時(shí)間：2023-02-22 22:23:24
序論：在您撰寫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)論文時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
（一）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)程度低、評(píng)估困難導(dǎo)致融資困難
由于國內(nèi)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)立法以及監(jiān)管力度還不夠到位，加之動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身技術(shù)性不高等特點(diǎn)導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)品的模仿難度較小，盜版現(xiàn)象嚴(yán)重。由于盜版產(chǎn)品在制作成本等方面都比正版產(chǎn)品花費(fèi)要小，因此在市場(chǎng)售價(jià)較低的情況下更容易獲得消費(fèi)者的青睞。結(jié)果導(dǎo)致正版動(dòng)漫產(chǎn)品滯銷，后期的投資回報(bào)很難得到保證，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的前期融資帶來不小的困難。如國產(chǎn)動(dòng)畫片《寶蓮燈》，在市場(chǎng)上的正版與盜版之比是1：9，這一比例說明盜版商所攫取利潤高達(dá)正版經(jīng)營的9倍以上，對(duì)正版作品生產(chǎn)商帶來巨大的打擊。另一方面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估、轉(zhuǎn)讓和登記制度的缺失也制約了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融資。無論在質(zhì)押貸款還是在風(fēng)險(xiǎn)投資的過程中，投資者最看重的就是動(dòng)漫產(chǎn)品的自身價(jià)值。而目前以動(dòng)漫的知識(shí)產(chǎn)權(quán)所代表的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估的方式，與常規(guī)的實(shí)體的如房產(chǎn)、地產(chǎn)等適用的評(píng)估機(jī)制存在較大差異，動(dòng)漫產(chǎn)品的價(jià)值難以得到公允評(píng)估，提高了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得質(zhì)押貸款的難度。
（二）多層次信貸需求未得到充分滿足，融資結(jié)構(gòu)不完善
由于在信貸服務(wù)中，大、中、小型動(dòng)漫企業(yè)可以滿足的信貸條件的能力不同，眾多具有發(fā)展前景的中小型企業(yè)由于缺少擔(dān)保而無法獲得資金支持，許多優(yōu)秀的動(dòng)漫產(chǎn)品難以獲得較大的市場(chǎng)份額。很多銀行信貸項(xiàng)目只為大型動(dòng)漫企業(yè)提供融資服務(wù)，無法滿足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)富有個(gè)性化的信貸需求。因此，亟需銀行業(yè)推出更多層次不同的金融產(chǎn)品以滿足不同規(guī)模的動(dòng)漫企業(yè)的需要。近年來，政府在扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面做出較大努力，財(cái)政投入力度大。但同時(shí)銀行信貸資金和風(fēng)險(xiǎn)投資基金介入仍然較少，而這部分資金還大多涌向已經(jīng)較強(qiáng)大的大中型動(dòng)漫企業(yè)，資金分布的不均衡導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在發(fā)展不平衡等問題?？梢姡袌?chǎng)資本對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的擔(dān)憂還沒有完全被消除，目前的融資結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步完善。
（三）動(dòng)漫企業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作不夠順暢，資金利用率低
我國的動(dòng)漫企業(yè)中大多以創(chuàng)作、設(shè)計(jì)等具備文化創(chuàng)意的人才居多，缺少對(duì)企業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作及資金管理有經(jīng)驗(yàn)的人，因此導(dǎo)致資金的利用率較低，盈利不能達(dá)到投資方的要求。長此以往投資大、回報(bào)周期長、收益率低等原因會(huì)大大削弱金融機(jī)構(gòu)對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的投資意愿。另一方面，我國眾多動(dòng)漫企業(yè)沒有形成規(guī)范的經(jīng)營管理模式。甚至有些小型動(dòng)漫企業(yè)長期處于松散獨(dú)立的狀態(tài)，經(jīng)營一段時(shí)間后經(jīng)營不善便宣布破產(chǎn)，企業(yè)極短的持續(xù)時(shí)間讓市場(chǎng)資本對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)望而卻步。另一方面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈缺乏延伸意識(shí)，各中小型動(dòng)漫企業(yè)多注重前期的動(dòng)漫出版以及音像制品的投入，一旦前期的投入沒有得到市場(chǎng)的回應(yīng)則難以通過后期的衍生品制作等方式進(jìn)行彌補(bǔ)。各項(xiàng)融資成果未在完整的產(chǎn)業(yè)鏈上得到充分利用，缺少產(chǎn)業(yè)鏈前后期的對(duì)接，使動(dòng)漫產(chǎn)品打開市場(chǎng)的成功率大大降低。缺乏產(chǎn)業(yè)鏈延伸的意識(shí)也大大降低了在產(chǎn)業(yè)鏈的延伸過程中獲得更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)公司的風(fēng)險(xiǎn)投資的可能性。
二、金融業(yè)支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的對(duì)策建議
（一）提高服務(wù)水平，提供更多優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)項(xiàng)目
目前，我國還存在較為嚴(yán)重的由于企業(yè)規(guī)模小、缺乏擔(dān)保而導(dǎo)致的融資難等問題。因此，銀行業(yè)應(yīng)該推出系列針對(duì)中小動(dòng)漫企業(yè)的信貸產(chǎn)品，多渠道提供個(gè)性化金融服務(wù)，幫助此類企業(yè)走出無擔(dān)保難借貸的困境。而對(duì)于融資規(guī)模較大的動(dòng)漫項(xiàng)目，因?yàn)橐坏┩顿Y失敗產(chǎn)生的損失巨大，個(gè)別金融機(jī)構(gòu)的實(shí)力難以承擔(dān)如此大的風(fēng)險(xiǎn)。為了有效降低單個(gè)金融機(jī)構(gòu)的信貸風(fēng)險(xiǎn)、減少損失，可以鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)之間進(jìn)行聯(lián)合借貸，以多家商業(yè)銀行合作的形式對(duì)大型借貸項(xiàng)目共同提供金融服務(wù)。而在銀行等金融機(jī)構(gòu)提供借貸業(yè)務(wù)時(shí)，需要不斷對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)人員進(jìn)行培訓(xùn)，讓國家的相關(guān)優(yōu)惠政策真正服務(wù)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，不斷提升金融機(jī)構(gòu)的服務(wù)水平。
（二）創(chuàng)新動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融資方式，增強(qiáng)動(dòng)漫企業(yè)的融資自主性
