時(shí)間：2023-01-17 02:43:57
序論：在您撰寫體育新聞?wù)撐臅r(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
體育新聞評論的新聞性特征得到更加突出的強(qiáng)調(diào)。評論新聞化，使新聞與評論互相延伸，互相深化，加重報(bào)道的分量，大大增強(qiáng)傳播效果。體育新聞評論在這方面表現(xiàn)得尤為突出。主要表現(xiàn)為：
1.追求強(qiáng)烈的時(shí)效性
體育新聞報(bào)道講究及時(shí)性，而傳統(tǒng)的新聞評論對于時(shí)效性并不苛求。如今，體育新聞評論的時(shí)效性就是評論的生命，體育新聞評論本身所具有的影響人們思想、行為的力量，與時(shí)間是成正比的。時(shí)效性對于引導(dǎo)輿論至關(guān)重要，也是爭奪“眼球”的法寶，追求時(shí)效本身已成為體育媒體競爭的主題。新聞性要求體育新聞評論與體育新聞報(bào)道一樣，講究時(shí)效。
網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展使得體育媒體在新世紀(jì)更為重視體育新聞評論的時(shí)效性。為了加強(qiáng)時(shí)效性，許多體育報(bào)紙開辟了評論員專欄或?qū)０妗＿@些言論是對剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的體育新聞事件、現(xiàn)象、問題進(jìn)行評論，言論與新聞常常是同步見報(bào)。而網(wǎng)絡(luò)上的體育評論其時(shí)效性就體現(xiàn)得更為突出，往往是比賽一邊進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)們的評論就已經(jīng)“出爐”，不受刊發(fā)時(shí)間和版面的限制。
2.講究現(xiàn)實(shí)針對性
新聞競爭已由獨(dú)家新聞之爭進(jìn)入到獨(dú)家觀點(diǎn)或獨(dú)家視角之爭的態(tài)勢，言論已經(jīng)成為提升媒體品位，打造傳媒競爭力的力點(diǎn)之一?！绑w育時(shí)評”盛行，是體育新聞評論講究現(xiàn)實(shí)性的一大表現(xiàn)。一些市場化報(bào)紙如《體壇周報(bào)》等新能取得成功，體育新聞時(shí)評功不可沒。
從評論的題材上看，觸及現(xiàn)實(shí)是體育新聞評論的生命力之所在。體育新聞評論的存在價(jià)值和社會作用取決于它與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系的緊密程度。人們對于“高、大、空”的體育評論興趣不在，需要的是針對現(xiàn)實(shí)社會中的新鮮的、敏感的、熱烈討論和大眾關(guān)心的體育事件與話題進(jìn)行評說。隨著社會、政治、經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域的巨大變化，社會現(xiàn)象的復(fù)雜性和價(jià)值觀念的多元化，使人們迫切需要了解新聞背后的緣由和體制因素；迫切需要傳媒去偽存真，幫助受眾梳理與解析體育事件。
3.“新聞性信息”與評論相結(jié)合
隨著新聞觀念的發(fā)展變化，體育新聞評論和體育新聞報(bào)道正由各自獨(dú)立呈現(xiàn)出相互結(jié)合，你中有我，我中有你，把傳播“意見性信息”與“新聞性信息”有機(jī)地結(jié)合。
在版面編排上，體育新聞評論常常與體育新聞報(bào)道同時(shí)見報(bào)。言論與新聞同步見報(bào)，說明體育新聞評論突破舊新聞觀，重視新聞性信息對評論的作用與影響，重視意見性信息與新聞性信息的結(jié)合。體育新聞評論依托體育新聞報(bào)道而發(fā)表，如時(shí)評、評論員文章、按語等，以發(fā)掘體育新聞背后的深層價(jià)值和意義，從而提高體育新聞傳播的影響力。
在寫作手法上看，報(bào)紙?bào)w育新聞評論常常在寫作中直接輸入作者所見所聞的新聞性信息和事實(shí)，以此作為立論的由頭和依據(jù)，緣此引發(fā)議論。體育新聞評論運(yùn)用事理交融夾敘夾議、邊述邊評的手法。這種難度較大的論述方法在體育新聞述評等評論寫作中常用。有時(shí)很難區(qū)分新聞稿件與評論的界限。
二、“多元化”趨勢明顯
體育新聞評論的多元化特色具體表現(xiàn)在：
1.體育新聞評論的話題廣泛，“評論員”身份“多元化”
現(xiàn)在體育新聞評論的話題不僅有體育賽事方面的，還涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、法律、醫(yī)療、保健、娛樂等等內(nèi)容。評論員隊(duì)伍除專業(yè)人員和學(xué)者外，還會邀請名人，明星或者業(yè)余撰寫評論。同時(shí)注重吸引體育迷參與評說，各媒體也把受眾參與作為刺激銷量的重要手段。
2.體育新聞評論的角度和意見呈現(xiàn)出多元化的特色
各種各樣的選題立論敢于面對眾所關(guān)注的各種的話題，進(jìn)行釋疑解惑的積極引導(dǎo)。有正面的，也有批評譴責(zé)的，既有闡釋說明的，也有建議、探討、爭鳴、商榷和研究的。思想活躍，觀念多元，倍受受眾歡迎。三、“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評論各行其道
如今，新聞媒體面對的是越來越成熟的公眾，面對的是越來越多樣的媒體群。這對體育新聞評論寫作者的專業(yè)素養(yǎng)提出了很高的要求，“專家型”的評論員是各大體育媒體竟相爭奪的對象。“專業(yè)化”程度高的體育新聞評論是體育媒體的標(biāo)志和旗幟，也是體育媒體樹立“品牌”的重要手段。
“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評論并存是體育評論的一大特色。兩者的目標(biāo)受眾群并不重合，傳播目的也不相同。體育專業(yè)人員，專家，職業(yè)記者所做的評論針對的是資深的體育迷和體育專業(yè)人士的受眾群體，目的是體現(xiàn)媒體的專業(yè)水準(zhǔn)。，而“平民化”甚至“娛樂化”的體育新聞評論針對的是更為廣闊的普通受眾和市場，目的是為了普及知識，培養(yǎng)受眾以及增加評論的趣味性，開發(fā)體育新聞評論的多樣價(jià)值。許多大型賽事舉辦期間，報(bào)紙都會策劃風(fēng)格各異，適合不同層次讀者的評論專欄。專業(yè)人員側(cè)重理性分析，而非專業(yè)人員的“感性宣泄”也會獲得很多讀者的歡迎。
四、“解讀”趨勢——深度評論發(fā)展迅速
新聞信息已經(jīng)由“傳播”時(shí)代進(jìn)入“解讀”時(shí)代。解讀，就是媒體分析、說明、解釋新聞的意義。即對剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的重要新聞事件，或社會現(xiàn)象，或問題，或政策法規(guī)等進(jìn)行針對性地解讀——在評論中對于新聞事件進(jìn)行切中時(shí)弊、鞭辟入理的分析，并提出獨(dú)到的深刻的見解。深層解讀與提供觀點(diǎn)相結(jié)合，是新世紀(jì)體育新聞評論突出的特點(diǎn)。觀點(diǎn)深刻、公正與否，解讀深入、準(zhǔn)確與否，決定著評論的成敗優(yōu)劣。例如，
“對艾東梅不得已出售體現(xiàn)自己過往人生價(jià)值的獎牌一事，公眾普遍表示了同情。不出意外，艾冬梅將能賺到她所預(yù)計(jì)的租個(gè)柜臺賣童裝的啟動資金?！?/p>
