時(shí)間：2024-02-01 15:39:42
序論：在您撰寫(xiě)互聯(lián)網(wǎng)思維內(nèi)涵時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維；全媒體出版；內(nèi)涵
互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)啟了基于物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的新時(shí)代，我們也正在學(xué)著用互聯(lián)網(wǎng)的思維來(lái)看待這個(gè)世界?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的第一個(gè)核心就是以用戶(hù)為中心，通過(guò)媒體與用戶(hù)互動(dòng)溝通，挖掘和引導(dǎo)用戶(hù)需求，進(jìn)而生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品和提供更高效的服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)思維的第二個(gè)核心是平臺(tái)化戰(zhàn)略模式，用戶(hù)的個(gè)性化體驗(yàn)和多維需求需要生產(chǎn)者、媒體、消費(fèi)者等通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在一個(gè)數(shù)據(jù)與信息內(nèi)容相通的平臺(tái)中進(jìn)行價(jià)值交換；互聯(lián)網(wǎng)思維的第三個(gè)核心是大數(shù)據(jù)思維，大數(shù)據(jù)為內(nèi)容的互動(dòng)與生產(chǎn)、服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)整合的一體化運(yùn)營(yíng)模式提供數(shù)據(jù)支持；互聯(lián)網(wǎng)思維的第四個(gè)核心是跨界思維，敢于自我顛覆、主動(dòng)跨界成為保持領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)力的根本動(dòng)因。
在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，傳統(tǒng)出版經(jīng)歷著不斷的變革和轉(zhuǎn)型，從早期利用互聯(lián)網(wǎng)建立網(wǎng)站做宣傳到網(wǎng)絡(luò)化出版、數(shù)字化出版再到全媒體出版，出版業(yè)一直在進(jìn)行自我變革。全媒體出版在讀者覆蓋面、渠道多樣性、出版同步性上具有明顯優(yōu)勢(shì)，但目前的全媒體出版還遠(yuǎn)未成形。由于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式的束縛，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)難以獨(dú)自承擔(dān)全媒體出版的整體運(yùn)營(yíng)，全媒體出版的現(xiàn)有主體也只是傳統(tǒng)圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)與數(shù)字運(yùn)營(yíng)商的簡(jiǎn)單組合。在這種背景下，以互聯(lián)網(wǎng)思維觀照全媒體出版的內(nèi)涵正當(dāng)其時(shí)。
一、全媒體出版的界定及其局限性
目前的全媒體出版內(nèi)涵主要集中于同一性的出版內(nèi)容、多介質(zhì)的呈現(xiàn)形式、多渠道的推送形式與全媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)等方面。中國(guó)編輯學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)桂曉風(fēng)認(rèn)為“全媒體出版作為一種有遠(yuǎn)大前途的新型出版方式和新的出版理念，就是對(duì)一種優(yōu)秀作品，特別是預(yù)計(jì)能夠成為暢銷(xiāo)讀物的作品，同時(shí)出版紙介質(zhì)圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)版本、手機(jī)版本和手持閱讀器版本，并在同一時(shí)間段投放市場(chǎng)，實(shí)行整合式營(yíng)銷(xiāo)。”①此界定強(qiáng)調(diào)了同時(shí)出版、全媒體整合營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。張勐萌在《對(duì)全媒體出版發(fā)展現(xiàn)狀與前景的思考》一文中強(qiáng)調(diào)了廣覆蓋的復(fù)合出版特色，認(rèn)為“全媒體出版是以圖書(shū)內(nèi)容為基礎(chǔ)，通過(guò)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機(jī)、數(shù)字圖書(shū)館等多渠道進(jìn)行圖書(shū)同步發(fā)行，將資源有效整合，覆蓋到能覆蓋的所有用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)‘一種內(nèi)容、多種載體、復(fù)合出版’的目標(biāo)?！雹谄渌姸鄬W(xué)者對(duì)全媒體出版也多有界定。
從已有研究成果來(lái)看，對(duì)全媒體出版的研究還停留在從傳統(tǒng)出版主體的角度來(lái)看待全媒體出版、以傳統(tǒng)出版的核心模式強(qiáng)調(diào)出版物生產(chǎn)的多樣性、在全媒體中實(shí)現(xiàn)單向的渠道推送等理念，而并未把內(nèi)容與出版物生產(chǎn)的互動(dòng)關(guān)系、全媒體的價(jià)值定位、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶(hù)需求與消費(fèi)方式等問(wèn)題置于同等重要的位置上看待。
二、互聯(lián)網(wǎng)思維下全媒體出版的內(nèi)涵
互聯(lián)網(wǎng)思維不斷地創(chuàng)新與顛覆傳統(tǒng)出版理念與模式，也促使我們以新的維度來(lái)思考與詮釋全媒體出版的時(shí)代內(nèi)涵。
1.以用戶(hù)為中心
互聯(lián)網(wǎng)思維帶給全媒體出版業(yè)最大的影響就是真正做到了“用戶(hù)至上”，全方位地落實(shí)了雙向平等互動(dòng)，讓用戶(hù)參與到了產(chǎn)品生產(chǎn)和品牌建設(shè)中，滿(mǎn)足了用戶(hù)的參與感和存在感，而非以往“高高在上”地單向推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代中由社會(huì)機(jī)器改造的“單向度人”也將在網(wǎng)絡(luò)中重新組合成具有新屬性特征的部落，而媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體則將成為聯(lián)接組織部落成員的有效平臺(tái)。以用戶(hù)為中心，滿(mǎn)足同類(lèi)屬性的用戶(hù)群體的多維化需求，提高用戶(hù)的粘合度應(yīng)作為全媒體出版內(nèi)涵的首要原則。
2.以大數(shù)據(jù)為技術(shù)保障
