時間：2022-07-14 10:23:24
序論：在您撰寫包裝設(shè)計應(yīng)用時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
自改革開放以來，我國在積極進行現(xiàn)代化建設(shè)的過程中，經(jīng)濟取得了巨大的發(fā)展，隨之而來的是嚴(yán)重的生態(tài)及環(huán)境破壞。隨著人類文明的不斷近，我國越來越意識到加強生態(tài)保護的意義，在這種情況下，我國積極采取了有效措施，從多個領(lǐng)域入為改善環(huán)境做出了一定努力。針對包裝設(shè)計來講，為了體現(xiàn)環(huán)保意識，積極融入了生態(tài)理念，本文首先對生態(tài)理念下包裝設(shè)計進行了簡要概述，并在此基礎(chǔ)上總結(jié)了包裝設(shè)計中對生態(tài)理念的應(yīng)用途徑。
關(guān)鍵詞：
生態(tài)理念；包裝設(shè)計；應(yīng)用
產(chǎn)品在生產(chǎn)加工的基礎(chǔ)上，需要進行一定程度的包裝，它在產(chǎn)品銷售的過程中，同消費者進行直接的接觸，能夠給予消費者對該產(chǎn)品的第一印象，因此針對生產(chǎn)廠家來講具有重要意義。然而，多數(shù)產(chǎn)品的包裝都是會對環(huán)境產(chǎn)生嚴(yán)重破壞的，其無法回收以及充分利用的狀況，導(dǎo)致嚴(yán)重的資源浪費以及生態(tài)破壞，在這種情況下，我國要想實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)積極對包裝設(shè)計進行改善，新時期，將生態(tài)理念融入與包裝設(shè)計當(dāng)中具有重要意義。
一、生態(tài)理念下包裝設(shè)計概述
（一）生態(tài)包裝含義
20世紀(jì)80年代末，聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展委員會積極提出了生態(tài)包裝這一名詞，并對其進行了詳細(xì)的解釋。其中指出，生態(tài)包裝指的是在使用過程中不會危害人類的身心健康，并可以有效節(jié)約資源和材料的包裝。在設(shè)計生態(tài)包裝的過程中，應(yīng)促使其同傳統(tǒng)的包裝擁有相同的功能，并在應(yīng)用生態(tài)材料的基礎(chǔ)上，對傳統(tǒng)包裝進行改善，提升視覺效果和審美功能的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)環(huán)境保護的功能，促使消費者在享受產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上，能夠從精神以及審美的角度得到滿足1。現(xiàn)階段，市場當(dāng)中經(jīng)營的商品，多數(shù)為了吸引消費者眼球都應(yīng)用了對環(huán)境有害的材料進行包裝設(shè)計，生態(tài)包裝與其相反，在使用中不僅能夠?qū)崿F(xiàn)以上功能，還能夠促使消費者心理上能夠更加放心的食用該產(chǎn)品，對于提升產(chǎn)品銷量具有重要意義。
（二）生態(tài)包裝材料
生態(tài)包裝針對不同的產(chǎn)品會選擇不同的材料，針對食品領(lǐng)域來講，現(xiàn)階段主要應(yīng)用的材料包含以下內(nèi)容：塑料包裝材料，這里的塑料包裝材料在使用過程中能夠?qū)崿F(xiàn)可降解。主要分為兩種類型，及生物和化學(xué)降解塑料。兩種材料在使用過程中，最主要的生態(tài)理念是能夠在成為廢品以后更快的融入到環(huán)境微生物當(dāng)中，在自然的力量下化身為水和二氧化碳等物質(zhì)?？墒承园b材料。該材料在使用過程中，具有無毒性，擁有一定的強度，可以滿足包裝的需求，同時還可以進行食用。其在加工和制作過程中，通常會對天然物質(zhì)進行利用，包括蛋白質(zhì)和淀粉等，現(xiàn)階段，我國的食品領(lǐng)域當(dāng)中已經(jīng)開始大范圍的對這一包裝材料進行應(yīng)用?？稍偕盎厥瞻b材料。該材料在使用過程中擁有相對較廣的范圍，在使用過程中以及變?yōu)閺U棄物以后都不會造成任何形式的污染，從而可以實現(xiàn)對環(huán)境保護的功能2。然而，該材料在使用過程中，現(xiàn)階段由于技術(shù)的限制，還存在一定的不足，如在對其進行回收并制作成紙以后，一定的有害物質(zhì)會殘留其上，因此在對其進行應(yīng)用的過程中，應(yīng)更加慎重。自然包裝材料，該材料在使用過程中，屬于原生態(tài)材料，制作中需要對自然中的樹木以及稻草等物質(zhì)進行直接利用和加工，我國具有利用自然植物進行包裝的傳統(tǒng)，近年來，國外技術(shù)先進的國家在進行包裝設(shè)計的過程中，對我國的這一傳統(tǒng)進行了模仿，在對自然材料進行一定程度的利用過程中，對實現(xiàn)環(huán)境保護起到了一定的成效3。
二、包裝設(shè)計中對生態(tài)理念的應(yīng)用途徑
不同的產(chǎn)品在進行包裝后銷售的過程中，對包裝擁有不同的設(shè)計要求，因此新時期在進行生態(tài)包裝設(shè)計的過程中，應(yīng)充分考慮多種因素。首先，規(guī)格?，F(xiàn)階段，我國經(jīng)濟發(fā)展過程中，擁有越來越嚴(yán)重的生態(tài)破壞現(xiàn)象，為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，現(xiàn)階段積極進行資源的節(jié)約勢在必行3。設(shè)計包裝的過程中，對傳統(tǒng)的笨重以及粗劣的包裝應(yīng)盡早淘汰，更換成輕便以及較小的包裝。這樣一來，在減小產(chǎn)品包裝規(guī)格的過程中，還對空間進行了節(jié)約，消費者購物過程中更加便捷，實現(xiàn)了資源的節(jié)約和環(huán)境的保護。其次，結(jié)構(gòu)。針對包裝的結(jié)構(gòu)來講，如果其過于復(fù)雜，會影響消費者的購買，在對生態(tài)理念進行充分應(yīng)用的過程中，必須對原有復(fù)雜的包裝結(jié)構(gòu)進行簡化處理，在促使其實現(xiàn)包裝功能的過程中可以擁有相對簡單的結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)生態(tài)保護的理念。再次，材料。在進行包裝設(shè)計的過程中，融入生態(tài)理念，首要措施就是掙錢選擇和應(yīng)用包裝材料。一方面將環(huán)保作為前提選擇包裝材料，促使其擁有較低的成本以及較低的能耗；另一方面，相關(guān)材料不僅應(yīng)當(dāng)滿足設(shè)計的要求，還應(yīng)當(dāng)在加工中體現(xiàn)出便捷的特點，只有這樣，才能夠促使包裝在加工和使用整個過程中都呈現(xiàn)出對環(huán)境的保護理念，凸顯其綠色以及健康的特點；而最重要的就是其安全性，確保不會因加工等環(huán)節(jié)產(chǎn)生對人體有害的物質(zhì)4。由此可見，在積極選擇包裝材料的過程中，一個重要的考慮因素就是其可回收性。以往的包裝設(shè)計中，通常會對一次性材料進行應(yīng)用，這種不可重復(fù)利用的包裝不利于實現(xiàn)環(huán)保理念，是對能源較大的消耗，因此新時期必須對可回收利用材料進行應(yīng)用。最后，外觀。在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程中，要想將生態(tài)保護理念進行充分的體現(xiàn)，還應(yīng)當(dāng)在設(shè)計過程中，將生態(tài)理念展現(xiàn)在包裝的表面之上，促使人們在對其進行使用的過程中，能夠明確設(shè)計師的理念以及產(chǎn)品生產(chǎn)廠家負(fù)責(zé)任的態(tài)度。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計過程中，生產(chǎn)廠家為了提升銷售量，精美以及吸引力成為包裝設(shè)計的主要考慮內(nèi)容。新時期，在積極應(yīng)用生態(tài)理念的過程中，應(yīng)將這一理念有效的體現(xiàn)在包裝表面之上，如增加對環(huán)保元素的應(yīng)用。人們在對這類產(chǎn)品進行購買的過程中，不僅能夠?qū)S家的態(tài)度產(chǎn)生認(rèn)可，還能夠時刻提醒自己將環(huán)境和生態(tài)保護作為自己的責(zé)任，逐漸將環(huán)保意識向身邊人當(dāng)中進行擴散5。從長遠(yuǎn)的角度來看，人們將養(yǎng)成便被綠色環(huán)保產(chǎn)品的能力，從而共同努力參與到環(huán)境保護的行列中來，為改善我國環(huán)境、推動我國實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
結(jié)論：
綜上所述，近年來，在人類文明不斷進步的過程中，人們意識到積極加強環(huán)境保護的重要性?，F(xiàn)階段我國在加強生態(tài)及環(huán)境保護中做出了巨大的努力，其中轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝設(shè)計理念就是重要舉措之一，現(xiàn)階段的保證設(shè)計在使用過程中，積極融入了生態(tài)保護理念，提升了保證的生態(tài)功能以及科學(xué)性，對于保護我國環(huán)境并維護人民的身心健康具有重要意義。
作者：陳偉 單位：閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系
注釋：
1.馮琛琛.低碳設(shè)計理念下的包裝設(shè)計在旅游商品中的應(yīng)用[D].陜西師范大學(xué)，2013.
