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序論：在您撰寫資源回收市場分析時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
1、缺少與廢舊物資回收利用有關的法規(guī)、政策以及標準
2002年政府把廢舊物資回收利用行業(yè)的“特種行業(yè)經(jīng)營許可證”的管理制度取消了，很大的降低了此行業(yè)的準入門檻，也就是對于廢舊物資的回收基本沒有什么限制，非常有利于私有企業(yè)的進入和發(fā)展。雖然我們國家在很早以前就已經(jīng)制定了環(huán)境法和有關的法律條文，但在現(xiàn)在來看，我國的這種競爭制度還不是很全面。
雖然固體廢物的回收利用已在《固體廢物污染環(huán)境防治法》中被給予肯定，但是資源再生利用的有關法規(guī)和有關的實施細則在目前還沒有實行。沒有約束到不法回收者的行為，也沒有保護到合法者的利益。
2、在相關管理中只是重視了回收的數(shù)量，卻不在乎對環(huán)境造成的損害。
要實現(xiàn)廢舊物資的價值，更好的利用二次資源就是對其進行回收利用。我國在回收廢舊資源時過多的追求回收數(shù)量，沒有充分的實現(xiàn)資源的再利用價值，進而形成了二次污染，所以，廢舊物資的回收和利用要受到一定的制約，不使其產(chǎn)生負面效應。
3、市場信息不暢
在廢物回收的利用市場上每個回收者都有自己的回收渠道，不僅經(jīng)營的活動范圍分散開來，而且還存在著很落后的交易方式。所以有些回收者為了爭取更大的利益通過不正規(guī)的方法進行非法的收購，使的廢舊物資回收市場秩序變得混亂。另一方面，廢舊物資回收市場沒有各種準確可靠的信息，從而增加了交易成本和生產(chǎn)成本。又因為經(jīng)營者不了解行業(yè)應該怎樣發(fā)展，也做不出經(jīng)營規(guī)劃和長遠投資，所以整個行業(yè)很難向上發(fā)展。
二、廢舊鋼材市場分析
1、作為唯一一種可以替代鐵礦石來生產(chǎn)鋼鐵制品的原料，即為廢舊鋼材。另外，其還是一種載能節(jié)能的原料。例如要冶煉鋼鐵0.8噸，只需要回收一噸的廢棄鋼鐵即可，并且能節(jié)約鐵礦石2到3噸，節(jié)約焦炭1噸，廢氣的排放減少了86%，廢水的排放減少了76%，廢渣的排放可以減少97%，非常利于清潔生產(chǎn)。在我國，鋼鐵工業(yè)發(fā)展迅速，鋼材市場供需量很大，對廢舊鋼材的所需量也隨之增加。
2、競爭分析
（1）在競爭中所存在的問題：
該企業(yè)發(fā)展容易存在于特定的地域范圍內(nèi)。而且廢舊鋼材行業(yè)人才接不上，急需有知識懂管理的年輕人加入，因為做此行業(yè)的大部分都是四十歲以后的人。還存在的問題就是企業(yè)化瓶頸突破不了，即廢舊鋼材行業(yè)大多數(shù)是個體的經(jīng)營者，員工也大都是短期工，導致此行業(yè)不能快速的發(fā)展壯大。
（2）優(yōu)勢
起步的速度快，可以先從廢舊家電和工廠生產(chǎn)剩余的廢舊鋼材邊角余料開始收購。因為回收和銷售的周期很短，所以流動資金的周轉(zhuǎn)非常迅速。企業(yè)的開辦優(yōu)勢和市場的前景都使得此項目處于優(yōu)勢地位。
（3）劣勢
我們大學生在創(chuàng)業(yè)初期由于可以動用的資金有限，所以資金投入量會較少。創(chuàng)業(yè)人員雖然有很高的激情，但缺乏管理經(jīng)驗，對于開展廢舊鋼材回收利用的項目來說還處于劣勢。況且創(chuàng)業(yè)初期沒有外部客戶和媒體的社會關系。
3、市場定位
根據(jù)以上分析，回收和銷售廢舊鋼材定位于江浙滬市場。因為這些地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的很快，與此同時能源的消耗和原材料的浪費也很嚴重。第一，主要市場，在浙江這一省份，五金加工企業(yè)很多，主要的產(chǎn)品有：門鎖配件、家電配件、墊片等。第二，寶鋼集團及江浙地區(qū)的鋼廠，特別是電爐煉鋼需要大量的廢鋼鐵。因此將回收利用廢舊鋼材的市場定位在江浙滬等地。
三、廢舊鋼材的處理方式
1、分類壓塊
把現(xiàn)在市場上的壓塊方式進行細化，按照材質(zhì)進行分類，要把冷軋，熱軋等分別進行壓塊，售價要高于現(xiàn)行的，給收購者好感，因產(chǎn)品的感官極強。
2、剪切
根據(jù)鋼廠的入爐標準要求，把雜亂的廢鋼剪切成規(guī)整合格的廢鋼料出售。
2、可利用部分分類進行挑選
利用廢舊鋼材的長寬，厚度，材質(zhì)進行分類。也可以按照形狀來進行分類。做到資源浪費最低，客戶要什么貨就提供什么貨。
結語：再生資源產(chǎn)業(yè)的根本為廢舊物資的回收。回收直接影響著整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因為它是再生資源產(chǎn)業(yè)鏈上的重要部分。實行對廢舊物資的回收利用是國家發(fā)展的重要政策，對廢舊物資回收利用不但提高了資源的利用率，還加快了我國在節(jié)能領域的發(fā)展，對我國經(jīng)濟的發(fā)展定會產(chǎn)生積極地影響。
參考文獻：
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作者簡介：楊蘭春（1962-），男，河北霸州人，經(jīng)濟師。研究方向：建筑施工企業(yè)工地廢舊物資回收、整理等。
關鍵詞：汽車工業(yè)；報廢車；回收拆解；循環(huán)經(jīng)濟
中圖分類號：F407.471/F270 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2016）09-28 -03
報廢車主要是指達到國家強制報廢標準的車輛，對于未達強制報廢標準的可自愿報廢。報廢汽車包括摩托車、農(nóng)用運輸車等，或者雖未達到國家報廢標準，但發(fā)動機或者底盤嚴重損壞，經(jīng)檢驗不符合國家機動車運行安全技術條件或者國家機動車污染物排放標準的機動車，都可以稱為報廢車。
報廢汽車回收利用是汽車工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，是完善整個汽車工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈極為重要的環(huán)節(jié)。目前，中國報廢汽車回收利用行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，相關政策法規(guī)標準體系還有待完善；同時裝備技術水平還比較落后，回收拆解體系建設還不健全，環(huán)保和安全隱患還時有發(fā)生。探析報廢車回收拆解問題，對于建設資源節(jié)約型環(huán)境友好型社會，發(fā)展綠色經(jīng)濟，有著重要的意義。
一、關于報廢車回收拆解行業(yè)的現(xiàn)狀
（一）外部政策環(huán)境
報廢拆解行業(yè)近幾年一直備受關注，中國報廢汽車的管理一直受到國家的高度重視，回收拆解政策法規(guī)體系日趨完善，但是我國報廢汽車具體的法律法規(guī)，流于形式，缺乏監(jiān)管，并不能為該行業(yè)發(fā)展提供良好的政策環(huán)境。
