時間：2024-04-13 09:15:12
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1 當前電力行業(yè)熱工自動化技術(shù)的發(fā)展
隨著世界高科技的飛速發(fā)展和我國機組容量的快速提高，電廠熱工自動化技術(shù)不斷地從相關(guān)學科中吸取最新成果而迅速發(fā)展和完善，近幾年更是日新月異，一方面作為機組主要控制系統(tǒng)的DCS，已在控制結(jié)構(gòu)和控制范圍上發(fā)生了巨大的變化；另一方面隨著廠級監(jiān)控和管理信息系統(tǒng)（SIS）、現(xiàn)場總線技術(shù)和基于現(xiàn)代控制理論的控制技術(shù)的應(yīng)用，給熱工自動化系統(tǒng)注入了新的活力。
1.1 DCS的應(yīng)用與發(fā)展
火電廠熱工自動化系統(tǒng)的發(fā)展變化，在二十世紀給人耳目一新的是DCS的應(yīng)用，而當今則是DCS的應(yīng)用范圍和功能的迅速擴展。
1.1.1 DCS應(yīng)用范圍的迅速擴展
20世紀末，DCS在國內(nèi)燃煤機組上應(yīng)用時，其監(jiān)控功能覆蓋范圍還僅限D(zhuǎn)AS、MCS、FSSS和SCS四項。即使在2004年的Q/DG1-K401-2004《火力發(fā)電廠分散控制系統(tǒng)（DCS）技術(shù)規(guī)范書》中，DCS應(yīng)用的主要功能子系統(tǒng)仍然還是以上四項，但實際上近幾年DCS的應(yīng)用范圍迅速擴展，除了一大批高參數(shù)、大容量、不同控制結(jié)構(gòu)的燃煤火電機組（如浙江玉環(huán)電廠1000MW機組）的各個控制子系統(tǒng)全面應(yīng)用外，脫硫系統(tǒng)、脫硝系統(tǒng)、空冷系統(tǒng)、大型循環(huán)流化床（CFB）鍋爐等新工藝上都成功應(yīng)用。可以說只要工藝上能夠?qū)崿F(xiàn)的系統(tǒng)，DCS都能實現(xiàn)對其進行可靠控制。
1.1.2 單元機組控制系統(tǒng)一體化的崛起
隨著一些電廠將電氣發(fā)變組和廠用電系統(tǒng)的控制（ECS）功能納入DCS的SCS控制功能范圍，ETS控制功能改由DCS模件構(gòu)成，DEH與DCS的軟硬件合二為一，以及一些機組的煙氣濕法脫硫控制直接進入單元機組DCS控制的成功運行，標志著控制系統(tǒng)一體化，在DCS技術(shù)的發(fā)展推動下而走向成熟。
由于一體化減少了信號間的連接接口以及因接口及線路異常帶來的傳遞過程故障，減少了備品備件的品種和數(shù)量，降低了維護的工作量及費用，所以近幾年一體化控制系統(tǒng)在不同容量的新建機組中逐漸得到應(yīng)用，如浙江華能玉環(huán)電廠4×1000MW機組、臺州電廠2×300MW機組和安徽鳳臺電廠4×600MW機組均全廠采用西屋Ovation系統(tǒng)，國華浙能寧海電廠4×600MW機組全廠采用西門子公司的T-XP系統(tǒng)，大唐烏沙山電廠4×600MW機組全廠采用I/A系統(tǒng)，浙江樂清電廠4×600MW機組全廠采用ABB公司的SYMPHONY系統(tǒng)等。
控制系統(tǒng)一體化的實現(xiàn)，是電力行業(yè)DCS應(yīng)用功能快速發(fā)展的體現(xiàn)。排除人為因素外，控制系統(tǒng)一體化將為越來越多的電廠所采用。
1.1.3 DCS結(jié)構(gòu)變化，應(yīng)用技術(shù)得到快速發(fā)展
隨著電子技術(shù)的發(fā)展，近年來DCS系統(tǒng)在結(jié)構(gòu)上發(fā)生變化。過去強調(diào)的是控制功能盡可能分散，由此帶來的是使用過多的控制器和接口間連接。但過多的控制器和接口間連接，不一定能提高系統(tǒng)運行可靠性，相反到有可能導(dǎo)致故障停機的概率增加。何況單元機組各個控制系統(tǒng)間的信號聯(lián)系千絲萬縷，互相牽連，一對控制器故障就可能導(dǎo)致機組停機，即使沒有直接導(dǎo)致停機，也會影響其它控制器因失去正確的信號而不能正常工作。因此隨著控制器功能與容量的成倍增加、更多安全措施（包括采用安全性控制器）、冗余技術(shù)的采用（有的DCS的核心部件CPU，采用2×2冗余方式）以及速度與可靠性的提高，目前DCS正在轉(zhuǎn)向適度集中，將相互聯(lián)系密切的多個控制系統(tǒng)和非常復(fù)雜的控制功能集中在一對控制器中，以及上述所說的單元機組采用一體化控制系統(tǒng)，正成為DCS應(yīng)用技術(shù)發(fā)展的新方向，這不但減少了故障環(huán)節(jié)，還因內(nèi)部信息交換方便和信息傳遞途徑的減少而提高了可靠性。
此外，隨著近幾年DCS應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展，如采用通用化的硬件平臺，獨立的應(yīng)用軟件體系，標準化的通訊協(xié)議，PLC控制器的融入，F(xiàn)CS功能的實現(xiàn)，一鍵啟動技術(shù)的成功應(yīng)用等，都為DCS增添了新的活力，功能進一步提高，應(yīng)用范圍更加寬廣。
1.2 全廠輔控系統(tǒng)走向集中監(jiān)控
一個火電廠有10多個輔助車間，國內(nèi)過去通常都是由PLC和上位機構(gòu)成各自的網(wǎng)絡(luò)，在各車間控制室內(nèi)單獨控制，因此得配備大量的運行人員。為了提高外圍設(shè)備控制水平和勞動生產(chǎn)率，達到減員增效的目的，隨著DCS技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊功能的提高，目前各個輔助車間的控制已趨向適度集中，整合成一個輔控網(wǎng)（簡稱BOP 即Balance Of Plant的縮寫）方向發(fā)展，即將相互獨立的各個外圍輔助系統(tǒng)，利用計算機及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行集成，在全廠IT系統(tǒng)上進行運行狀況監(jiān)控，實現(xiàn)外圍控制少人值班或無人值班。
近幾年新建工程迅速向這個方向發(fā)展。如國華浙能寧海電廠一期工程（4×600MW）燃煤機組BOP覆蓋了水、煤、灰等共13個輔助車間子系統(tǒng)的監(jiān)控，下設(shè)水、煤、灰三個監(jiān)控點，集中監(jiān)控點設(shè)在四機一控室里，打破了傳統(tǒng)的全廠輔助車間運行管理模式，不但比常規(guī)減員30%，還提升了全廠運行管理水平。整個輔控網(wǎng)的硬件和軟件的統(tǒng)一，減少了庫存?zhèn)淦穫浼叭粘９芾砭S護費用[1]。由于取消了多個就地控制室，使得基建費用和今后的維護費用都減少。一些老廠的輔助車間也在進行BOP改造，其中浙江省第一家完成改造的是嘉興發(fā)電廠2×300MW機組，取得較好效果。
1.3 變頻技術(shù)的普及應(yīng)用與發(fā)展
變頻器作為控制系統(tǒng)的一個重要功率變換部件，以提供高性能變壓變頻可控的交流電源的特點，前些年在火電廠小型電機（如給粉機、凝泵）等控制上的應(yīng)用，得到了迅猛的發(fā)展。由于變頻調(diào)速不但在調(diào)速范圍和精度，動態(tài)響應(yīng)速度，低速轉(zhuǎn)動力矩，工作效率，方便使用方面表現(xiàn)出優(yōu)越性，更重要的是節(jié)能效果在經(jīng)濟及社會效益上產(chǎn)生的顯著效應(yīng)，因此繼一些中小型電機上普遍應(yīng)用后，近年來交流變頻調(diào)速技術(shù)，擴展到一些高壓電機的控制上試用，如送、引風機和給水泵電機轉(zhuǎn)速的控制等。
因為蘊藏著巨大的節(jié)能潛力，可以預(yù)見隨著高壓變頻器可靠性的提高、一次性投資降低和對電網(wǎng)的諧波干擾減少，更多機組的風機、水泵上的大電機會走向變頻調(diào)速控制，在一段時間內(nèi)，變頻技術(shù)將繼續(xù)在火電廠節(jié)能工作中，扮演重要角色。
1.4 局部系統(tǒng)應(yīng)用現(xiàn)場總線
自動化技術(shù)的發(fā)展，帶來新型自動化儀表的涌現(xiàn)，現(xiàn)場總線系統(tǒng)（FCS）是其中一種，它和DCS緊密結(jié)合，是提高控制信號傳輸?shù)臏蚀_性、實時性、快速性和機組運行的安全可靠性，解決現(xiàn)場設(shè)備的現(xiàn)代化管理，以及降低工程投資等的一項先進的和有效的組合。目前在西方發(fā)達國家，現(xiàn)場總線已應(yīng)用到各個行業(yè)，其中電力行業(yè)最典型的是德國尼德豪森電廠2×950MW機組的控制系統(tǒng)，采用的就是PROFIBUS現(xiàn)場總線。
我國政府從“九五”起，開始投資支持現(xiàn)場總線的開發(fā)，取得階段性成果，HART儀表、FF儀表開始生產(chǎn)。但電廠控制由于其高可靠性的要求，目前缺乏大型示范工程，缺乏現(xiàn)場總線對電廠的設(shè)計、安裝、調(diào)試、生產(chǎn)和管理等方面影響的研究，因此現(xiàn)場總線在電廠的應(yīng)用仍處于探討摸索階段，近二年我國有十多個工程應(yīng)用了現(xiàn)場總線，但都是在局部系統(tǒng)上，其中： 國華浙能寧海電廠，在單元機組的開、閉式水系統(tǒng)中的電動門控制采用Profibus DP總線技術(shù)，電動執(zhí)行機構(gòu)采用原裝進口德國歐瑪公司的一體化智能型產(chǎn)品Puma Matic，帶有雙通道Profibus-DP冗余總線接口作為DP從站掛在總線上。為了提高安全性可靠性，總線光纖、作為總線上的第一類DP主站的AP和相應(yīng)的光電轉(zhuǎn)換裝置都采用了冗余結(jié)構(gòu)，這是國內(nèi)首家在過程控制中采用現(xiàn)場總線技術(shù)的火力發(fā)電廠。
華能玉環(huán)電廠的補給水處理系統(tǒng)和廢水系統(tǒng)[2]，采用了二層通訊網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)場總線控制系統(tǒng)，其鏈路設(shè)備和主站級網(wǎng)絡(luò)采用冗余配置?？刂葡到y(tǒng)人機終端與主控制器之間采用工業(yè)以太網(wǎng)通訊，以太網(wǎng)交換機采用ITP形式接口，四臺交換機構(gòu)成光纖高速路網(wǎng)?，F(xiàn)場設(shè)備層之間采用Profibus-DP現(xiàn)場總線通訊。主環(huán)網(wǎng)采用光纜，分支現(xiàn)場總線通訊選用總線電纜。配置二套冗余的主控制器，分別用于鍋爐補給水系統(tǒng)和廢水系統(tǒng)，且各自有兩條由光電耦合器組成的現(xiàn)場總線環(huán)形光纜網(wǎng)構(gòu)成冗余配置，所有現(xiàn)場儀表和氣動閥門定位器（均采用帶PA總線接口），通過DP/PA耦合器連接到現(xiàn)場總線上。中低壓電器設(shè)備（MCC）采用具有現(xiàn)場總線通信接口功能的智能電機控制器。加藥泵的電動機采用帶總線的變頻器。鍋爐補給水的陰陽離子床氣動隔膜閥的電磁控制閥，采用具有總線接口的閥島來控制，閥島與現(xiàn)場總線連接。這是國內(nèi)在局部過程控制中全面采用現(xiàn)場總線技術(shù)的首個火電廠，其應(yīng)用實踐表明，輔控網(wǎng)全面采用現(xiàn)場總線技術(shù)已成熟。
1.5 熱工控制優(yōu)化技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展
