時(shí)間：2023-12-26 15:21:20
序論：在您撰寫數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場前景時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：光通信；光電子器件；市場前景；技術(shù)；安全性能；使用壽命
一、光通信光電子器件的技術(shù)發(fā)展
作為光通信的核心部件，光器件與光電子器件的安全性能高，具有良好的市場應(yīng)用前景。在這方面我國企業(yè)的研發(fā)和生產(chǎn)能力排在國際主流位置。我國企業(yè)生產(chǎn)的各種發(fā)光器件、光檢測器件的芯片、組件和模塊，各種光放大器，各種無源器件包括光衰減器、光可變衰減器（VOA）、光分支器件、DWDM/去復(fù)用器件、連接器、隔離器、濾光器、準(zhǔn)直器、環(huán)形器、起偏器、色度色散補(bǔ)償器、偏正模色散（PMD）補(bǔ)償器、光分插復(fù)用器等，不僅提供給國內(nèi)的設(shè)備制造企業(yè)，還出口到美國、日本和歐洲等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，在國際上享有一定知名度。光電子器件的發(fā)展主要經(jīng)歷了三代。第一代傳統(tǒng)光電器件主要以氣體激光器、反射鏡等元件為主要代表。其中的光電系統(tǒng)主要是通過性能可靠地光電器件固定在大型的底盤上組成的。第二代主要是指微光電子器件，主要包括激光二極管、多模光纖等，通過對脈沖光電子器件體積的縮小，促使不同的微光電子器件按照一定的方式進(jìn)行組裝，形成可靠的系統(tǒng)，實(shí)際操作過程中的組裝難度大。第三代光電子器件主要是指波分復(fù)用器、單模光纖、各種光纖放大器等。這些器件構(gòu)成的光通信系統(tǒng)主要的特點(diǎn)是：（1）主要的理論基礎(chǔ)是平面光波導(dǎo)，使用過程中可以利用磁光、熱效應(yīng)等對光信號進(jìn)行有效地調(diào)制；（2）主要的加工工藝為集成化晶圓；（3）體積小、集成化程度高；（4）節(jié)能效果好，有利于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)[1]。
二、光通信光電子器件的市場前景
在未來的發(fā)展領(lǐng)域中，由各種光電子器件組成的光通信網(wǎng)絡(luò)，包含著長距離干線網(wǎng)、各種環(huán)形區(qū)域網(wǎng)及終端接入網(wǎng)，可以廣泛地應(yīng)用于不同行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中。像移動(dòng)通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星通信網(wǎng)等專有網(wǎng)絡(luò)，都對光通信網(wǎng)絡(luò)的依賴程度高，需要相關(guān)的技術(shù)人員結(jié)合生產(chǎn)現(xiàn)場的實(shí)際概況，合理地構(gòu)建光通信網(wǎng)絡(luò)，為社會(huì)各行業(yè)生產(chǎn)力的不斷提高奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在早期的光通信發(fā)展過程中，市場份額占據(jù)比例較大的是光纜，成本價(jià)格相對較高。在未來光通信光電子器件發(fā)展的過程中，在密集波分復(fù)用技術(shù)與全光交互網(wǎng)絡(luò)的支持下，光纜的市場占有率將會(huì)逐漸地降低，電信業(yè)務(wù)與其它互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在各種光電子器件的作用下將會(huì)逐漸地進(jìn)入高速發(fā)展階段，住宅小區(qū)的寬帶業(yè)務(wù)也將不斷地?cái)U(kuò)大。結(jié)合目前光通信光電子器件的發(fā)展現(xiàn)狀，可知西方的一些信息技術(shù)發(fā)展速度較快的國家正在加快光纖到戶的建設(shè)步伐。在具體的建設(shè)過程中，需要大量的光電子器件，為這些器件廣泛地推廣帶來了重要的保障作用?，F(xiàn)階段很多質(zhì)量可靠的光電子集成正在不斷地滲入相關(guān)行業(yè)的生產(chǎn)過程中，像常見的集成光分路器、密集波分復(fù)用器、光電收發(fā)一體化模塊等。這些集成器件業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)大，將會(huì)給光電子器件生產(chǎn)制造商帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益，也會(huì)推動(dòng)光通信技術(shù)及光通信網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展。我國作為全球重要的網(wǎng)絡(luò)通信市場，實(shí)際的光傳輸網(wǎng)絡(luò)在實(shí)際的應(yīng)用中取得了許多重要的成果，各種技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了世界領(lǐng)先水平。與此同時(shí)，我國的光通信光電子器件的生產(chǎn)規(guī)模正在不斷地?cái)U(kuò)大。在未來的發(fā)展領(lǐng)域中，這些光電子器件將會(huì)廣泛地應(yīng)用于信息高速公路建設(shè)、城市環(huán)形城域網(wǎng)的配套升級工程建設(shè)過程中。在現(xiàn)代光通信網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用過程中，集成光電子器件將會(huì)發(fā)揮出更大的優(yōu)勢。這些方面的不同內(nèi)容，客觀地說明了光通信光電子器件良好的市場前景[2]。
結(jié)束語
做好光通信光電子器件的技術(shù)發(fā)展與市場前景的研究工作，可以為我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高帶來重要的保障作用。目前光電子技術(shù)的應(yīng)用范圍正在不斷地?cái)U(kuò)大，客觀地體現(xiàn)了這種技術(shù)的先進(jìn)性與適用性。因此，需要對光電子技術(shù)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行深入地分析，從不同的方面對這種技術(shù)的市場前景進(jìn)行必要地探討，以便為相關(guān)的研究工作開展提供一定的參考依據(jù)。
參考文獻(xiàn)
[1]孫莉丹.新時(shí)期光電子器件及其技術(shù)發(fā)展史研究[D].哈爾濱工業(yè)大學(xué),2015,06:12-25.