另一方面，在政策制定上應當與時俱進，符合具體實際。我國報廢汽車制度的滯后和缺失是阻礙報廢汽車回收利用靜脈產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的主要原因；如果制度跟不上經(jīng)濟社會的發(fā)展要求，靜脈產(chǎn)業(yè)市場就以“市場失靈”的方式回報社會，此時阻礙發(fā)展的不是市場而是制度。
報廢汽車相關政策法規(guī)如何形成科學的體系指導該行業(yè)的發(fā)展，不斷提高制定法規(guī)與行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的匹配性尤為重要，同時如何切實的執(zhí)行，保證行業(yè)有序健康的發(fā)展，是政府應當思考的關鍵。
（二）行業(yè)發(fā)展環(huán)境
1.國外行業(yè)發(fā)展概況
國外發(fā)達國家通過完善的法律體系和建立報廢汽車回收網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)報廢汽車的有效回收、拆解、再制造及不可再生廢棄物的處置。同時在行業(yè)分布形態(tài)上，國外報廢汽車回收、拆解、整體破碎企業(yè)的實際數(shù)量呈現(xiàn)金字塔形狀分布，投入資金大、技能水平程度高，整體破碎公司的數(shù)量非常少；拆解企業(yè)布局合理，社會分工明確；拆解企業(yè)與破碎企業(yè)互利互補、合作共贏、信息化程度高。國外該行業(yè)發(fā)展基本進入成熟階段，從政策法規(guī)到行業(yè)協(xié)調(diào)分工，十分科學合理；行業(yè)發(fā)展水平高。
2.我國行業(yè)發(fā)展概況
我國報廢車回收拆解行業(yè)發(fā)展較晚，規(guī)模較小。具體表現(xiàn)在我國企業(yè)規(guī)模普遍偏小，資金技術實力薄弱。由此造成回收報廢拆解不規(guī)范，環(huán)保意識差，雖然積極引進先進技術，但是并未真正的合理運用，造成報廢車拆解工藝流程不科學，直接影響企業(yè)的經(jīng)濟效益和資源的合理利用程度。我國報廢汽車回收市場正處在急速增長階段，但回收拆解行業(yè)問題較大，再制造產(chǎn)業(yè)正處于摸索階段。反映出的具體問題為報廢汽車回收率低，拆解能力弱，拆解技術粗放，資源利用率低，資源化產(chǎn)品能力弱，由此阻礙我國報廢回收拆解行業(yè)的發(fā)展。
在回收渠道方面，報廢車回收渠道單一，未能形成科學合理的回收體系，逆向物流建設水平低，“正規(guī)報廢無人問津、地下拆解亂象叢生”是對當前行業(yè)現(xiàn)狀的生動寫照。由于正規(guī)報廢的價格遠低于非正規(guī)渠道，使該行業(yè)發(fā)展步履維艱。同時，汽車逆向物流在該行業(yè)的運用顯得極其迫切，報廢汽車信息平臺的建設必不可少等，這是新時期下，報廢回收拆解行業(yè)未來的發(fā)展方向。
報廢汽車回收利潤可觀，但面臨回收率低，技術水平差等問題，其中關鍵在于企業(yè)經(jīng)營模式不適應社會經(jīng)濟形勢發(fā)展，經(jīng)營模式重點不突出，忽視零部件的附加值，企業(yè)仍以銷售廢鋼鐵為主要盈利目標。報廢汽車可回收資源眾多，僅以鋼鐵、銅鋁、橡膠等材料計算，單車可實現(xiàn)超過3000元回收收入。但是目前國內(nèi)的汽車拆解主要是以手工拆解為主，拆解不規(guī)范，再利用率低，不能充分實現(xiàn)經(jīng)濟效益。
目前全國擁有正規(guī)報廢汽車回收拆解企業(yè)500多家，其中非正規(guī)的回收拆解企業(yè)在3000家以上，回收網(wǎng)點近3000個，已經(jīng)分別覆蓋全國地級以上城市和70%以上的縣級、行政區(qū)域，從業(yè)人員約3萬人，回收拆解企業(yè)地域化特點明顯且分布不均，總體特征上表現(xiàn)為企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、技術水平低，從業(yè)人員少。
二、關于報廢車回收拆解行業(yè)問題的解決措施
（一）政府層面
1.制定完善的行業(yè)法律法規(guī)，加強對該行業(yè)的宏觀調(diào)控，為行業(yè)發(fā)展提供健康的競爭環(huán)境。
我國報廢車回收拆解行業(yè)較為混亂，表現(xiàn)為競爭秩序混亂。地區(qū)之間差異大，同一區(qū)域報廢車拆解能力大于汽車報廢數(shù)量，呈現(xiàn)供過于求的局面，爭搶有限的資源，造成惡性競爭，擾亂了市場秩序。
因此，政策的制定必須發(fā)揮實質(zhì)性的作用。其一，借鑒國外汽車“生命周期管理”經(jīng)驗，即從汽車設計生產(chǎn)之初就由企業(yè)考慮好回收問題并負責具體回收；其二，主管部門對相關企業(yè)制定指標；其三，對拆解企業(yè)進行嚴格監(jiān)管，制定拆解標準；其四，加強對車輛的全過程管理，即做好從上牌到報廢的全記錄；據(jù)調(diào)查顯示，報廢周期長、手續(xù)復雜也是諸多車主不愿走正規(guī)報廢流程的重要原因之一；其五，簡化報廢手續(xù)辦理程序；其六，報廢車回收拆解行業(yè)的快速發(fā)展離不開相關企業(yè)積極的參與，政府應制定激勵政策引導企業(yè)參與其中；我國目前實行的以罰款沒收為主的事后懲罰型經(jīng)濟措施，并沒有扭轉(zhuǎn)報廢車回收率低的局面，也并不是減少報廢車社會公害的最有效手段；其七，制定有效的懲處機制，針對報廢車回收拆解行業(yè)中的違法亂紀行為，嚴抓嚴打；其八，制定回收拆解企業(yè)稅收補貼政策：如提高補償標準，提供經(jīng)營補貼、拖運費用的補貼等，促進汽車報廢回收拆解行業(yè)的發(fā)展。
2.加強政府監(jiān)管，建立第三方監(jiān)管制度。制度建設是報廢汽車回收利用產(chǎn)業(yè)規(guī)范化的必走之路，而監(jiān)管則是制度運行和完善的保障，但同時政府直接監(jiān)管可能容易滋生權力尋租，導致資源配置的嚴重扭曲，阻礙市場的健康發(fā)展，因此第三方監(jiān)管制度勢在必行。
3.政府要保證政策制定的連貫性，加強報廢汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策研究。報廢汽車回收拆解行業(yè)的相關法律法規(guī)，需要不斷完善改進，與時俱進，適應行業(yè)具體發(fā)展實際。
（二）企業(yè)層面
學界針對報廢車回收拆解行業(yè)現(xiàn)狀，從企業(yè)層面提出如下建議：
其一，關于回收階段中的報廢汽車量預測。報廢汽車量的預測對于行業(yè)發(fā)展有著至關重要的意義。由于報廢汽車量的預測中面臨很多不確定因素，同時方法應用的不同，會得出不同的結果，準確性較差，實際應用性不佳。從汽車保有量，回收量，回收率這個層面研究預測的方式最為普遍。其中有一種研究方法較為特別，從我國私人乘用車等9類汽車的存活規(guī)律進行了建模和回歸，得到了各類汽車存活比例隨車齡變化的曲線，應用在對我國未來汽車報廢量和新車注冊量的預測。
