時(shí)間：2023-11-06 10:07:30
序論：在您撰寫線上公益活動(dòng)策劃時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
1.qq群活動(dòng)
結(jié)合網(wǎng)站在qq群里舉辦一些問答類或者講座類活動(dòng)，做到群內(nèi)成員的互動(dòng)，提高網(wǎng)站的知名度和影響力。
2.微博活動(dòng)
在騰訊微博、新浪微博等舉行活動(dòng)，如世界杯競(jìng)猜活動(dòng)等，讓微博成員參與到活動(dòng)中來(lái)，并且要轉(zhuǎn)播此條微博消息，注冊(cè)會(huì)員等。
3.軟文活動(dòng)
讓網(wǎng)站用戶寫一些關(guān)于網(wǎng)站自身特點(diǎn)的原創(chuàng)軟文，或者是和網(wǎng)站相關(guān)的軟文都可以，然后投票評(píng)選出比較好的文章給予獎(jiǎng)勵(lì)。
4.舉辦線上比賽
舉辦的比賽性質(zhì)要結(jié)合網(wǎng)站自身的特性，分析網(wǎng)站目標(biāo)受眾的用戶行為，同時(shí)分析網(wǎng)站的特性，如游戲類網(wǎng)站的話，可以舉辦游戲競(jìng)賽，設(shè)計(jì)類網(wǎng)站可以舉辦網(wǎng)站模板設(shè)計(jì)大賽，seo類網(wǎng)站就可以舉辦網(wǎng)站優(yōu)化大賽等，前幾名給予獎(jiǎng)勵(lì)。
5.公益活動(dòng)
關(guān)鍵詞:活動(dòng)營(yíng)銷;媒介經(jīng)營(yíng);品牌;公益
中圖分類號(hào):G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1005-5312(2010)02-0066-01
享有“媒介軍師”的喻國(guó)明教授曾經(jīng)說過:“現(xiàn)在媒介已經(jīng)從賣內(nèi)容,賣廣告發(fā)展到賣活動(dòng)的階段?！被顒?dòng)營(yíng)銷是指媒介依托其傳播效應(yīng)和社會(huì)影響力,利用特定環(huán)境下的熱點(diǎn)和焦點(diǎn),整合社會(huì)資源,策劃有創(chuàng)意的主題活動(dòng),吸引受眾和廣告商,以提升媒介品牌形象的過程。
對(duì)于廣播媒體而言,節(jié)目和活動(dòng)是其生存和發(fā)展的兩把利劍,節(jié)目與或者二者缺一不可?；顒?dòng)就是影響力,是媒體發(fā)展的推動(dòng)力,也是媒體創(chuàng)新和突破的特色所在。
一、特色與經(jīng)驗(yàn)――“我要上學(xué)”活動(dòng)策劃在廣播中的成功運(yùn)用
第一,線上線下的整合營(yíng)銷傳播。平面廣告當(dāng)中,畫面上的小女孩,身著樸素外衣,吃力地拎起一筐木柴,背影中印出了一個(gè)女孩手捧書卷的影子。文案部分是這樣的:“點(diǎn)滴愛心,匯聚力量!請(qǐng)加入我們,一起攜手構(gòu)筑‘愛的5003工程’,關(guān)懷500個(gè)貧困孩子艱辛的上學(xué)成長(zhǎng)之路。”畫面營(yíng)造了一種震撼人心的視覺沖擊,貧困女孩的背影敲開了人們同情的大門,呼喚著人們更多地參與到公益事業(yè)中來(lái)。這些廣告在廣播、電視中大量投放,播放宣傳片、在地鐵等戶外媒體上刊登,通過多種形式擴(kuò)大宣傳。
第二,一脈相承的主題。2003年,讓愛隨音樂起飛,為貧困兒童提供一個(gè)上學(xué)的機(jī)會(huì)。 2004年,百萬(wàn)愛心召集行動(dòng),關(guān)注特困兒童。2005年,微笑行動(dòng),讓孩子走進(jìn)夢(mèng)寐以求的課堂。2006年,愛心向前走,幫助因貧困無(wú)法上學(xué)的孩子。2007年,DO、 RE 、MI 、FA、 SOL,用音符為留守兒童調(diào)出生活的色彩。2008年,橙色希望在行動(dòng),匯聚千萬(wàn)人士愛心幫助百萬(wàn)兒童達(dá)成心愿。2009年,愛的5003工程,鎖定關(guān)注500個(gè)貧困孩童3年的生活補(bǔ)貼費(fèi)。
第三,音樂風(fēng)向標(biāo),善用名人效應(yīng)。每一年的“我要上學(xué)”活動(dòng)都有自己的專屬主題曲,今年的主題曲,也特別邀請(qǐng)了星光天王團(tuán)親情助陣。由創(chuàng)作鬼才李偉菘作曲制作的《暮光操場(chǎng)》作為主題曲。希望能借歌聲將更多的愛傳遞出去。
第四,定位與訴求:公益,愛心電臺(tái),強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任感。1992年5月,隨著“希望工程”的實(shí)施,中央人民廣播電臺(tái)廣告部特意制作播出了中央臺(tái)第一條公益廣――《我要讀書》。音樂之聲的“我要上學(xué)”系列公益活動(dòng)傳承了這一主題,也算是中央臺(tái)主流印象的一脈相承。從03年至09年,音樂之聲的“我要上學(xué)”活動(dòng)在其成立之初就開始推出,是媒體責(zé)任感的表現(xiàn),也是搶得先機(jī)的舉動(dòng)?；顒?dòng)就是影響力,活動(dòng)塑造品牌。通過開展社會(huì)公益活動(dòng)打造媒體影響力是推廣和延伸品牌最有效的途徑。通過愛心文化的一路傳承,音樂之聲的愛心電臺(tái)的理念更進(jìn)一步的深入人心了。
第五,強(qiáng)大的執(zhí)行力?！拔乙蠈W(xué)”歷時(shí)3個(gè)多月,無(wú)論是中華兒童基金會(huì),音樂之聲頻道本身,還是贊助商Kappa,都堅(jiān)決地合作貫徹。此外,捐款服務(wù)組負(fù)責(zé)為捐款人作好服務(wù),證捐款渠道的暢通也是活動(dòng)順利進(jìn)行的重要保證。
二、傳播學(xué)視角解讀
第一,議程設(shè)置,主流意識(shí)形態(tài)的鞏固。強(qiáng)大的線上線下全方位的宣傳,相當(dāng)于設(shè)置了特定的議事日程?！拔乙蠈W(xué)――愛的5003工程”一時(shí)間成了飯后茶語(yǔ)談?wù)摰脑掝},明星助陣更有利于議程的傳播擴(kuò)散。愛心,公益成了這段時(shí)期的關(guān)鍵詞,產(chǎn)生了強(qiáng)大的效果和話題性。
第二,品牌形象與品牌傳播。塑造品牌不同于發(fā)明一種標(biāo)記或者搶注一個(gè)商標(biāo),它的背后代表著一種獨(dú)特的文化。大衛(wèi)。奧格威認(rèn)為“廣告的最主要目標(biāo)是為塑造品牌形象服務(wù),任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資,為維護(hù)良好的品牌形象,可以犧牲短期的經(jīng)濟(jì)利益”。廣播品牌是一種具有巨大價(jià)值的耳朵經(jīng)濟(jì)。音樂之聲為年輕人量身定做的流行音樂,可謂做到了“窄播”的精準(zhǔn)定位。它把適聽人群定位為15到45歲的愛聽音樂、有一定文化素質(zhì)的聽眾。這批人也是當(dāng)代社會(huì)中最具消費(fèi)力,也是商家最為青睞的“朝陽(yáng)人群”。此外,這批人也是支持“我要上學(xué)”愛心公益活動(dòng)的主力軍?！兑魳分暋肥且浴肮妗绷⑴_(tái),樹立了自己愛心電臺(tái)的強(qiáng)大形象。
廣播將向?qū)I(yè)化,品牌化的方向發(fā)展,未來(lái)網(wǎng)廣播的營(yíng)運(yùn)而生,將更加有利于媒介品牌形象的塑造與鞏固。音樂之聲“我要上學(xué)――愛的5003工程”提供給我們一個(gè)可以借鑒的成功案例?；顒?dòng)策劃的腳步將漸行漸遠(yuǎn),仍值得人們繼續(xù)探討下去。
參考文獻(xiàn):
公益活動(dòng)的內(nèi)容包括社區(qū)服務(wù)，環(huán)境保護(hù)，知識(shí)傳播，公共福利，幫助他人，社會(huì)援助，社會(huì)治安，緊急援助，青年服務(wù)，慈善，社團(tuán)活動(dòng)，專業(yè)服務(wù)，文化藝術(shù)活動(dòng)，國(guó)際合作，等等。以下是小編精心收集整理的公益活動(dòng)策劃方案，下面小編就和大家分享，來(lái)欣賞一下吧。