關(guān)鍵詞：戶外數(shù)字廣告；新媒體；前景分析
自從2003年，分眾傳媒首創(chuàng)中國戶外視頻廣告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)之后，戶外數(shù)字媒體特別是液晶新媒體越來越受到專家和大眾的關(guān)注。戶外數(shù)字廣告是伴隨電子技術(shù)的進(jìn)步而誕生的，當(dāng)然這一廣告業(yè)藍(lán)海領(lǐng)域的開辟更離不開傳媒人的創(chuàng)新理念，戶外數(shù)字廣告在傳統(tǒng)媒體和戶外媒體之上尋找到了一種全新的廣告媒體渠道。
戶外數(shù)字廣告并不是一種憑空出現(xiàn)的事物，從載體上看，其播放廣告內(nèi)容的設(shè)備是LED或LCD電子顯示屏，是一種區(qū)別于電視、電腦顯示器的顯示設(shè)備；從營銷方式上來看，也是通過受眾的達(dá)到率來吸引廣告商，獲得收益。戶外數(shù)字廣告的創(chuàng)新意義在于它比傳統(tǒng)媒體更直接地接觸大眾空間，豐富補(bǔ)充了廣告市場，而又比戶外平面媒體多了數(shù)字科技，廣告展現(xiàn)形式更生動(dòng)，更吸引人。
經(jīng)過幾年的發(fā)展，戶外數(shù)字廣告創(chuàng)造了廣告業(yè)增長的奇跡，也逐漸從“圈地運(yùn)動(dòng)”發(fā)展到了細(xì)分市場競爭加劇的狀態(tài)，在2009年金融危機(jī)的影響下，戶外數(shù)字廣告業(yè)也受到巨大的沖擊，這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀如何？2010年以來，經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇的過程中，戶外數(shù)字廣告行業(yè)又會(huì)有怎么樣的發(fā)展前景呢？
一、什么是戶外數(shù)字廣告
戶外數(shù)字廣告是指通過電子顯示設(shè)備在戶外公共場所，如樓宇、機(jī)場、醫(yī)院、賣場等處播放的廣告。戶外數(shù)字廣告的運(yùn)營商多為戶外新媒體企業(yè)，使用的電子設(shè)備主要有視頻播放機(jī)、框架刷屏機(jī)、LED顯示屏等。
戶外數(shù)字廣告的分類不一，大致有兩種分發(fā)，一種是按照播放終端載體不同，一種是按照細(xì)分市場行業(yè)劃分，后一種在行業(yè)內(nèi)更為普遍被采用。
（一）按照播放終端載體分類
戶外數(shù)字廣告根據(jù)載體不同，分為LCD類廣告和LED類廣告。
LCD類廣告播放器是指采用液晶面板制作成的播放終端播放的廣告，同理LED廣告的播放終端是采用二極管發(fā)光技術(shù)制作成的顯示屏。
LCD與LED相比，各有優(yōu)劣。LCD分辨率更高，能將圖片、視頻、文字播放更清晰，但防風(fēng)、防爆性差，因此不適合在露天擺放，多用于樓宇內(nèi)、賣場內(nèi)等場所；LED分辨率差，因此不適合近距離觀看，多應(yīng)用在廣場、樓宇墻外等露天場所。LCD的價(jià)格比同尺寸的LED要偏貴。多數(shù)情況下人們所指的戶外新媒體如分眾傳媒，使用的是LCD播放設(shè)備。
（二）按照細(xì)分市場行業(yè)分類
按照細(xì)分市場不同，戶外數(shù)字廣告可分為地鐵數(shù)字廣告、公交車載廣告、樓宇電梯廣告、機(jī)場數(shù)字廣告、醫(yī)院數(shù)字廣告等。地鐵公交車載廣告主要運(yùn)營商有華視傳媒、世通華納等，樓宇電梯廣告則以分眾傳媒為典型代表，機(jī)場數(shù)字廣告的最大運(yùn)營商為航美傳媒，醫(yī)院數(shù)字廣告中以炎黃健康傳媒較為突出。
二、戶外數(shù)字廣告市場現(xiàn)狀分析
戶外數(shù)字廣告，作為媒體運(yùn)營有其獨(dú)特之處，它不同于傳統(tǒng)媒體的二次銷售，而是以空間換時(shí)間，以絕對的強(qiáng)迫性來吸引觀眾眼球。如今這種初期模式發(fā)展至今已經(jīng)有了很大變化，競爭加劇導(dǎo)致運(yùn)營商開始尋找新的模式，而技術(shù)的變化和新模式的出現(xiàn)也使行業(yè)競爭者大大增加，圍繞戶外數(shù)字廣告行業(yè)形成的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)日趨完善。目前戶外數(shù)字廣告市場具有如下幾個(gè)主要特征：
（一）一次銷售吸引力降低
戶外數(shù)字廣告行業(yè)盈利方式主要是通過數(shù)字顯示屏點(diǎn)位鋪設(shè)，賣時(shí)間段給廣告商。傳統(tǒng)媒體是典型的二次營銷，即賣內(nèi)容給觀眾，再賣注意力給商家。但是數(shù)字新媒體跟傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于它并非依靠內(nèi)容吸引眼球，而是通過空間的的強(qiáng)迫性來牽制受眾的注意力，再將注意力賣與商家，可謂一次銷售。只有地方數(shù)字電視與傳統(tǒng)媒體相似是二次銷售的方式，但其內(nèi)容無論是質(zhì)量還是豐富程度都遠(yuǎn)不能跟傳統(tǒng)媒體相比。
那么終端擺放場所的選擇、點(diǎn)位數(shù)量成為戶外數(shù)字廣告營銷的重要賣點(diǎn)，但也由于缺乏內(nèi)容和受眾互動(dòng)過程，加之?dāng)?shù)字顯示屏數(shù)量激增，對受眾而言數(shù)字廣告已經(jīng)從一開始的新鮮事物，變成了司空見慣，因而缺少了最初的吸引力，賣點(diǎn)變少也限制了戶外數(shù)字廣告的盈利方式。
（二）壟斷競爭的行業(yè)格局
根據(jù)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論，市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，領(lǐng)頭企業(yè)身后必然會(huì)產(chǎn)生追隨者，經(jīng)濟(jì)利益必然帶來競爭，有限的資源將變得更顯稀少匱乏。從現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律看，絕對的壟斷和完全自由競爭都不可能存在，當(dāng)然中國的戶外數(shù)字廣告也不例外。特別是戶外數(shù)字廣告需要占用公共空間，像樓宇廣告占用的是電梯口、大廳的位置，公交車上的移動(dòng)電視占用公交車的位置，另外還有機(jī)場、醫(yī)院等公共場所位置，這些位置都是有限且不可再重生利用的，目前一座樓宇電梯門口經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)同時(shí)擺放2、3臺(tái)機(jī)器的現(xiàn)象，可利用空間越來越少，因此雖然行業(yè)整體成本因技術(shù)進(jìn)步而降低了，但是由于可利用資源也減少了，所以進(jìn)入行業(yè)的門檻也提高了。
目前全國有開展戶外數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)公司有幾百家，全國規(guī)模運(yùn)營的知名傳媒公司有十幾家，地方區(qū)域運(yùn)營的知名公司則更多。全國經(jīng)營規(guī)模的大多是進(jìn)入行業(yè)較早，有相當(dāng)?shù)膽敉鈴V告經(jīng)驗(yàn)的公司，比如分眾、航美等。區(qū)域性經(jīng)營成功的，也大多是由本地的廣告公司轉(zhuǎn)變而來。因此，從全國范圍看，戶外數(shù)字廣告行業(yè)是由少數(shù)幾家公司形成的品牌壟斷，而地方區(qū)域則處于自由競爭狀態(tài)，地方廣告公司和全國經(jīng)營規(guī)模的公司不斷鞏固目前市場，開辟新的市場，從空間位置搶占到盈利方式、價(jià)格競爭等，競爭者之間不斷地探究、革新，以求達(dá)到吸引客戶占領(lǐng)市場的目的。
（三）跨行業(yè)競爭者的出現(xiàn)
戶外新媒體最初也是有風(fēng)投資金注入而日漸發(fā)展起來的，每個(gè)行業(yè)特別是新行業(yè)要發(fā)展壯大，必須要有強(qiáng)有力的資本支持。分眾傳媒也是獲得國際著名投資機(jī)構(gòu)SOFT BANK和UCI維眾投資數(shù)千萬美金的投入才能獲得巨大的成功。
而有錢的投資者并非局限于風(fēng)投，許多傳媒集團(tuán)甚至非傳媒行業(yè)的大集團(tuán)看好戶外數(shù)字廣告，紛紛進(jìn)入這一市場。像CCTV推出了CCTV移動(dòng)傳媒，地方傳媒集團(tuán)杭州文廣集團(tuán)推出了杭州移動(dòng)電視。而中國電信也推出了“114啦”系列的戶外數(shù)字廣告，占據(jù)了江蘇、浙江的廣大一級、二級城市市場。
戶外數(shù)字廣告是建立了新的媒介平臺(tái)來播放廣告，相對于傳統(tǒng)媒體，戶外平臺(tái)的進(jìn)入難度要容易得多，幾乎是只要有資本即可運(yùn)作這一模式。而目前一些大的品牌公司已經(jīng)自己投入設(shè)備在自己的公司專賣店、賣場里，用于播放自己的廣告。一家大型企業(yè)，全國連鎖店可以達(dá)到幾百、甚至上千家，那么完全可以形成一套自己的廣告播放網(wǎng)絡(luò)，把落地電視廣告搬到地面。像貝因美公司，在自己的奶粉專賣店里放置了數(shù)字播放設(shè)備（廣告機(jī)），播放自己的奶粉廣告、育兒教學(xué)等內(nèi)容，為客戶提供最直接的產(chǎn)品介紹和企業(yè)品牌形象，同時(shí)也成為專賣店特色。而王老吉?jiǎng)t是在賣場里自己的專屬位置安裝了廣告機(jī)來播放自己的廣告，并且這種形式正在行業(yè)內(nèi)展開，那么這些商家同時(shí)必然會(huì)減少分眾在賣場里的數(shù)字廣告投入。