其二，回收模式選擇層面。我國企業(yè)由于實力薄弱，拆解技術落后，直接造成回收模式單一，由此從渠道設計上要 “堅持多渠道、全面推進與因地制宜相結合”的思路，實施閉環(huán)供應鏈管理的報廢車回收模式。具體從轉(zhuǎn)變觀念、實現(xiàn)價值共享、優(yōu)化渠道結構、實行戰(zhàn)略性聯(lián)盟、打造集約化的回收平臺這幾個層面進行。該層面的措施較為多，研究較深，但是具體應用性差。
其三，技術管理應用層面，從拆解工藝選擇、設備選擇、回收網(wǎng)絡構建三個層面提出了合理化建議。
其四，資源化產(chǎn)品方面，主要從產(chǎn)品分類及市場分析、銷售模式確定及銷售網(wǎng)絡構建、產(chǎn)品定價這個五個層面提出了合理化建議。但是對于這方面的建議，可操作性較差，未能進行深入的分析。
其五，新常態(tài)下對報廢車回收拆解行業(yè)發(fā)展提出了新的要求，主要圍繞生產(chǎn)者延伸責任制、汽車輕量化、智能化、電動化和新材料的廣泛應用、“移動互聯(lián)網(wǎng)+報廢回收拆解”、汽車回收利用產(chǎn)業(yè)的綠色化、專業(yè)化、智能化這幾個方面，反映了當下該行業(yè)所存在的問題，也為未來該行業(yè)發(fā)展指明了方向。
（三）社會層面
學界主要從資源化產(chǎn)品這個層面來具體展開。消費者對于再制造產(chǎn)品的認識不足，導致再制造產(chǎn)品未能得到消費者青睞。由此，再制造產(chǎn)品市場潛力巨大，其中關于資源化產(chǎn)品這個問題的研究比較薄弱，未能進行系統(tǒng)化的研究與認識。
三、簡要評論
學界對于報廢車回收拆解行業(yè)的研究，第一，在橫向研究比較廣，包括對報廢車回收拆解行業(yè)的現(xiàn)狀、國家政策法規(guī)、生產(chǎn)工藝、回收渠道、經(jīng)營模式、資源化產(chǎn)品，產(chǎn)品再制造等多個角度進行了廣泛的剖析，能夠比較全面地反映該行業(yè)的具體狀況，為以后的研究提供了很好的方向，但是在縱向方面研究比較薄弱，對于一個問題的深入性不夠，如在資源化產(chǎn)品方面的研究、政策制定的方法方式上、行業(yè)標準規(guī)范上都未能形成突出的研究成果。
第二，研究的具體思路上比較單一，研究的焦點各有側(cè)重，未能結合新的理論方法，在循環(huán)經(jīng)濟理論下研究該行業(yè)。如在涉及到具體建議層面，從國家、組織、企業(yè)這些常規(guī)的角度提出相應的建議，研究角度過于寬泛，未從報廢車回收拆解的過程進行歸納，意見的提出是彼此孤立的或者簡單的結合，從全程管理視角提出系統(tǒng)化意見的較少，對于措施的研究未形成一個體系，未能提供具體解決問題的路徑。
第三，研究主要關注共性普遍問題，對于問題突出的地區(qū)研究較少，研究的針對性差。報廢車行業(yè)資源化產(chǎn)品問題，將會成為未來研究的重中之重，對其的深入研究，將會推動我國報廢車回收拆解行業(yè)的更好發(fā)展。
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關鍵詞：二手書市場；市場分析；節(jié)約型校園
中圖分類號：C43 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2014）25-5994-02
1 概述
隨著大學校園內(nèi)掀起倡導的低碳環(huán)保熱潮，高校學生教材及其他書籍的目前的處理方式已被大多人所關注。為了積極響應構建資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的時代要求，減輕學生的經(jīng)濟負擔，提高教材及其他書籍的循環(huán)利用，倡導綠色校園建設，建立一個高校二手書市場顯得尤為重要。該文以西南石油大學（以下簡稱“我?！保┬?nèi)二手書交易調(diào)查、走訪為基礎，基于現(xiàn)有交易渠道，嘗試構建完善的交易平臺，并為二手書市場發(fā)展提供一些意見和建議。
2 二手書回收利用調(diào)查分析
我們分別做了二次調(diào)查，第一次主要了解在校學生對現(xiàn)有二手書市場流通渠道的了解以及對各種渠道的接受程度。通過采用問卷法、訪談法、觀察法，對我校二手書市場進行調(diào)查研究。我們分別對來自不同學院，不同專業(yè)，不同年級的1000名在校學生進行了問卷調(diào)查，發(fā)放調(diào)查問卷1000份，收回問卷932份，其中有效問卷894份。另外，我們還對50名來自我校石油工程學院和經(jīng)濟管理學院的學生進行深度訪談，深入了解他們對于建立校內(nèi)二手書市場的想法和意見。
在這次調(diào)查中我們得到的信息是30%的同學愿意直接把舊書賣給學校廢品站；26%的同學愿意將舊書收藏；8%的同學愿意將舊書賣給二手書店；8%同學在學校的某些活動的鼓勵下愿意捐贈出去；甚至還有12%同學為了省事直接把舊書遺棄在寢室樓道的垃圾旁。
第二次調(diào)查是為建立的二手書交易平臺做準備，主要圍繞學生愿意出售與購買的書籍類型以及對二手書價格的具體要求。從調(diào)查結果分析出同學們對于二手書的價格和質(zhì)量要求不是很嚴格，只要在急需的時候以合適的價格買到書就能滿足他們的需要。而對種需求主要是針對專業(yè)課的教材，而產(chǎn)生這種需求的學生主要是轉(zhuǎn)專業(yè)和專生本的同學為主。
目前我校在校大學生將近三萬多人，本科人數(shù)2萬余人，每年本科畢業(yè)學生人數(shù)有5000人左右，其他年級有15000人。通過對專業(yè)課程設置進行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，畢業(yè)生至少每年要產(chǎn)生25000本左右的課本，如果把其他課程的輔導書算進來的話，那么至少還有5000本。同時考慮到考研、考公的學生，我校至少每年有1000人會考研、相應輔導書5000本左右的書籍；加上學生為參加一些其他的資格證書的考試，至少還會有10000本的書籍。因此每年至少有45000本的書籍要處理，通過以上數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，高校二手書籍交易有著巨大的圖書基數(shù)，能為二手書市場的發(fā)展提供巨大的圖書來源。
3 二手書現(xiàn)有供銷渠道分析
通過我們的調(diào)查，我校有80%的同學愿意購買二手教材。這就表明，二手書市場有著很大的空間，如此巨大的閑置資源和市場需求，必須要好好利用，充分優(yōu)化資源配置。
經(jīng)過觀察，我校目前二手書的供銷渠道主要有兩類：
第一種渠道，是由學校學工部組織的，他們在學校有一個專門的二書手超市，接受捐贈的各類圖書并出售。可由于宣傳力度不夠大，在校內(nèi)的知名度低，很少有人問津，多是學校組織的活動去鼓勵大學捐贈來獲得，所以影響力較少。
第二種渠道，校內(nèi)廢品收購站。對于這種渠道，學生也是無奈之選。隨著書籍的增多，寢室空間有限，這種即可以快速解決麻煩，又可獲得回報，即使收購的價格完全由廢品站決定，學生沒有討價還價的余地，但也愿意將舊書出售。
通過對周邊大學的實地訪問調(diào)查，這不僅是我們學校的兩種主要途徑，在很多還未建立二手收市場的高校都是如此的。所以對于各大高校的現(xiàn)狀，開拓更快捷高效的二手書交換渠道有利于更好的實現(xiàn)資源的循環(huán)利用。