公益活動(dòng)策劃方案1活動(dòng)宗旨：以推動(dòng)大學(xué)生開展公益實(shí)踐，以弘揚(yáng)公益精神、宣傳社會(huì)公德、倡導(dǎo)公益文化、開展公益實(shí)踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益活動(dòng)，同時(shí)在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大的我校在社會(huì)上影響力。
活動(dòng)目的：為了加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育，豐富校園文化，我班(715班)欲策劃1次公益實(shí)踐活動(dòng)，使全班同學(xué)都能參與到關(guān)愛sos兒童村公益活動(dòng)中來(lái)，體驗(yàn)社會(huì)增加社會(huì)責(zé)任感?；顒?dòng)要求：大學(xué)生與公益文化相結(jié)合，突出實(shí)效性、人文性、公德性，通過傳播公益文化，營(yíng)造科學(xué)、高雅的道德氛圍，使大學(xué)生接受更多的新事物，傳播愛心提高自身修養(yǎng)。
活動(dòng)時(shí)間：20__-10-21
活動(dòng)策劃人：715班
1、活動(dòng)背景：
在我們的身邊每天都能看到歡歌笑語(yǔ)的小朋友。但是，在看到他們愉快身影的同時(shí)，你是否想到在我們身邊有這樣1群特殊的小朋友，他們失去母愛父愛，同外界失去應(yīng)有的交流。他們就是來(lái)sos兒童村的小朋友。他們不僅需要社會(huì)的幫助，更需要的是1個(gè)充滿回憶的童年。
弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德，增強(qiáng)同學(xué)們的社會(huì)責(zé)任感、服務(wù)意識(shí)和奉獻(xiàn)是我們的責(zé)任和義務(wù)。我希望我們能盡我們1份綿綿的微薄之力，讓他們對(duì)生活充滿信心和勇氣，讓他們能享受正常兒童的多彩世界，感受到我們的愛。
2、活動(dòng)主題：
“健康成長(zhǎng)，快樂童年”
3、活動(dòng)時(shí)間：
4、活動(dòng)地點(diǎn)：南昌sos兒童村
5、路線：在瀛上村或瀛上路口其中1個(gè)站臺(tái)下，因?yàn)檐嚥⒉皇堑絪os兒童村門口停，須走上10多分鐘。
6、情況說明
南昌sos兒童村，是我國(guó)和國(guó)際sos兒童村組織合作建立的第4個(gè)兒童村。
公益活動(dòng)策劃方案2活動(dòng)目的:
根據(jù)我院及醫(yī)療廣告環(huán)境惡劣的現(xiàn)狀,硬性的醫(yī)療廣告投入巨大且限制眾多,性價(jià)比不高。因此可考慮針對(duì)中低端消費(fèi)市場(chǎng),與社會(huì)性慈善團(tuán)體合作,開展真正有益于民的公益援助活動(dòng)。
活動(dòng)實(shí)施方針:
攜手良知公益和南國(guó)早報(bào),以良知公益募集50萬(wàn)元的名義,設(shè)立“良知公益醫(yī)療救助基金”,指定望州醫(yī)院為醫(yī)療技術(shù)支持單位,將“良知公益醫(yī)療救助基金”打造成望州醫(yī)院的一個(gè)可持續(xù)的公益品牌。首次活動(dòng)對(duì)南寧市轄區(qū)內(nèi)的女性進(jìn)行婦科疾病診療援助,對(duì)于家庭非常貧困者,可予以全免費(fèi)救助,南國(guó)早報(bào)對(duì)典型案例進(jìn)行跟蹤報(bào)道。
活動(dòng)主題:
發(fā)覺內(nèi)心的良知關(guān)愛女性的健康(待定)
活動(dòng)內(nèi)容:
1、進(jìn)行婦科疾病免費(fèi)體檢。
2、對(duì)宮頸炎(疾病類別暫定,需與專家探討)患者治療費(fèi)用減免40%,50名家庭特困患者全免費(fèi)救助(包括藥費(fèi))。
活動(dòng)對(duì)象:南寧市轄區(qū)內(nèi)所有女性
活動(dòng)時(shí)間:
活動(dòng)執(zhí)行:
1、由望州醫(yī)院承諾向良知公益支出50萬(wàn)元作為“良知公益醫(yī)療救助基金”,該基金?？顚Ｓ?折抵望州醫(yī)院在援助活動(dòng)中的優(yōu)免費(fèi)用。
作為合作支持,望州醫(yī)院向良知公益認(rèn)養(yǎng)10名貧困地區(qū)兒童(每人每月120元生活資助費(fèi),共14400元),另捐贈(zèng)5000元左右小學(xué)生學(xué)習(xí)用品。
2、召開小型新聞會(huì),由良知公益向望州醫(yī)院授牌——“良知公益醫(yī)療救助基金定點(diǎn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)”,并宣布些次援助活動(dòng)正式啟動(dòng),南國(guó)早報(bào)對(duì)新聞會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。
3、社區(qū)廣告鋪開,義診隊(duì)伍進(jìn)入社會(huì)巡診,并發(fā)放活動(dòng)宣傳單,對(duì)巡診發(fā)現(xiàn)的疑似患者送至醫(yī)院做免費(fèi)詳細(xì)檢查。
轉(zhuǎn)診渠道同時(shí)告知活動(dòng)訊息。
4、在醫(yī)院設(shè)立活動(dòng)組委會(huì),對(duì)參加此次活動(dòng)的患者,由客服部統(tǒng)一接待、填申請(qǐng)表,并發(fā)放“良知公益醫(yī)療援助基金援助卡”。
5、所有患者憑“援助卡”參與活動(dòng),活動(dòng)期內(nèi)有效。
6、南國(guó)早報(bào)對(duì)免費(fèi)救助的貧困患者作為典型案例進(jìn)行報(bào)道,案例由醫(yī)院提供,原則上每月4篇報(bào)道,每篇報(bào)道要求不少于500字,且含有望州醫(yī)院名稱。
7、活動(dòng)期間,客服部門做好回訪工作,在活動(dòng)結(jié)束后,選擇治療效果好的患者代表參加新聞會(huì),總結(jié)活動(dòng)成績(jī),并由南國(guó)早報(bào)報(bào)道,給社會(huì)一個(gè)交待,做到真真實(shí)實(shí)做公益,公益基金透明化。
宣傳渠道:
報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)宣傳欄、社區(qū)樓道感應(yīng)燈箱廣告、現(xiàn)場(chǎng)宣傳單。
費(fèi)用預(yù)算:
活動(dòng)效果預(yù)估:
1、通過認(rèn)養(yǎng)10名貧困兒童和良知公益形成合作,有利于建立我院的慈善形象,同時(shí),從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,認(rèn)養(yǎng)的兒童可以為我院后期的公益炒作提供素材。
2、南國(guó)早報(bào)發(fā)行量為40余萬(wàn)份,通常情況下,一份報(bào)紙傳閱5到10人,可影響約200-400萬(wàn)人。
3、樓道燈箱廣告直接影響社區(qū)人群,這是對(duì)南國(guó)早報(bào)的一種補(bǔ)充與延伸。
同時(shí),我們通過與廣告商的合作,可利用其社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)為我們的社區(qū)巡診打下基礎(chǔ)。
4、前期對(duì)50個(gè)社區(qū)進(jìn)行巡診,按每個(gè)社區(qū)開發(fā)5到8個(gè)病人來(lái)預(yù)估,則可開發(fā)250至400名患者。
除去優(yōu)免部分,按人均1400元計(jì)算,可創(chuàng)造35-56萬(wàn)元左右的業(yè)績(jī)。
5、通過救助活動(dòng)的影響,尚可快速帶動(dòng)轉(zhuǎn)診市場(chǎng)的啟動(dòng),若前期轉(zhuǎn)診網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成功30個(gè)點(diǎn),按每個(gè)點(diǎn)轉(zhuǎn)診3人參與減免活動(dòng)計(jì)算,人均1400元,則可創(chuàng)造13萬(wàn)元左右的業(yè)績(jī)。
6、除去以上按慈善活動(dòng)直接產(chǎn)生的預(yù)估效益之外,通過免費(fèi)體檢篩查出來(lái)的其他病種,還可進(jìn)行合理的開發(fā),帶來(lái)門診量與業(yè)績(jī)的提升。
公益活動(dòng)策劃方案3一、指導(dǎo)思想
