時間：2023-12-22 10:13:57
序論：在您撰寫城市文化旅游建設(shè)時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
（一）大力推進(jìn)要素供給改善，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展
面對土地、資金、能源等要素制約加劇的形勢，全縣上下樹立不發(fā)展、慢發(fā)展才是最大風(fēng)險的理念，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，切實(shí)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)工作的適應(yīng)性。堅持有所為有所不為，適時調(diào)整政府性投資項目，加大市場化運(yùn)作力度，確保重點(diǎn)項目順利實(shí)施，同時積極采取措施，努力緩解要素瓶頸制約。
努力克服資金困難。積極引導(dǎo)縣內(nèi)外金融部門加強(qiáng)合作，解決資金總量不足問題。努力挖掘縣內(nèi)信貸潛力，新增貸款8.2億元。借助全國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽的契機(jī)，在全市率先舉辦投融資項目推介會，共有8個項目達(dá)成協(xié)議，協(xié)議融資5.58億元?？茖W(xué)調(diào)度財政資金，合理安排政府性投資項目的建設(shè)時序，確保財政資金有序運(yùn)行。
著力提高土地利用率。加強(qiáng)對產(chǎn)業(yè)空間布局和發(fā)展的引導(dǎo)，抓好省級經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的爭取工作，經(jīng)過多方共同努力，*經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)已通過省政府公示。認(rèn)真開展土地清理整頓工作，盤活500多畝存量土地。順應(yīng)國家政策積極爭取用地指標(biāo)，解決沐塵水庫等重點(diǎn)項目的用地問題。把好項目入?yún)^(qū)關(guān)，落實(shí)集約用地措施，提高土地利用率。
加強(qiáng)能源建設(shè)管理。加快電源電網(wǎng)建設(shè)，城南變已建成，湖鎮(zhèn)變按計劃建設(shè)，模環(huán)變、龍北變擴(kuò)容工程如期完成。9個熱電項目通過審批，部分項目已建成投產(chǎn)，企業(yè)自備電總裝機(jī)容量達(dá)2萬千瓦。城市電網(wǎng)改造完成三分之二的工程量，完成開發(fā)區(qū)10千伏布線工程。強(qiáng)化有序用電的監(jiān)管，加強(qiáng)煤炭、成品油等能源的組織與管理，穩(wěn)定市場供應(yīng)。
（二）大力推進(jìn)特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展，綜合競爭力明顯增強(qiáng)
特色工業(yè)持續(xù)發(fā)展。高度重視發(fā)展平臺建設(shè)，*經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)和各工業(yè)區(qū)完成基礎(chǔ)設(shè)施投入1.63億元。*經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)按照"一平二化五通"的要求，基本完成基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)，日供水5萬噸的工業(yè)水廠建成投產(chǎn)。繞打造全國特種紙生產(chǎn)基地和筍竹加工基地的品牌，著力做大做強(qiáng)造紙、筍竹、機(jī)械、電子、建材等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。加大技改力度,技改投資額再次名列全市六縣（市、區(qū)）首位。196個在建技改項目完成投資14.21億元，增長35.3%。規(guī)模企業(yè)達(dá)到137家，其中億元以上企業(yè)8家。一批投資規(guī)模大、檔次高、技術(shù)先進(jìn)的項目陸續(xù)投產(chǎn)，有力地推動了工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快。大力培育出口型、加工型、銷售型農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，安排專項資金扶持發(fā)展，新增省市級龍頭企業(yè)3家，龍頭企業(yè)的帶動能力進(jìn)一步增強(qiáng)。注重發(fā)展綠色特色農(nóng)業(yè)，建成省級無公害農(nóng)產(chǎn)品基地12個，林業(yè)特色示范基地13個，省級水產(chǎn)養(yǎng)殖基地2個。努力培育有特色、有市場競爭力的農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，筍竹產(chǎn)業(yè)在加強(qiáng)現(xiàn)有竹林改造、擴(kuò)大資源總量的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展二產(chǎn)，引進(jìn)加工型龍頭企業(yè)，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)品附加值，筍竹加工產(chǎn)值達(dá)到9.4億元；畜牧、水產(chǎn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步做大；蔬菜水果業(yè)以基地帶農(nóng)戶的種植經(jīng)營模式進(jìn)一步完善；發(fā)糕、茶葉等產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營銷，取得新的成效。進(jìn)一步落實(shí)農(nóng)村稅費(fèi)改革政策和各項支農(nóng)政策，切實(shí)減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)。加大農(nóng)業(yè)投入力度，多途徑促進(jìn)農(nóng)民增收，全縣糧食生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長。扎實(shí)開展"萬名農(nóng)民素質(zhì)"工程，共培訓(xùn)農(nóng)民1.07萬人，新增有組織勞務(wù)輸出8380人；建立*保姆*模環(huán)培訓(xùn)基地，取得了良好效果。
第三產(chǎn)業(yè)日趨興旺。旅游業(yè)不斷發(fā)展壯大，*石窟成為*市第一個4A級旅游區(qū)，列入省文物保護(hù)單位，全年接待游客55.26萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入689.9萬元，*石窟品牌效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)。民居苑建設(shè)保護(hù)工程按計劃推進(jìn)，*大竹海、賽事中心等景點(diǎn)已成為上海、杭州等地私家車自助游的目的地。區(qū)域合作進(jìn)一步深入，與400多家旅行社建立了良好的協(xié)作關(guān)系。全縣共接待游客1*.7萬人次，增長44.8%，其中海外游客7900人次，增長31.7%。市場建設(shè)步伐加快，糧食批發(fā)交易市場遷建工程列為國債項目，交易城以1.285億元成功拍賣。
對外開放進(jìn)一步擴(kuò)大。深入開展招商引資工作，共引進(jìn)項目146個，實(shí)到資金10.43億元，其中工業(yè)項目69個，實(shí)到資金8.81億元，投資千萬元以上項目32個，億元以上項目3個，市外工業(yè)項目招商實(shí)到資金額居全市第一，項目的規(guī)模和質(zhì)量有較大提升。對外貿(mào)易持續(xù)增長，全縣外貿(mào)自營出口3627萬美元，增長14.8%，總量居全市六縣（市、區(qū)）首位。新批三資企業(yè)5家，協(xié)議利用外資1911萬美元，實(shí)際利用外資287萬美元，完成市下達(dá)的目標(biāo)任務(wù)。
（三）大力推進(jìn)城市化進(jìn)程，打造最佳人居環(huán)境
重點(diǎn)項目建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)。年初確定的"六個一批"項目基本實(shí)現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)，28個縣重點(diǎn)項目完成投資10.69億元，14個市重點(diǎn)項目完成投資14.24億元，超額完成年度計劃任務(wù)。鐵路南移項目實(shí)現(xiàn)無障礙施工，進(jìn)展順利。杭新景高速公路*段完成80％路基工程量。積極推進(jìn)沐塵水庫項目招商和移民安置小區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，導(dǎo)流洞已竣工，淹沒區(qū)用地指標(biāo)已通過省政府審批。新建綜合高中、龍中擴(kuò)建、華茂外國語學(xué)校擴(kuò)建、人民醫(yī)院醫(yī)療大樓如期完成并投入使用，龍洲公園、文昌大橋、百竹步行街、民居苑一期工程、榮昌路東延、繞城公路東段、實(shí)驗(yàn)小學(xué)遷建主體工程、學(xué)士路北延等項目順利完工。扎實(shí)推進(jìn)十件為民辦實(shí)事項目，開工建設(shè)日供水3.5萬噸的城市第二水廠；投資3000多萬元完成土地整理項目14個；城鄉(xiāng)廣播電視信息基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺基本建成，可傳播30套節(jié)目，完成7個小區(qū)雙向網(wǎng)絡(luò)改造，完成農(nóng)村150公里主干網(wǎng)絡(luò)改造。
人居環(huán)境進(jìn)一步改善。陽光新城基本完工，方門街新區(qū)建設(shè)積極推進(jìn)，區(qū)塊功能配套不斷完善，社區(qū)特色文化內(nèi)涵不斷豐富。創(chuàng)新管理體制和運(yùn)作機(jī)制，將15個居委會調(diào)整為7個社區(qū)，社區(qū)制度框架基本形成。以創(chuàng)建省級文明城市為抓手，加強(qiáng)城市管理，實(shí)施城市環(huán)境綜合治理，加大對入城口、社區(qū)環(huán)境及餐飲、建材等行業(yè)的整治力度。創(chuàng)建工作成效顯著，借助賽事等平臺，改善市容市貌，提高市民素質(zhì)，形成了良好的社會風(fēng)氣，通過了省級衛(wèi)生城市和省級文明城市的驗(yàn)收，城市品位進(jìn)一步提升。
（四）大力推進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，社會事業(yè)取得新進(jìn)步
深入實(shí)施城鄉(xiāng)五項社會救助制度。新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度全面推行，參保人數(shù)達(dá)到23.54萬人，參保率達(dá)到77.9%；共辦理報銷補(bǔ)助手續(xù)5089人次，補(bǔ)助醫(yī)療費(fèi)706.82萬元，村受益覆蓋率達(dá)100%。出臺大病救助實(shí)施辦法，進(jìn)一步提高群眾抗大病風(fēng)險的能力。完成被征地農(nóng)民養(yǎng)老保障擴(kuò)面工作，完善養(yǎng)老保險基金增長機(jī)制和政策體系，參保人數(shù)達(dá)到6700多人，占應(yīng)參保人數(shù)的94.3%。加強(qiáng)五保老人集中供養(yǎng)工作，新建、改建敬老院5所，集中供養(yǎng)680人，供養(yǎng)率達(dá)84.3%。低保家庭子女免費(fèi)就學(xué)率達(dá)100%。城鄉(xiāng)低保提標(biāo)擴(kuò)面工作有序推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)應(yīng)保盡保。進(jìn)一步健全職工養(yǎng)老保險制度，切實(shí)提高社會保障水平。
