭來說，效用最大化主要體現(xiàn)在兩個方面：一是滿足家庭成員的消費需求；二是增加家庭的現(xiàn)金收入。隨著市場化改革的深入、種植業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、土地流轉(zhuǎn)的推進(jìn)，農(nóng)戶家庭會根據(jù)市場需求調(diào)整其勞動力的配置，以求獲得效用最大化，勞動力資源稟賦差異帶來的農(nóng)戶家庭行為決策的差異越來越顯著。首先，非同質(zhì)的農(nóng)村勞動力在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動參與程度上存在明顯差異；其次，農(nóng)戶家庭的勞動力資源稟賦不同，參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)時做出的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策也不同。目前，對農(nóng)戶家庭勞動力資源稟賦的研究主要集中在兩個方面：一是微觀角度，延續(xù)了A?恰亞諾夫（chayanov）[1]的分析思路，主要從勞動力數(shù)量的角度探討家庭勞動力資源稟賦的差異，其會導(dǎo)致家庭生產(chǎn)經(jīng)營決策中農(nóng)作物品種選擇、農(nóng)作物生產(chǎn)方式等資源配置方面的差異[2-4]，從而進(jìn)一步影響到農(nóng)戶的總收益[5]；二是宏觀角度，是對西奧多.W.舒爾茨人力資本理論的進(jìn)一步深化，大多關(guān)注人力資源稟賦與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系[6-9]。以前研究從人力資源稟賦角度在一定程度上解釋了農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的內(nèi)在機理，但存在兩個問題：①以前的研究將農(nóng)戶家庭內(nèi)部的勞動力看作是同質(zhì)性的，但實際上農(nóng)戶家庭內(nèi)部人力資源稟賦存在顯著差異，在貧困地區(qū)表現(xiàn)的尤為明顯（家庭內(nèi)部成員受教育程度存在著明顯的差異）；②從數(shù)量或者質(zhì)量單維的角度來考察勞動力資源稟賦，在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中勞動力數(shù)量和質(zhì)量可以相互替代，但如果在家庭經(jīng)營決策中增加外出務(wù)工的選擇，勞動力的替代效應(yīng)則不明顯（教育程度高的人外出概率較高）。這兩個問題的解決還需要更為細(xì)致的研究。
具體而言，農(nóng)戶家庭勞動力資源稟賦的提高一方面可能會導(dǎo)致高質(zhì)量的（教育水平較高的）勞動力流出[10]，從而使得勞動力數(shù)量的減少以及平均質(zhì)量的降低，進(jìn)一步可能會降低家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平；另一方面，如果勞動力市場不完備，勞動力稟賦的提高可能會使得農(nóng)戶家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率提高，從而可能提高家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平。目前，在貧困的農(nóng)村地區(qū)，異質(zhì)性較強的農(nóng)戶家庭內(nèi)部勞動力稟賦到底會對其生產(chǎn)經(jīng)營決策產(chǎn)生怎樣的影響？本文試圖對這一問題進(jìn)行探討和回答。
1 理論框架
1.1 農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營決策的基本分析框架
勞動力稟賦對家庭生產(chǎn)經(jīng)營決策的影響主要是通過要素配置和要素替代來實現(xiàn)的。在古典經(jīng)濟(jì)學(xué)框架下[1-11]，無論是對勞動力數(shù)量還是勞動力質(zhì)量的討論，都是效用最大化目標(biāo)下的生產(chǎn)要素的合理配置，而正是生產(chǎn)要素的差異（如勞動力數(shù)量和質(zhì)量的差異）影響到其配置決策。生產(chǎn)要素主要分為三類，包括勞動力、資金、土地（短期內(nèi)設(shè)定技術(shù)不變）。一般而言，農(nóng)戶在制定生產(chǎn)決策時會受到內(nèi)部的資源稟賦與外部的環(huán)境因素共同影響（見圖1）。
其中，內(nèi)部資源稟賦包括農(nóng)戶家庭勞動力（H）、資金（K）、土地（N）、技術(shù)（其中技術(shù)選擇又受到勞動力、資金、土地等資源的影響）等；外部環(huán)境主要包括市場化發(fā)育程度與政府政策調(diào)節(jié)兩大方面。農(nóng)戶家庭會在既定的市場與政策環(huán)境下，根據(jù)家庭的資本要素存量（Kt）、本期可使用的勞動力要素（Ht）與土地要素（Nt）制定當(dāng)期的家庭經(jīng)營決策。而家庭經(jīng)營決策主要可以分為兩大類，即：非農(nóng)生產(chǎn)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，其中非農(nóng)生產(chǎn)包括農(nóng)戶自己開辦的自營工商業(yè)與被雇傭于農(nóng)業(yè)以外的非農(nóng)產(chǎn)業(yè)；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主要包括自給自足型的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和市場導(dǎo)向型的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)。本研究中將重點關(guān)注農(nóng)戶家庭勞動力稟賦對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策（即虛線方框中的部分）的影響以及勞動力在不同類型生產(chǎn)中的配置結(jié)構(gòu)。
1.2 勞動力稟賦差異與農(nóng)戶家庭經(jīng)營決策的關(guān)系模型
本文從勞動力數(shù)量與勞動力質(zhì)量兩方面來討論農(nóng)戶家庭勞動力稟賦對農(nóng)戶生產(chǎn)決策的影響。所說的農(nóng)戶家庭勞動力數(shù)量是指農(nóng)戶家庭中16-65歲不再進(jìn)行全日制學(xué)習(xí)的人。從勞動力數(shù)量方面來說，當(dāng)農(nóng)戶家庭勞動力總數(shù)較多且存在勞動力市場需求時，為了增加家庭收入、改善家庭經(jīng)濟(jì)水平，戶主在與其他家庭成員商量后會做出派人外出務(wù)工的決定，但農(nóng)業(yè)仍為農(nóng)戶家庭生活提供基本生活保障。因此在當(dāng)?shù)厥袌霭l(fā)展水平較落后的情況下，勞動力外出務(wù)工往往是在保證農(nóng)戶家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的前提下發(fā)生的，而在家庭承包經(jīng)營制度下，農(nóng)戶家庭勞動力數(shù)量越多，農(nóng)田也越多，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值自然也越高。本文用勞動力人口的受教育年限來表征勞動力質(zhì)量。從勞動力質(zhì)量方面來說，隨著勞動力質(zhì)量的提高，在工業(yè)部門獲得工作及高工資的可能性越大，這些人預(yù)期的城鄉(xiāng)收入差距也越大，越愿意向城市遷移。忻海平、任淑華、徐凌[12]通過調(diào)研證實教育每增加一年，農(nóng)民到工業(yè)部門工作的機會增加2.2%，收入增加12%。即農(nóng)戶受教育水平越高，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的概率越小。但如果受教育水平較高的勞動力從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，其因具備更強的學(xué)習(xí)能力與資源配置能力，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營收益也更高[13]。基于以上分析，本文參照柯布-道格拉斯（CD）生產(chǎn)函數(shù)模型，構(gòu)建了農(nóng)戶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)函數(shù)，表示如下：
Yt=At（Kt）α（Ht）β（Nt）γ（1）
其中，Y為農(nóng)業(yè)產(chǎn)出，K，H，N分別表示資本、勞動力、土地，A表示技術(shù)水平。
關(guān)于勞動力資源稟賦的測量，Barro和Lee[14]提出了用人們所受的教育年限對人力資本進(jìn)行估算。其主要想法是： 受教育年限不同的人具有不同的人力資本， 受教育年限的多少反映了人力資本水平的高低。本文中勞動力稟賦包括勞動力數(shù)量和質(zhì)量兩個方面，因此，用如下的（2）式表示農(nóng)戶家庭的綜合勞動力稟賦：
Ht=Labi×hi（2）
h=е（Edu^2）（3）
其中： hi、Edu、Lab分別是該戶家庭中勞動者的人均人力資本、受教育水平（表示勞動力質(zhì)量）和勞動力數(shù)量，H為農(nóng)戶家庭的勞動力稟賦總量。由于受教育水平提升后，勞動效率會提高。因而，家庭勞動力稟賦H實際上是根據(jù)勞動力質(zhì)量進(jìn)行調(diào)整、折合的有效勞動力數(shù)量，Edu為表征受教育水平的勞動力質(zhì)量調(diào)整系數(shù)。
如果農(nóng)戶家庭勞動力全部參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，那么，將（2）、（3）帶入（1）式中，得到如（4）式所示的生產(chǎn)函數(shù)：
Yt=At（Kt）α（lab×eEdu^2）β（Nt）γ（4）
但是，由于受教育水平提升，農(nóng)民到工業(yè)部門工作的機會增加。因此，農(nóng)戶勞動力質(zhì)量越高，參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的可能性越低，因此，農(nóng)戶并不是將所有勞動力都配置到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中。假設(shè)勞動力參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的可能性（Pa（lab））與勞動力質(zhì)量（Edu）之間呈線性負(fù)相關(guān)，關(guān)系式表達(dá)如（5）式所示：
Pa（lab）=1-ε×Edu（5）
其中，ε為受教育水平對勞動力農(nóng)業(yè)參與的影響系數(shù)，且ε×Edu≤ 1。
當(dāng)農(nóng)戶家庭中只有一定比例的勞動力參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)時，其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)函數(shù)可用（6）式表示（即（5）式帶入（4）式所得）：
圖2中左圖描繪的是受教育水平變化對農(nóng)業(yè)產(chǎn)出（對數(shù)）的邊際影響，即隨著受教育水平提升的邊際產(chǎn)出動態(tài)變化曲線。隨著受教育水平提高，邊際產(chǎn)出先下降，到達(dá)低谷后，再上升。與橫軸有兩個交點。也就是說，在教育水平較低時，受教育水平的邊際產(chǎn)出大于零，因教育水平提升而擴(kuò)展的勞動力稟賦投向農(nóng)業(yè)，會引發(fā)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)出的增加。但達(dá)到Edu1后，受教育水平的邊際產(chǎn)出小于零，此時，農(nóng)戶不會將勞動力稟賦投向農(nóng)業(yè)，而可能選擇外出務(wù)工，從而農(nóng)業(yè)產(chǎn)出可能減少。直到Edu2，可能伴隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變（傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型），受教育水平變化的農(nóng)業(yè)邊際產(chǎn)出變得大于零。此時，農(nóng)戶會將擴(kuò)展的勞動力稟賦投向商品化、高附加值農(nóng)業(yè)，以增收。
圖2的右圖描繪的是教育擴(kuò)展的勞動力稟賦與農(nóng)業(yè)產(chǎn)出的關(guān)系，是一個橫向反“S”形曲線。但由于Edu1取值較?。ㄐ∮?，如式（11）所示），因此右圖O-Edu1段并不明顯，因此，勞動力質(zhì)量與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總產(chǎn)出之間的關(guān)系曲線基本上可以看成正“U”形。
圖2的現(xiàn)實含義是：當(dāng)勞動力質(zhì)量過低時，其在非農(nóng)行業(yè)中獲得工作的機會太小，勞動力無法實現(xiàn)轉(zhuǎn)移，所有勞動力都會投入到有限的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，農(nóng)戶家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值比較高，此類農(nóng)戶家庭在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，用勞動力這一相對過剩要素代替資金等相對稀缺的要素；但隨著勞動力質(zhì)量的提高，其在非農(nóng)行業(yè)中獲得工作的機會有所提高，且非農(nóng)行業(yè)的收入往往高于農(nóng)業(yè)，因此勞動力從農(nóng)業(yè)向非農(nóng)行業(yè)轉(zhuǎn)移，由于過密化生產(chǎn)的勞動力邊際產(chǎn)出雖然很低但并不為零，因此出現(xiàn)隨著勞動力質(zhì)量提高農(nóng)戶家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值減少的現(xiàn)象；但隨著勞動力質(zhì)量的進(jìn)一步提升，其在非農(nóng)行業(yè)獲得工作的機會、收益水平都會提高，因此他們一方面可能會通過向家庭匯回收益以緩解勞動力要素的極度短缺實現(xiàn)資本替代勞動；另一方面隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，部分高質(zhì)量勞動力會從事高收益的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，這就導(dǎo)致了當(dāng)勞動力質(zhì)量超過一定范圍后，隨著勞動力質(zhì)量的提升，農(nóng)戶家庭農(nóng)業(yè)總收入不斷提高現(xiàn)象的出現(xiàn)。
1.3 勞動力稟賦差異對農(nóng)戶經(jīng)營決策的研究假說
根據(jù)上文中的理論分析，提出下面四個假說：
（1）農(nóng)戶家庭勞動力數(shù)量與其農(nóng)業(yè)總收入呈正相關(guān)。由于農(nóng)戶家庭勞動力數(shù)量越多，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投入越多，因此，農(nóng)業(yè)總收入越高。
（2）農(nóng)戶勞動力質(zhì)量與其農(nóng)業(yè)總收入呈“U”形關(guān)系。即：隨著農(nóng)戶家庭勞動力總體質(zhì)量的提高，農(nóng)業(yè)收入減少（由于農(nóng)業(yè)勞動力大量外流），但當(dāng)勞動力質(zhì)量的進(jìn)一步提高，農(nóng)業(yè)總收入將隨著增加（由于勞動力質(zhì)量的提高有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平的提升）。
