時(shí)間：2023-02-24 00:34:33
序論：在您撰寫(xiě)化妝品貿(mào)易論文時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
本文首先回顧了世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化進(jìn)程，總結(jié)了世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化的三種趨勢(shì)；在此基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)WTO貿(mào)易規(guī)則框架下主要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)農(nóng)業(yè)政策改革的比較分析，認(rèn)為目前農(nóng)業(yè)保護(hù)仍然廣泛存在，進(jìn)而闡述了阻礙世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化進(jìn)程的WTO農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易協(xié)調(diào)機(jī)制的局限性,并提出了相關(guān)的完善措施；最后，就中國(guó)農(nóng)業(yè)如何應(yīng)對(duì)世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化提出了三項(xiàng)政策建議。
關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化；農(nóng)業(yè)政策；改革WTO；協(xié)調(diào)機(jī)制；政策建議
一、導(dǎo)論
（一）選題意義
農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)是人類(lèi)生存發(fā)展的基礎(chǔ)，在各國(guó)經(jīng)濟(jì)中占有十分重要的地位，涉及到人民生活、社會(huì)安定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等一系列問(wèn)題，因而農(nóng)業(yè)歷來(lái)是各國(guó)政府保護(hù)的重點(diǎn)。農(nóng)業(yè)保護(hù)嚴(yán)重扭曲了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，使各國(guó)都深受其害，于是取消貿(mào)易保護(hù)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化成為大多數(shù)國(guó)家的共識(shí)。經(jīng)過(guò)艱苦談判，烏拉圭回合談判最終達(dá)成《農(nóng)業(yè)協(xié)議》，奠定了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化的基礎(chǔ)。從《農(nóng)業(yè)協(xié)議》開(kāi)始實(shí)施至今，各國(guó)遵照《農(nóng)業(yè)協(xié)議》履行承諾，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化的進(jìn)程不斷得到推進(jìn)。但同時(shí)，WTO農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易協(xié)調(diào)機(jī)制又存在一定的局限性，還需要在談判中加以完善。中國(guó)是一個(gè)擁有超過(guò)9億農(nóng)業(yè)人口的農(nóng)業(yè)大國(guó)，作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化的積極參與者，在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化過(guò)程中將同時(shí)面臨來(lái)自?xún)?nèi)部與外部的雙重壓力。為此，深入研究世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化及WTO農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易協(xié)調(diào)機(jī)制，積極參與國(guó)際規(guī)則的制定，遵照國(guó)際協(xié)議調(diào)整國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)政策，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于中國(guó)全面促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，維護(hù)國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)安全以取得長(zhǎng)治久安、持續(xù)發(fā)展的牢固基礎(chǔ)，具有重要的意義。
（二）文獻(xiàn)綜述
許多學(xué)者對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)及世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的課題進(jìn)行了研究與探索。如特麗?西庫(kù)勒（TerrySicular）（1989）結(jié)合當(dāng)時(shí)中國(guó)農(nóng)業(yè)的衰退趨勢(shì)，對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)增長(zhǎng)進(jìn)行了探索，提出非農(nóng)業(yè)政策可以加強(qiáng)或破壞農(nóng)業(yè)計(jì)劃，建議中國(guó)建立考慮全面和注重協(xié)調(diào)的有效農(nóng)業(yè)政策，并把農(nóng)業(yè)放在與其他產(chǎn)業(yè)平等的地位上；曹蘇峰（1998）以翔實(shí)的數(shù)據(jù)深入分析了世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展速度、價(jià)格變化、貿(mào)易流向分布以及商品結(jié)構(gòu)變化；田維明等（1999）通過(guò)GTAP模型進(jìn)行政策模擬，分析了在新的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境下我國(guó)不同的政策選擇對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)部門(mén)可能產(chǎn)生的影響，認(rèn)為擴(kuò)大貿(mào)易開(kāi)放程度有利于提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)的總體效率和國(guó)民福利水平；羅余才（1999）對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口的總量與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化進(jìn)行了實(shí)證分析；張漢林（2003）則在介紹世貿(mào)組織爭(zhēng)端解決機(jī)制的基礎(chǔ)上對(duì)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域的爭(zhēng)端情況進(jìn)行了總體闡述，重點(diǎn)分析了世貿(mào)組織成立以來(lái)受理的一些農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易爭(zhēng)端案例。
綜上所述，雖然許多學(xué)者從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)地位、農(nóng)業(yè)政策選擇、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)及農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易爭(zhēng)端等不同角度、不同層面對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)及世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的問(wèn)題進(jìn)行了分析和論述，但是從總體上來(lái)看，這些研究中缺少以農(nóng)業(yè)政策變化及現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易協(xié)調(diào)機(jī)制為基礎(chǔ)的論述。本文試圖以比較不同國(guó)家農(nóng)業(yè)政策的改革、分析現(xiàn)有WTO農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易協(xié)調(diào)機(jī)制為基礎(chǔ)進(jìn)行論述。
（三）結(jié)構(gòu)安排
論文的第二部分回顧了世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化的歷程，并總結(jié)出世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化的三種趨勢(shì)。論文的第三部分比較分析了世界主要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)農(nóng)業(yè)政策的改革，認(rèn)為盡管在《農(nóng)業(yè)協(xié)議》的約束下，這些國(guó)家的農(nóng)業(yè)政策仍然存在相當(dāng)程度的農(nóng)業(yè)保護(hù)傾向。在此基礎(chǔ)上，論文的第四部分闡述了使農(nóng)業(yè)保護(hù)主義得以生存、阻礙世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化進(jìn)程的現(xiàn)有WTO農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易協(xié)調(diào)機(jī)制所存在的局限性及對(duì)其進(jìn)行完善的措施。論文的第五部分總結(jié)全文，并對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)如何應(yīng)對(duì)世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化提出了政策建議。
（四）主要觀點(diǎn)及創(chuàng)新之處
化妝品是人類(lèi)健康相關(guān)產(chǎn)品，歐盟化妝品和非食品科學(xué)委員會(huì)（SCCNFP）在2004年第5次年度會(huì)議上提出，新化妝品的開(kāi)發(fā)和上市批準(zhǔn)，需附上11類(lèi)安全性測(cè)試報(bào)告和人體適應(yīng)性測(cè)試報(bào)告，隨后又了官方實(shí)驗(yàn)方法指南，包括理化檢驗(yàn)、安全測(cè)試和環(huán)境影響三部分。而我國(guó)對(duì)化妝品的標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)方法儲(chǔ)備，目前只限于《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》、國(guó)標(biāo)和行標(biāo)方法中規(guī)定的不到100種，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足化妝品配方研發(fā)、產(chǎn)品進(jìn)出口、國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售和公眾消費(fèi)的安全把關(guān)需要。