4 二手書交易平臺的構想
美國克里斯?安德森在論述“長尾理論”時曾對二手書市場有過精妙的闡述，他認為二手教材市場的效率來自超強的流動性，商品種類相對較少，而賣家和買家又多如牛毛，所以以合適的價格買到中意的產(chǎn)品的概率非常大，盡管單個書店的經(jīng)營模式并沒有太大意義，但若將所有書店組合在一起，整個二手書市場的潛力就不可估量了。因此，我們主張建立一個屬于自己并且具有校園特色的二手書網(wǎng)絡交易平臺，形成自己獨有品牌提高知名度，徹底改變當前二手書市場分散不完善的現(xiàn)狀。
在今天這個互聯(lián)網(wǎng)和電子商務迅猛發(fā)展的時代，完全可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術將學校內(nèi)部的二手書資源進行整合分類，最終展示在網(wǎng)絡交易平臺上。通過C2C或者B2C的形式，不僅可以將舊書在此平臺上進行交換，同時，方便全校師生在此平臺上找到自己心儀的二手書。
二手書市場的建立必須與學校自身情況結合，同時要得到學校的支持。針對各校的情況不同與不同的影響因素，我們對各高校不同的現(xiàn)狀進行分類再提出具體的建議與構想。
5 總結
舊書回收與交換平臺的構建，使得舊書得以循環(huán)流動，更多的學生已有的舊書有了重新再次利用的機會，同時，他們還可以得到自己需要的二手書，這種方式非常的環(huán)保經(jīng)濟節(jié)約。前期在校園做好宣傳工作，并通過構建Web的二手書交易平臺，加強管理和舊書信息的傳播?？傊诋斍俺珜У吞忌鐣铜h(huán)境友好型社會的大背景下，建立大學校園二手書網(wǎng)絡交易平臺是十分有意義的。
參考文獻：
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12日，中國人民銀行決定，從2010年1月18日起，上調(diào)存款類金融機構人民幣存款準備金率0.5個百分點。為增強支農(nóng)資金實力，支持春耕備耕，農(nóng)村信用社等小型金融機構暫不上調(diào)。這是繼2008年9月25日歷經(jīng)4次下調(diào)存款準備金后，19個月來首次上調(diào)。
此次央行上調(diào)存款準備金率無論從時間還是從力度來看，都超出了市場對于央行政策微調(diào)的預期。因此這也表明寬松貨幣政策正式退出。
從時間點來看，2009年全年CPI仍為負值，預計為-0.7‰而12月CPI雖然有可能達到1.6％甚至更高，但這主要是因為上年的低基數(shù)效應。而從力度來看，存款準備金率是貨幣政策三大工具(利率、存款準備金率及公開市場操作)中影響大、時滯長、最缺乏靈活性的一種。因此，本次央行上調(diào)存款準備金率表明央行已不是在進行政策微調(diào)，而是寬松貨幣政策的退出。多數(shù)市場分析師傾向于認為，2010年貨幣政策轉(zhuǎn)為中性甚至偏緊。
從近期事件分析，1月12日央行發(fā)行的1年期央票中標利率呈現(xiàn)5個月以來的首次上行。同一天央行同時開展了2000億元28天期正回購操作，中標利率與上周持平。由于上周公開市場到期資金量為2080億元，央行已經(jīng)實現(xiàn)連續(xù)第十四周資金凈回籠。這表明一方面為防止通脹風險，央行已經(jīng)加大力度回收流動性，另一方面央行為了控制年初信貸過快增長，適度緊縮貨幣的調(diào)控意圖不言而喻。
但從宏調(diào)手段看，央行仍受掣肘。繼對銀行進行資本充足率、存貸比管理，以及上調(diào)三月期央票利率等措施后，央行直接動用存款準備金率工具，從調(diào)控節(jié)奏來看，是一個突然加速，但從央行貨幣政策工具現(xiàn)狀來看，也是必然選擇。從公開市場情況看，一季度公開市場央票到期資金超過1萬億，僅僅通過正回購和當前仍倒掛的央票利率是無法滿足資金回籠要求的。
在海外市場，尤其是美國尚未大規(guī)模退出量化寬松貨幣政策，加息也暫不可能的情況下，我國提前加息面臨熱錢流入，外匯占款進一步攀升的不利局面，當前使用利率工具仍有顧慮。那么央行就只有在加大央桑發(fā)行和存款準備金率中選擇其一，但央行節(jié)奏仍快于我們的預期。我們原先預計的，較溫和的方式是先提高一年期央票利率，以消除其和一年定存利率的倒掛，后重啟三年期央票的發(fā)行工具，拉長資金鎖定期，最后才會使用存款準備金率工具，但央行的節(jié)奏明顯快于我們的預期。
具體分析央行意圖，首先央行對防經(jīng)濟過熱和通脹的決心顯而易見，同時也表明央行對經(jīng)濟過熱上行以及通脹上行的速度之快有一定擔憂，才會跳過央票，直接使用存款準備金率工具}其次，此次上調(diào)幅度為0.5％，上調(diào)幅度較小。在銀行超儲率較高的情況下，回收大約3000億流動性的實質(zhì)影響有限，又說明了10年宏調(diào)的“適度”和“微調(diào)”本質(zhì)，從管理層角度來說，亦不希望由于政策轉(zhuǎn)變過激而破壞當前經(jīng)濟復蘇的大好局面，最后，回收銀行流動性，抑制放貸沖動，其后預計再輔之以窗口指導，也是為控制資產(chǎn)價格泡沫，為經(jīng)濟“調(diào)結構”，防止產(chǎn)能過剩行業(yè)繼續(xù)擴大的重要方面之一。
市場遭遇暴跌
上周三，大盤受到上述突發(fā)性利空消息影響，低開低走，最終暴跌101點，跌幅達3.09％。整體來看，A股市場金融股和資源股全線暴跌，帶動上證指數(shù)收市跌穿3200點整數(shù)關，創(chuàng)近一個半月以來的最大單日跌幅，上證綜指60日均線再度失守。
從盤中熱點來看，受到央行上調(diào)準備金率的影響，權重股領跌大市，上證50指數(shù)大跌4.32％，而中小板指數(shù)僅下跌不到1％。A股市場多達七成個股下跌，煤炭開采行業(yè)暴跌6.1％，銀行、非銀行金融、有色金屬均跌逾4％，鋼鐵、石油化工、房地產(chǎn)也跌超過3％，由于本次中國央行上調(diào)存款準備金率大大出乎市場意料，出于對未來進一步收緊流動性的擔憂，投資者紛紛拋售金融、地產(chǎn)等資產(chǎn)類股及煤炭、有色金屬等資源類股。銀行股全線跳水，行業(yè)整體下跌4.88％，資源股更是跌勢猛烈，煤炭整體跌幅超過6％，有色個股中中金嶺南、錫業(yè)股份、云鋁股份均跌逾8％。
除A股市場遭遇重挫外，受中國央行意外上調(diào)存款準備金率消息的打擊，全球資本市場哀鴻遍野。
其中亞太股市上周三收盤下挫，受美國股市前夜下跌及中國央行上調(diào)存款準備金率拖累。因為中國實施信貸收緊措施，東京股市鋼鐵和機械類股下跌。至收盤，日經(jīng)指數(shù)漲144.11點，至10735.03點，跌幅1.33％。香港股市收盤大幅走低，因市場擔心繼周二晚間中國央行較預期提前宣布上調(diào)銀行存款準備金率后，中國政府還會進一步收緊貨幣政策，影響了大市氣氛，恒生指數(shù)周三早盤大跌超過500點，失守22000點關口，中資銀行股及地產(chǎn)股成為重災區(qū)，貢獻主要跌幅。截止收盤，恒生指數(shù)跌578.04點，至21748.60點，跌幅2.59％。