廣泛普及志愿服務(wù)理念，大力培育志愿服務(wù)文化，扎實(shí)開展“關(guān)愛他人、關(guān)愛社會(huì)、關(guān)愛自然”志愿服務(wù)活動(dòng)，著重組織好體現(xiàn)人文關(guān)懷的關(guān)愛老幼弱殘和體現(xiàn)生態(tài)文明的關(guān)愛山川河流志愿服務(wù)行動(dòng)，推動(dòng)學(xué)雷鋒志愿服務(wù)活動(dòng)常態(tài)化，著力打造志愿服務(wù)活動(dòng)品牌，增強(qiáng)市民的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和奉獻(xiàn)他人精神。
二、活動(dòng)內(nèi)容
1、組織開展“學(xué)雷鋒、樹新風(fēng)”志愿服務(wù)活動(dòng)
廣泛開展普及文明禮儀知識(shí)、便民利民、文明勸導(dǎo)等志愿服務(wù)活動(dòng)，引導(dǎo)人們知禮儀、重禮節(jié)、講道德，營(yíng)造團(tuán)結(jié)互助、文明祥和的社會(huì)環(huán)境。要廣泛開展多種形式的宣傳教育活動(dòng)和道德實(shí)踐活動(dòng)，努力把雷鋒精神轉(zhuǎn)化為企業(yè)文化、機(jī)關(guān)文化和職場(chǎng)文化，不斷提高人們的精神境界和價(jià)值追求。
2、組織開展關(guān)愛老幼弱殘志愿服務(wù)活動(dòng)
深化關(guān)愛老人、關(guān)愛兒童、關(guān)愛進(jìn)城務(wù)工人員及子女、關(guān)愛殘疾人和困難群眾志愿服務(wù)活動(dòng)，突出人文關(guān)懷、弘揚(yáng)人文精神，提供健康檢查、生活照料、出行協(xié)助、技能培訓(xùn)、權(quán)益維護(hù)、情感關(guān)懷、學(xué)業(yè)輔導(dǎo)等志愿服務(wù)。
3、組織開展關(guān)愛山川河流志愿服務(wù)活動(dòng)
普及環(huán)境保護(hù)知識(shí)，培育生態(tài)文明理念，積極植綠護(hù)綠，保泉護(hù)泉，清理河流垃圾，勸導(dǎo)糾正損害樹木、攀花折枝、踩踏綠地、污水亂排河流的不文明現(xiàn)象，撿拾白色垃圾，糾正游客亂扔垃圾等不文明行為，維護(hù)環(huán)境衛(wèi)生，引導(dǎo)廣大群眾自覺保護(hù)生態(tài)環(huán)境。
4、組織開展重大活動(dòng)和傳統(tǒng)節(jié)日志愿服務(wù)活動(dòng)
圍繞“3.5學(xué)雷鋒活動(dòng)日”、“12.5國(guó)際志愿者日”等重要節(jié)日，春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽(yáng)節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，十藝節(jié)等重大活動(dòng)，與“我們的節(jié)日”等主題活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，廣泛開展志愿服務(wù)活動(dòng)。
5、組織開展窗口行業(yè)志愿服務(wù)活動(dòng)
以窗口行業(yè)職業(yè)道德和誠(chéng)信為重點(diǎn)，大力開展文明服務(wù)、延伸服務(wù)、便民服務(wù)和滿意服務(wù)，提高行業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)水平。
6、組織開展網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿服務(wù)活動(dòng)
不斷壯大網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者隊(duì)伍，努力提高志愿者隊(duì)伍素質(zhì)，強(qiáng)化交流互動(dòng)，積極開展線上、線下活動(dòng)，采取多種形式，積極吸引廣大網(wǎng)民參與網(wǎng)上精神文明建設(shè)活動(dòng)，引導(dǎo)廣大網(wǎng)民正確用網(wǎng)、文明上網(wǎng)。
7、打造志愿服務(wù)品牌
注重品牌建設(shè)和培育，不斷完善志愿服務(wù)的組織建設(shè)和制度建設(shè)，重點(diǎn)打造有特色的志愿服務(wù)工作。培育一到兩個(gè)有影響力的志愿服務(wù)品牌，做好推廣的相關(guān)準(zhǔn)備工作。
三、有關(guān)要求
1、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)責(zé)任
志愿服務(wù)工作作為文明城市創(chuàng)建的重要內(nèi)容，有關(guān)部門、單位要發(fā)揮組織協(xié)調(diào)作用，加強(qiáng)對(duì)志愿服務(wù)工作的總體規(guī)劃、協(xié)調(diào)指導(dǎo)和督促檢查，確?；顒?dòng)有力、有效地開展。
2、發(fā)動(dòng)群眾，廣泛參與
運(yùn)用群眾喜聞樂見的方式，搭建群眾便于參與的平臺(tái)，充分調(diào)動(dòng)群眾的積極性、主動(dòng)性，吸引群眾廣泛參與志愿服務(wù)活動(dòng)，讓志愿服務(wù)活動(dòng)成為人們感悟崇高精神、提升價(jià)值追求的生動(dòng)過程。
3、廣泛宣傳，營(yíng)造氛圍
要圍繞開展志愿服務(wù)活動(dòng)制定宣傳報(bào)道計(jì)劃，突出重點(diǎn)、精心策劃。通過新聞、專欄、公益廣告等形式，及時(shí)報(bào)道志愿服務(wù)活動(dòng)的進(jìn)展、亮點(diǎn)和成效，形成強(qiáng)有力的輿論聲勢(shì)。
公益活動(dòng)策劃方案4一、活動(dòng)意義
當(dāng)前我市農(nóng)村環(huán)境形勢(shì)嚴(yán)峻，面源污染、農(nóng)村生活污染、畜禽養(yǎng)殖業(yè)污染、生活垃圾污染問題突出;農(nóng)業(yè)固體廢物處置不當(dāng);農(nóng)藥、化肥施用不合理;城市污染向農(nóng)村轉(zhuǎn)移;農(nóng)村環(huán)保專業(yè)人員空缺;農(nóng)民環(huán)保知識(shí)缺乏。人居環(huán)境“臟、亂、差”問題普遍存在，部分地區(qū)飲用水水質(zhì)安全受到嚴(yán)重威脅，農(nóng)村的環(huán)境監(jiān)管能力十分薄弱。為提高農(nóng)民群眾環(huán)境保護(hù)意識(shí)和科技文化素質(zhì)，改善農(nóng)村環(huán)境質(zhì)量，長(zhǎng)沙市環(huán)境保護(hù)局決定，在全市組織專家、大學(xué)生參加農(nóng)村環(huán)保志愿者活動(dòng)，旨在調(diào)動(dòng)全社會(huì)的力量積極推進(jìn)我市農(nóng)村“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的新農(nóng)村建設(shè);推進(jìn)“清潔家園、清潔水源、清潔田園、清潔能源”新環(huán)保建設(shè);推進(jìn)“富裕文明，和樂和美，和諧安康”的新生活建設(shè)。向農(nóng)民群眾普及環(huán)境保護(hù)科學(xué)知識(shí)，宣傳環(huán)?；緡?guó)策，掌握環(huán)保法律知識(shí)和污染治理技術(shù)，化解農(nóng)民群眾環(huán)保糾紛，動(dòng)員廣大農(nóng)民群眾自覺地參與新農(nóng)村環(huán)境保護(hù)工作，引導(dǎo)農(nóng)民群眾關(guān)注、理解與支持環(huán)保工作，提升農(nóng)村整體環(huán)境質(zhì)量，促進(jìn)農(nóng)村人與自然的和諧發(fā)展。
二、活動(dòng)內(nèi)容
緊密結(jié)合我市新農(nóng)村環(huán)境保護(hù)工作的重點(diǎn)開展工作，密切貼近農(nóng)民群眾的生活，圍繞農(nóng)民群眾關(guān)心的水污染、垃圾污染、畜禽糞便污染、環(huán)境與健康、室內(nèi)環(huán)境、食品安全、有毒農(nóng)藥化肥的使用等熱點(diǎn)問題開展普及環(huán)保法律、政策、技術(shù)和專業(yè)知識(shí);傳授污水治理、畜禽糞便治理、垃圾處理、清潔生產(chǎn)等環(huán)保實(shí)用技術(shù);進(jìn)行水環(huán)境、大氣環(huán)境、農(nóng)藥使用現(xiàn)狀的環(huán)保調(diào)查;反饋農(nóng)民對(duì)其生活環(huán)境的環(huán)保訴求，推進(jìn)實(shí)施垃圾處理、畜禽糞便治理、生活污水治理的活動(dòng)。
