時間：2024-02-17 11:38:20
序論：在您撰寫廣告標志設(shè)計時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
近年來，商標搶注的事件頻頻發(fā)生，這其中的主要原因是商標產(chǎn)生的附加值能夠給消費者特殊的意義?？煽诳蓸饭驹Q:即使在世界各地的工廠在一夜之間化為烏有，憑借可口可樂的美麗進行融資，依然可以在短時間內(nèi)迅速恢復(fù)生產(chǎn)。IBM的個人電腦也遠不及惠普，然而，依靠其標志在人們心中的力量，它被評為世界十大信譽標志之一。可見，成功的品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能夠給企業(yè)帶來巨大的利潤，它受到法律的保護。那些得到消費者信賴的知名品牌，其擁有者已經(jīng)憑借它的標志在商場中占得先機。例如，“好時”電子節(jié)能燈的標志設(shè)計，利用明確易懂的文字作為主要形象，直奔主題，使消費者一目了然。設(shè)計風(fēng)格新穎獨特，使其明顯區(qū)別于其他同類產(chǎn)品(如圖1)。
2質(zhì)量保證作用
在市場經(jīng)濟中，沒有商標的物品知識產(chǎn)品，不能作為合格的商品進行銷售。商標，是市場經(jīng)濟中不可或缺的部分，是廠家對商品質(zhì)量的承諾，也是商家博得消費者信賴的保障。正規(guī)的商品都有商標作為質(zhì)量保證，這樣，消費者在選購商品時，可以通過商標認證確保商品是否合格。很多質(zhì)量認證機構(gòu)確認商品合格的辦法是在商品包裝上印刷或粘貼質(zhì)量合格的標志，證明其產(chǎn)品已經(jīng)通過質(zhì)量檢測。我們?nèi)粘Ｉ钪械囊?、食、住、行所需的各類商品，生產(chǎn)廠家以標志作為對消費者的鄭重承諾，消費者也可以通過這些標志放心購買。
3宣傳促銷的作用
在產(chǎn)品銷售過程中，標志的使用不僅是便于消費者區(qū)分辨認、選購商品，它還為生產(chǎn)制造進行五星的宣傳。消費者可以通過標志了解生產(chǎn)企業(yè)，從而提高消費企業(yè)的知名度。每一種產(chǎn)品在剛剛進入市場流通時，對于消費者來說都是陌生的，優(yōu)秀的產(chǎn)品在得到消費者認可的同時，其標志也被人們所熟識它品質(zhì)、獨特的氣質(zhì)與風(fēng)格。標志，拉近了企業(yè)與消費者之間的距離，人們認同產(chǎn)品標志的同時也對生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生了信任感;標志，起到了宣傳企業(yè)、建立信任、促進銷售的作用。宣傳商品、傳遞商品信息也是標志的功能之一。在市場競爭日益加劇的情況下，標志的作用越來越重要，信息也越來越被消費者所重視，企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品與競爭的產(chǎn)品相區(qū)分，還會通過大規(guī)模宣傳手段向市場宣傳產(chǎn)品和傳遞產(chǎn)品信息，而標志就是得力的工具之一。
4美化產(chǎn)品的作用
1.威客教學(xué)平臺豬八戒網(wǎng)創(chuàng)辦于2006年，是中國較大的文化創(chuàng)意和在線服務(wù)交易平臺，也是全國數(shù)一數(shù)二的懸賞競標類威客網(wǎng)站，交易對象的涉及領(lǐng)域涵蓋創(chuàng)意、生活和商務(wù)服務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)領(lǐng)域。豬八戒威客網(wǎng)的任務(wù)分為兩大類型：一種是適合金額低的簡單的懸賞招標任務(wù)，一種是適合金額高的復(fù)雜在線任務(wù)。豬八戒威客網(wǎng)具體任務(wù)流程：雇主任務(wù)—雇主全額托管賞金給豬八戒網(wǎng)站—眾多服務(wù)商（在豬八戒網(wǎng)稱威客為服務(wù)商）在規(guī)定期限內(nèi)交稿—雇主選稿—中標公示—驗收并付款給中標的服務(wù)商—雇主給予服務(wù)商評價?；诰W(wǎng)絡(luò)扁平化的威客任務(wù)交易流程使得信息可以跨越時間和空間的障礙，具有機動、靈活、簡便，不受地域、時間、工作方式限制等特點。所謂英雄不論出處，豬八戒威客網(wǎng)為草創(chuàng)期、事業(yè)起步階段的個人和團體提供了一個寬廣的社會需求市場和相對公平、合理、透明的交易平臺，這恰好為高職教育培養(yǎng)應(yīng)用型技術(shù)人才提供了完全與市場接軌的教學(xué)實訓(xùn)平臺，也為學(xué)生日后的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)提供了前期基礎(chǔ)。
