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體育通過培養(yǎng)、發(fā)展、保護、恢復(fù)維持勞動力的機制，提高全國提高勞動者素質(zhì)的，將優(yōu)質(zhì)的人力資源滲透到國民經(jīng)濟各部門中去，使體育通過勞動者的媒體，轉(zhuǎn)化為提高勞動生產(chǎn)率的因素，促進(jìn)經(jīng)濟的增長。同時通過體育產(chǎn)品生產(chǎn)、交換、消費相關(guān)的經(jīng)濟關(guān)系，創(chuàng)造需求和消費，從而促進(jìn)經(jīng)濟增長。此外，體育的發(fā)展還有提高企業(yè)知名度、擴大產(chǎn)品銷售渠道等作用，具體而言，體育經(jīng)濟對整個國民經(jīng)濟的促進(jìn)作用主要體現(xiàn)在一下幾個方面：
（1）促進(jìn)交通、郵電、通訊以及整個市政建設(shè)的發(fā)展。體育事業(yè)的發(fā)展與交通運輸業(yè)、郵電、通訊業(yè)（包括電視轉(zhuǎn)播以及整個市政建設(shè)之間的關(guān)系是一組相關(guān)互補的姐妹行業(yè)或部門它們之間的作用之所以相關(guān)互補，就是一方的發(fā)展必然要求另一方面的存在和發(fā)展。因為發(fā)展體育運動，組織各種國內(nèi)外大型體育比賽，不僅需要設(shè)規(guī)模巨大的各種體育場館設(shè)施，而且需要各種各樣的生活服務(wù)設(shè)施與之相適應(yīng)。如道路、機場、賓館、飯店、郵電通訊、電視轉(zhuǎn)播、旅游景點等設(shè)施配套。這就必然促進(jìn)交通運輸業(yè)郵電通訊業(yè)的發(fā)展。
（2）促進(jìn)旅游、飲食、服務(wù)、商業(yè)等行業(yè)的發(fā)展體育運動的發(fā)展，對旅游業(yè)、伙食業(yè)、服務(wù)業(yè)和商業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，是第三產(chǎn)業(yè)中第二組相關(guān)互補的行業(yè)關(guān)系。因為，如果這些行業(yè)不發(fā)展，體育運動比賽也只能是空中樓閣。所以體育發(fā)展對這部分第三產(chǎn)業(yè)起著促進(jìn)作用的同時，這一部分第三產(chǎn)業(yè)也對體育發(fā)展起著同樣促進(jìn)輔助作用。如1990年是亞運會，同時也是北京市旅游等服務(wù)行業(yè)、商業(yè)的振興年，兩者是相關(guān)互補的。
（3）體育經(jīng)濟的發(fā)展可以增加體育部門以及與體育有關(guān)的部門就業(yè)人數(shù)。體育產(chǎn)業(yè)的市場化運作需要各種各樣的勞動者，這為拓寬社會就業(yè)的渠道提供了機遇。由于體育產(chǎn)業(yè)屬于服務(wù)型行業(yè)，因此相對于其他部門來說，體育部門可以吸納更多的勞動者。由于體育運動的發(fā)展，增加了對運動服裝、運動器材等與體育有關(guān)的工業(yè)部門產(chǎn)品的社會需求，產(chǎn)品和服務(wù)的社會需求增加自然就帶動了就業(yè)人數(shù)的增加。
綜上所述，體育經(jīng)濟的發(fā)展對整個社會的經(jīng)濟發(fā)展和人類進(jìn)步都起著不可替代的作用，因此，隨著構(gòu)建和諧社會的的開展，大力發(fā)展體育經(jīng)濟不僅是必須的，而且是十分必要的。
我國的市場經(jīng)濟起步較晚，雖然基本的市場體系已經(jīng)建立，但是對于體育經(jīng)濟和體育產(chǎn)業(yè)而言，還存在不少問題，筆者認(rèn)為主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
（1）體育市場體系不夠健全。目前，我國還沒有建立起比較完備的體育產(chǎn)業(yè)體系，現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)主要是從計劃經(jīng)濟下的體育事業(yè)改革轉(zhuǎn)軌而來。一方面，需要由政府投資的公共體育設(shè)施顯得相對不足，將大量的人力物力投入在競技體育之上，對國民體育事業(yè)投入不夠；另一方面，體育產(chǎn)業(yè)的資金來源單一，體育產(chǎn)業(yè)的資本市場沒有形成。
（2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理主要表現(xiàn)在核心產(chǎn)業(yè)滯后，中介產(chǎn)業(yè)缺位。由于我國經(jīng)濟體育管理體制的改革尚不到位，沒有形成科學(xué)合理的投入與產(chǎn)出及其回報的體系機制。巨大投入得不到應(yīng)有的回報，進(jìn)而影響社會資本向職業(yè)體育流動。核心產(chǎn)業(yè)是整個體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，也是帶動整個體育產(chǎn)業(yè)升級的原動力。產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡主要表現(xiàn)在地域間不平衡和項目間不平衡。由于受經(jīng)濟、文化、自然環(huán)境和思想觀念等多方面因素的影響，我國社會呈現(xiàn)出較為明顯的城鄉(xiāng)差距和東西差距。由于各運動項目在普及程度、經(jīng)濟水平、觀賞性以及廣告價值上存在差異，各項目進(jìn)入市場的程度以及產(chǎn)業(yè)開發(fā)的效益也有很大的不同。如足球、籃球、網(wǎng)球等項目已經(jīng)形成市場;排球、乒乓球等正在形成市場;而游泳、體操等較為冷僻的項目尚未形成市場。
（3）沒有強有力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的支持。體育產(chǎn)業(yè)屬于服務(wù)業(yè)，從市場消費的角度上看屬于發(fā)展性和享受性消費。我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀急需國家制定扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和培育體育市場的相關(guān)政策。例如:從體育產(chǎn)業(yè)化角度該如何規(guī)范運動員的商業(yè)行為。從體育有形資產(chǎn)到無形資產(chǎn)的開發(fā)，既要合理合法地保護國有和集體的權(quán)益，又要合法合理保護個人權(quán)益，其中涉及的“產(chǎn)權(quán)”等問題還有待于出臺相關(guān)的政策法規(guī)。
（4）體育經(jīng)營人才缺乏。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展嚴(yán)重缺少高素質(zhì)綜合性專業(yè)人才，尤其是懂經(jīng)營、懂管理、懂法律、懂體育的復(fù)合型體育經(jīng)濟人才，體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的總量、質(zhì)量、專業(yè)與分布構(gòu)成狀況都不容樂觀，并已成為制約我國體育產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展的瓶頸。從專業(yè)結(jié)構(gòu)來看，從業(yè)人員主要集中在生產(chǎn)、銷售領(lǐng)域，體育管理和經(jīng)營人才嚴(yán)重缺乏，沒有形成一個體系。
（5）體育市場管理的法制化、規(guī)范化程度不夠。
由于我國法制從總體上而言還不夠健全，在體育市場的管理和規(guī)范上也存在著很多漏洞，這嚴(yán)重制約著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。我國體育市場管理規(guī)范化程度不高主要表現(xiàn)在我國體育產(chǎn)業(yè)目前還沒有一個覆蓋全國的行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)。不僅在總體上缺乏統(tǒng)一的管理和規(guī)范，各個地區(qū)和部門在政策法規(guī)的制定上也存在矛盾甚至相沖突的地方，這些都制約著統(tǒng)一和有序的全國體育產(chǎn)業(yè)市場的形成。
面對市場化的改革的進(jìn)一步深化和體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，特別是隨著人民群眾的健康意識的增強，體育產(chǎn)業(yè)面臨著重大的歷史發(fā)展機遇。結(jié)合以上分析的問題，現(xiàn)提出解決方案：深化體育發(fā)展機制改革以及體育產(chǎn)業(yè)市場化程度。我國體育在計劃經(jīng)濟時代是完全依賴國家預(yù)算。盡管在一定歷史時期內(nèi)發(fā)揮了積極作用，但隨著體育事業(yè)的發(fā)展和市場經(jīng)濟的到來，體育社會化程度的不斷提高，體育也處于改革的大潮中。各級體育部門應(yīng)充分發(fā)揮體育的多元功能，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，加強體育部門與企業(yè)的合作，與企業(yè)聯(lián)手辦體育，逐步實現(xiàn)政府和體育企業(yè)分開，真正按市場規(guī)律發(fā)展體育經(jīng)濟。將有條件的體育事業(yè)單位推向市場，使之從以全額撥款向差額撥款過渡，差額預(yù)算向自收自支過渡，從自收自支向企業(yè)化過渡。只有進(jìn)入市場以后才能形成產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開市場；只有進(jìn)入市場，參與競爭，才能形成并促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。考慮到國外籌集體育經(jīng)費的經(jīng)驗，我們認(rèn)為，今后我國體育經(jīng)費的來源，應(yīng)以國家撥款為主，社會集資為輔，把國家辦和社會辦結(jié)合起來，開辟多種資金來源渠道，使之有主有從，互為補充。 2 利用計劃和市場兩個手段使我國體育產(chǎn)業(yè)資源得到優(yōu)化配置 。 隨著經(jīng)濟的發(fā)展和國家經(jīng)濟實力的增強，國家對體育產(chǎn)業(yè)的投入必須逐步增加，以滿足人民群眾對體育消費的需求，但完全靠國家的投入是不可能實現(xiàn)人人享有一定的體育資源的。只有資源的合理配置才能創(chuàng)造出最大效用。所以，我們對體育資源的配置應(yīng)該從兩個角度上來看，對國家而言：國家應(yīng)重點支持經(jīng)濟體育，而對相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體育辦的產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該開放。為彌補體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金不足，使用市場籌集資金。同時，鼓勵民間私營企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)，為其在經(jīng)營上提供政策和稅收上的支持。大力培養(yǎng)和扶持大型體育龍頭企業(yè)，以此帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？傊w育要通過產(chǎn)業(yè)化途徑，通過走向市場，經(jīng)營創(chuàng)收，以增強自身的發(fā)展活力，提高自身“造血”功能，建立健全自身的補償機制。
3 開發(fā)具有中國特色的體育產(chǎn)品和品牌
所謂市場定位是指企業(yè)為了使自己成產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷路，要從各個方面為產(chǎn)品培養(yǎng)一定的特色，樹立一定的市場形象，以求在顧客心中形成一定的特殊偏愛，其實質(zhì)使為了取得目標(biāo)市場的競爭優(yōu)勢，確定產(chǎn)品在顧客心目中的適當(dāng)位置并且留下深刻的印象，以便吸引更多的顧客。面對越來越激烈的體育產(chǎn)業(yè)市場競爭，我國體育市場定位的應(yīng)該努力實現(xiàn)中國特色化。因為，體育的規(guī)則是世界的，體育的魅力是永恒的，在我國體育產(chǎn)品與國際化接軌的前提下，越具有中國特色的品質(zhì)越易經(jīng)濟化，越能搶占市場空白處，，進(jìn)而占領(lǐng)和鞏固企業(yè)在市場上的競爭地位，樹立產(chǎn)品形象，取得顯著的經(jīng)濟效益。
4 著力推進(jìn)體育市場體系建設(shè)
市場體系是任何一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，體育經(jīng)濟也必須依賴健全的市場體系發(fā)育、成長。所以，體育經(jīng)濟的發(fā)展必須堅持以市場為導(dǎo)向為起點、為目標(biāo)，研究市場、順應(yīng)市場、開拓市場。要狠抓市場體系建設(shè)，以引導(dǎo)和刺激體育消費為核心，大力發(fā)展體育用品市場、勞務(wù)市場、人才市場、觀眾市場、信息市場、技術(shù)市場、文化市場，資本市場等，要逐步形成一個結(jié)構(gòu)完整、功能互補的體育市場網(wǎng)絡(luò)，為體育經(jīng)濟的發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。