大數(shù)據(jù)技術(shù)是新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要技術(shù)，也是改變現(xiàn)有商業(yè)模式的重要技術(shù)基礎(chǔ)，并已成為今后一段時(shí)間的主要增長(zhǎng)市場(chǎng)。對(duì)于全媒體出版而言，打通各個(gè)功能媒體間的通路，健全多維度數(shù)據(jù)入口，建立與之相適應(yīng)的實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)搜集與分析系統(tǒng)，不僅能快速有效地搜集用戶(hù)反饋信息，精確研判用戶(hù)需求趨勢(shì)，而且能為頂層設(shè)計(jì)、統(tǒng)一策劃出版內(nèi)容和設(shè)置相關(guān)配套服務(wù)提供精確的數(shù)據(jù)；同時(shí)也能為用戶(hù)價(jià)值的深入挖掘與增值服務(wù)提供客觀有效的數(shù)據(jù)支持。
3.以媒體矩陣為環(huán)境保障
全媒體出版的優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在多介質(zhì)呈現(xiàn)出版內(nèi)容上，而且更應(yīng)體現(xiàn)在滿(mǎn)足用戶(hù)多維度需求的“擬態(tài)環(huán)境”建構(gòu)上。多功能的媒體矩陣不僅滿(mǎn)足了用戶(hù)的娛樂(lè)、社交、自我展示等多方面需求，同時(shí)也為內(nèi)容的傳播提供了立體化多維度的媒體環(huán)境和數(shù)據(jù)入口。媒體矩陣在滿(mǎn)足多介質(zhì)呈現(xiàn)出版內(nèi)容的同時(shí)，也為全媒體出版的平臺(tái)管理、關(guān)系管理、行為管理、風(fēng)險(xiǎn)管理等方面提供了保障，構(gòu)建了多樣化的自有渠道。全媒體出版的媒體矩陣一方面提升了與用戶(hù)的互動(dòng)效果，增強(qiáng)了用戶(hù)參與感與體驗(yàn)感，加強(qiáng)了創(chuàng)作主體與用戶(hù)的粘合度；另一方面為內(nèi)容的生產(chǎn)、反饋與調(diào)整，品牌的建立與傳播，持續(xù)精準(zhǔn)的互動(dòng)與營(yíng)銷(xiāo)提供了可靠有效的媒體環(huán)境。
4.以?xún)?nèi)容和服務(wù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全媒體出版的首要任務(wù)是滿(mǎn)足具有同類(lèi)屬性的用戶(hù)群體的多維度信息體驗(yàn)需求。傳統(tǒng)出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)容創(chuàng)作，而新媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力是具有互動(dòng)與多感官的信息需求服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維下的全媒體出版應(yīng)建立起圍繞滿(mǎn)足用戶(hù)多維度信息體驗(yàn)需求的內(nèi)容加服務(wù)的跨界核心競(jìng)爭(zhēng)力，從產(chǎn)品功能上可分為以出版核心競(jìng)爭(zhēng)力為主的內(nèi)容類(lèi)產(chǎn)品和以媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力為主的服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品。內(nèi)容的結(jié)構(gòu)形式不僅應(yīng)涵蓋傳統(tǒng)出版內(nèi)容，也應(yīng)包括碎片化內(nèi)容和微出版內(nèi)容（如視頻）等，為多維化服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)提供主題一致的多元化信息，同時(shí)也有利于用戶(hù)的二次創(chuàng)作與互動(dòng)交流，提高與用戶(hù)的粘合度。服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品既要滿(mǎn)足用戶(hù)延伸需求的空間，也要多元化提升品牌價(jià)值；服務(wù)本身就是營(yíng)銷(xiāo)，服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品肩負(fù)著全媒體出版建構(gòu)自有渠道和用戶(hù)價(jià)值深度開(kāi)發(fā)的重任。
5.以共享為原則的模塊化平臺(tái)建設(shè)
在分享與參與成為互聯(lián)網(wǎng)主題的今天，全媒體出版平臺(tái)的建立與發(fā)展應(yīng)該是滿(mǎn)足用戶(hù)多維化需求而不斷演變的過(guò)程。降低創(chuàng)作主體的準(zhǔn)入門(mén)檻、提高內(nèi)容的創(chuàng)作質(zhì)量、完善用戶(hù)的需求與體驗(yàn)方式、構(gòu)建多方共贏的平臺(tái)生態(tài)圈是建設(shè)以共享為原則的全媒體模塊化平臺(tái)的評(píng)判依據(jù)。在傳統(tǒng)出版業(yè)不斷摸索的同時(shí)，各行各業(yè)的創(chuàng)作者和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也都已經(jīng)開(kāi)始了媒體出版平臺(tái)模塊化整合的嘗試。
6.動(dòng)態(tài)及時(shí)出版
全媒體出版在內(nèi)容呈現(xiàn)方式上表現(xiàn)為多種介質(zhì)形式，但在出版內(nèi)容的生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)中卻呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)及時(shí)性。選題與策劃、內(nèi)容的測(cè)試與調(diào)整、微出版品的深入互動(dòng)、傳統(tǒng)出版品的制作與發(fā)行都是在數(shù)據(jù)搜集與分析的全程動(dòng)態(tài)化、內(nèi)容生產(chǎn)與調(diào)試的全程動(dòng)態(tài)化、互動(dòng)與營(yíng)銷(xiāo)的全程動(dòng)態(tài)化的基礎(chǔ)上完成的；而內(nèi)容的多介質(zhì)出版策略也是在有效獲得用戶(hù)需求與預(yù)期的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上有策略的及時(shí)出版的過(guò)程，而非固化單向的同時(shí)出版。
全媒體出版仍是一個(gè)不斷摸索的過(guò)程。在互聯(lián)網(wǎng)思維日益深入影響傳統(tǒng)出版業(yè)的今天，我們只有以更具競(jìng)爭(zhēng)力的思維方式來(lái)完成出版業(yè)的自我顛覆與變革，適應(yīng)時(shí)代需求，才能提升出版業(yè)的發(fā)展空間。
（崔恒勇，北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院講師）
注釋?zhuān)?/p>
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維；營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
一、互聯(lián)網(wǎng)思維與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
1.互聯(lián)網(wǎng)思維的關(guān)鍵在于用戶(hù)思維