隨著過程生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)刂葡到y(tǒng)要求的不斷提高，傳統(tǒng)控制方法越來越難以滿足火電廠熱力流程對系統(tǒng)穩(wěn)定性和性能最優(yōu)化方面的要求，汽溫超標已經(jīng)成為制約機組負荷變化響應(yīng)能力和安全穩(wěn)定運行的主要障礙之一（燃燒優(yōu)化主要是鍋爐專業(yè)在進行，本文不作討論）。由此基于現(xiàn)代控制理論的一些現(xiàn)代控制系統(tǒng)逐步在火電廠過程控制領(lǐng)域中得到應(yīng)用。如基于過程模型并在線動態(tài)求解優(yōu)化問題的模型預(yù)測控制（簡稱MPC）法、讓自動裝置模擬人工操作的經(jīng)驗和規(guī)律來實現(xiàn)復(fù)雜被控對象自動控制的模糊控制法、利用熟練操作員手動成功操作的經(jīng)驗數(shù)據(jù)，在常規(guī)的串級PID調(diào)節(jié)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上建立基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的前饋控制作用等，在提高熱工控制系統(tǒng)（尤其是汽溫控制系統(tǒng)）品質(zhì)過程中取得較好效果。
如寧海發(fā)電廠使用的西門子公司PROFI系統(tǒng)，充分使用了基于模型的現(xiàn)代控制理論，其中汽溫控制原理示意圖如圖1所示。
圖1 機組汽溫控制原理示意圖
圖1中，用基于狀態(tài)空間算法的狀態(tài)觀測器解決汽溫這種大滯后對象的延遲造成的控制滯后，焓值變增益控制器解決蒸汽壓力的變化對溫度控制的影響，基于模型的Smith預(yù)估器對導(dǎo)前溫度的變化進行提前控制；通過自學習功能塊實時補償減溫水閥門特性的變化；而對再熱汽溫控制，盡量以煙道擋板作為調(diào)節(jié)手段，不采用或少采用減溫水作為控制手段，以提高機組效率；在機組協(xié)調(diào)控制模塊中，采用非最小化形式描述的離散卷積和模型，提高系統(tǒng)的魯棒性；根據(jù)控制品質(zhì)的二次型性能指標連續(xù)對預(yù)測輸出進行優(yōu)化計算，實時對模型失配、時變和干擾等引起的不確定性因素進行補償，提高系統(tǒng)的控制效果；PROFI投入后，AGC狀態(tài)下以2% Pe /min負荷率變化時的響應(yīng)時間為57秒，壓力最大偏差0.208MPa，汽包水位變化最高和最低之差為-38.86mm，爐膛負壓變化曲線最高值和最低值差－145Pa，主蒸汽溫度偏差穩(wěn)態(tài)基本控制在2℃以內(nèi)，動態(tài)基本控制在5℃以內(nèi)。
1.6 SIS系統(tǒng)的應(yīng)用發(fā)展
SIS系統(tǒng)是實現(xiàn)電廠管理信息系統(tǒng)與各種分散控制系統(tǒng)之間數(shù)據(jù)交換、實時信息共享的橋梁，其功能包括廠級實時數(shù)據(jù)采集與監(jiān)視，廠級性能計算與分析。在電網(wǎng)明確調(diào)度方式有非直調(diào)方式且應(yīng)用軟件成熟的前提下，可以設(shè)置負荷調(diào)度分配功能。設(shè)備故障診斷功能、壽命管理功能、系統(tǒng)優(yōu)化功能以及其它功能（根據(jù)電廠實際情況確定是否設(shè)置）[3]。自從國家電力公司電力規(guī)劃總院在2000年提出這一概念和規(guī)劃后，至今估計有200家多電廠建立了SIS系統(tǒng)，可謂發(fā)展相當迅速。
但是自從SIS系統(tǒng)投運以來，其所起的作用只是數(shù)據(jù)的采集、存儲、顯示和可打印各類生產(chǎn)報表，能夠真正把SIS的應(yīng)用功能盡情發(fā)揮出來的很少，其面向統(tǒng)計／生產(chǎn)管理的數(shù)據(jù)分析工具，基于熱經(jīng)濟性分析的運行優(yōu)化，以品質(zhì)經(jīng)濟性為目標的控制優(yōu)化，以提高可靠性為目的的設(shè)備故障診斷等功能基本多數(shù)都未能付緒實施。其原因主要有設(shè)計不夠完善，多數(shù)SIS廠家并沒有完全吃透專業(yè)性極強的后臺程序及算法，使其在生產(chǎn)實際中未能發(fā)揮作用，加上與現(xiàn)場生產(chǎn)脫節(jié)，因此SIS商所能做的只是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，邊搭建一個基本的SIS 架構(gòu)邊進行摸索。此外SIS應(yīng)涵蓋哪些內(nèi)容沒有統(tǒng)一的標準也緩慢了其功能的應(yīng)用。
但從大的方向上看，SIS系統(tǒng)的建設(shè)符合技術(shù)發(fā)展的需要和中國電力市場發(fā)展的趨勢，將給發(fā)電廠特別是大型的現(xiàn)代化發(fā)電廠帶來良好的經(jīng)濟效益。
2 電力行業(yè)熱工自動化系統(tǒng)的未來發(fā)展動向及前景
隨著國家法律對環(huán)保日益嚴格的要求和計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，未來熱工系統(tǒng)將圍繞 “節(jié)能增效，可持續(xù)發(fā)展”的主題，向智能化、網(wǎng)絡(luò)化、透明化，保護、控制、測量和數(shù)據(jù)通信一體化發(fā)展，新的測量控制原理和方法不斷得以應(yīng)用，將使機組的運行操作和故障處理，象操作普通計算機一樣方便。
2.1 單元機組監(jiān)控智能化是熱工自動化系統(tǒng)發(fā)展方向
單元機組DCS的普及應(yīng)用，使得機組的監(jiān)控面貌煥然一新，但是它的監(jiān)控智能化程度在電力行業(yè)卻沒有多大提高。雖然許多智能化的監(jiān)視、控制軟件在國內(nèi)化工、冶金行業(yè)中都有較好的應(yīng)用并取得效益，可在我國電力行業(yè)直到近幾年才開始有所起步。隨著技術(shù)的進步，火電廠單元機組自動化系統(tǒng)的智能化將是一種趨勢，因此未來數(shù)年里，實現(xiàn)信息智能化的儀表與軟件將會在火電廠得到發(fā)展與應(yīng)用，如：
儀表智能管理軟件，將對現(xiàn)場智能傳感器進行在線遠程組態(tài)和參數(shù)設(shè)置、對因安裝位置和高靜壓造成的零位飄移進行遠程修正，精度自動進行標定，計算各類誤差， 并生成標定曲線和報告；自動跟蹤并記錄儀表運行過程中綜合的狀態(tài)變化，如掉電、高低限報警、取壓管路是否有堵或零位是否有飄移等。
閥門智能管理軟件將對智能化閥門進行在線組態(tài)、調(diào)試、自動標定和開度階躍測試，判斷閥門閥桿是否卡澀， 閥芯是否有磨損等，通過閥門性能狀況的全面評估，為實現(xiàn)預(yù)測性維護提供決策。
重要轉(zhuǎn)動設(shè)備的狀態(tài)智能管理軟件將對重要轉(zhuǎn)動設(shè)備的狀態(tài)如送風機，引風機，給水泵等，綜合采用基于可靠性的狀態(tài)監(jiān)測多種技術(shù)，通過振動、油的分析以及電機診斷，快速分析（是否存在平衡不好，基礎(chǔ)松動， 沖擊負荷，軸承磨損）等現(xiàn)象和識別故障隱患， 在隱患尚未擴展之前發(fā)出報警，為停機檢修提供指導(dǎo)和幫助。
智能化報警軟件將對報警信號進行匯類統(tǒng)計、分析和預(yù)測，對機組運行趨勢和狀態(tài)作出分析、判斷，用以指導(dǎo)運行人員的操作；故障預(yù)測、故障診斷以及狀態(tài)維修等專用軟件，將在提高機組運行的安全性，最大限度地挖掘機組潛力中發(fā)揮作用。單元機組監(jiān)控智能化將帶來機組檢修方式的轉(zhuǎn)變，以往定期的、被動式維護將向預(yù)測性、主動式為主的維護方式過渡，檢修計劃將根據(jù)機組實際狀況安排。
2.2 過程控制優(yōu)化軟件將得到進一步應(yīng)用
進一步提高模擬量控制系統(tǒng)的調(diào)節(jié)范圍和品質(zhì)指標，是火電廠熱工自動化控制技術(shù)研究的一個方向。雖然目前有關(guān)自適應(yīng)、狀態(tài)預(yù)測、模糊控制及人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)，在電廠控制系統(tǒng)優(yōu)化應(yīng)用的報道有不少，但據(jù)筆者了解真正運行效果好的不多。隨著電力行業(yè)競爭的加劇，安全、經(jīng)濟效益方面取得明顯效果、通用性強、安裝調(diào)試方便的優(yōu)化控制專用軟件（尤其是燃燒和蒸汽溫度優(yōu)化、性能分析軟件、）將會在電廠得到親睞、進一步發(fā)展與應(yīng)用。
目前機組的AGC均為單機方式（由調(diào)度直接把負荷指令發(fā)給投入AGC的機組）。由于電網(wǎng)負荷變化頻繁，使投入AGC的機組始終處于相應(yīng)的變負荷狀態(tài)，鍋爐的蒸汽壓力和溫度波動幅度大，輔機、閥門、擋板等設(shè)備動作頻繁，這種方式對機組和設(shè)備的壽命都會產(chǎn)生一定的負面影響。隨著發(fā)電成本的提高，發(fā)電企業(yè)需從各個角度考慮如何切實降低電廠運行成本，延長機組的使用壽命。因此配置全廠負荷分配系統(tǒng)（即電網(wǎng)調(diào)度向電廠發(fā)一個全廠負荷指令，由電廠的全廠負荷分配系統(tǒng)，以機組的煤耗成本特性為基礎(chǔ)，在機組允許的變化范圍內(nèi)，經(jīng)濟合理地選擇安排機組的負荷或變負荷任務(wù)，使全廠發(fā)電的煤耗成本最低，降低電廠的發(fā)電成本）將是發(fā)電企業(yè)必然的要求，相信不久的將來，單機AGC方式將會向全廠負荷分配方式轉(zhuǎn)變。轉(zhuǎn)貼于
SIS系統(tǒng)將結(jié)合生產(chǎn)實際進行二次開發(fā)，促進自身應(yīng)用技術(shù)走向成熟，在確?；痣姀S安全、環(huán)保、高效益及深化信息化技術(shù)應(yīng)用中發(fā)揮作用。
2.3 現(xiàn)場總線與DCS相互依存發(fā)展
未來一段時間里，現(xiàn)場總線將與DCS、PLC相互依存發(fā)展，現(xiàn)場總線借助于DCS和PLC平臺發(fā)展自身的應(yīng)用空間，DCS和PLC則借助于現(xiàn)場總線完善自身的功能。
2.3.1 現(xiàn)場總線與DCS的關(guān)系
現(xiàn)場總線作為一個完整的現(xiàn)場總線控制系統(tǒng)，目前還難以迅速應(yīng)用到整個電廠中，而DCS雖然是電廠目前在線運行機組的主流控制系統(tǒng)，但由于其檢測和執(zhí)行等現(xiàn)場儀表信號仍采用模擬量信號，無法滿足工程師站上對現(xiàn)場儀表進行診斷、維護和管理的要求，限制了控制過程視野，因此DCS通過容入通信協(xié)議國際標準化的現(xiàn)場總線和適合現(xiàn)場總線連接的智能化儀表、閥門，并將自身的輸出驅(qū)動功能分離移到現(xiàn)場或由現(xiàn)場智能驅(qū)動器代替，功能簡單且相對集中的控制系統(tǒng)下放到采用FCS控制和處理功能的現(xiàn)場智能儀表中，然后由少量的幾根同軸電纜（或光纜）和緊急停爐停機控制用電纜，通過全數(shù)字化通信與控制室連接。將有助于降低電廠造價，提高自身的可靠性，拓寬各自的功能，推動各自的發(fā)展。除新建電廠將會更多的采用現(xiàn)場總線的智能設(shè)備外，也會成為運行多年的機組下一步的改造計劃。
2.3.2 現(xiàn)場總線與PLC的關(guān)系