不僅如此，一些樓宇大廈、公共場所也效仿分眾等新媒體，在場所內(nèi)擺放數(shù)字播放設(shè)備，正如前面所說，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，信息成為趨勢，而在信息的同時(shí)，播放商家廣告也成為順理成章的事。如果場所的物業(yè)本身購買播放設(shè)備，那么媒體公司再進(jìn)入其間時(shí)，進(jìn)場費(fèi)以及雙方的談判比例將會(huì)發(fā)生大的變化。
（四）規(guī)模經(jīng)濟(jì)凸顯
盡管08、09年受金融危機(jī)影響，分眾傳媒等戶外新媒體受到很大影響，但是行業(yè)的整體格局并未受到大的影響，只是一些資金薄弱的小型公司因業(yè)績不佳而倒閉，但是分眾、航美等幾家領(lǐng)頭羊在經(jīng)歷了市場重新洗牌之后，仍然掌控著市場的絕大多數(shù)市場，并在10年開始新的起色。
目前這種格局會(huì)有市場波動(dòng)，但短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)大的變動(dòng)可能也比較小。而市場空間已經(jīng)相對飽和，從數(shù)量角度增長空間已經(jīng)不大。再圖新的發(fā)展，則主要是從營銷方式上改變。營銷方式改變，一類是與長期的大客戶合作，把大品牌客戶做全國范圍的廣告推廣，同時(shí)還可以結(jié)合商家的業(yè)務(wù)進(jìn)行自身業(yè)務(wù)延伸。
（五）產(chǎn)業(yè)鏈形成
由于數(shù)字新媒體行業(yè)的誕生，也催生出了一批上游媒體設(shè)備供應(yīng)商。戶外數(shù)字媒體使用的是電子設(shè)備，即前面提到的數(shù)字播放器，設(shè)備廠家多稱其為廣告機(jī)、數(shù)字標(biāo)牌，而媒體客戶多把這些產(chǎn)品按照自己的銷售體系來命名，像框架傳媒把電梯內(nèi)平面廣告稱為框架1.0，把標(biāo)清小尺寸的數(shù)字標(biāo)牌稱為框架2.0，而大尺寸的高清數(shù)字標(biāo)牌成為框架3.0。
目前生產(chǎn)數(shù)字標(biāo)牌的企業(yè)眾多，其中大多是從傳統(tǒng)電子行業(yè)轉(zhuǎn)向數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，數(shù)量以深圳廠家居多，其次為上海及江浙滬周邊。生產(chǎn)廠家中又有側(cè)重軟件、硬件廠商之分，像上海信頤電子以硬件設(shè)備見長，杭州星級網(wǎng)絡(luò)以軟件見長，而宇松科技、廈華電子則以公交車載電視設(shè)備見長，在這些廠家上游又有面板廠家、機(jī)柜廠家、電子零件廠家、存儲(chǔ)卡廠家等。圍繞戶外數(shù)字媒體形成一條產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成，并且在原來基礎(chǔ)上正發(fā)展壯大。
綜上所述，戶外數(shù)字廣告的誕生，就是利用了生活中的媒體空白點(diǎn)，結(jié)合數(shù)字技術(shù)而形成的一種新媒體。經(jīng)過幾年的發(fā)展，一次營銷以空間換時(shí)間的方式已經(jīng)不能滿足市場發(fā)展，因?yàn)榭臻g是有限的，而行業(yè)競爭者增多，傳統(tǒng)的市場空間趨于飽和。因此新的競爭者要進(jìn)入市場，必須擁有雄厚的資本，且有新的盈利渠道和空間，這就使得新的競爭者已經(jīng)于以往大不相同。這種從藍(lán)海到紅海的轉(zhuǎn)變，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸形成完善，使得其發(fā)展規(guī)律與多數(shù)行業(yè)一樣具有可分析性。
三、戶外數(shù)字廣告的前景分析
戶外數(shù)字廣告市場已經(jīng)成為廣告行業(yè)的穩(wěn)定細(xì)分市場，其發(fā)展變化遵循行業(yè)規(guī)律，同時(shí)受到產(chǎn)業(yè)各種因素的影響?？傮w而言，戶外數(shù)字廣告市場未來發(fā)展前景仍然很大，一方面將體現(xiàn)在市場空間擴(kuò)大，突破目前的樓宇、車載空間，在其他空間上打造全新的市場；另一方面則體現(xiàn)在運(yùn)營方式的變化，不在是單純的廣告播放，可能效仿傳統(tǒng)的媒體圍繞內(nèi)容展開，或者依托某種載體，如飲料機(jī)、售貨機(jī)等，而不在僅僅依托于現(xiàn)有的空間。
在各種調(diào)查資料中，均顯示出未來數(shù)字顯示設(shè)備的快速增長，據(jù)iSuppli預(yù)測：2010年全球數(shù)字標(biāo)牌可能增長25％（ Display Search 預(yù)測26英寸以上已達(dá)110萬臺(tái)），從2011至2013年，戶外屏幕媒體數(shù)量估計(jì)能夠達(dá)到年均增長40％（2013年599萬臺(tái))，如圖1所示，這意味著數(shù)字廣告市場的巨大潛力。從目前戶外數(shù)字廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀來看，未來的戶外數(shù)字廣告將呈現(xiàn)出如下幾個(gè)趨勢特征：
（一）隨科技發(fā)展而變化
作為數(shù)字媒體和新媒體的集合產(chǎn)物，戶外數(shù)字廣告與電子科技的關(guān)系很密切，3G應(yīng)用，甚至4G也開始進(jìn)入人們的視野，而電視技術(shù)也在不斷發(fā)展，未來戶外數(shù)字廣告經(jīng)營方式的變革、采用載體以及傳播技術(shù)的變化都有可能超出現(xiàn)在人們的想象。[13]目前精視文化傳播公司已經(jīng)采用了3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，利用后臺(tái)統(tǒng)一管理終端信息，而這一模式正在復(fù)制到其他數(shù)字新媒體公司。
（二）繼續(xù)壟斷競爭狀態(tài)
這一點(diǎn)在過去幾年的數(shù)字新媒體發(fā)展中也體現(xiàn)了出來，而且根據(jù)戶外數(shù)字廣告的市場規(guī)模和多數(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，市場將會(huì)持續(xù)壟斷競爭狀態(tài)，分眾、航美等企業(yè)會(huì)繼續(xù)領(lǐng)軍，
在區(qū)域性市場會(huì)有競爭者不斷進(jìn)入和退出，但總體規(guī)模變化不大。壟斷競爭是大多數(shù)行業(yè)的常規(guī)市場狀態(tài)，數(shù)字新媒體也不例外。
（三）從單一廣告到重視內(nèi)容
當(dāng)戶外數(shù)字廣告剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，在以往空白的區(qū)域出現(xiàn)了生動(dòng)的廣告內(nèi)容，特別能吸引人們的關(guān)注力，而發(fā)展到今日，受眾對單一的廣告播放已經(jīng)習(xí)以為常關(guān)注度大大降低。如何能發(fā)揮媒體的吸引力作用，并需要從內(nèi)容上下手。
比如公交車載媒體最為明顯，其播放內(nèi)容與電視臺(tái)形式頗為相似。而即使是分眾傳媒這樣的領(lǐng)軍企業(yè)，也在借助網(wǎng)絡(luò)等其他媒體來整合內(nèi)容。并且，數(shù)字廣告吸引受眾并非一定要與電視臺(tái)一樣制作欄目，比如一些媒體商與咖啡機(jī)結(jié)合、與彩票機(jī)結(jié)合、與鏡子結(jié)合等，先通過人們必須接觸或者經(jīng)常使用的事物將注意力吸引過來，才能實(shí)現(xiàn)廣告的傳播效果。也就是說在單一廣告的基礎(chǔ)上，會(huì)出現(xiàn)很多依托其他載體的集成式廣告。
另外，觀眾互動(dòng)也受到關(guān)注，觸摸屏技術(shù)發(fā)展很快，現(xiàn)在很多廣告屏加入了觸摸功能，打印優(yōu)惠券、充手機(jī)話費(fèi)、公交指示等等信息的查詢。無論是增加內(nèi)容還是互動(dòng)功能，目的都是為了能吸引觀眾的注意力，以達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>
（四）深度營銷與多渠道營銷
對于目前已經(jīng)壯大的戶外新媒體而言，一方面要穩(wěn)固目前的市場，而穩(wěn)固已有市場，一要注意自己的空間位置是否有其他新媒體入駐，因?yàn)橥飿I(yè)公司為了賺取入場費(fèi)，把同一場地租給多家廣告媒體客戶；而且還要針對現(xiàn)有客戶做深度捆綁式營銷，使其成為自己的穩(wěn)定客戶。另一方面要尋找新的發(fā)展，必定要通過與其他同行或者跨行業(yè)間的資源置換，多渠道營銷來獲取收益。當(dāng)然，對于不成熟的公司或者剛剛進(jìn)入行業(yè)的公司，還主要是以占領(lǐng)市場為主。
四、思考與啟示
戶外數(shù)字廣告的產(chǎn)生，是一種營銷理念和市場細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新，新型行業(yè)的誕生往往是伴隨科技而形成的。但是一個(gè)新行業(yè)的空間有多大，在什么階段進(jìn)入又在什么階段退出是投資者必須要思考的。戶外數(shù)字廣告已經(jīng)是一個(gè)細(xì)分市場，在前期進(jìn)入的企業(yè)會(huì)獲得火山爆發(fā)式的增長，而后期跟隨者進(jìn)入的空間已經(jīng)不大，若要進(jìn)入除了資本，更重要的要具有廣告客戶資源、場地資源或者全新的運(yùn)營模式。
參考文獻(xiàn)：
（1）黃慶.戶外空間的分割：走出家庭的“電視”將廣告進(jìn)行到底[J].東南傳播，2008年，第10期：100-101.