5 創(chuàng)建我國體育產(chǎn)業(yè)的文化理念與品牌意識
體育產(chǎn)業(yè)中體育理念的導(dǎo)入是體育文化、品位的塑造和升華，這也為建立企業(yè)文化、樹立品牌意識奠定了良好的基礎(chǔ)。名牌是最大的無形資產(chǎn)。企業(yè)創(chuàng)建品牌的過程，實際上也是謀求增加無形資產(chǎn)的過程;因此，體育產(chǎn)業(yè)的核心競爭之一是建立于文化戰(zhàn)略基礎(chǔ)上的品牌創(chuàng)新。
6 順應(yīng)加入wto和奧運會等發(fā)展契機，積極推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的國際化
隨著國際體育市場化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，品牌競爭空前激烈，加入wto以后，國際競爭將更加激烈，這是我國體育產(chǎn)業(yè)在面臨巨大挑戰(zhàn)的同時也面臨著諸多機會。我國體育產(chǎn)業(yè)要利用舉辦2008年奧運會等國際賽事為機遇，積極推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的國際化，在利用先進(jìn)的國際體育經(jīng)濟管理經(jīng)驗的同時引領(lǐng)自身的體育品牌走向世界。
關(guān)鍵詞： 體育產(chǎn)業(yè)；網(wǎng)絡(luò)文化；發(fā)展路徑
中圖分類號：G812.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）22-0302-020 引言
伴隨著社會主義市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，體育市場化進(jìn)程的不斷提速，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，但與發(fā)達(dá)國家之間的體育產(chǎn)業(yè)相比，還存在較大差距。據(jù)調(diào)查，美國體育產(chǎn)業(yè)的年增長值能夠占到國民生產(chǎn)總值（GDP）的2%，而體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的貢獻(xiàn)率則達(dá)到了11個百分點；反觀我國，體育產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)僅有7個百分點；貢獻(xiàn)率與美國差距則更大，僅為美國的十六分之一[1]。從上述數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)揮的作用極其有限，因此，加快我國體育產(chǎn)業(yè)市場化的進(jìn)程，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的潛力，借助新的平臺推動體育產(chǎn)業(yè)的不斷更新，尋求新的發(fā)展路徑勢在必行。
1 體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的意義
體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的一個部門，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場效益、講求經(jīng)濟效益，而體育產(chǎn)業(yè)中的多項分支產(chǎn)業(yè)，都具有明顯的文化產(chǎn)業(yè)特征，比如，競賽表演類體育項目、體育賽事轉(zhuǎn)播、電子競技產(chǎn)品等的開發(fā)；互聯(lián)網(wǎng)是繼報紙、廣播、電視之后的一種新的傳播媒體，隨著信息高速公路的不斷延伸和個人電腦的廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)也成為各種產(chǎn)業(yè)開展的新領(lǐng)域，因此，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)也就無可代替的成為了文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向。國務(wù)院2010年3月頒布的布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》一文中明確指出，“協(xié)調(diào)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，推動體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合經(jīng)營”，提出體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，而隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，各種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品也給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了全新的環(huán)境。因此，合理借鑒網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的的有效載體，不斷研究體育產(chǎn)業(yè)理論邊界，對我國體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢和形成新的體育產(chǎn)業(yè)理論具有重大的理論意義[2]。
2 體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展途徑
2.1 構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的理論體系 任何方案的施行，都需要理論基礎(chǔ)做支撐，因此，要告訴重視體育產(chǎn)業(yè)與文化網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的理論架構(gòu)，以體育產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展作為理論體系，分析體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式和途徑，從不同的角度對這一理論體系進(jìn)行定位。首先，在國家政府的角度，要積極出臺相應(yīng)的政策，鼓勵體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，做好體育事業(yè)的分類管理，形成多種形式共存的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展局勢。其次，在社會的角度，形成多元的網(wǎng)絡(luò)體育文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，提升體育產(chǎn)品的科技含量和競爭力，促進(jìn)體育產(chǎn)品和服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化和信息化。
2.2 網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)運用 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的融合將能夠發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意資源的積極效應(yīng)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的信息資源建設(shè)。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代以來，體育賽事的轉(zhuǎn)播很大程度上需要借助網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)來實現(xiàn)，因此，將網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和傳播能力有效的轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代中重要生產(chǎn)要素，發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)，借助互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，信息化，提升體育產(chǎn)業(yè)的科技信息含量，是體育產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要途徑。真正實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化，就要使體育產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)高度融合，高度關(guān)聯(lián)，達(dá)到你中有我，我中有你的狀態(tài)，推動體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，突破行業(yè)壁壘、地域限制、推動體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化，按照市場化的模式，使體育文化產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點。
2.3 促進(jìn)體育元素和網(wǎng)絡(luò)文化元素的融合 發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，加強重大國際比賽的傳播，多畫面，多角度的展示體育賽事的品牌效應(yīng)，發(fā)揮體育品牌功能，這是網(wǎng)絡(luò)傳播與其他傳播媒介相比所具有的得天獨厚的優(yōu)勢。特別是網(wǎng)絡(luò)所具有的“隨時隨地”，“任何信息”能夠以圖片、文字、視頻等多種形式進(jìn)行無障礙、低成本甚至是無成本的傳播，使消費者能夠及時的獲取各種資訊。
2.4 注重電子競技業(yè)的發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，是未來體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“體驗營銷”發(fā)展的一大趨勢，玩家可以在虛擬的世界中體驗到體育明星的風(fēng)范。我們可以將“電子競技運動”理解成：是以信息技術(shù)為核心的軟硬件設(shè)備為器械、在信息技術(shù)營造的虛擬環(huán)境中、在統(tǒng)一的競賽規(guī)則下進(jìn)行的對抗性益智電子游戲運動。正是因為電子競技運動這樣的內(nèi)涵和功能，國家體育總局才根據(jù)形勢發(fā)展的需要，將之列為中國正式開展的第99個體育項目。在wcg2011世界電子競技大賽中，中國隊以1金3銀1銅的成績僅次于韓國隊，位居第二，在一定程度上刺激了國內(nèi)消費者的加入，影響到與體育文化產(chǎn)業(yè)最密切相關(guān)的青少年群體，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的號召力，給電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來發(fā)展生機。
2.5 打造多元體驗的體育產(chǎn)業(yè) 在網(wǎng)絡(luò)社會化的的背景下，打造多元體驗的體育產(chǎn)業(yè)，例如，我們可以通過X360系統(tǒng)的kinect來觀看ESPN的眾多體育賽事節(jié)目[3]，此外，我們還可以在觀看比賽的的同時與其他觀眾進(jìn)行各種形式的互動，發(fā)表自己對比賽結(jié)果的意見以及發(fā)起各種投票等。因此，大眾參與是體育產(chǎn)業(yè)消費的重要環(huán)節(jié)，而不同特征的消費人群對體育產(chǎn)品的需求也不完全一致，而這些差異就構(gòu)成了眾多的小體育文化族群[4]。因此，體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展歸根就是滿足這些系體育文化族群的需要，特別是互動式的體驗需求。在增加體育文化產(chǎn)業(yè)自身內(nèi)涵的同時，合理利用互聯(lián)網(wǎng)作為平臺，滿足體育消費群體瀏覽、觀看、評價、討論、下載等各種需求，完善體育產(chǎn)品的體驗需求，發(fā)展真正的網(wǎng)絡(luò)體育產(chǎn)業(yè)，打造體育文化品牌。
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[2]陰濤，周勇.淺析我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的體育文化[J].四川體育科學(xué)，2006(4)：36-42.
