時(shí)間：2022-06-07 22:35:33
序論：在您撰寫包裝視覺設(shè)計(jì)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì)商品訴求附加價(jià)值
包裝設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的精華部分，它最具有商業(yè)功能，因此最能體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)功底。在產(chǎn)品風(fēng)格的千變?nèi)f化中，廣大消費(fèi)者日益增長的審美需求正是設(shè)計(jì)師靈感取之不盡的源泉，為設(shè)計(jì)師形式自由度的發(fā)揮開辟了廣闊天地。作為一名設(shè)計(jì)師，只有依靠設(shè)計(jì)創(chuàng)新才能幫助企業(yè)開拓市場和創(chuàng)造市場，以取得產(chǎn)品占有市場的主動權(quán)。
一個新商品的誕生是要經(jīng)過企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品分析、定位到行銷概念等全過程，細(xì)節(jié)相當(dāng)繁復(fù)，這些過程與包裝設(shè)計(jì)方向的擬定是密不可分的。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行個案規(guī)劃時(shí)，企業(yè)主若沒有提供這些訊息，設(shè)計(jì)師亦應(yīng)主動去了解分析。因此在接受包裝設(shè)計(jì)任務(wù)后，首先要了解所包裝商品的性質(zhì)、性能特點(diǎn)、商品品牌的含義、商品生產(chǎn)過程、商品的用途和市場受眾，然后對包裝進(jìn)行全面的策劃，從形態(tài)的規(guī)格尺寸、形態(tài)的造型至材料、色彩、圖形和文字都要和商品的屬性與用途相適合。
包裝設(shè)計(jì)是傳達(dá)信息的媒介，是商品最直接的廣告。獨(dú)特、美觀、合理的造型，加上精美的畫面，還有適宜的材料、精致的印刷效果，可以引起消費(fèi)者視覺的愉悅；逼真或富有意趣的圖形設(shè)計(jì)，能夠傳達(dá)出商品的質(zhì)感、形狀、用途及使用對象、使用效果等；文字設(shè)計(jì)則詳細(xì)說明了商品的品牌、品質(zhì)、成分、保存方式、制造時(shí)間與有效時(shí)間，以及一般技術(shù)性指示、用后處理方法等；色彩設(shè)計(jì)更有效的渲染了商品的特質(zhì)與韻味、整體構(gòu)成關(guān)系，最終傳達(dá)出一種獨(dú)特的文化氛圍。一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)一定是將諸多要素整體考慮的，只有整體的設(shè)計(jì)才能使每個要素發(fā)揮它的獨(dú)特魅力，從而體現(xiàn)它的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
包裝的視覺化設(shè)計(jì)就是以商品內(nèi)容特性為主題，經(jīng)過精心策劃而進(jìn)行的包裝外表的設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意可以從包裝的文字、色彩、圖形和版面編排等環(huán)節(jié)體現(xiàn)，尋求視覺的獨(dú)創(chuàng)性、審美性和明確的信息傳達(dá)。包裝上的元素有品牌、品名、口味識別、容量標(biāo)識……，有些項(xiàng)目有邏輯可循，并不能以設(shè)計(jì)師天馬行空的創(chuàng)意來表現(xiàn)，企業(yè)主若沒有事先厘清，設(shè)計(jì)師也應(yīng)根據(jù)邏輯推演的方式來進(jìn)行。
1.品牌形象的強(qiáng)化。隨著社會的發(fā)展，人們的品牌意識不斷增強(qiáng)，以品牌的名稱或標(biāo)志作為設(shè)計(jì)的主表現(xiàn)是當(dāng)今很多強(qiáng)調(diào)品牌的包裝手段。某些設(shè)計(jì)元素是品牌既有的資產(chǎn)，設(shè)計(jì)師不能隨意更動或舍棄。如立頓黃牌紅茶包裝上的黃塊，延伸到利樂包以及冰紅茶包裝上，也都保留了黃塊的印象，甚至立頓茗閑情包裝也承襲了一致的品牌形象。因此在這一類包裝設(shè)計(jì)中，其表現(xiàn)手法通常是改變其品牌名稱的字體、位置、色彩、占用空間大小，運(yùn)用加投影、描邊等其他特殊效果來增強(qiáng)品牌名稱的視覺沖擊力。
2.文字的雙重作用。文字在包裝中的作用大致分為品牌文字、廣告文字和說明文字三部分。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，包裝上的文字除了是識別品牌、了解商品、選擇購買的指示性符號外，還應(yīng)起到讓消費(fèi)者視覺擴(kuò)張的效果。品牌文字包括品牌的名稱和商品的名稱，這些文字是包裝的核心設(shè)計(jì)。它們的形式處理具有識別性與特定的規(guī)范感，有助于樹立產(chǎn)品品牌形象。因此在符合商品內(nèi)在的特點(diǎn)的前提下，應(yīng)該想方設(shè)法將主體文字進(jìn)行個性化設(shè)計(jì)。比如選擇突出醒目的字體，運(yùn)用金屬質(zhì)感的文字、放射性文字、有動感文字、立體感文字等；運(yùn)用連筆、筆畫裝飾、改變文字的大小、顏色等變化方法對文字進(jìn)行賦予裝飾性的編輯，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
廣告文字是包裝上的廣告語，其功能是宣傳商品特色，引導(dǎo)商品促銷。因此不宜作太多變化，其視覺張力強(qiáng)度不能超過品牌和商品文字，以免喧賓奪主，在位置的編排中，應(yīng)安排在主要展面。
說明文字包括產(chǎn)品成份、重量、容量、體積、型號、用途、保存條件、注意事項(xiàng)等，對于商品的銷售是十分重要的。詳盡、清晰的說明能使消費(fèi)者購買放心。一般這類文字應(yīng)采用統(tǒng)一、規(guī)范的基本印刷字體，并編排的清晰流暢，大多放在側(cè)面、背面展面。
3.色彩特性的情感體驗(yàn)。一個商品包裝給人的第一印象就是色彩。包裝的色彩運(yùn)用直接影響到消費(fèi)者的購買心情，同時(shí)代表了產(chǎn)品的形象定位。例如果汁包裝多采用強(qiáng)烈、明亮的色彩；嬰兒用品多采用粉色系的色彩計(jì)劃；高價(jià)的化妝品多采用穩(wěn)重極簡的理性配色。色彩的運(yùn)用也不再停留于傳統(tǒng)的理解認(rèn)識上，如：食品業(yè)中，傳統(tǒng)觀念認(rèn)為應(yīng)多用易于產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)理性設(shè)計(jì)，但如“趣多多”食品在色彩上則運(yùn)用了傳統(tǒng)工業(yè)包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的藍(lán)色，“怡口蓮”食品也用了通常被視為有色的紫色，而“汰漬”洗衣粉卻用了食品業(yè)中的桔色。這樣的例子還有很多，它們一反常態(tài)的色彩理念給消費(fèi)者留下深刻的第一印象，使產(chǎn)品品牌形象深入人心，為提高銷售發(fā)揮了不可忽視的作用。