三、活動(dòng)范圍
長(zhǎng)沙市各區(qū)、縣(市)116個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，1281個(gè)村。
四、組織機(jī)構(gòu)及形式
本活動(dòng)由長(zhǎng)沙市環(huán)境保護(hù)局牽頭組織，聯(lián)合企事業(yè)單位和大專院校成立活動(dòng)組織指導(dǎo)委員會(huì)，各區(qū)、縣(市)環(huán)境保護(hù)局和鄉(xiāng)、鎮(zhèn)具體組織實(shí)施，專家負(fù)責(zé)指導(dǎo);堅(jiān)持“部門組織、學(xué)校參與、學(xué)生出力，專家出智，社會(huì)出資”的工作原則;努力實(shí)現(xiàn)“突出主題，自愿參與，長(zhǎng)期堅(jiān)持，規(guī)范運(yùn)作，確保實(shí)效”的工作目標(biāo)。
五、活動(dòng)步驟
專家、大學(xué)生農(nóng)村環(huán)保志愿者活動(dòng)共分五個(gè)階段進(jìn)行。
1、動(dòng)員部署階段(3月5日～4月17日)
召開大學(xué)生農(nóng)村環(huán)保志愿者活動(dòng)公開招募媒體見面會(huì);啟動(dòng)專家志愿者、大學(xué)生志愿者招募程序，確定志愿者名單;成立志愿者活動(dòng)專家指導(dǎo)委員會(huì)。
2、集中培訓(xùn)階段(4月18日～5月20日)
聘請(qǐng)國(guó)家環(huán)?？偩志诸I(lǐng)導(dǎo)和專家對(duì)100名專家志愿者和2000名大學(xué)生環(huán)保志愿者集中培訓(xùn)，并布置相關(guān)工作要求。
3、下鄉(xiāng)活動(dòng)階段(5月21日～11月30日)
啟動(dòng)下鄉(xiāng)儀式，農(nóng)村環(huán)保志愿者開展相關(guān)工作。專家的工作任務(wù)為：到活動(dòng)所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，組織指導(dǎo)所在鎮(zhèn)的大學(xué)生開展環(huán)保社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，提供技術(shù)指導(dǎo)、咨詢、專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，解決環(huán)保技術(shù)難題，指導(dǎo)活動(dòng)的開展、考評(píng)大學(xué)生志愿者的工作情況，與環(huán)保部門溝通、研究各階段活動(dòng)安排并進(jìn)行統(tǒng)一部署等;學(xué)生的工作任務(wù)為：上村下組，深入農(nóng)戶宣傳環(huán)保國(guó)策，普及環(huán)保知識(shí)，傳播環(huán)保技術(shù)，開展環(huán)保調(diào)查，反饋農(nóng)村環(huán)保訴求，編寫農(nóng)村環(huán)境保護(hù)活動(dòng)總結(jié)報(bào)告等。
4、組織檢查階段(10月～11月)
活動(dòng)組織指導(dǎo)委員會(huì)將組織人員對(duì)活動(dòng)情況進(jìn)行不定期檢查與評(píng)估。
5、總結(jié)評(píng)比階段(12月)
對(duì)成績(jī)突出的10名專家志愿者和30名大學(xué)生環(huán)保志愿者給予表彰;開展新農(nóng)村環(huán)境保護(hù)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)交流和成果展示。
六、活動(dòng)要求
1、精心組織。
各區(qū)、縣(市)環(huán)保局要成立領(lǐng)導(dǎo)小組，落實(shí)責(zé)任部門與人員。此活動(dòng)時(shí)間為期三年，每年招募一次志愿者，上一年的優(yōu)秀志愿者擇優(yōu)留用。
2、悉心指導(dǎo)。
為每一個(gè)鎮(zhèn)配一名專家志愿者;為每一個(gè)村配一名大學(xué)生農(nóng)村環(huán)保志愿者。所有志愿者的活動(dòng)每年不得少于30天，每次要填寫“長(zhǎng)沙市環(huán)保局新農(nóng)村、新環(huán)保、新生活農(nóng)村環(huán)保志愿者活動(dòng)情況表”并在所服務(wù)的鎮(zhèn)、村簽署意見加蓋公章后，交所屬區(qū)、縣(市)環(huán)境保護(hù)局。
3、全力配合。
各區(qū)、縣(市)環(huán)境保護(hù)局、專家志愿者、大學(xué)生農(nóng)村環(huán)保志愿者要全力配合，按照市環(huán)保局的“統(tǒng)一部署、統(tǒng)一活動(dòng)、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一培訓(xùn)、統(tǒng)一檢查”的要求，完成好各項(xiàng)工作任務(wù)。
4、確保實(shí)效。
讓農(nóng)民了解環(huán)境保護(hù)基本國(guó)策，增長(zhǎng)環(huán)保法律知識(shí)，掌握簡(jiǎn)易的環(huán)境治理技術(shù)，化解群眾環(huán)保矛盾糾紛，治理一些敏感性的環(huán)境污染項(xiàng)目，改善農(nóng)村生產(chǎn)和生活環(huán)境。
公益活動(dòng)策劃方案5一、活動(dòng)背景
秋末冬初的季節(jié)，校園衛(wèi)生是個(gè)重要的問題，創(chuàng)造美好的環(huán)境，不僅有利于同學(xué)們的學(xué)習(xí)，更有利于對(duì)他們高尚情操的培養(yǎng)。美化環(huán)境既是學(xué)校的事，更是學(xué)生自己的事，愛護(hù)校園環(huán)境是同學(xué)們的責(zé)任和義務(wù)。
二、活動(dòng)目的
此活動(dòng)不僅可以豐富學(xué)生的課外生活，讓同學(xué)們?cè)诨顒?dòng)中感知，在活動(dòng)中交流，在活動(dòng)中學(xué)習(xí)，而且可以為全校師生創(chuàng)造一個(gè)溫馨、整潔、舒適的生活和學(xué)習(xí)環(huán)境。通過舉辦此活動(dòng)還可以激發(fā)同學(xué)們的愛護(hù)校園環(huán)境的熱情，去共同美化綠色校園。
三、活動(dòng)主題
美麗校園，從我們做起
四、活動(dòng)內(nèi)容
環(huán)湖清掃，擺自行車，教學(xué)樓周邊綠地清掃，清理小廣告，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)清掃。
五、活動(dòng)單位
校青年志愿者協(xié)會(huì)組織策劃部
六、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)
時(shí)間：20__年_月__日(星期四)下午15：00~18：00
地點(diǎn)：校園內(nèi)
七、活動(dòng)參與人員
第一組織者：__
主要參與者：各部干事及會(huì)員，共計(jì)數(shù)__人
八、宣傳方案
1、校園海報(bào)：由宣傳部在活動(dòng)前期設(shè)計(jì)出新穎的海報(bào)并在11月22日張貼海報(bào)并標(biāo)明時(shí)間和地點(diǎn)。
2、條幅：由外聯(lián)部負(fù)責(zé)制作本次活動(dòng)的條幅。
3、網(wǎng)絡(luò)宣傳：由信監(jiān)部有關(guān)人員在活動(dòng)期間進(jìn)行信息采集，活動(dòng)后把活動(dòng)內(nèi)容整理上傳到校青協(xié)博客和校主頁(yè)等網(wǎng)絡(luò)單位上。
九、活動(dòng)流程
1、活動(dòng)前期具體流程
(1)組織人員商討擬定活動(dòng)計(jì)劃，明確活動(dòng)內(nèi)容和分工。
(2)由部長(zhǎng)負(fù)責(zé)向有關(guān)部門借用活動(dòng)所需物品。
(3)由宣傳部負(fù)責(zé)制作并粘貼海報(bào)、制作并張貼條幅。
2、活動(dòng)中具體流程