然而，此事雖然有光明的一面，更多的卻是帶給人們的沉重思考。目前我國注冊的專業(yè)運(yùn)動員約5萬人，在非奧運(yùn)年有近萬名運(yùn)動員退役，奧運(yùn)會年的退役規(guī)模則更大。但得到“妥善安置”的卻僅有千人左右。其他都只能進(jìn)行所謂‘一次性補(bǔ)償’，補(bǔ)償金額由各地方體育局自己做主?！梢哉f，艾冬梅的境遇很有代表性。許多運(yùn)動員在“舉國體制”下也面臨著同樣的困難?！保ā队砂焚u獎牌談“舉國體制”》2007年04月12日,來源：新華網(wǎng)）
這篇評論由一個(gè)運(yùn)動員的經(jīng)歷，引申到對于我國體育體制的探討，對于事件發(fā)生的根源和造成個(gè)人境遇的時(shí)代背景進(jìn)行了深入分析，觀點(diǎn)深刻且獨(dú)到。
述評性的體育深度報(bào)道由于結(jié)合了新聞深度報(bào)道和深度評論兩者的長處，在實(shí)現(xiàn)“解讀新聞”方面體現(xiàn)得更為突出。因?yàn)閷懽髦芷陂L，在體育雜志上，這類稿件較多。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體較少。
新聞媒介的性質(zhì)決定了新聞性是所有新聞體裁的共同特點(diǎn)。新聞觀念的發(fā)展變化，通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播速度的飛速增長，使得體育新聞評論的新聞性特征得到更加突出的強(qiáng)調(diào)。評論新聞化，使新聞與評論互相延伸，互相深化，加重報(bào)道的分量，大大增強(qiáng)傳播效果。體育新聞評論在這方面表現(xiàn)得尤為突出。主要表現(xiàn)為：
1.追求強(qiáng)烈的時(shí)效性
體育新聞報(bào)道講究及時(shí)性，而傳統(tǒng)的新聞評論對于時(shí)效性并不苛求。如今，體育新聞評論的時(shí)效性就是評論的生命，體育新聞評論本身所具有的影響人們思想、行為的力量，與時(shí)間是成正比的。時(shí)效性對于引導(dǎo)輿論至關(guān)重要，也是爭奪“眼球”的法寶，追求時(shí)效本身已成為體育媒體競爭的主題。新聞性要求體育新聞評論與體育新聞報(bào)道一樣，講究時(shí)效。
網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展使得體育媒體在新世紀(jì)更為重視體育新聞評論的時(shí)效性。為了加強(qiáng)時(shí)效性，許多體育報(bào)紙開辟了評論員專欄或?qū)０?。這些言論是對剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的體育新聞事件、現(xiàn)象、問題進(jìn)行評論，言論與新聞常常是同步見報(bào)。而網(wǎng)絡(luò)上的體育評論其時(shí)效性就體現(xiàn)得更為突出，往往是比賽一邊進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)們的評論就已經(jīng)“出爐”，不受刊發(fā)時(shí)間和版面的限制。
2.講究現(xiàn)實(shí)針對性
新聞競爭已由獨(dú)家新聞之爭進(jìn)入到獨(dú)家觀點(diǎn)或獨(dú)家視角之爭的態(tài)勢，言論已經(jīng)成為提升媒體品位，打造傳媒競爭力的力點(diǎn)之一?！绑w育時(shí)評”盛行，是體育新聞評論講究現(xiàn)實(shí)性的一大表現(xiàn)。一些市場化報(bào)紙如《體壇周報(bào)》等新能取得成功，體育新聞時(shí)評功不可沒。
從評論的題材上看，觸及現(xiàn)實(shí)是體育新聞評論的生命力之所在。體育新聞評論的存在價(jià)值和社會作用取決于它與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系的緊密程度。人們對于“高、大、空”的體育評論興趣不在，需要的是針對現(xiàn)實(shí)社會中的新鮮的、敏感的、熱烈討論和大眾關(guān)心的體育事件與話題進(jìn)行評說。隨著社會、政治、經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域的巨大變化，社會現(xiàn)象的復(fù)雜性和價(jià)值觀念的多元化，使人們迫切需要了解新聞背后的緣由和體制因素；迫切需要傳媒去偽存真，幫助受眾梳理與解析體育事件。
3.“新聞性信息”與評論相結(jié)合
隨著新聞觀念的發(fā)展變化，體育新聞評論和體育新聞報(bào)道正由各自獨(dú)立呈現(xiàn)出相互結(jié)合，你中有我，我中有你，把傳播“意見性信息”與“新聞性信息”有機(jī)地結(jié)合。
在版面編排上，體育新聞評論常常與體育新聞報(bào)道同時(shí)見報(bào)。言論與新聞同步見報(bào)，說明體育新聞評論突破舊新聞觀，重視新聞性信息對評論的作用與影響，重視意見性信息與新聞性信息的結(jié)合。體育新聞評論依托體育新聞報(bào)道而發(fā)表，如時(shí)評、評論員文章、按語等，以發(fā)掘體育新聞背后的深層價(jià)值和意義，從而提高體育新聞傳播的影響力。
在寫作手法上看，報(bào)紙?bào)w育新聞評論常常在寫作中直接輸入作者所見所聞的新聞性信息和事實(shí)，以此作為立論的由頭和依據(jù)，緣此引發(fā)議論。體育新聞評論運(yùn)用事理交融夾敘夾議、邊述邊評的手法。這種難度較大的論述方法在體育新聞述評等評論寫作中常用。有時(shí)很難區(qū)分新聞稿件與評論的界限。
二、“多元化”趨勢明顯
體育新聞評論的多元化特色具體表現(xiàn)在：
1.體育新聞評論的話題廣泛，“評論員”身份“多元化”
現(xiàn)在體育新聞評論的話題不僅有體育賽事方面的，還涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、法律、醫(yī)療、保健、娛樂等等內(nèi)容。評論員隊(duì)伍除專業(yè)人員和學(xué)者外，還會邀請名人，明星或者業(yè)余撰寫評論。同時(shí)注重吸引體育迷參與評說，各媒體也把受眾參與作為刺激銷量的重要手段。
2.體育新聞評論的角度和意見呈現(xiàn)出多元化的特色
各種各樣的選題立論敢于面對眾所關(guān)注的各種的話題，進(jìn)行釋疑解惑的積極引導(dǎo)。有正面的，也有批評譴責(zé)的，既有闡釋說明的，也有建議、探討、爭鳴、商榷和研究的。思想活躍，觀念多元，倍受受眾歡迎。
三、“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評論各行其道
如今，新聞媒體面對的是越來越成熟的公眾，面對的是越來越多樣的媒體群。這對體育新聞評論寫作者的專業(yè)素養(yǎng)提出了很高的要求，“專家型”的評論員是各大體育媒體竟相爭奪的對象。“專業(yè)化”程度高的體育新聞評論是體育媒體的標(biāo)志和旗幟，也是體育媒體樹立“品牌”的重要手段。
“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評論并存是體育評論的一大特色。兩者的目標(biāo)受眾群并不重合，傳播目的也不相同。體育專業(yè)人員，專家，職業(yè)記者所做的評論針對的是資深的體育迷和體育專業(yè)人士的受眾群體，目的是體現(xiàn)媒體的專業(yè)水準(zhǔn)。，而“平民化”甚至“娛樂化”的體育新聞評論針對的是更為廣闊的普通受眾和市場，目的是為了普及知識，培養(yǎng)受眾以及增加評論的趣味性，開發(fā)體育新聞評論的多樣價(jià)值。許多大型賽事舉辦期間，報(bào)紙都會策劃風(fēng)格各異，適合不同層次讀者的評論專欄。專業(yè)人員側(cè)重理性分析，而非專業(yè)人員的“感性宣泄”也會獲得很多讀者的歡迎。
四、“解讀”趨勢——深度評論發(fā)展迅速