（3）勞動力數(shù)量與農(nóng)戶家庭農(nóng)業(yè)收入占總收入的比重呈負(fù)相關(guān)。由于農(nóng)戶家庭勞動力數(shù)量越多，勞動力流出的可能性越大，非農(nóng)收入增加越快，而非農(nóng)產(chǎn)業(yè)工資率一般高于農(nóng)業(yè)，因此，從事非農(nóng)生產(chǎn)的人數(shù)越多，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所占比重越低。
（4）農(nóng)戶勞動力質(zhì)量與農(nóng)戶家庭農(nóng)業(yè)收入占總收入的比重呈負(fù)相關(guān)。由于農(nóng)戶家庭勞動力質(zhì)量越高，勞動力外出的收益預(yù)期越高，農(nóng)戶的外出意愿、務(wù)工時間、收入也會增加，農(nóng)業(yè)收入在家庭收入中比重減少。
2 數(shù)據(jù)來源及變量描述
2.1 數(shù)據(jù)來源
本文實證分析的數(shù)據(jù)來源于2012年對武陵山區(qū)的湖北建始縣和重慶黔江區(qū)的實地調(diào)查。首先，從全國11個連片特困地區(qū)中選取了較具代表性的武陵山區(qū)的湖北建始和重慶黔江作為樣本縣（區(qū)）；其次，從2個樣本縣（區(qū)）中用系統(tǒng)抽樣辦法各隨機抽取4個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，共8個樣本鄉(xiāng)鎮(zhèn)；再從每個樣本鄉(xiāng)鎮(zhèn)中隨機抽取3個村，共24個樣本村；再從每個樣本村中隨機抽20戶農(nóng)戶，作為調(diào)研對象在實際調(diào)查過程中，根據(jù)課題組的研究興趣可能會增加樣本，但是不會改變原來的抽樣方案。。然后派員進(jìn)行問卷調(diào)查，共獲取有效問卷485份。調(diào)查內(nèi)容涵蓋了農(nóng)戶的就業(yè)、住宅、農(nóng)地、種植業(yè)生產(chǎn)、作物產(chǎn)出銷售、收入、消費、借貸等各個方面。由于問卷中存在勞動力、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)這兩方面數(shù)據(jù)缺失的情況，本文選取了其中信息較為完整的446家農(nóng)戶作為研究對象需要說明的是，由于確實有農(nóng)戶不從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，回訪也無法獲取數(shù)據(jù)。所以這一部分?jǐn)?shù)據(jù)（39戶）只好放棄，這在一定程度上會影響估計結(jié)果。。在樣本篩選過程中我們遵循以下原則：①剔除信息填寫明顯存在大量錯誤及數(shù)據(jù)大量缺失的農(nóng)戶；②本研究主題為農(nóng)戶家庭行為決策，其側(cè)重點為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，因此剔除農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值為零的農(nóng)戶；③剔除土地經(jīng)營面積、資本總量為零的農(nóng)戶。以確保在計量過程中數(shù)據(jù)可以被進(jìn)一步處理。關(guān)于數(shù)據(jù)，本文使用了Stata10.0進(jìn)行數(shù)據(jù)處理與分析。
2.2 變量選擇與描述
從上文中的理論分析可以看出，本文將根據(jù)分析框架設(shè)立兩個模型，模型一中考察農(nóng)戶家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總產(chǎn)值，模型二中考察農(nóng)戶家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總產(chǎn)值占年總收入比重。而在兩個模型中，包括被解釋變量、解釋變量、控制變量與虛擬變量，有關(guān)變量的說明與描述性統(tǒng)計分析詳見表1。
從表1中可以看出，農(nóng)戶家庭農(nóng)業(yè)年生產(chǎn)總值（P）的平均值為23 270.44，標(biāo)準(zhǔn)差為26 482.50， 農(nóng)戶農(nóng)業(yè)年生
產(chǎn)總收入差別較大。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值占家庭總收入比值（R）的平均值為0.43，說明當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶一半以上的收入來源于非農(nóng)生產(chǎn)。當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模有限時，農(nóng)戶家庭生產(chǎn)中幾乎不存在長期雇工的情況，勞動力一般即為家庭內(nèi)部勞動力（lab），均值為3.18。農(nóng)戶家庭勞動力的平均受教育年限（Edu）均值為7.05，說明在我國貧困地區(qū)農(nóng)村也基本實現(xiàn)了義務(wù)教育。農(nóng)戶家庭資本存量（K）、土地資本存量（N）、農(nóng)戶擁有的社會資本（S）、農(nóng)戶家庭地理位置（D）的平均值與標(biāo)準(zhǔn)差都說明了在大樣本的情況下，數(shù)據(jù)的分布廣泛，農(nóng)戶擁有的資源稟賦差異較大，本研究將會有相當(dāng)強的代表性。調(diào)研的農(nóng)戶家庭所在地（A1），湖北建始為1，重慶黔江為0，平均數(shù)為0.54，說明兩地調(diào)研農(nóng)戶差別較小，并以這一變量控制由于兩地市場發(fā)展水平、政策差異對農(nóng)戶家庭經(jīng)營決策帶來的影響。
3 實證模型設(shè)定與結(jié)果分析
3.1 模型設(shè)定
結(jié)合理論分析中基于柯布-道格拉斯擴(kuò)展生產(chǎn)函數(shù)農(nóng)戶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)函數(shù)模型，提出以下兩組多元線性回歸模型：
第一組模型（模型M1-M4）的形式如下：
其中第一組模型（模型M1-M4）主要分析農(nóng)戶家庭農(nóng)業(yè)總收入的影響因素，第二組模型（模型M5-M7）則重點分析農(nóng)戶家庭農(nóng)業(yè)收入占總收入比重的影響因素。
3.2 估計結(jié)果及分析
對兩組模型進(jìn)行回歸分析后，得到的結(jié)果見表2。
由圖3可以看出：農(nóng)戶家庭勞動力稟賦的數(shù)量、質(zhì)量維度與農(nóng)戶家庭年農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值間呈現(xiàn)“瓦形”關(guān)系，此圖形象地展示了本文的假說一與假說二。通過該圖，可以對貧困地區(qū)的勞動力稟賦與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策之間的關(guān)系有直觀全面的認(rèn)識。在目前的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)和市場環(huán)境下，農(nóng)民在城市處于“落地未生根”的生存狀態(tài)，為了保障基本生存，農(nóng)戶一般不會將農(nóng)田完全拋棄，而勞動力質(zhì)量――受教育水平則是影響農(nóng)戶是否離鄉(xiāng)的重要因素。當(dāng)家庭勞動力質(zhì)量較差時，勞動力外出務(wù)工能夠獲得工作機會的可能較小，因此農(nóng)戶可能全部從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，存在“過密化生產(chǎn)”[15]的情況，這是邊際產(chǎn)出很小但大于零，因此農(nóng)戶家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值較大；當(dāng)勞動力質(zhì)量不斷提高，農(nóng)戶外出的可能性不斷提高，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動力數(shù)量也會隨之下降，因此表現(xiàn)為：勞動力質(zhì)量的提升，農(nóng)戶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總收益下降；而隨著農(nóng)戶勞動力水平的進(jìn)一步提高，農(nóng)戶資源配置能力提高、技術(shù)掌握能力增強，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收益率大大提升，且外出務(wù)工的勞動力實現(xiàn)資本積累，會將部分資金、技術(shù)等投入到家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之中，因此會表現(xiàn)為農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值的再次提高。關(guān)于勞動力數(shù)量的影響是很顯然的。在貧困地區(qū)以家庭自耕種為主的情況下，家庭勞動力數(shù)量越多，家庭中可能從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動力也越多，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值也越高。
（2）勞動力資源稟賦對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值占農(nóng)戶家庭總收入的比重的影響。
從表2中可以看出，在M5、M6和M7中，農(nóng)戶家庭勞動力數(shù)量對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值占農(nóng)戶家庭總收入的比重的影響都在1%的水平上負(fù)向顯著，這表明農(nóng)戶家庭勞動力數(shù)量越多，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值占總收入比例越低，這一結(jié)果驗證了本文的假說三。目前雖然依然存在明顯的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，但一體化的勞動力市場基本形成，當(dāng)農(nóng)戶家庭人數(shù)超過一定量（家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所必需勞動力數(shù)量）就會出現(xiàn)勞動力轉(zhuǎn)移，且非農(nóng)產(chǎn)業(yè)收益一般比農(nóng)業(yè)收益率要高，因此農(nóng)戶家庭勞動力數(shù)量越多，外出務(wù)工的勞動力也越多，非農(nóng)收入比重也越高。
從表2還可以看出，農(nóng)戶家庭勞動力質(zhì)量（Edu）與農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值占總收入比例之間呈負(fù)相關(guān)的關(guān)系，這主要是因為勞動力質(zhì)量越高，外出務(wù)工的可能性越大，獲得較高工資的可能性也越大，這一結(jié)果驗證了本文的假說四。由此可見，農(nóng)戶勞動力質(zhì)量不斷提高的情況下，不僅可以大幅增加農(nóng)業(yè)收入，非農(nóng)收入也將迅速提高。
3.2.2 控制變量對農(nóng)戶家庭經(jīng)營決策的影響
從農(nóng)戶家庭農(nóng)業(yè)總收入來說，分析框架中的資本存量、土地存量、社會資本量、地區(qū)發(fā)展差異等變量在統(tǒng)計上均顯著。這說明農(nóng)業(yè)年總產(chǎn)值與家庭資本擁有量之間成正向關(guān)系，家庭資本越多，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)量出越高；家庭土地經(jīng)營面積與農(nóng)業(yè)年總產(chǎn)值之間成正向關(guān)系，一方面說明當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)主要為種植業(yè)；模型3、模型4中土地變量的系數(shù)表明了土地要素在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的重要性；社會資本與農(nóng)業(yè)年總產(chǎn)值之間成正向關(guān)系，農(nóng)戶社會資本有利于農(nóng)戶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售信息的獲取等，因此農(nóng)戶家庭社會資本的增加有利于農(nóng)戶家庭農(nóng)業(yè)總收入的提高；地區(qū)發(fā)展差異變量的系數(shù)為正，說明建始地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值更高、農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)參與程度更高，這與調(diào)研中觀察到的現(xiàn)實情況相符合。
從農(nóng)戶家庭農(nóng)業(yè)收入占總收入比重來看，從模型中各控制變量的回歸系數(shù)來看，雖然資本存量（LN（K））的回歸效果并不非常顯著，但系數(shù)為負(fù)說明資本存量越高的家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)比率越低；農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值占總收入比例與農(nóng)戶家庭土地經(jīng)營面積（LN（N））變量的回歸系數(shù)為正，且在 1%的水平上顯著，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)參與程度與家庭土地經(jīng)營面積之間成正向關(guān)系，即家庭土地越多，農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)程度越高；社會資本（S）、農(nóng)戶家庭地理位置（D）與農(nóng)業(yè)年生產(chǎn)總值之間回歸效果不顯著。對地區(qū)變量的回歸效果顯著，說明兩地農(nóng)戶家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)參與程度存在著明顯差異，系數(shù)為正，說明建始地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收入在總收入中占的比例更高。
4 結(jié)論、政策含義與討論
4.1 主要結(jié)論
本文基于CD函數(shù)，構(gòu)建了勞動力資源稟賦對農(nóng)戶家庭經(jīng)營決策的影響模型，分析農(nóng)戶家庭勞動力數(shù)量和質(zhì)量與農(nóng)業(yè)產(chǎn)出、農(nóng)業(yè)收入在家庭收入中占比的關(guān)系，并利用多元線性、非線性模型對武陵山地區(qū)的實地調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行實證分析。根據(jù)分析得出以下結(jié)論：