(1)14：30之前活動(dòng)人員準(zhǔn)時(shí)到文體中心前集合，并由部長(zhǎng)組織人員簽到。由部長(zhǎng)給各組分配任務(wù)，并宣讀注意事項(xiàng)。
(3)15：00時(shí)，各組攜帶所需物品分別到指定地點(diǎn)開始工作。
3、活動(dòng)后具體流程
(1)活動(dòng)后，由各組負(fù)責(zé)人收回所借物品并及時(shí)歸還。
你相信嗎？就在你上下班途中，在你和朋友聚餐路上，在你領(lǐng)著家人信步閑話……那些從你身邊匆匆而過奔跑的人，說不定就有他們中的一個(gè)。
近兩年來(lái)，無(wú)論是在北京、上海、廣州的城市坐標(biāo)廣場(chǎng)，還是在四川、云南、青海的鄉(xiāng)間公路上，一場(chǎng)接著一場(chǎng)的公益跑步活動(dòng)接二連三。企業(yè)們以此開展公益活動(dòng)可以說玩得高興、越來(lái)越多的都市白領(lǐng)們也是忙鍛煉、獻(xiàn)愛心、興致勃勃、樂此不疲。
人人可參與、線上線下互動(dòng)、明星率先示范、公益不再苦哈哈……可能你自己也不曾察覺，就在你邁步向前、在愛心里程數(shù)不斷刷新之時(shí)，我國(guó)的公益實(shí)踐也悄然間從用腳投票進(jìn)入到一種用腳奔跑的新模式和新常態(tài)中。
互聯(lián)網(wǎng)+公益：慈善不再“大城小愛”
在傳統(tǒng)的公益項(xiàng)目和慈善活動(dòng)中，無(wú)論是活動(dòng)策劃、啟動(dòng)，還是款項(xiàng)的籌備、使用，項(xiàng)目的進(jìn)展、總結(jié)，期間資源的統(tǒng)籌、信息的交互大多具有相對(duì)封閉、渠道單一和線下溝通為主要特點(diǎn)，這同時(shí)也意味著推進(jìn)的效率、資源吸納的廣度、多方力量參與的深度都會(huì)不同程度受到影響。
匯聚細(xì)微善舉傳遞大愛。與傳統(tǒng)的公益模式相比，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展，越來(lái)越多的公益活動(dòng)從線上啟動(dòng)、到宣傳報(bào)名、到資金募集、到總結(jié)披露等基本實(shí)現(xiàn)了足不出戶、在線溝通、在線救助、在線募集、在線披露。
越來(lái)越多類似慈善跑步這種線上的互動(dòng)加上線下的創(chuàng)新實(shí)踐，不僅使新時(shí)期的公益活動(dòng)更加公開透明、資源配置效率更高、社會(huì)參與更廣，同時(shí)也有利于節(jié)約成本、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，防患于未然。
以近日在上海發(fā)起的關(guān)愛女性健康的“茉莉跑”為例，為了更好地傳遞此次活動(dòng)的公益理念，主辦方通過手機(jī)運(yùn)動(dòng)社區(qū)“悅動(dòng)圈”開展了線上報(bào)名活動(dòng)。僅僅一周時(shí)間就吸引到了全國(guó)各地約3300余位跑友的報(bào)名和熱心參與，累積公益跑步里程達(dá)4.1萬(wàn)多公里。除了最為傳統(tǒng)的志愿者招募，整個(gè)活動(dòng)從組織、到報(bào)名、到實(shí)地舉行，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和工具的應(yīng)用是一大亮點(diǎn)。
此外，互聯(lián)網(wǎng)的神奇之處，不僅在于讓許多以前不敢想象的事情成為可能，而且還讓公益界一致致力于透明公益、人人公益的愿景也在悄然變成現(xiàn)實(shí)，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)自身兼具的娛樂、視聽等特色，也讓公益變得更加有趣、更加時(shí)尚和更加快樂。
靜悄悄的革命：全民履責(zé)和全民公益時(shí)代來(lái)臨
一提起扶危濟(jì)困、慈善救助，人們首先想到的都是大公司、大老板。因?yàn)樵谝话闳诵闹?，回饋社?huì)應(yīng)該是企業(yè)該做的事情。對(duì)于普通老百姓，所謂的慈善公益除了等待被救助、被慈善，要參與、甚至發(fā)起一個(gè)公益活動(dòng)曾經(jīng)似乎遙不可及。而大手筆真金白銀的捐助慰問、隔三差五地到災(zāi)區(qū)結(jié)對(duì)子幫扶，對(duì)于習(xí)慣了朝九晚五的都市白領(lǐng)更是望而卻步、有心無(wú)力。
以企業(yè)或者公眾人物的名義開展，以他們的資金捐助作為活動(dòng)的支出，傳統(tǒng)公益活動(dòng)的這些特點(diǎn)也在靜悄悄地孕育著革新和改變。具體表現(xiàn)就是：
參與公益慈善、助力社會(huì)公德與我們每個(gè)人都息息相關(guān)。我們生活在社會(huì)上的每一個(gè)自然人和相關(guān)方，既是社會(huì)責(zé)任的主體，也是社會(huì)責(zé)任的客體；既是公益慈善的共建人，也是公益慈善的受益者。而從公益實(shí)踐的方式來(lái)看，除了傳統(tǒng)的路見不平的幫扶慰問和輸血式的資金扶持，以身邊最常見、最普通、最現(xiàn)實(shí)的行為投入到社會(huì)公益增加的活動(dòng)中，也逐漸成為一種可能。比如前文提到的通過既屬于健康投資，又能慈善捐款的跑步公益；再比如通過捐獻(xiàn)閑置的衣服活動(dòng)等，都屬于普通人以最普通方式對(duì)社會(huì)問題的解決做出貢獻(xiàn)的典型。
尤其值得指出的是，正是因?yàn)樾聲r(shí)期的公益無(wú)論是直接的實(shí)踐主體、還是慈善受益人，都深植于社會(huì)接觸最廣泛、最直接的肌體。這種崇善和向上的善舉還能夠通過人們的行為傳遞和理念擴(kuò)散釋放更大的價(jià)值。在這其中，以享有良好口碑和聲譽(yù)的企業(yè)家、演藝明星為代表的公眾人物的有效帶動(dòng)，體現(xiàn)得最為明顯。
全民可參與、老百姓不再缺位，公益革新的進(jìn)程雖然靜悄悄，卻預(yù)示著全民擔(dān)責(zé)、全民公益時(shí)代的來(lái)臨。
跑步“錢”進(jìn)：重塑公益籌款新模式
跑步公益帶來(lái)的另一個(gè)變化，就是公益籌款的模式。
傳統(tǒng)公益籌款總讓人覺得苦哈哈的，打的多是悲情牌，而越來(lái)越多通過公益運(yùn)動(dòng)籌款則更加陽(yáng)光、健康、快樂，而這也恰是其最大魅力之處。從近一年來(lái)大熱的公益跑步不難發(fā)現(xiàn)，與以前基金會(huì)籌款動(dòng)輒找大企業(yè)相比，現(xiàn)在公眾籌款份額可以說逐年上升。
業(yè)內(nèi)有專家甚至斷言，公益籌款模式的變化，也將使基金會(huì)的轉(zhuǎn)型成為必然。
2015年春節(jié)前，金六福酒聯(lián)合新浪微公益、知名公益人士鄧飛等多方力量共同發(fā)起“全家福行動(dòng)”大型社會(huì)公益活動(dòng)，旨在號(hào)召全民春節(jié)回家，與家人拍張全家福，呼吁大家關(guān)注團(tuán)圓?；顒?dòng)于2015年1月18日在青島正式啟動(dòng)，一直持續(xù)到2015年3月8日。
活動(dòng)中，在線上通過微博、微信等平臺(tái)，開展了全家福照片征集、展示活動(dòng)。而在線下，“全家福行動(dòng)”依托在全國(guó)范圍內(nèi)開展240多場(chǎng)的“幸福大篷車”活動(dòng)，將演藝、產(chǎn)品品鑒、品牌傳播有機(jī)結(jié)合，在金六福的核心市場(chǎng)――三、四線城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)與核心消費(fèi)者的面對(duì)面溝通，不僅有效傳播了金六福的品牌形象，更有效拉動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)促銷，提升了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)氛圍。
從品牌層面來(lái)看，“全家福行動(dòng)”是繼“春節(jié)回家互助聯(lián)盟”之后又一成功的春節(jié)公益主題活動(dòng)，成為了金六福品牌資產(chǎn)的重要組成部分，進(jìn)一步提升了金六福品牌形象。從內(nèi)部組織來(lái)看，“全家福行動(dòng)”將金六福線上公關(guān)傳播與線下推廣活動(dòng)資源更加緊密、有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，收獲了更多深入縣級(jí)終端、直面消費(fèi)者的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
