時(shí)間：2022-07-27 23:19:55
序論：在您撰寫(xiě)動(dòng)漫電影時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
2011年的電影有兩個(gè)特征。其一是大片續(xù)集不斷，《加勒比海盜》《變形金剛》《速度與激情》紛紛搬出了新的續(xù)集。其二呢，便和我們的主題有關(guān)系了，那便是動(dòng)畫(huà)電影的強(qiáng)勢(shì)出擊。掐指算算，國(guó)外的片子有《功夫熊貓2》《里約大冒險(xiǎn)》《藍(lán)精靈》《賽車總動(dòng)員2》，國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片也在本年度發(fā)力，《魁拔》《恐龍寶貝》《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》《兔俠傳奇》《賽爾號(hào)之尋找鳳凰神獸》，還有從動(dòng)漫作品改編的真人電影《變形金剛3》和《青蜂俠》。搞笑的、勵(lì)志的、奇幻的、神話的各種題材紛紛上場(chǎng)，似乎所有人都在同一時(shí)間，發(fā)現(xiàn)了動(dòng)漫電影的巨大潛力。
別看這么多片子上映，真正能夠贏得喝彩的也不多。動(dòng)漫電影畢竟不是普通的電影，它們所面向的觀眾更加年輕化，家庭化。想要拍一部讓大人小孩都喜歡的片子可不是那么容易的事情。而在每一部動(dòng)漫電影背后，又有著不同的故事，有些人為了票房，有些人為了理想。有些作品取得了商業(yè)成功卻失去了口碑，有些作品成就了夢(mèng)想?yún)s面臨著更加艱巨的挑戰(zhàn)。動(dòng)漫的世界，本來(lái)就絢麗無(wú)極，當(dāng)它投射在大銀幕上時(shí)，更加炫目驚艷。光影重疊間，有太多值得留戀的故事接連上演，讓我們選取一二來(lái)共同傾聽(tīng)。
1.向前向前一直向前：《魁拔》
嘉木有位做動(dòng)畫(huà)的朋友，《魁拔》還未上映，就聽(tīng)到他向周圍的人推薦此片，很少去影院的朋友，還特地去支持了票房。
如果說(shuō)《秦時(shí)明月》和《喜羊羊與灰太狼》讓人們對(duì)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)的商業(yè)化產(chǎn)生了信心，那么《魁拔》就是國(guó)產(chǎn)電影動(dòng)畫(huà)的扛鼎之作。這個(gè)故事有多好，這部作品的人物設(shè)置有多精美，這個(gè)世界觀有多宏大……你可以為《魁拔》找出很多很多值得討論的優(yōu)點(diǎn)。同樣的，你也可以指出它的種種不足：觀眾定位不清，科技噱頭不足等等。然而你不能否認(rèn)，《魁拔》是一場(chǎng)屬于中國(guó)動(dòng)漫人的盛宴。盛夏時(shí)節(jié)，我看到無(wú)數(shù)人在微博上提到這部作品和創(chuàng)造它們的人的故事，無(wú)論是歷經(jīng)數(shù)年的漫長(zhǎng)制作過(guò)程，還是融資籌備中的坎坷經(jīng)歷……作品背后的故事，似乎比作品本身更加引人深思。聞?wù)邍@息，也為他們欣喜，無(wú)論如何，他們還是帶著自己的作品走到了觀眾面前。正如起步中的中國(guó)動(dòng)漫，不斷向前向前一直向前。
在杭州這個(gè)浪漫的城市，每到5月就有一屆盛大的動(dòng)漫節(jié)開(kāi)幕。相信在2012年的春天，嘉木也能看到更多中國(guó)動(dòng)漫作品的周邊和同人故事，也許是《魁拔》，也許是其他的新作品。資料：
動(dòng)畫(huà)名稱：《魁拔》
出品：Vasoon Animation?青青樹(shù)動(dòng)畫(huà)
上映日期：2011Ar-7月8日
2.萌物王道：《里約大冒險(xiǎn)》
在《瘋狂的小烏》之前，誰(shuí)也沒(méi)想到，一只小烏能夠引發(fā)這么大的娛樂(lè)風(fēng)暴。借著這股東風(fēng)，《里約大冒險(xiǎn)》也成為了2011年最受關(guān)注的動(dòng)漫電影之一。
因?yàn)樾r(shí)候養(yǎng)過(guò)鸚鵡，嘉木十分能理解電影中布魯主人琳達(dá)的心情。茌遠(yuǎn)離自然的城市中生活，能有寵物相伴，也有更多的快樂(lè)，想必這也是小貓小狗廣受人們喜愛(ài)的原因吧。然而動(dòng)物天性是喜愛(ài)自然的，當(dāng)電影開(kāi)場(chǎng)，那絢麗的群鳥(niǎo)之舞在熱帶雨林中熱烈展開(kāi)時(shí)，我們就已經(jīng)明白，這才是布魯出生的地方，其他地方再美，再富饒，也比不過(guò)這里的一山一水，一草一木。
動(dòng)漫電影也需要一個(gè)向上的主題，熱血?jiǎng)?lì)志的《功夫熊貓》，崇尚自然的《里約大冒險(xiǎn)》，只有打動(dòng)觀眾的心靈，才算得一部佳作。資料：
動(dòng)畫(huà)名稱：《里約大冒險(xiǎn)》
導(dǎo)演：卡洛斯?沙爾丹哈
配音：杰西?艾森伯格安妮?海瑟薇杰米??？怂?/p>
上映日期：2011年4月8日
3.一笑而過(guò)：《功夫熊貓2》
美國(guó)電影總是能從世界各地文化精魄中吸取精華，創(chuàng)作出精彩的作品。中國(guó)傳統(tǒng)的女英雄花木蘭和獨(dú)有生物熊貓都成為了美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影中的主人公。在《功夫熊貓》取得了極大的成功后，《功夫熊貓2》上映自然受到了人們的追捧。
要說(shuō)這部作品的故事，其實(shí)并不復(fù)雜。就拿阿寶的身世之謎來(lái)說(shuō)吧，盡管我們的主人公們身處在一個(gè)動(dòng)漫的世界，也不可能跨越物種的界限，一只鵝絕對(duì)不可能有一個(gè)熊貓兒子。因此，阿寶的身世之謎，也是早在第一部就埋下的伏筆。動(dòng)漫作品的故事情節(jié)，其實(shí)并不需要特別的出彩，只要不太超出常理，總能為觀眾接受。能讓人們記住的，往往是作品中那些出彩的人物。《功夫熊貓2》最成功的地方，就是塑造了沈王爺。雖然它具備了反面角色一切的特質(zhì)，自戀、殘暴、愚蠢，但是它也有可愛(ài)的地方：不屈服于命運(yùn)，堅(jiān)韌不拔的性格。當(dāng)然啦，還有它那可以瞬間變幻出兵刃的羽毛外套和翅膀。