（2）Dave Morgan.The End of Advertising and Media as We Have Known It. AdvertisingAge,2006
（3）周三多.市場營銷[M].南京：河海大學(xué)出版社，1988年：105
（4）吳信訓(xùn).新媒體與傳媒經(jīng)濟(jì)[M] .上海：上海三聯(lián)書店，2008年：193
（5）肖勇.贏在新媒體[M].北京：東方出版社，2007年：199
探討了低分子肝素技術(shù)平臺(tái)、品種及其市場前景。
關(guān)鍵詞：
低分子肝素；技術(shù)平臺(tái)；市場前景
中圖分類號：TB
文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
文章編號：16723198（2012）24023502
1肝素與低分子肝素
肝素（也稱標(biāo)準(zhǔn)肝素或天然肝素）是動(dòng)物（豬或牛）來源的硫酸多糖混合物，由于它們具有良好的抗血栓形成性質(zhì)，因而得到了廣泛應(yīng)用，例如制備抗血栓形成藥物、治療心血管疾病的藥物、和治療腦血管疾病的藥物等。肝素注射液應(yīng)用于臨床已經(jīng)有超過50年的歷史，其療效明確，副作用較小。
然而，天然肝素亦有許多缺陷，這些缺陷限制肝素的應(yīng)用。一個(gè)主要缺陷是肝素用藥過多可致自發(fā)性出血，在每次應(yīng)用肝素鈉注射液時(shí)，必須監(jiān)測部分活化的凝血酶時(shí)間（aPTT），來預(yù)防潛在出血。這給醫(yī)生和患者均帶來很大不便。此外，長期使用肝素，還可引起過敏反應(yīng)、血小板減少、骨質(zhì)疏松和自發(fā)性骨折。
而低分子肝素注射液在臨床上的這些副作用明顯減少，并且無須監(jiān)測部分活化的凝血酶時(shí)間，大大增強(qiáng)了臨床順應(yīng)性。國內(nèi)外的發(fā)展趨勢和臨床應(yīng)用趨勢也表明，低分子肝素將逐漸取代肝素。低分子肝素使用過程中無須監(jiān)測凝血時(shí)間，并且大大降低了肝素長期使用產(chǎn)生的上述不良反應(yīng)。再者，肝素鈉注射液的利潤空間太小，決定了其市場占有率也會(huì)逐漸下降。
目前，歐洲藥典將低分子肝素進(jìn)行了分級，提出了低分子肝素基本要求。歐洲藥典規(guī)定，低分子肝素基本要求是：重均分子量約為8000 Da以下，抗Xa因子不低于70IU/mg，抗Xa因子與抗IIa因子的比值為不低于1.5，我國國產(chǎn)低分子肝素產(chǎn)品均為此類。在此基礎(chǔ)上，歐洲藥典和美國藥典對低分子肝素進(jìn)行了分級，分為依諾肝素鈉、達(dá)肝素鈉等，與肝素比，分級低分子肝素具有如下明顯優(yōu)勢：更低的重均分子量，更大的AXa/AIIa值，更長的半衰期和更好的生物利用度。與上述技術(shù)指標(biāo)相適應(yīng)，臨床試驗(yàn)證明，與肝素相比，分級低分子肝素抗血栓效果更好，潛在的出血危險(xiǎn)、長期使用骨質(zhì)疏松癥風(fēng)險(xiǎn)和誘發(fā)血小板減少癥風(fēng)險(xiǎn)等都有了進(jìn)一步改善。這些特點(diǎn)使分級肝素較普通肝素更為安全、有效。
2肝素產(chǎn)業(yè)鏈
肝素鈉是最主要的抗凝血類抗血栓藥物，特別是其升級產(chǎn)品分級低分子肝素類系列品種，臨床使用越來越廣，已經(jīng)成為外科手術(shù)不可或缺的藥物。中國是全球最大的肝素產(chǎn)品生產(chǎn)國和供應(yīng)國，但在整個(gè)肝素產(chǎn)業(yè)鏈中，并沒有多大的話語權(quán)。這是因?yàn)?，小腸、肝素粗品及肝素精品，都只是處于整個(gè)肝素產(chǎn)業(yè)鏈的最上游，是利潤空間最少的部分，整個(gè)利潤基本都控制在10%～30%之間，平均值較低。由于是資源型的產(chǎn)業(yè)，利潤經(jīng)常受到更上游供貨的影響，價(jià)格波動(dòng)較大，一旦對趨勢判斷不準(zhǔn)確，則會(huì)導(dǎo)致?lián)p失慘重，甚至利潤盡失。
肝素出口，國外除了一部分是直接用來做成肝素注射液外，大部分都是用來做成分級低分子肝素系列產(chǎn)品，即分級低分子肝素注射液，以較高價(jià)格在全球銷售，給企業(yè)帶來了巨大的利潤。當(dāng)然，這些帶著高利潤的產(chǎn)品，也都有返銷到我們國內(nèi)。
國家外經(jīng)貿(mào)委數(shù)據(jù)顯示，我國2010年出口肝素鈉精品的平均價(jià)格是10475美元/公斤，低分子肝素（依諾肝素鈉，化工級別）出口價(jià)格為28237美元/公斤。按照我公司成熟技術(shù)生產(chǎn)的依諾肝素鈉來計(jì)算，每公斤依諾肝素鈉的成本為14964.5美元/公斤。而國外上市依諾肝素鈉注射液的零售價(jià)格約為40美元/支（規(guī)格：60mg），而其原料成本僅為1美元。其它低分子肝素品種也是這樣?？上攵?，其利潤空間有多大了。這么大的利潤空間，當(dāng)然可以承受肝素價(jià)格的任何波動(dòng)。當(dāng)我們國內(nèi)肝素產(chǎn)業(yè)鏈上的生產(chǎn)商們正在拼命大打資源控制戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，國外公司的利潤卻不受任何影響。
3低分子肝素的分類
歐洲藥典和美國藥典根據(jù)對低分子肝素的制備方法、特點(diǎn)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的區(qū)別，將低分子肝素進(jìn)行了嚴(yán)格的分類：
（1）低分子肝素基礎(chǔ)要求： 重均分子量低于8000道爾頓（Da），抗Xa/抗IIa效價(jià)比值不低于1.5。這是對低分子肝素最基本的要求，國外沒有這類品種上市，但是我國上市的低分子肝素均為此類。
（2）分級低分子肝素：
第一代低分子肝素：
①依諾肝素鈉：為法國賽諾菲研發(fā)，是目前銷售最好的低分子肝素，2010年全球銷售額為45.52億美元，我國銷售額為7.15億人民幣。依諾肝素鈉重均分子量約為4500Da，抗Xa/抗IIa效價(jià)比值為3.3～5.3。由于專利到期，全球都開始仿制，因此，依諾肝素鈉的原料需求將十分旺盛。我國2000年前有進(jìn)口，國產(chǎn)只有杭州九源基因工程有限公司，目前國內(nèi)主要為進(jìn)口廠家占主要市場份額。雖然有國產(chǎn)申報(bào)，但大多是采取渾水摸魚的方式，基本都不能獲得批準(zhǔn)。
②達(dá)肝素鈉：是美國輝瑞公司研發(fā)的低分子肝素，目前全球需求較多，特別是日本對達(dá)肝素鈉原料需求較大。輝瑞公司達(dá)肝素鈉注射液2010年全球銷售額為3.41億美元，我國銷售額為3.99億人民幣。達(dá)肝素鈉重均分子量約為5600～6400道爾頓，AXa/AIIa約為1.9～3.2。全球?qū)_(dá)肝素鈉的仿制也已經(jīng)開始，達(dá)肝素鈉原料需求比較旺盛。輝瑞也開始在中國尋找達(dá)肝素鈉原料。達(dá)肝素鈉目前無國產(chǎn)。
③那屈肝素鈣：是英國GlaxoSmithKline公司首研，那屈肝素鈣注射液2010年全球銷售額為2.22億英鎊，我國銷售額為12.76億人民幣。那屈肝素鈣重均分子量約為4300道爾頓，AXa/AIIa約為2.5～4.0。那屈肝素鈣目前無國產(chǎn)，是近年來國內(nèi)市場上升最快、市場占有率最高的低分子肝素產(chǎn)品。
④帕肝素鈉：是意大利公司研制，意大利Opocrin公司首研，并與Alfa 意大利Wassermann公司共同開發(fā)。無國產(chǎn)及國產(chǎn)申報(bào)。
第二代低分子肝素：
第二代低分子肝素是第一代低分子肝素依諾肝素鈉等的升級品種，具有更好的療效和更低的不良反應(yīng)，有望逐步取代第一代低分子肝素。
①瑞肝素鈉：是德國KNOLL公司研發(fā)，臨床及市場均正處于上升期，將會(huì)逐步取代一部分第一代低分子肝素，是未來前景最好的低分子肝素品種。
②貝米肝素鈉：是西班牙ROVI公司研發(fā)，臨床及市場正處于上升期，將會(huì)逐步取代一部分第一代低分子肝素，是未來前景最好的低分子肝素品種。
第三代低分子肝素：
也叫超級低分子肝素，國外有多個(gè)處于研發(fā)階段。
4國內(nèi)外低分子肝素研發(fā)現(xiàn)狀
由于大部分分級低分子肝素的專利到期，特別是依諾肝素鈉在全球2008～2010年的銷售分別為40.23億美元、42.41億美元和45.52億美元，吸引了國外的大制藥企業(yè)均開始進(jìn)軍分級的低分子肝素的仿制藥市場，已經(jīng)有不少國外大制藥企業(yè)在中國尋找各種低分子肝素的供應(yīng)商。