2.岳鵬.生態(tài)設(shè)計理念下的現(xiàn)代高層寫字樓建筑設(shè)計的探索與思考[J].四川建材，2009，04：96-98.
3.姜如意，楊文劍.自然而然的生態(tài)設(shè)計理念探索及在食品包裝設(shè)計中的考量[J].包裝世界，2011，05：82-83.
商周裝飾紋樣作為商周工藝美術(shù)的重要組成部分，其精細(xì)復(fù)雜的花紋表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出不可替代的時代文化內(nèi)涵。隨著對中國元素的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)裝飾紋樣在設(shè)計中的介入，使包裝設(shè)計在文化的傳承和藝術(shù)表現(xiàn)形式中找到適用的裝飾元素，是對我們傳統(tǒng)裝飾紋樣的變相傳承與創(chuàng)新。本文通過闡述商周裝飾紋樣的文化藝術(shù)特性，探討了其與包裝設(shè)計的良性溝通。
關(guān)鍵詞:
裝飾紋樣;表現(xiàn)形式;包裝設(shè)計
1商周裝飾紋樣的文化內(nèi)涵
商周裝飾紋樣作為青銅器的外在裝飾，其裝飾紋樣種類多樣，如動物類紋樣、幾何類紋樣等。這類紋樣不僅美化人類的生活，也彰顯了圖騰崇拜、巫術(shù)政治、驅(qū)魔辟邪、吉祥祥瑞以及其他意義上不盡相同的文化內(nèi)涵。隨著時代的發(fā)展，商周裝飾紋樣孕育出了整體統(tǒng)一、節(jié)奏韻律、均衡對稱、層次和諧的形式美。商周青銅器上幾何紋樣占有很大的比例，它來源于人類的社會生活和生產(chǎn)勞動之中，他們把在生產(chǎn)實踐中發(fā)現(xiàn)的事物進行相應(yīng)的改造，如植物中的四片花瓣，水的波動等等。例如饕餮紋是由多種動物的形象演化而來的紋樣，它不是簡單的復(fù)制，是一種抽象與具象的多樣反應(yīng)，形成了商周裝飾紋樣的獨特文化藝術(shù)特征。
2商周裝飾紋樣在包裝設(shè)計中的藝術(shù)表現(xiàn)
商周裝飾紋樣在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，就是要延伸其中的“神”與“意”，采用適當(dāng)?shù)陌b設(shè)計手法進行合理的設(shè)計運用。
2．1商周裝飾紋樣的精神元素與包裝設(shè)計
包裝設(shè)計中的視覺元素主要來源于包裝上的圖形設(shè)計中體現(xiàn)的精神元素，包裝圖形能起到修飾內(nèi)物、美化視覺、晉升審美的功效。圖外包裝介入運用商周裝飾紋樣中精神元素表現(xiàn)手法，呈現(xiàn)出有著中國歷史悠久的雅致精美脫俗氣息的視覺效果。除了運用包裝上的裝飾紋樣之外，其精神元素對于現(xiàn)在的文化傳承與設(shè)計創(chuàng)新也是很重要的。將有機的商周精神元素與現(xiàn)代精神相結(jié)合，由內(nèi)而外抒情寫意，體現(xiàn)時空推移、歷史變遷，正是包裝設(shè)計的關(guān)鍵所在。不同時期的裝飾紋樣在外觀上都存在潛與顯的改變，亙古不改的是其內(nèi)在的精神元素品質(zhì)。精神元素是人們文明價值標(biāo)準(zhǔn)的體現(xiàn)，決定著人類的藝術(shù)指向和藝術(shù)行為，不同的精神元素會孕育出不同的審美文化。合理化的精神生產(chǎn)活動可以形成豐富信息媒介的精神元素。如果合理的采用精神元素藝術(shù)功效，形象而又意象的筆觸圖形畫面會潛意識中引起顧客共鳴。包裝設(shè)計出的目的是有效進入消費環(huán)節(jié)，作為主導(dǎo)中方文化的審美觀，把藝術(shù)變?yōu)橐环N純審美的裝飾，不再是約定俗成的事物，打造符合新時代的包裝設(shè)計精神元素。
2．2商周裝飾紋樣藝術(shù)元素與包裝設(shè)計
藝術(shù)元素是包裝識別系統(tǒng)中必不可少的部分。藝術(shù)元素是一種形式美的產(chǎn)物。商周裝飾紋樣凸顯出了奴隸社會高湛的藝術(shù)水平與工藝技術(shù)，饕餮紋中體現(xiàn)出的整體統(tǒng)一的藝術(shù)規(guī)律，自身的線條藝術(shù)粗狂又穩(wěn)重、樸實又大方、滄桑又和諧。商周裝飾紋樣中造型與藝術(shù)、線條與肌理、有序與協(xié)調(diào)營造了整體統(tǒng)一的藝術(shù)元素氣息。如果包裝設(shè)計中含有整體統(tǒng)一的藝術(shù)元素特征，不僅能提升產(chǎn)品包裝的審美效果，有效的發(fā)揚民族文化，更高層次的體現(xiàn)美化外觀的作用。藝術(shù)元素中節(jié)奏韻律也是缺之不可的，繼而激進，繼而沉穩(wěn)的表現(xiàn)手法從變化中避免平淡與呆板。以刻畫凸凹、高低、粗細(xì)的底紋紋樣來講，其元素構(gòu)成比較簡單，正是這種簡易的變化韻律糅合在一起，才呈現(xiàn)出生機的節(jié)奏與不息的活力。包裝設(shè)計上也需要這番賞心悅目的節(jié)奏韻律，更好的在反復(fù)空間中達到一種與眾不同的情調(diào)與韻味。包裝設(shè)計中均衡對稱與層次和諧離不開裝飾紋樣將不同藝術(shù)元素氣息的相互呼應(yīng)與自然過度的表現(xiàn)。依前文所述，商周裝飾紋樣中對稱式結(jié)構(gòu)運用普遍，以兩夔相對形成的獸面紋有著均衡的視覺感受。在包裝圖案設(shè)計中也可采用地紋與回紋單獨構(gòu)成紋樣的藝術(shù)手法，裝飾包裝的主要區(qū)域，將中國文化的獨特魅力在人們視野中重現(xiàn)。在包裝設(shè)計中，要加強包裝的外觀和裝飾的鮮明性，需要設(shè)計師運用自己的想法在商周裝飾紋樣的基礎(chǔ)上進行圖形的變形與整介，從而更好地營造整體意境氣場。
2．3商周裝飾紋樣對包裝設(shè)計裝飾的影響
生態(tài)環(huán)保的文明行為的提倡，引起了人們對簡約、適度的設(shè)計手法的推崇。簡單的結(jié)構(gòu)、造型、裝飾，單純的表現(xiàn)手法漸漸滲入到人們的審美觀。五千年文明歷史沉淀而來的藝術(shù)精髓在新時代力量的推動下，商周裝飾紋樣在包裝設(shè)計中的應(yīng)用就是在民族與時代血液中相輔相成、相互促進的小篇章。包裝設(shè)計中設(shè)計元素與設(shè)計方法是相互補充，相互促進的。在了解了商周裝飾紋樣的精髓后，適當(dāng)分解與巧妙重構(gòu)是包裝設(shè)計創(chuàng)作中不可或缺的部分。在熟悉其藝術(shù)元素的基礎(chǔ)之上，選擇增添和刪減其相應(yīng)表達方式。商周裝飾紋樣受當(dāng)時宗教色彩、政治思想的影響，我們應(yīng)適當(dāng)?shù)娜テ湓闫?，其部分紋樣所呈現(xiàn)的圖案簡潔、外觀凝練是可以取其精華運用到現(xiàn)今的包裝設(shè)計中。例如，蟠龍紋采用動物的側(cè)面視圖強調(diào)的紋樣精巧，在迎合包裝的整體結(jié)構(gòu)上，凸顯紋樣的整體特征，細(xì)節(jié)繁縟的刪減，讓其在包裝設(shè)計中表現(xiàn)出大氣、簡潔之感。塊面歸納的藝術(shù)表現(xiàn)手法有效的增強了明暗對比與視覺上的立體感。商周裝飾紋樣，是對包裝本質(zhì)意義上的一種強化，即依據(jù)產(chǎn)品自然、效仿自然、表達自然又超越自然的藝術(shù)手法，增添更鮮明生動的現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計效果。抽象凝練根源于包裝產(chǎn)品具象事物的基礎(chǔ)之上，以聯(lián)想創(chuàng)造的思維方式，對現(xiàn)代裝飾紋樣進行提煉與藝術(shù)改造。從現(xiàn)代審美的抽象角度，配合現(xiàn)代科技與時尚元素，給予裝飾紋樣新的定位和包裝，賦予現(xiàn)代紋樣綿長的藝術(shù)意義。
3結(jié)語
