時(shí)間：2024-01-22 15:07:19
序論：在您撰寫大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)
大數(shù)據(jù)具有4 個(gè)特點(diǎn)： 第一，數(shù)據(jù)體量巨大 （ Volume） ，從 TB 級別躍升到 PB 級別。第二，處理速度快 （ Velocity） ，這與傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)有著本質(zhì)的不同。第三，數(shù)據(jù)種類多 （ Variety） ，有圖片、地理位置信息、視頻、網(wǎng)絡(luò)日志等多種形式。第四，價(jià)值密度低，商業(yè)價(jià)值高 （ Value） 。存在單一數(shù)據(jù)的價(jià)值并不大，但將相關(guān)數(shù)據(jù)聚集在一起，就會有很高的商業(yè)價(jià)值。
二、大數(shù)據(jù)時(shí)代審計(jì)工作的改變
（一）持續(xù)性審計(jì)將成為內(nèi)部審計(jì)發(fā)展的方向和重心。大數(shù)據(jù)時(shí)代下的信息化審計(jì)將使持續(xù)性審計(jì)模式成為現(xiàn)實(shí)，內(nèi)部審計(jì)可以常態(tài)化開展對機(jī)構(gòu)和業(yè)務(wù)的持續(xù)關(guān)注、風(fēng)險(xiǎn)評估、持續(xù)監(jiān)測、專項(xiàng)分析、審計(jì)發(fā)現(xiàn)跟蹤等活動，動態(tài)掌握被審計(jì)單位的業(yè)務(wù)運(yùn)營狀況、風(fēng)險(xiǎn)變化態(tài)勢等整體情況，實(shí)現(xiàn)對整個(gè)集團(tuán)全機(jī)構(gòu)、全產(chǎn)品各類風(fēng)險(xiǎn)的“全面、深入、持續(xù)”的有效審計(jì)覆蓋，并以此為主線形成內(nèi)部審計(jì)對業(yè)務(wù)發(fā)展及經(jīng)營管理中各風(fēng)險(xiǎn)環(huán)節(jié)及其隨環(huán)境變化情況的持續(xù)關(guān)注與快速反應(yīng)。
（二）審計(jì)項(xiàng)目的作業(yè)模式發(fā)生顛覆性變化。對信息的全面掌握、充分挖掘和技術(shù)的廣泛運(yùn)用，將會極大地改變現(xiàn)有審計(jì)項(xiàng)目的作業(yè)模式，大幅提升審計(jì)效能。立項(xiàng)依據(jù)將由“專家經(jīng)驗(yàn)+風(fēng)險(xiǎn)評估”向“持續(xù)性審計(jì)信息觸發(fā)”轉(zhuǎn)變。審計(jì)視角將由識別“單業(yè)務(wù)條線風(fēng)險(xiǎn)”向運(yùn)用整合信息“全面識別風(fēng)險(xiǎn)”轉(zhuǎn)變。審計(jì)范圍將由“抽樣審計(jì)”向“全量審計(jì)”轉(zhuǎn)變。工作方式將由“現(xiàn)場+非現(xiàn)場”向“信息化+智能化”的方式轉(zhuǎn)變。
（三）內(nèi)部審計(jì)管理模式將重新構(gòu)造。信息化審計(jì)的另一層涵義，是審計(jì)管理的全面智能化。計(jì)劃制定與調(diào)控變得科學(xué)化。資源配置與管理變得合理化。流程控制與監(jiān)督變得規(guī)范化。成果統(tǒng)計(jì)與跟蹤變得自動化。
三、大數(shù)據(jù)時(shí)代審計(jì)的風(fēng)險(xiǎn)防范
信息是把雙刃劍，大數(shù)據(jù)更是如此。我們在享受大數(shù)據(jù)帶來的成果時(shí)，也不斷受到大數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)的侵?jǐn)_。在大數(shù)據(jù)的風(fēng)險(xiǎn)管理方面應(yīng)該投入更多的精力，需要做好以下幾個(gè)方面的工作：建立嚴(yán)格有效的數(shù)據(jù)加密管理體系；嚴(yán)格數(shù)據(jù)傳輸存儲使用過程的保密管理；建立分層的數(shù)據(jù)分析形式；建立數(shù)據(jù)授權(quán)制。
四、大數(shù)據(jù)時(shí)代開展審計(jì)的建議
為了應(yīng)對“大數(shù)據(jù)”時(shí)代對審計(jì)技術(shù)和方法發(fā)展的影響，審計(jì)理論界、實(shí)務(wù)界和行業(yè)組織應(yīng)未雨綢繆，采取各種措施積極應(yīng)對。
（一） 制定大數(shù)據(jù)時(shí)代審計(jì)應(yīng)用的長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。大數(shù)據(jù)時(shí)代應(yīng)根據(jù)審計(jì)行業(yè)自身的特點(diǎn)，制定大數(shù)據(jù)技術(shù)審計(jì)應(yīng)用的發(fā)展戰(zhàn)略，在較短的時(shí)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)審計(jì)行業(yè)和實(shí)務(wù)的大數(shù)據(jù)化。這需要審計(jì)行業(yè)苦練內(nèi)功，在現(xiàn)有的審計(jì)信息化成果的基礎(chǔ)上，通過全行業(yè)艱苦不懈的努力才能完成，是一項(xiàng)廣泛涉及到技術(shù)和業(yè)務(wù)的復(fù)雜系統(tǒng)工程，必須在發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下有計(jì)劃、有步驟地實(shí)施。
（二） 加快大數(shù)據(jù)時(shí)代的審計(jì)法規(guī)建設(shè)?，F(xiàn)行法律、法規(guī)和審計(jì)準(zhǔn)則沒有明確規(guī)定應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，因此審計(jì)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)缺乏法律依據(jù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的合法性問題是審計(jì)立法面臨的一項(xiàng)重要而迫切的課題。只有擁有符合其發(fā)展規(guī)律的法規(guī)支持，大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用才能成為審計(jì)人員依法審計(jì)的基礎(chǔ)。不解決與大數(shù)據(jù)技術(shù)等應(yīng)用相關(guān)的審計(jì)法律依據(jù)問題，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)應(yīng)用就很難在審計(jì)領(lǐng)域中真正展開。
（三） 加強(qiáng)大數(shù)據(jù)審計(jì)分析模型和審計(jì)軟件的研發(fā)。不同行業(yè)需要不同的大數(shù)據(jù)分析模型和開發(fā)環(huán)境，審計(jì)行業(yè)需要加強(qiáng)適合自身特點(diǎn)的大數(shù)據(jù)分析模型和軟件的研究與開發(fā)。審計(jì)數(shù)據(jù)分析可以分為查詢型分析、多維分析和挖掘型分析等類型。由于大數(shù)據(jù)涵蓋內(nèi)容廣泛，在解決具體審計(jì)問題時(shí)，所需的高端人才除了數(shù)據(jù)分析專家，根據(jù)不同問題也可能需要地理、生態(tài)、數(shù)學(xué)和統(tǒng)計(jì)、社會網(wǎng)絡(luò)和社會行為心理等領(lǐng)域?qū)＜覅⑴c。大數(shù)據(jù)審計(jì)分析模型和審計(jì)軟件不僅要有審計(jì)功能，而且應(yīng)有預(yù)測功能。
【關(guān)鍵詞】 大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)中心 海量 價(jià)值
智能電網(wǎng)在發(fā)電、輸電、變電、配電和用電各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生了海量的數(shù)據(jù)，電網(wǎng)數(shù)據(jù)類型復(fù)雜，并且數(shù)據(jù)體量已極具規(guī)模，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心已無法滿足海量復(fù)雜數(shù)據(jù)的處理和分析要求。目前，電力企業(yè)數(shù)據(jù)中心已初步完成了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)庫、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)庫、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)庫、地理信息數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，但是各數(shù)據(jù)庫分別獨(dú)立部署，數(shù)據(jù)共享和關(guān)聯(lián)性不高，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心平臺難以快速處理海量復(fù)雜數(shù)據(jù)、無法滿足大數(shù)據(jù)時(shí)代下的數(shù)據(jù)挖掘需求，無法支撐不同類型數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)分析應(yīng)用。因此，電力企業(yè)需要積極思考傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心需要如何應(yīng)對大數(shù)據(jù)的挑戰(zhàn)。
一、大數(shù)據(jù)的特征
