時(shí)間：2022-02-06 20:05:56
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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，企業(yè)集群模式重新洗牌，集群價(jià)值鏈再次調(diào)整整合，其整合調(diào)整過(guò)程經(jīng)歷了以下階段。
1.1“三角立體型”
由于自身資源、技術(shù)條件的限制，我國(guó)最開(kāi)始的企業(yè)集群以圍繞一種特定的資源而集聚，其特點(diǎn)是三角立體型，多層次，然而這種價(jià)值鏈由于過(guò)多地依賴某種資源，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，即價(jià)值鏈隨著某種特定核心資源的變動(dòng)而變動(dòng)，如果這種資源枯竭，那么價(jià)值鏈隨之消失，如礦產(chǎn)業(yè)。
1.2“橄欖兩頭型”
兩頭型升級(jí)途徑有兩種方式：一種是規(guī)模擴(kuò)大化，因?yàn)槠髽I(yè)整體規(guī)模的擴(kuò)大帶來(lái)整體效率的跳高從而升級(jí)；另外一種途徑是擴(kuò)展到產(chǎn)業(yè)鏈的上游，如參股或并購(gòu)產(chǎn)業(yè)的上游企業(yè)，即“縱向一體化”。
1.3“橫向啞鈴型”
“縱向一體化”升級(jí)模式在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下顯現(xiàn)出很多的弊端和不足“，HorizontalIntegration”模式應(yīng)運(yùn)而生，即“橫向一體化”。該模式強(qiáng)調(diào)企業(yè)將主要的財(cái)力、物力和人力投入到附加值高的部分如產(chǎn)品和服務(wù)的研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌建設(shè)中去，而將其他的部分外包。這種模式強(qiáng)調(diào)全面整合社會(huì)資源以適應(yīng)快速的市場(chǎng)變化，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
1.4“網(wǎng)絡(luò)型多變型”
該模式為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)而產(chǎn)生，其運(yùn)作特點(diǎn)如下：集中于網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，各企業(yè)處在平行的供應(yīng)鏈端口，共享信息流、資金流和商流，協(xié)同作戰(zhàn)，互為一體，打造合作共贏的機(jī)制。
2價(jià)值鏈集群模式構(gòu)建研究——以溫州鞋業(yè)為例
2.1整體思路
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概念“，網(wǎng)絡(luò)型多邊型”價(jià)值鏈集群定義的企業(yè)核心目標(biāo)是：圍繞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，細(xì)化平行分工，發(fā)揮集群中核心企業(yè)的作用，創(chuàng)新合作模式，提升整體效率。以下內(nèi)容將探討溫州鞋業(yè)的企業(yè)集群價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)調(diào)整，鞋業(yè)是溫州經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，本文以溫州鞋業(yè)為例，以期為溫州的其他行業(yè)價(jià)值鏈調(diào)整提供借鑒。
2.2溫州鞋業(yè)集群價(jià)值鏈所面臨的發(fā)展問(wèn)題
全球價(jià)值鏈指為實(shí)現(xiàn)商品或服務(wù)價(jià)值而連接生產(chǎn)、銷售、回收處理等過(guò)程的全球性跨企業(yè)網(wǎng)絡(luò)組織，涉及從原材料采購(gòu)和運(yùn)輸，半成品和成品的生產(chǎn)和分銷，直至最終消費(fèi)和回收處理的整個(gè)過(guò)程，在這一過(guò)程中商品或服務(wù)不斷增值。溫州鞋業(yè)作為一個(gè)內(nèi)生型地方集聚性產(chǎn)業(yè)群，其在全球價(jià)值鏈中得到迅速發(fā)展，其以多種形式參與并融入了由跨國(guó)公司主導(dǎo)的鞋業(yè)全球價(jià)值鏈。然而近年來(lái)，溫州鞋業(yè)集群面臨諸多問(wèn)題，包括集群產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)品技術(shù)檔次不高，沒(méi)有形成支撐產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的社會(huì)機(jī)構(gòu)和組織(科研和教育機(jī)構(gòu)、大學(xué)實(shí)驗(yàn)室、研究中心、服務(wù)中心、行業(yè)協(xié)會(huì)及商會(huì))、交通網(wǎng)絡(luò)、公共設(shè)施、通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)施等，生產(chǎn)要素緊缺、國(guó)際銷售渠道匱乏等，這些都讓溫州鞋業(yè)一直處于價(jià)值鏈的低附加值端口。2.2.1生產(chǎn)要素緊缺近年來(lái)，招工難、征地難、原料價(jià)格高，已經(jīng)成為溫州鞋業(yè)集群發(fā)展的三大難題。溫州工業(yè)用地日漸匱乏，工業(yè)用地價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了鞋業(yè)企業(yè)的承受能力，電力資源缺口大，原材料成本、勞動(dòng)力成本大幅上揚(yáng)，嚴(yán)重制約了溫州鞋業(yè)企業(yè)的發(fā)展。2.2.2創(chuàng)新能力匱乏溫州鞋企的綜合創(chuàng)新水平與國(guó)際先進(jìn)企業(yè)存在一定的差距，而這樣的差距主要體現(xiàn)在產(chǎn)品整體技術(shù)含量低，附加值低，品牌意識(shí)薄弱，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，由于溫州鞋企的知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏有效保護(hù)，一些企業(yè)花重金開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品，一上市即被仿造。抄襲者既不要開(kāi)發(fā)成本又偷工減料，產(chǎn)品價(jià)格非常便宜，很快就會(huì)贏得市場(chǎng)份額，擠占原開(kāi)發(fā)企業(yè)的市場(chǎng)份額，導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)。因此，企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，根本無(wú)心也沒(méi)有能力提高創(chuàng)新水平。由于溫州鞋業(yè)進(jìn)行高新技術(shù)革新的能力差，投入力度也不夠，導(dǎo)致其一直處于價(jià)值鏈的末端，生產(chǎn)和銷售一直受著國(guó)際大牌企業(yè)的制約。
2.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的溫州鞋業(yè)集群升級(jí)途徑
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是被用于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所產(chǎn)生新的運(yùn)行發(fā)展方式，換一種角度上看，這是利用網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)濟(jì)的融合，來(lái)達(dá)到一定的經(jīng)濟(jì)效益。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，對(duì)比之前的經(jīng)濟(jì)形態(tài)來(lái)說(shuō)，由于受到網(wǎng)絡(luò)信息的特點(diǎn)影響而衍生出諸多的發(fā)展方式特點(diǎn)。其中主要是表現(xiàn)在以下的幾個(gè)方面：第一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不受時(shí)間、空間的限制，可以全時(shí)段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)商務(wù)活動(dòng)。