時(shí)間：2023-12-27 14:46:47
序論：在您撰寫鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的研究時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
鄉(xiāng)村旅游近年來不斷發(fā)展，內(nèi)容和形式變得越來越豐富多彩，這在一定程度上緩解了旅游同質(zhì)化問題，使鄉(xiāng)村旅游的地方特色味道越來越濃，游客在旅游期間能更深切地感受到鄉(xiāng)村的淳樸和地方的特色文化。本文將從鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展困境和發(fā)展對(duì)策展開研究。
一、鄉(xiāng)村旅游概述
鄉(xiāng)村旅游是指以村莊野外為空間，對(duì)鄉(xiāng)村特色的歷史遺留景觀、民俗風(fēng)情景觀、鄉(xiāng)村風(fēng)光、建筑景觀河宗教景觀燈進(jìn)行開發(fā)組合，形成特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，讓游客既能觀光和游覽風(fēng)景，又能進(jìn)行休閑和娛樂。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)旅游業(yè)、鄉(xiāng)村發(fā)展等有重要作用，集中體現(xiàn)在：一是，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。二是，使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變得更合理。三是，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展。四是，保護(hù)鄉(xiāng)村環(huán)境。
二、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的困境
（一）經(jīng)營(yíng)理念相對(duì)比較落后，旅游資源缺乏文化內(nèi)涵
經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游的人在產(chǎn)品理念及服務(wù)理念方面不能滿足游客的需求。低俗經(jīng)營(yíng)理念占據(jù)著主導(dǎo)，導(dǎo)致不能充分挖掘和重視具有地方特色和鄉(xiāng)村特色的法器，使蘊(yùn)含著深刻文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村資源不能展現(xiàn)給游客。難以滿足多層次游客的旅游需求，尤其是不能滿足部分兒童和青少年追求樂趣、真實(shí)和探索知識(shí)的需求。
（二）鄉(xiāng)村發(fā)展模式較為單一，缺乏對(duì)自身資源挖掘利用
很多鄉(xiāng)村在開發(fā)旅游資源的同時(shí)未能考慮客觀實(shí)際和旅游市場(chǎng)規(guī)律，盲目跟風(fēng)，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重，使鄉(xiāng)村獨(dú)有的特色風(fēng)景資源受到不合理開發(fā)。有的旅游開發(fā)者盲目規(guī)劃，不考慮如幽靜鄉(xiāng)間小路、宜人的田園風(fēng)光等原生態(tài)旅游資源的價(jià)值。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的產(chǎn)品，應(yīng)做到推陳出新、人有我優(yōu)，而現(xiàn)在很多鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者沒有這種觀念，只是一味效仿。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者要清醒認(rèn)識(shí)到在規(guī)劃過程中，不僅要保護(hù)自身資源，還要充分挖掘和利用好自身資源。
（三）鄉(xiāng)村旅游品牌趨同化問題明顯
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，品牌越來越多的出現(xiàn)。鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)品牌加快了出現(xiàn)速度，這就導(dǎo)致了近年來鄉(xiāng)村旅游品牌趨同化問題變得嚴(yán)重起來。鄉(xiāng)村旅游在建立自己品牌的時(shí)候要體現(xiàn)出特色，這樣才能吸引游客，也才能提升游客購(gòu)買旅游產(chǎn)品的欲望。只有具有新意和特色的品牌才能在市場(chǎng)中獲得一席之地，使人眼前一亮。如果鄉(xiāng)村旅游不能充分挖掘自身的特色資源，建立起有風(fēng)格的旅游品牌，那么必定不能取得良好發(fā)展。
三、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對(duì)策研究
（一）強(qiáng)化培訓(xùn)，提高從業(yè)人員素質(zhì)及服務(wù)水平
首先，學(xué)習(xí)外國(guó)良好經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)政府應(yīng)做好引導(dǎo)和帶頭作用，組建鄉(xiāng)村旅游工作協(xié)會(huì)等，指導(dǎo)和幫助村民更合理和科學(xué)的進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃和開發(fā)，明確政府、社區(qū)、協(xié)會(huì)和村民間的關(guān)系，并充分發(fā)揮每個(gè)組織的作用。
其次，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游人員的素質(zhì)培訓(xùn)，讓他們更深的了解鄉(xiāng)村旅游，提高服務(wù)意識(shí)，增加他們的收益，拓寬就業(yè)渠道，讓村民真正參與到旅游發(fā)展規(guī)劃決策中去，建設(shè)一支高素質(zhì)、高水平的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展團(tuán)隊(duì)。
（二）整合鄉(xiāng)村旅游資源，挖掘鄉(xiāng)村旅游資源文化內(nèi)涵
在政府、農(nóng)民和相關(guān)組織的共同努力下壯大鄉(xiāng)村旅游規(guī)模，使鄉(xiāng)村旅游品牌特色明顯。而目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀是旅游地點(diǎn)較分散，規(guī)模小，受資金、技術(shù)和制度等多方因素制約，而且旅游產(chǎn)品的開發(fā)也處在低層次階段。針對(duì)這些問題，我們可以學(xué)習(xí)外國(guó)的良好經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮本土特色的旅游資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行整合和開發(fā)，完善鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為形成規(guī)?；?、特色化的鄉(xiāng)村旅游提供科學(xué)的、完善的服務(wù)和指導(dǎo)。
（三）注重鄉(xiāng)村旅游投資渠道多元化，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)
首先，聯(lián)合起來發(fā)展本土旅游業(yè)。村政府設(shè)立了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)專款，并挑選了合適地段和派遣了相關(guān)人員，用于建設(shè)鄉(xiāng)村的旅游經(jīng)濟(jì)，開發(fā)新的旅游項(xiàng)目。
其次，可以吸引一些具備較強(qiáng)實(shí)力的企業(yè)、公司或集團(tuán)加入到鄉(xiāng)村旅游建設(shè)發(fā)展中去，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了更多資本。
第三，可以開發(fā)一些具有特色、規(guī)模較大和一定品牌的旅游產(chǎn)品，這就需要在旅游產(chǎn)品開發(fā)上，充分挖掘地方特色，體現(xiàn)出本土獨(dú)特味道。
例如，比如可以建設(shè)民族民俗風(fēng)情園，這可以在少數(shù)民族地區(qū)開展。因?yàn)樯贁?shù)民族的生活風(fēng)俗、建筑結(jié)構(gòu)、務(wù)農(nóng)特點(diǎn)等與非少數(shù)民族地區(qū)有著一定的差別，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣⑸盍?xí)慣、建筑景觀和務(wù)農(nóng)景觀等。通過向游客展現(xiàn)這些獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村內(nèi)容，來突顯民俗風(fēng)情園的特點(diǎn)，體現(xiàn)與其他鄉(xiāng)村旅游景觀不同的地方，從而增加游客數(shù)量。
（四）注重把握鄉(xiāng)村旅游的時(shí)機(jī)，通過特色化的旅游資源吸引游客
要充分了解和認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)，挖掘當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源特色，在打造特色的同時(shí)不能一味效仿，要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，更好將自己的文化內(nèi)涵展現(xiàn)給游客。同時(shí)加強(qiáng)硬件設(shè)施建設(shè)，增加新的休閑娛樂內(nèi)容，引進(jìn)專業(yè)的旅游人才，使鄉(xiāng)村旅游管理體系更加完善。
我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游主要分為農(nóng)園依托型、農(nóng)田依托型、農(nóng)村依托型三類。根據(jù)相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較成功的地方多在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的都市郊區(qū)，本文主要選取北京民俗村與成都的農(nóng)家樂兩個(gè)地方作為代表進(jìn)行闡述，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式進(jìn)行探索，實(shí)現(xiàn)旅游模式的深入探究。
一、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展概況