股權(quán)融資作為大中型動(dòng)漫企業(yè)的一種重要的融資渠道，在近年來得到了初步發(fā)展，但是由于股權(quán)融資風(fēng)險(xiǎn)大成本高等原因?qū)е鹿蓹?quán)融資普及度還不是很高。而與之相對(duì)應(yīng)的項(xiàng)目化融資相對(duì)于股權(quán)融資來說，以項(xiàng)目為中心，更加靈活機(jī)動(dòng)。在推動(dòng)一個(gè)項(xiàng)目融資的過程中，投資方與創(chuàng)意方完全是在自愿的基礎(chǔ)上看好一個(gè)項(xiàng)目后進(jìn)行合作。對(duì)動(dòng)漫企業(yè)來說，不僅可以增加其選擇性還可以獲得更多更好的資源，而對(duì)于投資方來說一個(gè)好的項(xiàng)目可獲得的收益也很可觀，幫助雙方互利共贏，有利于動(dòng)漫企業(yè)更加順暢地融資。當(dāng)然除了股權(quán)融資以外，動(dòng)漫企業(yè)還可以發(fā)行短期融資券、中期票據(jù)等比較穩(wěn)健的證券，減少融資成本與風(fēng)險(xiǎn)。不同的動(dòng)漫企業(yè)可以結(jié)合自身的特點(diǎn)以及目前市場(chǎng)上多種融資方式的優(yōu)缺點(diǎn)，選擇適合自身的融資方式，甚至可以進(jìn)行組合融資，在降低風(fēng)險(xiǎn)與成本的同時(shí)獲得盡可能多的資金。
（三）延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)前后期順暢對(duì)接
一個(gè)完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該包括原創(chuàng)生產(chǎn)、動(dòng)漫平臺(tái)播出、動(dòng)漫出版或音像制品以及衍生產(chǎn)品等環(huán)節(jié)。而在這整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上依附著眾多市場(chǎng)，一是動(dòng)漫出版物和音像制品市場(chǎng)；二是動(dòng)漫作品的影視播出市場(chǎng)；三是動(dòng)漫形象的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，包括游戲、玩具等周邊產(chǎn)品。完善整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，可以幫助動(dòng)漫企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身資金流的形成，如銷售衍生產(chǎn)品所獲收入可以用于其他項(xiàng)目的原創(chuàng)以及開發(fā)。這對(duì)于融資困難的中小型動(dòng)漫企業(yè)來說是一個(gè)很好的解決途徑。另一方面，可以通過加大動(dòng)畫、漫畫、游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作力度來延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。其中動(dòng)漫和網(wǎng)游的合作具有較大的發(fā)展前景，動(dòng)漫和網(wǎng)游作為兩項(xiàng)可以互補(bǔ)增值的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作可以獲得不小的收益。將優(yōu)秀的動(dòng)漫作品延展至游戲平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫業(yè)前期與后期的對(duì)接，對(duì)于資金的回收率有一個(gè)較大的保證。而在這一產(chǎn)業(yè)鏈的延伸過程中，動(dòng)漫企業(yè)可以獲得眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資，使整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更加具有活力。
（四）鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)外行業(yè)間戰(zhàn)略合作，拓寬融資渠道
1995年開始，國外動(dòng)畫作品，尤其是以美國和日本為代表的動(dòng)畫作品大量進(jìn)入中國市場(chǎng)，而這一時(shí)期中國沒有優(yōu)秀的動(dòng)畫作品出現(xiàn)，巨大的中國動(dòng)畫市場(chǎng)隨即被各種國外動(dòng)畫占據(jù)，中國動(dòng)畫陷入了困境。目前，國內(nèi)的動(dòng)漫市場(chǎng)絕大部分是被美國和日本動(dòng)漫作品所主導(dǎo)，人們更多地推崇美國動(dòng)畫如同電影般的緊湊情節(jié)和恢弘氣勢(shì)，日本動(dòng)畫的人物刻畫細(xì)致與后期的精良制作，而我們的國產(chǎn)動(dòng)畫因過于集中在低齡兒童層，因此失去了廣大青少年以及成年觀眾群體。
二、京劇藝術(shù)在我國動(dòng)漫作品中的運(yùn)用，形成了中國動(dòng)畫的特有形式
1．京劇的特點(diǎn)
京劇的表演不能夠照搬生活，京劇的表現(xiàn)并不是如實(shí)的生活狀態(tài)，而是從生活出發(fā)，因此京劇和動(dòng)畫一樣都是來自生活，高于生活，通過夸張化的表現(xiàn)，來達(dá)到某種視覺和表現(xiàn)效果。早期的傳統(tǒng)動(dòng)畫，例如《驕傲的將軍》，不管是從人物造型、化妝，或是舞臺(tái)設(shè)計(jì)、場(chǎng)景背景、背景音樂等各方面來看，都是京劇表演的翻版。
2．第一部京劇風(fēng)格的動(dòng)畫
早期傳統(tǒng)二維動(dòng)畫中，受到民族藝術(shù)影響頗多，很多經(jīng)典代表作品受到了京劇的影響，形成了獨(dú)特的風(fēng)格并被人們記憶至今。1965年，一部20余分鐘的風(fēng)格獨(dú)特的動(dòng)畫短片《驕傲的將軍》被制作完成。該片的配音運(yùn)用了戲曲當(dāng)中的鑼鼓嗩吶等民族樂器，主人公的形象也完全采用了京劇臉譜的形式:將軍采用大花臉的藝術(shù)造型，劇中的師爺則是二花臉?biāo)囆g(shù)造型，從傳統(tǒng)觀念中就分清了人物的地位和關(guān)系。
3．京劇動(dòng)畫的特點(diǎn)和特色
與眾不同的人物設(shè)計(jì)讓人印象深刻，引起觀眾的共鳴，卡通形象的設(shè)計(jì)，在動(dòng)畫片的創(chuàng)作中占有極為重要的一個(gè)部分。經(jīng)過一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，動(dòng)畫藝術(shù)家，以及動(dòng)畫工作者們創(chuàng)作出了許許多多優(yōu)秀的卡通形象，這些優(yōu)秀的形象是前人留下來的寶貴財(cái)富。一個(gè)好的動(dòng)畫形象擁有著極強(qiáng)的影響力，不僅能夠?yàn)樽髌穾砹己玫纳鐣?huì)聲譽(yù)，而且還能帶來意想不到的票房收入。如果形象上出了問題，既得不到觀眾的認(rèn)可，更不能準(zhǔn)確地反映人物的性格，最終會(huì)導(dǎo)致整部動(dòng)畫作品失敗。中國的動(dòng)畫制作水平以及藝術(shù)境界成為全世界矚目的焦點(diǎn)，它獨(dú)具特色、自成一派，主要原因在于它能夠吸收百家之長，較好地融合民族的文化特色，特別是在動(dòng)漫作品中融入了傳統(tǒng)的剪紙技法和水墨畫技法，從而形成了我國獨(dú)有的動(dòng)畫形式。
三、動(dòng)畫作品中京劇藝術(shù)的消失，使我國動(dòng)畫作品失去了文化上的競(jìng)爭(zhēng)力
1．京劇動(dòng)畫淡出的原因
動(dòng)畫制作是一項(xiàng)非常精密和繁瑣的工程，大多數(shù)的動(dòng)畫制作流程采取分工制作，在題材的選定和風(fēng)格的確定上，極少會(huì)有人選擇京劇風(fēng)格的動(dòng)畫。因?yàn)榫﹦〔皇且怀幌湍芾斫夂托蕾p的藝術(shù)，需要時(shí)間的積累和領(lǐng)會(huì)。目前制作動(dòng)畫的工作者大多較為年輕，對(duì)京劇藝術(shù)了解甚少，而具有深厚文化功底的老一輩動(dòng)畫制作者大都去世，因此形成了目前動(dòng)畫制作中青黃不接的現(xiàn)象，曾經(jīng)輝煌過的京劇風(fēng)格動(dòng)畫，出現(xiàn)了后繼無人的尷尬狀況。
2．發(fā)達(dá)國家的動(dòng)漫作品對(duì)我國發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的啟示
