非競爭性品牌聯(lián)盟的運作策略研究
作者：王戰(zhàn); 祁鈺 湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院; 湖南長沙400081
摘要：雖然非競爭性品牌聯(lián)盟被廣泛應(yīng)用于營銷界, 但仍面臨著失敗率高的巨大挑戰(zhàn).聯(lián)盟的危機產(chǎn)生受多種因素影響, 亟需有針對性地提出相應(yīng)的建構(gòu)策略和發(fā)展策略, 并在互聯(lián)網(wǎng)時代下為非競爭性品牌聯(lián)盟的未來發(fā)掘出更多新模式和新機遇.非競爭性品牌聯(lián)盟的發(fā)展趨勢, 包括線上品牌自組平臺模式、 線下品牌拓展線上業(yè)務(wù)模式、 線上和線下品牌聯(lián)合協(xié)同模式.
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