目前大數(shù)據(jù)（Big Data）在業(yè)界尚無形成統(tǒng)一的定義，引用麥肯錫全球研究院在《大數(shù)據(jù)：下一個(gè)創(chuàng)新、競爭和生產(chǎn)力的前沿》報(bào)告中的描述，即：大數(shù)據(jù)是指無法在一定時(shí)間內(nèi)用傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件工具對其內(nèi)容進(jìn)行抓取、管理和處理的數(shù)據(jù)集合。雖然大數(shù)據(jù)的定義還未統(tǒng)一，但大數(shù)據(jù)的特征卻是明確和公認(rèn)的。
數(shù)據(jù)體量巨大（Volume）。企業(yè)的各種終端設(shè)備和傳感器產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)，PB級的數(shù)據(jù)集規(guī)?？芍^是常態(tài)。
數(shù)據(jù)類型繁多（Variety）。大數(shù)據(jù)時(shí)代，非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)越來越多，包括網(wǎng)絡(luò)日志、音頻、視頻、圖片、地理位置信息等，這些不同類型的數(shù)據(jù)對數(shù)據(jù)的處理能力提出了更高要求。
處理速度快（Velocity）。這是大數(shù)據(jù)區(qū)分于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心的最顯著特征，在海量的復(fù)雜數(shù)據(jù)面前，數(shù)據(jù)的處理效率就是企業(yè)的生命，并且受數(shù)據(jù)時(shí)效性的制約，大數(shù)據(jù)要求處理速度更快、實(shí)時(shí)性更高。
價(jià)值密度低（Value）。價(jià)值密度的高低與數(shù)據(jù)總量的大小成反比，一段1小時(shí)的視頻，在連續(xù)不間斷的監(jiān)控中，有用數(shù)據(jù)可能僅有一二秒。如何在海量的復(fù)雜數(shù)據(jù)中快速完成數(shù)據(jù)價(jià)值的“去噪”和“提純”成為目前大數(shù)據(jù)背景下亟待解決的難題。
二、大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心的影響
目前，多數(shù)企業(yè)已建成一體化企業(yè)級數(shù)據(jù)中心平臺，能夠滿足日常業(yè)務(wù)的需求，但大數(shù)據(jù)時(shí)代對傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)存儲能力、數(shù)據(jù)處理能力、數(shù)據(jù)交換能力、數(shù)據(jù)展現(xiàn)能力以及數(shù)據(jù)挖掘能力都提出了更高的要求，大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心提出了新的挑戰(zhàn)。
2.1 非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的重要性越來越大
傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)一般來源于用戶通過個(gè)人電腦、移動終端、POS機(jī)等常規(guī)渠道生成的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。而大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)類型多樣化，半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，且增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。這些通過傳感器、監(jiān)測儀、機(jī)讀儀器等機(jī)器設(shè)備產(chǎn)生的天氣、位置、音頻、文本等海量復(fù)雜數(shù)據(jù)越來越多，企業(yè)開始使用這些數(shù)據(jù)來改進(jìn)產(chǎn)品、提高效率、尋找缺陷，其數(shù)據(jù)的重要性將會越來越大。
2.2 數(shù)據(jù)的時(shí)效性要求越來越高
傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)更新周期基本為日、周、月，輔以少量的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)更新，商務(wù)智能也基本以日、周、月、季度和年為時(shí)間維度的靜態(tài)數(shù)據(jù)分析。大數(shù)據(jù)時(shí)代，對數(shù)據(jù)的處理速度和數(shù)據(jù)的時(shí)效性提出了更高要求，而當(dāng)今社會日益加劇的商業(yè)競爭讓每個(gè)企業(yè)都希望能通過實(shí)時(shí)分析報(bào)表和結(jié)果數(shù)據(jù)來隨時(shí)掌握企業(yè)運(yùn)營狀況，并迅速作出決策和判斷。以電力電量平衡測算為例，需要實(shí)時(shí)采集電網(wǎng)數(shù)據(jù)、實(shí)時(shí)分析、實(shí)時(shí)計(jì)算，快速測算結(jié)果，并反饋至電力調(diào)度部門進(jìn)行有序用電執(zhí)行預(yù)案的實(shí)時(shí)決策，如果相關(guān)數(shù)據(jù)獲取不及時(shí)則會大大影響調(diào)度部門對有序用電的分析和決策。
2.3 大數(shù)據(jù)改變數(shù)據(jù)分析模式
傳統(tǒng)數(shù)據(jù)分析以結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)分析為主，業(yè)務(wù)分析更是以被動式信息接受為主。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，隨著數(shù)據(jù)的累積和增加，可做的分析和對比也越來越多。通過對大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而揭示數(shù)據(jù)之間隱藏的關(guān)系、模式和趨勢；通過結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的融合關(guān)聯(lián)分析，實(shí)現(xiàn)文本分析、數(shù)據(jù)挖掘、圖形分析、空間分析等數(shù)據(jù)分析模式，為決策者提供不同角度不同形式的分析判斷依據(jù)。
2.4 大數(shù)據(jù)影響信息基礎(chǔ)架構(gòu)
目前電力企業(yè)數(shù)據(jù)中心主要以Unix為代表的操作系統(tǒng)服務(wù)器硬件平臺、以O(shè)racle關(guān)系型數(shù)據(jù)庫為代表的企業(yè)級數(shù)據(jù)存儲平臺和以BW（數(shù)據(jù)倉庫，Business Warehouse）、BO（業(yè)務(wù)對象，Business Object）為代表的企業(yè)級商務(wù)智能分析平臺組成。隨著智能電網(wǎng)的發(fā)展，半結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出快速增長的勢頭，大量部署的傳感器、監(jiān)視器、智能交互終端等設(shè)備都可以成為數(shù)據(jù)來源，并且其數(shù)據(jù)量大大超過了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，分布式處理的軟件框架使得x86服務(wù)器開始大行其道，列存儲、內(nèi)存數(shù)據(jù)庫、NOSQL存儲、流計(jì)算等技術(shù)將成為數(shù)據(jù)存儲和處理的主流技術(shù)。
傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心商務(wù)智能專注單一數(shù)據(jù)集的分析處理，這造成了不同類型數(shù)據(jù)之間的割裂。而大數(shù)據(jù)分析聚合多個(gè)數(shù)據(jù)集，注重不同類型數(shù)據(jù)的融合集成與關(guān)聯(lián)分析，是一種綜合關(guān)聯(lián)性分析。因此，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心分析處理架構(gòu)已無法適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的分析要求。
三、大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心發(fā)展的思考
大數(shù)據(jù)的核心價(jià)值在于從海量的復(fù)雜數(shù)據(jù)中挖掘出有價(jià)值的信息，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行更快地分析、更準(zhǔn)確地預(yù)測，發(fā)掘出新的業(yè)務(wù)模式，創(chuàng)造新的商業(yè)發(fā)展機(jī)會。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代下，企業(yè)迫切需要思考如何應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)改造完善已有數(shù)據(jù)中心平臺，提升企業(yè)的數(shù)據(jù)處理能力，提高數(shù)據(jù)分析水平，將大數(shù)據(jù)融入企業(yè)的整體數(shù)據(jù)方案。
3.1 部署大數(shù)據(jù)分布式處理框架
分布式處理框架是大數(shù)據(jù)時(shí)代下數(shù)據(jù)中心架構(gòu)的基本特征，包括分布式存儲和分布式計(jì)算。分布式存儲采用了可擴(kuò)展的系統(tǒng)架構(gòu)，利用多臺存儲服務(wù)器分擔(dān)存儲負(fù)荷，它不但提高系統(tǒng)的可靠性、可用性和存取效率，還易于擴(kuò)展。分布式計(jì)算將大量的分析計(jì)算任務(wù)分解為若干小任務(wù)，然后將分解后的任務(wù)分配到不同的處理節(jié)點(diǎn)，最后將計(jì)算結(jié)果綜合起來得到最終的結(jié)果。分布式計(jì)算具有更強(qiáng)的并行計(jì)算能力和擴(kuò)展性，且適合多類型數(shù)據(jù)的混合處理，因此，電網(wǎng)企業(yè)需要在原有數(shù)據(jù)中心架構(gòu)基礎(chǔ)上，構(gòu)建分布式處理框架，提升數(shù)據(jù)存儲和處理能力。