作為動(dòng)畫大國的日本，我們可以看到日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與日本文化有著緊密的聯(lián)系，日本文化中的奮斗精神在動(dòng)漫作品中得到完美的表現(xiàn)。如《備長炭》、《青出于藍(lán)》、《千與千尋》等作品中細(xì)膩的畫面，場(chǎng)景中總出現(xiàn)傳統(tǒng)日式房屋，人物穿著多以和服為主等，處處都表現(xiàn)著日本文化。作為另一個(gè)動(dòng)畫出產(chǎn)大國的美國，其動(dòng)畫作品中也帶著濃厚的“美式風(fēng)格”。如《玩具總動(dòng)員》中，主角一身西部牛仔風(fēng)格的打扮令人印象頗深:牛仔褲配皮靴，領(lǐng)巾配大帽子，直接體現(xiàn)出了主角的牛仔性格，讓人不由自主地想起美國牛仔的經(jīng)典形象。而在另一部大成本制作動(dòng)畫影片《埃及王子》中，更是處處體現(xiàn)了傳統(tǒng)的藝術(shù)和傳統(tǒng)的文化。而動(dòng)畫的背景音樂多是以歌劇為主，不僅使這部動(dòng)畫在氣勢(shì)上輝煌磅礴，更容易讓人想起美國悠遠(yuǎn)的百老匯音樂，使過去與現(xiàn)在，經(jīng)典與科技實(shí)現(xiàn)了完美的結(jié)合。
四、充分挖掘我國傳統(tǒng)文化資源，走中國特色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路
世界上第一部長篇?jiǎng)赢嬰娪啊栋籽┕鳌氛Q生于1937年。而在1941年，我國便推出亞洲第一部動(dòng)畫長片《鐵扇公主》。上海美術(shù)電影制片廠在上世紀(jì)五六十年代制作的《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！返葎?dòng)畫片，都在國際電影節(jié)大放光彩，令世界矚目。尤其值得一提的是誕生于1959年的我國水墨動(dòng)畫，具有我國特色的藝術(shù)表現(xiàn)手法，曾讓世界為之驚嘆，被奉為國寶。日本動(dòng)畫鼻祖手冢治蟲，就是因?yàn)?0年前我國動(dòng)畫片《鐵扇公主》首次在日本上演之后，他深深被其中“手持如意金箍棒、一個(gè)筋斗十萬八千里”的孫悟空形象所折服，才放棄了醫(yī)生職業(yè)，拿起畫筆的，從而誕生出轟動(dòng)日本、風(fēng)靡我國的日本優(yōu)秀動(dòng)畫片《鐵臂阿童木》。
世界的動(dòng)畫大國，當(dāng)然屬美國和日本，而兩國的動(dòng)畫作品風(fēng)格也有所不同？美國的動(dòng)畫以數(shù)字化的電腦制作為主，號(hào)稱“美國沒有‘動(dòng)畫繪制人’”。其特點(diǎn)是夸張的人物形象和動(dòng)作，且節(jié)奏較快，體現(xiàn)了美國人的直率、爽快的性格。代表有迪斯尼、華納等公司。
日本的動(dòng)畫體現(xiàn)的則是一種唯美的風(fēng)格。特點(diǎn)是以優(yōu)美的人物造型、內(nèi)涵豐富的對(duì)白及劇情吸引觀眾，但相對(duì)的，定格畫面就較多。現(xiàn)在很多主流動(dòng)漫作品幾乎都“MadeinJapan”，例如《火影忍者》、《死神》、《海賊王》、《圣斗士星矢》、《數(shù)碼寶貝》、《明偵探柯南》、《高達(dá)SEED》、《美少女戰(zhàn)士》……簡(jiǎn)直多的數(shù)不勝數(shù)。從幾歲到幾十歲的人群幾乎都擁有自己喜歡的動(dòng)漫。正如在網(wǎng)上動(dòng)漫論壇中看到的一段話：“動(dòng)漫是一種心情，它是我們無奈的生活在這個(gè)充滿壓力的社會(huì)里的解壓密碼，畢竟你就生在這個(gè)地方，學(xué)習(xí)、就業(yè)天天在你眼前晃來晃去，想避開不太可能，換到動(dòng)漫心情時(shí)就不一樣了，這里沒有世俗的喧囂，沒有師長們挑剔的眼光，沒有媽媽的嘮叨，也沒有陌生人的忽視……總之，沒有在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中會(huì)給你帶來壓力的因素.進(jìn)入這里之前，你只需要作一項(xiàng)準(zhǔn)備：放松，放松你的神經(jīng)，暫時(shí)把不快的事情放開，去體驗(yàn)與自己完全不同的經(jīng)歷就行了?！逼鋵?shí)，在動(dòng)漫里也有現(xiàn)實(shí)中的成分，有活生生的人，也有大千世界中的飛禽走獸，發(fā)生的故事有很多在真正的世界里也出現(xiàn)過，之所以還去看，就是因?yàn)榭吹酵瑯拥氖虑?，感覺不一樣，借一句名人的話說，就是“源于現(xiàn)實(shí)，又高于現(xiàn)實(shí)”。明知道那里面的都只是人為設(shè)計(jì)出來的情節(jié)，可看過的人又有誰能說出，完全沒有被那錯(cuò)綜復(fù)雜的情節(jié)吸引過，沒有被其中某人或某事打動(dòng)過？
二、我國動(dòng)漫現(xiàn)狀
《漁童》、《人參娃娃》、《沒頭腦和不高興》、《阿凡提》、《嶗山道士》、《葫蘆兄弟》、《黑貓警長》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！?、《小熊貓學(xué)木匠》、《好貓》、《小蝌蚪找媽媽》、《鹿鈴》、《淘氣的金絲猴》、《牧笛》、《驕傲的將軍》、《三個(gè)和尚》……身為“80后”的我，對(duì)這些優(yōu)秀的動(dòng)畫記憶猶新，可以說，在我十歲之前，這些動(dòng)畫陪伴我和與我同齡的孩子度過了幸福的童年。但是，20世紀(jì)八十年代以后，我國的動(dòng)漫突然陷入低迷，動(dòng)漫作品開始被美國、日本、韓國等國家壟斷，國內(nèi)原創(chuàng)的動(dòng)漫作品少之又少。根據(jù)國家廣電總局要求，國產(chǎn)動(dòng)畫片的播出應(yīng)當(dāng)占總量的60%。實(shí)際上在2004年，我國國內(nèi)動(dòng)畫片生產(chǎn)總量只有2.9萬分鐘，市場(chǎng)需求卻在26.8萬分鐘，實(shí)際需求缺口達(dá)23萬分鐘，電視臺(tái)嚴(yán)重感到動(dòng)畫資源的不足。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，而我國原創(chuàng)動(dòng)漫，包括港臺(tái)地區(qū)的比例只有11%，明顯落后于國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。
我國動(dòng)漫為何在起點(diǎn)很高的情況下，落得如今的尷尬境地？我國動(dòng)漫產(chǎn)品年齡層次明顯偏低，忽略了眾多的青少年觀眾，而我國動(dòng)畫擁有的是什么呢？只要談到這個(gè)話題，很多“專家”都會(huì)這么說：“民間流傳的皮影乃動(dòng)畫之鼻祖，建國后的《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》更是開了歷史之先河……”，再往后呢？再往后則是單調(diào)生硬的色彩，粗糙且毫無美感可言的人物型，幼兒園小朋友都覺得幼稚的劇情，片中大人發(fā)音像3歲孩子……，我們可以毫不客氣地稱之為“幼兒園動(dòng)畫”。我國的動(dòng)畫片針對(duì)的年齡層太小，不但國產(chǎn)的動(dòng)畫片只有7歲以下的人才看，連引進(jìn)的動(dòng)畫片也只是針對(duì)12歲以下年齡層的?，F(xiàn)在，日本、美國的卡通片泛濫我國市場(chǎng)，我國的動(dòng)畫片卻難以走出國門?？粗磉呍絹碓蕉嗟暮⒆映灾湲?dāng)勞，喝著可口可樂，看著外國的動(dòng)畫片長大時(shí)，我們不禁要問：一味“偏食”的我國孩子，如果沒有了我國文化的滋養(yǎng)，如何能承擔(dān)起中華文明的傳承？
三、我國動(dòng)漫發(fā)展所面臨的困境
（一）動(dòng)畫片概念的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)以及對(duì)觀眾年齡層的狹隘定位；
（二）題材陳舊且無聊，原創(chuàng)劇本匱乏；
（三）動(dòng)漫人才缺乏；
（四）技術(shù)落后或盲目使用“新”技術(shù)；
（五）外行指揮內(nèi)行或外行指揮外行，加上缺乏敬業(yè)精神；
（六）專業(yè)運(yùn)營不足。
四、我國動(dòng)漫發(fā)展趨勢(shì)
1、關(guān)于人才。有業(yè)內(nèi)專家表示，長期以來我國傳統(tǒng)的模式化教育，從某種程度上禁錮了人們的思想，形成了順從、統(tǒng)一的傳統(tǒng)文化心理。然而，動(dòng)漫的創(chuàng)作離不開豐富超凡的想像能力，有時(shí)甚者需要的是極富夸張的想像，這是一門藝術(shù)，也是一門學(xué)問。原創(chuàng)動(dòng)漫人才的匱乏和人才培養(yǎng)模式的落后已成為制約我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
據(jù)了解，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)急需創(chuàng)意研發(fā)人才、兼通藝術(shù)與技術(shù)的復(fù)合型動(dòng)漫人才和經(jīng)營開發(fā)人才。目前，全國動(dòng)漫從業(yè)者不到1萬人，只及韓國的1/3，因此
提供我國動(dòng)漫人才的需求正處于嚴(yán)重緊缺狀態(tài)。所以，培養(yǎng)出大量的有技術(shù)、有思想的動(dòng)漫人成了當(dāng)務(wù)之急。