由于近年來(lái)化妝品的質(zhì)量安全事件越來(lái)越多地帶有突發(fā)的性質(zhì)，如牙膏中檢出二甘醇和三氯生、高檔化妝品中檢出禁用金屬元素、嬰幼兒衛(wèi)浴產(chǎn)品檢出二烷、染發(fā)劑中檢出對(duì)苯二胺和爽身粉中檢出致癌物石棉等，因此，適時(shí)建立基于各類(lèi)理化測(cè)試分析、生物體外試驗(yàn)、人體適應(yīng)評(píng)價(jià)的化妝品安全性和適應(yīng)性評(píng)價(jià)體系，是化妝品質(zhì)量安全突發(fā)事件應(yīng)對(duì)和管理決策參考的重要工作。
日前，國(guó)家質(zhì)檢總局重點(diǎn)科研項(xiàng)目2008IK257――化妝品安全性和適應(yīng)性評(píng)價(jià)技術(shù)研究在京通過(guò)鑒定。該項(xiàng)目歷時(shí)2年，集合國(guó)家質(zhì)檢系統(tǒng)內(nèi)外的科研精英進(jìn)行自主創(chuàng)新，在短時(shí)間內(nèi)超額完成了化妝品的安全性和適應(yīng)性研究考核指標(biāo)，打破了多項(xiàng)科研紀(jì)錄，標(biāo)志我國(guó)日化行業(yè)集體科研成果產(chǎn)出的到來(lái)。
據(jù)項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人中國(guó)檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院工業(yè)品檢驗(yàn)研究所副所長(zhǎng)董益陽(yáng)博士介紹，該項(xiàng)目由檢科院牽頭，聯(lián)合廣東出入境檢驗(yàn)檢疫局、湖北出入境檢驗(yàn)檢疫局、陜西出入境檢驗(yàn)檢疫局、河北出入境檢驗(yàn)檢疫局、四川出入境檢驗(yàn)檢疫局和北京吉天儀器有限公司、西華大學(xué)、北京工商大學(xué)，共同協(xié)助完成課題，參與課題研究的52名科研人員和6位顧問(wèn)全部都是我國(guó)自己的科學(xué)家和專(zhuān)家。已鑒定的10個(gè)子課題中，有6個(gè)為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)。截止到鑒定時(shí)日，已發(fā)表SCI和中文核心期刊論文29篇；主編專(zhuān)著1本；公開(kāi)申請(qǐng)專(zhuān)利8項(xiàng)；已或待行業(yè)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)32項(xiàng)；建設(shè)了2個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)；創(chuàng)建了19個(gè)檢測(cè)方法用于化妝品國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)管理和監(jiān)測(cè)。該項(xiàng)目建立的3個(gè)皮膚組織工程模型、1個(gè)眼刺激檢測(cè)、1個(gè)光毒性檢測(cè)和1個(gè)化妝品遺傳毒性檢測(cè)方法均為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)。
[論文摘要]小護(hù)士和羽西品牌被歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)無(wú)疑是中國(guó)護(hù)呋品行業(yè)的巨大損失，本土品牌的出售折射出中國(guó)本土護(hù)膚品企業(yè)的致命缺陷，如管理落后、低技術(shù)、低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等在品牌愈發(fā)重要的今天，中國(guó)護(hù)膚品干亍業(yè)的首要侄務(wù)是積極發(fā)展壯大自己的品牌，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
一、我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀
護(hù)膚品是化妝品行業(yè)的主流產(chǎn)品中國(guó)的化妝品市場(chǎng)每年銷(xiāo)售額以23．8％的速度遞增，2003年銷(xiāo)售額已超過(guò)500億元人民幣，其中護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品 175億元，占化妝品銷(xiāo)售總額的35％；護(hù)發(fā)類(lèi)產(chǎn)品 140億元，占28％；美容類(lèi)產(chǎn)品 120億元，占24％；香水類(lèi)產(chǎn)品億元，占8％ 中國(guó)的化妝品工業(yè)在銷(xiāo)售額上已居世界第八位，亞洲第二化我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)與合資、進(jìn)口護(hù)膚品品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈一20世紀(jì) 90年代以來(lái)，國(guó)外投資者為中國(guó)的化妝品業(yè)投入了 300億美元的資金，建立起 450家獨(dú)資或合資化妝企業(yè)，占中國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的14％，從護(hù)膚品消費(fèi)層次看，外資品牌坐jHj高端．合資品牌占領(lǐng) 高端市場(chǎng)，外資與合資品牌在護(hù)膚品市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位，擁有護(hù)膚品市場(chǎng) 80％的利潤(rùn) 眾多國(guó)產(chǎn)品牌(1300多種)處于低端市場(chǎng)，數(shù)量眾多．市場(chǎng)份額卻很少，銷(xiāo)售量 占40ok的國(guó)產(chǎn)品牌 ，其銷(xiāo)售額只占國(guó)內(nèi)美容化妝品總銷(xiāo)售額的6％～7％。市場(chǎng)占有率前十名品牌中只有大寶和小護(hù)士以相對(duì)較瓜的價(jià)格和較高的品質(zhì)名列其中?隨著中國(guó)加入 WTO及 CEPA的實(shí)施，國(guó)外眾多直銷(xiāo)公司的護(hù)膚品也紛紛登陸，占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，如雅芳、玫琳凱、安利，2003年都實(shí)現(xiàn)了 5億元以上的銷(xiāo)售目標(biāo)，而本土企業(yè)大多只完成3～5千萬(wàn)元：香港的護(hù)膚品品牌也將以零關(guān)稅進(jìn)入內(nèi)地，這對(duì)中國(guó)的本上品睥構(gòu)成極大威脅在激烈的市場(chǎng)亮爭(zhēng)中，本士護(hù)膚品品牌已日趨分發(fā)，一些曾經(jīng)輝煌一時(shí)的全國(guó)主要品牌或已消亡，或已退為區(qū)域性品睥，大多數(shù)國(guó)內(nèi)護(hù)膚品企、聞準(zhǔn)重重，正在苦苦掙扎 2003年 l2月11日，法國(guó)歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)了中國(guó)的知名護(hù)膚品品牌小護(hù)士 2004年 1月，歐萊雅又收購(gòu)了中國(guó)另一知名品牌垌西。面對(duì)跨國(guó)公司紛紛進(jìn)入中國(guó)，分食中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品企業(yè)就只能靠出售品牌來(lái)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化目標(biāo)嗎?
二、我國(guó)護(hù)膚品企業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸
(一)企業(yè)內(nèi)部管理的瓶頸
管理無(wú)序是國(guó)內(nèi)護(hù)吠品企業(yè)特別是中小型護(hù)呋品企、存的最普遍現(xiàn)象，嚴(yán)重地影響企業(yè)的生存與發(fā)展無(wú)序管理主要表現(xiàn)在產(chǎn)品斤發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和日常管理中首先，盲目開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或增加新的產(chǎn)品品種系列什么時(shí)候陔開(kāi)發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品?什么時(shí)候該增加產(chǎn)品的品種和系列?很多中小型護(hù)膚品業(yè)純粹依靠老飯的“想當(dāng)然”!企業(yè)沒(méi)有一一個(gè)長(zhǎng)期的產(chǎn)品研究開(kāi)發(fā)計(jì)劃一其次是缺乏行之有效的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)汁馴，或雖然有營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，但由實(shí)力的制約，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道缺乏了解和強(qiáng)有力的控制 制訂的計(jì)劃也往住流洞、不實(shí)際第三是日常管理混亂朝令夕改者有之，越級(jí)管理者有之．“人治”代替“法治”者有之。
(二)品牌管理的瓶頸
從早期的不重視品牌效應(yīng)，懂得品牌，所蘊(yùn)藏的巨大經(jīng)濟(jì)效益刮今的只重視品牌的短期效益，忽長(zhǎng)期發(fā)展都表現(xiàn)出了中國(guó)企業(yè)家們?cè)谄放乒芾砩系牟蛔阒袊?guó)曾經(jīng)有過(guò)許多極有發(fā)展?jié)摿Φ睦掀放?，在消費(fèi)者心日中有著極高的地位，在市場(chǎng)中也形成了萑斷的局面，如上海家化的美加凈 然而隨著中國(guó)市場(chǎng)的逐步開(kāi)放，經(jīng)營(yíng)者們錯(cuò)誤地判斷了形勢(shì)，將自有品牌出售或出租或與跨國(guó)公司合資經(jīng)營(yíng)，而跨國(guó)公司只是為替自有品牌騰出市場(chǎng)，最終本上品牌被洋品牌擠出了市場(chǎng)。中國(guó)一些耳熱能詳?shù)睦掀放疲谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，仍沿襲計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作方式、經(jīng)營(yíng)方式、營(yíng)銷(xiāo)手段，管理水平落岳本上護(hù)膚品品牌的定位都足中低端，這從開(kāi)始就令品牌提升具有較大的難度當(dāng)企業(yè)采取多品牌策略或?qū)⑵放频亩ㄎ挥芍械投颂嵘叨藭r(shí)，由于管理水平無(wú)法達(dá)到多品牌策略的要求，白白裁了跟頭。麗斯達(dá)集團(tuán)在成功推出了小護(hù)士品牌岳，又接連推出了若干不同定位的品牌，可是效果并不理想其中1998年推出的高卡當(dāng)品牌“蘭歌”給集團(tuán)造成了近1億的虧損，直接導(dǎo)致小護(hù)上做收購(gòu)。