我國貧困地區(qū)農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總收入主要受農(nóng)戶家庭勞動力資源稟賦（勞動力數(shù)量與勞動力平均受教育水平）、資產(chǎn)存量、農(nóng)戶經(jīng)營土地面積、農(nóng)戶擁有社會資本存量以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的顯著影響；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值占農(nóng)戶家庭總收入的比重受農(nóng)戶家庭勞動力數(shù)量、勞動力平均受教育水平、農(nóng)戶經(jīng)營土地面積以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的顯著影響。農(nóng)戶在從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，需要對家庭所有勞動力、資產(chǎn)、土地、社會資本、市場條件等方面綜合考慮做出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策，而在從事非農(nóng)生產(chǎn)中，農(nóng)戶更多地考慮家庭的勞動力資源稟賦及市場發(fā)展水平、國家政策等因素。
貧困地區(qū)農(nóng)戶家庭的勞動力稟賦與農(nóng)戶家庭在農(nóng)業(yè)上勞動投放以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)出之間呈現(xiàn)非線性關(guān)系。具體而言，農(nóng)戶家庭勞動力數(shù)量越多，勞動力質(zhì)量越高，家庭總收入就越高。而在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，農(nóng)戶家庭勞動力數(shù)量越多，可能從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和非農(nóng)生產(chǎn)的勞動力數(shù)量也充足，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值也越高，但農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值占家庭總收入比重會下降；農(nóng)戶家庭勞動力的平均質(zhì)量越高，農(nóng)戶從事非農(nóng)工作的收入預(yù)期越高，勞動力的外出務(wù)工的可能性也越高，但與此同時，其從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收益率也會上升，因此勞動力質(zhì)量與農(nóng)戶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值呈正“U”形關(guān)系，而與農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值占家庭總收入比重呈負(fù)相關(guān)。因此，在貧困地區(qū)，包含勞動力數(shù)量和質(zhì)量兩個維度的農(nóng)戶家庭勞動力稟賦變量與農(nóng)戶家庭農(nóng)業(yè)年生產(chǎn)總值之間呈現(xiàn)“瓦型”關(guān)系。
4.2 政策含義與討論
本研究的結(jié)果對新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展政策改革具有重要參考價值。在新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)過程中，應(yīng)該一方面繼續(xù)實行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的補貼政策，增加農(nóng)業(yè)比較收益，激勵農(nóng)戶將更多的勞動力稟賦投放到農(nóng)業(yè)；另一方面要激勵農(nóng)戶家庭提升農(nóng)業(yè)勞動力尤其是在家務(wù)農(nóng)勞動力的質(zhì)量。這在一定程度上與西奧多?W?舒爾茨的人力資本理論是一致的。但更進(jìn)一步的是，對目前留守勞動力的人力資本投資更為重要。未來我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)能否獲得持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展， 也正取決于是否有知識型青年農(nóng)民加入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域。因此，需要加強農(nóng)業(yè)人力資本投入，尤其是對留守勞動力的人力資本投資。一方面有利于降低農(nóng)戶家庭內(nèi)部勞動力質(zhì)量的異質(zhì)性程度，提高家庭勞動力總體的邊際產(chǎn)出；另一方面有利于農(nóng)村地區(qū)要素的優(yōu)化配置。這對我國未來農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展意義重大。貧困地區(qū)留守農(nóng)業(yè)勞動力的人力資本投資效率和農(nóng)村非農(nóng)業(yè)勞動力的人力資本投資效率的比較，以及大樣本面板數(shù)據(jù)的獲取，將成為本研究進(jìn)一步改進(jìn)方向。
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[關(guān)鍵詞]農(nóng)戶收入波動；風(fēng)險應(yīng)對機制；川東北傳統(tǒng)糧區(qū)
[中圖分類號]F325．7 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1004－518X（2011）11－0092－06
李 斌（1974―），男，北京市文化局，主要研究方向為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)政策與理論；（北京 100006）王 陽（1979―），男，成都信息工程學(xué)院副教授，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，主要研究方向為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理。（四川成都 610225）
本文系國家社科基金西部項目“中國西部基層政府公共服務(wù)供給能力實證研究”（項目批準(zhǔn)號： 08XZZ004）、四川省哲學(xué)社會科學(xué)項目“四川省生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)中農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)行為研究”（項目批準(zhǔn)號：SC09B033）的研究成果。
一、引言
由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)戶經(jīng)營方式的特殊性，農(nóng)戶不得不直接面對自然風(fēng)險、市場風(fēng)險和政策風(fēng)險等多重風(fēng)險的沖擊。為應(yīng)對各種風(fēng)險導(dǎo)致的收入波動的影響，農(nóng)戶可以借助正規(guī)風(fēng)險機制和非正規(guī)風(fēng)險機制來處理收入風(fēng)險。但是，以現(xiàn)代社會保障和商業(yè)保險為主的正規(guī)風(fēng)險應(yīng)對機制在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展水平普遍較低。在正規(guī)風(fēng)險應(yīng)對機制基本缺失的背景下，農(nóng)戶會選擇一些非正規(guī)的風(fēng)險規(guī)避機制。若以收入風(fēng)險的發(fā)生時間為界，可以把非正規(guī)風(fēng)險應(yīng)對機制分為事前機制和事后機制。在市場完善、信貸市場和保險市場發(fā)育充分的條件下，農(nóng)戶可以有效地采用事后機制來處理收入風(fēng)險，由于事后風(fēng)險處理機制不會帶來經(jīng)濟(jì)效率的損失，是一種較為理想的風(fēng)險處理方式。遺憾的是，農(nóng)戶在利用事后風(fēng)險處理機制應(yīng)對收入波動時往往受到多重限制。由于事后機制作用十分有限，理性的農(nóng)戶不得不在風(fēng)險發(fā)生之前就采取預(yù)防措施規(guī)避風(fēng)險，但是，事前機制將帶來多重負(fù)面結(jié)果。更糟糕的是，一旦事前機制也無法抵御收入波動的沖擊，農(nóng)戶將被迫直接面對風(fēng)險，被動地承受收入下降所帶來的不利后果，損害農(nóng)戶長期的生產(chǎn)效率。由于貧困農(nóng)戶更容易直接面對風(fēng)險，所以，他們更容易陷于長期低效率的狀態(tài)，這會導(dǎo)致貧窮的惡性循環(huán)，并不斷擴(kuò)大貧富差距。
對農(nóng)戶風(fēng)險應(yīng)對機制的研究是發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)中非常重要的領(lǐng)域。國外學(xué)者的研究發(fā)現(xiàn)，在收入風(fēng)險發(fā)生以后，發(fā)展中國家的農(nóng)戶會通過社會網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的風(fēng)險統(tǒng)籌機制和跨時期消費平滑機制來應(yīng)對收入波動。社會網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的風(fēng)險統(tǒng)籌是農(nóng)戶緩解收入波動的傳統(tǒng)方式，在以地緣和血緣為紐帶的社會網(wǎng)絡(luò)內(nèi)，通過以狀態(tài)依存為特征的收入轉(zhuǎn)移和互惠信貸，農(nóng)戶可以彼此分擔(dān)收入風(fēng)險；跨時期消費平滑機制應(yīng)對風(fēng)險的其主要途徑是通過在金融市場上的儲蓄和貸款來實現(xiàn)收入的跨時期轉(zhuǎn)移[1]。但是，事后的風(fēng)險應(yīng)對機制受到種種限制。社會網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的風(fēng)險統(tǒng)籌面臨的主要問題是社會網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的有限性，及其內(nèi)部所存在的實施問題和信息不對稱問題[2]?？鐣r期消費平滑則常常受到發(fā)育不足的金融市場的限制[3]。因此，即使農(nóng)戶采取了上述事后機制來應(yīng)對收入風(fēng)險，效果卻是有限的。研究發(fā)現(xiàn)，在事后進(jìn)行收入平滑的作用受到制約的情況下，發(fā)展中國家的農(nóng)戶會在收入風(fēng)險發(fā)生前就采取預(yù)防措施來規(guī)避風(fēng)險。相對于事后風(fēng)險處理機制而言，事前的風(fēng)險處理機制主要取決于農(nóng)戶自己的選擇，受到的外部約束較小，可以在一定程度上幫助農(nóng)戶規(guī)避收入風(fēng)險。但事前風(fēng)險應(yīng)對機制降低了農(nóng)業(yè)專業(yè)化程度，延緩了農(nóng)業(yè)技術(shù)的進(jìn)步，從而導(dǎo)致生產(chǎn)效率和收入的下降。因此，農(nóng)戶不得不在收入下降和風(fēng)險減少之間進(jìn)行權(quán)衡[4]，這是限制事后機制的主要因素。
國內(nèi)也有一些學(xué)者對農(nóng)戶的風(fēng)險應(yīng)對機制進(jìn)行了研究。陳傳波和丁士軍的研究表明，中國農(nóng)戶同其他發(fā)展中國家的農(nóng)戶一樣，也通過社會網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的風(fēng)險統(tǒng)籌、跨期消費平滑來應(yīng)對收入風(fēng)險；他的研究還討論了農(nóng)戶社會資本對社會網(wǎng)絡(luò)內(nèi)風(fēng)險統(tǒng)籌的影響[5]。羅楚亮在對貧困地區(qū)健康風(fēng)險和消費行為關(guān)系的經(jīng)驗研究中討論了農(nóng)戶風(fēng)險應(yīng)對機制與農(nóng)戶消費平滑之間的關(guān)系。他考察了健康風(fēng)險和消費波動之間的聯(lián)系，并據(jù)此證明了農(nóng)戶有相當(dāng)強的消費平滑能力[6]。樊瀟彥、袁志剛和萬廣華研究了城鄉(xiāng)居民收入風(fēng)險對耐用品消費的影響，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村居民的耐用品消費對收入風(fēng)險比城市居民更加敏感，指出建立農(nóng)村社會保障體系對提高農(nóng)戶福利水平具有重要意義[7]。甘犁、徐立新和姚洋對中國農(nóng)戶消費保險行為進(jìn)行了較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯?，通過引入交叉變量考察了風(fēng)險應(yīng)對機制對農(nóng)戶消費平滑能力的影響[8]。馬小勇和白永秀使用陜西農(nóng)戶的調(diào)查數(shù)據(jù)檢驗了事后風(fēng)險應(yīng)對機制對農(nóng)戶收入波動的影響。結(jié)果表明，社會網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的風(fēng)險統(tǒng)籌和跨時期消費平滑機制對于農(nóng)戶應(yīng)對收入風(fēng)險有重要的作用[9]。
本文使用川東北傳統(tǒng)糧區(qū)的農(nóng)戶調(diào)查數(shù)據(jù)，力圖更全面地考察農(nóng)戶應(yīng)對收入波動的各種機制及其對農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營決策的影響。通過這種考察，本文試圖說明：不同的風(fēng)險應(yīng)對機制在緩解收入波動上發(fā)揮著怎樣的作用？農(nóng)戶偏好于哪些風(fēng)險規(guī)避方法，哪些因素制約著農(nóng)戶對風(fēng)險規(guī)避機制的選擇?芽農(nóng)戶選擇的風(fēng)險應(yīng)對措施對其生產(chǎn)生活會造成怎樣的影響？
二、理論假說
調(diào)查顯示，農(nóng)戶主要通過各種非正規(guī)風(fēng)險應(yīng)對機制來應(yīng)對收入風(fēng)險。但是，農(nóng)戶利用這些機制來緩解收入波動面臨各種限制，這些限制因素的大小決定了各種風(fēng)險應(yīng)對機制的實施程度。農(nóng)戶可以通過社會網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的風(fēng)險統(tǒng)籌來應(yīng)對收入風(fēng)險，杜立捷的研究表明，以地緣為紐帶的村莊社會網(wǎng)絡(luò)的作用正在逐漸弱化，農(nóng)村家庭的主要社會網(wǎng)絡(luò)是由血緣關(guān)系、姻緣關(guān)系以及非親屬關(guān)系共同形成的親友網(wǎng)絡(luò)。這種親友網(wǎng)絡(luò)是中國農(nóng)戶實現(xiàn)社會網(wǎng)絡(luò)內(nèi)風(fēng)險統(tǒng)籌的基礎(chǔ)[10]。但是，親友網(wǎng)絡(luò)內(nèi)風(fēng)險統(tǒng)籌的實現(xiàn)程度受到網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模、緊密度、支持能力等因素的制約，其作用正在逐漸弱化。因此，一旦發(fā)生收入風(fēng)險，農(nóng)戶能夠得到的來自親友的轉(zhuǎn)移支付總額往往很小?；谝陨戏治?，提出假說1：社會網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的風(fēng)險統(tǒng)籌效果取決于親友網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模、緊密度和支持能力。盡管親友網(wǎng)絡(luò)內(nèi)風(fēng)險統(tǒng)籌可以幫助農(nóng)戶在一定程度上應(yīng)對收入波動，但是在農(nóng)村市場化的過程中，人口的流動性不斷增強、市場對親友網(wǎng)絡(luò)功能的替代日益加深、傳統(tǒng)倫理觀念日趨淡化，這些因素削弱社會網(wǎng)絡(luò)內(nèi)風(fēng)險統(tǒng)籌的作用，其在幫助農(nóng)戶應(yīng)對收入風(fēng)險時作用十分有限。