新聞信息已經(jīng)由“傳播”時(shí)代進(jìn)入“解讀”時(shí)代。解讀，就是媒體分析、說明、解釋新聞的意義。即對剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的重要新聞事件，或社會現(xiàn)象，或問題，或政策法規(guī)等進(jìn)行針對性地解讀——在評論中對于新聞事件進(jìn)行切中時(shí)弊、鞭辟入理的分析，并提出獨(dú)到的深刻的見解。深層解讀與提供觀點(diǎn)相結(jié)合，是新世紀(jì)體育新聞評論突出的特點(diǎn)。觀點(diǎn)深刻、公正與否，解讀深入、準(zhǔn)確與否，決定著評論的成敗優(yōu)劣。例如，
“對艾東梅不得已出售體現(xiàn)自己過往人生價(jià)值的獎牌一事，公眾普遍表示了同情。不出意外，艾冬梅將能賺到她所預(yù)計(jì)的租個(gè)柜臺賣童裝的啟動資金?！?/p>
然而，此事雖然有光明的一面，更多的卻是帶給人們的沉重思考。目前我國注冊的專業(yè)運(yùn)動員約5萬人，在非奧運(yùn)年有近萬名運(yùn)動員退役，奧運(yùn)會年的退役規(guī)模則更大。但得到“妥善安置”的卻僅有千人左右。其他都只能進(jìn)行所謂‘一次性補(bǔ)償’，補(bǔ)償金額由各地方體育局自己做主?！梢哉f，艾冬梅的境遇很有代表性。許多運(yùn)動員在“舉國體制”下也面臨著同樣的困難?！保ā队砂焚u獎牌談“舉國體制”》2007年04月12日,來源：新華網(wǎng)）
這篇評論由一個(gè)運(yùn)動員的經(jīng)歷，引申到對于我國體育體制的探討，對于事件發(fā)生的根源和造成個(gè)人境遇的時(shí)代背景進(jìn)行了深入分析，觀點(diǎn)深刻且獨(dú)到。
述評性的體育深度報(bào)道由于結(jié)合了新聞深度報(bào)道和深度評論兩者的長處，在實(shí)現(xiàn)“解讀新聞”方面體現(xiàn)得更為突出。因?yàn)閷懽髦芷陂L，在體育雜志上，這類稿件較多。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體較少。
評論的力量在于理性的力量，在于它的思想穿透力，理性的力量最終要靠深刻獨(dú)到的觀點(diǎn)取勝。信息時(shí)代的媒體競爭，不僅是新聞題材的競爭，更是在對新聞事件、新聞題材總體把握上的新聞解讀之爭，進(jìn)入新世紀(jì)的報(bào)刊體育新聞評論更追求對新近發(fā)生的一些重大的、全局性的、前沿性的體育新聞事件作深度解讀，為公眾提供“獨(dú)家”觀點(diǎn)、“獨(dú)家”角度。
有助于提高體育新聞媒體的公信力想要獲得公眾對媒體的信任與依賴，就必須提高媒體的公信力。體育新聞媒體在傳播中的人文滲透使得自身不僅具備高度的社會責(zé)任感，還在實(shí)際工作中努力滿足受眾的需求。除此之外，體育新聞媒體還會在信息傳播的過程中引導(dǎo)與啟發(fā)受眾，并向社會傳播有關(guān)真善美的理念，對于提高其公信力有著積極的促進(jìn)作用。提升新聞工作者自我認(rèn)知及自身修養(yǎng)體育新聞傳播在社會文明進(jìn)步的整個(gè)過程中存在一定的特殊性。而新聞工作者作為該項(xiàng)實(shí)踐活動的主體，在體育新聞傳播中需要充分滲透人文精神理念，對受眾給予充分的關(guān)注和尊重，有利于提升新聞工作者的自我認(rèn)知能力和自身修養(yǎng)水平，對社會文化的發(fā)展也具有很大的推動作用。塑造新聞媒體的品格將人文精神充分滲透體育新聞傳播中，有利于塑造新聞媒體的品格。體育新聞工作的核心就是體現(xiàn)人的主體作用，所以新聞工作者要始終堅(jiān)持以人為本，對受眾給予足夠的關(guān)注與尊重才能獲得他們的信任，也只有這樣才能充分實(shí)現(xiàn)新聞媒體所具有的社會價(jià)值。
二、體育新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀
體育新聞傳播中對象的選擇隨著殘奧會與特奧會的相繼開展，越來越多的體育媒體將報(bào)道的焦點(diǎn)集中在特殊體育運(yùn)動員與殘疾運(yùn)動員身上，這一點(diǎn)可以說是體育新聞報(bào)道的新起點(diǎn)。大多數(shù)的體育新聞傳播都將報(bào)道的主要重點(diǎn)放在經(jīng)濟(jì)比賽的結(jié)果上，那種敢于拼搏、重在參與的人文精神觀念在當(dāng)今社會已經(jīng)逐漸被忽視，然而關(guān)注殘疾運(yùn)動員的人文精神則成為另一種良性的價(jià)值回歸。我國運(yùn)動熱潮的最初掀起是在2008年的北京奧運(yùn)會之后，而健身事業(yè)也自此之后進(jìn)入發(fā)展與繁榮時(shí)期?，F(xiàn)如今，體育新聞傳播中的對象逐漸成為各界媒體工作者重點(diǎn)考慮的報(bào)道內(nèi)容，從過去的體育明星到社會體育報(bào)道，再發(fā)展到如今的軍隊(duì)體育、學(xué)校體育，都成為當(dāng)今體育新聞報(bào)道的對象與主角。體育新聞傳播中的報(bào)道方式與詞語使用現(xiàn)如今，我國體育新聞傳播面臨的最大困境就是報(bào)道資訊的缺乏。綜合現(xiàn)階段體育媒體無法滿足受眾在體育信息方面的需求狀況，再加上對近些年來體育新聞報(bào)道的分析，不難發(fā)現(xiàn)很多體育報(bào)道在用詞方面有失妥當(dāng)，或過于口語化，或過于關(guān)注刺激度而忽略了報(bào)道的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。但依然有一部分體育新聞報(bào)道值得稱贊，其使用的大量幽默元素，將社會流行文化毫無維和感地融進(jìn)報(bào)道之中，從而使體育新聞報(bào)道充分展現(xiàn)出人性化的特點(diǎn)。不僅是用詞方面，體育新聞傳播的報(bào)道方式也是社會各界關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著我國電子科技的進(jìn)步，手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)等新型媒介都成為開拓體育市場的工具。要想在眾多體育新聞報(bào)道中脫穎而出，單一地體育信息與評論的方式已經(jīng)無法滿足市場發(fā)展與受眾需求。在這種環(huán)境下，很多體育專題報(bào)道與深度報(bào)道紛紛出現(xiàn)在體育新聞傳播領(lǐng)域。如《我的奧林匹克》節(jié)目，其從不同的角度將體育的另一面展現(xiàn)出來，這種方式更具人情味，并且將看似遙不可及的運(yùn)動員人物形象變得更加親近。體育新聞傳播中人文精神滲透薄弱雖然市場競爭十分激烈，體育新聞媒體也要肩負(fù)起相應(yīng)的社會責(zé)任。但現(xiàn)在有很多新聞媒體為了獲得較高的收視率、點(diǎn)擊率、收聽率，吸引大眾眼球，不惜通過夸張與不實(shí)報(bào)道的方式進(jìn)行新聞傳播，甚至借用炒作的方式制造虛假新聞。只是一味地滿足大眾的娛樂需求而制造虛假新聞的行為，已經(jīng)導(dǎo)致混亂的新聞市場中人文精神和人道主義的嚴(yán)重缺失。這種不良行為將新聞炒作的重點(diǎn)集中在體育明星身上，從而使人們減少對明星事業(yè)方面成就的關(guān)注，而更多去關(guān)心他們的花邊新聞和隱私信息。目前，我國體育新聞報(bào)道領(lǐng)域的這種扭曲觀念逐漸蔓延成為一種風(fēng)氣。
三、體育新聞傳播中加強(qiáng)人文滲透的相關(guān)措施