2.實施課程選擇標志設(shè)計與制作是廣告設(shè)計與制作專業(yè)的專業(yè)核心課程，共51學(xué)時。相對于VI設(shè)計、包裝設(shè)計、印刷設(shè)計等設(shè)計周期較長、內(nèi)容較復(fù)雜的課程，標志設(shè)計課程實施較為靈活方便。其教學(xué)內(nèi)容可以大體分為logo圖形設(shè)計、字體設(shè)計和吉祥物設(shè)計三大較為獨立的設(shè)計項目，學(xué)生僅僅需要掌握CorelDraw或者Illustrator繪圖軟件，設(shè)計與制作周期較短。因此，標志設(shè)計與制作課程教學(xué)非常適宜講究速度和效率的威客任務(wù)。與此對應(yīng)的是，豬八戒威客網(wǎng)將logo設(shè)計作為主推服務(wù)項目（圖1）。在首頁導(dǎo)航欄“全部服務(wù)分類”一級下拉菜單中，位于第一選項的精選服務(wù)和第二選項的“品牌形象/LOGO設(shè)計”的二級下拉菜單中，分別在“主題市場”“精選服務(wù)”“品牌形象設(shè)計”三個菜單欄中設(shè)置了logo設(shè)計專場或標志（logo）設(shè)計服務(wù)項目。從中可以看出豬八戒威客網(wǎng)對于標志（logo）設(shè)計服務(wù)項目的重視程度，優(yōu)質(zhì)的宣傳展示位置也暗示了標志（logo）設(shè)計/品牌形象設(shè)計是豬八戒網(wǎng)站的重點服務(wù)項目，這為標志設(shè)計與制作課程的教學(xué)實施創(chuàng)造了較為成熟的基礎(chǔ)。
二、威客課堂教學(xué)實施方案
1.實施目標威客課堂教學(xué)的總體目標是通過豬八戒威客網(wǎng)完成教學(xué)任務(wù)，同時使學(xué)生充分利用自身知識和技能爭取中標，從而獲得項目開發(fā)機會，最終將自身價值轉(zhuǎn)化為社會價值并借此獲得一定的工作經(jīng)驗和經(jīng)濟報酬。標志設(shè)計課程是高職廣告設(shè)計與制作專業(yè)職業(yè)技術(shù)與職業(yè)素養(yǎng)綜合培養(yǎng)的核心課程，通過交互式的威客網(wǎng)站實現(xiàn)人才培養(yǎng)與就業(yè)崗位的無縫對接，以實際項目為載體，工作任務(wù)為驅(qū)動，將理論與實踐有機結(jié)合，使學(xué)生在完全市場化競爭的實踐鍛煉過程中，掌握未來工作所需的專業(yè)技能和職業(yè)素質(zhì)。
2.實施對象實施對象為杭州科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告設(shè)計與制作專業(yè)第三學(xué)期大二學(xué)生（學(xué)制三年）。之所以選擇大二學(xué)生，是因為他們在大一已經(jīng)修完本專業(yè)的基礎(chǔ)課程，如設(shè)計色彩、設(shè)計素描、構(gòu)成基礎(chǔ)等，已經(jīng)具備一定的審美基礎(chǔ)和設(shè)計軟件操作能力，也具備一定的獨立設(shè)計意識，正需要以市場為導(dǎo)向，用實踐項目鍛煉自身的方式跨入設(shè)計這個行業(yè)。