根據(jù)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究可知，鄉(xiāng)村旅游占據(jù)的比例為10%～25%。鄉(xiāng)村地區(qū)以鄉(xiāng)村性為依托進(jìn)行旅游活動(dòng)的開展，國(guó)外學(xué)者德諾伊研究顯示鄉(xiāng)村旅游是發(fā)生在于土地密切相關(guān)的旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其存在永久性的非嘗試地域的旅游活動(dòng)，其主要指在飛永久性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，逐步提升與農(nóng)業(yè)相關(guān)活動(dòng)，其還明確指出永久性居民的存在是鄉(xiāng)村旅游的必要條件。國(guó)外學(xué)者瑞切爾（Reichel）、羅文格特（Lowengart）和米爾曼（Milman）認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游主要是指農(nóng)村區(qū)域的旅游，并且反復(fù)強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村性是農(nóng)村旅游的中心與獨(dú)特的賣點(diǎn)，只有保持鄉(xiāng)村的獨(dú)特性才能最大限度地推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。有相關(guān)研究指出，鄉(xiāng)村旅游是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的替代性產(chǎn)業(yè)，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，鄉(xiāng)村旅游的作用顯得異常重要，而且為農(nóng)民提供了第二個(gè)收入來源，帶來了更多的就業(yè)，從而減少人口流失，帶來了城市新觀念，這種新的觀念增進(jìn)了鄉(xiāng)村緊急的多元化，尤其是手工藝，最終推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施的逐步改造與完善，其能夠給城市人體驗(yàn)生活帶了機(jī)會(huì)，提升其對(duì)鄉(xiāng)村問題的認(rèn)知。伴隨著鄉(xiāng)村旅游的逐步發(fā)展，其中包括了家庭、老年人，其追求不同體驗(yàn)的城市人，尤其是教育水平中等偏上者，包括教育水平的提升。在鄉(xiāng)村旅游的過程中，只有逐漸推進(jìn)管理的本土化，才能最大限度促進(jìn)勞動(dòng)力資源的發(fā)展。由于國(guó)內(nèi)旅游需要使用更多的勞動(dòng)力資源，而且在推進(jìn)勞動(dòng)力資源的轉(zhuǎn)化過程中，其中國(guó)際旅游的 貢獻(xiàn)率加大。
二、鄉(xiāng)村旅游的分類
在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展古城中，只有逐步推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)制與扶持，才能推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游作為公益事業(yè)的發(fā)展，才能最大限度地推進(jìn)社會(huì)效益，通過政府與非政府間的組織推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，同時(shí)將鄉(xiāng)村旅游作為政治任務(wù)或者公益事業(yè)發(fā)展，提升其社會(huì)效益。綜合國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究可知，鄉(xiāng)村旅游可以按照以下幾點(diǎn)分類：
（一）根據(jù)經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生的主體，鄉(xiāng)村旅游可以分為管制旅游和管理旅游。其中管制旅游主要指由政府機(jī)構(gòu)帶頭管理；管理旅游主要指政府通過合適的手段進(jìn)行監(jiān)管。
（二）根據(jù)市場(chǎng)自由化的程度，鄉(xiāng)村旅游可以分為新自由市場(chǎng)與舊自由市場(chǎng)，其中新自由市場(chǎng)主要指通過政府干預(yù)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)管，提倡自由主義貿(mào)易；舊自由主義市場(chǎng)主要指在市場(chǎng)階段，通過不同的方式對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行核實(shí)的監(jiān)管，推進(jìn)自由貿(mào)易化。
（三）根據(jù)自由目標(biāo)責(zé)任性，鄉(xiāng)村旅游可以分為責(zé)任主體旅游與非責(zé)任主體旅游，其中責(zé)任主體旅游可以將旅游的相關(guān)責(zé)任進(jìn)行認(rèn)定，指定其目標(biāo)的準(zhǔn)確性，其中非責(zé)任主體主要指在當(dāng)前的環(huán)境分為中，可以鑒定旅游的責(zé)任性不強(qiáng)，不足以推動(dòng)當(dāng)前旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。營(yíng)特色類型成都農(nóng)家樂的特色類型包括：農(nóng)家園林型：以郫縣友愛鄉(xiāng)農(nóng)科村為代表。依托花卉、盆景、苗木、樁頭生產(chǎn)基地，這是農(nóng)家樂的發(fā)源地。
（四）根據(jù)旅游的相關(guān)內(nèi)容，現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游可以分為果園型與景區(qū)旅社型，其中觀光旅游主要指以書房村為代表，同時(shí)主要以以水蜜桃、枇杷、梨子為依托，發(fā)展春季關(guān)光，同時(shí)以觀光為基礎(chǔ)，推進(jìn)其旅游業(yè)的發(fā)展，景區(qū)旅社型主要指以鄉(xiāng)土景區(qū)進(jìn)行觀光，同時(shí)推動(dòng)旅游活動(dòng)的開展。
（五）以鄉(xiāng)村旅游的呈現(xiàn)形式可以將鄉(xiāng)村旅游分為花園客棧型與鄉(xiāng)土農(nóng)村型，通過以新都縣農(nóng)場(chǎng)改建的花園型為代表，推進(jìn)生產(chǎn)組織的發(fā)展，在農(nóng)業(yè)的發(fā)展中推進(jìn)農(nóng)事體驗(yàn)型。
三、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展措施
根據(jù)國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)劃，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展一般走第三條道路，其主要指通過政府再分配與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)合的方式整合鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，通過整合國(guó)家的相關(guān)支持政策能夠促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。筆者認(rèn)為促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展主要包括以下措施：
（一）實(shí)行鄉(xiāng)村旅游形式多元化
無論是政府組織，還是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，只有是有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展形式都可以采用。根據(jù)相關(guān)研究可知，在新型旅游發(fā)展模式中，原有的鄉(xiāng)村旅游計(jì)劃可以促進(jìn)新的旅游業(yè)的發(fā)展。如奧地利的“農(nóng)村假期”項(xiàng)目，意大利的的Toscana鄉(xiāng)村節(jié)慶與Ecosert計(jì)劃，波蘭的“波蘭綠肺”項(xiàng)目以及泰國(guó)的Umphang社區(qū)旅游項(xiàng)目等。
（二）實(shí)行鄉(xiāng)村旅游模型多樣化
根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，只有不斷推進(jìn)旅游業(yè)的高度發(fā)展，才能對(duì)其產(chǎn)生最大作用，尤其是通過互聯(lián)網(wǎng)，推進(jìn)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，只有推動(dòng)旅游的發(fā)展進(jìn)展，才能最大限度促進(jìn)旅游業(yè)的靈活發(fā)展，其中包括一些鄉(xiāng)村旅游法規(guī)的制定，通過制定相應(yīng)的法規(guī)，才能為模式的多元化提供方便。在成都農(nóng)業(yè)發(fā)展模型中，只有推進(jìn)農(nóng)村、農(nóng)活的發(fā)展，才能促進(jìn)其較好的發(fā)展，尤其是直接從業(yè)人員與間接從業(yè)人員，只有促進(jìn)直接與間接的轉(zhuǎn)換，才能最大限度實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的多元化。
（三）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式規(guī)范化
一、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品比較單一，具體的體驗(yàn)活動(dòng)也比較相似
由于農(nóng)村處于偏遠(yuǎn)的山區(qū)或者經(jīng)濟(jì)未開發(fā)的地區(qū)，具有田園風(fēng)光，整體具有田園牧歌的感覺，人們從事的也是農(nóng)業(yè)勞作，一切具有原生態(tài)的味道。因而在整體的農(nóng)村旅游中，呈現(xiàn)的是田園觀光、吃農(nóng)家飯、或者以農(nóng)家樂為主題的活動(dòng)，沒有新穎之處，任何地方的農(nóng)村沒有任何的差別，體現(xiàn)不出農(nóng)村的獨(dú)特性。
（二）鄉(xiāng)村旅游資源的整合效率不高