農(nóng)戶也可以通過跨時期消費平滑機制，即通過資產(chǎn)積累（包括實物資產(chǎn)和金融資產(chǎn)）和信貸來應(yīng)對收入風(fēng)險。中國農(nóng)戶主要的資產(chǎn)積累方式是銀行儲蓄，杭斌和申春蘭的研究表明，農(nóng)戶儲蓄的重要目的是預(yù)防不確定性[11]。萬廣華的研究表明，中國農(nóng)戶的收入水平無論從經(jīng)濟(jì)上還是統(tǒng)計上都會顯著地影響儲蓄率[12]。汪偉使用省際數(shù)據(jù)的經(jīng)驗分析表明，農(nóng)村居民的儲蓄率隨著農(nóng)戶收入的增長而增加[13]。但是，農(nóng)戶實際的收入水平不高，導(dǎo)致他們的儲蓄率普遍偏低，從而限制了他們通過資產(chǎn)積累去平滑收入波動的能力。從信貸方面看，農(nóng)戶貸款的來源包括正式信貸市場和非正式信貸市場。由于四大國有銀行逐步退出農(nóng)村信貸市場，目前在農(nóng)村正式信貸市場上向農(nóng)戶提供貸款的主要是農(nóng)村信用合作社。但是，近年來農(nóng)村信用合作社的貸款行為表現(xiàn)出明顯的非農(nóng)化傾向[14]，其向農(nóng)戶提供的貸款數(shù)量十分有限。在非正式信貸市場上，盡管民間信貸自20世紀(jì)80年代以來就開始出現(xiàn)。但是，民間信貸市場的發(fā)育空間嚴(yán)重不足，農(nóng)村的非正式放貸者仍然處于非法或者受法律嚴(yán)格限制的狀態(tài)，從而限制了農(nóng)戶從民間信貸市場獲得貸款的可能性?；谝陨戏治觯岢黾僬f2：農(nóng)戶的收入水平、正式和非正式信貸市場上貸款的可得行大小決定著農(nóng)戶是否和在多大程度選擇跨時期消費平滑機制來應(yīng)對收入波動。但囿于農(nóng)戶當(dāng)前的收入水平和信貸市場上的約束，跨時期消費平滑機制的作用時有限的。
發(fā)展中國家的農(nóng)戶往往處于“水深及頸”的狀態(tài)，其風(fēng)險規(guī)避傾向比一般的經(jīng)濟(jì)主體強烈。在正規(guī)風(fēng)險處理機制基本缺失，事后風(fēng)險應(yīng)對機制又受到諸多限制的情況下，他們不得不更多地依賴事前機制去規(guī)避收入風(fēng)險，通過謹(jǐn)慎安排的生產(chǎn)經(jīng)營活動來穩(wěn)定收入。[15]根據(jù)以上分析，提出假說3：在正規(guī)風(fēng)險處理機制缺失，事后風(fēng)險應(yīng)對機制受到限制的背景下，農(nóng)戶會利用事前機制規(guī)避收入風(fēng)險，這將導(dǎo)致效率和公平的損失。
三、數(shù)據(jù)獲取與變量選擇
（一）數(shù)據(jù)來源
本研究的數(shù)據(jù)來源于筆者2009年7月―9月在四川東北部傳統(tǒng)糧食產(chǎn)區(qū)所做的農(nóng)戶收入問卷調(diào)查，該調(diào)查包括了川東北主要的糧食種植區(qū)域。在正式調(diào)查之前，筆者對部分農(nóng)戶進(jìn)行了預(yù)調(diào)查，以確保問卷設(shè)計的科學(xué)性。正式調(diào)查在川東北的5市（南充市、廣安市、達(dá)州市、巴中市、廣元市）10縣（南部縣、儀隆縣、岳池縣、武勝縣、達(dá)縣、開江縣、南江縣、平昌縣、劍閣縣、蒼溪縣）30個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）的90個行政村進(jìn)行，其中每個市選擇2個樣本縣，每個樣本縣選擇3個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)選擇3個自然村，每村隨機選取10戶農(nóng)戶進(jìn)行入戶調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)出問卷900份，回收有效問卷878份，有效問卷為97％。
（二）變量選擇
本研究的被解釋變量為農(nóng)戶遭遇風(fēng)險時收入波動的程度，即由風(fēng)險因素引起的正常收入的變動。由于直接詢問農(nóng)戶時間序列收入比較困難，我們通過詢問農(nóng)戶在遭遇風(fēng)險時的主觀體驗來衡量農(nóng)戶的日常收入波動。具體來說，要求被調(diào)查者（戶主）根據(jù)自己在過去的體驗用基本不變和明顯降低來描述自己在遭遇較嚴(yán)重風(fēng)險事件時正常收入的波動狀況。由于農(nóng)戶的樂觀程度會影響其對收入波動的主觀體驗，我們對農(nóng)戶的性格特征進(jìn)行了控制，把農(nóng)戶面對風(fēng)險的態(tài)度作為自變量引入農(nóng)戶家庭特征變量集合中，以此來減少主觀因素的干擾，降低采用主觀體驗指標(biāo)所造成的分析誤差。
本研究的解釋變量包括三類：第一類是事前的風(fēng)險應(yīng)對機制變量（Xi），主要包括：采用傳統(tǒng)技術(shù)和熟悉品種（X1）、多元化的生產(chǎn)經(jīng)營策略（X2）。第二類是事后的跨時期消費平滑類變量（Zi），主要包括：正式信貸市場發(fā)育程度（Z1）、非正式信貸市場發(fā)育程度（Z2）、家庭平均收入水平（Z3）。第三類是事后的社會網(wǎng)絡(luò)內(nèi)風(fēng)險統(tǒng)籌類變量（Yi），主要包括社會網(wǎng)絡(luò)的廣度（Y1）、親友網(wǎng)絡(luò)的支持能力（Y2）、社會網(wǎng)絡(luò)的緊密程度（Y3）。此外，我們對正規(guī)風(fēng)險應(yīng)對機制變量（Wi）和農(nóng)戶家庭特征變量（Ci）進(jìn)行了控制。正規(guī)風(fēng)險應(yīng)對機制變量（Wi）主要包括：商業(yè)保險市場的發(fā)育程度（W1）、農(nóng)戶獲得政府救濟(jì)的難易程度（W2）。家庭特征變量（Ci）主要包括：戶主的性格特征（C1）、戶主的年齡（C2）、家庭人口（C3）、家庭人均耕地面積（C4）、家庭中有無鄉(xiāng)村干部（C5）、戶主受教育程度（C6）。
四、模型選擇與估計方法
本研究的因變量為二分類變量，我們采用二分lo-gistic方法進(jìn)行回歸分析。分析所采用的計量分析模型如下：
ln ＝α0＋α1Wi＋α2Yi＋α3Zi＋α4Xi＋α5Ci＋εi
其中，pi只表示收入明顯降低的概率，1－pi表示收入沒有明顯降低時的概率，pi／（1－pi）表示收入明顯降低的發(fā)生比，即收入明顯下降的概率除以收入基本不變的概率。α0 是常數(shù)項。Xi 表示應(yīng)對收入風(fēng)險的事前機制變量，Yi表示社會網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的風(fēng)險統(tǒng)籌機制變量，Zi表示跨時期消費平滑機制變量，Wi表示正規(guī)風(fēng)險應(yīng)對機制變量，Ci表示家庭特征變量。α1、α2、α3、α4、α5分別為對應(yīng)變量的系數(shù)集合。εi是隨機誤差項。
五、結(jié)果與分析
本研究采用stata9．0軟件進(jìn)行l(wèi)ogit回歸分析，在有效的878個樣本中，共有856個樣本被納入了回歸過程。計量檢驗的結(jié)果如表1所示。在計量檢驗過程中，為了了解分析結(jié)果的穩(wěn)健性，在一直控制家庭特征的情況下，依次納入正規(guī)風(fēng)險應(yīng)對機制類變量、社會網(wǎng)絡(luò)內(nèi)風(fēng)險統(tǒng)籌機制類變量、跨時期消費平滑機制類變量、事前風(fēng)險應(yīng)對機制類變量，分別得到模型1、模型2、模型3、模型4；最后，將全部解釋變量納入回歸分析過程，得到模型5。計量檢驗結(jié)果表明，分別納入各組解釋變量和全部納入解釋變量的檢驗結(jié)果，就本文所關(guān)心的變量而言，無論從系數(shù)大小還是從統(tǒng)計顯著性上來看均無明顯差別，可見本文所考察的主要變量對被解釋變量的影響是穩(wěn)健的。為了簡化分析，下文的分析主要根據(jù)模型5來進(jìn)行。
為了避免可能的異方差問題，表中的標(biāo)準(zhǔn)誤差為穩(wěn)健性標(biāo)準(zhǔn)誤差，相應(yīng)的p值也根據(jù)穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)誤差來計算。為便于比較各個自變量作用的大小，對模型5的回歸系數(shù)進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化處理，具體做法是：回歸系數(shù)與其對應(yīng)的自變量的標(biāo)準(zhǔn)差相乘，然后再除以logistic分布的標(biāo)準(zhǔn)差。本文計量模型的主要自變量為通過主觀賦值而形成的分類變量。一個顯而易見的事實是，如果這些解釋變量的賦值的方法不同，標(biāo)準(zhǔn)差會不同，偏效應(yīng)必然會不同；因此，這里對自變量的相對作用進(jìn)行比較，理想的方法是對回歸系數(shù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理而非計算偏效應(yīng)。下文的分析將主要根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)來進(jìn)行。
（一）正規(guī)風(fēng)險應(yīng)對制度的影響
商業(yè)保險市場的發(fā)育程度（W1）對農(nóng)戶收入波動沒有顯著影響，原因在于農(nóng)業(yè)保險自身的供需特點。從供給看，在傳統(tǒng)糧區(qū)，農(nóng)戶收入的主要來源仍是農(nóng)業(yè)，由于農(nóng)業(yè)保險中風(fēng)險的協(xié)同性和較嚴(yán)重的信息不對稱問題，容易出現(xiàn)道德風(fēng)險和逆向選擇，保險公司在提供農(nóng)業(yè)保險服務(wù)時態(tài)度消極，適合農(nóng)戶的保險商品很少。從需求看，農(nóng)戶的收入水平使他們對保險的購買力不足。此外，保險業(yè)務(wù)的復(fù)雜性和保險公司在經(jīng)營過程中的不規(guī)范行為也導(dǎo)致農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)保險持懷疑態(tài)度。以上因素制約了農(nóng)業(yè)保險應(yīng)對收入風(fēng)險的作用。政府救助（W2）對收入波動也沒有顯著影響。盡管政府近年來在農(nóng)村推行社會救濟(jì)和農(nóng)村最低生活保障等措施，但這些實施的力度和范圍有限，因此，包括政府救助在內(nèi)的農(nóng)村社會保障在幫助農(nóng)民規(guī)避收入風(fēng)險中的作用是很小。
（二）事后社會網(wǎng)絡(luò)內(nèi)風(fēng)險統(tǒng)籌機制的影響
親友集團(tuán)的規(guī)模（Y1）對收入波動有顯著負(fù)向影響；發(fā)生比率為0．764，說明一個等級的親友數(shù)量變化能夠使收入波動的發(fā)生比下降0．236倍；標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)的絕對值很大（0．159）。這說明，在傳統(tǒng)糧區(qū)，較大規(guī)模的親友網(wǎng)絡(luò)在緩解收入波動方面具有重要作用。親友網(wǎng)絡(luò)中富裕家庭的數(shù)量（Y2）對收入波動有很顯著地負(fù)向影響；發(fā)生比率為0．706，說明親友網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的富裕家庭數(shù)量增加一個等級會使收入波動的發(fā)生比下降0．294倍；標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)的絕對值較大（0．127）。親友網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的交往程度（Y3）對收入波動的影響不顯著，這可能是因為親友內(nèi)部交往的密切程度事實上差別很小，不足以對社會網(wǎng)絡(luò)內(nèi)風(fēng)險統(tǒng)籌產(chǎn)生影響，進(jìn)而對收入波動的影響很小。綜合以上分析，假說1得到驗證。
（三）事后跨時期消費平滑機制的影響
正式借貸市場的約束（Z1）對收入波動的影響不顯著，這說明正式借貸市場對平滑農(nóng)戶的收入波動沒有明顯的作用。當(dāng)前，農(nóng)村信用社是農(nóng)村主要的正式信貸機構(gòu)，貸款發(fā)放一般僅限于生產(chǎn)方面，在發(fā)放消費類貸款方面態(tài)度消極，另一方面，信用社貸款程序復(fù)雜，申請周期長，很難及時幫助農(nóng)戶應(yīng)對收入風(fēng)險，這些因素制約了農(nóng)戶通過正式借貸來應(yīng)對收入風(fēng)險。非正式借貸市場（Z2）對農(nóng)戶的收入波動具有很顯著的負(fù)向影響；發(fā)生比率為0．784，說明非正式借款的約束降低一個等級會使收入波動的發(fā)生比下降0．216倍。這表明，非正式借貸市場的發(fā)展對農(nóng)戶應(yīng)對收入波動有顯著的作用。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶在應(yīng)對收入波動時，民間信貸市場之所以較正式信貸市場發(fā)揮著較大的作用，主要基于兩個方面的原因：一方面，私人放貸者身處農(nóng)村社區(qū)內(nèi)部，信息較為充分，能夠準(zhǔn)確地根據(jù)農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)實力來發(fā)放消費用途的貸款，避免壞賬損失；另一方面，民間信貸程序簡單，能夠較為及時地幫助農(nóng)戶應(yīng)對收入風(fēng)險。但是，標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)絕對值相對較?。?．100），這意味著非正式信貸市場的作用相對有限，這可能是因為民間信貸的利率較高，農(nóng)戶在非正式信貸市場的貸款一般都控制在較低的額度內(nèi)。家庭平均收入水平（Z3）對收入波動有顯著的負(fù)向影響；發(fā)生比率為0．398，說明家庭年收入增加1萬元可以使收入波動的發(fā)生比下降0．602倍；標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)的絕對值也比較大（0．146）。說明由家庭平均收入水平所反映的農(nóng)戶資產(chǎn)積累水平的提高對緩解農(nóng)戶的收入波動具有相當(dāng)大的作用。綜合來看，假說2得到驗證。
（四）事前風(fēng)險應(yīng)對機制的影響
使用熟悉的技術(shù)和品種（X1）對農(nóng)戶的收入波動具有非常顯著的負(fù)向影響；發(fā)生比率為0．669，說明采用熟悉的技術(shù)和品種的主觀態(tài)度提高一個等級會使收入波動的發(fā)生比下降0．331倍；標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)絕對值也比較大（0．189）。多元化經(jīng)營（X2）對農(nóng)戶應(yīng)對收入波動也具有非常顯著的負(fù)向影響；發(fā)生比率為0．717，說明采用多元化生產(chǎn)經(jīng)營的主觀態(tài)度提高一個等級會使收入波動的發(fā)生比下降0．283倍；標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)絕對值也比較大（0．166）。綜合以上分析，假說3得到驗證。
（五）家庭特征變量的影響