農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)一步加快。全年通過財政渠道直接投入"三農(nóng)"領(lǐng)域的資金達(dá)1.9億元。以"十村示范、百村整治"工程為龍頭，整合政策、項目、資金等資源，扎實(shí)推進(jìn)4個示范村和33個整治村的建設(shè)。"鄉(xiāng)村康莊"工程投入5860多萬元，完成路基改造149公里，路面硬化121公里，連通行政村230多個，通村公路硬化率達(dá)到60％。高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)"千庫保安"工程，除險加固水庫149座，整治河道27公里。實(shí)施"千萬農(nóng)民飲用水"工程，新增受益人口1.15萬人。
各項社會事業(yè)不斷發(fā)展?？萍脊ぷ骶o緊圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會發(fā)展，大力推廣應(yīng)用先進(jìn)適用技術(shù)。積極組織參加市科工會，利用網(wǎng)上技術(shù)市場、省林業(yè)科技周活動等載體征集和解決技術(shù)難題，取得良好效果。加大對教育的投入，科學(xué)編制城鄉(xiāng)教育體系規(guī)劃，整合優(yōu)質(zhì)教育資源，加快中小學(xué)布局調(diào)整步伐，硬件設(shè)施進(jìn)一步改善；深入實(shí)施課程改革，創(chuàng)新用人機(jī)制，教育教學(xué)質(zhì)量穩(wěn)步提高，通過省級教育強(qiáng)縣驗(yàn)收，成為全省二十五個經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)縣（市）中的第一個教育強(qiáng)縣。醫(yī)療衛(wèi)生體制改革進(jìn)一步推進(jìn)，公共衛(wèi)生體系得到加強(qiáng)，農(nóng)村預(yù)防保健服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不斷健全，應(yīng)對公共衛(wèi)生突發(fā)事件的能力明顯增強(qiáng)。加強(qiáng)計劃生育管理和服務(wù)，人口和計劃生育工作取得新成績，成為省級計劃生育優(yōu)質(zhì)服務(wù)創(chuàng)建先進(jìn)單位。成功舉辦全國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽和國際龍舟邀請賽等重大活動，達(dá)到了宣傳*、營銷*的目的。開展民族民間藝術(shù)資源普查，深入開展以廣場文化、社區(qū)文化為主的群眾文化活動。城鄉(xiāng)環(huán)境保護(hù)和生態(tài)建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)，土地管理工作得到加強(qiáng)，"雙擁"活動深入開展，軍警民共建及國防教育、征兵、民兵預(yù)備役工作取得新成績。統(tǒng)計、審計、物價、氣象、檔案、老齡、殘聯(lián)、民族、宗教、僑務(wù)、對臺等方面工作都有新的進(jìn)展。
（五）大力推進(jìn)政府自身建設(shè)，努力營造良好的發(fā)展環(huán)境
加快政府職能轉(zhuǎn)變。圍繞建設(shè)開拓、務(wù)實(shí)、廉潔、高效的"陽光政府"，積極探索行政管理創(chuàng)新。實(shí)施重大項目決策咨詢制度，健全管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對招投標(biāo)的管理。健全國資營運(yùn)監(jiān)管體系，加大對政府性投資項目的監(jiān)督審計。深入貫徹《行政許可法》，加強(qiáng)法律法規(guī)知識的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，努力做到依法行政和優(yōu)化服務(wù)相統(tǒng)一。深入開展機(jī)關(guān)效能建設(shè)，充分發(fā)揮行政服務(wù)中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)便民中心的作用，推行電子政務(wù)，清理并規(guī)范行政許可項目，減少審批環(huán)節(jié)，簡化辦事程序。加強(qiáng)政府廉政建設(shè)，認(rèn)真落實(shí)黨風(fēng)廉政建設(shè)責(zé)任制，嚴(yán)格執(zhí)行廉潔自律的各項規(guī)定，注重從源頭上預(yù)防和治理腐敗。深入開展"搶抓機(jī)遇促推進(jìn)、狠抓環(huán)境促發(fā)展"活動，繼續(xù)開展"工業(yè)企業(yè)服務(wù)月"和"滿意不滿意單位評選"活動。建立縣領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系重點(diǎn)項目制度，及時幫助解決項目建設(shè)中遇到的問題。出臺評選年度技改前二十名企業(yè)、十強(qiáng)工業(yè)企業(yè)等辦法，營造社會氛圍，落實(shí)政策措施，鼓勵企業(yè)做大做強(qiáng)。組織開展經(jīng)貿(mào)知識大培訓(xùn)，加快干部轉(zhuǎn)型步伐。
民主法制建設(shè)得到加強(qiáng)。集中民智，反映民意，認(rèn)真聽取縣人大、縣政協(xié)的建議和意見，提高科學(xué)決策、依法決策和民主決策的水平。政府工作自覺接受縣人大和縣政協(xié)的監(jiān)督，充分發(fā)揮派、工商聯(lián)、無黨派人士的作用，加強(qiáng)與工會、共青團(tuán)、婦聯(lián)等群眾團(tuán)體的聯(lián)系，進(jìn)一步擴(kuò)大基層民主，政府依法行政水平有了新的提高。以建設(shè)"平安*"為抓手，全面落實(shí)社會治安綜合治理責(zé)任制，積極開展普法教育，依法嚴(yán)厲打擊各種刑事犯罪活動，健全工作機(jī)制，高度重視安全生產(chǎn)，維護(hù)了社會的穩(wěn)定。
論文摘要：文化市場是城市旅游者的重要消費(fèi)領(lǐng)域，它的發(fā)展和旅游城市的發(fā)展是互為推動的關(guān)系。旅游城市的文化市場建設(shè)面臨著諸多難題，文化市場的具體定位需要全面衡量城市的發(fā)展定位、旅游發(fā)展定位和文化市場的主流趨向。
文化市場是指以商品形式進(jìn)人流通和消費(fèi)領(lǐng)域的文化產(chǎn)品和文化娛樂活動所形成的市場。文化市場是由文化產(chǎn)品消費(fèi)者和生產(chǎn)者的相互作用促成的，文化需求的大眾化和文化工作者隊伍的分化導(dǎo)致了當(dāng)代文化大市場的生成。文化市場的生成，工業(yè)化、市場化的文化產(chǎn)品生產(chǎn)和流通方式，以及大眾傳媒、科技產(chǎn)品的全民共享現(xiàn)實(shí)，對城市文化市場的建設(shè)與管理工作有著深遠(yuǎn)地影響。
就旅游城市而言，文化市場是城市旅游者的重要消費(fèi)領(lǐng)域，它作為旅游城市精神文明的重要載體，是旅游城市在精神文明上的主要展示方向。文化市場的建設(shè)與管理是旅游城市的一個重要任務(wù)，它對于城六的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級有著深遠(yuǎn)地影響。
一、旅游城市與文化市場間的結(jié)構(gòu)關(guān)系
旅游城市的文化市場發(fā)展和城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相互影響、相互制約。城市是文化市場發(fā)展的外在空間，它能為文化市場的發(fā)展提供所需的資源、物質(zhì)和制度支持，其內(nèi)在的創(chuàng)新機(jī)制是文化市場活力的發(fā)展源泉。文化市場是極具活力，能綜合展示城市文化品位和物質(zhì)繁榮程度的市場領(lǐng)域之一，它的發(fā)展既是城市發(fā)展的表現(xiàn)，又能在更高的層次上推動城市旅游和城市經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮。
(一)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是旅游城市文化市場發(fā)展的基礎(chǔ)
旅游城市豐富的文化資源是文化市場發(fā)展的基礎(chǔ)。旅游城市能為文化市場的建設(shè)和發(fā)展提供其所需的歷史文化資源、從事創(chuàng)造性精神勞動的人才資源和供人們進(jìn)行文化生產(chǎn)的物質(zhì)和技術(shù)條件等資源條件。此外，城市發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)可為文化市場的發(fā)展提供相應(yīng)的資金、技術(shù)支持，并決定著文化市場的生產(chǎn)規(guī)模及文化市場的運(yùn)行效率。城市的各種經(jīng)濟(jì)制度、經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行機(jī)制也可為文化市場在城市的發(fā)展提供豐富的制度基礎(chǔ)。
同時，旅游城市發(fā)達(dá)的旅游經(jīng)濟(jì)是文化市場發(fā)展的物質(zhì)平臺。文化本身是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定了文化市場的發(fā)展規(guī)模。旅游城市由于具有空間聚集效應(yīng)與歷史積淀的旅游傳統(tǒng)，其旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一般要高于其他類型的城市。旅游城市不斷增長的文化消費(fèi)需求可為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場、閑暇時間和可用于文化消費(fèi)的收人，這些是決定文化市場需求的重要決定因素。一般消費(fèi)者和旅游者所受的教育水平及城市的社會發(fā)展程度決定著文化市場需求的產(chǎn)品層次和檔次，這些都是具體文化產(chǎn)品生產(chǎn)的指導(dǎo)因素。
(二)文化市場的發(fā)展能推動城市經(jīng)濟(jì)的持續(xù)前進(jìn)
文化市場的發(fā)展是旅游城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力量。文化藝術(shù)活動不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的源泉，對文化的投資能影響整個社會經(jīng)濟(jì)狀況，對文化的開發(fā)還能夠吸引工商業(yè)，提高房地產(chǎn)價格。因此文化市場的發(fā)展對旅游城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用是十分明顯的。由于文化服務(wù)業(yè)一般都是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，它不但有利于增加本行業(yè)的就業(yè)崗位，還能帶動相關(guān)行業(yè)就業(yè)人數(shù)的增長。
文化市場的發(fā)展有利于提高市民的文化素質(zhì)和生活質(zhì)量。文化市場的繁榮發(fā)展標(biāo)示著文化產(chǎn)品體系的豐富和創(chuàng)新，它直接服務(wù)于人們精神層次的享受和發(fā)展。它在滿足城市居民文化需求的同時，還能為城市的發(fā)展提供精神動力、智力支持，為社會的協(xié)調(diào)與進(jìn)步發(fā)揮有力的促進(jìn)作用。發(fā)達(dá)的文化市場還有利于形成城市的特色，擴(kuò)大城市的影響。城市的特色及影響將構(gòu)成城市形象的重要組成部分，使城市在區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭中處于有利的地位。文化是一種發(fā)展力量，當(dāng)文化與高科技集合時，它能進(jìn)一步的推動文化經(jīng)濟(jì)的一體化趨勢。