[關(guān)鍵詞] 江西體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析改良
體育產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)之一，是國民經(jīng)濟新的增長點，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，它具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、需求潛力大、附加值高、資源消耗少、環(huán)境污染低和吸納就業(yè)能力強等特點，是一項非常有前途、充滿潛力和機遇的朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，將有效地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化升級，對擴大就業(yè)渠道，豐富人民的精神和文化生活，促進(jìn)社會和諧發(fā)展具有十分重要的意義，然而江西省作為中部地區(qū)較為落后的省份，無論是體育社會化、產(chǎn)業(yè)化，現(xiàn)代化程度都明顯滯后，探究原因，探索良策是當(dāng)務(wù)之急。
一、江西省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
江西省地處中國東南長江中下游南岸，東臨浙江，南連廣東，西靠湖南，北毗湖北，上通武漢三鎮(zhèn)，下貫?zāi)暇?、上海，南仰梅關(guān)、嶺南而達(dá)廣州，據(jù)對江西省體育產(chǎn)業(yè)普查顯示：專門性體育企業(yè)800多家，私營企業(yè)的比例占72.8%，國營、集體、合資和隸屬體育系統(tǒng)的分別占9.3%、6.2%、5.2%、6.5%，有48.2%的經(jīng)營單位有虧損, 29.5%基本持平, 22.3%的略有贏余；在經(jīng)營規(guī)模上,投資額在1000萬元以上的幾乎沒有,多數(shù)投資額在100萬元左右,1萬元以下的占有41.88%；經(jīng)營單位的面積,從幾平方米到上千畝不等，最小的經(jīng)營單位從業(yè)人員僅有2名,最多也不過100多人;本體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營單位雖然達(dá)到了全省體育企業(yè)的48.12%,但其服務(wù)項目較多地集中在旱冰、滾軸滑冰、舞廳、保齡球、網(wǎng)球、健身、乒乓球等，調(diào)查表明, 我省的體育產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模較小，規(guī)劃不合理，經(jīng)營領(lǐng)域較窄，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)實力不足。而廣東省在工商部門注冊的專門性體育經(jīng)營企業(yè)達(dá)2000多家，光深圳市體育企業(yè)就有160多家，投資額定1000萬以上的就有50多家。據(jù)統(tǒng)計上海有43．7％的市民每月的體育消費（包括健身娛樂，購買體育服裝等支出）達(dá)到了100元以上，而江西省市民每月的體育消費超過100元的不足20%。體育場館等體育硬件設(shè)施是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、開展全民健身活動的重要保障，江西省體育場地22738個，占地面積3225.2萬平方米，而廣東省體育場地77596個，場地占地面積6276.9萬平方米，浙江省體育場地35869個，占地總面積4569.4萬平方米等等,這些都顯示體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域間的發(fā)展不平衡。
二、江西省體育產(chǎn)業(yè)落后主要原因分析
1.經(jīng)濟不發(fā)達(dá)制約江西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展
隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，體育運動社會化和產(chǎn)業(yè)化的擴張速度日益加快，在經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)，由于生活質(zhì)量和生活方式的改變，社會成員對體育消費需求增強趨勢也日益凸現(xiàn)，從而刺激了體育投資的增長，由于歷史發(fā)展原因，不同地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展存在著嚴(yán)重區(qū)域發(fā)展差距，這種差距不僅制約經(jīng)濟的整體發(fā)展，也制約著體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。同時經(jīng)濟水平?jīng)Q定體育投資的資金規(guī)模，政府體育支出來自于財政收人，一個省經(jīng)濟發(fā)展水平高，國民生產(chǎn)總值就高，財政收人也就越多，用于體育支出的部分就越大；反之則少。
2.管理體制不適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展
我省體育設(shè)施的投資、經(jīng)營主體是政府,而政府投資體育設(shè)施的目的并不是贏利，但在體育產(chǎn)業(yè)化、社會化之后,政府投資的體育設(shè)施也參與贏利性的經(jīng)營活動，而政府較少考慮成本等相關(guān)因素,因而在市場競爭中對體育投資的民營資本產(chǎn)生排擠效應(yīng)。從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的國家可以知道，實質(zhì)上體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要應(yīng)該依靠社會,依靠民間資本。再則，政府在體育產(chǎn)業(yè)管理的高度集權(quán)，使得體育產(chǎn)業(yè)還沒有真正實現(xiàn)自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧、自我約束、自我發(fā)展，因而,體育產(chǎn)業(yè)化、社會化也就只能停留在低層次、低水平上。 管理制度的不完善也是一大原因，諸如體育市場競爭秩序、體育項目經(jīng)營行為、體育市場管理的法律、法規(guī)體系不完善，體委系統(tǒng)產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明晰，體委與協(xié)會(中心)、體委與所屬企業(yè)、協(xié)會(中心)與運動員的財產(chǎn)劃分沒有制定一個有效的標(biāo)準(zhǔn)。
3.體育人才嚴(yán)重缺乏，體育設(shè)施投入不足
目前江西省體育產(chǎn)業(yè)部門的經(jīng)營管理者大多不是體育經(jīng)營領(lǐng)域的專門人才,據(jù)統(tǒng)計只有江西師范大學(xué)體育學(xué)院的社會體育系在培養(yǎng)體育經(jīng)營管理方面的專業(yè)人才,還主要是培養(yǎng)體育行政管理干部和學(xué)校體育教師,而不是既懂體育又懂經(jīng)濟的復(fù)合型管理人才，這種情況在一定程度上影響到他們的管理水平，
當(dāng)前大眾體育設(shè)施主要由政府投入，省財政收入不高的情況下往往很難保障體育設(shè)施的穩(wěn)定投入和管理，這樣造成已有公共體育場館使用率低下，場館資源的閑置與浪費現(xiàn)象十分嚴(yán)重，目前已有的22738個場館完全開放的占22.62％，部分開放的占31.33％，不開放的占46.1％，根本滿足不了人民群眾的體育鍛煉需要，導(dǎo)致體育活動難以開展，人們的體育意識也難以提升。
三、大力發(fā)展江西體育產(chǎn)業(yè)對策
1.經(jīng)濟發(fā)展是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石
江西應(yīng)抓好工業(yè)，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，堅持在宏觀調(diào)控中加快發(fā)展，在優(yōu)化結(jié)構(gòu)中提高質(zhì)量，加快經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，增強經(jīng)濟增長的內(nèi)生動力，并應(yīng)該充分認(rèn)識到，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和社會經(jīng)濟發(fā)展是相得益彰的,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展，經(jīng)濟發(fā)展的狀況影響人們對體育的消費,從而影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要使二者很好的結(jié)合，相互影響呈螺旋上升態(tài)勢發(fā)展。
2.政府管理要轉(zhuǎn)變觀念，加強體育產(chǎn)業(yè)化、市場化、社會化
體育政府部門在管理上要消除計劃經(jīng)濟下的老觀念，實行政企分開，使體育事業(yè)的運行機制與市場經(jīng)濟的要求相一致，建立健全適應(yīng)本省市場經(jīng)濟的體育產(chǎn)業(yè)管理體制和組織體系。制定政策法規(guī)和依法監(jiān)督管理，建立投資主體多元化、投資渠道多元化的體育發(fā)展投融資機制，著重培育和開發(fā)體育資本市場，吸引社會和民間資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，把體育用品、競技體育、娛樂體育、健身體育和休閑體育整合起來，引入并健全市場化運作機制，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
3.制定扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，保障其可持續(xù)性發(fā)展
以培育和繁榮體育市場為目的，貫徹實施《中華人民共和國體育法》和《江西省體育經(jīng)營活動管理條例》等法律法規(guī)，充分運用撥款資助、稅收優(yōu)惠、土地審批，以及信貸杠桿等經(jīng)濟手段，選擇重點項目，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技水平、投資融資等方面給予政策扶持，為不同所有制主體創(chuàng)造公平競爭的寬松環(huán)境，保障體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)性發(fā)展。
4.要大力培養(yǎng)和引進(jìn)體育業(yè)務(wù)和經(jīng)營管理意識俱佳的人才