現(xiàn)場總線在電廠的應(yīng)用將借助于PLC，這不但因為PLC已廣泛應(yīng)用于電廠輔助設(shè)備的控制，將現(xiàn)場總線技術(shù)和產(chǎn)品溶合到PLC系統(tǒng)中，成為PLC系統(tǒng)中的一部分或者成為PLC系統(tǒng)的延伸部分，在輔助設(shè)備的控制中將直接明顯地體現(xiàn)其經(jīng)濟效益。還因為現(xiàn)場總線和PLC的制造商間關(guān)系密切，如Contr01．Net、ProfiBus等本身就是由PLC的主要生產(chǎn)供貨商支持開發(fā)。
由于電廠現(xiàn)場的環(huán)境惡劣，溫度高、灰塵多、濕度變化大，因此現(xiàn)場總線在電廠應(yīng)用，首先要解決的是自身質(zhì)量。
2.4 輔助車間（系統(tǒng)）集控將得到全面推廣
隨著發(fā)電廠對減員增效的要求和運行人員整體素質(zhì)的提高，輔助車間（系統(tǒng)）通過輔控網(wǎng)集控將會得到進一步全面推廣。但在實施過程中，目前要解決好以下問題：
（1）輔控系統(tǒng)I/O點數(shù)量大（浙江寧海電廠已達到10000點），各輔助車間物理位置分散，存在遠距離通信、信號衰減和網(wǎng)絡(luò)干擾問題，因此監(jiān)控系統(tǒng)主干通信網(wǎng)宜采用多模光纜以確保通信信號的可靠性。
（2）各輔助控制系統(tǒng)采用不同的控制設(shè)備，控制系統(tǒng)的通信接口協(xié)議不同，甚至不同的物理接口，因此須解決網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議的轉(zhuǎn)換問題，選型時應(yīng)事先規(guī)定好各系統(tǒng)間的接口連接協(xié)議。
（3）各個輔助車間的控制系統(tǒng)為不同的廠商供貨，由于使用的軟件不同，其操作員站的人機界面很有可能不一致。因此選型時應(yīng)注意上位機軟件，設(shè)計統(tǒng)一的人機界面，采用統(tǒng)一的風格及操作方式，以便方便各系統(tǒng)畫面接入BOP網(wǎng)絡(luò)。
輔助車間集控系統(tǒng)能否實現(xiàn)設(shè)計目標，除了自身的技術(shù)以外，很大程度上取決于輔助系統(tǒng)本身的自動投入情況。因此高可靠性的執(zhí)行機構(gòu)、動作靈活可靠的限位開關(guān)、智能化的變送器將會得到應(yīng)用；
2.5 單元機組監(jiān)控系統(tǒng)的物理配置趨向集中布置
過去一個集控室的概念，通常為一臺單元機組獨用或為二臺機組合用，電子室分成若干個小型的電子設(shè)備間，分別布置在鍋爐、汽輪機房或其它主設(shè)備附近。其優(yōu)點是節(jié)省了電纜。但隨著機組容量的提高、計算機技術(shù)的發(fā)展和管理水平的深化，近幾年集控室的概念擴大，出現(xiàn)了全廠單元機組集中于一個控制室，單元機組的電子設(shè)備間集中，現(xiàn)場一般的監(jiān)視信號大量采用遠程I/O柜的配置方式趨勢，如浙江省國華浙能寧海發(fā)電廠（獲國家金獎），一期工程四臺機組一個控制室集中監(jiān)控，單元機組電子室集中，提高了機組運行管理水平。
2.6 APS技術(shù)應(yīng)用
APS是機組級順序控制系統(tǒng)的代名詞。在機組啟動中，僅需按下一個啟動控制鍵，整個機組就將按照設(shè)計的先后順序、規(guī)定的時間和各控制子系統(tǒng)的工作情況，自動啟停過程中的相關(guān)設(shè)備，協(xié)調(diào)機爐電各系統(tǒng)的控制，在少量人工干預(yù)甚至完全不用人工干預(yù)的情況下，自動地完成整臺機組的啟停。但由于設(shè)備自身的可控性和可用率不滿足自動化要求，加上一些工藝和技術(shù)上還存在問題，需要深入地分析研究和改進，所以目前燃煤機組實施APS系統(tǒng)的還不多見。
由于APS系統(tǒng)的實質(zhì)是電廠運行規(guī)程的程序化，其優(yōu)勢在于可以大大減輕運行人員的工作強度，避免人為操作中的各種不穩(wěn)定因素，縮短機組啟停時間。作為提高生產(chǎn)效率和機組整體自動化水平，增強在電力企業(yè)的市場競爭能力行之有效的方法，將會成為未來機組控制發(fā)展的方向之一，引導(dǎo)設(shè)計、控制系統(tǒng)廠商和電廠人員更多地去深入研究，設(shè)計和完善功能，并付緒實施。
2.7 無線測量技術(shù)應(yīng)用
無線測量技術(shù)能監(jiān)視和控制運行過程中發(fā)生的更多情況，獲得關(guān)鍵的工藝信息，整合進入DCS。除節(jié)省大量安裝成本以外，還將推動基本過程和自動化技術(shù)的改善。如供熱、供油和煤計量，酸堿、污水區(qū)域測量等，都可能通過無線測量技術(shù)實現(xiàn)遠程監(jiān)控。
2.8 提高熱工自動化系統(tǒng)可靠性研究將深入
由于熱控系統(tǒng)硬軟件的性能與質(zhì)量、控制邏輯的完善性和合理性、保護信號的取信方式和配置、保護連鎖信號的定值和延遲時間設(shè)置，以及熱控人員的檢修和維護水平方面，都還存在一些不足之處，由此使得熱控保護系統(tǒng)誤動作引起機組跳閘事件還時有發(fā)生。在電力生產(chǎn)企業(yè)面臨安全考核風險增加和市場競爭加劇的環(huán)境下，本著電力生產(chǎn)“安全第一，預(yù)防為主”的方針，以及效益優(yōu)先原則，從提高熱工自動化系統(tǒng)的可靠性著手，深入開展技術(shù)研究，是熱工自動化系統(tǒng)近期的一項急需進行的工作。提高熱工自動化系統(tǒng)的可靠性技術(shù)研究工作，包括控制軟硬件的合理配置，采集信號的可靠性、干擾信號的抑制，控制邏輯的優(yōu)化、控制系統(tǒng)故障應(yīng)急預(yù)案的完善等。隨著機組控制可靠性要求的提高，重要控制子系統(tǒng)的硬件配置中，將會采用安全型控制器、安全型PLC系統(tǒng)或者它們的整合，保護采集信號將會更多的采用三選二判斷邏輯。獨立的測量裝置需要設(shè)計干擾信號抑制功能。此外基建機組一味以最低價中標的招標模式也應(yīng)得到扭轉(zhuǎn)（最低價中標，迫使廠商通過減少配置來降低投標價，導(dǎo)致控制系統(tǒng)可靠性下降）。
2.9 火電廠機組檢修運行維護方式將改變
隨著電力市場的競爭，發(fā)電企業(yè)將趨向集約化經(jīng)營和管理結(jié)構(gòu)扁平化，為提高經(jīng)濟效益，發(fā)電企業(yè)在多發(fā)電，以提高機組利用小時的同時，將會通過減少生產(chǎn)人員的配備，密切與外包檢修企業(yè)之間的聯(lián)系，讓專業(yè)檢修隊伍取替本廠檢修隊伍的方式來提高勞動生產(chǎn)率。因此檢修維修工作社會化將是一種趨勢。此外DCS的一體化及其向各功能領(lǐng)域滲透，提高電廠整體協(xié)調(diào)和信息化、自動化水平的同時，也將會使電廠原專業(yè)間及專業(yè)內(nèi)的分工重新調(diào)整，比如熱工與電氣二次回路的專業(yè)劃分打通。為了降低成本，電廠不再保持大批的檢修維修人員，因此檢修維護方式也將因此而改變，比如讓生產(chǎn)廠家和公司承擔DCS和相關(guān)設(shè)備的檢修工作。
電廠機組容量的不斷增大，熱工自動化系統(tǒng)所依賴的測量儀表也大量增加。在現(xiàn)場總線和智能儀表未全面使用的情況下，這些儀表還需定期校驗。為提高測量儀表校驗工作的效率，實現(xiàn)測量儀表從校驗、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)臺帳的建立、設(shè)備校驗計劃和日常維護工作的產(chǎn)生、執(zhí)行、校驗、數(shù)據(jù)輸入、終結(jié)及統(tǒng)計分析，周期調(diào)整等的全過程自動管理代替人工管理，將是電廠儀表管理發(fā)展的趨勢，因此全自動儀表校驗裝置和自動管理軟件的需求量將會迅速增加。
【關(guān)鍵詞】電氣自動化；煤礦行業(yè)；現(xiàn)狀；展望
在煤炭的生產(chǎn)加工過程中，影響整個煤礦生產(chǎn)能力的主要環(huán)節(jié)是采煤工藝的好壞。所以，為了使煤礦產(chǎn)量提高、效率提高就要盡可能選用先進的采煤技術(shù)。隨著我國煤礦控制自動化技術(shù)的不斷提高，煤礦自動化在采礦過程中的應(yīng)用也漸漸增多。如何提高采煤設(shè)備自身的安全性和自動化程度，成為了實現(xiàn)采礦自動化的關(guān)鍵所在， 因此，只有大力發(fā)展采煤機械的自動化才能更好地推進企業(yè)安全增效的目標。下面本文將探討一下電氣自動化的發(fā)展狀況及其在煤礦機械設(shè)備中的應(yīng)用。
1 電氣自動化的發(fā)展現(xiàn)狀
1.1 平臺開放式發(fā)展
隨著OPC（OLE for Process Control）技術(shù)的出現(xiàn)、IEC61131的頒布、以及Microsoft的Windows平臺的廣泛應(yīng)用，計算機在未來的電氣技術(shù)的結(jié)合中發(fā)揮著愈來愈重要的作用。
1.1.1 IEC61131標準促使編程接口標準化
目前，PLC廠商共有200多家，而市面上的PLC產(chǎn)品也有400種左右，如果每種產(chǎn)品都用各自的表達方式和編程語言，那么必定會造成很大的麻煩。而IEC61131則使可以使各種產(chǎn)品的編程接口標準化，從而促使各種產(chǎn)品可以更加廣泛的被應(yīng)用。IEC61131在定義編程語言的語義的同時也定義了語法，它提高了代碼的使用效率，縮短了程序編程的周期，使得程序更加易于管理。它是獨一無二的語言，已經(jīng)成為國際化的標準，正被世界各地的廠商廣泛才用。
1.1.2 Windows正成為事實上的工控標準平臺
隨著計算機技術(shù)的普遍應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和PC在商業(yè)、企業(yè)管理中得到普遍的應(yīng)用的同時，在電氣自動化領(lǐng)域，也由于其靈活性的特點，正在被越來越多的用戶采納。Windows NT、Windows CE和Internet Explore等微軟的技術(shù)憑借其便于使用和維護以及易于與辦公平臺集成的優(yōu)點，正逐步成為工業(yè)控制的標準語言、平臺和規(guī)范。
1.2 現(xiàn)場總線和分布式控制系統(tǒng)的應(yīng)用
現(xiàn)場總線（Profibus、FF、Interbus等）是一種串行的連接自動化系統(tǒng)和智能設(shè)備的雙向傳輸?shù)臄?shù)字式分支結(jié)構(gòu)的通訊總線。分布式控制意味著現(xiàn)場設(shè)備、I/O模塊和PLC通過總線連接起來，從而將輸入/輸出模塊轉(zhuǎn)換成現(xiàn)場檢測器和執(zhí)行器?，F(xiàn)場總線就是將中央控制室內(nèi)的監(jiān)視/控制軟件、PLC的CPU和工業(yè)計算機用一根串行電纜與現(xiàn)場的低壓斷路器、遠程I/O站、馬達啟動器、智能儀表、變頻器等連接起來，通過這種連接方式，將現(xiàn)場設(shè)備的大量信息集中到中央控制器上來。
1.3 IT 技術(shù)與電氣自動化
需求決定市場，客戶的需求推動了電氣自動化的革命，促進了自動化和IT平臺的融合，電子商務(wù)的普及更是進一步的加速了這一過程。信息技術(shù)的不斷發(fā)展從兩個方面影響了電氣自動化：一是從管理層縱向滲透到工業(yè)領(lǐng)域，工業(yè)企業(yè)管理層利用計算機技術(shù)儲存、提取各項數(shù)據(jù)，并對生產(chǎn)過程的畫面進行實時的監(jiān)控，從而在第一時間了解最準確全面的生產(chǎn)信息；二是橫向的擴展到自動化的機器、設(shè)備和系統(tǒng)中。信息技術(shù)已滲透到傳感器、執(zhí)行器、控制器和儀表等產(chǎn)品中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)在電氣自動化領(lǐng)域有著廣泛的前景。