3.2 研究構(gòu)建大數(shù)據(jù)分析處理架構(gòu)
梳理電網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)中心現(xiàn)有的技術(shù)架構(gòu)，研究大數(shù)據(jù)關(guān)鍵技術(shù)，結(jié)合目前行業(yè)主流的大數(shù)據(jù)處理架構(gòu)，重點(diǎn)研究基于大數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)中心信息基礎(chǔ)架構(gòu)，在保護(hù)企業(yè)現(xiàn)有信息化投資的基礎(chǔ)上，探索適合自身的大數(shù)據(jù)解決方案，將大數(shù)據(jù)融入企業(yè)整體數(shù)據(jù)方案。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)改造完善數(shù)據(jù)中心分析處理架構(gòu)，研究融合結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、位置數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)信息基礎(chǔ)架構(gòu)，構(gòu)建企業(yè)級大數(shù)據(jù)分析與挖掘平臺，實(shí)現(xiàn)不同類型數(shù)據(jù)的融合集成與關(guān)聯(lián)分析，支撐大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用，提升數(shù)據(jù)分析和挖掘能力。
3.3 利用大數(shù)據(jù)分析創(chuàng)造價(jià)值
數(shù)據(jù)的核心是發(fā)現(xiàn)價(jià)值，駕馭數(shù)據(jù)的核心是分析。如何駕馭大數(shù)據(jù)，如何在海量數(shù)據(jù)中挖掘有價(jià)值的信息是重中之重，因此企業(yè)更應(yīng)專注于數(shù)據(jù)中隱藏的價(jià)值，通過應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析，充分挖掘數(shù)據(jù)的核心價(jià)值，不斷優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，降低管理成本，輔助企業(yè)做出科學(xué)的決策，為企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展積蓄力量。
信息的影響力取決于數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)的能力，聚合多個(gè)大數(shù)據(jù)集所獲得的新的洞察力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出單一大數(shù)據(jù)集所獲得的洞察力。例如種子公司與農(nóng)作物保護(hù)提供商和氣象部門合作就綜合利用了多個(gè)大數(shù)據(jù)集，包括天氣數(shù)據(jù)、土壤濕度數(shù)據(jù)、土壤類型數(shù)據(jù)、種子數(shù)據(jù)和其他數(shù)據(jù)，對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉關(guān)聯(lián)分析，可以幫助種植戶收獲更高的產(chǎn)量。而在電力企業(yè)，將來自配電、用電、客戶、天氣等不同數(shù)據(jù)源的數(shù)據(jù)經(jīng)過轉(zhuǎn)換、整合，將會產(chǎn)生新的業(yè)務(wù)價(jià)值。對電力交易數(shù)據(jù)、氣候數(shù)據(jù)與客戶家庭年齡結(jié)構(gòu)、生活習(xí)慣等因素融合分析，了解客戶用電行為，滿足客戶的差異化需求，并通過探尋深層需求開辟新的增值業(yè)務(wù)空間。
3.4 如何讓數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)
如何讓數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)，這是大數(shù)據(jù)時(shí)代下數(shù)據(jù)中心必須思考的關(guān)鍵問題。傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心疲于應(yīng)付業(yè)務(wù)部門的需求，而大數(shù)據(jù)時(shí)代下，數(shù)據(jù)的復(fù)雜性決定了數(shù)據(jù)中心需要更加快速地應(yīng)對業(yè)務(wù)需求的變化和不確定性，因此數(shù)據(jù)中心必須由數(shù)據(jù)的保管者和服務(wù)者轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)的管理者和決策者，從被動的響應(yīng)業(yè)務(wù)部門的要求轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃酉驑I(yè)務(wù)部門提供數(shù)據(jù)服務(wù)。
數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)是指數(shù)據(jù)作為一種生產(chǎn)力將數(shù)據(jù)分析挖掘的信息實(shí)時(shí)、主動地反饋給業(yè)務(wù)決策者并影響、反哺企業(yè)業(yè)務(wù)的過程。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，可以對企業(yè)業(yè)務(wù)進(jìn)行全過程分析、全方位監(jiān)控、模擬預(yù)測，實(shí)時(shí)進(jìn)行反饋，并及時(shí)調(diào)整決策改善業(yè)務(wù)發(fā)展方向，使得業(yè)務(wù)可以從數(shù)據(jù)上立即得以感知，業(yè)務(wù)可以用數(shù)據(jù)評價(jià)并由數(shù)據(jù)決策。
關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)挖掘；管理會計(jì)職能
一、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的含義
數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)是一項(xiàng)新興的技術(shù)科學(xué)，它是隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)應(yīng)用的普及而不斷發(fā)展起來的，它的使用范圍并不僅僅局限于商業(yè)領(lǐng)域，它能夠適用于各種各樣的沒有規(guī)則的、沒有任何程序可言的、非常復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息的環(huán)境。運(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的根本目的是想要通過這種技術(shù)手段把重要的信息從復(fù)雜的數(shù)據(jù)環(huán)境中分離出來，被人們合理的利用。
二、大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)挖掘?qū)芾頃?jì)職能的影響
(一)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)能夠有效的提高管理會計(jì)的成本控制職能
企業(yè)中管理會計(jì)的核心職能就是要對成本進(jìn)行有效控制，在企業(yè)的經(jīng)營活動，每個(gè)環(huán)節(jié)都與成本控制息息相關(guān)，企業(yè)在編制執(zhí)行計(jì)劃或者年度預(yù)算也都是為了能夠?qū)ζ髽I(yè)的成本實(shí)現(xiàn)有效控制。然而，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，僅僅通過計(jì)劃或者預(yù)算來控制成本已經(jīng)不能夠滿足企業(yè)對成本控制的要求了，企業(yè)需要利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，通過對大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而得出更加實(shí)際的結(jié)論，從結(jié)論中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，從而更好的進(jìn)行成本控制。首先，企業(yè)可以通過數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對外部信息進(jìn)行有效分析，從而更好的了解企業(yè)競爭對手的相關(guān)信息以及行業(yè)供應(yīng)鏈和供應(yīng)商的相關(guān)信息，企業(yè)還能夠通過數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)了解購買商之間的競爭以及合作的相關(guān)信息。其次，企業(yè)可以利用云計(jì)算的篩選功能找到最合適的數(shù)據(jù)對成本控制中每個(gè)部門的相關(guān)成本進(jìn)行管理，從而能夠及時(shí)的分析出產(chǎn)品成本投入的穩(wěn)定性，發(fā)現(xiàn)在產(chǎn)品實(shí)際生產(chǎn)的成本與預(yù)算的差距有多大，為企業(yè)更好的控制企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)依據(jù)。
(二)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)能夠變革管理會計(jì)職能對數(shù)據(jù)利用方式
