時(shí)間：2024-02-18 14:47:22
序論：在您撰寫媒介融合的問題和對(duì)策時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
當(dāng)今時(shí)代，可以稱為新媒體時(shí)代。面對(duì)新媒體發(fā)展的廣闊前景。報(bào)紙要想生存并獲得發(fā)展。除了繼續(xù)保持新聞的高品質(zhì)、實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型之外，突破傳統(tǒng)的介質(zhì)形態(tài)，尋找新的媒介融合形式也是一種必然選擇。
美國(guó)佛羅里達(dá)州坦帕市“媒體綜合集團(tuán)”，最早進(jìn)行了媒介融合嘗試，真正意義上邁出了全球新聞傳播界關(guān)于媒介融合的跨時(shí)代步伐。隨后，《紐約時(shí)報(bào)》、BBC、《聯(lián)合早報(bào)》等世界各大媒體紛紛進(jìn)行媒介融合的操作。美國(guó)密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院率先開設(shè)媒介融合專業(yè)，進(jìn)行專業(yè)人才的培養(yǎng)。2007年3月19日，汕頭大學(xué)長(zhǎng)江新聞與傳播學(xué)院和密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院合作，。成立了國(guó)內(nèi)新聞學(xué)院首家融合媒體實(shí)驗(yàn)室，培養(yǎng)能在數(shù)碼化平臺(tái)上進(jìn)行新聞業(yè)務(wù)的新型傳媒人才。我國(guó)媒體在媒介融合上的嘗試，還處于一個(gè)起步階段。2007年6月，《廣州日?qǐng)?bào)》成立全國(guó)第一家滾動(dòng)新聞部，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。它的發(fā)展，在一定程度上體現(xiàn)了我國(guó)媒介融合的現(xiàn)狀。
一、《廣州日?qǐng)?bào)》的媒介融合嘗試
2007年，《廣州日?qǐng)?bào)》以“6.15”九江大橋坍塌事故的報(bào)道為契機(jī)，成立滾動(dòng)新聞部，在全國(guó)媒體中最早塌橋這一驚人消息，在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌。北京奧運(yùn)會(huì)期間。滾動(dòng)新聞部將報(bào)網(wǎng)直播室搬到了北京，產(chǎn)生了不錯(cuò)的效果。
滾動(dòng)新聞部是《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集匾在媒介融合方面的又一嘗試。作為報(bào)紙、網(wǎng)站和手機(jī)報(bào)之間的紐帶和橋梁，它協(xié)調(diào)著三者之間的關(guān)系。在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，首先由報(bào)社采編部門、滾動(dòng)部和大洋網(wǎng)提前策劃，確定專題和關(guān)注點(diǎn)。采訪部門、滾動(dòng)部的前方記者傳回采訪內(nèi)容(通過手機(jī)、手提電腦等設(shè)備把文字、音頻、視頻傳回)，大洋網(wǎng)新聞中心對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編輯和審核，到大洋網(wǎng)及手機(jī)平臺(tái)，最后滾動(dòng)部做好網(wǎng)絡(luò)調(diào)查及收集網(wǎng)友關(guān)注焦點(diǎn)，將這些提供給前方記者作為寫稿素材。
滾動(dòng)新聞部的成立，加強(qiáng)了報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)之間的資源共享和互通關(guān)系，使網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙相互發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。一方面可以幫助報(bào)紙拓展新聞源，改善優(yōu)化受眾結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新新聞內(nèi)容和報(bào)道形式，擴(kuò)大影響力和輻射力；同時(shí)也可以幫助網(wǎng)絡(luò)提高點(diǎn)擊率，擴(kuò)大知名度和影響力。
滾動(dòng)新聞的首要特點(diǎn)是快。它克服了報(bào)紙的出版時(shí)限，將剛發(fā)生或正在發(fā)生的新聞通過大洋網(wǎng)、手機(jī)平臺(tái)給讀者，搶得了新聞的第一權(quán)。有了滾動(dòng)新聞部，《廣州日?qǐng)?bào)》就不再有固定截稿時(shí)間，不再是一家受版面限制、以24小時(shí)為出版周期的平面報(bào)紙媒體。在當(dāng)下多媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體能否有效地把自己變身為多載體、多終端的內(nèi)容提供商，是決勝媒介融合大潮的關(guān)鍵。
滾動(dòng)新聞部以新媒體的姿態(tài)出現(xiàn)，逐步實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的多樣化，其中包括文字、圖片、音頻和視頻等等。滾動(dòng)部的記者出去采訪，幾乎都是全副武裝，紙筆、錄音設(shè)備、錄像設(shè)備一應(yīng)俱全。大型報(bào)道活動(dòng)，更是兵團(tuán)作戰(zhàn)，前方和后方共同協(xié)作。滾動(dòng)部成立之后；報(bào)社有了充足的多媒體資源，在數(shù)字報(bào)紙中也嵌入了音頻、視頻等多媒體功能，集文字、聲音、圖像、視頻等符號(hào)系統(tǒng)于一體，最大程度地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)。
滾動(dòng)新聞定位為《廣州日?qǐng)?bào)》的滾動(dòng)新聞，以《廣州日?qǐng)?bào)》為前提，其公信力有了相對(duì)的保障。通過滾動(dòng)新聞部，聯(lián)合報(bào)社各部門記者以及網(wǎng)絡(luò)的力量，在第一時(shí)間發(fā)出了報(bào)道，這樣既促進(jìn)了網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，同時(shí)又?jǐn)U大了報(bào)紙的影響力。集團(tuán)將大洋網(wǎng)滾動(dòng)新聞頁(yè)面和主報(bào)的標(biāo)識(shí)進(jìn)行了視覺的統(tǒng)一，同時(shí)所有由滾動(dòng)記者發(fā)出的新聞都會(huì)注有“廣州日?qǐng)?bào)滾動(dòng)新聞部報(bào)道”的字樣，使其品牌實(shí)現(xiàn)一致性。品牌統(tǒng)一之后，不管報(bào)網(wǎng)誰(shuí)先登；登多登少，最后讀者都會(huì)認(rèn)定廣州日?qǐng)?bào)的品牌是有權(quán)威性、有新聞價(jià)值的。
此外，網(wǎng)站有利于延續(xù)報(bào)紙印刷版的風(fēng)格與定位，確保合力打造一個(gè)統(tǒng)一的品牌形象。印刷版和網(wǎng)絡(luò)版兩個(gè)版其實(shí)是同一系列的產(chǎn)品。表面上不同但本質(zhì)上一致――選擇新聞的標(biāo)準(zhǔn)、看待事物的角度以及問題解讀的邏輯與風(fēng)格等等。在這方面，美國(guó)的報(bào)紙網(wǎng)站與報(bào)紙風(fēng)格、氣質(zhì)以及盈利模式統(tǒng)一。而國(guó)內(nèi)報(bào)紙網(wǎng)站還很少進(jìn)行這樣的探索，滾動(dòng)新聞部先行一步。
二、媒介融合發(fā)展存在的問題
1 管理的架構(gòu)不明確。
滾動(dòng)新聞部盡管隸屬于廣州日?qǐng)?bào)編輯部，但在信息時(shí)，其更多的是與大洋網(wǎng)聯(lián)系。當(dāng)滾動(dòng)部記者獲得新聞信息，經(jīng)過整理加工，特別是音頻、視頻文件。最終需要網(wǎng)絡(luò)簽發(fā)系統(tǒng)的技術(shù)和工作人員完成最后的工序。
新聞采編以及網(wǎng)絡(luò)簽發(fā)人員。由于涉及到采編和兩個(gè)平臺(tái)，一個(gè)為報(bào)紙，一個(gè)為網(wǎng)絡(luò)，中間的溝通和協(xié)作難免會(huì)出現(xiàn)。些問題。在目前的情況下，滾動(dòng)部借助大洋網(wǎng)的平臺(tái)，往往需要盯得非常緊，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)出來(lái)的效果很有可能和滾動(dòng)部門設(shè)想的效果差異較大，有時(shí)因?yàn)閭鬏斝盘?hào)、編輯疏忽或溝通不暢等原因，出現(xiàn)了不少的錯(cuò)誤。
滾動(dòng)新聞實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)直播，需要與大洋網(wǎng)進(jìn)行直接的溝通，如果溝通不好，直播就不能正常進(jìn)行。目前。滾動(dòng)部記者與大洋網(wǎng)編輯的交流主要是通過QQ進(jìn)行。每次在現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道都是一個(gè)搶時(shí)間的過程，記者難免會(huì)出現(xiàn)打錯(cuò)字的情況。這就對(duì)編輯有了更高的要求，不僅要及時(shí)上稿，還要保證不出錯(cuò)誤。有時(shí)編輯對(duì)接收到的內(nèi)容直接復(fù)制粘貼，最后連記者的QQ網(wǎng)名都上了報(bào)道。
2 缺少對(duì)網(wǎng)民的互動(dòng)和關(guān)注。
在如今這樣一個(gè)WEB2.0時(shí)代。網(wǎng)民既是內(nèi)容的消費(fèi)者，也是內(nèi)容最大的制作者，網(wǎng)民關(guān)注的話題才是最有新聞價(jià)值的。傳統(tǒng)報(bào)紙因?yàn)榻橘|(zhì)的限制，只能使用WEB1.0的方式。編輯部來(lái)信、報(bào)料熱線都只是對(duì)WEB2.0概念最大限度的引入，市民的報(bào)料本身就是新聞。
網(wǎng)絡(luò)上，某一熟點(diǎn)話題，往往是由網(wǎng)民本身引起的。滾動(dòng)新聞部成立后，對(duì)論壇的運(yùn)用缺乏必要的操作，沒有很好地調(diào)動(dòng)網(wǎng)民的積極性。不少專題的策劃都過“硬”，但沒能很好地把握網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)問題，所產(chǎn)生的效果也不盡如人意。
3 視頻手段的應(yīng)用有待商榷。