對(duì)于農(nóng)村旅游業(yè)而言是一個(gè)高復(fù)合型的產(chǎn)業(yè)，涉及到旅游的方方面面，比如：涉及到第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)、林、牧、漁業(yè)，為旅游的人們提供豐盛的食物；也涉及到第二產(chǎn)業(yè)的農(nóng)副產(chǎn)品和手工藝品，在旅游欣賞或者農(nóng)家特色的代表；以及第三產(chǎn)業(yè)的交通、信息、金融和服務(wù)行業(yè)等，這是旅游必備的條件[1]?？傮w而言，農(nóng)村旅游設(shè)計(jì)了三大產(chǎn)業(yè)，但是三大產(chǎn)業(yè)的整合率不高 ，主要原因是上述所涉及的方面沒有進(jìn)行很好的結(jié)合，將鄉(xiāng)村的旅游資源沒有及時(shí)的發(fā)揮出來。
（三）農(nóng)村旅游資源的規(guī)模比較小
由于農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)沒有形成集約化的發(fā)展，主要以家庭經(jīng)營(yíng)方式為主，由于受傳統(tǒng)思想合和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)勞作的影響，大多數(shù)以單獨(dú)個(gè)體經(jīng)營(yíng)為主，無法將有限的資源進(jìn)行合理分配利用，因而在旅游資源發(fā)展方面，整體的旅游項(xiàng)目規(guī)模比較小。有些地區(qū)的資源比較短缺，主要體現(xiàn)在房屋或者旅游設(shè)施等無法滿足游客的需求，同時(shí)在組織的活動(dòng)項(xiàng)目中，活動(dòng)的規(guī)模也比較小，無法全面的展現(xiàn)農(nóng)村文化生活，更無法將項(xiàng)目活動(dòng)與文化結(jié)合，因而其發(fā)展傳承的時(shí)間比較短。因而從整體而言，農(nóng)村旅游至今沒有形成觀光、休閑、娛樂、旅游一條龍服務(wù)，因而旅游資源的發(fā)展規(guī)模比較小。
二、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展研究
（一）鄉(xiāng)村旅游資源融合發(fā)展的提出與必然性
針對(duì)農(nóng)村旅游資源的發(fā)展而言，資源的整合才能將資源的價(jià)值最大化的發(fā)揮，而如何讓農(nóng)村旅游進(jìn)行全域發(fā)展，需要有融合發(fā)展的理念，這一理念是對(duì)全域旅游發(fā)展的進(jìn)一步延伸，并且全國(guó)旅游工作研討會(huì)于2015年8月在黃山召開期間，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)提出了全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，在2016年1月全國(guó)旅游工作會(huì)議上他又一次提出了全域旅游模式。因此，全域旅游成為當(dāng)今旅游發(fā)展的必經(jīng)之路，對(duì)農(nóng)村旅游而言，在以整合資源為前提的情況下，需要全面創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，從而推動(dòng)農(nóng)村旅游資源更加優(yōu)化。融合發(fā)展農(nóng)村旅游資源提出的時(shí)間比較短，但就其發(fā)展的前景而言，是比較長(zhǎng)遠(yuǎn)的，能夠解決農(nóng)村旅游資源盲目競(jìng)爭(zhēng)的局面，避免鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)的困境，同時(shí)還能整合農(nóng)村資源，讓旅游業(yè)向健康方向發(fā)展。因此，實(shí)施融合發(fā)展旅游資源有利于鄉(xiāng)村旅游資源的持續(xù)利用，同時(shí)也能增強(qiáng)農(nóng)村旅游資源的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
（二）鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的具體措施
首先，將農(nóng)村旅游餓模式與其他旅游模式相融合。由于農(nóng)村的旅游資源有限，在旅游發(fā)展期間，所呈現(xiàn)的是相似的田園觀光、農(nóng)事勞作體驗(yàn)活動(dòng)、或者推出農(nóng)家樂主題活動(dòng)，這些活動(dòng)形式只有一次性的消費(fèi)，無法讓游客多次的觀光旅游。因而，農(nóng)村資源要突破這一現(xiàn)象，根據(jù)地方特色開發(fā)新的旅游資源，將新的旅游資源與之前的資源相結(jié)合，呈現(xiàn)不同的項(xiàng)目體驗(yàn)[2]。將文化融入到農(nóng)村旅游中，能夠推動(dòng)農(nóng)村旅游資源優(yōu)勢(shì)的最大化發(fā)揮。比如：體驗(yàn)活動(dòng)中不僅包括農(nóng)耕體驗(yàn)，還有農(nóng)家瓜果蔬菜的采摘品嘗，不同季節(jié)的瓜果蔬菜能吸引游客多次的觀光；文化方面包括釀酒、剪紙工藝、刺繡、竹編等項(xiàng)目，這既是一種文化，又是一種留念，讓游客的旅行品味有很大的提升，游客的體驗(yàn)更加的豐富多樣。
其次，將農(nóng)村旅游資源合理整合，推動(dòng)農(nóng)村旅游服務(wù)的豐富性以及增加旅游產(chǎn)業(yè)鏈。由于農(nóng)村旅游資源條件資源的限制，無法全面的發(fā)揮農(nóng)村旅游資源，游客也無法深入的體驗(yàn)農(nóng)村田園式的生活，因而無法吸引更多的游客。整合資源方面，主要圍繞農(nóng)村旅游的住宿、食物、出行工具、旅游景點(diǎn)或者旅游體驗(yàn)的項(xiàng)目、特色紀(jì)念品的購(gòu)物活動(dòng)、農(nóng)村旅游的娛樂文化等方面進(jìn)行整合，讓上述的幾何方面形成一條龍服務(wù)，無論游客從哪一個(gè)方面都能得到全面的服務(wù)，讓游客在物質(zhì)和精神方面都有充分的享受和體驗(yàn)，讓游客能真正體驗(yàn)農(nóng)村文化的魅力[3]。此外，農(nóng)村旅游還要將三大產(chǎn)業(yè)有機(jī)的結(jié)合，形成一體化的服務(wù)機(jī)構(gòu)與運(yùn)作系統(tǒng)，拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，提高農(nóng)民生活水平。
三、結(jié)語
一、研究背景
“全域旅游”就是指，各行業(yè)積極融入其中，各部門齊抓共管，全城居民共同參與，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來旅游的游客提供全過程、全時(shí)空的體驗(yàn)產(chǎn)品，從而全面地滿足游客的全方位體驗(yàn)需求。（陳竹等，2009）全域旅游作為一種新的發(fā)展理念，能夠正確地指導(dǎo)旅游規(guī)劃的戰(zhàn)略方向。
全域旅游從實(shí)踐的角度上來說，以城市（鎮(zhèn)）為全域旅游目的地的空間尺度最為適宜（厲新建等，2013）。但有著豐富民俗文化資源以及生態(tài)資源的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，結(jié)合民宿、文化創(chuàng)意等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全域旅游也會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村旅游有較大的影響。因此，本文對(duì)全域旅游的背景下對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和問題以及相應(yīng)的對(duì)策進(jìn)行探討。
二、機(jī)遇與問題：全域鄉(xiāng)村旅游
有學(xué)者提出了“全域鄉(xiāng)村旅游”的概念（朱世蓉，2015）。所謂“全域鄉(xiāng)村旅游”理念，是指把一定區(qū)域的各個(gè)旅游景點(diǎn)、各種旅游資源當(dāng)做一個(gè)整體來加以統(tǒng)籌的理念，也是以鄉(xiāng)村環(huán)境為依托，使得各行業(yè)、各部門、各居民等共同參與到鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)中來，以此來推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的順暢發(fā)展和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效整合。
“全域鄉(xiāng)村旅游”作為一種新型理念，其所倡導(dǎo)的全新的資源觀、時(shí)空觀、產(chǎn)業(yè)觀，不僅可以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的順暢發(fā)展，也可以使得鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到全面調(diào)整，是鄉(xiāng)村的幻境得到改善，還能夠全方位滿足游客的各種需求。以“全域鄉(xiāng)村旅游”理念整合農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是一種非常可行的方式。（朱世蓉，2015）
全域旅游的理念合理地解決了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)落后的問題，但除此之外，鄉(xiāng)村旅游還存在著許多其他方面的“頑疾”。 盧小麗等人指出，在鄉(xiāng)村旅游的國(guó)內(nèi)外研究中，1994年專注的問題直到2011年還依然存在。
（一）Leeuwis的研究結(jié)果卻顯示了政府參與鄉(xiāng)村旅游并不能帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游目的地的發(fā)展，政府和政府控股的旅游企業(yè)是破壞鄉(xiāng)村旅游資源的主體。
（二）鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是一個(gè)涉及到眾多利益相關(guān)者相互作用的復(fù)雜過程，相關(guān)利益的分配還未有切實(shí)可行的方案。吳冠岑等研究指出當(dāng)前較為嚴(yán)重的問題是收益分配和利用結(jié)構(gòu)失衡，這兩個(gè)風(fēng)險(xiǎn)均須盡快采取措施予以解決。
（三）鄉(xiāng)村現(xiàn)代化和保留鄉(xiāng)村“原真性”之間的矛盾則一直存在。黃震方等人則通過對(duì)新型城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游的審視和反思，認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游既面臨環(huán)境質(zhì)量下降、鄉(xiāng)村文化受損、旅游同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、整體品質(zhì)不高、產(chǎn)業(yè)培育不足、資金人才短缺、運(yùn)營(yíng)模式落后、土地利用錯(cuò)位等現(xiàn)實(shí)困境，又面臨著新形勢(shì)下需深入研究的諸多復(fù)雜性理論問題。