各個國家、民族，由于社會背景、經(jīng)濟(jì)狀況、生活條件、傳統(tǒng)習(xí)慣、風(fēng)俗人情和自然環(huán)境影響而形成了不同的色彩習(xí)俗。例如：在我國對紅色自古以來情有獨(dú)鐘，節(jié)日禮品包裝上色彩多用紅色。黃色是我國封建帝王的專用色，標(biāo)志神圣、莊嚴(yán)、權(quán)威，它代表中心。此外一些國家或地區(qū)對色彩有一定的禁忌，例如：法國禁忌墨綠色，它會使人聯(lián)想到納粹軍服而產(chǎn)生厭惡；沙漠地區(qū)的人，見慣了風(fēng)天黑地，黃沙漫漫，對黃習(xí)以為常，只能在艱難的旅程之后遇到綠洲，遇到生存所需的水、糧食和人類社會，因而特別珍愛綠；伊斯蘭教學(xué)的尖塔、阿位伯民族的國旗都以他們珍愛的綠色被裝飾和象征，禁忌黃色。因此，應(yīng)了解各國、各地區(qū)對色彩的喜愛和禁忌，特別是進(jìn)出口商品包裝上的色彩處理應(yīng)注意適合國情，以提高產(chǎn)品在國際市場中的競爭力。
4.商品特質(zhì)訴求和企業(yè)文化訴求。商品包裝可藉由理性（Functional）或感性（Emotional）的方式表達(dá)。例如藥品或高價(jià)商品多采用理性訴求，借以傳達(dá)商品的功能及質(zhì)感；感性訴求多用于低價(jià)、忠誠度低的商品，如飲料或零食等商品。包裝為產(chǎn)品而設(shè)計(jì)，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設(shè)計(jì)無疑也折射出企業(yè)的文化形象。比如：可口可樂的包裝設(shè)計(jì)不但賦予了產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，更是可口可樂企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神已滲透世界各地，每當(dāng)可口可樂的包裝出現(xiàn)時(shí)，人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓。包裝需要訴求的內(nèi)容很多，如果包裝上每一設(shè)計(jì)元素都要大又清楚，在視覺呈現(xiàn)上反而會顯得凌亂、缺乏層次且沒有重點(diǎn)。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，必須很清楚抓住一個視覺焦點(diǎn)，才能真正表現(xiàn)出商品的訴求的重點(diǎn)。
參考文獻(xiàn)：
【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì) 商品訴求 附加價(jià)值
包裝設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的精華部分，它最具有商業(yè)功能，因此最能體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)功底。在產(chǎn)品風(fēng)格的千變?nèi)f化中，廣大消費(fèi)者日益增長的審美需求正是設(shè)計(jì)師靈感取之不盡的源泉，為設(shè)計(jì)師形式自由度的發(fā)揮開辟了廣闊天地。作為一名設(shè)計(jì)師，只有依靠設(shè)計(jì)創(chuàng)新才能幫助企業(yè)開拓市場和創(chuàng)造市場，以取得產(chǎn)品占有市場的主動權(quán)。
一個新商品的誕生是要經(jīng)過企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品分析、定位到行銷概念等全過程，細(xì)節(jié)相當(dāng)繁復(fù)，這些過程與包裝設(shè)計(jì)方向的擬定是密不可分的。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行個案規(guī)劃時(shí)，企業(yè)主若沒有提供這些訊息，設(shè)計(jì)師亦應(yīng)主動去了解分析。因此在接受包裝設(shè)計(jì)任務(wù)后，首先要了解所包裝商品的性質(zhì)、性能特點(diǎn)、商品品牌的含義、商品生產(chǎn)過程、商品的用途和市場受眾，然后對包裝進(jìn)行全面的策劃，從形態(tài)的規(guī)格尺寸、形態(tài)的造型至材料、色彩、圖形和文字都要和商品的屬性與用途相適合。
包裝設(shè)計(jì)是傳達(dá)信息的媒介，是商品最直接的廣告。獨(dú)特、美觀、合理的造型，加上精美的畫面，還有適宜的材料、精致的印刷效果，可以引起消費(fèi)者視覺的愉悅；逼真或富有意趣的圖形設(shè)計(jì)，能夠傳達(dá)出商品的質(zhì)感、形狀、用途及使用對象、使用效果等；文字設(shè)計(jì)則詳細(xì)說明了商品的品牌、品質(zhì)、成分、保存方式、制造時(shí)間與有效時(shí)間，以及一般技術(shù)性指示、用后處理方法等；色彩設(shè)計(jì)更有效的渲染了商品的特質(zhì)與韻味、整體構(gòu)成關(guān)系，最終傳達(dá)出一種獨(dú)特的文化氛圍。一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)一定是將諸多要素整體考慮的，只有整體的設(shè)計(jì)才能使每個要素發(fā)揮它的獨(dú)特魅力，從而體現(xiàn)它的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
包裝的視覺化設(shè)計(jì)就是以商品內(nèi)容特性為主題，經(jīng)過精心策劃而進(jìn)行的包裝外表的設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意可以從包裝的文字、色彩、圖形和版面編排等環(huán)節(jié)體現(xiàn)，尋求視覺的獨(dú)創(chuàng)性、審美性和明確的信息傳達(dá)。包裝上的元素有品牌、品名、口味識別、容量標(biāo)識……，有些項(xiàng)目有邏輯可循，并不能以設(shè)計(jì)師天馬行空的創(chuàng)意來表現(xiàn)，企業(yè)主若沒有事先厘清，設(shè)計(jì)師也應(yīng)根據(jù)邏輯推演的方式來進(jìn)行。
1.品牌形象的強(qiáng)化。隨著社會的發(fā)展，人們的品牌意識不斷增強(qiáng)，以品牌的名稱或標(biāo)志作為設(shè)計(jì)的主表現(xiàn)是當(dāng)今很多強(qiáng)調(diào)品牌的包裝手段。某些設(shè)計(jì)元素是品牌既有的資產(chǎn)，設(shè)計(jì)師不能隨意更動或舍棄。如立頓黃牌紅茶包裝上的黃塊，延伸到利樂包以及冰紅茶包裝上，也都保留了黃塊的印象，甚至立頓茗閑情包裝也承襲了一致的品牌形象。因此在這一類包裝設(shè)計(jì)中，其表現(xiàn)手法通常是改變其品牌名稱的字體、位置、色彩、占用空間大小，運(yùn)用加投影、描邊等其他特殊效果來增強(qiáng)品牌名稱的視覺沖擊力。
2.文字的雙重作用。文字在包裝中的作用大致分為品牌文字、廣告文字和說明文字三部分。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，包裝上的文字除了是識別品牌、了解商品、選擇購買的指示性符號外，還應(yīng)起到讓消費(fèi)者視覺擴(kuò)張的效果。