摘要：預(yù)測性體育新聞是近年來頗受受眾喜愛、規(guī)模與影響日趨擴(kuò)大的體育新聞傳播形式。預(yù)測性體育新聞的形成與發(fā)展是體育賽事自身的規(guī)程性、懸念性的必然反映，也是體育新聞娛樂化趨勢與受眾需求的必然結(jié)果。預(yù)測性體育新聞盡管不是現(xiàn)實(shí)的真實(shí)，而是可能的真實(shí)，當(dāng)這種可能的真實(shí)經(jīng)過檢驗(yàn)成為現(xiàn)實(shí)的真實(shí)，其新聞價(jià)值會進(jìn)一步遞增。具體表現(xiàn)在服務(wù)受眾與彩民、擴(kuò)大媒體自身發(fā)展空間、促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。
近幾年來，面對媒體體育新聞日趨顯著的娛樂化趨勢以及各媒體體育新聞為拓展傳媒空間而展開的激烈競爭，預(yù)測性體育新聞悄然興起并漸成氣候，主導(dǎo)及影響著報(bào)紙?bào)w育新聞的版面、電視體育新聞的時(shí)段、受眾體育新聞的需求，形成了令人矚目的體育新聞現(xiàn)象。本文擬就預(yù)測性體育新聞的形式、成因及新聞價(jià)值進(jìn)行探析，從而把握體育新聞新的發(fā)展傾向和一般規(guī)律性。
一、預(yù)測性體育新聞數(shù)量繁多、形式多樣
預(yù)測性體育新聞是指對即將發(fā)生的體育賽事的過程，尤其是結(jié)果的預(yù)測性報(bào)道。在新聞的基本特性中真實(shí)性是最重要的特性和價(jià)值要素，體育新聞當(dāng)然也不例外。但與一般新聞相比較，體育新聞不僅包括對已然事實(shí)的客觀反映，更包括對未然事實(shí)的客觀反映，即對體育賽事結(jié)果的預(yù)測。在其他新聞活動中也有預(yù)測性新聞，如經(jīng)濟(jì)新聞預(yù)測股票的升降漲跌和經(jīng)濟(jì)的繁榮低迷等等，但其規(guī)模和具體的運(yùn)作形式遠(yuǎn)不能和體育新聞相比。
在電視媒體中，每遇大型賽事，如四年一次的奧運(yùn)會、世界杯、世錦賽等比賽的時(shí)候，預(yù)測性體育新聞已成為電視臺吸引受眾、引導(dǎo)受眾觀看賽事的重要節(jié)目。如2000年奧大尼亞悉尼奧運(yùn)會開幕前以及比賽期間，國內(nèi)幾乎所有的電視媒體，都在奧運(yùn)會前和奧運(yùn)會期間精心制作類似“奧運(yùn)前奏”、“奧運(yùn)大家猜”、“奧運(yùn)倒記時(shí)”（中央電視臺）、“今日視點(diǎn)”、午后視點(diǎn)“、”明日視點(diǎn)“（上海衛(wèi)視）、“奧運(yùn)猜猜猜”（上海東方電視臺）等與奧運(yùn)會有關(guān)的竟猜節(jié)目。
同在2000悉尼奧運(yùn)會期間，各級廣播電臺也是不甘落后，各種前瞻性展望和預(yù)測性新聞更是被精心設(shè)計(jì)，成版成塊地被端到受眾的面前。如上海廣播電臺的“賽前諸葛亮”、“奧運(yùn)天天猜”、東方廣播電臺的“奧運(yùn)猜猜猜”等，一個(gè)個(gè)精致、鮮活、別致、連貫性強(qiáng)的欄目，緊緊地吸引著聽眾。有些電臺為了吸引聽眾參與，甚至與贊組單位或聲訊手合作，推出各種奧運(yùn)有獎竟猜。
在報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道中，由于沒有電視的直觀和網(wǎng)絡(luò)的迅疾，在報(bào)道比賽消息速度方面落后于電視和網(wǎng)絡(luò)。但在現(xiàn)代媒體的強(qiáng)烈競爭壓力下，仍然另辟溪徑，尋找到了自己的第二戰(zhàn)場——前瞻性報(bào)道。而其中形式多樣、數(shù)量眾多的賽前分析預(yù)測性報(bào)道，更成了前瞻性體育新聞報(bào)道的亮點(diǎn)。首先是各級媒體對奧運(yùn)會、世界杯等幾年一次大型運(yùn)動會的預(yù)測報(bào)道“大動干戈”。緊接著對各級聯(lián)賽如我國足球甲級聯(lián)賽、籃球聯(lián)賽，以及意甲、德甲等，在每周比賽開始前，不僅《體壇周報(bào)》、《足球》、《南方體育》等這樣的專業(yè)體育報(bào)，各地地方報(bào)都是不吝版面地對幾十支球隊(duì)進(jìn)行預(yù)測、分析。如今年3月9日2002-2003賽季甲A開賽前，《中國體育報(bào)》從3月5日開始，開設(shè)了“新賽季甲A聯(lián)賽展望”系列報(bào)道，分別對新賽季的球市、俱樂部、外教外援、新現(xiàn)象（德比大戰(zhàn)）以及冠亞軍的爭奪等各方面進(jìn)行分析、預(yù)測；3月8日的《足球》的“甲A前瞻”欄目用了2版面對14支球隊(duì)（一支輪空）7場比賽進(jìn)行詳盡分析、預(yù)測。另一個(gè)國際賽事預(yù)測欄目，也是足足2個(gè)版面，對意甲、德甲、西甲以及英超和足總杯共三十多幾支球隊(duì)進(jìn)行了預(yù)測……
尤其值得一提的是自去年10月22日我國發(fā)行足球彩票以來，大江南北不僅球迷踴躍研究足球新聞購買彩票，連以前不是球迷的“彩民”，也開始為買彩票而研究有關(guān)足球預(yù)測新聞。相應(yīng)的各種足彩預(yù)測報(bào)道也出現(xiàn)了。如中央電視臺的《足球彩經(jīng)》、廣東電視臺的《足球大贏家》……等。所有的大型綜合網(wǎng)站也紛紛開辟足彩專欄，如新浪網(wǎng)的〈足彩〉專欄，雅虎網(wǎng)的〈足彩〉等。各地日報(bào)也新辟各種形式的“足彩”專欄，如《中國體育報(bào)》的“中國體育彩票專版”、《華西都市報(bào)》的“彩票寶典”、《成都商報(bào)》的“足球彩票”等，其版面少則一版，多則數(shù)版。各專業(yè)體育周報(bào)更是不惜花大力氣新成立專門的足彩報(bào)道組或編輯組，甚至出報(bào)中報(bào)，如《足球》之《大贏家》，《南方體育》之《500萬》，《體壇周報(bào)》之《體壇彩報(bào)》等等。
當(dāng)然,預(yù)測性體育新聞不僅大量報(bào)道足球，還廣泛地涉及其它各種體育賽事。如3月4日，太平洋那邊的兩支NBA球隊(duì)丹拂掘金隊(duì)和達(dá)拉斯小牛隊(duì)的一場常規(guī)賽，因?yàn)閮蓚€(gè)中國籃球運(yùn)動員王志侄和巴特爾分別在兩支球隊(duì)效力，于是國內(nèi)的各級媒體在賽前開始大肆渲染，直把這場比賽稱為王志侄和巴特爾之間的較量，由不得你不能感受到這場比賽前的緊張與刺激。
二、預(yù)測性體育新聞的成因
任何現(xiàn)象的發(fā)生和發(fā)展都可能與一定的條件形成必然的因果關(guān)系。預(yù)測性體育新聞的成因也有其內(nèi)在的與外在的必然條件或原因。就其內(nèi)因而言，它是其報(bào)道對象——體育賽事自身的規(guī)程性、懸念性的必然反映；其外因則是近些年來體育新聞的娛樂化趨勢，以及受眾需求刺激的必然結(jié)果。
眾所周知，在通常情況下的各項(xiàng)體育運(yùn)動賽事的時(shí)間、地點(diǎn)、參賽人員、比賽項(xiàng)目、比賽規(guī)則等都是提前規(guī)定了的,而其比賽內(nèi)容又總是周期性循環(huán)的，這與普通新聞產(chǎn)生在時(shí)間上的偶然性、突發(fā)性和過程內(nèi)容的不確定性顯著不同，它使各新聞媒體和新聞記者有足夠的時(shí)間在賽前進(jìn)行準(zhǔn)備，并對比賽的各個(gè)方面進(jìn)行仔細(xì)地分析與預(yù)測。