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，根本出路在于產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)的提高，體育產(chǎn)業(yè)素質(zhì)的提高，關(guān)鍵則是人才素質(zhì)的提高，我們應(yīng)該大力加強人力資源能力建設(shè)，加快創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，包括技術(shù)創(chuàng)新人才、管理創(chuàng)新人才、經(jīng)營創(chuàng)新人才,省政府應(yīng)制定措施,營造吸納省內(nèi)外高層人才投身江西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，充分發(fā)揮體育院校和其他經(jīng)濟管理類院校的教學(xué)資源優(yōu)勢，實施體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)工程，為我省體育產(chǎn)業(yè)整體的提升提供人才支持和智力支撐。
5.加強體育設(shè)施的投入
根據(jù)江西省目前的體育設(shè)施現(xiàn)狀，應(yīng)該改變公共體育設(shè)施的經(jīng)營管理模式，既要面向社會、面向市場，盤活體育場地設(shè)施的存量資產(chǎn)，又要通過整體或局部使用權(quán)的招商，進(jìn)行綜合開發(fā)、運作和多種經(jīng)營，以加快新體育場地的建設(shè)，保證運動設(shè)施遍布城市、社區(qū)、街道、機關(guān)、學(xué)校、企業(yè)和購物中心等,每個社區(qū)都有網(wǎng)球、籃球、健身器等設(shè)施；街上兒童娛樂場所處處可見；從小學(xué)到大學(xué),校園里體育設(shè)施都應(yīng)完善。
6.加快特色體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)，推進(jìn)體育旅游開發(fā)
(一)國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
在國外,體育產(chǎn)業(yè)誕生已經(jīng)有100多年的歷史,隨著資本主義市場經(jīng)濟的高度發(fā)展,他們的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)很完善,成為擴大就業(yè)人口、獲得巨額收入、在國民經(jīng)濟中占有顯著地位的重要行業(yè)。目前,世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約為4000億美元,并以每年20%左右的速度增長界第二位。體育產(chǎn)業(yè)將同旅游業(yè)、影視業(yè)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)一起,成為21世紀(jì)最具活力和廣闊前景的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。
(二)國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏扶持政策。在拉動國民經(jīng)濟增長的消費、投資、凈出口三大因素中,消費需求是主要因素,是拉動經(jīng)濟增長的主要動力。體育消費屬第三產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的消費。增加體育消費就會加速第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展時間短、起步晚,但吸取國外的一些經(jīng)驗在競技體育、體育用品銷售、發(fā)行體育彩票上已取得了初步成效,市場前景十分廣闊。這對優(yōu)化國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu),改善經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量,有重要的社會意義和經(jīng)濟意義。
二、奧運后體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用分析
(一)帶動功能強,涉及面廣
奧運會是一項意義深遠(yuǎn)、影響很大的社會活動,它吸引了眾多行業(yè)部門的參與,涉及交通通訊、電視廣告、場館建設(shè)等許多環(huán)節(jié),進(jìn)而決定了體育產(chǎn)業(yè)可以帶動和推動相關(guān)社會活動的不斷深化和發(fā)展。這種高度的帶動功能,使得體育產(chǎn)業(yè)無可取代地占據(jù)了一個產(chǎn)業(yè)群的核心地位。澳大利亞認(rèn)為,2000年悉尼奧運會帶來的不僅是16天的運動會,而是10年的發(fā)展機遇。奧運會后新增加的旅游生意將為澳大利亞賺取30億澳元的外匯。我國是世界上人口最多的國家,也是世界上聞名的歷史大國,所以奧運會后我國有更多的賺錢機會,更有力地推動國民經(jīng)濟的發(fā)展。
(二)提供就業(yè)機會多,影響大
體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營活動能創(chuàng)造眾多的就業(yè)機會。從國際經(jīng)驗看,舉辦一次奧運會或者世界杯足球賽之類的大型賽會,可使舉辦城市基礎(chǔ)設(shè)施水平提高20―50年,并提供數(shù)以萬計的就業(yè)機會。漢城奧運會給韓國創(chuàng)造了3.4萬個就業(yè)崗位,從申辦成功到賽事正式開始,共增加了76萬個就業(yè)機會。在我國已有各類體育經(jīng)營企業(yè)2萬多家,總投資額2000億元人民幣,營業(yè)額為6000億元人民幣。1998年在上海舉辦的八運會,成為20世紀(jì)中國最大的體育盛會,為上海這座現(xiàn)代化的城市增添了濃烈的時代氣息,解決了許多下崗再就業(yè)的機會,而且使上海在那一時期成為亞洲單個城市中體育設(shè)施最完備的城市。
(三)拉動投資,促進(jìn)中國經(jīng)濟發(fā)展
隨著經(jīng)濟發(fā)展以及傳統(tǒng)體育項目向現(xiàn)代競技運動的演變,體育的經(jīng)濟功能日趨顯現(xiàn)。從世界范圍看,體育已成為現(xiàn)代社會蘊藏著巨大商機的新興產(chǎn)業(yè)。在西方發(fā)達(dá)國家,體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟中的比重已經(jīng)超過石化工業(yè)、汽車業(yè),在經(jīng)濟行業(yè)中占有越來越重要的地位。根據(jù)中國社會科學(xué)院預(yù)計,北京承辦2008年奧運會總投資額將達(dá)到160億美元左右,收支相抵后有1600萬美元結(jié)余。這筆巨額的新增投資,再加上該投資所產(chǎn)生的乘數(shù)效應(yīng),將成為牽引首都乃至全國經(jīng)濟高速增長的助推器。而發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)由此帶來的國民素質(zhì)的提高和民族凝聚力的增強是用金錢無法衡量的。因此奧運會后發(fā)展中國特色的體育產(chǎn)業(yè)是時展的必然。
三、奧運后我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析
(一)政府加強對體育產(chǎn)業(yè)的宏觀管理
長期以來,我國一直把體育當(dāng)作社會主義的一項福利事業(yè)來看待,體育屬于上層建筑,受國家經(jīng)濟發(fā)展水平所制約體育的發(fā)展主要依靠國家財政撥款,而對于體育本身的經(jīng)濟功能――體育的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)缺乏足夠的認(rèn)識。國家今后在制定產(chǎn)業(yè)政策時,適當(dāng)考慮對體育部門有所傾斜,給予稅收和其他方面的支持,以鼓勵體育生產(chǎn)經(jīng)營部門的發(fā)展;在投資體制方面,應(yīng)變單純依靠國家財政撥款為體育部門自身創(chuàng)收、社會集資并舉,同時注意引進(jìn)外資,以形成多元化的投資體制;推行運動項目的行業(yè)協(xié)會制和俱樂部制,建立社會化的群眾體育組織網(wǎng)絡(luò),形成全方位的社會共辦體育的格局,同時培育和完善體育市場,逐步建立體育商品勞務(wù)和信息市場,形成全方位市場體系。
(二)實現(xiàn)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展
中國應(yīng)乘奧運東風(fēng),大力推動全民健身,促進(jìn)體育事業(yè)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。我們要以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng),充分發(fā)揮體育在構(gòu)建社會主義和諧社會中的重要作用。大力開展體育運動是促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要途徑,是落實以人為本的科學(xué)發(fā)展觀的具體體現(xiàn)。要充分發(fā)揮體育培養(yǎng)人們健康文明的生活方式、塑造美好心靈、弘揚社會正氣、弘揚集體主義和愛國主義精神、增強國家和民族的向心力、凝聚力的作用,為構(gòu)建社會主義和諧社會做出更大貢獻(xiàn)。奧運會過后,我們還應(yīng)促進(jìn)競技體育水平的新提高,掀起群眾體育的新,推動體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展,促進(jìn)體育管理的現(xiàn)代化;在全社會積極倡導(dǎo)和大力開展“迎奧運,講文明,樹新風(fēng)”活動,推動社會主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè),乘奧運東風(fēng),聚人心、抓機遇、求發(fā)展、促和諧,為經(jīng)濟發(fā)展和社會進(jìn)步作出更大的貢獻(xiàn)。
(三)促進(jìn)體育消費的多樣化、層次化
只有多樣性的體育產(chǎn)業(yè)及其針對不同消費群體的分類,才能滿足民眾體育消費的需要。其中,尤其要注重特定形式的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌與各種潛在消費者的購買力相適應(yīng)。體育產(chǎn)業(yè)的擴張與發(fā)展,不但需要適應(yīng)市場,而且需要培育市場。在這方面要做的事情很多,最重要的就是要健全體育保險體制,大力發(fā)展體育經(jīng)濟行業(yè),通過專業(yè)培養(yǎng)、崗位培訓(xùn)、在職進(jìn)修、招聘引進(jìn)等多條渠道來培養(yǎng)和造就一大批我國體育市場經(jīng)營管理的專門人才。
(四)國際化經(jīng)營
伴隨著全球經(jīng)濟一體化進(jìn)程,現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)正越來越多地走向國際化經(jīng)營。其中,名列世界最有價值品牌前茅的耐克公司,1995年銷售額為54.48億美元。因此,許多跨國公司的奧運贊助商往往把奧運盛會看作展示實力、形象、品牌的良機,如可口可樂、阿迪達(dá)斯、柯達(dá)、三星都與奧運有著密切的關(guān)系。我國的李寧品牌就是在奧運會上充分地展示著我國品牌實力和發(fā)展的象征。