此外，無論是原油價格還是大宗商品的價格均出現(xiàn)了較大幅度的波動，國際資產(chǎn)價格普遍大跌。美國股市(標普500)下挫1％，歐洲股市下挫超過1％，商品價格全線下跌，全球商品指數(shù)(CRB)下挫近2％，油價跌幅超過2％，鋁和鋅價下跌2.1％和3.8％，銅和鎳價下跌在1％和1.5％之間，金價下跌超過20美金。美國債收益率則大幅下滑，10年期國債收益率下降9個基點至3.74％。
關鍵詞：電子產(chǎn)品 逆向物流 環(huán)境 電子垃圾
一、我國電子電器市場分析
（一）家電市場分析
中國經(jīng)濟正處于高速發(fā)展時期，人們對物質(zhì)需求的消費也不斷攀升，在家電需求量上消費呈上漲趨勢，例如2001年全年零售額與上年相比增幅達56%左右，其中家用電冰箱、家用洗衣機、房間空調(diào)器、電視機、微波爐零售量分別增長12%、9%、26%、5%、15%。在2012年5月到6月，國家推出節(jié)能補貼相關政策，覆蓋產(chǎn)品包括平板電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器。這五大類產(chǎn)品2011年的零售規(guī)模接近5000億元，而去年整體家電市場的規(guī)模為1.2萬億元，國家的節(jié)能補貼政策刺激市場需求，帶動國內(nèi)家電市場的需求由負增長轉(zhuǎn)向零增長、正增長。隨之而來的也是電器的更新?lián)Q代和報廢。
（二） 通訊市場分析
中國是一個非常龐大的通訊消費市場，在整個消費過程中，用于通訊的消費已經(jīng)占5—8%，據(jù)有關部門調(diào)查，在各大中小城市及城鎮(zhèn)，超過50%以上的人每天都要打電話。中國手機銷量也在穩(wěn)步上升，例如2011年，中國手機產(chǎn)量約為11.30億部，比2010年增長13.23%，占全球手機出貨總量的70.6%。其中，出口約8.85億部，比2010年增長16.75%。而由于規(guī)格不統(tǒng)一，充電器、電池等手機零配件很少能重復使用的市場現(xiàn)狀，造成更多的電子垃圾。
二、我國電子廢棄物回收過程存在的問題
（一）法律貫徹不到位
目前，我國關于電子廢棄物回收的相關法律主要有《中華人民共和國固體廢物污染環(huán)境防治法》、《中華人民共和國循環(huán)經(jīng)濟促進法》、《電子信息產(chǎn)品污染控制管理辦法》、《廢舊家電及電子產(chǎn)品回收處理管理條例》以及《廢棄電子電器產(chǎn)品回收處理管理條例》（國務院令）。但是時至今日，企業(yè)、學者、公眾普遍認為，廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理的問題一直沒有得到徹底解決，沒有按照法規(guī)處理電子垃圾問題。
（二）境外電子垃圾入境量大
除了中國本土每年大量淘汰的廢棄電器電子產(chǎn)品外，據(jù)國家環(huán)保總局透露，全世界數(shù)量驚人的電子垃圾中，有80%出口亞洲，這其中又有90%進入中國。中國已成為世界最大的電子垃圾傾倒場。這其中不乏國人的“作繭自縛”，在巨大利益的驅(qū)使下采用各種方式把大量電子洋垃圾走私到國內(nèi)。
（三）法律體系構建困難多
雖然中國已經(jīng)出臺了有關廢舊電子電器產(chǎn)品相關法規(guī)，但是電子垃圾回收方面仍然有很多盲點，比如非法回收猖獗，非法小商販盛行；消費者的回收習慣尚未形成，大多數(shù)人傾向于以物換錢的方式；國家法律尚待完善，對非法渠道打擊力度不夠；建立回收體系、設立回收廠等環(huán)節(jié)投資較大，但沒有一定的回收量作支撐，維持起來相對困難；國內(nèi)公眾的環(huán)境意識還不夠強等等。
（四）非法拆卸難杜絕
一些非法小作坊因規(guī)避了環(huán)保等成本而利潤豐厚，打著“高價回收廢舊電器”牌子走街串戶，形成規(guī)模龐大的非法電子廢棄物拆解產(chǎn)業(yè)鏈。其中回收大的一部分廢棄電子產(chǎn)品通過非法渠道，改頭換面后以“翻新機”的面貌迷惑消費者，另外一部分多以作坊式的手工拆解、露天焚燒、強酸浸泡等原始落后、重污染的處置方式為主，對大氣、土壤和水體造成了嚴重污染，危害人類健康。
（五）電子垃圾處理產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于初級階段
我國電子垃圾處理產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)屬于新興產(chǎn)業(yè)，雖然發(fā)展前景看好，但眼下無論從技術水平還是產(chǎn)業(yè)規(guī)模，都與國際水平有差距，目前我國關于電子垃圾的回收、處理體系建設問題上仍在試點和征求意見，產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于初級階段。
三、完善電子回收物流體系的對策
（一）政府的支持與重視
政府有關部門應制訂出相應的法規(guī)政策以及完善已經(jīng)出臺的法規(guī)的相關細則，使電子產(chǎn)品的生產(chǎn)者、銷售者和消費者共同承擔起電子產(chǎn)品回收再利用的責任和義務，使電子產(chǎn)品的回收再利用步入“從商品到商品”的循環(huán)經(jīng)濟軌道，比如目前實行的家電“以舊換新”的政策就比較好。同時政府則應該在政策的制定、執(zhí)行、監(jiān)督方面多做工作，包括對一些不法商販，或者違法、非法的處理行為加以限制和制止等等。另外，政府應該加大對電子電器回收系統(tǒng)的支持，包括政策支持和財政補貼。
（二）切斷電子垃圾的海運鏈
目前我國電子垃圾總量巨大，污染嚴重，所以國家要加強對“進口電子垃圾”的管理，對于那些永久性無法處理的或者以中國目前垃圾處理能力暫時無法處理的垃圾，要嚴格禁止“進口”， 對于那些能處理的進口垃圾，必須以環(huán)保為前提，量力而為。加強對有資質(zhì)進口廢舊五金的企業(yè)進行監(jiān)督工作，甚至可以實行保證金制度，一旦發(fā)現(xiàn)有違法進口違規(guī)物品情況發(fā)生，嚴加處罰。我國應該規(guī)定對于想要向我國出口電子垃圾的必須獲得我國政府的批準，拿到許可證方可出口，得到許可證的前提是必須有垃圾輸入地有能力處理垃圾并許可進口的證明。
（三）生產(chǎn)者與消費者聯(lián)動
在廢舊電器電子產(chǎn)品回收中，生產(chǎn)者、銷售者、消費者三方應該各司其職，生產(chǎn)者的責任是把點鋪好，而且要便民，比如留下回收電話上門回收，比如把回收站設在交通便利的地方，承擔整個運輸任務，將其送到公司指定的回收廠或者是公司自己建的回收廠。同時企業(yè)應嚴格按照國家相關標準和技術規(guī)范，對回收的廢舊家電進行分類檢測。對經(jīng)測試、維修后達到舊家電安全標準的，應貼上再利用品標識，出售給舊家電經(jīng)銷商或在舊貨交易市場上銷售。另外進行常規(guī)宣傳，提醒消費者則有義務把產(chǎn)品送到每個公司指定的地方，培養(yǎng)每個消費者的環(huán)保意識，全民參與。
（四）建立廢舊電子電器產(chǎn)品的有效回收網(wǎng)絡
各地應該依據(jù)地方特色配合出臺相關的廢舊電子電器的回收政策和指南，建立方便有效規(guī)?；幕厥障到y(tǒng)，采取多種形式保證回收渠道的順暢，極大的改善回收的效率和效果。例如上海將把廢舊電子電器回收處理作為市專項治理項目，其中包括把廢舊電子電器回收處理立法作為市專項治理項目、立一部廢舊電子電子電器回收法規(guī)等具體設想，并設立具體的廢舊電子電器的回收處理目標，組建電子電器回收處理聯(lián)合有限總公司，等等。