《功夫熊貓2》并非有什么獨(dú)到之處，但它遵照了動(dòng)漫電影的規(guī)律，能夠讓觀眾開(kāi)心，哪怕留不下太多的記憶，也值回票價(jià)了。資料：
動(dòng)畫(huà)名稱：《功夫熊貓》
導(dǎo)演：詹妮弗?余
【影片名稱】風(fēng)云決
【國(guó)家地區(qū)】中國(guó)香港
【影片類型】武俠、動(dòng)漫
【影片導(dǎo)演】林超賢
【劇情介紹】：
金麟豈是池中物，一遇風(fēng)云便化龍！”異域奇獸火麒麟，其體內(nèi)之血可令習(xí)武之人功力倍增，亦會(huì)催發(fā)魔性而令人幻化成魔。風(fēng)、云兩少年為報(bào)殺父深仇，合力斬殺火麒麟，吞下麒麟血，不惜以走火入魔為代價(jià)，將殺父仇人雄霸聯(lián)手鏟除。然而風(fēng)無(wú)法控制體內(nèi)魔性，失手將云打落山崖。
天下鑄劍造詣第一的拜劍山莊，被皇帝誤會(huì)謀反，而慘遭滅門。唯少莊主傲決能幸存，獨(dú)自隱居西域，伺機(jī)復(fù)仇。當(dāng)傲決得知風(fēng)、云二人身負(fù)麒麟血，傲決為煉成傲家祖?zhèn)鞯囊话褱缃^神器“決”，不惜進(jìn)攻天下會(huì)，要從風(fēng)、云身上奪取麒麟血，為寶劍開(kāi)封，遂開(kāi)始苦苦尋覓兩人蹤影。其時(shí)，風(fēng)、云各自有了心愛(ài)之人，過(guò)著遠(yuǎn)離江湖的平淡日子。然而，傲決的到來(lái)，掀起了江湖上的一場(chǎng)血雨腥風(fēng)……
制作周期長(zhǎng)達(dá)5年，耗資1.3億美元拍攝制作，同時(shí)又不惜耗資1.25億至1.5億美元作宣傳的《功夫熊貓》終于在08年6月與大家見(jiàn)面了。
【影片名稱】Kung Fu Panda
【國(guó)家地區(qū)】美國(guó)
【影片類型】喜劇 動(dòng)作 動(dòng)畫(huà)
【影片導(dǎo)演】馬克?奧斯本 （Mark Osborne）
約翰?斯蒂文森 （John Stevenson）
【劇情介紹】
和平谷中的動(dòng)物，大都是武林高手，熊貓阿寶是谷中少有的不會(huì)武功的居民。阿寶的父親經(jīng)營(yíng)一家面館，希望阿寶能繼承家業(yè)，而阿寶卻一心想學(xué)武功。這對(duì)好吃懶做的阿寶來(lái)說(shuō)，只是個(gè)遙不可及的夢(mèng)想。
雪豹泰龍是個(gè)大惡魔，即將突破黑牢前來(lái)和平谷復(fù)仇。為此和平谷召開(kāi)武林大會(huì)，選出一名代表對(duì)抗泰龍。
阿寶在觀看武林大會(huì)的時(shí)候莫明其妙地被烏龜仙師看中，成為和平谷代表與泰龍一決生死。
小熊貓師傅面臨前所未有的挑戰(zhàn)：將不會(huì)武功的阿寶在短時(shí)間內(nèi)培訓(xùn)成武林高手。當(dāng)他正要絕望時(shí)，意外中看到阿寶的潛能，于是決定把這種潛能發(fā)掘出來(lái)。讓他在短時(shí)間內(nèi)成為武林高手。阿寶忽然明白，根本沒(méi)什么秘籍，而秘籍所表達(dá)出的意思是武功的最高境界是自己本身……激烈的戰(zhàn)斗后，阿寶以自己對(duì)武功的悟性和師傅傳授的武術(shù)，戰(zhàn)勝了敵人，拯救了山谷，為山谷帶來(lái)了和平。
【經(jīng)典臺(tái)詞】
往往在逃避命運(yùn)的路上，卻與之不期而遇。
你的思想就如同水，我的朋友，當(dāng)水波搖曳時(shí)，很難看清，不過(guò)當(dāng)它平靜下來(lái)，答案就清澈見(jiàn)底了。
放棄，不放棄。做面條，不做面條。你太在乎過(guò)去和將來(lái)了。俗話說(shuō)，過(guò)去的已經(jīng)過(guò)去了，未來(lái)的還未可知，現(xiàn)在卻是上蒼的贈(zèng)禮，我們可以把握的是當(dāng)下。
從來(lái)沒(méi)有什么巧合。
NO.10《魔獸爭(zhēng)霸》電影版
在前些時(shí)候舉辦的暴雪嘉年華上，暴雪公司的首席執(zhí)行官和暴雪的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)部副總裁一起和傳奇電影的首席執(zhí)行官討論了即將開(kāi)拍的《魔獸爭(zhēng)霸》電影版。暴雪公司的首席執(zhí)行官首先介紹暴雪已經(jīng)將這一電影計(jì)劃醞釀了5年，但之前好萊塢一直對(duì)魔幻題材的電影不感興趣。隨著近年《指環(huán)王》系列電影的推出，證明了這類題材有著相當(dāng)強(qiáng)大的票房號(hào)召力。于是公司再次和傳奇電影公司聯(lián)手，這次的目標(biāo)是打造一部讓所有人都印象深刻的史詩(shī)電影。
NO.9《變形金剛2》
《變形金剛2》的劇情緊接上一集。被打敗的“威震天”雖被丟人深海，但并沒(méi)有真正死去，“能源寶”讓他得以復(fù)活?！巴鹛臁闭賮?lái)了新幫手“大力神”，“汽車人”陣容則出現(xiàn)“聲波”和女金剛“阿爾茜”。正反陣容有10位左右新老金剛將逐一登場(chǎng)，一決高下。
攜著2008年《變形金剛》電影版的氣勢(shì)，《變形金剛2》卷土重來(lái)的氣勢(shì)似乎更加兇猛。在制造懸念上，威震天復(fù)活是一個(gè)，但最有沖擊力的則是傷痕累累的擎天柱。作為汽車人的老大，到底經(jīng)歷了什么樣的戰(zhàn)斗會(huì)變成這樣呢?這個(gè)答案看來(lái)只能在銀屏上找到了。
NO.8《阿童木》電影版
負(fù)責(zé)制作手家治蟲(chóng)老師的名作《鐵臂阿童木》CG電影的是中國(guó)香港的一家動(dòng)畫(huà)藝術(shù)工作室――Imagic Animation Studio。這個(gè)工作室現(xiàn)在正在負(fù)責(zé)《科學(xué)忍風(fēng)戰(zhàn)隊(duì)》電影版的制作工作。
阿童木是很多人童年的夢(mèng)想，相信不少人還記得主題歌的旋律吧。時(shí)隔了N年后，阿童木又以3D的形象再度出現(xiàn)，本來(lái)之前有擔(dān)心過(guò)3D后的阿童木會(huì)不會(huì)變形，但現(xiàn)在看來(lái)，完全就沒(méi)有那個(gè)擔(dān)心的必要了。這個(gè)形象相信也非常符合很多人心中當(dāng)年的那個(gè)阿童術(shù)，唯一好奇的是，配音會(huì)什么樣?