總的來說，鄉(xiāng)村旅游仍處于低端旅游業(yè)態(tài)的狀態(tài)，已遇到了其發(fā)展過程中的瓶頸。因此，全域旅游以及全域鄉(xiāng)村旅游等理念的提出，是對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理論上的一種提升，而在實(shí)踐中，并無針對(duì)性的解決方案。
三、對(duì)策研究
國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題和對(duì)策進(jìn)行了諸多的探討。對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略的研究中， 學(xué)者們特別強(qiáng)調(diào)在發(fā)展的同時(shí)， 也強(qiáng)調(diào)保護(hù)鄉(xiāng)村旅游的自然和文化傳統(tǒng)，即鄉(xiāng)村的“鄉(xiāng)村性”特征。
（一）讓鄉(xiāng)村旅游社區(qū)居民充分參與到旅游發(fā)展中來。調(diào)動(dòng)社區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主動(dòng)性，加強(qiáng)社區(qū)居民和旅游從業(yè)人員的專業(yè)技能培訓(xùn)，提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的能力和收入，以緩解相關(guān)利益者之間的矛盾。
（二）大力發(fā)展民宿旅游。民宿旅游是鄉(xiāng)村旅游的高級(jí)發(fā)展模式（瞿偉等，2011），本身也是一種旅游吸引力。民宿是可以同時(shí)容納民俗文化“原真性”和旅游創(chuàng)新性載體，相對(duì)國(guó)內(nèi)的“農(nóng)家樂”來說，民宿的形式發(fā)展更加成熟，產(chǎn)業(yè)狀態(tài)更加穩(wěn)定。
（三）在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)和鄉(xiāng)村智慧旅游建設(shè)的過程中，可采用后現(xiàn)代主義旅游建筑的理念（楊振之），在盡量不改變鄉(xiāng)村原有建筑內(nèi)外部風(fēng)格的前提下，適當(dāng)接入現(xiàn)代化生活設(shè)備。兩權(quán)相較取其輕，留不住原居民，從何談起“原鄉(xiāng)性”。
（四）將文化創(chuàng)意應(yīng)用到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展當(dāng)中。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力的作用日益增強(qiáng)，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合成為旅游業(yè)的一種創(chuàng)新發(fā)展形式，為旅游業(yè)注入了活力和生機(jī)。
四、結(jié)語
關(guān)鍵詞：樓古鎮(zhèn)；鄉(xiāng)村旅游；關(guān)中民俗體驗(yàn)地
引言
鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游向傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的延伸，以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源，以旅游為目的，通過旅游業(yè)的推動(dòng)，以服務(wù)為手段，以城市居民為目標(biāo)，發(fā)展形成一種第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)結(jié)合的新的產(chǎn)業(yè)形式[1]。樓觀鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平低下，一是政府缺少統(tǒng)一規(guī)劃，宣傳力度不足，二是村民發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意識(shí)不強(qiáng)，積極性不高；三是受樓觀臺(tái)道展區(qū)的影響，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游受到制約。因此，本文梳理樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)問題，探尋適合樓觀鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。
1樓觀鎮(zhèn)及其周邊地區(qū)旅游資源
1.1 樓觀鎮(zhèn)旅游資源分布狀況
樓觀鎮(zhèn)的旅游資源主要有以東西樓觀為主的道文化旅游資源；以大秦寺為代表的佛文化旅游資源；以田峪、就峪為代表的自然風(fēng)景旅游資源；以獼猴桃、薰衣草為主的特色產(chǎn)業(yè)觀光旅游資源；以道情、牛斗虎為代表的民俗旅游資源；以周至碗、黑河魚、道文化飲食為主的飲食文化旅游資源；豐富的歷史傳說以及大量的碑文時(shí)刻[2]。
1.2 樓觀鎮(zhèn)及其周邊地區(qū)旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀
大樓觀地區(qū)現(xiàn)已由曲江文旅建成道教文化展示區(qū)、延生觀景區(qū)、化女泉景區(qū)、大秦寺景區(qū)、趙公明財(cái)神文化展示區(qū)、曲江農(nóng)業(yè)博覽園、薰衣草莊園、玫瑰莊園、百畝葵園，分布于環(huán)山路兩側(cè)。其中道教文化展示區(qū)、延生觀景區(qū)、化女泉景區(qū)、大秦寺景區(qū)、薰衣草莊園、玫瑰莊園、百畝葵園均在樓觀鎮(zhèn)鎮(zhèn)域范圍內(nèi)。樓觀鎮(zhèn)旅游資源數(shù)量眾多、種類齊全、開發(fā)程度高、知名度高，吸引了數(shù)量可觀且較為穩(wěn)定的客流。
2 樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題
現(xiàn)階段的鄉(xiāng)村旅游主要以旅游度假為宗旨，旅游者可在鄉(xiāng)村及其附近逗留、觀光、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，品嘗當(dāng)?shù)氐拿朗砙3]。樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平低，鄉(xiāng)村田野風(fēng)光未得到開發(fā)，雖然樓觀景區(qū)已建設(shè)多年，但是樓觀鎮(zhèn)旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后，其中較為重要的餐飲業(yè)服務(wù)水平差距較大，發(fā)展不均衡，消費(fèi)高者如樓觀印象酒店，消費(fèi)低者路邊攤比比皆是，游客很難享受到既經(jīng)濟(jì)實(shí)惠又特色美味的餐飲服務(wù)。
3 樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究
樓觀鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游最大的優(yōu)勢(shì)是擁有穩(wěn)定且數(shù)量可觀的游客。樓觀鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游需要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，依托現(xiàn)有旅游資源，以發(fā)展特色民俗飲食為切入點(diǎn)，將游客留下來，為游客提供優(yōu)質(zhì)、低廉、特色的餐飲服務(wù)。特色飲食的發(fā)展應(yīng)以農(nóng)家樂和特色飲食街相結(jié)合的模式進(jìn)行[4]。這種模式的成功在袁家村特色民俗村和馬嵬驛特色民俗村已得到證明，馬嵬驛民俗文化村依托楊貴妃墓，最終實(shí)現(xiàn)了對(duì)景區(qū)的反哺，袁家村也成為了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的典范。
馬嵬驛民俗文化村位于興平市馬嵬街道辦事處李家坡村，依托道教圣地黃山宮獨(dú)特的歷史資源而建，同時(shí)馬嵬驛也是唐朝西行的第一驛站，它以古驛站文化為核心，打造集文化旅游、民俗文化展示、休閑體驗(yàn)、田園觀光為一體的的民俗體驗(yàn)地。從現(xiàn)在馬嵬驛民俗村的經(jīng)營(yíng)狀況來看，它的模式是非常成功的。它不但吸引了眾多游客，為投資者帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收入，也為當(dāng)?shù)卮迕裨黾恿耸杖?，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了對(duì)周圍景區(qū)的反哺。
將樓觀鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件與馬嵬街道辦事處相比較，在諸多方面樓觀鎮(zhèn)都擁有優(yōu)勢(shì)。在道路交通條件方面，樓觀鎮(zhèn)經(jīng)由滬陜高速進(jìn)入環(huán)山公路可直達(dá)，環(huán)山公路路面寬闊、路況好，馬嵬驛則需要穿行興平城區(qū)并行使一段不太寬闊的104省道，而且進(jìn)村道路狹窄，橋窄處行駛不暢；在基礎(chǔ)設(shè)施方面，樓觀鎮(zhèn)由于景區(qū)建設(shè)早、數(shù)量多、規(guī)格高，停車場(chǎng)、公共廁所等設(shè)施完備，馬嵬驛進(jìn)入景區(qū)道路狀況差、人車混行、道路緊鄰水溝且無防護(hù)措施，停車場(chǎng)少，廁所狹??；在旅游發(fā)展成熟度方面，樓觀鎮(zhèn)景區(qū)種類齊全、數(shù)量多、開發(fā)程度高，游客量大，馬嵬驛則只有楊貴妃墓一處有名的景區(qū)；在自然資源方面，樓觀鎮(zhèn)背靠秦嶺，水體資源豐富，獼猴桃種植面積大，馬嵬驛則缺少水體資源和美好的田園風(fēng)光。
依據(jù)樓觀鎮(zhèn)的實(shí)際狀況，將關(guān)色民俗體驗(yàn)地選址在田峪河西岸，該地區(qū)緊鄰田峪河，可以打造濱水空間。田峪河西岸地勢(shì)平坦且開闊，無大量建筑物，拆遷量小。該區(qū)域緊鄰樓觀臺(tái)景區(qū)，交通通達(dá)、停車便利、客流量大。整個(gè)區(qū)域劃分為特色美食街、關(guān)中民俗體驗(yàn)街、休閑廣場(chǎng)、住宿區(qū)、休閑娛樂區(qū)、農(nóng)家樂區(qū)、民俗文化博物館七大區(qū)域。特色美食街以經(jīng)營(yíng)樓觀鎮(zhèn)特色美食和關(guān)中地區(qū)美食為主；關(guān)中民俗體驗(yàn)街以觀賞，體驗(yàn)民俗活動(dòng)為主；休閑廣場(chǎng)以喝茶休閑，觀看當(dāng)?shù)靥厣袼籽莩鰹橹?；住宿區(qū)以關(guān)中傳統(tǒng)民居住宿為主；休閑娛樂區(qū)以各種娛樂休閑設(shè)施為主；農(nóng)家樂區(qū)以品嘗農(nóng)家飯為主；民俗文化博物館展示關(guān)中傳統(tǒng)建筑、勞作工具、傳統(tǒng)工藝等。建筑樣式仿造傳統(tǒng)關(guān)中民居，富有變化，控制街巷寬度和建筑尺度。