數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)能夠快速的對大量數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，從而得出最準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)信息，這就讓數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的使用者節(jié)省了大量的時(shí)間與精力，省去了對數(shù)據(jù)進(jìn)行進(jìn)一步加工的環(huán)節(jié)，能夠讓數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的使用者快速提煉和利用數(shù)據(jù)信息。同時(shí)，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)還能夠?qū)?jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)處理，讓企業(yè)管理者更好的利用會計(jì)數(shù)據(jù)，這就徹底的改變了管理會計(jì)對于數(shù)據(jù)的利用方式，很大程度上加快了信息的傳輸速度，比如說在企業(yè)的存貨管理中，保管員可以通過以往存貨數(shù)量和市場需求進(jìn)行分析，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)分析出來的結(jié)果，大概確定企業(yè)的最為恰當(dāng)?shù)拇尕洈?shù)量，從而能夠減少庫存擠壓給企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)損失，還能夠減少庫存不足給企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)利益的損失。這是數(shù)據(jù)時(shí)代對于企業(yè)管理會計(jì)職能的最新要求，企業(yè)想要發(fā)展，在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，就必須緊跟時(shí)代的發(fā)展方向，科學(xué)合理的利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)提高管理會計(jì)職能的水平。
(三)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)能夠提高管理會計(jì)職能的工作效率與質(zhì)量
管理會計(jì)是服務(wù)于企業(yè)的經(jīng)營管理的。企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營管理，其主要目的是想通過管理人員對企業(yè)的經(jīng)營活動進(jìn)行科學(xué)的計(jì)劃與領(lǐng)導(dǎo)。管理會計(jì)是通過一系列的分析管理能夠?yàn)槠髽I(yè)的管理者提供決策的可靠依據(jù)，讓企業(yè)管理者能夠?yàn)槠髽I(yè)做出更好的決策，從而有利于企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)的管理會計(jì)一般都是通過內(nèi)部控制對企業(yè)的經(jīng)營活動進(jìn)行有效的管理，分析內(nèi)部數(shù)據(jù)，根據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)的變化調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營管理方式，從而能夠以不變應(yīng)萬變，讓企業(yè)的經(jīng)營活動順利進(jìn)行。然而，隨著數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在企業(yè)的管理會計(jì)中的不斷應(yīng)用，管理會計(jì)的職能得到了很大的改變，管理會計(jì)從加強(qiáng)內(nèi)部控制的管理方式逐步的向多種管理方式并存，全方位的提高企業(yè)的經(jīng)營管理水平上來，因?yàn)橹挥羞@樣才能適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)發(fā)展的需要。數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)不僅能夠有效分析企業(yè)的內(nèi)部數(shù)據(jù)信息，還能夠全面整合企業(yè)外部環(huán)境中的各種信息，包括供應(yīng)商、銷售商以及競爭對手的相關(guān)信息。這些外部信息都是隨時(shí)變化的同時(shí)也不受企業(yè)的控制，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)能夠快速、準(zhǔn)確的把外部信息生成有價(jià)值的信息，從而幫助企業(yè)管理者進(jìn)行正確的經(jīng)營決策。
(四)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)能夠變革管理會計(jì)職能的工作內(nèi)容
利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)進(jìn)行管理會計(jì)工作，會隨之產(chǎn)生很多和大數(shù)據(jù)有關(guān)的管理會計(jì)工作的新內(nèi)容，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)能很好的滿足管理會計(jì)在技術(shù)方法創(chuàng)新方面的需要，管理會計(jì)其自身是一門與多種學(xué)科交叉在一起的邊緣學(xué)科，它的發(fā)展是通過不斷吸收與之相關(guān)的學(xué)科的技術(shù)方法和相關(guān)內(nèi)容來不斷的豐富起來的一項(xiàng)技術(shù)。數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在處理海量的數(shù)據(jù)信息方面和數(shù)據(jù)的深加工方面以及對隱含信息的發(fā)掘方面都有非常特殊的優(yōu)勢，因此在管理會計(jì)中應(yīng)用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)是非常必要的。隨著數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在管理會計(jì)中的應(yīng)用，其管理會計(jì)職能的范圍能夠進(jìn)一步的提高，其工作內(nèi)容將會更加的豐富。這也要求企業(yè)中從事管理會計(jì)工作的人員必須要不斷提高自身的專業(yè)素質(zhì)，不斷適應(yīng)新時(shí)代企業(yè)的新需要，了解更多關(guān)于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的相關(guān)內(nèi)容，不斷充實(shí)自身的專業(yè)水平，從而更好的為企業(yè)服務(wù)。
三、結(jié)束語
綜上所述，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，想要充分的發(fā)揮管理會計(jì)的職能就必須要更加合理的運(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，同時(shí)要充分的提高數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的利用水平，不能盲目的使用，更不能錯(cuò)誤的運(yùn)用這種技術(shù)，不斷提高數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的準(zhǔn)確性，讓數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)最大限度的服務(wù)于企業(yè)管理。企業(yè)的會計(jì)人員也要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提高自身的專業(yè)素質(zhì)，熟練掌握數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的關(guān)鍵要領(lǐng)，深入理解大數(shù)據(jù)技術(shù)的精髓，能夠真正的運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來分析企業(yè)數(shù)據(jù)從而更好的服務(wù)于企業(yè)，為企業(yè)更好的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。
參考文獻(xiàn):
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一、大數(shù)據(jù)時(shí)代簡介
大數(shù)據(jù)是時(shí)展的必然產(chǎn)物，它是借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所新發(fā)展起來的一種網(wǎng)絡(luò)工具，其特點(diǎn)就在于涉及的數(shù)量非常龐大，如果只是采取傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)處理方式不能夠有效的進(jìn)行分析處理，需要利用專門的大數(shù)據(jù)工具才能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行有效的加工利用。信息在得到處理之后，可以分析數(shù)據(jù)之間所存在的緊密聯(lián)系，不同的信息能夠折射出不同的規(guī)律，將這些規(guī)律信息應(yīng)用到日常的生產(chǎn)和生活當(dāng)中。例如，如果有效的利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對不同的網(wǎng)絡(luò)社交、購物等平臺進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，就可以得出不同的客戶對于不同產(chǎn)品的需求，這有利于結(jié)合客戶需求對產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，而且還可以根據(jù)分析的結(jié)果制定合理的營銷策略，打響企業(yè)產(chǎn)品的知名度，由此就可以增加企業(yè)產(chǎn)品的銷售數(shù)量，提高企業(yè)的利潤水平。