文化市場的發(fā)展有利于旅游城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。發(fā)達(dá)的文化市場是城市投資、居住環(huán)境好壞的重要指標(biāo)，也是城市社會發(fā)展的重要動力，它不僅能改善城市的人文環(huán)境，提升城市的文化品位，也能改善城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化發(fā)展。
(三)文化市場能推動城市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
旅游城市的文化市場按行業(yè)層次分可分為文化娛樂業(yè)、文化收藏業(yè)及民俗古跡觀賞業(yè)等三個基本的層次，它們與旅游業(yè)都有著非常密切的關(guān)系。文化市場的發(fā)展能夠?yàn)槁糜螛I(yè)的發(fā)展提供充分的富有文化意味的觀賞要素，同時也能為旅游者的旅游消費(fèi)提供更多的文化選擇。文化市場的繼承性和動態(tài)性決定了它既能給旅游者提供他們所需要的歷史觀賞元素，又能根據(jù)旅游時尚的變化進(jìn)行調(diào)整，提供他們所需要的文化娛樂方式，這對于城市的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著至關(guān)重要的影響。
當(dāng)然，旅游者的文化消費(fèi)是一種具有傳遞性的消費(fèi)形式，它不僅能帶給旅游者以愉快的消費(fèi)經(jīng)歷，還能通過文化實(shí)物的流動來傳遞旅游城市的文化品牌，從而有助于城市文化形象的傳播，這又能在更深的層面上推動城市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
二、旅游城市文化市場建設(shè)的主要難題
旅游城市的文化市場建設(shè)既要考慮文化本身的特質(zhì)，又要在市場的基礎(chǔ)上對其進(jìn)行運(yùn)作，還使其符合旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。但在現(xiàn)實(shí)中，旅游城市的文化市場建設(shè)面臨許多矛盾和難題。
(一)文化的市場化和非市場化之間的矛盾
文化市場是文化產(chǎn)品的交易場所，文化市場的特征直接根源在于文化產(chǎn)品的特征。文化活動是一種精神活動，它體現(xiàn)的是一種內(nèi)在的價值。文化產(chǎn)品是文化活動物化的結(jié)果，它代表一種外在的使用價值。兩者的沖突也就構(gòu)成了文化市場中所普遍存在的一個基本矛盾，即:文化的市場化和文化的非市場化之間的矛盾。文化的市場化要求管理主體在市場規(guī)律運(yùn)作機(jī)制下對文化產(chǎn)品的生產(chǎn)行為進(jìn)行宏觀調(diào)控，以滿足人民群眾日益增長的文化消費(fèi)的需要。文化的非市場化要求國家對價值高而市場消費(fèi)性低的文化創(chuàng)作進(jìn)行扶持管理，比如對純藝術(shù)的支持、高雅文化的非贏利性傳播、公共文化產(chǎn)品的規(guī)劃建設(shè)等，都需要國家職能部門通過恰當(dāng)?shù)氖侄危l(fā)揮各方面的力量來支持和促進(jìn)。旅游城市對此類文化的扶持管理往往能推動文化生產(chǎn)的市場化，并促進(jìn)它的可持續(xù)發(fā)展。比如，在旅游的帶動下，以前很少有人感興趣的苗繡成了苗族青年爭相學(xué)習(xí)的熱門手藝。
(二)文化價值的非消費(fèi)性和文化產(chǎn)品的消費(fèi)性之間的矛盾
一般的商品會在使用中出現(xiàn)價值的折損，而文化作品一般不會因?yàn)槿说氖褂枚档推鋬?nèi)在的價值，相反，它常隨著時間的消逝而使自己變得更為珍貴。文化作品的消費(fèi)是需要消費(fèi)者的主動參與，人們享用它必須付出精神上的努力，這意味者只有相應(yīng)審美能力的人才能享用文化作品。由此可見，文化作品在本質(zhì)上是非消費(fèi)性的。但文化產(chǎn)品卻必須具有可消費(fèi)性才能成其為一個產(chǎn)品。因此，文化產(chǎn)品的旅游開發(fā)必須既能保持文化的本真性，又能使其符合旅游消費(fèi)的需要。于是，部分旅游城市采取了文化的本真發(fā)展和文化展示的“舞臺真實(shí)”并存的思路，以試圖化解上述矛盾。
(三)文化價值的無形性和文化產(chǎn)品的計量性之間的矛盾
在廣義上，文化是人類活動所創(chuàng)造一切物質(zhì)和精神文明成果的統(tǒng)稱。由于文化創(chuàng)造本身的精神性和時間的積淀，文化作品的內(nèi)在價值是無形的，它無法準(zhǔn)確的計量，只能通過其稀缺程度和價值補(bǔ)償?shù)囊话阍瓌t來對其進(jìn)行粗糙的評價。但作為市場中流通的商品，文化產(chǎn)品必須可計量、能進(jìn)行準(zhǔn)確的價值評價，只有這樣它才能進(jìn)人市場，獲得交易資格。顯然，兩者的矛盾將給文化的市場化過程帶來阻礙。尤其是旅游城市的文物古跡資源的開發(fā)，由于無法對文物古跡進(jìn)行定價，它的市場化面臨更多的市場阻礙和行政阻礙，以至很多地方在文物古跡的開發(fā)過程中存在資源“無”價或低價的觀念，導(dǎo)致破壞性和浪費(fèi)性地使用這些文化資源。
(四)旅游城市文化市場建設(shè)的宏觀協(xié)調(diào)存在困難
旅游城市既具有一般城市的功能，同時又具有旅游觀賞的功能。各城市的文化市場管理存在的主要問題是政出多門，經(jīng)營者運(yùn)作成本高。按照相關(guān)規(guī)定，除新聞出版、廣電、文化作為市場的主管部門之外，“工商、公安、稅務(wù)、郵政、交通、鐵路、海關(guān)、口岸、邊防等有關(guān)部門要按各自的職責(zé)對文化市場負(fù)起管理責(zé)任，支持和主動協(xié)同新聞出版、廣電、文化等主管部門做好對文化市場的管理?！贝送猓枪?、防疫(音像經(jīng)營點(diǎn)也得作衛(wèi)生證)、綠化、環(huán)保、街道、居委會等部門也都部分負(fù)有文化市場的管理責(zé)任。在這種管理體制下，文化市場的三個行業(yè)層次都分屬于不同的管理部門，因此各城市的文化市場長期處在多頭領(lǐng)導(dǎo)之下，管理部門多而雜亂。在理論上，多個部門的聯(lián)合管理有利于部門協(xié)調(diào)。但在我國現(xiàn)有的體制下，由于約束機(jī)制的缺乏，各部門間利益又難以保持一致，因此常常造成推諉扯皮的現(xiàn)象。
三、旅游城市文化市場建設(shè)的定位管理
在宏觀上，旅游城市的文化市場建設(shè)應(yīng)主要解決其總體的發(fā)展定位，通過科學(xué)合理地定位促進(jìn)城市文化市場的建設(shè)與繁榮。
(一)旅游城市文化市場的現(xiàn)狀評價
現(xiàn)狀評價是對城市所處的發(fā)展階段、文化市場的基礎(chǔ)資源以及文化市場建設(shè)與管理的當(dāng)前現(xiàn)狀所進(jìn)行的分析和描述工作，這是城市文化市場發(fā)展定位的直接依據(jù)。它所考慮的具體因素應(yīng)該包括表1所涵括的構(gòu)成因素。
如表1所示，城市的發(fā)展階段主要分析所在旅游城市的經(jīng)濟(jì)、政治和旅游發(fā)展水平，這是與城市文化市場定位緊密相關(guān)的外部決定因素。城市文化市場的資源現(xiàn)狀主要分析所在城市的文化資源的屬性，及其與旅游業(yè)的特征關(guān)聯(lián)。文化市場建設(shè)與管理的現(xiàn)狀則主要分析所在城市文化市場的發(fā)展現(xiàn)狀及相應(yīng)的制度支持體系。
(二)旅游城市文化市場的發(fā)展定位
城市文化市場的發(fā)展定位是對所在城市諸多因素綜合分析的結(jié)果，可以以文化市場建設(shè)與管理的外部影響因素為基礎(chǔ)來進(jìn)行定位分析。旅游城市的文化市場定位既要考慮所在區(qū)域的具體因素，還須融合旅游城市本身在文化市場方面的已有特點(diǎn)，并結(jié)合旅游發(fā)展的需要來進(jìn)行綜合判定。
城市文化市場建設(shè)的定位主要指對所在城市文化市場發(fā)展趨向的總體規(guī)劃和系統(tǒng)確定，它包括對城市文化市場的行業(yè)層次、發(fā)展重點(diǎn)、相關(guān)企業(yè)的發(fā)展形態(tài)、文化產(chǎn)業(yè)的地域分異等若干要素的確立。文化市場建設(shè)的總體規(guī)劃應(yīng)該立足于三個基本的定位范疇，即:城市的總體發(fā)展定位、城市旅游業(yè)的發(fā)展定位和文化市場發(fā)展的主流趨向。
1.城市的總體發(fā)展定位
城市的總體發(fā)展定位主要考慮文化市場與城市發(fā)展目標(biāo)和城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)等經(jīng)濟(jì)因素之間的相關(guān)關(guān)系。這是文化市場發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之一。(見表2)
2.城市旅游業(yè)的發(fā)展定位
城市旅游業(yè)的發(fā)展定位是從旅游發(fā)展的角度來考慮城市文化市場的發(fā)展趨向，目的是尋找兩者的契合之處，使文化市場的發(fā)展定位在根本上符合城市旅游業(yè)的發(fā)展需要。
旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)是典型的互補(bǔ)型產(chǎn)業(yè)，發(fā)展旅游城市的文化市場，應(yīng)針對旅游市場開發(fā)出不同的文化產(chǎn)品，以滿足不同類型旅游者特殊的文化需求。但由于資源的有限性，開發(fā)旅游文化產(chǎn)品必須有重點(diǎn)，有先后。主導(dǎo)客源是旅游城市中客源人數(shù)最多、購買力也最強(qiáng)的客源群體，因此重點(diǎn)開發(fā)和首先開發(fā)的旅游文化產(chǎn)品應(yīng)針對旅游城市的主導(dǎo)客源，充分考慮主導(dǎo)客源的文化價值取向、審美觀等個性因素來設(shè)計相應(yīng)的文化產(chǎn)品。
3.文化市場發(fā)展的主流趨向
城市文化市場發(fā)展的主流趨向是對文化產(chǎn)品和文化市場的審美趨向、行業(yè)企業(yè)的發(fā)展方向和國家制度規(guī)范的變化態(tài)勢等趨勢的描述判斷，它決定了文化市場的行業(yè)層次，同時也是對具體的文化企業(yè)進(jìn)行規(guī)劃的基礎(chǔ)。而且，這些內(nèi)容能夠反應(yīng)出城市文化市場領(lǐng)域的主流的行業(yè)競爭方式，行業(yè)企業(yè)的發(fā)展應(yīng)該將其看作一種外在的市場規(guī)范，并通過與其融合來獲得自己的發(fā)展。
(三)旅游城市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)定位與文化市場定位的關(guān)系處理
城市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)定位對城市的文化產(chǎn)業(yè)定位有著深刻的影響。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間有兩種基本的關(guān)系，即:競爭與互補(bǔ)。城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展資源在特定的時期是有限而特定的。城市對自己的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、龍頭產(chǎn)業(yè)要投人各種資源，如提供各種優(yōu)惠的政策(投資、貸款、稅收、創(chuàng)匯獎勵等)，安排專項資金，為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)招商引資，并調(diào)動相關(guān)部門予以配合。但是資源配置此消彼長，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的資源投人增加，那么投人文化產(chǎn)業(yè)的資源相應(yīng)就會減少。同時，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間存在人才的競爭，而知識經(jīng)濟(jì)時代最重要的財富就是人才。因此城市在積聚人才的時候既要考慮主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的需求，又要考慮文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的需要。