第二，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為全球化的經(jīng)濟(jì)，所以，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)要能將空間因素制約減低到最小的程度，使得整個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快，讓各個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)依賴度正在不斷提升。第三，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以作為一種虛擬經(jīng)濟(jì)，可以使得所有的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，逐漸成為當(dāng)前現(xiàn)代化企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢(shì)。第四，同樣的，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也作為一種速度型經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)代企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以實(shí)時(shí)處理一切的信息，從而逐步加大現(xiàn)代企業(yè)的貿(mào)易活動(dòng)速度。第五，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也作為一種創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)，在現(xiàn)代化企業(yè)的經(jīng)濟(jì)制度和商務(wù)管理等方面的要求也隨著提升。在另外一方面，現(xiàn)代企業(yè)通過(guò)采用電子商務(wù)的貿(mào)易方式，交易雙方可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行支付就可以了，這種交易方式可以在很大程度上改變傳統(tǒng)交易方式，有效地提升現(xiàn)代企業(yè)的管理效率，更好地促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展。同時(shí)，還可以極大提高了現(xiàn)代企業(yè)資金的流轉(zhuǎn)速度，這對(duì)我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)走向國(guó)際化市場(chǎng)提供良好的發(fā)展機(jī)會(huì)，使其更好地促進(jìn)我國(guó)企業(yè)間的轉(zhuǎn)型。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下我國(guó)企業(yè)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展方式創(chuàng)新的舉措
在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和電子商務(wù)影響下，我國(guó)企業(yè)貿(mào)易手段和貿(mào)易規(guī)章制度也在不斷改進(jìn)和創(chuàng)新當(dāng)中，所以，我們要能夠積極地認(rèn)識(shí)到企業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，我國(guó)國(guó)際貿(mào)易電子化進(jìn)程還需要不斷改進(jìn)，在面對(duì)全球貿(mào)易的電子化趨勢(shì)中，只有不斷加強(qiáng)電子商務(wù)在企業(yè)國(guó)際貿(mào)易中的運(yùn)用，才能更好地促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代化企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。
1.現(xiàn)代化企業(yè)加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，營(yíng)造良好的外貿(mào)環(huán)境
針對(duì)我國(guó)企業(yè)的電子商務(wù)運(yùn)用情況，筆者認(rèn)為只有不斷加強(qiáng)企業(yè)的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，雖然我國(guó)企業(yè)在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面取得一定的成效，但是，與西方現(xiàn)代企業(yè)的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)而言還相差很遠(yuǎn)，并且在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行速度上比較慢，所產(chǎn)生的維修和保養(yǎng)費(fèi)用也比較高，在一定程度上阻礙我國(guó)企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。為此，只有不斷加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為企業(yè)營(yíng)造良好的外貿(mào)發(fā)展環(huán)境。
2.加強(qiáng)企業(yè)外貿(mào)的信息化程度
在當(dāng)前我國(guó)企業(yè)實(shí)行全球化的戰(zhàn)略過(guò)程中，只有不斷加強(qiáng)企業(yè)的外貿(mào)信息化程度，并能夠通過(guò)信息技術(shù)的運(yùn)用，進(jìn)一步挖掘和使用企業(yè)的信息資源，不斷提高企業(yè)我國(guó)現(xiàn)代化企業(yè)的信息管理水平和研發(fā)能力。而要實(shí)現(xiàn)企業(yè)的信息化，這就必須要時(shí)刻加強(qiáng)企業(yè)的電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)管理。同時(shí)，還要能夠建立企業(yè)內(nèi)部信息化的基礎(chǔ)上，才能更好地開(kāi)展相應(yīng)的電子商務(wù)。在另外一方面，我們還應(yīng)該要結(jié)合電子商務(wù)的發(fā)展和相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)管理以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)等問(wèn)題，逐步加強(qiáng)我國(guó)企業(yè)法律以及貿(mào)易法規(guī)的制定，制定一系列更加契合現(xiàn)代化企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的法制制度，有效確保我國(guó)現(xiàn)代化企業(yè)電子商務(wù)的順利實(shí)施。
3.國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際各部門之間進(jìn)行緊密合作
在現(xiàn)代化的企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，為了能夠更好地促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型到現(xiàn)代化的管理模式，除了要樹(shù)立全球化的發(fā)展眼光，還要能夠加強(qiáng)企業(yè)與國(guó)家相關(guān)部門的合作。從整體上看，國(guó)際貿(mào)易與其他的商務(wù)活動(dòng)有所不同，這就集中體現(xiàn)在對(duì)它所涉及的部門和業(yè)務(wù)相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較大的，例如，在現(xiàn)代企業(yè)的交易過(guò)程中，必須要涉及到海關(guān)、銀行以及保險(xiǎn)和商檢等各個(gè)方面，所以，在現(xiàn)代化企業(yè)的電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，必須要能夠和國(guó)家相關(guān)部門之間進(jìn)行緊密配合，才能更好地實(shí)現(xiàn)我國(guó)企業(yè)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展。
三、結(jié)語(yǔ)