（五）積極學習借鑒國外的先進處理技術和經(jīng)驗
我國在完善廢舊電子電器回收體系時，應該充分借鑒國外的一些先進的理念，例如歐盟要求電子產(chǎn)品的生產(chǎn)者必須負責回收利用包括電腦、移動電話、電視機、冰箱和洗衣機等在內(nèi)的電子廢棄物；德國規(guī)定電子垃圾的處理原則上由生產(chǎn)者和使用者負責；瑞典規(guī)定處理費用由制造商和政府承擔；法國更強調(diào)全社會共同盡責，規(guī)定每人每年要回收4公斤電子垃圾；日本規(guī)定制造商和進口商負責自己生產(chǎn)和進口產(chǎn)品的回收、處理，對電子垃圾進行回收和無害化處理，等等。
參考文獻
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[關鍵詞] 逆向物流博弈論供應鏈管理
一、引言
地球資源的不斷耗竭,人類生活環(huán)境不斷地被污染和惡化,引起了人類對可持續(xù)發(fā)展的重視。逆向供應鏈是基于這樣的背景下,為了環(huán)保、資源再生、資源重復利用等目的而產(chǎn)生的。傳統(tǒng)供應鏈是指供應商按照客戶和市場的要求,將產(chǎn)品從供應地向需要地進行轉(zhuǎn)移,包括購買原料、生產(chǎn)產(chǎn)品,并把產(chǎn)品銷售給最終消費者的過程。逆向供應鏈指的是,制造商對消費者手中的廢舊產(chǎn)品進行回收、加工、再利用并最終銷售給消費者的一系列過程。逆向供應鏈的產(chǎn)生,有助減少環(huán)境污染,有助于減少資源浪費,降低了企業(yè)成本,提高了企業(yè)的績效。
許多學者對逆向供應鏈的各個環(huán)節(jié)和層次進行了研究,Feng Du(2006)對售后服務中的產(chǎn)品回收網(wǎng)絡設計進行了分析,提出的決策目標是最小化總體的費用和最小化總的回收時間,并構建了解決雙目標的最優(yōu)化數(shù)學模型。針對解決多層次的對象,許多學者提出來各種算法來解決最優(yōu)化的目標設置,Hokey Min,Hyun Jeung Ko,Chang Seong Ko等(2006)提出一個非線性混合整數(shù)模型和遺傳算法來解決包含產(chǎn)品回收的逆向物流。在許多文獻中,僅討論了二級逆向供應鏈系統(tǒng)雙方中一對一的情況,沒有涉及了一對多或是多對多的情況,如李婷(2007)討論了一個制造商與一個零售商之間組成的逆向物流系統(tǒng)中雙方定價策略博弈。侯云章,戴更新,劉天亮,鄭艷艷等(2004)討論了單周期產(chǎn)品的二級供應鏈系統(tǒng)中一個供應商和一個零售商的訂貨及定價策略,制造商為了提高自己盈利,也對零售商采取退貨策略。薛順利,徐渝,宋悅林,胡信布(2006)討論了在電子商務環(huán)境下定價與退貨策略,模型仍然是基于一對一的情況,即一個零售商(Retailer)和一個顧客(Customer)組成的基本供應鏈系統(tǒng)。孫國華等人(2006)提出由一個制造商和2個零售商組成的雙層再制造/制造集成物流網(wǎng)絡模型,研究了制造商如何協(xié)調(diào)正向與逆向物流,以便最大化自身利潤。劉長霞(2008)等運用需求博弈模型證明在當今以顧客價值導向的電子商務市場中實施逆向物流的必要性,利用利潤最大化模型,研究了電子商務逆向物流退貨政策中的最優(yōu)價格制定策略。滕春賢等人運用Stackelberg博弈和啟發(fā)式算法解決二層規(guī)劃模型的供應鏈,給出了定價機制。顧巧論等人也對逆向供應鏈中的單一制造商和單一零售商的定價策略進行了研究,提出了均衡解。等等。
本文應用博弈論的理論知識,討論基于一個制造商和多個零售商構成的二級供應鏈系統(tǒng),研究該逆向供應鏈中產(chǎn)品回收的定價策略。以下各節(jié)即是關于其的stackelberg博弈(主從博弈)和合作博弈下的定價策略。
二、模型的提出與假設
1.問題提出
制造商將生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售給消費者,消費者使用中將會損耗產(chǎn)品,導致產(chǎn)品無法再繼續(xù)使用,制造商可以通過零售商或是特定的回收中心等形式回收廢棄產(chǎn)品,對廢棄產(chǎn)品進行分析、拆解和重新加工,生產(chǎn)新的產(chǎn)品。
本模型討論了基于單一制造商和多個零售商構成的正向供應鏈和逆向供應鏈系統(tǒng),制造商將產(chǎn)品銷售給零售商,零售商將該產(chǎn)品出售給最終消費者。消費者使用中將會損耗產(chǎn)品,導致產(chǎn)品無法再繼續(xù)使用,制造商可以通過委托零售商或是特定的回收中心等形式回收廢棄產(chǎn)品,并以一定的價格從零售商回收該產(chǎn)品,對廢棄產(chǎn)品進行分析、拆解和重新加工,生產(chǎn)新的產(chǎn)品。
制造商制定回收計劃,在回收計劃實施之前確定回收價格,以最大化利潤;零售商也需要確定自己的回收價格,以爭取更多的客戶,獲取更多的利潤。零售商之間在銷售新產(chǎn)品存在激烈的競爭,回收廢棄產(chǎn)品也是同樣,為了獲取更多的利潤,也存在激烈的競爭,這樣導致了零售商之間的價格存在著差異。
2.模型中的假設條件
(1)假設不同的零售商回收廢棄產(chǎn)品的邊際運營成本相同;
(2)制造商對不同的零售商采用同一價格回收,不區(qū)分廢棄產(chǎn)品的質(zhì)量或損壞程度;
(3)廢棄產(chǎn)品的市場供應為回收價格的增函數(shù);
(4)制造商從零售商處取走所有的廢棄產(chǎn)品;
(5)制造商與零售商的決策目標為各自的利潤最大化。
符號說明
m:代表制造商(Manufacturer);
i:代表第i個零售商(Retailer),假設共有n個,而且零售商是同質(zhì)的,有相同的屬性;
P0:制造商回收廢棄產(chǎn)品經(jīng)過加工的再生產(chǎn)品的單位銷售價格,其為固定的常量;
Cm:制造商加工廢棄產(chǎn)品的單位邊際成本,是公共知識;
Pm:制造商制定的給零售商的單位回收價格,制造商經(jīng)過回收市場分析和計劃進行制定,是制造商的決策變量;
Cr:零售商回收廢棄產(chǎn)品的單位邊際成本,是公共知識;
Pi:第i個零售商提供給消費者的回收價格,Pi之間不完全相同,是每個零售商的決策變量;
Q:在Pm、Pi給定的情況下,-市場中產(chǎn)生的廢棄物品總回收量,我們假定回收的市場量遠遠小于市場中該產(chǎn)品的總量;
qi:當?shù)趇個零售商提出的回收價格為Pi時,第i個零售商所能夠得到的回收量,根據(jù)回收量與回收價格的關系,我們假設qi滿足qi=α+β*Pi,α,β是經(jīng)過市場分析得到的參考系數(shù);
πm:制造商通過回收廢舊產(chǎn)品,經(jīng)過加工和銷售所獲得的利潤;
πi:第i個零售商回收廢舊產(chǎn)品,并提供給制造商所獲得的利潤;
π:逆向物流系統(tǒng)的總利潤,包括制造商和零售商的總體利潤,;
對于給定的Pm,Pi,制造商所得利潤:四、合作博弈