3.實施管理課程總體實施思路是利用威客網(wǎng)絡(luò)平臺，通過實際任務(wù)引領(lǐng)學(xué)生在鍛煉職業(yè)能力的同時完成教學(xué)目標。在教學(xué)實施過程中，并不一味強調(diào)理論知識的完整性，更重視學(xué)生從威客網(wǎng)絡(luò)平臺獲取知識的實用性、技能性、市場應(yīng)用性。教學(xué)實施指導(dǎo)措施如下：第一，在學(xué)生人員組織方面，根據(jù)標志設(shè)計的行業(yè)慣例，以個人為設(shè)計主體；針對特別項目，若除了單獨標志設(shè)計以外還有其他設(shè)計項目的，可以2～3人成立設(shè)計小組進行。第二，在豬八戒網(wǎng)上進行注冊后，每名學(xué)生的任務(wù)完成流程相似，這里不再復(fù)述豬八戒網(wǎng)的投標流程。第三，在選擇具體任務(wù)的時候，學(xué)生要在教師指導(dǎo)下結(jié)合個人興趣進行項目的選擇。第四，教師要根據(jù)標志設(shè)計與制作教學(xué)大綱有針對性地指導(dǎo)學(xué)生選擇實際項目，完成教學(xué)大綱所規(guī)定的教學(xué)任務(wù)，不可偏離教學(xué)大綱的范圍。第五，教師在教學(xué)實施過程中要把握好整體方向，發(fā)揮主動引導(dǎo)作用，用最少的干預(yù)鼓勵和支持學(xué)生發(fā)揮主觀能動性。
4.教學(xué)實施計劃表標志設(shè)計與制作共51課時，根據(jù)杭州科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)專業(yè)階段化授課的排課方式，以一個月為教學(xué)周期，具體教學(xué)過程分為四個階段（表1）。
5.考核措施課程考核根據(jù)學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)、所完成作品的質(zhì)量、社會認可度三個方面進行綜合評價。根據(jù)高職培養(yǎng)職業(yè)技能人才的目標全面考核學(xué)生的綜合素質(zhì)水平，不單純以知識目標為考核的唯一標準，將職業(yè)素質(zhì)作為課程考核的重要依據(jù)。（1）考核評價標準本課程的考核方式為考查，課程成績評定以實際項目實踐作為評分的主要依據(jù)，根據(jù)教學(xué)大綱規(guī)定，平時成績占40%，命題操作占60%。平時成績以項目實施過程為考核依據(jù)，命題操作以項目實施結(jié)果為考核依據(jù)。學(xué)生所投作品被雇主采用則考核成績?yōu)閮?yōu)秀，但是不以此為唯一的評判標準。（2）具體考核要求第一，在豬八戒網(wǎng)注冊，完成3次標志設(shè)計投標，分別為圖形類標志設(shè)計、字體類標志設(shè)計、吉祥物類標志設(shè)計。第二，每次標志設(shè)計完成設(shè)計方案2個，每個設(shè)計方案包括標志圖形、標志標準制圖、標準顏色、設(shè)計說明、標志應(yīng)用效果圖。第三，將與雇主溝通的次數(shù)和內(nèi)容整理成一份匯報表，作為考核評定的重要組成部分。第四，課程結(jié)束后每個人提交設(shè)計方案畫冊一份。
三、結(jié)語
關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；標志；功能；作用
標志通常是指一種符號或標記，在未結(jié)合具體的對象之前，其并不具備某些實際的深刻含義。但當標志與某件或某一系列特定商品形成固定的聯(lián)系后，這種聯(lián)系就會賦予標志特殊的含義，使其成為關(guān)聯(lián)商品的概念替代和商品必要的組成部分。在不同的應(yīng)用領(lǐng)域，標志有著不同的類別，如品牌標志、機構(gòu)組織標志等。就商業(yè)廣告設(shè)計而言，標志的使用形象主要分為兩種：一種是由整個畫面構(gòu)成的標志，其作用主要在于突出品牌和提高知名度；另一種則是包含于廣告局部的標志，其作用主要是突出商品與廣告創(chuàng)意間的整體表達。本文即從廣告設(shè)計入手，就標志的實際功用進行了分析和探討。
1廣告與廣告設(shè)計基本概念分析
廣告設(shè)計的根本目的在于傳達信息，同時廣告設(shè)計又是一種藝術(shù)的存在形式。它將某種創(chuàng)意在美學(xué)理論的基礎(chǔ)上進行視覺化和符號化處理，從而形成一個完整的信息傳遞的藝術(shù)形式。
1.1廣告