微電子和微處理器的發(fā)展也促進了信息技術(shù)的革命。隨著微電子和微處理器技術(shù)的普及，原本定義明確的設(shè)備界線變的模糊了，相對應(yīng)的通訊能力、軟件結(jié)構(gòu)及易于統(tǒng)一和使用的組態(tài)環(huán)境變得重要了，軟件的重要性得到了越來越多的重視。
2 電氣自動化在煤礦行業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀
2.1 在電氣自動化的過程中，采煤機也不斷的被改良
采煤機從中厚煤層采煤機發(fā)展到薄煤層、大功率、大采高強力滾筒采煤機，從有鏈牽引、無鏈液壓牽引方式發(fā)展到電磁滑差無鏈電牽引和變頻調(diào)速無鏈電牽引。液壓支架高度則從薄煤層、中厚煤層到厚煤層，支架型式由占主導(dǎo)的掩護式，逐漸發(fā)展到有四柱支撐式低位放頂煤、兩柱式的高位放頂煤（單輸送機）、兩柱掩護式低位放頂煤液壓支架等多種架型。這些發(fā)展都是電氣自動化帶來的成果。液壓支架電液控制系統(tǒng)在澳大利亞、美國、德國等煤炭生產(chǎn)發(fā)達國家得到了普遍的應(yīng)用，液壓支架電液控制系統(tǒng)是實現(xiàn)綜采工作面高產(chǎn)高效的關(guān)鍵技術(shù)設(shè)備，該系統(tǒng)在今后煤礦開采中必將發(fā)揮重要的作用。目前從國內(nèi)煤礦的技術(shù)、效益和經(jīng)濟條件出發(fā)，電液控制液壓支架主要應(yīng)用與年產(chǎn)400萬t以上的一次采全高長壁工作面和600萬t以上放頂煤工作面及薄煤層高效開采工作面。
2.2 電氣自動化的應(yīng)用使采煤的過程更加人性化
國產(chǎn)采煤機研究的主要內(nèi)容就是綜采工作面裝備遠程監(jiān)控及專家診斷系統(tǒng)的可靠性。該系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)采煤機的遠程監(jiān)控和綜采裝備液壓支架，使采煤機根據(jù)煤層的變化實現(xiàn)自動割煤，同時根據(jù)煤層的軟硬自動調(diào)節(jié)采煤速度，檢驗并完善動態(tài)監(jiān)測綜采支架液壓系統(tǒng)壓力和各受力點的狀態(tài)，自動調(diào)節(jié)支架推移輸送機的拉移等。近期進行項目的調(diào)研、選型工作的重點在于解決采煤機的工礦在線檢測、故障診斷及預(yù)報、顯示與傳輸系統(tǒng)、采煤機自動運行控制系統(tǒng)等問題，使綜合機械化水平上一個新的臺階。
3 我國電氣自動化的未來發(fā)展展望
3.1 兼容性的電氣自動化系統(tǒng)平臺
好的電氣自動化系統(tǒng)平臺可以支持兼容一個自動化項目周期中的各個階段和環(huán)節(jié)，其中包括：程序設(shè)計和開發(fā)、軟件測試、軟件調(diào)試、運行及維護等各個方面。這樣既可以降低從設(shè)計時間和費用還可以滿足用戶另一個重要需求___開發(fā)平立于最終的運行平臺。軟件可以根據(jù)項目特點和最終用戶需求將統(tǒng)一的運行代碼下載到各個系統(tǒng)中。
3.2 應(yīng)用國際標準
為了實現(xiàn)不同廠家IED 設(shè)備的信息共享和互操作性，使自動化系統(tǒng)成為開發(fā)系統(tǒng)，國際電工委員會制定了IEC61850 國際標準。為了與國際接軌，近年來，我國在IED 電力自動化方面有了廣泛應(yīng)用。目前，國內(nèi)已經(jīng)開始了基于IEC61850 標準的電氣綜合自動化系統(tǒng)的產(chǎn)品研發(fā)，這必將是未來自動化系統(tǒng)的一個發(fā)展方向。
3.3 標準化的系統(tǒng)程序接口
在與企業(yè)的管理系統(tǒng)、監(jiān)控系統(tǒng)連接時至關(guān)重要的是基于硬件平臺的自動化解決方案。為了使硬件可以在自動控制和管理平臺之間建立一種最好的接口可以使用Windows NT 作為操作系統(tǒng)。在網(wǎng)絡(luò)方面可以使用TCP/IP 作為統(tǒng)一的通訊標準。標準化的程序接口可以保證不同廠家之間的軟硬件產(chǎn)品的數(shù)據(jù)正常交換，還解決了它們之間的通訊障礙?；赪indows 系統(tǒng)的標準和技術(shù)，不但方便了電氣自動化系統(tǒng)和辦公系統(tǒng)的數(shù)據(jù)交換與共享，還大大減少了工程時間和費用。
3.4 Ethernet 技術(shù)的興起
隨著井下電力系統(tǒng)的發(fā)展，對通訊的實時性要求越來越高，綜合自動化系統(tǒng)的數(shù)據(jù)傳輸量也越來越多，以太網(wǎng)的特點就是速度快、傳輸數(shù)據(jù)量大，正好滿足了這一要求。以太網(wǎng)最基本的應(yīng)用模式是Ethernet 加TCP/IP 協(xié)議。未來的發(fā)展應(yīng)該是結(jié)合工業(yè)生產(chǎn)過程，在繼承以太網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生新一代的Ethernet現(xiàn)場總線技術(shù)。目前，智能化電氣設(shè)備有了較快的發(fā)展，對于以太網(wǎng)（Ethernet）、現(xiàn)場總線等計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也已經(jīng)普遍應(yīng)用于變電站綜合自動化系統(tǒng)中。
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關(guān)鍵詞：國產(chǎn)動漫電影市場；受眾；營銷；品牌化
我國國產(chǎn)動畫電影市場還處于起步階段，發(fā)展的過程中暴露了眾多的問題，國產(chǎn)動畫電影市場是連接國產(chǎn)動畫電影制作與觀眾之間的橋梁，從市場的角度來研究國產(chǎn)動畫市場的發(fā)展能夠促進國產(chǎn)動畫電影企業(yè)的發(fā)展，能夠提升我國國產(chǎn)動畫電影的整體制作水平，讓觀眾獲得更好的情感體驗、文藝熏陶及視聽感受，對于促進國產(chǎn)動畫電影的可持續(xù)發(fā)展有著重要的意義.基于以上，本文簡要研究了國產(chǎn)動畫電影市場的發(fā)展現(xiàn)狀和對策.
1國產(chǎn)動畫電影市場發(fā)展中存在的問題分析
1.1動畫企業(yè)市場化發(fā)展不足
1.1.1動畫企業(yè)并不重視市場需求近年來，國產(chǎn)動畫電影的生產(chǎn)數(shù)量和上映數(shù)量日漸上漲，制作技術(shù)和水平也不斷提升，2009年，我國第一部三維動畫電影《麋鹿王》上映，標志著國產(chǎn)三維動畫電影正式進入市場，在此之后，在市場化的磨練下，國產(chǎn)動畫電影在制作、模型及動作捕捉方面都有著長足的進步，2015年上映的《大圣歸來》的反響更是空前.但需要注意的是，這種成功的例子只是鳳毛麟角，國產(chǎn)動畫電影市場仍處于起步階段，制作質(zhì)量參差不齊的問題一直存在，與觀眾期待的標準還有距離，具體來說主要有以下兩方面原因：首先，在國產(chǎn)動畫電影初級市場化階段，許多機構(gòu)都是剛剛進入市場，專業(yè)水平和管理水平不足，難以實現(xiàn)專業(yè)化操作[1]；第二，是許多動畫企業(yè)并不重視市場需求，從制作伊始就沒有考慮到市場定位，創(chuàng)作觀念、營銷手段等難以滿足市場化需求，難以滿足消費者需求，這就大大弱化了國產(chǎn)動畫電影的市場價值，難以實現(xiàn)客觀的經(jīng)濟效益.以《長江七號愛地球》為例，《長江七號》電影雖然大獲成功，但《長江七號愛地球》這部動畫電影卻盲目延續(xù)電影內(nèi)容，缺乏創(chuàng)新，電影雖然定位與科幻題材，但卻使用傳統(tǒng)的二維技術(shù)制作，在畫面效果上落了下乘，票房慘淡，未能獲得市場效果的現(xiàn)實也屬情理之中.1.1.2動畫品牌化發(fā)展滯后2014年以來，IP成為了動漫領(lǐng)域中的熱門詞匯，這標志著動畫電影行業(yè)的成熟化發(fā)展，但需要注意的是，購買IP的人并一定穩(wěn)賺不賠，IP的市場轉(zhuǎn)化有著眾多條件，在授權(quán)范圍內(nèi)，如果用的好，即使未受重視、投資較少也可以取得良好的市場價值，如果用的不好，即使知名的、投入重金也可能賠的血本無歸.從實質(zhì)上來講，IP就是一個品牌，是創(chuàng)意的開始，以作品來展示品牌，以電影院、互聯(lián)網(wǎng)等媒體渠道來樹立品牌、延伸品牌，只有保證良好的作品影響力才能夠稱之為IP[2].品牌化是動漫IP的開發(fā)核心，也是國產(chǎn)動漫電影市場的發(fā)展核心，但就目前來看，我國動漫品牌化發(fā)展還嚴重滯后，具體來說體現(xiàn)在以下兩個方面：首先，許多國產(chǎn)動畫電影仍將少年兒童作為受眾群，動畫電影創(chuàng)作存在嚴重的低齡化問題，本來“動畫是給小孩子看的”這種思想就在許多人心中根深蒂固，而國產(chǎn)動畫電影的低齡化制作方式又加固了這種思維定式，這就使得國產(chǎn)動畫電影失去了眾多市場機會，在市場中往往寸步難行；第二，是許多國產(chǎn)動畫電影過于急功近利，導(dǎo)致制作不精良，市場價值低，美國好萊塢動畫電影工程打造一部動畫電影作品需要3到4年甚至更長的時間，通過精良的質(zhì)量來實現(xiàn)品牌化效應(yīng)，例如《冰河世紀》、《冰雪奇緣》、《瘋狂動物城》以及《動物總動員》等，反觀我國動畫電影作品，從策劃到上映大多在一年半之內(nèi)，所謂“慢工出細活”，在如此短的時間之內(nèi)，國產(chǎn)動畫電影是難以設(shè)計出嚴謹?shù)膱鼍啊⒏挥形幕瘍?nèi)涵的故事情節(jié)和精致的形象的，制作的粗糙是難以促進動畫品牌化發(fā)展的，這就大大弱化了國產(chǎn)動畫電影的市場價值.
1.2受眾定位單一化
在2008年以前，我國動畫電影市場還不夠成熟，不僅影片數(shù)量較少，且票房成績不高.2009年，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映之后一路高歌猛進，最終取得了9000萬票房的佳績，至此之后，動畫電影真正步入了新時代.雖然國產(chǎn)動漫電影市場發(fā)展取得了重度可喜成績，但需要注意的是，國產(chǎn)動畫電影受眾單一的問題一直存在，動畫電影與電視動畫片在消費方式上有著一定的差異性，電視動畫片的消費主體是低齡兒童，而動畫電影的消費主體則是成年人，國產(chǎn)動漫電影將受眾群體定位于兒童，如果電影故事過于低齡化，則家長可能失去興趣，在現(xiàn)代城市中，家長完全可以選擇與孩子參與其他的娛樂活動，因此，從長遠角度來看，國產(chǎn)動畫電影定位的單一是不利于國產(chǎn)動畫電影市場可持續(xù)發(fā)展的[3].此外，定位和題材單一的問題會使得國產(chǎn)動畫電影多在“六一”、寒暑假扎堆上映，這就無形中形成了一種市場局限，使得票房分流.
1.3三維技術(shù)不成熟
三維技術(shù)的應(yīng)用是動畫電影市場發(fā)展的重要趨勢，我國雖然積極注重三維技術(shù)的應(yīng)用，但應(yīng)用水平不夠成熟，自主研發(fā)實例不足，大多三維動畫電影作品質(zhì)量較差.制作方單純的將三維制作技術(shù)當成動畫電影產(chǎn)品的一個重要賣點，往往忽視了制作質(zhì)量和畫面效果.此外，我國動畫企業(yè)大多處于起步階段，沒有足夠的時間和精力去孵化技術(shù)，制作的動畫電影產(chǎn)品大多質(zhì)量粗糙.