免費(fèi)報(bào)紙可將目標(biāo)人群鎖定在城市中18—35歲之間的年輕一代，他們中的大部分都是工薪階層，是社會(huì)中最龐大的社會(huì)群體之一，是當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)的主力軍。免費(fèi)報(bào)紙市場(chǎng)定位都非常精準(zhǔn)，一般在街角、公交、地鐵沿線向上班族隨機(jī)發(fā)放，人們?cè)诤蜍嚰俺俗弧⒌罔F時(shí)一般都很無(wú)聊，這時(shí)，一份無(wú)需付出任何代價(jià)就能得到的報(bào)紙就成了一棵“救命稻草”，它不僅可以幫助人們消磨這段無(wú)法縮短的時(shí)間，也能幫助人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)了解國(guó)內(nèi)、國(guó)際的時(shí)政新聞、生活資訊，甚至是天氣狀況。免費(fèi)報(bào)紙通過(guò)以下三方面有效地降低了成本:首先，其新聞主要來(lái)自于通訊社和聯(lián)合報(bào)社，自采的新聞很少，主要是一些新聞和生活服務(wù)類信息，一般沒(méi)有時(shí)間性的獨(dú)立報(bào)道，大大壓縮了采編成本［2］;其次，免費(fèi)報(bào)紙中廣告內(nèi)容篇幅較大，占到全部?jī)?nèi)容的三分之一甚至更多，但廣告往往招致人們的反感與厭惡，要想提高報(bào)紙的質(zhì)量水平以及在公眾中的影響力，報(bào)社應(yīng)該思考從其他方面降低成本;最后，免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)放渠道采取讓讀者自行取閱的方式，擱置在地鐵口或公交車上的置報(bào)箱中，而很少放在書(shū)報(bào)亭零售點(diǎn)［3］，這樣做的目的是為了降低人力資源成本支出。
二、免費(fèi)報(bào)紙發(fā)行的可行性分析
(一)邊際成本遞減
邊際成本指的是增加某單位的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所帶來(lái)的成本的增量，報(bào)紙具有“高固定成本、低邊際成本”的成本結(jié)構(gòu)，固定成本主要用于新聞采編、印刷設(shè)備、人員辦公成本、行政費(fèi)用等，盡管固定成本可能很高，但邊際成本極低，發(fā)行量越大，分?jǐn)偟矫恳环輬?bào)紙上的固定成本越低，從而使平均成本降低，最終為實(shí)施免費(fèi)策略提供了成本空間。
(二)收益遞增規(guī)律
免費(fèi)的商業(yè)模式是建立在規(guī)模經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最主要的規(guī)律就是收益遞增規(guī)律，價(jià)值隨入網(wǎng)成員的增加激增，同時(shí)價(jià)值激增也吸引了更多成員入網(wǎng)，從而產(chǎn)生更大的價(jià)值［4］，這種現(xiàn)象也可以稱為網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
(三)需求價(jià)格彈性
需求價(jià)格彈性是一定時(shí)期內(nèi)一種產(chǎn)品的需求量變動(dòng)對(duì)該商品價(jià)格的反應(yīng)程度。需求規(guī)律表明:對(duì)需求價(jià)格彈性大的商品來(lái)說(shuō)，降低價(jià)格會(huì)明顯地?cái)U(kuò)大其銷售量(發(fā)行量);對(duì)需求價(jià)格彈性小的商品來(lái)說(shuō)，降低價(jià)格出售銷售量不會(huì)有明顯變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，報(bào)紙對(duì)人們生活的重要性大大降低，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，且越來(lái)越多地受到電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)的替代。
三、免費(fèi)報(bào)紙發(fā)行的盈利性分析
(一)交叉補(bǔ)貼
免費(fèi)報(bào)紙主要采用第三方付費(fèi)模式進(jìn)行交叉補(bǔ)貼。在第三方付費(fèi)模式中，某種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有三個(gè)參與者:企業(yè)、消費(fèi)者和第三方，第三方付費(fèi)者多為各類廣告商。生產(chǎn)商(報(bào)社)免費(fèi)提供商品或服務(wù)(報(bào)紙)給消費(fèi)者，廣告商向生產(chǎn)商(報(bào)社)付費(fèi)，這是各種媒體運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。說(shuō)得更直白點(diǎn)，報(bào)社竭力捕獲公眾注意力，并將收集到的注意力賣給廣告商，廣告商為此付費(fèi)，完成一次商品交換過(guò)程，注意力無(wú)法用貨幣衡量，可用報(bào)紙發(fā)行量來(lái)計(jì)量注意力的多少。物質(zhì)財(cái)富的豐富導(dǎo)致注意力的貧乏，吸引公眾注意力成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中致富的關(guān)鍵。
(二)品牌產(chǎn)業(yè)鏈
1.1金融機(jī)構(gòu)所帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題
通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)提升金融服務(wù)的水平，以此防水來(lái)逐漸實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)安全金融服務(wù)，在當(dāng)前環(huán)境下來(lái)說(shuō)是金融部門有效進(jìn)行金融業(yè)務(wù)的重要渠道。所以，當(dāng)前國(guó)外的很多網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)商都開(kāi)始對(duì)網(wǎng)絡(luò)這一個(gè)多元化的空間展開(kāi)研究和開(kāi)發(fā)，希望能夠?yàn)橛脩籼峁└玫姆?wù)。而信息技術(shù)在我國(guó)應(yīng)用的最早的和最好的行業(yè)便是金融行業(yè)，各個(gè)金融行業(yè)都具備自己的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)特色。而各個(gè)銀行的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器和儲(chǔ)存對(duì)國(guó)家的金融安全問(wèn)題產(chǎn)生了一定的影響，導(dǎo)致銀行和客戶之間因?yàn)榻换ニa(chǎn)生的金融信息成為了金融機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)安全當(dāng)中最為薄弱的環(huán)節(jié)。通常而言，客戶無(wú)論是在銀行繳納各種費(fèi)用還是在銀行開(kāi)戶，對(duì)于客戶的歷史數(shù)據(jù)和資料，銀行都能夠查出相關(guān)的信息。然而，最近這些年在民間金融業(yè)務(wù)不斷的展開(kāi)的前提下，很多客戶的信息便開(kāi)始被非法搜索并綜合起來(lái)。舉例來(lái)說(shuō)，近段時(shí)間，很多報(bào)道都披露，某某銀行的用戶信息和資料都出現(xiàn)了泄露，當(dāng)然造成這種情況的原因也很簡(jiǎn)單，主要是銀行內(nèi)部人員的非法倒賣和高技術(shù)網(wǎng)絡(luò)黑手利用漏洞進(jìn)行非法盜取。所以，在金融機(jī)構(gòu)內(nèi)部管理一日規(guī)范化和嚴(yán)格的今天，網(wǎng)絡(luò)漏洞為金融客戶帶來(lái)了重大的威脅。
1.2釣魚(yú)網(wǎng)站為金融信息的安全帶來(lái)較大風(fēng)險(xiǎn)
隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的不斷發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都在不斷成熟。在這種背景下，通過(guò)百度、谷歌等搜索引擎就可以了解到一定的用戶信息，因?yàn)樵诋?dāng)前的環(huán)境下，很多人都習(xí)慣于借助各種搜索引擎來(lái)對(duì)各種特定的金融信息加以了解。因此也就有人利用這些系統(tǒng)當(dāng)中存在的漏洞來(lái)對(duì)客戶的一些金融信息和金融資料加以盜取，或者是做成釣魚(yú)網(wǎng)站。所謂的釣魚(yú)網(wǎng)站是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以某種特定的方式在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行信息的，通過(guò)某些具有吸引力的信息來(lái)誘導(dǎo)用戶加以訪問(wèn)，以此方式來(lái)對(duì)用戶重要的個(gè)人信息逐條盜取，最后再對(duì)客戶進(jìn)行各項(xiàng)敲詐活動(dòng)，這為廣大網(wǎng)民的安全上網(wǎng)和個(gè)人利益造成了非常嚴(yán)重的損害。雖然說(shuō)釣魚(yú)網(wǎng)站的技術(shù)含量很低，但是其門檻也很低，通常而言也很難識(shí)別，這對(duì)金融行業(yè)產(chǎn)生了很嚴(yán)重的影響。從我國(guó)反釣魚(yú)網(wǎng)站聯(lián)盟在2014年6月的釣魚(yú)網(wǎng)站處理簡(jiǎn)報(bào)上看，截止到2014年6月份，聯(lián)盟共計(jì)處理了釣魚(yú)網(wǎng)站8186個(gè)，累計(jì)認(rèn)定并處理釣魚(yú)網(wǎng)站192914個(gè)。從中分析可以得出，電子商務(wù)和金融證券類的通信安全問(wèn)題依然是主要問(wèn)題，隨著“網(wǎng)銀”的不斷普及，金融信息泄露等事件而造成的用戶財(cái)產(chǎn)損失將會(huì)成為威脅網(wǎng)絡(luò)金融體系的主要問(wèn)題。