主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間的互補(bǔ)包括基礎(chǔ)性互補(bǔ)和優(yōu)勢互補(bǔ)兩個基本類型。基礎(chǔ)性互補(bǔ)指文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供精神動力和智力支持，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)則要為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)。優(yōu)勢互補(bǔ)是指主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要直接促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而文化產(chǎn)業(yè)也要能直接促進(jìn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的城市可通過旅游促進(jìn)不同文化體系之間的交流，擴(kuò)大文化市場的范疇，增加消費(fèi)者的數(shù)量，促使旅游文化市場的興起和發(fā)展。反之，文化市場的發(fā)展要將當(dāng)?shù)氐拿袼茁糜巍⒆诮搪糜?、古跡旅游、文化觀賞等類型的文化旅游包括進(jìn)去。
主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系往往是競爭和互補(bǔ)交錯，因此旅游城市的文化市場建設(shè)必須認(rèn)真分析文化產(chǎn)業(yè)和城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之間的辯證關(guān)系，利用一切可以利用的人力、物力、財力來促進(jìn)文化市場的繁榮。
就旅游城市而言,文化市場是城市旅游者的重要消費(fèi)領(lǐng)域,它作為旅游城市精神文明的重要載體,是旅游城市在精神文明上的主要展示方向。文化市場的建設(shè)與管理是旅游城市的一個重要任務(wù),它對于城六的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級有著深遠(yuǎn)地影響。
一、旅游城市與文化市場間的結(jié)構(gòu)關(guān)系
旅游城市的文化市場發(fā)展和城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相互影響、相互制約。城市是文化市場發(fā)展的外在空間,它能為文化市場的發(fā)展提供所需的資源、物質(zhì)和制度支持,其內(nèi)在的創(chuàng)新機(jī)制是文化市場活力的發(fā)展源泉。文化市場是極具活力,能綜合展示城市文化品位和物質(zhì)繁榮程度的市場領(lǐng)域之一,它的發(fā)展既是城市發(fā)展的表現(xiàn),又能在更高的層次上推動城市旅游和城市經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮。
(一)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是旅游城市文化市場發(fā)展的基礎(chǔ)
旅游城市豐富的文化資源是文化市場發(fā)展的基礎(chǔ)。旅游城市能為文化市場的建設(shè)和發(fā)展提供其所需的歷史文化資源、從事創(chuàng)造性精神勞動的人才資源和供人們進(jìn)行文化生產(chǎn)的物質(zhì)和技術(shù)條件等資源條件。此外,城市發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)可為文化市場的發(fā)展提供相應(yīng)的資金、技術(shù)支持,并決定著文化市場的生產(chǎn)規(guī)模及文化市場的運(yùn)行效率。城市的各種經(jīng)濟(jì)制度、經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行機(jī)制也可為文化市場在城市的發(fā)展提供豐富的制度基礎(chǔ)。
同時,旅游城市發(fā)達(dá)的旅游經(jīng)濟(jì)是文化市場發(fā)展的物質(zhì)平臺。文化本身是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定了文化市場的發(fā)展規(guī)模。旅游城市由于具有空間聚集效應(yīng)與歷史積淀的旅游傳統(tǒng),其旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一般要高于其他類型的城市。旅游城市不斷增長的文化消費(fèi)需求可為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場、閑暇時間和可用于文化消費(fèi)的收人,這些是決定文化市場需求的重要決定因素。一般消費(fèi)者和旅游者所受的教育水平及城市的社會發(fā)展程度決定著文化市場需求的產(chǎn)品層次和檔次,這些都是具體文化產(chǎn)品生產(chǎn)的指導(dǎo)因素。
(二)文化市場的發(fā)展能推動城市經(jīng)濟(jì)的持續(xù)前進(jìn)
文化市場的發(fā)展是旅游城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力量。文化藝術(shù)活動不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的源泉,對文化的投資能影響整個社會經(jīng)濟(jì)狀況,對文化的開發(fā)還能夠吸引工商業(yè),提高房地產(chǎn)價格。因此文化市場的發(fā)展對旅游城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用是十分明顯的。由于文化服務(wù)業(yè)一般都是勞動密集型產(chǎn)業(yè),它不但有利于增加本行業(yè)的就業(yè)崗位,還能帶動相關(guān)行業(yè)就業(yè)人數(shù)的增長。
文化市場的發(fā)展有利于提高市民的文化素質(zhì)和生活質(zhì)量。文化市場的繁榮發(fā)展標(biāo)示著文化產(chǎn)品體系的豐富和創(chuàng)新,它直接服務(wù)于人們精神層次的享受和發(fā)展。它在滿足城市居民文化需求的同時,還能為城市的發(fā)展提供精神動力、智力支持,為社會的協(xié)調(diào)與進(jìn)步發(fā)揮有力的促進(jìn)作用。發(fā)達(dá)的文化市場還有利于形成城市的特色,擴(kuò)大城市的影響。城市的特色及影響將構(gòu)成城市形象的重要組成部分,使城市在區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭中處于有利的地位。文化是一種發(fā)展力量,當(dāng)文化與高科技集合時,它能進(jìn)一步的推動文化經(jīng)濟(jì)的一體化趨勢。
文化市場的發(fā)展有利于旅游城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。發(fā)達(dá)的文化市場是城市投資、居住環(huán)境好壞的重要指標(biāo),也是城市社會發(fā)展的重要動力,它不僅能改善城市的人文環(huán)境,提升城市的文化品位,也能改善城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化發(fā)展。
(三)文化市場能推動城市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
旅游城市的文化市場按行業(yè)層次分可分為文化娛樂業(yè)、文化收藏業(yè)及民俗古跡觀賞業(yè)等三個基本的層次,它們與旅游業(yè)都有著非常密切的關(guān)系。文化市場的發(fā)展能夠?yàn)槁糜螛I(yè)的發(fā)展提供充分的富有文化意味的觀賞要素,同時也能為旅游者的旅游消費(fèi)提供更多的文化選擇。文化市場的繼承性和動態(tài)性決定了它既能給旅游者提供他們所需要的歷史觀賞元素,又能根據(jù)旅游時尚的變化進(jìn)行調(diào)整,提供他們所需要的文化娛樂方式,這對于城市的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著至關(guān)重要的影響。
當(dāng)然,旅游者的文化消費(fèi)是一種具有傳遞性的消費(fèi)形式,它不僅能帶給旅游者以愉快的消費(fèi)經(jīng)歷,還能通過文化實(shí)物的流動來傳遞旅游城市的文化品牌,從而有助于城市文化形象的傳播,這又能在更深的層面上推動城市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
二、旅游城市文化市場建設(shè)的主要難題
旅游城市的文化市場建設(shè)既要考慮文化本身的特質(zhì),又要在市場的基礎(chǔ)上對其進(jìn)行運(yùn)作,還使其符合旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。但在現(xiàn)實(shí)中,旅游城市的文化市場建設(shè)面臨許多矛盾和難題。
(一)文化的市場化和非市場化之間的矛盾
文化市場是文化產(chǎn)品的交易場所,文化市場的特征直接根源在于文化產(chǎn)品的特征。文化活動是一種精神活動,它體現(xiàn)的是一種內(nèi)在的價值。文化產(chǎn)品是文化活動物化的結(jié)果,它代表一種外在的使用價值。兩者的沖突也就構(gòu)成了文化市場中所普遍存在的一個基本矛盾,即:文化的市場化和文化的非市場化之間的矛盾。文化的市場化要求管理主體在市場規(guī)律運(yùn)作機(jī)制下對文化產(chǎn)品的生產(chǎn)行為進(jìn)行宏觀調(diào)控,以滿足人民群眾日益增長的文化消費(fèi)的需要。文化的非市場化要求國家對價值高而市場消費(fèi)性低的文化創(chuàng)作進(jìn)行扶持管理,比如對純藝術(shù)的支持、高雅文化的非贏利性傳播、公共文化產(chǎn)品的規(guī)劃建設(shè)等,都需要國家職能部門通過恰當(dāng)?shù)氖侄?發(fā)揮各方面的力量來支持和促進(jìn)。旅游城市對此類文化的扶持管理往往能推動文化生產(chǎn)的市場化,并促進(jìn)它的可持續(xù)發(fā)展。比如,在旅游的帶動下,以前很少有人感興趣的苗繡成了苗族青年爭相學(xué)習(xí)的熱門手藝。
(二)文化價值的非消費(fèi)性和文化產(chǎn)品的消費(fèi)性之間的矛盾
一般的商品會在使用中出現(xiàn)價值的折損,而文化作品一般不會因?yàn)槿说氖褂枚档推鋬?nèi)在的價值,相反,它常隨著時間的消逝而使自己變得更為珍貴。文化作品的消費(fèi)是需要消費(fèi)者的主動參與,人們享用它必須付出精神上的努力,這意味者只有相應(yīng)審美能力的人才能享用文化作品。由此可見,文化作品在本質(zhì)上是非消費(fèi)性的。但文化產(chǎn)品卻必須具有可消費(fèi)性才能成其為一個產(chǎn)品。因此 ,文化產(chǎn)品的旅游開發(fā)必須既能保持文化的本真性,又能使其符合旅游消費(fèi)的需要。于是,部分旅游城市采取了文化的本真發(fā)展和文化展示的“舞臺真實(shí)”并存的思路,以試圖化解上述矛盾。
(三)文化價值的無形性和文化產(chǎn)品的計量性之間的矛盾