1.4缺乏系統(tǒng)性營銷
首先，是上文提到的，我國國產(chǎn)動畫電影檔期安排比較混亂，大多集中在“六一檔”和寒暑假，缺乏市場調(diào)研和市場跟蹤，不能合理的選擇上映時機，市場推廣和影片推行往往力不從心.第二，是國產(chǎn)動畫電影宣傳不力，宣傳和發(fā)行是保證動畫電影產(chǎn)品獲得成功的而關(guān)鍵，但我國國產(chǎn)動畫電影發(fā)行方往往存在宣傳不力的問題.以《魁拔之十萬火急》為例，其定位是十九歲左右的青少年，但宣傳方卻按照兒童動畫電影的形式進行宣傳，從而影響了影片的排片量和排片時間，宣傳效果不良.
2國產(chǎn)動畫電影市場發(fā)展對策探討
2.1促進品牌化發(fā)展
首先，是動畫產(chǎn)品系列化，美國和日本動畫電影市場發(fā)展實踐證明，開發(fā)系列化的動畫電影作品是促進動畫電影品牌化發(fā)展的重要方式，同時有著拓展觀眾群體的作用，例如夢工廠的《功夫熊貓》系列、迪斯尼的《玩具總動員》系列等.我國在系列化動畫電影開發(fā)方面也進行了積極探索，例如前文中提到的《喜羊羊與灰太狼》系列動畫電影就成績不俗.需要注意的是，在進行系列化動畫電影開發(fā)的過程中不要一味沿用第一部作品的故事和風格，要從內(nèi)容上和形式上積極創(chuàng)新，在文化上形成積淀，在內(nèi)容與形式上不斷革新，以此來保證吸引力，促進品牌化發(fā)展.第二，是注重內(nèi)容創(chuàng)新，品牌化發(fā)展實質(zhì)上就是文化的發(fā)展，我國動畫電影市場需要展現(xiàn)出民族化、特色化的內(nèi)容.首先，應(yīng)當積極關(guān)注新人類的審美，現(xiàn)代兒童從小就接觸紛繁的世界，信息時代下，能夠觀看到世界各地的動畫，審美標準十分前衛(wèi)，為了滿足現(xiàn)代兒童審美需求，需要進行積極創(chuàng)新，迎合現(xiàn)代兒童的審美要求[4]；第二，應(yīng)當積極關(guān)注現(xiàn)代人的心靈需求，社會生活節(jié)奏不斷加快，紛繁的世界與落寞的內(nèi)心形成鮮明對比，現(xiàn)代青少年面對著沉重的學業(yè)壓力和工作壓力，更加青睞于蕩氣回腸、直指心靈的動畫電影作品，因此，國產(chǎn)動漫電影在內(nèi)容制作上應(yīng)當考慮與青少年的共鳴；第三，是內(nèi)容的民族化，國產(chǎn)動漫電影一直受到歐美和日本動畫沖擊，2016年，我國依據(jù)世界貿(mào)易組織協(xié)定將會開發(fā)動畫電影市場，國產(chǎn)動畫電影將會面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)，在這樣的背景下，國產(chǎn)動畫電影應(yīng)當積極發(fā)展民族化的內(nèi)容，搭載民族文化底蘊，展現(xiàn)國產(chǎn)動畫電影的東方神韻，例如《大圣歸來》就憑借著濃郁的東方特色俘獲了眾多觀眾與粉絲.
2.2推進全齡化觀影市場
首先，應(yīng)當注重青少年及成人對動畫電影的消費力，國產(chǎn)動畫電影應(yīng)當打破傳統(tǒng)觀念的束縛，拓展受眾群體，將影片定位于青少年甚至是成人，例如2014年上映的《秦時明月之龍騰萬里》的受眾定位就十分廣泛[5].第二，注重“合家歡”題材，“合家歡”題材動畫電影作品指的是老少皆宜、能夠增進融洽親情的動畫電影作品，讓家長和孩子能夠大手拉小手一同快樂的觀看動畫電影，打破國產(chǎn)動畫電影低齡化的限制，例如2012年上映的《大鬧天宮》，不僅吸引力兒童，同時也能夠給青少年、孩子家長帶來懷舊情緒，口碑不俗.總的來說，國產(chǎn)動畫電影應(yīng)當摒棄“動畫電影就是給孩子看的”的觀念，要在作品中搭載豐富的文化內(nèi)涵，滿足各個年齡層次觀眾的審美需求，只有這樣才能夠積極拓展市場，促進發(fā)展.
2.3系統(tǒng)性的營銷策略
就我國國產(chǎn)動漫電影市場發(fā)展現(xiàn)狀來看，“檔期效應(yīng)”是客觀存在的，隨著電影市場的繁榮，這種淡旺季檔期會逐漸被市場淡忘，因此，應(yīng)當將豐富的電影資源分散開來，提供給觀眾更多的觀看影片機會，也給眾多國產(chǎn)動畫電影提供更多的發(fā)展機會[6].此外，應(yīng)當積極注重國產(chǎn)動畫電影的宣傳和營銷，例如可以借助優(yōu)酷視頻、騰訊視頻等網(wǎng)絡(luò)媒體來播放預(yù)告片，吸引觀眾，也可以利用海報等進行宣傳，在宣傳的過程中，應(yīng)當準確把握影片內(nèi)容和觀眾定位，針對性的進行宣傳和推廣.此外，在宣傳的過程中，應(yīng)當積極與影院和院線溝通，盡可能提升排片量，抓住黃金播映時間段.
2.4在技術(shù)反思中發(fā)展三維動畫
在技術(shù)浪潮中，我國國產(chǎn)動畫電影企業(yè)不應(yīng)當盲目追求高端技術(shù)，需要明確創(chuàng)意和藝術(shù)的精神境界，三維技術(shù)雖然能夠提升畫面的景深感和層次感，但“內(nèi)容為王”一直是動畫影視作品的立足之基，保證影片良好的故事結(jié)構(gòu)、精良的畫面、豐富的文化內(nèi)涵才是制勝之道，在此基礎(chǔ)上結(jié)合先進的三維技術(shù)才能夠真正實現(xiàn)國產(chǎn)動畫電影的市場價值.
3結(jié)論
綜上所述，國產(chǎn)動畫電影行業(yè)是我國動畫產(chǎn)業(yè)的核心，就目前來看，國產(chǎn)動畫電影市場還處于起步發(fā)展階段，雖然取得了一定可喜成績，但也暴露出來一些問題，制約著國產(chǎn)動畫電影行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展.在未來發(fā)展的過程中，只有促進品牌化發(fā)展、積極創(chuàng)新、做好市場宣傳和營銷、保證精良的制作，才能夠保證我國國產(chǎn)動畫電影市場的健康發(fā)展.
參考文獻：
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《中國動畫電影發(fā)展報告（2013）》
近幾年，中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模每年以30%左右的速度增長，動畫電影更是步入發(fā)展的快速通道。自從2009年以來，國產(chǎn)動畫電影連續(xù)3年在票房和觀影人次方面的增幅居其他類型電影之首，并在制作、技術(shù)和故事等方面均有所進步。但同時，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈拓展等方面還存在諸多問題，還缺乏龍頭產(chǎn)品和龍頭企業(yè)。這就讓業(yè)界不得不在低頭快速趕路的同時，更多審視和研究整個行業(yè)的未來發(fā)展。
正是基于此，中國國際動漫節(jié)從2014年開始與《綜藝報》社達成合作聯(lián)手舉辦動畫電影論壇暨國產(chǎn)動畫電影專場杭州推介活動，并編寫出版年度《中國動畫電影發(fā)展報告》，為中國動畫電影的發(fā)展提供平臺和智力支持，助力中國動畫電影的大發(fā)展。
《中國動畫電影發(fā)展報告（2013）》全面反映2013年中國動畫電影的發(fā)展現(xiàn)狀。按照產(chǎn)業(yè)鏈框架，對2013年中國動畫電影的制作創(chuàng)作、營銷發(fā)行、放映市場、國際合作、非票房收入、衍生品開發(fā)等進行了梳理，對行業(yè)熱點重點問題進行剖析和研究，對亮點和經(jīng)驗進行總結(jié)，是迄今為止最全面反映中國動畫電影的窗口和反映中國動畫電影發(fā)展趨勢的風向標。尤其值得稱道的是，本書十分注重行業(yè)和市場數(shù)據(jù)的采集和使用，為從業(yè)者提供了翔實的數(shù)據(jù)參考；同時，作為年度報告，本書還具備歷史維度和國際視野，為中國動畫電影的發(fā)展提供坐標。
聚焦“中國動畫電影的升級之路”
嘉賓們圍繞“中國動畫電影的升級之路”對形象、故事、制作、技術(shù)、發(fā)行等方面展開高峰對話。前法國昂西動畫節(jié)主席Tiziana Loschi女士分享了法國和歐洲動畫電影制作、技術(shù)和市場方面的經(jīng)驗；騰訊陳英杰先生分享了國產(chǎn)動畫電影在營銷推廣和發(fā)行等方面的經(jīng)驗，指出電影界與新媒體跨界合作對未來電影發(fā)展帶來的積極意義； 北京其欣然影視文化有限公司總經(jīng)理袁梅女士分享了關(guān)于國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影在前期開發(fā)、形象設(shè)定，以及營銷推廣和版權(quán)開發(fā)、國際市場拓展等方面的經(jīng)驗；杭州方塊動漫有限公司行政總裁、動畫電影《甜心格格》總監(jiān)制錢國棟先生則分享了杭州本土動漫企業(yè)在動畫電影制作方面的經(jīng)驗和體會。
15部優(yōu)秀動畫電影向“市場”路演
【關(guān)鍵詞】電影；三維動畫；高校教學
隨著影視行業(yè)的多元化發(fā)展，三維動畫設(shè)計技術(shù)在我國的影視動畫作品中也逐漸增多。雖然我國的三維動畫產(chǎn)值占GDP的比重遠遠不及美國、日本等動畫電影發(fā)達國家，但擁有巨大的成長空間。雖然三維動畫技術(shù)近幾年在我國得到快速的發(fā)展，但是三維動畫電影行業(yè)發(fā)展與三維動畫設(shè)計課程教學的現(xiàn)狀卻令人堪憂。要改變這個狀況，高校必須肩負起推動我國三維動畫電影發(fā)展的重擔，努力提高三維動畫設(shè)計課程的教學質(zhì)量，為三維影視行業(yè)輸送可用的人才。當前，高校三維動畫設(shè)計課程的教學面臨與行業(yè)需求相脫節(jié)的問題，因此，廣大教育工作者需要理順我國三維動畫電影與三維動畫設(shè)計課程教學的關(guān)系。
一、三維動畫設(shè)計課程教學的重要性
三維動畫設(shè)計課程教學與社會需要接軌，高校也要將先進藝術(shù)觀念與高端的三維技術(shù)融入到教學之中，培養(yǎng)動畫影視行業(yè)急需、實用的人才。當前，嚴重滯后的傳統(tǒng)三維動畫設(shè)計課程教學已經(jīng)無力承載我國三維動畫電影發(fā)展的重任，致使動漫文化市場與高校動漫設(shè)計教育之間無法進行良好的銜接。人才的培養(yǎng)是與高校三維動畫設(shè)計教學緊密聯(lián)系在一起的，因此，高校必須盡快提升三維動畫設(shè)計課程教學的質(zhì)量，才能跟上當下我國三維動畫電影快速發(fā)展的腳步。國家主管部門對動漫產(chǎn)業(yè)寄予了厚望，希望動漫產(chǎn)業(yè)能在政策的扶持下逐漸壯大起來。但是對于整個影視動畫行業(yè)來說，既要積極響應(yīng)國家的號召去打造影視動畫精品，又要做好自身經(jīng)營，其發(fā)展狀況與政府對影視動畫行業(yè)寄予的厚望還存在一定的差距。近幾年隨著影視行業(yè)的多維化發(fā)展，很多的電影作品開始大量應(yīng)用三維動畫技術(shù)，三維動畫人才日漸緊缺，這就更加凸顯了高校三維動畫設(shè)計教育的重要性。三維動畫人才的培養(yǎng)如果斷鏈，三維動畫影視產(chǎn)業(yè)必將陷入困境。目前，三維動畫技術(shù)在影視作品里越來越火爆，關(guān)注的群體也越來越多。眾多的高等院校和一些社會培訓機構(gòu)也瞄準了商機，認為三維動畫設(shè)計教育能帶來巨大的社會效益和經(jīng)濟效益，紛紛加入大潮之中。然而過去一成不變的三維動畫教育模式，已經(jīng)不再適應(yīng)當前我國三維動畫影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在過去的一年中，一些高校動漫設(shè)計專業(yè)開始停招，一些動漫公司也相繼倒閉。和過去的幾年相比，今年的三維動畫影視行業(yè)發(fā)展情況必定會發(fā)生很大的變化，對于那些中小型的動漫公司來說，因為行業(yè)拔尖的人才都流向大的、一流的動漫公司，未來的發(fā)展必定會更為困難。如果高校三維動畫設(shè)計課程教學的現(xiàn)狀持續(xù)下去，三維動畫設(shè)計教育質(zhì)量是無法提高的，緊接著就會殃及到影視行業(yè)與動漫延伸產(chǎn)品的企業(yè)，乃至整個動漫產(chǎn)業(yè)市場。這些不得不引起我國高等教育的主管部門和教學從業(yè)人員的高度關(guān)注與反思。