4 結(jié)論
通過多方面的比較可以得知，樓觀鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件明顯優(yōu)于馬嵬驛街道辦事處。馬嵬驛民俗村取得了巨大的成功，它的成功經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒和學(xué)習(xí)。樓觀鎮(zhèn)需要充分利用自身優(yōu)勢(shì)，依托現(xiàn)有資源，虛心學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗(yàn)，全力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，將游客留下來，為游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游飲食體驗(yàn)和豐富的民俗文化體驗(yàn)，豐富游客的旅游生活。初步選址在田峪河西岸區(qū)域建立關(guān)中民俗體驗(yàn)地，發(fā)展特色民俗體驗(yàn)和特色飲食，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)揚(yáng)關(guān)中飲食文化，實(shí)現(xiàn)對(duì)樓觀臺(tái)景區(qū)的反哺以及幫助村民致富。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村 體育 旅游 影響因素
1.鄉(xiāng)村體育旅游的概念與類型
鄉(xiāng)村體育旅游的概念我們可以從廣義和狹義兩個(gè)方面進(jìn)行表述，廣義的鄉(xiāng)村體育旅游是以各種體育活動(dòng)為主，是旅游者在旅游過程中所從事的各種體育活動(dòng)（比如體育娛樂、體育鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流等）與旅游地區(qū)、鄉(xiāng)村體育旅游企業(yè)及社會(huì)團(tuán)體之間關(guān)系的總和；狹義的鄉(xiāng)村體育旅游則是以滿足旅游者的各種體育需求為出發(fā)點(diǎn)，借助豐富多樣的體育活動(dòng)使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活的目的。就鄉(xiāng)村體育旅游的社會(huì)本質(zhì)而言，無論是其廣義的概念還是其狹義的定義，都是體育產(chǎn)業(yè)化、商品化的重要內(nèi)容，歸根結(jié)底都是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)文化活動(dòng)，因而其本質(zhì)的內(nèi)涵我們可以進(jìn)行這樣的表述：村體育旅游是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目群，它能使人與自然、社會(huì)和諧統(tǒng)一。綜合國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀和其它學(xué)者的研究成果，鄉(xiāng)村旅游基本類型歸納為以下幾類：第一，以綠色景觀和田園風(fēng)光為主題的觀光型鄉(xiāng)村體育旅游。第二，以農(nóng)莊或農(nóng)場(chǎng)旅游為主，包括休閑農(nóng)莊，觀光果園，茶園、花園，休閑漁場(chǎng)，農(nóng)業(yè)教育園，農(nóng)業(yè)科普示范園等，體現(xiàn)休閑、娛樂和增長(zhǎng)見識(shí)為主題鄉(xiāng)村體育旅游。第三，以鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村民族風(fēng)情以及傳統(tǒng)文化為主題的民俗文化、民族文化及鄉(xiāng)土文化為主題的鄉(xiāng)村體育旅游。第四，以康體療養(yǎng)和健身娛樂為主題的康樂型鄉(xiāng)村體育旅游。
2.鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展存在的問題
2.1.設(shè)施不完善、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、形式老化、內(nèi)容多年不變
無論是那種類型的旅游，旅游設(shè)施都是必不可少的，基本的旅游設(shè)施應(yīng)包括旅館、飯店、交通工具和交通設(shè)備、供應(yīng)旅游商品的商店、供旅游者運(yùn)動(dòng)和娛樂的設(shè)施，作為接待旅游者參觀游覽的物質(zhì)設(shè)備條件，旅游設(shè)施直接關(guān)系著一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。目前，還有一大部分旅游地區(qū)的設(shè)施不完善、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、形式老化、內(nèi)容多年不變，這無疑會(huì)影響該地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。
2.2.然資源開發(fā)利用程度不夠，內(nèi)容單一，缺乏特色
鄉(xiāng)村體育旅游自然資源和人文資源種類多，但目前我國(guó)的鄉(xiāng)村體育旅游資源開發(fā)力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，缺乏富有特色的鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目，這直接影響我國(guó)休閑型鄉(xiāng)村體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。
2.3.體育人文資源的開發(fā)不合理
體育人文資源的開發(fā)不合理，在很多旅游景點(diǎn)，都缺乏足夠的體育場(chǎng)地，富有特色的體育建筑更是少之又少，總結(jié)來說，體育人文資源還是主要以觀賞為主，參與為輔，游客參與性強(qiáng)的大型體育娛樂場(chǎng)，因?yàn)樾枰^多的投資，難以滿足人們對(duì)短線鄉(xiāng)村體育旅游的需求，致使鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展無法滿足城市居民休閑健身的主要需求，發(fā)展后續(xù)力量不足。
3.影響鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的因素
3.1.鄉(xiāng)村體育旅游資源開發(fā)的專業(yè)人才短缺
無論是哪種旅游資源的開發(fā)都需要進(jìn)行科學(xué)的論證，鄉(xiāng)村體育旅游也是如此，要想使我國(guó)豐富的鄉(xiāng)村體育旅游資源得到科學(xué)良好的開發(fā)利用，形成富有特色的鄉(xiāng)村體育旅游勝地，就必須有既精通旅游知識(shí)、又精通體育知識(shí)的專業(yè)人員來進(jìn)行科學(xué)論證，整體規(guī)劃布局各種體育活動(dòng)項(xiàng)目，然而就我國(guó)目前的狀況來說，相關(guān)方面的人才還很短缺，難以形成有組織、成規(guī)模的專業(yè)力量。
3.2.鄉(xiāng)村體育旅游營(yíng)銷不力
作為現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必要手段，營(yíng)銷在各個(gè)領(lǐng)域都是必不可少的，在旅游業(yè)中也是如此，鄉(xiāng)村體育旅游資源得到開發(fā)后，必須通過營(yíng)銷宣傳才能開拓潛在的鄉(xiāng)村體育旅游市場(chǎng)。然而由于通曉體育、旅游、營(yíng)銷等多方面知識(shí)的專業(yè)復(fù)合型人才的缺乏導(dǎo)致我國(guó)專業(yè)的體育旅行社數(shù)量極少，綜合性旅行社內(nèi)負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品營(yíng)銷的部門也不多，而已從業(yè)的相關(guān)人員打過缺乏相關(guān)的鄉(xiāng)村體育旅游知識(shí)，這些情況直接導(dǎo)致鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品難以為大眾所熟知，不能促使人們產(chǎn)生鄉(xiāng)村體育旅游需求。3.3缺乏完善的鄉(xiāng)村體育旅游政策
由于鄉(xiāng)村體育旅游在我國(guó)起步較晚，相關(guān)的政府部門對(duì)體育文化的認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致到目前為止缺乏一套完善的政策法規(guī)，鄉(xiāng)村體育旅游資源的開發(fā)缺乏優(yōu)惠政策扶持的缺乏，導(dǎo)致我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展資金投入不足，資金的不足致使鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的諸多方面?zhèn)涫苡绊?，比如資源的開發(fā)、人才的培養(yǎng)、景點(diǎn)的宣傳等等，可以說完善的鄉(xiāng)村體育旅游政策的缺乏是我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的瓶頸所在。
4.發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游的措施
4.1.綜合開發(fā)、多元化發(fā)展，提高鄉(xiāng)村體育旅游需求
綜合開發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游資源，重點(diǎn)發(fā)展休閑型鄉(xiāng)村體育旅游，設(shè)置能滿足廣大青少年體育愛好者和中老年喜歡的大眾鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目。鄉(xiāng)村體育旅游應(yīng)開發(fā)出高、中、低檔次齊全的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品，滿足社會(huì)不同收入階層的鄉(xiāng)村體育旅游需求。在旅游勝地重點(diǎn)發(fā)展一批長(zhǎng)線鄉(xiāng)村體育旅游精品的同時(shí)還應(yīng)依據(jù)居民閑暇時(shí)間實(shí)際情況，因地制宜大力發(fā)展短線鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品。與此同時(shí)還應(yīng)充分利用電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙等多種媒體形式大力進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，積極推廣。