在廣義上,文化是人類活動所創(chuàng)造一切物質(zhì)和精神文明成果的統(tǒng)稱。由于文化創(chuàng)造本身的精神性和時間的積淀,文化作品的內(nèi)在價值是無形的,它無法準(zhǔn)確的計量,只能通過其稀缺程度和價值補(bǔ)償?shù)囊话阍瓌t來對其進(jìn)行粗糙的評價。但作為市場中流通的商品,文化產(chǎn)品必須可計量、能進(jìn)行準(zhǔn)確的價值評價,只有這樣它才能進(jìn)人市場,獲得交易資格。顯然,兩者的矛盾將給文化的市場化過程帶來阻礙。尤其是旅游城市的文物古跡資源的開發(fā),由于無法對文物古跡進(jìn)行定價,它的市場化面臨更多的市場阻礙和行政阻礙,以至很多地方在文物古跡的開發(fā)過程中存在資源“無”價或低價的觀念,導(dǎo)致破壞性和浪費(fèi)性地使用這些文化資源。
(四)旅游城市文化市場建設(shè)的宏觀協(xié)調(diào)存在困難
旅游城市既具有一般城市的功能,同時又具有旅游觀賞的功能。各城市的文化市場管理存在的主要問題是政出多門,經(jīng)營者運(yùn)作成本高。按照相關(guān)規(guī)定,除新聞出版、廣電、文化作為市場的主管部門之外,“工商、公安、稅務(wù)、郵政、交通、鐵路、海關(guān)、口岸、邊防等有關(guān)部門要按各自的職責(zé)對文化市場負(fù)起管理責(zé)任,支持和主動協(xié)同新聞出版、廣電、文化等主管部門做好對文化市場的管理。”此外,城管、防疫(音像經(jīng)營點(diǎn)也得作衛(wèi)生證)、綠化、環(huán)保、街道、居委會等部門也都部分負(fù)有文化市場的管理責(zé)任。在這種管理體制下,文化市場的三個行業(yè)層次都分屬于不同的管理部門,因此各城市的文化市場長期處在多頭領(lǐng)導(dǎo)之下,管理部門多而雜亂。在理論上,多個部門的聯(lián)合管理有利于部門協(xié)調(diào)。但在我國現(xiàn)有的體制下,由于約束機(jī)制的缺乏,各部門間利益又難以保持一致,因此常常造成推諉扯皮的現(xiàn)象。
三、旅游城市文化市場建設(shè)的定位管理
在宏觀上,旅游城市的文化市場建設(shè)應(yīng)主要解決其總體的發(fā)展定位,通過科學(xué)合理地定位促進(jìn)城市文化市場的建設(shè)與繁榮。
(一)旅游城市文化市場的現(xiàn)狀評價
現(xiàn)狀評價是對城市所處的發(fā)展階段、文化市場的基礎(chǔ)資源以及文化市場建設(shè)與管理的當(dāng)前現(xiàn)狀所進(jìn)行的分析和描述工作,這是城市文化市場發(fā)展定位的直接依據(jù)。它所考慮的具體因素應(yīng)該包括表1所涵括的構(gòu)成因素。
如表1所示,城市的發(fā)展階段主要分析所在旅游城市的經(jīng)濟(jì)、政治和旅游發(fā)展水平,這是與城市文化市場定位緊密相關(guān)的外部決定因素。城市文化市場的資源現(xiàn)狀主要分析所在城市的文化資源的屬性,及其與旅游業(yè)的特征關(guān)聯(lián)。文化市場建設(shè)與管理的現(xiàn)狀則主要分析所在城市文化市場的發(fā)展現(xiàn)狀及相應(yīng)的制度支持體系。
(二)旅游城市文化市場的發(fā)展定位
城市文化市場的發(fā)展定位是對所在城市諸多因素綜合分析的結(jié)果,可以以文化市場建設(shè)與管理的外部影響因素為基礎(chǔ)來進(jìn)行定位分析。旅游城市的文化市場定位既要考慮所在區(qū)域的具體因素,還須融合旅游城市本身在文化市場方面的已有特點(diǎn),并結(jié)合旅游發(fā)展的需要來進(jìn)行綜合判定。
城市文化市場建設(shè)的定位主要指對所在城市文化市場發(fā)展趨向的總體規(guī)劃和系統(tǒng)確定,它包括對城市文化市場的行業(yè)層次、發(fā)展重點(diǎn)、相關(guān)企業(yè)的發(fā)展形態(tài)、文化產(chǎn)業(yè)的地域分異等若干要素的確立。文化市場建設(shè)的總體規(guī)劃應(yīng)該立足于三個基本的定位范疇,即:城市的總體發(fā)展定位、城市旅游業(yè)的發(fā)展定位和文化市場發(fā)展的主流趨向。
1.城市的總體發(fā)展定位
城市的總體發(fā)展定位主要考慮文化市場與城市發(fā)展目標(biāo)和城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)等經(jīng)濟(jì)因素之間的相關(guān)關(guān)系。這是文化市場發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之一。(見表2)
2.城市旅游業(yè)的發(fā)展定位
城市旅游業(yè)的發(fā)展定位是從旅游發(fā)展的角度來考慮城市文化市場的發(fā)展趨向,目的是尋找兩者的契合之處,使文化市場的發(fā)展定位在根本上符合城市旅游業(yè)的發(fā)展需要。
旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)是典型的互補(bǔ)型產(chǎn)業(yè),發(fā)展旅游城市的文化市場,應(yīng)針對旅游市場開發(fā)出不同的文化產(chǎn)品,以滿足不同類型旅游者特殊的文化需求。但由于資源的有限性,開發(fā)旅游文化產(chǎn)品必須有重點(diǎn),有先后。主導(dǎo)客源是旅游城市中客源人數(shù)最多、購買力也最強(qiáng)的客源群體,因此重點(diǎn)開發(fā)和首先開發(fā)的旅游文化產(chǎn)品應(yīng)針對旅游城市的主導(dǎo)客源,充分考慮主導(dǎo)客源的文化價值取向、審美觀等個性因素來設(shè)計相應(yīng)的文化產(chǎn)品。
3.文化市場發(fā)展的主流趨向
城市文化市場發(fā)展的主流趨向是對文化產(chǎn)品和文化市場的審美趨向、行業(yè)企業(yè)的發(fā)展方向和國家制度規(guī)范的變化態(tài)勢等趨勢的描述判斷,它決定了文化市場的行業(yè)層次,同時也是對具體的文化企業(yè)進(jìn)行規(guī)劃的基礎(chǔ)。而且,這些內(nèi)容能夠反應(yīng)出城市文化市場領(lǐng)域的主流的行業(yè)競爭方式,行業(yè)企業(yè)的發(fā)展應(yīng)該將其看作一種外在的市場規(guī)范,并通過與其融合來獲得自己的發(fā)展。
(三)旅游城市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)定位與文化市場定位的關(guān)系處理
城市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)定位對城市的文化產(chǎn)業(yè)定位有著深刻的影響。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間有兩種基本的關(guān)系,即:競爭與互補(bǔ)。城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展資源在特定的時期是有限而特定的。城市對自己的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、龍頭產(chǎn)業(yè)要投人各種資源,如提供各種優(yōu)惠的政策(投資、貸款、稅收、創(chuàng)匯獎勵等),安排專項資金,為重點(diǎn)產(chǎn) 業(yè)招商引資,并調(diào)動相關(guān)部門予以配合。但是資源配置此消彼長,主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的資源投人增加,那么投人文化產(chǎn)業(yè)的資源相應(yīng)就會減少。同時,主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間存在人才的競爭,而知識經(jīng)濟(jì)時代最重要的財富就是人才。因此城市在積聚人才的時候既要考慮主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的需求,又要考慮文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的需要。
主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間的互補(bǔ)包括基礎(chǔ)性互補(bǔ)和優(yōu)勢互補(bǔ)兩個基本類型。基礎(chǔ)性互補(bǔ)指文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供精神動力和智力支持,主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)則要為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)。優(yōu)勢互補(bǔ)是指主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要直接促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,而文化產(chǎn)業(yè)也要能直接促進(jìn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的城市可通過旅游促進(jìn)不同文化體系之間的交流,擴(kuò)大文化市場的范疇,增加消費(fèi)者的數(shù)量,促使旅游文化市場的興起和發(fā)展。反之,文化市場的發(fā)展要將當(dāng)?shù)氐拿袼茁糜?、宗教旅游、古跡旅游、文化觀賞等類型的文化旅游包括進(jìn)去。
主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系往往是競爭和互補(bǔ)交錯,因此旅游城市的文化市場建設(shè)必須認(rèn)真分析文化產(chǎn)業(yè)和城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之間的辯證關(guān)系,利用一切可以利用的人力、物力、財力來促進(jìn)文化市場的繁榮。
2015年，宜昌市加快建設(shè)鄂西圈核心城市，圍繞建設(shè)鄂西生態(tài)文化旅游圈核心城市和休閑旅游目的地城市，提出并實(shí)施了“兩創(chuàng)一躍”和“千億文化旅游產(chǎn)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略，即“創(chuàng)建全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化城市、創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)，文化旅游業(yè)躍升為千億產(chǎn)業(yè)”。如何在千億產(chǎn)業(yè)發(fā)展中突出文化旅游的優(yōu)勢？加快文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？筆者就此進(jìn)行初步探討：
一、文化旅游――宜昌擁有巨大的資源優(yōu)勢
宜昌各類旅游資源已達(dá)747處，其中：國家級5A景區(qū)4家，4A級14家，3A級17家，為把宜昌打造成為文化旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市提供了極好客觀條件。宜昌巨大的旅游資源優(yōu)勢表現(xiàn)為：
（一）奇特雄偉的山水自然風(fēng)光：宜昌擁有號稱“中華版圖的地理脊梁”的雄奇險秀幽集一身的三峽區(qū)域，“清江天下秀，長陽歌舞鄉(xiāng)”的長陽清江畫廊令人心旌搖曳，神奇的喀斯特地貌造就的晶瑩剔透、神秘萬千的地下溶洞閃爍其間，“長江流域活化石”之稱的中華鱘自然繁殖產(chǎn)卵培育場吸引著世人的目光。
（二）浩瀚豐富的人文歷史景觀：宜昌囊括了聞名遐邇的詩人與美人故里，趙子龍大戰(zhàn)長坂坡、張飛吼斷當(dāng)陽橋等三國古戰(zhàn)場令人撫古追今，楚辭大家屈宋、詩賦名流李杜等詩文作品與活動遺跡歷久彌新，武落鐘離山、長陽漁峽口等古人類文明的遺址比比皆是，宜昌石牌、長陽太史橋等被稱為決定中華民族命運(yùn)的抗戰(zhàn)文化影響深遠(yuǎn)。