對(duì)新聞視頻的運(yùn)用，首先應(yīng)當(dāng)分析該新聞是否具有阿民有見證現(xiàn)場(chǎng)的訴求。對(duì)于一些重大的突發(fā)事件，如九江大橋事件、廣藥隊(duì)沖超瞬間等。讀者具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感知需求，他們想親眼看看現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生了什么。有處身現(xiàn)場(chǎng)的欲望，這些都應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)視頻手段應(yīng)用。而對(duì)于一些沒有這些特性的
新聞，則沒必要使用視頻。，
一條視頻新聞，是鏡頭拍攝、篩選、編輯的系列過程。滾動(dòng)新聞部本身不具備專業(yè)的圖像采集制作設(shè)備，在后期編輯和制作上，花費(fèi)盼機(jī)械時(shí)間又加大一倍?？瓷先ピ交ㄉ诘囊曨l，需要的時(shí)間越多。滾動(dòng)新聞講求時(shí)效性，所以，只能平鋪直敘。這樣。制作出來(lái)的視頻，所需要的時(shí)間成本是很大的，對(duì)于一條不具備視頻元素的新聞，其結(jié)果得不償失。
目前，滾動(dòng)部在運(yùn)用視頻手段的時(shí)候，缺少對(duì)新聞特性的分析，有為了視頻而視頻的傾向，對(duì)視頻的制作都比較倉(cāng)促；很難吸引受眾的眼球。滾動(dòng)報(bào)道做視頻，如果不能投讀者所好，最后只會(huì)造成讀者的視覺疲勞，最終失去讀者。
4 滾動(dòng)新聞稿件版權(quán)維護(hù)問題。
在當(dāng)今媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)下，滾動(dòng)新聞上網(wǎng)以后，如何保證傳統(tǒng)報(bào)紙的獨(dú)家采訪特點(diǎn)，是一個(gè)非常具體的問題。滾動(dòng)新聞以快致勝，克服了報(bào)紙的出版時(shí)限，搶得了新聞的第一權(quán)，這對(duì)報(bào)紙的獨(dú)家采訪特點(diǎn)造成了一定的威脅。有時(shí)記者跑了一天的新聞，瞬間就被其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)走，前后不過幾分鐘，等于為他人做了嫁衣。
這就需要編輯部形成滾動(dòng)性的編輯機(jī)制，隨時(shí)確定什么樣的新聞可以立即上網(wǎng)，什么樣的新聞不能馬上上網(wǎng)，什么樣的新聞不能上網(wǎng)，以及上網(wǎng)的內(nèi)容如何與傳統(tǒng)媒體把握平衡?？梢钥紤]對(duì)于獨(dú)家稿件、獨(dú)家策劃的采訪等暫不上網(wǎng)，或上網(wǎng)后注明不得轉(zhuǎn)載，而將那些消息、新聞會(huì)、報(bào)料等滾動(dòng)播發(fā)，并考慮向其他媒體要求轉(zhuǎn)載的署名權(quán)和版權(quán)收益等。滾動(dòng)新聞不應(yīng)太長(zhǎng)，應(yīng)該盡量精簡(jiǎn)，更新最新最快的內(nèi)容，引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注第二天的報(bào)紙。
三、媒介融合發(fā)展策略探討
1 建立標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字時(shí)代的采編流程。
滾動(dòng)部出現(xiàn)的問題，與傳統(tǒng)媒體現(xiàn)行的采編組織結(jié)構(gòu)有直接聯(lián)系，這關(guān)系到先做報(bào)還是先做網(wǎng)的問題。采編沒有標(biāo)準(zhǔn)的流程，只是滾動(dòng)部的幾位記者，其作用是有限的。一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字時(shí)代的采編流程，是做好滾動(dòng)新聞的基礎(chǔ)。數(shù)字報(bào)業(yè)與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的采編不同，需要一個(gè)新的流程。在英國(guó)。部分報(bào)紙記者必須首先給網(wǎng)站寫快訊。報(bào)紙記者與網(wǎng)站記者是坐在一起的。一個(gè)部門的負(fù)責(zé)人，在安排當(dāng)天的工作時(shí)，把網(wǎng)絡(luò)部分也統(tǒng)籌在一起，而不是僅僅一張報(bào)紙。
如果不從根本的采編體制上動(dòng)手，建立起一套符合新媒介規(guī)范的新聞采集體制，那么，依附在傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)上的新聞，就很難符合新媒介的特性。滾動(dòng)新聞最好的結(jié)構(gòu)應(yīng)該是，如體育部，部主任應(yīng)該統(tǒng)籌報(bào)紙?bào)w育版面和網(wǎng)絡(luò)版面當(dāng)天的工作，哪些該發(fā)網(wǎng)絡(luò)版本的快訊，哪些是深度的，誰(shuí)可以邀請(qǐng)來(lái)做訪問，哪些新聞背后可以與網(wǎng)鉻聯(lián)動(dòng)做推廣活動(dòng)，以追求第二次新聞。這些應(yīng)該由一個(gè)部門來(lái)統(tǒng)籌，而不是報(bào)紙與網(wǎng)站分割。
2 建立滾動(dòng)部與報(bào)社各采編部門的聯(lián)動(dòng)傳播機(jī)制。
報(bào)業(yè)網(wǎng)站運(yùn)作滾動(dòng)報(bào)道最大的優(yōu)勢(shì)，在于主報(bào)有豐富的區(qū)域新聞資源，這是商業(yè)網(wǎng)站難以企及的。傳統(tǒng)媒體有大批記者，掌握著各條線的資源，最了解線上的新聞。報(bào)業(yè)網(wǎng)站的滾動(dòng)報(bào)道，應(yīng)該充分發(fā)揮主報(bào)跑線記者的積極性，發(fā)動(dòng)更多的跑線記者為報(bào)業(yè)網(wǎng)站提供滾動(dòng)新聞。滾動(dòng)新聞?lì)櫭剂x，應(yīng)該是滾動(dòng)起來(lái)，動(dòng)態(tài)新聞的不斷更新，這就需要發(fā)動(dòng)報(bào)社記者源源不斷地從前方發(fā)回短消息，把本地最新的消息最快地發(fā)回來(lái)，一條口述短消息，幾分鐘就可以完成。幾乎是同步的，不斷更新。實(shí)現(xiàn)同步滾動(dòng)。
滾動(dòng)新聞部可以由“虛擬部分”與“實(shí)體部分”組成。“虛擬部分”，即報(bào)社各個(gè)采編部門的采編人員都是默認(rèn)的滾動(dòng)新聞部的成員，都要提高網(wǎng)絡(luò)化意識(shí)與觀念，有意識(shí)地積極與滾動(dòng)新聞部溝通聯(lián)系，將自己采編的稿件和信息及時(shí)上傳網(wǎng)站。前方一線記者需要加強(qiáng)滾動(dòng)報(bào)道的意識(shí)，把自己當(dāng)作通訊社記者的類型，掌握多媒體的手段，把現(xiàn)場(chǎng)的音頻、視頻、圖片及時(shí)傳回滾動(dòng)部，然后‘由滾動(dòng)部及時(shí)編輯。
3 加強(qiáng)全媒體采編培訓(xùn)，打造全媒體采編平臺(tái)。
滾動(dòng)新聞集文字、聲音、圖像、視頻等符號(hào)系統(tǒng)于一體，最大程度地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)。滾動(dòng)新聞?dòng)浾邞?yīng)該是數(shù)字記者，是文字記者、攝影記者、電視記者的組合。對(duì)一名滾動(dòng)記者而言，能寫、能拍、能攝是必備技能。只有掌握了多媒體的報(bào)道技能，才能實(shí)現(xiàn)文字、音頻、視頻一起上，實(shí)觀真正的全媒體報(bào)道。
報(bào)社應(yīng)該統(tǒng)一安排。由人事處牽頭，對(duì)滾動(dòng)部、大洋網(wǎng)以及虛擬滾動(dòng)部的相關(guān)人員進(jìn)行全媒體采編培訓(xùn)。這其中包括寫稿的要求，攝影、音頻、攝像技巧培訓(xùn)，傳播技術(shù)的掌握以及統(tǒng)一格式規(guī)范和后方內(nèi)容制作的培訓(xùn)。
為了進(jìn)一步規(guī)范全媒體報(bào)道和搶占新聞第一權(quán)，有必要由大洋網(wǎng)牽頭制訂統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。例如照片大小，視頻、音頻文件等規(guī)范要求，專題頁(yè)面的制作時(shí)間以及相關(guān)的流程。同時(shí)盡快推出可以容納多種報(bào)道形式并連通手機(jī)的全媒體采編平臺(tái)，盡量避免出現(xiàn)傳輸不暢、不規(guī)范的現(xiàn)象。
4 建立相應(yīng)的滾動(dòng)播報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。
滾動(dòng)新聞部要實(shí)現(xiàn)與各部門的聯(lián)動(dòng)報(bào)道。在主動(dòng)聯(lián)絡(luò)的同時(shí)，更應(yīng)該有一種制度上的保障，能夠讓報(bào)社記者具備滾動(dòng)新聞的第一傳播意識(shí)，主動(dòng)傳稿。
就目前的情況而言，僅靠滾動(dòng)新聞部的主觀聯(lián)系，而部分記者有逃避意識(shí)。報(bào)社很多記者缺乏滾動(dòng)報(bào)道的意識(shí)，總以為如果在網(wǎng)站上先了，他們的稿件就沒有獨(dú)家性。只有見報(bào)了才有價(jià)值。滾動(dòng)新聞部要想率先報(bào)道，只能是自己出去采訪寫作，很難用到其他部門記者的稿件。這與國(guó)外媒體有很大差距。
因此，廣州日?qǐng)?bào)集團(tuán)應(yīng)該建立相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對(duì)上網(wǎng)快、點(diǎn)擊率高的稿子給予高額稿酬，鼓勵(lì)跑線記者滾動(dòng)報(bào)道。參考報(bào)社采編考核體制，“虛擬滾動(dòng)新聞部”即各個(gè)采編部門向網(wǎng)絡(luò)供稿不計(jì)稀費(fèi)，但跨部門供稿需要相應(yīng)的計(jì)酬方案。當(dāng)然，如果對(duì)一線記者進(jìn)行適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)，那他們也要相應(yīng)承擔(dān)及時(shí)為新媒體供稿的義務(wù)，否則就追究相關(guān)責(zé)任。
5 重視與網(wǎng)民互動(dòng)，提取網(wǎng)民觀點(diǎn)。