從現(xiàn)代審美角度對商周裝飾紋樣進行表現(xiàn)手法上提取與重構(gòu)是將傳統(tǒng)與現(xiàn)代進行有機結(jié)合，賦予鮮明的時代氣息，彰顯青春向上的活力。對商周裝飾紋樣的“神”“形”“意”引用與延伸的目的是在其紋樣符合現(xiàn)代審美觀念后，更好的應(yīng)用到包裝設(shè)計中，達到氣韻生動，藝術(shù)感染力極強的表現(xiàn)效果。
作者：王曉穎 單位：山東工藝美術(shù)學(xué)院
參考文獻:
隨著我國人民近年來審美水平的提高，極簡主義這一設(shè)計風(fēng)格在各個行業(yè)中都得到了充分的發(fā)展，特別是在包裝設(shè)計業(yè)發(fā)展的尤為迅速，一些代表性品牌的出現(xiàn)使得極簡主義這一風(fēng)格日益高檔化。本文就極簡主義在包裝設(shè)計中的相關(guān)應(yīng)用進行研究，希望能對我國包裝設(shè)計業(yè)界的相關(guān)發(fā)展帶來一定促進作用。
關(guān)鍵詞:
極簡主義;包裝設(shè)計;應(yīng)用
1前言
在現(xiàn)代包裝的應(yīng)用中，其需要設(shè)計、藝術(shù)、技術(shù)、材料、工程與機械的多種方面的有效合作，而在相關(guān)方面的合作中，不斷優(yōu)化相關(guān)藝術(shù)設(shè)計與包裝材質(zhì)，使包裝外觀更加美觀、結(jié)構(gòu)方面更加安全是相關(guān)設(shè)計者在工作中不懈的追求。隨著我國社會與經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的審美水平也得到了一定程度上的提高，這就使得人們對包裝設(shè)計提出了更高層次的需求。在我國當(dāng)下的包裝設(shè)計中，相關(guān)設(shè)計者越來越重視相關(guān)包裝的人性化設(shè)計，這種設(shè)計不再只是單純的追求美觀，更開始注重消費者的使用感受。此外，在現(xiàn)代的包裝設(shè)計中，相關(guān)設(shè)計者開始追求環(huán)境、功能、經(jīng)濟三者的有機統(tǒng)一，極簡主義這一包裝設(shè)計風(fēng)格的出現(xiàn)與流行，與當(dāng)今包裝業(yè)界的發(fā)展趨勢也有著不小的關(guān)系。
2極簡主義風(fēng)格下的包裝設(shè)計
2．1包裝設(shè)計中的極簡風(fēng)格
據(jù)美國一權(quán)威機構(gòu)在調(diào)查近百年包裝圖案演變中的調(diào)查結(jié)果表明，從總體上來看，包裝圖案呈現(xiàn)出從復(fù)雜到簡單的演變過程。而根據(jù)相關(guān)心理學(xué)家的研究發(fā)現(xiàn)，線條越簡單的圖形越容易給人留下深刻印象。在現(xiàn)代社會的生活中，人們每天都必須接觸數(shù)量龐大的各類信息，而在對這些信息的查看中，單純簡單的幾何圖形最容易給人們留下較為深刻的印象。據(jù)相關(guān)機構(gòu)研究，在人們的日常生活中，單純簡單的幾何圖形與周邊復(fù)雜的環(huán)境形成了鮮明對比，以此人們才會在數(shù)目眾多的各類信息中第一時間發(fā)現(xiàn)線條簡單的相關(guān)商品，這就與極簡主義的包裝設(shè)計理念不謀而合。所謂極簡主義設(shè)計理念，指的是在相關(guān)設(shè)計中通過去除復(fù)雜、瑣碎的內(nèi)容和形式，通過簡單的線條與幾何圖形以及最少的色彩和形象進行相關(guān)主題表達的一種設(shè)計理念。產(chǎn)品包裝圖案本身擁有著傳遞商品相關(guān)信息、彰顯產(chǎn)品風(fēng)格的作用，相關(guān)設(shè)計人員在對包裝進行設(shè)計時，應(yīng)重點考慮向消費者傳遞哪種信息，并在選擇能夠最大程度表達商品特色與內(nèi)涵的信息后進行相關(guān)設(shè)計，在具體設(shè)計中，設(shè)計師應(yīng)本著極簡主義風(fēng)格的本質(zhì)，以最簡單的線條、顏色、幾何形狀與色彩搭建起最為傳神的視覺傳達符號，只有這樣才能在最大程度上增加人們對相關(guān)包裝的辨識度，這種設(shè)計流程正是極簡主義包裝的設(shè)計風(fēng)格［1］。在包裝的設(shè)計中，設(shè)計師應(yīng)秉持極簡風(fēng)格設(shè)計理念中少即是多的設(shè)計思想，用盡可能自然、簡約的幾何圖形進行相關(guān)包裝的設(shè)計。這種少即是多的設(shè)計思想與我國幾千年前老子提出的道家思想極為吻合，道德經(jīng)中有云，“少則得，多則惑”。在極簡包裝的設(shè)計中，我們可以將其理解為在具體包裝設(shè)計時，應(yīng)采用簡單大方的手法進行相關(guān)設(shè)計，其本身的風(fēng)格自然會在一片“庸脂俗粉”中凸現(xiàn)出來，讓消費者直觀的領(lǐng)略其品質(zhì)與內(nèi)涵［2］。
2．2極簡風(fēng)格下包裝材料的改善
在極簡主義理念的包裝設(shè)計中，相關(guān)設(shè)計師除了要追求極簡的設(shè)計理念，還應(yīng)通過對包裝材料的選擇，表現(xiàn)出產(chǎn)品的極簡風(fēng)格內(nèi)涵。在具體的設(shè)計中，設(shè)計師應(yīng)通過包裝的相關(guān)設(shè)計向消費者傳達一個以符號語言書寫的故事，用以吸引與打動消費者，這就使得相關(guān)的包裝設(shè)計變成了商品的活廣告。通過包裝的相關(guān)設(shè)計，應(yīng)使消費者在看到這個包裝后將包裝上的符號迅速放在腦袋里，并迅速完成對品牌由陌生到熟悉的認(rèn)知過程，最終消費者使得對具體商品及品牌產(chǎn)生較好的整體感官體驗。在具體的材料選擇中，極簡主義可以從兩極化角度進行考慮，采用新材料或原始綠色材料進行相關(guān)的包裝設(shè)計。相關(guān)設(shè)計師應(yīng)該考慮選擇材料對環(huán)境的影響，并追求適當(dāng)?shù)牟牧鲜褂?。例如，結(jié)合環(huán)保概念使用簡單的牛皮紙板材料進行商品的裝飾與包裝，看似簡單，實則深沉。此外，由于我國是一個物產(chǎn)豐富的大國，一些產(chǎn)品可以通過植物類的包裝材料進行相關(guān)極簡風(fēng)格包裝的設(shè)計，以便充分體現(xiàn)具體商品的新穎時尚［3］。
3極簡主義的包裝設(shè)計蘊含著豐富的內(nèi)容
3．1表現(xiàn)形式的極簡化
所謂極簡主義風(fēng)格，其最早誕生于二十世紀(jì)六十年代的相關(guān)繪畫作品中，隨后經(jīng)過多年的發(fā)展在各國多行業(yè)中都屢有應(yīng)用。在具體的相關(guān)包裝設(shè)計中，極簡主義是一種通過抓住產(chǎn)品本質(zhì)進行相關(guān)設(shè)計的一種設(shè)計方式。在與傳統(tǒng)的包裝設(shè)計進行對比時我們可以發(fā)現(xiàn)，其自身簡單的圖案風(fēng)格與其它包裝繁復(fù)、華麗的造型形成了鮮明的對比。極簡主義風(fēng)格的包裝設(shè)計追求的是素材與功能上的美感，相關(guān)設(shè)計師在具體設(shè)計中通過對具體造型的抽象、減去各種元素的方法，使得包裝設(shè)計最終呈現(xiàn)出外形色彩凝練而抽象的極簡主義設(shè)計的本質(zhì);極簡主義風(fēng)格的包裝設(shè)計通過抓住產(chǎn)品本質(zhì)，相關(guān)設(shè)計師可以通過采用較少元素充分的表現(xiàn)出產(chǎn)品的自身的相關(guān)內(nèi)涵，在相關(guān)極簡主義的設(shè)計中，其本身就是一種對產(chǎn)品本質(zhì)的探究;在極簡主義風(fēng)格的包裝設(shè)計中，相關(guān)設(shè)計師需要考慮包裝的造型、包裝的圖形以及包裝的圖案等因素，并在整個設(shè)計過程中充分運用極簡主義的設(shè)計理念，表達出產(chǎn)品的形式與形態(tài)［4］。