4.3.多種途徑培養(yǎng)鄉(xiāng)村體育旅游專業(yè)人才
在高校旅游專業(yè)和社會(huì)體育專業(yè)中增加開設(shè)鄉(xiāng)村體育旅游課程，體育產(chǎn)業(yè)部門和旅游管理部門還可以聯(lián)合開辦培訓(xùn)班。培養(yǎng)掌握體育學(xué)、旅游學(xué)及相關(guān)學(xué)科基礎(chǔ)理論知識(shí)，具備從事鄉(xiāng)村體育旅游工作所需的綜合素質(zhì)和進(jìn)行行業(yè)管理、資源開發(fā)、營(yíng)銷、運(yùn)動(dòng)技術(shù)指導(dǎo)的鄉(xiāng)村體育旅游專門人才。
4.4.政府加大扶持力度和配套法規(guī)建設(shè)
政府要把鄉(xiāng)村體育旅游市場(chǎng)開發(fā)作為發(fā)展旅游事業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。政府要盡快制定相關(guān)扶持政策，促進(jìn)鄉(xiāng)村體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展。
4.5.突出地方特色，合理開發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品
要因地制宜，突出地方特色，合理開發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品，要利用本地區(qū)獨(dú)特的條件創(chuàng)造性地開發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游特色產(chǎn)品，顯示其豐富價(jià)值。根據(jù)消費(fèi)者的不同需求開發(fā)不同的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品。（作者單位：綿陽師范學(xué)院體育與健康教育學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村體育旅游；發(fā)展；資源；人才
1.鄉(xiāng)村體育旅游的內(nèi)涵
1.1 鄉(xiāng)村體育旅游的概念
鄉(xiāng)村體育旅游廣義上講是以各種體育活動(dòng)為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、鄉(xiāng)村體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。狹義上講是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動(dòng)，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活為目的的一種社會(huì)活動(dòng)。無論是廣義的鄉(xiāng)村體育旅游還是狹義的鄉(xiāng)村體育旅游，就其社會(huì)本質(zhì)而言，都是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)文化活動(dòng)，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)化、商品化的重要內(nèi)容。鄉(xiāng)村體育旅游是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目群，它能使人與自然、社會(huì)和諧統(tǒng)一，這就是鄉(xiāng)村體育旅游的本質(zhì)內(nèi)涵。
1.2 鄉(xiāng)村體育旅游的類型
綜合國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀和其它學(xué)者的研究成果，鄉(xiāng)村旅游基本類型歸納為以下幾類:第一，以綠色景觀和田園風(fēng)光為主題的觀光型鄉(xiāng)村體育旅游。第二，以農(nóng)莊或農(nóng)場(chǎng)旅游為主，包括休閑農(nóng)莊，觀光果園，茶園、花園，休閑漁場(chǎng)，農(nóng)業(yè)教育園，農(nóng)業(yè)科普示范園等，體現(xiàn)休閑、娛樂和增長(zhǎng)見識(shí)為主題鄉(xiāng)村體育旅游。第三，以鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村民族風(fēng)情以及傳統(tǒng)文化為主題的民俗文化、民族文化及鄉(xiāng)土文化為主題的鄉(xiāng)村體育旅游。第四，以康體療養(yǎng)和健身娛樂為主題的康樂型鄉(xiāng)村體育旅游。
1.3 發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游的意義
1.3.1 鄉(xiāng)村體育旅游具有健身功能
鄉(xiāng)村體育旅游相對(duì)傳統(tǒng)觀光旅游來說是一種更高層次的旅游，通過親自參與某項(xiàng)健身、冒險(xiǎn)或觀戰(zhàn)的體育活動(dòng)，不僅能增強(qiáng)體質(zhì)、健美強(qiáng)身，還可陶冶情操。所以，大力發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游，可以起到提高全民素質(zhì)、振奮民族精神的作用。
1.3.2 鄉(xiāng)村體育旅游具有經(jīng)濟(jì)功能。
因?yàn)猷l(xiāng)村體育旅游能增加國(guó)家創(chuàng)匯、改善投資環(huán)境、提供就業(yè)機(jī)會(huì)、促進(jìn)對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作與交流。根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，旅游業(yè)從1997年算起的4年中，單單因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會(huì)給澳大利亞帶來的旅游收入就達(dá)到了427億美元。瑞士洛桑對(duì)歐洲幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)體育帶來的經(jīng)濟(jì)效益約占一個(gè)國(guó)家國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1%～2%。一次大型體育盛會(huì)能給主辦地帶來大規(guī)模的旅游者群體，涉及到運(yùn)動(dòng)員、教練、官員、記者的人數(shù)近萬，同時(shí)，還會(huì)有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會(huì)能夠帶動(dòng)一條集交通、住宿、餐飲、購(gòu)物為一體的“旅游消費(fèi)鏈”，給舉辦地帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
2.我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀
我國(guó)幅員遼闊、民族眾多，復(fù)雜的地理環(huán)境及多樣的氣候特征，為發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)提供了優(yōu)良的自然條件。例如吉林省境內(nèi)有北大湖滑雪場(chǎng)、松花湖滑雪場(chǎng)、北山公園滑雪場(chǎng)、凈月潭滑雪場(chǎng)等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當(dāng)好的地方，可以開展很多鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目。還有一些地方民族性項(xiàng)目，如“中國(guó)荊州端午龍舟節(jié)”、“少林武術(shù)節(jié)”、“西雙版納潑水節(jié)”、“新疆少數(shù)民族的賽馬節(jié)、摔跤節(jié)”等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓鄉(xiāng)村體育旅游的廣闊市場(chǎng)。我國(guó)小型多樣化的鄉(xiāng)村體育旅游已逐漸發(fā)展起來，如我國(guó)愛好釣魚的旅游者人數(shù)增多、各種鄉(xiāng)村體育旅游設(shè)施的迅速增長(zhǎng)、高爾夫球場(chǎng)的增加、保齡球館的迅增、網(wǎng)球場(chǎng)的普及。1986年中國(guó)國(guó)際鄉(xiāng)村體育旅游公司的成立，也為中國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展起到了很大的作用。我國(guó)近年來先后進(jìn)行了一系列大型活動(dòng)，如國(guó)際汽車?yán)?、?guó)際馬拉松比賽、國(guó)際摩托艇暨水上摩托超級(jí)明星爭(zhēng)霸賽等大型鄉(xiāng)村體育旅游。高校舉辦的老年人棋類比賽、橋牌比賽，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外各高校的教授及教育界和體育界的領(lǐng)導(dǎo)或其他行業(yè)的知名人士參加。同時(shí)，由于大眾體育的蓬勃發(fā)展，全民健身普及，人們的體育意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，以體育健身、娛樂、觀賞的各類體育競(jìng)賽及嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的鄉(xiāng)村體育旅游也在不斷發(fā)展，成為旅游行業(yè)的新亮點(diǎn)。
3.我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展存在的問題
3.1 設(shè)施不完善
旅游設(shè)施是接待旅游者參觀游覽的物質(zhì)設(shè)備條件。鄉(xiāng)村體育旅游設(shè)施包括旅游交通工具和交通設(shè)備、旅游賓館、旅游飯店、供應(yīng)旅游商品的商店、供旅游者運(yùn)動(dòng)和娛樂的設(shè)施以及為適應(yīng)旅游者的不同需要和愛好而準(zhǔn)備的各種設(shè)施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設(shè)備；水上運(yùn)動(dòng)必須具備的劃艇、賽船、風(fēng)帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設(shè)備，這些設(shè)施都是為接待旅游者所必備的。鄉(xiāng)村體育旅游設(shè)施是否齊全、實(shí)用，服務(wù)是否周到，標(biāo)志著鄉(xiāng)村體育旅游市場(chǎng)開發(fā)的程度，是鄉(xiāng)村體育旅游市場(chǎng)的硬件條件標(biāo)準(zhǔn)，在這方面，我國(guó)與先進(jìn)的國(guó)家相比還有差距。