滾動(dòng)部作為傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的橋梁，加強(qiáng)與網(wǎng)民之間的互動(dòng)是必要也是必須的。鼓勵(lì)網(wǎng)民就廣州日?qǐng)?bào)的某一新聞熱點(diǎn)事件，進(jìn)行圖文視頻內(nèi)容上傳，鼓勵(lì)網(wǎng)民對(duì)事件進(jìn)行加工，如華南虎事件，網(wǎng)民具有強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，而不是被動(dòng)地接受。滾動(dòng)部應(yīng)該利用廣州日?qǐng)?bào)的報(bào)紙資源作為一個(gè)中介，迎合網(wǎng)民的表達(dá)欲望，讓網(wǎng)民說(shuō)話，網(wǎng)：民說(shuō)的話也就成了新聞內(nèi)容。滾動(dòng)部應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)、調(diào)查、快速功能，為傳統(tǒng)媒體提供更多可讀性的內(nèi)容，同時(shí)也可以帶動(dòng)新媒體的影響力。
滾動(dòng)部應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)互動(dòng)平臺(tái)，拓寬滾動(dòng)新聞的來(lái)源，努力構(gòu)建規(guī)模龐大的“市民記者”、“市民通訊員”隊(duì)伍，調(diào)動(dòng)廣大讀者的積極性，建立提供讀者報(bào)料{互動(dòng)的平臺(tái)，讓讀者第一時(shí)間將身邊發(fā)生的新聞事情通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等途徑上來(lái)，從而拓展新聞報(bào)道線索和來(lái)源。
【關(guān)鍵詞】媒介融合；零距離；電視民生新聞
2002年江蘇城市頻道開播的《南京零距離》，于2009年改名為《零距離》，它是江蘇廣播電視總臺(tái)城市頻道全力打造的一檔日播類新聞直播欄目，是全國(guó)第一個(gè)內(nèi)容完全自采的大型新聞資訊類直播欄目?！读憔嚯x》開播后，節(jié)目?jī)?nèi)容全部自行采訪、時(shí)長(zhǎng)一般為一個(gè)小時(shí)的大型新聞資訊類直播，主要面向南京地區(qū)的受眾，以“報(bào)道南京、服務(wù)南京、宣傳南京”為宗旨，以“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”為指導(dǎo)，開創(chuàng)了我國(guó)電視民生新聞的先河。
《零距離》不僅贏得了廣泛的社會(huì)影響力，而且也取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益，2004年該欄目廣告以超過1億元的價(jià)位被廣告商買斷?！读憔嚯x》作為一個(gè)非上星城市頻道的新聞直播節(jié)目，其收視率表現(xiàn)一直不俗，2004年7月，《南京零距離》平均收視率為8.3%，最高點(diǎn)收視率達(dá)到驚人的17.7%，創(chuàng)造了不可思議的收視率和年廣告收入1.008億的神話，成為了全國(guó)身價(jià)最高的地方新聞欄目。
一、媒介融合下電視民生新聞面臨的問題
（一）應(yīng)對(duì)遍地開花的同類節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)
從2002年《零距離》在南京開播后，《零距離》就成為全國(guó)電視民生新聞的模板，各個(gè)地方臺(tái)也開播了類似的節(jié)目，如湖北經(jīng)視的《經(jīng)視直播》、重慶衛(wèi)視的《天天630》、安徽臺(tái)的《第一時(shí)間》、湖南臺(tái)的《都市一時(shí)間》、杭州臺(tái)的《阿六頭說(shuō)新聞》、山東臺(tái)的《民生直通車》等諸多電視民生節(jié)目。僅僅在南京地區(qū)，在相似的時(shí)間段，類似的電視民生節(jié)目就有《服務(wù)到家》、《新聞地理》、《標(biāo)點(diǎn)》、《直播南京》、《法治現(xiàn)場(chǎng)》等，僅在17：40-20：00，南京地區(qū)知名的民生新聞節(jié)目多達(dá)10個(gè)，有460多分鐘，而南京此類節(jié)目的總時(shí)常也就500分鐘。這些節(jié)目都關(guān)注本地民生，而且和《零距離》的播出時(shí)段相重合，這在瓜分《零距離》受眾群的同時(shí)，也對(duì)其領(lǐng)軍欄目的地位發(fā)起了挑戰(zhàn)，它在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，市場(chǎng)發(fā)展空間也被壓縮。
（二）本地生存壓力與走出去的困境
事實(shí)上，一個(gè)省級(jí)地面電視臺(tái)要想走向全國(guó)，是不容易的。除了技術(shù)上的原因之外（它不是上星電視臺(tái)），走向全國(guó)靠電視播出是不可能操作的，那么《零距離》只有把定位重點(diǎn)放在輻射全省才可行。但是全省的各個(gè)地方臺(tái)的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，讓遠(yuǎn)離他們的《零距離》新聞報(bào)道，有點(diǎn)遠(yuǎn)水救不了近火之感，當(dāng)?shù)厥鼙姼敢饪幢镜氐牡胤脚_(tái)，單從這一點(diǎn)來(lái)看，《零距離》想真正走出去還存在著困難。
（三）提高自身影響力適應(yīng)“大網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”
當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體迅猛發(fā)展，目前我國(guó)已經(jīng)有近千萬(wàn)家的網(wǎng)站，2013 年 2 月 20 日，就新浪微博公布的數(shù)據(jù)，截至 2012 年 12 月底，新浪微博注冊(cè)用戶已超 5 億、截至2013年11月注冊(cè)用戶量已經(jīng)突破6億，這些媒體的興起，讓每個(gè)擁有自媒體的人都成了“新聞媒體”、成為新聞?wù)?，他們?cè)诰W(wǎng)上傳播新聞和發(fā)表言論的能力正在提高，獲得信息的能力和水平也逐漸增強(qiáng)。因此，為了應(yīng)對(duì)媒介融合發(fā)展趨勢(shì)，作為傳統(tǒng)媒體的電視必須要在媒介融合背景下繼續(xù)保持和提高自身的影響力，適應(yīng)“大網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”的特色。
二、媒介融合下電視民生新聞的挑戰(zhàn)
（一）新聞內(nèi)容的挑戰(zhàn)
電視民生新聞一般都是關(guān)乎老百姓衣食住行的，其受眾大多是基層的老百姓。當(dāng)下，媒介融合已成為當(dāng)今新媒體和傳統(tǒng)媒體變革和融合中不可回避的事實(shí)，因此很多省市電視臺(tái)在策劃和播出民生新聞的時(shí)候，往往不分新媒體的優(yōu)劣隨意濫用新媒體，導(dǎo)致電視民生新聞節(jié)目質(zhì)量低俗無(wú)趣，甚至新聞失實(shí)。在媒介融合背景下，電視民生新聞的新聞源頭增多，每個(gè)受眾都可以通過不同的方式提供新聞線索，這導(dǎo)致了新聞線索的真假難辨，媒介融合至少將對(duì)電視民生新聞構(gòu)成以下幾個(gè)方面的挑戰(zhàn)。
1、新聞內(nèi)容真實(shí)性有待甄別
如今，微博已成為融媒時(shí)代電視民生新聞節(jié)目來(lái)源的重要渠道，其已經(jīng)成為網(wǎng)友廣泛使用和傳播的新媒體，且具有互動(dòng)性、及時(shí)性強(qiáng)等特點(diǎn)。為此，很多省臺(tái)的電視民生新聞將之作為可用的新聞信息渠道，并且完全相信和采納其信息來(lái)源。網(wǎng)絡(luò)等新媒體是電視民生新聞的一個(gè)很重要的信息來(lái)源，記者會(huì)從這些平臺(tái)挖掘信息，但這里面存在虛假信息；另一個(gè)方面，全民皆記者，由于他們的媒介素養(yǎng)參差不齊，也對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性提出挑戰(zhàn)。
2、新聞內(nèi)容質(zhì)量亟需提高
電視媒體的從業(yè)者為了更快地獲得新聞信息，往往在網(wǎng)絡(luò)上不經(jīng)核實(shí)和甄別地獲取新聞信息，并加工制作為電視民生新聞，甚至有時(shí)候會(huì)不經(jīng)甄別地使用其內(nèi)容，在編播節(jié)目時(shí)內(nèi)容枯燥，使電視新聞缺乏現(xiàn)場(chǎng)感，使得電視畫聲同步的優(yōu)勢(shì)逐漸喪失。實(shí)際上，如今傾向于從電視上獲取新聞資訊的大多都是40歲左右的中老年人群，他們不同于在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下成長(zhǎng)的一代，節(jié)目好看他們就看，節(jié)目不適合他們，他們就轉(zhuǎn)而換一個(gè)節(jié)目，甚至從此不再收看該節(jié)目。這樣的做法往往使電視民生新聞成為“快餐新聞”，使其自身的影響力和公信力下降，這樣勢(shì)必會(huì)影響收看電視民生新聞的受眾，從而使其收視率下降。
3、媚俗化、娛樂化傾向明顯
《零距離》開啟了電視民生新聞先河，此后，各省的地方臺(tái)也緊隨其后開辦各種民生新聞節(jié)目，這也成為地方電視臺(tái)在節(jié)目創(chuàng)新中的重要亮點(diǎn)，導(dǎo)致了電視民生新聞泛濫。一些省臺(tái)的民生新聞為了吸引觀眾眼球或者提高節(jié)目收視率，不惜通過各種方式搜集和報(bào)道各地的名人緋聞、娛樂新聞、甚至報(bào)道具有暴力傾向的犯罪事件，在報(bào)道該類事件時(shí)，他們多強(qiáng)調(diào)事件的細(xì)枝末節(jié)，多報(bào)道犯罪的過程，一個(gè)本來(lái)只需要一分鐘講完的新聞故事，他們?cè)趫?bào)道時(shí)，用十分鐘甚至半小時(shí)來(lái)描述犯罪事實(shí)和過程，有些甚至用煽情、夸張等表達(dá)方式來(lái)刺激觀眾，這些報(bào)道贏得一部分受眾眼球的同時(shí)，也降低了省臺(tái)民生新聞的報(bào)道檔次。
（二）新聞形式的挑戰(zhàn)
“三網(wǎng)融合”的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)挑戰(zhàn)，它們都面臨著重新整合和變革，這就預(yù)示著各類媒體必須要面對(duì)現(xiàn)實(shí)調(diào)整更為適合當(dāng)前的傳播形勢(shì)，創(chuàng)新自身的信息傳播方式，以適應(yīng)受眾需要。
同時(shí)，在媒介融合環(huán)境下，傳統(tǒng)的單一電視播報(bào)平臺(tái)已經(jīng)無(wú)法應(yīng)對(duì)，電視民生新聞節(jié)目需要?jiǎng)?chuàng)新的探索自身的發(fā)展模式，但是其缺乏創(chuàng)新的機(jī)制，讓當(dāng)前處于媒介融合的電視民生新聞發(fā)展依舊步履維艱。媒介融合對(duì)電視民生新聞在新聞形式上提出了以下幾方面的挑戰(zhàn)。
1、電視民生新聞形式需與時(shí)俱進(jìn)