國(guó)內(nèi)護(hù)膚品企業(yè)大多采用單一品牌，使企業(yè)在發(fā)展上顯得張力不足、而跨國(guó)公司如寶潔和歐萊雅則在市場(chǎng)上有多個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌相互共鳴，相互依托 、共同分食市場(chǎng)，擠壓對(duì)手，使得本土品牌生存更加艱難。本上企業(yè)在推出一個(gè)成功的品牌后，再推出其他悼時(shí)往往直接套用已成功品稗的推廣模式，這樣照葫蘆畫(huà)瓢經(jīng)常得不到好效果在品牌的推廣，本土企業(yè) 也缺乏創(chuàng)新技巧，單憑廣告追求品牌知名度 ，沒(méi)有采取其他營(yíng)銷(xiāo)手段或宣傳方式與之呼應(yīng)，從而削弱了廣告的效果個(gè)品牌的樹(shù) 僅僅是開(kāi)始，品牌樹(shù)立之后的維護(hù)更關(guān)鍵 世界知名品牌在建立品牌之初，在保持產(chǎn)品高質(zhì)量的同時(shí)，斷提高品牌附加值，使得品牌不斷成長(zhǎng)，最終成為世界領(lǐng)先品牌。中國(guó)本土企業(yè)在提升品牌附加值上往往做得夠，生產(chǎn)出產(chǎn)品后就守成規(guī)，在原地不動(dòng)了許多企業(yè)甚至將品牌簡(jiǎn)單地看作是一種符號(hào)或標(biāo)志，認(rèn)為要舍得花錢(qián)打廣告，找名人作品牌代言人就是創(chuàng)品牌，走入了刨品牌的誤區(qū)。
(三)產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新的瓶頸
產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新始終制約著國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品睥的發(fā)腮。產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新需要巨額資金，如全球最大的化妝品公司法國(guó)歐萊雅每年都將銷(xiāo)售總額的3％用在研發(fā)上，而行業(yè)平均數(shù)是1．5％～2％ 本資生堂化妝品已經(jīng)成為國(guó)際化妝品市場(chǎng)第一大品牌，他的全球研發(fā)實(shí)體多達(dá)10個(gè)國(guó)內(nèi)護(hù)膚品品牌定位不高，目標(biāo)消費(fèi)者的收入也不高，因而商品的價(jià)格總足徘徊在較低的水平上，利潤(rùn) f 分微薄，可以用在研發(fā)上的資金就更少了 沒(méi)有強(qiáng)大的資金作后盾，國(guó)內(nèi)的護(hù)膚品企業(yè)注定邁不開(kāi)研發(fā)與創(chuàng)新的步子。小護(hù)士以“防曬”理念起家，短短兒年就上升為知名品牌，然而由f長(zhǎng)期沒(méi)有新產(chǎn)品推出，品牌形象始終得不到提升，直接影響丁企業(yè)的發(fā)展 ：
三、提升我國(guó)護(hù)膚品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策
美國(guó)品牌價(jià)值學(xué)會(huì)豐席拉里?萊特說(shuō)：“擁何市場(chǎng)比擁有工廠更重要，而擁有市場(chǎng)唯一的途徑就是擁有占領(lǐng)統(tǒng)治地位的品牌”這句話(huà)正是對(duì)品牌絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的最好概括品牌已經(jīng)成了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)的護(hù)膚品市場(chǎng)是一個(gè)有著巨大潛力的市場(chǎng)，吸引了眾多外國(guó)品牌，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異?；鸨谶@種形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品企業(yè)唯有 足長(zhǎng)遠(yuǎn)，潛心發(fā)展自己的品牌，并使品牌保持長(zhǎng)久的生命力，在國(guó)內(nèi)積蓄了充足的能量后，抓住契機(jī)，全力打造中國(guó)自己的國(guó)際品牌。
(一)改變經(jīng)營(yíng)觀念，創(chuàng)新管理制度
面對(duì)嚴(yán)酷的市場(chǎng)環(huán)境，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品企業(yè)必須擺脫家庭式經(jīng)營(yíng)觀念的束縛，學(xué)會(huì)用現(xiàn)代化的管理方法經(jīng)營(yíng)企業(yè)，進(jìn)行企業(yè)制度創(chuàng)新，包括加強(qiáng)人事制度改革，建立有效的激勵(lì)機(jī)制，建立產(chǎn)權(quán)清晰的現(xiàn)代企業(yè)制度，推動(dòng)企業(yè)的進(jìn)步發(fā)展壯人。
(二)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)特色護(hù)膚品
根據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，到 2010年，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售總額將達(dá)到 1000億元，平均每年遞增 13％，作為化妝品主要成員的護(hù)膚品市場(chǎng)需求量將穩(wěn)定增長(zhǎng)斤逐漸擴(kuò)大。國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng) 深入研究市場(chǎng)需求的前提下，找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)具有中國(guó)特色的功能性護(hù)膚品男性護(hù)膚品市場(chǎng)是一個(gè)待開(kāi)發(fā)的“金礦”中國(guó)擁有數(shù)億成熟男性消費(fèi)苦，市場(chǎng)上卻沒(méi)有一個(gè)優(yōu)勢(shì)男士品牌，有個(gè)別的品種也只是依附于女性品牌之中，不成體系不爭(zhēng)的事實(shí)提醒我們，進(jìn)人男士護(hù)膚領(lǐng)域?qū)⒋笥锌蔀?。兒童及中老年護(hù)膚品市場(chǎng)值得關(guān)注 同內(nèi)的護(hù)膚品廠家生產(chǎn)的兒童護(hù)膚品在價(jià)格方面有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但在品種系列方面相對(duì)開(kāi)發(fā)較少。
運(yùn)動(dòng)護(hù)膚品市場(chǎng)一觸即發(fā)。潛力巨人的運(yùn)動(dòng)護(hù)膚用品應(yīng)當(dāng)具備適應(yīng)運(yùn)動(dòng)的特征，除了市場(chǎng)宣傳外，產(chǎn)品的性能及品種系列也非常重要，應(yīng)具備防汀、保濕、消炎、殺菌、攜帶方便等功能。天然護(hù)膚品市場(chǎng)倍受青睞 護(hù)膚品市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了化學(xué)藥劑時(shí)代，有遠(yuǎn)見(jiàn)的生產(chǎn)廠家已經(jīng)把思路轉(zhuǎn)到回歸自然理念上來(lái)，著力開(kāi)發(fā)天然資源，如含蘆薈、維生素的營(yíng)養(yǎng)護(hù)膚品，盡管價(jià)格較貴，但很暢銷(xiāo)。新一代天然配方中含有海洋植物 、中草藥、熱帶雨林作物等添加成分的護(hù)膚品正在歐美流行。用生物工程學(xué)和仿生學(xué)技術(shù)開(kāi)發(fā)的功能性物質(zhì)作為護(hù)膚品原料，更是市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。
專(zhuān)業(yè)護(hù)膚品市場(chǎng)持續(xù)升溫。中國(guó)的美容院有 1O多萬(wàn)家，但是許多美容院所使用的專(zhuān)業(yè)護(hù)膚品質(zhì)量令人擔(dān)憂(yōu)。與此同時(shí)，據(jù)有關(guān)人士調(diào)查，有 97％的女性對(duì)護(hù)膚美容品十分關(guān)注，這就為美容服務(wù)業(yè)的迅速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。護(hù)膚品企業(yè)應(yīng)抓住這饑遇進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，與廣大消費(fèi)者、美容護(hù)膚機(jī)構(gòu)一起將專(zhuān)業(yè)美容護(hù)膚品推向新的。借助護(hù)膚品延緩衰老和抗衰老已經(jīng)成為 一項(xiàng)重要研究課題．如何有針對(duì)性的根據(jù)老年人心理和實(shí)際需要研制和銷(xiāo)售護(hù)膚品，是啟動(dòng)這一龐大市場(chǎng)時(shí)值得考慮的。
農(nóng)村護(hù)膚品市場(chǎng)潛力巨大。目前有蕾 8億人口的農(nóng)村市場(chǎng)允斥著大量廉價(jià)低質(zhì)偽劣護(hù)膚品，隨著市場(chǎng)環(huán)境的進(jìn)一步凈化，假冒偽劣產(chǎn)品必將失去生存的空間，市場(chǎng)上留下的空白將有利于低端品牌的迅速補(bǔ)充。對(duì)于外資企業(yè)而言，農(nóng)村市場(chǎng)雖然龐大，但過(guò)于低廉的價(jià)位卻讓他們感到寡淡乏味。
(三)加大科技投入，開(kāi)發(fā)高質(zhì)量產(chǎn)品
樹(shù)立品牌、發(fā)展品牌的根基還是在產(chǎn)品有高質(zhì)量產(chǎn)品，樹(shù)立品牌，發(fā)展品牌就有了原動(dòng)力。護(hù)膚品是知識(shí)密集型高科技復(fù)合產(chǎn)業(yè)，信息技術(shù)和生物技術(shù)的迅速發(fā)展對(duì)護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的影響。國(guó)際護(hù)膚品品牌都是在提高產(chǎn)品的技術(shù)含量基礎(chǔ) 發(fā)展并通過(guò)高科技含量、雄厚的科技實(shí)力和不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)保持品牌旺盛的生命力的。要改變我國(guó)大多數(shù)護(hù)膚品企業(yè)落后的生產(chǎn)方式和低水平的產(chǎn)品重復(fù)，必須不斷提升護(hù)膚品的科技含量，將目前最先進(jìn)的科學(xué)知識(shí)和生產(chǎn)技術(shù)直接運(yùn)用到護(hù)膚品生產(chǎn)中，才能逐漸縮小我國(guó)品牌與世界品牌的科技差距，增強(qiáng)品牌的發(fā)展后勁。
(四)塑造獨(dú)特的產(chǎn)品文化和企業(yè)形象
在產(chǎn)品高度“同質(zhì)化”的時(shí)代，吸引消費(fèi)者的已經(jīng)是超出產(chǎn)品以外的東西 ，那就是產(chǎn)品文化及企業(yè)形象。消費(fèi)者選擇品牌其實(shí)是在選擇產(chǎn)品文化，是在選擇企業(yè) 企業(yè)不僅要賦予品牌性格及文化，同時(shí)也應(yīng)樹(shù)立企業(yè)自己的文化 只有有內(nèi)涵的企業(yè)才能不斷地產(chǎn)生吸引力，提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。