其次，鄉(xiāng)村體育旅游的服務(wù)質(zhì)量差。旅游服務(wù)是旅游部門利用一定的旅游設(shè)施或其他條件，為旅游者在整個(gè)旅行游覽過程中提供的各種服務(wù)的總稱。包括飲食、住宿、交通、導(dǎo)游、翻譯、購(gòu)買商品等方面的服務(wù)。高質(zhì)量鄉(xiāng)村體育旅游服務(wù)包括體育運(yùn)動(dòng)器材規(guī)格齊全，能提供各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的需要；交通工具齊備、方便，能滿足旅客對(duì)交通的需求；導(dǎo)游資料詳細(xì)，宣傳到位，使游客一目了然；食宿服務(wù)主動(dòng)、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺;保證各種體育用品、紀(jì)念品的供應(yīng)，滿足旅游者的購(gòu)買需求。旅游服務(wù)(產(chǎn)品)質(zhì)量高低的標(biāo)志是旅游者的滿意程度和旅游產(chǎn)品供給旅游目的地的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)，應(yīng)該既使旅游者滿意，又能提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。而目前，我們還存在著管理水平低、服務(wù)質(zhì)量差，旅客不滿意等急需解決的問題。
3.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、形式老化、內(nèi)容多年不變
不少來過中國(guó)還想再訪的客人往往因?yàn)闆]有合適的、能滿足其尋求新經(jīng)歷的產(chǎn)品而作罷。面對(duì)國(guó)際客流和游客自主意識(shí)的增強(qiáng)，我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品供給目前還外于被動(dòng)和力不從心的落后狀態(tài)，長(zhǎng)期以來一直實(shí)行包價(jià)形式的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品，不能適應(yīng)不同年齡的需求。另外，鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量下降也是一個(gè)十分突出的問題，應(yīng)引起有關(guān)部門的高度重視。
3.3 資源開發(fā)不力
我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游自然資源和人文資源種類多，分布廣適合大力發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游。但目前我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游資源開發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，成為制約我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的主要因素。主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。
3.3.1 自然資源開發(fā)利用程度不夠，內(nèi)容單一，缺乏特色
鄉(xiāng)村體育旅游自然資源開發(fā)不夠，缺乏富有特色的鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目，影響我國(guó)休閑型鄉(xiāng)村體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。
3.3.2 體育人文資源的開發(fā)，觀賞性的多，參與性的少
我國(guó)體育人文資源的開發(fā)，觀賞性的比賽和表演偏多，主要屬于觀賞型鄉(xiāng)村體育旅游，大多數(shù)人處于旅游觀賞的位置，達(dá)不到體育健身的目的。這主要是因?yàn)槲覈?guó)體育人文資源的開發(fā)主要集中在體育比賽和民族傳統(tǒng)體育表演方面。我國(guó)由于體育場(chǎng)地缺乏，富有特色的體育建筑很少，能作為鄉(xiāng)村體育旅游資源得到開發(fā)的更少。游客參與性強(qiáng)的大型體育娛樂場(chǎng)，因?yàn)樾枰^多的投資，只有北京、深圳等少數(shù)幾個(gè)城市近郊出現(xiàn)，在其他許多城市很少見，難以滿足人們對(duì)短線鄉(xiāng)村體育旅游的需求。鄉(xiāng)村體育旅游人文資源開發(fā)過于注重觀賞性，忽視參與性，致使我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展不能滿足城市居民休閑健身的主要需求，缺乏發(fā)展后勁。
3.4 鄉(xiāng)村體育旅游需求不足
3.4.1 影響鄉(xiāng)村體育旅游需求的因素
鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展不僅取決于鄉(xiāng)村體育旅游資源的數(shù)量和質(zhì)量，而且還與人們對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游需求的強(qiáng)弱密切相關(guān)。根據(jù)人們的鄉(xiāng)村體育旅游需求進(jìn)行鄉(xiāng)村體育旅游開發(fā)，才能取得較好的經(jīng)濟(jì)效益社會(huì)效益。影響人們鄉(xiāng)村體育旅游需求的因素很多，可以分為客觀因素和主觀因素兩大類。
3.4.2 客觀因素
影響人們能否成為鄉(xiāng)村體育旅游者的主要客觀因素是可支配收入和閑暇時(shí)間，可自由支配收入是個(gè)人產(chǎn)生鄉(xiāng)村體育旅游需求的經(jīng)濟(jì)條件。所謂可自由支配收入，是指?jìng)€(gè)人收入中扣除支付應(yīng)交納的個(gè)人所得稅和日常的衣、食、住等必要的消費(fèi)開支和必要的社會(huì)消費(fèi)開支之后剩余的部分?？勺杂芍涫杖氲拇笮。l(xiāng)村體育旅游需求量之間存在著密切的關(guān)系。鄉(xiāng)村體育旅游活動(dòng)的實(shí)踐證明，在其他因素不變的條件下，人們可自由支配收入越多，對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游的需求也就越大，尤其表現(xiàn)為外出鄉(xiāng)村體育旅游次數(shù)或在外鄉(xiāng)村體育旅游天數(shù)的增多。
閑暇時(shí)間是指一個(gè)人在日常工作、學(xué)習(xí)、生活及其它日常的限制性活動(dòng)之外，可用以隨意支配的自由時(shí)間。閑暇時(shí)間的多少，也直接影響著人們對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游的需求。時(shí)間證明，在其他條件具備的前提下，人們的閑暇時(shí)間越多，對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品的需求越大，外出鄉(xiāng)村體育旅游的次數(shù)和在外鄉(xiāng)村體育旅游天數(shù)便會(huì)越多。
3.4.3 主觀因素
人們進(jìn)行鄉(xiāng)村體育旅游是為了滿足自身的某種鄉(xiāng)村體育旅游需求，一旦認(rèn)識(shí)到這種需要，他便會(huì)以動(dòng)機(jī)的形式表現(xiàn)出來。在這個(gè)意義上，鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)可以視為影響鄉(xiāng)村體育旅游需求的主觀因素。鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生，在很大程度上同人們的體育興趣愛好、受教育程度、年齡以及性別等個(gè)人因素有關(guān)。
人們的體育興趣愛好是產(chǎn)生鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)的最主要因素。據(jù)對(duì)沿海地區(qū)鄉(xiāng)村體育旅游者的調(diào)查，在校學(xué)習(xí)期間喜歡活動(dòng)的占83.1%，不喜歡的沒有。可見，人們的體育興趣愛好是產(chǎn)生鄉(xiāng)村體育旅游需求的主要因素。
一個(gè)人受教育水平對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生也有重要的影響。一個(gè)人所受的教育水平越高，對(duì)體育文化和體育功能了解相對(duì)就越多，對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游就有較深的認(rèn)識(shí)與價(jià)值判斷，從而有助于鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生。從對(duì)沿海地區(qū)城市居民鄉(xiāng)村體育旅游消費(fèi)人群學(xué)歷結(jié)構(gòu)看，初、高中以下學(xué)歷的占45.6%，這一群體以未成年人為主，大專以上學(xué)歷的占49.5%，這說明成年人中，鄉(xiāng)村體育旅游消費(fèi)者的高學(xué)歷比例相對(duì)較大?？梢娛芙逃綄?duì)鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生有顯著的影響。
年齡也是影響一個(gè)人產(chǎn)生鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)的主要因素。青少年學(xué)生鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)特別強(qiáng)烈，這與學(xué)生在校期間有較強(qiáng)的體育興趣有關(guān)系。中青年人由于工作勞累，身心疲憊，需要休閑散心，鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)較為強(qiáng)烈。老年人退休后，有養(yǎng)老金和一定的積蓄，閑暇時(shí)間充裕，因此他們能夠經(jīng)常外出旅游，但由于現(xiàn)有鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目適合老年人的較少，老年人鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)并不十分強(qiáng)烈。