二、大數(shù)據(jù)時(shí)代對當(dāng)前企業(yè)市場營銷帶來的影響
1.企業(yè)長期營銷計(jì)劃的制定受到影響
一個(gè)企業(yè)的營銷計(jì)劃可以說是關(guān)乎企業(yè)生存的重要決定，直接影響到銷售的業(yè)績。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，市場變化莫測，產(chǎn)品周期普遍縮短，這給制定長期的營銷計(jì)劃增加了更多的困難性和不確定性，企業(yè)需要根據(jù)市場的變化隨時(shí)調(diào)整營銷計(jì)劃，這必須要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)才能夠精準(zhǔn)的掌握市場的變化情況。由此可見，長期營銷計(jì)劃重要性不同傳統(tǒng)的銷售模式中那么重要，再加上以往的長期營銷計(jì)劃一般要反映企業(yè)三年甚至更多的營銷情況，但是目前基本上都是以一年為期。
2.傳統(tǒng)營銷手段的效果逐漸降低
以往的營銷方式多見于電視廣告、展板等，這樣的傳統(tǒng)營銷方式往往缺乏吸引力，與客戶之間不存在互動性，所以必然收不到相應(yīng)的營銷效果。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，越來越多的人開始樂于游覽網(wǎng)絡(luò)上的信息，移動客戶端的使用數(shù)量也在與日俱增。人們已經(jīng)開始習(xí)慣在移動網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交流，這幾乎已經(jīng)成為了時(shí)代的必然發(fā)展趨勢，那么就要求我們要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，將產(chǎn)品展示到不同的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺上去，只有這樣才能夠保證企業(yè)在新的市場競爭當(dāng)中保持良好的優(yōu)勢。
3.市場調(diào)查方式發(fā)生改變
大部分的企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)查的時(shí)候，往往局限在抽樣調(diào)查的層面上，但是如果僅僅根據(jù)這樣的調(diào)查結(jié)果去對整個(gè)市場環(huán)境進(jìn)行預(yù)測，制定相應(yīng)的銷售策略，可想而知差異是必然存在的。但是如果采取大數(shù)據(jù)技術(shù)去進(jìn)行全面的市場調(diào)查分析，通過對大量的數(shù)據(jù)去進(jìn)行深入研究，得出的預(yù)測結(jié)果的準(zhǔn)確度會更高。很明顯，抽樣調(diào)查顯然已經(jīng)不能夠適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展了，不僅如此大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以將市場調(diào)查從線下轉(zhuǎn)為線上線下綜合分析，通過購物平臺的信息進(jìn)行收集，可以收集到不同人群對于產(chǎn)品的了解、需求等等，以此再來調(diào)整相應(yīng)的銷售策略，想必一定能夠事半功倍。
三、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下對企業(yè)市場營銷的改進(jìn)策略
1.采用個(gè)性化的營銷策略
隨著時(shí)代的不斷變遷，現(xiàn)階段越來越多尤其是年輕的消費(fèi)者，消費(fèi)個(gè)性化需求越來越受到追捧，針對這樣的營銷環(huán)境，企業(yè)就應(yīng)當(dāng)制定出個(gè)性化的營銷策略，提高營銷方式的針對性和獨(dú)特性。大數(shù)據(jù)技術(shù)在個(gè)性化分析上提供了很好的便利，通過該技術(shù)可以分析不同用戶的信息，辨別不同消費(fèi)者的需求、愛好等，包括特定消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)能力、購買方式等等，組合不同的產(chǎn)品推薦給客戶，可以有效地提升企業(yè)產(chǎn)品的銷售量。
2.加強(qiáng)客戶關(guān)系管理
應(yīng)對激烈的市場競爭最為有效的一個(gè)辦法就是維護(hù)好客戶關(guān)系，對于客戶的需求，尤其是潛在需求要充分了解，企業(yè)的管理者要重視客戶關(guān)系的管理工作。除了傳統(tǒng)的客戶管理的方式以外，也可以采取大數(shù)據(jù)技術(shù)的管理模式，對于已經(jīng)掌握的客戶信息進(jìn)行深度分析和挖掘，根據(jù)其對應(yīng)的產(chǎn)品需求，提供最合適的產(chǎn)品，一方面能夠更好的籠絡(luò)住客戶，同時(shí)也可以有效地增加企業(yè)的收入利益。這要求在日常的工作中，客戶信息的錄入、客戶信息更新、定期的分析都是必不可少的，只有這樣才能夠保證作出正確的判斷。
3.改變企業(yè)營銷部門的人才結(jié)構(gòu)
由于當(dāng)前大數(shù)據(jù)技術(shù)在越來越多的企業(yè)當(dāng)中得到了有效地應(yīng)用，但是要想充分的發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，就必須有效地改善營銷人才結(jié)構(gòu)，要充分的引入大數(shù)據(jù)專業(yè)性的人才，開設(shè)專門的崗位為市場營銷的數(shù)據(jù)采集和分析提供技術(shù)支持，這也是當(dāng)今時(shí)展的必然趨勢要求。
關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)分析；營銷
隨著數(shù)字時(shí)代的崛起，數(shù)據(jù)對商業(yè)模式產(chǎn)生了巨大的影響，以追蹤客戶行為為目的的免費(fèi)服務(wù)這一網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)模式也隨之同步增長，這個(gè)世界已經(jīng)被數(shù)據(jù)所淹沒，在現(xiàn)實(shí)中似乎善于使用數(shù)字使公司成長的更快，越來越多的企業(yè)意識到了數(shù)據(jù)對于企業(yè)的作用，尤其是營銷模式的影響，精準(zhǔn)營銷、私人定制、一系列新的營銷模式都是建立在數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上。
一、數(shù)據(jù)對營銷為什么有這么大的影響
在大數(shù)據(jù)時(shí)代之前，成功的營銷準(zhǔn)則并不復(fù)雜。只要學(xué)過營銷的4P理論，當(dāng)企業(yè)的品牌遇到挑戰(zhàn)時(shí)，只要使用熟知的營銷方案，加上好的產(chǎn)品和漂亮的廣告，基本就可以完成營銷的目標(biāo)。而進(jìn)入到新的數(shù)據(jù)時(shí)代，營銷人員的客戶基礎(chǔ)已經(jīng)發(fā)生到了需要數(shù)據(jù)支持的地步，也就是說，需要通過數(shù)據(jù)分析來獲得有益于客戶體驗(yàn)的信息，客戶期望獲得與他們的需求相關(guān)的、精準(zhǔn)的、有價(jià)值的信息。其次，人們對于企業(yè)的要求不斷地提高，特別是享受了更精準(zhǔn)的服務(wù)后。例如我們登陸亞馬遜的網(wǎng)站，每個(gè)用戶會看到為他們定制的個(gè)性化的產(chǎn)品列表，那么他們就會對別的企業(yè)也有相同的要求，逐漸的形成了新的服務(wù)規(guī)范。一些建立在數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上的企業(yè)讓數(shù)據(jù)推動了人們對個(gè)性化需求的體驗(yàn)，這就要求傳統(tǒng)企業(yè)也需要提高企業(yè)營銷對于客戶需求的精準(zhǔn)分析，逐漸的越來越多的企業(yè)都在尋求數(shù)據(jù)對于企業(yè)的幫助，幫助企業(yè)優(yōu)化營銷策略。例如通過分析用戶的社交媒體活動，企業(yè)可以向用戶推薦消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品或者服務(wù)；通過公開社交數(shù)據(jù)，企業(yè)可以有針對性地進(jìn)行線上和線下的產(chǎn)品推薦活動；在了解用戶消費(fèi)趨向的同時(shí)，可在相應(yīng)地區(qū)增加相關(guān)產(chǎn)品庫存；通過社交媒體的監(jiān)控將能夠針對用戶需求的產(chǎn)品提前備貨等等。
二、數(shù)據(jù)分析是現(xiàn)代營銷的支柱