在媒介融合時(shí)代到來(lái)的當(dāng)下，電視媒體賴以生存的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)不再。在電視民生新聞發(fā)展的過程中，依舊是采用圖像、聲音和文字相結(jié)合的方式播送新聞信息，但是在制作新聞節(jié)目時(shí)需要經(jīng)歷采訪、編播審稿等一系列過程，需要花費(fèi)一定的時(shí)間和精力，這些和現(xiàn)下的網(wǎng)絡(luò)媒體相比，時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。而且，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的出現(xiàn)，讓電視民生新聞的互動(dòng)性弱的劣勢(shì)充分體現(xiàn)出來(lái)，很多省臺(tái)的電視民生新聞還依舊保持著“我是電視臺(tái)，我很權(quán)威，我是老大”的姿態(tài)，不知道革新，繼續(xù)炒冷飯，保持其原有特色。
2、創(chuàng)新性開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動(dòng)媒體
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起和發(fā)展，web2.0 技術(shù)快速發(fā)展，微博、微信的使用和興起，手機(jī)、IPAD等各類新媒介終端的出現(xiàn)，面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，我國(guó)電視民生新聞的廣告收入和收視指數(shù)持續(xù)下降，前景不容樂觀。現(xiàn)在很多受眾，尤其是年輕的受眾放棄了在家看電視的習(xí)慣，轉(zhuǎn)而投入以網(wǎng)絡(luò)為傳輸渠道的新媒體“懷抱”中，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)位居世界第一位，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升到 34.3%，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已占全球網(wǎng)民總數(shù)的 23.2%，亞洲網(wǎng)民總數(shù) 55.4% 。互聯(lián)網(wǎng)擁有傳統(tǒng)媒體的眾多優(yōu)點(diǎn)，也同時(shí)擁有方便交流、快捷、無(wú)時(shí)間地點(diǎn)限制、可及時(shí)更新的優(yōu)點(diǎn)，讓廣大互聯(lián)網(wǎng)的使用者更愿意在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上收看電視，收聽新聞，并可以通過互動(dòng)評(píng)論發(fā)表意見、甚至認(rèn)識(shí)志同道合的朋友。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的高度普及和高參與度也表明，新的傳播技術(shù)被多數(shù)受眾所接受，在互聯(lián)網(wǎng)上看電視，看視頻已經(jīng)是最方面快捷的方式，甚至現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上還可以看直播，讓很多受眾更是大呼便捷，由此對(duì)電視民生新聞的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。這些也迫使電視民生新聞必須在與互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，利用互聯(lián)網(wǎng)充分發(fā)揮自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
對(duì)電視民生新聞而言，其與中央媒體和各省級(jí)衛(wèi)視的新聞節(jié)目有很大不同，電視民生新聞資源大多來(lái)源本地，其以平民視角，重點(diǎn)關(guān)注老百姓的物質(zhì)生活和精神生活方面的新聞，受眾參與節(jié)目互動(dòng)的積極性更高，故在媒介融合環(huán)境下，如何合理利用好各種網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體對(duì)電視民生新聞來(lái)講也是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。
（三）對(duì)媒體人職業(yè)素養(yǎng)的挑戰(zhàn)
科技的發(fā)展加快了傳媒業(yè)的信息化，而媒體信息也采用不同的傳播形式出現(xiàn)在我們的生活中，這些媒介信息觸及到我們生活的各個(gè)角落，而且扮演著越來(lái)越重要的角色，以至于我們非但不能忽略它的存在而且還要對(duì)其給予重視。從初始的報(bào)紙、電視、廣播到現(xiàn)在風(fēng)靡的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品……它們用不同的方式影響著人們的生活，這種影響是一把雙刃劍，可助人也可傷人。
在媒介融合的大背景下，媒介從業(yè)人員不僅要在技能上掌握各種新媒介，而且還要具有對(duì)真假新聞進(jìn)行甄別的能力，這對(duì)電視民生新聞從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)提出了挑戰(zhàn)。
三、媒介融合下電視民生新聞生存與發(fā)展之路
《零距離》作為電視民生新聞在媒體融合背景下轉(zhuǎn)型成功的典型代表，我們借鑒性的提出媒體融合下電視民生新聞的常規(guī)革新之路可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行努力。
（一）深化新聞內(nèi)容
1、堅(jiān)持“內(nèi)容至上”“真實(shí)”的報(bào)道理念
在媒介融合背景下，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要堅(jiān)持以內(nèi)容取勝、內(nèi)容至上的原則。一般而言，媒體在社會(huì)上的影響力高低與否，除了本身的定位、媒體形式，最主要的是由其傳播的信息內(nèi)容決定的。在媒介融合的時(shí)代，電視民生新聞播出的海量信息，只有符合受眾的判斷，比如內(nèi)容的有趣程度、真實(shí)程度、報(bào)道的深度，即“內(nèi)容至上”的報(bào)道理念，才能贏得受眾的認(rèn)可。另外，電視作為傳統(tǒng)媒體之一，其權(quán)威性和公信力毋庸置疑，必須保持節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)。
2、深化節(jié)目?jī)?nèi)容實(shí)時(shí)性、嚴(yán)肅性與娛樂性并重
媒介融合的當(dāng)下，新媒體的迅速傳播功能有時(shí)會(huì)讓作為傳統(tǒng)媒體的電視媒體望而卻步，因此，電視媒體在報(bào)道民生新聞時(shí)，也要把握一個(gè)“度”的概念。作為關(guān)注民生的節(jié)目，不能太過于嚴(yán)肅，但是也不能過于娛樂化，這樣，會(huì)讓人難以承受。因此，要深化民生節(jié)目的內(nèi)容，必須要恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用嚴(yán)肅性和娛樂性。要堅(jiān)決防止民生新聞的過度娛樂化，這不僅會(huì)使得新聞喪失真實(shí)之感，還降低了電視媒體的權(quán)威性和公信力。
（二）拓展新聞形式
在當(dāng)前的媒介融合形勢(shì)下，電視媒體不能回避和新媒體之間的聯(lián)系，要學(xué)會(huì)合理開發(fā)和妥善利用新媒體資源，開發(fā)電視民生新聞的不同新聞形式，學(xué)會(huì)為我所用。
1、加強(qiáng)對(duì)新媒體的關(guān)注和利用，拓展電視民生新聞受眾群
電視媒體要在網(wǎng)絡(luò)上建立自己的官方網(wǎng)站，適時(shí)上傳最近的新聞視頻和報(bào)道，杜絕被不良網(wǎng)站冒用、利用和注冊(cè)，虛假消息，影響自身名譽(yù)和公信力；要有自己的官方新媒體，如微博、微信等，與節(jié)目相關(guān)的信息，積極與受眾互動(dòng)，及時(shí)篩選受眾提供的信息。
2、合理有效利用新媒體建立節(jié)目的品牌
作為電視媒體要彌補(bǔ)自身的不足，就必須要積極利用新媒體資源，比如，電視媒體互動(dòng)性差，可以使用新媒體來(lái)彌補(bǔ)其不足?！读憔嚯x》在卞說(shuō)卞聊節(jié)目中進(jìn)行節(jié)目抽獎(jiǎng)，就是從受眾打進(jìn)電話或者使用掃描電視下方的二維碼進(jìn)行微信互動(dòng)中抽取的，這一定程度上籠絡(luò)了部分追求潮流的受眾。
在媒介融合高度發(fā)展的當(dāng)下，電視民生新聞節(jié)目要想鎖定和穩(wěn)固收視群，就必須要積極利用新媒體，不僅在體制機(jī)制上加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的溝通和交流，還要不斷深化和利用與它們之間的合作關(guān)系，為受眾提供更多的高質(zhì)量的民生新聞，贏得更多受眾喜愛。
（三）發(fā)揮品牌效應(yīng)
電視作為傳統(tǒng)媒體的一員，它想立足于媒介融合背景中并取得勝利，就必須要有自己的品牌和特色。發(fā)揮品牌效應(yīng)，要進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，加強(qiáng)和拓展自身個(gè)性化和品牌建設(shè)，這樣才有利于電視民生新聞節(jié)目的未來(lái)發(fā)展，這屬于電視民生新聞的內(nèi)涵建設(shè)，是重點(diǎn)、是核心?？梢詮囊韵聝蓚€(gè)方面做起。
1、節(jié)目定位與個(gè)性化
在媒介融合大環(huán)境下，電視民生新聞面對(duì)日漸融合的媒體資源和媒體信息，要想立于不敗之地，讓喜歡收看民生節(jié)目的受眾群穩(wěn)固，在新聞報(bào)道中，盡量要做到新聞節(jié)目的獨(dú)家、獨(dú)到。要有自己的專業(yè)采訪和編輯團(tuán)隊(duì)，能廣泛搜集新聞信息和深入解讀新聞信息，并通過深入采訪，盡量挖掘新聞背后的故事，即使是同源新聞，也要有自己的獨(dú)到解讀和獨(dú)家采訪或者獨(dú)到評(píng)論；要在采訪中，多思考多挖掘，爭(zhēng)取結(jié)合自身媒體特色，挖掘“你無(wú)我有，你有我精，你精我獨(dú)家”的新聞，讓受眾能從收看新聞節(jié)目中，深刻了解電視節(jié)目的個(gè)性化特征，而成為該節(jié)目的鐵桿粉絲；要建立自己的目標(biāo)和發(fā)展方向，不要人云亦云；要學(xué)會(huì)整合新媒體的新聞信息，將獲得的大眾消息整合為獨(dú)家消息報(bào)道，并根據(jù)各個(gè)媒體的特點(diǎn)，結(jié)合受眾的特點(diǎn)、興趣、需求，使新聞呈現(xiàn)出自身的個(gè)性和特色。
2、打造電視民生新聞的品牌效應(yīng)