(五)樹(shù)立品牌的經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)觀念，打造國(guó)際化品牌
隨著全球 一體化進(jìn)程的加快，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已逐漸脫離了本上化的特征，迅速趨于國(guó)際化。面對(duì)這種國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，本士企業(yè)如何在全球范圍內(nèi)提升 自己的競(jìng)爭(zhēng)力?解決這一問(wèn)題的關(guān)鍵是品牌。產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，最終體現(xiàn)在品睥的競(jìng)爭(zhēng)力上。
品牌經(jīng)營(yíng)雖一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的系統(tǒng)過(guò) ，包括創(chuàng)立品牌、維護(hù)品牌和發(fā)展品牌等一系列活動(dòng)。企業(yè)要用長(zhǎng)遠(yuǎn)的、全局的和發(fā)展的眼光制定品牌發(fā) 戰(zhàn)略，明確不同時(shí)期 、不同階段的品牌目標(biāo)及卡勾想，使本土品牌沿著當(dāng)?shù)孛啤貐^(qū)名牌一國(guó)家名牌一國(guó)際 牌一世界名牌的軌跡穩(wěn)步發(fā)展。
本土護(hù)膚品品牌要成長(zhǎng)為國(guó)際品牌，還有很長(zhǎng)的路要走。但是，只要國(guó)內(nèi)護(hù)膚品企業(yè)有了這個(gè)意識(shí)，我們堅(jiān)信，在不久的將來(lái)，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè) 一定會(huì)擁有自己的國(guó)際品牌。
參考文獻(xiàn)
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（山東財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際經(jīng)貿(mào)學(xué)院 山東濟(jì)南 250014）
摘要：本文通過(guò)對(duì)章丘大學(xué)城10所高校的在校大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，從大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀出發(fā)，分析消費(fèi)中存在的問(wèn)題及不合理之處，進(jìn)而提出合理化的政策建議。
關(guān)鍵詞：大學(xué)生 消費(fèi)現(xiàn)狀 引導(dǎo)對(duì)策
為了客觀、全面地探討章丘大學(xué)城大學(xué)生的消費(fèi)問(wèn)題，共發(fā)放了1300份“大學(xué)生消費(fèi)問(wèn)題調(diào)查問(wèn)卷”。有效問(wèn)卷1209份（男生41.1%，女生58.9%），有效率為96.8%。其中，有37.7%學(xué)生來(lái)自于農(nóng)村，大城市的學(xué)生占15.5%，來(lái)自中小城市的學(xué)生占23.5%，來(lái)自鄉(xiāng)鎮(zhèn)的學(xué)生占23.9%。
一、 章丘大學(xué)城大學(xué)生的消費(fèi)支出情況
數(shù)據(jù)表明，學(xué)生的消費(fèi)支出主要來(lái)源他們的父母。有61.6%學(xué)生的消費(fèi)支出完全來(lái)源其父母，還有25.1%學(xué)生來(lái)源父母與課余打工，只有13.4%的學(xué)生是靠貸款與勤工儉學(xué)。
1、伙食費(fèi)、學(xué)習(xí)用品支出
大學(xué)城大學(xué)生每月伙食費(fèi)支出集中在300-1000元范圍內(nèi)；其中，每月伙食消費(fèi)支出在300-500元的占40.1%， 500-1000元的占30.3%。低于300元與高于1000元所占比重均較少，分別僅有14.9%和14.6%。
圖1顯示，學(xué)習(xí)用品費(fèi)用支出方面，學(xué)生購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)用品費(fèi)用支出相對(duì)較少。其中用于購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍的費(fèi)用支出最大，占46%；其次是購(gòu)買(mǎi)文具、購(gòu)買(mǎi)練習(xí)本與紙張、復(fù)印與打印費(fèi)用分別占18%、27%、9%。
2手機(jī)、上網(wǎng)與交通費(fèi)用支出
調(diào)查結(jié)果表明，大學(xué)生每月手機(jī)費(fèi)為20-50元的最多，占46.1%， 50-80元的學(xué)生所占比重位居第二，為24.9%。在上網(wǎng)支出方面，有52.5%的大學(xué)生每月網(wǎng)費(fèi)支出超過(guò)20元，其中，每月21-40元的學(xué)生最多，占43.2%。有47.5%的學(xué)生每月網(wǎng)費(fèi)少于20元。
在交通費(fèi)用方面，有31.1%的大學(xué)生每月交通費(fèi)用不到20元，每月20-40元的學(xué)生占29.4%，40-60元的學(xué)生占25.7%，而每月支出超過(guò)60元的學(xué)生不到14%。
3購(gòu)買(mǎi)衣著、化妝品費(fèi)用支出
從學(xué)生購(gòu)買(mǎi)衣服的價(jià)格情況看，大學(xué)城中大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)的衣服以中低檔為主。在購(gòu)買(mǎi)化妝品支出方面，有61.3%的學(xué)生每月購(gòu)買(mǎi)化妝品的支出不超過(guò)30元，其中，有26.5%學(xué)生每月的費(fèi)用還不到10元；每月超過(guò)30元的學(xué)生僅占38.6%。
4外出聚餐、娛樂(lè)與旅游支出
很多學(xué)生有外出聚餐的習(xí)慣，其中，每月外出聚餐支出51-100元的學(xué)生最多，占30.2%，其次是支出100-150元的占27.1%，不到50元的學(xué)生占26.8%。在娛樂(lè)支出方面，大學(xué)生每月娛樂(lè)支出少于20元的占30.1%；支出在21-40元的最多，占36%；每月超過(guò)40元的也占相當(dāng)比重，為33.9%。
大學(xué)生外出旅游現(xiàn)象越來(lái)越普遍，每學(xué)期旅游支出不到100只元的學(xué)生僅占25.1%，超過(guò)300元的高達(dá)43.8%。這說(shuō)明，旅游消費(fèi)已經(jīng)被很多的大學(xué)生接受。
5培訓(xùn)費(fèi)支出
隨著“考研熱”、“報(bào)考公務(wù)員熱”與“考證熱”等不斷升溫，考試名目繁多。只有28.3%的學(xué)生每學(xué)期培訓(xùn)費(fèi)支出少于200元，有26.7%的學(xué)生支出在201元至400元之間，而超過(guò)400元的學(xué)生高達(dá)45%。這說(shuō)明，為增強(qiáng)就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，不少學(xué)生在這方面進(jìn)行高額投資。
二、 大學(xué)城消費(fèi)環(huán)境存在的問(wèn)題
（一）大學(xué)城餐飲業(yè)問(wèn)題
有55.4%學(xué)生認(rèn)為大學(xué)城中餐飲店數(shù)量很多或較多。但是，有85%的學(xué)生認(rèn)為，大學(xué)城中餐飲店沒(méi)有特色，經(jīng)營(yíng)飯菜單一，而且還有58%的學(xué)生認(rèn)為大學(xué)城中餐飲店不衛(wèi)生。
（二）大學(xué)城服裝店與書(shū)店問(wèn)題
有41%的學(xué)生認(rèn)為大學(xué)城服裝店較少，沒(méi)有價(jià)格適中，質(zhì)量好，品味高的衣店群。有高達(dá)70%的學(xué)生認(rèn)為，大學(xué)城中的名牌店很少，許多服裝的性?xún)r(jià)比較低。書(shū)店方面，有55.5%的學(xué)生認(rèn)為大學(xué)城里書(shū)店規(guī)模較小，而且書(shū)種類(lèi)很少，特別缺少考研、考證、娛樂(lè)與考公務(wù)員類(lèi)方面的書(shū)籍；此外，一些學(xué)生還反映書(shū)店文化氣息不夠濃厚，影響了學(xué)生來(lái)書(shū)店的積極性。
（三）大學(xué)城禮品與化妝店問(wèn)題
有62%的學(xué)生認(rèn)為大學(xué)城禮品店數(shù)量已有相當(dāng)規(guī)模。但是，有高達(dá)82%的學(xué)生認(rèn)為，大學(xué)城中禮品店所賣(mài)產(chǎn)品性?xún)r(jià)比不理想。主要是檔次低，而價(jià)格較高。一些學(xué)生喜歡在重大節(jié)日給朋友或老師送鮮花，但是，大學(xué)城缺少價(jià)位適中的鮮花店。與禮品店的情況相似，只有56%的學(xué)生認(rèn)為大學(xué)城有很多或有一些化妝品店。但是，大多數(shù)學(xué)生對(duì)大學(xué)城化妝品店出售商品性?xún)r(jià)比不太滿(mǎn)意。所以，他們更愿意從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)。
（四）大學(xué)城娛樂(lè)場(chǎng)所問(wèn)題
大多數(shù)學(xué)生對(duì)目前大學(xué)城娛樂(lè)場(chǎng)所的數(shù)量不太滿(mǎn)意的，認(rèn)為可供他們游玩的地方環(huán)境很亂、很雜。在電影院方面，有高達(dá)77.7%學(xué)生認(rèn)為大學(xué)城的電影院數(shù)量很少，不但場(chǎng)地設(shè)置不合理，而且電影院太小，且沒(méi)有文化氛圍。認(rèn)為大學(xué)城缺少健身場(chǎng)所，特別是缺少一個(gè)各種娛樂(lè)活動(dòng)融為一體的大型健身、交際、休閑與娛樂(lè)中心。
（五）大學(xué)城培訓(xùn)機(jī)構(gòu)問(wèn)題
盡管有66.9%學(xué)生認(rèn)為大學(xué)城的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有很多或有一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，但是，很多學(xué)生認(rèn)為這些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不正規(guī)，很多沒(méi)有資質(zhì)，而且收費(fèi)很高。
三、改善章丘大學(xué)城商業(yè)環(huán)境的建議
章丘大學(xué)城是大學(xué)生聚居的地方，聚集著十多萬(wàn)人的消費(fèi)人群，其中蘊(yùn)含的商業(yè)潛力是巨大的。為挖掘大學(xué)城的商業(yè)機(jī)遇，我們針對(duì)章丘大學(xué)城商業(yè)環(huán)境存在的問(wèn)題，提出以下建議：
（二）改善大學(xué)城餐飲業(yè)狀況