從概念上來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)思維是一個(gè)比較全新的概念，這一思維的發(fā)展是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及與發(fā)展而不斷興起的。當(dāng)前，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維的具體內(nèi)涵，國(guó)內(nèi)外的很多研究學(xué)者都從自身研究的視角進(jìn)行了分析與解讀。所以，當(dāng)前在學(xué)術(shù)界還并就其概念的基本內(nèi)涵得出一個(gè)相對(duì)統(tǒng)一的界定與認(rèn)識(shí)?；\統(tǒng)來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)思維是一種與傳統(tǒng)的工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)思維形成較大反差的一種思維形態(tài)與方式。就這一思維的核心內(nèi)容而言，工業(yè)生產(chǎn)與服務(wù)提供者需要充分尊重與考慮到市場(chǎng)中的需求變化，特別是消費(fèi)者的心理訴求的變化。同時(shí)，從生產(chǎn)加工到物流配送及售后服務(wù)等方面都是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化的管理與運(yùn)管體制內(nèi)運(yùn)行。換句話(huà)講，在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展環(huán)境中，用戶(hù)及消費(fèi)者的心理訴求將會(huì)被放在一個(gè)非常突出的地位，用戶(hù)思維是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心。這是互聯(lián)網(wǎng)思維下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種必然走向。
2.營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代價(jià)值正在快速攀升
在任何企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，產(chǎn)品品牌的打造是其不斷擴(kuò)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要武器。關(guān)于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，從狹義的層面來(lái)看，就是企業(yè)圍繞產(chǎn)品的商標(biāo)及相關(guān)企業(yè)社會(huì)符號(hào)的認(rèn)知度的提高而進(jìn)行的一系列的發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施與活動(dòng)的開(kāi)展。從廣義上來(lái)講，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新從空間到時(shí)間上都有著非常高的要求。一方面，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)及設(shè)計(jì)階段就要將企業(yè)的品牌意識(shí)與理念融入其中。另一方面，企業(yè)在發(fā)展戰(zhàn)略的擬定及市場(chǎng)計(jì)劃的推廣等方面也要圍繞企業(yè)的品牌的營(yíng)建與打造來(lái)實(shí)施?？傊髽I(yè)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新是企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略中非常重要的組成部分。一個(gè)缺乏品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的企業(yè)，即使在生產(chǎn)規(guī)模與市場(chǎng)的份額上取得了一定的發(fā)展成就，但是從整體上來(lái)看，其所受到的發(fā)展限制，特別是進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)中的發(fā)展限制則是非常大的。特別是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)更多接觸的是商品信息，而不是商品實(shí)體，從而使得能夠代表大眾消費(fèi)認(rèn)可與社會(huì)評(píng)價(jià)的品牌成為用戶(hù)選購(gòu)商品主要依據(jù)。所以，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代價(jià)值正在快速攀升，成為企業(yè)強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)與發(fā)展中的關(guān)鍵戰(zhàn)略。
3.互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)品牌研究戰(zhàn)略的影響
在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定與實(shí)施的整個(gè)進(jìn)程中，其發(fā)展的核心理念與思維扮演著非常重要的角色。在互聯(lián)網(wǎng)思維的引導(dǎo)下，企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略會(huì)呈現(xiàn)出營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)際化、創(chuàng)新化、人性化等特點(diǎn)。
二、互聯(lián)網(wǎng)思維下的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新途徑
1.強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維打造基于互聯(lián)網(wǎng)的交易平臺(tái)
在互聯(lián)網(wǎng)思維的指導(dǎo)下，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的推介和發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。目前，包括中國(guó)在內(nèi)的世界上的主要經(jīng)濟(jì)體都將企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)的打造放在一個(gè)非常突出的地位。因此，應(yīng)該結(jié)合自身的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，把線(xiàn)上銷(xiāo)售與線(xiàn)下的銷(xiāo)售進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合。這種媒介的結(jié)合是為了更好地滿(mǎn)足在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大眾購(gòu)物渠道多樣化的心理訴求。經(jīng)過(guò)相關(guān)專(zhuān)家的分析，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)交易技術(shù)的不斷成熟與完善，在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展中，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)思維的指導(dǎo)下，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)的構(gòu)建，是其今后發(fā)展的主要方向。
2.強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，提升品牌國(guó)際影響力