隨著大眾酒消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，金六福代表“福文化”的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越顯著，相比較其他白酒品牌，我們更容易貼近消費(fèi)者，更容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，擊中社會(huì)的痛點(diǎn)，因此形成社會(huì)話題、更好地調(diào)動(dòng)社會(huì)各方優(yōu)質(zhì)資源。
2015年我們推行了精細(xì)化改革，創(chuàng)造了眾多酒行業(yè)的“第一”：我們的金網(wǎng)工程、我們開展數(shù)千場(chǎng)的幸福酒館、我們的幸福大篷車都成為了行業(yè)學(xué)習(xí)的標(biāo)桿。我們講“知行合一”，營(yíng)銷工作就是一個(gè)想象力和執(zhí)行力并重的工作，既需要大膽的想象、精密的活動(dòng)策劃，更需要系統(tǒng)性的執(zhí)行。由于線下覆蓋面廣，周期長(zhǎng)，執(zhí)行難度相當(dāng)大。我們金六福年輕的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)在戰(zhàn)斗中迅速成長(zhǎng)，并不斷優(yōu)化活動(dòng)方案，高效推進(jìn)了金六福的精細(xì)化改革。
2015年是金六福精細(xì)化營(yíng)銷的元年，2016年，我們將持續(xù)推進(jìn)。營(yíng)銷推廣上將會(huì)更注重線上傳播與線下推廣的有機(jī)結(jié)合，要讓話題落地，讓地推更有話題，讓話題在當(dāng)?shù)匕l(fā)酵，成為區(qū)域性熱點(diǎn)，更好地傳播“幸福、溫暖”的品牌形象。
2016營(yíng)銷關(guān)鍵詞
資源協(xié)調(diào)
金六福線下活動(dòng)主要是看資源的組織協(xié)調(diào)，保證活動(dòng)環(huán)節(jié)的順暢。其中，最關(guān)鍵的在于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍的營(yíng)造，這涉及到很多系統(tǒng)性的工作，物料氛圍、產(chǎn)品陳列、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)引導(dǎo)等，這也是最體現(xiàn)執(zhí)行力的地方。金六福線上的傳播也注重與線下活動(dòng)有機(jī)協(xié)調(diào)配合。在統(tǒng)一的主題之下，將線上傳播的核心元素提煉出來(lái)，將這些元素融入到線下活動(dòng)中進(jìn)行體現(xiàn)，這勢(shì)必要求線上與線下相關(guān)人員之間充分地溝通，雙方資源互通有無(wú)，利用線下的資源將傳播落地，同時(shí)調(diào)動(dòng)線上資源為線下活動(dòng)造勢(shì)。
浙江順聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡(jiǎn)稱順聯(lián)動(dòng)力）成立于2004年，秉持著“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略下的創(chuàng)新理念，順聯(lián)動(dòng)力經(jīng)過10余年的發(fā)展，成功轉(zhuǎn)型升級(jí)成為移動(dòng)共享社交電商平臺(tái)領(lǐng)域的佼佼者。在發(fā)展壯大的同時(shí)，郭洪安始終將社會(huì)責(zé)任視為己任，懷揣公益夢(mèng)想，把愛融為企業(yè)使命，譜寫出一曲曲動(dòng)人的“贊歌”。
做慈善公益事業(yè)是公司成長(zhǎng)的基石
近一年來(lái)，順聯(lián)動(dòng)力很“火”，頻頻亮相于各大媒體。順聯(lián)動(dòng)力的創(chuàng)新發(fā)展模式獲得國(guó)家、公眾的廣泛認(rèn)可與支持，同時(shí)順聯(lián)動(dòng)力長(zhǎng)期踐行公益事業(yè)、扶貧濟(jì)困的種種事跡更是成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。創(chuàng)始人郭洪安董事長(zhǎng)始終將“不忘初心、傳遞愛心”的公益理念作為企業(yè)的核心價(jià)值觀，使得順聯(lián)動(dòng)力的創(chuàng)業(yè)理念深入民心。
郭洪安說，做企業(yè)要勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，并以己任來(lái)回饋服務(wù)社會(huì)。順聯(lián)動(dòng)力在遵循政策導(dǎo)向及市場(chǎng)需求的同時(shí)，傾力打造平臺(tái)產(chǎn)品與服務(wù)的核心，真正以造福百姓為己任，讓更多的草根創(chuàng)業(yè)者依托平臺(tái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想；其次，從社會(huì)層面而言，順聯(lián)動(dòng)力從誕生之時(shí)就積極踐行企業(yè)公民責(zé)任，結(jié)合平臺(tái)自身優(yōu)勢(shì)，將公益理念深深地融入到企業(yè)文化建設(shè)中，幫助農(nóng)民解決特色農(nóng)產(chǎn)品銷路問題并成功舉辦“高山有機(jī)小黃姜”、“天目山小香薯”等愛心扶貧義賣活動(dòng)。
順聯(lián)動(dòng)力立足浙江麗水，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中快速成長(zhǎng)為當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)的“領(lǐng)頭羊”，不僅引領(lǐng)著行業(yè)規(guī)范發(fā)展，更為當(dāng)?shù)卮壬乒媸聵I(yè)身體力行。從“六一”兒童節(jié)為鄉(xiāng)村兒童送去課外讀物到中秋節(jié)郭洪安率團(tuán)隊(duì)前往敬老院探望孤寡老人，順聯(lián)動(dòng)力將企業(yè)責(zé)任使命與社會(huì)責(zé)任綁定，在創(chuàng)新中引領(lǐng)，在堅(jiān)守中奉獻(xiàn)。
“堅(jiān)持做慈善公益事業(yè)，是順聯(lián)動(dòng)力成長(zhǎng)的基石，與公司的發(fā)展理念相輔相成?！惫榘舱f，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)跨越式發(fā)展的同時(shí)，以感恩之心承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任，力所能及地提供資源、作出貢獻(xiàn)。
公益理念深入企業(yè)文化建設(shè)
自2016年起，順聯(lián)動(dòng)力經(jīng)過創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，在業(yè)界脫穎而出。從最初的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新典型到應(yīng)邀出席B20杭州工商峰會(huì)，種種榮譽(yù)接踵而至，影響力與日俱增，蓬勃發(fā)展的背后也伴隨著公益慈善事業(yè)的一路高歌。5月，順聯(lián)動(dòng)力獨(dú)家冠名的陽(yáng)光少年公益活動(dòng)暨《最強(qiáng)小孩》第二季啟動(dòng)盛典活動(dòng)，用實(shí)際行動(dòng)支持陽(yáng)光少年基金，關(guān)注留守兒童成長(zhǎng)。10月，順聯(lián)動(dòng)力應(yīng)邀參加由外交部主辦的第八屆主題為“大愛無(wú)國(guó)界，同心共筑便民橋”的國(guó)際義賣活動(dòng)，將順聯(lián)動(dòng)力商城熱賣產(chǎn)品及部分地方特產(chǎn)帶到現(xiàn)場(chǎng)展示義賣，所售款項(xiàng)全部捐獻(xiàn)，通過中國(guó)扶貧基金會(huì)，為廣西壯族自治區(qū)貧困地區(qū)修建便民橋。通過這次義賣活動(dòng)不僅讓全國(guó)各地的優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品走向世界，而且利用平臺(tái)共享社交資源優(yōu)勢(shì)影響了更多人熱心公益，傳遞正能量。