在其他新聞活動中，也有一些新聞事實(shí)是周期循環(huán)固定的，如每年一次的人大會議和政協(xié)會議等等，但除了時(shí)間和地點(diǎn)事先確定外，其內(nèi)容就絕不能像體育比賽一樣每年都是那幾項(xiàng)固定的議題反復(fù)討論。而體育比賽則總是相對固定的，無論是我國的足球聯(lián)賽、籃球聯(lián)賽和排球聯(lián)賽，還是英超、意甲、德甲以及世界杯、奧運(yùn)會、歐洲杯，除了舉行的時(shí)間和地點(diǎn)都是提前規(guī)定的外，其比賽的方式和對運(yùn)動員的要求，基本上也都處于一種長期固定的狀態(tài)。比賽過程中各方必須嚴(yán)格遵守統(tǒng)一的比賽規(guī)則，在規(guī)則的允許下合理地運(yùn)用技戰(zhàn)術(shù)。另外，體育比賽的主角——運(yùn)動員，特別是那些優(yōu)秀的體育明星們，常常成為體育新聞幾年甚至幾十年的報(bào)道重心。每遇比賽，他們的狀態(tài)成為媒體預(yù)測的主要內(nèi)容之一。例如，烏克蘭撐竿跳高運(yùn)動員布勃卡自1983年赫爾辛基世錦賽開始，連續(xù)17年霸占世界撐高跳高的“掌門”位置。在這17年中的世界撐高跳高比賽，只要布勃卡參加，冠軍便會被世界各大媒體預(yù)先授給他，而通常情況下，媒體的預(yù)測會八九不離十。
人們常說體育比賽就如戲劇般跌宕起伏，情節(jié)生動。但戲劇中演員的動作、劇情的發(fā)展是被規(guī)定了的，而體育比賽不是。著名好萊塢懸念大片導(dǎo)演希區(qū)柯克曾說：“沒有一部奧斯卡影片能與一場足球賽媲美。”如今年本賽季的世界四大頂級聯(lián)賽戰(zhàn)已經(jīng)到了聯(lián)賽的最后階段了，仍然不見一騎絕塵的球隊(duì)。以往賽季“一支豪門領(lǐng)銜一臺戲”的傳統(tǒng)劇情已被打破。雖然西甲、皇馬占據(jù)著積分榜榜首，但后有倆支氣勢洶洶的追兵，瓦倫西亞和拉科魯尼亞隨時(shí)有可能超出；在意甲戰(zhàn)場上，也是羅馬、國際米蘭、尤文圖斯三駕馬車并駕齊驅(qū)的好戲；在英超同是曼聯(lián)、阿森納、利物浦三足鼎立的局面；德甲戰(zhàn)場上也是硝煙密布，撲朔迷離，令今年的冠軍大結(jié)局懸念叢生?？梢哉f今年本賽季的歐洲聯(lián)賽已具備了成為另一部好萊塢驚險(xiǎn)大片的素材，同時(shí)，也為預(yù)測體育新聞準(zhǔn)備了上好的材料。因此體育競賽過程的懸念性和比賽結(jié)果的難以預(yù)料性，是體育賽事吸引各媒體注意的主要原因之一，也是產(chǎn)生預(yù)測性體育新聞的重要條件。
另外，受眾的需要也是預(yù)測性體育新聞發(fā)展的重要因素之一?，F(xiàn)代大眾傳媒由過去的“以傳者為中心”向“以受眾為中心”發(fā)展，各媒體對受眾需求的滿意程度，直接影響各媒體的利益與生存。2近些年來社會文化的娛樂形式向多元化發(fā)展，體育新聞已走出以往“賽事消息報(bào)道”的局限，在傳播內(nèi)容上表現(xiàn)出日益顯著的娛樂化趨勢，體現(xiàn)出體育報(bào)道題材的廣泛化、體育人物的明星化、體育節(jié)目的娛樂化、體育新聞傳播符號的豐富化等特征，成為受眾喜聞樂見的娛樂形式。預(yù)測性體育新聞?wù)沁@種娛樂化形式的體現(xiàn)。各大媒體的預(yù)測欄目或節(jié)目正好滿足了受眾對體育新聞的娛樂需求，迎合了廣大受眾對充滿懸念的競賽結(jié)果的無限想象、好奇和猜測的心理。同時(shí)在足彩報(bào)道中，媒體的預(yù)測報(bào)道更關(guān)系到數(shù)萬彩民的經(jīng)濟(jì)利益。彩民們希望媒體的預(yù)測報(bào)道既科學(xué)準(zhǔn)確，又經(jīng)濟(jì)便利，對媒體的預(yù)測性體育新聞寄予較高的期望。這又促使各級媒體展開了“八仙過海，各顯神通”的預(yù)測報(bào)道競爭，以爭取更多的受眾或彩民。
3．預(yù)測性體育新聞的新聞價(jià)值
新聞價(jià)值是事實(shí)所包含的足以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)及其表現(xiàn)形態(tài)滿足社會需要的總和。它包括兩個(gè)過程，即：新聞價(jià)值要素過程；新聞價(jià)值表現(xiàn)并滿足社會需要的過程。[3]預(yù)測性體育新聞因其預(yù)測的對象是受眾所關(guān)心的未曾發(fā)生的體育事實(shí)，而具備了突出的時(shí)新性、重要性、接近性、趣味性的新聞價(jià)值要素。它的新聞價(jià)值直接表現(xiàn)服務(wù)受眾與彩民，擴(kuò)大媒體自身發(fā)展空間，促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展等方面。
服務(wù)受眾或彩民。正如各媒體的經(jīng)濟(jì)股票版為股民服務(wù)一樣，體育新聞預(yù)測版或資深記者與專家作出的各種預(yù)測，引導(dǎo)受眾在觀看賽事前，盡可能充分地熟悉比賽雙方的情況。新出現(xiàn)的各種足彩預(yù)測報(bào)道是彩民們在購買每期彩票前必不可少的重要參考。彩民們在購買足彩前，往往需要經(jīng)過一個(gè)不斷思索、反復(fù)對比數(shù)家（電視、網(wǎng)絡(luò)或報(bào)紙）資料，最后下注的過程。于是，在每周彩票銷售截止前，電視上、網(wǎng)絡(luò)上、報(bào)紙上各式各樣的足彩預(yù)測報(bào)道成為體育新聞的主要內(nèi)容。
增加了媒體自身的發(fā)展空間。預(yù)測性體育新聞既滿足了受眾的欣賞要求，同時(shí)又增加了體育新聞的魅力，拓展了媒體自身的發(fā)展空間。如之前提到的奧運(yùn)會前或期間的各種電視預(yù)測節(jié)目，不僅為奧運(yùn)會營造了良好的輿論氛圍，同時(shí)擴(kuò)大了該節(jié)目的影響力，也豐富了電視奧運(yùn)報(bào)道節(jié)目的內(nèi)涵。而在現(xiàn)代媒體的激烈競爭中，預(yù)測性體育新聞則為報(bào)紙的發(fā)展提供了另一片天空，甚至在報(bào)紙?bào)w育新聞界，已經(jīng)形成“做前不做后”的趨勢，即大量進(jìn)行賽前報(bào)道，少量報(bào)道賽后。隨著足彩的發(fā)行，作為平面媒體的報(bào)紙，相對于電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)更得彩民們的寵愛。因?yàn)殡娨暫蛷V播“播完就完”，無法容彩民們細(xì)細(xì)研究，而網(wǎng)絡(luò)除了普及率有限的原因之外，也沒有報(bào)紙經(jīng)濟(jì)劃算。這使得“集預(yù)測性報(bào)道于大成”的足彩報(bào)道大大拓寬了報(bào)紙?bào)w育新聞發(fā)展的空間。
促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。在每期大賽或每輪聯(lián)賽前，受眾對各媒體作出的預(yù)測結(jié)果或趨同或否定，或親自參與預(yù)測竟猜欄目的制作，從而提高了廣大受眾觀看賽事的熱情和興致，也在一定程度上促使他們長期地關(guān)注體育事業(yè)的發(fā)展。特別是隨著足球彩票的發(fā)行，各級媒體不遺余力地對每期足彩進(jìn)行預(yù)測，同時(shí)對怎樣玩足彩和每期中獎情況進(jìn)行大肆渲染，吸引了更多的受眾購買彩票，使得一些以前從不關(guān)心體育事業(yè)的也開始關(guān)注體育。這樣不僅增加了足彩的銷售量，也擴(kuò)大了體育的影響，促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。
通過對大量的預(yù)測性體育報(bào)道的文本考察發(fā)現(xiàn)，預(yù)測性體育新聞是一種獨(dú)具魅力、具有一定新聞價(jià)值、頗受受眾喜愛、規(guī)模與影響日趨擴(kuò)大的體育新聞傳播形式。它的形成與發(fā)展是體育競賽自身的規(guī)程性、懸念性的必然反映，也是體育新聞娛樂化趨勢與受眾需求的必然結(jié)果。預(yù)測性體育新聞雖然涉及的是尚未發(fā)生的事情，但由于它們是經(jīng)過分析客觀事物的歷史與現(xiàn)狀（競賽雙方的勢力，水平等）探求其內(nèi)在的變化規(guī)律，從而對其發(fā)展趨勢作出的科學(xué)預(yù)測。因此，有理由認(rèn)為，預(yù)測性體育新聞盡管不是“現(xiàn)實(shí)的真實(shí)”，而是“可能的真實(shí)”。尤其當(dāng)這種“可能的真實(shí)”經(jīng)事實(shí)的檢驗(yàn)成為“現(xiàn)實(shí)的真實(shí)”后，預(yù)測性體育新聞的新聞價(jià)值會進(jìn)一步遞增。體育新聞的預(yù)測性就是從”可能的真實(shí)“到”現(xiàn)實(shí)的真實(shí)“的實(shí)踐過程。在這一過程中充分體現(xiàn)與反映了體育新聞獨(dú)特的報(bào)道形式和鮮明個(gè)性特征。