改變大學(xué)城內(nèi)餐館的飯菜雷同狀況，應(yīng)該多建一些適合大學(xué)生的消費(fèi)水平，衛(wèi)生、價(jià)廉、充滿(mǎn)文化與情感氛圍的特色小餐廳、大排檔與酒吧等。因此，相關(guān)管理部門(mén)應(yīng)對(duì)大學(xué)城中許多餐館經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的衛(wèi)生安全方面的培訓(xùn)和衛(wèi)生檢查，以確保大學(xué)生用餐安全。
（三）改善大學(xué)城的購(gòu)物環(huán)境
突破原有商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)較為分散的缺陷，構(gòu)建若干個(gè)商業(yè)購(gòu)物中心，方便消費(fèi)者購(gòu)物。可將商業(yè)購(gòu)物中心劃分為服裝店、鞋帽店、化妝品店、禮品店與書(shū)店等區(qū)域。每個(gè)區(qū)域都在種類(lèi)、質(zhì)量、品牌等方面形成自己的特色，改變大學(xué)城中原有商鋪經(jīng)營(yíng)商品雷同的缺陷。
（四）改善大學(xué)城娛樂(lè)、休閑環(huán)境
在大學(xué)城附近建立一個(gè)廣場(chǎng)，供大學(xué)生與居民休閑用。同時(shí)，建議在高校集中地方建立若干個(gè)大型娛樂(lè)中心，并對(duì)娛樂(lè)場(chǎng)所的設(shè)備進(jìn)行升級(jí)與更新，以吸引大學(xué)生等群體消費(fèi)。
（五）充實(shí)大學(xué)城培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的服務(wù)
充實(shí)大學(xué)城內(nèi)的“考研”、“考證”與“考公務(wù)員”培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，規(guī)范培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)者的行為，提高培訓(xùn)服務(wù)質(zhì)量。積極支持企業(yè)與大學(xué)城相關(guān)高校合作，建立“藍(lán)翔模式”的培訓(xùn)模式，開(kāi)展“訂單式”人才培養(yǎng)，以服務(wù)和帶動(dòng)章丘地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
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論文關(guān)鍵詞：奢侈品；奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀；奢侈品貿(mào)易
論文摘要：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平的大幅增長(zhǎng)，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)也呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。文章就什么是奢侈品、奢侈品的消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并對(duì)奢侈品貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)提出展望。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平的大幅增長(zhǎng)，中國(guó)的富裕人群快速涌現(xiàn)，中國(guó)正逐步成為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍，中國(guó)將是最具潛力的奢侈品消費(fèi)大國(guó)。世界奢侈品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到80億元，占全球市場(chǎng)的份額達(dá)到18%，是世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，僅次于美國(guó)和日本。截至2008年10月份，中國(guó)奢侈品消費(fèi)比2007年消費(fèi)總額遞增8％～10％，達(dá)到86億美元，而因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)，日本和北美奢侈品消費(fèi)額劇降35％，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已成為奢侈品的第二大消費(fèi)國(guó)。[1]奢侈品在短短的幾年中，就在中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)上快速成長(zhǎng)和傳播，對(duì)于奢侈品的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中均衡量。
一、奢侈品的定義
奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值與品質(zhì)最高的產(chǎn)品，是無(wú)形價(jià)值與有形價(jià)值比值最高的產(chǎn)品。從商品學(xué)上講，價(jià)格高并不意味著就是“奢侈品”，“奢侈品”的高價(jià)性也絕非是生產(chǎn)與使用過(guò)高過(guò)多的物質(zhì)成本的積累與堆砌，而是在其背后有一個(gè)完美體系支撐和百年文化傳承。而美學(xué)家則定義為，“奢侈品”是一種生活被藝術(shù)化的符號(hào)，是一種把生活追求變?yōu)槊缹W(xué)的外在標(biāo)志，“奢侈品”就是一種藝術(shù)美學(xué)的直接代表，它已被賦予了更多的文化、歷史、藝術(shù)和哲學(xué)涵義?！吧莩奁贰睂?duì)社會(huì)的迅速發(fā)展、國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著積極作用，因?yàn)樗鼈兗辛俗钕冗M(jìn)的技術(shù)、最和諧的產(chǎn)品美學(xué)，它是親切的、細(xì)膩的、敏銳的、最人性化的，而且奢侈品本身也在不斷進(jìn)化中。
二、我國(guó)奢侈品的消費(fèi)現(xiàn)狀
（一）消費(fèi)年齡年輕化
在國(guó)外，奢侈品牌的主要消費(fèi)群一般在30～40歲年齡段之間，中國(guó)奢侈品的消費(fèi)者年齡層從20多歲的年輕人，到50歲左右的人都有，但20歲～30歲的消費(fèi)者成為了中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主力，這一年齡段的中國(guó)消費(fèi)者人數(shù)要比日本高出11倍。2007年進(jìn)行的一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)城市青年的調(diào)查顯示，超過(guò)60%的年輕人認(rèn)同“人生及時(shí)行樂(lè)”的觀念，并表示愿意購(gòu)買(mǎi)奢侈品。中國(guó)奢侈品消費(fèi)年輕化已成為趨勢(shì)。例如，登喜路品牌在中國(guó)的消費(fèi)最低年齡要比歐美及其他國(guó)家低5歲左右，大概為25歲。[2]究其原因，一是由于中國(guó)目前處于發(fā)展中市場(chǎng)，年輕人成功的例子比比皆是，他們有經(jīng)濟(jì)實(shí)力消費(fèi)奢侈品;二是一些經(jīng)濟(jì)能力并沒(méi)達(dá)到消費(fèi)奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢(mèng)也在消費(fèi)奢侈品。據(jù)此，可以把年輕人消費(fèi)群體分為兩種消費(fèi)類(lèi)型：“真正可以買(mǎi)得起奢侈品的人”和“花光所有錢(qián)來(lái)買(mǎi)一小件奢侈品的人”。另外，值得一提的是，中國(guó)女性在奢侈品方面支出龐大。經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的職業(yè)女性的出現(xiàn)改變了中國(guó)奢侈品業(yè)以往以男性為主導(dǎo)的客戶(hù)基礎(chǔ)，時(shí)髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷戀奢侈品的魅力。
（二）消費(fèi)集中在外國(guó)品牌上，我國(guó)幾乎沒(méi)有自主品牌參與競(jìng)爭(zhēng)
目前，我國(guó)的奢侈品市場(chǎng)幾乎全部被國(guó)外品牌包攬，我國(guó)的奢華消費(fèi)實(shí)際上就是西化，這與我們沒(méi)有稱(chēng)雄世界的頂級(jí)品牌有關(guān)。[3]不要說(shuō)國(guó)產(chǎn)名牌，就算是“中國(guó)制造”的國(guó)外品牌也使其身價(jià)下降，這與中國(guó)人的消費(fèi)理念、消費(fèi)文化、以及國(guó)外品牌的成功經(jīng)營(yíng)和大舉進(jìn)攻等諸多因素有關(guān)。奢侈品牌主要來(lái)自于歐洲、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家。在歐洲，奢侈品范圍廣泛，涵蓋銀器、銅器、水晶玻璃、皮革、出版和裝潢等等。瑞士軍刀、ZIPPO打火機(jī)令許多年輕人著迷，而中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)，是一座未開(kāi)啟的金山，雖然我國(guó)有“水井坊”、“國(guó)窖1573”等奢華品牌，但為人所知的數(shù)量實(shí)在不多，幾乎沒(méi)有能夠跟外國(guó)奢侈品牌競(jìng)爭(zhēng)。其實(shí)，中國(guó)并不缺少本土奢侈產(chǎn)品，中國(guó)本土具有很好的奢侈品品牌生長(zhǎng)的基因：做一套西裝上萬(wàn)塊的永止裁縫，高檔的紅木家具，還有那些在中國(guó)歷史上與皇家相關(guān)的貢品，比如，南京云錦等，但由于缺乏“走出去”的戰(zhàn)略眼光和品牌宣傳手段，使得我國(guó)本土的奢侈產(chǎn)品不被外國(guó)甚至本國(guó)國(guó)民所熟悉和熱愛(ài)。中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)正在吸引許多外國(guó)奢侈品品牌商們的眼球，遺憾的是中國(guó)奢侈品卻缺位，還沒(méi)有引起中國(guó)本土企業(yè)家的足夠重視。
（三）我國(guó)還處在奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的初期并快速增長(zhǎng)