戶主的樂觀程度（C1）對農(nóng)戶收入波動有顯著負(fù)向影響，發(fā)生比率為0．682，這意味著戶主的樂觀程度每增加一個等級，收入波動的發(fā)生比將下降0．318；標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)的絕對值較大（0．178）。這說明主觀因素對農(nóng)戶所感受的收入波動的確具有影響，同時也說明該變量較為有效地控制了主觀因素。農(nóng)地數(shù)量（C4）對收入波動有顯著的正面影響，發(fā)生比率為0．810，意味著家庭人均耕地增加1畝可以使收入波動的發(fā)生比下降0．190倍，標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)的絕對值較大（0．131）。這說明農(nóng)地在幫助農(nóng)戶應(yīng)對收入風(fēng)險中發(fā)揮著重要作用，農(nóng)地對農(nóng)民而言具有保險功能[16]。此外，戶主年齡（C2）越大、家庭人口（C3）越多、家庭中有鄉(xiāng)村干部（C5）、戶主受教育程度（C6）越高，農(nóng)戶應(yīng)對收入波動的能力越強，但影響均不顯著。
六、結(jié)論與建議
通過以上分析，可以得到如下結(jié)論：（1）由于正規(guī)風(fēng)險規(guī)避機制作用甚微，農(nóng)戶采取多元化的方式規(guī)避收入風(fēng)險，主要包括三種形式：社會網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的風(fēng)險統(tǒng)籌、跨時期消費平滑、事前的保守生產(chǎn)經(jīng)營與多元化種養(yǎng)策略。（2）事后的風(fēng)險規(guī)避機制可在一定程度上幫助農(nóng)戶應(yīng)對收入風(fēng)險，但由于事后機制受多種條件的制約，其作用有限。（3）在正規(guī)風(fēng)險應(yīng)對機制缺失和事后風(fēng)險處理機制作用限制的背景下，農(nóng)戶不得不依賴事前機制來處理收入風(fēng)險，或者在收入風(fēng)險發(fā)生后，被動地承受收入風(fēng)險帶來的后果，這將導(dǎo)致農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營效率的下降和貧困的惡性循環(huán)。長期來看，當(dāng)前農(nóng)戶普遍選擇的風(fēng)險規(guī)避機制不利于他們收入的穩(wěn)定增加和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。因此，幫助農(nóng)戶利用更好的方式應(yīng)對收入風(fēng)險具有十分重要意義。首先，不斷強化農(nóng)戶與市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的社會資本，以此來增加農(nóng)戶應(yīng)對收入風(fēng)險的能力，減少農(nóng)戶的脆弱性；其次，改善農(nóng)村金融服務(wù)，減少農(nóng)戶信貸約束，增強農(nóng)民通過跨時期消費平滑機制來應(yīng)對收入風(fēng)險的能力；最后，進(jìn)一步提高農(nóng)村社會保障的標(biāo)準(zhǔn)，幫助貧困農(nóng)戶維持最基本的生活水平；給予經(jīng)營農(nóng)業(yè)保險業(yè)務(wù)的企業(yè)政策性補貼，使其獲得合理利潤；降低農(nóng)業(yè)保險費水平，提高農(nóng)戶的參保率。
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摘要:介紹了經(jīng)營分析系統(tǒng)的系統(tǒng)構(gòu)架，就其功能進(jìn)行了詳述，舉例論述其在企業(yè)經(jīng)營分析、決策中的所起的作用并介紹了一些使用方法。
關(guān)鍵詞:經(jīng)營分析系統(tǒng) 系統(tǒng)框架 實際應(yīng)用 BO前臺軟件
1 前言
目前，通信運營市場競爭異常激烈，固話運營商面臨著空前的壓力，要應(yīng)對日益激烈的電信市場競爭，做好市場經(jīng)營分析尤為重要, 只有從分析中才能找出問題和解決問題的方法，找出市場；只有從“嚴(yán)謹(jǐn)”入手，客觀、準(zhǔn)確、真實地反映公司的實際經(jīng)營情況，才能確保實現(xiàn)企業(yè)效益最大化。同時，市場經(jīng)營分析應(yīng)采用靈活多樣的形式，才能為企業(yè)的最終決策打下基礎(chǔ)，經(jīng)營分析最終是要服務(wù)于經(jīng)營決策的，因此必須要提高分析的準(zhǔn)確性和實效性，以便使分析的結(jié)果最終能在企業(yè)經(jīng)營活動中發(fā)揮作用。由于我公司過去沿用的一些經(jīng)營分析手段與方法已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足日前日益激烈的電信市場競爭，缺乏相應(yīng)的準(zhǔn)確與實效性，所以，我公司自2008年10月正式啟用了利用BO作為前臺查詢工具的經(jīng)營分析系統(tǒng)。下面僅就本人使用此經(jīng)營分析系統(tǒng)的一些心得及相關(guān)知識進(jìn)行介紹。
2 經(jīng)營分析系統(tǒng)簡介及系統(tǒng)構(gòu)架
2.1 經(jīng)營分析系統(tǒng)簡介:我公司使用的經(jīng)營分析系統(tǒng)，是建立在Unix系統(tǒng)環(huán)境下，使用informix作為后臺數(shù)據(jù)庫，Bo作為前臺查詢工具，對電信運營商提供收入、結(jié)算、用戶資源等諸多方面的結(jié)構(gòu)化分析及信息。查詢工具BO，是設(shè)計報表、瀏覽報表以及報表權(quán)限管理的工具，主要包括BusinessObjests、Designer和Supervisor三個應(yīng)用程序，其中 BusinessObjests用于報表的瀏覽和設(shè)計，Designer用于報表設(shè)計中的Universe設(shè)計，Supervisor用于報表以及Universe的管理以及權(quán)限管理等。
2.2 經(jīng)營分析系統(tǒng)系統(tǒng)構(gòu)架。主要包括:
2.2.1 BO前臺軟件部分：
BusinessObjests：用于報表的瀏覽和設(shè)計
Designer：Universe設(shè)計
Supervisor：報表以及Universe的管理以及用戶權(quán)限管理等
Infoview：通過服務(wù)器，以web方式瀏覽報表
2.2.2 經(jīng)營分析數(shù)據(jù)庫部分：
sever name：ol_neimenggu
datebase：db_bo,db_ibd,db_support
2.2.3 IBD2.0：系統(tǒng)維護(hù)工具
3 經(jīng)營分析系統(tǒng)在企業(yè)經(jīng)營、決策中的應(yīng)用
由于使用、瀏覽本經(jīng)營分析系統(tǒng)軟件的人員主要是電信企業(yè)市場部人員、中高層經(jīng)營決策人員及報表開發(fā)人員，而經(jīng)營分析系統(tǒng)所提供的報表，能夠?qū)﹄娦牌髽I(yè)生產(chǎn)經(jīng)營進(jìn)行分析，所以他們要了解各主題報表的分析指標(biāo)、關(guān)聯(lián)因素、展開層面及主題內(nèi)容，以便更好地理解報表和使用報表，從而做出科學(xué)的決策。
3.1 報表的結(jié)構(gòu):經(jīng)營分析系統(tǒng)中的報表按分析類別分為七大模塊，共有73個報表，每個報表下面按不同展開層面又分若干子表。
具體七大模塊為：
業(yè)務(wù)分析模塊；
收入分析模塊
用戶分析模塊
大客戶分析模塊
資源分析模塊
市場分析模塊
專題分析模塊
下面我就每一模塊在經(jīng)營中的具體應(yīng)用做一簡單介紹：
3.2 業(yè)務(wù)分析模塊:業(yè)務(wù)分析模塊主要是針對運營商自主經(jīng)營的各種業(yè)務(wù)在帳務(wù)處理（月租計算以及各種帳務(wù)優(yōu)惠）之前的計費系統(tǒng)的業(yè)務(wù)量數(shù)據(jù)，主要為通話次數(shù)、通話時長、通話費用（優(yōu)惠前后）進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)它們與通話類型，話單類別，時間、地區(qū)、業(yè)務(wù)類型等之間的相關(guān)關(guān)系，可反映用戶對運營商各種服務(wù)的實際使用情況。
3.3 收入分析模塊:收入分析模塊主要針對運營商的應(yīng)收和實收等情況進(jìn)行分析，反映運營商收入的來源，結(jié)構(gòu)以及和相關(guān)因素的相互關(guān)系，有助于運營商決策分析，以發(fā)展有利于收入增長的業(yè)務(wù)和用戶。
此模塊下常用報表有：主營業(yè)務(wù)應(yīng)收結(jié)構(gòu)分析報表、銷帳情況分析月報、營業(yè)收入分析報表、結(jié)算分析報表等。
應(yīng)用舉例：主營業(yè)務(wù)應(yīng)收結(jié)構(gòu)分析
報表標(biāo)識：主營業(yè)務(wù)應(yīng)收結(jié)構(gòu)分析
報表內(nèi)容：是針對鐵通計費系統(tǒng)中應(yīng)收話費的分析，從而得到每個帳期月內(nèi)的應(yīng)收話費的情況。
可以獲得以下可供分析的指標(biāo)：優(yōu)惠前應(yīng)收、優(yōu)惠后應(yīng)收、優(yōu)惠量、優(yōu)惠前累計應(yīng)收、優(yōu)惠后累計應(yīng)收，并可以關(guān)聯(lián)下列因素展開分析：帳目類型、設(shè)備類型、計費類型。
我們已經(jīng)定制的分析層面：全省匯總表、本網(wǎng)用戶應(yīng)收、197用戶應(yīng)收、全省優(yōu)惠額度匯總表、全省費用比例餅圖、按費用類型分析柱形圖。根據(jù)分析至少可以得到以下事實：
3.2.1 本月何種帳目類型或用戶類別的應(yīng)收話費最大，何種帳目類型或用戶類別的應(yīng)收話費最小
3.2.2 何種帳目類型或用戶類別的優(yōu)惠額度最高，何種帳目類型或用戶類別的優(yōu)惠額度最小，以及優(yōu)惠的比例
3.2.3 各種帳目類型應(yīng)收話費的比例，可以幫助我們了解費用的構(gòu)成情況
3.2.4 省內(nèi)各個地域的應(yīng)收話費的比例:應(yīng)用舉例:可判斷在市場上哪一個話類別類業(yè)務(wù)受大家歡迎，加大這一話單類別業(yè)務(wù)的宣傳或推廣；或知道哪一類用戶類別是產(chǎn)生費用最大，市場部可加強對這一類用戶的開發(fā)等等。
3.3 用戶分析模塊:用戶分析模塊主要是對電信用戶的構(gòu)成，特點和發(fā)展等內(nèi)容進(jìn)行分析。本模塊下常用報表有：用戶基本情況分析、用戶消費額度分析、裝拆機統(tǒng)計等。
3.4 大客戶分析模塊:大客戶分析模塊主要是針對運營商管轄內(nèi)的大客戶的收入、設(shè)備、分布、ARPU值等情況的分析統(tǒng)計。
本模塊下常用報表有：大客戶組費用統(tǒng)計表、大客戶發(fā)展統(tǒng)計分析。
3.5 資源分析模塊。本模塊下常用報表有：碼號資源統(tǒng)計分析。
3.6 市場分析模塊:本模塊下常用報表有：優(yōu)惠項目分析、鐵通用戶使用他網(wǎng)業(yè)務(wù)趨勢分析、他網(wǎng)用戶使用鐵通業(yè)務(wù)趨勢分析等。
3.7 專題分析模塊。本模塊下常用報表有：欠費情況分析、壞帳情況分析、繳費率情況分析、黑名單用戶統(tǒng)計、號碼段費用統(tǒng)計、零次戶統(tǒng)計分析表、短號碼統(tǒng)計分析、主叫組應(yīng)收統(tǒng)計、 零費用用戶統(tǒng)計表。
4 經(jīng)營分析系統(tǒng)使用方法說明
一般來說，使用者主要運用BusinessObjests及infoview管理及察看報表，前者需要安裝，后者直接網(wǎng)頁打開即可。在使用中，我們經(jīng)常運用前者，安裝完成后，即可使用系統(tǒng)所提供的報表。下面，我就一些使用方法及體會做一簡要介紹：
4.1 如何打開一張BO報表:BO報表是以.rep為結(jié)尾的文件，保存在BO指定的目錄中，要打開一張報表，首先打開BusinessObjests，然后在菜單欄單擊“文件”菜單，再單擊“打開”子菜單，在打開的窗口中找到BO報表文件所在的目錄，選擇其中的一個或者幾個報表，單擊“打開”，就把選中的報表打開了，我們就可以查看報表的數(shù)據(jù)了。
4.2 如何刷新報表數(shù)據(jù):BO報表的數(shù)據(jù)是保存在本地的，比如我們看一張某年1月份的報表，報表數(shù)據(jù)是保存在本地的報表文件中的，而不是保存在服務(wù)器上面，如果我們想看該年2月份的數(shù)據(jù)，則需要我們對報表數(shù)據(jù)進(jìn)行刷新，把2月份的數(shù)據(jù)從數(shù)據(jù)庫中取到本地，然后在本地瀏覽數(shù)據(jù)。 本文為全文原貌 未安裝PDF瀏覽器用戶請先下載安裝 原版全文
4.3 如何過濾數(shù)據(jù):如果我們只想看一張報表中的一部分?jǐn)?shù)據(jù)，就要應(yīng)用到過濾器了，設(shè)置過濾器的具體操行為：打開一張報表，在報表主體部分，單擊要插入過濾器的列，然后單擊菜單欄“插入”菜單，再單擊“過濾器” 子菜單，在彈出窗口中，按住shift鍵或者ctrl鍵，單擊鼠標(biāo)左鍵，選中要保留的項，單擊確定，我們選中的項，就保留了下來，而沒有選擇的項，報表中就不再顯示了，這樣，就達(dá)到了過濾的效果。
4.4 如何排序數(shù)據(jù):打開一張報表，在報表主體部分，單擊要插入排序的列，然后單擊菜單欄“插入”菜單，再單擊 “排序” 子菜單，然后，再單擊其下面的二級子菜單：如果要按升序排列，就單擊“升序” 二級子菜單；如果要按降序排列，就單擊“降序” 二級子菜單；也可以單擊“自定義” 二級子菜單，進(jìn)行手工排序。
4.5 如何對對象進(jìn)行分組:對象分組是指根據(jù)對象的值的相近性，對對象的值進(jìn)行合并，以達(dá)到減少報表顯示記錄數(shù)，便于分析和瀏覽的目的，具體操作為：打開一張報表，在報表主體部分，右鍵單擊要進(jìn)行分組的列，在彈出的菜單中單擊“變量”，在彈出的窗口中，單擊“分組”，然后，在彈出窗口的“變量名”編輯框中輸入分組的名稱，單擊“新建”，為新建的組項重新命名，通過多次單擊“新建”，可以建立很多組項，建好組項后，選中窗口右側(cè)的一個組項，然后，再按住Shift鍵或者Ctrl鍵，在窗口的左側(cè)，用鼠標(biāo)左鍵選擇要分配到右側(cè)選中的組項中對象的值，單擊“添加”，就完成對左側(cè)選中的對象的值進(jìn)行分組了，重復(fù)上面的操作，就可以對對象的全部值進(jìn)行分組了，單擊“替換”，最終完成對對象的分組。
4.6 如何設(shè)置主變量:主變量是指一張報表中有幾個維對象，把其中的一個或者幾個維設(shè)為主變量，顯示在節(jié)位置上，每一個主變量的值都分開顯示在節(jié)內(nèi)容上，而其他非主變量維和度量構(gòu)成的報表主體，根隨在每個節(jié)內(nèi)容下面，體現(xiàn)的是節(jié)內(nèi)容所包含的數(shù)據(jù)，也就是說，報表的主體根據(jù)主變量的內(nèi)容，分別顯示成許多塊，每一塊體現(xiàn)的是節(jié)內(nèi)容之內(nèi)的數(shù)據(jù)，具體操作為：右鍵單擊要設(shè)為主變量的對象，在彈出的菜單中選擇“設(shè)為主變量”，就完成了對主變量的設(shè)置。
要刪除主變量，在菜單欄單擊“分析”菜單，再單擊“切片和旋轉(zhuǎn)”菜單，在彈出的窗口中，找到“節(jié)”編輯框所在的位置，刪除在節(jié)中顯示的對象即可。
4.7 如何做交叉表:交叉表是指在橫向有維，在縱向也有維的報表，做交叉表的具體操作為：打開一張普通報表，在菜單欄單擊“分析”菜單，再單擊“切片和旋轉(zhuǎn)”子菜單，在彈出的窗口中，找到“塊結(jié)構(gòu)”編輯框所在的位置，用鼠標(biāo)左鍵單擊要放到交叉表橫向的對象，并按住鼠標(biāo)左鍵不放，向右上方慢慢拖動，直至出現(xiàn)“＋”字型虛線，松開鼠標(biāo)左鍵，單擊“應(yīng)用”，關(guān)閉該窗口，一張交叉表就做好了，需要說明的是，一張交叉表可以有一個或者多個橫向維和縱向維，只要重復(fù)上面的操作，就能達(dá)到這樣的效果了.