2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的金融安全防范探究
2.1金融機(jī)構(gòu)信息安全保障機(jī)制的構(gòu)建
在當(dāng)前，我們將政策性銀行、大型商業(yè)銀行和股份制銀行作為銀行業(yè)的金融信息集散中心，防范金融機(jī)構(gòu)信息泄露是金融安全防范的重點(diǎn)問(wèn)題，其根本在于對(duì)其安全保障機(jī)制加以完善。對(duì)金融信息的安全保障機(jī)制做出完善，需要建立在金融信息安全政策和安全標(biāo)準(zhǔn)的前提之下，對(duì)金融機(jī)構(gòu)內(nèi)部的信息安全管理機(jī)制做出規(guī)范和調(diào)整，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新信息安全技術(shù)和信息安全運(yùn)行機(jī)制。因?yàn)楦鞣N因素的影響，很多中小型的金融機(jī)構(gòu)在在金融安全管理方面一直都存在著諸多的問(wèn)題。所以對(duì)于中小型金融機(jī)構(gòu)而言，需要構(gòu)建出一個(gè)合理的管理手段和技術(shù)手段相結(jié)合的度層次、全方位信息安全防范體系。這樣才能夠?yàn)榻鹑跇I(yè)的發(fā)展提供必要的信息化基礎(chǔ)保障。所以在對(duì)中小型金融機(jī)構(gòu)信息安全保障機(jī)構(gòu)進(jìn)行構(gòu)建的時(shí)候需要對(duì)金融機(jī)構(gòu)的相關(guān)做法加以參考，要重視從聯(lián)合結(jié)構(gòu)和外包服務(wù)等層面來(lái)對(duì)相關(guān)問(wèn)題做出思考。
2.2健全金融機(jī)構(gòu)的信息安全服務(wù)體系
總管金融信息網(wǎng)絡(luò)的傳播途徑，信息安全隱患主要是因?yàn)榻换ミ^(guò)程中對(duì)信息的非法索取有關(guān)，此外通過(guò)客戶端進(jìn)行身份識(shí)別、通過(guò)數(shù)字簽名、密鑰管理、終端病毒和訪問(wèn)權(quán)限等也能夠在技術(shù)層面上對(duì)相關(guān)客戶的信息資料加以盜取。所以在這些方面進(jìn)行有效的保障是彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)缺陷的主要環(huán)節(jié)。按照人們的常規(guī)思維來(lái)講，只有開(kāi)發(fā)出先進(jìn)的金融安全技術(shù)才能夠更好地對(duì)金融風(fēng)險(xiǎn)做出防范，而現(xiàn)階段對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息安全的防范技術(shù)主要是通過(guò)相關(guān)的技術(shù)隔離和技術(shù)加密來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字簽名的相關(guān)內(nèi)容。所以金融服務(wù)濟(jì)公應(yīng)該重視在技術(shù)上對(duì)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)體系做出防范，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候需要提供相關(guān)的軟件升級(jí)服務(wù)，進(jìn)行更為嚴(yán)格保密的加密和相關(guān)的數(shù)字簽名服務(wù)。只有這樣才能夠通過(guò)信息備份和信息回復(fù)來(lái)使相關(guān)的安全技術(shù)得到認(rèn)證，這對(duì)于客戶本人而諾言，具有很高的保護(hù)效果，能夠幫助客戶提供對(duì)金融信息風(fēng)險(xiǎn)防范的識(shí)別，進(jìn)而更好地杜絕可能造成用戶信息泄露的風(fēng)險(xiǎn)源為用戶帶來(lái)的危害。
3結(jié)語(yǔ)
1.信息科技對(duì)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的影響
就目前來(lái)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展并不均衡，個(gè)別經(jīng)濟(jì)特區(qū)的經(jīng)濟(jì)與科技領(lǐng)先世界的頂端，而另外許多經(jīng)濟(jì)非特區(qū)則仍處于落后的階段。在這種情況下，信息科技先從沿海城市發(fā)展起，從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先地區(qū)發(fā)展起，從各省中樞地區(qū)發(fā)展起。然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)或者電子商務(wù)進(jìn)行推廣，讓小中型城市甚至農(nóng)村接受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式?？梢钥吹贸鰜?lái)，信息科技對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易影響是極大的。對(duì)于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易改革也起到了極重要的推動(dòng)和指導(dǎo)作用。
2.企業(yè)財(cái)務(wù)管理面臨的具體問(wèn)題
①財(cái)務(wù)管理的安全問(wèn)題。
硬件引發(fā)的信息安全問(wèn)題?，F(xiàn)代企業(yè)大多采取的是企業(yè)內(nèi)局域網(wǎng)技術(shù)讓員工統(tǒng)一工作，一般配備有其自己的服務(wù)器。企業(yè)的財(cái)務(wù)管理信息系統(tǒng)雖然有獨(dú)立的數(shù)據(jù)庫(kù)，然而在實(shí)際操作中可以看出，是需要很大的緩存空間的，所以對(duì)存儲(chǔ)設(shè)備的要求較高。目前大部分企業(yè)局域網(wǎng)所用的操作系統(tǒng)都是傳統(tǒng)的windows系統(tǒng)，這一系統(tǒng)雖然簡(jiǎn)單易用，但是其漏洞較多，很容易被病毒或黑客攻擊，需要不時(shí)的補(bǔ)丁才能讓系統(tǒng)安全運(yùn)行。再加上我國(guó)對(duì)windows系統(tǒng)沒(méi)有確切的了解，所以很多時(shí)候容易泄露核心秘密。
②財(cái)務(wù)管理的投資處理問(wèn)題。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)在進(jìn)步的同時(shí)也增加了不穩(wěn)定性，波動(dòng)十分巨大。所以造成金融投資的風(fēng)險(xiǎn)也越來(lái)越大，金融危機(jī)的發(fā)生也比較頻繁。所以如何利用科學(xué)的風(fēng)險(xiǎn)價(jià)值度量法已經(jīng)成為很多企業(yè)研究的主要問(wèn)題。尤其是企業(yè)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的控制能力也急需提升，而對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在運(yùn)營(yíng)資本規(guī)模既定的條件下，要想取得最優(yōu)的經(jīng)營(yíng)效益就需要建立條件下的最優(yōu)投資組合。那么最優(yōu)投資組合又如何才能建立呢，筆者認(rèn)為，這就是企業(yè)財(cái)務(wù)管理所要加強(qiáng)研究和探索的主要問(wèn)題之一。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)管理以及企業(yè)財(cái)務(wù)管理的完善措施
1.企業(yè)管理的具體改善形式
