時間：2024-02-19 15:27:32
序論：在您撰寫大眾傳媒的特點時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
特點：
1、傳播機構(gòu)和傳播手段高度專業(yè)化。
2、傳播速度快，范圍廣，影響力大。
3、大眾傳播往往賦予所傳播信息以某種特殊意義。
4、眾傳播基本上是信息的單向流動，受眾是不知其名的，來自受眾的信息反饋也是有限的、滯后的。
大眾傳播的傳統(tǒng)傳播者
1 大眾傳媒的雙重身份
單從字面意思理解，大眾傳媒是一種媒介。但是，現(xiàn)實中的大眾傳媒具有雙重身份。大眾傳媒，是報紙、通訊社、廣播、電視、電影和期刊等的總稱。從該定義看，大眾傳媒不只是一種媒介，也是一個傳播者。它作為傳播者，專門收集社會各類信息；它作為媒介，以紙質(zhì)、電子類媒介等為傳播載體。在大眾傳媒的雙重身份下，傳統(tǒng)傳播者就是大眾傳媒。
2 現(xiàn)實中大眾傳媒的傳播模型分析
從受眾的角度分析，最終呈現(xiàn)在他們眼前的大眾傳播模型非常簡單：
大眾傳媒一受眾
構(gòu)成一個基本的傳播過程，起碼需要五要素，即傳播者、信息、媒介、受傳者、反饋。以上的模型顯然沒有包括信息、媒介和反饋。但它可以稱為一個完整的傳播過程。因為，現(xiàn)實中的大眾傳媒，除了具有傳播者的身份之外，還提供甚至制造信息，提供媒介，控制反饋。因此，筆者給出了上面的大眾傳播模型。
單就這一模型而言：
(1)大眾傳媒主導(dǎo)傳播過程，受眾被抑制。
(2)參與傳播過程的其他部分被淡化或隱藏。
比如信息被選擇傳播給受眾，受到了哪些干擾?把關(guān)人都把關(guān)了什么?這些關(guān)鍵問題被隱藏。受眾從大眾傳媒上了解的，只是把關(guān)人按照某種價值標(biāo)準(zhǔn)塑造的虛擬世界。又比如消息來源，也在絕大多數(shù)的新聞報道中被隱藏。這意味著大眾傳媒將千千萬萬的消息來源全部占為己有，從而使自己成為傳播者。
大眾傳媒通過這一模型，鞏固了自身既作為媒介又作為傳播者的雙重角色，這是大眾傳媒權(quán)利的主要來源。
新型傳播者
相對于傳統(tǒng)傳播者而言，新型傳播者不再是“傳…媒”結(jié)合，而是“傳…媒”分離，傳播者成為傳播學(xué)意義上的傳播者，即傳者，與媒介分離開來。它也可以被稱為“信息來源者”，即提供信息給媒介的人。這個人可以是組織，也可以是自然人。
新型傳播者有以下的特點：
1 傳播者與媒介分離
這是新型傳播者區(qū)別于傳統(tǒng)傳播者的最顯著特點?！皞鳌健狈蛛x是指，傳播者成為傳播學(xué)意義上的傳者，不再與媒介結(jié)合。他們只負(fù)責(zé)提供信息給大眾傳媒。傳媒分離給傳播界帶來的變化是前所未有的。傳播者從大眾傳媒中分離出來，代表著一種力量的崛起，這種力量不再為大眾傳媒控制，甚至可能控制大眾傳媒。
2 傳播者主動走進大眾的視野
與大眾媒介分離后的新型傳播者充分認(rèn)識到自身所擁有的權(quán)利，認(rèn)識到大眾媒介依賴他們來獲取信息。于是，他們從不被大眾關(guān)注的暗處走出來，主動提供信息給大眾媒介，同時讓自己通過大眾傳媒走進大眾的視野，以此來獲取某種利益。
3 傳播者“制造新聞”
傳播者提供信息給大眾傳媒。這里隱含著一個問題，就是傳播者會提供什么樣的信息給大眾傳媒?傳播者會不會提供經(jīng)過修飾甚至是策劃的信息內(nèi)容給大眾傳媒，會不會“制造新聞”?近年來的一些事件，比如芙蓉姐姐、華南虎事件等，證明了傳播者在有意制造新聞。而各種營銷書籍里面的“新聞營銷”、“事件營銷”宣告了大規(guī)模制造新聞時代的到來。
4 傳播者多為“利益共同體”
獲得獨立的傳播者中，絕大多數(shù)將結(jié)合為“利益共同體”。所謂利益共同體，是指為了獲取某種利益而主動結(jié)合到一起的個人或集團的總和。
新型傳播者產(chǎn)生的原因
社會結(jié)構(gòu)的變化。改革開放后，我國的社會結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，出現(xiàn)了利益共同體。
傳媒的變化。隨著社會結(jié)構(gòu)的變化，大眾傳媒已經(jīng)無法掌控所有的信息來源。覺醒的傳播者開始從大眾傳媒中分離，繼而影響大眾傳媒，甚至在一定程度上控制大眾傳媒。同時，大眾傳媒也實行了市場化改革，“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”，大眾傳媒需要直面市場。廣告費收入占據(jù)了它們營收中的較大比例，因此，加深了它們對廣告主的依賴。
受眾的變化。個體意識的覺醒正在改變受眾作為被動方的傳受格局。受眾的一個最具意義的變化是碎片化。它使大眾傳媒不可能瞬間影響所有受眾，也意味著個體意見的誕生和繁榮，是對大眾傳媒傳播效果的一種消解。
啟示
1 話語權(quán)爭奪下的民生期待
覺醒的傳播者為了追逐自身利益，往往結(jié)合成利益共同體。早期形成的利益共同體為了保持已有利益和繼續(xù)獲取利益，必然會去爭奪話語權(quán)；新興的利益共同體，也不會坐視話語權(quán)的旁落，傳統(tǒng)話語權(quán)的掌握者，更會加強對話語權(quán)的控制，草根階層也會加入對話語權(quán)的爭奪。
在話語權(quán)的爭奪中，社會公平正義能否戰(zhàn)勝擁有大量社會資源的利益共同體?從傳播學(xué)的角度來看，房地產(chǎn)行業(yè)的波動，反映的就是利益共同體同政府與公眾的話語權(quán)的爭奪。這種爭奪下，民生會怎樣呢?這不得不讓人深思。
2 烏合之眾