二、高校三維動畫設(shè)計課程教學中加強傳統(tǒng)文化教育
中國傳統(tǒng)文化源遠流長，需要教育工作者去推廣、傳播。上世紀的60年代至80年代我國的水墨動畫在國際上就聲名遠播，受到國際動畫界的關(guān)注。無論是以中國傳統(tǒng)的水墨畫創(chuàng)作的電影，還是現(xiàn)在的三維水墨動畫短片都獲得了國際動畫界的認可。筆者認為，如果我國的三維動畫能與水墨畫相結(jié)合，其視覺沖擊力不言而喻，進一步開發(fā)三維水墨動畫必將帶來巨大的藝術(shù)與商業(yè)價值。當然這種藝術(shù)形式不但要傳承下去，還要進一步創(chuàng)新，以便于與國際接軌，同時更需要高校在動漫設(shè)計教學中貫穿、繼承與創(chuàng)新。從美國動畫電影《功夫熊貓》，到“十二生肖”主題被國外動漫公司開發(fā)，在享受到我國傳統(tǒng)文化和民族文化榮譽感的同時，我國高校動漫教育工作者也應(yīng)認真反省，為什么這些題材不是被中國動漫公司開發(fā)出來的呢？可見，我們的“拿來主義”還沒有學到位，但我們的文化卻被別人“拿去”了。近幾年我國在三維動畫方面也取得了一些成果，先是《秦時明月》的出現(xiàn)，再到《熊出沒》的播出，以及風靡一時、票房突破10億的《大圣歸來》，這些優(yōu)秀的動畫電影都是我國民族文化的直接體現(xiàn)。從動漫電影《木蘭花》到《功夫熊貓》可以看到中國文化的在國際上的影響力，中國從來就不缺乏優(yōu)秀的題材，只是我國動畫工作者沒有去深入挖掘，沒有很好地正視我國民族文化的價值。由此可見，民族文化的推廣與傳播對我國三維動畫電影的發(fā)展有著無比重要的意義與巨大的經(jīng)濟價值。因此，我國高校在三維動畫設(shè)計課程教學中必須加強民族文化與中國美學的教育，讓中國文化在中國人自己的三維動畫電影中開花結(jié)果。每一個行業(yè)都需要有自己的獨創(chuàng)精神，我國三維動畫教育自開設(shè)以來大多是照搬國外高校的做法，嚴重缺乏自主性與本土特色，其結(jié)果是生搬硬套地照搬外國的三維動畫作品形式，體現(xiàn)民族文化的三維動畫片寥寥無幾。近幾年，雖然有受全國觀眾喜愛的三維系列動畫影片《熊出沒》，但與美國的三維系列動畫影片《功夫熊貓》相比較，不管是藝術(shù)內(nèi)涵還是三維技術(shù)均存在著很大的差距。殘酷的現(xiàn)實見證了我國三維動畫產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展初期，肩負著動漫人才培養(yǎng)的高校動漫設(shè)計教育更是任重道遠。能否培養(yǎng)出適應(yīng)我國動漫產(chǎn)業(yè)向三維動畫轉(zhuǎn)型的人才，是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
三、高校三維動畫設(shè)計課程教學中加強技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合
三維動畫技術(shù)的推廣改變了現(xiàn)代電影的格局，近幾年我國很多的電影制作都應(yīng)用了三維動畫效果，并獲得了更廣闊的發(fā)展空間。我國的真人與三維動畫相結(jié)合的電影《捉妖記》（2015年）、《盜墓筆記》（2016年）、《微微一笑很傾城》（2016年）等均收獲了可觀的票房，《捉妖記》甚至刷新了電影票房紀錄。三維動畫技術(shù)給觀眾帶來了如此多的驚喜，高校的三維動畫設(shè)計課程教學勢必有非常廣闊的前景，改革勢在必行。
（一）三維動畫設(shè)計課程的教學模式要緊跟時代
2016年12月上映的由張藝謀導(dǎo)演的作品《長城》堪稱真人與三維動畫完美結(jié)合的代表，且得到國際電影市場和影迷的肯定。其以中國美學的形式向世界講述中國的故事，讓中國古代神話巨獸饕餮首次以三維動畫的形式在電影中亮相，將我國古代的“五禽戲”融入到無影禁軍的五支部隊中并以五種顏色展示出來，向全世界傳遞我國傳統(tǒng)文化內(nèi)核。時代的進步讓三維動畫技術(shù)與我國神話故事在電影中相會，無疑是對我國傳統(tǒng)文化最好的詮釋與展現(xiàn)。誠然，動畫電影技術(shù)已在悄然發(fā)生變化，其發(fā)展已成燎原之勢。因此，高校三維動畫設(shè)計課程的教學模式必須緊跟時代要求，一方面，讓學生掌握三維動畫設(shè)計與制作環(huán)節(jié)中的技術(shù)；另一方面，讓學生掌握三維動畫設(shè)計的藝術(shù)能力，自始至終遵循技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合、民族文化與三維動畫相結(jié)合的人才培養(yǎng)模式。
（二）加強三維動畫技術(shù)與藝術(shù)的關(guān)系認識
從我國三維動畫電影的發(fā)展趨勢可見，三維動畫設(shè)計課程的教學所涉及的知識面非常廣泛，包括造型學、色彩學、原動畫原理、視聽語言、美學等，還涉及到科學技術(shù)。目前，大多數(shù)高等學校的三維動畫設(shè)計課程的教學存在如下兩種傾向：一種是純藝術(shù)類的教學，注重我國傳統(tǒng)文化的傳播，側(cè)重于純藝術(shù)性的三維動畫創(chuàng)作，但對三維動畫技術(shù)不夠重視，致使培養(yǎng)出的學生有好的想法卻不能展現(xiàn)出來；另一種是純計算機類動漫教學，強調(diào)科技引領(lǐng)三維動畫電影，側(cè)重三維動畫技術(shù)，輕視傳統(tǒng)文化與藝術(shù)知識，導(dǎo)致培養(yǎng)的學生因為缺乏文化藝術(shù)思想而成為技術(shù)工人。其實，這主要還在于三維動畫教學師資的問題，目前的現(xiàn)狀是多數(shù)從事三維動畫設(shè)計教學的教師自身能力遠遠不能勝任其教學工作崗位。為了培養(yǎng)出能真正推動我國三維動畫電影發(fā)展的人才，高校引進的教師既要有扎實的繪畫功底，又要有精湛的三維動畫技術(shù)，這樣高校才能培養(yǎng)出適合我國影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的人才。
結(jié)語
我國三維動畫電影產(chǎn)業(yè)正在拉近與世界三維動畫強國的距離，如果要想更好、更快地融于世界三維動畫電影產(chǎn)業(yè)之中，必須要依靠整個動漫行業(yè)的共同努力、國家在政策上的支持，最為重要的是高校三維動畫設(shè)計課程的教學要跟上三維動畫電影發(fā)展的步伐，及時將業(yè)界的新知識、新技術(shù)通過微課、網(wǎng)絡(luò)媒體等新興的教學手段傳授給學生，讓學生適時地掌握三維動畫設(shè)計能力。高校三維動畫設(shè)計課程教學質(zhì)量的優(yōu)劣對我國三維動畫電影的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，只有不斷改進三維動畫設(shè)計課程的教學方法，使課程體系進一步規(guī)范合理，才能更好地推動我國三維動畫電影的發(fā)展。
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關(guān)鍵詞：中國動畫電影 發(fā)展現(xiàn)狀 現(xiàn)代影像
在我國大力提倡發(fā)展動畫電影的前提下，國產(chǎn)動畫電影的制作水平正在逐步提升?！秳勇{皮書：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》指出，伴隨影院及銀幕數(shù)量的增長，國產(chǎn)動畫電影無論是票房收入還是市場份額都在大幅攀升，但仍存在一些問題，如題材扎堆嚴重，故事敘事能力欠佳，地方相關(guān)配套政策短缺等。2016年1月，《功夫熊貓3》以10億票房的成績改寫《大圣歸來》創(chuàng)下的中國動畫電影歷史最高票房的紀錄，3月份《瘋狂動物城》提升到15.3億元，7月份《大魚海棠》總票房5.6億，而12月份《你的名字》總票房5.7億。2017年電影春節(jié)檔，《熊出沒》系列的成長和成功，也是中國動畫影視行業(yè)中的一次有益探索。由以上數(shù)據(jù)可見，中國動畫電影的市場正如火如荼，對于中國動畫電影現(xiàn)狀的研究顯得迫不及待。
一、研究現(xiàn)狀及意義
國內(nèi)學術(shù)界對于動畫電影的理論研究日益增多，大體分為以下幾類，對動畫電影本體的研究，包括動畫電影的視聽語言、造型元素、美學特征等方面；對動畫電影產(chǎn)業(yè)的研究，包括歷史發(fā)展環(huán)境、現(xiàn)存發(fā)展問題、民族風格特征等；對動畫電影創(chuàng)作者的研究，如宮崎駿、萬氏兄弟、手冢治蟲等；對中國動畫電影民族化研究方面的著作理論也比較繁多。
目前在我國的動畫市場中，本土動畫當前熱力過剩，而實力不足。根據(jù)中國報告大廳的動畫電影票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年國產(chǎn)動畫電影總票房4.77億，而進口動畫電影總票房9.47億；2013年國產(chǎn)動畫電影總票房6.13億，而進口動畫電影總票房10.05億；2014年國產(chǎn)動畫電影總票房11.10億，而進口動畫電影總票房19.21億；2015年國產(chǎn)動畫電影總票房20.38億，而進口動畫電影總票房23.72億。從這些票房數(shù)據(jù)可以得知，國產(chǎn)動畫電影和進口動畫電影的票房收入均逐年遞增，截止到2015年，兩者基本持平。2016年全年中國動畫電影市場總票房從2015年的45億增至79億。從2016年上映的動畫電影可以看出，全年新上映動畫電影61部，國產(chǎn)動畫共上新39部，票房收入23.46億，進口片共22部，票房收入46.19億?？梢娺M口動畫電影仍是票房的主要貢獻者。由此可見，中國動畫電影已經(jīng)到達了一種火熱化時代，動畫電影新紀元即將開始，而與美日動畫電影相比，有著很大的差距，因此，梳理中國動畫電影現(xiàn)狀，弄清楚當前局勢，找準中國動畫電影的突破口顯得尤為重要。
二、研究現(xiàn)狀的思考
從學術(shù)界中前人對動畫電影的研究分析，并結(jié)合動畫電影市場的實踐數(shù)據(jù)得知，中國動畫電影正行走在一條蒸蒸日上的道路之上，不管是動畫電影的數(shù)量，還是研究動畫電影的理論文獻都在逐漸增多。然而，數(shù)量多并不代表質(zhì)量高。從理論研究上也可以看出，對動畫電影本體論，文化產(chǎn)業(yè)化，商業(yè)化，發(fā)展歷史現(xiàn)狀，制作技術(shù)等方面的研究居多，對于國產(chǎn)動畫電影與進口動畫電影的差距也有著較多的分析，有一部分是從探尋中日美動畫發(fā)展歷史來研究今日的現(xiàn)狀，分析其創(chuàng)作背景，條件，產(chǎn)業(yè)化，當然這是一條具有強說服力的論證。