3．2體現(xiàn)思想形式化
在人們?nèi)粘５馁徫锵M中，挑選產(chǎn)品時第一眼看到的便是其包裝，而在包裝中，包裝本身的色彩、圖案、圖形都有可能刺激消費者的購物欲望，最終產(chǎn)生相關(guān)消費。所以我們也說，一件產(chǎn)品的包裝就如同它的衣裳，我們能夠從一個人的衣著打扮中了解這個人的品位，同樣的也能在對一件商品的包裝中發(fā)現(xiàn)其蘊含的價值追求與品牌優(yōu)越性，甚至于了解其商品生產(chǎn)企業(yè)的企業(yè)文化。在商品的包裝中，包裝雖然只是一種展示形式，但其本質(zhì)上卻闡釋著產(chǎn)品的內(nèi)涵與價值。在極簡主義風(fēng)格的包裝設(shè)計中，極簡主義理念與企業(yè)文化進行融合，提高了企業(yè)的文化內(nèi)涵不說，更能提升企業(yè)自身整體的產(chǎn)品設(shè)計品位。在我國道家思想中，大道至簡一直被歷代中國人津津樂道，而極簡主義風(fēng)格的包裝設(shè)計正完美的體現(xiàn)了這一點，并通過這種設(shè)計確實的拉高了產(chǎn)品的相關(guān)品位［5］。
4極簡主義風(fēng)格包裝設(shè)計引領(lǐng)著消費潮流
4．1極簡風(fēng)格的代表－無印良品
說到極簡主義風(fēng)格的包裝設(shè)計，就不得不提來自于日本的一個品牌－無印良品，走進無印良品的店鋪中我們會發(fā)現(xiàn)，無印良品無論是其產(chǎn)品設(shè)計、平面設(shè)計、店鋪設(shè)計等都采用的是極簡主義的設(shè)計風(fēng)格，而其在世界各地中取得的成果也說明了極簡主義設(shè)計的優(yōu)越性。在中國，無印良品雖然引入時間不長，但已經(jīng)在我國塑造了一種比較有“逼格”的品牌形象，無印良品憑借其極簡到極致的冷色調(diào)床單被我國網(wǎng)友調(diào)侃為“睡在上面都不好意思有性生活”，這從側(cè)面角度反映了無印良品在我國的影響力之大。無印良品的創(chuàng)始理念是在產(chǎn)品的制造中簡化制造過程與省略無意義的裝飾，以此降低產(chǎn)品價格的，生產(chǎn)出不昂貴的設(shè)計作品?！对O(shè)計的覺醒》一書是無印良品對自身創(chuàng)作設(shè)計的總結(jié)，在書中無印良品的創(chuàng)始人田中一光先生對于當(dāng)下產(chǎn)品包裝包裝過度有著很大的不滿，而無印良品的著名設(shè)計師原研哉則認(rèn)為在現(xiàn)代社會中，自由選擇是任何人都有的權(quán)利，無印良品正是基于一種輕微的唱反調(diào)思想所創(chuàng)建的，而這種思想也是無印良品自身所需要的［6］。
4．2極簡主義對消費的引領(lǐng)
無印良品的著名設(shè)計師原研哉常常談到“培養(yǎng)欲望”這一營銷論調(diào)，在設(shè)計師對于產(chǎn)品的包裝進行設(shè)計時，設(shè)計師就需要明白消費者對于這類產(chǎn)品的欲望是什么，通過了解欲望到瞄準(zhǔn)欲望，設(shè)計師設(shè)計出能夠激發(fā)出消費者欲望的包裝設(shè)計，點燃了消費者的需求。但在這其中也有需要注意的地方，那就是設(shè)計師不能通過培養(yǎng)消費者劣質(zhì)愿望的方法因其其消費熱情。在無印良品中，其設(shè)計師注重的是產(chǎn)品本身的質(zhì)地，在包裝上選擇簡樸的無漂白商品袋，只為了給消費者帶來更為舒適的消費體驗。不過在這其中，簡樸的無漂白商品袋為了保持其本身的原生態(tài)特性需要消耗更多的包裝成本，也許這就是無印良品進入我國后從日本的平民品牌轉(zhuǎn)型變?yōu)槲覈p奢品牌的一個原因。不過無印良品的這種簡樸包裝設(shè)計風(fēng)格還是開創(chuàng)了一個產(chǎn)品包裝的新領(lǐng)域，從一定程度上改變了一群人的消費心理，更提高了人們對美德追求。
5結(jié)論
根據(jù)上文內(nèi)容，我們對于極簡主義在包裝中的設(shè)計原理及相關(guān)應(yīng)用都有了一定的認(rèn)識與了解。隨著近些年來極簡主義在我國一些品牌包裝中的應(yīng)用，其在一定程度上節(jié)約了我國相關(guān)資源，更在一定程度上提升了人們的審美情趣，可謂是有百利而無一害。針對我國包裝業(yè)界的發(fā)展趨勢，我國相關(guān)政府部門應(yīng)推動極簡主義在我國包裝中的大量應(yīng)用，使其在我國環(huán)境節(jié)約型社會創(chuàng)建中起到一定的促進作用。
作者：盧雅然 單位：鄭州科技學(xué)院
參考文獻:
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互動設(shè)計理念是一種對傳統(tǒng)設(shè)計思想形成巨大沖擊、造成深刻影響的新型設(shè)計理念，它既從傳統(tǒng)設(shè)計中汲取實用性理論與技術(shù)，又迥異于傳統(tǒng)設(shè)計，在整個包裝設(shè)計領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的震撼效應(yīng)。產(chǎn)品包裝設(shè)計是基于產(chǎn)品本身特征、受眾心理需求、興趣愛好等選取合適的材料，巧妙運用工藝制作手段達到創(chuàng)新包裝造型、豐富包裝裝飾和美化包裝設(shè)計等目的。互動設(shè)計可使包裝在材料選擇、造型塑造、視覺表達效果等方面滲透互動、人文、開放和趣味性特征，在提升設(shè)計產(chǎn)品的表達效果的同時，傳遞給受眾更多的親和力和溫暖力，從而增加產(chǎn)品附加值。另外，互動設(shè)計將各學(xué)科的有效因素進行滲透與融合，有利于促使人們打破固有審美模式與審美情趣對思想的束縛，進一步提升網(wǎng)絡(luò)時代人們的審美趣味。將互動理念融入包裝設(shè)計并以此為設(shè)計原則，設(shè)計者設(shè)計出成功產(chǎn)品的幾率增大，便于產(chǎn)品在更大范圍內(nèi)擁有更加廣泛和忠實的消費群體，提高產(chǎn)品的市場占有率，達到包裝設(shè)計的終極目標(biāo)。
二、互動設(shè)計應(yīng)用于包裝設(shè)計的有效策略
1.互動設(shè)計應(yīng)該遵循“以人為本”的理念
互動包裝設(shè)計最基本的目的是滿足受眾對產(chǎn)品本身的需求并使其享受極致的情感交互體驗，因此設(shè)計中必須包含實用性與體驗性因素。為了更深刻地體現(xiàn)產(chǎn)品的實用性與體驗性，研究受眾的心理特征，人性化處理包裝很重要。這就要求設(shè)計者在進行互動設(shè)計時遵循“以人為本”的基本設(shè)計理念，將受眾心理與人文關(guān)懷體現(xiàn)在包裝設(shè)計中?；釉O(shè)計中的互動性體驗并不與傳統(tǒng)設(shè)計的實用性背道而馳，而是緊密相連、互為促進?；芋w驗性在拓展產(chǎn)品實用性的基礎(chǔ)上，為廣大受眾帶來更加方便、快捷、個性化的服務(wù)。堅持“以人為本”的設(shè)計理念，就是要充分尊重消費者的使用體驗，基于綜合考慮受眾的基本情況，將消費者的各種需求置于首位。
2.互動設(shè)計應(yīng)充分展現(xiàn)包裝設(shè)計的趣味性