關(guān)鍵詞：休閑體育產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)分類；比較研究
隨著我國社會生活水平的提高和生活環(huán)境的日漸改善，人們的生活方式由維持生存向追求休閑轉(zhuǎn)化。休閑時間的增多，使越來越多的國內(nèi)外學(xué)者意識到休閑時代的到來。據(jù)國際休閑研究權(quán)威人士（格雷厄姆?T?T?莫利托）預(yù)測，發(fā)達(dá)國家將在2015年前后進(jìn)入“休閑時代”，緊隨其后的是一些先進(jìn)的發(fā)展中國家。[1]而休閑時代則為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供契機，休閑體育產(chǎn)業(yè)將成為我國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)體系中一個新的增長點。
1.休閑體育產(chǎn)業(yè)
休閑體育產(chǎn)業(yè)是指社會各部門提供的與休閑體育密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域系統(tǒng)，它包括與休閑體育活動有關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)（如健身娛樂業(yè)、體育文化休閑業(yè)、體育競賽表演業(yè)等），以及與這些產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的所有的經(jīng)營活動。休閑體育產(chǎn)業(yè)將是21世紀(jì)最具活力和廣闊前景的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，它將在今后人們的休閑生活中占據(jù)主導(dǎo)地位。休閑體育對增進(jìn)健康、強健體魄，預(yù)防疾病與康復(fù)，提高文化素養(yǎng)與精神文明建設(shè)，豐富生活內(nèi)容與加強人際關(guān)系，以及促進(jìn)人的社會化與個性形成等都有重要意義和作用。
2.休閑體育產(chǎn)業(yè)的分類
本文根據(jù)國外發(fā)達(dá)國家對休閑體育產(chǎn)業(yè)的定義以及我國2004年3月29日頒發(fā)《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》的標(biāo)準(zhǔn)，把休閑體育產(chǎn)業(yè)分為休閑體育主體產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如圖1。休閑體育主體產(chǎn)業(yè)是指直接為休閑體育活動提供休閑產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，休閑體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指間接提供休閑體育活動產(chǎn)品與服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。[2]
圖1 休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
3.中外休閑體育產(chǎn)業(yè)比較分析
3.1 國外休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
國外對休閑體育產(chǎn)業(yè)的研究較早，其中以美國、澳大利亞、日本等國的水平較高。美國是世界休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最發(fā)達(dá)的國家，20世紀(jì)80年代，美國休閑體育總產(chǎn)值超過了石油化工、鋼鐵等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，占到GDP的1%。美國人平均有1/3的時間、2/3的收入、1/3的土地用于休閑，其中以休閑體育為主要內(nèi)容的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。[3] 休閑產(chǎn)業(yè)為美國創(chuàng)造了約2500萬個就業(yè)機會，占美國就業(yè)職業(yè)的1/4。據(jù)統(tǒng)計，到2005年1月份，美國的健身俱樂部數(shù)量達(dá)到26830個，相當(dāng)于歐洲各國健身俱樂部的總和。[2]
日本在1987年提出了“集團度假村”式的新型綜合休閑體育產(chǎn)業(yè)，該計劃的開發(fā)面積占到國土總面積的20%。計劃指出將休閑體育產(chǎn)業(yè)在高山、高原、臨海、丘陵以及其他地域全面展開，使以休閑為目的的體育旅游業(yè)得到全面發(fā)展。英國的體育休閑產(chǎn)業(yè)提供的就業(yè)機會，相當(dāng)于英國整個化工、人造纖維業(yè)的就業(yè)人數(shù)，超過了煤炭、農(nóng)業(yè)和汽車零件制造業(yè)的就業(yè)人數(shù)；德國每年有將近3200萬人從事與體育休閑有關(guān)的活動，占德國出國旅游人數(shù)的55%；瑞典則有高達(dá)42%的人閑暇時間喜歡散步；西班牙的體育旅游創(chuàng)匯收入穩(wěn)定在170億美元以上，占其國民生產(chǎn)總值的96%。[4]意大利體育休閑產(chǎn)業(yè)以足球業(yè)為主，產(chǎn)值在意大利十大部門的行列。
國外在休閑和休閑體育有關(guān)方面的研究、培訓(xùn)迅速發(fā)展，新的研究將休閑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、休閑產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展、休閑產(chǎn)業(yè)和城市復(fù)興、休閑業(yè)的國際化等內(nèi)容融入其中。在研究過程中，很多研究機構(gòu)做出了貢獻(xiàn)。如：世界休閑組織、聯(lián)合國世界休閑和娛樂協(xié)會、美國休閑和娛樂協(xié)會 、加拿大成立休閑研究協(xié)會等等。[4]
可以看出，休閑體育產(chǎn)業(yè)為國民經(jīng)濟創(chuàng)造收益的功能及拉動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)增長的功能越來越被發(fā)達(dá)國家和地區(qū)重視。
3.2國內(nèi)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
我國早在1995年6月頒布《全民健身計劃綱要》，同年8月開始實施《中華人民共和國體育法》。2009年8月19日國務(wù)院通過《全民健身條例》。[5]國務(wù)院還批準(zhǔn)從2009年起，每年的8月8日被確定為“全民健身日”規(guī)定到2015年全國各類體育場地將達(dá)到120萬個以上，人均體育場地面積達(dá)到1.5平方米以上。[6]2013年，國務(wù)院辦公廳出臺關(guān)于印發(fā)國民旅游休閑綱要（2013―2020年）的通知，這些都加速了我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
根據(jù)全國第一次體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)專項調(diào)查數(shù)據(jù)及2010年數(shù)據(jù)顯示。到“十一五”末，我國休閑體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值已有2006年的983億元增加到2220億元，增長126%；占GDP總量比重由2006年的0.46%增加到0.55%，增長20%；從業(yè)人數(shù)由2006年的256萬人增加到337萬人，增長32%。當(dāng)前我國休閑體育產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，已經(jīng)形成總投資額超過2000億元人民幣，年營業(yè)額超過600億元的體育市場，同時擁有兩萬多家的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營性機構(gòu)。隨著我國的經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國參與體育健身、休閑、旅游的人數(shù)每年以20%的速度上漲。
但是我國體育休閑企業(yè)規(guī)模不大，缺乏龍頭企業(yè)，競爭力不強；體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，結(jié)構(gòu)還不完善，體育休閑服務(wù)業(yè)還未成為體育休閑產(chǎn)業(yè)的支柱。我國休閑體育在整體發(fā)展水平上相當(dāng)于當(dāng)達(dá)國家20世紀(jì)六七十年代的水平，體育從業(yè)人員占總?cè)丝诘?1.2%。休閑體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在國民生產(chǎn)總值中所占比重較低，體育人口比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)低與發(fā)達(dá)國家。
4.結(jié)論
休閑體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的一個組成部分，在我國具有極大的市場和發(fā)展?jié)摿?，大力發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)對于我國國民經(jīng)濟的發(fā)展有著極其重要的意義。政府及相關(guān)體育行政部門應(yīng)該調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，重整業(yè)務(wù)架構(gòu)，積極制定產(chǎn)業(yè)政策并吸取國外休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗，從而使我國的休閑體育產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。（作者單位：西安外國語大學(xué)旅游學(xué)院?人文地理研究所）
參考文獻(xiàn)：
[1] 馬惠娣.21 世紀(jì)與休閑經(jīng)濟、休閑產(chǎn)業(yè)、休閑文化[J].自然辯證法研究，2004，（7）：89-94.
[2] 曹琛.中外體育休閑產(chǎn)業(yè)的比較研究.[D].首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)，2005
[3] 申亮.困境與超越―我國體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理性思考.[J]唐山師范學(xué)院學(xué)報，2008，3.
[4] 周英，周新華.休閑體育產(chǎn)業(yè)研究進(jìn)展.[J]體育成人教育學(xué)刊，2011，4.