廣告具體是指將各類高度精練的信息，通過藝術(shù)表現(xiàn)手法，借助現(xiàn)代媒體渠道有計劃地向社會公眾傳遞的宣傳活動。一般來說，廣告具有以下幾點基本特征：第一，廣告以消費者、社會公眾以及用戶作為主要宣傳對象；第二，廣告內(nèi)容以商品宣傳或勞務(wù)信息傳播為主；第三，媒體傳播是廣告的主要傳播手段；第四，廣告的根本目的在于通過信息宣傳手段，促進商品銷售，進而獲得經(jīng)濟收益。
1.2廣告設(shè)計
廣告設(shè)計是廣告行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，是一種新型職業(yè)，其以文字、圖像、色彩、圖形和版面為主要對象，根據(jù)廣告創(chuàng)意和表達要求，借助現(xiàn)代計算機設(shè)備和相關(guān)軟件，完成廣告意圖的表達和實現(xiàn)。近幾年，廣告行業(yè)發(fā)展十分迅速，廣告不僅在繁華都市中泛濫，在偏僻的城鎮(zhèn)中也隨處可見。并且，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的進一步發(fā)展和應(yīng)用，廣告已經(jīng)滲入現(xiàn)代人生活和工作的各個角落，如同紐帶將消費者和商業(yè)緊密地聯(lián)系在一起。廣告的普及相應(yīng)地提高了對于廣告設(shè)計創(chuàng)意表達的標準，只有更具表現(xiàn)力和感染力的廣告創(chuàng)意，才能吸引消費者的注意。故而探究標志在廣告中的實際功用具有重要的現(xiàn)實意義。
2現(xiàn)代廣告設(shè)計中標志起到的作用和功能分析
標志實際上也可稱其為某種符號或者是一個“樣子”，其本身不具備實在的內(nèi)容和含義，但是只要將其與一定的、具體的事物聯(lián)系在一起的時候，符號或者“樣子”就能夠立刻產(chǎn)生某種特殊的意義?，F(xiàn)代廣告設(shè)計中經(jīng)常使用標志作為某種意義的象征，或者作為某種商品的代名詞，從而使商品在流通活動中實現(xiàn)經(jīng)濟利益最大化。
2.1識別商品功用分析
隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國制造業(yè)發(fā)展迅速，加之受經(jīng)濟全球化發(fā)展趨勢影響，商場中的商品種類越來越多也越來越繁雜，在豐富了消費者消費選擇的同時，也增加了消費者的商品辨識難度。標志與商品相關(guān)聯(lián)后，就可以成為商品的某種概念替代，從而降低了商品的辨識難度，提高了消費者的消費效率和采購針對性。例如，當消費者看到“雅詩蘭黛”“蘭蔻”“自然堂”等標志時，就會自然聯(lián)想到化妝品；當消費者看到“浪琴”“歐米伽”“勞力士”等標志時，就會自然聯(lián)想到中高端手表品牌；當消費者提到“愛馬仕”“Prada”“LV”等標志時，就會聯(lián)想到世界奢侈品品牌。由此可以得出，標志在廣告設(shè)計和廣告?zhèn)鬟_品牌形象時發(fā)揮了重要的商品識別功能。品牌的識別是標志的基本功能之一，只有商品與特定的標志相關(guān)聯(lián)，企業(yè)才能依據(jù)商品宣傳需求和特性，有針對性地進行廣告設(shè)計，從而完成商品的針對性宣傳，提高品牌知名度和社會影響力，獲得更高的經(jīng)濟收益。目前，商場中的商品多樣化發(fā)展趨勢明顯，即使商品的種類相同，其生產(chǎn)廠家、產(chǎn)地、生產(chǎn)規(guī)格標準不同，也會導(dǎo)致最終的產(chǎn)品存在諸多的細微差異。為進一步突出商品的產(chǎn)品特色，幫助消費者完成同類商品的區(qū)分，就要求商家積極發(fā)揮標志的商品識別功能，通過商品與標志的有效關(guān)聯(lián)，加強特定單品的廣告宣傳。以知名運動品牌Nike為例，其就有“Air”“KD10”等下屬品牌，通過特定的標志，消費者就可以很好地進行區(qū)分和挑選。
2.2宣傳促銷功用分析
