時間：2023-12-17 15:19:48
序論：在您撰寫文化創(chuàng)意市場現(xiàn)狀時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)； 知識產(chǎn)權(quán)； 市場； 保護
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場所呈現(xiàn)出來的規(guī)模、特點及發(fā)展趨勢，往往與知識產(chǎn)權(quán)受保護情況互相影響、互相干擾。這兩者之間循環(huán)影響，相輔相成。所以，透徹認識我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場及知識產(chǎn)權(quán)保護現(xiàn)狀是為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境的第一步。
"根據(jù)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類來看，9大產(chǎn)業(yè)包括：文化藝術(shù)；新聞出版；廣播，電視，電影；軟件，網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)；廣告會展；藝術(shù)品交易；設(shè)計服務(wù)；旅游、休閑娛樂；其他輔助服務(wù)。"③每種產(chǎn)業(yè)目前受到知識產(chǎn)權(quán)保護的狀況也略有差別：
一、文化藝術(shù)
目前，隨著經(jīng)濟發(fā)展，給文化藝術(shù)表演提供了更多的發(fā)展機會與空間。在廣州、上海、四川等地的商業(yè)演出行業(yè)也正在如火如荼地進行?，F(xiàn)在全國大大小小的演出團體已經(jīng)過萬，從著名民樂團體"女子十二樂坊"開始，國內(nèi)掀起了一股"新民樂"的熱潮，許多企業(yè)、單位或者娛樂場所的慶典等活動前都一定要加上一些文藝演出，而這些被請來演出的團體也就是營業(yè)性的商業(yè)演出團體。這些演出團體除了幾個規(guī)模比較大的，操作較正規(guī)的團體以外，剩下的團體多為小型的、正經(jīng)歷起步階段的演出團體，這樣的演出團體由于營運并不正規(guī)，為了節(jié)約成本，時常用別的團體已經(jīng)錄制出版的唱片中的樂曲。這其實嚴重的違反了相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的保護條例，按照法律條文規(guī)定，這些樂曲已經(jīng)由專人譜寫或是改變，并且由專業(yè)的演奏員錄制而成的唱片中的歌曲是有著作權(quán)的，其他人除非在創(chuàng)作人同意或者協(xié)商好的情況下才可以使用，就像"旭日陽光"在春晚中因一曲"春天里"唱紅中國，并在隨后的日子里未經(jīng)原作者"汪峰"同意就自私在商業(yè)演出中演唱該曲目 ，并且進行盈利性活動，最終被汪峰告上法庭。
所以，這些演出團體首先不應(yīng)盜用別人的曲目進行盈利性活動，這樣雖說是降低了演出的成本，不用請專人創(chuàng)作樂曲；不用對演員進行新曲子的訓(xùn)練；不用花錢錄制唱片及花費出版費等等。但是這種短期的獲利卻危害到整個行業(yè)的正常發(fā)展。如果這種盜用樂曲的行為一旦逐漸被人們所接受，就沒有人會再有動力寫新的曲子，這整個演藝行業(yè)也將停滯不前。
但是現(xiàn)在更有甚者，在商業(yè)演出中進行"假拉"的行為，這不單盜用了別人的樂曲，截取別人的勞動成果，并且還欺瞞了觀眾，損害了消費者的了利益。原本器樂的演奏就不光是欣賞演員的外貌或者是動作姿態(tài)，更重要的是欣賞演員嫻熟的演奏技巧已經(jīng)專業(yè)表演。若是連基本的"演奏"都不是真的，那觀眾欣賞的到底是什么呢？
這種演出一般都由企業(yè)或者某些商家與演出團體協(xié)商，并由演出團體演奏給這些企業(yè)或者商家的員工、顧客觀看。所以，要避免演出團體進行這樣的欺瞞行為。這些企業(yè)和商家不能只圖價格低、成本低，還得注重這些演出團體的表演質(zhì)量。
另外作為演出團體本身，不應(yīng)只為追求短暫的商業(yè)利益而放棄在藝術(shù)上的要求與標準。為了商業(yè)演出團體能健康、長久的發(fā)展，團員本身以及演出團體經(jīng)紀人應(yīng)該以可持續(xù)發(fā)展為最終目標，而進行相應(yīng)的前期投入，請專業(yè)的作曲家為該團體譜寫具有特色的曲子，進行專業(yè)的培訓(xùn)以及錄制、出版。這樣才能真正將演出團體推向一個正規(guī)化的運作中。當(dāng)然，在這樣的過程中，自身也不能忘了進行必要的知識產(chǎn)權(quán)保護管理。包括注冊商標、著作權(quán)、宣傳等等工作。以保證形成自己的品牌地位，提高品牌或者改演出團體受眾的辨識度，以確保前期成本投入到后期收益的最大化。
另外作為整個行業(yè)來說，應(yīng)該結(jié)成商業(yè)聯(lián)盟，共同抵制盜用、侵權(quán)以及不合理的壓價行為。這樣才能給商業(yè)演出行業(yè)創(chuàng)造一個良性的成長環(huán)境。
二、新聞出版
在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，也許就屬出版行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護問題最貼近我們的生活，每日在我們隨手可觸的書籍、音像、論著中都可以遇到設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護問題的侵權(quán)、盜版、抄襲行為。
總結(jié)來說，出版類別最突出的知識產(chǎn)權(quán)問題分兩類：一是對正規(guī)出版社出版的書籍進行盜版；二是對已出版的內(nèi)容剽竊或者抄襲。
我們的身邊"盜版書"四處都有，由于盜版書籍的價格低廉，所以多部分消費者來說還是有較強的吸引力的。但對創(chuàng)作者來說，經(jīng)過盜版書籍的打擊之后，不但自身勞動成果的價值無法得以體現(xiàn)，而且勞動價值也隨之降低，獲得的收益也是大打折扣。對于銷售者來說，有的銷售者存在欺瞞消費者的行為，明知是盜版書卻作為正版書賣，這一個是坑害了消費者，一個是損害了作者和正規(guī)出版社的利益；另一種情況說銷售者也是受害者，他們以為進到的貨是正版書，其實是盜版書，所以，作為銷售者來說，也應(yīng)學(xué)習(xí)如何辨認正版或者盜版書籍，不要因為貪圖降低一點成本而冒險行事。對于消費者來說，有的消費者明知是盜版書，因貪圖便宜便在小攤販的手上購買，這樣及影響了自己閱讀的質(zhì)量，也是對創(chuàng)作者的一種不尊重，既然想要享受別人的創(chuàng)作帶來的精神享受，經(jīng)營該給予相應(yīng)的報酬，購買正版書籍的價格就是對創(chuàng)作者最合理的回報；還有的消費者，也因為經(jīng)驗不足，或者沒有到正規(guī)的書店或者營銷點購買書籍而上當(dāng)受騙，當(dāng)書拿回家時才發(fā)現(xiàn)，原來紙張劣質(zhì)、錯字百出、漏段漏行等等，建議消費者一定要到正規(guī)書店購買書籍，另外不論在哪里購買書籍都請所要發(fā)票，這樣當(dāng)發(fā)現(xiàn)是盜版書籍時就可以拿著發(fā)票到書店要求退款或者更換正版書籍。
在剽竊或者抄襲的問題上，近年來也屢次發(fā)現(xiàn)。有些作者或者學(xué)者被稱為"文賊"，就是不依靠自己的智力勞動來獲取精神勞動成果，通過剽竊或者抄襲的惡劣手段不勞而獲，將別人的理念、創(chuàng)新與觀點直接用到自己的文章或書籍中。關(guān)于這個部分，目前法律上還有一些漏洞。剽竊和抄襲有兩種情況，一種是剽竊或者偷取未公開的成果；另一種是剽竊或者抄襲已公開的成果。在第一種情況中，目前中國的法律只能確認誰先公開發(fā)表，成果的擁有者就是誰，并無法依照發(fā)表之前的證據(jù)來認定誰才是知識財產(chǎn)的真正創(chuàng)造者。鑒于這種情況，創(chuàng)作者至少在現(xiàn)階段應(yīng)該提高警惕，因為知識與理念是一種十分容易傳播及轉(zhuǎn)移的知識財產(chǎn)，在還沒有公開發(fā)表的前提下，這種成果并為具有真正的知識產(chǎn)權(quán)，所以在未獲得至是產(chǎn)權(quán)之前，應(yīng)該做好防范與保護工作，以防自己的勞動成果被人竊取，并且在完成創(chuàng)作之后盡快公開發(fā)表。在第二種情況中，法律就有明確的認定標準，目前，國內(nèi)各個出版社的認定標準不盡統(tǒng)一，但是基本內(nèi)容與別人的作品相似度在0%-30%之算自主創(chuàng)新的成果。超過30%課認定為抄襲。
三、廣播、電視、電影
影視作品從法律上來說與出版物一樣，是擁有版權(quán)及著作權(quán)的，目前影視產(chǎn)品體現(xiàn)出的知識產(chǎn)權(quán)問題主要有兩大類，這與出版物很相似。一類是盜版光碟，一類是編劇或則說是劇情創(chuàng)意的剽竊問題。
在第一個問題上前些年光碟盛行的時候，VCD或者DVD光碟的盜版情況嚴重，因為光碟復(fù)制容易，技術(shù)沒有太多難點，所以在正版的光碟一出版后，盜版光碟瞬時間便遍布大街小巷。有些地方政府還將盜版光碟的生產(chǎn)作為地方性的支柱產(chǎn)業(yè)，這源于早起某些地方政府的知識產(chǎn)權(quán)觀念也不強烈。但再近年來，影視作品的盜版又出現(xiàn)了另外一種形式--網(wǎng)絡(luò)視頻。影視作品都是在投入了大成本以后，由演員、劇組、導(dǎo)演、演藝公司共同辛苦完成的。但是網(wǎng)絡(luò)的傳播卻極為迅速，網(wǎng)絡(luò)比盜版光碟的傳播速度還要驚人，覆蓋面還要廣。所以影視行業(yè)隨著網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展也步入一個新的難關(guān)，如何控制網(wǎng)絡(luò)上影視作品視頻的流通，如何控制影視作品的外流，是影視業(yè)目前面臨的更大的問題。
同時，在影視產(chǎn)業(yè)里面，也有抄襲或者剽竊現(xiàn)象，但是由于影片制作班底不同，相似的只有故事情節(jié)的部分，但這很難評判怎么才算是抄襲？故事情節(jié)的雷同很多時候是無力抗爭的。如何解決這個問題，也許只能從根源上做好保護工作。在創(chuàng)作核心--編劇的流程開始，就要做好保密工作。前段時間熱播的大陸連續(xù)劇《宮》和《步步驚心》就在故事情節(jié)上驚人相似，同樣是穿越劇，同樣的主人公與故事梗概，但是卻無力反駁。
所以，影視行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性，現(xiàn)在已經(jīng)十分明確了，如果沒有健康的競爭環(huán)境，影視業(yè)也無法健康發(fā)展。
四、軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)
"一直以來，軟件企業(yè)之間與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的訴訟從未平息，掌握自主知識產(chǎn)權(quán)成為軟件企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢的主要手段之一。"④
我國的軟件行業(yè)發(fā)展正處于起步階段，相對于國外的軟件巨頭企業(yè)來說，我國軟件行業(yè)的企業(yè)、公司實力的相對較弱。但是，也正由于我過的軟件行業(yè)處在起步階段，我們才有更多的機遇，如果能在我國軟件行業(yè)的起步階段就創(chuàng)造一個良好的知識產(chǎn)權(quán)保護制度的環(huán)境，那么無疑將給我過軟件行業(yè)的發(fā)展帶來有利的影響。
從軟件企業(yè)自身的角度出發(fā)，技術(shù)創(chuàng)新是軟件企業(yè)的核心競爭力，所以軟件企業(yè)自身應(yīng)該將生產(chǎn)重點放在技術(shù)革新上，只有技術(shù)的創(chuàng)新運用才有資本談?wù)撥浖夹g(shù)的知識產(chǎn)權(quán)保護。所以，企業(yè)本身應(yīng)該加大技術(shù)研發(fā)的資金投入，在政府的政策鼓勵和導(dǎo)向下爭取多的科技研發(fā)資金或聯(lián)合政府、高校及科研院所進行科研的交流與合作。另一個方面，軟件企業(yè)本身也應(yīng)該重視知識產(chǎn)權(quán)保護的管理：在企業(yè)中建立知識產(chǎn)權(quán)保護管理的專職機構(gòu)、引進技術(shù)與知識產(chǎn)權(quán)保護管理的復(fù)合型人才，從軟件企業(yè)起步初期就做好知識產(chǎn)權(quán)的保護措施等等。
從軟件產(chǎn)業(yè)的宏觀角度出發(fā)，政府與軟件產(chǎn)業(yè)應(yīng)該互相支持：一是政府應(yīng)該制定相應(yīng)的政策法規(guī)；二是軟件行業(yè)中應(yīng)該形成企業(yè)聯(lián)盟，共同抵制行業(yè)內(nèi)的盜用、違法復(fù)制傳播的侵權(quán)行為；三是軟件行業(yè)應(yīng)增加有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護管理的人才引進，政府應(yīng)加強知識產(chǎn)權(quán)保護管理的相應(yīng)人才培養(yǎng)；四是可以創(chuàng)立一些中介機構(gòu)，專門為軟件行業(yè)中的企業(yè)進行相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)法律咨詢、提供建議或者為軟件企業(yè)處理軟件研發(fā)過程中的一系列知識產(chǎn)權(quán)保護工作，這樣才能在行業(yè)中建立一種良性、健康的競爭機制，規(guī)范的行業(yè)秩序以及綠色的發(fā)展環(huán)境，這樣才能使我國的軟件產(chǎn)業(yè)在未來的社會中有能力在日益激烈的國際軟件知識產(chǎn)權(quán)競爭中爭取到有利地位。