關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟效應(yīng)；分析與研究
中圖分類號：F2
文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
doi：10.19311/ki.1672.3198.2016.28.003
1 我國體育產(chǎn)業(yè)的基本概述
1.1 體育產(chǎn)業(yè)的基本含義
現(xiàn)階段的體育早已不再是傳統(tǒng)意義上的運動，其逐漸演變?yōu)榻?jīng)濟效用和價值更高的一項社會活動。作為國民經(jīng)濟的關(guān)鍵構(gòu)成部分及基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)之一，體育產(chǎn)業(yè)是向人民群眾提供各項體育產(chǎn)品及服務(wù)的活動，加上和種種活動相關(guān)的活動集合。一般來講，主要是為社會提供體育服務(wù)的行業(yè)，它們的產(chǎn)品通常包括體育精神產(chǎn)品以及體育物質(zhì)產(chǎn)品兩種，具體可分為運動用品、體育服務(wù)和有關(guān)的勞務(wù)產(chǎn)品?！扼w育及有關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》中表明：體育極其有關(guān)產(chǎn)業(yè)可分成核心層、層及相關(guān)產(chǎn)業(yè)層三類。其中，作為體育產(chǎn)業(yè)本體產(chǎn)業(yè)的核心層主要是體育組織管理活動和健身娛樂活動場館的管理活動等；層主要是指以體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)為宗旨所提供的各項產(chǎn)品及服務(wù)項目；除此之外，作為體育產(chǎn)業(yè)物質(zhì)基礎(chǔ)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)指的是憑借生產(chǎn)及營銷體育產(chǎn)品為依托的行業(yè)。眾所周知，迎合人們的體育消費需求是體育產(chǎn)業(yè)的最重要目的，其內(nèi)在動力則為同體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)的體育消費者。目前，人們對于體育健康的追求不斷提升，體育運動已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐豁椞厥獾摹⒖晒┬蓍e娛樂的消費項目。所以說，和其他追求簡單經(jīng)濟效益的產(chǎn)業(yè)不同，體育產(chǎn)業(yè)起著增強社會大眾健康素質(zhì)及精神素養(yǎng)的重要作用，不僅要有利于經(jīng)濟社會的進(jìn)步，也應(yīng)促進(jìn)社會精神文明的建設(shè)，全面展現(xiàn)其社會效益。
1.2 國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的特點分析
市場經(jīng)濟體制下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受其他產(chǎn)業(yè)的影響程度巨大，再加上本行業(yè)內(nèi)市場情況的變動及體育消費品供求利益的作用，除了和另外一些國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)項目具有一致性外，體育產(chǎn)業(yè)還具備其自身的特點：首先，作為一項蓬勃發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)擁有非實物性的特征，它的利用價值一般表現(xiàn)于對身心健康的追求，其產(chǎn)品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中需要消費者的直接參與。該產(chǎn)業(yè)隨著人們生活情況的變動而變動，特別是受到經(jīng)濟發(fā)展模式及經(jīng)濟水平的影響程度較大，雙方互惠互利、相互影響。其次，每個人均可以變成體育消費者，體育產(chǎn)業(yè)能夠貫穿人的一生。再次，該產(chǎn)業(yè)具備極強的行業(yè)整合性。由于眾多的類目、很高的行業(yè)交叉性，體育產(chǎn)業(yè)滲透到了服飾、視頻甚至機械等領(lǐng)域；此外，體育產(chǎn)業(yè)還具備強烈的社會效應(yīng)。其最早的目的即為增強人們的身心素質(zhì)，由于人類對于休閑娛樂的追求不斷提升，具備此社會功能的體育產(chǎn)業(yè)慢慢轉(zhuǎn)變成人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。伴隨著我們認(rèn)識的持續(xù)加強，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會迎來一個新的“春天”。
2 國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟效應(yīng)
2.1 體育產(chǎn)業(yè)和社會經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系剖析
體育產(chǎn)業(yè)和社會經(jīng)濟發(fā)展間所具有的聯(lián)系是我們一直關(guān)注的話題。最近，不少專家學(xué)者從側(cè)面對我國體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟的關(guān)聯(lián)性展開了深入的分析。比如：聞?chuàng)P對四川綿陽市體育產(chǎn)業(yè)和各經(jīng)濟指標(biāo)關(guān)聯(lián)程度的研究。其提出，地區(qū)性體育產(chǎn)業(yè)總量和該地區(qū)生產(chǎn)總值的相關(guān)系數(shù)為0.644；和城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的相關(guān)系數(shù)為0.604；和第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)者人數(shù)的相關(guān)系數(shù)為0.745。再比如說，李國強等人借助對京津唐地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)總值和經(jīng)濟發(fā)展指標(biāo)的關(guān)聯(lián)度研究，這些人提出：體育產(chǎn)業(yè)和地區(qū)生產(chǎn)總值的相關(guān)系數(shù)為0.819；和第三產(chǎn)業(yè)的相關(guān)系數(shù)則為0.701；和居民人均可支配收入的相關(guān)系數(shù)為0.3312；和金融行業(yè)總值的相關(guān)系數(shù)為0.7112。
綜上所述，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展指標(biāo)間關(guān)聯(lián)程度的分析結(jié)果表明：中國體育產(chǎn)業(yè)和社會經(jīng)濟的發(fā)展擁有很強的關(guān)聯(lián)性，雙方互相影響，互相促進(jìn)。
2.2 體育產(chǎn)業(yè)對國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的積極作用
體育的產(chǎn)業(yè)化及社會化對于我國社會經(jīng)濟的迅速進(jìn)步、國民經(jīng)濟的發(fā)展等具有重要的推動作用，具體表現(xiàn)為吸引企業(yè)的投資、拉動消費的增長、擴大內(nèi)需和提高人們的就業(yè)機會等等。下面我們從這些具體方面進(jìn)行論述。
2.2.1 吸引企業(yè)的投資
體育產(chǎn)業(yè)對于企業(yè)投資的拉動在上世紀(jì)就已經(jīng)得到了人們的共識。比如說，在上世紀(jì)80年代美國洛杉磯奧運會中，日本富士膠片企業(yè)是當(dāng)時的主要贊助商之一。此屆奧運會落幕后，日本富士公司進(jìn)行了相關(guān)統(tǒng)計，得出了驚人結(jié)論：在洛杉磯奧運會期間，富士膠片在美國的銷售數(shù)量比四年前整整提高了一倍。作為全球各國共同參與的體育盛世，它的影響范圍廣泛深遠(yuǎn)，參與其中的公司知名度肯定會迅速擴大，而后獲得意想不到的經(jīng)濟利益。所以，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠有效吸引企業(yè)進(jìn)行投資，給企業(yè)創(chuàng)造商機，這也體育產(chǎn)業(yè)推動社會經(jīng)濟進(jìn)步的具體反映。
2.2.2 拉動消費、擴內(nèi)需
自從改革開放之后，中國市場經(jīng)濟迅速進(jìn)步，人們的生活質(zhì)量不斷提升，物質(zhì)消費基本處于飽和狀態(tài)，國民消費結(jié)構(gòu)開始朝著精神文化領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，像休閑運動、體育健身所占的比例更大?？傮w上看，國內(nèi)人民日常的消費水平迅速提高，人們在體育文化方面的支出比例每年都有上漲，尤其是那些沿海城市更為明顯。由此可見，由于國民經(jīng)濟的不斷進(jìn)步，人民生活品質(zhì)的迅速提升，其未來的發(fā)展空間非常大，在總體消費結(jié)構(gòu)中所占比重也會繼續(xù)上升。
2.2.3 提高就業(yè)率
作為一項勞動密集型產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展可以給大眾創(chuàng)造越來越多的就業(yè)機會，進(jìn)一步拉動經(jīng)濟的增長。例如，耗資4億美元的深圳觀瀾湖高爾夫球會，吸納了兩千多名人員的就業(yè)，除了給這部分人員創(chuàng)造了就業(yè)機會外，也吸收了大量外商投資。北京奧運期間，當(dāng)?shù)赝度肓顺^七百億元用作體育設(shè)施建設(shè)，同樣給社會大眾創(chuàng)造了更多就業(yè)機會?？梢?，體育產(chǎn)業(yè)作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)之一，對于國民經(jīng)濟水平的提升、就業(yè)機會的增加具有關(guān)鍵的作用。
3 國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)策略
3.1 培育體育市場，健全體育產(chǎn)業(yè)的市場機制
目前，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本任務(wù)就是培育體育市場，同時以此為主線繼續(xù)推動體育機制的改革，推動體育資源的整合及市場化進(jìn)程，改變消費結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)而釋放結(jié)構(gòu)效益，借助這些舉措激發(fā)體育消費的潛力，拉動體育消費。此外，還必須進(jìn)一步健全體育產(chǎn)業(yè)市場與人才市場，增強和傳媒業(yè)、旅游業(yè)等的協(xié)作，為現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)市場的完善提供有力支持。
3.2 推動體育產(chǎn)業(yè)的集團化發(fā)展
中國的體育產(chǎn)業(yè)要想同世界接軌，更好地融入到國際體育經(jīng)濟這個大環(huán)境中，首要任務(wù)就是轉(zhuǎn)變當(dāng)前這種“規(guī)模小、經(jīng)營分散”的現(xiàn)象，以市場為向?qū)?，以產(chǎn)權(quán)為紐帶，以經(jīng)濟效益為中心，以股份制為基本形式，加快對集團化企業(yè)的構(gòu)建步伐，努力實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的集團化發(fā)展進(jìn)程，進(jìn)一步提高企業(yè)的綜合實力，突破傳統(tǒng)體育經(jīng)濟發(fā)展的束縛，最終達(dá)到體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)。