品牌文字包括品牌的名稱和商品的名稱，這些文字是包裝的核心設(shè)計(jì)。它們的形式處理具有識別性與特定的規(guī)范感，有助于樹立產(chǎn)品品牌形象。因此在符合商品內(nèi)在的特點(diǎn)的前提下，應(yīng)該想方設(shè)法將主體文字進(jìn)行個性化設(shè)計(jì)。比如選擇突出醒目的字體，運(yùn)用金屬質(zhì)感的文字、放射性文字、有動感文字、立體感文字等；運(yùn)用連筆、筆畫裝飾、改變文字的大小、顏色等變化方法對文字進(jìn)行賦予裝飾性的編輯，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
廣告文字是包裝上的廣告語，其功能是宣傳商品特色，引導(dǎo)商品促銷。因此不宜作太多變化，其視覺張力強(qiáng)度不能超過品牌和商品文字，以免喧賓奪主，在位置的編排中，應(yīng)安排在主要展面。
說明文字包括產(chǎn)品成份、重量、容量、體積、型號、用途、保存條件、注意事項(xiàng)等，對于商品的銷售是十分重要的。詳盡、清晰的說明能使消費(fèi)者購買放心。一般這類文字應(yīng)采用統(tǒng)一、規(guī)范的基本印刷字體，并編排的清晰流暢，大多放在側(cè)面、背面展面。
3.色彩特性的情感體驗(yàn)。一個商品包裝給人的第一印象就是色彩。包裝的色彩運(yùn)用直接影響到消費(fèi)者的購買心情，同時(shí)代表了產(chǎn)品的形象定位。例如果汁包裝多采用強(qiáng)烈、明亮的色彩；嬰兒用品多采用粉色系的色彩計(jì)劃；高價(jià)的化妝品多采用穩(wěn)重極簡的理性配色。色彩的運(yùn)用也不再停留于傳統(tǒng)的理解認(rèn)識上，如：食品業(yè)中，傳統(tǒng)觀念認(rèn)為應(yīng)多用易于產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)理性設(shè)計(jì)，但如“趣多多”食品在色彩上則運(yùn)用了傳統(tǒng)工業(yè)包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的藍(lán)色，“怡口蓮”食品也用了通常被視為有色的紫色，而“汰漬”洗衣粉卻用了食品業(yè)中的桔色。這樣的例子還有很多，它們一反常態(tài)的色彩理念給消費(fèi)者留下深刻的第一印象，使產(chǎn)品品牌形象深入人心，為提高銷售發(fā)揮了不可忽視的作用。
各個國家、民族，由于社會背景、經(jīng)濟(jì)狀況、生活條件、傳統(tǒng)習(xí)慣、風(fēng)俗人情和自然環(huán)境影響而形成了不同的色彩習(xí)俗。例如：在我國對紅色自古以來情有獨(dú)鐘，節(jié)日禮品包裝上色彩多用紅色。黃色是我國封建帝王的專用色，標(biāo)志神圣、莊嚴(yán)、權(quán)威，它代表中心。此外一些國家或地區(qū)對色彩有一定的禁忌，例如：法國禁忌墨綠色，它會使人聯(lián)想到納粹軍服而產(chǎn)生厭惡；沙漠地區(qū)的人，見慣了風(fēng)天黑地，黃沙漫漫，對黃習(xí)以為常，只能在艱難的旅程之后遇到綠洲，遇到生存所需的水、糧食和人類社會，因而特別珍愛綠；伊斯蘭教學(xué)的尖塔、阿位伯民族的國旗都以他們珍愛的綠色被裝飾和象征，禁忌黃色。因此，應(yīng)了解各國、各地區(qū)對色彩的喜愛和禁忌，特別是進(jìn)出口商品包裝上的色彩處理應(yīng)注意適合國情，以提高產(chǎn)品在國際市場中的競爭力。
4.商品特質(zhì)訴求和企業(yè)文化訴求。商品包裝可藉由理性（Functional）或感性（Emotional）的方式表達(dá)。例如藥品或高價(jià)商品多采用理性訴求，借以傳達(dá)商品的功能及質(zhì)感；感性訴求多用于低價(jià)、忠誠度低的商品，如飲料或零食等商品。包裝為產(chǎn)品而設(shè)計(jì)，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設(shè)計(jì)無疑也折射出企業(yè)的文化形象。比如：可口可樂的包裝設(shè)計(jì)不但賦予了產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，更是可口可樂企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神已滲透世界各地，每當(dāng)可口可樂的包裝出現(xiàn)時(shí)，人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓。包裝需要訴求的內(nèi)容很多，如果包裝上每一設(shè)計(jì)元素都要大又清楚，在視覺呈現(xiàn)上反而會顯得凌亂、缺乏層次且沒有重點(diǎn)。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，必須很清楚抓住一個視覺焦點(diǎn)，才能真正表現(xiàn)出商品的訴求的重點(diǎn)。
參考文獻(xiàn)：
一個新商品的誕生是要經(jīng)過企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品分析、定位到行銷概念等全過程，細(xì)節(jié)相當(dāng)繁復(fù)，這些過程與包裝設(shè)計(jì)方向的擬定是密不可分的。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行個案規(guī)劃時(shí)，企業(yè)主若沒有提供這些訊息，設(shè)計(jì)師亦應(yīng)主動去了解分析。因此在接受包裝設(shè)計(jì)任務(wù)后，首先要了解所包裝商品的性質(zhì)、性能特點(diǎn)、商品品牌的含義、商品生產(chǎn)過程、商品的用途和市場受眾，然后對包裝進(jìn)行全面的策劃，從形態(tài)的規(guī)格尺寸、形態(tài)的造型至材料、色彩、圖形和文字都要和商品的屬性與用途相適合。
包裝設(shè)計(jì)是傳達(dá)信息的媒介，是商品最直接的廣告。獨(dú)特、美觀、合理的造型，加上精美的畫面，還有適宜的材料、精致的印刷效果，可以引起消費(fèi)者視覺的愉悅；逼真或富有意趣的圖形設(shè)計(jì)，能夠傳達(dá)出商品的質(zhì)感、形狀、用途及使用對象、使用效果等；文字設(shè)計(jì)則詳細(xì)說明了商品的品牌、品質(zhì)、成分、保存方式、制造時(shí)間與有效時(shí)間，以及一般技術(shù)性指示、用后處理方法等；色彩設(shè)計(jì)更有效的渲染了商品的特質(zhì)與韻味、整體構(gòu)成關(guān)系，最終傳達(dá)出一種獨(dú)特的文化氛圍。一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)一定是將諸多要素整體考慮的，只有整體的設(shè)計(jì)才能使每個要素發(fā)揮它的獨(dú)特魅力，從而體現(xiàn)它的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