簡述商品的功能，向消費者傳遞商品基本的屬性信息，也是標志的一大功用。市場經(jīng)濟背景下，商業(yè)競爭日益激烈，商品信息廣告宣傳的重要性愈發(fā)突出，只有商品標志快速地傳遞出商品的基本屬性，才能盡快地幫助消費者了解商品，并對消費者的消費行為產(chǎn)生正向積極的引導(dǎo)。此時，標志不僅為消費者的商品采購行為提供服務(wù)，其還是商家進行商品宣傳和促銷的一種重要手段。對于任何種類的商品來說，當其剛投放到市場時，消費者對其都是陌生的。通過合理地運用標志，突出商品的基本屬性和特，就可以拉進消費者與商家的距離，使其快速了解商品的功能屬性，從而完成商品的宣傳和促銷。另外，現(xiàn)代人普遍相信商品品牌與商品質(zhì)量間有著直接且緊密的聯(lián)系，故而商家應(yīng)抓住消費者的這一心理特點，注重品牌和商家形象的構(gòu)建，以進一步強化標志的宣傳促銷功能。而且形象獨特的標志在廣告中不管是放在最佳視域作為主體創(chuàng)意元素傳達視覺形象，還是放在邊角視域起到提醒輔助的作用都能美化廣告本身，和廣告起到相互呼應(yīng)，強化在消費者心目中的品牌形象的作用。
2.3質(zhì)量保障功用分析
隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和完善，現(xiàn)代商品市場逐漸趨向標準化、規(guī)范化的方向發(fā)展，沒有商品標志的商品無法在商品市場內(nèi)流通。商標成為商家對于商品質(zhì)量的保障和承諾，是商家與消費者間構(gòu)建相互信任關(guān)系的重要渠道。目前，商家普遍會在商品包裝上標注商品質(zhì)量認知機構(gòu)的質(zhì)量認證標識，以證明商品質(zhì)量合格，消費者也會通過此類信息挑選符合自身質(zhì)量要求的商品。另一方面，我國相關(guān)法律對于商標的產(chǎn)權(quán)有著明確的規(guī)定，商標是受我國法律保護的企業(yè)無形資產(chǎn)，是企業(yè)構(gòu)建自身社會形象的主要手段。同時，企業(yè)為維持自身品牌形象，也會不斷地提高自身產(chǎn)品的品質(zhì)。
2.4商品美化功用分析
除上述幾點功用外，標志作為一種符號和標記的具象化體現(xiàn)，其還具有美化商品的作用。對于商品廣告設(shè)計而言，通過具有創(chuàng)意和市場元素的標志應(yīng)用設(shè)計，可以進一步賦予商品更多的含義，使商標與商品相融合，最終提高商品的魅力。近幾年，人們的思想意識發(fā)生了巨大變化，對于視覺審美有著更高的追求，商標不只是一個功能標志，也是美化商品的重要途徑。商標的美化作用在服飾類和裝飾類商品中表現(xiàn)較為明顯，以鞋類商品為例，無論是“Nike”“New…Balance”“Adidas”或是“匡威”等品牌，品牌logo已經(jīng)成為鞋子外觀不可或缺的一部分，不同的logo設(shè)計也塑造了一批批的經(jīng)典。
3結(jié)語
人們的物質(zhì)生活隨著經(jīng)濟水平的提升而大幅改善，人們已經(jīng)不滿足產(chǎn)品最初的功能性，而逐漸追求個性化和對商品的外觀喜好來確定消費。標志作為一種特殊的符號和標記，當其與商品相互關(guān)聯(lián)之后，即可成為商品的某種概念替換，進而獲得信息表達、商品表示、外觀美化等功能。因此，現(xiàn)代廣告設(shè)計師應(yīng)深入了解并掌握標志的各種作用和功能，根據(jù)商品的實際特征和需求，完成廣告設(shè)計，以突出廣告創(chuàng)意、完善廣告表達，并在時展過程中不斷學(xué)習(xí)和進步，進而使得廣告具有更高的價值，促進我國廣告行業(yè)進一步的良性發(fā)展。
參考文獻：
［1］…江世明.標志在廣告設(shè)計中的功能與作用分析［J］.魅力中國，2014（25）.
［2］…許文娟.論抽象圖形在平面藝術(shù)設(shè)計中的運用［J］.揚州教育學(xué)院學(xué)報，2014（01）.
［3］…金芳.文字在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究［D］.華中師范大學(xué)，2013.
［4］…張旭誠.商業(yè)廣告設(shè)計中視覺傳達基本要素及策略分析［J］.現(xiàn)代商業(yè)，2014（12）.
［5］…王靜.現(xiàn)代教育科技在《網(wǎng)絡(luò)傳媒與廣告設(shè)計》教學(xué)中的應(yīng)用［A］.高教科研2006（中冊：教學(xué)改革）［M］.…2006.