在產(chǎn)品互動設(shè)計中充分展現(xiàn)包裝設(shè)計的趣味性，有利于最大限度地提升產(chǎn)品的市場表達效果，給予消費者無與倫比的互動體驗?；釉O(shè)計最基本的方式便是通過多種途徑實現(xiàn)受眾與設(shè)計的互動交流，而趣味性十足的造型設(shè)計、形象設(shè)計和視覺展現(xiàn)可以使包裝設(shè)計大放異彩，吸引更多的人主動參與互動設(shè)計。如，以各種趣味橫生的動畫形象作為包裝視覺形象的互動元素，更易獲得小朋友的喜愛和青睞。同理，互動設(shè)計的趣味性也可以延展到其他方面。如，造型形象和外在形態(tài)設(shè)計更應(yīng)增加趣味性，促使產(chǎn)品獲得更好的互動效果。以趣味性為導(dǎo)向，當(dāng)產(chǎn)品擁有足夠多的消費者時，包裝設(shè)計的互動性將得到更大程度的拓展與延伸，由受眾與設(shè)計元素之間的互動轉(zhuǎn)化為受眾與受眾、受眾與設(shè)計元素之間的互動?？梢姡釉O(shè)計的趣味性作用不容忽視。
3.互動設(shè)計應(yīng)善于變
靜態(tài)包裝為動態(tài)設(shè)計包裝設(shè)計中枯燥、機械、呆板的靜態(tài)設(shè)計理念，往往使包裝僅具有傳遞信息的功能和效用，不能促使包裝設(shè)計與受眾心理完美融合，包裝設(shè)計的互動性與體驗性因素沒有得到最大限度的發(fā)揮與呈現(xiàn)。因此，設(shè)計者要逐漸摒棄包裝設(shè)計中的靜態(tài)設(shè)計理念與方法，變靜態(tài)包裝為動態(tài)設(shè)計?；釉O(shè)計能將包裝設(shè)計的靜態(tài)效果逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X沖擊力與表現(xiàn)力強的動態(tài)設(shè)計，而人的感官細(xì)胞的活躍程度在一定意義上影響人接受信息的有效性。在包裝設(shè)計中引入互動設(shè)計理念，設(shè)計者可以利用設(shè)計因素多角度、多層面地調(diào)動受眾的感官細(xì)胞，增強產(chǎn)品的視覺效果，為消費者提供豐富的情感互動體驗。如，可運用幻燈、動畫等體現(xiàn)包裝設(shè)計的動態(tài)性。因此，適當(dāng)轉(zhuǎn)換包裝的動靜態(tài)，是互動設(shè)計應(yīng)用于包裝設(shè)計的一種有效途徑。
三、總結(jié)
現(xiàn)代社會的發(fā)展促進包裝和綠色環(huán)保的融合，發(fā)展現(xiàn)代企業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢，是國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的需求，符合循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展要求，成為未來包裝企業(yè)的主要發(fā)展模式。
二、綠色生態(tài)設(shè)計在包裝設(shè)計中應(yīng)用中需要注意的問題
1綠色生態(tài)包裝意識淡薄
現(xiàn)階段人們環(huán)保意識雖然逐漸增強，但是綠色生態(tài)包裝意識不是很高，導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)在發(fā)展的過程中也很難將綠色環(huán)保意識完全應(yīng)用于包裝設(shè)計中。這種思想觀念上的滯后，使綠色包裝發(fā)展受到一定的障礙。我國由于長期受封建社會影響，思想比較保守，消費觀念比較落后，很多人對綠色消費和綠色包裝不是很了解。很多人認(rèn)為綠色包裝僅僅是使用可降解的包裝材料實施的包裝，對包裝中產(chǎn)生的環(huán)境污染沒有太在意，有些企業(yè)在經(jīng)營的過程中也不在意包裝材料的回收再利用，認(rèn)為綠色包裝和自己沒有太大關(guān)系，導(dǎo)致綠色包裝應(yīng)用和普及率并不高，造成社會上仍然有較嚴(yán)重的環(huán)境污染。
2綠色生態(tài)包裝法律法規(guī)不健全
現(xiàn)代社會發(fā)展中可持續(xù)發(fā)展理念已經(jīng)成為各國在經(jīng)濟發(fā)展過程中普遍關(guān)注的話題，是一種全球性環(huán)境問題，世界各國都比較重視可持續(xù)發(fā)展的實施，紛紛在本國制定有關(guān)可持續(xù)發(fā)展的法律、法規(guī)，以便用這些法規(guī)來約束物流企業(yè)包裝業(yè)的發(fā)展，如德國制定的關(guān)于包裝廢棄物回收再利用的法規(guī)中，規(guī)定包裝材料分類處理，實施回收再利用的要求；由于我國綠色規(guī)?；l(fā)展模式剛剛起步，所以在綠色包裝設(shè)計方面的法律、法規(guī)的構(gòu)建還不夠完善，到目前為止還沒有一部比較明確的法律、法規(guī)對企業(yè)綠色環(huán)保設(shè)計有嚴(yán)格的規(guī)定和有效的規(guī)范管理，這方面的法律建設(shè)不夠健全，需要借鑒國外先進的經(jīng)驗積極進行自我發(fā)展。
3綠色包裝技術(shù)滯后
綠色包裝成本一般比較高，而我國很多物流企業(yè)規(guī)模比較小，技術(shù)力量薄弱、綠色環(huán)保包裝設(shè)計方面的人才也比較少，資金、技術(shù)以及人才等限制了綠色包裝技術(shù)的發(fā)展。綠色包裝設(shè)計技術(shù)的落后使得其在企業(yè)之中的應(yīng)用受到較大限制，由于設(shè)計技術(shù)和設(shè)計能力不足，導(dǎo)致包裝質(zhì)量低劣，不能滿足市場要求。
4綠色包裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模未形成
在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中，有關(guān)包裝設(shè)計方面的工作均是經(jīng)一些小規(guī)模的包裝企業(yè)完成，綠色包裝還沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，在發(fā)展過程中很難滿足物流企業(yè)對綠色包裝的需求。綠色包裝發(fā)展結(jié)構(gòu)不統(tǒng)一，比如包裝材料管理和應(yīng)用不統(tǒng)一，同時在設(shè)計的過程中也沒有考慮好對可回收產(chǎn)品的進一步處理，材料的分類與循環(huán)再利用效率并不高，導(dǎo)致包裝生產(chǎn)過程中產(chǎn)生很多的包裝垃圾，加劇環(huán)境污染。綠色包裝生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模較小，對綠色包裝的投資自然不高，發(fā)展過程中很難形成一定的生產(chǎn)規(guī)模，因此就降低了綠色包裝設(shè)計的生產(chǎn)效率。
三、綠色生態(tài)理念在現(xiàn)代包裝設(shè)計中具體應(yīng)用策略
1提高行業(yè)綠色生態(tài)包裝設(shè)計意識
現(xiàn)代社會發(fā)展迅速，在發(fā)展的過程中要加強對綠色包裝理念的宣傳與執(zhí)行。政府相關(guān)部門也應(yīng)該積極宣傳綠色環(huán)保意識的包裝設(shè)計，比如可以邀請綠色環(huán)保包裝方面的專業(yè)人士對相關(guān)人員進行培訓(xùn)，通過講座或訪談的形式提高相關(guān)人員對綠色環(huán)保包裝的認(rèn)識。通過教育培訓(xùn)的方式使物流工作人員充分認(rèn)識到綠色包裝對企業(yè)發(fā)展的重要意義和對環(huán)境保護的意義，使綠色包裝理念深入到每一位工作人員的內(nèi)心，從而促進企業(yè)綠色包裝的發(fā)。同時對綠色生態(tài)包裝進行積極的宣傳，倡導(dǎo)消費者綠色消費，帶動相關(guān)行業(yè)綠色包裝設(shè)計的發(fā)展，另外，消費過程中堅決拒絕過度包裝，積極推行綠色環(huán)保包裝的發(fā)展。
2完善綠色環(huán)保包裝相關(guān)法律法規(guī)