伴隨營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的全球化發(fā)展的鋪開(kāi)，品牌影響力已經(jīng)在不斷的提升。在今后的品牌營(yíng)銷(xiāo)的構(gòu)建中，應(yīng)該將其國(guó)際化的發(fā)展布局進(jìn)一步的強(qiáng)化。一方面，通過(guò)海外建廠(chǎng)的方式，讓品牌在工廠(chǎng)所在地落地生根。另一方面，從媒介推送和品牌營(yíng)銷(xiāo)宣傳的角度，把品牌影響力最大化得提升。需要特別強(qiáng)調(diào)的是，海爾集團(tuán)在進(jìn)行品牌國(guó)際影響力提升的同時(shí)，不斷地將基礎(chǔ)的產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量放在重要的基礎(chǔ)地位。這種基礎(chǔ)地位在很大程度上會(huì)助力企業(yè)在收獲品牌知名度的同時(shí)，也會(huì)逐步地提升品牌的美譽(yù)度。
3.強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，豐富集團(tuán)形象內(nèi)涵
以海爾集團(tuán)為例，海爾集團(tuán)的形象，應(yīng)該在今后的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的實(shí)施中，不斷地進(jìn)行內(nèi)涵的延伸與豐富。這種品牌內(nèi)涵的豐富，不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的品牌標(biāo)識(shí)的問(wèn)題，在很大程度上也是企業(yè)內(nèi)在的企業(yè)文化的彰顯與表達(dá)。所以，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，海爾集團(tuán)所面臨著品牌升級(jí)的同時(shí)，其今后的內(nèi)涵豐富程度也要有著更大水平的提高。這種提高是基于企業(yè)做大做強(qiáng)的發(fā)展需要，也是企業(yè)面向世界市場(chǎng)不斷地向前推進(jìn)的發(fā)展需要。
4.強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，讓品牌影響“接地氣”
在互聯(lián)網(wǎng)思維的發(fā)展環(huán)境中，企業(yè)的品牌影響在很大程度上需要與其所在的環(huán)境進(jìn)行良好的交融，這種交融，一方面來(lái)自于企業(yè)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)。另一方面，也需要企業(yè)不斷從自身發(fā)展的需要與當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)發(fā)展環(huán)境和人文環(huán)境進(jìn)行有益的結(jié)合。這種結(jié)合是企業(yè)面臨市場(chǎng)變化的具體問(wèn)題所進(jìn)行的調(diào)整與適應(yīng)。在整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)企業(yè)發(fā)展的最大的啟示是企業(yè)能夠從靈活多變的市場(chǎng)需求中，不斷地尋求兩者之間的最大耦合點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)一個(gè)較好的市場(chǎng)反應(yīng)效果。
結(jié)語(yǔ)
互聯(lián)網(wǎng)思維是企業(yè)未來(lái)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中生存和壯大的核心理念。在這種互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的環(huán)境與理念的影響下，企業(yè)在運(yùn)營(yíng)理念與經(jīng)營(yíng)方式等方面都將進(jìn)行一系列的變革和調(diào)整?；诖?，企業(yè)必須強(qiáng)化用戶(hù)思維，樹(shù)立體驗(yàn)為理念，不斷將企業(yè)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中市場(chǎng)的需求緊密嵌合。文章給出了具體的互聯(lián)網(wǎng)思維下的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新途徑：強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維打造基于互聯(lián)網(wǎng)的交易平臺(tái)；強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，提升品牌國(guó)際影響力；強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，豐富集團(tuán)形象內(nèi)涵；強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，讓品牌影響“接地氣”。
參考文獻(xiàn)：
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>> 互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展淺議 淺議互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展 淺議互聯(lián)網(wǎng)金融與金融互聯(lián)網(wǎng)之辯 互聯(lián)網(wǎng)思維下全媒體出版的內(nèi)涵 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與“互聯(lián)網(wǎng)+”內(nèi)涵及比較 “互聯(lián)網(wǎng)+教學(xué)”：內(nèi)涵、特征、優(yōu)勢(shì)及挑戰(zhàn) “互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的內(nèi)涵與競(jìng)爭(zhēng)力 “互聯(lián)網(wǎng)+課程”理念的內(nèi)涵、價(jià)值與路徑 淺議互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù) 淺議加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)虛擬社區(qū)管理 淺議期刊基于互聯(lián)網(wǎng)的品牌延伸 淺議互聯(lián)網(wǎng)與執(zhí)政資源 淺議移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展技術(shù)與安全分析 淺議互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)視頻作品的版權(quán)保護(hù) 淺議互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代高校保密工作 “互聯(lián)網(wǎng)+”下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)淺議 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新淺議 互聯(lián)網(wǎng)+下的職業(yè)教育發(fā)展淺議 我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展淺議 淺議移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的融合技術(shù) 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：.