然而，中國動畫電影現(xiàn)狀存在的原因是復(fù)雜的，多方面的。在社會層面上，首先受眾層，中國人長久以來形成了動畫是給兒童看的一種觀念，觀眾低齡化，層次單一。從歷史發(fā)展來看，動畫本是一門年輕的藝術(shù)，1926年萬氏兄弟攝制的中國第一部動畫片《大鬧畫室》，揭開了中國動畫史的一頁，而后創(chuàng)作了大量具有影響力的作品，而后“中國動畫學派”的繁榮發(fā)展給中國動畫在世界上找到了立足之地。而自創(chuàng)立之初就形成了“寓教于樂”的制作傳統(tǒng)，這一點也帶有國內(nèi)生存環(huán)境的嚴肅性，因此對于動畫的長遠發(fā)展有著一定的制約。自從改革開放以后，中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，社會環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化，不得不說，現(xiàn)時代的社會中的人們都有著一定的浮躁心理，并且經(jīng)濟全球化時代，與各國緊密接觸，外來文化的入侵讓國人眼花繚亂，國產(chǎn)動畫也一時迷失了方向，四處模仿，失去了本身的風格特點。20世紀90年代，中國對于動畫專業(yè)人才的培養(yǎng)給予了高度重視，一大批動畫專業(yè)院校興起，而粗糙泛濫的人才培養(yǎng)必然導(dǎo)致一定的不良后果，動畫專業(yè)學生眾多，但動畫專業(yè)人才缺口仍然缺失嚴重，這種不對口也一度引起人們對此的恐慌，因為動畫電影的制作本身就需要耗費巨大的人力物力，而且需要高素質(zhì)的專業(yè)人才，龐大而精細的制作團隊，分工合作密切統(tǒng)一，才能創(chuàng)作出精良的作品。此外，不僅對于制作，前期的編劇人才也是極其重要的，只注重畫面的美感，技術(shù)的高超，卻沒有一定的敘事審美性，哲思性也是不成功的原因。2016年12月上映的日本動畫電影《你的名字》就是很好的例子，它的空前成功就是劇情生動加上畫面唯美的結(jié)果。而新海誠導(dǎo)演此前的作品，如《秒速五厘米》、《言葉之庭》等相對來說，十分關(guān)注畫面美感，卻忽略故事架構(gòu)，直到《你的名字》的出現(xiàn)獲得空前的成功，成為了2D動畫電影票房冠軍。當下的人們只關(guān)注中國動畫電影的表現(xiàn)欠佳，期望《大圣歸來》這樣的作品大量出現(xiàn)，這樣的想法也是極其不現(xiàn)實的，《大圣歸來》成功的案例只是個例，多年積累的IP，長達12年的艱辛制作等等。而2016年的《我是哪吒》力圖仿效《大圣歸來》但并未成功，這部片子是繼1979年的《哪吒鬧?！泛蟮诙磕倪割}材的動畫電影，并且也像《大圣歸來》一樣的3D制作，內(nèi)容設(shè)置極為相似，就連人物造型也有模仿大圣的紅色披風的感受，人物設(shè)置的借鑒導(dǎo)致了人設(shè)格式化、片面化，且制作周期短，畫面粗糙，由此可見，一味地生搬硬套并不一定會有同樣的效果。
2013年冒險類題材動畫電影數(shù)量占比最高。2014年，冒險類占48%，而喜劇題材以13%的數(shù)量貢獻了31%的票房占比。2015年，冒險題材數(shù)量占據(jù)三分之二，而其票房只占40%；魔幻類的題材票房占比很高，喜劇題材有所降溫。由此可見，中國動畫電影的題材受歡迎程度并不穩(wěn)定，沒有形成一定的系統(tǒng)。另外一點原因就是中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈并沒有達到一定的成熟程度，相較于美國動畫產(chǎn)業(yè)，大型動畫公司眾多，專業(yè)人才聚集，而公司也形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，營銷、創(chuàng)作面面俱到，衍生產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營等分工精細，商業(yè)化運作，而中國的動畫電影在這一方面還遠未達到這樣的程度。此外，國內(nèi)動畫電影理論研究有待進一步提升，深入實踐，從技術(shù)內(nèi)容等各個方面進行探索，關(guān)于動畫電影的理論專著目前為數(shù)不多，動畫電影批評也應(yīng)當嚴謹務(wù)實，考慮創(chuàng)作進行批評，以有效的理論批評推進實踐創(chuàng)新發(fā)展，是中國動畫電影獲得長遠發(fā)展的重要途徑。
三、總結(jié)
目前，中國動畫電影市場呈現(xiàn)出來的火熱狀態(tài)與動畫電影質(zhì)量欠佳的表現(xiàn)值得我們深入反思，回歸動畫本體論，立足民族本位發(fā)展，前期的精心準備，后期的精良制作，各個環(huán)節(jié)的密切配合，創(chuàng)作人員的相互合作，營銷與制作之間的均衡匹配，才能成就出中國動畫電影的輝煌之路。業(yè)界理論家的深刻探討追尋，對現(xiàn)狀的研究批評，互相推進，才能成就中國動畫電影的美好明天。這一切，都需要我們共同的努力，鍥而不舍，方能看到中國動畫電影的繁s前景。
參考文獻
前言
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術(shù)的出現(xiàn)，國內(nèi)出現(xiàn)了動漫“IP”熱的現(xiàn)象。IP，即知識產(chǎn)權(quán)(Intellectual Property)，指的就是內(nèi)容，即作品的改編權(quán)。動畫電影的IP主要包括兩層含義，第一層是來自文學小說、游戲、網(wǎng)劇等領(lǐng)域的原創(chuàng)IP，改編成動畫電影;第二層是原創(chuàng)一個動畫電影，該電影本身就是一個IP，圍繞這個IP在漫畫、小說、電影、游戲等不同的媒介形式中進行二次或多次開發(fā)，實現(xiàn)其價值最大化。互聯(lián)網(wǎng)+動畫電影將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意成果、思維、技術(shù)與傳統(tǒng)動畫電影行業(yè)進行融合，是對傳統(tǒng)動畫電影產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級。對于當下的動畫電影行業(yè)來講，IP熱潮的出現(xiàn)的確重新為市場注入了活力，實現(xiàn)了多方利益化，但是在其蓬勃發(fā)展的背后，也讓人隱隱擔憂。因為目前動畫電影市場原創(chuàng)IP較少，大多動畫企業(yè)通過收購IP，圍繞該IP進行拓寬銷售渠道等方面業(yè)務(wù)，卻不關(guān)注如何開發(fā)這些IP及運營，所以導(dǎo)致整個動畫電影市場比較亂，往往真正好的IP沒有被發(fā)現(xiàn)或者沒有被有效開發(fā)運營，針對這種現(xiàn)象，本文在分析了目前國內(nèi)傳統(tǒng)動畫電影產(chǎn)業(yè) IP 開發(fā)與運營機制現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，提出了互聯(lián)網(wǎng)+動畫電影IP開發(fā)及運行機制的對策，希望能給正處于 IP 開發(fā)探索期的中國動畫電影業(yè)提供借鑒。
一、傳統(tǒng)動畫電影IP開發(fā)及運行機制現(xiàn)狀
(一)傳統(tǒng)動畫電影原創(chuàng)IP——稀缺化
目前，我國傳統(tǒng)動畫電影原創(chuàng)IP稀缺化，究其原因有兩個因素：第一，長期以來，由于我國政府按產(chǎn)出動畫分鐘進行產(chǎn)業(yè)扶植，使得動畫企業(yè)過分重視數(shù)量，他們大多從事動漫代加工的工作，在思想意識上缺乏原創(chuàng)IP的動力;第二，由于原創(chuàng)一個優(yōu)質(zhì)IP需要不短的時間，對于很多在思維上已經(jīng)固化的從業(yè)者來講，缺乏原創(chuàng)創(chuàng)新理念。如國產(chǎn)動畫電影《寶蓮燈》，其IP是由民間故事“沉香救母”改編而來，這部影片當時雖然創(chuàng)造了15000萬的票房成績，但“沉香”這個角色造型以及故事劇本的創(chuàng)作改編不大，其“程式化”的人物造型難以給人很新穎，有沖擊力的感覺。相比國內(nèi)對IP保守的態(tài)度，美國動畫電影產(chǎn)業(yè)對于IP創(chuàng)作態(tài)度顯得靈活多了，美國動畫電影IP有來自原創(chuàng)IP，也有來自漫畫改編，游戲改編、文學小說改編等。正是由于他們這種開放式的IP創(chuàng)作態(tài)度，涌現(xiàn)出一批又一批的優(yōu)質(zhì)IP，填補了美國動畫電影原創(chuàng)IP稀缺化的缺憾。
(二)傳統(tǒng)動畫電影IP制作——集中化
制作環(huán)節(jié)對于動畫電影來說是非常重要的一個環(huán)節(jié)，這決定了該動畫電影IP的成功與否。傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)制作大多是集中垂直的“B2B”模式。從IP創(chuàng)意、制作、營銷到最后放映，只在最后一個放映環(huán)節(jié)才與觀眾溝通。如中國首部全三維動畫電影《魔比斯環(huán)》，該影片從創(chuàng)意到最后的放映，都采用垂直的動畫電影創(chuàng)作者與電影院單一的供應(yīng)關(guān)系，這種缺乏與觀眾溝通過于集中化的方式，導(dǎo)致動畫電影IP制作更多依賴于導(dǎo)演、編劇，而忽略了觀眾。另外，從項目籌備方面，傳統(tǒng)動畫電影IP項目決策一直以來較為盲目，缺乏理性數(shù)據(jù)支持。傳統(tǒng)動畫電影產(chǎn)業(yè)也無法記錄對用戶觀影行為、觀影內(nèi)容、觀影次數(shù)、觀影渠道進行分析，這些過于集中化的行為會導(dǎo)致對動畫電影觀眾群體精確化分析，自然難以得到好的票房收益。
(三)傳統(tǒng)動畫電影IP的發(fā)行方式——單一化
發(fā)行是整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，除版權(quán)外最為核心的行為。它不但完成了銷售、，還兼?zhèn)鋫鞑?、宣傳等諸多使命，也是動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)盈利最為不可替代的環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)動畫電影IP的發(fā)行方式單一化，與其他產(chǎn)業(yè)無關(guān)聯(lián)性。通常是動畫公司將制作完成的動畫電影IP通過影院上映，經(jīng)過一段時間后再發(fā)行動畫電影IP 的DVD或音響制品，然后再經(jīng)過幾個月，動畫電影公司將影片授權(quán)給影片會被授權(quán)給付費有線頻道或衛(wèi)星電視頻道播映。如動畫電影《藏獒多吉》，該片是由中日首次合拍的一部動畫冒險電影，由小島正幸執(zhí)導(dǎo)，IP改編自楊志軍的長篇小說《藏獒》。這部影片在發(fā)行時除了通過有線電視、影院、DVD等傳統(tǒng)媒介進行發(fā)行，并未拓寬新的放映渠道，正是由于該IP單一的發(fā)行方式，導(dǎo)致該動畫電影IP價值未得到全面開發(fā)，最終票房慘敗。
(四)傳統(tǒng)動畫電影IP營銷策略——平面化
從動畫電影IP營銷策略上看，傳統(tǒng)動畫電影IP營銷策略是垂直式平面化的營銷策略，除院線放映之外，中國電影其他播放窗口缺失嚴重，并且盜版猖獗，以及歷史形成的廣電生態(tài)格局，這些播放窗口發(fā)展遲緩。如國產(chǎn)動畫電影《大鬧天宮3D》，作為影響了幾代人的經(jīng)典IP，但在2012年，與同檔期的《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》在票房上卻相差甚遠。究其原因，除了粗糙的制作效果之外，更重要的原因是平面化的營銷策略，該動畫電影IP進行營銷時只關(guān)注了公交路牌、影院廣告等傳統(tǒng)廣告，卻未在騰訊QQ、QQ空間、微博、以及門戶網(wǎng)站等在線平臺、新媒體上開發(fā)。另外，傳統(tǒng)動畫電影IP營銷策略缺乏輿情分析，雖然“孫悟空”這個角色是人們耳熟能詳?shù)腎P，但是隨著時代變遷，人們審美情趣也在發(fā)生變化，倘若再照搬過去水墨寫意、剪紙、京劇音樂等元素，不進行大膽創(chuàng)新，恐怕也很難吸引觀眾。
(五)傳統(tǒng)動畫電影IP衍生品開發(fā)——滯后化