毫無疑問，大眾中隱藏著社會變革的巨大力量，但是這股力量從來不可能自發(fā)地產(chǎn)生于大眾之中，而是由“利益共同體”引導(dǎo)著。現(xiàn)代民眾有可能成為烏合之眾，有以下理由：第一，民眾沒有結(jié)合成組織，這意味著民眾依然是一盤散沙。第二，受眾的碎片化也表明受眾失去了結(jié)合起來的可能性。在信息不平衡的情況下，碎片化的受眾極易受“人”擺弄。第三，利益共同體分享了大眾傳媒作為傳播者的權(quán)利，利用自身掌握的巨大社會資源，傳播有利于他們的信息。
3 新聞交易行為將愈演愈烈：傳媒的再結(jié)合
大眾傳媒身兼?zhèn)鞑フ吆兔浇榈碾p重角色，只是傳媒的第一次結(jié)合。覺醒的傳播者從大眾傳媒中分離出來，這是傳媒的第一次分離。但在第一次分離中，隱藏著傳媒“再結(jié)臺”的可能――分離出來的傳播者與大眾傳媒結(jié)合，其結(jié)果是“合作”。這種結(jié)合的危險性在于新聞交易行為將產(chǎn)生甚至愈演愈烈。
大眾傳媒掌握的核心資源是受眾的注意力，他們以出售受眾的注意力來維持自身運轉(zhuǎn)；利益共同體掌握的核心資源是資本，他們通過購買受眾的注意力使資本升值，同時運用資本制造新的注意力。兩者合作并產(chǎn)生互動，新聞交易行為將不可避免。更為重要的是，利益共同體通過制造新的注意力，引導(dǎo)著大眾傳媒在新聞內(nèi)容上偏向利益共同體，而不是受眾。
參考文獻：
①[法]古斯塔夫?勒龐：《烏合之眾》，廣西師范大學(xué)出版社，2007年9月版
【關(guān)鍵詞】大眾傳媒；新聞傳播；影響；特點；關(guān)系
一、大眾傳媒與新聞傳播
（一）大眾傳媒及其特點
大眾傳媒屬于傳播學(xué)名詞，指在信息傳播過程中處于職業(yè)傳播者和人民大眾之間的媒介體，具有傳播速度快、范圍廣、影響大等特點，按形式分主要有印刷和電子兩大類，印刷類常見的有報紙、雜志等，電子類包括廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等。這兩種形式的媒介各有各的特點和優(yōu)勢，印刷類發(fā)行量大，曾是受眾數(shù)量最多、受眾面積最廣的大眾傳播媒介，而在當(dāng)今社會，電子類媒介傳播速度快、信息更新迅速，越來越受到年青一代的青睞和依賴。大眾傳媒的功能主要包括宣傳功能、新聞傳播功能、輿論監(jiān)督功能、實用功能和文化積累功能。從大眾傳媒的功能可以看出，大眾傳媒不僅能延續(xù)社會傳統(tǒng)，還具有傳播社會經(jīng)驗的教育功能，這種多層次、多種形式的教育，降低了教育成本，使規(guī)則化的教育日?；瑪U大了受教育者的范圍，它和新聞傳播結(jié)合在一起，對整個社會的教化起到了一定的作用。
（二）新聞傳播及其特點
新聞傳播要求能及時、有效地傳播相關(guān)新聞，其選材過程把控嚴(yán)格，通過輿論、價值體系等各層次篩選后，形成一個信息總和，因此新聞傳播內(nèi)容對人們?nèi)粘Ｉ?、整個社會經(jīng)濟的發(fā)展乃至整個國家的整體走向都有很大的導(dǎo)向作用。總的來說，新聞傳播是一種有導(dǎo)向、有原則的信息匯總，它在獲取信息、傳遞信息、傳承文化、輿論監(jiān)督、大眾娛樂等方面都擔(dān)負(fù)著重要的職責(zé)。大眾傳媒作為新聞傳播的媒介與人們的生活息息相關(guān)，讓人們快速了解各方面的人和事。
二、大眾傳媒與新聞傳播
不同形式的大眾傳播媒介會對新聞傳播產(chǎn)生不同的影響，傳統(tǒng)的報刊、廣播等會受到時間、版面、傳播速度等的限制，信息傳播速度不如互聯(lián)網(wǎng)新型媒介更快、更廣泛。但是不同的傳播方式有不同的受眾群體，不同的媒介有固定的受眾，比如黨報新聞和娛樂八卦新聞的受眾必然不同，傳播中產(chǎn)生的意義也大不相同。
（一）大眾傳媒對新聞傳播的積極影響
1.大眾傳媒的輿論監(jiān)督作用
大眾傳媒對新聞傳播具有輿論監(jiān)督作用，不管是傳統(tǒng)媒介形式還是新興的互聯(lián)網(wǎng)媒介，這種監(jiān)督是現(xiàn)代社會民主政治制度的重要組成部分，是一種促進經(jīng)濟發(fā)展、消除腐敗現(xiàn)象、維護社會穩(wěn)定的有力武器，它的公開性將內(nèi)容直接地、客觀地暴露在公眾面前，能夠彰顯社會主義社會人民當(dāng)家做主的本質(zhì)，這是大眾傳媒對新聞傳播約束力的體現(xiàn)。傳統(tǒng)媒介在傳播者和受眾之間進行的交流會受到各種條件制約。比如報刊只能通過讀者來信作為溝通方式，時效性欠佳，易使思想碰撞和深度交流變得索然無味。廣播電視可以通過熱線電話、直播訪談等更為直接的方式進行面對面的交流，雖與報刊相比略勝一籌，但是仍受到時間限制，而互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)媒介開辟了新型網(wǎng)站，并以其獨特的優(yōu)勢成為爆炸性信息的集合地，可以更好地滿足人們的多種需求。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)在新聞傳播方面發(fā)揮了不可替代的優(yōu)勢，人們通過它直接對話，不僅可以營造一種寬松、熱烈的交流氛圍，還可以加深交流的深度、廣度。在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)表言論需要記住的是，公民雖有言論自由，但不是絕對的只是相對的，網(wǎng)民應(yīng)對自己的言論負(fù)責(zé)，要知道，任何觸犯法律的言論都要接受法律的懲處。
2.大眾傳媒公共性在新聞傳播中的體現(xiàn)