企業(yè)管理的具體改善就是利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行新型的貿(mào)易分析。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在很大程度上被消費(fèi)者的消費(fèi)思想所決定。對(duì)不同消費(fèi)者提供不同的服務(wù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)一直以來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)。所以建立大型的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)也是企業(yè)管理的具體方向。讓消費(fèi)者能按需購(gòu)買，生產(chǎn)者按消費(fèi)者的需要而生產(chǎn)。通俗來(lái)說(shuō)，就是顧客就是上帝的理念。對(duì)于生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，要以消費(fèi)者的思想為思想，不是我生產(chǎn)什么客戶就買什么，而是客戶需要什么我才生產(chǎn)什么。包括經(jīng)營(yíng)者也是一樣，只有消費(fèi)者喜歡的商品才是經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該經(jīng)營(yíng)的商品。這種理念的提出是以消費(fèi)者為中心的理念，也是目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最新理念。從宏觀上來(lái)說(shuō)，消費(fèi)主導(dǎo)是以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)政策規(guī)定。先放權(quán)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，讓市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這一看不見(jiàn)的手去調(diào)控經(jīng)濟(jì)的平衡。
2.企業(yè)財(cái)務(wù)管理的完善措施
上文中已經(jīng)分析，企業(yè)財(cái)務(wù)管理面臨著兩大嚴(yán)重問(wèn)題，一是安全問(wèn)題，另一個(gè)是投資問(wèn)題。對(duì)于安全問(wèn)題的解決應(yīng)該設(shè)立安全預(yù)案，萬(wàn)一發(fā)生企業(yè)財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)被侵犯時(shí)可以采取安全預(yù)案提前制定的方法進(jìn)行處理。而投資問(wèn)題就需要同時(shí)引入具有經(jīng)驗(yàn)的工作人員以及云計(jì)算系統(tǒng)。利用云計(jì)算等信息技術(shù)對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)和收益進(jìn)行評(píng)估，就能在一定程度上減小風(fēng)險(xiǎn)投資。所以在安全問(wèn)題和投資問(wèn)題上進(jìn)行分析和重視可以真正的完善企業(yè)財(cái)務(wù)管理的理念和制度。
三、企業(yè)為增加網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)力而需要的理念與實(shí)踐的創(chuàng)新
1.電子商務(wù)的引入與利用
電子商務(wù)的發(fā)展是現(xiàn)代社會(huì)信息高科技的產(chǎn)物，同時(shí)，它的發(fā)展并不成熟，僅僅處于一種低端的輕工業(yè)商品交易階段，所以電子商務(wù)的發(fā)展有很大的前景，同時(shí)也不可能在極短時(shí)間內(nèi)發(fā)展成熟。因?yàn)樵谥袊?guó)的經(jīng)濟(jì)體制下，還有許多的制約因素，所以只能把電子商務(wù)歸結(jié)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)衍生產(chǎn)物。受制于中國(guó)的歷史發(fā)展限制，同時(shí)近些年的科技發(fā)展過(guò)快，在電子商務(wù)的層面上，并非所有人都能接受并采用電子商務(wù)的技術(shù)。同時(shí)，中國(guó)人口眾多，在政府合理控制各層人民群眾的方法下，也決定了電子商務(wù)暫不會(huì)變?yōu)橹饕慕?jīng)濟(jì)流通方式。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)管理數(shù)據(jù)庫(kù)完善不佳的情況下，電子商務(wù)暫不會(huì)大量處理高額的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)份額，這就也決定了電子商務(wù)暫不會(huì)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主要的經(jīng)濟(jì)銷售平臺(tái)。電子商務(wù)的發(fā)展會(huì)在以下的情況下繼續(xù)進(jìn)行，就人的接觸和接受層面來(lái)說(shuō)，在二十年以內(nèi)，電子商務(wù)的技術(shù)會(huì)被中國(guó)的大部分主要工作群眾所接受，這就為電子商務(wù)在中國(guó)的發(fā)展提供了群眾基礎(chǔ)。另外，在目前的情況下，中國(guó)的電子商務(wù)以小商品經(jīng)濟(jì)為主，以輕工業(yè)的商品為主，在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，這一狀況有望提升，把電子商務(wù)提升到重工業(yè)的電子商務(wù)。
2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的創(chuàng)新創(chuàng)新對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)
首先，通過(guò)建立電子商務(wù)平臺(tái)，并由私人管理，在現(xiàn)代社會(huì)便如淘寶，阿里巴巴一樣，由私人的公司進(jìn)行管理，政府僅管理這些大型的商務(wù)平臺(tái)，用這些大型平臺(tái)去進(jìn)行稅收管理，這個(gè)時(shí)候的放權(quán)以及從上到下的管理就是國(guó)家經(jīng)濟(jì)管理模式，高科技管理的模板。這是個(gè)成熟的電子商務(wù)管理體系。第二，通過(guò)實(shí)名注冊(cè)的方式，政府直接管理大型的企業(yè)，使其直接對(duì)各地政府?dāng)?shù)據(jù)庫(kù)繳納稅款，然后政府不干涉企業(yè)的自行運(yùn)行方式，采取大型的數(shù)據(jù)庫(kù)方式。這是一個(gè)可以考慮的方式，此舉雖前期耗費(fèi)，然則以后會(huì)有很大便利性，同時(shí)政府能夠快速的集納足夠資金的周轉(zhuǎn)。第三，建立大型數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行管理，通過(guò)消費(fèi)稅進(jìn)行管理，方式是從銀行卡，銀聯(lián)上建立數(shù)據(jù)庫(kù)，儲(chǔ)存消費(fèi)者的信息，通過(guò)個(gè)人購(gòu)物繳納稅款，這樣也很容易的讓政府大幅度的提升工作效率。
四、結(jié)語(yǔ)
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的一種具體形態(tài)，這種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)正以極快的速度影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與人們的生活。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有以下顯著特征。
（一）快捷性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消除時(shí)空差距是互聯(lián)網(wǎng)使世界發(fā)生的根本性變化之一。首先，互聯(lián)網(wǎng)突破了傳統(tǒng)的國(guó)家、地區(qū)界限，用網(wǎng)絡(luò)使整個(gè)世界緊密聯(lián)系起來(lái)，把地球變成為一個(gè)“村落”。其次，信息突破了時(shí)間的約束，使人們的信息傳輸、經(jīng)濟(jì)往來(lái)可以在更小的時(shí)間跨度上進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以24小時(shí)不間斷運(yùn)行，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)更少受到時(shí)間因素制約。再者，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種速度型經(jīng)濟(jì)，以接近實(shí)時(shí)的速度收集、處理和應(yīng)用信息，節(jié)奏大大加快了。
（二）高滲透性迅速發(fā)展的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，具有極高的滲透性，使信息服務(wù)業(yè)迅速向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，使三大產(chǎn)業(yè)之間的界限模糊，出現(xiàn)了第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)相互融合的趨勢(shì)。三大產(chǎn)業(yè)分類法也受到了挑戰(zhàn)。為此，學(xué)術(shù)界提出了“第四產(chǎn)業(yè)”的概念，用以涵蓋廣義的信息產(chǎn)業(yè)。