2、關(guān)于劇本。業(yè)內(nèi)的專家們一致認(rèn)為，如今我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，重視開發(fā)和扶植原創(chuàng)漫畫的力度還很不夠。漫畫可以延伸出動(dòng)畫，且隱藏著巨大的市場(chǎng)前景，但國內(nèi)目前幾乎“無漫可動(dòng)”。原創(chuàng)漫畫是動(dòng)畫和游戲的基礎(chǔ)和本源，沒有欣欣向榮的漫畫難以改變當(dāng)前后勁乏力的狀態(tài)。我國動(dòng)漫的當(dāng)務(wù)之急是尋找到一些適合時(shí)展和符合日益長大的孩子們口味的優(yōu)秀劇本。
3、關(guān)于運(yùn)營。優(yōu)秀的動(dòng)漫作品誕生后，要想獲得經(jīng)濟(jì)效益必然離不開專業(yè)的運(yùn)營操作。曾專程前往日本考察動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家廣電總局副總編輯金德龍說，國際慣例顯示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并不靠出售的播出版權(quán)賺錢。他說：在日本和歐美許多國家，影視播出的版權(quán)收益最多只占到制作成本的20%。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最大的贏利點(diǎn)，不在銷售影視版權(quán)，而在衍生產(chǎn)品的開放和生產(chǎn)。就以日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，日本動(dòng)漫的大量附屬品——?jiǎng)勇苓叜a(chǎn)品，絲毫不遜色于日本的動(dòng)漫產(chǎn)品，只要有一部動(dòng)漫熱播，市場(chǎng)上就會(huì)在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)大量優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，關(guān)于動(dòng)漫主人公的玩偶、服飾、掛件、文具……一切應(yīng)有盡有，只有你想不到，沒有他們做不到。而目前我國的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，依然只停留在以毛絨玩具為主，在大量盜版橫行的階段，并沒有將動(dòng)漫周邊產(chǎn)品發(fā)展為產(chǎn)業(yè)。而將動(dòng)漫周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化，成為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要走向。
五、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益
背包上史努比成了孩子們形影不離的小帥哥；鑰匙鏈墜著的米老鼠更是女孩子爭(zhēng)相寵愛的小寶貝；還有電視、電影里千奇百怪的高科技動(dòng)畫、漫畫和游戲。這些被人稱作“動(dòng)漫”的產(chǎn)品，成了現(xiàn)代高科技的童話世界。各種各樣讓你愛不釋手的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，輕松掏空了你的錢包。
當(dāng)你煩悶時(shí)，它逗你一笑；當(dāng)你勞累時(shí)，它能緩解你的壓力。就是作個(gè)擺設(shè)，當(dāng)個(gè)禮品，也能稱心如意。
可以說，高科技幫助漫畫拉動(dòng)了消費(fèi)，動(dòng)態(tài)漫畫還被賦予了藝術(shù)以外的多種實(shí)用功能。于是，這種高科技產(chǎn)品一出現(xiàn)，便形成大產(chǎn)業(yè)，投資人紛至沓來。動(dòng)漫是新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，2004年后起的我國動(dòng)態(tài)漫畫產(chǎn)業(yè)一年產(chǎn)值就拿下了數(shù)百億元。
近幾年來，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“躍進(jìn)式”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，北京、上海、深圳、杭州、成都、無錫、常州等城市紛紛投入巨資建設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，各地轟轟烈烈地舉辦各種動(dòng)漫展和動(dòng)漫節(jié)。
上海社會(huì)科學(xué)院部門經(jīng)濟(jì)研究所所長厲無畏指出，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，眾多城市紛紛將國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)列入經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃。然而，在國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈還未構(gòu)建完整、尚未實(shí)現(xiàn)盈利的前提下，風(fēng)起云涌的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)遭遇諸多成長的“煩惱”，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大難題亟待破解。
加工多原創(chuàng)少
調(diào)查顯示，在我國青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本、韓國動(dòng)漫作品占60%，歐美動(dòng)漫作品占29%，中國內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫作品的比例僅有11%，而具有國際影響力的品牌作品，更是相當(dāng)缺乏。
目前，我國本土動(dòng)畫生產(chǎn)機(jī)構(gòu)中真正有獨(dú)立創(chuàng)作、制作能力的，只有中央電視臺(tái)動(dòng)畫部、上海美術(shù)電影制片廠和民營的湖南三辰等，其它絕大多數(shù)動(dòng)畫制作公司是加工企業(yè)，承擔(dān)動(dòng)畫外包的業(yè)務(wù)，為日、韓、美等國家和地區(qū)的動(dòng)畫片作加工。
為了削減成本，一些知名的國際動(dòng)畫制作大公司開始實(shí)施國際分工體制，將描線上色等工序外包。北京、上海等地的許多動(dòng)漫制作企業(yè)承攬日本的外包業(yè)務(wù)，擁有一大批年輕的動(dòng)畫制作人才。深圳有良好的市場(chǎng)運(yùn)營環(huán)境、較強(qiáng)的財(cái)政支持，以及大量高科技公司，近年來，通過深港合作，把西方國家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的一部分引入深圳。而西部的成都，則將對(duì)外加工主要集中在游戲領(lǐng)域，發(fā)包企業(yè)集中于法國、韓國和新加坡。
厲無畏認(rèn)為，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的研發(fā)、孵化、展示、交易、培訓(xùn)、咨詢、投融資平臺(tái)等服務(wù)功能，為動(dòng)漫企業(yè)提供發(fā)育成長的空間，幫助其提高成活率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是政府的當(dāng)務(wù)之急。
尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈
在我國，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的還是“有形的手”在起作用，政策和政府的烙印非常明顯。各地政府出臺(tái)很多規(guī)定，扶持動(dòng)漫這一“幼稚產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展。
比如在三維動(dòng)畫片方面，上海市科委從2002年起開始投資至今，總投入不下4000萬元。2003年10月還立項(xiàng)投資1200萬元成立三維動(dòng)畫制作公共服務(wù)平臺(tái)，幾乎免費(fèi)供企業(yè)使用。承辦國際動(dòng)漫節(jié)的杭州，每年撥出不少于2000萬元的“杭州高新區(qū)國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地專項(xiàng)扶持資金”。