大眾傳媒的公共性是指大眾傳媒有一定的覆蓋面，具備社會共享的基礎(chǔ)，另外人民大眾必須有相對公平、充分的媒介準(zhǔn)入機會，需要通過大眾傳媒實現(xiàn)社會交往的目的。當(dāng)下的新聞傳播，除了需要滿足以上條件之外，還必須旗幟鮮明地堅持黨性原則，始終以社會效益為最高目標(biāo)，以全心全意為人民服務(wù)為宗旨。大眾傳媒的公共性使新聞傳播的方式越來越多樣化、公開化，新聞報道透明度提高了，對各個行業(yè)的監(jiān)管力度也會更加嚴(yán)格，對促進社會經(jīng)濟的發(fā)展意義重大。從世界發(fā)展角度看，大眾傳媒對國家文化、經(jīng)濟和社會形態(tài)的構(gòu)成起著劑的作用。比如可以通過國際性合作尋求思想和精神上的同一，改變?nèi)说膽B(tài)度，穩(wěn)定社會前進，使人們加深對彼此的了解，更加關(guān)心社會，從而促進社會的改變。全球范圍內(nèi)的新聞傳播，對受眾的文化水平、受教育程度都有高水準(zhǔn)的要求，對新聞的內(nèi)涵和深度也有要求，這就需要高素質(zhì)的人才從事新聞報道，使所挖掘的新聞視角和洞察力得到質(zhì)的提升。
（二）大眾傳媒對新聞傳播的負(fù)面影響
大眾傳媒的強大功能有目共睹，如果利用不當(dāng)就會對新聞傳播造成不良影響。如將信息不經(jīng)篩選地灌輸給人民群眾，就會產(chǎn)生新聞傳播麻醉性負(fù)面效應(yīng)。又如媒體為了商業(yè)利潤故意夸大其詞，或利用標(biāo)題黨吸睛、爭取流量和粉絲，會使人們的心理承受能力減弱，慢慢失去感知能力。再如媒體對社會災(zāi)害或動亂信息做了不加解釋的報道，就有可能引起社會恐慌和不安，這時的大眾傳媒就會失去在人們心目中的可信度、可依賴形象，對整個社會結(jié)構(gòu)造成極其惡劣的影響。大眾傳媒的出現(xiàn)，使人們更傾向于選擇知識快消，在這種情況下，既不能否認(rèn)大眾傳媒在構(gòu)建當(dāng)代社會基本特征和社會關(guān)系方面所做的貢獻，也不能一味地用大眾傳媒帶來的新聞傳播封閉人們的思考能力，而需要以社會主義核心價值觀為導(dǎo)向，區(qū)別對待新聞傳播中的流行文化成分。
三、大眾傳媒與新聞傳播的發(fā)展方向
急速進步的信息技術(shù)使大眾傳媒采集、加工、傳遞信息的能力和質(zhì)量大大提高，豐富了人們獲取新聞消息的手段，新形勢下，新聞傳播更快捷、及時和準(zhǔn)確?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使數(shù)字信息等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用得到多元化發(fā)展，信息的載體得到延伸和拓展，同種媒體之間、不同類型媒體之間為了覆蓋和滲透市場會出現(xiàn)越來越激烈的競爭?；ヂ?lián)網(wǎng)對新聞傳播有著舉足輕重的作用，但從文字規(guī)則、人們的接受偏好上來說，仍然無法超越傳統(tǒng)的語言文字、畫面等符號傳播形式，也就是說，從嚴(yán)格意義上講，它沒有給人們帶來全新的符號形式，不能取代傳統(tǒng)的傳媒手段，在未來必然是各種傳媒互榮共存的運行格局。尤其是2015-2018年，隨著社交工具取得突破性進展，激發(fā)了大眾新媒體形式——自媒體的誕生，為大眾媒體提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗，使之必須通過優(yōu)化和資源整合施行媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。
關(guān)鍵詞：大眾傳媒要素；關(guān)系影響；高校教學(xué)；體育教育；實證與理論
在信息技術(shù)發(fā)展日益成熟的今天，傳媒形式也進一步豐富，不僅如此，體系化的大眾傳媒資源也讓學(xué)生的學(xué)習(xí)資源更為豐富，尤其是對多數(shù)大學(xué)生來說，大眾傳媒中所傳播和推介的理論觀點和問題認(rèn)知更符合其學(xué)習(xí)習(xí)慣。探究大眾傳媒與高校體育教育活動開展之間的關(guān)系及影響，也將從根本上應(yīng)用好多種素材，優(yōu)化教學(xué)活動的質(zhì)量。
1大眾傳媒的特點內(nèi)涵及價值功能分
在現(xiàn)代社會生活方式中，出現(xiàn)了各種借助信息技術(shù)而不斷發(fā)展的產(chǎn)業(yè)元素。大眾傳媒就是其中極具代表性的元素。大眾傳媒不僅使人們更為便捷地接觸和了解相關(guān)事物，同時也對人們的性格特征和具體理念產(chǎn)生了實質(zhì)性影響。認(rèn)知大眾傳媒的特點內(nèi)涵及其具體的價值功能，對利用這一資源有著重要作用和價值。
1.1大眾傳媒的特點內(nèi)涵
大眾傳媒是指大眾傳播媒介通過使用諸如報紙、廣播、電視等一系列廣泛分布的傳播符號的應(yīng)用內(nèi)容。在整個信息傳播活動開展過程中，傳播媒介是信息體系化傳播的載體和基礎(chǔ)，也是受眾與傳播者之間系統(tǒng)化交流和溝通的基礎(chǔ)。隨著信息技術(shù)應(yīng)用不斷成熟，如今整個大眾傳播媒介實現(xiàn)了成熟發(fā)展，具體而言，大眾傳播媒介可以分為2類：其一是以印刷等為基礎(chǔ)的媒介形式，如雜志和報紙等；其二則是包含了廣播電視或網(wǎng)絡(luò)平臺的電子媒介。大眾傳播活動在開展過程中，其通過使用各種媒介形式，向人們傳輸相關(guān)信息和知識理念等。在信息化成熟發(fā)展的今天，大眾媒介的傳播便捷性進一步突出，無論是信息傳播的規(guī)模，還是其傳播速度都超出了以往的任何時代。當(dāng)然，目前基于互聯(lián)網(wǎng)的大眾媒介活動也實現(xiàn)了成熟發(fā)展，在這一過程中，學(xué)生所能接觸到的大眾傳媒形式更加便捷。