由于低分子肝素類品種均為涉及化學(xué)和生物等多個(gè)技術(shù)領(lǐng)域，與普通化學(xué)合成藥物不同，并且其質(zhì)量控制方法特殊，技術(shù)門檻較高。此外，低分子肝素品種涉及的原材料和試劑價(jià)格較貴，且大多需要進(jìn)口，決定了小企業(yè)不能提供研發(fā)及生產(chǎn)需要的資金。由于技術(shù)門檻和資金門檻，在30年前已上市、10多年前就已進(jìn)口我國的依諾肝素鈉等分級低分子肝素品種，我國的研發(fā)還處于探索階段，完全不能滿足國內(nèi)外市場需求。
5市場前景
（1）由于國家新藥審評中心已經(jīng)發(fā)文關(guān)于《低分子量肝素類藥品的審評思考》，建議國產(chǎn)低分子肝素品種均應(yīng)參照進(jìn)口品種進(jìn)行細(xì)分與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的提高，因此，國產(chǎn)普通低分子肝素品種將逐漸退出市場，其市場份額將由進(jìn)口或國產(chǎn)的依諾肝素鈉、那屈肝素鈣、達(dá)肝素鈉等分級品種取代，但目前國內(nèi)廠家仍無相關(guān)技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)品種的升級工作。
（2）如果國產(chǎn)低分子肝素類均升級成依諾肝素鈉等分級品種，則按2010年市場數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)銷售數(shù)據(jù)將增加至約60多億人民幣。
關(guān)鍵詞：數(shù)字農(nóng)業(yè)；信息系統(tǒng)；管理決策
中圖分類號：S126
數(shù)字化農(nóng)業(yè)的主要目標(biāo)是建成融數(shù)據(jù)采集、數(shù)字傳輸網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)分析處理和數(shù)控農(nóng)業(yè)為一體的數(shù)字驅(qū)動(dòng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后的管理體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和自動(dòng)化?！皵?shù)字農(nóng)業(yè)”的根本目的是以最節(jié)省的投入。獲得農(nóng)業(yè)各個(gè)方面運(yùn)作效率的提高，減少天災(zāi)的約束，提高農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益。數(shù)字化研究已經(jīng)初步建立了我國數(shù)字農(nóng)業(yè)技術(shù)體系。加速農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由傳統(tǒng)、粗放、經(jīng)驗(yàn)型向智能、精準(zhǔn)、數(shù)字化方向的轉(zhuǎn)變，為墾區(qū)農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展起到示范、引導(dǎo)和推進(jìn)作用。
1互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)場經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)字化系統(tǒng)構(gòu)建
農(nóng)場經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)字化系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫的研究，是在數(shù)字農(nóng)業(yè)網(wǎng)的信息系統(tǒng)框架內(nèi)的探索和實(shí)踐。設(shè)計(jì)的用戶界面清晰，操作簡易方便，可以直接為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供數(shù)據(jù)查詢、統(tǒng)計(jì)分析等功能服務(wù)。
1.1系統(tǒng)目標(biāo)
系統(tǒng)目標(biāo)是明確系統(tǒng)應(yīng)該完成的主要功能，并確定這些功能由哪些業(yè)務(wù)對象完成。經(jīng)過反復(fù)的示范基地調(diào)查與探討，結(jié)合墾區(qū)各農(nóng)場數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的現(xiàn)狀及發(fā)展，以建邊農(nóng)場為依托，確定農(nóng)業(yè)管理信息系統(tǒng)的系統(tǒng)目標(biāo)：①統(tǒng)計(jì)資料多終端輸入到數(shù)據(jù)庫中，表間相關(guān)聯(lián)的字段的統(tǒng)計(jì)自動(dòng)生成，以防止數(shù)據(jù)的出錯(cuò)及冗余，可進(jìn)行數(shù)據(jù)的上報(bào)；② 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)各種指標(biāo)數(shù)據(jù)填報(bào)后，系統(tǒng)能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)查詢與分析；③通過下載選擇的指標(biāo)數(shù)據(jù)，基于主成分分析等方法獲得一些綜合指標(biāo)，結(jié)合基本數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，明確各指標(biāo)的相關(guān)關(guān)系和綜合指標(biāo)的增長狀況，以此來優(yōu)化資源配置，服務(wù)于我場各級領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行分析評價(jià)和決策。
1.2信息系統(tǒng)開發(fā)語言的選擇
系統(tǒng)開發(fā)語言采用ASP腳本語言。ASP語言是一種服務(wù)器端基于Web腳本語言，可以視為HTML、SCRIPT和CGI結(jié)合體，其程序編寫較HTML更為方便靈活，程序的安全保密性比SCRIPT好，運(yùn)行效率也比CGI高。
1.3系統(tǒng)功能
（1）數(shù)據(jù)顯示模塊：主要方便用戶查看瀏覽數(shù)據(jù)，當(dāng)數(shù)據(jù)記錄較多時(shí)，提供翻頁顯示，用戶可通過滾動(dòng)條查看數(shù)據(jù)。
（2）數(shù)據(jù)修改模塊：主要完成數(shù)據(jù)的編輯修改。
（3）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析模塊：通過主要完成數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析工作，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方面要求表間的合計(jì)字段自動(dòng)生成，數(shù)據(jù)上報(bào)后，可進(jìn)行有關(guān)數(shù)據(jù)分析工作，如，得出不同統(tǒng)計(jì)指標(biāo)按年度的統(tǒng)計(jì)散點(diǎn)圖、柱形圖和縱向各指標(biāo)的發(fā)展趨勢，以及不同指標(biāo)某年度的增長率，從而進(jìn)行橫向的比較。
1.4數(shù)據(jù)庫構(gòu)建
系統(tǒng)中采用微軟公司推出的Access數(shù)據(jù)庫，該數(shù)據(jù)庫是基于Windows的桌面關(guān)系數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，它提供了表、查詢、窗體、報(bào)表、頁、宏、模塊用來建立數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的對象；提供了多種向?qū)?、生成器、模板，把?shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)查詢、界面設(shè)計(jì)、報(bào)表生成等操作規(guī)范化；通過表間關(guān)系和建立查詢范圍的設(shè)置，就可以實(shí)現(xiàn)各表同步工作，把搜索指定范圍的全部表中所得到的統(tǒng)計(jì)資料呈現(xiàn)在界面。此數(shù)據(jù)庫的優(yōu)點(diǎn)在于它可擴(kuò)充修正和便捷的查詢功能，在數(shù)據(jù)輸入后如果發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤或者需要添加數(shù)據(jù)，操作簡易，為建立功能完善的數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)提供了方便，也使得普通用戶無需了解太多的編程語言就可以完成大部分?jǐn)?shù)據(jù)管理的任務(wù)，有利于在示范區(qū)大面積推廣。