合作博弈指的是制造商與所有的零售商簽定契約,實現(xiàn)聯(lián)合定價的策略,以達到最大化逆向供應鏈系統(tǒng)的整體利潤。本問題的建模為多元規(guī)劃問題如下五、定價策略分析
針對制造商和零售商的兩個不同博弈過程,我們從決策變量的變化和利潤值的變化進行分析和比較。
從制造商占主導地位的非合作博弈到合作博弈,進行比較可知:
1.我們從(5)式和(13)式比較可知,零售商的價格下降了,從(9)式和(17)式可知,零售商的利潤下降了,變成了0;
2.而制造商的價格從(7)式和(15)式可知,制造商的回收價格并沒有變化,但是兩個不同的博弈過程,即制造商和零售商之間是否進行合作導致了利潤發(fā)生了變化。從(8)式和(16)式可得,制造商的利潤增加了一倍,增加的利潤為;
3.從(10)式和(18)式可知,逆向物流系統(tǒng)的整體利潤增加了,增加的利潤部分為
從以上比較我們知道,制造商是非常愿意自己的利潤獲得了一倍的增加,但是零售商肯定是不會同意這樣的合作,這就需要進行利潤的再分配。唯一的限制條件就是利潤的再分配須超過未合作前的利潤。超過多少,就需要看雙方的談判能力。零售商的談判能力強,就能獲得更多的利潤,相反,則獲得較少的利潤,但須滿足大于未合作前的利潤。
因此,應設置一個便于實際操作的利潤分享機制,使得制造商與零售商共同分享系統(tǒng)增加利潤。假設制造商接受的系統(tǒng)增益比例為λ(0≤λ≤1),零售商接受剩余的(1-λ)/n, 則制造商的利潤與零售商的利潤如下表示雙方討價還價能力的量化值。即λ=1時,表示制造商在此次交易中處于絕對的優(yōu)勢地位,他將得到通過合作所得的系統(tǒng)增加的全部利潤。λ=0時則表示完全相反的情形。顯然,λ值的大小依賴于雙方的談判能力。通過設置適當?shù)睦麧櫡窒頇C制,在采取聯(lián)合定價策略時,制造商、零售商均可獲得比非合作博弈時更多的利潤。這樣,合作才能繼續(xù)下去,系統(tǒng)也獲得了更多的利潤。
六、算例分析
假設某可回收產(chǎn)品,供應鏈系統(tǒng)為單個制造商和20個產(chǎn)品的銷售商,基本參數(shù)如下表,并根據(jù)表達式(7)、(8)、(9)、(10)以及表達式(15)、(16)、(17)、(18)得出以下表格中的結果(見表):
通過比較非合作博弈和合作博弈的結果,我們可以看到合作博弈可以得到供應鏈系統(tǒng)更多的利潤。在滿足非合作博弈雙方得到相應利潤的情況下,對系統(tǒng)產(chǎn)生的更多的利潤進行合理的分配,使我們研究的制造商和零售商雙方得到更多的利潤。當然,雙方得到的利潤比例基于雙方的談判能力。
七、結束語
本文應用博弈論的知識針對一個制造商和多個零售商的逆向供應鏈系統(tǒng)情形,進行了分析。在分析過程中探討了非合作博弈和合作博弈下,研究了制造商和眾多零售商之間的定價策略和利潤變化情況。通過合作博弈,制造商的利潤有所增加,但是零售商的利潤減少了,這就需要進行雙方協(xié)調(diào),進行新的決策。通過利潤的再分配,使制造商和所有零售商的利潤都增加了,使兩個環(huán)節(jié)的企業(yè)都得到了更多了利潤,真正達到了合作的目的。
未來我們可以考慮市場因素對需求的影響以及談判能力對利潤分配的影響,以使我們的分析結果更加貼近實際市場。如通過研究價格彈性問題對需求的影響情況,尋找更符合的市場規(guī)律;可以通過研究談判能力對利潤分配的影響,以使占據(jù)主導地位的企業(yè)獲取更多的談判優(yōu)勢和利潤。
今后的研究中,筆者將繼續(xù)討論存在競爭關系的零售商與制造商之間的博弈,以及多個存在競爭關系與非競爭關系制造商與多個零售商之間的博弈,研究各類關系中如何實現(xiàn)逆向供應鏈的利潤最大化,并對利潤分享機制進行更深入地探討。
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關鍵詞：大數(shù)據(jù)；市場分析
“可能感興趣的人”“猜你喜歡”“購買此商品的人還購買了……”在你刷微博、網(wǎng)上購物時，經(jīng)常會在相應的位置上見到如上提示。這些看似簡單的用戶體驗背后，其實正孕育著被譽為“新油田”的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)。
美國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心指出，互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)每年將增長50%，每兩年便可以翻一番，而目前世界上90%以上的數(shù)據(jù)是最近幾年才產(chǎn)生的。這些數(shù)據(jù)又并非單純指人們在互聯(lián)網(wǎng)上的信息，全世界的工業(yè)設備、汽車、電表上有著無數(shù)的數(shù)碼傳感器，隨時測量和傳遞著有關位置、運動、震動、溫度、濕度乃至空氣中化學物質(zhì)的變化，也產(chǎn)生了海量的數(shù)據(jù)信息。
“大數(shù)據(jù)帶給整個企業(yè)最大的好處是降低成本、實現(xiàn)創(chuàng)新。今天整個行業(yè)模式都因大數(shù)據(jù)時代的到來將被重新顛覆。”在當今數(shù)據(jù)大爆發(fā)的時代，無論是新增數(shù)據(jù)還是現(xiàn)有數(shù)據(jù)，都是企業(yè)的巨大財富，并為企業(yè)帶來了前所未有的商機。但只有有效運用和管理企業(yè)數(shù)據(jù)，才能實現(xiàn)最大化的數(shù)據(jù)投資回報。對于大多數(shù)企業(yè)CIO來講，借助大數(shù)據(jù)管理技術能夠幫助其獲得競爭優(yōu)勢，而且隨著技術的不斷進步大數(shù)據(jù)正在備受到CIO的關注。從市場層面來看，大數(shù)據(jù)時代的崛起，給許多的企業(yè)帶來的機遇、挑戰(zhàn)，同時它又給企業(yè)提供了新的市場增長空間，越來越多的企業(yè)開始布局大數(shù)據(jù)市場。
一、大數(shù)據(jù)在市場分析中遇到的問題
雖然大數(shù)據(jù)目前在國內(nèi)還處于初級階段，但是商業(yè)價值已經(jīng)顯現(xiàn)出來。首先，手中握有數(shù)據(jù)的公司站在金礦上，基于數(shù)據(jù)交易即可產(chǎn)生很好的效益；其次，基于數(shù)據(jù)挖掘會有很多商業(yè)模式誕生，定位角度不同，或側(cè)重數(shù)據(jù)分析。比如幫企業(yè)做內(nèi)部數(shù)據(jù)挖掘，或側(cè)重優(yōu)化，幫企業(yè)更精準找到用戶，降低營銷成本，提高企業(yè)銷售率，增加利潤。據(jù)統(tǒng)計，目前大數(shù)據(jù)所形成的市場規(guī)模在51億美元左右，而到2017年，此數(shù)據(jù)預計會上漲到530億美元。
企業(yè)或政府單位對于數(shù)據(jù)的駕馭，從最基本的獲取到整合、治理、探索、分析、汲取智能、到采取精確行動，這種全能力的建立已經(jīng)比以往任何時候更為重要。