在數(shù)據(jù)化的時(shí)代，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)真正意義上的消費(fèi)者的個(gè)性化，以前的個(gè)性化一般都是通過調(diào)查問卷的形式劃分不同的群體，按照群體提供不同的產(chǎn)品或者服務(wù)，而現(xiàn)在的數(shù)據(jù)分析可以讓企業(yè)做的更加的精準(zhǔn)，將人群不斷的細(xì)分，一直細(xì)分到個(gè)體，在企業(yè)的數(shù)據(jù)庫中，所有的用戶都可以以標(biāo)簽的屬性形式存在。數(shù)據(jù)已經(jīng)成為企業(yè)開展?fàn)I銷活動的依據(jù)。1.數(shù)據(jù)的規(guī)模日益龐大數(shù)據(jù)時(shí)代使得人們的溝通方式、消費(fèi)方式、互動方式都有跡可尋，很多公司將這些痕跡收集、優(yōu)化并尋找之間的相關(guān)性，就能得到想要的客戶信息。數(shù)據(jù)為企業(yè)帶來了巨大的機(jī)會，數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)管理成為了營銷人員的核心競爭力。市場營銷現(xiàn)在逐漸的成為了一個(gè)數(shù)字游戲，投資回報(bào)率是衡量營銷效果的一個(gè)基本指標(biāo)，通過數(shù)據(jù)分析企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的營銷策略和改變營銷策略的差別，并對整個(gè)營銷戰(zhàn)略提供依據(jù)。越來越多的企業(yè)都將營銷預(yù)算偏向技術(shù)和數(shù)據(jù)分析。2.數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)分析問題數(shù)據(jù)不僅可以幫助企業(yè)改進(jìn)營銷的活動或者發(fā)現(xiàn)營銷的機(jī)會，但是可以幫助分析企業(yè)在運(yùn)營過程中所出現(xiàn)的問題。例如定價(jià)問題。我們都知道企業(yè)定價(jià)是企業(yè)產(chǎn)品銷售是否成功的關(guān)鍵，在數(shù)據(jù)分析之前定價(jià)通常是要做詳細(xì)的市場調(diào)查，通過相同產(chǎn)品、競爭對手、潛在市場等多個(gè)條件共同衡量，而數(shù)據(jù)時(shí)代我們可以通過銷售量和價(jià)格的變化，找到兩者之間的相關(guān)性，確定平均價(jià)格是不是符合企業(yè)定價(jià)。3.數(shù)據(jù)可以提高企業(yè)營銷的時(shí)效性大數(shù)據(jù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺的運(yùn)用改變了消費(fèi)者的購買行為，也促使了消費(fèi)者對于企業(yè)服務(wù)時(shí)效性的提高。時(shí)效性要求企業(yè)能夠更快的對用戶需求做出響應(yīng)，數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)管理可以提高企業(yè)對于消費(fèi)者需求和潛在需求的反應(yīng)，提高企業(yè)大數(shù)據(jù)營銷的效果與效益。
三、收集數(shù)據(jù)指導(dǎo)營銷的途徑
怎樣找到和收集數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)意義找到數(shù)據(jù)最好的方就是建立數(shù)據(jù)庫，建立數(shù)據(jù)庫不單單是購買一套數(shù)據(jù)分析的軟件，購買一臺電腦或者服務(wù)器就可以完成了，要想使數(shù)據(jù)庫能夠發(fā)揮作用需要做以下幾個(gè)工作：1．?dāng)?shù)據(jù)庫人才和營銷人才的整合有的企業(yè)認(rèn)為想要對數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，應(yīng)該需要計(jì)算機(jī)的相關(guān)人才，其實(shí)光是計(jì)算機(jī)人才是不對的，企業(yè)想要對收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和提煉是需要數(shù)據(jù)翻譯人員，也就是將數(shù)字轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)，再將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可操作的營銷思想的人。這樣，企業(yè)需要的人才應(yīng)該是數(shù)據(jù)庫和營銷整合的人才，一方面現(xiàn)有的營銷人員的技能就要發(fā)生變化，營銷人員要有一定的分析數(shù)據(jù)的能力，能夠從數(shù)據(jù)中提取見解，將見解可以轉(zhuǎn)化成可改進(jìn)的營銷策略，另一方面也可以引進(jìn)了解營銷模式的計(jì)算機(jī)復(fù)合人才。2.增加新的組織模式由于數(shù)據(jù)對于營銷的重要性，想要更好的利用數(shù)據(jù)，需要建立一個(gè)收集和分析數(shù)據(jù)的樞紐，將所有的數(shù)據(jù)存放在一個(gè)地方，統(tǒng)一存放可以便于營銷人員更快捷的查看想要的所有客戶信息或者數(shù)據(jù)，如果沒有統(tǒng)一的存放，營銷人員看到的數(shù)據(jù)就是片面的或者需要更長的時(shí)間才可以查詢到完整的數(shù)據(jù)，這樣不利于企業(yè)營銷策略的靈活性和反應(yīng)度，所以統(tǒng)一存放、統(tǒng)一管理數(shù)據(jù)是企業(yè)分析數(shù)據(jù)的必要前提。統(tǒng)一存放數(shù)據(jù)就需要一個(gè)獨(dú)立的或者相對獨(dú)立的分析數(shù)據(jù)的部門或組織，這樣企業(yè)所有客戶數(shù)據(jù)都可以在這個(gè)組織下整合，為企業(yè)營銷活動的展開提供依據(jù)。3.數(shù)據(jù)分析的目標(biāo)要和公司的總體目標(biāo)相一致。隨著數(shù)據(jù)在企業(yè)的角色越來越重要，很多企業(yè)都逐漸開始建立為以數(shù)據(jù)為中心的管理模式，但我們覺得數(shù)據(jù)雖然重要，但數(shù)據(jù)還是應(yīng)該為營銷目的服務(wù)，而營銷目的應(yīng)該和企業(yè)的總體目標(biāo)相一致。見圖1。所有的數(shù)據(jù)分析和管理都不是最終的目的，而是達(dá)到目的的方式，為企業(yè)整體目標(biāo)的視線而采用的有效的方式。例如數(shù)據(jù)分析應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)經(jīng)營的特點(diǎn)，結(jié)合所提品或服務(wù)的特色，對相應(yīng)的市場與消費(fèi)者群體進(jìn)行梳理與歸類。例如企業(yè)的總體目標(biāo)是提高企業(yè)的銷售額，企業(yè)的營銷目標(biāo)是提高某個(gè)明星產(chǎn)品在某個(gè)地區(qū)的影響力，那么我們的數(shù)據(jù)分析就應(yīng)該以這個(gè)市場為核心，收集該市場潛在客戶的需求和對該明星產(chǎn)品的評價(jià)以及相似產(chǎn)品的評價(jià)等數(shù)據(jù)，為市場細(xì)分目標(biāo)和精準(zhǔn)地開展?fàn)I銷活動提供數(shù)據(jù)支持與幫助。4.數(shù)據(jù)的甄別和選擇在大數(shù)據(jù)分析中，企業(yè)有效地甄別與選擇相應(yīng)的重點(diǎn)消費(fèi)者群體，有選擇、有目標(biāo)地梳理與企業(yè)經(jīng)營活動密切相關(guān)的消費(fèi)者群體，實(shí)現(xiàn)有重點(diǎn)、有選擇地進(jìn)行主要消費(fèi)者群體的營銷活動，從而提高企業(yè)營銷活動的效率，獲得更好的營銷效益是非常重要的。對營銷人員來說，避免出現(xiàn)“分析癱瘓”，建立一個(gè)系統(tǒng)和流程以確保正確的、相關(guān)的和可操作的數(shù)據(jù)能夠浮出水面并得以傳播，將是非常必要的。大量的數(shù)據(jù)為營銷人員找到營銷的思路，但最重要的還需要忽略不相關(guān)的信息，關(guān)注重要的信息，善于從大量的噪音中發(fā)現(xiàn)線索。提高數(shù)據(jù)的相關(guān)性，開展更精準(zhǔn)的具有針對性的營銷活動。
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關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) 會計(jì) 審計(jì)
大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下，會計(jì)以及審計(jì)不斷進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展，針對會計(jì)海量信息以及冗雜的數(shù)據(jù)內(nèi)容，促使數(shù)據(jù)之中的關(guān)聯(lián)性呈現(xiàn)出復(fù)雜化特點(diǎn)，并會對決策者進(jìn)行決策產(chǎn)生重要影響。因此，就需要會計(jì)以及審計(jì)工作的開展進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展，促使企業(yè)能夠形成有力條件，這也是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展過程中必然趨勢。
一、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的會計(jì)工作影響及應(yīng)對辦法
（一）財(cái)務(wù)會計(jì)的工作影響分析
大數(shù)據(jù)背景之下財(cái)務(wù)會計(jì)工作表現(xiàn)出非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)的大量增加，同時(shí)這種情況也會更多體現(xiàn)在會計(jì)信息之中，這也是大數(shù)據(jù)的重要標(biāo)志。為了能夠促使非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)以及結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)兩者的融合，加強(qiáng)對數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確分析，就需要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)背景下的會計(jì)工作的優(yōu)勢。大戶數(shù)據(jù)能夠產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)資源，為了確保這些有價(jià)值的資源能夠公開透明，需要進(jìn)一步提升信息可信度。還應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步促使財(cái)務(wù)管理相關(guān)人員在職能等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變，充分運(yùn)用高效率的財(cái)務(wù)管理流程，完成對財(cái)務(wù)等方面的數(shù)據(jù)內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)。