（三）宏偉壯觀的現(xiàn)代工業(yè)文明：葛洲壩、三峽大壩等數(shù)以千計的各種大、中小型水電站星羅棋布，無不潛藏著巨大的旅游觀賞開發(fā)價值，三峽蓄水形成的蔚為壯觀的天然庫湖，帶來了前所未有的三峽新景觀，馳名本土企業(yè)稻花香、枝江酒業(yè)、宜化、興發(fā)、安琪等一批現(xiàn)代工業(yè)企業(yè)，均可作為現(xiàn)代工業(yè)文明旅游資源進(jìn)行開發(fā)。目前宜昌已有國家級工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)5家，省級農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)4家。
2015年12月，經(jīng)濟(jì)全球化與中國城市創(chuàng)新發(fā)展論壇暨“環(huán)球總評榜.旅游文化榜”典禮在北京召開，宜昌獲評“十佳最具人氣旅游城市”、“十佳宜居宜旅旅游城市”稱號，宜昌也是湖北唯一入圍總評榜并連獲兩個獎項的城市。
二、文化旅游――宜昌發(fā)展的產(chǎn)業(yè)建設(shè)核心
大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，符合大數(shù)據(jù)時代追求品質(zhì)旅游的旅游市場需求。隨著大眾旅游時代的到來，旅游空間的不斷拓展，旅游市場正逐步從追求游客規(guī)模的粗放型經(jīng)營向追求品質(zhì)的質(zhì)效提升型經(jīng)營轉(zhuǎn)變。也就是說，誰能率先搶占文化旅游發(fā)展的先機(jī)和至高點(diǎn)，誰就有可能率先樹立旅游品牌，從而提升旅游競爭力和影響力。要讓游客擁有最溫暖的的旅游體驗(yàn)，文化旅游的資源潛力不容忽視。
（一）文化旅游作為宜昌產(chǎn)業(yè)建設(shè)核心的必要性
1、歷史的經(jīng)驗(yàn)證明，文化旅游應(yīng)作為宜昌產(chǎn)業(yè)建設(shè)的龍頭。
宜昌在改革開放之前，因地理位置所限，生產(chǎn)資料以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)作物為主，經(jīng)濟(jì)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上荊州、襄樊、黃石等平原地區(qū)，改革開放后，宜昌大力發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)，做好山水文章，宜昌蘊(yùn)藏的巨大資源優(yōu)勢得以彰顯，宜昌電能、食品及釀酒業(yè)均成效斐然，礦山、化工產(chǎn)業(yè)已經(jīng)支撐起宜昌經(jīng)濟(jì)的半邊天，而目前宜昌尚未得到充分開發(fā)的就是文化旅游資源，2014年宜昌旅游收入僅年330.97億元，與得天獨(dú)厚的文化旅游資源相比極不匹配，差距就是潛力，文化旅游給未來的大開發(fā)存留下了巨大的提升空間。
2、現(xiàn)實(shí)的必然選擇，文化旅游是宜昌產(chǎn)業(yè)建設(shè)的新動力。
宜昌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐證明，立足本地實(shí)際、充分利用資源、做好山水文章是一條可以持續(xù)的發(fā)展之路。文化旅游具有資源永續(xù)利用、沒有環(huán)保壓力、投資環(huán)境相對安全、市場潛力巨大等優(yōu)勢，宜昌的山水人文旅游資源也必將催生文化旅游業(yè)的快速發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)立足本地資源，重在整體規(guī)劃，實(shí)行有效資源整合，必將挑起引領(lǐng)宜昌經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動力的重?fù)?dān)。
（二）文化旅游作為宜昌產(chǎn)業(yè)建設(shè)核心的可行性
文化旅游作為宜昌產(chǎn)業(yè)建設(shè)核心，現(xiàn)已具備五大可行性要素。
1、黨政重視要素。文化旅游是促進(jìn)城市發(fā)展、推進(jìn)城市升級的加速器，獲得黨政部門的高度重視是首要元素。2009年，湖北省委、省政府成立了鄂西圈司，并把宜昌納入了圈投的重要核心節(jié)點(diǎn)，為宜昌文化旅游發(fā)展提供了良好的建設(shè)機(jī)遇，宜昌市委、市政府對文化旅游產(chǎn)業(yè)高度重視，在對宜昌進(jìn)行城市發(fā)展戰(zhàn)略定位時，已把旅游作為一個重要的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)納入其中，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到推波助瀾的作用。
2、地域中心要素。2011年11月，湖北省委政府正式提出“一主兩副”戰(zhàn)略，明確要把宜昌建成副省域中心城市，這對于推動宜昌經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。
3、交通中心要素。文化旅游業(yè)的核心是大規(guī)模人群的流動，大規(guī)模的人群流動需要借助必要的交通工具才能實(shí)現(xiàn)其目的。宜昌古有萬里長江水路橫亙東西，今有京九鐵路縱行南北，瀘蓉高速、宜荊高速、宜萬鐵路、枝柳鐵路、318國道等，均在宜昌或就近交匯，加上三峽國際機(jī)場，可謂四通八達(dá)，由于宜昌具有先天的地理中心、交通中心的優(yōu)勢，可以大大節(jié)約游客的旅途交通成本，進(jìn)而可以形成價格競爭優(yōu)勢。
4、文化中心要素。旅游本質(zhì)上是一種差異性文化體驗(yàn)，這種差異包括地理位置、文化、風(fēng)俗、物質(zhì)等，這些差異化是吸引游客前往旅游的主要動機(jī)。宜昌，自古就是蜀、楚、巴等多元文化的交匯之地。古老的長陽人，神秘的巴人，詩人屈原、美人昭君，都在宜昌境內(nèi)誕生，尤其是民風(fēng)民俗保持最為完美的山歌、民間故事、南曲、哭嫁、跳喪舞等土家族遺存文化，至今依然是文化旅游的重要組成部分。以屈原、宋玉為代表的楚辭文化，以李白、杜甫、劉禹錫、陸游、三蘇等為代表的文人墨客為三峽宜昌所創(chuàng)作的大量古詩詞文化，郭沫若、劉白羽、汪國新等為代表的當(dāng)代著名文學(xué)家、散文學(xué)家、畫家為三峽宜昌留下了大量的詩、文、書、畫，都具有相當(dāng)?shù)奈幕亓俊Ｈ龒{宜昌，文化旅游要素豐厚，現(xiàn)擁有聯(lián)合國人類非物質(zhì)文明遺產(chǎn)1個，國家及省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)56處，市級以上文物保護(hù)單位178處。
5、服務(wù)中心要素。文化旅游產(chǎn)業(yè)，是滿足人們心理需求的精神產(chǎn)業(yè)，提供高質(zhì)高效的吃、住、行、游、購、娛等綜合服務(wù)是其核心內(nèi)容。目前，宜昌旅游已達(dá)到每年5000萬人的接待能力，導(dǎo)游3300人，旅行社125家，星級飯店58家。旅游產(chǎn)品已有奇石、根雕、盆景三件寶外，還有清江魚、清江嶄獺⑶褰蜜柚、秭歸臍橙、魔芋制品、竹碳雕、西蘭卡普等民族特色產(chǎn)品。
三、文化旅游――宜昌目前的現(xiàn)狀及其制約
（一）宜昌的文化旅游產(chǎn)業(yè)有了長足的發(fā)展
經(jīng)過多年奮斗，宜昌旅游硬件設(shè)施和服務(wù)軟環(huán)境都有很大改善，旅游設(shè)施和景點(diǎn)建設(shè)的投入力度不斷加大，硬件設(shè)施不斷優(yōu)化，并已步建成了一批5A、4A景點(diǎn)，旅游線路日趨豐富，景區(qū)公路等級不斷提高，游艇檔次不斷提升，文化特色不斷增多，可供旅客選擇的范圍不斷擴(kuò)大。歷經(jīng)多年努力，宜昌的旅游經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了欣欣向榮的景象，旅游業(yè)的收入呈現(xiàn)持續(xù)跨越式高增長。
（二）宜昌的文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模還沒有完全形成
1、資源整合不夠。全市旅游點(diǎn)雖多但過于分散，景點(diǎn)之間，沒有聯(lián)線成片，無法引導(dǎo)游客消費(fèi)，難以形成整體優(yōu)勢，發(fā)揮規(guī)模效益。有的游客感嘆：宜昌處處是美景，怎么玩也玩不夠，只好當(dāng)天看了三峽大壩，觀了中華鱘魚，吃了長江肥魚，足矣！連夜搭船去三峽或乘車去神農(nóng)架。最終成了過路一日游。
2、經(jīng)營主體分散。文化旅游是個特殊的行業(yè)，需要高度統(tǒng)一的經(jīng)營體制?？v觀過去的發(fā)展，宜昌旅游經(jīng)營體制因?yàn)橘Y源分散仍處于過于分散階段，存在市縣脫節(jié)、市內(nèi)劃塊、條塊分割、各自為陣、打小鬧的問題，沒能形成航母集團(tuán)優(yōu)勢，高度集中的統(tǒng)一經(jīng)營可以提高整體經(jīng)營水平。
3、資金投入不多?，F(xiàn)代市場競爭激烈，若文化旅游規(guī)劃氣魄不大、資源整合不夠、經(jīng)營主體分散，必然導(dǎo)致資金投入的分散和不足。資金投入的分散和不足，也必然導(dǎo)致企業(yè)成本高企、經(jīng)營管理水平參差不齊，抵抗風(fēng)險能力偏弱，融資越發(fā)困難，如此循環(huán)，文化旅游難以形成規(guī)模。
四、打造宜昌文化旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略思考
如何充分挖掘宜昌文化旅游產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏的巨大開發(fā)價值，加快宜昌文化旅游產(chǎn)業(yè)？筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個方面入手。
（一）政府主導(dǎo)大策劃
筆者認(rèn)為，在當(dāng)今中國政治經(jīng)濟(jì)社會的大環(huán)境和目前宜昌區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的小背景下，要實(shí)施宜昌文化旅游產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，首要條件是政府強(qiáng)有力的主導(dǎo)干預(yù)與精心策劃。一是要確立文化旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊的戰(zhàn)略地位，明確文化旅游產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)和發(fā)展規(guī)劃，制定相應(yīng)配套政策和措施。二是要打破條塊分割與市縣區(qū)域限制，全面整合宜昌的核心文化旅游資源，通過市場化運(yùn)作的大手筆，采用政府主導(dǎo)控股，多種經(jīng)濟(jì)成份聯(lián)合，全面整合重宜昌范圍內(nèi)的文化旅游資源、宜昌內(nèi)外資本資源、經(jīng)營管理優(yōu)勢，組建一個文化旅游市場集團(tuán)經(jīng)營主體，走集團(tuán)化發(fā)展的新路子。
（二）市場運(yùn)作大手筆
在政府主導(dǎo)下，通過市場運(yùn)作方式，擔(dān)當(dāng)起打造宜昌文化旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市的重任。一要制定企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、戰(zhàn)略、愿景，要有長計劃短安排，三年打基礎(chǔ)，五年大變樣，八年上臺階，十年達(dá)目標(biāo)。二要奮力開拓市場，擴(kuò)大游客來源。三要開展橫向聯(lián)合，與文化旅游資源相聯(lián)的轄外同行牽手營銷，互惠互利，共同發(fā)展。
（三）銀企聯(lián)動大投資