[注釋]
[1]郭超人.《體育新聞選》.新華出版社,1999(1)
關(guān)鍵詞體育新聞評論趨勢寫作手法風(fēng)格
隨著體育事業(yè)與體育媒體的發(fā)展，作為新聞評論重要分支的體育新聞評論獨(dú)樹一幟，非常繁榮。平面媒體特別是報(bào)紙為體育新聞評論提供了一個(gè)廣闊且有穩(wěn)定受眾的生存空間，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起更是進(jìn)一步擴(kuò)大了體育新聞評論和“評論員”隊(duì)伍的數(shù)量。體育新聞評論在數(shù)量和質(zhì)量上都有明顯進(jìn)步。幾乎任何重大體育事件體育都會從各個(gè)角度進(jìn)行評說。隨著體育新聞評論的影響力的擴(kuò)大，體育新聞評論的寫作手法和風(fēng)格也在不斷適應(yīng)讀者新的閱讀習(xí)慣和審美情趣，呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。體育新聞評論的新趨勢有：
一、“新聞化”特色不斷增強(qiáng)
新聞媒介的性質(zhì)決定了新聞性是所有新聞體裁的共同特點(diǎn)。新聞觀念的發(fā)展變化，通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播速度的飛速增長，使得體育新聞評論的新聞性特征得到更加突出的強(qiáng)調(diào)。評論新聞化，使新聞與評論互相延伸，互相深化，加重報(bào)道的分量，大大增強(qiáng)傳播效果。體育新聞評論在這方面表現(xiàn)得尤為突出。主要表現(xiàn)為：
1.追求強(qiáng)烈的時(shí)效性
體育新聞報(bào)道講究及時(shí)性，而傳統(tǒng)的新聞評論對于時(shí)效性并不苛求。如今，體育新聞評論的時(shí)效性就是評論的生命，體育新聞評論本身所具有的影響人們思想、行為的力量，與時(shí)間是成正比的。時(shí)效性對于引導(dǎo)輿論至關(guān)重要，也是爭奪“眼球”的法寶，追求時(shí)效本身已成為體育媒體競爭的主題。新聞性要求體育新聞評論與體育新聞報(bào)道一樣，講究時(shí)效。
網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展使得體育媒體在新世紀(jì)更為重視體育新聞評論的時(shí)效性。為了加強(qiáng)時(shí)效性，許多體育報(bào)紙開辟了評論員專欄或?qū)０?。這些言論是對剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的體育新聞事件、現(xiàn)象、問題進(jìn)行評論，言論與新聞常常是同步見報(bào)。而網(wǎng)絡(luò)上的體育評論其時(shí)效性就體現(xiàn)得更為突出，往往是比賽一邊進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)們的評論就已經(jīng)“出爐”，不受刊發(fā)時(shí)間和版面的限制。
2.講究現(xiàn)實(shí)針對性
新聞競爭已由獨(dú)家新聞之爭進(jìn)入到獨(dú)家觀點(diǎn)或獨(dú)家視角之爭的態(tài)勢，言論已經(jīng)成為提升媒體品位，打造傳媒競爭力的力點(diǎn)之一。“體育時(shí)評”盛行，是體育新聞評論講究現(xiàn)實(shí)性的一大表現(xiàn)。一些市場化報(bào)紙如《體壇周報(bào)》等新能取得成功，體育新聞時(shí)評功不可沒。
從評論的題材上看，觸及現(xiàn)實(shí)是體育新聞評論的生命力之所在。體育新聞評論的存在價(jià)值和社會作用取決于它與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系的緊密程度。人們對于“高、大、空”的體育評論興趣不在，需要的是針對現(xiàn)實(shí)社會中的新鮮的、敏感的、熱烈討論和大眾關(guān)心的體育事件與話題進(jìn)行評說。隨著社會、政治、經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域的巨大變化，社會現(xiàn)象的復(fù)雜性和價(jià)值觀念的多元化，使人們迫切需要了解新聞背后的緣由和體制因素；迫切需要傳媒去偽存真，幫助受眾梳理與解析體育事件。
3.“新聞性信息”與評論相結(jié)合
隨著新聞觀念的發(fā)展變化，體育新聞評論和體育新聞報(bào)道正由各自獨(dú)立呈現(xiàn)出相互結(jié)合，你中有我，我中有你，把傳播“意見性信息”與“新聞性信息”有機(jī)地結(jié)合。
在版面編排上，體育新聞評論常常與體育新聞報(bào)道同時(shí)見報(bào)。言論與新聞同步見報(bào)，說明體育新聞評論突破舊新聞觀，重視新聞性信息對評論的作用與影響，重視意見性信息與新聞性信息的結(jié)合。體育新聞評論依托體育新聞報(bào)道而發(fā)表，如時(shí)評、評論員文章、按語等，以發(fā)掘體育新聞背后的深層價(jià)值和意義，從而提高體育新聞傳播的影響力。
在寫作手法上看，報(bào)紙?bào)w育新聞評論常常在寫作中直接輸入作者所見所聞的新聞性信息和事實(shí)，以此作為立論的由頭和依據(jù)，緣此引發(fā)議論。體育新聞評論運(yùn)用事理交融夾敘夾議、邊述邊評的手法。這種難度較大的論述方法在體育新聞述評等評論寫作中常用。有時(shí)很難區(qū)分新聞稿件與評論的界限。
二、“多元化”趨勢明顯
體育新聞評論的多元化特色具體表現(xiàn)在：
1.體育新聞評論的話題廣泛，“評論員”身份“多元化”
現(xiàn)在體育新聞評論的話題不僅有體育賽事方面的，還涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、法律、醫(yī)療、保健、娛樂等等內(nèi)容。評論員隊(duì)伍除專業(yè)人員和學(xué)者外，還會邀請名人，明星或者業(yè)余撰寫評論。同時(shí)注重吸引體育迷參與評說，各媒體也把受眾參與作為刺激銷量的重要手段。
2.體育新聞評論的角度和意見呈現(xiàn)出多元化的特色
各種各樣的選題立論敢于面對眾所關(guān)注的各種的話題，進(jìn)行釋疑解惑的積極引導(dǎo)。有正面的，也有批評譴責(zé)的，既有闡釋說明的，也有建議、探討、爭鳴、商榷和研究的。思想活躍，觀念多元，倍受受眾歡迎。
三、“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評論各行其道
如今，新聞媒體面對的是越來越成熟的公眾，面對的是越來越多樣的媒體群。這對體育新聞評論寫作者的專業(yè)素養(yǎng)提出了很高的要求，“專家型”的評論員是各大體育媒體竟相爭奪的對象。“專業(yè)化”程度高的體育新聞評論是體育媒體的標(biāo)志和旗幟，也是體育媒體樹立“品牌”的重要手段。