包裝的視覺化設(shè)計(jì)就是以商品內(nèi)容特性為主題，經(jīng)過精心策劃而進(jìn)行的包裝外表的設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意可以從包裝的文字、色彩、圖形和版面編排等環(huán)節(jié)體現(xiàn)，尋求視覺的獨(dú)創(chuàng)性、審美性和明確的信息傳達(dá)。包裝上的元素有品牌、品名、口味識別、容量標(biāo)識……，有些項(xiàng)目有邏輯可循，并不能以設(shè)計(jì)師天馬行空的創(chuàng)意來表現(xiàn)，企業(yè)主若沒有事先厘清，設(shè)計(jì)師也應(yīng)根據(jù)邏輯推演的方式來進(jìn)行。
1.品牌形象的強(qiáng)化。隨著社會的發(fā)展，人們的品牌意識不斷增強(qiáng)，以品牌的名稱或標(biāo)志作為設(shè)計(jì)的主表現(xiàn)是當(dāng)今很多強(qiáng)調(diào)品牌的包裝手段。某些設(shè)計(jì)元素是品牌既有的資產(chǎn)，設(shè)計(jì)師不能隨意更動或舍棄。如立頓黃牌紅茶包裝上的黃塊，延伸到利樂包以及冰紅茶包裝上，也都保留了黃塊的印象，甚至立頓茗閑情包裝也承襲了一致的品牌形象。因此在這一類包裝設(shè)計(jì)中，其表現(xiàn)手法通常是改變其品牌名稱的字體、位置、色彩、占用空間大小，運(yùn)用加投影、描邊等其他特殊效果來增強(qiáng)品牌名稱的視覺沖擊力。
2.文字的雙重作用。文字在包裝中的作用大致分為品牌文字、廣告文字和說明文字三部分。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，包裝上的文字除了是識別品牌、了解商品、選擇購買的指示性符號外，還應(yīng)起到讓消費(fèi)者視覺擴(kuò)張的效果。
品牌文字包括品牌的名稱和商品的名稱，這些文字是包裝的核心設(shè)計(jì)。它們的形式處理具有識別性與特定的規(guī)范感，有助于樹立產(chǎn)品品牌形象。因此在符合商品內(nèi)在的特點(diǎn)的前提下，應(yīng)該想方設(shè)法將主體文字進(jìn)行個性化設(shè)計(jì)。比如選擇突出醒目的字體，運(yùn)用金屬質(zhì)感的文字、放射性文字、有動感文字、立體感文字等；運(yùn)用連筆、筆畫裝飾、改變文字的大小、顏色等變化方法對文字進(jìn)行賦予裝飾性的編輯，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
廣告文字是包裝上的廣告語，其功能是宣傳商品特色，引導(dǎo)商品促銷。因此不宜作太多變化，其視覺張力強(qiáng)度不能超過品牌和商品文字，以免喧賓奪主，在位置的編排中，應(yīng)安排在主要展面。
說明文字包括產(chǎn)品成份、重量、容量、體積、型號、用途、保存條件、注意事項(xiàng)等，對于商品的銷售是十分重要的。詳盡、清晰的說明能使消費(fèi)者購買放心。一般這類文字應(yīng)采用統(tǒng)一、規(guī)范的基本印刷字體，并編排的清晰流暢，大多放在側(cè)面、背面展面。
3.色彩特性的情感體驗(yàn)。一個商品包裝給人的第一印象就是色彩。包裝的色彩運(yùn)用直接影響到消費(fèi)者的購買心情，同時(shí)代表了產(chǎn)品的形象定位。例如果汁包裝多采用強(qiáng)烈、明亮的色彩；嬰兒用品多采用粉色系的色彩計(jì)劃；高價(jià)的化妝品多采用穩(wěn)重極簡的理性配色。色彩的運(yùn)用也不再停留于傳統(tǒng)的理解認(rèn)識上，如：食品業(yè)中，傳統(tǒng)觀念認(rèn)為應(yīng)多用易于產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)理性設(shè)計(jì)，但如“趣多多”食品在色彩上則運(yùn)用了傳統(tǒng)工業(yè)包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的藍(lán)色，“怡口蓮”食品也用了通常被視為有色的紫色，而“汰漬”洗衣粉卻用了食品業(yè)中的桔色。這樣的例子還有很多，它們一反常態(tài)的色彩理念給消費(fèi)者留下深刻的第一印象，使產(chǎn)品品牌形象深入人心，為提高銷售發(fā)揮了不可忽視的作用。
各個國家、民族，由于社會背景、經(jīng)濟(jì)狀況、生活條件、傳統(tǒng)習(xí)慣、風(fēng)俗人情和自然環(huán)境影響而形成了不同的色彩習(xí)俗。例如：在我國對紅色自古以來情有獨(dú)鐘，節(jié)日禮品包裝上色彩多用紅色。黃色是我國封建帝王的專用色，標(biāo)志神圣、莊嚴(yán)、權(quán)威，它代表中心。此外一些國家或地區(qū)對色彩有一定的禁忌，例如：法國禁忌墨綠色，它會使人聯(lián)想到納粹軍服而產(chǎn)生厭惡；沙漠地區(qū)的人，見慣了風(fēng)天黑地，黃沙漫漫，對黃習(xí)以為常，只能在艱難的旅程之后遇到綠洲，遇到生存所需的水、糧食和人類社會，因而特別珍愛綠；伊斯蘭教學(xué)的尖塔、阿位伯民族的國旗都以他們珍愛的綠色被裝飾和象征，禁忌黃色。因此，應(yīng)了解各國、各地區(qū)對色彩的喜愛和禁忌，特別是進(jìn)出口商品包裝上的色彩處理應(yīng)注意適合國情，以提高產(chǎn)品在國際市場中的競爭力。
4.商品特質(zhì)訴求和企業(yè)文化訴求。商品包裝可藉由理性（Functional）或感性（Emotional）的方式表達(dá)。例如藥品或高價(jià)商品多采用理性訴求，借以傳達(dá)商品的功能及質(zhì)感；感性訴求多用于低價(jià)、忠誠度低的商品，如飲料或零食等商品。包裝為產(chǎn)品而設(shè)計(jì)，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設(shè)計(jì)無疑也折射出企業(yè)的文化形象。比如：可口可樂的包裝設(shè)計(jì)不但賦予了產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，更是可口可樂企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神已滲透世界各地，每當(dāng)可口可樂的包裝出現(xiàn)時(shí)，人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓。包裝需要訴求的內(nèi)容很多，如果包裝上每一設(shè)計(jì)元素都要大又清楚，在視覺呈現(xiàn)上反而會顯得凌亂、缺乏層次且沒有重點(diǎn)。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，必須很清楚抓住一個視覺焦點(diǎn)，才能真正表現(xiàn)出商品的訴求的重點(diǎn)。
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1.包裝色彩設(shè)計(jì)的識別性
說到識別性，我們通常有這樣的感受，當(dāng)我們看到某幾種配色時(shí)，在腦海中就會聯(lián)想到一些品牌，用我們常常接觸的飲品為例：我們看見紅色瓶子白色字體的飲料會下意識認(rèn)為是可口可樂；而看見藍(lán)色罐體紅白搭配的飲料就知道是百事可樂；橙色的瓶體我們知道那是橘子汽水可能是芬達(dá)；看見綠色、藍(lán)色、黃色相搭配出的清爽色調(diào)，腦海里直接會想到雪碧。還有一些牛奶的品牌盒子通常都是乳白色的，這就說明包裝顏色是產(chǎn)品的一種延伸，是具有識別度和品牌效應(yīng)的。在現(xiàn)代品牌競爭里，獲得好的品牌知名度和識別性都能夠助自己的企業(yè)略勝一籌!