而學(xué)生作為整個大眾傳媒過程中的受眾群體，其實際上對傳播的內(nèi)容和形式有一定篩選性。大學(xué)生會從自身興趣點出發(fā)，通過融入自身感興趣的內(nèi)容，從而實現(xiàn)大眾傳媒與學(xué)生培養(yǎng)之間的系統(tǒng)化融合。大眾傳媒活動在開展過程中，其具有以下特點：首先，大眾傳媒活動受眾多、傳播面復(fù)雜，無論是傳播規(guī)模，還是傳播人數(shù)均超過其他傳播形式。在整個大眾傳媒活動具體過程中，受眾自己會結(jié)合自身理解和感知，選擇及篩選相關(guān)內(nèi)容。其次，大眾傳媒活動傳播迅速，其在信息傳播過程中，通過充分發(fā)揮傳播媒介的優(yōu)勢，其能夠在最快時間實現(xiàn)傳媒信息的有效傳播。此外，部分大眾傳媒活動在開展過程中，其日益職業(yè)化和規(guī)模化。
1.2大眾傳媒的價值功能
大眾傳媒作為一種信息傳播活動，其在整個社會發(fā)展過程中有著重要作用和影響力，認(rèn)知大眾傳媒的價值功能是應(yīng)用好這一媒介資源的前提，系統(tǒng)地看，當(dāng)前大眾傳媒在應(yīng)用過程中，其價值功能主要有：首先，對大眾傳媒活動開展來說，信息傳播是其首要功能，在充分發(fā)揮和利用各種傳媒攻擊的基礎(chǔ)上，其能夠讓傳播受眾接觸到各種信息資源，實現(xiàn)大眾傳媒便捷性的有效發(fā)揮。其次，通過開展大眾傳媒活動，其能對整個社會的價值理念和輿論導(dǎo)向形成全面完善的影響。完善開展大眾傳媒活動，尤其是通過推廣和傳播其中極具價值的具體理念內(nèi)容，從而能夠?qū)κ鼙娦纬扇嬗行У挠绊憽Ｌ貏e是其中一些積極信息和內(nèi)容的弘揚，能夠起到理想的教育效果和價值。當(dāng)然，隨著大眾傳媒的作用價值不斷完善，如今其在人們生活中，還起到了娛樂生活的價值作用，對多數(shù)人來說，使用大眾傳媒，能夠讓其獲得和感受到更多不同的元素內(nèi)容，從而在豐富自身知識素養(yǎng)的同時，提升其生活興趣，實現(xiàn)自我放松。當(dāng)然，正是大眾傳媒活動所具備的影響力使得其傳播的內(nèi)容必須進行合理化篩選，盡可能避免其負(fù)面功能的發(fā)揮。
2大眾傳媒與我國高校體育教學(xué)活動的具體關(guān)系及關(guān)聯(lián)影響
2.1大眾傳媒與我國高校體育教學(xué)活動的具體關(guān)系
從高校體育教學(xué)活動開展來說，大眾傳媒實際上是其資源創(chuàng)新過程中的重要資源資源，如果能夠?qū)⒋蟊妭髅劫Y源系統(tǒng)化應(yīng)用到高校體育教學(xué)活動中，其將實現(xiàn)整個體育教學(xué)活動的創(chuàng)新與完善。而大眾傳媒不僅是高校體育教學(xué)活動的一種全新資源，同時如果能夠?qū)@一資源進行系統(tǒng)化應(yīng)用，其能夠從根本上優(yōu)化和創(chuàng)新整個體育教學(xué)活動的開展理念。而對大眾傳媒來說，高校體育教學(xué)活動是其傳播的受眾之一，當(dāng)然其也對大眾傳媒具體開展提出了內(nèi)容上的相應(yīng)要求。例如，在高校體育教學(xué)活動開展過程中，除了課堂上的內(nèi)容教學(xué)外，能夠?qū)W(xué)生參與體育活動產(chǎn)生重要影響的媒介要素就是電視和互聯(lián)網(wǎng)大眾媒介，學(xué)生通過使用這兩種傳播方式，具體感受體育活動中存在的內(nèi)涵和魅力。
2.2大眾傳媒與我國高校體育教學(xué)活動的關(guān)聯(lián)影響
大眾傳媒與我國高校體育教學(xué)活動一樣都是整個社會傳播過程中的社會現(xiàn)象之一，因此兩者之間有著重要關(guān)聯(lián)，而且隨著體育教學(xué)與大眾傳媒知之間的關(guān)系日益密，兩者的依賴性進一步加強。通過有效利用大眾傳媒方式，其使得我國高校體育教學(xué)活動實現(xiàn)了成熟發(fā)展，尤其是推動了學(xué)生對體育運動的了解，培養(yǎng)了學(xué)生參與體育運動的樂趣，從而為學(xué)生了解各項體育運動提供了有效幫助。此外，在我國高校體育教學(xué)活動中，大眾傳媒在應(yīng)用時，其選擇的內(nèi)容也需要針對高校體育教學(xué)的特點來選擇。當(dāng)然，學(xué)生在接觸和融入高校體育教學(xué)活動時，其更會結(jié)合自身興趣愛好，選擇相應(yīng)內(nèi)容。最后，大眾傳媒推動了高校體育教學(xué)活動的發(fā)展與進步，同樣，高校體育教學(xué)活動實際上也是大眾傳媒活動開展的重要基礎(chǔ)。正是兩者相互促進，互相推動的關(guān)系決定了想要應(yīng)用大眾傳媒資源，就必須從高校體育教育活動的具體特點出發(fā)。
3當(dāng)前高校體育教育活動中存在的問題和不足
3.1教學(xué)理念陳舊，教學(xué)資源缺乏融入性
盡管當(dāng)前多個高校針對自身教學(xué)需要，對整個體育教學(xué)活動進行系統(tǒng)化調(diào)整，但是從時展要求上看，其在教學(xué)理念的確定和教學(xué)資源的應(yīng)用過程中，仍然存在相應(yīng)問題，尤其是當(dāng)前仍然使用陳舊的教學(xué)理念，學(xué)生很難在整個教學(xué)活動中感受到教學(xué)的作用和價值。在信息技術(shù)成熟發(fā)展的今天，教學(xué)資源體系極為豐富，而想要實現(xiàn)理想的教學(xué)效果，就必須將各種教學(xué)資源及時融入其中。但是目前在高校體育教學(xué)活動開展過程中，其使用的教學(xué)資源較為單一，特別是未能將各種元素系統(tǒng)化融入到整個教學(xué)活動中。