“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評論并存是體育評論的一大特色。兩者的目標(biāo)受眾群并不重合，傳播目的也不相同。體育專業(yè)人員，專家，職業(yè)記者所做的評論針對的是資深的體育迷和體育專業(yè)人士的受眾群體，目的是體現(xiàn)媒體的專業(yè)水準(zhǔn)。，而“平民化”甚至“娛樂化”的體育新聞評論針對的是更為廣闊的普通受眾和市場，目的是為了普及知識，培養(yǎng)受眾以及增加評論的趣味性，開發(fā)體育新聞評論的多樣價(jià)值。許多大型賽事舉辦期間，報(bào)紙都會策劃風(fēng)格各異，適合不同層次讀者的評論專欄。專業(yè)人員側(cè)重理性分析，而非專業(yè)人員的“感性宣泄”也會獲得很多讀者的歡迎。
四、“解讀”趨勢——深度評論發(fā)展迅速
新聞信息已經(jīng)由“傳播”時(shí)代進(jìn)入“解讀”時(shí)代。解讀，就是媒體分析、說明、解釋新聞的意義。即對剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的重要新聞事件，或社會現(xiàn)象，或問題，或政策法規(guī)等進(jìn)行針對性地解讀——在評論中對于新聞事件進(jìn)行切中時(shí)弊、鞭辟入理的分析，并提出獨(dú)到的深刻的見解。深層解讀與提供觀點(diǎn)相結(jié)合，是新世紀(jì)體育新聞評論突出的特點(diǎn)。觀點(diǎn)深刻、公正與否，解讀深入、準(zhǔn)確與否，決定著評論的成敗優(yōu)劣。例如，
“對艾東梅不得已出售體現(xiàn)自己過往人生價(jià)值的獎牌一事，公眾普遍表示了同情。不出意外，艾冬梅將能賺到她所預(yù)計(jì)的租個(gè)柜臺賣童裝的啟動資金。
然而，此事雖然有光明的一面，更多的卻是帶給人們的沉重思考。目前我國注冊的專業(yè)運(yùn)動員約5萬人，在非奧運(yùn)年有近萬名運(yùn)動員退役，奧運(yùn)會年的退役規(guī)模則更大。但得到“妥善安置”的卻僅有千人左右。其他都只能進(jìn)行所謂‘一次性補(bǔ)償’，補(bǔ)償金額由各地方體育局自己做主?！梢哉f，艾冬梅的境遇很有代表性。許多運(yùn)動員在“舉國體制”下也面臨著同樣的困難?！?/p>
這篇評論由一個(gè)運(yùn)動員的經(jīng)歷，引申到對于我國體育體制的探討，對于事件發(fā)生的根源和造成個(gè)人境遇的時(shí)代背景進(jìn)行了深入分析，觀點(diǎn)深刻且獨(dú)到。
關(guān)鍵詞：體育新聞評論趨勢寫作手法風(fēng)格
隨著體育事業(yè)與體育媒體的發(fā)展，作為新聞評論重要分支的體育新聞評論獨(dú)樹一幟，非常繁榮。平面媒體特別是報(bào)紙為體育新聞評論提供了一個(gè)廣闊且有穩(wěn)定受眾的生存空間，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起更是進(jìn)一步擴(kuò)大了體育新聞評論和“評論員”隊(duì)伍的數(shù)量。體育新聞評論在數(shù)量和質(zhì)量上都有明顯進(jìn)步。幾乎任何重大體育事件體育都會從各個(gè)角度進(jìn)行評說。隨著體育新聞評論的影響力的擴(kuò)大，體育新聞評論的寫作手法和風(fēng)格也在不斷適應(yīng)讀者新的閱讀習(xí)慣和審美情趣，呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。體育新聞評論的新趨勢有：
一、“新聞化”特色不斷增強(qiáng)
新聞媒介的性質(zhì)決定了新聞性是所有新聞體裁的共同特點(diǎn)。新聞觀念的發(fā)展變化，通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播速度的飛速增長，使得體育新聞評論的新聞性特征得到更加突出的強(qiáng)調(diào)。評論新聞化，使新聞與評論互相延伸，互相深化，加重報(bào)道的分量，大大增強(qiáng)傳播效果。體育新聞評論在這方面表現(xiàn)得尤為突出。主要表現(xiàn)為：
1.追求強(qiáng)烈的時(shí)效性
體育新聞報(bào)道講究及時(shí)性，而傳統(tǒng)的新聞評論對于時(shí)效性并不苛求。如今，體育新聞評論的時(shí)效性就是評論的生命，體育新聞評論本身所具有的影響人們思想、行為的力量，與時(shí)間是成正比的。時(shí)效性對于引導(dǎo)輿論至關(guān)重要，也是爭奪“眼球”的法寶，追求時(shí)效本身已成為體育媒體競爭的主題。新聞性要求體育新聞評論與體育新聞報(bào)道一樣，講究時(shí)效。
網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展使得體育媒體在新世紀(jì)更為重視體育新聞評論的時(shí)效性。為了加強(qiáng)時(shí)效性，許多體育報(bào)紙開辟了評論員專欄或?qū)０?。這些言論是對剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的體育新聞事件、現(xiàn)象、問題進(jìn)行評論，言論與新聞常常是同步見報(bào)。而網(wǎng)絡(luò)上的體育評論其時(shí)效性就體現(xiàn)得更為突出，往往是比賽一邊進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)們的評論就已經(jīng)“出爐”，不受刊發(fā)時(shí)間和版面的限制。
2.講究現(xiàn)實(shí)針對性
新聞競爭已由獨(dú)家新聞之爭進(jìn)入到獨(dú)家觀點(diǎn)或獨(dú)家視角之爭的態(tài)勢，言論已經(jīng)成為提升媒體品位，打造傳媒競爭力的力點(diǎn)之一?！绑w育時(shí)評”盛行，是體育新聞評論講究現(xiàn)實(shí)性的一大表現(xiàn)。一些市場化報(bào)紙如《體壇周報(bào)》等新能取得成功，體育新聞時(shí)評功不可沒。
從評論的題材上看，觸及現(xiàn)實(shí)是體育新聞評論的生命力之所在。體育新聞評論的存在價(jià)值和社會作用取決于它與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系的緊密程度。人們對于“高、大、空”的體育評論興趣不在，需要的是針對現(xiàn)實(shí)社會中的新鮮的、敏感的、熱烈討論和大眾關(guān)心的體育事件與話題進(jìn)行評說。隨著社會、政治、經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域的巨大變化，社會現(xiàn)象的復(fù)雜性和價(jià)值觀念的多元化，使人們迫切需要了解新聞背后的緣由和體制因素；迫切需要傳媒去偽存真，幫助受眾梳理與解析體育事件。
3.“新聞性信息”與評論相結(jié)合
隨著新聞觀念的發(fā)展變化，體育新聞評論和體育新聞報(bào)道正由各自獨(dú)立呈現(xiàn)出相互結(jié)合，你中有我，我中有你，把傳播“意見性信息”與“新聞性信息”有機(jī)地結(jié)合。
在版面編排上，體育新聞評論常常與體育新聞報(bào)道同時(shí)見報(bào)。言論與新聞同步見報(bào)，說明體育新聞評論突破舊新聞觀，重視新聞性信息對評論的作用與影響，重視意見性信息與新聞性信息的結(jié)合。體育新聞評論依托體育新聞報(bào)道而發(fā)表，如時(shí)評、評論員文章、按語等，以發(fā)掘體育新聞背后的深層價(jià)值和意義，從而提高體育新聞傳播的影響力。
在寫作手法上看，報(bào)紙?bào)w育新聞評論常常在寫作中直接輸入作者所見所聞的新聞性信息和事實(shí)，以此作為立論的由頭和依據(jù)，緣此引發(fā)議論。體育新聞評論運(yùn)用事理交融夾敘夾議、邊述邊評的手法。這種難度較大的論述方法在體育新聞述評等評論寫作中常用。有時(shí)很難區(qū)分新聞稿件與評論的界限。
二、“多元化”趨勢明顯