（二）管理會計(jì)的影響分析
此項(xiàng)工作的重點(diǎn)與關(guān)鍵是能夠通過管理會計(jì)進(jìn)一步加強(qiáng)對企業(yè)的管理效率提升，并能夠在實(shí)施管理的過程中針對各環(huán)節(jié)與步驟形成有效應(yīng)對措施。大數(shù)據(jù)背景下，將會造成企業(yè)財(cái)務(wù)信息產(chǎn)生巨大裱花，信息已經(jīng)無法滿足目前企業(yè)發(fā)展實(shí)際需要，伊霓裳，就應(yīng)當(dāng)對大數(shù)進(jìn)行更深層次的挖掘，并充分掌握企業(yè)的數(shù)據(jù)信息情況。以便能夠在企業(yè)的經(jīng)營與管理過程中充分降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)水平。
（三）基于大數(shù)據(jù)背景下有效應(yīng)對策略
1、完善大數(shù)據(jù)資產(chǎn)的概念
現(xiàn)階段，我國在部分企業(yè)與行業(yè)之中都形成了大數(shù)據(jù)資產(chǎn)，并通過借助大數(shù)據(jù)資產(chǎn)的運(yùn)轉(zhuǎn)，能夠?qū)τ脩羰褂们闆r以及使用效果形成系統(tǒng)性的分析，同時(shí)也能夠充分明確企業(yè)發(fā)展方向。更加能夠借助大數(shù)據(jù)資產(chǎn)等完成對用戶方面的有效預(yù)測。與此同時(shí)，能夠借助大數(shù)據(jù)資產(chǎn)的方式完成對用戶行為習(xí)慣上的基本預(yù)測，并可以針對企業(yè)在行業(yè)內(nèi)部的地位以及自身發(fā)展方面形成有效判斷，并能夠充分了解自身市場定位情況，掌握與客戶之間需求的情況，進(jìn)一步提升企業(yè)的健康發(fā)展。為此，需要針對大數(shù)據(jù)資產(chǎn)等相關(guān)概念進(jìn)行充分了解，只有這樣企業(yè)才能夠在現(xiàn)今的社會環(huán)境之中獲得真正的水平的提升，能夠?yàn)榇龠M(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展形成幫助。
2、保障財(cái)務(wù)信息安全水平
通過利用云計(jì)算以及信息平臺，則大數(shù)據(jù)能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造更多更加廣闊的存儲空間，并能夠在這個(gè)過程中獲得足夠的信息數(shù)據(jù)，針對惡意侵犯以及非法訪問等情況起到良好遏制作用。為了能夠提升大數(shù)據(jù)所具有的安全性，還需要建立系統(tǒng)內(nèi)部的安全驗(yàn)證功能，一邊進(jìn)一步提升系統(tǒng)的安全性等級，促使信息具有保障性。
二、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的審計(jì)工作影響及應(yīng)對辦法
（一）針對審計(jì)工作開展的具體影響
1、審計(jì)方法
結(jié)合數(shù)據(jù)時(shí)代背景，采用傳統(tǒng)方式的設(shè)計(jì)工作已經(jīng)無法真正滿足企業(yè)的需要，審計(jì)數(shù)據(jù)在進(jìn)行判定以及評估方面都會受到影響。采用傳統(tǒng)模式進(jìn)行審計(jì)，目標(biāo)是希望能夠通過較小的投入實(shí)現(xiàn)更大收益，這個(gè)過程中審計(jì)工作的失誤率相對較高，比較容易造成審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)問題出現(xiàn)。內(nèi)部審計(jì)工作者們需要能夠充分了解企業(yè)之中的風(fēng)險(xiǎn)問題情況，并形成科學(xué)決策。
2、審計(jì)方式
傳統(tǒng)審計(jì)方式強(qiáng)調(diào)的是對不同階段進(jìn)行的審計(jì)方式，這對數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行有效分析，但是無法真正進(jìn)行監(jiān)督，則需要通過借助事后審計(jì)的形式完成管理。并能夠?qū)芾韺臃矫嫘纬蓻Q策上的困難。在大數(shù)據(jù)背景之下，在對數(shù)據(jù)進(jìn)行審計(jì)的環(huán)節(jié)中，才能夠更好的降低審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)，并能夠?yàn)閷?shí)現(xiàn)經(jīng)營決策提供有力支撐。
（二）審計(jì)單位面臨的按數(shù)據(jù)背景下的主要應(yīng)對措施
1、認(rèn)清大數(shù)據(jù)審計(jì)過程中的艱巨性
審計(jì)工作的開展效率提升，則需要借助大數(shù)據(jù)，同時(shí)，更加需要決策者具備專門的審計(jì)知識結(jié)構(gòu)，能夠?qū)ο嚓P(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的應(yīng)用。更加應(yīng)當(dāng)打破傳統(tǒng)審計(jì)模式，不斷對審計(jì)流程與程序進(jìn)行優(yōu)化。除此之外，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)保密性比較差，因此，應(yīng)當(dāng)確保數(shù)據(jù)能夠在生成以及傳輸?shù)倪^程中具有安全性。
2、加強(qiáng)審計(jì)系統(tǒng)研發(fā)與投入
現(xiàn)階段，我國企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行經(jīng)營決策的程度與水平都比較低，因此就需要相關(guān)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，并建立長遠(yuǎn)目標(biāo)，最終能夠促使企業(yè)數(shù)據(jù)分析水平提升。
三、結(jié)束語
綜上所述，大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，為企業(yè)獲得發(fā)展提供了全新動力，更加從根本上轉(zhuǎn)變了企業(yè)原本的會計(jì)以及審計(jì)模式，促使企業(yè)會計(jì)以及審計(jì)的不同工作都創(chuàng)造了機(jī)遇。面對這種情況，企業(yè)需要結(jié)合大數(shù)據(jù)發(fā)展的優(yōu)勢，能夠?yàn)槠髽I(yè)獲得發(fā)展提供必要的決策，更加能夠有效解決企業(yè)在經(jīng)營過程中存在的問題。對企業(yè)進(jìn)行管理工作方面也起到了良好作用。是實(shí)現(xiàn)企業(yè)資產(chǎn)管理以及會計(jì)與審計(jì)工作實(shí)現(xiàn)的重要保障。希望通過本研究能夠更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展，對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到良好促進(jìn)作用。
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關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)時(shí)代 會計(jì)信息化 影響
隨著我國社會科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們所必不可少的生活中的重要工具，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)悄然走進(jìn)我們的生活，信息數(shù)據(jù)呈現(xiàn)幾何形勢的增長。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來不僅給人們的生活帶來了影響，對于企業(yè)的生存和發(fā)展也同樣具有嚴(yán)重的作用。大數(shù)據(jù)時(shí)代對于企業(yè)的財(cái)務(wù)發(fā)展和運(yùn)行帶來了強(qiáng)大的技術(shù)支持，其中會計(jì)信息是企業(yè)進(jìn)行發(fā)展的重要信息和依據(jù)，其能夠有效提升財(cái)務(wù)會計(jì)質(zhì)量，對于公司的治理結(jié)構(gòu)發(fā)展起到一定的推動作用。
一、大數(shù)據(jù)時(shí)代對會計(jì)信息化的推動作用
（1）資源利用范圍的擴(kuò)大。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，企業(yè)會計(jì)信息化所實(shí)用的資源范圍越來越大，并且數(shù)字化、軟件以及相關(guān)的運(yùn)算處理能力都為企業(yè)信息化的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持，并且在數(shù)據(jù)的范圍方面也進(jìn)行了進(jìn)一步的擴(kuò)大。企業(yè)要想在激烈的競爭中獲得立足之地以及取得長足的發(fā)展，就必須要認(rèn)識到不同的信息，其經(jīng)過加工之后能夠?yàn)槠髽I(yè)所帶來的效益，同時(shí)更加需要認(rèn)識到不同的信息化技術(shù)和軟件的進(jìn)步所帶給企業(yè)發(fā)展的重要作用。大數(shù)據(jù)時(shí)代，會計(jì)信息化一方面是對會計(jì)作業(yè)上的數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的分析；另一方面也是要通過對各個(gè)搜索引擎和瀏覽器數(shù)據(jù)的分析來獲得企業(yè)所處的重要地位和所具有的優(yōu)勢、劣勢。