3.2缺乏教學(xué)趣味性，教學(xué)方法
及教學(xué)考核機制不合理當(dāng)前在整個體育教學(xué)活動開展過程中，由于缺乏應(yīng)有的教學(xué)趣味性，從而使得學(xué)生整體參與積極性不足，從而影響了教學(xué)活動質(zhì)量和效果，事實上，對體育教學(xué)活動來說，其作為一項整體性活動，想要實現(xiàn)最佳教學(xué)效果，其需要提升教學(xué)趣味性。但是目前在整個體育教學(xué)活動開展過程中，由于未能將教學(xué)趣味性融入其中，從而使得很多學(xué)生未能積極參與其中。當(dāng)然，由于未能選擇合理的教學(xué)方法和考核機制，因此整個教學(xué)活動缺乏科學(xué)性。
4結(jié)合大眾傳媒途徑探究我國高校體育教育的具體開展思路
隨著當(dāng)前高等教育體系不斷成熟，體育教學(xué)作為整個教學(xué)體系中的重要組成部分，想要實現(xiàn)高校體育教學(xué)的最佳效果，不僅需要創(chuàng)新教學(xué)方法，同時也需要充分利用各項資源完善整個高校體育教育機制，而大眾傳媒資源不僅符合時展的特點，同時也對學(xué)生有著較強吸引力。因此，充分利用大眾媒介資源，系統(tǒng)化開展高校體育教育活動有著重要作用和價值。其具體實施思路主要有：在利用大眾傳媒途徑開展高校體育教育活動時，必須注重對學(xué)生價值理念進行有效融入和合理引導(dǎo)，通過選擇正確的素材，從而引導(dǎo)學(xué)生正確的價值觀念。大眾傳媒活動在開展過程中，其必須結(jié)合價值理念的詮釋和發(fā)揮，進而讓學(xué)生對體育活動的價值作用形成全面理解和成熟認(rèn)知，從而培養(yǎng)學(xué)生形成正確的體育學(xué)習(xí)觀念，進而實現(xiàn)高校體育教學(xué)活動的理想效果。隨著當(dāng)前教育理念不斷成熟，人才培養(yǎng)機制進一步全面，如何才能實現(xiàn)人才培養(yǎng)的最佳效果，就需要對推動和影響高校體育教學(xué)活動開展的各項元素進行系統(tǒng)化分析和全面認(rèn)知，通過具體創(chuàng)新和實質(zhì)化應(yīng)用，從而滿足人才培養(yǎng)與教學(xué)創(chuàng)新的雙重任務(wù)。以籃球明星科比為例，很多高校學(xué)生通過互聯(lián)網(wǎng)和電視等媒介形式，對科比進行關(guān)注。學(xué)生在認(rèn)知科比時，不僅能夠感受到其精湛的籃球技藝，同時也能對科比的籃球精神進行全面認(rèn)知，學(xué)生在學(xué)習(xí)認(rèn)知這一體育精神理念的同時，也能對自身參與體育活動提供有效幫助。在高校體育教學(xué)活動應(yīng)用大眾傳媒過程中，其受眾群體是當(dāng)代大學(xué)生，而想要實現(xiàn)兩者的有效融入，就需要在對大學(xué)生學(xué)習(xí)需求及自身特征進行充分了解的基礎(chǔ)上，選擇合適的傳媒要素，從而使得高校體育教育活動能有效應(yīng)用這一媒介資源。隨著當(dāng)前學(xué)生自身發(fā)展理念不斷成熟，科學(xué)文明的價值理念對高校體育教學(xué)活動開展有著重要影響，要充分發(fā)揮體育信息的及時性和便捷性，以及其動態(tài)性和多樣性，從而能夠?qū)崿F(xiàn)高校體育教學(xué)活動的最佳效果。事實上，體育教學(xué)活動不僅是知識的介紹和推廣，同時也是文化理念的傳播過程。所以，必須注重大眾傳媒活動的文化內(nèi)涵融入。從當(dāng)前大眾傳媒活動開展的具體形式上看，其對高校體育文化傳播有著重要影響。不僅如此，在利用大眾傳媒活動開展高校體育教學(xué)活動時，還要結(jié)合不同專業(yè)、不同性別等各種基礎(chǔ)元素，選擇合適的大眾傳媒方式和資源要素，從而實現(xiàn)最佳教學(xué)效果。
5結(jié)語
隨著教學(xué)資源的豐富和教學(xué)理念的成熟，學(xué)生的成長學(xué)習(xí)環(huán)境實現(xiàn)了進一步完善，尤其是隨著信息技術(shù)發(fā)展日益完善，如今學(xué)生所能接觸到的信息資源更加豐富。對學(xué)生教育而言，大眾傳媒不僅豐富和完善了學(xué)生學(xué)習(xí)資源和學(xué)習(xí)過程，同時也使得整個高等教育環(huán)境需隨之做出相應(yīng)調(diào)整。在多數(shù)學(xué)生看來，其更喜歡大眾傳媒這一便捷、迅速的傳播途徑。因此，在開展高校體育教學(xué)活動時，如果能夠?qū)⑦@一媒介方式的優(yōu)勢充分展現(xiàn)和融入其中，其必然能夠在提升學(xué)生素質(zhì)的同時，滿足其學(xué)習(xí)需要。
作者:周愛萍 單位:武漢鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院
參考文獻：
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關(guān)鍵詞：大眾傳媒；新聞傳播；影響分析
在經(jīng)濟全球化的引導(dǎo)下，我國的傳媒行業(yè)也在進行逐步優(yōu)化和改進，大眾傳媒的影響力越來越強大。在此基礎(chǔ)上，新聞的傳播方式也在不斷地朝著多樣化的方向發(fā)展，為了更好地順應(yīng)時代的發(fā)展，滿足人們的基本需求，新聞傳播以其真實性、廣泛性、時效性的顯著特征引起了人們廣泛的關(guān)注。大眾傳媒和新聞傳播得到了充分的結(jié)合，以大眾傳媒為載體實現(xiàn)的新聞傳播是目前重要的新聞傳播途徑，而新聞報道又是大眾傳媒所傳播的重要內(nèi)容，二者相輔相成，共同推動新聞業(yè)、傳播業(yè)的發(fā)展。