4.8 如何進(jìn)行拆分:拆分的主要作用是刪除對象的重復(fù)值，使報表更簡潔和美觀，便于分析和瀏覽，具體操作為：打開一張報表，在報表的主體處，用鼠標(biāo)左鍵單擊要插入拆分的列，在菜單欄單擊“插入”菜單，再單擊“拆分”子菜單，就對該列插入了拆分。
4.9 如何插入計算:這里所說的計算包括合計、平均值、計數(shù)等，要對某個度量對象進(jìn)行計算，具體操作為：打開一張報表，在菜單欄單擊“分析”菜單，再單擊“切片和旋轉(zhuǎn)”子菜單，在彈出的窗口中，單擊要進(jìn)行計算的對象，然后，單擊窗口上方的插入計算的圖標(biāo)按鈕，插入計算器后，雙擊度量對象下方的計算器圖標(biāo)按鈕，在彈出的窗口中，選擇要插入的計算類型，單擊“確定”，單擊應(yīng)用，計算器就設(shè)置好了。
4.10 BO報表的發(fā)送與接收:使用人員新做好一張報表，怎么樣給其他人看呢？這就要使用BO的資料庫功能了，具體操作為：打開已經(jīng)做好的報表，在菜單欄單擊“文件”菜單，再單擊“到”子菜單，然后，再單擊“公司文檔”二級子菜單，在彈出的窗口中單擊“確定”，做好的報表就到資料庫里面了，發(fā)送到資料庫里的報表，只要有連接資料庫權(quán)限的用戶，都可以從資料庫里面取到報表的，這樣，需要報表的人員，就可以取到新做的報表了。
4.11 如何把BO報表另存為其他格式的報表：有時候，一些沒有安裝BusinessObjects軟件的人員也想看BO報表，那么，就需要我們把BO報表另存為其他格式的報表，例如，EXCEL文件格式、TXT文件格式、HTML文件格式等，BusinessObjects提供了很方便地把BO格式的報表轉(zhuǎn)存為其他文件格式的報表的方法，具體操作為:打開一張報表，在菜單欄單擊“文件”菜單，再單擊“另存為”子菜單，在彈出的窗口中的“保存類型”下拉選擇框處，選擇要轉(zhuǎn)存的文件格式，在“文件名”編輯框中，輸入要轉(zhuǎn)存的文件名，單擊“確定”，BO報表就轉(zhuǎn)存為相應(yīng)格式個文件了。
5 結(jié)束語
經(jīng)營分析系統(tǒng)的投入使用，建立了面向企業(yè)運營的統(tǒng)一數(shù)據(jù)信息平臺，為全網(wǎng)業(yè)務(wù)、客戶服務(wù)、市場營銷、經(jīng)營決策、業(yè)務(wù)實施等工作提供了有效的支撐，在公司的業(yè)務(wù)運營中發(fā)揮了重要的作用，為我公司的精細(xì)化運營提供了基礎(chǔ)。
【關(guān)鍵詞】經(jīng)營策略 戰(zhàn)略意義
隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全國人均收入的不斷提高，百姓對住宅需求的不斷提升，房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個蓬勃發(fā)展的時代。面對數(shù)不勝數(shù)的房地產(chǎn)開發(fā)公司和總體需求比較固定的市場，房地產(chǎn)開發(fā)公司競爭日益白熱化，各房地產(chǎn)開發(fā)公司為如何在市場中占有自己的一席之地和謀求進(jìn)一步的發(fā)展壯大，制定各自的經(jīng)營策略。而許多公司正是因為經(jīng)營策略制定存在重大的失誤，無法為公司發(fā)展提供必要的保障，導(dǎo)致公司最終為市場淘汰。
在制定企業(yè)的經(jīng)營策略之前，首先必須從以下兩個方面對地產(chǎn)企業(yè)做全面的了解。
一、房地產(chǎn)企業(yè)是房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈中最關(guān)鍵的一環(huán)
供應(yīng)房地產(chǎn)產(chǎn)品的整個產(chǎn)業(yè)鏈，主要包括各類材料供應(yīng)商、研究咨詢公司、設(shè)計院、工程承包商、工程監(jiān)理公司、房地產(chǎn)企業(yè)、銷售公司、物業(yè)管理公司等。房地產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中處于“中心簽約人”地位。房地產(chǎn)企業(yè)是資源整合者，提供價格信號和整合市場需求信息，是連接處在上游的材料供應(yīng)方、設(shè)計方、工程施工方和下游的商、物業(yè)管理商以及終端顧客的中心，整合整個產(chǎn)業(yè)鏈的資源，完成從土地、原材料到房地產(chǎn)產(chǎn)品的飛躍。同時房地產(chǎn)企業(yè)既是批發(fā)商，又是金融中介與顧客服務(wù)商。總之它是房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈中最關(guān)鍵的一環(huán)。房地產(chǎn)企業(yè)職能的核心是為顧客服務(wù)。
二、房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營決策理念
基于對房地產(chǎn)企業(yè)職能核心的理解以及我國房地產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，本人認(rèn)為，要想經(jīng)營成功，房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)有以下理念。
1、以顧客需求和顧客價值為出發(fā)點，重視顧客需求
對于房地產(chǎn)企業(yè)而言，最好的設(shè)計師是住戶。為避免巨大風(fēng)險，要切合市場需求，唯一的途徑是充分了解目標(biāo)市場的需求。基于服務(wù)質(zhì)量的顧客滿意度是房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)和企業(yè)競爭力之源。
2、加強企業(yè)信譽的管理
企業(yè)信譽是一個企業(yè)獲得社會公眾信任和肯定的程度，通常由知名度、美譽度和信任度構(gòu)成，其核心是信譽。信譽管理是對企業(yè)信譽的創(chuàng)建、維護(hù)和發(fā)揚，是建立并維持與社會公眾信任關(guān)系的一種具有戰(zhàn)略意義的現(xiàn)代管理方法。由于房地產(chǎn)產(chǎn)品總價巨大，有的消費者甚至集其一生的積蓄也只能購買一套房屋，因此，在市場不太成熟、商業(yè)欺詐行為偶見、市場風(fēng)險較大時，購房者會極其在意房地產(chǎn)企業(yè)的信譽。此外，對房地產(chǎn)企業(yè)而言，融資能力極其關(guān)鍵，而企業(yè)融資能力較大程度上決定于企業(yè)的聲譽和信用度。
3、樹立終身服務(wù)觀念
從實際銷售看，一個企業(yè)的早期顧客的意見對后期銷售的影響很大。如果說一名顧客對一件普通商品的滿意評價和抱怨意見大約會分別傳給10和25個受眾，則受一名購房者對所購房子的滿意評價和抱怨意見影響的聽眾數(shù)量可能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止10人和25人。
4、基于價值鏈構(gòu)筑競爭優(yōu)勢
房地產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量如何，是設(shè)計、材料供應(yīng)、施工、監(jiān)理等各個環(huán)節(jié)的綜合結(jié)果，但房地產(chǎn)企業(yè)要對消費者負(fù)全責(zé)。而要最有效地控制質(zhì)量，房地產(chǎn)企業(yè)就須從設(shè)計環(huán)節(jié)開始抓起。質(zhì)量大師戴明有一個基本觀點:質(zhì)量不是靠檢驗出來的，質(zhì)量要從源頭抓起。考慮到材料供應(yīng)商、設(shè)計方、施工方與房地產(chǎn)企業(yè)往往沒有縱向一體化，房地產(chǎn)企業(yè)對質(zhì)量控制的難度巨大。作為業(yè)主的唯一人，房地產(chǎn)企業(yè)要提高成本質(zhì)量控制的成效，須設(shè)法提高產(chǎn)業(yè)鏈前后環(huán)節(jié)的協(xié)作水平，特別注意盡早發(fā)現(xiàn)問題，從根本上杜絕失誤。
5、進(jìn)行人文關(guān)懷，樹立社會責(zé)任
一個房地產(chǎn)企業(yè)能否真正得到顧客的認(rèn)可，建立長期的信譽，很大程度上決定于企業(yè)是否具有深度人文關(guān)懷的合理利潤觀和社會責(zé)任觀。企業(yè)的社會責(zé)任包括:為社會提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)；重視經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量和可持發(fā)展；為和諧社會做出貢獻(xiàn)。例如國內(nèi)最知名的房地產(chǎn)企業(yè)――深圳萬科當(dāng)許多房地產(chǎn)企業(yè)可獲得50%、100%的利潤時，卻提出一句著名的口號――“不賺25%以上的暴利”。“不賺暴利”的原則為萬科公司在中國地產(chǎn)界贏得巨大聲譽，而一個缺乏道德的房地產(chǎn)企業(yè)不可能真正長久俘虜消費者的心。
以上理念早已深入到許多成功的房地產(chǎn)企業(yè)的管理決策中去，并不斷得到驗證與提高。關(guān)于房地產(chǎn)企業(yè)服務(wù)本性及經(jīng)營決策中應(yīng)有的理念，歸結(jié)到一點就是：房地產(chǎn)企業(yè)必須認(rèn)識到自己作為顧客人這一根本角色，以提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)為基礎(chǔ)構(gòu)筑企業(yè)信譽和持續(xù)競爭能力，避免短期行為，從而實現(xiàn)企業(yè)、小業(yè)主和社會的共贏，為企業(yè)的經(jīng)營成功和持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
三、A房地產(chǎn)有限公司經(jīng)營策略制定過程的分析
A房地產(chǎn)有限公司作為一家正在成長中的小型企業(yè)，起步晚、規(guī)模小、資金有限，信貸能力較弱，面對日益增長的土地價格與各大型地產(chǎn)企業(yè)，在追逐大型樓盤時，其本身競爭力極弱，可以說不堪一擊。但該企業(yè)也存在自身優(yōu)勢：擅長策劃包裝、資源整合、創(chuàng)意。
該企業(yè)在結(jié)合上述理念及通過對房地產(chǎn)市場的調(diào)查、分析、比較，最后找到市場切入點。其對房地產(chǎn)市場的調(diào)查、分析、比較的結(jié)論如下。
1、2006年上海房產(chǎn)市場總體概況
去年以來，全國房地產(chǎn)市場遭遇了新一輪的宏觀調(diào)控政策，市場行情受到一定影響，但從整體情況來看，上海房產(chǎn)市場新房依舊保持平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢。去年滬上多個熱銷樓盤的出現(xiàn)，顯示出強勁的自住需求為主的特征，從各方面數(shù)據(jù)來看，整個住宅銷售市場處于結(jié)構(gòu)性調(diào)整之中。
“政策細(xì)分執(zhí)行力加強，市場步入適應(yīng)調(diào)整時期”是2006年二手房市場最顯著的特點。2006年上海二手房總體趨勢上保持量縮價下跌的態(tài)勢。
在2006年，非住宅類地產(chǎn)依然保持著強勁勢頭；商業(yè)地產(chǎn)在去年下半年呈現(xiàn)出增量迅猛的特點。
由于市中心土地資源緊缺、成熟商鋪林立，因此不少商業(yè)地產(chǎn)項目開始向城市副中心和市郊轉(zhuǎn)移。
去年商業(yè)地產(chǎn)另一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是境外資金整體收購商業(yè)地產(chǎn)項目增多；此外，作為泛商業(yè)地產(chǎn)的創(chuàng)意地產(chǎn)去年也亮點頻現(xiàn)。去年下半年被上海市經(jīng)委授牌的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)新增27家，總數(shù)達(dá)到了75家。
總體來說，去年供求平衡已是塵埃落定，而談到未來市場走勢如何則更多的是感性方面的預(yù)測，判斷未來樓市走向其實即判斷政策走勢。預(yù)計今年的政策無論是廣度還是深度都應(yīng)弱于去年，因為政策具有滯后效應(yīng)；加上去年的“70”“90”政策會在今年發(fā)力，未來5年上海將形成國際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易、航運中心基本框架，因此房地產(chǎn)需求方面不僅來自本地，更有國際需求。在價格方面，2007年樓市無論是住宅項目還是商業(yè)項目都仍將穩(wěn)中有升。
2、市場總體供求分析
2006年上半年，上海土地出讓面積延續(xù)了2005年持續(xù)減少的態(tài)勢，并且減少幅度有進(jìn)一步加大的趨勢。全市平均地價水平較低。
3、上海市房地產(chǎn)市場客戶需求最新調(diào)查
根據(jù)調(diào)查，未來一年消費者購房選擇最熱門的區(qū)域是：浦東、徐匯、楊浦、閔行，客戶選擇的比例依次是34%、24%、20%和15%。房地產(chǎn)交易中心的最新統(tǒng)計顯示，浦東新區(qū)商品房的交易量呈節(jié)節(jié)攀升之勢，其主要原因是其區(qū)域的總體房價的性價比頗高。調(diào)查顯示上海人在未來一年房價接受程度在各區(qū)域略有不同，但集中在8000元每平方米～10000元每平方米，單價在20000元/平方米以上的樓盤僅有少量的購買意向。有50%以上的客戶會選擇購買小房型2房1廳。三口之家是房產(chǎn)消費的主力軍。在房屋面積的選擇上，面積在80～100平方米的房子最受消費者青睞，占64%；其次是大于150平方米的房子，受到許多外籍人士及國內(nèi)成功人士的青睞。購房者在未來一年購房看中的依次要素有：配套設(shè)施、物業(yè)管理、小區(qū)環(huán)境、房型、價格和地段。