在市場經(jīng)濟中，沒有商標的物品知識產(chǎn)品，不能作為合格的商品進行銷售。商標，是市場經(jīng)濟中不可或缺的部分，是廠家對商品質(zhì)量的承諾，也是商家博得消費者信賴的保障。正規(guī)的商品都有商標作為質(zhì)量保證，這樣，消費者在選購商品時，可以通過商標認證確保商品是否合格。很多質(zhì)量認證機構(gòu)確認商品合格的辦法是在商品包裝上印刷或粘貼質(zhì)量合格的標志，證明其產(chǎn)品已經(jīng)通過質(zhì)量檢測。我們?nèi)粘Ｉ钪械囊隆⑹?、住、行所需的各類商品，生產(chǎn)廠家以標志作為對消費者的鄭重承諾，消費者也可以通過這些標志放心購買。
2宣傳促銷的作用
在產(chǎn)品銷售過程中，標志的使用不僅是便于消費者區(qū)分辨認、選購商品，它還為生產(chǎn)制造進行五星的宣傳。消費者可以通過標志了解生產(chǎn)企業(yè)，從而提高消費企業(yè)的知名度。每一種產(chǎn)品在剛剛進入市場流通時，對于消費者來說都是陌生的，優(yōu)秀的產(chǎn)品在得到消費者認可的同時，其標志也被人們所熟識它品質(zhì)、獨特的氣質(zhì)與風(fēng)格。標志，拉近了企業(yè)與消費者之間的距離，人們認同產(chǎn)品標志的同時也對生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生了信任感;標志，起到了宣傳企業(yè)、建立信任、促進銷售的作用。宣傳商品、傳遞商品信息也是標志的功能之一。在市場競爭日益加劇的情況下，標志的作用越來越重要，信息也越來越被消費者所重視，企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品與競爭的產(chǎn)品相區(qū)分，還會通過大規(guī)模宣傳手段向市場宣傳產(chǎn)品和傳遞產(chǎn)品信息，而標志就是得力的工具之一。
3美化產(chǎn)品的作用
市場管理考卷--公司標志及廣告語設(shè)計公司名稱：勝諾基金管理有限公司業(yè)務(wù)范圍：市場收集資金后，幫助客戶進行多方面投資，股票，債券
等，獲得利潤，收取服務(wù)費用公司名稱說明：“勝諾”：對于基金管理公司來說，信守承諾，正規(guī)
操作，幫助客戶實現(xiàn)資金增值是唯一目的。因此，公司名稱必須能夠增加客戶對公司的信任，“勝諾”意 為我們不但遵守承諾，甚至可以盡自己的能力做出客戶意想不到的成績，超出我們的承諾，給客戶以驚喜公司標記： “勝諾”的打頭拼音字母分別為“S”和“N”，由于“S”和美金的標記“$”近似，同時，又代表了金錢與利益，因此，我用“$”表示“S”。“$”放在“N”的上面，意為：在遵守承諾的基礎(chǔ)上為客戶贏得最大的利益，這是公司的承諾，也是我們的職業(yè)操守廣告語： “超人一等，勝人一籌”：在日趨激烈的市場競爭中，我們必須具備超人一等的敏銳反應(yīng)，同時，還要具備勝人一籌的投資眼光。這是客戶對于我們的信心所在，也是公司利于市場不敗之地的核心競爭力
直接表現(xiàn)就是直接而真實地把品牌、企業(yè)等內(nèi)容展示在讀者面前，給讀者留下深刻印象。這是比較傳統(tǒng)而又通俗的表現(xiàn)手法，它與所展示的內(nèi)容目標一致，故而經(jīng)久不衰。尤其是用它來表現(xiàn)品牌的外觀特點，可以做到形象逼真，使人一目了然，給人以逼真的現(xiàn)實感，使讀者對所宣傳的商品產(chǎn)生一種親切感和信任感。但是在使用這種方法設(shè)計時要注意兩個方面：一是將某品牌、企業(yè)的主題直接如實地展示在報紙版面時，應(yīng)充分運用攝影寫實表現(xiàn)能力，細致刻畫和著力渲染所要展示商品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，給人以逼真的現(xiàn)實感，使讀者產(chǎn)生一種親切感和信任感。廣告編輯要十分注意畫面上商品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出商品的品牌和商品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使其置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強報紙廣告畫面的視覺沖擊力。二是要運用各種方式抓住和強調(diào)品牌、企業(yè)與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置身于報紙廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使讀者在接觸廣告畫面的瞬間既能很受到這些特征，并對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性的品牌、企業(yè)的形象，與眾不同的特殊造型，企業(yè)標志和商品的標志等要素決定。