要把文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成引領(lǐng)宜昌未來大發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)，必須爭取金融業(yè)的大力支持，銀企聯(lián)動，融資投資，搞活宜昌文化旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)宜昌經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。
（四）打造宜昌文化旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市的項目建議
根據(jù)宜昌現(xiàn)有景點(diǎn)資源情況，結(jié)合未來發(fā)展構(gòu)想，打造宜昌文化旅游目的地要從項目建設(shè)入手，筆者斗膽提出項目建設(shè)如下建議。
1、精心制作兩個文化大項目。
“愛上宜昌”已成為宜昌城市新名片，如果制作一部宜昌文化旅游影視大片，融三峽宜昌風(fēng)光、動人故事傳說于一爐，制作成類似當(dāng)年云南的《阿詩瑪》、《五朵金花》、廣西的《劉三姐》、江西的《廬山戀》的影視大片，畫面精美，制作精良，場景大氣，既可創(chuàng)造效益，又能擴(kuò)大宜昌文化旅游知名度、美譽(yù)度，讓全國人民慕名向往，源源不斷的前來宜昌觀光做客。
制作一部水上現(xiàn)代聲光電實(shí)景大戲。在長江或清江選擇一處江面，打造一臺類似廣西《印象劉三姐》、西安《長恨歌》的水上實(shí)景大戲，演繹屈原、昭君的故事，或古代巴人與鹽水神女的愛情神話故事，場面宏大，設(shè)計新穎，震撼人心，以深刻的旅游體驗(yàn)吸引每一位游客。
[關(guān)鍵詞]博物館；旅游文化；城市發(fā)展
[DOI]1013939/jcnkizgsc201625243
一座博物館就是一部物化的發(fā)展史，人們通過文物和展品與歷史和自然對話，穿過時空的阻隔，俯瞰歷史的風(fēng)風(fēng)雨雨。對于主要展品為歷史文物的博物館來說，其主要的陳列展覽，既是源遠(yuǎn)流長的地方歷史的反映，又是中華民族團(tuán)結(jié)統(tǒng)一的歷史再現(xiàn)，體現(xiàn)著民族精神，展現(xiàn)著民族文化。
博物館是對市民進(jìn)行文化教育的場所，也是市民休閑娛樂的主要場所，人們可以在這個高品位的文化場所中獲得知識，并在博物館幽靜的氛圍中得到放松，使工作、學(xué)習(xí)中繃緊的心弦得到釋懷。博物館的展覽是靠陳列、展出、宣傳、服務(wù)等，達(dá)到歷史與現(xiàn)代人的對話，陳列展覽已成為城市文化設(shè)施的重要組成部分。
1發(fā)展城市旅游文化的重要性
城市旅游文化對于城市發(fā)展有一定的推動作用，很多城市已把發(fā)展旅游文化提升為重要的發(fā)展主題。
11城市旅游文化的作用
城市旅游文化是城市的特色資源，發(fā)掘城市旅游文化資源并形成特定文化，這對城市現(xiàn)代化無疑是一種巨大的推動。城市旅游文化的成熟發(fā)展，為城市創(chuàng)造出品牌效應(yīng)。在“經(jīng)營城市”的今天，城市旅游文化就是城市特有的名片、商標(biāo)。城市旅游文化還可以創(chuàng)造消費(fèi)需求，尤其是現(xiàn)代化的消費(fèi)需求。
12開發(fā)具有特色的城市旅游文化
城市面貌是歷史的沉淀和文化的凝結(jié)。一個城市的旅游文化發(fā)掘越獨(dú)特，發(fā)育越成熟，歷史積淀越深厚，城市的品位就越高。對于一個極具特色的、歷史文化悠久的古城來說，尤其突顯，因?yàn)閺某鞘械陌l(fā)展層面來說，城市旅游文化資源是這個城市的重要資產(chǎn)，具有無限的增值潛力和發(fā)展空間。
2博物館與旅游相結(jié)合是博物館發(fā)展的大趨勢
21把博物館融入旅游大市場
旅游與博物館，是兩個相對獨(dú)立的概念，但二者卻由于其內(nèi)在的有機(jī)聯(lián)系而密切相關(guān)。
旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)，是服務(wù)行業(yè)，在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中被譽(yù)為“無煙工業(yè)”“無形貿(mào)易”。旅游又是一種文化經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。一方面，旅游產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟(jì)構(gòu)成了第三產(chǎn)業(yè)的行業(yè)之一和國民經(jīng)濟(jì)的部門經(jīng)濟(jì)之一；另一方面，旅游作為一種文化現(xiàn)象，它的開發(fā)和發(fā)展，對經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和進(jìn)步具有巨大的推動作用。而博物館，則是隨著社會的進(jìn)步、科學(xué)的發(fā)展，人們對文化需求的提高而產(chǎn)生的。它將收藏文物標(biāo)本、實(shí)施宣傳教育、進(jìn)行科學(xué)研究作為其社會職能。因此，博物館是一種高層次的文化設(shè)施，是一個國家或一個地區(qū)對外開放的窗口，其本身建設(shè)是一種文化的象征。
從表象和形式上看，旅游和博物館分屬于兩個不同的行業(yè)，但從多年的發(fā)展實(shí)踐來看，二者又是相互依存、密不可分的。作為地方文物收藏機(jī)關(guān)的博物館，它應(yīng)該既是該地風(fēng)景的重要組成部分，同時又應(yīng)是當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光、現(xiàn)代社會風(fēng)貌的觀賞指南，是旅游的主要市場之一。而旅游者則是博物館的主要“客源”（觀眾）之一，眾多的旅游者為了增長知識、開闊眼界，紛紛將博物館作為一個旅游景點(diǎn)。博物館與旅游業(yè)的關(guān)系也更密切、更具體、更深入，博物館已成為旅游的重要資源，成為旅游中人文景觀系列的重要組成部分。旅游業(yè)的發(fā)展，驅(qū)動著博物館的發(fā)展，博物館的發(fā)展與旅游是共進(jìn)的，是天然的聯(lián)姻。如果博物館這個旅游市場不景氣，不能吸引更多的游客，就會直接影響其自身的生存，這就迫使博物館要不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，及時捕捉旅游信息，采取對策，調(diào)整內(nèi)容，增添特色，吸引觀眾，更好地發(fā)揮旅游業(yè)與博物館的互動作用。
22當(dāng)代文化旅游活動與博物館密不可分
文化旅游的發(fā)展，迫切要求作為國家文化、文明窗口的博物館的參與。當(dāng)代旅游已經(jīng)是一種物質(zhì)與精神兼?zhèn)涞幕顒?。?dāng)今在任何一位旅游者心中，世界都是一個多方位的整體，是由風(fēng)景、歷史、文化等構(gòu)成的奇妙而復(fù)雜的多維空間。僅僅在山水之間尋幽探勝是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，人們需要體驗(yàn)和評判更多的文化內(nèi)容。博物館存有大量的文物，這些文物是整個民族在歷史發(fā)展中所創(chuàng)造的物質(zhì)文明與精神文明的遺存，是數(shù)千年文明史的見證物，所以，文化旅游活動要充分利用各類博物館的文物藏品，利用博物館舉辦的多種陳列形式，給文化旅游中的“文化”成分以可看、可聽、可感的實(shí)在質(zhì)感，來吸引國內(nèi)外的游客。
關(guān)鍵詞：博物館；旅游文化；城市發(fā)展
一座博物館就是一部物化的發(fā)展史，人們通過文物和展品與歷史和自然對話，穿過時空的阻隔，俯瞰歷史的風(fēng)風(fēng)雨雨。對于主要展品為歷史文物的博物館來說，其主要的陳列展覽，既是源遠(yuǎn)流長的地方歷史的反映，又是中華民族團(tuán)結(jié)統(tǒng)一歷史再現(xiàn)，體現(xiàn)著民族精神，展現(xiàn)著民族文化。
博物館是市民文化教育的場所，也是市民休閑娛樂的主要場所，人們可以在這個高品位的文化場所中獲得知識，并在博物館幽靜的氛圍中得到放松，使工作、學(xué)習(xí)中繃緊的心弦得到釋懷。博物館的展覽是靠陳列、展出、宣傳、服務(wù)等，達(dá)到歷史與現(xiàn)代人的對話，陳列展覽已成為城市文化設(shè)施的重要組成部分。
博物館不像旅游業(yè)，但是博物館燦爛的歷史文化對游客具有吸引力。博物館之所以能夠在現(xiàn)代迅速繁榮發(fā)展，與旅游業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的崛起和博物館特有的人文旅游資源是分不開的。博物館的發(fā)展可以彌補(bǔ)現(xiàn)在城市發(fā)展所缺乏的特色和個性，城市的特色可以通過城市中的博物館得到體現(xiàn)。因此博物館作為現(xiàn)代旅游資源亮點(diǎn)，是旅游業(yè)經(jīng)營者們的重要發(fā)現(xiàn)。因此，博物館和博物館文化可以通過旅游業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，根據(jù)游客的觀賞需求，增加自己的文化職能和業(yè)務(wù)職能，是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對博物館的職能文化拓展的社會需求。下文主要以天津市博物館為例，分析其在城市旅游文化建設(shè)中的地位與作用。
一、發(fā)展天津市城市旅游文化的重要性
城市旅游文化對于城市發(fā)展有一定的推動作用，很多城市已把發(fā)展旅游文化提升為重要發(fā)展主題。
1.城市旅游文化的作用
城市旅游文化是城市的特色資源，發(fā)掘城市旅游文化資源并形成特定文化，這對城市現(xiàn)代化無疑是一種巨大的推動。城市旅游文化的成熟發(fā)展，為城市創(chuàng)造出品牌效應(yīng)。在“經(jīng)營城市”的今天，城市旅游文化就是城市的名片、商標(biāo)。城市旅游文化還可創(chuàng)造消費(fèi)需求，尤其是現(xiàn)代化的消費(fèi)需求。
2.開發(fā)有天津特色的城市旅游文化
城市面貌是歷史的沉淀和文化的凝結(jié)。一個城市的旅游文化發(fā)掘越獨(dú)特，發(fā)育越成熟，歷史積淀越深厚，城市的品位就越高。天津就是這樣一個極具特色的、歷史文化悠久的古城。從城市的發(fā)展層面來說，天津的城市旅游文化資源是這個城市的重要資產(chǎn)，具有無限的增值潛力。
二、提身博物館自身服務(wù)質(zhì)量，使之成為天津城市旅游文化的新中心
1.把博物館融入旅游大市場
首先，要打破博物館只是進(jìn)行收藏文物、科學(xué)研究和社會教育的機(jī)構(gòu)的傳統(tǒng)觀念，積極拓展博物館的旅游創(chuàng)收功能。其次，積極主動地與旅游部門聯(lián)合，做到優(yōu)勢互補(bǔ)、共謀發(fā)展。旅游企業(yè)將旅游者的需求信息傳遞給我館，我們則根據(jù)信息發(fā)揮自己的特長，結(jié)合市場需求來確定自身改進(jìn)方向。同時我們也將自己的展覽內(nèi)容、時間、特色等信息及時地傳遞給旅游部門，與旅游部門的互動銜接更加完善。再次，深入了解旅游市場。光顧旅游市場的不僅有本市學(xué)生、旅游愛好者和科研人員，更包括國內(nèi)其他地方的旅游愛好者和國外的旅游愛好者。第四，改變觀念，主動爭取客源。就目前的情況看，博物館最缺乏的就是市場觀念和開拓意識。解放思想、深化改革是博物館管理者必須解決的首要問題。改革就是要打破舊的管理體制，建立適合館情的組織機(jī)構(gòu)和管理體制。博物館除了增加自身投資建設(shè)，辦好精品陳列外，加強(qiáng)自我宣傳，爭取客源也是當(dāng)務(wù)之急。博物館需要在社會責(zé)任和市場化運(yùn)行之間建立一種平衡。墨守陳規(guī)、等待公眾主動找上門來宣傳博物館已成了歷史。主動走出去，多渠道、多方法增強(qiáng)自我宣傳，擴(kuò)大社會影響已成為博物館當(dāng)前刻不容緩的重要任務(wù)。因此我館新館開放之前就從宣傳方面著手，充分結(jié)合旅游經(jīng)濟(jì)的良好態(tài)勢，利用報紙、刊物、廣播、電視、上網(wǎng)等現(xiàn)代化傳播媒體，本著以人為本的精神，不斷推出更多貼近社會、貼近青少年的精品佳作，適時形成宣傳，讓更多的觀眾了解博物館，走進(jìn)博物館。