性別對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生也有一定的影響。從對(duì)沿海地區(qū)城市居民鄉(xiāng)村體育旅游消費(fèi)人群性別比例看，在整體的鄉(xiāng)村體育旅游消費(fèi)者中，男性占72.4%，女性占27.6%，男性鄉(xiāng)村體育旅游消費(fèi)者比例明顯高于女性。參加鄉(xiāng)村體育旅游的女性多為年輕人，有女學(xué)生、年輕的母親等，中年及中年以上者極少。缺少體育興趣和體能不足，是制約女性產(chǎn)生鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)的主要因素。
4.影響我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的因素分析
4.1 鄉(xiāng)村體育旅游人才短缺
鄉(xiāng)村體育旅游人才是鄉(xiāng)村體育旅游資源開發(fā)和鄉(xiāng)村體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素。我國(guó)目前鄉(xiāng)村體育旅游人才的現(xiàn)狀，卻成為影響我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的重要因素
4.1.1 鄉(xiāng)村體育旅游資源開發(fā)的專業(yè)人才短缺
鄉(xiāng)村體育旅游資源開發(fā)需要進(jìn)行科學(xué)論證，整體規(guī)劃布局各種體育活動(dòng)項(xiàng)目。這些工作需要既精通旅游知識(shí)、又精通體育知識(shí)的專業(yè)人員，而目前這一方面的人才還很短缺，難以形成有組織、成規(guī)模的專業(yè)力量。鄉(xiāng)村體育旅游資源開發(fā)的專業(yè)人才短缺，致使我國(guó)豐富的鄉(xiāng)村體育旅游資源難以科學(xué)開發(fā)，形成富有特色的鄉(xiāng)村體育旅游勝地。
4.1.2 鄉(xiāng)村體育旅游營(yíng)銷人才缺乏
鄉(xiāng)村體育旅游資源得到開發(fā)后，必須通過營(yíng)銷宣傳才能開拓潛在的鄉(xiāng)村體育旅游市場(chǎng)。鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷宣傳，需要通曉體育、旅游、營(yíng)銷等多方面知識(shí)的復(fù)合型人才，但這樣的人才極其缺乏。致使我國(guó)當(dāng)前專業(yè)的體育旅行社非常少，綜合性旅行社內(nèi)負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品營(yíng)銷的部門也不多，已從業(yè)人員鄉(xiāng)村體育旅游知識(shí)欠缺。鄉(xiāng)村體育旅游營(yíng)銷人才缺乏，導(dǎo)致鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品難以為大眾所熟知，不能促使人們產(chǎn)生鄉(xiāng)村體育旅游需求。
4.2 缺乏完善的鄉(xiāng)村體育旅游政策
4.2.1 鄉(xiāng)村體育旅游扶持政策缺乏
鄉(xiāng)村體育旅游在我國(guó)起步較晚，開發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游資源的經(jīng)濟(jì)效益還未引起政府部門的足夠重視。政府目前主要重視旅游資源文化品味的開發(fā)，對(duì)于體育文化意義的認(rèn)識(shí)不足，因此對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游資源的開發(fā)缺乏優(yōu)惠政策扶持，導(dǎo)致我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展資金投入不足。由于經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重不足，在鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的許多重要方面，包括鄉(xiāng)村體育旅游資源開發(fā)，鄉(xiāng)村體育旅游宣傳營(yíng)銷和鄉(xiāng)村體育旅游人才培訓(xùn)等，不能滿足鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的需要。
4.2.2 鄉(xiāng)村體育旅游法規(guī)政策不完善
鄉(xiāng)村體育旅游的健康發(fā)展，需要相應(yīng)的法規(guī)政策保障和管理措施。但目前我國(guó)有關(guān)鄉(xiāng)村體育旅游的法規(guī)政策還沒有出臺(tái)，旅游對(duì)口管理部門也不明確，導(dǎo)致鄉(xiāng)村體育旅游市場(chǎng)出現(xiàn)無序競(jìng)爭(zhēng)，鄉(xiāng)村體育旅游經(jīng)營(yíng)單位和個(gè)人經(jīng)營(yíng)混亂，鄉(xiāng)村體育旅游安全防范措施不到位，容易造成鄉(xiāng)村體育旅游安全事故的發(fā)生，影響鄉(xiāng)村體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。
5.對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的建議
5.1 綜合開發(fā)、多元化發(fā)展
第一，綜合開發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游資源，建設(shè)一批國(guó)家級(jí)、省級(jí)和市級(jí)鄉(xiāng)村體育旅游公園，重點(diǎn)發(fā)展休閑型鄉(xiāng)村體育旅游，設(shè)置能滿足廣大青少年體育愛好者和中老年喜歡的大眾鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目。第二，積極申辦大型國(guó)際體育賽事和舉辦國(guó)內(nèi)高水平的體育比賽，大力發(fā)展觀賞型鄉(xiāng)村體育旅游和競(jìng)技鄉(xiāng)村體育旅游，第三，我國(guó)豐富的民族傳統(tǒng)鄉(xiāng)村體育旅游資源也要作為重點(diǎn)開發(fā)。
5.2 努力提高大眾鄉(xiāng)村體育旅游需求
第一，開發(fā)出高、中、低檔次齊全的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品，滿足社會(huì)不同收入階層的鄉(xiāng)村體育旅游需求。第二，要依據(jù)我國(guó)居民閑暇時(shí)間實(shí)際情況，在各地因地制宜大力發(fā)展短線鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品，在旅游勝地重點(diǎn)發(fā)展一批長(zhǎng)線鄉(xiāng)村體育旅游精品，迎合我國(guó)當(dāng)前城市居民在周末全家到郊區(qū)休閑的時(shí)尚。第三，大力進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，動(dòng)用電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙等多種媒體，生動(dòng)形象地向大眾進(jìn)行營(yíng)銷宣傳。
5.3 多種途徑培養(yǎng)鄉(xiāng)村體育旅游專業(yè)人才
通過多種途徑培養(yǎng)鄉(xiāng)村體育旅游專業(yè)人才。在高校旅游專業(yè)和社會(huì)體育專業(yè)中增加開設(shè)鄉(xiāng)村體育旅游課程，體育產(chǎn)業(yè)部門和旅游管理部門還可以聯(lián)合開辦培訓(xùn)班。培養(yǎng)掌握體育學(xué)、旅游學(xué)及相關(guān)學(xué)科基礎(chǔ)理論知識(shí)，具備從事鄉(xiāng)村體育旅游工作所需的綜合素質(zhì)和進(jìn)行行業(yè)管理、資源開發(fā)、營(yíng)銷、運(yùn)動(dòng)技術(shù)指導(dǎo)的鄉(xiāng)村體育旅游專門人才。
5.4 政府加大扶持力度和配套法規(guī)建設(shè)
政府要把鄉(xiāng)村體育旅游市場(chǎng)開發(fā)作為發(fā)展旅游事業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。政府要盡快制定相關(guān)扶持政策，促進(jìn)鄉(xiāng)村體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展。同時(shí)，政府要進(jìn)行配套法規(guī)建設(shè)，明確鄉(xiāng)村體育旅游的管理部門，依法加強(qiáng)宏觀管理。
5.5 加強(qiáng)體育部門與旅游部門之間的協(xié)作
體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)因?yàn)樾袠I(yè)從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對(duì)巨大的鄉(xiāng)村體育旅游市場(chǎng)需求，體育部門和旅游部門應(yīng)該加強(qiáng)聯(lián)合，相互協(xié)作，在需求與資源之間架起溝通的橋梁，共同推動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展。
5.6 制定鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展規(guī)劃
首先，要同國(guó)家的體育事業(yè)和旅游事業(yè)緊密結(jié)合起來，尤其是和2008年奧運(yùn)會(huì)結(jié)合起來，以國(guó)家現(xiàn)有的旅游景點(diǎn)為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮國(guó)家的自然資源、人文資源的優(yōu)勢(shì)，制定鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展規(guī)劃，包括年度計(jì)劃、五年計(jì)劃和長(zhǎng)期規(guī)劃。其次，必要時(shí)可考慮鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的超前發(fā)展。鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)超前發(fā)展是大多數(shù)國(guó)家在旅游初始階段的普遍做法，在發(fā)展中國(guó)家更是如此。
5.7 突出地方特色
特色是鄉(xiāng)村體育旅游點(diǎn)形成吸引力的關(guān)鍵。對(duì)旅游線路、活動(dòng)、景點(diǎn)的設(shè)計(jì)，要因地制宜，不能離開自身的人文優(yōu)勢(shì)和自然優(yōu)勢(shì)，要利用本地區(qū)獨(dú)特的條件創(chuàng)造性地開發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游特色產(chǎn)品，顯示其豐富價(jià)值。