4、高端住宅市場供求情況分析
高檔住宅市場供應(yīng)總量開始放大，且市場需求量也有很大的增長，從1999年的7.1%市場份額，上漲為2001年的13.9%，升幅達(dá)到將近1倍。
2006年，隨著國家對房地產(chǎn)市場宏觀調(diào)控的措施具體落實，對高檔物業(yè)雖造成一定影響，一定程度上抑制了高價樓盤的繼續(xù)上揚，但局部區(qū)域房價仍居高不下。由此可見，在未來幾年當(dāng)中，全市高檔住宅需求量的增長還將持續(xù)。
近日來，由于受到新一輪的舊區(qū)改造啟動和浦江兩岸規(guī)劃實施的影響，預(yù)計未來高檔住宅的開發(fā)將主要集中在靜安、長寧、黃浦、盧灣等區(qū)域，而沿江等具有獨特景觀資源的區(qū)域，黃浦江兩岸、北外灘等區(qū)域，也將成為豪宅的主要集中區(qū)。
近幾年來，消費者對高價位樓盤產(chǎn)品的品質(zhì)要求有很大提高，高價位樓盤經(jīng)過多年的激烈發(fā)展，競爭已不再是簡單的地段和部分產(chǎn)品要素的競爭，而面臨著全方位產(chǎn)品要素、品牌、環(huán)境、營銷企劃等綜合高指標(biāo)項目的挑戰(zhàn)。消費者大致會從地段、品質(zhì)、景觀、品牌等幾大方面來作為選擇樓盤的最基本要素。從版塊分布來看：全市高價位樓盤的價格相對比較明晰，蘇州河、黃浦江沿岸區(qū)域的價格最高，景觀是支持豪宅價格的重要因素；其次，虹橋、古北地區(qū)和建國路沿線區(qū)域，淮海路和鎮(zhèn)寧路版塊，徐家匯和人民廣場輻射區(qū)域版塊等，也是高價位樓盤集中的區(qū)域?？蛻魠^(qū)域分布：從區(qū)域來細(xì)分，黃浦區(qū)主要以外省市私營業(yè)主居多，徐匯、長寧兩區(qū)以本區(qū)域高級白領(lǐng)、企業(yè)家為主，全市性客戶其次，浦東新區(qū)以境外人士、外籍華人為主。楊浦區(qū)因其淵源的教育背景，以大學(xué)教授、留學(xué)生、留學(xué)歸來人士居多，他們注重未來發(fā)展大環(huán)境和增值空間。
5、上海市寫字樓市場研究
市場概述：受2002年-2004年寫字樓市場價格的高漲及投資寫字樓市場所產(chǎn)生的高額利潤的驅(qū)動，大量發(fā)展商投資興建寫字樓，使上海的甲級寫字樓供應(yīng)量自2006年開始出現(xiàn)了超常規(guī)的增長；良好的經(jīng)濟(jì)運行態(tài)勢以及中國加入世貿(mào)組織、上海申博等重大利好消息，必將擴(kuò)大上海寫字樓的需求量。2006年，在寫字樓租金持續(xù)增長、絕大多數(shù)寫字樓都已提價的情況下，寫字樓交易形勢喜人，從100平方米到10000平方米的面積都有成交，跨幅驚人；一旦平穩(wěn)度過市場適應(yīng)期，價格還將繼續(xù)向上攀升，估計可能出現(xiàn)新的租金上漲。
從近年上海寫字樓租金的變化可以看到，受整體市場環(huán)境的影響，各個區(qū)域的寫字樓租金水平均有不同程度的下降,但總體租金水平在不斷上升。各寫字樓主要分布在南京西路板塊、淮海中路板塊、徐家匯板塊、虹橋開發(fā)區(qū)板塊及陸家嘴板塊。
市場空置率分析：2006年一季度對辦公樓的強勁需求使得上海辦公用房空置率下降至低于10％的水平，全市空置率由上季度11.9％下降至9.6％，其中浦東空置率大幅下降，從12.5％下降至8.3％，而浦西由于新的供應(yīng)的出現(xiàn)輕微上揚至11.6％。上海大多數(shù)商業(yè)區(qū)出現(xiàn)了空置率下降的情形。
市場租金分析：一季度繼租金持續(xù)兩個季度上升后繼續(xù)保持長勢。
未來市場展望：上海甲級寫字樓供求緊張趨勢依然緊張，面臨供不應(yīng)求的局面。從目前投資及在建項目情況分析，預(yù)計未來4年內(nèi)還將新上市400萬平方米甲級寫字樓，2008年將達(dá)到供應(yīng)高峰期。
6、市場亮點――創(chuàng)意工業(yè)房地產(chǎn)
繼去年年末甲級辦公樓市場出現(xiàn)強勁需求態(tài)勢后，創(chuàng)意工業(yè)房地產(chǎn)也應(yīng)運而生且頗受市場青睞，正蓬勃發(fā)展，大有與甲級辦公樓分庭抗禮之勢。
其領(lǐng)軍代表包括近來頗受關(guān)注的“八號橋”創(chuàng)意時尚工業(yè)園區(qū)。
“八號橋”位于建國中路8-10號，占地11畝，其前身為上汽集團(tuán)所屬上海汽車制動器公司，廠區(qū)內(nèi)有上世紀(jì)50至80年代建造的老廠房8棟。
2003年，在市經(jīng)委和盧灣區(qū)人民政府的支持下，由上海華輕投資管理有限公司、香港時尚生活策劃咨詢(上海)有限公司共同對上海汽車制動器公司生產(chǎn)場地實施改造，創(chuàng)立“八號橋”。
“八號橋”保留了工業(yè)老建筑特有的底蘊，注入新產(chǎn)業(yè)元素，從而成為一個激發(fā)創(chuàng)意靈感，吸引創(chuàng)意人才的新天地。由于樓與樓之間用橋巧妙連接，因此得名為“八號橋”。
經(jīng)過一番設(shè)計和包裝，老廠房徹底改變了面貌，拋開工業(yè)老廠房原有的沉重感，隨處可見的是前衛(wèi)的創(chuàng)意，并利用原廠房的高空間、多層次的布局，開展各種時尚展覽活動。
目前，“八號橋”已成為各類設(shè)計創(chuàng)意企業(yè)的集聚區(qū)。來自歐美與港澳的80余家企業(yè)已入駐，如英國ALSOP設(shè)計公司等。這些企業(yè)主要從事建筑、產(chǎn)品、服裝、和企業(yè)形象的設(shè)計、影業(yè)制作。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)和藝術(shù)有機的結(jié)合，成為二、三產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的結(jié)合點，這也是當(dāng)今國際大都市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。“八號橋”已成為全國工業(yè)旅游示范點中首個以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為特色的示范點，是上海都市旅游的新景點。
通過對上海市房地產(chǎn)市場全面的調(diào)查、分析，A房地產(chǎn)有限公司領(lǐng)導(dǎo)班子認(rèn)為在高端住宅市場、辦公樓市場雖有一定的市場需求，但對中小房地產(chǎn)企業(yè)來說，風(fēng)險太大，而創(chuàng)意工業(yè)房地產(chǎn)的開發(fā)和改造是一條適合中小型房地產(chǎn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的道路。
首先，舊廠房的改造無須投入大量的資金，而資金正是中小型房地產(chǎn)企業(yè)的軟肋。大型房地產(chǎn)商由于品牌效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)的聚積，更能得到金融機構(gòu)的垂青，因而愈發(fā)顯得財大氣粗，一出手即是大手筆，這是非A房地產(chǎn)有限公司力所能及的。因此，公司領(lǐng)導(dǎo)決定揚長避短，另辟蹊徑，把創(chuàng)意工業(yè)房地產(chǎn)的開發(fā)和改造作為公司生存發(fā)展的切入點和機會點。
其次，工業(yè)房地產(chǎn)的改造，創(chuàng)意為上。該公司可充分發(fā)揮策劃包裝、資源整合的強項，精心打造出類似且超越“八號橋”這樣規(guī)模的新產(chǎn)品，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展闖出一條新路。
通過以上分析，A房地產(chǎn)有限公司領(lǐng)導(dǎo)班子最終成功制定合理、科學(xué)的經(jīng)營策略，并經(jīng)過實踐取得成功。
最后，通過深入了解上海房地產(chǎn)市場，細(xì)化地產(chǎn)服務(wù)領(lǐng)域，契合企業(yè)自身實際情況，A房地產(chǎn)有限公司制定了科學(xué)的經(jīng)營策略，找準(zhǔn)企業(yè)發(fā)展的專業(yè)化定位，明確努力方向，通過運作，該企業(yè)正不斷取得成功。
四、結(jié)束語
A房地產(chǎn)有限公司成功制定了科學(xué)的經(jīng)營策略并獲得成功的實例，反映了了解房地產(chǎn)市場，細(xì)化地產(chǎn)服務(wù)領(lǐng)域，契合企業(yè)自身實際情況，在此基礎(chǔ)上制定出先進(jìn)、科學(xué)的經(jīng)營策略是一個成功企業(yè)的關(guān)鍵所在?？傊?，作為一個企業(yè)，要想獲得成功，首先必須從經(jīng)營策略下手，方可收到事半功倍的效果。
【參考文獻(xiàn)】
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關(guān)鍵詞：新醫(yī)改政策 醫(yī)院經(jīng)濟(jì) 解決對策
在新醫(yī)改政策不斷推行的情況下，醫(yī)院受此影響產(chǎn)生了一系列新問題、新情況，這給醫(yī)院的經(jīng)濟(jì)帶來前所未有的影響。對此，醫(yī)院應(yīng)當(dāng)詳細(xì)分析新醫(yī)改對醫(yī)院經(jīng)濟(jì)的影響，進(jìn)而清楚醫(yī)院所面臨的問題，如經(jīng)營管理模式問題、醫(yī)療服務(wù)問題等，進(jìn)而提出針對性的解決對策，創(chuàng)新、完善醫(yī)院各個方面，促使醫(yī)院在新醫(yī)改要求下良好經(jīng)營與發(fā)展。所以，新醫(yī)改政策下優(yōu)化調(diào)整醫(yī)院是非常必要的。
一、新醫(yī)改政策對醫(yī)院經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響
新醫(yī)改政策的推行與實施，使廣大基層人民享受到了醫(yī)療保險的優(yōu)惠，也使醫(yī)院不得不做出一系列的改革，促使醫(yī)院持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展。究其原因，主要是新醫(yī)改政策的推行對醫(yī)院經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了一下影響。
（一）加劇了醫(yī)院之間的競爭
新醫(yī)改政策的推行，使患者享有了更大的自主選擇權(quán)，也就是說患者可以根據(jù)自身的狀況、醫(yī)療手段等方面，選擇適合的醫(yī)院進(jìn)行就診。如此將是醫(yī)院處于被動的狀態(tài)，醫(yī)院要想在競爭激烈的市場環(huán)境中良好發(fā)展，就需要增強醫(yī)院的競爭力、影響力，如構(gòu)建專業(yè)的醫(yī)療團(tuán)隊、引進(jìn)先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備、降低治療費用等，使醫(yī)院得到病人的認(rèn)可。所以，新醫(yī)改政策的推行與實施，進(jìn)一步加劇了醫(yī)院之間的競爭。
（二）影響了醫(yī)院盈利模式
新醫(yī)改制定了更加符合民眾利益的政策，杜絕了醫(yī)院亂收費的現(xiàn)象，讓醫(yī)療機構(gòu)更好地服務(wù)與患者，救死扶傷。但是，從醫(yī)院經(jīng)營的角度來說，新醫(yī)改政策的推行，規(guī)范了醫(yī)療計算費用的額定標(biāo)準(zhǔn)，致使醫(yī)院各項醫(yī)療服務(wù)所收取的費用必須按照標(biāo)準(zhǔn)，這將大大減少了醫(yī)院獲取經(jīng)濟(jì)效益的途徑，致使醫(yī)院所獲得的經(jīng)濟(jì)效益比以往少很多。由此看來，新醫(yī)改政策的推行，挑戰(zhàn)了以往醫(yī)院盈利模式，致使醫(yī)院在經(jīng)濟(jì)方面受到一定程度的影響。
（三）增強了醫(yī)院的社會監(jiān)督力
醫(yī)院的經(jīng)營比較特殊，具有民眾依賴性，但在經(jīng)營管理的過程中也能通過某些渠道或手段從民眾身上獲得利益，致使廣大人民群眾不得不面對“看病難、看病貴”的局面。但新醫(yī)改政策的實施，則要求醫(yī)院經(jīng)營管必須公開透明，且患者享有更大的自主選擇權(quán)，如此不僅使醫(yī)院從主動狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)楸粍訝顟B(tài)，還使醫(yī)院受到社會各界、廣大人民群眾等多方的監(jiān)督，促使醫(yī)院對醫(yī)療用藥、藥費收取、醫(yī)療檢查等方面進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，滿足新醫(yī)改要求。
二、新醫(yī)改政策下提高醫(yī)院經(jīng)濟(jì)的有效對策
基于以上內(nèi)容的分析，確定新醫(yī)改政策的推行，對醫(yī)院經(jīng)濟(jì)的影響較大。但新醫(yī)改政策的推行，有利于推動醫(yī)院公益化、持續(xù)化、健康化的發(fā)展。所以，為了使醫(yī)院能夠在競爭激烈的市場環(huán)境中良好發(fā)展，應(yīng)當(dāng)按照新醫(yī)改政策要求，做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整與優(yōu)化。筆者的建議是：
（一）增強成本意識，提高醫(yī)院競爭力