NO.7《龍殊》電影版
考慮到《龍珠》在亞洲擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，20世紀(jì)?？怂闺娪肮緵Q定《龍珠》在以東南亞為主的大部分亞洲地區(qū)上映時(shí)間將比北美提前N周。真人電影上映后，引起了網(wǎng)絡(luò)上龍珠fans的口水大戰(zhàn)，許多人質(zhì)疑龍珠的劇情和原作到底有無(wú)聯(lián)系，再加上雷人造型，越發(fā)使口水戰(zhàn)升級(jí)。
NO.6《街頭霸王：春麗傳奇》
電影《街頭霸王》是CAPCOM公司與美國(guó)電影制作配給公司Hyde ParkEntertalnment共同創(chuàng)建的電影制作公司拍攝的真人電影?！督诸^霸王》系列可以說(shuō)是至今為止最受歡迎、知名度最高的格斗游戲系列。自1987年第一部作品誕生以來(lái)，《街頭霸王》系列作品在多個(gè)平臺(tái)推出，全球街機(jī)銷售量累計(jì)達(dá)50萬(wàn)臺(tái)，家用機(jī)游戲的累計(jì)銷量超過(guò)2 500萬(wàn)套。電影采用人氣角色春麗為主人公，以慶美國(guó)的《街頭霸王》發(fā)售20周年紀(jì)念。
NO.5《特種部隊(duì)：眼鏡蛇崛起》
本片的導(dǎo)演斯蒂芬?索莫斯因執(zhí)導(dǎo)《木乃伊》前兩部與《范海辛》而名聲大噪。影片故事從妄圖統(tǒng)治地球的邪惡恐怖組織眼鏡蛇抬頭開(kāi)始講起，特種部隊(duì)的精英們將奮力阻止事態(tài)惡化、維護(hù)世界和平。提起眼鏡蛇指揮官的話，那個(gè)藍(lán)色面具相信會(huì)使很多人回憶起來(lái)。題材肯定是老套的反恐題材，問(wèn)題在于電影能夠制作出多大的場(chǎng)面，能再現(xiàn)原著角色的鮮明個(gè)性嗎?較為期待眼鏡蛇指揮官的表演。
NO.4《合金裝備》電影版
據(jù)電影制作人小島秀夫的說(shuō)法，電影“還處于釀造階段，而且進(jìn)展十分緩慢”。當(dāng)問(wèn)及關(guān)于小島如何參與到電影制作時(shí)，小島說(shuō)雖然他不是導(dǎo)演，但是他仍將參與到“項(xiàng)目”的開(kāi)發(fā)中。另外，小島正在考慮是否配合電影開(kāi)發(fā)一款《合金裝備》的新作，不過(guò)只是有這么個(gè)計(jì)劃而已。希望在2009年內(nèi)能看到這部作品的問(wèn)世。
NO.3《惡魔城》電影版
保羅?W?s安得森參與制作籌備多時(shí)的《惡魔城》電影改編版將邁入全力拍攝階段，電影制片方羅格電影希望對(duì)電影版的劇本進(jìn)行一個(gè)全面的修整?！稅耗С恰废盗惺且粋€(gè)非常長(zhǎng)命的游戲系列，不論是人物刻畫(huà)還是背景設(shè)定，都充滿了歐洲中世紀(jì)的奇幻風(fēng)格。如果要翻拍成電影的話，灰色、冷兵器，這種感覺(jué)才合適吸血鬼的世界。
NO.2《鐵拳》電影版
《鐵拳》也是一款有相當(dāng)影響力的游戲，作為namco的招牌格斗游戲，改編成電影是理所當(dāng)然的。故事的主線，目前公布的消息是按照2代來(lái)的，風(fēng)問(wèn)仁成魔是個(gè)看點(diǎn)，再加上傳說(shuō)中金城武的加入，增加了對(duì)本片的期待，總之，這部電影是今年就可以看到了。
1作品分級(jí)不明確
我國(guó)對(duì)動(dòng)漫作品從來(lái)都沒(méi)有相應(yīng)的分級(jí)限定，這就導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的產(chǎn)品特征被削弱。以“喜羊羊”系列為例，“將該系列的目標(biāo)受眾群定為5～30歲的兒童、青少年及部分成熟人群?！边@就是制作方的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。根據(jù)該策略，為了能夠輻射到20～30歲的白領(lǐng)，劇中采用了相當(dāng)比重的網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯以及熱議事件進(jìn)行劇情植入，包括對(duì)灰太狼新好男人形象的打造。這些成人化的情節(jié)與對(duì)白一旦植入，就超出了兒童的接受、理解甚至收益范疇，降低了一些家長(zhǎng)和兒童的接受程度。
可同是面向兒童的作品，為什么《冰雪奇緣》就能擁有極高的上座率？很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗鼈鬟f的是人類共同追求的理念。這些理念，帶有共性，不會(huì)因年齡、文化、語(yǔ)言而改變，人類的友愛(ài)、協(xié)作、忠誠(chéng)、智慧以及利他，都能夠通過(guò)情節(jié)、事件、人物之間的交流體現(xiàn)出來(lái)，是自然的，不是強(qiáng)加式的。其實(shí)動(dòng)漫并不局限于低齡兒童，它也能引發(fā)成年人童真的一面。美國(guó)動(dòng)畫(huà)片鼻祖迪士尼就曾說(shuō)：“我不是為孩子們制作電影，而是為所有人的童真制作電影?！?/p>
2目標(biāo)判斷不準(zhǔn)確
其實(shí)給兒童創(chuàng)作的難度是高于給成人的，因?yàn)樗麄儧](méi)有足夠的判斷能力，有著強(qiáng)烈的好奇心和求知欲。他們非常信任成年人，并對(duì)他們所說(shuō)的話深信不疑，創(chuàng)作者就必須意識(shí)到，作品中的每一句臺(tái)詞和每一個(gè)情節(jié)都有可能去幫他們形成將來(lái)的世界觀和人生觀。所以，如果是面對(duì)低齡兒童作品，創(chuàng)作者在娛人的同時(shí)更肩負(fù)著育人的神圣重?fù)?dān)。所以說(shuō)，僅是憑借創(chuàng)作者自身對(duì)兒童的認(rèn)知來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
顯然中國(guó)動(dòng)漫電影的創(chuàng)作者，并沒(méi)有完全把握兒童的審美心理，否則今年的《神筆馬良》里也就不會(huì)有“神馬廣場(chǎng)舞”，以及“灰太狼”新好男人這類扭曲情感作為重頭情節(jié)在劇中出現(xiàn)。據(jù)調(diào)查《喜羊羊與灰太狼》系列的創(chuàng)作者們，平均年齡不到25歲，且自己并沒(méi)有育兒經(jīng)驗(yàn)，所以創(chuàng)作出來(lái)的作品跟兒童的認(rèn)知能力有差距。并非年輕化的制作團(tuán)隊(duì)就一定意味著新意，也并非新意一定意味著優(yōu)秀。
3內(nèi)容著作不精心
在好萊塢，無(wú)論一部動(dòng)畫(huà)電影有多賣座，引起了多少社會(huì)熱點(diǎn)，好萊塢的制作團(tuán)隊(duì)都會(huì)保持著3～4年再推出一部續(xù)集的速度，并且有很多劇本的醞釀時(shí)間長(zhǎng)達(dá)8年。
以《冰河時(shí)代》這個(gè)系列為例?！侗訒r(shí)代》自2002年開(kāi)始推出，間隔每三四年一部。好萊塢夢(mèng)工場(chǎng)CEO杰弗瑞?卡森伯格在日前的一次采訪中表示：“中國(guó)動(dòng)畫(huà)現(xiàn)在缺少的是耐心，我了解到很多中國(guó)同行一天就要看到效果。做好動(dòng)畫(huà)，要有好創(chuàng)意，更要有耐心?！彼宰钚律嫌车摹动偪裨既恕窞槔?，“這部電影前后籌備了8年，首先在故事的調(diào)整上就耗費(fèi)很多時(shí)間，后期的制作更是精益求精，最牛最棒的大師，使用最好的設(shè)備，一周也只能做三秒”?？梢?jiàn)急于求成與精品是永遠(yuǎn)無(wú)法完美結(jié)合的。