拿《零距離》欄目來(lái)說(shuō)，它至今是南京地區(qū)民生新聞的一個(gè)方向標(biāo)和品牌，是因?yàn)槠湓?002年創(chuàng)辦節(jié)目后，其團(tuán)隊(duì)一直注重品牌的培養(yǎng)和建設(shè)。對(duì)于省臺(tái)的民生新聞來(lái)說(shuō)這是共通的。電視民生新聞品牌化的塑造和建立，可以提高其新聞的影響力和傳播力，能在該領(lǐng)域更有權(quán)威和公信力。電視民生新聞品牌的樹立，必須要有名記者、名主持、名欄目、名編輯、名標(biāo)識(shí)?！读憔嚯x》有名主持如孟非、有名記者如楊威、有名欄目如《卞說(shuō)卞聊》等等，這些都為《零距離》品牌建立提供了支點(diǎn)。要保持主持人的個(gè)性特征和特色?！读憔嚯x》在開播之初用的是光頭孟非，他的風(fēng)趣健談大受群眾喜愛，現(xiàn)在的大林能說(shuō)能評(píng)，機(jī)智幽默讓受眾追捧；要?jiǎng)?chuàng)立自身品牌，必須要維護(hù)受眾的認(rèn)同感。電視民生新聞的主要受眾是普通老百姓，老百姓喜歡看的就播出，老百姓不喜歡的就放棄，這些也是一切為了民生的真諦。2014年底開播的《卞說(shuō)卞聊》是為了談?wù)劺习傩贞P(guān)心的事，該欄目還積極與受眾互動(dòng)，深受受眾喜歡和認(rèn)同，在開播不久就成了《零距離》的一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?；電視民生?jié)目要適時(shí)而變，要不斷創(chuàng)新品牌。電視民生節(jié)目是以“民生”為主，節(jié)目形式在保持穩(wěn)定的同時(shí)，要積極提升節(jié)目的影響力和品牌含金量。
（四）提高從業(yè)者新媒體水平
媒介融合的背景下，人人都成為“媒體”，致使很多從業(yè)者對(duì)自身要求越來(lái)越低，甚至認(rèn)為只要能發(fā)稿就是好新聞。作為報(bào)道民生新聞的電視媒體，必須要在媒介融合的背景下，在大膽創(chuàng)新的同時(shí)，培養(yǎng)一批優(yōu)秀的電視媒體從業(yè)人員，提高現(xiàn)有電視臺(tái)從業(yè)人員水平。這需要和社會(huì)的合作才行：需要教育培養(yǎng)機(jī)構(gòu)培養(yǎng)新聞專業(yè)學(xué)生的新聞從業(yè)水平、需要電視臺(tái)有培養(yǎng)和培訓(xùn)體制，另外需要新聞從業(yè)者提高自身媒介素養(yǎng)。只有這樣才能為真正推動(dòng)電視媒體的民生新聞提供人力保障。
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一、融合媒介下傳統(tǒng)媒體發(fā)展
當(dāng)下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展在一定程度上受到新媒體的沖擊，這種局面無(wú)法有效改變，但是從另一個(gè)角度出發(fā)，新媒體在一定程度上督促了傳統(tǒng)媒體在已有的優(yōu)勢(shì)上積極創(chuàng)新，保證傳統(tǒng)媒體能夠保持與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新發(fā)展?fàn)顟B(tài)。例如當(dāng)下《四平日?qǐng)?bào)》的發(fā)展，除了傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙發(fā)行，同時(shí)也開展了數(shù)字化報(bào)紙、四平手機(jī)報(bào)、四平新聞網(wǎng)等門戶網(wǎng)站的傳播。通過四平新聞網(wǎng)對(duì)《四平日?qǐng)?bào)》的日常內(nèi)容做網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的原文傳播，甚至?xí)⒚餍侣剚?lái)源，指明出自《四平日?qǐng)?bào)》，充分尊重報(bào)紙的新聞創(chuàng)造價(jià)值，同時(shí)也促使報(bào)紙內(nèi)容更廣范圍的傳播。尤其是當(dāng)下人們閱讀方式更多的集中在電腦與手機(jī)，這種新媒體傳播渠道的開拓有效的讓《四平日?qǐng)?bào)》內(nèi)容得到有效的擴(kuò)展，發(fā)揮了黨報(bào)自身新聞創(chuàng)作的價(jià)值。當(dāng)下的黨報(bào)，例如《四平日?qǐng)?bào)》，屬于地方政府與，傳播了黨與政府的思想理念，展現(xiàn)相關(guān)工作成果，報(bào)紙本身盈利并不是主要的目標(biāo)，當(dāng)然如果能夠得到盈利而促使報(bào)刊持續(xù)有效的生存，降低生存壓力也是較好的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。通過網(wǎng)絡(luò)新媒體將《四平日?qǐng)?bào)》的內(nèi)容得到更廣范圍的傳播，有效的引導(dǎo)社會(huì)輿論，這種媒體融合已經(jīng)達(dá)到了地方黨報(bào)報(bào)道存在的價(jià)值。
其次，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體考慮到媒體融合發(fā)展需要，因此在報(bào)道上會(huì)逐步的開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)化群體的閱讀習(xí)慣，甚至更加傾向于提升可讀性，有效的滿足更廣群體的需求。傳統(tǒng)黨報(bào)報(bào)道主要是給行政事業(yè)單位以及企業(yè)，而通過網(wǎng)絡(luò)媒體，則將傳播內(nèi)容更廣泛的傳播到更多的普通基層民眾中，傳播的范圍越廣，對(duì)文章的可讀性要求就會(huì)更高。無(wú)論是文章形式、語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格、內(nèi)容等方面，都需要更貼合可讀性的要求，要故事化、細(xì)節(jié)化、趣味化，避免傳統(tǒng)流水賬與事件的堆砌寫作方法。甚至在一定程度上影響了傳統(tǒng)時(shí)政新聞的報(bào)道方式。雖然有相關(guān)改變意識(shí)，但是總體的改變相對(duì)較少，更多的時(shí)政新聞集中在領(lǐng)導(dǎo)與會(huì)議上，缺乏更為生動(dòng)形象且具有實(shí)用性的宣傳內(nèi)容報(bào)道，與民眾的關(guān)聯(lián)性相對(duì)較遠(yuǎn)。報(bào)道模式化情況普遍，缺乏創(chuàng)新。這與當(dāng)下黨報(bào)辦理理念沒有太大變化有密切關(guān)系，尤其是處于四平這個(gè)相對(duì)基層的區(qū)域，在新聞報(bào)道上缺乏足夠創(chuàng)新的動(dòng)力與空間，受眾群體相對(duì)較好，記者團(tuán)隊(duì)也缺乏創(chuàng)新的崗位價(jià)值榮譽(yù)感。此外，在報(bào)道上由于受到嚴(yán)厲的審查管理，因此也極大的抑制了記者的報(bào)道創(chuàng)新熱情。對(duì)于新聞報(bào)道內(nèi)容的輿論影響考慮較多，對(duì)報(bào)道不良影響較為恐懼，因此更愿意采用傳統(tǒng)平穩(wěn)的報(bào)道模式。雖然有新媒體的沖擊，但是總體情況上相對(duì)處于傳統(tǒng)報(bào)道思維狀態(tài)。
二、融合媒介下時(shí)政新聞可讀性提升對(duì)策
（一）生動(dòng)形象
當(dāng)下人們?cè)敢饨邮苄旅襟w閱讀方式，其中較為重要的原因在于新媒體的文章更具有生動(dòng)形象性效果，通常會(huì)采用圖文并茂的形式展現(xiàn)，而傳統(tǒng)報(bào)刊由于版面的局限，會(huì)盡可能的精簡(jiǎn)報(bào)道內(nèi)容，大面積圖片展示的運(yùn)用也相對(duì)較少。而當(dāng)下PC端網(wǎng)站平臺(tái)、微信文章傳播中會(huì)運(yùn)用大量的圖片，甚至將圖片作為主體，將文字作為搭配。而傳統(tǒng)黨報(bào)報(bào)道主要以文字為主，較少運(yùn)用圖片。新媒體不僅運(yùn)用了較多的圖片，還可以配合對(duì)應(yīng)的視聽一體的視頻內(nèi)容，這樣可以提升作品本身的感染力與報(bào)道清晰度。當(dāng)下人們已經(jīng)進(jìn)入了讀圖時(shí)代，對(duì)于圖像的需求甚至高于文字。雖然文字可以更為精煉清晰的展現(xiàn)思想內(nèi)容，但是圖像內(nèi)容具有更強(qiáng)的感染力，因此，需要做好圖文結(jié)合。在融合媒體的情況下，傳統(tǒng)黨報(bào)的發(fā)展可以編制兩種新聞內(nèi)容，一種是傳統(tǒng)文字報(bào)道為主，另一種傳播在網(wǎng)絡(luò)渠道的可以提供更多的圖片內(nèi)容，甚至配合一定音頻材料。
（二）注重風(fēng)格的親民化
在報(bào)道風(fēng)格上，需要不斷的貼近民眾，采用親民的方式來(lái)傳達(dá)精神思想內(nèi)涵。在文字表達(dá)上、文章整體結(jié)構(gòu)形式上，要盡可能的減少段落篇幅，將大段落化為小段落；用語(yǔ)表達(dá)可以采用通俗表達(dá)方式與嚴(yán)肅性表達(dá)結(jié)合的方式，適宜的通過通俗表達(dá)來(lái)達(dá)到文章整體氣氛的緩解作用，避免文章過于嚴(yán)肅化與模板化。要多觀察民眾喜歡的時(shí)政新聞內(nèi)容，學(xué)習(xí)其中的優(yōu)勢(shì)，做好必要的借鑒與運(yùn)用，讓傳統(tǒng)報(bào)刊時(shí)政新聞報(bào)道能夠得到新的變化發(fā)展，保持與時(shí)俱進(jìn)。報(bào)道內(nèi)容要多聽相關(guān)人員內(nèi)心的聲音，避免官話與套話，讓表達(dá)內(nèi)容切實(shí)的落到實(shí)際。親民化的另一重要方式就是通過講故事來(lái)報(bào)道，通過融入故事來(lái)展現(xiàn)人物、事件的狀況，提升感染力，有效的發(fā)揮文字的魅力。
（三）注重民眾反饋情況收集
對(duì)于報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)渠道上傳播的情況要做收集整理，了解民眾意見，這樣有效的讓報(bào)道者與讀者有更近的距離，更為深度的了解報(bào)道的問題與優(yōu)勢(shì)，有助于后續(xù)工作的調(diào)整改善。傳統(tǒng)方式主要是通過讀者來(lái)信或者來(lái)電的方式來(lái)了解讀者反饋，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓民眾反饋更為便捷，甚至可以通過微信、網(wǎng)站留言等方式反饋，操作便捷，參與更為方便。要讓媒體自身廣開言路，打開耳目，較好的接受社會(huì)的反饋，這樣才能有效的避免新聞報(bào)道閉門造車。
三、結(jié)束語(yǔ)
時(shí)政新聞在融合媒介的形式下可以得到更廣范圍的傳播，提升報(bào)道生命力，具體發(fā)展中需要注重文章可讀性的提升，這樣才能更好的迎合讀者需求，達(dá)到輿論引導(dǎo)的作用。
參考文獻(xiàn)：
[1]鮑旖婧.時(shí)政新聞可讀性的新內(nèi)涵[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，（7）：98.