五、廣告會展服務(wù)
近年來，特別是會展的知識產(chǎn)權(quán)保護問題也成為人們關(guān)注的焦點。
廣告行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)問題也依然存在，但是相對于會展行業(yè)來說，廣告畢竟是一種曝光率高的，直接影響商家商業(yè)利益的因素，所以一般知名品牌或者知名廣告公司做出的廣告都不太可能存在巨大的知識產(chǎn)權(quán)的問題，但是在許多小廣告公司或者是經(jīng)濟不發(fā)達的地區(qū)就存在很多廣告行業(yè)的侵權(quán)行為。比如說盜用別人的廣告創(chuàng)意、在廣告牌上自私使用別人的商標或者明星圖片，侵犯著作權(quán)及肖像權(quán)等等問題。
而在會展行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護問題就更顯嚴重。近年來，會展行業(yè)發(fā)展迅猛，各地都在建設(shè)會展建筑、展館，還有激增很多新興的會展公司等等。許多國際大型的會展業(yè)紛紛進入我國舉辦，比如世界矚目的"世博會"。廈門作為一個沿海城市及經(jīng)濟特區(qū)，在地域上、政治上、經(jīng)濟上、文化上都有相當(dāng)?shù)挠欣麠l件。廈門也是一個會展多次舉辦的地點，并且有一些定期在廈門舉辦，比如98國際投資貿(mào)易洽談會、海峽西岸汽車博覽會、海峽兩岸機械電子商品交易會等等。在廈門國際會展中心2012年展會計劃中，至少計劃舉辦16場展覽會。除了廈門，目前我國各大城市以及二三線城市也在積極建設(shè)場館、招展辦展。會展業(yè)也組建成為我國一個重要的經(jīng)濟增站點，具有發(fā)展的潛力。但在發(fā)展過程中，會展行業(yè)也出現(xiàn)了一些問題，這些問題會使會展行業(yè)發(fā)展不當(dāng)或者阻礙和影響會展業(yè)甚至周邊行業(yè)。知識產(chǎn)權(quán)保護問題就是會展行業(yè)重要的問題之一。
由于我國的知識產(chǎn)權(quán)保護工作起步晚，面臨著監(jiān)管不完善、法律意識薄弱、基礎(chǔ)擔(dān)保等問題，市場出現(xiàn)違法侵權(quán)、假冒以及盜用設(shè)計等多重問題。會展行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護問題也顯現(xiàn)出這樣一個困難的局面。甚至，我國有些展會的現(xiàn)場還成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)問題的"集中展示地"。國外有一些大型展會 拒絕我國企業(yè)的加入，我國商品的各種侵權(quán)行為使得國外展會主辦商防不勝防。商品的種類繁多、設(shè)計領(lǐng)域廣泛，加上我國監(jiān)管系統(tǒng)的不完善，導(dǎo)致很多時候我們分辨不出改產(chǎn)品到底有沒有侵犯知識產(chǎn)權(quán)，所以這樣的不信任感使得外國展會干脆拒絕我國的企業(yè)的加入。所以可見，會展行業(yè)與其說是自身有什么知識產(chǎn)權(quán)問題，還不如說會展是一個可以曝露我國各行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)問題的一個平臺。在這里我們可以發(fā)現(xiàn)我國的知識產(chǎn)權(quán)問題確實漏洞頗多。
外國展會拒絕我國企業(yè)加盟一事也說明，我國如果不盡早解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)問題，那我過的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的各種行業(yè)都會因該問題遇到發(fā)展上的巨大阻力，從單個行業(yè)來看，這會影響參展商的熱情、削弱會展行業(yè)交流、展示的影響力與作用；從綜合來看，這會挫傷創(chuàng)作者的積極性，影響權(quán)利人的利益，長期以來更是不利于所有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更是給消費者及市場正常運轉(zhuǎn)帶來了很大的傷害。所以，建立行業(yè)秩序，決絕知識產(chǎn)權(quán)保護問題成為我國會展業(yè)順利發(fā)展的前提條件。
六、藝術(shù)品交易
在2011年12月剛剛結(jié)束的"中國當(dāng)代書畫藝術(shù)品知識產(chǎn)權(quán)論壇"上，中國版權(quán)協(xié)會常務(wù)副理事長張秀平說："目前，中國書畫作品在中國及世界藝術(shù)品市場都是非常有影響力的，中國書畫的生命力在于繼承基礎(chǔ)上的不斷創(chuàng)新，而創(chuàng)新就必然涉及到版權(quán)問題。"⑤為了更好地保護書畫作品知識產(chǎn)權(quán)，中國版權(quán)協(xié)會正在籌備成立中國書畫藝術(shù)品版權(quán)保護委員會。
另外目前在輿論中熱議的關(guān)于某些藝術(shù)品交易公司賄賂藝術(shù)品收藏鑒定專家，將假冒的仿"古董"經(jīng)過一紙證書，搖身一變成為"名副其實"的古董，并在市場上流動、交易，其中坑害了許多消費者、收藏愛好者的切身利益。這種是藝術(shù)品收藏專家利用自身的身份、地位以及在該行業(yè)中的信服力來蒙騙大眾，為一己私利不顧及行業(yè)秩序，給藝術(shù)品交易市場造成混亂，也危害了真正的創(chuàng)作者的利益。
七、設(shè)計服務(wù)
目前，我國運用比較多的設(shè)計服務(wù)包括建筑設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、環(huán)境設(shè)計等等，設(shè)計師意向十分具有創(chuàng)造力的工作，其主要的核心就是原創(chuàng)者的創(chuàng)意和靈感，也正因為設(shè)計服務(wù)是以設(shè)計師的創(chuàng)意與領(lǐng)導(dǎo)為核心價值，更難以界定設(shè)計服務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)保護問題，也更容易出現(xiàn)盜用的現(xiàn)象。
雖然在我國的法律公文中都有對建筑作品的相關(guān)保護條文，例如：《中華人民共和國著作權(quán)法》第三條第（四）項規(guī)定"美術(shù)、建筑作品享有版權(quán)"；《著作權(quán)法》第三條第（七）項規(guī)定"工程設(shè)計圖及其相應(yīng)的模型作品屬于版權(quán)保護范圍"等規(guī)定與建筑作品的版權(quán)保護應(yīng)該不無關(guān)系。
但在我國的法律實例中，很少聽說有關(guān)于建筑設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護的案例出現(xiàn)，而現(xiàn)實中出現(xiàn)了一個專有名詞"類比設(shè)計"，行內(nèi)人知道，"類比設(shè)計"其實就是模仿，或者可以說是抄襲，這樣的"類比設(shè)計"逐漸地名正言順了。確實很難有人能確認其中的界定，如果兩個建筑物看起來十分相似，但是尺寸不同或者改動了小部分的時候，確實很難在法律上界定這到底算不算侵權(quán)。在中國就有很多這樣的實例：
圖一：北京天安門 圖二：北京通州區(qū)的"天安門"
李忠民、、中華建筑報、2010/11/30 李忠民、、中華建筑報、2010/11/30
圖三：美國華盛頓白宮 圖四：中國"白宮"
李忠民、、中華建筑報、2010/11/30 李忠民、、中華建筑報、2010/11/30
圖五：上海世博會中國館 圖六：江蘇阜寧縣的"中國館"
李忠民、、中華建筑報、2010/11/30 李忠民、、中華建筑報、2010/11/30
八、旅游休閑娛樂服務(wù)
旅游休閑娛樂服務(wù)中在經(jīng)濟收益或者是社會效益方面占最大比例的就是旅游景點所發(fā)展出來的旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)和副產(chǎn)品生產(chǎn)，旅游景點也是旅游休閑娛樂服務(wù)中的最基本要素及核心價值所在。并且中國作為一個歷史悠久、地大物博的文明古國，擁有不計其數(shù)的、已發(fā)現(xiàn)和未發(fā)現(xiàn)的各種文化古跡、風(fēng)景名勝，這些文化古跡、風(fēng)景名勝的歷史積淀及在文學(xué)、美學(xué)上的隱性價值可以創(chuàng)造出無數(shù)的財富。所以，改革開放以來，隨著中國自身經(jīng)濟、建設(shè)的發(fā)展；隨著人民生活品質(zhì)的提高、對審美、休閑的需要提高，中國各地的風(fēng)景名勝都逐漸形成了以旅游、服務(wù)為主的文化產(chǎn)業(yè)鏈條。所以，旅游業(yè)的繼續(xù)發(fā)展是必然的趨勢，所以我們更要在旅游休閑娛樂服務(wù)行業(yè)飛速發(fā)展的同時注意避免其他的因素給發(fā)展帶來的阻礙和問題。例如：知識產(chǎn)權(quán)保護問題給旅游休閑娛樂服務(wù)行業(yè)帶來的影響。
這里我們就主要從旅游方面給大家分析一下知識產(chǎn)權(quán)保護問題的重要性。
我國的旅游產(chǎn)業(yè)在飛速發(fā)展，給政府和人民都帶來了不少的經(jīng)濟收益、社會效益等等。但是在這個過程中，極少部分的景點意識到知識產(chǎn)權(quán)保護這方面的問題。有資料顯示，我國只有10%的風(fēng)景、景點注冊了商標，而其余的景點都未注冊任何商標。并且，據(jù)了解，目前有很多小公司及經(jīng)營個體這是抓住了旅游業(yè)發(fā)展中的這個漏洞來賺取錢財。他們在大家未發(fā)現(xiàn)這個問題的時候就利用搶注商標的方式將很多名勝古跡、旅游景點、文化景點的名稱注冊成商標，然后利用搶注來的商標去告這些景點的侵權(quán)行為來獲得收益。其實這些景點、名勝古跡的名稱早就開始使用，并且有些已用了幾十年已至幾百年，但是負責(zé)管理和經(jīng)營這些景點、名勝的單位并沒有強烈的商標意識，不懂得如果他們不懂得用法力武器保護自己，就會被其他人占便宜。而這些懂得鉆空子的個人以及小企業(yè)，明白其中能帶來的利益，所以就在這些景點還沒有將景點的名稱注冊商標的時候搶先注冊商標。他們已經(jīng)搶注了成百上千的景點名稱，但卻很少有當(dāng)?shù)卣蛘邫C構(gòu)管理此事。
所以，由此看來，旅游休閑娛樂服務(wù)行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護問題還是有待解決的，解決的最好辦法，就是盡快提高知識產(chǎn)權(quán)保護的意識，增強注冊商標的品牌意識。
總而言之，我國知識產(chǎn)權(quán)保護關(guān)系到我國的自主創(chuàng)新能力、文化事業(yè)的繁榮發(fā)展，對我國政府保護知識產(chǎn)權(quán)的形象和對外交往中的主動地位產(chǎn)生巨大影響。保護知識產(chǎn)權(quán)不僅是我國履行對外承諾、提高對外開放的需要，更是支持先進生產(chǎn)力發(fā)展、保證先進文化前進方向、維護廣大人民群眾根本利益的需要。
注釋：
①陳世清：《經(jīng)濟領(lǐng)域的哥白尼革命》，北京：中國時代經(jīng)濟出版社，2005。
②"文化藝術(shù)"、"新聞出版"、"廣播、電視、電影"、"廣告會展服務(wù)"、"設(shè)計服務(wù)"等皆按照《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標準》中對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)9大產(chǎn)業(yè)的分類方法分類。
③北京：北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標準，北京文化創(chuàng)意網(wǎng)，2007-06-26。
④韓?。宏P(guān)于軟件知識產(chǎn)權(quán)保護的幾點思考，賽迪網(wǎng)-中國計算機報，2011-12-15。
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一、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡述