（三）經(jīng)濟(jì)外部性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主要表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)外部性。正如凱文•凱利提出的“級(jí)數(shù)比加法重要”的法則一樣，網(wǎng)絡(luò)形成的是自我增強(qiáng)的虛擬循環(huán)。增加了成員就增加了價(jià)值，反過(guò)來(lái)又吸引更多的成員，形成螺旋型優(yōu)勢(shì)。“一個(gè)電話系統(tǒng)的總價(jià)值屬于各個(gè)電話公司及其資產(chǎn)的內(nèi)部總價(jià)值之和，屬于外部更大的電話網(wǎng)絡(luò)本身”，網(wǎng)絡(luò)成為“特別有效的外部?jī)r(jià)值資源”。
（四）可持續(xù)性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種特定的信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)，它與信息經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)有著密切關(guān)系，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的一種具體形態(tài)，知識(shí)、信息同樣是支撐網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要資源。美國(guó)未來(lái)學(xué)家托夫勒指出：“知識(shí)已成為所有創(chuàng)造財(cái)富所必需的資源中最為寶貴的要素，知識(shí)正在成為一切有形資源的最終替代?！闭侵R(shí)與信息的特性使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有了可持續(xù)性。
（五）其他特點(diǎn)1．用戶體驗(yàn)至上。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)信息透明的時(shí)代，消滅了信息不對(duì)稱。有了互聯(lián)網(wǎng)后，游戲規(guī)則變了。消費(fèi)者鼠標(biāo)一點(diǎn)就可以比價(jià)，而且相互之間可以方便地在網(wǎng)上討論，因此，消費(fèi)者掌握的信息越來(lái)越多，于是變得越來(lái)越精明、越來(lái)越具有話語(yǔ)權(quán)。2．免費(fèi)的商業(yè)模式。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)“客戶(顧客)是上帝”。這是一種二維經(jīng)濟(jì)關(guān)系，即商家為付費(fèi)的人提供服務(wù)。然而，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，不管是付費(fèi)還是不付費(fèi)的人，只要你使用產(chǎn)品或服務(wù)，你就是上帝。因此，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)崇尚的信條是“用戶是上帝”。在互聯(lián)網(wǎng)上，很多東西都是免費(fèi)的，例如聊天、搜索、電子郵箱、殺毒，不僅不收錢，還要把質(zhì)量做得特別好，甚至倒貼錢來(lái)吸引人們使用。正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)基于免費(fèi)的商業(yè)模式，用戶才顯得如此重要。3．價(jià)值鏈創(chuàng)新。淘寶通過(guò)免費(fèi)開(kāi)店，顛覆了它強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手eBay；360通過(guò)免費(fèi)，顛覆了收費(fèi)的殺毒軟件廠商；微信通過(guò)免費(fèi)發(fā)信息，對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商形成了巨大的威脅?；ヂ?lián)網(wǎng)的免費(fèi)商業(yè)模式，本質(zhì)上講是通過(guò)免費(fèi)獲取巨大的用戶群，然后在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造新的價(jià)值鏈。
二、基于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式
房地產(chǎn)是中國(guó)社會(huì)最大的焦點(diǎn)，需求的釋放推動(dòng)了資產(chǎn)價(jià)格的飆漲，而飆漲的資產(chǎn)獲益者又反過(guò)來(lái)持續(xù)拉動(dòng)對(duì)資產(chǎn)的需求。從現(xiàn)狀看，是否有一種新的模式可以化解虛高的資產(chǎn)價(jià)格所隱含的泡沫風(fēng)險(xiǎn)，使購(gòu)買者可以不再擔(dān)心畢生積蓄購(gòu)買的資產(chǎn)貶值受損？
（一）縮短開(kāi)發(fā)周期現(xiàn)在的房地產(chǎn)項(xiàng)目從動(dòng)工到開(kāi)售最快也需要七個(gè)月，開(kāi)發(fā)過(guò)程中受各種因素影響，整個(gè)周期通常會(huì)在一年以上。房地產(chǎn)作為非標(biāo)化項(xiàng)目，是否可以通過(guò)工廠預(yù)制構(gòu)件，在現(xiàn)場(chǎng)快速安裝，減少水泥澆灌，避免傳統(tǒng)工藝的“物理限制”？如果房地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)周期從一年下降到幾個(gè)月，就可以大幅度降低建筑施工成本。標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的建筑構(gòu)件，可以避免偷工減料，消除不同開(kāi)發(fā)商質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的差異，而且在樓宇節(jié)能化、智能化上可以提供全新的居住體驗(yàn)，改變或者提升當(dāng)前的住宅服務(wù)。房屋在結(jié)構(gòu)上也是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品后，樓盤的差異更多來(lái)自樓盤自身的位置、外部裝飾、內(nèi)部裝修、環(huán)境等的不同。
（二）介入物業(yè)后端市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式的差異就是改變了利潤(rùn)端的來(lái)源。從直接銷售產(chǎn)品盈利，延展到后期服務(wù)盈利。在居民的日常消費(fèi)中，是否存在更深入的社區(qū)化配套服務(wù)和深入挖掘住戶習(xí)慣的可能？智能化家居+社區(qū)物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，可以在滿足現(xiàn)有生活方式的同時(shí)提供新的便利，挖掘物業(yè)后端消費(fèi)市場(chǎng)潛力。物業(yè)服務(wù)過(guò)去一直是后續(xù)的配套服務(wù)，但現(xiàn)在已經(jīng)有許多房地產(chǎn)商在布局物業(yè)后端消費(fèi)市場(chǎng)。如某家公司在這個(gè)基礎(chǔ)上更深入一步，通過(guò)統(tǒng)一的APP，把物業(yè)服務(wù)與居民的日常消費(fèi)行為結(jié)合在一個(gè)平臺(tái)。用戶可以通過(guò)APP繳納物業(yè)費(fèi)等，在此基礎(chǔ)上增加便民服務(wù)或者周邊商業(yè)廣告，營(yíng)造出一個(gè)基于周圍15分鐘生活圈的在線社區(qū)。當(dāng)前已經(jīng)有很多成熟的服務(wù)商提供這方面的服務(wù)?，F(xiàn)在要考慮的是，用戶使用頻率是否足以支撐一個(gè)獨(dú)立的APP，還是把配套服務(wù)搬到微信、大眾點(diǎn)評(píng)這種平臺(tái)型APP更好。當(dāng)用戶成為某小區(qū)的業(yè)主之后，這種牢固的居住關(guān)系往往長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年。而且住房租賃所產(chǎn)生的物業(yè)需求，與業(yè)主也不存在差異。另外，房地產(chǎn)本身就是良好的金融抵押物，開(kāi)發(fā)商對(duì)自身物業(yè)的價(jià)值評(píng)定理應(yīng)比銀行更深入，在此基礎(chǔ)上，提供短期消費(fèi)貸款服務(wù)也是非常自然的結(jié)果。