[關(guān)鍵詞]博物館;旅游文化;城市發(fā)展
[中圖分類號]G269.25[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1005-3115(2010)06-0091-03
一、博物館與城市旅游文化
一座博物館就是一部物化的發(fā)展史,人們通過文物和展品與歷史和自然對話,穿過時空的阻隔,俯瞰歷史的風(fēng)風(fēng)雨雨。對于主要展品為歷史文物的博物館來說,其主要的陳列展覽,既是源遠(yuǎn)流長的地方歷史的反映,又是中華民族團(tuán)結(jié)統(tǒng)一歷史再現(xiàn),體現(xiàn)著民族精神,展現(xiàn)著民族文化。
博物館是市民文化教育的場所,也是市民休閑娛樂的主要場所,人們可以在這個高品位的文化場所中獲得知識,并在博物館幽靜的氛圍中得到放松,使工作、學(xué)習(xí)中繃緊的心弦得到釋懷。博物館的展覽是靠陳列、展出、宣傳、服務(wù)等,達(dá)到歷史與現(xiàn)代人的對話,陳列展覽已成為城市文化設(shè)施的重要組成部分。
博物館不像旅游業(yè),但是博物館燦爛的歷史文化對游客具有吸引力。博物館之所以能夠在現(xiàn)代迅速繁榮發(fā)展,與旅游業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的崛起和博物館特有的人文旅游資源是分不開的。博物館的發(fā)展可以彌補(bǔ)現(xiàn)在城市發(fā)展所缺乏的特色和個性,城市的特色可以通過城市中的博物館得到體現(xiàn)。因此博物館作為現(xiàn)代旅游資源亮點(diǎn),是旅游業(yè)經(jīng)營者們的重要發(fā)現(xiàn)。因此,博物館和博物館文化可以通過旅游業(yè)的發(fā)展而發(fā)展,根據(jù)游客的觀賞需求,增加自己的文化職能和業(yè)務(wù)職能,是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對博物館的職能文化拓展的社會需求。下文主要以甘肅省博物館為例,分析其在蘭州城市旅游文化建設(shè)中的地位與作用。
二、蘭州城市歷史文化與甘肅省博物館的發(fā)展
(一)黃河文化孕育出的西北歷史名城蘭州
蘭州是我國北方城市中黃河惟一穿城而過的省會城市,是甘肅省政治、經(jīng)濟(jì)、文化與科學(xué)的中心,對青海、寧夏、新疆、等西北省區(qū)具有輻射作用。蘭州是西北地區(qū)新石器時代遺址的重要發(fā)現(xiàn)區(qū)域,文化類型豐富,先秦時期古代民族就在此辛勤勞作,繁衍生息。張騫通西域后,蘭州成為古絲綢之路上的重鎮(zhèn),西漢設(shè)立縣治,取“金城湯池”之意而稱金城。隋初改置蘭州總管府,始稱蘭州。自漢至唐、宋時期,隨著絲綢之路的開通,蘭州逐漸成為重要的交通要道、商埠重鎮(zhèn)、聯(lián)系西域少數(shù)民族的重要都會和紐帶,在溝通和促進(jìn)中西經(jīng)濟(jì)文化交流中發(fā)揮了重要作用。古絲綢之路也在這里留下了眾多名勝古跡和燦爛文化,吸引了大批中外游客前來觀光旅游,使蘭州成為橫跨2000公里,連接敦煌莫高窟、天水麥積山、張掖大佛寺、永靖炳靈寺、夏河拉卜楞寺等著名景點(diǎn)的絲綢之路大旅游區(qū)的中心。隨著新歐亞大陸橋的開通,特別是西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施,重新構(gòu)筑起現(xiàn)代絲綢之路;蘭州作為我國東西合作交流和通往中亞、西亞、中東、歐洲的重要通道,戰(zhàn)略地位更加突出,正發(fā)揮著承東啟西、聯(lián)南濟(jì)北的重要作用。
(二)發(fā)展蘭州城市旅游文化的重要性
城市旅游文化對于城市發(fā)展有一定的推動作用,很多城市已把發(fā)展旅游文化提升為重要發(fā)展主題。
1.城市旅游文化的作用
城市旅游文化是城市的特色資源,發(fā)掘城市旅游文化資源并形成特定文化,這對城市現(xiàn)代化無疑是一種巨大的推動。城市旅游文化的成熟發(fā)展,為城市創(chuàng)造出品牌效應(yīng)。在“經(jīng)營城市”的今天,城市旅游文化就是城市的名片、商標(biāo)。城市旅游文化還可創(chuàng)造消費(fèi)需求,尤其是現(xiàn)代化的消費(fèi)需求。
2.開發(fā)有蘭州特色的城市旅游文化
城市面貌是歷史的沉淀和文化的凝結(jié)。一個城市的旅游文化發(fā)掘越獨(dú)特,發(fā)育越成熟,歷史積淀越深厚,城市的品位就越高。蘭州就是這樣一個極具特色的、歷史文化悠久的古城。從城市的發(fā)展層面來說,蘭州的城市旅游文化資源是這個城市的重要資產(chǎn),具有無限的增值潛力。
3.甘肅省博物館對蘭州歷史文化的記載
甘肅省博物館是全面記載蘭州城市歷史文化發(fā)展過程的重要載體。它始建于1956年,前身為1939年成立的甘肅科學(xué)教育館。2006年新館建成后,展廳面積達(dá)2. 8萬平方米。館內(nèi)現(xiàn)藏歷史文物、近現(xiàn)代文物、古生物化石及標(biāo)本近10萬件,其中一、二級珍貴文物3000余件,匯集了甘肅從遠(yuǎn)古時期到絲綢之路的大量文化遺存和文物精華。先后主辦和參加國內(nèi)外各類展覽200多次,特別是免費(fèi)開放后每年接待觀眾近50多萬人次,成為弘揚(yáng)中華民族文化、展現(xiàn)甘肅古代文明的重要窗口。當(dāng)一座城市通過博物館的各種展覽,把文物變成通俗、無形的世界性語言時,便擴(kuò)大了這個城市在世界上的影響力和知名度,提升了城市的文化品位。
三、提身博物館自身服務(wù)質(zhì)量,使之成為蘭州城市旅游文化的新中心
(一)把博物館融入旅游大市場
首先,要打破博物館只是進(jìn)行收藏文物、科學(xué)研究和社會教育的機(jī)構(gòu)的傳統(tǒng)觀念,積極拓展博物館的旅游創(chuàng)收功能。
其次,積極主動地與旅游部門聯(lián)合,做到優(yōu)勢互補(bǔ)、共謀發(fā)展。旅游企業(yè)將旅游者的需求信息傳遞給我館,我們則根據(jù)信息發(fā)揮自己的特長,結(jié)合市場需求來確定自身改進(jìn)方向。同時我們也將自己的展覽內(nèi)容、時間、特色等信息及時地傳遞給旅游部門,與旅游部門的互動銜接更加完善。
第三,深入了解旅游市場。光顧旅游市場的不僅有本市學(xué)生、旅游愛好者和科研人員,更包括國內(nèi)其他地方的旅游愛好者和國外的旅游愛好者。
第四,改變觀念,主動爭取客源。就目前的情況看,博物館最缺乏的就是市場觀念和開拓意識。解放思想、深化改革是博物館管理者必須解決的首要問題。改革就是要打破舊的管理體制,建立適合館情的組織機(jī)構(gòu)和管理體制。博物館除了增加自身投資建設(shè),辦好精品陳列外,加強(qiáng)自我宣傳,爭取客源也是當(dāng)務(wù)之急。博物館需要在社會責(zé)任和市場化運(yùn)行之間建立一種平衡。墨守陳規(guī)、等待公眾主動找上門來宣傳博物館已成了歷史。主動走出去,多渠道、多方法增強(qiáng)自我宣傳,擴(kuò)大社會影響已成為博物館當(dāng)前刻不容緩的重要任務(wù)。因此我館新館開放之前就從宣傳方面著手,充分結(jié)合旅游經(jīng)濟(jì)的良好態(tài)勢,利用報紙、刊物、廣播、電視、上網(wǎng)等現(xiàn)代化傳播媒體,本著以人為本的精神,不斷推出更多貼近社會、貼近青少年的精品佳作,適時形成宣傳,讓更多的觀眾了解博物館,走進(jìn)博物館。
(二)以特色展陳吸引參觀者
第一,陳列展覽設(shè)計突出了甘肅文物特色。甘肅省博物館在新館開放之前就進(jìn)行了全方位的市場調(diào)研,了解了社會公眾的旅游需求,進(jìn)行了精心的布展,新館開館當(dāng)日參觀者便絡(luò)繹不絕。新館的展覽陳列以甘肅各地區(qū)的出土文物為基本素材,基本陳列展包括《古絲綢之路文明展》、《甘肅彩陶藝術(shù)展》、《甘肅古生物化石展》。展覽吸收甘肅歷史、文物、考古及相關(guān)學(xué)科的最新研究成果,借鑒國內(nèi)外博物館的成功經(jīng)驗(yàn),形成了獨(dú)具甘肅特色的現(xiàn)代化陳列。展覽陳列運(yùn)用了新的設(shè)計理念,充分利用現(xiàn)代展陳技術(shù)和手法,努力做到了觀眾喜聞樂見、內(nèi)容和形式盡可能完美統(tǒng)一。
第二,配套硬件設(shè)施,提供全方位的服務(wù)。新建的展覽大樓是集辦公區(qū)、藏品庫房區(qū)、展覽區(qū)為一體的智能化建筑。具有多種現(xiàn)代化設(shè)施,實(shí)現(xiàn)全方位放像服務(wù),大幅屏幕和電視觸摸屏能提供大量彩色圖文信息,供觀眾任意選擇。同時建立互聯(lián)網(wǎng)國際網(wǎng)站,使甘博文物收藏、研究、展示等信息與國內(nèi)外文博單位聯(lián)網(wǎng),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上資源共享。另外,展陳區(qū)內(nèi)還留有充足的觀眾休息空間及全面介紹博物館展陳內(nèi)容的觀眾視聽室。古生物展廳還充分利用自然采光,營造一個有生機(jī)的展示環(huán)境,打破了傳統(tǒng)博物館空間封閉、沉悶的感覺,為參觀者營造了開放的、溫馨的、明亮的文化休閑環(huán)境。同時我館還積極準(zhǔn)備實(shí)行博物館會員制,為會員們提供專門的文物鑒賞、研究等方面的高質(zhì)量服務(wù),體現(xiàn)了為旅游者提供服務(wù)的理念。
(三)樹立以人為本的服務(wù)理念
文化的本質(zhì)在于不斷提高公眾的文明程度。因此,發(fā)掘特色的城市旅游文化、創(chuàng)建獨(dú)特的區(qū)域城市文化必須堅持以人為本的原則。城市旅游文化的定位、文化產(chǎn)業(yè)的設(shè)置、文化發(fā)展的走向、城市空間的布局都必須把人民群眾的根本利益放在首位,符合人口變化及城市發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律,形成“令居之者忘老、寓之者忘倦、游之者忘歸”的人居文化環(huán)境。
觀眾是博物館需要認(rèn)真研究的服務(wù)對象,既然是服務(wù)對象,博物館沒有理由不去審視現(xiàn)在所提供給觀眾的服務(wù)質(zhì)量、數(shù)量是否足夠,更重要的是品質(zhì)是否完好。如果服務(wù)理念仍沿襲過去的等待、慵懶、散漫狀態(tài),或者完全采取現(xiàn)在某些商業(yè)機(jī)構(gòu)做法,都是不可取的。因此博物館的服務(wù)應(yīng)提倡人性化,尊重每一個觀眾。過去社會開放程度低,觀眾的類型也相對單一、穩(wěn)定,如今社會開放,不僅國內(nèi)旅行人數(shù)逐年上升,國外來華旅游的人數(shù)也越來越多,博物館觀眾類型呈現(xiàn)多樣化,觀眾需求也多元化,這是全球化時代的產(chǎn)物。
在這樣的背景下,甘肅省博物館的服務(wù)理念也做出如下調(diào)整:第一,順應(yīng)時代特點(diǎn),盡可能提供給觀眾喜聞樂見的服務(wù);第二,根據(jù)本身非贏利文化機(jī)構(gòu)的性質(zhì),提供的服務(wù)有別于商業(yè)機(jī)構(gòu),更強(qiáng)調(diào)文化含義;第三,落實(shí)本身所承擔(dān)文化傳承和非正式教育的義務(wù),并非無原則迎合觀眾,應(yīng)發(fā)揮本身優(yōu)勢引導(dǎo)觀眾需求也有別于商業(yè)機(jī)構(gòu)的營銷目標(biāo)――其目的不是追求利潤最大化,而是追求文化傳承,或者給觀眾提供一種氛圍友好的、形象的自我教育途徑。
為了配合對觀眾服務(wù)的要求,甘肅省博物館館社會教育部還根據(jù)實(shí)際情況,定期對講解員隊伍進(jìn)行交際禮儀、專業(yè)知識、語言表達(dá)、旅游者心理以及客源國綜合知識、導(dǎo)游技能等各方面的培訓(xùn),以提高專業(yè)導(dǎo)游水平,適應(yīng)不斷變化的旅游市場需要,而在展品解說詞的設(shè)計上要盡量避免那種過于專業(yè)的表達(dá)方式,以通俗的方式增加旅游者的可接受度。