2.包裝色彩設(shè)計(jì)的注目性
我們通常認(rèn)為純度高，色彩明亮的顏色更能引起注意，為了達(dá)到注目性難道我們就一定要單一選擇這類顏色來使消費(fèi)者達(dá)到視覺興奮嗎？答案當(dāng)然是否定的。我們在進(jìn)行包裝色彩的注目性考量時(shí)，首先要去接觸同類商品的配色以此來做出色彩區(qū)分，其次我們要結(jié)合產(chǎn)品的地域性和商品特點(diǎn)來達(dá)到一種設(shè)計(jì)突破。拿蒙牛為例，在眾多的牛奶品牌里，我們都能看到白色的包裝，那蒙牛是怎樣做到吸引消費(fèi)的呢？因?yàn)樗捎昧松a(chǎn)地草原的配色，一說到藍(lán)天、白云、茫茫綠野，我們第一直覺就是草原。而蒙牛的配色恰好將這幾種顏色進(jìn)行了搭配，不僅讓人們直接聯(lián)想到風(fēng)吹草低見牛羊的遼闊場景，也能恰如其分的展示了品牌的優(yōu)良品質(zhì)和綠色健康的宗旨。
二、包裝色彩的情感暗示
我們說包裝色彩是具有功能特性的，那么色彩是不是也有感情特性呢？例如紅色常常給人以熱情喜慶的感受，象征著節(jié)日和慶祝；藍(lán)色通常給人冷靜、平和的心理感受；綠色代表生機(jī)和希望；所以在設(shè)計(jì)一個包裝的時(shí)候我們也要盡量貼近產(chǎn)品所帶給我們的心理感受。
1.用形象色吸引消費(fèi)行為
包裝色彩設(shè)計(jì)中的的形象色可以認(rèn)為是在人類長期活動過程中所形成的對色彩的一種視覺經(jīng)驗(yàn)和心理感受，這些顏色所代表的事物都會給我們心理感官上帶來的一些刺激并產(chǎn)生心理暗示。如我們看見的糖果類，果醬類食品，就會用一些紅色、橙黃色來給一種香甜的味覺感受。一些酸性的食物就會常用青綠色和檸黃色。這樣的形象色使用會讓消費(fèi)者易于識別區(qū)分產(chǎn)品和更好地建立企業(yè)形象生產(chǎn)食品的包裝!這條原則在護(hù)膚品的包裝色彩上也有異曲同工之妙：我們在選擇護(hù)膚品的時(shí)候，如果肌膚的類型需要的是無添加的，安全的產(chǎn)品，包裝顏色就會用淡粉色、乳白色等淡雅色調(diào)來滿足人們對健康、清香優(yōu)雅所產(chǎn)生的色彩的感覺；而選擇的護(hù)膚品是營養(yǎng)的，富含滋養(yǎng)成分的，就會用一些暖色或者中性色來貼合消費(fèi)者的色彩感受。
2.用象征色達(dá)到視覺平衡
與形象色的可以具象到某個事物相比，象征性的色彩是要借助于人們的觀念認(rèn)識和共同心理聯(lián)想產(chǎn)生的色彩感受。例如我們可以把紅色聯(lián)想成很多種不同事物，它可以象征著東方特有的喜慶、熱烈、革命，也亦可以是西方象征的血腥、暴力、危險(xiǎn)。它所帶來不同的色彩感受取決于不同消費(fèi)者的觀念認(rèn)識，我們在應(yīng)用時(shí)也要考慮到這種差異感，去應(yīng)用一些被大眾所統(tǒng)一認(rèn)可的象征色做出完美的包裝色彩設(shè)計(jì)。我們可以看到中內(nèi)外很多消炎藥品都會以一些刺激性不是很大的綠色來作為包裝色彩，因?yàn)榫G色通常象征著安全、希望、和平和平靜，給人的心理感受也是一種溫和、寧靜、休息的感覺。通常急救藥包和急救室的裝飾也會以這種綠色為主，向患者傳達(dá)一種放松和治愈的視覺感受。
色彩的包裝和商品內(nèi)在屬性應(yīng)該一致，不同的商品屬性，應(yīng)該選擇不同的顏色。如綠色常常使人聯(lián)想到蔬菜，橙色讓人聯(lián)系到水果，而褐色又讓人聯(lián)系到巧克力和咖啡之類的食品。同類的產(chǎn)品，也應(yīng)該有色彩的偏重。如綠茶清爽，紅茶香醇，而普洱茶醇香回甘，因此茶葉包裝色彩設(shè)計(jì)的選擇應(yīng)該與茶葉本身的屬性相宜。普洱茶根據(jù)市場定位和消費(fèi)群體，在顏色的選擇上更加偏向穩(wěn)重，偏愛不張揚(yáng)。在包裝設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品更加根據(jù)消費(fèi)人群的審美心理，設(shè)計(jì)中穩(wěn)重而具有民族風(fēng)格。在熟茶的包裝中，顏色比較鮮艷、明亮，如紅色、黃色等，生茶的包裝設(shè)計(jì)中使用清純而低調(diào)的顏色，如灰色、綠色等。在激烈的市場競爭中，普洱茶的包裝設(shè)計(jì)并沒有隨其他的產(chǎn)品顏色隨波逐流，而是根據(jù)自己的民族風(fēng)格，注入了屬于中國風(fēng)的顏色。如其中一款包裝中，綠色的背景，部分的留白，簡單樸素。大部分采取高級灰，體現(xiàn)了普洱茶品牌設(shè)計(jì)的中國風(fēng)與民族風(fēng)。
二、普洱茶品牌包裝設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)
文字在普洱茶包裝設(shè)計(jì)中是不可或缺的一部分，它可以向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息的手段和途徑。文字在優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)中是設(shè)計(jì)師的首選，其中也不乏緊靠文字進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的佳作。中國傳統(tǒng)書法的運(yùn)用，形象的表現(xiàn)出的藝術(shù)感和流動感，使得普洱茶品牌包裝更具有較強(qiáng)的藝術(shù)性和觀賞性，也使得普洱茶文化深厚底蘊(yùn)的流露。普洱茶品牌包裝設(shè)計(jì)時(shí)，考慮到了字體適合性原則。圍繞著普洱茶的歷史文化和自身屬性，在字體的外型上使“形、音、意”巧妙的結(jié)合在一起，使得字體的感覺簡單易懂，達(dá)到一目了然的效果。如其中的一款包裝中，利用了宋體的字樣，整體呈現(xiàn)出隨性、剛與柔的美感。文字經(jīng)過設(shè)計(jì)之后并沒有失去它本來的功能，而是更別具心裁的使得它更加具有可識別性。要使得普洱茶更能顯出自己本身的特性，需要的是字體設(shè)計(jì)所要表達(dá)的意義和情感，這也是區(qū)別于其他茶葉的一種方式。比如把文字與茶壺、茶葉的形狀或者中國傳統(tǒng)民族元素的設(shè)計(jì)紋樣相結(jié)合，這樣可以使文字的周圍產(chǎn)生一種裝飾性。而在選擇裝飾性的文字時(shí)，不只是要字體本身的形式，而是從中加入自己的情感與文字的變形和圖案的裝飾相結(jié)合。