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關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)思維 傳統(tǒng)企業(yè) 經(jīng)營(yíng)管理 應(yīng)用
當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)思維的不斷傳播，傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中只有認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)思維的重要性，并將互聯(lián)網(wǎng)思維引入企業(yè)管理中，才能扭轉(zhuǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理局面，達(dá)到提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理效果的目的。受到這一觀念的影響，傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中，應(yīng)認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)思維的重要性，掌握互聯(lián)網(wǎng)思維內(nèi)涵，學(xué)會(huì)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，并積極利用互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化管理手段，使傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理能夠獲得有力的幫助，推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理提檔升級(jí)，提高傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的實(shí)效性。
一、傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中，應(yīng)掌握互聯(lián)網(wǎng)思維的內(nèi)涵
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，特別是對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理思路影響較大。傳統(tǒng)企業(yè)雖然在多年的發(fā)展中積累了成熟的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，但是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)企業(yè)面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)展，并融入社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，成為了傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中所必須思考的問(wèn)題?；趯?duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的了解，傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中要想有效利用互聯(lián)網(wǎng)思維，首先就要掌握互聯(lián)網(wǎng)思維的內(nèi)涵，具體應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：
（一）傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的快速性
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的快速性有目共睹?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)也似雨后春筍般快速出現(xiàn)，并取得了驕人的成績(jī)。在這一形勢(shì)面前，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的了解，并正確認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的快速性，努力借鑒互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，做到吸收經(jīng)驗(yàn)為我所用，推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理發(fā)展。
（二）傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的高覆蓋性
在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率不斷提高，這對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)有著重要的啟示。傳統(tǒng)企業(yè)在多年的經(jīng)營(yíng)管理中雖然積累了不少經(jīng)驗(yàn)，但是要想實(shí)現(xiàn)快速的擴(kuò)張和做大做強(qiáng)，依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的高覆蓋性和互聯(lián)網(wǎng)思維成為了主要思路。因此，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的高覆蓋性有正確認(rèn)識(shí)。
（三）傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)掌握互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)
基于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展性和高覆蓋性，傳統(tǒng)企業(yè)在發(fā)展中要想有效借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，就要掌握互聯(lián)網(wǎng)的這些發(fā)展特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播特點(diǎn)以及覆蓋面廣等特點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的倍增以及快速增長(zhǎng)，滿(mǎn)足企業(yè)發(fā)展實(shí)際。因此，掌握互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)而言具有重要意義。
二、傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中，應(yīng)學(xué)會(huì)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新管理方式
在傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，正確應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新管理方式，不但有助于提高傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，同時(shí)也能夠提高傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理業(yè)績(jī)，將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理工作提供有力的支持和幫助?；趯?duì)傳統(tǒng)企業(yè)的了解，互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：
（一）傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)思維改革現(xiàn)有的管理流程
在經(jīng)營(yíng)管理中，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)思維的先進(jìn)性，并根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維的要求，積極改革現(xiàn)有的管理流程，剔除掉低效率的管理模塊，積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)管理手段，優(yōu)化現(xiàn)有管理流程，增加網(wǎng)絡(luò)管理職能，提高管理的針對(duì)性和實(shí)效性，滿(mǎn)足傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理需要。因此，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用，具體從優(yōu)化管理流程入手。
（二）傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式