此外，還有很多獎(jiǎng)勵(lì)政策，如常州市政府對(duì)于在中央電視臺(tái)播出的二維動(dòng)畫片，每分鐘獎(jiǎng)勵(lì)1600元。在市級(jí)電視臺(tái)播出的，每分鐘獎(jiǎng)勵(lì)800元；三維動(dòng)畫則在二維的基礎(chǔ)上給予加倍獎(jiǎng)勵(lì)。
一方面，政府補(bǔ)貼扶持起一批“襁褓中的嬰兒”，而另一方面，行政系統(tǒng)的多頭管理，使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈被人為分割，很難實(shí)現(xiàn)盈利。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容豐富，跨度相當(dāng)大，涉及影視、出版、信息、旅游、制造業(yè)等行業(yè)，因此國家并未明確它專屬于哪一個(gè)部委領(lǐng)導(dǎo)，相關(guān)的管理部門就涉及到宣傳、信息和旅游等多個(gè)部委，利益協(xié)調(diào)機(jī)制不健全。在上海舉辦動(dòng)漫展覽中甚至出現(xiàn)過一家動(dòng)漫展的主辦單位有國家20個(gè)部委的情況。
上海張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理袁力強(qiáng)認(rèn)為，要協(xié)調(diào)各個(gè)部門，整合各方資源，打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完整產(chǎn)業(yè)鏈。他說，國外的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈一般由原創(chuàng)作品形成漫畫，再經(jīng)市場(chǎng)推動(dòng)發(fā)展成動(dòng)畫，最后由動(dòng)畫宣傳形成影響力并催生衍生產(chǎn)品，它們之間密切合作、環(huán)環(huán)相扣，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
動(dòng)漫人才緊缺搶手
目前，全國影視動(dòng)漫人才實(shí)際需求量約為15萬人，游戲動(dòng)漫人才總需求量也在10萬人左右，但全國動(dòng)漫從業(yè)者眼下還不到1萬人。中央美院等院校的動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)率高達(dá)100%。
從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)作人才、制作人才和經(jīng)營人才三大類。對(duì)于一個(gè)成功的動(dòng)畫企業(yè)來說，前期的創(chuàng)意研發(fā)和后期的經(jīng)營開發(fā)要比中期的加工制作更為重要，利潤空間也更大。從整體上說，中國缺乏優(yōu)秀的動(dòng)漫人才，尤其是創(chuàng)作和經(jīng)營方面的人才。優(yōu)秀的動(dòng)漫編劇、導(dǎo)演以及動(dòng)漫劇本依然比較稀缺；從產(chǎn)業(yè)化角度看，更缺乏戰(zhàn)略策劃、資源整合、創(chuàng)新贏利模式的經(jīng)營人才，這也是無法形成產(chǎn)業(yè)鏈和缺乏贏利能力的原因之一。
國外成功的動(dòng)畫公司在項(xiàng)目立項(xiàng)之初，就有專門的人員規(guī)劃好動(dòng)畫生產(chǎn)的前、中、后期的資金使用分配，比例分別約占總資金額的30%、30%和40%；而從國內(nèi)動(dòng)畫制作企業(yè)的資金規(guī)劃分配比例看，絕大部分的資金使用量放在前期和中期，分別占25%和65%，后期資金特別是在產(chǎn)品的市場(chǎng)開發(fā)、品牌授權(quán)等環(huán)節(jié)中投入僅占10%，甚至有些公司幾乎沒有規(guī)劃和安排后期所需要的市場(chǎng)運(yùn)作資金。缺乏專業(yè)人才指導(dǎo)的市場(chǎng)運(yùn)作，必然導(dǎo)致最佳商業(yè)時(shí)機(jī)的錯(cuò)失。
文化環(huán)境和傳播渠道過窄
日本人均擁有國產(chǎn)動(dòng)畫5至8分鐘，而我國只有區(qū)區(qū)0.0012秒，國外動(dòng)畫在中國曾一度創(chuàng)下90%以上的市場(chǎng)占有率。
現(xiàn)在的國產(chǎn)動(dòng)畫作品大多將目標(biāo)群體定位于兒童，而忽略了角；題材上很多以學(xué)道德、學(xué)英語等為主題，過于強(qiáng)化教育功能而忽略了娛樂元素，導(dǎo)致“大人不屑看、小孩不愛看”的尷尬境地，極大地制約了動(dòng)漫購買力的上升。
傳播渠道過窄是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇的又一難題。電視播出渠道的行業(yè)壟斷，致使很多動(dòng)畫片生產(chǎn)出來后播出難。在壟斷之下，電視臺(tái)對(duì)動(dòng)畫片的收購價(jià)極低，有的地方臺(tái)甚至開出了每分鐘8元的“白菜價(jià)”。即使是央視，2005年國產(chǎn)動(dòng)畫片最高收購價(jià)格為每分鐘650元，2006年達(dá)到每分鐘900元，而動(dòng)畫片的制作成本每分鐘在3000至1萬元。
進(jìn)入21世紀(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，以動(dòng)漫產(chǎn)品為主的娛樂消費(fèi)開始步入家庭消費(fèi)項(xiàng)目，這巨大的市場(chǎng)需求促進(jìn)了國內(nèi)動(dòng)漫作品的創(chuàng)作。根據(jù)《動(dòng)畫藍(lán)皮書：中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2013）》顯示，從“十五”末期不足100億元，到2010年達(dá)470億元，2012年的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到了760億元。由此可見，國內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)主體快速成長，動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量及相關(guān)活動(dòng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。在取得重要成就的同時(shí)，我們?nèi)砸宄卣J(rèn)識(shí)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的弊端，尤其是針對(duì)國內(nèi)動(dòng)漫題材及內(nèi)容選擇與把握的不足，動(dòng)畫藝術(shù)制作者要把握時(shí)代機(jī)遇，結(jié)合新媒體藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)創(chuàng)意性人才的培養(yǎng)，把握公眾審美機(jī)制的變遷，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和各種設(shè)計(jì)軟件平臺(tái)等，擺脫傳統(tǒng)的技術(shù)和觀念的束縛，不斷更新創(chuàng)作觀念，更為自由的發(fā)揮想象力進(jìn)行動(dòng)畫創(chuàng)作，適用大眾審美需求的變化。
二、科普創(chuàng)作與動(dòng)漫藝術(shù)相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)
（一）有利于科普內(nèi)容的表達(dá)
科普創(chuàng)作要有“科學(xué)性、思考性、藝術(shù)性”，因此在進(jìn)行科普創(chuàng)作時(shí)要注重內(nèi)容的邏輯性、客觀性，就傳播的內(nèi)容來說，科學(xué)知識(shí)相對(duì)單調(diào)，需要受眾要有一定的理解能力、分析能力，對(duì)一些缺乏這方面能力的受眾而言，就可能存在認(rèn)知困難，這就很難達(dá)到傳播效果。例如在自然科學(xué)方面，很多自然現(xiàn)象的解釋僅靠文字的簡(jiǎn)單描述，受眾是很難得到直觀感受的。相反，如果能采取動(dòng)漫藝術(shù)的表現(xiàn)形式，圖文結(jié)合，將抽象晦澀的文字轉(zhuǎn)換成生動(dòng)形象的畫面，不但降低了理解難度，緩解了文字?jǐn)⑹鰩淼钠诟?，還可以使受眾沉浸在較為真實(shí)的場(chǎng)景中，加深了對(duì)內(nèi)容的理解和記憶。
（二）滿足受眾的視覺需求