4產(chǎn)業(yè)鏈條不健康
與日美等比較成熟的動(dòng)漫商業(yè)運(yùn)作模式相比較，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈還很薄弱，尚未形成一個(gè)好的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制和清晰的盈利模式。日本動(dòng)畫(huà)片制作成本的回收主要是動(dòng)畫(huà)授權(quán)，或者說(shuō)是使用權(quán)的交易。也就是說(shuō)，動(dòng)畫(huà)制作的成本回收主要靠衍生產(chǎn)品。而我國(guó)很多動(dòng)漫企業(yè)只注重動(dòng)畫(huà)作品的創(chuàng)作，而忽略了衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和動(dòng)漫產(chǎn)品銷售的渠道建設(shè)，不能形成完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，也便不能實(shí)現(xiàn)很好的盈利模式。盡管我國(guó)對(duì)動(dòng)漫花了很大力氣，但是從商業(yè)上衡量，很少有成功的產(chǎn)業(yè)化例子。這反映了我國(guó)動(dòng)漫商業(yè)運(yùn)作不成熟，知識(shí)產(chǎn)權(quán)不能得到很好保護(hù)。
我國(guó)成功塑造的“藍(lán)貓”這一動(dòng)漫形象，其品牌涉及的巨大市場(chǎng)卻被侵權(quán)者蠶食，服裝、書(shū)包、文具、童鞋等市場(chǎng)上都發(fā)現(xiàn)了假冒“藍(lán)貓”的產(chǎn)品。盜版廠商侵入等諸如此類的問(wèn)題，讓動(dòng)漫廠商的利益受到更為嚴(yán)重的威脅，無(wú)疑讓我國(guó)剛興起的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)步履更加艱難。
怎樣搞才更好
根據(jù)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告，2013年我國(guó)的動(dòng)漫總產(chǎn)值達(dá)759.94億元，較2012年增長(zhǎng)34%，再次預(yù)示了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。怎樣才能更好地利用這巨大的發(fā)展?jié)摿Γ?/p>
一味模仿并不代表我們正在走向國(guó)際化，反而貼有中國(guó)元素標(biāo)簽的作品，才深受國(guó)際市場(chǎng)喜愛(ài)，比如市場(chǎng)潛力巨大的《功夫熊貓》系列。中國(guó)自己也不是沒(méi)有優(yōu)秀的動(dòng)漫作品。早在五六十年代，中國(guó)就創(chuàng)作出了《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》等在國(guó)際上屢獲大獎(jiǎng)的經(jīng)典之作。中國(guó)在1941年制作出的第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《鐵扇公主》更是影響撼動(dòng)了今天的動(dòng)漫帝國(guó)日本。這些影片的成功都離不開(kāi)中國(guó)的傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。
有一個(gè)“偷食的狐貍”動(dòng)漫小品。這個(gè)故事取材于中國(guó)佛教寓言故事。講述的是一個(gè)狐貍想要進(jìn)到農(nóng)夫家院子里的谷倉(cāng)去偷吃食物。但是它的肚子太大了，無(wú)法穿過(guò)圍在院外的柵欄。它要先把自己圓圓的肚子餓癟，之后才能穿過(guò)柵欄，進(jìn)到后院的谷倉(cāng)里去。當(dāng)它餓了三天三夜之后，終于可以穿過(guò)柵欄進(jìn)到谷倉(cāng)里了。它看見(jiàn)了豐富的食物，忘乎所以，馬上盡情飽餐一番，可飽餐完畢后，當(dāng)它想溜出院子的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)肚子又吃圓了，怎么也無(wú)法穿越院外的柵欄逃脫出去了。于是只得乖乖地回去，待到把自己的肚子餓癟了之后再出來(lái)。它躲在谷倉(cāng)里，眼睜睜地看著放在眼前的美食卻不敢享用。就在它剛要忍受不住誘惑再次美餐一頓之時(shí)，它聽(tīng)見(jiàn)了農(nóng)夫的腳步聲。狐貍嚇得慌忙逃出谷倉(cāng)，一溜煙地從柵欄里竄出去了。死里逃生的它看看自己餓得癟癟的肚子，又想想幾天前也是在柵欄外餓得癟癟的肚子，它茫然了，它需要思考。
這個(gè)故事的結(jié)構(gòu)很簡(jiǎn)單。但是，作者在選擇劇本的時(shí)候，本著要突破一個(gè)觀點(diǎn)的原則：越復(fù)雜的故事就越有深度。這個(gè)現(xiàn)有的普遍觀點(diǎn)不符合中國(guó)的傳統(tǒng)文化，因?yàn)橹袊?guó)有句成語(yǔ)叫“大道至簡(jiǎn)”。簡(jiǎn)單的一個(gè)故事能夠吸引人，原因在于故事留給人們的啟迪。每個(gè)看完這個(gè)故事的人，都會(huì)沉默一陣。因?yàn)楣适滤坪踉谡f(shuō)些什么，但從故事本身來(lái)講好像又什么也沒(méi)說(shuō)。表面上看這是一只狐貍偷吃東西還餓肚子的滑稽故事，但在劇終狐貍迷茫的眼神似乎在引導(dǎo)我們?nèi)ノ虺鋈松恼嬷B。
結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的故事適合兒童觀賞。小朋友們看到的是一個(gè)腦袋秀逗的狐貍為了偷吃東西差點(diǎn)把命丟掉，最后還挨餓。小朋友從狐貍的幾番掙扎痛苦之中感受到什么叫“得不償失”。
而這個(gè)故事背后所表達(dá)的深刻含義更適合成年人去體味。如佛家所說(shuō)，我們裸地來(lái)，裸地去。即使過(guò)程中享受再多的榮華富貴，到了最后，什么是可以帶走的？為什么一定要苦苦追求本不屬于自己的東西呢？成年人喜歡思考，不喜歡說(shuō)教。所以這部短片中所要表達(dá)的寓意雖然絲毫沒(méi)有通過(guò)人物的對(duì)話、或是字幕表現(xiàn)出來(lái)，但是中國(guó)的文化博大精深，就在于能夠通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的故事，使每個(gè)人都能結(jié)合自己的生活閱歷從這個(gè)故事中得到感悟，至于感悟出些什么，那就是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智了，那些在鐵窗里的腐敗分子面對(duì)自己貪婪得到的物質(zhì)，他們會(huì)不會(huì)有“早知今日何必當(dāng)初”的悔悟呢？
這就是東方哲學(xué)的妙法，給人留以豐富的思考空間，充分體會(huì)此時(shí)無(wú)聲勝有聲的美妙。中國(guó)的早期作品不乏這種引人深思的題材。上海美術(shù)電影制片廠在早年出品的《雪孩子》《三個(gè)和尚》《驕傲的將軍》等影片在今天看來(lái)依然比當(dāng)前創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)片有魅力。所以說(shuō)現(xiàn)在是動(dòng)漫創(chuàng)作者應(yīng)該正本清源返璞歸真的時(shí)候了。