公益一直在路上踏實(shí)前行
在公益之路上，順聯(lián)動(dòng)力執(zhí)著前行，腳步堅(jiān)定而踏實(shí)。行動(dòng)貼近民生，以“接地氣”的方式展開活動(dòng)策劃和相關(guān)執(zhí)行，也在不斷積極探索其他公益活動(dòng)開展的方式。無(wú)論是感召商業(yè)合作伙伴一起投身公益，還是積極推進(jìn)政企合作，將公益事業(yè)薪火相傳，在履行社會(huì)責(zé)任的道路上順聯(lián)動(dòng)力一直努力前行。順聯(lián)動(dòng)力依托平臺(tái)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，大力拓展農(nóng)村電商線上銷售渠道，積極踐行電商扶貧、助農(nóng)增收?！笆谌唆~不如授人以漁”，順聯(lián)動(dòng)力建立殘疾人創(chuàng)業(yè)幫扶機(jī)制，對(duì)于殘疾人創(chuàng)業(yè)者給予保證金減免、免費(fèi)推廣等優(yōu)惠政策，為身殘志堅(jiān)的創(chuàng)業(yè)青年打通“綠色通道”，讓更多的草根創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。
【關(guān)鍵詞】旅游廣播 文化品牌 媒體價(jià)值 社會(huì)公益
【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A
當(dāng)前信息化背景之下，數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅猛，內(nèi)容形式極大豐富，媒體受眾可選擇的信息數(shù)量爆炸式地不斷上漲，信息傳播途徑愈加多樣。同時(shí)，受眾群體不斷細(xì)分，類型化區(qū)間不斷更新。對(duì)于區(qū)域旅游廣播這一類大眾媒體而言，如何制造適合更廣泛聽眾的音頻產(chǎn)品，如何打造適用于多層次客戶的價(jià)值平臺(tái)，如何對(duì)地域文化、旅游資源進(jìn)行多維度、高效率、有影響、可持續(xù)的傳播與促進(jìn)，是需要在實(shí)踐中不斷求索的問題。
河北旅游文化廣播創(chuàng)新思維，在京津冀一體化發(fā)展戰(zhàn)略的背景之下，強(qiáng)化區(qū)域一體、文化一脈的發(fā)展理念，亮出文化牌，以文化的大概念帶動(dòng)旅游消費(fèi)，將廣播中具象的旅游形象進(jìn)行故事化改造，使其入耳、入心，形成文化品牌，將不可移動(dòng)的旅游產(chǎn)品包裝為碎片化音頻節(jié)目，于廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端、圖書、報(bào)刊等多種媒體途徑上傳播，打造隨身聽、隨時(shí)看的立體化、可移動(dòng)推介平臺(tái)。在生產(chǎn)文化套餐的同時(shí)，制造多種適合不同類型人群的旅游產(chǎn)品，于線上、線下同步推介旅游資源，樹立文化品牌，使得參與其中的聽眾獲取視覺、聽覺、心理感受等多重旅游體驗(yàn)與文化啟迪。
河北旅游文化頻率主動(dòng)作為，進(jìn)行有益探索，收獲諸多有效案例，淺析如下，以供參考。
一、節(jié)目創(chuàng)作：生產(chǎn)文化套餐，推介旅游資源
關(guān)于旅游經(jīng)濟(jì)的綜合表述，多定義為“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六項(xiàng)元素，具象的旅游活動(dòng)背后，依托的是區(qū)域的歷史文化積淀。片面拘泥具象層面的表述，難免失之于泛泛，須將文化意蘊(yùn)與其融匯合一，以歷史淵源與之貫穿始終，方得以在旅游產(chǎn)品的推介之中展現(xiàn)區(qū)域文化的深厚內(nèi)涵，打造極具特色的文化品牌，使得當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)獲得可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力。
河北旅游文化廣播嘗試系統(tǒng)發(fā)掘本土文化，全面推介旅游資源，以故事化、通俗化的模式生產(chǎn)一系列代表作。為保證播講內(nèi)容的權(quán)威性、專業(yè)性，特邀請(qǐng)省內(nèi)外知名＜已д咦槌紗醋魍哦櫻在節(jié)目?jī)?nèi)容、樣態(tài)、編排等方面大膽創(chuàng)新，把握輿論宣傳重要節(jié)點(diǎn)，成序列推出《燕趙傳奇》《“偉偉道來(lái)”話燕趙》等大規(guī)模文化套餐。通過《根脈文化》《皇家文化》《民俗文化》《誠(chéng)義文化》《長(zhǎng)城文化》《中央人民政府從這里走來(lái)――華北人民政府全景實(shí)錄》《燕趙抗戰(zhàn)英豪錄》《張家口往事》《邯鄲成語(yǔ)故事》《唐山工商史話》《保定直隸印記》《走進(jìn)察哈爾文化城》等十多個(gè)系列、上千集節(jié)目集中展示京津冀悠久厚重的人文歷史、璀璨多姿的文化遺產(chǎn)、慷慨誠(chéng)義的燕趙風(fēng)骨，曾獲贊：“用歷史講新聞，用文藝講文化”的創(chuàng)作典范，善于生產(chǎn)“能讓人靜下心來(lái)的廣播節(jié)目”。
具體到節(jié)目的生產(chǎn)過程，一貫秉承以下幾條思路。
突出特色，提升亮度?！笆锊煌L(fēng)，百里不同俗”。某條旅游線路或某種區(qū)域文化的迷人之處正在于它與受眾日常生活的差異性，“尋找不同于以往的生活體驗(yàn)”正是旅游活動(dòng)的意義所在。著力點(diǎn)染區(qū)域文化的獨(dú)特之處，是提升廣播收聽體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目社會(huì)價(jià)值的關(guān)鍵。如：元明清三代，河北作為畿輔之地，孕育了特殊的地域文化。鑒于此，頻率策劃制播百集系列節(jié)目《燕趙傳奇之皇家文化》，以發(fā)生在燕趙之地的帝王傳奇作為故事內(nèi)核，串聯(lián)起京津冀各地代表性文化景區(qū)，帶動(dòng)周邊游客短途出游。
立足本土，挖掘歷史。全面立體地宣傳區(qū)域文化，是省級(jí)主流媒體的責(zé)任與義務(wù)。生于斯、長(zhǎng)于斯的本土人談本土事，最容易產(chǎn)生親切感，增強(qiáng)貼近性，在吸引受眾耳朵的同時(shí)引來(lái)消費(fèi)人群。節(jié)目創(chuàng)編人員邀請(qǐng)地方文化學(xué)者，用故鄉(xiāng)音講故鄉(xiāng)事，選取受眾“熟悉又不甚清楚的文化故事”“親切又不甚了解的歷史人物”，串聯(lián)起近在身邊的經(jīng)典旅游線路。如在百集系列節(jié)目《邯鄲成語(yǔ)故事》的制播之中，以婦孺皆知的成語(yǔ)故事作為主線，講述先秦以來(lái)的邯鄲歷史，切入邯鄲周邊的旅游景點(diǎn)，與邯鄲旅游局等政府機(jī)構(gòu)通力合作，打造“邯鄲成語(yǔ)”旅游專線。
把握時(shí)機(jī)，營(yíng)造氛圍。恰當(dāng)?shù)男麄鲿r(shí)機(jī)、貼切的表達(dá)方式、恰如其分地把握受眾的收聽需求是廣播頻率生存發(fā)展的“天時(shí)、地利、人和”。如：《中央人民政府從這里走來(lái)――華北人民政府全景實(shí)錄》播出于華北人民政府誕生65周年之際，《張家口往事》播出于2015年北京申奧結(jié)果揭曉之前，《唐山工商史話》播出于2016年唐山世博會(huì)期間，準(zhǔn)確把握輿論熱點(diǎn)，系統(tǒng)講述地域文化，立體打造旅游品牌，形成旅游消費(fèi)熱潮。
多種形式，豐富表達(dá)。隨著受眾人群不斷細(xì)化，收聽需求也愈加多樣，媒體需根據(jù)市場(chǎng)需求，謀劃豐富和諧的表達(dá)方式。提前策劃的系列節(jié)目、現(xiàn)場(chǎng)連線的實(shí)地采訪、熱點(diǎn)話題的深度訪談、聲情并茂的公益片花、隨時(shí)播報(bào)的服務(wù)訊息等靈活多樣又和諧統(tǒng)一的立體宣傳模式是構(gòu)架廣闊媒體平臺(tái)、實(shí)現(xiàn)豐富文化價(jià)值的利器。