包裝企業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷擴大，包裝企業(yè)包裝對環(huán)境的影響也越來越大，所以國家相關(guān)部門要重視包裝方面法律法規(guī)建設(shè)，不斷完善法律、法規(guī)體系，保障企業(yè)包裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在法律法規(guī)的建設(shè)方面，我國可以借鑒國外的成功經(jīng)驗，并根據(jù)我國國情定位企業(yè)包裝設(shè)計發(fā)展特點，并以此進行法律、法規(guī)的制定。政府、環(huán)保部門應(yīng)該相互配合，制定有利于企業(yè)包裝設(shè)計行業(yè)綠色環(huán)保設(shè)計方面的法規(guī)需求，規(guī)范綠色包裝設(shè)計發(fā)展行為，并給予企業(yè)綠色包裝以政策上的支持和傾斜，積極促進其發(fā)展。
3綠色包裝技術(shù)的提高
企業(yè)在發(fā)展過程中要加大對包裝的資金和技術(shù)投入。如國家可聘請有資質(zhì)的教授和專業(yè)技術(shù)人員進行綠色包裝設(shè)計研究工作，促進綠色包裝技術(shù)的提高。此外，還應(yīng)該積極借鑒國外先進技術(shù)形式和成熟的發(fā)展經(jīng)驗，結(jié)合我國實際發(fā)展情況進行技術(shù)改造和應(yīng)用，使我國包裝技術(shù)得到較大的改善和發(fā)展，并使改善后的綠色包裝技術(shù)能夠快速適應(yīng)市場，提高使用率，以便推動我國相關(guān)企業(yè)包裝技術(shù)不斷向綠色、環(huán)保方面發(fā)展。
4綠色包裝結(jié)構(gòu)模式優(yōu)化用戶完善
企業(yè)在發(fā)展過程中實施綠色包裝設(shè)計時要注意規(guī)模發(fā)展，首先政府和相關(guān)部門要積極加大對企業(yè)包裝業(yè)資金投入，在政策上大力支持綠色包裝設(shè)計，同時積極宣傳環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念，促進全社會人員積極參與到綠色包裝的設(shè)計和應(yīng)用中；設(shè)計材料可以選擇污染小、可再生的原材料進行設(shè)計、制造，以便能夠?qū)崿F(xiàn)降低綠色包裝生產(chǎn)成本的作用，擴大企業(yè)綠色包裝的發(fā)展范圍，使綠色包裝在物流行業(yè)中不斷普及發(fā)展，實現(xiàn)其規(guī)?；l(fā)展形式，改變傳統(tǒng)的企業(yè)包裝結(jié)構(gòu)模式，為綠色環(huán)保包裝技術(shù)的應(yīng)用奠定基礎(chǔ)。
四、實例分析
1綠色包裝設(shè)計圖形設(shè)計分析
綠色包裝設(shè)計強調(diào)包裝設(shè)計的藝術(shù)感和美感的體現(xiàn)，其中圖像設(shè)計在包裝設(shè)計中具有重要的位置，這種包裝設(shè)計體現(xiàn)一種審美要求和審美情趣。一般情況下，包裝的圖形設(shè)計主要有三種表現(xiàn)形式，其一是具象圖形：這種表現(xiàn)形式主要是以自然形態(tài)進行圖案的設(shè)計塑造，采用插畫和攝影圖片在視覺上呈現(xiàn)一種真實、可靠、感染力強的視覺效果，從而激發(fā)消費者購買欲望；其次是抽象圖形:這種表現(xiàn)形式主要是幾何元素點、線、面圖形，消費者產(chǎn)生聯(lián)想，比如麥當(dāng)勞的圖形設(shè)計，簡潔明快，能夠給消費者留有深刻印象。再次是寓意圖形:這種表現(xiàn)形式主要是利用抽象圖形展現(xiàn)包裝的藝術(shù)理念。這種包裝設(shè)計在商品中融入民族、地域特征，給人們產(chǎn)生一種意象感，比如我國龍、鳳圖案等，從而給消費者帶來較大的沖擊力。
2綠色包裝設(shè)計中的色彩設(shè)計分析
設(shè)計是一個與人的需求緊密相連的學(xué)科，同時也是為人們服務(wù)的一種學(xué)科，所以在綠色包裝設(shè)計過程中首先要體現(xiàn)“以人為本”的設(shè)計理念，包裝色彩的設(shè)計要充分體現(xiàn)人文主義思想，注重滿足消費者的審美要求，包裝設(shè)計出的產(chǎn)品能夠給消費者一種輕松、愉悅之情。從這方面進行包裝設(shè)計分析，企業(yè)在進行包裝設(shè)計的過程中要特別注意色彩的合理搭配。色彩的設(shè)計不能僅僅為了追求強烈的視覺效果而進行色彩設(shè)計，否則容易使消費者產(chǎn)生視覺疲勞，違背綠色設(shè)計理念。綠色包裝色彩設(shè)計在色彩設(shè)計方面本著創(chuàng)新理念標(biāo)新立異，從不同方面提煉色彩，同時注意色彩的的合理搭配。比如，小米手機的包裝設(shè)計以土黃色為主，這種色彩設(shè)計主張原色設(shè)計：小米的外包裝———原木色為主要基調(diào)，給人一種柔和、朦朧、多變的感覺，起到調(diào)和、緩沖的效果，體現(xiàn)小米企業(yè)獨特的發(fā)展特點，這種個性鮮明的色彩設(shè)計，在包裝設(shè)計中應(yīng)用前景比較廣闊，效果比較好。
3綠色包裝設(shè)計中的文字結(jié)構(gòu)設(shè)計
綠色包裝設(shè)計中文字的應(yīng)用設(shè)計也比較重要，包裝設(shè)計應(yīng)該注重文字與圖案的包裝設(shè)計，很多成功的包裝都是圖文并茂，單一的文字或者圖案顯得比較單調(diào)，在市場競爭中并不能起到較好的效果，藝術(shù)價值也比較低，不符合綠色包裝理念要求；而且文字應(yīng)用于包裝設(shè)計中還具有宣傳和廣告作用。在包裝設(shè)計中，文字一般和圖形結(jié)合運用，其中文字結(jié)構(gòu)造型在設(shè)計的過程中要符合綠色包裝設(shè)計中的藝術(shù)價值觀念，充分表現(xiàn)出包裝的優(yōu)美、和諧感，將文字美感呈現(xiàn)在大眾面前，要具有明顯的藝術(shù)特征。另外，文字設(shè)計構(gòu)成中除了要給予藝術(shù)美感之外，還要注重其文字內(nèi)在含義，使文字設(shè)計能夠起到較好的品牌效應(yīng)。比如“，青鳥鞋油”的文字設(shè)計將“鳥”字設(shè)計得比較像“島”，以致很多人認(rèn)為是“青島鞋油”，這種文字設(shè)計利用藝術(shù)誤導(dǎo)的手法使消費者產(chǎn)生視覺誤區(qū)，不利于個性品牌的樹立，所以，文字設(shè)計要特別注意其外形藝術(shù)結(jié)構(gòu)和內(nèi)在含義的設(shè)計。
五、結(jié)語
本文就不同材質(zhì)的繩子在包裝設(shè)計中的具體應(yīng)用方法論述繩子在包裝設(shè)計中的意義及影響。
［關(guān)鍵詞］
繩子 包裝設(shè)計 應(yīng)用 風(fēng)格
繩子作為包裝裝潢設(shè)計中的一種材料不只體現(xiàn)了材料的功能，由于繩子的本身屬性決定它在造型、色彩、結(jié)構(gòu)、圖形等方面也有影響設(shè)計的能力。而作為一種新型包裝元素它在市場競爭和消費心理等要素方面依然有影響的能力。把繩子和新材料結(jié)合，或把繩子和傳統(tǒng)元素結(jié)合都會產(chǎn)生特殊的效果，而產(chǎn)生的個性美感則可使起到促進銷售的作用。本文論述總結(jié)不同材質(zhì)繩子在包裝設(shè)計中的具體應(yīng)用方法，目的在于讓更多的人了解繩子在包裝設(shè)計中的意義及對包裝設(shè)計的影響。
一、 概述
1.繩子的歷史淵源于發(fā)展