在互聯(lián)網(wǎng)思維下，營(yíng)銷(xiāo)方式的轉(zhuǎn)變對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)是十分必要的?；谄髽I(yè)的發(fā)展需要，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的了解，并利用時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，努力轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式，提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果，滿(mǎn)足企業(yè)發(fā)展實(shí)際需求。因此，傳統(tǒng)企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中積極利用互聯(lián)網(wǎng)思維是十分必要的，對(duì)企業(yè)的影響也是比較大的。
（三）傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)思維改變企業(yè)宣傳方式
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，給了企業(yè)自我宣傳的新手段，使企業(yè)能夠花費(fèi)較低成本實(shí)現(xiàn)品牌宣傳的目的。特別是對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言，對(duì)于企業(yè)品牌的宣傳以及產(chǎn)品的宣傳，傳統(tǒng)企業(yè)可以利用網(wǎng)絡(luò)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)，提高傳統(tǒng)企業(yè)的宣傳效果，為傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展提供有力支持。因此，正確理解互聯(lián)網(wǎng)思維并學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)思維改變企業(yè)宣傳方式是十分必要的。
三、傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中，應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化管理手段
在傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用，還可以具體到對(duì)管理手段的優(yōu)化上?；趯?duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的了解，以及傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的現(xiàn)實(shí)需求，利用互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化管理手段是提升傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理質(zhì)量的關(guān)鍵，具體應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：
（一）傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中，應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下找準(zhǔn)管理著力點(diǎn)
對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言，原有的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方法在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)不適用于形勢(shì)發(fā)展需要，只有在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下找準(zhǔn)管理著力點(diǎn)，運(yùn)用正確的管理手段，才能提高傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理質(zhì)量，進(jìn)而滿(mǎn)足傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理需要，提升傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平。因此，在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下找準(zhǔn)管理著力點(diǎn)是十分必要的。
（二）傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中，應(yīng)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維的要求優(yōu)化管理手段
在傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中，管理手段對(duì)管理效果有著直接的影響。根據(jù)傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的實(shí)際需求，以及互聯(lián)網(wǎng)思維的要求對(duì)管理手段進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化，可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)管理水平的提升。因此，在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)善于轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)管理思路并選準(zhǔn)管理方式，提高管理手段的針對(duì)性。
（三）傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中，應(yīng)把握互聯(lián)網(wǎng)思維的核心，提高管理實(shí)效
互聯(lián)網(wǎng)思維的核心在于低成本高效率，基于傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理現(xiàn)狀，在互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用中，只有掌握互聯(lián)網(wǎng)思維的內(nèi)容及特點(diǎn)，并根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維的指導(dǎo)精神構(gòu)建完善的經(jīng)營(yíng)管理體系，運(yùn)用先進(jìn)的管理手段，才能提高傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理質(zhì)量，進(jìn)而更好地為傳統(tǒng)企業(yè)服務(wù)。
四、結(jié)論
通過(guò)本文的分析可知，互聯(lián)網(wǎng)思維的不斷傳播，傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中只有認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)思維的重要性，并將互聯(lián)網(wǎng)思維引入企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中，才能扭轉(zhuǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理局面，達(dá)到提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理效果的目的。受到這一觀念的影響，傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中，應(yīng)認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)思維的重要性，掌握互聯(lián)網(wǎng)思維內(nèi)涵，學(xué)會(huì)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新管理方式，并積極利用互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化管理手段，提高管理實(shí)效，使傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理能夠獲得有力幫助，推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理提檔升級(jí)。
（作者單位為湖北省恩施職業(yè)技術(shù)學(xué)院）
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問(wèn)題是，什么才是真正的互聯(lián)網(wǎng)思維呢？到目前為止，都在解釋外延，還沒(méi)有一個(gè)人給出一個(gè)公認(rèn)的內(nèi)涵定義。陳光鋒，有著十年互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)工作經(jīng)歷，工作期間接觸過(guò)數(shù)百家傳統(tǒng)企業(yè)，上萬(wàn)家個(gè)人網(wǎng)站及二百余家大中型商業(yè)網(wǎng)站，是九元購(gòu)的創(chuàng)始人，目前擔(dān)任著經(jīng)天緯地人和信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理，致力于電子商務(wù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度融合的商業(yè)化實(shí)踐?？芍^是一個(gè)資深的互聯(lián)網(wǎng)人士，他的新著《互聯(lián)網(wǎng)思維：商業(yè)顛覆與重構(gòu)》號(hào)稱(chēng)是國(guó)內(nèi)首本系統(tǒng)論述互聯(lián)網(wǎng)思維的書(shū)籍，可在書(shū)里，也沒(méi)有對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)思維”進(jìn)行內(nèi)涵定義。