多媒聯(lián)動(dòng)，復(fù)合傳播。信息化時(shí)代，媒體需在注重挖掘深度的同時(shí)擴(kuò)展傳播廣度。頻率各檔節(jié)目均開通官方微博和網(wǎng)友互動(dòng)；通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)客戶端以圖片、文字、音頻等形式全面展示欄目形象，呈現(xiàn)地域風(fēng)情；與當(dāng)?shù)丶埫?、出版社深入合作，將?jié)目文稿重新編排、進(jìn)行連載，或編輯成書、推向市場(chǎng)。
二、線下產(chǎn)品：引領(lǐng)文化風(fēng)尚，掀動(dòng)旅游風(fēng)潮
節(jié)目是廣播頻率的核心產(chǎn)品，是附加產(chǎn)品的價(jià)值平臺(tái)。依托核心產(chǎn)品，設(shè)計(jì)策劃具有相同精神內(nèi)核、豐富外延形式，兼具可參與度和增值幅度的相關(guān)產(chǎn)品，是河北旅游文化頻率在產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中的創(chuàng)新之處、創(chuàng)富之道。在精耕細(xì)作生產(chǎn)精品節(jié)目、打造文化品牌的同時(shí)，積極吸引社會(huì)力量，開展多種線下活動(dòng)，雙軌并行帶來(lái)了廣泛的影響力，產(chǎn)生了引領(lǐng)京津冀區(qū)域文化風(fēng)尚、帶動(dòng)周邊文化旅游的新動(dòng)力。
自辦活動(dòng)，擴(kuò)大影響。頻率依托優(yōu)勢(shì)欄目開展“聽燕趙傳奇，行河北大地”“根脈之旅”“紅色之旅”等具有社會(huì)公益性質(zhì)的旅游活動(dòng)，直播節(jié)目與旅游局、旅行社等相關(guān)單位合作，將欄目轉(zhuǎn)化為商業(yè)平臺(tái)，將聽眾轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的同時(shí)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。通過一系列接地氣、聚人氣的活動(dòng)，進(jìn)一步提升了平臺(tái)的認(rèn)知度和美譽(yù)度，通過對(duì)本土歷史文化的多維展示有效提升了頻率的影響力和公信力。
延伸產(chǎn)業(yè)，拓展市場(chǎng)。河北旅游文化頻率定位不僅是一個(gè)媒體平臺(tái)，更是一個(gè)媒體品牌，力求取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。頻率拓展傳統(tǒng)廣播節(jié)目外延，將線性的音頻節(jié)目固定化，將無(wú)形的廣播內(nèi)容具象化，出版制作欄目同名圖書，定制專屬旅游產(chǎn)品，進(jìn)而建立雙向產(chǎn)業(yè)鏈條，將文化產(chǎn)品推向?qū)W校、社區(qū)、景區(qū)等廣闊的市場(chǎng)，同時(shí)吸引市場(chǎng)受眾體驗(yàn)量身定制的文化旅游線路。
同仁協(xié)作，文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)代媒體不僅承擔(dān)輿論宣傳的責(zé)任，也是社會(huì)文化風(fēng)尚的塑造者，社會(huì)市場(chǎng)活動(dòng)的重要參與者。河北旅游文化頻率著力建設(shè)文化創(chuàng)意領(lǐng)域的協(xié)作同盟，與省內(nèi)重量級(jí)文化企業(yè)合作，以崇德尚禮、自強(qiáng)不息的理念為核心，以漢文化的代表符號(hào)“閭里”為重點(diǎn)，立體宣傳集文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為一體的文化旅游古鎮(zhèn)――衡水湖畔“閭里小鎮(zhèn)”。項(xiàng)目以衡水為根據(jù)地，有效輻射石家莊與北京、山東客戶群體，取得良好經(jīng)營(yíng)成績(jī)。
外向思維，引領(lǐng)風(fēng)尚。近年來(lái)，廣播頻率的優(yōu)勢(shì)受眾從居家人群向車載人群快速轉(zhuǎn)移，為提升優(yōu)勢(shì)受眾的關(guān)注度，帶動(dòng)車載人群的旅游消費(fèi)，頻率與上汽集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略同盟，共同策劃組織“縱越京津冀蒙――天路探索自駕游”。通過廣播、微信、4S店內(nèi)報(bào)名等多種招募模式，集結(jié)省內(nèi)外精英人群參與活動(dòng)，全程以事先預(yù)熱、同步連線、事后回顧，鼓勵(lì)車主利用社交媒體游記等多種宣傳手段相結(jié)合，贏得極佳宣傳效果，收獲^好經(jīng)濟(jì)效益。
三、公益理念：助力文化產(chǎn)業(yè)，凸顯社會(huì)價(jià)值
廣播頻率以其高覆蓋和低成本及多樣化的收聽方式，加以新媒體輔助手段帶來(lái)的多種互動(dòng)參與途徑，擁有獨(dú)一無(wú)二的社會(huì)公益潛能。社會(huì)化的公益時(shí)代，廣播媒體可以借助宣傳優(yōu)勢(shì)扮演行動(dòng)者、策劃者、溝通與聯(lián)結(jié)者等多重角色，以其特殊身份參與公益活動(dòng)的創(chuàng)新與傳播，有效激發(fā)、勾連、組織受眾群體的公益熱情，為區(qū)域受眾注入飽含文化內(nèi)涵的公益理念，這是廣播媒體社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值的重要體現(xiàn)，也是廣播頻率服務(wù)社會(huì)、服務(wù)受眾的重要形式。在以上方面，河北旅游文化頻率亦有所嘗試。
線性節(jié)目的公益植入。大眾媒體理應(yīng)成為正能量的傳播者、公益理念的倡導(dǎo)者，這一事業(yè)需要將成風(fēng)化雨的傳導(dǎo)模式、一以貫之的持續(xù)方式、多種多樣的表達(dá)形式結(jié)合為一體，方可見公益之花處處開放的盛景。頻率將公益廣告的制作編播作為日常工作的重點(diǎn)模塊，于線性節(jié)目中進(jìn)行植入，由精干創(chuàng)作力量專門負(fù)責(zé)，根據(jù)熱點(diǎn)話題與節(jié)令時(shí)序進(jìn)行專業(yè)生產(chǎn)，保證編播數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)步提升，相關(guān)作品屢獲國(guó)家級(jí)、省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。
公益活動(dòng)的品牌強(qiáng)化。公益是一種具有社會(huì)性的文化概念，公益活動(dòng)是一種具有群體性的文化行動(dòng)。頻率以公益之心打造品牌公益活動(dòng)，聯(lián)合省市出版閱讀機(jī)構(gòu)持續(xù)開展“我為盲童讀經(jīng)典”大型公益活動(dòng)，通過招募志愿者奉獻(xiàn)愛心、助讀幫扶，為有視力障礙的適齡兒童朗讀文學(xué)經(jīng)典，共建聲音圖書館，將優(yōu)秀作品編輯成音頻節(jié)目在節(jié)目中播出，并吸引社會(huì)愛心人士定向捐助善款及視聽教學(xué)器材?；顒?dòng)參與度高、影響力廣，獲河北省十佳青年公益項(xiàng)目獎(jiǎng)。
公益事業(yè)的媒體助力。對(duì)比商業(yè)活動(dòng)，公益活動(dòng)更需要得到廣泛的關(guān)注與參與，頻率依托自身傳播優(yōu)勢(shì)，積極參與報(bào)道具有公益性質(zhì)的社會(huì)文化活動(dòng)，以聲音資源助力公益事業(yè)的深入開展。頻率以月度、季度為單位，聯(lián)合地方曲藝機(jī)構(gòu)制作演出公益相聲專場(chǎng)、公益舞臺(tái)劇專場(chǎng)，以名牌主持人擔(dān)綱領(lǐng)銜，向基層受眾傳播公益理念；京津冀文化積淀深厚，書畫、文物藝術(shù)頗具群眾基礎(chǔ)，頻率與實(shí)力拍賣機(jī)構(gòu)聯(lián)合運(yùn)作，組織、報(bào)道多場(chǎng)藝術(shù)品義賣活動(dòng)，踐行文化公益之路。