體育新聞評論的多元化特色具體表現(xiàn)在：
1.體育新聞評論的話題廣泛，“評論員”身份“多元化”
現(xiàn)在體育新聞評論的話題不僅有體育賽事方面的，還涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、法律、醫(yī)療、保健、娛樂等等內(nèi)容。評論員隊(duì)伍除專業(yè)人員和學(xué)者外，還會邀請名人，明星或者業(yè)余撰寫評論。同時(shí)注重吸引體育迷參與評說，各媒體也把受眾參與作為刺激銷量的重要手段。
2.體育新聞評論的角度和意見呈現(xiàn)出多元化的特色
各種各樣的選題立論敢于面對眾所關(guān)注的各種的話題，進(jìn)行釋疑解惑的積極引導(dǎo)。有正面的，也有批評譴責(zé)的，既有闡釋說明的，也有建議、探討、爭鳴、商榷和研究的。思想活躍，觀念多元，倍受受眾歡迎。
三、“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評論各行其道
如今，新聞媒體面對的是越來越成熟的公眾，面對的是越來越多樣的媒體群。這對體育新聞評論寫作者的專業(yè)素養(yǎng)提出了很高的要求，“專家型”的評論員是各大體育媒體竟相爭奪的對象。“專業(yè)化”程度高的體育新聞評論是體育媒體的標(biāo)志和旗幟，也是體育媒體樹立“品牌”的重要手段。
“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評論并存是體育評論的一大特色。兩者的目標(biāo)受眾群并不重合，傳播目的也不相同。體育專業(yè)人員，專家，職業(yè)記者所做的評論針對的是資深的體育迷和體育專業(yè)人士的受眾群體，目的是體現(xiàn)媒體的專業(yè)水準(zhǔn)。，而“平民化”甚至“娛樂化”的體育新聞評論針對的是更為廣闊的普通受眾和市場，目的是為了普及知識，培養(yǎng)受眾以及增加評論的趣味性，開發(fā)體育新聞評論的多樣價(jià)值。許多大型賽事舉辦期間，報(bào)紙都會策劃風(fēng)格各異，適合不同層次讀者的評論專欄。專業(yè)人員側(cè)重理性分析，而非專業(yè)人員的“感性宣泄”也會獲得很多讀者的歡迎。
四、“解讀”趨勢——深度評論發(fā)展迅速
新聞信息已經(jīng)由“傳播”時(shí)代進(jìn)入“解讀”時(shí)代。解讀，就是媒體分析、說明、解釋新聞的意義。即對剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的重要新聞事件，或社會現(xiàn)象，或問題，或政策法規(guī)等進(jìn)行針對性地解讀——在評論中對于新聞事件進(jìn)行切中時(shí)弊、鞭辟入理的分析，并提出獨(dú)到的深刻的見解。深層解讀與提供觀點(diǎn)相結(jié)合，是新世紀(jì)體育新聞評論突出的特點(diǎn)。觀點(diǎn)深刻、公正與否，解讀深入、準(zhǔn)確與否，決定著評論的成敗優(yōu)劣。例如，“對艾東梅不得已出售體現(xiàn)自己過往人生價(jià)值的獎牌一事，公眾普遍表示了同情。不出意外，艾冬梅將能賺到她所預(yù)計(jì)的租個(gè)柜臺賣童裝的啟動資金。然而，此事雖然有光明的一面，更多的卻是帶給人們的沉重思考。目前我國注冊的專業(yè)運(yùn)動員約5萬人，在非奧運(yùn)年有近萬名運(yùn)動員退役，奧運(yùn)會年的退役規(guī)模則更大。但得到“妥善安置”的卻僅有千人左右。其他都只能進(jìn)行所謂‘一次性補(bǔ)償’，補(bǔ)償金額由各地方體育局自己做主?？梢哉f，艾冬梅的境遇很有代表性。許多運(yùn)動員在“舉國體制”下也面臨著同樣的困難。”這篇評論由一個(gè)運(yùn)動員的經(jīng)歷，引申到對于我國體育體制的探討，對于事件發(fā)生的根源和造成個(gè)人境遇的時(shí)代背景進(jìn)行了深入分析，觀點(diǎn)深刻且獨(dú)到。
The Importance of English Sports News
Sports news is of paramount importance in journalism. In today’s leading mass media, it is considered to be one of the three mainstay departments, along with social news and economic news. (Zhang Gongfei, 2001:8).
Forms of English Sports News
There are three forms of English Sports News, newspaper, television and internet.
Newspaper is the eldest form of all three mentioned. Since 1900, newspaper publishing worldwide has expanded greatly. The growth of other news sources, such as radio and 24-hour television news stations, has helped diminish the impact of newspapers. The demise of the printed word, especially in the form of a daily newspaper, is periodically predicted to be imminent by industry analysts. However, it is still the mainstream media currently and no doubt the biggest source of English sports news headlines.
Television clearly is the most active and in some way, on-the-spot means of media. In television news programs, audience’s choice is limited as the following program is decided and pre-arranged by the producers. Thus, audiences pay more attention to the program than the headlines.
Internet is the fastest developing means of media. Promptness is its superiority. Different from traditional print, the story of news is not shown in the following space, but in the next page which needs a simple click of the mouse. The headlines appear in front of readers independently. Usually, various headlines of a same group are located in the same column for the reader to scan and choose. Under the same level, only the headlines with a highlight can successfully attract internet surfers’ hand.
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