成長(zhǎng)中的中國(guó)動(dòng)漫電影面臨諸多煩惱。相比國(guó)外動(dòng)漫電影，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影市場(chǎng)定位集中在低齡受眾，內(nèi)容創(chuàng)意不足，不能吸引主體電影觀眾。中國(guó)主體電影觀眾的年齡段在25歲-35歲之間，目前在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫電影受眾群體中，19歲以下群體的占比逐年顯著上升，20歲-30歲群體占比下降，這說(shuō)明目前中國(guó)動(dòng)漫電影的整體定位存在一定問(wèn)題。其實(shí)，不僅是動(dòng)漫電影，中國(guó)整體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都存在嚴(yán)重的低齡化問(wèn)題。
上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總裁朱承華認(rèn)為，導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)漫電影市場(chǎng)低齡化的直接原因在于家長(zhǎng)的買單模式；另外，年齡段越低的用戶越具有普世性，在創(chuàng)作上也更為容易。
卡通先生影業(yè)有限公司CEO王磊認(rèn)為這是中國(guó)動(dòng)漫電影的市場(chǎng)選擇。他說(shuō)：“在GDP發(fā)展到一定程度時(shí)，低齡化產(chǎn)品是動(dòng)漫行業(yè)的基本消費(fèi)量。人們的消費(fèi)和審美水準(zhǔn)是一步步成長(zhǎng)起來(lái)的?！卑凑杖毡緞?dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元以上時(shí)，動(dòng)漫會(huì)向全民化方向發(fā)展。根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織（IMF）公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)人均GDP為5414美元。
目前，中國(guó)動(dòng)漫電影極其缺乏優(yōu)秀作品，絕大部分創(chuàng)意和制作團(tuán)隊(duì)還集中在低齡化影片的創(chuàng)作。若想未來(lái)在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作者需要開(kāi)發(fā)適合于高齡或者家庭類型的動(dòng)漫。
天津北方電影集團(tuán)副總裁方衛(wèi)說(shuō)：“不管動(dòng)漫電影還是非動(dòng)漫電影，中國(guó)電影培養(yǎng)和挽留觀眾的能力都很差。想跳出這個(gè)規(guī)律，應(yīng)該有一個(gè)發(fā)展計(jì)劃，讓沒(méi)看電影的人看電影，還要有一個(gè)挽留計(jì)劃，讓看電影的人的觀影年齡更長(zhǎng)?！?/p>
北京青青樹(shù)動(dòng)漫科技有限公司CEO武寒青認(rèn)為，現(xiàn)在中國(guó)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于嬰兒期，開(kāi)拓成人市場(chǎng)確實(shí)很吃力，但是必須開(kāi)這個(gè)頭，否則就沒(méi)有積累。
《龍之谷-黑龍崛起》導(dǎo)演宋岳峰認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看中國(guó)動(dòng)漫電影必然從低齡化走向全齡化。他說(shuō)：“全齡化的動(dòng)漫電影，首先要考慮年輕人需要什么影片，其次，要改變主體受眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的成見(jiàn)?！?/p>
在武寒青看來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影除消費(fèi)人群低齡化之外，更嚴(yán)重的問(wèn)題還在于質(zhì)量低劣。一方面是由于投資規(guī)模和制作技術(shù)的限制，另一方面則在于創(chuàng)作者是否具備真正的責(zé)任心。 國(guó)外制作動(dòng)漫電影非常用心，創(chuàng)作之初就有教育心理學(xué)家、科學(xué)家的介入，然后再進(jìn)行創(chuàng)作，因此拍出的影片老少咸宜，而國(guó)內(nèi)的作品則展現(xiàn)不出人類心靈真正最需要的東西。武寒青說(shuō)：“青春人群很叛逆，如果選擇不好，他不可能掏錢。對(duì)創(chuàng)作者來(lái)講，挑戰(zhàn)也就在這里。”因此，需要認(rèn)真研究這個(gè)年齡段的市場(chǎng)需求、消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣。
一些日本動(dòng)漫把青春熱血和復(fù)雜的心理表現(xiàn)得淋漓盡致，實(shí)際上是因?yàn)闆](méi)有歐美強(qiáng)大的資金和實(shí)力，所以主打內(nèi)心和人性，用有限資源在全世界爭(zhēng)得一席之地。
“搞動(dòng)漫的都想發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，但卻混淆了項(xiàng)目鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)別?！狈叫l(wèi)說(shuō)。前者只要有聰明的制片人、良好的劇組機(jī)制和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)就可以形成，而后者則需要依靠政府導(dǎo)向和政策來(lái)實(shí)現(xiàn)。
一、動(dòng)漫電影中的中國(guó)民族傳統(tǒng)文化
電影是文化傳播的途徑之一。在動(dòng)漫電影的發(fā)展過(guò)程中，中國(guó)民族傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)得到了廣泛的傳播。首先，儒家和道家文化在眾多的動(dòng)漫電影中得到體現(xiàn)，在電影《功夫熊貓》（2008）中，主人公熊貓面對(duì)人生的兩種選擇――追求功夫和繼承面館，堅(jiān)定地選擇了前者，雖然有些違背鴨子父親的愿望，但從整部電影來(lái)看，熊貓還是做到了“孝”;另外，在熊貓剛剛拜師在龜大師門下時(shí)，對(duì)師長(zhǎng)中原五俠十分尊重，而中原五俠對(duì)執(zhí)著追求功夫的熊貓也是關(guān)愛(ài)有加，這就是所謂“悌”。而孝悌是儒家非常重要的思想之一。道家中的太極圖和神靈也在《功夫熊貓》中有所體現(xiàn)，在影片中，熊貓的師公浣熊在淚水池旁邊的教導(dǎo)中，出現(xiàn)了龜大師在太極八卦圖中的畫(huà)面。在影片中，龜大師由于修煉道家拳法而最終登上仙境，這正符合道家“羽化登仙、長(zhǎng)生不死”的文化觀念。因此，儒家和道家文化在動(dòng)漫電影中具有一定的地位。其次，很多中國(guó)傳統(tǒng)的歷史故事最后在世界動(dòng)漫電影的題材中都有所表達(dá)。例如在1998年上映的迪士尼動(dòng)漫影片《花木蘭》中，美國(guó)導(dǎo)演托尼?班卡福以中國(guó)替父從軍的典范花木蘭的故事為題材，把花木蘭塑造成了一個(gè)非常可愛(ài)的女孩，她為了盡自己的孝道替父從軍，做到了部分男人都做不到的事情。這里就用到了中國(guó)的傳統(tǒng)民間故事，以真實(shí)的歷史人物為原型，進(jìn)行了情節(jié)的再創(chuàng)作和情感的進(jìn)一步升華。而且“百善孝為首”也是中國(guó)最為傳統(tǒng)的道德文化，將其引入動(dòng)漫電影之中，更能起到教化世人的積極作用。從這里便能夠充分地說(shuō)明，動(dòng)漫電影中的“中國(guó)元素”起到了十分關(guān)鍵的作用。