（三）房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)作模式房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，最大的特點(diǎn)在于其本質(zhì)上是一種互動(dòng)營(yíng)銷，即樓盤的開(kāi)發(fā)商利用互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)對(duì)采購(gòu)平臺(tái)、廣告平臺(tái)、銷售平臺(tái)、信息平臺(tái)、交流平臺(tái)以及管理平臺(tái)的架設(shè)，分別與供應(yīng)商、目標(biāo)消費(fèi)群、業(yè)主等群體發(fā)生相互的信息交流，其信息流向是雙向而非單向的。
1．采購(gòu)平臺(tái)。房地產(chǎn)商通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)供應(yīng)鏈的重新整合，改變了產(chǎn)業(yè)內(nèi)上下游企業(yè)之間以及企業(yè)與政府之間的交往方式，從而能夠最終降低交易成本。如房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)可以利用電子商務(wù)進(jìn)行項(xiàng)目招標(biāo)，與咨詢企業(yè)、建材企業(yè)、建筑企業(yè)、物業(yè)管理公司等直接開(kāi)展業(yè)務(wù)。這樣不但減少了中間環(huán)節(jié)，提高了服務(wù)效率，而且提高了企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的透明度，擴(kuò)大了合作伙伴的選擇范圍。通過(guò)房地產(chǎn)網(wǎng)站，還可以建立起相關(guān)企業(yè)的信息高速公路，形成企業(yè)之間的信息鏈，建立無(wú)場(chǎng)地辦公環(huán)境的房地產(chǎn)虛擬企業(yè)。
2．廣告平臺(tái)。房地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)企業(yè)通過(guò)自身建立的網(wǎng)站，或者通過(guò)在其他網(wǎng)站廣告等手段，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。這是繼報(bào)紙、廣播、電視后，進(jìn)行房地產(chǎn)廣告投放的第四個(gè)媒體，房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告有其自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
3．銷售平臺(tái)。房地產(chǎn)數(shù)字化銷售平臺(tái)可以分為網(wǎng)絡(luò)直銷和網(wǎng)絡(luò)間接銷售兩種。其中直銷是指開(kāi)發(fā)商通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道直接銷售產(chǎn)品。通行做法有兩種：一是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上申請(qǐng)域名，建立自己的站點(diǎn)，由網(wǎng)絡(luò)管理員負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售信息的處理，傳統(tǒng)的銷售工作也可有機(jī)嵌入信息化營(yíng)銷流程；二是委托信息服務(wù)商網(wǎng)上信息，以此與客戶聯(lián)系并直接銷售產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)直銷的低成本可為開(kāi)發(fā)商節(jié)省一筆數(shù)量可觀的傭金，而且還可同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)工具（如電子郵件、公告板等）收集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反饋意見(jiàn)，既能提高工作效率，又能樹(shù)立良好形象，適用于大企業(yè)建立產(chǎn)品形象和企業(yè)品牌。網(wǎng)絡(luò)間接銷售是指利用網(wǎng)上中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行銷售，專業(yè)網(wǎng)站不僅擁有數(shù)量可觀的訪問(wèn)群，而且具有房地產(chǎn)專業(yè)知識(shí)和豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，能夠很好地完成營(yíng)銷策劃?？紤]到本身的實(shí)力以及建立和維護(hù)網(wǎng)站的成本，這種間接渠道策略尤其適用于中小型房地產(chǎn)公司。
4．信息平臺(tái)。利用網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行項(xiàng)目相關(guān)信息的，例如項(xiàng)目的建設(shè)進(jìn)度、最新的房地產(chǎn)法規(guī)、樓盤的促銷信息、項(xiàng)目某些方案的意見(jiàn)征集等，都可以迅速地出去。與傳統(tǒng)的信息媒介相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息平臺(tái)不但可以信息，而且可以通過(guò)留言板、業(yè)主論壇等及時(shí)地獲得信息反饋，例如購(gòu)房者與業(yè)主既可及時(shí)得知開(kāi)發(fā)商的決策方案，又能及時(shí)地對(duì)諸如房型設(shè)計(jì)、裝修標(biāo)準(zhǔn)等提出自己的意見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)真正的互動(dòng)營(yíng)銷。
5．交流平臺(tái)。在信息交換的基礎(chǔ)上，房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)建立業(yè)主與業(yè)主之間的交流平臺(tái)，即所謂的網(wǎng)上社區(qū)，以促進(jìn)小區(qū)文化的形成。
6．管理平臺(tái)。房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的管理平臺(tái)是產(chǎn)品售后服務(wù)中的一環(huán)，開(kāi)發(fā)商在網(wǎng)站架設(shè)中為日后物業(yè)管理公司開(kāi)辟專用的空間，物業(yè)管理公司可以在此公告通知和小區(qū)財(cái)務(wù)管理情況，聽(tīng)取業(yè)主意見(jiàn)，有利于日后小區(qū)的規(guī)范化管理。
（四）互聯(lián)網(wǎng)房地產(chǎn)取得的一些成果房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷由于其介質(zhì)自身的特點(diǎn)，使其擁有了一些其他媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)房地產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之路也取得了一些成果。
三、房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的一些問(wèn)題以及相應(yīng)對(duì)策
（一）硬件設(shè)施的制約我國(guó)網(wǎng)絡(luò)尚處于起步和發(fā)展階段，基礎(chǔ)設(shè)施差、技術(shù)軟件落后、缺乏網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)措施和高水平的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員，網(wǎng)絡(luò)立法、結(jié)算系統(tǒng)、房地產(chǎn)稅收等配套設(shè)施跟不上，以及廣大消費(fèi)者對(duì)持卡消費(fèi)的排斥，都制約著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。單是互聯(lián)網(wǎng)普及一項(xiàng)，就已經(jīng)大大地制約了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)階段在我國(guó)內(nèi)地的推行。
（二）網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容簡(jiǎn)單，不能滿足消費(fèi)者的需要現(xiàn)在房地產(chǎn)網(wǎng)站不少，且呈擴(kuò)張趨勢(shì)，但大多數(shù)房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)力較弱，服務(wù)內(nèi)容單調(diào)，的信息許多是“復(fù)制”和“粘貼”的，在數(shù)量和質(zhì)量上都沒(méi)有超過(guò)傳統(tǒng)媒體。這樣的信息量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以促使網(wǎng)站訪問(wèn)者做出購(gòu)買決策的，至少應(yīng)做到提供三維動(dòng)態(tài)的樣板房、小區(qū)的位置及環(huán)境，除了房地產(chǎn)本身的信息外，還要為訪問(wèn)者提供有關(guān)國(guó)家政策、法律咨詢、購(gòu)房程序和技巧等知識(shí)。還有一些房地產(chǎn)網(wǎng)站不適應(yīng)市場(chǎng)需求，缺乏獨(dú)特價(jià)值，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成了買賣雙方之間多余的第三只手。