3.3 推動民族體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程
因為我國西部地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平較低，造成東西部體育發(fā)展存在巨大的差異性。為了轉(zhuǎn)變這種體育經(jīng)濟發(fā)展失衡的狀態(tài)，不僅應(yīng)當(dāng)加快西部地區(qū)的經(jīng)濟建設(shè)，也應(yīng)當(dāng)推動西部民族體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。像賽馬、摔跤、弓箭等傳統(tǒng)體育項目，應(yīng)當(dāng)重點扶持，借助體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拉動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，增強上下產(chǎn)業(yè)鏈間的整合，進(jìn)一步擴大就業(yè)機會，促進(jìn)西部體育產(chǎn)業(yè)的迅速進(jìn)步。
3.4 加強有關(guān)人才的培養(yǎng)
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開高素質(zhì)的經(jīng)營管理者。目前情況下，我們應(yīng)當(dāng)借助對現(xiàn)有行政管理方式的創(chuàng)新、對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人員的培訓(xùn)教育、同其他國家地區(qū)體育組織的溝通合作等手段，培養(yǎng)更多高素質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)管理人才。除此之外，還應(yīng)加強體育機構(gòu)同各高等院校間的聯(lián)合辦學(xué)，建立起多渠道、多途徑的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才培養(yǎng)機制。
3.5 加快體育產(chǎn)業(yè)的法制化進(jìn)程
體育市場的法制化管理是我國體育產(chǎn)業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展的有力保證。相關(guān)部門及人員需要做到統(tǒng)籌兼顧，互相協(xié)作，職責(zé)明確，除了進(jìn)一步細(xì)化管理法規(guī)及準(zhǔn)入機制外，還應(yīng)當(dāng)簡化審批程序、規(guī)范監(jiān)督行為。經(jīng)由對有關(guān)法律規(guī)范的調(diào)整和健全，進(jìn)一步增強體育市場的管控能力，強化宏觀調(diào)控和市場監(jiān)管體系，努力營造一個更加公平的體育市場競爭環(huán)境，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
4 結(jié)束語
綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)對社會經(jīng)濟的發(fā)展、人民生活水平及消費水平的提高等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，再加上人們對具備休閑娛樂功能的體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，對體育產(chǎn)業(yè)的特點、發(fā)展現(xiàn)狀等進(jìn)行深入剖析，并在此基礎(chǔ)上提出一些更具針對性的發(fā)展策略，更好地推動該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮其社會效益，具有極大的現(xiàn)實意義。
關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；競爭力；影響要素；體育文化；體育精神；體育組織；體育賽事；體育科研
中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-1573（2013）02-0085-04
一、前言
體育產(chǎn)業(yè)競爭力是反映一個國家或地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)綜合實力和發(fā)展水平的重要體現(xiàn)。相對發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)來說，我國體育產(chǎn)業(yè)還很落后，對我國體育產(chǎn)業(yè)競爭力影響要素分析具有重要的理論意義與現(xiàn)實意義。影響體育產(chǎn)業(yè)競爭力的要素既包括理念也包括行動，包括內(nèi)容也包括形式，實質(zhì)和表象、戰(zhàn)略與策略都對體育產(chǎn)業(yè)有著重要的影響。為了進(jìn)一步明確對體育產(chǎn)業(yè)競爭力有重要影響的關(guān)鍵要素，通過問卷、訪談、實地參觀和查閱文獻(xiàn)等方式，收集了較為詳實的資料，發(fā)現(xiàn)影響體育產(chǎn)業(yè)競爭力有多方面的因素，但主要取決于四個方面，即需求要素、資本要素、政府行為和相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)要素，這四個方面相互關(guān)聯(lián)，都影響體育產(chǎn)業(yè)競爭力（見圖1）。
二、研究方法
（一）文獻(xiàn)資料法
根據(jù)研究需要，在中國期刊網(wǎng)、萬方論文數(shù)據(jù)庫、EBSCO期刊庫等電子資源數(shù)據(jù)庫收集和整理了國內(nèi)外有關(guān)的資料，為本文奠定了基礎(chǔ)。
（二）問卷調(diào)查法
對從事體育產(chǎn)業(yè)方面的相關(guān)人員共發(fā)放問卷100份，回收問卷95份，回收率為95%，有效問卷90份，有效率為90%。經(jīng)專家檢驗問卷效度為8.7。
（三）訪談法
對各地市體育局產(chǎn)業(yè)規(guī)劃辦領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了訪談，就有關(guān)問題進(jìn)行了請教。
（四）數(shù)理統(tǒng)計法
對所回收問卷進(jìn)行整理，采用數(shù)理統(tǒng)計方法進(jìn)行統(tǒng)計和分析。
三、研究結(jié)果與分析
（一）需求要素
消費需求是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源泉，需求要素是影響體育產(chǎn)業(yè)增長力的基礎(chǔ)要素。隨著人民生活水平的提高，人們對體育的需求呈現(xiàn)出多樣性和細(xì)分化，對體育產(chǎn)業(yè)的消費從實用消費到服務(wù)層次消費逐漸增加。人均可支配收入、可支配閑暇時間、消費偏好等直接影響著需求結(jié)構(gòu)，消費需求是否具有競爭力，直接影響著體育產(chǎn)業(yè)競爭力。
1. 人均可支配收入與閑暇時間。消費者收入水平提高，就會根據(jù)自己對體育消費的需求偏好，增加對體育產(chǎn)品的需要?？芍涫杖氲突蛘邲]有時間的人可選擇通過電視和網(wǎng)絡(luò)觀看，而可支配收入高、有閑暇時間的人可以選擇去現(xiàn)場觀看。同樣，健身休閑業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也與人們的收入水平及可支配時間有密切關(guān)系。與此同時，跨期消費理論告訴我們，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅依賴人們的當(dāng)期收入水平，而且還受到對未來收入預(yù)期的影響，因此，居民可支配收入增加的可持續(xù)性是體育發(fā)展的主要動力。
2. 消費者偏好。科技的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使體育產(chǎn)業(yè)提品多元化，也使區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)間的競爭力更加激烈。在具有消費實力和可支配時間的同時，消費者對同類產(chǎn)品或服務(wù)的選擇取決于消費者偏好。如鐘愛某一品牌的服裝就會長期購買，喜歡哪個球隊就會選擇看哪個球隊的比賽。
但事實證明，需求因素只是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，由于跨區(qū)域選擇體育產(chǎn)品和服務(wù)的便利，不能因此判斷需求能力對本國或本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)的大小，如何把有利的需求條件轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，還取決于本地體育產(chǎn)業(yè)能夠提業(yè)和服務(wù)的水平與特色。
（二）資本要素
需求因素是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源泉，但這種動力的持續(xù)性則取決于體育產(chǎn)業(yè)資本要素的稟賦。資本要素是體育產(chǎn)業(yè)競爭力影響的關(guān)鍵要素。體育產(chǎn)業(yè)資本要素包括資金投入、人力資本、產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)文化和體育科研能力。
1. 資金投入。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資金的支持，競技體育比賽場地、健身休閑體育基礎(chǔ)設(shè)施、體育營銷的廣告投入等都離不開資金的支持。吸納社會資金的能力以及政府的財政及稅收支持對體育產(chǎn)業(yè)提品和服務(wù)的質(zhì)量有重大影響。
2. 人力資本。美國學(xué)者Julian L. Simon認(rèn)為，人類發(fā)展的“終極資源是人——擁有技術(shù)、充滿朝氣和希望的人”。體育產(chǎn)業(yè)也是如此，包括運動員、教練員、產(chǎn)業(yè)內(nèi)其他從業(yè)人員在內(nèi)的人力資本的增值效應(yīng)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力。
優(yōu)秀運動員的商業(yè)價值是把對人的運動技能投資要素轉(zhuǎn)化為人的商業(yè)價值的活動過程，是運動員在運動場上的表現(xiàn)、性格和知名度而吸引大眾關(guān)注形成的價值。運動員的商業(yè)價值能否運作成功則取決于體育經(jīng)紀(jì)人的水平。同樣，體育比賽的競技性與可觀賞性也離不開知名教練員的培養(yǎng)與體育場上裁判的公正。足球界的黑哨現(xiàn)象影響了整個足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體操運動員李寧借助“體操王子”的品牌為李寧公司的品牌增值；籃球運動員姚明的出色表現(xiàn)吸引了上億中國觀眾的關(guān)注，為“火箭隊”帶來可觀的收入，也使自已商業(yè)價值位于中國運動員榜首；劉翔因其在雅典奧運會贏得了“飛人”的贊譽，也獲得了耐克等知名公司的青睞。