縱觀目前上映的中國(guó)動(dòng)漫電影，里面的人物形象具有非常明顯的相似度。例如動(dòng)漫電影《魁拔3戰(zhàn)神崛起》（2014）中的蠻吉和《悟空大戰(zhàn)二郎神》（2007）中的孫悟空，他們都具備極強(qiáng)的使命感，并且在故事伊始就交代得非常清楚。由于中國(guó)曾經(jīng)經(jīng)歷了很長(zhǎng)一段時(shí)間的封建社會(huì)時(shí)期，所以在很多民間傳說(shuō)或者文學(xué)作品中，經(jīng)常會(huì)涉及一些與皇室和國(guó)家相關(guān)的內(nèi)容，并且會(huì)從不同方面展示存在于中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“仁義禮孝”。所以，很多動(dòng)漫電影對(duì)“中國(guó)元素”的使用就是為了突出主角無(wú)畏無(wú)懼的精神，以及對(duì)自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，而這些都帶有明顯的儒家特色民族傳統(tǒng)文化。
上面的分析對(duì)動(dòng)漫電影《金箍棒傳奇2：沙僧的逆襲》（2015）也是非常適用的。從劇情上看，其與《悟空大戰(zhàn)二郎神》是非常相似的，都是來(lái)自于民間的。其所體現(xiàn)出來(lái)的民族文化也與《悟空大戰(zhàn)二郎神》等動(dòng)漫電影高度一致：不被封建禮節(jié)和強(qiáng)大勢(shì)力所壓迫，敢于反抗和挑戰(zhàn)?；蛟S因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)歷了太長(zhǎng)時(shí)間的封建社會(huì)，文化在那些條條框框中受壓迫時(shí)間太長(zhǎng)，所以時(shí)刻都想掙脫，所以獲取成功的心情才會(huì)更加急迫。
二、動(dòng)漫電影中的中國(guó)歷史文化
許多動(dòng)漫電影都是以中國(guó)的歷史故事為題材的，作為四大文明古國(guó)之一的中國(guó)，有著悠久而燦爛的歷史文化，而世界各國(guó)的人們對(duì)于中國(guó)的歷史又具有濃厚的興趣，因此中國(guó)特色的歷史文化自然而然地成為動(dòng)漫作品中不可缺少的元素。例如動(dòng)漫作品《三國(guó)志之遼闊的大地》就是以中國(guó)的歷史為題材，將文學(xué)版本的三國(guó)用動(dòng)漫的形式表達(dá)出來(lái)，以中國(guó)的三國(guó)時(shí)代為舞臺(tái)，描繪壯闊的歷史畫(huà)卷。在影片中，漢朝國(guó)力日漸衰退，劉關(guān)張三人結(jié)為異姓兄弟，并擁有兩大智囊團(tuán)――鳳雛龐統(tǒng)及臥龍諸葛孔明，龐統(tǒng)在落鳳坡遇難，關(guān)羽又大意失荊州，劉備與張飛有心想替關(guān)羽報(bào)仇，張飛卻又被反叛的手下所謀殺，趙云、黃忠相繼捐軀，劉備終于在白帝城病逝?？酌骼^續(xù)帶領(lǐng)蜀軍與司馬昭、孫權(quán)征戰(zhàn)，六出祈山，使盡計(jì)謀，人算不如天算，終于疲累成疾離開(kāi)了這個(gè)紛亂的時(shí)代。劉禪最終降服于曹魏。劉備、關(guān)羽、張飛、諸葛孔明等凜然正氣與大義，長(zhǎng)留在千千萬(wàn)萬(wàn)的百姓心中。這部以真實(shí)的中國(guó)歷史文化為題材，將片中各個(gè)人物刻畫(huà)得趨于完美，雖然也有虛構(gòu)的情節(jié)，但是這種虛實(shí)結(jié)合的方式更能夠吸引更多的觀眾，使影片的利益得到放大。另外，如動(dòng)漫影片《悟空大戰(zhàn)二郎神》（2007）就是以中國(guó)的歷史文學(xué)作品《西游記》為題材，反映的是唐朝李世民時(shí)期的繁榮社會(huì)中發(fā)生的神話故事。這部影片與以往的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫有很大不同，尊重原著的同時(shí)又有很多創(chuàng)新。雖然有人對(duì)這部動(dòng)漫很反感，認(rèn)為它沒(méi)有按照原著去創(chuàng)作，會(huì)誤導(dǎo)孩子，但是這么想是非常不科學(xué)的。首先動(dòng)漫片只是一種娛樂(lè)形式，目的是為了讓人們開(kāi)心。以往的中國(guó)動(dòng)漫教條太多，每一集會(huì)講一些小知識(shí)和做人的道理，總是用動(dòng)漫片來(lái)傳達(dá)知識(shí)和美德。也有一些動(dòng)漫是啟蒙動(dòng)漫，專門給幼兒園的小孩子看。但在這部動(dòng)漫作品中客觀地反映了中國(guó)的歷史文化背景，也在一定程度上使更多青少年觀眾喜歡《西游記》這部作品，從而使中國(guó)的特色歷史文化傳播到世界各地。
通過(guò)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫電影的這些事例不難看出，其對(duì)“中國(guó)元素”的使用多定格在一些歷史環(huán)境之中。但這種使用形式在很早之前就已經(jīng)存在了，但遺憾的是只有《大鬧天宮3D》（2012）和《哪吒鬧?！罚?979）取得了非常震撼的效果，很多國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影都無(wú)法和《功夫熊貓》類的國(guó)際電影相提并論。那么，產(chǎn)生這樣的結(jié)果的原因是什么呢？其實(shí)“中國(guó)元素”是中國(guó)土生土長(zhǎng)的東西，但這并不代表它只屬于中國(guó)。誰(shuí)都可以用中國(guó)元素，而且誰(shuí)用得好就會(huì)受到贊揚(yáng)。換句話說(shuō)，“中國(guó)元素”到處都是，所以不是生搬硬套成功經(jīng)驗(yàn)就可以的。就像《三國(guó)志遼闊的大地》就充分運(yùn)用了我國(guó)的歷史文化。其將我國(guó)三國(guó)時(shí)期發(fā)生的事情，以動(dòng)漫的形式展現(xiàn)在國(guó)人面前，通過(guò)看似簡(jiǎn)單易懂的臺(tái)詞將那段歷史故事演繹給人們看，并借此傳遞給觀眾一些儒家思想和歷史文化。從劉關(guān)張三人的金蘭結(jié)義中，人們了解到了古人的重情重義，懂得了友情的珍貴;從諸葛亮的草船借箭中人們知道了智慧的力量以及知識(shí)的重要性。這些都是我國(guó)五千年歷史文化的精髓，能夠給予現(xiàn)代人以正確的歷史觀和價(jià)值觀。