在歐美國(guó)家，奢侈品消費(fèi)有房屋、汽車(chē)、闔家旅游，還有非常個(gè)性的消費(fèi)，比如陶瓷、美食等等，無(wú)所不包。只要擁有最高的質(zhì)量，最深厚的文化內(nèi)涵和藝術(shù)性，購(gòu)買(mǎi)一只古老的燈具、聽(tīng)新年音樂(lè)會(huì)都可以成為奢侈品消費(fèi)。而我國(guó)的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上。奢侈品市場(chǎng)較為成熟國(guó)家的歷史經(jīng)驗(yàn)表明，在奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的初期，消費(fèi)量最大且增長(zhǎng)最快的是個(gè)人用奢侈品，而后期逐步由具體的奢侈商品轉(zhuǎn)而追求奢侈的生活方式和體驗(yàn)。雖然，私人度假酒店、頂級(jí)家私、藝術(shù)品投資論壇，專(zhuān)為富豪級(jí)人士專(zhuān)門(mén)定制的頂級(jí)保健品等在我國(guó)也開(kāi)始備受關(guān)注，這一變化顯示出中國(guó)買(mǎi)家們已經(jīng)開(kāi)始由消費(fèi)奢侈品向消費(fèi)奢侈生活方式轉(zhuǎn)變，但那畢竟是少數(shù)，目前及今后一段時(shí)期內(nèi)國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)將集中于個(gè)人用的奢侈商品，即高檔時(shí)裝、高檔皮具、珠寶、名表、頂級(jí)化妝品和香水、古董字畫(huà)等高檔商品。[4]我國(guó)還處在奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的初期，因此奢侈品在我國(guó)的發(fā)展將會(huì)有相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期和過(guò)程，這也吸引了大量奢侈品品牌在中國(guó)的擴(kuò)張。到目前為止，幾乎所有的世界頂級(jí)品牌都在中國(guó)設(shè)有分店。根據(jù)中國(guó)品牌策略協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前有1.75億消費(fèi)者有能力購(gòu)買(mǎi)各種品牌的奢侈品，占總?cè)丝诘?3%。其中約1000萬(wàn)至1300萬(wàn)人是活躍的奢侈品購(gòu)買(mǎi)者，他們購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品主要集中在手表、皮包、化妝品、時(shí)裝和珠寶等個(gè)人用品。該協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，到2010年國(guó)內(nèi)有能力購(gòu)買(mǎi)奢侈品的人數(shù)將增加到2.5億人。發(fā)達(dá)國(guó)家的歷史表明，人均收入在1500美元左右，奢侈品消費(fèi)開(kāi)始啟動(dòng)，當(dāng)人均收入達(dá)到2500美元，奢侈品消費(fèi)將急劇上升。我國(guó)目前已超過(guò)人均收入1500美元的水平，部分沿海城市甚至已經(jīng)超過(guò)2500美元，因此國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)正在快速增長(zhǎng)。
（四）在消費(fèi)地點(diǎn)上，大多通過(guò)大型商場(chǎng)和旅游實(shí)現(xiàn)
即使在購(gòu)買(mǎi)奢侈品的時(shí)候,中國(guó)消費(fèi)者也更偏向在市區(qū)商業(yè)中心，或大型購(gòu)物商場(chǎng)里購(gòu)物，這讓他們有機(jī)會(huì)到處逛逛,挑選不同的品牌和產(chǎn)品。另外，由于高關(guān)稅的緣故，許多中國(guó)消費(fèi)者喜歡在中國(guó)內(nèi)地以外的地方，尤其是香港購(gòu)買(mǎi)奢侈品。根據(jù)法國(guó)旅游局統(tǒng)計(jì)，中國(guó)旅游者在法國(guó)的平均消費(fèi)金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)歐美游客，目前全球頂級(jí)奢侈品牌消費(fèi)額中中國(guó)人占據(jù)了5％的比例，其中3％是中國(guó)游客在海外購(gòu)買(mǎi)的。
三、中國(guó)奢侈品貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)
美國(guó)媒體稱(chēng)，受金融海嘯影響，全球奢侈品貿(mào)易陷入低迷，數(shù)據(jù)顯示過(guò)去11個(gè)月，日本和北美奢侈品消費(fèi)額劇降35％，各大品牌紛紛降價(jià)自救，但中國(guó)市場(chǎng)卻逆市上揚(yáng)，保持22％的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。[1]中國(guó)市場(chǎng)奢侈品貿(mào)易的強(qiáng)勁走勢(shì)，幾乎沒(méi)有遭受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，這從奢侈品的追隨者不畏寒潮繼續(xù)壯大可見(jiàn)一斑。這也更加堅(jiān)定了奢侈品巨頭中國(guó)布局市場(chǎng)的決心。英國(guó)媒體稱(chēng)：傳統(tǒng)奢侈品大國(guó)美國(guó)和日本都遭受重創(chuàng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)卻一枝獨(dú)秀，眾多奢侈品巨頭抓到了中國(guó)這根救命稻草，紛紛進(jìn)軍中國(guó)。意大利頂級(jí)品牌范思哲稱(chēng)，2009年亞洲市場(chǎng)將成為它全球第二大市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)功不可沒(méi)。法國(guó)媒體報(bào)道稱(chēng)：“看看那些奢侈品在美國(guó)的遭遇吧，他們現(xiàn)在正在中國(guó)投資。日內(nèi)瓦手表商在過(guò)去兩個(gè)月里造訪過(guò)7個(gè)國(guó)家，試圖向世界富人推銷(xiāo)其售價(jià)為200多萬(wàn)元的泰坦尼克-DNA系列手表，結(jié)果沒(méi)有哪國(guó)人比中國(guó)人對(duì)此更感興趣。”
中國(guó)商務(wù)部預(yù)計(jì)，到2010年,中國(guó)將有2.5億消費(fèi)者有能力購(gòu)買(mǎi)奢侈品，將近目前數(shù)字的17倍。此外，未來(lái)數(shù)年內(nèi)，將有2～3億人口進(jìn)入奢侈品充斥的城市，從而進(jìn)一步帶動(dòng)該市場(chǎng)的成長(zhǎng)。到2014年，中國(guó)將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，占全球總量的23％左右。鑒于經(jīng)濟(jì)危機(jī)，一些分析人士甚至預(yù)言，中國(guó)可能在2011年前后成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。[1]中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的快速發(fā)展,對(duì)于中國(guó)本土的奢侈品從業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，不僅僅是品牌，中國(guó)的投資商、零售商和設(shè)計(jì)師，包括制造商都有機(jī)會(huì)從這個(gè)行業(yè)的快速增長(zhǎng)中獲益。中國(guó)奢侈品貿(mào)易的發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)無(wú)限昂然的生機(jī)。
參考文獻(xiàn)
[1]張瑞杰，等.年增22%中國(guó)全球奢侈品市場(chǎng)救命稻草[N].法制晚報(bào)，2008，（11）.
[2]王微微.關(guān)于發(fā)展中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的思考[J].中國(guó)物價(jià)，2008，（9）.
關(guān)鍵詞：流行文化 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 文化經(jīng)濟(jì)
在二十一世紀(jì)下半葉以來(lái)，隨著全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷提高和升級(jí)，經(jīng)濟(jì)成為我國(guó)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中最為重要的影響之一，經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、商業(yè)等原來(lái)只劃分為經(jīng)濟(jì)學(xué)的詞語(yǔ)，也伴隨“經(jīng)濟(jì)學(xué)殖民主義的步子”慢慢的進(jìn)入其他的學(xué)科范圍。在這種社會(huì)大環(huán)境下，“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”、“學(xué)術(shù)經(jīng)濟(jì)”、“精神經(jīng)濟(jì)”等名詞變成了中國(guó)學(xué)術(shù)論壇上的最激烈的問(wèn)題，同樣也是頻繁出現(xiàn)于各類(lèi)的學(xué)科研究論文雜志上。
流行文化的傳播與發(fā)展，讓本來(lái)屬于文化的光環(huán)被漸漸隱去，文化的大眾化、傳播化、商業(yè)化特征逐步顯現(xiàn)出來(lái)，流行文化的大眾屬性及經(jīng)濟(jì)功能受到了人們更多的關(guān)注，同時(shí)也走下圣壇，融入到社會(huì)大眾的日常生活中來(lái)。而且，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的浪潮中，流行文化同樣也是其中極為重要的組成因素。在1998年，聯(lián)合國(guó)教科文組織和世界銀行分別出版了《世界文化：文化，創(chuàng)造性與市場(chǎng)》和《文化可持續(xù)發(fā)展：行動(dòng)框架》，這兩份資料都對(duì)文化在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用既影響作出了極為重要的提醒。還有，在紐約藝術(shù)聯(lián)盟的相關(guān)報(bào)告《文化資本：紐約經(jīng)濟(jì)與社會(huì)保健的投資》顯示，2000年，紐約藝術(shù)與文化非營(yíng)利組織所創(chuàng)造出來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益是57億美元。同年，商業(yè)盈利的藝術(shù)與文化組織（包括百老匯，拍賣(mài)會(huì)，畫(huà)廊，影視產(chǎn)業(yè)等）的經(jīng)濟(jì)效益高達(dá)88億美元。營(yíng)利與非營(yíng)利的紐約藝文組織共創(chuàng)造了145億美元的經(jīng)濟(jì)效益。這只是重視流行文化的經(jīng)濟(jì)功能的眾多條件中的兩個(gè)事例，我們可以由此看出，現(xiàn)代國(guó)際組織對(duì)流行文化的經(jīng)濟(jì)功能有著極大的關(guān)注度。其實(shí)。所謂的文化經(jīng)濟(jì)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，文化與經(jīng)濟(jì)相互交匯融合的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它的特點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)文化化，文化經(jīng)濟(jì)化，文化與經(jīng)濟(jì)成為一體化。這兩者其實(shí)是一個(gè)一而二，二而一的關(guān)系，是一個(gè)過(guò)程的兩個(gè)方面，兩者相互依存，相互聯(lián)系。