三、普洱茶品牌包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)
關(guān)鍵詞：包裝袋；概念；視覺設(shè)計(jì)；策略
現(xiàn)在我國經(jīng)濟(jì)市場上各種經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展愈加繁盛，人們的生活水平和生活質(zhì)量也顯著提高，物質(zhì)生活豐富的同時(shí)，人們現(xiàn)在普遍追求的是精神生活的舒適，社會大眾對現(xiàn)在市場上的各種商品的質(zhì)量有著高要求的同時(shí)，對各種商品的外形、美觀的要求也不放松。眾所周知，現(xiàn)在人們生活中購買的各種生活用品和商品都少不了包裝袋，包裝袋不僅給人們提供了生活便利，同時(shí)也給人們帶去了各種各樣的視覺美景。據(jù)市場調(diào)查，包裝袋的視覺設(shè)計(jì)效果直接影響其包裝袋內(nèi)商品的銷售情況，也就是說包裝袋的視覺效果也是決定人們是否購買商品的決定性因素之一。因此，現(xiàn)代社會包裝袋的廠家們也越來越注重視覺設(shè)計(jì)效果。下面文章主要就包裝袋的視覺設(shè)計(jì)策略這一話題進(jìn)行簡要的介紹和探析。
1 包裝袋的概念內(nèi)容
1.1 包裝袋的概念
包裝袋的英文名為Shopping Bag，它又被稱為手提袋或者購物袋，是現(xiàn)代商品包裝中重要的組成，它的作用體現(xiàn)在商品的銷售、促銷或者被購買完成的整個活動過程，同時(shí)包裝袋還會繼續(xù)為消費(fèi)者提供便利或服務(wù)。在給購買者或者消費(fèi)者提供其他便利的時(shí)，它首先就具備便于消費(fèi)者隨身攜帶的作用。此外，包裝袋在跟隨消費(fèi)者的過程中，其視覺設(shè)計(jì)效果和審美就會得到體現(xiàn)和傳播，也使得消費(fèi)者更能夠享受更多的購物樂趣和視覺樂趣。
2 包裝袋視覺設(shè)計(jì)的必要性
由于包裝袋的視覺設(shè)計(jì)效果是隨著包裝袋自身的流動和展示而體現(xiàn)的，而商品的銷售效果在一定程度上又會被其包裝袋的視覺效果所影響。因此，對于包裝袋和商品廠家而言，包裝袋的視覺設(shè)計(jì)和外形設(shè)計(jì)對于其產(chǎn)品銷售的效果和作用就顯得尤為重要了。對于現(xiàn)代企業(yè)市場而言，包裝袋的視覺印象，就如同一個人的著裝和外表給人的印象，也就是說，包裝袋的視覺設(shè)計(jì)效果就相當(dāng)于是一個人給別人留下的第一印象。眾所周知，人的第一印象重要，而對于包裝袋來說，它的第一印象同樣重要，所以我們可以看出包裝袋的視覺設(shè)計(jì)的重要性以及必要性了。包裝袋視覺設(shè)計(jì)的作用主要表現(xiàn)在幾個方面：首先，包裝袋的視覺設(shè)計(jì)能夠給消費(fèi)者傳達(dá)其袋內(nèi)產(chǎn)品的基本信息和產(chǎn)品形象；其次，包裝袋的視覺設(shè)計(jì)能夠給包裝產(chǎn)品帶來相得益彰的效果和作用；最后，包裝袋的視覺設(shè)計(jì)能夠愉悅消費(fèi)者的心理并獲得消費(fèi)者的好感，進(jìn)而促進(jìn)和刺激其包裝產(chǎn)品的銷售。
3 包裝袋的視覺設(shè)計(jì)策略
包裝袋的形狀、顏色、結(jié)構(gòu)的不同就會引起不同的視覺設(shè)計(jì)效果，包裝袋視覺設(shè)計(jì)策略主要有幾種，下面文章就對包裝袋的視覺設(shè)計(jì)的幾種策略及其效果進(jìn)行簡要分析。
（1）產(chǎn)品品牌效果設(shè)計(jì)。對于企業(yè)和產(chǎn)品而言，品牌就是產(chǎn)品形象的代言人，是產(chǎn)品綜合質(zhì)量和實(shí)力的代表。現(xiàn)在中國社會已經(jīng)進(jìn)入了一個品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大多數(shù)消費(fèi)者購買商品都會認(rèn)定其屬意的品牌，因此作為商家和企業(yè)而言，其領(lǐng)導(dǎo)管理人員就要為其企業(yè)和產(chǎn)品塑造一個競爭力強(qiáng)的品牌形象，產(chǎn)品的包裝袋不僅僅是物品的包裝外形，更是產(chǎn)品品牌宣傳的有力途徑。對于包裝袋的設(shè)計(jì)師來說，就要根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)的不同，來充分決定其包裝袋的外形、材質(zhì)、形象等等一些列因素，并要對產(chǎn)品的重要信息和重心信息進(jìn)行取舍，最后用視覺語言來展示產(chǎn)品形象和其品牌形象。對于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場而言，包裝袋的設(shè)計(jì)師要想達(dá)到其設(shè)計(jì)目的和設(shè)計(jì)效果，首先就要對品牌的標(biāo)志、名稱、專用圖像、顏色、大小、空間等等進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，并安排設(shè)計(jì)在最醒目、最顯眼的位置，同時(shí)也要有效的傳達(dá)其視覺整體元素信息和企業(yè)品牌精神理念。此外，還可以通過采取一些特殊的壓花、燙金、浮雕等工藝來增加其藝術(shù)魅力和視覺印象。
（2）包裝產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)。很多產(chǎn)品都需要專門設(shè)計(jì)其外包裝袋，主要是為了配合其產(chǎn)品賣出，因此包裝袋的外觀形象也需要依據(jù)其產(chǎn)品形象來設(shè)計(jì)。包裝產(chǎn)品形象視覺設(shè)計(jì)的主要思想就是要用一種直觀的、給人印象深的圖形或標(biāo)記來表達(dá)其產(chǎn)品的主要信息。包裝袋上的產(chǎn)品圖形基本上是來源于日常生活中所見的，因此，對于產(chǎn)品的原貌設(shè)計(jì)師就要通過一種抽象的、概括性的和夸張的表現(xiàn)形式來抓住產(chǎn)品主要特征，使得產(chǎn)品的信息鮮明、獨(dú)特，對于這種圖形的表達(dá)，設(shè)計(jì)師也可以采取一種創(chuàng)意的、新穎的、暗喻等方法來向人們傳達(dá)其產(chǎn)品的主要功能、品質(zhì)和形象，進(jìn)而保證產(chǎn)品給人一種強(qiáng)烈的視覺效果和獨(dú)特的品牌信息。包裝袋上的文字設(shè)計(jì)和表現(xiàn)也同樣重要，對于有限的包裝袋而言，設(shè)計(jì)師就要對產(chǎn)品的文字表達(dá)信息進(jìn)行精簡又精簡，一定要達(dá)到簡單、直接、鮮明并準(zhǔn)確的表達(dá)產(chǎn)品主要信息為止。此外，包裝上還需要充分利用其空間展示商品廠家、公司。購買方式等信息，進(jìn)而方便消費(fèi)者的再購買。