2農(nóng)場經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)字化系統(tǒng)的功能實(shí)現(xiàn)
2.1 系統(tǒng)主界面
本系統(tǒng)是為農(nóng)場相應(yīng)管理部門和農(nóng)場主提供服務(wù)的平臺(tái)系統(tǒng)。界面主要是從部分信息的保密性和數(shù)據(jù)庫的安全性方面考慮，禁止非授權(quán)用戶進(jìn)入后臺(tái)管理，從而防止非授權(quán)用戶對系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫的破壞。系統(tǒng)的人口界面決定了該操作人員是否有權(quán)使用該系統(tǒng)進(jìn)行操作以及該用戶在操作過程中可以使用哪些功能。該模塊的主要功能是對整個(gè)農(nóng)場所有經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)信息進(jìn)行瀏覽以及通過用戶登錄功能模塊進(jìn)行系統(tǒng)的管理，并記錄下系統(tǒng)的訪問量。
2.2 系統(tǒng)顯示功能實(shí)現(xiàn)
系統(tǒng)使用者在系統(tǒng)主頁點(diǎn)擊鏈接就可以瀏覽相關(guān)的信息。
農(nóng)場經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)字化系統(tǒng)數(shù)據(jù)包含各方面的信息，種類繁多，這些信息在整個(gè)系統(tǒng)運(yùn)行過程中是在不斷的變化，因而對這些信息的管理（包括增加、修改和刪除）是必不可少的。各種信息在進(jìn)行增加、修改、刪除操作時(shí)須進(jìn)行審核，信息審核主要檢查用戶的權(quán)限是否有此權(quán)利對數(shù)據(jù)庫進(jìn)行操作。有此權(quán)限才給予通過，否則不能賦予信息的增加、刪除和修改的權(quán)利，在審核通過之后才把數(shù)據(jù)寫入數(shù)據(jù)庫中或從數(shù)據(jù)庫中刪除。同時(shí)系統(tǒng)把用戶的操作過程信息寫入系統(tǒng)日志中。
2.4 系統(tǒng)數(shù)據(jù)分析功能實(shí)現(xiàn)
統(tǒng)計(jì)與分析是農(nóng)場的一個(gè)重要的管理內(nèi)容，要求系統(tǒng)能對各年度指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析，可以點(diǎn)擊超鏈接實(shí)現(xiàn)這一功能，得到用戶基本統(tǒng)計(jì)分析的數(shù)據(jù)和圖表通過服務(wù)端口實(shí)現(xiàn)。通過下載用戶所選擇的一些統(tǒng)計(jì)指標(biāo)數(shù)據(jù)。利用單機(jī)版統(tǒng)計(jì)分析軟件，獲得綜合分析指標(biāo)數(shù)據(jù)傳給用戶，實(shí)現(xiàn)基于用戶的綜合分析功能。
3農(nóng)場經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)字化系統(tǒng)的推廣運(yùn)用
通過調(diào)查、報(bào)表獲得農(nóng)場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，本文利用Access技術(shù)創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，利用基于ASP技術(shù)開發(fā)的動(dòng)態(tài)網(wǎng)站系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的網(wǎng)上查詢、創(chuàng)新性的采用散點(diǎn)圖、求出經(jīng)濟(jì)增長率等方法以直觀、具體的效果展示農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)投入和經(jīng)濟(jì)增長的比例關(guān)系，基于主成分分析等方法獲得一些綜合指標(biāo)，該系統(tǒng)集成現(xiàn)有技術(shù)，突破了農(nóng)業(yè)數(shù)字化研究中單機(jī)版系統(tǒng)現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)下多終端指標(biāo)共享。
農(nóng)場經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)字化系統(tǒng)的推廣應(yīng)用將成為農(nóng)場經(jīng)濟(jì)的“劑”。通過農(nóng)業(yè)推廣人員對此系統(tǒng)的推廣，為農(nóng)場主和管理者提供了先進(jìn)的獲得信息渠道方式，使其對建邊農(nóng)場的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀有客觀、正確的認(rèn)識。輔助生產(chǎn)經(jīng)營者選擇合理的種植業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化生產(chǎn)要素的投入，適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品市場競爭，提高種植業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)，可以進(jìn)一步了解農(nóng)場主和管理者的需求，為該系統(tǒng)的進(jìn)一步開發(fā)提供合理的目標(biāo)。
今后的農(nóng)場經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)字化系統(tǒng)研究中，將對各農(nóng)場的其他系統(tǒng)進(jìn)行全面覆蓋連接。逐步形成一些標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)信息資源倉庫。并能實(shí)現(xiàn)資源共享，為決策部門安排農(nóng)業(yè)投資，及時(shí)、準(zhǔn)確、經(jīng)濟(jì)、全面地搜集所需信息，調(diào)整農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供進(jìn)一步的支持，在系統(tǒng)推廣中幫助農(nóng)場管理者提高科學(xué)文化知識和實(shí)際生產(chǎn)技能，促進(jìn)職工自我發(fā)展能力的提高。增加農(nóng)場職工的經(jīng)濟(jì)收入。
參考文獻(xiàn)：
[1]劉向忠.應(yīng)完善農(nóng)場會(huì)計(jì)報(bào)賬制[J].中國農(nóng)業(yè)會(huì)計(jì)，2012.5
[2]張莉萍.完善會(huì)計(jì)集中核算制的探討[J].林業(yè)財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì)，2011.12
[3] 宋兆杰，張金良. 數(shù)字農(nóng)業(yè)研究進(jìn)展及發(fā)展趨勢[J]. 現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，2007，（5）：1-4
[4] 張偉 .數(shù)字農(nóng)業(yè)空間信息管理平臺(tái)的研究[D]. 華東師范大學(xué)，2004
“創(chuàng)意族”:設(shè)計(jì)類職業(yè)紅紅火火
“族群”成員:形象設(shè)計(jì)師、首飾設(shè)計(jì)制作員、景觀設(shè)計(jì)師、建筑模型設(shè)計(jì)制作員等