傳統(tǒng)的市場研究包括定性研究及定量研究，以座談會為主的定性研究受制于主持人的訪談技巧，以街頭攔問為主的定量研究雖然以嚴謹?shù)某闃永碚摓榛A，但同樣不能完全代表總體的客觀情況。而大數(shù)據(jù)時代革命性的調(diào)研方法為市場研究人員提供了以“隱形人”身份觀察消費者的可能性，超大樣本量的統(tǒng)計分析使得研究成果更接近市場的真實狀態(tài)。
與此同時，大數(shù)據(jù)時代的新方法、新手段也帶來新的問題，一是如何智能化檢索及分析文本、圖形、視頻等非量化數(shù)據(jù)，二是如何防止過度采集信息，充分保護消費者隱私。雖然目前仍然有一定的技術障礙，但不可否認的是大數(shù)據(jù)市場研究有著無限廣闊的應用前景。
二、大數(shù)據(jù)時代的市場研究方法
1.基于互聯(lián)網(wǎng)進行市場調(diào)研
網(wǎng)絡調(diào)研具有傳統(tǒng)調(diào)研方法無可比擬的便捷性和經(jīng)濟性?？焖傧M品企業(yè)在其門戶網(wǎng)站建立市場調(diào)研板塊，再將新產(chǎn)品郵寄給消費者，消費者試用后只要在網(wǎng)站上點擊即可輕松完成問卷填寫，其便利性大大降低了市場調(diào)研的人力和物力投入，也使得消費者更樂于參與市場調(diào)研。同時，網(wǎng)絡調(diào)研的互動性使得企業(yè)在新產(chǎn)品尚處于概念階段即可利用3D擬真技術進行產(chǎn)品測試，通過與消費者互動，讓消費者直接參與產(chǎn)品研發(fā)，從而更好地滿足市場需求。
2.挖掘網(wǎng)絡社交平臺信息
臉譜、QQ、微博等社交平臺已日漸成為新生代消費群體不可或缺的社交工具，快速消費品的消費者往往有著極高的從眾性，因此針對社交平臺的信息挖掘成為研究消費潮流趨勢的新手段。例如，通過微博評論可以統(tǒng)計分析消費者對某種功能型產(chǎn)品的興趣及偏好，這對研究消費態(tài)度及心理有非常大的幫助。更重要的是，這類信息屬于消費者主動披露，與訪談形式的被動挖掘相比信息的真實性更高。
3.移動終端
隨著3G網(wǎng)絡及智能手機普及，市場研究已滲透到移動終端領域。大量的手機APP應用（例如二維碼掃描等）為實時采集消費信息提供了可能性，移動終端的信息分析在購買時點、產(chǎn)品滲透率及回購率、獎勵促銷效果評估等方面將發(fā)揮不可估量的作用。
4.零售終端信息采集系統(tǒng)
目前，PC-POS系統(tǒng)在零售終端得到了廣泛的應用，只要掃描商品條形碼，消費者購買的商品名稱、規(guī)格、購進價、零售價、購買地點等信息就可以輕松采集。通過構建完整的零售終端信息采集系統(tǒng)，快速消費品企業(yè)可以掌握商業(yè)渠道的動態(tài)信息，適時調(diào)整營銷From .cn策略。
三、大數(shù)據(jù)時代市場分析特點
1.超大容量的數(shù)據(jù)倉庫
數(shù)據(jù)倉庫具有容量大、主題明確、高度集成、相對穩(wěn)定、反映歷史變化等特點，可以有效地支撐快速消費品企業(yè)進行大數(shù)據(jù)研究與應用。數(shù)據(jù)倉庫可以更有效地挖掘數(shù)據(jù)資源，并可以按照日、周、月、季、年等周期提供分析報表，有助于營業(yè)結算。
2.專業(yè)、高效的搜索引擎
旅游搜索、博客搜索、購物搜索、在線黃頁搜索等專業(yè)搜索引擎已經(jīng)得到了廣泛應用，快速消費品企業(yè)可以根據(jù)自己的特點構建專業(yè)化的搜索引擎，對相關的企業(yè)信息、產(chǎn)品信息、消費者評價信息、商業(yè)服務信息等數(shù)據(jù)進行智能化檢索、分類及搜集，形成高度專業(yè)化、綜合性的商業(yè)搜索引擎。
3.基于云計算的數(shù)學分析模型
市場研究的關鍵是洞察消費者需求，基于云計算的數(shù)學分析模型可以將碎片化信息還原為完整的消費過程信息鏈條，更好地幫助營銷人員研究消費行為及消費心理。這些碎片化的信息包括消費者在不同時間、不同地點、不同網(wǎng)絡應用上的消費價值觀信息、購買信息、商品評論信息等。基于云計算的智能化分析，一方面可以幫助市場研究人員對消費行為及消費心理進行綜合分析，另一方云計算成本低、效率高的特點非常適合快速消費品企業(yè)數(shù)據(jù)量龐大的特性。
四、大數(shù)據(jù)所蘊含的市場價值
大數(shù)據(jù)技術的戰(zhàn)略意義不在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，而在于對這些含有意義的數(shù)據(jù)進行專業(yè)化處理。換言之，如果把大數(shù)據(jù)比作一種產(chǎn)業(yè)，那么這種產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)盈利的關鍵，在于提高對數(shù)據(jù)的“加工能力”，通過“加工”實現(xiàn)數(shù)據(jù)的“增值”。
1.數(shù)據(jù)的豐富性和自主性
社會化媒體數(shù)據(jù)包含了消費者的購買習慣，用戶需求，品牌偏好等，且都是消費者自愿表述的對產(chǎn)品滿意度和質(zhì)量問題的想法，充滿了情感因素，我們無需費盡心思的引導消費者參與調(diào)查問卷。
2.減少研究的“未知”視角
市場問卷調(diào)查有其固有的局限性，那就是你必須明確你的問題是什么。問卷設計者本身有未知的方面，所以在設計問題時會忽略自己的“未知”，但這些“未知”很有可能就是消費者所需要的方面。
3.數(shù)據(jù)的實時化的特征
不同于以往的發(fā)放回收市場調(diào)研報告再解決消費者問題，如今可以使營銷人員快速發(fā)起營銷活動，第一時間測試營銷新方法，同時可以第一時間確認理解和追蹤消費者的反饋。
4.數(shù)據(jù)的低投入特征
傳統(tǒng)的市場調(diào)研方式費工費時，結合社會化媒體的市場調(diào)研則是低投入高回報的產(chǎn)業(yè)。使用正確的調(diào)研產(chǎn)品和方法便可以對消費者群體的用戶習慣和反饋進行透徹分析。運用社會化媒體監(jiān)測軟件幫助企業(yè)在線傾聽消費者意見，評估獲取其見解。
五、總結
大數(shù)據(jù)的前景大方向是符合趨勢的，但具體產(chǎn)品和數(shù)據(jù)處理能力，可能是最終成敗的因素。如何獲得大量數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的質(zhì)量、相關性以及是否有好的處理能力和技術，最終應用的方向是商業(yè)化的關鍵。競爭的最大壓力是傳統(tǒng)的市場研究還沒有適應社會化媒體大數(shù)據(jù)時代的研究體系。正如Joe Tripodi （可口可樂營銷副總裁）在《哈佛商業(yè)評論》（2011年4月）上指出的，“在印象時代，通過問卷詢問方式獲取的知名度，使用率，認知度等衡量品牌健康的指標體系，在消費者表達的時代就未必適用。因此，從品牌建設效果衡量的角度，也需要一套適應消費者表達時代的指標體系?！蓖瑫r，盡管對大數(shù)據(jù)的整合與分析才剛剛起步，但已經(jīng)有了一系列令人耳目一新的發(fā)現(xiàn)和應用。無數(shù)的案例和論著都指出，大數(shù)據(jù)的整合和分析，其前景和應用不可限量。
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