繩子的出現(xiàn)最早可以上溯到數(shù)萬年前。在人類開始使用最簡單的工具的時候，他們就已經(jīng)會把草或細(xì)小的樹枝絞合搓捻成繩子了。人們用它捆野獸、縛牢茅草屋、做腰帶系住草裙……時至今日繩子都是人們常用的一種工具。并且，隨著科技進步，先進的技術(shù)也使得繩子的種類大大增加。不僅各種自然材料的繩子制作技術(shù)有了長足的進步，而且還產(chǎn)生了許多新材料的繩子。尼龍繩、金屬繩、纖維繩等新種類的繩子的加入不但擴大了繩子的使用范圍，也增加了更多的新的風(fēng)格。另外我國5000年中華文明傳承了很多有特色的東西，結(jié)繩就是其一。結(jié)繩是從古就有的一種記事的方法，后世雖不用結(jié)繩記事，但結(jié)繩技藝更加高超，我國的中國結(jié)、鴛鴦扣等結(jié)繩技藝都非常經(jīng)典并有很強的裝飾效果。而用這種繩結(jié)作為包裝裝潢的產(chǎn)品也會具有很強的中國本土文化。
2.繩子的分類
（1）繩子從材料上可分為：
草繩、棉繩、絲帶、紙繩、皮繩、尼龍繩、塑料繩、金屬絲等。
（2）繩子從形狀上可分為：
① 立體型
立體型的繩子是常見的成組的纖維繩編制而成的圓柱形的繩子，比如棉繩、紙繩、尼龍繩、金屬絲。
② 平面型
平面型的繩子是指繩子是扁平狀的，比如絲帶、彩帶。
③ 編織的繩子
比如：網(wǎng)兜、網(wǎng)套、繩結(jié)等。
（3）繩子從質(zhì)感上可分為：
① 柔軟型的繩子
比如：棉繩、草繩等。
② 堅硬型的繩子
比如：尼龍繩、金屬絲等。
二、 繩子在包裝設(shè)計中的應(yīng)用
1.包裝設(shè)計運用繩子的必要性
繩子作為一種古老的工具，卻是新的設(shè)計元素，由于新技術(shù)的加入，繩子的種類、形態(tài)、顏色和物理特性等都有了較大的進步，并且使用的范圍也更加廣闊。無論是在包裝盒外還是在玻璃瓶外的鑲嵌，或是作為捆綁、編織以后裝飾都是非常合適的。作為創(chuàng)新元素加入設(shè)計之中不但能體現(xiàn)包裝的功效性而且還能產(chǎn)生新奇的效果。增加裝飾性是提高商品美觀度增加消費者消費心理的重要手段。
2.包裝設(shè)計中繩子的功效性
包裝設(shè)計中要注意功效設(shè)計。包裝中的功效設(shè)計主要表現(xiàn)在以下方面：
（1） 保護性設(shè)計：包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。
繩子作為外包裝封口捆綁起到防漏作用，或在多個商品間連接捆綁起到固定作用。繩子可以纏繞在易滑的表面上起防滑的作用，繩子可以作用在包裝的底面起到防震消音的作用等。
立體形態(tài)的繩子一般都可以起到捆綁的作用，而捆綁本身也是外包裝的一種。并且捆綁在一些易滑易碎玻璃制品上還可以起到防滑防碎的作用。如在酒瓶的外壁纏繞粗糙的棉線和麻線可以使瓶子在拿的時候更穩(wěn)。這個方法也可以放在其他易滑的材質(zhì)表面。棉繩之類的繩子一般會有防滑防碰撞的功能。玻璃瓶放在桌子上的時候會有碰撞的聲音，而有時候在家里不希望有噪音，于是家里常用的一些常用的瓶子有必要加裝消音墊。在包裝的底部加一層布料，只需薄薄一層就可以起到隔音靜音的作用。又如，常用的化妝品的瓶子大多都是玻璃的，如果在化妝品的瓶子底部四周粘貼一層繩子，不僅對化妝品瓶子起到保護作用，而且解決了噪音困擾的問題。
（2） 方便性能設(shè)計：包括要方便商店陳列和銷售；方便顧客攜帶和使用等。
繩子可以直接作為外包裝，用繩子編制的網(wǎng)套直接承裝內(nèi)包裝。如常見的作為提袋的提手，方便消費者使用?，F(xiàn)在市面上銷售的用粗糙麻繩編制的酒包裝，即起到特色包裝的意圖又可作為提手方便攜帶。使用纖細(xì)的塑料繩子編制的亮麗網(wǎng)兜盛裝的產(chǎn)品不但方便陳列和攜帶而且還具有時代感和活力。而且繩子作為包裝無論是網(wǎng)套設(shè)計還是用另做鏤空包裝都可以起到充分展示商品本身的作用。因此全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中的應(yīng)用是普遍流行的。
（3） 裝飾推銷性設(shè)計：在包裝中繩子并沒有起到實用性作用，只是單純的作為一種裝飾來服務(wù)于顧客（如圖1）。
在沒有文字性說明的情況下，裝飾性設(shè)計就替代文字向顧客展示商品，這時繩子無疑會成為受關(guān)注的因素之一。繩子雖然在包裝中沒有起到使用作用，只是作為一種裝飾用途附著在包裝上，但增加了包裝的審美情趣，更好的展示商品、促進消費，并賦予了產(chǎn)品文化魅力的光環(huán)。平面型比較寬的繩子大部分用作裝飾類，比如打蝴蝶節(jié)（如圖2）。然而寬繩子有時候也可以做編織捆綁從而起到更好的裝飾效果。比如：平面型的鞋帶比傳統(tǒng)的立體型的鞋帶更個性，平面型的提手比立體型的提手更美觀、更人性。這點應(yīng)用于其他包裝上也有同樣的效果。
3. 包裝設(shè)計中繩子的弊端與應(yīng)用方法
繩子作為一種設(shè)計元素也是有一些弊端的。最常使用的繩子大多都是布麻質(zhì)的，而布麻質(zhì)的繩子容易吸水不容易干燥，臟了不容易清洗，所以并不宜作為長期使用。而塑料纖維繩在它顏色豐富艷麗的優(yōu)點上也有不容易依附與物體，易滑的缺點所以大部分作為捆綁束縛之用。金屬絲有不易依附表面，顏色單一，成本高的缺點，宜少量使用作為醒目裝飾。
三、 繩子對包裝風(fēng)格的影響
繩子作為包裝的元素之一具有獨特的風(fēng)格。風(fēng)格問題是任何一個設(shè)計師都回避不了的問題。包裝一問世，不論優(yōu)劣，都會以某種風(fēng)格出現(xiàn)。走進商場，只要略加比較，就會覺得不同的包裝除了傳達的信息不同之外，還會有各自不同的特色。有粗放寫意的，也有秀麗工整的；有嚴(yán)肅宏偉的，也有風(fēng)趣幽默的；有樸實清新的，也有雍容華貴的；有富有抒情的，也有趨于哲理的；有嫵媚婀娜的，也有雄健剛勁的；有老成持重的，也有童趣盎然的。而包裝風(fēng)格的形成，往往只取決于整個包裝形象中最引人注目的因素，如何找到最為引人注目的因素是形成風(fēng)格的關(guān)鍵，這時候繩子無疑可以作為一種新型的引人注目的元素應(yīng)用在包裝設(shè)計中形成獨特的產(chǎn)品風(fēng)格（如圖3）。
1.繩子色彩產(chǎn)生的風(fēng)格
在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計于運用。繩子的色彩要和包裝的色彩相統(tǒng)一，以便更好的為包裝服務(wù)。
例如：紙繩、棉繩、尼龍繩等一般和包裝使用同一種色彩可以展示樸素真實的美。絲帶的色彩變化比較多，可以同類色系搭配成互補色搭配，純度和明度較低的沉著色顯得質(zhì)樸素雅從而產(chǎn)生嫵媚婀娜的美，互補色搭配則有較強的華麗感產(chǎn)生出童趣盎然、清新四溢的美。這些巧妙的色彩搭配都可以使包裝看起來更別致。絲帶或多條絲帶并列可以作為“面”來理解，由絲帶組成的色塊較為優(yōu)雅，同時具備一定的使用功能（如圖4）。
2.繩子材質(zhì)產(chǎn)生的風(fēng)格
麻草繩，這種使用的歷史最長，材料最普遍，成本最低的繩子用于包裝設(shè)計中可以產(chǎn)生粗獷狂野、粗放雄健、原始復(fù)古的風(fēng)格。這種風(fēng)格適合用在酒類包裝或特產(chǎn)等傳統(tǒng)食品上。當(dāng)前，環(huán)境保護成為涉及每個企業(yè)和個人發(fā)展的重要課題，維持生態(tài)平衡的包裝設(shè)計將著眼于維持人與自然的生態(tài)平衡關(guān)系，盡量減少對生態(tài)環(huán)境的破壞這一戰(zhàn)略高度來實施的設(shè)計策略，而麻草繩屬于無公害、無污染的天然材料，更適合保護環(huán)境的主題。
塑料繩，這種20世紀(jì)才發(fā)明的繩子材料有著一些無與倫比的優(yōu)點：色彩鮮艷、造型多變、不老化、不易斷裂和制造簡單。因此塑料繩可以具有多種用途，作用在包裝上也會產(chǎn)生現(xiàn)代亮麗的特點。