二、比喻象征
比喻象征就是用一種事物來說明另一種事物，是增強表達、形象性的藝術(shù)手段。最主要的作用是能夠寓深刻于淺顯之中，隱晦變得明朗，平實變得典雅，平淡變得生動，化無形為有形，化抽象為具體。因此，借助比喻和象征的方法來深化主題，能夠取得深入淺出、富有哲理效果，使形象更為新奇，寓意更為深刻，意境更為深遠，是提高畫面語言生動性最常用、最有效的手段。比喻通俗一點講就是“打比方”，為了描寫甲事物或者說明道理，用與甲事物本質(zhì)屬性并不完全相同，但在某一方面又有相似點的乙事物或道理來打比方，用具體的、淺顯的、熟知的事物去說明或描寫抽象的、深奧的、生疏事物的一種修辭方法。報紙廣告作品中運用比喻的方法，比喻要合理，恰到好處，不可含糊，更不可使人產(chǎn)生誤解，運用比喻的事物，對準讀者，使用人們常見的事物進行比喻和聯(lián)想，這樣較為合理、自然，容易引起人們的注意和興趣，并容易接受。象征就是通過某一特定的具體形象以表現(xiàn)與之相似或相近的概念、思想和感情，它是文藝創(chuàng)作的一種表現(xiàn)手法，是一種含蓄化手法，即把具體而形象的事物含蓄化，使其寓意更深刻，豐富人們的聯(lián)想，耐人尋味，使人獲得意境無窮的感覺。在報紙廣告設(shè)計中，運用象征的手法，能烘托形象的訴求力，能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導(dǎo)效果。象征和比喻也是有區(qū)別的，象征作為一種表現(xiàn)手法，它可以拓深、拓寬作品的主題、內(nèi)涵，豐富作品的意蘊，所以它集中描寫某一特定的具體形象，來表現(xiàn)與之相似或相近的某種抽象概念、思想感情。而比喻是為了提高圖形語言的表達效果，使作品更藝術(shù)化的一種手段。
三、運用問答
運用問答形式的報紙廣告，就是充分利用人們的好奇心理和強烈舉動，通過疑問、反問的形式故弄玄虛，布下疑陣，使讀者去關(guān)注、去猜測或自己找答案。在運用問答設(shè)計的過程中，要特別注意提出的問題能否讓人們感興趣，能否引發(fā)人們的討論，能否讓人琢磨出答案，從而證明廣告的商品或活動是優(yōu)秀的，能引起人們的購買欲望，達到最終廣告目的。疑問式報紙廣告，能有效地提升品牌知名度。但也存在風(fēng)險和隱患，用疑問做廣告不當時，輕則無人理會，達不到宣傳效果，重則戲弄受眾，同時戲弄自己，甚至可能出現(xiàn)政治錯誤，對社會造成不良影響。如《鄭州晚報》就曾利用懸念的形式違法廣告，在鄭州市掀起了軒然大波。
四、情感表達
情感是人與生俱來的一種本能，它是由人的需要和欲望決定的。而報紙廣告的最終目的是要誘發(fā)人們的購買欲望，所以，它必須激發(fā)人的需要和欲望，把人的購買行為的發(fā)生和情感聯(lián)系在一起，才能刺激消費者進行消費。一般來說，情感活動越強烈，就越容易促動行為的發(fā)生，甚至可以說相當程度上購買行為的產(chǎn)生根本就是取決于個人的情感，感性訴求廣告就是在這樣的條件下產(chǎn)生的。它并不完全從商品本身固有的特點出發(fā)，而是更多地研究消費者的心理需要，運用合理的藝術(shù)表現(xiàn)手法進行報紙廣告創(chuàng)作，尋求最能吸引消費者情感共鳴的出發(fā)點，從而促使消費者在動情之中接受廣告，激發(fā)購買，最終達到廣告的目的。因此，報紙廣告中的情感運用越來越受到人們的重視，并成為報紙廣告業(yè)的一種新趨勢。
五、明星效應(yīng)
關(guān)鍵詞：廣告 設(shè)計師 職業(yè)素質(zhì)
一、廣告主體內(nèi)容
廣告主體是廣告活動的主體，包括廣告客戶、廣告公司和廣告媒介，它們是廣告市場中的三個主體。廣告設(shè)計不但需要明確主體，而且需要有好的表現(xiàn)手法。
二、廣告表現(xiàn)的方法
1.展示法