進入21世紀，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球得到深化發(fā)展，然而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際上有著不完全相同的命名與內(nèi)涵。目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為英國、美國、日韓等發(fā)達國家的支柱產(chǎn)業(yè)之一。英國作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼻祖，注重創(chuàng)新的內(nèi)核，使用“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念；美國更加注重知識產(chǎn)權(quán)的保護，有著完備的法律體系和市場運作體系，因此美國傾向于“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”的說法；日本將文化類的產(chǎn)業(yè)稱為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”；法國、韓國等國家使用“文化產(chǎn)業(yè)”的概念。北京市結(jié)合自身經(jīng)濟發(fā)展特點，由北京市統(tǒng)計局《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標準》，明確使用了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的說法。
自2006年北京市政府制定將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃以來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)，并呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間。北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自2004年起步，經(jīng)過了近10年的發(fā)展，到2014年，增加值從613.6億元躍至2794.3億元，實現(xiàn)大跨度發(fā)展。至2014年，全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，規(guī)模持續(xù)擴大，支柱地位進一步加強，全年實現(xiàn)增加值2794.3億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的13.1%；規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法人單位從業(yè)人員平均人數(shù)為109.7萬人，同比增長2.2%。
數(shù)據(jù)來源：北京市統(tǒng)計局網(wǎng)站歷年年鑒
北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以集聚式發(fā)展為特點，由北京市政府分四批認定了30個市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，這些集聚區(qū)是整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量。30個集聚區(qū)分布在北京市16個區(qū)縣，其中朝陽區(qū)以8個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)居于榜首，海淀區(qū)有3個，其余各區(qū)1-2個不等，從地理分布上來看，集聚區(qū)主要集中分布于主要城區(qū)，遠郊區(qū)縣大部分只有1個集聚區(qū)。而從2014年開始，北京市政府在原有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎(chǔ)上，提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)發(fā)展的新規(guī)劃。北京市政府在2014年5月印發(fā)了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃（2014-2020年）》，之后在“十三五規(guī)劃”中提出了“在市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和國家級產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū)的發(fā)展基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌整合資源，著力優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間布局”。這標志著北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步入了“功能區(qū)”引領(lǐng)的新時代。
二、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策演變
2004年以前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展屬于無統(tǒng)籌時代，由于沒有明確的概念定義，政府并沒有對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行明確的政策定位和政策支持。隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)品日益成為人們生活需求的一部分，文化、科技、藝術(shù)等多種業(yè)態(tài)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷新生，北京市對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始進行規(guī)劃。2004年以后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進入了《國民經(jīng)濟行業(yè)分類目錄》，國家對于文化產(chǎn)業(yè)開始重視和發(fā)展，北京市也加強了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與支持，先后成立了中關(guān)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地等園區(qū)，政策扶持也以原有的園區(qū)為對象。至2006年，北京市政府開始對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行有統(tǒng)籌的規(guī)劃，開始進行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的認定，截至2013年，北京市分四個批次共認定了30個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。這一階段是北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大規(guī)模發(fā)展的結(jié)算，政府的政策從原有的園區(qū)支持演變?yōu)橹鲃右?guī)劃、引導(dǎo)發(fā)展、集聚引領(lǐng)，對集聚區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行重點的扶植，充分發(fā)揮集群效應(yīng)。
從2014年開始，北京市進入了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)”時代。原有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的劃定，局限與某個區(qū)縣內(nèi)，而功能區(qū)打破了區(qū)縣的界限，有些功能區(qū)呈現(xiàn)了跨區(qū)分布的特點，以業(yè)態(tài)的發(fā)展方向和功能的共性為界定。新的政策是在原有政策的基礎(chǔ)上衍生而來。北京首創(chuàng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，為全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展起到了重要作用。近年來，隨著各集聚區(qū)紛紛進入發(fā)展瓶頸，園區(qū)容量受限、同質(zhì)化嚴重等問題愈演愈烈。為了打破現(xiàn)有的格局的局限，北京市政府提高了站位，從全市的角度，重新對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行整合，在原有基礎(chǔ)上形成20個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，以“文化+科技”融合與“文化+金融”融合為兩條主線，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多種業(yè)態(tài)發(fā)展。
三、新常態(tài)給北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)
2014年5月，在考察河南的行程中提出：“中國發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機遇期，我們要增強信心，從當(dāng)前中國經(jīng)濟發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應(yīng)新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)”。此后，“新常態(tài)”成為了我國經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀的代名詞。“新常態(tài)”是經(jīng)濟學(xué)范式轉(zhuǎn)換、經(jīng)濟模式轉(zhuǎn)軌、經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的新經(jīng)濟發(fā)展模式。目前，全國經(jīng)濟增長從高速轉(zhuǎn)為低速，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化升級，同時，原有的粗放型增長出現(xiàn)了明顯的要素性轉(zhuǎn)變，從資源、投資等驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動。“新常態(tài)”是我國經(jīng)濟發(fā)展的一個重要轉(zhuǎn)折階段，是一個深刻變化、持久維持的狀態(tài)，是整個經(jīng)濟結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化、轉(zhuǎn)型、升級的過程。在這樣的大背景下，北京市的經(jīng)濟發(fā)展同樣存在著“新常態(tài)”的挑戰(zhàn)?！罢{(diào)結(jié)構(gòu)”、“產(chǎn)業(yè)升級”等說法已有數(shù)年，在“新常態(tài)”的定義下，經(jīng)濟發(fā)展的新模式的重點是實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級”，內(nèi)核是“創(chuàng)新驅(qū)動”。作為高附加值、創(chuàng)新驅(qū)動的新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新的背景下，具有廣闊的發(fā)展前景。
進入“新常態(tài)”背景，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)相對飽和的狀態(tài)，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)和融合，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的“雙創(chuàng)”概念引領(lǐng)“創(chuàng)新”成為新經(jīng)濟環(huán)境中的發(fā)展內(nèi)核，“雙創(chuàng)”將改變過去缺少創(chuàng)新、以模仿為主的發(fā)展方式，將創(chuàng)造力提升為當(dāng)下最重要的發(fā)展引擎之一。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正切合了這種新常態(tài)發(fā)展的需求，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力和活力正是其發(fā)展的優(yōu)勢，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的機遇。