在作者陳光鋒看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)思維簡(jiǎn)單可用“專(zhuān)注、極致、口碑、快”七字訣概括，拓展開(kāi)來(lái)有“標(biāo)簽思維、簡(jiǎn)約思維、NO.1思維、產(chǎn)品思維、痛點(diǎn)思維、尖叫點(diǎn)思維、 絲思維、粉絲思維、爆點(diǎn)思維、迭代思維、流量思維、整合思維”12大核心要素。故而，他以此為線(xiàn)索，運(yùn)用大量的案例進(jìn)行解讀，嘗試構(gòu)建一套關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)思維”的知識(shí)體系，強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是可以用來(lái)提高效率的工具，它是構(gòu)建未來(lái)生產(chǎn)方式和生活方式的基礎(chǔ)設(shè)施，更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)化應(yīng)該成為我們一切商業(yè)思維的起點(diǎn)”。
全書(shū)分為六章，第一章“顛覆與被顛覆 ”，以QQ與微信、國(guó)美與京東商城、黃金與比特幣以及淘寶天貓“雙十一”350億的銷(xiāo)量為例，在陳述互聯(lián)網(wǎng)連接一切、帶來(lái)顛覆性挑戰(zhàn)的同時(shí)，分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的大顛覆，總結(jié)出“互聯(lián)網(wǎng)思維”七字訣的雛形，強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)思維”的重要性與必要性，所有的企業(yè)和組織，都應(yīng)該改變思想觀念和作業(yè)理念，要以終為始地站在未來(lái)看現(xiàn)在，而不是用今天的思維看到威脅、想像未來(lái)，要將網(wǎng)絡(luò)定位為發(fā)展和創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力，用數(shù)字化重構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變。
第二章“專(zhuān)注”，結(jié)合百度、騰訊、阿里巴巴、hao123、唯品會(huì)等案例，解讀“標(biāo)簽思維、簡(jiǎn)約思維、NO.1思維”三大要素。標(biāo)簽思維是在品牌標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)上，使用戶(hù)的腦海中形成一個(gè)關(guān)鍵詞記憶。壟斷是最好的標(biāo)簽，只有第一，沒(méi)有第二，剩者為王，強(qiáng)者恒強(qiáng)，自然延伸出NO.1思維。簡(jiǎn)約思維，一方面服務(wù)于標(biāo)簽思維，在產(chǎn)品中體現(xiàn)單一要素；另一方面服務(wù)于NO.1思維，要在領(lǐng)域內(nèi)爭(zhēng)取到第一；當(dāng)然，也包括“傻瓜”的傳統(tǒng)，產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)和功能設(shè)置，少即是多，簡(jiǎn)約即是美，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。
第三章“極致”，剖析小米、360隨身wifi、《爸爸去哪兒》的案例，解讀“產(chǎn)品思維、痛點(diǎn)思維、尖叫點(diǎn)思維”三大要素。產(chǎn)品思維就是一切以用戶(hù)為中心，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，把用戶(hù)體驗(yàn)投資回報(bào)率變成關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)。痛點(diǎn)思維就是抓住用戶(hù)曾經(jīng)在其他的體驗(yàn)中感受到的負(fù)面情緒，在網(wǎng)絡(luò)放大“痛點(diǎn)”的基礎(chǔ)上用新產(chǎn)品讓用戶(hù)變“痛快”，從而獲得用戶(hù)的認(rèn)同。尖叫點(diǎn)思維就是一方面要把“痛點(diǎn)”的解決方案變成用戶(hù)易感知、吃驚的功能，另一方面制造關(guān)鍵時(shí)刻，在合適的時(shí)間推出讓用戶(hù)體驗(yàn)升級(jí)的內(nèi)容。
第四章“口碑”，以史玉柱、米粉、《泰 》為例，分析“ 絲思維、粉絲思維、爆點(diǎn)思維”三大互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維要素。 絲思維是抓住 絲“我不爽，我不屑，但我存在”的文化核心，利用其對(duì)存在感的饑渴打開(kāi)對(duì)話(huà)通道，在圍觀、起哄、爭(zhēng)斗中“得 絲者得天下”。粉絲思維強(qiáng)調(diào)無(wú)粉絲，不品牌，要沿著參與感、認(rèn)同感、尊重感、歸屬感的路徑，拋棄生硬的廣告和公關(guān)，用互動(dòng)培養(yǎng)產(chǎn)品的忠實(shí)粉絲。爆點(diǎn)思維，就是要尊重粉絲的成就感需求，包裝賣(mài)點(diǎn)，刻畫(huà)產(chǎn)品性格，借勢(shì)引爆社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，以實(shí)現(xiàn)社群經(jīng)濟(jì)的高級(jí)形態(tài)。
第五章“快”，以微信持續(xù)試錯(cuò)微創(chuàng)新中野蠻生成的例子解讀“迭代思維”，“十年磨一劍”在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)落伍，必須小步快跑，想了就說(shuō)，說(shuō)了就干，快速迭代更新；以360安全衛(wèi)士的免費(fèi)生意為例解讀“流量思維”，強(qiáng)調(diào)有流量才有價(jià)值，將流量積累到質(zhì)變的“臨界規(guī)模點(diǎn)”，利用下一個(gè)環(huán)節(jié)收費(fèi)也就順理成章了；以余額寶的千億級(jí)整合為例解讀“整合思維”，不僅要在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及推廣中整合優(yōu)勢(shì)元素，更強(qiáng)調(diào)在企業(yè)的組織、結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略中加入互聯(lián)網(wǎng)思維的滲透，如扁平化管理、開(kāi)放平臺(tái)和戰(zhàn)略并購(gòu)等。
第六章“正在移動(dòng)互聯(lián)的世界”，從凱文?凱利的《失控》一書(shū)談起，介紹他基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的預(yù)言和預(yù)測(cè)，并重點(diǎn)介紹了智能設(shè)備、手機(jī)APP、二維碼、3D打印、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，直言可能是新一輪顛覆的開(kāi)始，不能止步不前，并具體分析了將帶來(lái)的可能及應(yīng)對(duì)。當(dāng)然，就如凱文?凱利說(shuō)的一樣：“接下來(lái)20年會(huì)有你難以想象的變化，還有最偉大的產(chǎn)品沒(méi)被發(fā)明出來(lái)。在變化的時(shí)代，你們還沒(méi)有錯(cuò)過(guò)，你們的機(jī)會(huì)跟別人一樣多，這是一個(gè)特別好的機(jī)遇?！?/p>
《互聯(lián)網(wǎng)思維：商業(yè)顛覆與重構(gòu)》讀來(lái)確實(shí)能給人以啟發(fā)，但卻不能完全解渴，令人疑惑的是，無(wú)論是谷歌、蘋(píng)果、臉譜這樣的互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)巨頭，還是書(shū)中舉的百度、騰訊、阿里巴巴、360、小米等案例，究其一點(diǎn)，確實(shí)可以將作者的“互聯(lián)網(wǎng)思維”論證到極致，但就其全貌，似乎又難說(shuō)它們就完全符合“互聯(lián)網(wǎng)思維”的標(biāo)準(zhǔn)。尤其讓人遺憾的是，書(shū)的作者作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)思維”理解的如此透徹，至少到目前還沒(méi)有看得見(jiàn)的、與思想一樣高度的成功實(shí)踐。
盡管還有很多人從不同的角度以提取關(guān)鍵詞的方式對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)思維”進(jìn)行了概括，但一樣不能令人完全解渴。從邏輯上說(shuō)，要定義一個(gè)概念是什么，最好先定義它不是什么。目前的困境恰恰在于，論證“互聯(lián)網(wǎng)思維”是什么相對(duì)容易，但論證它不是什么卻很難。很佩服將Internet翻譯成“互聯(lián)網(wǎng)”的人，如果將其理解為一種靜態(tài)的物理存在，它就是一種重量幾乎可以忽略不計(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施；如果將其理解為一種動(dòng)態(tài)的運(yùn)動(dòng)過(guò)程，互聯(lián)的內(nèi)容無(wú)限，網(wǎng)絡(luò)也將無(wú)限，任何去標(biāo)準(zhǔn)化“互聯(lián)網(wǎng)思維”的努力都注定將以失敗告終。