3. 產(chǎn)業(yè)文化。體育作為一種產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也伴隨著人類文明的進(jìn)步，蘊含著深刻的文化內(nèi)涵，體育文化包容了體育運動的物質(zhì)、制度和精神的總和。體育文化對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑、發(fā)展戰(zhàn)略等都有重要的影響，進(jìn)而影響到體育產(chǎn)業(yè)的競爭力。起源于中西方不同的文化背景下的中西方體育文化也有著不同的內(nèi)涵，西方體育文化表現(xiàn)出較強的競爭性，倡導(dǎo)公平競爭、強調(diào)享受體育、強調(diào)在競爭中超越自我。中國體育文化也有著悠久的歷史，受中國古代文化的影響，中國體育文化倡導(dǎo)健身、友誼、和諧、協(xié)作和愛國。但一段時間內(nèi)，在“金牌至上”的價值觀左右下，中國體育的愛國情結(jié)在某些方面異化了真正的體育精神，使中國體育在世界上雖然金牌總數(shù)一直攀升，但卻忽視了體育文化軟實力的提升，導(dǎo)致目前中國至今沒有一項具有國際品牌的本土賽事（如世界杯、NBA、英超聯(lián)賽等），也缺乏具有國際影響力的制造業(yè)品牌。
體育產(chǎn)業(yè)的文化屬性是其倡導(dǎo)進(jìn)取精神和公平競爭的顯性文化，又可以體現(xiàn)在具體的體育產(chǎn)品、體育賽事、體育培訓(xùn)、體育傳媒作品中。全球化的不斷深入，賦予體育產(chǎn)業(yè)不同的時代內(nèi)涵。要完成從“金牌至上”到體育大國，再到體育強國的道路，體育文化也要注入新的時代氣息，與體育經(jīng)濟和市場發(fā)展緊密相聯(lián)，不斷提升自己的國際影響力，以體育文化推動體育產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。
4. 產(chǎn)業(yè)組織。發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史表明，產(chǎn)業(yè)競爭力的實質(zhì)是產(chǎn)業(yè)組織能力對市場資源科學(xué)配置和合理利用的體現(xiàn)，有效競爭力的體育產(chǎn)業(yè)組織及合理的組織結(jié)構(gòu)，對于提升體育產(chǎn)業(yè)競爭力具有重要的作用。
以競賽業(yè)為例，體育組織是競賽業(yè)經(jīng)營的主體，對比中國CBA、中超聯(lián)賽、乒超聯(lián)賽和NBA、英超聯(lián)賽，我們可以看出，體育組織的作用是不可替代的。NBA是全球影響力最大的職業(yè)體育賽事，其吸引力一方面源于賽事的可觀賞性，更是源于成功的商業(yè)運作模式。NBA董事會由30個俱樂部的最大投資者組成，NBA聯(lián)盟分為NBA管理俱樂部和籃球俱樂部，NBA最高權(quán)力機關(guān)是總裁辦公室，由總裁、副總裁和一些主要業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人組成。NBA董事會和總裁及各部門是雇傭關(guān)系，董事會擁有決定權(quán)。NBA各部門之間分工明確，各司其職。聯(lián)盟除了負(fù)責(zé)聯(lián)盟公共產(chǎn)品經(jīng)營外，還負(fù)責(zé)競賽規(guī)則制定與修改，聯(lián)盟管理制度的制定與修改，裁判員的雇傭和培訓(xùn)，代表聯(lián)盟與球員工會談判，開展聯(lián)盟推廣活動，擴大聯(lián)盟影響等。NBA的成功在于內(nèi)部能夠成功協(xié)調(diào)利益主體的利益分配，外部與市場、政府和其他社會組織進(jìn)行合作，通過各種營銷活動獲得利潤，并且所得利潤都會分配給各個球隊，從而形成了一個運作高效、和諧互動的系統(tǒng)。60多年來，NBA電視轉(zhuǎn)播權(quán)和門票收入及球員收入都成為NBA發(fā)展的不竭動力。
與此相比，我國體育組織從體育事業(yè)走向體育產(chǎn)業(yè)型組織經(jīng)歷了漫長的時間。目前事業(yè)型行政組織仍占主導(dǎo)，其弊端也暴露無疑。CBA是中國籃球協(xié)會主辦的我國最高水平的職業(yè)籃球賽事，授權(quán)CBA聯(lián)賽及相關(guān)各項事務(wù)，下設(shè)聯(lián)賽會員全體會議、聯(lián)賽委員常務(wù)委員會、聯(lián)賽辦公室三個機構(gòu)。截至2012年，共有18支CBA聯(lián)賽俱樂部，多數(shù)由計劃經(jīng)濟體制下的事業(yè)單位演變而來，絕大多數(shù)只能行使由監(jiān)管中心所認(rèn)可的有限權(quán)力，且俱樂部的雙方所有者和出資企業(yè)還要對這些權(quán)限進(jìn)行二級劃分。這種組織結(jié)構(gòu)導(dǎo)致利益主體之間矛盾增加，球星流失嚴(yán)重，另外，由于出資企業(yè)的利益分配受到影響，導(dǎo)致融資渠道受限，資本實力偏弱，又受到國際高水平職業(yè)聯(lián)賽的影響，CBA品牌影響力在本土遠(yuǎn)不及NBA，比賽上座數(shù)與轉(zhuǎn)播收視率偏低。
我國體育產(chǎn)業(yè)組織處于松散狀態(tài)，組織松散不能對原有狀態(tài)的偏離防患于未然，對環(huán)境的變化不能形成新的功能耦合系統(tǒng)時，其結(jié)果則是破壞性的。因此要提升我國體育產(chǎn)業(yè)競爭力，適應(yīng)市場需求的動態(tài)組織結(jié)構(gòu)，科學(xué)、合理、高效的運作機制是必須的。
5. 體育科研能力。科研水平是技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)，是提升產(chǎn)業(yè)競爭力的革命性力量。作為第三產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)新能力更為重要。從宏觀的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃制定到中觀的體育市場開拓，再到微觀的場館的設(shè)計和利用、體育器材的研制和新材料的開發(fā)、運動員健康水平、體能、技術(shù)、心理、康復(fù)等方面都離不開強大科研實力的支持。一個國家體育產(chǎn)業(yè)綜合競爭力的大小也是這個國家體育科研水平的體現(xiàn)。
發(fā)達(dá)國家的體育科研都有自己的特色。美國已經(jīng)形成了強大的科研網(wǎng)絡(luò)，美國科研管理體系卻是一個相對松散的系統(tǒng)，體育科研工作者多數(shù)來自高校，還有企業(yè)、私人研究實驗室等組成，其融資的多種渠道，包括高等院?；蚩蒲袉挝坏难芯拷?jīng)費、企業(yè)合作基金、私人基金、政府資助以及職業(yè)體育組織。在這種體制下，由體育工作者自我管理，政府很少干預(yù)，科研的價值由市場決定，使科研工作者能夠圍繞市場需求決定其研究方向。德國體育科研的嚴(yán)格規(guī)范、研究的縝密、強調(diào)方法積累和科研創(chuàng)新以及跨學(xué)科的研究團隊為德國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強大的動力。
目前中國體育科研已經(jīng)形成了較完善的體育科研網(wǎng)絡(luò)，國家體育總局體育科學(xué)研究所為科研機構(gòu)龍頭，是中國最大的綜合性體育科研機構(gòu)，下設(shè)國家國民體質(zhì)監(jiān)測中心、奧林匹克研究中心、中國體育科學(xué)學(xué)會日常辦事機構(gòu)，以及運動訓(xùn)練監(jiān)控、運動心理訓(xùn)練兩個國家體育總局重點實驗室，編輯出版兩份體育類學(xué)術(shù)期刊。我國的體育科研機制屬于典型的政府主導(dǎo)型。近年來發(fā)展起來的昆明電子設(shè)備科學(xué)研究所和成都運動創(chuàng)傷研究所等民間科研機構(gòu)，科研轉(zhuǎn)化能力和效率在不斷提高。近年來我國體育科研取得了長足的進(jìn)步，某些競技運動水平處于國際領(lǐng)先地位，但相對發(fā)達(dá)國家還有一些差距，政府管理科研機制導(dǎo)致在課題分配、人員培養(yǎng)和經(jīng)費配置方面缺乏靈活性，市場轉(zhuǎn)化率低，并且造成了一些搭便車現(xiàn)象。
（三）制度要素
新制度經(jīng)濟學(xué)把制度作為經(jīng)濟發(fā)展的“內(nèi)生變量”而納入經(jīng)濟分析之中。新制度經(jīng)濟學(xué)家諾斯認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)革命與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的更替與其說是科技創(chuàng)新的結(jié)果，還不如說是制度創(chuàng)新的結(jié)果更為準(zhǔn)確。經(jīng)濟的增長依賴于有效率的制度的支持，體育產(chǎn)業(yè)的成長離不開合適的制度支撐，制度要素是影響體育產(chǎn)業(yè)競爭力的支撐要素。
制度與體育產(chǎn)業(yè)的成長具有高度的匹配關(guān)系，保守、僵化、封閉的制度抑制體育產(chǎn)業(yè)的成長活力，開放、自由、不斷變遷的制度則能顯著促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的成長。具體地講，在過去的幾十年間，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直是舉國體制，制度因素的影響力非常大，制度對體育產(chǎn)業(yè)成長的作用表現(xiàn)在以下幾點：第一，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略。國家規(guī)劃將體育產(chǎn)業(yè)置于什么樣的地位，很大程度上會影響到政府對體育產(chǎn)業(yè)的投資力度與政策走向。第二，相關(guān)法律法規(guī)制度的建立。相關(guān)法律、法規(guī)制度的建立對于體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)政策、融資渠道等具有重要影響，產(chǎn)業(yè)主體與消費者行為也會受到影響。第三，政府資金投入與政策優(yōu)惠。2010年9月，國務(wù)院辦公廳出臺了體育產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，確定了從多方面幫助體育產(chǎn)業(yè)拓寬融資渠道，同時特別提到要促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合經(jīng)營，促進(jìn)體育旅游、體育出版、體育媒介、體育廣告、體育會展、體育影視等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面也加大了力度，強調(diào)大力發(fā)展體育健身市場，努力開發(fā)體育競賽和表演市場，積極培育體育中介市場等。
（四）區(qū)位因素
區(qū)位空間結(jié)構(gòu)理論提示了經(jīng)濟活動各種客體在選擇區(qū)位空間中的相互作用和相互關(guān)系，反映經(jīng)濟活動的空間集聚程度和規(guī)模。區(qū)位空間結(jié)構(gòu)是其構(gòu)成要素相互作用形成的，是區(qū)域經(jīng)濟活動在地理空間上的分布格局及空間組合形式，是區(qū)域發(fā)展?fàn)顟B(tài)的顯示器。產(chǎn)業(yè)空間格局的經(jīng)濟性取決于區(qū)位資源、社會環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策等空間基礎(chǔ)。
區(qū)域環(huán)境的優(yōu)劣主要是相對于其他區(qū)域而言的，地理位置、環(huán)境質(zhì)量、區(qū)域結(jié)構(gòu)和區(qū)域差異等方面所顯示出的綜合優(yōu)勢是動態(tài)變化的，自然條件、資金實力、基礎(chǔ)設(shè)施、行政效能、人口因素、交通運輸是形成區(qū)位資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)。區(qū)位資源優(yōu)勢與良好的社會環(huán)境會帶來政策的優(yōu)惠而形成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長極，增長極的擴散效應(yīng)或極化效應(yīng)又會進(jìn)一步優(yōu)化區(qū)位環(huán)境并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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