近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以政府規(guī)劃和引領(lǐng)為主，其發(fā)展的政策環(huán)境在不斷的優(yōu)化，而政策環(huán)境的支撐也是推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量。北京市認定的30個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中，只有三個集聚區(qū)是自發(fā)形成，分別是北京798藝術(shù)區(qū)、宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和北京CBD國家傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，其余的27個集聚區(qū)中，政府主導(dǎo)建設(shè)的有17個，包括中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地、中國（懷柔）影視基地、北京時尚設(shè)計廣場等，剩下10個集聚區(qū)是在原有資源和產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上進行升級而來，包括前門傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、北京（房山）歷史文化旅游集聚區(qū)規(guī)劃建聚區(qū)、北京古北口國際旅游休閑谷產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等。在政府的主導(dǎo)規(guī)劃和引導(dǎo)升級政策之下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚帶動全市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。而在新常態(tài)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除了政策引導(dǎo)，更需要不斷強化內(nèi)功，使其增長的內(nèi)在動力成為發(fā)展的主要推手，在市場需求和市場環(huán)境的不斷變化中，更加適應(yīng)新常態(tài)下的市場發(fā)展態(tài)勢，在既有的發(fā)展模式和發(fā)展理念下，發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)新點和增長點，能夠不斷升級或是轉(zhuǎn)型，充分利用新常態(tài)下的新思路，如互聯(lián)網(wǎng)+、創(chuàng)客時代等新概念，為應(yīng)對新常態(tài)下的市場沖擊與挑戰(zhàn)做好充分的準備。
四、“新常態(tài)”下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策建議
面對新常態(tài)帶來的機遇與挑戰(zhàn)，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)須立足當(dāng)下，放眼未來，以多種融合為基礎(chǔ)，實現(xiàn)新的跨越。
（一）把握市場動向，適當(dāng)“去政府化”
當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展以政府為主導(dǎo)，在整個發(fā)展過程中，政府的確功不可沒，但任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要經(jīng)得住市場的考驗。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多應(yīng)以市場為主導(dǎo)，政府應(yīng)當(dāng)以公共秩序維護者、公共服務(wù)提供者的身份，引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)的發(fā)展提供更好的公共服務(wù)，完善市場秩序，完善知識產(chǎn)權(quán)保護制度，形成良性發(fā)展的大市場環(huán)境。
（二）加強業(yè)態(tài)融合，注重“互聯(lián)網(wǎng)+”
互聯(lián)網(wǎng)全面滲透人們的生活已是不爭的事實。無論是發(fā)展相對成熟還是初期建設(shè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、進行“互聯(lián)網(wǎng)+”式的發(fā)展是大趨勢。國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》提出，到2018年，互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域的融合發(fā)展進一步深化，基于互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)成為新的經(jīng)濟增長動力，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟協(xié)同互動的發(fā)展格局基本形成。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要加強融合力度，在現(xiàn)有的與科技和金融融合的發(fā)展主線下，充分利用互聯(lián)網(wǎng)時代特點，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多業(yè)態(tài)模式。
（三）優(yōu)化集聚發(fā)展，完善產(chǎn)業(yè)鏈
新常態(tài)下，已成集聚發(fā)展態(tài)勢的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要不斷優(yōu)化現(xiàn)有發(fā)展模式，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部進行深度結(jié)構(gòu)調(diào)整，使集聚發(fā)展的效應(yīng)更加凸顯。從集聚區(qū)到功能區(qū)的轉(zhuǎn)變，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群突破了行政區(qū)劃界限，目的就是讓集聚區(qū)能夠打破現(xiàn)有固態(tài)競爭格局，形成外部互動，使現(xiàn)有集聚的產(chǎn)業(yè)能夠更好的融合多種業(yè)態(tài)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，通過龍頭企業(yè)或行業(yè)的帶動，促進其上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，提升功能區(qū)的整體活力。優(yōu)化集聚發(fā)展，還要注重品牌打造，形成品牌效應(yīng)，讓集聚效應(yīng)實現(xiàn)最大化。
（四）京津冀協(xié)同發(fā)展，打造北京圈
當(dāng)前新常態(tài)下，國家提出了京津冀協(xié)同發(fā)展的新格局。北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展快于天津市與河北省，而其輻射力度也應(yīng)在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下得到長足發(fā)展，力求打造出以北京為核心的“北京圈”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局。從市場上，實現(xiàn)三地融合，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出能夠擁有更廣闊市場；從合作上，三地可形成“比較優(yōu)勢”，各有側(cè)重，避免扎堆發(fā)展形成惡意競爭；從發(fā)展上，拓展融資渠道，為企業(yè)發(fā)展注入更多資金支持，同時拓展交流渠道，使三地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成組合優(yōu)勢，向全國進行輻射。（作者單位：中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院）
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[4]俄羅斯在2005年經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期出口份額：音樂50.86%、影視制作70.49%；設(shè)計：圖形及建筑設(shè)計38.2%、時尚25.94%、玻璃藝術(shù)28.16%、室內(nèi)藝術(shù)21.6%、珠寶首飾61.01%、玩具18.03%；新媒體：視頻游戲33.45%、在線影音下載85.16%；視覺藝術(shù)：繪畫0.62%、攝影21.91%、雕塑87.38%、古董0.0%。
[5]俄羅斯在2005年經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期進口份額：音樂22.08%、影視制作16.13%；設(shè)計：圖形及建筑設(shè)計33.40%、時尚49.86%、玻璃藝術(shù)58.33%、室內(nèi)藝術(shù)5.13%、珠寶首飾12.42%、玩具63.58%；新媒體：視頻游戲47.72%、在線影音下載14.5%，視覺藝術(shù)：繪畫61.78%、攝影34.14%、雕塑53.75%、古董82.16%。
[6]影視制作占視聽藝術(shù)出口總量的1.11%，進口總量的1.17%。
[7]參見：Zelentsova.梅爾維爾.文化政策和文化經(jīng)濟：建立區(qū)域戰(zhàn)略經(jīng)濟。2010年。
[8]同上。
［摘 要］義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為義烏新的經(jīng)濟增長點,是義烏市場未來發(fā)展的新機會。本文在創(chuàng)意及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵界定的基礎(chǔ)上,基于義烏市場分析了當(dāng)前義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈及創(chuàng)意生態(tài)體系構(gòu)建等現(xiàn)狀,并從義烏市場與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、創(chuàng)意人才培養(yǎng)等角度分析了發(fā)展義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對策。
［關(guān)鍵詞］創(chuàng)意；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；義烏市場
［中圖分類號］F713 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-6432（2012）35-0032-02
通過近30年的發(fā)展,義烏市場已形成以小商品市場為龍頭,專業(yè)市場相配套的較為完善的市場體系。目前,義烏市場主要有兩個層次：第一層次是小商品市場；第二層次為專業(yè)市場,主要有農(nóng)貿(mào)城、物資市場等。然而隨著相關(guān)競爭市場的增加及電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展,再加上外貿(mào)形勢的日益嚴峻,義烏實體市場遇到了前所未有的挑戰(zhàn)?；谶@樣的現(xiàn)狀,轉(zhuǎn)型升級是義烏市場的必由之路。而義烏市場轉(zhuǎn)型升級是一個包含目標、定位、路徑于一體的整體提升與重新塑造。其中基于市場基礎(chǔ)上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)構(gòu)建及延伸是實現(xiàn)義烏市場轉(zhuǎn)型升級的有效路徑之一：構(gòu)建并延伸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)義烏小商品的“義烏制造”變成“義烏創(chuàng)造”,從以批發(fā)為主要經(jīng)營模式的低端產(chǎn)品轉(zhuǎn)向精品化、品牌化,進而提高產(chǎn)品附加值,實現(xiàn)義烏市場的內(nèi)源型發(fā)展。
1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵界定
11 創(chuàng)意內(nèi)涵界定
本研究所闡述的創(chuàng)意,是基于市場需求而產(chǎn)生的獨特的、原創(chuàng)的和有意義的想法,并且又具有商業(yè)執(zhí)行效果的行為。相比于創(chuàng)意的其他內(nèi)涵界定,本研究的創(chuàng)意內(nèi)涵具有如下四個特質(zhì)：一是創(chuàng)意是多重屬性的結(jié)合,可以是原創(chuàng),也可以是在模仿基礎(chǔ)上的二次創(chuàng)意；二是創(chuàng)意是一種整合,它是基于各種素材基礎(chǔ)上運用人的主觀性思維進行整合的結(jié)果；三是創(chuàng)意更是一種行動,它包含行為過程與結(jié)果；四是本研究所提的創(chuàng)意更是一種具有商業(yè)價值的創(chuàng)意。
12 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵界定