[關(guān)鍵詞]全媒體；發(fā)展趨勢(shì)；對(duì)策
中圖分類號(hào)：G20
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1006-0278（2013）08-234-01
目前，“媒介的融合”造就了“全媒體”。全媒體的發(fā)展是指?jìng)鲗?duì)傳統(tǒng)媒介形式的主動(dòng)解決應(yīng)對(duì)，并借助采編和傳播流程等一系列的方式，來(lái)促使媒介間的相互溝通交流以及多樣性的形式，進(jìn)而讓廣大的關(guān)注者能夠獲取視覺、聽覺等多角度的媒體體驗(yàn)。全媒體的良好發(fā)展不只是借助傳播手段的豐富多元化，還要利用本身的媒介資源與獲取渠道的整合以及行業(yè)、地域的突破等方面的相互融合。
一、關(guān)于全媒體的概況
（一）全媒體的概念
從字面的含義來(lái)講，“全媒體”就是全部媒體的統(tǒng)稱，是一個(gè)集合概念。但是全媒體并不是固定模式，而是比較開放的系統(tǒng)。比如，3G網(wǎng)絡(luò)的成熟發(fā)展，4G網(wǎng)絡(luò)的成功研發(fā)，還會(huì)有很多意想不到的并且豐富受歡迎的媒體系統(tǒng)。故全媒體就是將各種各樣的新舊媒介的形態(tài)，通過利用圖像、文字、視頻和音頻等表現(xiàn)的手段來(lái)進(jìn)行融合，從而達(dá)到更好的效果。
（二）全媒體的特征
全媒體擁有三個(gè)基本的特征：首先，融合性。全媒體是各媒體的結(jié)合，是傳播的內(nèi)容、技術(shù)、獲取渠道以及營(yíng)銷過程的共存互補(bǔ)和有機(jī)結(jié)合起來(lái)的集成體；其次，系統(tǒng)性。全媒體不反對(duì)傳統(tǒng)媒體較為單一的表現(xiàn)形式，并且全媒體的集合體是有序的，強(qiáng)調(diào)了信息資源要進(jìn)行統(tǒng)一的，實(shí)現(xiàn)一次性的無(wú)縫形式的采集所有的相關(guān)信息資源；再次，開放性。全媒體最終的形態(tài)就是所有人之間的傳播。這就需要全媒體相關(guān)的內(nèi)容擁有數(shù)字化和渠道網(wǎng)絡(luò)化的特性，能夠適應(yīng)實(shí)際的生活潮流；另外，還需要全媒體表現(xiàn)形式的多樣化以及使用的人性化，并能適應(yīng)當(dāng)下的關(guān)注者的要求趨勢(shì)，且能提供超細(xì)分的相關(guān)服務(wù)?？偠灾襟w能夠使用更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的眼光來(lái)對(duì)待多種媒體間的綜合運(yùn)用，進(jìn)而達(dá)到小投入、高回報(bào)的效果。
全媒體擁有較為獨(dú)特的優(yōu)越性。一方面，可擴(kuò)大關(guān)注者的覆蓋面，提升有關(guān)信息的傳播效率。另一方面，可促進(jìn)媒介資源的綜合利用，進(jìn)而能較好的降低媒體傳播的成本，做到利用最少的資源、成本做到最大限度地傳播信息資源的效果。還有，可提高媒體抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，縮減信息的傳播過程中帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
二、關(guān)于全媒體發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)
就目前而言，全媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出以下的趨勢(shì)。
（一）新媒體數(shù)字視頻的前景非常廣闊
傳統(tǒng)的媒體向形式新穎的新媒體拓展是媒體發(fā)展的必然結(jié)果。例如新一代數(shù)字機(jī)頂盒的推廣，不僅為廣大群眾提供了娛樂、信息的相關(guān)服務(wù)，還進(jìn)一步提供了節(jié)目的互動(dòng)點(diǎn)播、電視搜索等一系列的相關(guān)服務(wù)，更加強(qiáng)調(diào)使用者的參與、互動(dòng)性，改變了人們的生活方式。數(shù)字視頻的發(fā)展，無(wú)疑會(huì)帶動(dòng)其內(nèi)容的提供方式以及信息的服務(wù)形式等方面的變革，進(jìn)而會(huì)帶動(dòng)全媒體發(fā)展的進(jìn)程。
（二）媒介融合縱向深入的發(fā)展
媒介的融合是全媒體發(fā)展的必然結(jié)果，媒介融合在未來(lái)會(huì)從簡(jiǎn)單的物理方面的變化向化學(xué)方面的變化進(jìn)行轉(zhuǎn)變，使得信息的傳播會(huì)受到全方位的深刻影響，進(jìn)而將會(huì)帶來(lái)了根本性的急劇變革。各媒體機(jī)構(gòu)的疊加、融合，會(huì)促進(jìn)發(fā)展有利于媒介運(yùn)作且較為新型的機(jī)構(gòu)組織；媒介機(jī)構(gòu)的融合必將離不開觀眾的參與互動(dòng)，觀眾本身就是好的傳播途徑之一。
三、全媒體相關(guān)問題的對(duì)策分析
從媒介發(fā)展規(guī)律和現(xiàn)實(shí)需求看，全媒體的發(fā)展在很大程度上成為一種趨勢(shì)。為探索中國(guó)特色的發(fā)展模式，促進(jìn)發(fā)展健康良性的產(chǎn)業(yè)，在制定全媒體發(fā)展的戰(zhàn)略對(duì)策時(shí)，需要針對(duì)現(xiàn)實(shí)狀況中的障礙做些綜合的考慮并要系統(tǒng)的規(guī)劃。
（一）重新認(rèn)識(shí)“全媒體”的發(fā)展
這需要需要從政府的層面制定出更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃。對(duì)全媒體發(fā)展的問題應(yīng)從國(guó)家戰(zhàn)略高度認(rèn)識(shí)，依據(jù)全媒體發(fā)展趨勢(shì)制定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)宏觀管制，而不能僅依靠相關(guān)從業(yè)人員的運(yùn)營(yíng)來(lái)推動(dòng)其發(fā)展。
（二）制定相關(guān)的體系配套政策
首先，改革媒體終審權(quán)及播出權(quán)，建立節(jié)目外購(gòu)配額等制度，讓制播分離開來(lái)，來(lái)做好全媒體內(nèi)容匱乏的問題。然后大力推進(jìn)媒體機(jī)構(gòu)的改革，特別是人事分配體制改革。
（三）為發(fā)展媒介的融合提供良好的政策環(huán)境。著重來(lái)關(guān)注“兩頭”
即對(duì)前端生產(chǎn)方面的內(nèi)容，通過推動(dòng)電視制播分離促進(jìn)媒介容生產(chǎn)制作社會(huì)化，推動(dòng)更多創(chuàng)新產(chǎn)品的出現(xiàn)；另外是對(duì)后端的媒介產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)方面，允許以多元化資本的準(zhǔn)入給行業(yè)帶來(lái)更多活力。另外有三方面具體政策是至關(guān)重要的：一是促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)的生機(jī)和活力，可嘗試在“管住”終端，把握終審權(quán)和播出權(quán)的前提下，適度放開制作權(quán)和流通權(quán)，通過節(jié)目外購(gòu)配額等制度，鼓勵(lì)制播分離，解決全媒體平臺(tái)上內(nèi)容匱乏的問題。二是推進(jìn)媒體機(jī)構(gòu)的所有制和人事分配體制政策改革。我國(guó)傳統(tǒng)的媒體組織結(jié)構(gòu)問題比較突出，比如管理層次多、運(yùn)行效率低；用工來(lái)源和用工體制非常復(fù)雜等等，這方面改革成本非常大，涉及到的利益比較復(fù)雜，需要配套政策的有力保障。三是適當(dāng)放開投融資政策，允許民營(yíng)資本、外資進(jìn)入。
石磊教授的《分散與融合――數(shù)字報(bào)業(yè)研究》(中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社2010年7月)一書，對(duì)這一問題進(jìn)行了系統(tǒng)闡述。他認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)和新媒體的迅猛發(fā)展改變了報(bào)業(yè)生態(tài)，但并不必然帶來(lái)報(bào)業(yè)的衰落。報(bào)業(yè)同樣可以采用新技術(shù)，在媒介融合中實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)與新媒體共生共榮。這種認(rèn)識(shí)和論述，對(duì)報(bào)業(yè)的健康發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義。
通讀全書，我認(rèn)為該書具有以下四個(gè)特色：
特色一：多年潛心研究的集大成
石磊教授現(xiàn)為四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、新媒體藝術(shù)與文化碩士點(diǎn)負(fù)責(zé)人、新媒體研究所所長(zhǎng)。2006年7月，他發(fā)表了論文《媒介融合，報(bào)業(yè)發(fā)展新支點(diǎn)》，被人大報(bào)刊復(fù)印資料《新聞與傳播》全文轉(zhuǎn)載。從那以后，他發(fā)表了《從媒介融合看報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型》、《數(shù)字報(bào)業(yè)內(nèi)容融合與渠道融合》、《報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型商業(yè)模式構(gòu)建》、《媒介融合語(yǔ)境下媒介產(chǎn)品生產(chǎn)模式之變》、《培育跨媒體跨地域傳媒集團(tuán)路徑選擇》、《新媒體語(yǔ)境下公共領(lǐng)域重構(gòu)》等10多篇報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究的論文。2009年10月出版了《新媒體概論》，并被北師大等許多高校作為教材。專著《傳媒與文化――文化視角下的傳媒研究》獲得四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)。他還主持國(guó)家社科項(xiàng)目“媒介融合背景下中國(guó)傳媒發(fā)展對(duì)策研究”、教育部社科項(xiàng)目“傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究”、四川省社科項(xiàng)目“媒體融合時(shí)代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展戰(zhàn)略”、省教育廳社科重點(diǎn)項(xiàng)目“傳媒融合發(fā)展研究”，擔(dān)任“新媒體理論與實(shí)務(wù)”叢書副主編，四川省精品課程“新媒體概論”第一主講教師。
2006年初，石磊教授在四川大學(xué)攻讀文藝與傳媒方向博士學(xué)位期間，為構(gòu)思撰寫報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的博士論文，并就相關(guān)問題多次與我進(jìn)行研討。我認(rèn)為對(duì)這一問題的研究目前國(guó)內(nèi)剛剛起步，頗具前沿性。2008年上半年他的博士論文初稿完成后，又認(rèn)真聽取了許多老師和同學(xué)意見，多次進(jìn)行修改，終于在2010年7月，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社出版了專著《分散與融合――數(shù)字報(bào)業(yè)研究》。這是他長(zhǎng)期研究的成果，是報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究的集大成，是報(bào)業(yè)研究的可喜新成果。