作為流行文化，其本質(zhì)特征便是商業(yè)性，流行文化是經(jīng)過(guò)商業(yè)運(yùn)作而制造出來(lái)的商品，是一種伴隨商品買(mǎi)賣(mài)關(guān)系的消費(fèi)文化。英國(guó)學(xué)者多米尼克.斯特里納蒂也認(rèn)為，流行文化本身就是商業(yè)的文化，它是為大眾市場(chǎng)而大批生產(chǎn)的，“他的成長(zhǎng)意味著：“任何不能賺錢(qián)、不能為大眾市場(chǎng)而大批生產(chǎn)的文化，都很少有地位”。比如說(shuō)，在浙江衛(wèi)視主辦的“中國(guó)好聲音”就是一次極為成功的商業(yè)運(yùn)作，有人評(píng)論說(shuō)，整個(gè)節(jié)目從“最初的策劃、開(kāi)展過(guò)程到最后的銷(xiāo)售終端整個(gè)過(guò)程，形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?！薄爸袊?guó)好聲音”故意設(shè)置了比賽循環(huán)的模式，拉長(zhǎng)整場(chǎng)比賽時(shí)間及進(jìn)程度，這不但在積累觀眾的注目度，也是在積累廣告的效應(yīng)。節(jié)目播出過(guò)程中的“親情”、“友情”、“眼淚”等環(huán)節(jié)的設(shè)置，也淡化了主辦方追求經(jīng)濟(jì)效益的目的。而且在比賽的最后關(guān)鍵環(huán)節(jié)設(shè)置的觀眾短信投票方式，既保持了與觀眾之間的互動(dòng)關(guān)系，又成為了該節(jié)目的主要收入來(lái)源之一。
其實(shí)，一系列的流行文化產(chǎn)品，不僅能創(chuàng)造大量的直接經(jīng)濟(jì)收入，更為重要的是，它能夠通過(guò)形象直觀的方式，帶動(dòng)后續(xù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。從某一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，文化產(chǎn)品本身所帶動(dòng)的是整個(gè)后期所帶來(lái)的一系列收入，形成了整個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。而如果如國(guó)家的戰(zhàn)略角度和對(duì)外貿(mào)易來(lái)說(shuō)，流行文化的作用不僅僅在于對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的帶動(dòng)，并且?guī)?dòng)了國(guó)家對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展。從流行文化產(chǎn)品的制造商來(lái)說(shuō)，直接獲得的經(jīng)濟(jì)效益僅僅是其中的一部分，而從中衍生出的其他相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，如海報(bào)、玩具、廣告等等，才是形成最大收益的主要部分。例如，在化妝品方面，隨著電視劇《冬季戀歌》的播出上映，女主角崔智友深受廣大觀眾的喜愛(ài)，于是，愛(ài)屋及烏，大批觀眾開(kāi)始接受《冬季戀歌》女主角所用過(guò)的化妝品，僅2005年上半年，韓國(guó)的化妝品在亞洲的出口數(shù)量就超過(guò)9394萬(wàn)美元，比以前增加了50%。還有，一部韓國(guó)電視劇《大長(zhǎng)今》的熱播，韓國(guó)的膳食和醫(yī)藥產(chǎn)品開(kāi)始熱銷(xiāo)。例如，在中國(guó)香港地區(qū)，冬蟲(chóng)夏草和人參比同期銷(xiāo)量漲幅了10%—20%，世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)出來(lái)的資料表明，世界植物藥市場(chǎng)年銷(xiāo)售額超過(guò)160億美元，我國(guó)僅占其中出口額的1億美元左右，而韓國(guó)則達(dá)到了80%—90%。由此，我們不難看出，流行文化的發(fā)展趨勢(shì)與中藥的銷(xiāo)售有著不可忽視的關(guān)系。
因此，大力發(fā)展流行文化，能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈乃至一國(guó)產(chǎn)品的整體發(fā)展，為國(guó)家和地區(qū)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。如果廣泛利用各種文化資源，生產(chǎn)平民百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品，還可以緩解環(huán)境、資源與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的矛盾，使環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)之間和諧發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，改變經(jīng)濟(jì)與社會(huì)之間發(fā)展的相互關(guān)系，并且隨著人與自然的可協(xié)調(diào)發(fā)展，還使現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)發(fā)生了一系列深刻持久的變化。因此，大力發(fā)展流行文化為主導(dǎo)的文化經(jīng)濟(jì)則具有更加強(qiáng)大的可持續(xù)性和長(zhǎng)久性，有利于落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)現(xiàn)全國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。另外，隨著流行文化的一步步發(fā)展，還能潛移默化的增加接受者對(duì)某種文化價(jià)值觀念的認(rèn)可及接納，提升一個(gè)國(guó)家的整體文化形象，加強(qiáng)其他國(guó)家對(duì)本國(guó)家文化的認(rèn)同感、信任感及親近感，不斷豐富本國(guó)文化的精髓之所在，在使流行文化產(chǎn)品在直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還形成巨大的整合效應(yīng)和輻射效應(yīng)，從而對(duì)改善一國(guó)整體形象起到了巨大的推動(dòng)作用。但是，我們?cè)谕ㄟ^(guò)各式各樣的流行文化來(lái)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效益收入的同時(shí)，不能無(wú)視流行文化帶來(lái)的種種弊端，甚至為了獲得經(jīng)濟(jì)效益而降低自己的欣賞趣味。我們應(yīng)該在獲得一定經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，發(fā)揮其潛移默化的影響力，積極發(fā)展健康的、能夠體現(xiàn)民族特色的傳統(tǒng)文化，從而才能實(shí)現(xiàn)流行文化綜合效益的最大化。
（本文在寫(xiě)作過(guò)程中得到文學(xué)院劉成學(xué)和金銀芳老師的指導(dǎo)和幫助，在此表示衷心的感謝！ ）
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論文摘要：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平的大幅增長(zhǎng)，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)也呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。文章就什么是奢侈品、奢侈品的消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并對(duì)奢侈品貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)提出展望。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平的大幅增長(zhǎng)，中國(guó)的富裕人群快速涌現(xiàn)，中國(guó)正逐步成為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍，中國(guó)將是最具潛力的奢侈品消費(fèi)大國(guó)。世界奢侈品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到80億元，占全球市場(chǎng)的份額達(dá)到18%，是世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，僅次于美國(guó)和日本。截至2008年10月份，中國(guó)奢侈品消費(fèi)比2007年消費(fèi)總額遞增8％～10％，達(dá)到86億美元，而因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)，日本和北美奢侈品消費(fèi)額劇降35％，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已成為奢侈品的第二大消費(fèi)國(guó)。[1]奢侈品在短短的幾年中，就在中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)上快速成長(zhǎng)和傳播，對(duì)于奢侈品的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中均衡量。
一、奢侈品的定義
奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值與品質(zhì)最高的產(chǎn)品，是無(wú)形價(jià)值與有形價(jià)值比值最高的產(chǎn)品。從商品學(xué)上講，價(jià)格高并不意味著就是“奢侈品”，“奢侈品”的高價(jià)性也絕非是生產(chǎn)與使用過(guò)高過(guò)多的物質(zhì)成本的積累與堆砌，而是在其背后有一個(gè)完美體系支撐和百年文化傳承。而美學(xué)家則定義為，“奢侈品”是一種生活被藝術(shù)化的符號(hào)，是一種把生活追求變?yōu)槊缹W(xué)的外在標(biāo)志，“奢侈品”就是一種藝術(shù)美學(xué)的直接代表，它已被賦予了更多的文化、歷史、藝術(shù)和哲學(xué)涵義?！吧莩奁贰睂?duì)社會(huì)的迅速發(fā)展、國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著積極作用，因?yàn)樗鼈兗辛俗钕冗M(jìn)的技術(shù)、最和諧的產(chǎn)品美學(xué)，它是親切的、細(xì)膩的、敏銳的、最人性化的，而且奢侈品本身也在不斷進(jìn)化中。
二、我國(guó)奢侈品的消費(fèi)現(xiàn)狀
（一）消費(fèi)年齡年輕化