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意理念與行為的產(chǎn)業(yè)化模式,是從產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的角度模式化了創(chuàng)意的產(chǎn)生及商業(yè)運營過程,是一種可歸納、推廣、借鑒的商業(yè)模式。它主要包含以下六個環(huán)節(jié)：一是創(chuàng)意激發(fā)階段,即激發(fā)創(chuàng)意思維及靈感階段；二是創(chuàng)意多角化發(fā)展階段,即運用發(fā)散性思維多維度拓展創(chuàng)意想法階段；三是創(chuàng)意適用階段,即將多角化創(chuàng)意用之于商業(yè)實踐階段；四是創(chuàng)意行為重構(gòu)階段,即在適用基礎(chǔ)上的創(chuàng)意行為的調(diào)整階段；五是創(chuàng)意的商業(yè)化階段,即將創(chuàng)意真正作為具有商業(yè)價值產(chǎn)品的推廣階段；六是創(chuàng)意的報酬及保障階段,即創(chuàng)意行為獲得了商業(yè)報酬進而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈再循環(huán),同時通過知識產(chǎn)權(quán)保護等方式構(gòu)建創(chuàng)意的保障體系。
2 義烏專業(yè)市場背景下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概況
21 創(chuàng)意集中于二次、局部淺層創(chuàng)意
義烏市場的創(chuàng)意產(chǎn)品種類日漸增多,涉及越來越多的行業(yè)。但由于義烏市場是商貿(mào)型市場而非生產(chǎn)型原發(fā)性市場,所以其創(chuàng)意的產(chǎn)品有著市場滯后性,創(chuàng)意基本集中于模仿廣州、深圳、上海等產(chǎn)業(yè)鏈前端的市場基礎(chǔ)上的二次創(chuàng)意。雖然二次創(chuàng)意是原有創(chuàng)意基礎(chǔ)上的加工與深化,但因為缺乏原創(chuàng)性、獨特性而使得產(chǎn)品難以先入為主,“摘得頭籌”。與此同時,義烏目前的創(chuàng)意絕大多數(shù)集中于商品外形設(shè)計,少部分是原材料創(chuàng)新,幾乎沒有科技型的原創(chuàng)型創(chuàng)意。因此義烏創(chuàng)意產(chǎn)品仍然以局部淺層創(chuàng)意為主。
22 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈尚未真正形成
第一,缺乏擁有多角化思維的創(chuàng)意人才儲備。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意激發(fā)及多角化發(fā)展是整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的“觸發(fā)器”,其核心在于創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。但是目前義烏創(chuàng)意人才總量偏少且技能結(jié)構(gòu)不合理：以產(chǎn)品造型設(shè)計創(chuàng)意人才為主。這就難以支撐整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建與延伸。第二,缺乏創(chuàng)意商業(yè)化運營的強有力載體。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別于創(chuàng)意的最大不同在于其創(chuàng)意適用及商業(yè)化開發(fā)。從現(xiàn)實角度來分析,企業(yè)是唯一真正的開發(fā)主體。然而當(dāng)前義烏企業(yè)對于創(chuàng)意研發(fā)的投資極低。從義烏市政府對1571個企業(yè)經(jīng)營戶的調(diào)查發(fā)現(xiàn),企業(yè)產(chǎn)品研究與開發(fā)費用占銷售收入10%以上的企業(yè)僅有1127%,≤5%的企業(yè)占據(jù)了被調(diào)查對象的6258%。這樣的投入比必然使得產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)及商業(yè)化運營難以有效開展,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈無法構(gòu)建。第三,缺乏公平的創(chuàng)意回饋機制。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈之所以能循環(huán)推進,原因之一在于創(chuàng)意的報酬回饋體制建立,也就是說創(chuàng)意開發(fā)企業(yè)應(yīng)得到相應(yīng)的報酬回饋。然而以小商品為主的義烏市場卻缺乏有效科學(xué)的定價體制,難以建立創(chuàng)意產(chǎn)品的高附加值且有競爭力價格。在市場實際運行中,創(chuàng)意企業(yè)的產(chǎn)品最終也難逃價格戰(zhàn)的厄運,最終難以收回創(chuàng)意開發(fā)的成本支出。這樣的現(xiàn)狀就難以可持續(xù)推進義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
23 創(chuàng)意生態(tài)體系尚未形成從宏觀角度分析,創(chuàng)意及其商業(yè)化開發(fā)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與環(huán)境良性互動的結(jié)果。創(chuàng)意生態(tài)體系決定著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。其中比較關(guān)鍵的生態(tài)環(huán)境是城市經(jīng)濟、城市文化兩個要素。城市經(jīng)濟是以城市為載體和發(fā)展空間的區(qū)域經(jīng)濟。義烏城市經(jīng)濟是建立在市場上的城市圈經(jīng)濟,義烏又稱“小商品之都”。“小商品之都”的城市經(jīng)濟形象一方面有助于義烏城市定位,但另一方面卻約束著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因為這樣的城市經(jīng)濟模式基本仍處于傳統(tǒng)的中低端批發(fā)階段,難以支撐創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)精品化、個性化的需求。與此同時,義烏城市文化中的“勤耕好學(xué)、剛正勇為、誠信包容”的義烏精神和“撥浪鼓文化”代表了老一代義烏人的文化特質(zhì),也體現(xiàn)出義烏的區(qū)域文化。但由于義烏小城鎮(zhèn)文化濃厚,城市發(fā)展的起步較遲,義烏的城市文化依然體現(xiàn)出濃郁的傳統(tǒng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化特質(zhì),包含較少的創(chuàng)意文化因子。
[關(guān)鍵詞] 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；存在問題
doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2015. 05. 100
[中圖分類號] G124 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2015）05- 0207- 04
近年來，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得了較大發(fā)展，2012年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)收入合計10313.6億元，首次突破萬億元大關(guān)，僅次于金融業(yè)，是北京第二支柱產(chǎn)業(yè)。本文將基于北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，找出發(fā)展過程中存在的問題，并提出相對的政策建議。
1 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.1 產(chǎn)業(yè)整體現(xiàn)狀
2012年，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值2 205.2億元，比2011年增長10.8%，增速明顯下降，比2011年回落了6.4%，但依然高于GDP增速。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為12.3%，比2011年提高0.1%（VK 圖1所示），仍穩(wěn)居第二支柱產(chǎn)業(yè)地位。2012年全年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)總計達到15 575.2億元，比2011年增長20.3%，實現(xiàn)收入合計10 313.6億元，比2011年同期增長14.4%。2012年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)平均數(shù)達到152.9萬人，比2011年高出12萬人，就業(yè)形勢良好。
從增加值增速情況看，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)領(lǐng)域增速達到14.2%，僅次于廣播、電視、電影領(lǐng)域增速的15.3%，文化藝術(shù)領(lǐng)域增速也達到11.8%，均高于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體增速的10.8%。其他輔助服務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)負增長為-3.2%，說明其對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的重要性降低。
從就業(yè)來看，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)領(lǐng)域是吸納就業(yè)的最大行業(yè)，平均就業(yè)人數(shù)69.8萬人，占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平均就業(yè)人數(shù)的45.7%，遠高于其他領(lǐng)域。其次為其他輔助服務(wù)和新聞出版業(yè)，平均就業(yè)人數(shù)分別為16萬和15.6萬，占比分別為10.5%和10.2%，但其他輔助服務(wù)業(yè)就業(yè)相比2011年呈現(xiàn)負增長為-5.4%。
從資產(chǎn)情況看，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)領(lǐng)域資產(chǎn)總計達到6529億元，占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)總計的41.9%；其次為廣播、電視、電影，資產(chǎn)總計1570.7億元，占10.1%。從資產(chǎn)增速上看，藝術(shù)品交易增速最快，達到76%，這也和國內(nèi)快速增長的藝術(shù)品需求有很大聯(lián)系。
從收入看，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)領(lǐng)域收入最高，為3 888.1億元，占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入合計的37.7%。其次為其他輔助服務(wù)行業(yè)，收入1 370.8億元，占比13.3%。排名第三的是廣告會展業(yè)，收入1 256.8億元，占比12.2%。其他依次為新聞出版，旅游、休閑娛樂，藝術(shù)品交易，廣播、電視、電影，設(shè)計服務(wù)，文化藝術(shù)等行業(yè)。
從收入增速看，2012年藝術(shù)品交易領(lǐng)域的收入增速最快，達到43.4%，其次為廣播、電視、電影，增速為22.9%，旅游、休閑娛樂增速也達到20.2%。此外，設(shè)計服務(wù)增速19.8%，新聞出版增速16.9%，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)增速16.3%，這3個領(lǐng)域的收入增速也都高于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體增速的14.4%。而其他輔助服務(wù)業(yè)呈負增長為-3.5%，說明其對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入增長的重要性降低。
1.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式現(xiàn)狀