現(xiàn)代社會(huì)是信息大爆炸的時(shí)代，人們每天接觸的信息豐富多彩。面對(duì)著海量信息，人們?nèi)绾握鐒e感興趣的信息，就需要看信息本身能否引起人們的注意力。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是典型的注意力經(jīng)濟(jì)，新媒體時(shí)代賦予了動(dòng)漫藝術(shù)的即時(shí)性、交互性、共享性等特征，使其能夠更好地喚起受眾的求知欲，實(shí)現(xiàn)有效地信息傳播。科普創(chuàng)作與動(dòng)漫藝術(shù)的結(jié)合，形成了直觀、形象、飽滿的具有視覺沖擊力的畫面，將抽象的科學(xué)原理、現(xiàn)象、規(guī)律寓于富于活力的視覺符號(hào)當(dāng)中，個(gè)性化的動(dòng)作設(shè)計(jì)、多元化的畫面表現(xiàn)、夸張震撼的音效，不斷地刺激著人們的感官，賦予了深刻地的沉浸感，實(shí)現(xiàn)了增長知識(shí)與感受娛樂的統(tǒng)一。
（三）推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
科普產(chǎn)業(yè)具有文化產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、知識(shí)產(chǎn)業(yè)的特征，這與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有共同之處，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合及發(fā)展對(duì)于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增產(chǎn)方式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有重要意義。據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年國家將陸續(xù)投入400億元用于建設(shè)科技館，青少年群體、農(nóng)民工等等群體他們的科普音像制品領(lǐng)域消費(fèi)可以分別達(dá)到200億元，而且我國科普玩具市場(chǎng)的銷售總額預(yù)計(jì)達(dá)到548億元。作為同時(shí)期的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫題材和內(nèi)容的選擇一直是國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，而科普創(chuàng)作與動(dòng)漫藝術(shù)的結(jié)合，就可以很好地扭轉(zhuǎn)這種情況。近年來，國內(nèi)知名的科普動(dòng)畫當(dāng)屬《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴罚@得中國唯一一個(gè)動(dòng)漫馳名商標(biāo)，入選第一批國產(chǎn)重點(diǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品保護(hù)目錄。在當(dāng)今的國內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)，科普動(dòng)漫的數(shù)目仍然太少，科普事業(yè)作為公益事業(yè)，仍然需要國家和社會(huì)的支持。
三、國內(nèi)科普動(dòng)漫的創(chuàng)作及發(fā)展建議
（一）制定政策，加強(qiáng)國家扶持
國家已經(jīng)出臺(tái)了大量的政策支持國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也一直處于上升態(tài)勢(shì)；同時(shí)，國內(nèi)科普產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅速，建立了以綜合性的科技場(chǎng)館、科普教育基地以及多類別的科普網(wǎng)絡(luò)等。面對(duì)大好時(shí)機(jī)，政府相關(guān)部門需要加強(qiáng)調(diào)研分析，制定針對(duì)科普動(dòng)漫發(fā)展的相關(guān)政策，對(duì)國內(nèi)科普創(chuàng)作與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合進(jìn)行引導(dǎo)，制定細(xì)化的科普動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，建立規(guī)范的行業(yè)制度，鼓勵(lì)國內(nèi)科研機(jī)構(gòu)、高校、動(dòng)漫企業(yè)等進(jìn)行合作開發(fā)。同時(shí)繼續(xù)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度，樹立新媒體時(shí)代科普動(dòng)漫宣傳的典型和示范，達(dá)到“一舉二得”效果，實(shí)現(xiàn)科普工作和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，提高公民的科學(xué)素質(zhì)。
（二）推陳出新，促進(jìn)傳播方式創(chuàng)新
科普動(dòng)漫屬于文化產(chǎn)業(yè)，要靠大量的科普創(chuàng)作人員進(jìn)行創(chuàng)作，內(nèi)容是根本，表現(xiàn)方法是關(guān)鍵。時(shí)代在變化，科普創(chuàng)作的內(nèi)容要針對(duì)具體目標(biāo)人群從目標(biāo)受眾的切身利益出發(fā)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的發(fā)展?？茖W(xué)價(jià)值為什么能長盛不衰，具有頑強(qiáng)的生命力呢？是因?yàn)樗哂谐绺叩膭?chuàng)新精神和品格，這就對(duì)科普動(dòng)漫制作者提出了更高的要求：在內(nèi)容方面，創(chuàng)作者要消化、吸收、提煉科學(xué)知識(shí)，通過巧妙地構(gòu)思和獨(dú)到的角度向受眾傳播；在表現(xiàn)方面，要針對(duì)公眾的差異和需求的不同采取合理的藝術(shù)表現(xiàn)形式，借助新媒體時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等傳播平臺(tái)，寓教于樂，使人們?cè)诘玫綂蕵返奶崾?，潛移默化地認(rèn)識(shí)內(nèi)容的深刻性和啟發(fā)性。
（三）樹立典型，實(shí)現(xiàn)復(fù)合人才培養(yǎng)
國內(nèi)動(dòng)漫人才的教育培養(yǎng)一直處于弱勢(shì)地位，與其他的相關(guān)專業(yè)如文學(xué)、美術(shù)、計(jì)算機(jī)等關(guān)聯(lián)性較差，過于偏重于技術(shù)人才的培養(yǎng)。借助科普動(dòng)漫作品的制作，可以加強(qiáng)科研機(jī)構(gòu)、高校、企業(yè)的聯(lián)合培養(yǎng)，建立一批科普創(chuàng)作與動(dòng)漫藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)學(xué)研基地，開展實(shí)驗(yàn)性的聯(lián)合辦學(xué)，在專業(yè)培養(yǎng)、課程設(shè)置、實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)方面進(jìn)行傾斜，加強(qiáng)科普創(chuàng)作與動(dòng)漫人才的交流，相互了解溝通，增加合作的契合度，提高科普傳播效果。政府相關(guān)部門鼓勵(lì)科研機(jī)構(gòu)、高校、動(dòng)漫企業(yè)的合作，推出一系列的科技、科普項(xiàng)目，文化科技創(chuàng)新、科技創(chuàng)意計(jì)劃等予以支持，樹立科普宣傳的典型，為科普動(dòng)漫事業(yè)的發(fā)展建立品牌。
四、總結(jié)
新媒體傳播的多樣化對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響是多方面的，新媒體傳播與動(dòng)漫的對(duì)接形式主要有互聯(lián)網(wǎng)新媒體對(duì)接、手機(jī)新媒體對(duì)接、數(shù)字電視新媒體對(duì)接。
1、互聯(lián)網(wǎng)新媒體與動(dòng)漫對(duì)接