（3）包裝市場需求設(shè)計(jì)。包裝袋視覺設(shè)計(jì)策略也要考慮包裝市場受眾需求這方面的因素。要使得包裝袋能夠讓受眾喜歡，進(jìn)而刺激消費(fèi)者購買其袋內(nèi)商品，就要針對包裝袋市場消費(fèi)者的特征和需求來進(jìn)行考慮其包裝袋的設(shè)計(jì)。有效的使用受眾需求策略和方法，就要要求包裝袋設(shè)計(jì)師不僅要充分了解其主要使用受眾的心理需求和使用要求，還要充分了解其產(chǎn)品受眾的主要年齡段、性別。在采用這種設(shè)計(jì)策略時(shí)，設(shè)計(jì)師可以通過找出受眾的共同點(diǎn)和特性來著手，例如，對于一些追星人群可以利用明星形象來設(shè)計(jì)，對于一些少年兒童則可以采取一些天真、活潑的圖案和形象來獲取他們的喜愛等等這些，只有通過對產(chǎn)品和受眾進(jìn)行全面的了解和認(rèn)識，才能達(dá)到設(shè)計(jì)師想要的效果。此外，對于包裝袋而言，不論產(chǎn)品大小，其視覺形象有宜簡潔、鮮明，不能太過繁瑣，避免給人一種繁雜的印象。
（4）包裝時(shí)尚個性設(shè)計(jì)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場時(shí)尚元素發(fā)展變化速度也比較快，因此，對于包裝袋設(shè)計(jì)師而言，敏銳的察覺市場時(shí)尚元素，并利用時(shí)尚個性的傳遞來傳播其產(chǎn)品信息和產(chǎn)品形象就是一種極好的視覺設(shè)計(jì)策略。包裝袋作為現(xiàn)代消費(fèi)者的隨身攜帶品不僅要滿足為產(chǎn)品代言服務(wù)，也要符合市場審美的潮流，才能贏得消費(fèi)者的喜愛。采用時(shí)尚元素和個性化元素來設(shè)計(jì)包裝袋，就要準(zhǔn)確把握時(shí)尚特點(diǎn)，充分的運(yùn)用個性化、新穎化的視覺表達(dá)形式來創(chuàng)造一個新的視覺效果和創(chuàng)意性的表達(dá)效果。對此，設(shè)計(jì)師也要依據(jù)其自身的文化積累和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，對包裝袋上的圖形、文字、色彩、外形進(jìn)行獨(dú)特的設(shè)計(jì)和編排，使得其最后的產(chǎn)品別具特色，吸人眼球，進(jìn)而使得消費(fèi)者過目難忘。
4 結(jié)束語
綜上所述，我們可以看出包裝袋的設(shè)計(jì)師不僅要對市場的變化形勢了如指掌，還要學(xué)會抓住時(shí)尚元素和產(chǎn)品特性，并運(yùn)用一種創(chuàng)意性的表達(dá)方式來進(jìn)行設(shè)計(jì)其包裝，還要學(xué)會認(rèn)識消費(fèi)者心理需求和競爭對手的設(shè)計(jì)思想，才能夠舉一反三，觸類旁通，進(jìn)而吸取好的設(shè)計(jì)精華，創(chuàng)造出更好、更新的產(chǎn)品。
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關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì) 色彩 圖形 文字
中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2012）12（b）-0-01
在現(xiàn)代生活中，包裝作為溝通產(chǎn)品與消費(fèi)者間的重要橋梁，得到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，有力地推動了商品的銷售和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。包裝的平面視覺要素是商品包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。在當(dāng)前商品競爭日益激烈、消費(fèi)需求不斷增長的市場中，包裝的平面視覺設(shè)計(jì)必須把握消費(fèi)者的心理需求和審美觀、價(jià)值觀，才能設(shè)計(jì)出受人喜愛的商品包裝形象。這就需要將色彩、圖形、文字等平面要素綜合編排，清晰準(zhǔn)確地去傳達(dá)商品的信息。
1 包裝色彩設(shè)計(jì)要素
資料表明，消費(fèi)者在觀察物體時(shí)，最初的20 s內(nèi)，人的色彩感覺占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%；5 min后，各占一半，隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續(xù)保持[1]。可見，色彩有先聲奪人的力量，它給人印象迅速、深刻而持久。在商品包裝視覺設(shè)計(jì)中，圖形和文字等因素都依賴色彩的配合。色彩能左右人的情感，成功的色彩設(shè)計(jì)使人心情愉悅。因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝色彩時(shí)，先要對其有科學(xué)的認(rèn)識，然后再利用絢麗的色彩去打造和諧的包裝色。
（1）包裝色彩的功能。①識別功能：在包裝的色彩計(jì)劃實(shí)施過程中，應(yīng)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是包裝設(shè)計(jì)加強(qiáng)色彩的識別性、樹立品牌形象直接有效的手段。如世界兩大知名品牌的可樂飲料：“百事可樂”包裝采用藍(lán)色為主色調(diào)，“可口可樂”包裝采用紅色為主色調(diào)。兩者均采用了極其鮮明的色彩去凸顯自己品牌的個性，增強(qiáng)了包裝的視覺感染效果。②促銷功能：消費(fèi)者面對眾多商品時(shí)，能夠瞬間留下視覺深刻印象的商品，必然是有鮮明色彩個性的包裝。優(yōu)秀的商品包裝色彩不僅能美化商品，抓住消費(fèi)者的視線，使人們在購買商品的過程中有良好的審美享受，同時(shí)也起到了對商品的宣傳作用，讓人在不經(jīng)意中注意到自身的品牌[2]。作為設(shè)計(jì)師，要設(shè)計(jì)出符合商品屬性的、快速吸引消費(fèi)者目光的色彩，來提高企業(yè)商品在銷售中的競爭能力。