一、大眾傳媒的特點分析
大眾傳媒其實是大眾傳播媒介的簡稱，是現(xiàn)如今人們生活中不可或缺的重要的傳播媒介，在大眾群體中得到了廣泛應(yīng)用。就概念上的大眾傳媒來講，其自身包含兩層不同的意思：一層是指傳遞信息的工具和手段，比如網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視等等與傳播技術(shù)相關(guān)的媒體；另一層是指從事信息的采集、選擇、加工、制作、傳輸?shù)慕M織或者機構(gòu)，如報社、電臺、電視臺等。不論是指哪一層面，都與人們的日常生活密切相關(guān)。大眾傳播媒介在現(xiàn)代社會的發(fā)展中扮演著極其重要的角色，其自身的發(fā)展也關(guān)乎整個社會的發(fā)展。大眾傳媒在有效地傳播信息的同時，也促進了知識的傳播，幫助人們及時有效地掌握相關(guān)的信息，使人們更好地應(yīng)對在生活中遇到的問題。
二、新聞傳播的特點分析
新聞傳媒是大眾傳媒中重要的組成部分，及時、有效地傳播相關(guān)新聞，是體現(xiàn)新聞傳媒自身價值的重要手段。新聞的題材是通過層層篩選，不斷提煉，最后通過社會輿論、價值體系、社會影響各層次篩選過后的定向總和，新聞傳播會直接影響到整個社會環(huán)境、社會風(fēng)氣。新聞媒介作為重要的傳播媒介，其傳播的內(nèi)容對人們的生活會有很大的引導(dǎo)作用，引導(dǎo)著人們朝著某一個特定的方向發(fā)展。新聞媒介要能夠滿足傳播的條件，其自身也必須具備基本的素質(zhì)，要堅持正確的輿論導(dǎo)向，遵循新聞網(wǎng)的傳播規(guī)律，同時要擁有獨特的信息結(jié)構(gòu)體系與傳播渠道，構(gòu)建多元化的價值觀體系，在具備這些基本前提條件后再進行新聞的傳播?？偟膩碚f，新聞傳播必須遵循相應(yīng)的規(guī)律，在滿足各方面條件的基礎(chǔ)上，及時有效地傳播信息。
三、大眾傳媒在新聞傳播中的影響分析
大眾傳媒有其自身特定的優(yōu)勢，可以在很大程度上推動新聞傳播的發(fā)展。新聞傳播以其自身的特征，加快了大眾傳媒的進步速度，二者在很多方面是可以互相推進的。當(dāng)然在發(fā)展的過程中，就大眾傳媒對新聞傳播的影響而言，既有積極的一面，也有消極的一面，只有辯證地看待這種影響，分析二者之間的關(guān)系，才能更好地研究利用大眾傳媒推進新聞傳播發(fā)展的方案。
（一）大眾傳媒對新聞傳播的積極影響
大眾傳媒作為一種重要的傳播媒介，其自身的重要性不言而喻，在獲取信息、傳遞信息、傳承文化、輿論監(jiān)督、大眾娛樂等方面擔(dān)負(fù)著重要的職責(zé)，這也是大眾傳媒成為現(xiàn)如今人們生活中不可或缺的關(guān)鍵原因。人們的生活離不開大眾傳媒，大眾傳媒成為了人們獲取信息的主要渠道，人們要想了解整個社會的發(fā)展，需要借助于大眾傳媒的這個載體。大眾傳媒提供各類新聞，讓人們可以快速了解各方面的人和事，包括國家與國家之間的外交新聞、各省市發(fā)生的各類大型事件，這其中有正面新聞，弘揚社會文明，傳承國家文化，當(dāng)然也包含了社會中存在的丑惡事件。就我國現(xiàn)階段的情況來看，大眾傳媒還是組織人民群眾的有力工具。大眾媒體通過對獲取的新聞進行篩選，選擇利于培養(yǎng)人們某方面特質(zhì)的新聞進行傳播，培養(yǎng)人們的審美能力，引領(lǐng)社會的風(fēng)氣與風(fēng)尚，可以弘揚正確的價值觀念，讓全民齊心協(xié)力、團結(jié)互助，從而促進社會的繁榮與發(fā)展，推動社會的進步，這對于國家的發(fā)展來說至關(guān)重要。
（二）大眾傳媒在新聞傳播中的負(fù)面影響
任何事情都有兩面性。網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，在給人們生活帶來便利的同時，也存在著很多的安全隱患。大眾傳媒在推進新聞傳播的同時，也帶來了很多的負(fù)面影響。隨著市場化的深入，新聞傳媒逐漸呈現(xiàn)出商業(yè)化氣息。收視率直接關(guān)系到節(jié)目的名氣、經(jīng)濟效益，這也是現(xiàn)如今各大節(jié)目爭相提高收視率的關(guān)鍵原因。新聞節(jié)目整體上來說影響力比較大，對大眾產(chǎn)生的影響是不容小覷的。但也由于受到商業(yè)化氣息的影響，新聞傳媒對信息資源沒有過濾就進行傳播，極有可能引起信息污染綜合征。目前大眾傳媒普遍存在“有償新聞、虛假報道”的現(xiàn)象，為了追求內(nèi)容的轟動性、刺激性，很多時候會人為造假新聞，模糊了大眾的視野，甚至引起了社會的恐慌。這種不良行為對整個社會的發(fā)展是極大的阻礙，給人們的生活帶來很多的負(fù)面影響，甚至扭曲人們的認(rèn)知，進入道德倫理的誤區(qū)，影響整個社會的發(fā)展。
四、結(jié)語
大眾傳媒是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾M成部分。大眾傳媒在推進新聞傳播的過程中，需要代表最廣大人民群眾的根本利益，從新聞的本質(zhì)出發(fā)，成為建立與維護媒體與群眾友好關(guān)系的紐帶，堅持正確的價值觀念，從而促進社會的發(fā)展。
參考文獻：
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［2］王澤慶.多媒介的文學(xué)傳播與互文閱讀［J］.內(nèi)蒙古社會科學(xué)（漢文版），2011（02）：73-76.