在我國，互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模和網(wǎng)民數(shù)量居世界第一位。發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播提供了廣闊的平臺(tái)。近年來，國家大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量與質(zhì)量呈現(xiàn)大的增長趨勢(shì)。僅依靠傳統(tǒng)電視臺(tái)播出的形式不能滿足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視播出的不足。互聯(lián)網(wǎng)的傳播范圍廣泛，傳播成本低廉，不受時(shí)空的限制?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的動(dòng)漫傳播對(duì)接，能按照用戶的不同需求任意點(diǎn)播或重播；能讓用戶以快捷的方式搜索、瀏覽、上傳、分享、評(píng)論視頻內(nèi)容；能讓我們看到大量的動(dòng)漫作品，其中包括在電視臺(tái)播出作品和大量的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動(dòng)漫作品；能讓觀眾對(duì)動(dòng)漫作品進(jìn)行開放性的任意點(diǎn)評(píng)和自主傳播，許多動(dòng)漫和動(dòng)漫游戲作品通過開放性點(diǎn)評(píng)和包括視頻分享、博客、微博等自主傳播，在互聯(lián)網(wǎng)上迅速躥紅。
2、手機(jī)新媒體與動(dòng)漫對(duì)接
聯(lián)合國有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，到2014年底，世界上移動(dòng)手機(jī)用戶總數(shù)將會(huì)超過世界總?cè)丝跀?shù)。據(jù)我國工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年1月底中國手機(jī)用戶已達(dá)12.35億。我國的移動(dòng)通訊規(guī)模和手機(jī)用戶數(shù)量居世界第一位，發(fā)達(dá)的手機(jī)新媒體為動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播提供了廣闊的平臺(tái)。隨著科技的進(jìn)步和移動(dòng)通信事業(yè)的發(fā)展，手機(jī)不再是單純的移動(dòng)通訊工具，已發(fā)展為全新的大眾傳播新媒體。手機(jī)新媒體就是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的媒體，是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。手機(jī)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相比攜帶更方便、具有更高的自由性、互動(dòng)性、覆蓋率、分眾化和反饋及時(shí)的特點(diǎn)。手機(jī)媒體與動(dòng)漫的結(jié)合對(duì)接，使動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播更加及時(shí)、便捷、傳播廣闊，是擴(kuò)大動(dòng)漫影響力的最有效途徑。
3、數(shù)字電視新媒體與動(dòng)漫對(duì)接
數(shù)字電視新媒體又稱互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視，或稱交互式網(wǎng)絡(luò)電視。它是集電視產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)于一體的新興媒介，將傳統(tǒng)電視傳播與互聯(lián)網(wǎng)交互傳播的優(yōu)勢(shì)結(jié)合為一體。用戶可以根據(jù)需求任意點(diǎn)播、回放、錄制視頻節(jié)目，形成人機(jī)互動(dòng)的新框架。數(shù)字電視新媒體與動(dòng)漫的結(jié)合對(duì)接，為動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播和發(fā)行開拓了新的途徑。
二、新媒體動(dòng)漫傳播的主要特征和發(fā)展趨勢(shì)
以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視為代表的新媒體傳播，在與動(dòng)漫結(jié)合對(duì)接后呈現(xiàn)出傳播媒介的多樣化、傳播內(nèi)容的豐富化、傳播方式的交互性、受眾群體的細(xì)分化等特征和發(fā)展趨勢(shì)。
1、動(dòng)漫傳播媒介的多樣化
新媒體傳播與動(dòng)漫結(jié)合對(duì)接后呈現(xiàn)出傳播媒介多樣化的特征和發(fā)展趨勢(shì)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品傳播呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體并行的局面。動(dòng)漫產(chǎn)品在電視、電影、廣播、報(bào)刊、雜志等傳統(tǒng)媒體傳播的同時(shí)，更多的選擇在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視、平板電腦等各種新媒體傳播。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，各種更新的媒介的誕生，動(dòng)漫作品傳播媒介將會(huì)迎來更多、更新、更符合時(shí)展需求的傳播平臺(tái)。
2、動(dòng)漫傳播內(nèi)容的豐富化
新媒體傳播與動(dòng)漫結(jié)合對(duì)接后呈現(xiàn)出傳播內(nèi)容豐富化的特征和發(fā)展趨勢(shì)。由于傳播媒介的多樣化和傳播途徑的開放性與自由性，促使了傳播內(nèi)容的豐富化。電視、電影、報(bào)刊、雜志等傳統(tǒng)媒體以傳播動(dòng)畫片、動(dòng)漫圖書為主；互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視、平板電腦等以傳播網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫片、原創(chuàng)動(dòng)漫和各種周邊產(chǎn)品等為主。正式上映、上線、出版的動(dòng)漫作品與個(gè)人原創(chuàng)的動(dòng)漫作品，在開放的新媒體傳播中加上分享、評(píng)價(jià)、關(guān)注使傳播的內(nèi)容越來越豐富多彩。隨著各種新傳播媒介的推出，動(dòng)漫產(chǎn)品在多樣化、開放性、自由性新傳播平臺(tái)上，更加強(qiáng)調(diào)時(shí)效性、個(gè)性化和原創(chuàng)性，動(dòng)漫作品傳播內(nèi)容將會(huì)有更多、更新、更符合消費(fèi)者個(gè)性需求的內(nèi)容出現(xiàn)。
3、動(dòng)漫傳播方式的交互性
新媒體傳播與動(dòng)漫結(jié)合對(duì)接后呈現(xiàn)出傳播方式交互性的特征和發(fā)展趨勢(shì)。與傳統(tǒng)媒體的單向線性傳播不同，在新媒體傳播平臺(tái)中，信息的傳播者也可以成為信息的接受者，信息的接受者反之又成為了傳播者。動(dòng)漫作品通過微博、博客、微信、論壇、互動(dòng)網(wǎng)站等平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評(píng)論形成互動(dòng)的新格局。開放、自由的互動(dòng)傳播激發(fā)了作者的創(chuàng)作激情，涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀動(dòng)漫原創(chuàng)作品，同時(shí)降低動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播成本。隨著人們對(duì)開放、自由的互動(dòng)傳播方式的認(rèn)可，新傳媒傳播方式的互動(dòng)性將更加凸顯，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更加廣闊的發(fā)展空間。
4、動(dòng)漫受眾群體的細(xì)分化
【論文關(guān)鍵詞】民族文化動(dòng)漫傳播與發(fā)展
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為許多國家的產(chǎn)業(yè)支柱已成不爭(zhēng)的事實(shí)，巨大的市場(chǎng)前景刺激著各國動(dòng)漫業(yè)的爭(zhēng)相發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在動(dòng)畫市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)作下，滿足著人們精神文化需求的同時(shí)，也提供具有鮮明動(dòng)畫創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)品以滿足人們的物質(zhì)文化需求。
一、背景