（2）包裝色彩的應(yīng)用。①依據(jù)商品的屬性：尤其是同一類產(chǎn)品，當(dāng)存在不同口味或性質(zhì)時(shí)，往往要借助與色彩予以識別。對于同一品牌不同系列的包裝，還常常以不同顏色來區(qū)分不同的類別或口味。如相同品牌的鈣片包裝，采用紫、綠、橙、紅四色包裝表示葡萄、蘋果、香橙和草莓的不同香味類型。②依據(jù)消費(fèi)對象：每一種商品都是針對特定的消費(fèi)群體，包裝中的色彩設(shè)計(jì)更是如此。對色彩的好惡程度因年齡、性別、職業(yè)的不同而不同。③依據(jù)地域習(xí)俗：同一色彩由于地域不同，會引起人們不同的、甚至是相反的感情。產(chǎn)品要占領(lǐng)國際市場，必須重視地域習(xí)俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向。設(shè)計(jì)師應(yīng)該具有把色彩作為一種視覺語言的表現(xiàn)力，使色彩與商品產(chǎn)生訴求方面的一致，從而更加有力地促進(jìn)商品的銷售。
2 包裝圖形設(shè)計(jì)要素
包裝視覺設(shè)計(jì)要素中的圖形要素，要以其強(qiáng)烈的感染力和直觀性的表達(dá)效果，將商品信息準(zhǔn)確、有效地傳遞給消費(fèi)者，并吸引其購買。圖形要素在傳達(dá)商品的信息時(shí)，要做到表里如一、準(zhǔn)確真實(shí)、清晰悅目。它是包裝視覺形象的主要部分，不僅能夠增強(qiáng)商品的個性形象，提高審美趣味，而且還能積極地促進(jìn)商品的銷售。商品包裝圖形要素設(shè)計(jì)的形式變化可分為以下三類。①產(chǎn)品實(shí)物形象：攝影或?qū)憣?shí)插圖對產(chǎn)品進(jìn)行視覺表達(dá)，使消費(fèi)者能直觀地了解商品的外形、材質(zhì)、色彩和品質(zhì)；②產(chǎn)品原料或產(chǎn)地形象：在產(chǎn)品包裝上展現(xiàn)產(chǎn)品原料形象，有助于消費(fèi)者對產(chǎn)品特色的了解，也有利于突出商品的個性，吸引消費(fèi)者。這種形象被廣泛地運(yùn)用在飲料、果醬等加工類食品包裝上；③使用裝飾形象：有些產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)常利用抽象圖形或裝飾紋樣來增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的形式感，突出其個性特點(diǎn)，增強(qiáng)商品的感染力使消費(fèi)者通過圖形產(chǎn)生聯(lián)想，產(chǎn)生共鳴。 圖形是一種特殊的視覺化的、傳遞信息的語言符號，給人一種視覺化的激情。體現(xiàn)了強(qiáng)烈的藝術(shù)創(chuàng)造性和表現(xiàn)力，創(chuàng)造幽默、夸張的表現(xiàn)形式，達(dá)到強(qiáng)烈的視覺沖擊力，來吸引消費(fèi)者，達(dá)到傳遞信息的目的[3]。圖形設(shè)計(jì)要素常采用具象圖形、抽象圖形和裝飾圖形三種表現(xiàn)
形式。
3 包裝文字設(shè)計(jì)要素
在包裝設(shè)計(jì)中，文字是向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息最直接的途徑和手段。包裝上的文字通常包括一是品牌形象文字，有品牌名稱、商品名稱、企業(yè)標(biāo)識名稱，這些文字要求設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)編排，因?yàn)樗鼈兇砹水a(chǎn)品的品牌形象；二是廣告宣傳性文字，即包裝上的廣告語，位置靈活多變，但是視覺表現(xiàn)力不宜超過品牌名稱，以免喧賓奪主；三是功能性說明文字，對商品的內(nèi)容作出詳細(xì)的說明，包括產(chǎn)品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號、規(guī)格、生產(chǎn)日期、保養(yǎng)方法和注意事項(xiàng)等，這部分的文字通常采用可讀性強(qiáng)的印刷字體，根據(jù)包裝的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)合理的安排在次要位置，也可將更詳細(xì)的說明文字另外印刷置于包裝內(nèi)部[4]。對于包裝設(shè)計(jì)的主要展示面來講，通常采用三種以下的字體為宜。有時(shí)候由于所需的文本數(shù)量太多，很難對字體種類加以限制，此種情況下最好采用同一字體家族內(nèi)的多種風(fēng)格字體，使包裝的外觀保持一致性，使所要傳達(dá)的信息有統(tǒng)一的視覺效果。文字與文字間的配合要恰到好處，層次分明，主題突出，能賦予產(chǎn)品鮮明的個性，創(chuàng)造出特殊的視覺沖擊力。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)文字時(shí)，一定要充分考慮包裝內(nèi)容物的商品屬性。比如男性日用品的品牌文字設(shè)計(jì)采用較粗的直線型字體，簡潔大方，充分表現(xiàn)男性的陽剛、穩(wěn)重之感；而女性日用品的品牌文字采用較細(xì)的曲線形字體，去充分表現(xiàn)女性的柔美、溫和之感。另外設(shè)計(jì)師要充分發(fā)揮創(chuàng)新思維，設(shè)計(jì)出獨(dú)特、有個性、別致新穎的文字形式，來和其他同類商品包裝文字區(qū)別，給消費(fèi)者留下獨(dú)特的視覺感受和良好的視覺形象，達(dá)到銷售商品的目的。
4 結(jié)語
綜上所述，色彩、圖形、文字三者及其關(guān)系是每一個包裝設(shè)計(jì)人員必須用心研究的。運(yùn)用并處理好這三要素及相互關(guān)系就如同一個廚師做一次宴席，既要選擇好材料，還要合理搭配，更要精心烹飪。設(shè)計(jì)者不僅要仔細(xì)推敲每一個設(shè)計(jì)要素，更要注意綜合運(yùn)用，從而以整體構(gòu)成的視覺思想和沖擊，有效地引領(lǐng)消費(fèi)者的視線，最終去推動商品的銷售。
參考文獻(xiàn)