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[3]閱文集團(tuán)正式亮相 吳文輝領(lǐng)啟“全民閱讀”[EB/OL]. [2015-03-30].http：///webplat/info/news_version3/
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【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；全民藝術(shù)普及；結(jié)合
中圖分類(lèi)號(hào)：G123 文I標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）02-0277-01
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們獲取信息更為方便和快捷。2015年，總理首次在《2015年政府工作報(bào)告》中提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略，并且解釋為“創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)同傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展的新形態(tài)與新業(yè)態(tài)?！边@也是首次從國(guó)家層面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+給予了政策方面的肯定。互聯(lián)網(wǎng)同傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合引發(fā)了各行業(yè)各領(lǐng)域的深刻變革與重構(gòu)。那么對(duì)于全民藝術(shù)普及與藝術(shù)傳播來(lái)說(shuō)，也是同樣如此。
一、互聯(lián)網(wǎng)+的內(nèi)涵
何為互聯(lián)網(wǎng)+，不同領(lǐng)域和不同層面的人會(huì)有不同的理解。有的專(zhuān)家從信息技術(shù)角度出發(fā)，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)+是指以互聯(lián)網(wǎng)為主的一整套信息技術(shù)，在國(guó)家社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面發(fā)展、應(yīng)用和擴(kuò)散的過(guò)程。有的專(zhuān)家從思維整合角度出發(fā)，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)+是將互聯(lián)網(wǎng)的思維與國(guó)家各行各業(yè)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，從而促使經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和高效增長(zhǎng)。也有的專(zhuān)家從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出發(fā)，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)+給各行各業(yè)提供了一個(gè)具體的平臺(tái)，不同產(chǎn)業(yè)和行業(yè)可以在平臺(tái)上進(jìn)行整合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并且不斷地創(chuàng)新和創(chuàng)造出新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)和新模式，構(gòu)建連接一切的生態(tài)鏈。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代內(nèi)涵，結(jié)合全民藝術(shù)普及的特征與重點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)+在全民藝術(shù)普及中的內(nèi)涵可以理解為：互聯(lián)網(wǎng)+是一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)生活配置要素中的作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果運(yùn)用到各行各業(yè)各領(lǐng)域中。在全民藝術(shù)普及中，互聯(lián)網(wǎng)+作為一種新生力量，從整體上對(duì)藝術(shù)文化進(jìn)行沖擊和改造，改變和重塑著全民藝術(shù)文化普及的新形勢(shì)。
二、全民藝術(shù)普及與互聯(lián)網(wǎng)+的關(guān)系
近年來(lái)，國(guó)家多次提出建立社會(huì)主義文化社會(huì)，國(guó)民素質(zhì)的提高成為社會(huì)主義文化建設(shè)的重大任務(wù)。而如何廣泛地傳播文化，促使民眾都能提升文化水平，成為文化建設(shè)中的重中之重。全面藝術(shù)普及是一種較新的理念，它提出的目的和初衷是有效提升國(guó)民藝術(shù)水平和藝術(shù)素養(yǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)+在藝術(shù)行業(yè)引發(fā)重大變革，同時(shí)對(duì)于全民藝術(shù)普及來(lái)說(shuō)，這意味著互聯(lián)網(wǎng)+與其的關(guān)系發(fā)生了根本變化。原來(lái)互聯(lián)網(wǎng)是全民藝術(shù)普及的一種工具，而自從互聯(lián)網(wǎng)+提出以后，它就在全民藝術(shù)普及中變成了一種主動(dòng)參與的角色，兩者的關(guān)系由原來(lái)的使用與被使用，變成了相互間的交流與互動(dòng)，關(guān)系發(fā)生了本質(zhì)性的變化。
三、互聯(lián)網(wǎng)+背景下全民藝術(shù)普及的新態(tài)勢(shì)
互聯(lián)網(wǎng)+與全民藝術(shù)普及的關(guān)系在功能、地位、作用方面都發(fā)生了改變，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
（一）傳播地位基礎(chǔ)化。在傳播地位方面，以前的全民藝術(shù)普及雖然目的和初衷是針對(duì)廣大民眾，但是在實(shí)際傳播過(guò)程中效果并不明顯，這是因?yàn)?，全面藝術(shù)普及雖然考慮了大眾的各種需求，但是在信息傳播渠道上，很多民眾獲取信息并不是那么便捷。而互聯(lián)網(wǎng)+的提出，為全民藝術(shù)的全面普及提供了可能，使得藝術(shù)普及的傳播得以基礎(chǔ)化。以承德市群眾藝術(shù)館來(lái)說(shuō)，館內(nèi)增添多種互聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備，使得老人和小孩通過(guò)數(shù)據(jù)可視化、智能圖表等一系列直觀的形式對(duì)藝術(shù)有了充分了解。
（二）傳播角色主體化。在互聯(lián)網(wǎng)+提出以前，藝術(shù)館這些文化載體在全面藝術(shù)普及的過(guò)程中都是主動(dòng)向群眾灌輸和傳輸藝術(shù)知識(shí)，但是在群眾看來(lái)，則處于被動(dòng)接受中，無(wú)法自主參與到藝術(shù)活動(dòng)中。而互聯(lián)網(wǎng)+給全民藝術(shù)普及帶來(lái)了新的元素和活力，它通過(guò)一系列可交互設(shè)備與全新理念，使得藝術(shù)方方面面體現(xiàn)在群眾中。還是以承德市群眾藝術(shù)館為例，之前館內(nèi)會(huì)通過(guò)講座培訓(xùn)和示范教學(xué)的方式來(lái)提升群眾的文化素養(yǎng)，但是普遍反映這種效果不好，群眾積極性不高。后來(lái)，館內(nèi)添置了智能交互設(shè)備，并且結(jié)合不同群體，通過(guò)舉辦知識(shí)競(jìng)賽、趣味競(jìng)答活動(dòng)，在一系列智能設(shè)備上完成，使得民眾參與的積極性增強(qiáng)。
（三）傳播對(duì)象多元化。全民藝術(shù)普及的對(duì)象是針對(duì)民眾，但是在實(shí)際工作中效果卻不是很理想，因?yàn)槿袼囆g(shù)普及雖然知識(shí)多且具體，但是在傳播過(guò)程中并沒(méi)有考慮到不同年齡層、不同群體的感受?；ヂ?lián)網(wǎng)+可以針對(duì)不同群體的興趣和愛(ài)好，制定和推送不同的內(nèi)容。例如，設(shè)立微信公眾號(hào)、微博公眾號(hào)，先以調(diào)查問(wèn)卷的方式了解關(guān)注人的年齡、愛(ài)好、教育程度等，然后再推送大家感興趣的內(nèi)容。在這個(gè)過(guò)程中，民眾學(xué)到了知識(shí)，達(dá)到了全民藝術(shù)普及的目的。
四、結(jié)語(yǔ)
互聯(lián)網(wǎng)+是當(dāng)前科技發(fā)展的趨勢(shì)。全面藝術(shù)普及是當(dāng)前建立社會(huì)主義文化的重要途徑，將互聯(lián)網(wǎng)+的優(yōu)勢(shì)與全民藝術(shù)普及的任務(wù)相結(jié)合，發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，在藝術(shù)普及與文化建設(shè)中發(fā)揮重要作用。
參考文獻(xiàn)：