在電影電視還沒有發(fā)明之前，民族文化還是自己的、本土的，引入外來的也僅僅是大包小容，但隨著科技訊息的發(fā)展.人類進(jìn)入了一個(gè)多元文化廣泛交流的時(shí)代，本土文化逐漸被加上了“著重號(hào)”，尤其是中國的民族文化傳承遇到了前所未有的尷尬。他國的文化入侵.消無聲息的通過動(dòng)漫占領(lǐng)了中國的市場(chǎng)。
動(dòng)漫文化本是一種大眾文化消費(fèi)形式，但是在整個(gè)產(chǎn)業(yè)框架形成后.它遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了精神消費(fèi)的層面動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)者們的物質(zhì)消費(fèi)給各國產(chǎn)業(yè)收入增添了一筆可觀的數(shù)目.促使各個(gè)動(dòng)漫強(qiáng)國盯上了這塊有利的消費(fèi)市場(chǎng)。他們通過民族動(dòng)漫文化入侵他國，將本國的價(jià)值觀、社會(huì)意識(shí)等文化因素帶到其他國家，最終占領(lǐng)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。例如，上世紀(jì)80年代一些國外動(dòng)畫片鋪天蓋地的涌入中國.日本以一休哥》美國以米老鼠與唐老鴨黑變形金剛》等，這些動(dòng)漫作品承載著他國文化，影響著中國的年輕一代。處于社會(huì)中流砒柱80后們的童年受國外動(dòng)畫片的影響，其文化結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了變化，比如，很少有人讀論語、四書、孔孟著作，欣賞國畫藝術(shù)。而中國本國的文化在國外卻得到大力發(fā)揚(yáng)，美國迪斯尼相繼推出白堿花木蘭黑功夫熊貓》等極具中國特色又帶有美國文化特質(zhì)。這些動(dòng)畫片在視覺上、故事上都利用了中國元素，卻在精神層面表現(xiàn)的是美國的，在潛意識(shí)里表現(xiàn)了美國精神。更值得關(guān)注的是，每部作品過億的票房、每年巨額的衍生產(chǎn)品的銷售，都證實(shí)了這種文化入侵已從精神層面滲入到物質(zhì)文化領(lǐng)域，中國人為別國文化傳播買單的現(xiàn)象不只這些，50年前美國的變形金剛免費(fèi)給中國播放的時(shí)候，人們并沒有意識(shí)到，五十年后，中國人每年都為此給人家掏幾個(gè)億的腰包。面對(duì)這些我們不得不反省在商業(yè)模式運(yùn)營為主導(dǎo)的今天，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與民族文化的傳播之間存在的哪些現(xiàn)實(shí)問題，我們應(yīng)該怎么看待兩者之間的關(guān)系。
二、正確看待動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與民族文化傳播之間的關(guān)系
(一)民族文化的傳播需要借助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)
民族文化的繼承與發(fā)揚(yáng)離不開有效的傳播媒介，在眾多傳播媒介中，動(dòng)漫是一種既快速有效，而又先天具有強(qiáng)大滲透力的傳播形式。另外，文化是一種耳濡目染，潛移默化的東西，一旦形成潛在的意識(shí)形態(tài)，就很難改變。“從娃娃抓起”的觀點(diǎn)是很多國內(nèi)研究民族文化傳播者認(rèn)同的觀點(diǎn)。同時(shí)，西方心理學(xué)家也認(rèn)為兒童的心智發(fā)展可分為三個(gè)階段:3至7歲為感官期，7至11歲為分析期，11至16歲為反省期。也就是說在人們成長過程中.文化的滲入是越早越好，而動(dòng)漫對(duì)兒童又有著先天的吸引力，因此，如果民族文化的傳播能夠搭載動(dòng)漫這輛快車，將起到事半功倍的效果。當(dāng)然我們也可以從反例來看—近些年我國年輕受眾對(duì)原有的“中國學(xué)派”認(rèn)可程度低，原因有很大一部分是因?yàn)樵谶^去的30年里國內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)中充斥著大量美、日等動(dòng)畫強(qiáng)國的產(chǎn)品。因此，動(dòng)漫成為一種文化結(jié)構(gòu)塑造的有效方式，民族文化的傳播需要借助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。
(二)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要融入本民族文化才能長遠(yuǎn)立足
以弘揚(yáng)民族文化為先導(dǎo).走產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展之路，這也是在被事實(shí)所證明正確的道路。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要重視民族元素的充分利用借用大眾的熟知來贏得廣泛的消費(fèi)群.最終才能達(dá)到商業(yè)目的。從眾多成功作品來看，打開世界之門的無一不是賦予民族風(fēng)格的作品，再次驗(yàn)證了“民族的就是世界的”。1990年以來，埃及王子、中國的花木蘭、阿拉伯的阿拉丁等異國題材紛紛出現(xiàn)在美式動(dòng)畫電影里。這種做法是一種大眾視覺經(jīng)驗(yàn)的借用，將民間藝術(shù)、古典文學(xué)、童話、神話與動(dòng)畫藝術(shù)的廣泛結(jié)合中使消費(fèi)者有一種似曾相識(shí)的親切感.容易感召消費(fèi)者.達(dá)成購買目的，藝術(shù)性與商業(yè)要求在此達(dá)成共識(shí)。因此，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)只有借助本民族豐富的文化積淀，才能占領(lǐng)本國的動(dòng)漫銷售市場(chǎng)，并逐漸擴(kuò)展到國際市場(chǎng)。
三、還存在嗯些有待解決的問題
(一)動(dòng)漫作品缺乏鮮明的本民族特色，產(chǎn)業(yè)品牌就很難以形成
在視覺信息泛濫的時(shí)代，“風(fēng)格化”的作品能夠很好的被公眾識(shí)別和記憶，類似于產(chǎn)品商標(biāo)的作用。有香港業(yè)內(nèi)人士稱，中國目前有大量的人在做動(dòng)漫，但卻沒有多少中國風(fēng)格的，而中國風(fēng)格的卻被外國人熱衷，這樣很難形成中國派.在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中不能形成中國明顯的特色品牌。然而，上世紀(jì)60年代年.水墨動(dòng)畫片《小蝌蚪找媽媽》《牧笛》等的誕生，為世界動(dòng)畫影壇增添了最能代表華夏風(fēng)范的新片種，運(yùn)用水墨表現(xiàn)人物、動(dòng)植物和山水，展現(xiàn)出鮮明的中國風(fēng)格曾引起國際動(dòng)漫界的矚目。水墨動(dòng)畫體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的美學(xué)思想和民族風(fēng)格，它所創(chuàng)造的銀幕形象，成為最具有中國風(fēng)格的動(dòng)畫精品，在技術(shù)上、表現(xiàn)形式上和內(nèi)容上都是一個(gè)創(chuàng)舉。這僅僅是一例成功，中國有著豐富的民族文化資源，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)如何形成品牌再次被世界所認(rèn)可，必須走民族風(fēng)格動(dòng)畫之路。
(二)民族文化如何有效刺激動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的積極性
傳統(tǒng)動(dòng)畫是一項(xiàng)非常耗資的產(chǎn)業(yè)。由于成本和收益的巨大落差造成的經(jīng)濟(jì)虧損，極大地挫傷了動(dòng)漫企業(yè)的生產(chǎn)積極性，也影響了民間資本的投入。雖然事實(shí)證明動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)很有潛力的市場(chǎng)，但因缺乏成熟完善的盈利模式，而且其產(chǎn)業(yè)鏈長投資收益周期長，因此各方投資都很小心謹(jǐn)慎。出現(xiàn)了一種局面;沒有后援經(jīng)典就不再現(xiàn)靠救濟(jì)、靠扶持、理想主義的思路只重視前期開發(fā)，不注重后期開發(fā)影片制作與播出后的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)上還存在開發(fā)上的脫節(jié)，需要建立完整結(jié)構(gòu)鏈在商業(yè)化運(yùn)作的環(huán)境下，如何刺激產(chǎn)業(yè)的積極性.使動(dòng)畫制作投資者們，著眼長遠(yuǎn)的民族動(dòng)畫市場(chǎng)，這些都存著一系列待解決的問題。