視覺傳達是新時期藝術(shù)行業(yè)的一種表現(xiàn)形式，其可通過多樣化的設(shè)計，達到人們欣賞的目的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視覺傳達設(shè)計在大眾傳媒行業(yè)中的利用越來越明顯，不僅體現(xiàn)在表面的設(shè)計，更是體現(xiàn)了內(nèi)在的涵義，近幾年，人們生活水平日益提高，帶動欣賞水平的提升，因此為大眾傳媒事業(yè)的發(fā)展提出了特別的要求，促使視覺傳達設(shè)計理念的進步。
新時期的視覺傳達設(shè)計
視覺傳達，簡單理解即是利用視覺的效果，感悟美的傳達，促進美與人的交流，視覺傳達設(shè)計則包含了多種學(xué)科內(nèi)容，例如美術(shù)、設(shè)計，在多種學(xué)科相互轉(zhuǎn)化，相互滲透的過程中，逐漸演變成現(xiàn)代的視覺傳達設(shè)計，利用視覺可觀察到的文字、圖形等傳遞設(shè)計中的含義。
社會信息化的發(fā)展，促使視覺傳達設(shè)計滲入的領(lǐng)域更加廣泛，同時密切了其與社會進步的關(guān)系，在信息化社會的作用下，豐富了視覺傳達設(shè)計的理念以及創(chuàng)作來源，加快了視覺傳達設(shè)計發(fā)展的速度，目前視覺傳達設(shè)計的流程是非常便捷的，其可直接通過計算機軟件操作，利用互聯(lián)網(wǎng)上豐富的資源，設(shè)計包含更多信息的視覺作品，向人們傳達世界的視覺感悟，視覺傳達設(shè)計在多樣化發(fā)展的同時，也逐漸朝向商業(yè)領(lǐng)域的方向發(fā)展。視覺傳達設(shè)計在對信息進行綜合處理之際，增添了各種各樣的元素，保障設(shè)計傳遞更多的現(xiàn)代化信息，促進世界文化的交流。
視覺傳達設(shè)計的特點
大眾傳媒中的視覺傳達設(shè)計，不僅具備一定的公眾性，更重要的是其在滿足公眾審美需求的同時，表現(xiàn)出自身的獨特性，因此視覺傳達設(shè)計在大眾傳媒中具備一定特點：
1.與時代共同進步
大眾傳媒是以動態(tài)變化的社會信息為基礎(chǔ)的，由此要求其中的視覺傳達設(shè)計同樣具備與時代共同進步的特點，人們對審美的追求總是隨著社會的變化而變化，站在人們精神需求的角度上考慮，其審美的意識、道德的追求以及對文化價值的欣賞，都是與時代的發(fā)展相關(guān)聯(lián)。因此，在進行視覺傳達設(shè)計時，需綜合考慮時展的因素變化，在時代的進步中，獲取視覺傳達設(shè)計的表現(xiàn)特性。
2.設(shè)計的基礎(chǔ)創(chuàng)新
大眾傳媒的發(fā)展具有一定程度的基礎(chǔ)性，視覺傳達設(shè)計需在保障基礎(chǔ)內(nèi)容的情況下，做好創(chuàng)新的工作，人們在追求審美時，不僅只是想看到視覺傳達設(shè)計的效果，而是希望看到視覺傳達設(shè)計在基礎(chǔ)元素上進行創(chuàng)新，既含有最基礎(chǔ)的文化內(nèi)容，又包含人性化的創(chuàng)新，在展示我國傳統(tǒng)民族文化的同時，吸取世界各地的設(shè)計精華。
視覺傳達與欣賞的雙向性
視覺傳達設(shè)計是欣賞的內(nèi)容，同時欣賞是視覺傳達設(shè)計的表現(xiàn)形式，因此兩者之間呈現(xiàn)雙向性的特點，視覺傳達設(shè)計可在人們欣賞的過程中，獲取更多的設(shè)計靈感，而且人們對設(shè)計的欣賞即是對設(shè)計另一種方式的認(rèn)可，視覺傳達設(shè)計人員在向人們展示設(shè)計成果，供人們欣賞的同時，也在觀察人們對設(shè)計審美的反應(yīng)，以此提高視覺傳達設(shè)計的新鮮性。
大眾傳媒中的視覺傳達設(shè)計
1.視覺傳達設(shè)計中的文化底蘊
文化魅力是大眾傳媒中視覺傳達設(shè)計的一項重要內(nèi)容，而且大眾傳媒中的視覺傳達設(shè)計需具備一定的文化底蘊，才可保障其在社會中持續(xù)的發(fā)展，傳統(tǒng)時期，人們對審美的意識比較單一，并沒有文化的特性，但是新時期的到來，促進大眾傳媒的發(fā)展，同時提升了視覺傳達設(shè)計中的文化底蘊。新時期內(nèi)，人們對美學(xué)的理解促使其在意識上構(gòu)建了視覺傳達設(shè)計中文化底蘊的框架，不僅是一種文化的體現(xiàn)，更是一種理念的傳遞，例如：交通標(biāo)志，其用最簡單的視覺標(biāo)志，傳遞最明顯的交通用語，向人們傳遞一種行為上的約束和警惕。
2.視覺傳達設(shè)計中的豐富表現(xiàn)
大眾傳媒中的視覺傳達設(shè)計，具備豐富的表現(xiàn)形式，目前設(shè)計方式、設(shè)計途徑的多樣性，促使設(shè)計成果也具備豐富多彩的表達方式。視覺傳達設(shè)計中的元素，既有平面的設(shè)計方式，又有立體的設(shè)計思路，在相互作用的基礎(chǔ)上，增加了視覺傳達設(shè)計的類型，而且視覺傳達設(shè)計不僅僅局限于靜態(tài)，更包括視頻、音頻以及影像等等，都是視覺傳達設(shè)計的表現(xiàn)形式，例如：公益宣傳視頻，在達到公益宣傳效果的同時，體現(xiàn)視覺傳達設(shè)計的審美意識，可通過視覺傳達設(shè)計豐富的表現(xiàn)，促使人們對大眾傳媒的理解。
3.視覺傳達設(shè)計中的信息化