“群體像”:在新職業(yè)“族群”中,與“設(shè)計(jì)”、“策劃”等直接相關(guān)的數(shù)量最多,粗略統(tǒng)計(jì)有20多個(gè),加上以設(shè)計(jì)、策劃為主要工作職能的,“創(chuàng)意族”新職業(yè)有近30個(gè),占了總量的三成多,且分布的行業(yè)領(lǐng)域十分廣泛。這類崗位從業(yè)者將成為新一年乃至未來幾年職業(yè)市場的弄潮兒。
市場前景:如今各行各業(yè)都更加強(qiáng)調(diào)自主知識產(chǎn)權(quán),強(qiáng)調(diào)自主研發(fā)、設(shè)計(jì)。在傳統(tǒng)的制造業(yè)領(lǐng)域,設(shè)計(jì)師是現(xiàn)代企業(yè)參與國際國內(nèi)市場競爭的關(guān)鍵人物。而在新興行業(yè)領(lǐng)域,如會(huì)展、景觀設(shè)計(jì)等行業(yè),設(shè)計(jì)師的價(jià)值早已得到認(rèn)可。
“顧問族”:分析、評估類職業(yè)嶄露頭角
“族群”成員:職業(yè)信息分析師、黃金投資分析師、企業(yè)文化師、農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)員、災(zāi)害信息員等
“群體像”:信息時(shí)代,信息就是價(jià)值。專門為個(gè)人、企業(yè)、社會(huì)提供各類信息分析、咨詢、價(jià)值評估等專業(yè)顧問式服務(wù)的新職業(yè)數(shù)量引人注目。這類職業(yè)的從業(yè)者以收集、綜合、分析各行業(yè)的信息為主要工作內(nèi)容,為個(gè)人、企業(yè)和社會(huì)提供經(jīng)過加工和提煉的有價(jià)值的信息,并從中獲取收益。
市場前景:隨著專業(yè)服務(wù)類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,這類新職業(yè)受到了人們前所未有的重視和追捧。一方面這是時(shí)代的發(fā)展,信息的訊達(dá),以及對事物量化價(jià)值強(qiáng)烈的認(rèn)識欲造成的;另一方面,這也體現(xiàn)了腦力勞動(dòng)所能創(chuàng)造價(jià)值的進(jìn)一步延伸。
“科技族”:IT、技術(shù)職業(yè)風(fēng)華正茂
“族群”成員:數(shù)字視頻(DV)策劃制作師、智能樓宇管理師、計(jì)算機(jī)軟件產(chǎn)品檢驗(yàn)員、可編程控制系統(tǒng)設(shè)計(jì)師等
“群體像”:IT及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展催生了一大批新職業(yè)。這類新職業(yè)的從業(yè)者均具備了良好的計(jì)算機(jī)操作、編程及應(yīng)用能力,活躍在IT產(chǎn)業(yè)或傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字技術(shù)部門,他們的“生產(chǎn)工具”是計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、軟件等數(shù)字產(chǎn)品,以電腦和網(wǎng)絡(luò)為伴。
市場前景:信息化已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)的發(fā)展趨勢,一些新興的行業(yè)人才緊缺,需要大批掌握先進(jìn)技術(shù)的優(yōu)秀人才。
“保健族”:營養(yǎng)、健康類職業(yè)異軍突起
“族群”成員:健康管理師、公共營養(yǎng)師、醫(yī)療救護(hù)員、水產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)員、芳香保健師、寵物健康護(hù)理員等
【關(guān)鍵詞】數(shù)字電視；應(yīng)用；地面廣播技術(shù)
1 數(shù)字電視以及和廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)分析
所謂的地面數(shù)字電視，就是指應(yīng)用數(shù)字技術(shù)處理、壓縮、碼活動(dòng)圖像和聲音等信號，經(jīng)過存儲(chǔ)或?qū)嵤V播為用戶提供接收、播放的電視系統(tǒng)，它也屬于數(shù)字電視技術(shù)范疇內(nèi)的一種。電視機(jī)通過專用機(jī)頂盒接收地面數(shù)字電視信號，當(dāng)然前提是電視機(jī)具備那種能力。此外，也可以采取其他方式將模擬信號轉(zhuǎn)換到老式模擬電視上。
國外目前主要有歐洲的DVB-T標(biāo)準(zhǔn)、美國的ATSC標(biāo)準(zhǔn)和日本的ISDB-T標(biāo)準(zhǔn)三種地面數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)。在1998年2月DVB-T標(biāo)準(zhǔn)被批準(zhǔn)通過，它在歐洲D(zhuǎn)VB系列標(biāo)準(zhǔn)中是最為復(fù)雜的DVB傳輸系統(tǒng)。它以MPEG-2數(shù)字視音頻壓縮碼為核心，即采取碼正交頻分復(fù)用COFDM的調(diào)制方法對在大范圍內(nèi)多部發(fā)射機(jī)8k載波都適用的方式。MPEG-2數(shù)字視音頻壓縮碼可向高清晰電視傳輸大于20Mbps的凈荷碼率，也可通過簡單天線室內(nèi)固定接收信號。此外，它也可向標(biāo)清電視提供傳輸大于5Mbps的凈荷碼率信號的服務(wù)，也可支持在車的移動(dòng)中移動(dòng)接收信號，并且還具備單頻率組碼的能力。2007年8月1日我國正式實(shí)施了地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)，它將清華和上海交通大學(xué)的兩種技術(shù)充分融合，具備良好的支持移動(dòng)接收、單頻組網(wǎng)以及高清數(shù)字接收能力。與此同時(shí)，在頻譜利用、同步速度、支持單天線移動(dòng)接收、室內(nèi)接收等方面，它也能夠表現(xiàn)出的性能比DVB-T還更好。
2 數(shù)字電視廣播技術(shù)的特性
首先，依據(jù)電視臺(tái)的天線發(fā)射的方式，地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)將數(shù)字信號覆蓋在電視用戶上，客戶終端如果需要收視節(jié)目的話，可以通過天線與數(shù)字電視機(jī)接收信號。而作為數(shù)字電視廣播最根本、最本質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)傳輸形式，地面廣播能夠向廣大用戶提供學(xué)習(xí)、娛樂等公益服務(wù)并且由于它的普遍性、可控性和抗毀性等被公認(rèn)為是國家安全性措施，因而它也是在緊急的情況下和國民溝通中最為可靠、直接的政府工具。
其次，人們無論何時(shí)何地都可收看多媒體節(jié)目具體表現(xiàn)在地面數(shù)字電視市場的開發(fā)。數(shù)字電視的發(fā)展，不但能夠使人們對于收看內(nèi)容的量滿足，而且可以在隨意時(shí)段內(nèi)、任何的收看地點(diǎn)觀看節(jié)目以滿足人們需求。
再次，地面數(shù)字電視服務(wù)的開展有益于充分利用當(dāng)前大量閑置的無線頻譜資源，從而采取更多的應(yīng)用業(yè)務(wù)有利于提高頻率效率。廣播運(yùn)營單位在開展地面數(shù)字電視廣播業(yè)務(wù)的時(shí)候可以利用原有的電視頻道或者閑置的無線頻譜，從而有利于移動(dòng)接收數(shù)字電視和接收服務(wù)便捷。為了提高頻率以及經(jīng)濟(jì)效益，我們也可以提供高清電視。此外，如果能夠?qū)崿F(xiàn)接收機(jī)定位、雙向交互業(yè)務(wù)以及定時(shí)接收、用戶個(gè)性化信息加大等業(yè)務(wù)與普通數(shù)字電視業(yè)務(wù)與數(shù)據(jù)廣播的開發(fā)同步，那么對于無線頻道的業(yè)務(wù)能力的拓展將會(huì)加大，同時(shí)也會(huì)給無線電視臺(tái)以更為開闊的發(fā)展機(jī)遇。
3 分析地面數(shù)字電視應(yīng)用的前景與可行性
3.1 我國地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)建立的可行性