北京有著深厚的文化底蘊、悠久的文化傳承以及現(xiàn)代的城市建設(shè)，針對北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式制定為“市場主導(dǎo)、政府引導(dǎo)、集群發(fā)展”的發(fā)展模式。即一方面充分發(fā)揮市場的資源配置作用，尊重市場自由、鼓勵市場競爭；另一方面通過政府積極引導(dǎo)和扶持企業(yè)，多層次、多角度地參與其中，促進全方位的發(fā)展渠道的形成；再一方面通過市場與政府的雙向結(jié)合，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)充分發(fā)揮集群效應(yīng)，發(fā)展壯大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
截至2012年底，北京市常住人口突破2 000萬人，人均年收入超過3萬元人民幣，隨著居民生活水平的不斷提高，居民對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求日益增強。在北京居民對文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費的帶動下，通過市場的自發(fā)調(diào)節(jié)作用形成了多個北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，如北京 798 藝術(shù)區(qū)、中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地、國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地、潘家園古玩藝術(shù)品交易園區(qū)、中關(guān)村科技園雍和園、中關(guān)村軟件園、宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、北京 DRC 工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、中國（懷柔）影視基地等。集聚區(qū)的形成，一方面彰顯了市場在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的主導(dǎo)地位，另一方面伴隨著人們對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費，向多元化、自主選擇性和多樣性的趨勢發(fā)展。北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費市場可以起到很強的示范和引導(dǎo)作用，帶動全國創(chuàng)意消費觀念的轉(zhuǎn)變和文化消費潮流的革新。政府在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中通過制定各項政策，積極引導(dǎo)資金投入，并對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)進行市場開拓性的引導(dǎo)，促使北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有發(fā)展模式的形成。
2 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
近幾年來，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然取得了一定的發(fā)展，但從總體情況上來看，由于體制、產(chǎn)業(yè)、政策、資金、人才、知識產(chǎn)權(quán)等方面的制約，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然存在著諸多問題。具體來看存在以下幾點：
2.1 投融資體系落后
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的大力支持，特別是在文化創(chuàng)意企業(yè)建立初期及成長期的早期，政府的引導(dǎo)及優(yōu)惠政策尤為重要。而當(dāng)前北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套政策還不夠完善，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金支持不足，稅收等優(yōu)惠政策缺乏合理的政策標桿。針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資評價機構(gòu)、擔(dān)保機構(gòu)尚不完善，財政資金對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力沒有得到完全發(fā)揮，每年的專項資金被少數(shù)套利企業(yè)所占據(jù)，資格審查上缺乏監(jiān)督，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資平臺還未能形成，政府財政資金的杠桿倍增效應(yīng)在一定程度上不能得到利用?，F(xiàn)有的狀況是政府投資是投融資體系的主力軍，不能有效地調(diào)動社會各界參與投資的熱情，落后的投融資體制，加劇了文化創(chuàng)意企業(yè)資金的缺乏。
2.2 產(chǎn)業(yè)內(nèi)文化與科技的融合程度低
未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向在于科技和文化的結(jié)合。目前北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)科技型文化創(chuàng)意企業(yè)中，主要是存在產(chǎn)業(yè)鏈的某個環(huán)節(jié)，融合的方式主要是簡單地疊加，尚未形成要素融合，兩類企業(yè)所需要的資金、人才、環(huán)境等仍處于分裂格局?？萍夹推髽I(yè)主要是以技術(shù)研發(fā)為主，主要利用文化內(nèi)容作為廣告宣傳。文化型企業(yè)主要是以數(shù)字技術(shù)為媒介，增強了產(chǎn)品的傳播能力和推廣力度。兩者的運營方式和所需要的資金、人才、環(huán)境等要素，仍然沿襲各自的傳統(tǒng)方式。目前，融合后的成熟產(chǎn)品仍然分布在兩個領(lǐng)域里。其中，在文化領(lǐng)域主要是演出、影視制作、文化展示和宣傳等，用現(xiàn)代燈光、音響和多媒體的普及增強了銷售能力，但基本未改變文化行業(yè)原有的規(guī)則和產(chǎn)品性質(zhì)；在科技領(lǐng)域里，主要是通過多媒體技術(shù)的普及增強了文化內(nèi)容的傳播廣度和使用方式與頻度，產(chǎn)品形式、運營模式和銷售方式都已經(jīng)突破傳統(tǒng)方式，但仍然遵從科技運營模式，大部分科技文化型企業(yè)缺乏將文化要素和科技要素進行滲透融合的內(nèi)生模式。
2.3產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)協(xié)同效應(yīng)差
對于產(chǎn)業(yè)園區(qū)來講，文化創(chuàng)意企業(yè)公共聚集形成產(chǎn)業(yè)集聚和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，最終集聚效應(yīng)能產(chǎn)生1+1>2的效果。但是，目前部分北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)聚集的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量并不多，有些非政府主導(dǎo)的商業(yè)型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，迫于盈利壓力，往往會招納一些非文化創(chuàng)意類企業(yè)的進駐。這樣，就會導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)園僅僅是局限在地理位置上的聚集，沒有真實產(chǎn)業(yè)集聚的效果，并會破壞整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的大生態(tài)環(huán)境。
由于部分集聚區(qū)內(nèi)部管理水平較低，集聚區(qū)內(nèi)的企業(yè)更為強調(diào)自身的利益，不愿意與其他企業(yè)分享信息等資源；大部分文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模較少，不愿意與為其提供智力支撐的大學(xué)或者科研機構(gòu)進行合作；部分企業(yè)僅貪圖短期利益，缺乏長遠意識，也不利于血統(tǒng)效應(yīng)的形成。
3 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展對策
基于北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，本文主要從政府和產(chǎn)業(yè)的角度提出完善投融資體系、推動產(chǎn)業(yè)內(nèi)資源整合，推動合作共贏、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚、吸收引進高素質(zhì)人才的針對性建議，以此提高北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展績效。
3.1 完善投融資體系
（1）注重間接融資方式創(chuàng)新，拓寬融資渠道。間接融資是指企業(yè)向銀行等金融機構(gòu)獲得各種短期和中長期貸款的行為，主要包括抵押貸款、擔(dān)保貸款、信用貸款、商業(yè)匯票貼現(xiàn)等。在我國，銀行貸款是文化創(chuàng)意企業(yè)間接融資的最主要方式，而我國銀行體系卻未能給文化創(chuàng)意企業(yè)，特別是中小型文化創(chuàng)意企業(yè)足夠的資金支持，文化創(chuàng)意企業(yè)處于大型商業(yè)銀行不愿貸款，中小金融機構(gòu)無力貸款的兩難境地。當(dāng)前，注重間接融資方式創(chuàng)新，對于拓展融資渠道，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。
（2）鼓勵民間資本積極進入，豐富資金來源。民間資本是市場嗅覺最靈敏的投資資源，將其引入附加值高的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一方面可以緩解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金壓力，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，另一方面也可以使民間資本獲得良好的投資渠道，取得高額回報。
（3）健全中小企業(yè)信用擔(dān)保體系，降低融資難度。解決中小型文化創(chuàng)意企業(yè)融資難的問題，提高中小型文化創(chuàng)意企業(yè)融資能力，關(guān)鍵在于要解決企業(yè)與銀行之間的信息不對稱、信用風(fēng)險高等方面的問題。北京的中小企業(yè)信用擔(dān)保體系已經(jīng)進入制度化建設(shè)階段，在支持中小企業(yè)融資方面發(fā)揮了一定作用，為進一步向中小文化創(chuàng)意企業(yè)提供支持，中小企業(yè)信用擔(dān)保體系仍需不斷完善。
3.2 推動產(chǎn)業(yè)內(nèi)資源整合，推動合作共贏
（1）機制融合促進資源整合。①鑒于資源主要集中在體制內(nèi)的現(xiàn)狀，建議通過體制內(nèi)外資源共享推動文化與科技的融合；②通過市場競爭機制促進體制內(nèi)機構(gòu)的創(chuàng)新，實現(xiàn)體制外的資源共享。比如推動電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的“三網(wǎng)合一”，是自愿在體制內(nèi)外充分流動，增強體制內(nèi)的創(chuàng)新動力。
（2）平臺建設(shè)促進資源整合。①政府引導(dǎo)積極搭建展示、交流、合作、共融共贏的平臺，不斷開拓各行業(yè)、各環(huán)節(jié)、各部門、各產(chǎn)業(yè)的合作領(lǐng)域；②通過稅收、獎勵、資金扶植等措施，支持多種行業(yè)應(yīng)用的統(tǒng)一平臺建設(shè)，用扶持平臺建設(shè)代替企業(yè)扶持；③打造影視制作、新媒體、數(shù)字出版等公共技術(shù)服務(wù)平臺，推動北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)科技與文化的融合；④為企業(yè)搭建人才交流和儲備平臺，增強要素資源共享；⑤建立跨界、跨部門合作工作平臺，開展跨界資源交流與共享，推動多領(lǐng)域合作。