信息化發(fā)展是視覺傳達設(shè)計的重要發(fā)展趨勢，更是大眾傳媒新型的表現(xiàn)形式，信息化不僅可促使視覺傳達設(shè)計以快速、便捷的方式傳遞，同時拓寬了傳遞的范圍，目前信息化發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)媒體是大眾傳媒中的有效載體，加快了視覺傳達設(shè)計信息化發(fā)展的速度，在網(wǎng)絡(luò)媒體的參與下，不論是在設(shè)計創(chuàng)作上，還是理念意識表達上，視覺傳達設(shè)計呈現(xiàn)可觀的市場競爭力，例如：視覺傳達設(shè)計通過網(wǎng)絡(luò)媒體可實現(xiàn)無地域限制、無時間限制的設(shè)計和展示。
(一)大眾傳媒在公共管理中具有預(yù)警性
相對于我國公共管理而言,大眾傳媒在公共管理中具有預(yù)警性,能夠?qū)ι鐣谐霈F(xiàn)的異常情況進行報道,能夠?qū)ι婕肮娚⒇敭a(chǎn)、安全的突況進行報道,從而引發(fā)人們的警惕性,讓人們對突發(fā)事件有所了解,并及時采取相應(yīng)的解決措施。比如,2008年四川汶川地震之后,大眾傳媒對地震的現(xiàn)狀進行了及時報道,并且將地震的情況進行了傳播,不僅保證了地震事件的真實性,并且也在一定程度上滿足了受眾的心理需求,實現(xiàn)了災(zāi)區(qū)現(xiàn)場報道的有效性。此外,根據(jù)大量的事實表明,大眾傳媒所傳播信息的真實性、及時性以及公開性能夠保證大眾傳媒發(fā)展與運行的基本準(zhǔn)則,能夠讓社會產(chǎn)生一定的報道反應(yīng)。此外,從效率角度分析,大眾傳媒將涉及的公眾利益的真實信息進行報道,能夠避免災(zāi)難性損失,能夠保證公民的知情權(quán),增加公共信息報道的透明度,盡可能將不良信息所造成的影響降到最低。
(二)大眾傳媒在公共管理中具有議程設(shè)置功能
從傳播學(xué)的角度分析,議程設(shè)置是建立在環(huán)境監(jiān)視功能之上的。議程設(shè)置功能的出現(xiàn)在一定程度上為大眾傳媒設(shè)定了議程日程的基本功能。在大眾傳媒中,新聞傳媒所傳播的基本信息能夠以議程的方式進行展現(xiàn),并且所產(chǎn)生的影響下能夠?qū)κ鼙姷乃枷氘a(chǎn)生影響。一般而言,新聞傳媒所選擇的播報內(nèi)容容易引起受眾的關(guān)注,并且傳播媒介在根據(jù)現(xiàn)實環(huán)境中所選擇的報道內(nèi)容在經(jīng)過加工之后能夠積極呈現(xiàn)給廣大受眾。從現(xiàn)實角度出發(fā),社會的現(xiàn)實狀態(tài)是客觀存在的,對于部分公眾而言是不理想、不規(guī)范的,如果想讓她(他)成為公共管理中的主要對象,則需要對社會問題進行轉(zhuǎn)換,而大眾傳媒所具備的議程設(shè)置功能則能夠在最大限度上接觸信息,并且能夠?qū)Ω黝愅话l(fā)事件進行傳播,使其能夠連續(xù)性的進行報道,從而引發(fā)社會公眾的關(guān)注。大眾傳媒對社會事件的客觀報道能夠提高受眾的認(rèn)知程度,能夠引發(fā)受眾對社會的認(rèn)識與思考,提高受眾的認(rèn)知度,從而將媒介議程積極轉(zhuǎn)化為公眾議程,形成焦點效應(yīng),產(chǎn)生強大的輿論引導(dǎo),促使公共事務(wù)進一步調(diào)整。
(三)大眾傳媒在公共管理中具有監(jiān)督作用
自古以來,監(jiān)督是保證事物發(fā)展的關(guān)鍵因素,相應(yīng)的,批評專欄使受眾的參與意識得到加強,新聞傳媒針對性的對社會發(fā)展的主要內(nèi)容進行報道與批評,從而提升了政府決策的透明度。除此之外,各種社會中的而不良現(xiàn)象也會通過新聞傳媒進行報道,形成強大的社會輿論。比如,中央電視臺的《新聞?wù){(diào)查》以及《中國質(zhì)量報告》等欄目在全國受到了關(guān)注與重視,此類節(jié)目之所以產(chǎn)生如此大的社會影響力,其主要原因是該類節(jié)目將媒介的輿論監(jiān)督功能進行了發(fā)揮?，F(xiàn)如今,我國民眾在表達自身意愿的時候要求自身權(quán)利的合法性,而大眾傳媒作為最貼近百姓生活的關(guān)鍵因素,能夠引導(dǎo)社會與民眾之間形成良好的關(guān)系,改變社會輿論監(jiān)督現(xiàn)狀。此外,近幾年在科技的發(fā)展中,網(wǎng)絡(luò)成了新聞傳播的主要載體,網(wǎng)絡(luò)不僅改變了媒介的生存格局,并且也從根本上促使新聞信息傳播的廣泛性,傳播速度的快速性,傳播內(nèi)容的全面性。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)讓廣大受眾擁有發(fā)言權(quán)與表決權(quán),在形成雙向互動模式之后,能夠有技巧的對政府政策進行調(diào)控,從根本上推動我國公共管理的發(fā)展與創(chuàng)新,促使人們對問題有更加深刻的認(rèn)識與了解。
(四)大眾傳媒具有參與政府決策的作用
通常而言,我國政府管理體制在進行決策的時候始終離不開大眾傳媒,大眾傳媒所具備的公共空間能夠使政府決策具備有效性與實效性。在改革開放之后,我國政治管理體制發(fā)生了本質(zhì)的變化,特別是大眾傳媒的出現(xiàn),能夠?qū)⒉煌奈幕尘?、人生抱?fù)、思想性格聚集在一起,對其進行討論與分析,進而為政府決策提供參考意見,推動我國政府形成新的決策意見。此外,大眾傳媒能夠為政府決策提供廣闊的發(fā)展平臺,在傳媒的平臺中,不論是個人、團隊、政府還是其他均可以針對決策問題進行論證,提出自己的意見與建議,為決策者提供參考意見。在整個決策過程中,大眾傳媒可以對決策的內(nèi)容進行解讀,并且能夠深化受眾的理解程度,提高受眾參與決策的基本意愿以及參與能力。與此同時,大眾傳媒還能夠通過公眾群體將錯誤的信息進行取消,完善決策體制,將社會各個階層的意愿進行充分反映,從根本上帶動我國公共管理的發(fā)展與進步。