（三）機(jī)制缺乏信任感眾所周知，房地產(chǎn)是一件價(jià)值巨大的產(chǎn)品，它往往是一個(gè)人、一個(gè)家庭一生中最昂貴的一次購(gòu)買，所以每個(gè)購(gòu)買者都是非常小心謹(jǐn)慎的。人們?nèi)匀恍欧钛垡?jiàn)為實(shí)的觀念，看不到實(shí)物，就不可能將一大筆款項(xiàng)交給一個(gè)小小的鼠標(biāo)。況且我國(guó)的消費(fèi)者與房地產(chǎn)商的互信度一直較差，所以目前消費(fèi)者是無(wú)法充分信任網(wǎng)上交易的。
（四）解決辦法
擅自修改主頁(yè)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中不正當(dāng)行為的常用模式。例如不法分子通過(guò)利用設(shè)置不當(dāng)元標(biāo)記或者是關(guān)鍵詞的位置，來(lái)將他人網(wǎng)站的所有者信息或者是網(wǎng)站標(biāo)記以及表達(dá)網(wǎng)站特色的關(guān)鍵詞等埋置于自己網(wǎng)頁(yè)的源代碼中，從而使得用戶在搜索相應(yīng)關(guān)鍵詞時(shí)則不法分子自己的網(wǎng)站就顯示在他人網(wǎng)站的前面，從而白白的搭他人商業(yè)信譽(yù)的便車。除此之外，擅自修改主頁(yè)還體現(xiàn)在不法分子為大力推廣本公司的搜索引擎來(lái)使用技術(shù)手段擅自反復(fù)篡改用戶當(dāng)前設(shè)置的主頁(yè)，最終使得用戶在使用搜索引擎時(shí)直接跳轉(zhuǎn)至篡改后的網(wǎng)頁(yè)中降低了原有網(wǎng)頁(yè)的使用率。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律適用
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律適用是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工作，其主要內(nèi)容包括了完善不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、拓展法律適用范圍、明確管轄范圍、加強(qiáng)執(zhí)法力度等內(nèi)容。以下從幾個(gè)方面出發(fā)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律適用進(jìn)行了分析。
（一）完善不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法完善不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律適用的基礎(chǔ)和前提。在完善不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的過(guò)程中工作人員應(yīng)當(dāng)針對(duì)當(dāng)前我國(guó)現(xiàn)行的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法比較注重的是傳統(tǒng)市場(chǎng)上的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的規(guī)制則相對(duì)比較薄弱的特點(diǎn)來(lái)對(duì)其進(jìn)行完善。除此之外，在完善不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的過(guò)程中工作人員應(yīng)當(dāng)注重將法律的完善與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)行結(jié)合，從而能夠有效針對(duì)新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)不法行為。另外，在完善不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的過(guò)程中工作人員還應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際情況增加一些適用于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的一般條款，從而能夠在不與商標(biāo)法或者是著作權(quán)法等發(fā)生沖突的情況下，更好地規(guī)制網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
（二）拓展法律適用范圍拓展法律適用范圍對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律適用的重要性是不言而喻的。在拓展法律適用范圍的過(guò)程中由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為法適用范圍窄在當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，并且經(jīng)營(yíng)者的行為或者盈利性機(jī)構(gòu)的行為或服務(wù)都要經(jīng)過(guò)相關(guān)部門登記注冊(cè)方可營(yíng)業(yè)。因此通過(guò)擴(kuò)展法律適用范圍就能有效減少不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的出現(xiàn)。除此之外，在拓展法律適用范圍的過(guò)程中由于當(dāng)前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中并且網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)行為的行使還處于初級(jí)發(fā)展階段，從而導(dǎo)致了很多政策措施的執(zhí)行適用面較小，因此通過(guò)拓展法律適用范圍可以有效提升法律措施的有效性。
（三）明確管轄范圍明確管轄范圍是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律適用的核心內(nèi)容。在明確管轄范圍的過(guò)程中由于網(wǎng)絡(luò)交易中涉及了信息者和網(wǎng)絡(luò)用戶以及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等多個(gè)當(dāng)事人，因此針對(duì)網(wǎng)絡(luò)又具有虛擬性、跨國(guó)界性、隱蔽性等特征，工作人員應(yīng)當(dāng)注重合理明確其管轄范圍。除此之外，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為自身的隱蔽性及傳播迅速性等一系列特點(diǎn)，工作人員通過(guò)明確管轄范圍能夠有效減少法律執(zhí)行的難度。
（四）加強(qiáng)執(zhí)法力度加強(qiáng)執(zhí)法力度是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律適用的重中之重。在加強(qiáng)執(zhí)法力度的過(guò)程中我國(guó)各級(jí)工商行政管理部門負(fù)責(zé)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的執(zhí)法，因此工商行政管理部門在執(zhí)法過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注重保證執(zhí)法的獨(dú)立性。除此之外，工商行政管理部門在對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行執(zhí)法的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注重增強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的重視程度。另外，在加強(qiáng)執(zhí)法力度的過(guò)程中針對(duì)有高技術(shù)性的網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為工商部門還應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)自身執(zhí)法的專業(yè)性，從而能夠在此基礎(chǔ)上促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)得到有效的遏制。
三、結(jié)束語(yǔ)