（3）組建企業(yè)梯隊，培育創(chuàng)新組合。①通過公平競爭機制，打造航母型企業(yè)，并通過政府引導(dǎo)和公共服務(wù)，鼓勵這些企業(yè)在平臺商業(yè)運作模式進行創(chuàng)新，為更多企業(yè)參與創(chuàng)新提供平臺支撐；②培育一批旗艦企業(yè)，為這些企業(yè)在關(guān)鍵技術(shù)方面的創(chuàng)新和應(yīng)用提供服務(wù)，并鼓勵這些企業(yè)為其他企業(yè)進行文化、科技融合起到示范和引領(lǐng)作用；③為優(yōu)質(zhì)企業(yè)創(chuàng)造創(chuàng)新氛圍和條件，使這些企業(yè)具有穩(wěn)定的資源和人才隊伍，專心制作精品，增強后續(xù)競爭力；④通過市場競爭機制，規(guī)范一批配套企業(yè)，使這些企業(yè)為優(yōu)質(zhì)企業(yè)、旗艦企業(yè)和航母企業(yè)提供專業(yè)技術(shù)支撐和配套服務(wù)，并保證這些企業(yè)在市場競爭中的公平性，關(guān)注微小企業(yè)的利益訴求，保護企業(yè)權(quán)益和競爭力。
3.3 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚
（1）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚不是一種可以遍地開花的產(chǎn)業(yè)組織形式，在市場經(jīng)濟不夠發(fā)達、產(chǎn)業(yè)水平相對較低的條件下，要實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚，有著相當(dāng)?shù)碾y度。因此，必須明確實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚所必備的條件，全面考察北京區(qū)域內(nèi)制度環(huán)境、市場環(huán)境、人力資源和特色文化等條件，從城市發(fā)展與產(chǎn)業(yè)布局的戰(zhàn)略層面決定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時機和路徑。
（2）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托的文化資源具有較強的地域性、民族性和歷史性，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要求地理區(qū)位的相對集中，還要求在生產(chǎn)和創(chuàng)作上要相互匹配和協(xié)調(diào)。因此，應(yīng)該統(tǒng)一為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)進行規(guī)劃，引導(dǎo)從事相關(guān)的文化創(chuàng)意企業(yè)集聚到統(tǒng)一的區(qū)域內(nèi)發(fā)展。根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)分類特征，分類型、有步驟地實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚。
（3）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的凸顯和產(chǎn)業(yè)集聚規(guī)模效應(yīng)的發(fā)揮，有賴于合理的產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化。因此，應(yīng)當(dāng)打造北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，強化分工與協(xié)作，將產(chǎn)業(yè)上游的開發(fā)、中游的生產(chǎn)制造、下游的市場營銷及衍生品的開發(fā)集聚到一定區(qū)域內(nèi)，形成整個行業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。同時，引導(dǎo)各類生產(chǎn)要素向已形成一定產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和具備較好發(fā)展基礎(chǔ)的區(qū)域流動，從延伸特色產(chǎn)業(yè)鏈入手，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，推進產(chǎn)業(yè)集聚。鼓勵優(yōu)勢企業(yè)的衍生、裂變和被模仿，在現(xiàn)有的龍頭、優(yōu)勢企業(yè)周圍，就近實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚。
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關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；投融資問題；專項基金
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及其分類
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的子產(chǎn)業(yè)，指利用現(xiàn)代先進科技，以創(chuàng)造力為核心，開發(fā)現(xiàn)有文化資源，提供文化、藝術(shù)、心理、娛樂產(chǎn)品，增加就業(yè)潛力的新興產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意涵蓋面廣，既指文化公益事業(yè)活動，也指文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，同時包括其他產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中提升文化附加值在內(nèi)的各種創(chuàng)意活動，它們共同推動著當(dāng)代社會文化、經(jīng)濟、政治等的協(xié)調(diào)發(fā)展和共同進步。
我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可分為四類：即文化藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計、傳媒產(chǎn)業(yè)、軟件及計算機服務(wù)。
二、廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其投融資現(xiàn)狀
（一）廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
廣西族群關(guān)系的多樣化和深厚的歷史文化底蘊為廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了特色鮮明的民族文化資源。這幾年，廣西利用獨特的文化和區(qū)位優(yōu)勢，依托北部灣經(jīng)濟區(qū)和中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的機遇，逐步將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推向市場，使其強勁發(fā)展。大型山水實景演出《印象·劉三姐》成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典范，《媽勒訪天邊》、《八桂大歌》等國家舞臺藝術(shù)精品工程也吸引了各地旅游者，推進了市場化運作。此外，“中國-東盟博覽會”、“南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)”等創(chuàng)意品牌也采取了市場運作的手段開拓產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。
據(jù)統(tǒng)計，2010年，廣西文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值180.21億元，占全區(qū)生產(chǎn)總值的1.88%，比2009年增長26.9%。文化產(chǎn)業(yè)核心層、層、相關(guān)層實現(xiàn)增加值之比為32.7∶43.9∶23.4，其中，增長速度較大的有新聞服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)及文化休閑娛樂服務(wù)?！笆晃濉逼陂g廣西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了長足的進步，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)異軍突起。但是，廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與發(fā)達地區(qū)仍有很大差距。廣西文化創(chuàng)意企業(yè)多為中小型或處在初步發(fā)展階段，以桂林市為例，2009年桂林七星高新區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)達到了194家，但規(guī)模企業(yè)卻只有24家。
（二）廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資現(xiàn)狀
廣西2010年GDP為9569.85億元，人均GDP達3050美元，說明廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展時機已經(jīng)到來。近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系也有了進展，如1999年首屆民歌藝術(shù)節(jié)的舉辦只籌集到160萬元費用，到2002年推行市場化運作實現(xiàn)籌資額2757萬元。但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，規(guī)模不夠大，其在投融資上仍有相當(dāng)多的問題，仍以民歌藝術(shù)節(jié)為例，即使截至2009年民歌節(jié)籌資額有上億元，其投融資形勢仍不是非常樂觀。
雖然廣西區(qū)政府對文化事業(yè)的發(fā)展加大了投資力度，從2004-2011年累計安排4.8億元的專項資金支持廣西出版?zhèn)髅綐I(yè)的發(fā)展，但政府對文化事業(yè)的投入在廣西的財政預(yù)算支出中的比重卻不高甚至有回落的現(xiàn)象，2011年廣西全區(qū)財政總支出為2571.19億元，而文化體育與傳媒的支出只占了28.02億元。
廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資渠道缺乏，外資利用水平不高，多元化的投融資途徑?jīng)]有形成，具體表現(xiàn)為：
第一，資本市場融資難。我國資本市場機制不完備，主板市場上市需要太高的條件，對大多數(shù)文化創(chuàng)意中小企業(yè)來說，上市融資較難實現(xiàn)，廣西企業(yè)大部分只能選擇銀行融資而非資本市場。
第二，廣西利用外資水平不高，方式較為單一。雖然外資年增長在2009年創(chuàng)歷史新高，達42%，但外資的利用規(guī)模偏小，投資領(lǐng)域主要集中在第二產(chǎn)業(yè)。
第三，民間資本所受阻力大。民間資本的準入領(lǐng)域不夠?qū)掗煟沟妹耖g資本進入文化產(chǎn)業(yè)的可能性和數(shù)量大打折扣。
三、廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資問題的成因分析
（一）政府文化產(chǎn)業(yè)的管理角色缺位
地方政府為追求經(jīng)濟增長，更傾向于給大企業(yè)提供支持，導(dǎo)致政府對文化產(chǎn)業(yè)的財政支持力度不強。另外，由于地方政府需要加強民生建設(shè)，也會影響文化產(chǎn)業(yè)的投入。
（二）我國資本市場尚未成熟
企業(yè)直接融資的理想渠道是資本市場，但是廣西的文化企業(yè)很難通過直接融資籌集資金。一方面，國內(nèi)資本市場長期以主板市場發(fā)展為主，中小板存在許多不足；另一方面，無論從企業(yè)規(guī)模、凈資產(chǎn)、實現(xiàn)利潤還是融資額度來看，客觀上都限制了文化創(chuàng)意企業(yè)上市融資。
（三）文化創(chuàng)意企業(yè)自身存在缺陷
一是文化企業(yè)自身具有特殊風(fēng)險，其創(chuàng)造出來的產(chǎn)品及服務(wù)帶有人們的主觀意識形態(tài)。二是廣西的文化創(chuàng)意企業(yè)多以中小型甚至微型為主，其規(guī)模和資金存在先天不足，很容易使企業(yè)陷進融資困境。
（四）金融體系不夠健全
現(xiàn)階段大銀行都優(yōu)先發(fā)放貸款給大型企業(yè)，據(jù)統(tǒng)計，2010年廣西中小企業(yè)貸款僅占全區(qū)貸款份額的24%。雖然近兩年來國家開始引導(dǎo)金融機構(gòu)對小微型企業(yè)的金融支持，但銀行受上市業(yè)績等指標影響，中微小企業(yè)貸款工作進展緩慢。
（五）相關(guān)法律法規(guī)滯后
一是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尋找融資途徑時沒有相應(yīng)的法律法規(guī)來保障。二是非國有主體投融資與國有文化企事業(yè)單位的投融資地位不平等，需要有效的政策法規(guī)來保障社會資本進入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