傳統(tǒng)的棉繩在包裝中的特點也非常突出，它柔軟，溫暖的特性讓產(chǎn)品產(chǎn)生出雍容華貴、嫵媚多姿的風(fēng)格，比較適合用在女士化妝品，裝飾品，女士香煙等產(chǎn)品上。棉繩制作的繩結(jié)具有很強的中國風(fēng)味，比較適合運用在中國特產(chǎn)的產(chǎn)品包裝上，比如茶葉的包裝。
金屬絲在包裝中使用的不多，但是其特點也是非常明顯，它堅硬，易定型，質(zhì)感強烈。鑲嵌在包裝的表面可以產(chǎn)生豪華工整、嚴(yán)肅恢弘的風(fēng)格，比較適合使用在貴重、豪華、嚴(yán)肅的商品的包裝上。比如化妝品、機械表、紅酒、保健禮盒上（如圖5）。
四、 總結(jié)
總體來說，繩子作為包裝設(shè)計中的元素之一，它的應(yīng)用范圍是非常廣泛的。因為功能多樣，造型也多樣，可以發(fā)掘的潛力也是無限的。只要能合理地選擇使用不同的繩子就一定能大大發(fā)揮出他們的長處和在包裝設(shè)計中獨特的價值。
參考文獻：
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一、廣告攝影在商品促銷中的優(yōu)越性
在視覺經(jīng)濟迅速發(fā)展的今天,以廣告攝影為表現(xiàn)手段的包裝設(shè)計以其信息性、審美性、沖擊性等優(yōu)勢在商品促銷中占有舉足輕重的地位。
1.信息性
在全球經(jīng)濟的迅猛發(fā)展以及隨之而來的商家之間的激烈競爭中,廣告攝影以其無可替代的信息傳達優(yōu)勢大量介入商業(yè)領(lǐng)域。對于廣告攝影的信息性,《美國攝影百科全書》認(rèn)為:其“宗旨是協(xié)助推銷商品、傳播信息和樹立商品的社會信譽,以求在消費者中形成某種概念和獲得對某項事業(yè)、某種活動的支持”。
2.審美性
廣告攝影是以市場為前提,完全商業(yè)化的行為,但又必須注重作品的藝術(shù)含量,這樣才能使消費者在購買商品時,既擁有物質(zhì)的滿足,又體驗精神的愉悅。廣告攝影的藝術(shù)美能激活觀賞者的想象力及情感波動,設(shè)計師要利用這些反應(yīng)達到商業(yè)運作的目的。廣告攝影中極富創(chuàng)意又具審美情趣的畫面會直接影響消費者的心理活動和傳播效果,這是設(shè)計師依據(jù)市場、立足商品、尋求商品與藝術(shù)共存的切入點。
3.沖擊性
廣告攝影有很強的沖擊力。廣告攝影以其獨特的創(chuàng)意從而吸引消費者的注意,無論從技術(shù)層面還是從藝術(shù)層面都給消費者以新鮮的感覺。如果在包裝設(shè)計中合理的運用創(chuàng)意新穎獨特、視覺沖擊力強的攝影圖像,引起消費者注意,進而進行解讀、欣賞,從而激發(fā)消費者的購買欲望。
二、廣告攝影在包裝設(shè)計中的功能和作用
廣告攝影應(yīng)用在包裝中須有明確的目的,面對千變?nèi)f化、不同特性用途與不同狀態(tài)的各類產(chǎn)品,需采取不用的思路和手段,充分發(fā)揮廣告攝影在包裝中的功能和作用。
1.通過代言人形象宣傳品牌內(nèi)涵
廣告攝影在包裝設(shè)計中的應(yīng)用,是基于企業(yè)贏利性目的而進行。將產(chǎn)品的代言人形象印制在商品包裝上,能夠通過展示代言人樹立產(chǎn)品品牌形象,提升美譽度和維持知名度。清揚男士洗發(fā)水選擇大膽、年輕、活力的Rain作為代言人,并將其形象照片印制在贈品包裝上。Rain個性十足,有打破常規(guī)的激情與活力和堅持不懈的精神,與清揚積極向上和敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的精神契合,從而使品牌形象和代言人品格達到完美和諧。形象代言人的氣質(zhì)特征、大眾知名度、品格修養(yǎng)是主要考慮的因素。企業(yè)須先考慮自己的品牌內(nèi)涵,再選擇產(chǎn)品形象代言人,這樣才能使兩者的關(guān)系相互依存,攜手共進,最終為產(chǎn)品服務(wù)。
2.指導(dǎo)性攝影插圖展示產(chǎn)品功能
指導(dǎo)性攝影插圖是指用于提供信息,具有實用功能或者教育意義的圖像。這種攝影通常被用于包裝設(shè)計中便于展示“如何操作”的過程。與更具美感的視覺形象不同,指導(dǎo)性攝影插圖更多是為消費者提供指導(dǎo)作用。指導(dǎo)性攝影插圖可用于演示如何打開包裝和關(guān)閉包裝,如何使用和準(zhǔn)備該產(chǎn)品以及警告或危險警示等。如在九陽豆?jié){機的包裝上,以精美的特寫鏡頭,完美地展示出九陽豆?jié){機的造型獨特、功能齊全、使用方便和品質(zhì)卓越的特點。
3.攝影特寫彰顯產(chǎn)品品質(zhì)
將產(chǎn)品原料或產(chǎn)品拍攝后加入包裝設(shè)計中,能向消費者展示原料的優(yōu)質(zhì)及產(chǎn)品品質(zhì)可靠,使消費者產(chǎn)生購買欲望和信賴感。例如匯源100%橙汁包裝中,以特寫鏡頭表現(xiàn)了產(chǎn)品所用原料橙子的新鮮美味,晶瑩的果粒刺激著消費者的味蕾,使人聯(lián)想到產(chǎn)品口味之濃郁,該設(shè)計成功地突出了產(chǎn)品的賣點。
三、廣告攝影在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)
廣告攝影的表現(xiàn)形式貼切對包裝設(shè)計的視覺表達效果起著決定性作用。在包裝設(shè)計中,應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的特性與設(shè)計要求充分重視廣告攝影的色彩、拍攝技巧及構(gòu)圖,使包裝設(shè)計創(chuàng)意通過廣告攝影這種物化的形式,將創(chuàng)意的構(gòu)想轉(zhuǎn)化為直觀的視覺形象。
1.廣告攝影的在包裝設(shè)計中的色彩表現(xiàn)
廣告攝影中的色彩,是充分運用人對色彩的情感體驗來吸引消費者,產(chǎn)生強烈的視覺刺激,從而留下深刻的印象。設(shè)計師在進行拍攝時要對色彩有敏銳細(xì)致的洞察力,科學(xué)準(zhǔn)確地運用色彩技巧,創(chuàng)造出最佳的視覺效果。在實際拍攝中,不僅要求色彩的豐富性,更要求對拍攝物體色彩的真實還原,準(zhǔn)確表達被攝物體的特性。設(shè)計師應(yīng)將情感寄托于畫面,將畫面寄托于色彩,注意色彩的對比與調(diào)和,還需要考慮到光線對色彩的影響。在色彩選擇中要有舍有得,善于對色彩提煉、概括和加工,使色彩艷而不俗,雅而不凡。在Elsa's Story油酥糕點的包裝設(shè)計中,設(shè)計師將黑白人物攝影與該產(chǎn)品的彩色特寫照片放在一起進行鮮明的對比,不僅營造出一種懷舊氛圍,而且還喚起了人們的食欲,這套美食系列產(chǎn)品也因此流露出一番獨特風(fēng)韻。
2.廣告攝影在包裝設(shè)計中的技巧表現(xiàn)
各種表現(xiàn)技巧都具有自己獨特的表現(xiàn)效果,廣告攝影師會根據(jù)不同的產(chǎn)品的特性和攝影表現(xiàn)創(chuàng)意選擇合適的表現(xiàn)技巧。例如,模糊技巧常常被用表現(xiàn)動感或者追求意境的廣告攝影畫面中;使用小景深可以突出主體形象,虛化次要的陪體,使畫面虛實對比、層次豐富;多底片相疊或多次曝光進行拼合可以彌補很多在現(xiàn)實拍攝時客觀上的不足,使畫面更完美;更有意境,引發(fā)人的無限遐想。
3.廣告攝影在包裝設(shè)計中的構(gòu)圖表現(xiàn)
廣告攝影構(gòu)圖的優(yōu)劣直接影響到畫面的視覺效果,良好的構(gòu)圖可使原有形象更具吸引力,也更能傳達攝影者的表現(xiàn)意圖。如FIXA廚具包裝,設(shè)計師將洋蔥、胡蘿卜等食物清晰、優(yōu)美、直觀拍攝下來,并將其在包裝上進行合理的二次構(gòu)圖,將無生命的、看似平凡枯燥的物體表現(xiàn)得令人振奮、富于人情味,巧妙地發(fā)掘出普通物品不同一般的內(nèi)在品質(zhì)及美感。
結(jié) 語