動畫電影IP授權(quán)已經(jīng)成為動畫產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)。亦被西方營銷界譽為21世紀最有前途的商業(yè)經(jīng)營模式之一。但是傳統(tǒng)動畫電影在IP衍生品開發(fā)方面顯得滯后化。動畫電影公司往往先將電影IP制作出來，然后等待放映之后，再進行衍生品的設(shè)計及開發(fā)，這樣使得觀眾在觀影時無法在第一時間與該IP進行交流，同時也讓該動畫電影IP喪失了最好的銷售時機。在動畫電影發(fā)達國家，往往他們的做法是，在動畫創(chuàng)作前期就將衍生品設(shè)計開發(fā)引入進來，并在影片放映同時期就開始銷售衍生品，既可以讓觀眾第一時間享受到衍生品帶來的快樂，又把握了銷售黃金時間。
二、互聯(lián)網(wǎng)+時代動畫電影IP開發(fā)及運行機制
(一)互聯(lián)網(wǎng)+時代動畫電影原創(chuàng)IP——豐富化
互聯(lián)網(wǎng)+時代的來臨，徹底改變了傳統(tǒng)動畫電影產(chǎn)業(yè)，對動畫電影IP的創(chuàng)作也產(chǎn)生了革命性的變革。在動畫電影原創(chuàng)IP上，互聯(lián)網(wǎng)的加入使得動畫電影IP創(chuàng)意開發(fā)資源更加豐富化，IP有來自漫畫、電影作品，游戲、文學作品，甚至歌曲，還有一部分來源于動畫電影作品的系列化。今天的動畫電影市場原創(chuàng)IP呈現(xiàn)遍地開花的景象離不開“BRT”這些企業(yè)的支持，如百度在2014年整合了“縱橫中文網(wǎng)”“91熊貓看書”“百度書城”三大產(chǎn)業(yè)線，百度文學的正式成立，重點發(fā)展“粉絲經(jīng)濟”，為動畫電影發(fā)展提供了較為充足的IP儲備，再如騰訊公司利用自身互聯(lián)網(wǎng)資源，在2015年，騰訊文學通過打通旗下游戲、文學、動漫的邊界，與華誼，上海世紀出版集團等合作伙伴，加強對原創(chuàng)IP的培育和塑造，這些都為動畫電影原創(chuàng)IP豐富化發(fā)展做出了巨大的貢獻。
(二)互聯(lián)網(wǎng)+時代動畫電影IP制作——民主化
在互聯(lián)網(wǎng)+時代，動畫電影IP制作方面更加民主化。首先，由傳統(tǒng)動畫電影產(chǎn)業(yè)“B2B”模式向“C2C”轉(zhuǎn)變，讓觀眾參與到“研、投、制、宣、發(fā)、放”的產(chǎn)業(yè)鏈條中，建立觀眾與電影各環(huán)節(jié)的連接。如國產(chǎn)動畫電影《大圣歸來》，在最初創(chuàng)作階段就是通過眾籌的方式才籌集到資金，這些籌資者后來變成了“粉絲”，粉絲后來又轉(zhuǎn)換為“自來水”“純凈水”，他們不單單是電影作品的觀看者，更是電影項目的建議者，營銷宣傳的推動者，后產(chǎn)品、主題公園以及增值服務(wù)的最先支持者;其次，從項目籌備之初，動畫電影公司可以利用大數(shù)據(jù)來分析影院用戶觀影行為數(shù)據(jù)，票務(wù)網(wǎng)站電影購票數(shù)據(jù)等等。通過對這些海量大數(shù)據(jù)的挖掘、分析，制作方可以得出有效的項目目標觀眾屬性數(shù)據(jù)，觀影行為數(shù)據(jù)、IP 輿情數(shù)據(jù)等等為項目編劇、角色創(chuàng)作提供重要依據(jù)，大大降低動畫電影投資風險。
(三)互聯(lián)網(wǎng)+時代動畫電影IP的發(fā)行方式——擴窗化
從發(fā)行上看，在互聯(lián)網(wǎng)+時代對傳統(tǒng)電影發(fā)行產(chǎn)生了劇烈影響，打亂了傳統(tǒng)的發(fā)行、放映體系，整個發(fā)行過程擴窗化。在互聯(lián)網(wǎng)+時代，動畫電影IP的發(fā)行方式充分發(fā)揮了其傳播性、關(guān)聯(lián)性的特征，不斷擴展新的發(fā)行渠道，不斷進行“擴窗”發(fā)行。如騰訊將微信電影票和QQ電影片的在線業(yè)務(wù)整合為微影時代，除了微信錢包、QQ錢包依托于即時通訊軟件的入口之外，并拆分獨立APP微票兒，通過不同形式的擴窗行為，使得動畫電影發(fā)行IP順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)+時代電影票務(wù)業(yè)務(wù)垂直，專業(yè)化的趨勢;再如百度旗下的“百度影業(yè)”，它利用其旗下愛奇藝與PPS兩家在線電影播出渠道進行動畫電影IP的擴窗發(fā)行，并根據(jù)愛奇藝與PPS用戶群體，定位，功能進行分析，提供差異化的服務(wù)，正是由于其準確對目標群體定位，不斷創(chuàng)新的擴窗發(fā)行方式，使得百度也在在線票務(wù)市場上搶奪話語權(quán)。
(四)互聯(lián)網(wǎng)+時代動畫電影IP營銷策略——立體化
從營銷策略上看，在互聯(lián)網(wǎng)+時代動畫電影產(chǎn)業(yè)營銷策略改變?yōu)樗秸系牧Ⅲw化營銷策略。如國產(chǎn)動畫電影《十萬個冷笑話》，該片原本是一部連載于“有妖氣”原創(chuàng)漫畫夢工廠的國產(chǎn)漫畫，擁有著15億次網(wǎng)絡(luò)點擊，7300萬完整閱讀人次。在動畫電影創(chuàng)作前就有一定的粉絲基礎(chǔ)，《十冷》首先通過免費的網(wǎng)絡(luò)漫畫形式吸引和培養(yǎng)粉絲觀眾，然后通過網(wǎng)絡(luò)自制預(yù)告片和網(wǎng)絡(luò)眾籌宣傳片在視頻網(wǎng)站上獲得了較高的點擊率，接著在各大視頻網(wǎng)站：愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻和AcFun等;各種社交網(wǎng)站：QQ、百度、微博、微信和丫丫等、以及各種論壇社區(qū)：時光網(wǎng)、豆瓣電影和小米社區(qū)等論壇引起話題、口碑、炒作與宣發(fā)。同時，《十冷》的導(dǎo)演和創(chuàng)作者們通過微博、微信等通信工具與粉絲互動，帶動了許多網(wǎng)絡(luò)用語的流行，粉絲也利用這些通信工具間接地為電影作宣傳，形成口碑效應(yīng)，促使非粉絲觀眾買票進電影院，這樣的水平整合立體化的營銷策略使得《十冷》收獲了不錯的口碑與收益。
(五)互聯(lián)網(wǎng)+時代動畫電影IP衍生品開發(fā)——領(lǐng)先化
動畫電影IP衍生品開發(fā)是整個IP運營中最關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)，也是最能實現(xiàn)價值的一個關(guān)鍵點，在互聯(lián)網(wǎng)+時代動畫電影IP衍生品開發(fā)處于領(lǐng)先化狀態(tài)。首先，我們可以效仿美國、日本等動畫電影強國的做法，在動畫電影IP籌備階段，就將衍生品制作企業(yè)引入進來，讓其參與創(chuàng)作，也可以讓粉絲淺度參與創(chuàng)作，這樣既可以大大提升衍生品制作公司及粉絲的熱情，也能對后期放映銷售起到促進作用;其次，互聯(lián)網(wǎng)+時代動畫電影IP衍生品開發(fā)將借助電子商務(wù)，在線售票平臺搭售等方式。除了傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺之外，衍生品也是動畫電影專業(yè)門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、在線票務(wù)網(wǎng)站發(fā)力的重點。如動畫電影《瘋狂動物城》上映之際，阿里巴巴集團宣布旗下天貓聯(lián)手迪士尼搭建正版電影衍生品平臺。所以當觀眾在影院觀賞影片時，就可以隨時隨地在電子商務(wù)平臺購買到動畫電影IP中的衍生品。另外，淘寶電影還將購票業(yè)務(wù)與衍生品業(yè)務(wù)打通，實現(xiàn)電影票和衍生品的聯(lián)動，實現(xiàn)動畫電影IP衍生品開發(fā)領(lǐng)先化。
四、未來互聯(lián)網(wǎng)+時代動畫電影IP發(fā)展方向
(一)重點打造IP內(nèi)容孵化為核心競爭力
未來互聯(lián)網(wǎng)+時代動畫電影IP孵化將高速發(fā)展，但目前動畫電影原創(chuàng)能力不能滿足動畫電影的快速發(fā)展，優(yōu)秀成熟的IP供不應(yīng)求，所以要我們要重點打造IP內(nèi)容孵化為核心競爭力。如騰訊為打造以IP為核心的影視業(yè)務(wù)平臺，推出騰訊游戲，騰訊動漫、騰訊文學、騰訊互動娛樂四個業(yè)務(wù)平臺。騰訊通過多個平臺打造IP內(nèi)容，培育優(yōu)質(zhì)IP，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP在游戲、文學等大文學領(lǐng)域共生、互動，增強了其競爭力。
(二)大數(shù)據(jù)制作作支撐
與傳統(tǒng)動畫電影產(chǎn)業(yè)相比互聯(lián)網(wǎng)+時代的動畫電影產(chǎn)業(yè)IP制作背后有大數(shù)據(jù)作支撐更有競爭力。在中國，未來90后，00后將是中國動畫電影觀眾的主力軍，觀眾觀影偏好變化巨大，隨著互聯(lián)網(wǎng)終端特別是移動終端的普及，人們在互聯(lián)網(wǎng)搜索、瀏覽、觀看、購買行為都無時不刻被記錄，這為動畫電影IP制作提供了可靠的數(shù)據(jù)支撐，我們可以通過對大數(shù)據(jù)的挖掘、清洗、分析，可以得到動畫電影項目的目標人群屬性特征、用戶興趣愛好、動畫內(nèi)容偏好，為動畫電影IP制作提供參考依據(jù)。在未來互聯(lián)網(wǎng)+時代，大數(shù)據(jù)制作將在技術(shù)方面有所突破，大數(shù)據(jù)與IP內(nèi)容、觀眾觀影興趣愛好，習慣成為動畫電影項目的重要參考因素，更加常規(guī)化的運用在動畫電影IP制作中。
(三)精準定位的營銷手段
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，未來互聯(lián)網(wǎng)+時代動畫電影IP將使用精準定位的營銷手段。2013年中國移動營銷市場規(guī)模達到134.3億元，2014年達到472.2億元，移動營銷不僅能更加適應(yīng)移動用戶多樣化、碎片化的使用習慣，還提供用戶精準定位的營銷互動體驗，同時，還可以按照不同維度，比如APP的類型，用戶上網(wǎng)習慣等，來進行更加精準的行為定位。動畫電影是受眾細分化的產(chǎn)品，所以更需要對消費者進行人群數(shù)據(jù)分析，并將適合該人群營銷產(chǎn)品發(fā)送給目標受眾群體，再利用手機用戶高關(guān)注度，導(dǎo)流給售票平臺，提高購票轉(zhuǎn)化率。
(四)衍生品購買便捷化
未來，由于智能手機額普及以及4G網(wǎng)絡(luò)的全方面覆蓋，動畫電影IP衍生品不再局限于在電子商務(wù)平臺上購買，購買方式將便捷化。如可以通過掃描二維碼、“搖一搖”等新技術(shù)跨屏購買方式。未來在影院中，觀眾在觀看電影時通過“搖一搖”功能搜索到動畫IP角色所穿著的服裝、配飾、玩具等。通過掃描手中電影片上的二維碼，可以優(yōu)惠購買動畫電影周邊衍生品。通過這些技術(shù)創(chuàng)新手段，將會大大提高衍生品購物趣味性以及便利性，提升衍生品購買的轉(zhuǎn)化率。
結(jié)語
在互聯(lián)網(wǎng)+時代，互聯(lián)網(wǎng)為動畫電影IP發(fā)展提供了更大更廣的平臺，但是在今天我們享受動畫電影IP帶給快樂的同時，我們也要思索未來中國動畫電影IP如何發(fā)展，是否靠單純的技術(shù)革新就能贏得整個市場，還是應(yīng)該把重心放在如何培育一個優(yōu)質(zhì)IP，并建立長遠利益的動畫電影IP生態(tài)圈，使中國的文化發(fā)揚光大，走向世界。