在廣告設(shè)計中展示法是最常見的一種表現(xiàn)手法，也是最直觀的一種表現(xiàn)形式，向潛在的購買者展現(xiàn)一個品牌的優(yōu)點或者演示怎么操作某產(chǎn)品，電視和網(wǎng)絡(luò)自然就是展示的最佳場所了。在商業(yè)、公益的平面廣告中為將某產(chǎn)品或主題直觀地表現(xiàn)在廣告的畫面上，一般多數(shù)采用攝影或者繪畫等寫實表現(xiàn)手法來進行表現(xiàn)，通過產(chǎn)品的造型、質(zhì)感給人以強大而真實的視覺沖擊，從而使消費者能直接了解第一手的商品信息。
2.突出特征法
突出特征法應(yīng)用在廣告中，強調(diào)該產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的不同之處，并將產(chǎn)品的特征部分加以突出的表現(xiàn)，讓這些特征置于廣告畫面主要視覺部位，讓觀眾在接觸畫面的瞬間就能很受到該產(chǎn)品的突出部分，引起消費者的注意并對其產(chǎn)生興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。
3.比喻
比喻是將一個具象事物比喻成另一個抽象或具象事物，這種通過相關(guān)的喻體去表現(xiàn)本體的本質(zhì)特點的表現(xiàn)手段，可使抽象的事物形象化，突出被比喻事物某方面的特點，避免廣告設(shè)計作品主題的直露。但比喻要確切、恰到好處、通俗易懂，盡量選擇消費者常見的事物來進行比喻和聯(lián)想，這樣較為自然、合理，容易引起人們理解和接受。
4.象征
即借用具體可感受的形象或者符號，說明一種抽象的、概括的、哲理的思想情感或意境的藝術(shù)方法。有象征和被象征形象之分，用一種事物來表現(xiàn)另一種事物并寓意地傳達出某種含義，二者之間往往并無必然的內(nèi)在聯(lián)系，只取其一些相似之處加以類比說明，借助人們的豐富想象力達到說明被象征物的目的，在可感的藝術(shù)形象、符號、色彩中賦予了許多的象征意象。
5.擬人
擬人是指將要表達的對象給予人格化，并賦予形象以新的涵義。在廣告設(shè)計中運用擬人化的表現(xiàn)手法，可采用漫畫、攝影、繪畫、圖形等表現(xiàn)形式，并借助于人們?nèi)粘Ｉ钪械娜な禄蚴煜さ耐?、神話故事或民間傳說等素材來形成，并賦予形象以新的涵義。廣告設(shè)計者應(yīng)根據(jù)主題與創(chuàng)意需要去選擇適當?shù)谋憩F(xiàn)形式對象，按人們熟悉的性格、表情、動作進行擬人化處理。
6.明星代言
例證：勝利屬于我們。
阿迪達斯使用明星廣告推出其全球的足球攻略，這讓我們自然而然地就想到了耐克――Adidas最強大的對手。前文所述，耐克選擇NBA巨人喬丹作為它的品牌代言人，喬丹使耐克品牌紅極一時，大顯遮天之勢。而阿迪達斯選擇了科比――新一代的NBA球星，并堅守足球這塊自己最為專業(yè)的領(lǐng)地。這樣我們可以發(fā)現(xiàn)，Adidas正是通過這些戰(zhàn)略對耐克的品牌代言人戰(zhàn)略給予了有效而且有力的回應(yīng)?？梢赃@么說，阿迪達斯細分了自己的“領(lǐng)地”，在耐克做足了美國最富有影響力的NBA領(lǐng)地之后，阿迪達斯策略地選擇了足球這塊“風(fēng)水寶地”。但這并不意味著阿迪達斯會將其他市場拱手相讓，啟用科比正是有力的說明。這才是廣告設(shè)計師所應(yīng)具備的素質(zhì)。
因此，成功的設(shè)計師應(yīng)該具備以下幾點能力：一是強烈敏銳的感受能力；二是發(fā)明創(chuàng)造的能力；三是專業(yè)設(shè)計能力；四是美學(xué)修養(yǎng)和鑒賞能力；五是探索欲望和敬業(yè)精神；六是對市場的預(yù)測能力和超前意識。
三、高素質(zhì)廣告設(shè)計師的責任
作為一個高素質(zhì)的設(shè)計師，在設(shè)計中既要考慮安全、美觀，還要對人類的生態(tài)環(huán)境負責，通過設(shè)計活動為社會取得更多的效益。設(shè)計師要有非常明晰的經(jīng)濟頭腦，對設(shè)計的發(fā)展方向有大致的判斷。從宏觀上講，應(yīng)該對國內(nèi)經(jīng)濟形勢有了解，對世界經(jīng)濟格局也要留意；從微觀而言，對設(shè)計的物品的成本價格、銷售前景要了如指掌。設(shè)計發(fā)展是經(jīng)濟發(fā)達后的產(chǎn)物，埋頭于設(shè)計而不熟悉經(jīng)濟發(fā)展狀況是肯定不會有好未來的。
參考文獻：
[1]尹定邦..設(shè)計概論.長沙:湖南科技出版社,2009.
[2]李景彬..廣告設(shè)計與制作.北京:高等教育出版社，2006．