近幾年來，我國廣播電視數(shù)字化的工作發(fā)展迅猛，并且碩果累累，不僅使自己具備了制作、生產(chǎn)和播送數(shù)字電視節(jié)目的能力，而且在數(shù)字化節(jié)目、衛(wèi)星數(shù)字廣播與多媒體節(jié)目的制作上已形成了規(guī)模。自2004年河南采用清華DMB-T標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)組建單頻網(wǎng)國內(nèi)地面數(shù)字電視業(yè)務(wù)就掀起了建設(shè)。各省市經(jīng)過幾年的建設(shè)，均紛紛建立起一套完整的地面數(shù)字電視播出平臺(tái)，在此基礎(chǔ)上也逐步摸索出一個(gè)與自己特點(diǎn)相適合的經(jīng)營模式。與此同時(shí)，后續(xù)企業(yè)在逐步擴(kuò)大的市場的背景下獲得了許多數(shù)字電視接收設(shè)備生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，因此在開發(fā)新技術(shù)和生產(chǎn)能力上取得了重大的提高。尤其是最近幾年迅速發(fā)展的CMMB為運(yùn)行了很多年的時(shí)間并僅僅采取公交的模式的方式開展運(yùn)營提供新思路。因此，從總體上考慮，對現(xiàn)有的資源進(jìn)行整合，用相對較小的代價(jià)去對整個(gè)地面數(shù)字電視行業(yè)去進(jìn)行規(guī)劃，大力建立數(shù)字電視廣播網(wǎng)，這具有極大的可行性。它是以加強(qiáng)我國數(shù)字電視地面廣播標(biāo)準(zhǔn)并推廣應(yīng)用為根本，以此去推動(dòng)促進(jìn)數(shù)字電視廣播的發(fā)展。
3.2 分析地面數(shù)字電視應(yīng)用前景
上海于1999年5月開始試驗(yàn)數(shù)字電視地面廣播，在2004年在全國的范圍內(nèi)開始試驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)地面數(shù)字建設(shè)，到目前為止，已經(jīng)取得了巨大的成就，同時(shí)也對移動(dòng)電視的市場前景進(jìn)行了充分的驗(yàn)證。地面數(shù)字電視是有線數(shù)字電視電視、衛(wèi)星數(shù)字電視的補(bǔ)充措施之一，一直以來都只是說的多做的少，甚至還被CMMB這個(gè)后來者所趕超。但是從本質(zhì)上來說，地面電視與CMMB個(gè)人手持終端所包含的私密性特點(diǎn)有所不同的是，它具有一種大眾媒體所該具備的播出的不間斷性、受眾廣的特性，更加有利于播放突發(fā)性、大眾娛樂節(jié)目、大眾信息。然而當(dāng)前的經(jīng)營模式只適應(yīng)于幾個(gè)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的中心城市，而對于部分地鐵平臺(tái)與各大、中城市的公交平臺(tái)的經(jīng)營狀況來說大部分都舉步維艱。與此同時(shí)，由于受到廣電總局限制，在城市公交數(shù)量小于200臺(tái)的中小城市內(nèi)，私家車、火車、地鐵等地面數(shù)字電視可涉足但是卻沒有辦法去觸及的地方因?yàn)楹芏嗟耐鈦硪蛩夭荒懿扇∪魏蔚拇胧脖P廣告卻比比皆是，這對整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展進(jìn)行了嚴(yán)重的干擾。但是，倘若對以上所提及的場所進(jìn)行整合、合理規(guī)劃建設(shè)，那么就會(huì)有利于改善市場前景。此外，數(shù)字電視地面廣播的應(yīng)用一定會(huì)在不久的將來能夠完全分享各項(xiàng)已經(jīng)成熟了的技術(shù)以及開拓?cái)?shù)字電視外的業(yè)務(wù)并取得相應(yīng)的成就，采取準(zhǔn)確市場定位好業(yè)務(wù)的方式去擴(kuò)大其他的移動(dòng)載體。而且，迅猛發(fā)展的終端產(chǎn)品也會(huì)對移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用，從而有利于更多的其他業(yè)務(wù)的開辟。與此同時(shí)，地面數(shù)字電視廣播的特征和應(yīng)用也會(huì)成為人們?nèi)ナ找?、獲取信息方式的新導(dǎo)向，我們完全可以憑借數(shù)字電視地面廣播技術(shù)的手段去開拓、挖掘市場，從而產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益！
參考文獻(xiàn)
[1]李軍輝, 郁樺. 數(shù)字電視地面廣播技術(shù)及應(yīng)用分析[J]. 科技傳播, 2011,(08)
[2]何世光, 周斌, 黃學(xué)良. 發(fā)展中國數(shù)字電視的SOC[J]. 中國集成電路, 2002,(02)
[3]DVB選擇Java技術(shù)作為其數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)[J]. 廣播與電視技術(shù), 2000,(02)
該報(bào)告首次對日益增加的、來自世界各地的有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。數(shù)據(jù)證實(shí)數(shù)字支付如何為支付方與接收方帶來直接利益，以及數(shù)字支付怎樣增強(qiáng)了使用者運(yùn)用金融工具的能力。
報(bào)告特別強(qiáng)調(diào)，通過擺脫現(xiàn)金支付為主的支付限制，數(shù)字支付可以提升婦女的金融獨(dú)立性，也有助于把婦女與金融主流形式聯(lián)系起來。世界銀行發(fā)展研究部首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家萊奧拉?克拉珀（Leora Klapper）認(rèn)為：“數(shù)字化支付的好處遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是技術(shù)帶來的便利，盡管發(fā)達(dá)國家許多人都這么認(rèn)為。金融服務(wù)的數(shù)字化可降低匯款、支付和收款的成本，并能同時(shí)提高其安全性，從而增強(qiáng)金融的包容性，也有利于婦女的金融賦權(quán)。”
Better Than Cash Alliance和蓋茨基金會(huì)強(qiáng)調(diào)指出，數(shù)字化支付與G20各國政府目標(biāo)之間存在緊密聯(lián)系，各國應(yīng)該迅速地和有目性地采取行動(dòng)。這兩家機(jī)構(gòu)建議，在2014年11月的G20峰會(huì)上，政府應(yīng)該加緊討論如何建設(shè)更廣泛的數(shù)字化金融平臺(tái)，以此作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、提升婦女經(jīng)濟(jì)參與性，以及拓寬包括轉(zhuǎn)賬匯款在內(nèi)的更便捷的支付渠道的手段。
蓋茨基金會(huì)主席兼首席執(zhí)行官的首席經(jīng)濟(jì)與政策顧問杰弗里?藍(lán)柏（Geoffrey Lamb）認(rèn)為政府必須率先推動(dòng)數(shù)字化金融的發(fā)展?！坝凶C據(jù)顯示，企業(yè)會(huì)進(jìn)行科技創(chuàng)新，而民眾也會(huì)很快掌握和喜歡上數(shù)字化支付方式。但我們需要政府給大家勾畫出愿景。建立數(shù)字化平臺(tái)以及提供監(jiān)管保障，能夠把數(shù)以萬計(jì)的被排斥在數(shù)字化支付之外的用戶拉進(jìn)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中來?！薄罢鳛槁殭?quán)部門，應(yīng)該成為數(shù)字化金融發(fā)展的主要推動(dòng)力量，為其提供必要條件。在企業(yè)配合的情況下，政府必須在規(guī)范和管理改革等領(lǐng)域帶頭鼓勵(lì)發(fā)展，推動(dòng)工資支付和社會(huì)福利發(fā)放的數(shù)字化?！?/p>
報(bào)告建議政府可以從五個(gè)方面著手推動(dòng)數(shù)字化支付發(fā)展。例如，把政府支付行為數(shù)字化，并推廣到私營部門；積極動(dòng)議建立監(jiān)管體制；推動(dòng)政企聯(lián)合建立數(shù)字化技術(shù)平臺(tái)；為企業(yè)創(chuàng)新提供有利環(huán)境；為數(shù)字化匯款提供更多便利等。