我國(guó)動(dòng)漫電影已經(jīng)經(jīng)歷了一段不短的創(chuàng)作探索期，并且十分羨慕美國(guó)等國(guó)家在動(dòng)漫業(yè)所取得的成績(jī)。但探索國(guó)內(nèi)相對(duì)成功的動(dòng)漫電影不得不承認(rèn)，如果能夠?qū)⒅袊?guó)歷史文化很好地應(yīng)用到動(dòng)漫電影創(chuàng)作當(dāng)中，的確可以為其錦上添花，而且蘊(yùn)含在動(dòng)漫中的文化價(jià)值也可以在潛移默化中給當(dāng)代人以正確的指引和教導(dǎo)。中華五千年的歷史是我們引以為傲的瑰寶，所以隱含在動(dòng)漫電影中的中國(guó)歷史文化才更加的珍貴并且具有價(jià)值。
三、動(dòng)漫電影中的中國(guó)語(yǔ)言文化
眾多的動(dòng)漫影視作品中，臺(tái)詞上都借鑒了中國(guó)的語(yǔ)言文化，在很多時(shí)候這些臺(tái)詞也蘊(yùn)含比較深刻的哲學(xué)含義。還是以《功夫熊貓》這部動(dòng)漫作品為例，在片中龜大師先后共三次提到了“從沒(méi)發(fā)生過(guò)什么意外”，這就富含了非常深刻的中國(guó)語(yǔ)言文化內(nèi)涵，這句話充分體現(xiàn)了因果報(bào)應(yīng)的佛家道義。因?yàn)樵诜鸺抑袥](méi)有“巧合”和“意外”一說(shuō)，世間萬(wàn)物皆是由“因和緣”相互聯(lián)系在一起的?！豆Ψ蛐茇垺分械呐_(tái)詞不但引用了中國(guó)佛家的語(yǔ)言文化內(nèi)涵，而且還在一定程度上與道家的語(yǔ)言文化有相連之處，影片中熊貓的父親鴨子是面館的老板，他十分希望熊貓能子承父業(yè)繼續(xù)做面條，但是他并沒(méi)有強(qiáng)求，因?yàn)樽鳛轲B(yǎng)父的他知道熊貓的命運(yùn)掌握在他自己的手里。而熊貓的所作所為已經(jīng)注定了他肯定成為神龍大俠，需要保護(hù)和平谷的安全。而僑面虎等五大高手最終也認(rèn)識(shí)到自己的命運(yùn)注定是要作為神龍大俠的幫手，來(lái)阻擊強(qiáng)大的泰龍。這種語(yǔ)言表達(dá)的特點(diǎn)正與道家所倡導(dǎo)的“我的命運(yùn)在我自己而不是在天”是相符合的。因此這部動(dòng)漫作品中語(yǔ)言表達(dá)色彩完全符合了中國(guó)語(yǔ)言文化的特點(diǎn)。
另外，很多的動(dòng)漫作品還引入了中國(guó)的方言文化，這在動(dòng)漫作品區(qū)域推廣上得到了很大的成功。如網(wǎng)絡(luò)上流傳的方言版本的《千與千尋》（2001），將這部動(dòng)漫原著作品的配音換作四川的方言，在達(dá)到搞笑效果的同時(shí)吸引了大量的四川人來(lái)欣賞《千與千尋》，使這部作品在四川的推廣更加的容易，越來(lái)越多的四川觀眾開(kāi)始關(guān)注它。另外還有四川方言版本的《金剛葫蘆娃》等一些作品。除了被惡搞的方言版本動(dòng)漫片以外，在很多動(dòng)漫作品中，也有中國(guó)不同地區(qū)的方言出現(xiàn)，這些語(yǔ)言的應(yīng)用也在很大程度上推動(dòng)了動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展，使更多的人（不只是兒童）關(guān)注動(dòng)漫作品，例如在動(dòng)漫作品《熊出沒(méi)》劇場(chǎng)版中熊二的語(yǔ)言更加偏重于山東話的口音，讓人一聽(tīng)就能從感官上判斷出來(lái)熊大和熊二的區(qū)別，熊二的山東方言在一定程度上表達(dá)出了熊二為什么是老二而不是老大，他的語(yǔ)氣沒(méi)有熊大的普通話那么有力度。
中國(guó)的語(yǔ)言文化博大精深，無(wú)論是在語(yǔ)言的表達(dá)力上還是在語(yǔ)言的種類上，都是非常豐富的，動(dòng)漫作品將中國(guó)的語(yǔ)言文化引入到影片中絕對(duì)是明智的選擇，對(duì)于動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展定會(huì)起到一定的推動(dòng)作用。
四、結(jié)語(yǔ)
還可以看到的是，新一輪動(dòng)漫的攻勢(shì)還會(huì)出現(xiàn)，更多觀眾喜歡且有觀眾基礎(chǔ)的新品牌還會(huì)風(fēng)起云涌。《喜羊羊與灰太狼5》在本次賀歲檔期依然拿下1.2億票房。這仍是一個(gè)里程碑的數(shù)字。中國(guó)動(dòng)漫不僅總量必須上去，而且單部影片過(guò)億元票房十分重要。故事片已經(jīng)創(chuàng)造了單片12.6億元的奇跡，這是中國(guó)電影市場(chǎng)的奇跡，也是標(biāo)桿。動(dòng)漫影片單片票房只能跟上，不能落后。
中國(guó)動(dòng)漫面臨的三大問(wèn)題
當(dāng)下，動(dòng)漫影片面臨如下問(wèn)題。一是中國(guó)動(dòng)漫尚未回歸家庭娛樂(lè)本位，這是中國(guó)動(dòng)漫的單片市場(chǎng)尚不能大幅提升的根本原因。中國(guó)動(dòng)漫的起點(diǎn)是年輕人對(duì)動(dòng)漫的喜愛(ài)。十多年來(lái)，動(dòng)漫作為夢(mèng)幻世界和虛擬世界的投影在青少年中有著不同尋常的作用，但這個(gè)群體不是消費(fèi)主力。
動(dòng)漫影片的市場(chǎng)消費(fèi)主力必然是家庭。只有家庭介入，成人的觀影消費(fèi)才能起到支撐作用，才會(huì)對(duì)市場(chǎng)出現(xiàn)較大的影響。這要感謝《喜羊羊與灰太狼》系列，它迂回地卷入了家庭娛樂(lè)領(lǐng)域，盡管它還非家庭娛樂(lè)，但是成人這么多年首次被裹挾進(jìn)了動(dòng)漫電影市場(chǎng)。要讓家庭和成人真的愿意成為動(dòng)漫影片觀眾，就必須從家庭娛樂(lè)角度考慮一部動(dòng)漫電影的設(shè)計(jì)與追求。目前我國(guó)的動(dòng)漫基本是孩子的天地，合家歡元素缺失，此其一。
第二，動(dòng)漫影片創(chuàng)作的回報(bào)絕大部分靠票房，而銀幕之外的收入很低，比如授權(quán)商品的開(kāi)發(fā)和主題公園以及玩具、圖書(shū)等方面。做到這一點(diǎn)，除了追逐家庭娛樂(lè)特色外別無(wú)他途。
第三，中國(guó)動(dòng)漫影片重制作輕故事，這在很多投資者的意識(shí)中可謂智可及愚不可及的事。他們只將重金壓在制作上，而不在故事是否合乎市場(chǎng)、孩子和家庭方面下功夫。尤其是不能孜孜以求地首先把故事講好，但他們?cè)谥谱魃洗_實(shí)很優(yōu)秀。值得關(guān)注的是，這些年好萊塢的動(dòng)漫制作團(tuán)隊(duì)和3D制作團(tuán)隊(duì)紛紛到中國(guó)來(lái)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。在好多中國(guó)動(dòng)漫當(dāng)中都可以看到這些世界級(jí)高手的身影。我們的影片不斷地以他們的實(shí)力為賣點(diǎn)，只不過(guò)中國(guó)觀眾不買賬罷了。
對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，制作水平固然很重要，但當(dāng)下的動(dòng)漫影片主要以孩子為主，他們更加關(guān)注的是內(nèi)容，是故事，是他們喜歡的題材而非制作的水準(zhǔn)。以上三點(diǎn)構(gòu)成了當(dāng)下中國(guó)動(dòng)漫電影遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能威震市場(chǎng)的最大原因。