面對新醫(yī)改政策要求及競爭激烈的市場環(huán)境，醫(yī)院要想在市場環(huán)境中屹立不倒，增強成本意識，提高醫(yī)院競爭力非常重要。而增強成本意識，提高醫(yī)院競爭力，需要醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)及醫(yī)護(hù)人員共同努力。首先，醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)層應(yīng)當(dāng)深入分析醫(yī)院所面臨的嚴(yán)峻形勢，認(rèn)識到成本控制的重要性，進(jìn)而增強成本意識，并注意增強醫(yī)護(hù)人員的成本意識，使醫(yī)院的全體人員在各自崗位工作中都有意識的控制成本。在此基礎(chǔ)上，醫(yī)院在執(zhí)行經(jīng)營管理的過程中注意強化成本管理，使成本管理能夠有效的控制臨時工聘用、后勤工作、就診等方面的成本，降低醫(yī)療成本，提高醫(yī)院的經(jīng)濟(jì)效益，增強醫(yī)院的競爭力。
（二）轉(zhuǎn)變觀念，樹立正確的社會效益觀
醫(yī)院的效益主要包括社會效益、經(jīng)濟(jì)效益、技術(shù)效益。在新醫(yī)改政策推行下，醫(yī)院要想在競爭激烈的市場環(huán)境中良好發(fā)展，還需要轉(zhuǎn)變觀念，樹立正確的社會效益觀。也就是按照新醫(yī)改政策要求，摒棄傳統(tǒng)觀念，樹立社會效益觀，將創(chuàng)造射社會效益擺在首位，進(jìn)而優(yōu)化調(diào)整經(jīng)營管理模式，如此不僅可以使醫(yī)院回饋社會，還能使醫(yī)院在人民群眾心中樹立良好形象，得到人民群眾的認(rèn)可。在此基礎(chǔ)上，醫(yī)院應(yīng)當(dāng)努力挖掘內(nèi)部潛力，力爭減少投入創(chuàng)造較高的產(chǎn)出，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益；積極進(jìn)行醫(yī)療研究，不斷創(chuàng)新醫(yī)療技術(shù)，使之廣泛推行，如此可以為醫(yī)院創(chuàng)造技術(shù)效益。
（三）加強職業(yè)道德建設(shè)，接受社會各界的監(jiān)督
為了使醫(yī)院能夠在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中持續(xù)健康的發(fā)展，醫(yī)院還要注意加強職業(yè)道德建設(shè)，接受社會各界的監(jiān)督。為此，醫(yī)院應(yīng)當(dāng)加強醫(yī)護(hù)人員的職業(yè)道德教育，提高醫(yī)護(hù)人員的職業(yè)道德，使其能夠規(guī)范自己言行舉止，更好的服務(wù)于患者；醫(yī)院可以通過法律手段、行政手段、 經(jīng)濟(jì)手段等多方面結(jié)合的方式，嚴(yán)厲查處以醫(yī)謀私的不道德行為， 嚴(yán)厲查處收紅包等不良行為。除此之外，醫(yī)院還要遵循公開透明的原則，開放醫(yī)院的醫(yī)療用藥、藥費收取、醫(yī)療檢查等方面，接受社會各界的監(jiān)督，如此不僅能夠規(guī)范醫(yī)院，還能使醫(yī)院深受廣大人民群眾的信賴，吸引患者到本院就醫(yī)，這對于促進(jìn)醫(yī)院良好發(fā)展是非常有意義。
三、結(jié)束語
在新醫(yī)改政策不斷推行的情況下，醫(yī)院經(jīng)濟(jì)方面受到了一些影響，如加劇了醫(yī)院之間的競爭、影響了醫(yī)院盈利模式、增強了醫(yī)院的社會監(jiān)督力等，致使醫(yī)院的發(fā)展受到一些威脅。對此，應(yīng)當(dāng)以新醫(yī)改政策要求為準(zhǔn)，增強成本意識，提高醫(yī)院競爭力、轉(zhuǎn)變觀念，樹立正確的社會效益觀、加強職業(yè)道德建設(shè)，接受社會各界的監(jiān)督，以此來優(yōu)化調(diào)整醫(yī)院，使醫(yī)院在新醫(yī)改政策下良好經(jīng)營，促進(jìn)醫(yī)院持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展。由此看來，醫(yī)院在新醫(yī)改政策推行下做出正確的調(diào)整，對于提高醫(yī)院的社會效益、經(jīng)濟(jì)效益及技術(shù)效益起到很大作用。
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關(guān)鍵詞：新醫(yī)改政策 醫(yī)院經(jīng)濟(jì) 醫(yī)院管理模式
就當(dāng)前新醫(yī)改下我國醫(yī)院經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r來看，提供了發(fā)展機遇的同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。本文分析了新醫(yī)改對醫(yī)院經(jīng)濟(jì)的影響，總結(jié)了新醫(yī)改政策下提高醫(yī)院經(jīng)濟(jì)效益的對策及措施，以期加快醫(yī)院經(jīng)營管理模式的改革，構(gòu)建針對性的管理方案，迎合社會發(fā)展需求，促進(jìn)醫(yī)院經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。
1.新醫(yī)改對醫(yī)院經(jīng)濟(jì)的影響分析
隨著國家對民眾醫(yī)療保障事業(yè)的重視，大力推進(jìn)新醫(yī)改的推行和實施范圍，使廣大基層人民都能享受到醫(yī)療保險的優(yōu)惠，在為民眾福利的同時，也會影響醫(yī)院經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。新醫(yī)改對醫(yī)院經(jīng)濟(jì)的影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
1.1增大了醫(yī)院間的競爭力
患者在新醫(yī)改政策下享有更大的自主選擇權(quán)，可以根據(jù)自身的狀況，根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)選擇就診的醫(yī)院，醫(yī)院處于相對被動的地位，醫(yī)療市場的靈活性大大提高。不同醫(yī)院之間要通過多種措施來打造自己的品牌，市場競爭力明顯增大，這就要求醫(yī)院提高市場影響力，通過不斷提高醫(yī)療質(zhì)量的途徑來吸引更多的病人。從病人的角度來考慮，患者都希望減少治病費用，獲得有效的治療效果，這也正是醫(yī)院競爭的根本所在，醫(yī)院作為醫(yī)療服務(wù)供應(yīng)商，必須要加強自身的競爭力。
1.2影響了醫(yī)院盈利模式
由于醫(yī)療服務(wù)體制不夠完善，廣大民民眾都存在“看病貴、看病難”的問題，醫(yī)院在經(jīng)營過程中也缺乏針對性的經(jīng)營管理制度的約束，醫(yī)療費用的出入賬管理水平不高。針對這項問題，新醫(yī)改制定出了更加符合民眾利益的政策，杜絕亂收費的現(xiàn)象，讓醫(yī)療機構(gòu)能夠切實發(fā)揮服務(wù)為民的作用[1]。醫(yī)院的盈利取決于人民群眾的選擇，不再是以往固定性的強制消費，也對醫(yī)療計算費用的定額標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了更加科學(xué)、合理的調(diào)整，醫(yī)院獲取經(jīng)濟(jì)利益的途徑減少，利益收入有所降低。
1.3醫(yī)院的社會監(jiān)督力增強
由于醫(yī)院經(jīng)營特殊性，具有很大的民眾依賴性，但醫(yī)院很容易憑借這種特點利用不合理的手段收取患者更多的醫(yī)療費用，危害民眾的利益。新醫(yī)改政策下的醫(yī)院經(jīng)營管理工作更加公正、透明，醫(yī)院從以往主動的地位轉(zhuǎn)化為被動的由患者選擇的地位，民眾的自主意識增強，能更加客觀的看待收費狀況。在新醫(yī)改實施的情況下，效益、公平性成為各個醫(yī)院關(guān)注的要點，通過定期或不定期的檢查方式，從醫(yī)療用藥、治病費用和檢查合理性等方面進(jìn)行監(jiān)督管理，動態(tài)掌握醫(yī)院的經(jīng)濟(jì)狀況。醫(yī)院受社會各界、廣大民眾等多方的監(jiān)督，必須要將醫(yī)療流程、收費內(nèi)容公開展現(xiàn)給患者，并受醫(yī)療監(jiān)管部門的限制，對醫(yī)院運行體制造成巨大的影響[2]。
2.新醫(yī)改政策下提高醫(yī)院經(jīng)濟(jì)效益的對策
新醫(yī)改政策的實施目的主要是推動醫(yī)院的公益化發(fā)展，轉(zhuǎn)變醫(yī)院的經(jīng)濟(jì)管理模式，但在新醫(yī)改形勢下，醫(yī)院經(jīng)濟(jì)運營管理中仍存在一定的問題，影響醫(yī)療質(zhì)量的提高。針對這些問題，可以采取不同的對策和措施來應(yīng)對，最終達(dá)到提高醫(yī)院經(jīng)濟(jì)效益的目的。
2.1重視經(jīng)濟(jì)核算，對醫(yī)療成本投入進(jìn)行嚴(yán)格的管控
醫(yī)院傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)計劃管理工作根本不適應(yīng)新醫(yī)改方案的要求，在實際開展經(jīng)濟(jì)管理活動的過程中，應(yīng)提高對經(jīng)濟(jì)核算工作的重視，統(tǒng)籌管理醫(yī)院資金費用的支出，明確限制資金消費方向，提高資金的利用率?？梢越Y(jié)合醫(yī)院實際項目的狀況，通過降低固定成本投入、降低后勤工作費用、裁減臨時工作人員等方式，來對醫(yī)療成本進(jìn)行高效的管理，充分發(fā)揮醫(yī)療設(shè)施和材料的作用，避免出現(xiàn)浪費的現(xiàn)象。醫(yī)院在處理好外部經(jīng)濟(jì)關(guān)系的基礎(chǔ)上，也要進(jìn)一步強化對內(nèi)部經(jīng)濟(jì)管理的控制，減少提供醫(yī)療服務(wù)的成本，使醫(yī)院經(jīng)濟(jì)效益得到有效的提高，降低民眾醫(yī)療費用，真正解決看病貴的問題。
2.2樹立良好的競爭意識，提高醫(yī)院的綜合競爭力
處在競爭激烈的醫(yī)療市場環(huán)境中，醫(yī)院應(yīng)深入觀察市場發(fā)展趨勢，結(jié)合市場發(fā)展找到合適的切入點，針對醫(yī)院科室進(jìn)行大力培養(yǎng)，加大對醫(yī)療技術(shù)和方法的研發(fā)力度，探索出獨具特色的發(fā)展途徑。醫(yī)院應(yīng)樹立競爭意識，將工作重點放在提升醫(yī)院綜合競爭力方面，將競爭力培養(yǎng)意識滲透到各項工作中，讓員工從自身做起，加強自身專業(yè)技術(shù)和業(yè)務(wù)能力的鍛煉，提高服務(wù)質(zhì)量，培養(yǎng)吃苦耐勞、勇于競爭的品質(zhì)，認(rèn)真對待每一位患者，構(gòu)建良好的醫(yī)患關(guān)系，贏得廣大民眾的信賴，建立良好行業(yè)口碑，促進(jìn)醫(yī)院良好形象的建立
2.3強化內(nèi)涵建設(shè)，全面落實科學(xué)發(fā)展觀
醫(yī)院擴(kuò)大市場占有率的一個重要途徑就是，全面貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，牢牢把握六項基本原則，實現(xiàn)向覆蓋范圍更廣、同民眾水平相接軌醫(yī)院經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，更新傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)管理理念，適當(dāng)降低醫(yī)院經(jīng)濟(jì)利益在發(fā)展目標(biāo)規(guī)劃中所占的比重。在強調(diào)科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平的現(xiàn)代化社會中，醫(yī)院應(yīng)凝聚科學(xué)技術(shù)發(fā)展力量，逐步強化內(nèi)涵建設(shè)，依靠科學(xué)技術(shù)來推動醫(yī)院更快、更好的發(fā)展，提高醫(yī)院的醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量[3]。
3.結(jié)語
在我國社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的過程中，醫(yī)療事業(yè)也獲得了很大的進(jìn)步，頒布了一系列的醫(yī)改政策措施，這就對各大醫(yī)院提出了更高的要求。新醫(yī)改形式下，醫(yī)院的競爭壓力逐漸增大，對醫(yī)院盈利模式產(chǎn)生了一定的影響，增強了醫(yī)院經(jīng)營的透明化和公正化程度。在這種趨勢下，必須要樹立良好的競爭意識，提高醫(yī)院的綜合競爭力，重視經(jīng)濟(jì)核算，對醫(yī)療成本投入進(jìn)行嚴(yán)格的管控，強化內(nèi)涵建設(shè)，全面落實科學(xué)發(fā)展觀，強化醫(yī)院的公益性觀念，對醫(yī)院補償機制進(jìn)行完善，從而形成同醫(yī)院發(fā)展?fàn)顩r相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)管理模式，實現(xiàn)醫(yī)院收入的透明化和規(guī)范化，發(fā)揮醫(yī)療保障制度的作用，提高醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量。
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