特色二：努力構(gòu)建數(shù)字報(bào)業(yè)研究的理論體系
該書將報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型放到數(shù)字化生存和媒介融合的大背景下進(jìn)行系統(tǒng)全面研究，認(rèn)為數(shù)字化轉(zhuǎn)型是報(bào)業(yè)發(fā)展的的必然選擇。更為重要的是，他創(chuàng)造性地提出，報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是技術(shù)轉(zhuǎn)型，更重要的是全方位的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。他不僅強(qiáng)調(diào)報(bào)業(yè)在技術(shù)上與新媒體融合，還主張?jiān)诮M織構(gòu)架和業(yè)務(wù)流程上進(jìn)行重構(gòu)和再造，破除阻礙報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的體制機(jī)制障礙，找到數(shù)字化的商業(yè)模式，構(gòu)建起報(bào)業(yè)發(fā)展新模式。這樣就跳出了一般性的數(shù)字化研究，使報(bào)業(yè)數(shù)字化研究具有了厚度和高度。
石磊教授對(duì)國(guó)內(nèi)外報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型歷程進(jìn)行了梳理和闡述，并將眾多的轉(zhuǎn)型路徑精當(dāng)準(zhǔn)確地概括為內(nèi)容融合與渠道融合。在內(nèi)容融合上，以前單一的報(bào)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)變成全媒體的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)，報(bào)業(yè)由“報(bào)紙業(yè)”變成“報(bào)道業(yè)”。在渠道融合上，以前分散的、各自獨(dú)立的報(bào)紙、廣電、新媒體等渠道有效地整合在統(tǒng)一的數(shù)字平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)全媒體融合。內(nèi)容融合和渠道融合將產(chǎn)生跨媒體跨地域的數(shù)字化現(xiàn)代傳媒集團(tuán)。這些分析論述，對(duì)當(dāng)前我國(guó)傳媒改革發(fā)展有一定借鑒意義。
特色三：多學(xué)科交融，理論聯(lián)系實(shí)際
該書以新聞傳播學(xué)為基本立足點(diǎn)，綜合社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等多學(xué)科理論和方法，注重從經(jīng)典和前沿理論中尋求支撐。同時(shí)，注重從中外傳媒實(shí)踐中尋找答案，以開闊、創(chuàng)新的視野選用大量鮮活、針對(duì)性強(qiáng)的案例應(yīng)證觀點(diǎn)。將報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型放到國(guó)際背景下考察，運(yùn)用了大量的國(guó)外理論成果和跨國(guó)媒體的生動(dòng)案例。同時(shí)，注重中國(guó)語(yǔ)境，對(duì)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型在中國(guó)遇到的特殊問題進(jìn)行闡述，并在政策、管理和經(jīng)營(yíng)等方面提出對(duì)策建議。石磊教授在對(duì)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型情況進(jìn)行細(xì)致考察、對(duì)傳媒發(fā)展眾多理論和實(shí)踐進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，抓住傳媒發(fā)展中的重大問題，探討了報(bào)業(yè)為什么要進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型、什么是數(shù)字報(bào)業(yè)、怎樣進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，做到理論性與實(shí)踐性的統(tǒng)一，具有學(xué)術(shù)價(jià)值、理論價(jià)值和應(yīng)用價(jià)值。
關(guān)鍵詞：全媒體化；傳統(tǒng)媒體；理性思考
隨著時(shí)間的推移，傳統(tǒng)媒體的全媒體化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。報(bào)紙，電視，廣播等歷史悠久的傳統(tǒng)媒體也相繼加入了“全媒體化”的大軍當(dāng)中，不甘落后。由于傳統(tǒng)媒體具有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，加之擁有相應(yīng)的人才儲(chǔ)備、資金儲(chǔ)備，足以迅速跟進(jìn)和掌握媒體領(lǐng)域最新的技術(shù)，通過吸收轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，在全媒體時(shí)代這是傳統(tǒng)媒體絕地反擊的必經(jīng)之路和其取長(zhǎng)避短的必經(jīng)之路。全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體依托內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，借助新技術(shù)將生產(chǎn)的信息以多種媒介形態(tài)提供給不同偏好的受眾，通過技術(shù)與內(nèi)容的融合實(shí)現(xiàn)多渠道發(fā)行、多終端閱讀，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容市場(chǎng)價(jià)值的最大化。
但是，任何事物都存在著正反兩面，全媒體也是。如果說(shuō)，在如火如荼進(jìn)行中的媒體變革中我們應(yīng)該注意到些什么的話，那必定是與當(dāng)下街談巷議所導(dǎo)致的“普遍常識(shí)”相左的一些冷靜視點(diǎn)。全媒體發(fā)展過程中，內(nèi)容本身的生產(chǎn)、制作、管理等也是重要的影響因素。對(duì)內(nèi)容缺乏有效整合內(nèi)容的規(guī)范化管理和版權(quán)保護(hù)問題，成為媒介融合、全媒體發(fā)展中不可回避的影響因素。這些也恰恰是傳媒產(chǎn)業(yè)在大規(guī)模的全媒體實(shí)驗(yàn)中所應(yīng)當(dāng)注意的問題。
由技術(shù)進(jìn)步引發(fā)的媒體分化
新時(shí)代的傳播體系中由技術(shù)進(jìn)步引發(fā)了媒介的變革，但與此相對(duì)應(yīng)的是．它也引發(fā)了媒體的分化。我們?cè)陉P(guān)注媒介融合時(shí)，媒介全媒體化的同時(shí)，也不應(yīng)該忽視分化的趨勢(shì)：新媒介自身屬性得到強(qiáng)化，從根本上來(lái)說(shuō)也是高度發(fā)展某單一媒介的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
在媒介融合大行其道的同時(shí)，我們注意到它的一個(gè)同等重要的對(duì)立面：作為具體形態(tài)的“媒體”開始了產(chǎn)品、市場(chǎng)、服務(wù)與技術(shù)的分化。在這個(gè)傳播體系中，多方力量的博弈下，媒介競(jìng)爭(zhēng)必然面臨“合久必分”的分化走勢(shì)。事實(shí)上，這也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法則在大融合的大環(huán)境下不斷地裂變的產(chǎn)物，帶來(lái)了新媒介的新屬性的開掘及新應(yīng)用的層出不窮。從功能論的角度來(lái)說(shuō)，媒介分化是受眾細(xì)分所造成的直接后果，新媒介的出現(xiàn)使得傳播形式得以改變，人們利用媒介本身功能的主張性變強(qiáng)。而新媒介具有的獨(dú)特屬性在被強(qiáng)化之后，會(huì)進(jìn)一步地高度發(fā)展其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而形成媒體的技術(shù)壁壘，用以維系企業(yè)的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”?！靶碌男旅浇椤睅?lái)更強(qiáng)的交互性和更多的個(gè)性化服務(wù)，使傳受雙方對(duì)傳播過程的控制增強(qiáng)了，使傳播去中心化，讓受眾碎片化，并在更大的傳媒視野里分化成為觀念上的可能媒介大裂變，使得媒體可以更多地滿足更為專業(yè)化的受眾需求，而這一傾向的最好的證明便是媒介逐步擁有了市場(chǎng)高度明確的專業(yè)網(wǎng)站．新聞定制，門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)新聞社區(qū)。從更廣的角度來(lái)說(shuō)，小受眾群體的雜志、電臺(tái)及有線電視頻道的盛行以及分眾廣告的崛起，也是這一觀念趨勢(shì)在其他媒介領(lǐng)域得以擴(kuò)展的佐證。
全媒體時(shí)代的新聞教育
全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體需要全能型記者編輯。新聞教育如何滿足這一需求正是我們要應(yīng)對(duì)的問題，但全媒體不應(yīng)被單純視為技能教育，對(duì)于新聞教育來(lái)說(shuō)，“技術(shù)主義”和“人文主義”應(yīng)當(dāng)兩不偏廢．如何恪守新聞專業(yè)主義理念．全媒體對(duì)從業(yè)者提出巨大的挑戰(zhàn)，因?yàn)槊浇樾枰軌蜻\(yùn)用多種技術(shù)和傳播有用的信息的人才，這才是最大的挑戰(zhàn)。
在國(guó)外，全能型記者編輯風(fēng)靡新聞界。媒介綜合集團(tuán)所融合的媒介都是同處一地的地方媒體，派往異地采訪的記者都是多面手，他們能夠同時(shí)為報(bào)紙寫文字稿件、為電視拍攝新聞節(jié)目、為網(wǎng)站寫稿。這種全能型的新聞人才的培養(yǎng)并非一朝一夕，而需要與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)掌握各種先進(jìn)技術(shù)，短時(shí)間內(nèi)難以培養(yǎng)。因此，在新聞教育中設(shè)置包含一些媒體融合方面課程的將會(huì)成為主流。新聞?dòng)浾吆途庉嫷呐囵B(yǎng)．有賴于內(nèi)容生產(chǎn)的技能，人文精神和社會(huì)價(jià)值觀念，更有賴于專業(yè)主義新聞理念和道德操守的養(yǎng)成。我們可能難以掌握新聞傳播各個(gè)環(huán)節(jié)的應(yīng)用性技術(shù)，但是我們要信守新聞信息傳播的職業(yè)責(zé)任、掌握控制信息傳播效果的技術(shù)原則?！?/p>
媒介融合的政策支持與管理制度
促進(jìn)媒體融合的全媒體實(shí)驗(yàn)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的媒體形態(tài)的變化．它涵蓋了媒體科技融合，媒體所有權(quán)合并．媒體戰(zhàn)略性聯(lián)合．媒體組織機(jī)構(gòu)融合等多個(gè)層面。那么．它能在多大程度上獲得政策上的支持?