價(jià)值鏈創(chuàng)造
我們常常會(huì)關(guān)注動(dòng)漫的品牌管理，但品牌管理必須要有方向，要有價(jià)值觀，要有產(chǎn)業(yè)鏈上的盈利模式。我們也會(huì)關(guān)注動(dòng)漫的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值，但知識(shí)產(chǎn)權(quán)只有在大規(guī)模授權(quán)的意義上才有重要的價(jià)值，而非僅僅提倡保護(hù)了事。我們更會(huì)關(guān)注動(dòng)漫的市場(chǎng)營(yíng)銷，但就在這個(gè)賀歲檔，幾部動(dòng)漫大片可謂用盡了十八般武藝。營(yíng)銷是第二位的，對(duì)于觀眾而言，產(chǎn)品至上。產(chǎn)品的第一性決定了一部動(dòng)漫電影的生命力。
無(wú)論品牌管理，還是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，或者市場(chǎng)營(yíng)銷，核心仍是一部動(dòng)漫影片的價(jià)值鏈創(chuàng)造問(wèn)題。家庭娛樂(lè)角度的開(kāi)發(fā)就是價(jià)值鏈的題中之義，此一內(nèi)涵開(kāi)發(fā)越充分，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值越高，所謂品牌的影響也才會(huì)越大。注重故事而非注重制作，說(shuō)的就是注重根據(jù)家庭娛樂(lè)的廣度和深度選材、編故事、刻畫(huà)人物。這是產(chǎn)品至上的第一步。只有成人和孩子愿意一起去體驗(yàn)的電影，才是最有市場(chǎng)價(jià)值的電影，只有成人和孩子愿意一起去欣賞的電影才是品牌價(jià)值最大的電影，只有成人和孩子能夠共同交流的電影也才是授權(quán)商品天地最大的電影。
也許人們會(huì)說(shuō)，成人和孩子的角度差殊萬(wàn)分，怎么可能追求如此共同的題材和故事呢？這恰恰是動(dòng)漫應(yīng)該尋找的世界，也是動(dòng)漫電影的使命。當(dāng)下最熱的三部動(dòng)漫電影《喜羊羊與灰太狼》《洛克王國(guó)2》和《巴啦啦小魔仙》，無(wú)一不在低幼齡兒童身上打主意。而《功夫熊貓》《飛屋環(huán)球歷險(xiǎn)記》《冰河世紀(jì)》和《里約大冒險(xiǎn)》，除了制作精美外，難道不是大人小孩都喜歡看的嗎？它們不僅完全滿足家庭娛樂(lè)的合家歡原則，而且適合于全世界家庭，不論東西方國(guó)家，而我們的動(dòng)漫電影，出了國(guó)門就沒(méi)有知音，差距就在這里。
解放觀念
我們的制作已經(jīng)接近精良，但是觀念遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有解放，眼光遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有釋放至全世界，我們的胸懷和思想和全世界的距離還真得很遠(yuǎn)。這個(gè)差距，不是制作水準(zhǔn)，而是情懷和視野。大的情懷、大的視野一定可以關(guān)注到合家歡、家庭娛樂(lè)角度，即關(guān)注到成人和孩子共同的世界。
回到電影娛樂(lè)原點(diǎn)，這就是結(jié)論。電影和動(dòng)漫電影的價(jià)值鏈無(wú)論內(nèi)涵與外延的角度有多少，家庭娛樂(lè)的開(kāi)發(fā)一定比僅僅關(guān)注低幼齡層次更加豐富。原來(lái)?yè)?dān)心合家歡創(chuàng)作不能精準(zhǔn)挖掘市場(chǎng)，但如果中國(guó)動(dòng)漫電影能開(kāi)掘出像《功夫熊貓》這樣的題材故事，難道真的無(wú)法贏得最廣大家庭觀眾？無(wú)論是知識(shí)產(chǎn)權(quán)抑或市場(chǎng)營(yíng)銷，無(wú)論是授權(quán)商品開(kāi)發(fā)還是主題公園，能夠贏得家庭消費(fèi)群體的作品，才會(huì)有其最終廣闊的市場(chǎng)。
（作者系珠江影業(yè)傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)、中影南方電影新干線總經(jīng)理）
孫立軍 北京電影學(xué)院副院長(zhǎng)
做動(dòng)畫(huà)電影就像做紅燒肉，小火慢燉也是一鍋，高壓速成也是一鍋，但口味截然不同。我們應(yīng)該戒驕戒躁，將品質(zhì)放在第一位，用心做出最有誠(chéng)意的作品。
鄭葉 博納影業(yè)制片部策劃總監(jiān)
在目前工業(yè)化尚不發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影想要獲得質(zhì)的突破還很難。我們更要從最可行的故事入手、內(nèi)容入手。一批批死士向前沖，今年活下來(lái)兩個(gè)，明年活下來(lái)三個(gè)，一點(diǎn)一點(diǎn)將國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的品牌做起來(lái)。
陳英杰 卡通先生影業(yè)總經(jīng)理
未來(lái)的寒假檔，動(dòng)畫(huà)電影的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。但“店多成市”，關(guān)鍵要看大家能不能一起把蛋糕做大，實(shí)現(xiàn)共贏。
萌萌（女 11歲）：我現(xiàn)在上小學(xué)5年級(jí)，周末要去補(bǔ)習(xí)班，看電影的時(shí)間主要集中在寒暑假和其他小長(zhǎng)假?？措娪笆紫纫醋约河袥](méi)有時(shí)間，再看媽媽有沒(méi)有時(shí)間，最后我們兩個(gè)都有時(shí)間的話，還要由媽媽決定看哪部電影。
明勝（男 11歲）：看過(guò)《洛克王國(guó)2》，很好看。不想再看“喜羊羊”了，有點(diǎn)幼稚。
然然（女 7歲）：看了《巴啦啦小魔仙》《喜羊羊與灰太狼5》和《洛克王國(guó)2》，都不好看，“巴啦啦”的服裝道具太假了。
陳君君（女 41歲）：我拿了IPAD進(jìn)電影院，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的劇情實(shí)在是太弱智了，完全看不下去。形象設(shè)計(jì)得很難看，故事情節(jié)沒(méi)有想象力，教條式說(shuō)教，把孩子當(dāng)傻子，我覺(jué)得我家孩子比電影的境界高很多。
宋陽(yáng)（男 33歲）：我看睡著了，完全是為了陪小孩，劇情很無(wú)聊。整個(gè)寒假檔期沒(méi)有一部能全家觀賞的電影?！段饔?降魔篇》太血腥，動(dòng)畫(huà)電影太弱智。希望動(dòng)畫(huà)電影能制作得精美一點(diǎn)。故事編排、場(chǎng)景設(shè)置、道具服飾能再用心些。其實(shí)中國(guó)可挖掘的題材很多，當(dāng)年的《大鬧天宮》就很好。現(xiàn)在的動(dòng)畫(huà)電影沒(méi)有講故事的能力，自己的價(jià)值觀尚不完善，還想對(duì)孩子們說(shuō)教。
楊逸（女 35歲）：我覺(jué)得《喜羊羊與灰太狼》這樣的動(dòng)畫(huà)電影很粗俗，什么“老公”“老婆”，我不會(huì)讓我家的孩子看這種電影。