在國(guó)外，奢侈品牌的主要消費(fèi)群一般在30～40歲年齡段之間，中國(guó)奢侈品的消費(fèi)者年齡層從20多歲的年輕人，到50歲左右的人都有，但20歲～30歲的消費(fèi)者成為了中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主力，這一年齡段的中國(guó)消費(fèi)者人數(shù)要比日本高出11倍。2007年進(jìn)行的一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)城市青年的調(diào)查顯示，超過(guò)60%的年輕人認(rèn)同“人生及時(shí)行樂(lè)”的觀念，并表示愿意購(gòu)買(mǎi)奢侈品。中國(guó)奢侈品消費(fèi)年輕化已成為趨勢(shì)。例如，登喜路品牌在中國(guó)的消費(fèi)最低年齡要比歐美及其他國(guó)家低5歲左右，大概為25歲。[2]究其原因，一是由于中國(guó)目前處于發(fā)展中市場(chǎng)，年輕人成功的例子比比皆是，他們有經(jīng)濟(jì)實(shí)力消費(fèi)奢侈品;二是一些經(jīng)濟(jì)能力并沒(méi)達(dá)到消費(fèi)奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢(mèng)也在消費(fèi)奢侈品。據(jù)此，可以把年輕人消費(fèi)群體分為兩種消費(fèi)類(lèi)型：“真正可以買(mǎi)得起奢侈品的人”和“花光所有錢(qián)來(lái)買(mǎi)一小件奢侈品的人”。另外，值得一提的是，中國(guó)女性在奢侈品方面支出龐大。經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的職業(yè)女性的出現(xiàn)改變了中國(guó)奢侈品業(yè)以往以男性為主導(dǎo)的客戶(hù)基礎(chǔ)，時(shí)髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷戀奢侈品的魅力。
（二）消費(fèi)集中在外國(guó)品牌上，我國(guó)幾乎沒(méi)有自主品牌參與競(jìng)爭(zhēng)
目前，我國(guó)的奢侈品市場(chǎng)幾乎全部被國(guó)外品牌包攬，我國(guó)的奢華消費(fèi)實(shí)際上就是西化，這與我們沒(méi)有稱(chēng)雄世界的頂級(jí)品牌有關(guān)。[3]不要說(shuō)國(guó)產(chǎn)名牌，就算是“中國(guó)制造”的國(guó)外品牌也使其身價(jià)下降，這與中國(guó)人的消費(fèi)理念、消費(fèi)文化、以及國(guó)外品牌的成功經(jīng)營(yíng)和大舉進(jìn)攻等諸多因素有關(guān)。奢侈品牌主要來(lái)自于歐洲、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家。在歐洲，奢侈品范圍廣泛，涵蓋銀器、銅器、水晶玻璃、皮革、出版和裝潢等等。瑞士軍刀、ZIPPO打火機(jī)令許多年輕人著迷，而中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)，是一座未開(kāi)啟的金山，雖然我國(guó)有“水井坊”、“國(guó)窖1573”等奢華品牌，但為人所知的數(shù)量實(shí)在不多，幾乎沒(méi)有能夠跟外國(guó)奢侈品牌競(jìng)爭(zhēng)。其實(shí)，中國(guó)并不缺少本土奢侈產(chǎn)品，中國(guó)本土具有很好的奢侈品品牌生長(zhǎng)的基因：做一套西裝上萬(wàn)塊的永止裁縫，高檔的紅木家具，還有那些在中國(guó)歷史上與皇家相關(guān)的貢品，比如，南京云錦等，但由于缺乏“走出去”的戰(zhàn)略眼光和品牌宣傳手段，使得我國(guó)本土的奢侈產(chǎn)品不被外國(guó)甚至本國(guó)國(guó)民所熟悉和熱愛(ài)。中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)正在吸引許多外國(guó)奢侈品品牌商們的眼球，遺憾的是中國(guó)奢侈品卻缺位，還沒(méi)有引起中國(guó)本土企業(yè)家的足夠重視。
（三）我國(guó)還處在奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的初期并快速增長(zhǎng)
在歐美國(guó)家，奢侈品消費(fèi)有房屋、汽車(chē)、闔家旅游，還有非常個(gè)性的消費(fèi)，比如陶瓷、美食等等，無(wú)所不包。只要擁有最高的質(zhì)量，最深厚的文化內(nèi)涵和藝術(shù)性，購(gòu)買(mǎi)一只古老的燈具、聽(tīng)新年音樂(lè)會(huì)都可以成為奢侈品消費(fèi)。而我國(guó)的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上。奢侈品市場(chǎng)較為成熟國(guó)家的歷史經(jīng)驗(yàn)表明，在奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的初期，消費(fèi)量最大且增長(zhǎng)最快的是個(gè)人用奢侈品，而后期逐步由具體的奢侈商品轉(zhuǎn)而追求奢侈的生活方式和體驗(yàn)。雖然，私人度假酒店、頂級(jí)家私、藝術(shù)品投資論壇，專(zhuān)為富豪級(jí)人士專(zhuān)門(mén)定制的頂級(jí)保健品等在我國(guó)也開(kāi)始備受關(guān)注，這一變化顯示出中國(guó)買(mǎi)家們已經(jīng)開(kāi)始由消費(fèi)奢侈品向消費(fèi)奢侈生活方式轉(zhuǎn)變，但那畢竟是少數(shù)，目前及今后一段時(shí)期內(nèi)國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)將集中于個(gè)人用的奢侈商品，即高檔時(shí)裝、高檔皮具、珠寶、名表、頂級(jí)化妝品和香水、古董字畫(huà)等高檔商品。[4]我國(guó)還處在奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的初期，因此奢侈品在我國(guó)的發(fā)展將會(huì)有相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期和過(guò)程，這也吸引了大量奢侈品品牌在中國(guó)的擴(kuò)張。到目前為止，幾乎所有的世界頂級(jí)品牌都在中國(guó)設(shè)有分店。根據(jù)中國(guó)品牌策略協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前有1.75億消費(fèi)者有能力購(gòu)買(mǎi)各種品牌的奢侈品，占總?cè)丝诘?3%。其中約1000萬(wàn)至1300萬(wàn)人是活躍的奢侈品購(gòu)買(mǎi)者，他們購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品主要集中在手表、皮包、化妝品、時(shí)裝和珠寶等個(gè)人用品。該協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，到2010年國(guó)內(nèi)有能力購(gòu)買(mǎi)奢侈品的人數(shù)將增加到2.5億人。發(fā)達(dá)國(guó)家的歷史表明，人均收入在1500美元左右，奢侈品消費(fèi)開(kāi)始啟動(dòng)，當(dāng)人均收入達(dá)到2500美元，奢侈品消費(fèi)將急劇上升。我國(guó)目前已超過(guò)人均收入1500美元的水平，部分沿海城市甚至已經(jīng)超過(guò)2500美元，因此國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)正在快速增長(zhǎng)。
（四）在消費(fèi)地點(diǎn)上，大多通過(guò)大型商場(chǎng)和旅游實(shí)現(xiàn)
即使在購(gòu)買(mǎi)奢侈品的時(shí)候，中國(guó)消費(fèi)者也更偏向在市區(qū)商業(yè)中心，或大型購(gòu)物商場(chǎng)里購(gòu)物，這讓他們有機(jī)會(huì)到處逛逛，挑選不同的品牌和產(chǎn)品。另外，由于高關(guān)稅的緣故，許多中國(guó)消費(fèi)者喜歡在中國(guó)內(nèi)地以外的地方，尤其是香港購(gòu)買(mǎi)奢侈品。根據(jù)法國(guó)旅游局統(tǒng)計(jì)，中國(guó)旅游者在法國(guó)的平均消費(fèi)金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)歐美游客，目前全球頂級(jí)奢侈品牌消費(fèi)額中中國(guó)人占據(jù)了5％的比例，其中3％是中國(guó)游客在海外購(gòu)買(mǎi)的。
三、中國(guó)奢侈品貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)
美國(guó)媒體稱(chēng)，受金融海嘯影響，全球奢侈品貿(mào)易陷入低迷，數(shù)據(jù)顯示過(guò)去11個(gè)月，日本和北美奢侈品消費(fèi)額劇降35％，各大品牌紛紛降價(jià)自救，但中國(guó)市場(chǎng)卻逆市上揚(yáng)，保持22％的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。[1]中國(guó)市場(chǎng)奢侈品貿(mào)易的強(qiáng)勁走勢(shì)，幾乎沒(méi)有遭受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，這從奢侈品的追隨者不畏寒潮繼續(xù)壯大可見(jiàn)一斑。這也更加堅(jiān)定了奢侈品巨頭中國(guó)布局市場(chǎng)的決心。英國(guó)媒體稱(chēng)：傳統(tǒng)奢侈品大國(guó)美國(guó)和日本都遭受重創(chuàng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)卻一枝獨(dú)秀，眾多奢侈品巨頭抓到了中國(guó)這根救命稻草，紛紛進(jìn)軍中國(guó)。意大利頂級(jí)品牌范思哲稱(chēng)，2009年亞洲市場(chǎng)將成為它全球第二大市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)功不可沒(méi)。法國(guó)媒體報(bào)道稱(chēng)：“看看那些奢侈品在美國(guó)的遭遇吧，他們現(xiàn)在正在中國(guó)投資。日內(nèi)瓦手表商在過(guò)去兩個(gè)月里造訪過(guò)7個(gè)國(guó)家，試圖向世界富人推銷(xiāo)其售價(jià)為200多萬(wàn)元的泰坦尼克-DNA系列手表，結(jié)果沒(méi)有哪國(guó)人比中國(guó)人對(duì)此更感興趣?！?/p>
中國(guó)商務(wù)部預(yù)計(jì)，到2010年，中國(guó)將有2.5億消費(fèi)者有能力購(gòu)買(mǎi)奢侈品，將近目前數(shù)字的17倍。此外，未來(lái)數(shù)年內(nèi)，將有2～3億人口進(jìn)入奢侈品充斥的城市，從而進(jìn)一步帶動(dòng)該市場(chǎng)的成長(zhǎng)。到2014年，中國(guó)將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，占全球總量的23％左右。鑒于經(jīng)濟(jì)危機(jī)，一些分析人士甚至預(yù)言，中國(guó)可能在2011年前后成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。[1]中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的快速發(fā)展，對(duì)于中國(guó)本土的奢侈品從業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，不僅僅是品牌，中國(guó)的投資商、零售商和設(shè)計(jì)師，包括制造商都有機(jī)會(huì)從這個(gè)行業(yè)的快速增長(zhǎng)中獲益。中國(guó)奢侈品貿(mào)易的發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)無(wú)限昂然的生機(jī)……
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