我國(guó)媒介市場(chǎng)區(qū)分嚴(yán)格，有一套森嚴(yán)的行政壁壘和區(qū)域市場(chǎng)封鎖，媒介融資管理仍然受到國(guó)家的嚴(yán)格控制，媒介資源無(wú)法通過市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置。這在我們的全媒體化浪潮中的影響巨大。比如，絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體沒有采訪報(bào)道權(quán)，同時(shí)也不允許興辦電視臺(tái)、報(bào)紙雜志；而報(bào)紙雖然有采訪報(bào)道權(quán)，但原則上卻不允許辦電視臺(tái)和廣播臺(tái)。在這種情況下，媒體融合所需要的多媒體平臺(tái)往往搭建不起來(lái)，至多成為報(bào)紙加網(wǎng)絡(luò)或電視加網(wǎng)絡(luò)的簡(jiǎn)單模式，這就抑制了我網(wǎng)新聞媒介融合向縱深化和多樣化的嘗試和發(fā)展?？梢?，媒介規(guī)制的變革乃是媒體融合的必要前提，擴(kuò)大新媒體在我圓新聞采制和傳播中的主動(dòng)性和話語(yǔ)權(quán)是其中的必要步驟。
此外，現(xiàn)行的媒介管理法律法規(guī)不夠健全，系統(tǒng)管理缺位，全媒體發(fā)展缺少應(yīng)有的制度環(huán)境，因此也使得傳統(tǒng)媒體在其自身的全媒體化中困難重重。
總體而言，目前的全媒體化仍處在一個(gè)發(fā)展和嘗試的階段，由于技術(shù)發(fā)展及媒介融合自身的不可預(yù)測(cè)性，它最終會(huì)是怎么樣的局面，它的發(fā)展速度如何、能夠發(fā)展到什么樣的程度，仍需實(shí)踐的進(jìn)一步證實(shí)。我們可以確定的是，它既是受眾需求推動(dòng)下的媒介創(chuàng)新之舉，也是技術(shù)發(fā)展過程中的進(jìn)步表現(xiàn)，同時(shí)，政策法規(guī)的推動(dòng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要以及國(guó)際化潮流的驅(qū)動(dòng)是促進(jìn)傳統(tǒng)媒介在產(chǎn)業(yè)層面實(shí)現(xiàn)融合的重要的驅(qū)動(dòng)力量。在未來(lái)的媒介競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)媒體甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展都必然依賴于媒介融合所提供的新的發(fā)展機(jī)遇和新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，任何希望在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地的媒體企業(yè)必須清醒地意識(shí)到這樣一點(diǎn)：在這個(gè)融合程度越來(lái)越高的世界中，不管它們是否想要進(jìn)行媒介融合，媒介融合確實(shí)已經(jīng)來(lái)到了，而且已是大勢(shì)所趨。正是在這個(gè)席卷時(shí)代的大浪潮中，我們恰恰需要更冷靜的頭腦、更理性的實(shí)踐；在任何嘗試“全媒體化”的實(shí)踐中，要有效預(yù)防操之過急、簡(jiǎn)單片面的理念錯(cuò)誤及戰(zhàn)略性失誤，對(duì)于單一媒體來(lái)說(shuō)是如此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展發(fā)更是如此，對(duì)于當(dāng)下的教育、文化、社會(huì)等各相關(guān)領(lǐng)域的管理和政策制定來(lái)說(shuō)，亦復(fù)如此。
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當(dāng)今，電信、廣播電視、出版和計(jì)算機(jī)等產(chǎn)業(yè)之間的融合正如火如荼。相對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)而言，這是一場(chǎng)前所未有的產(chǎn)業(yè)革命。首先，幾大產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈節(jié)縱向分離，在橫向交相融合，傳媒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳輸和接收模式發(fā)生了革命性的變化，在這一革命中已經(jīng)觀測(cè)到的變化和即將發(fā)生的變化使我們不得不將此前的廣播、電視、報(bào)紙等媒介視為“傳統(tǒng)媒介”。其次，幾大產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈節(jié)的交相融合重塑了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，而數(shù)字化時(shí)代的規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)又重新定義了企業(yè)的最優(yōu)規(guī)模邊界，傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正發(fā)生巨變；在政府規(guī)制上，傳統(tǒng)傳媒規(guī)制的市場(chǎng)基礎(chǔ)正在消失，原有的縱向分業(yè)規(guī)制遭遇根本性挑戰(zhàn)，世界各國(guó)的傳媒規(guī)制正在經(jīng)歷歷史性轉(zhuǎn)型。西方發(fā)達(dá)國(guó)家走在這場(chǎng)變革的最前沿，而中國(guó)亦于2010年推行“三網(wǎng)融合”試點(diǎn)，應(yīng)對(duì)媒介融合的傳媒規(guī)制改革迫在眉睫。電信、廣播電視和出版業(yè)三個(gè)部門如何從產(chǎn)業(yè)分立走向產(chǎn)業(yè)融合？產(chǎn)業(yè)融合如何改變傳媒業(yè)的原有市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其競(jìng)爭(zhēng)格局？產(chǎn)業(yè)融合如何對(duì)傳媒規(guī)制理論產(chǎn)生影響？西方國(guó)家在融合時(shí)代如何進(jìn)行規(guī)制改革？中國(guó)應(yīng)如何從西方國(guó)家的融合規(guī)制趨勢(shì)中獲得啟示，在傳媒、通信領(lǐng)域建立融合規(guī)制？這些問題是傳媒經(jīng)濟(jì)研究中的前沿問題，該書對(duì)這些問題進(jìn)行了全面深入的探討。
該書先從理論層面對(duì)傳媒、電信領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合，傳媒業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與傳媒規(guī)制的演進(jìn)趨勢(shì)這三個(gè)方面的一般規(guī)律進(jìn)行了探討，然后選擇了一些樣本對(duì)西方國(guó)家這三個(gè)方面的動(dòng)態(tài)進(jìn)行了考察，最后結(jié)合中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展實(shí)際，提出了中國(guó)融合規(guī)制建構(gòu)的基本思路。在研究體系上，全書分為融合、競(jìng)爭(zhēng)與規(guī)制三條主線。三條主線貌似獨(dú)立，但事實(shí)上自然相連，是一個(gè)邏輯整體：幾大產(chǎn)業(yè)的融合導(dǎo)致傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的顛覆性變化，融合和變化的競(jìng)爭(zhēng)格局又致使傳媒規(guī)制的徹底變革。因此，全書邏輯體系縝密，研究思路清晰，這在類似的研究中是引人注目、值得贊賞的。
對(duì)傳媒業(yè)的融合、競(jìng)爭(zhēng)和規(guī)制這樣一個(gè)前沿性的選題，肖贊軍博士在三年研究沉淀的基礎(chǔ)上，無(wú)論是在理論層面還是在實(shí)踐層面，都提出了極富啟迪性的創(chuàng)見：
在理論層面上，該書的重要貢獻(xiàn)在于：①闡明了媒介融合過程中傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從縱向一體化向橫向一體化轉(zhuǎn)換的具體過程。盡管已有文獻(xiàn)對(duì)這一“轉(zhuǎn)換”規(guī)律有所闡釋，但其轉(zhuǎn)換過程卻未能盡釋，甚至被處理成一個(gè)“黑箱”，該書打開了這一“黑箱”，詳細(xì)闡釋了其轉(zhuǎn)換過程。②揭示了媒介融合進(jìn)程中傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)演進(jìn)的一般規(guī)律。盡管由于傳媒與電信之間可以相互進(jìn)入，融合對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)化在已有文獻(xiàn)中一直被津津樂道，但該書闡明了未來(lái)傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的嬗變不盡如此，競(jìng)爭(zhēng)被強(qiáng)化的緣由也不盡其然，指明了未來(lái)傳媒市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)與壟斷“雙雙被強(qiáng)化”，二者“共生”。③該書闡明了西方國(guó)家傳媒規(guī)制在產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中的演化趨勢(shì)。