四、解決廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資問題的對策
（一）充分發(fā)揮政府作用
1.推進政府管理理念和職能轉(zhuǎn)變
政府應(yīng)加強文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)變理念，借鑒國內(nèi)外經(jīng)驗，漸漸從政府對文化的承擔(dān)包辦轉(zhuǎn)變?yōu)楣芾矸?wù)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，實行政企、政事分開。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);藝術(shù)教育;發(fā)展;創(chuàng)新
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近年來由進入知識經(jīng)濟時代的一些發(fā)達國家提出的概念,它的興起源于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一創(chuàng)新理念的提出。1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑》中明確提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念:是指那些源自個人的創(chuàng)造性、技能和天分,通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用,具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。這一概念后來被許多國家和地區(qū)沿用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè),強調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人(團隊)通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計、軟件和計算機服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為核心,強調(diào)文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng),這就要求文化創(chuàng)意人才除了要掌握必備的藝術(shù)專業(yè)基礎(chǔ)知識和藝術(shù)專業(yè)技能之外,還應(yīng)具備創(chuàng)新意識以及較好的文化藝術(shù)素養(yǎng)。對于高度強調(diào)創(chuàng)新能力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說,文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)不可小視。因此進一步明確高校藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系,探究藝術(shù)教育的發(fā)展,使之適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要,促進藝術(shù)教育的發(fā)展,使二者共同發(fā)展、相互輔佐、一同進步,這也成為了當(dāng)代高校藝術(shù)教育嶄新的課題。
1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢與藝術(shù)教育現(xiàn)狀
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被譽為21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè),各個同家都在不遺余力地競相鼓勵和扶持,以期在未來的競爭中立于不敗之地。我國各大城市也都推出相關(guān)的扶持政策來支持、推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,可以說在國家和地方政策的大力支持下,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策體系已經(jīng)基本形成,全國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在這幾年得到了突飛猛進的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅在我國呈現(xiàn)出這樣強大的力量,在世界范圍內(nèi),文化創(chuàng)意及其所衍生出來的各種意識形態(tài)正通過經(jīng)濟的方式形成一種“軟力量”。這種力量不僅創(chuàng)造著巨大的物質(zhì)財富,而且在社會發(fā)展、世界政治和經(jīng)濟力量關(guān)系格局的演變中扮演著越來越重要的角色。但是,相比歐美發(fā)達國家,我國文化創(chuàng)意起步較晚,這就要求我們加強文化產(chǎn)業(yè)人才專業(yè)資格培訓(xùn),構(gòu)建高等藝術(shù)教育體系,重視創(chuàng)新型、專業(yè)型人才的培養(yǎng)。
藝術(shù)教育作為高校教育的重要組成部分,越來越受到人們的重視,我國的藝術(shù)教育隨著高等院校的發(fā)展也取得了許多成果。藝術(shù)教育也越來越得到普及化發(fā)展,學(xué)生們所接觸到的藝術(shù)發(fā)展面也越來越廣泛,學(xué)生的潛能也被最大限度的開發(fā)。但開展藝術(shù)教育最重要,也是最難做到的是學(xué)生創(chuàng)意思維和能力的發(fā)展!這在當(dāng)代高校教育中還是做得比較欠缺的,學(xué)生的創(chuàng)作很難脫離開書本或現(xiàn)有的成品等等。但是這個朝陽產(chǎn)業(yè)真正需要的是在創(chuàng)新中發(fā)展,這樣才能使其得到一個質(zhì)的飛躍。因此,目前迫切需要改革與創(chuàng)新高校藝術(shù)教育現(xiàn)狀,為培養(yǎng)具有時代感的高素質(zhì)、創(chuàng)新型人才服務(wù),具有實際的教育意義。
2.當(dāng)代藝術(shù)教育在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下的創(chuàng)新和改革
眾所周知,人才對于一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、一個國家的富強等方面起著決定性的作用,由于創(chuàng)意產(chǎn)品的主要怎知部分就在其原創(chuàng)性的知識含量中,所以文化創(chuàng)意人才位于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端。近年來,文化創(chuàng)意人才作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈最上游環(huán)節(jié)的主體,在某種程度上說已經(jīng)成為稀缺資源,當(dāng)代高校藝術(shù)教育人才培養(yǎng)與文化創(chuàng)意人才需求和產(chǎn)業(yè)實際還處于脫節(jié)的現(xiàn)狀。
就綜上所出現(xiàn)的問題和現(xiàn)狀提出以下幾點對策:
繼承與發(fā)展。繼承傳統(tǒng)藝術(shù)教育優(yōu)勢的同時,注重人才創(chuàng)意思維與創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。創(chuàng)新型藝術(shù)教育并不是對傳統(tǒng)技能型教育一味拋棄,而是對學(xué)生經(jīng)驗技能的培養(yǎng)有更多和更廣泛含義上的擴展。要求學(xué)生采取積極主動的學(xué)習(xí)方式,并在學(xué)習(xí)中掌握自我決策能力和獨立分析的能力,以創(chuàng)新意識的涌動和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)為發(fā)展方向。
自我定位,與時俱進。根據(jù)自身的特點和優(yōu)勢,結(jié)合現(xiàn)實,設(shè)計出一套與時俱進的培養(yǎng)方式。以上海為例,2005年上海根據(jù)自己的優(yōu)勢特色和城市定位,提出打造“創(chuàng)意之都”的口號。在“十一五規(guī)劃”中,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為上海新一輪經(jīng)濟增長的支柱產(chǎn)業(yè),也是上?？平膛d市主戰(zhàn)略的重要組成部分。如今,上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)已逐漸形成具有鮮明特色的空間布局,產(chǎn)業(yè)規(guī)模的集聚度都開始步入走向成熟過程。在市場經(jīng)濟條件下,創(chuàng)新型藝術(shù)教育應(yīng)該堅持與文化產(chǎn)業(yè)市場結(jié)合,從市場中不斷吸收藝術(shù)教育的養(yǎng)分,根據(jù)不斷變化的市場需求來調(diào)整藝術(shù)教育的培養(yǎng)方式和內(nèi)容,培養(yǎng)與時俱進的文化創(chuàng)意人才。
勇于實踐。有了好的創(chuàng)意點子要勇于實踐。在實踐中吸取經(jīng)驗;在實踐中迸發(fā)靈感;在實踐中獲取收益;在實踐中得到進步。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要還是面對廣大市場的,所以高校藝術(shù)教育要建立對接市場的實踐基地,積極融入鮮活的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場。充分發(fā)揮學(xué)校與文化產(chǎn)業(yè)市場的多種不同教學(xué)環(huán)境和教學(xué)資源以及在人才培養(yǎng)方面的各自優(yōu)勢,讓學(xué)生零距離接觸媒介最前沿,拓展眼界,極大提高專業(yè)應(yīng)用水平,理論和事件得到最佳融合,是人才培養(yǎng)方案、教學(xué)內(nèi)容和實踐環(huán)節(jié)更加貼近社會發(fā)展的需求,促進學(xué)生實踐能力和整體素質(zhì)的提高,達到培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才的目的。
3.教育與產(chǎn)業(yè)市場的結(jié)合
通過教研及創(chuàng)新活動,為文化產(chǎn)業(yè)提供能源消耗低、知識含量高、社會影響好的市場創(chuàng)意和產(chǎn)品成果,并通過藝術(shù)實踐和社會實踐對研發(fā)成果進行檢驗、磨合、改進,提升產(chǎn)品的文化附加值,建立有序、高效、健康的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈,使成果轉(zhuǎn)化實現(xiàn)常態(tài)化。在教育和產(chǎn)業(yè)市場的合作中,把智力資源與生產(chǎn)結(jié)合起來,是高校的新技術(shù)和新思想能及時移植到產(chǎn)業(yè)市場,從而幫助產(chǎn)業(yè)市場加快技術(shù)創(chuàng)新,為產(chǎn)業(yè)市場輸入豐富新鮮的創(chuàng)意“血液”,建立和保持競爭優(yōu)勢。這樣的實踐,是高校和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場實現(xiàn)緊密結(jié)合,直接參與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場的運營,對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和人才的培養(yǎng)兩方面都起到積極的推動作用。
4.高等藝術(shù)教育傳承與創(chuàng)新的希冀
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化為藝術(shù)教育的未來提供了廣闊的空間,也為藝術(shù)教育指明了改革和發(fā)展方向。作為藝術(shù)生,我深刻體會到當(dāng)今社會對文化創(chuàng)造力和創(chuàng)造型人才有著十分迫切的需求,而我們也對這種創(chuàng)新型思維非?？是?希望能沖破傳統(tǒng)教育理念的束縛,尋求與新時展相接軌的教育理念。在培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)基礎(chǔ)知識和專業(yè)技能是,保持和文化產(chǎn)業(yè)市場的高度結(jié)合,注重學(xué)生創(chuàng)新意識、創(chuàng)新思維、創(chuàng)新能力和人文素質(zhì)的整體發(fā)展,使我們的藝術(shù)成果絢麗多彩,更具有時代感,也使藝術(shù)教育為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷注入新的生機與活力。
[1]石杰.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論[M].海洋出版社,2008