（2）降低會計(jì)信息化成本。傳統(tǒng)的會計(jì)信息化需要企業(yè)在會計(jì)基礎(chǔ)設(shè)施方面投入較多的費(fèi)用，對于硬件軟件還要進(jìn)行必要的維護(hù)和升級，這給企業(yè)的會計(jì)信息化發(fā)展帶來了極大的限制，尤其對于中小企業(yè)而言，其所要指出的花費(fèi)將會出現(xiàn)增長的趨勢。而大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，企業(yè)的會計(jì)信息化建設(shè)則對此方面逐漸淡化，企業(yè)更多的是可以根據(jù)自己的實(shí)際情況，對所利用的資源進(jìn)行甄別和選擇，對所使用資源的情況進(jìn)行詳細(xì)了解，根據(jù)需要進(jìn)行使用時(shí)間以及對費(fèi)用支出的確定。這樣可以降低企業(yè)的運(yùn)營成本，讓企業(yè)集中精力進(jìn)行更大的發(fā)展。
（3）提高會計(jì)信息化效率。傳統(tǒng)的會計(jì)信息化在效率的提升方面受到很大的限制，比如地域和條件等等情況。這樣人們在進(jìn)行交流和溝通的時(shí)候就會造成不及時(shí)的現(xiàn)象產(chǎn)生，錯(cuò)過很多關(guān)鍵信息，嚴(yán)重的甚至還會對公司運(yùn)行產(chǎn)生極大的影響。而大數(shù)據(jù)時(shí)代的會計(jì)信息化，打破了地域和條件給其所帶來的影響，并因?yàn)榇髷?shù)據(jù)時(shí)代云計(jì)算能力的應(yīng)用給會計(jì)信息化提供了快速計(jì)算的平臺，網(wǎng)絡(luò)給人們提供了交流和溝通的渠道，人們能夠更好地運(yùn)用會計(jì)信息化來促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，讓企業(yè)立于不敗之地。
二、大數(shù)據(jù)時(shí)代會計(jì)信息化對會計(jì)的影響
（1）對會計(jì)職能的影響。大數(shù)據(jù)時(shí)代會計(jì)信息化改變了傳統(tǒng)會計(jì)的核算和監(jiān)督職能，其更加側(cè)重的是數(shù)據(jù)的分析和有效掌控。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)為了應(yīng)對新形勢的變化，必然會引入信息共享系統(tǒng)，這就需要會計(jì)人員對于各種數(shù)據(jù)能夠隨時(shí)掌握，并對其進(jìn)行有效分析，從而提高公司的經(jīng)營效益。同時(shí)，財(cái)務(wù)人員也會進(jìn)入到企業(yè)管理層和決策層，根據(jù)數(shù)據(jù)的顯示提供相關(guān)建議和意見。
（2）對會計(jì)流程的影響。傳統(tǒng)的會計(jì)主要是以記錄為主，但是大數(shù)據(jù)時(shí)代的會計(jì)信息化更加側(cè)重的是報(bào)告、分析，以及相應(yīng)的決策，這對傳統(tǒng)會計(jì)流程是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。新型會計(jì)流程采用的是系統(tǒng)ERP模式，其數(shù)據(jù)的收集、提取、分析速度都已經(jīng)獲得極大的提高，決策和記錄的時(shí)差越來越短，記錄、判斷、控制環(huán)節(jié)基本可以同時(shí)進(jìn)行。
（3）對會計(jì)分期的影響。會計(jì)分期的目的是為了能夠及時(shí)有效地提供相關(guān)會計(jì)信息，以滿足相關(guān)部門對于會計(jì)信息的需要。但是大數(shù)據(jù)時(shí)代會計(jì)信息化對于會計(jì)分期則產(chǎn)生了很大的影響。新式的會計(jì)信息化能夠存儲更多的信息量，對于信息能夠做到“隨用隨取”，這讓會計(jì)分期處于一種非常尷尬的境地，其存在的必要性得到了削減，甚至已經(jīng)沒有存在必要，因?yàn)椴粫a(chǎn)生成本費(fèi)用的跨期分配問題，從而使收益等會計(jì)信息更真實(shí)、可靠。
（4）對會計(jì)主體的影響。大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新式會計(jì)信息化將是財(cái)務(wù)會計(jì)未來發(fā)展的方向和趨勢，其必將代替?zhèn)鹘y(tǒng)的會計(jì)信息化發(fā)揮更大的作用，體現(xiàn)更大的價(jià)值。但是，企業(yè)中一部分老員工或者傳統(tǒng)會計(jì)信息化的操作者，對于基于網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算等內(nèi)容進(jìn)行的會計(jì)信息化產(chǎn)生極大的排斥或者不適應(yīng)。其在工作中需要進(jìn)行新知識的學(xué)習(xí)，以及新技術(shù)的掌握，這給本身年紀(jì)稍大的工作人員的提高和發(fā)展帶來了阻礙。
三、大數(shù)據(jù)時(shí)代下提高會計(jì)信息化應(yīng)用的策略
大數(shù)據(jù)時(shí)代下，企業(yè)要不斷提高會計(jì)信息化的應(yīng)用，加強(qiáng)會計(jì)信息化意識。緊緊抓住時(shí)代所賦予的優(yōu)勢，同時(shí)也要敢于迎接其所帶來的挑戰(zhàn)。不斷開拓新的局面建立會計(jì)信息化的應(yīng)用氛圍，讓人們更快更好地適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代環(huán)境下的會計(jì)信息化建設(shè)。
（1）建立核心數(shù)據(jù)庫，提供可靠云服務(wù)。大數(shù)據(jù)時(shí)代對于會計(jì)信息化的要求均是建立在數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上實(shí)行的，因此，對于會計(jì)信息化應(yīng)用提高方面，必然需要高速計(jì)算的支持。企業(yè)在進(jìn)行會計(jì)信息化建設(shè)的時(shí)候需要選擇安全、有效的云存儲平臺，根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇合適的云會計(jì)模塊，可以將自己單位重要的信息在云模塊中進(jìn)行存儲，從而可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)和信息的共享和高速運(yùn)轉(zhuǎn)。企業(yè)在進(jìn)行云會計(jì)模塊選擇的時(shí)候要對運(yùn)營商進(jìn)行仔細(xì)斟酌和選擇，在對運(yùn)營商進(jìn)行綜合評價(jià)之后，進(jìn)行可靠選擇。
（2）優(yōu)化企業(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)置。企業(yè)要適應(yīng)市場的變化，學(xué)習(xí)先進(jìn)的會計(jì)信息化技術(shù)和知識，運(yùn)用前沿的會計(jì)信息化理論指導(dǎo)實(shí)踐工作，推廣企業(yè)云會計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)建和運(yùn)行，讓企業(yè)具有鮮活的生命力，從而在市場激烈的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。企業(yè)要根據(jù)自身的實(shí)際情況，進(jìn)行企業(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)置，對企業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，選擇最適合自身情況的云會計(jì)應(yīng)用的高效組織機(jī)構(gòu)，推動企業(yè)高效化運(yùn)行。同時(shí)，企業(yè)也要讓企業(yè)中的每一名員工感受到組織機(jī)構(gòu)的變化，并積極調(diào)整自身狀態(tài)，以適應(yīng)企業(yè)的需要。
（3）優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳輸，提高員工意識。大數(shù)據(jù)時(shí)代下的會計(jì)信息化需要具有高效運(yùn)輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)做橋梁。因此，企業(yè)要在自身?xiàng)l件的基礎(chǔ)上優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳輸，提供最高效的網(wǎng)絡(luò)傳輸環(huán)境，員工在進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸?shù)臅r(shí)候不會因?yàn)榭陀^原因而造成數(shù)據(jù)的丟失或者傳輸失敗。同時(shí)，企業(yè)還要對員工進(jìn)行云會計(jì)知識的培訓(xùn)，讓員工切實(shí)了解到新時(shí)代會計(jì)信息化與傳統(tǒng)的會計(jì)信息化的不同，改變傳統(tǒng)的思想觀念，讓新知識武裝員工頭腦，將最先進(jìn)的云會計(jì)信息化理念與實(shí)踐相結(jié)合，保證員工在進(jìn)行操作的時(shí)候做到熟練、高效。
四、結(jié)語
大數(shù)據(jù)時(shí)代下，會計(jì)信息化有了新的變化和要求。這需要企業(yè)自身的不斷成長，從公司領(lǐng)導(dǎo)層到基層工作員工都要提高新形勢的會計(jì)信息化建設(shè)意識，讓云會計(jì)信息化理念深入到公司的每一個(gè)角落，讓其為公司的發(fā)展提供最可靠的動力支持。
參考文獻(xiàn)
[1] 彭超然.大數(shù)據(jù)時(shí)代下會計(jì)信息化的風(fēng)險(xiǎn)因素及防范措施[J].財(cái)政研究，2014（04）.
