有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品市場推廣模式研究
作者：文雅峰; 林強(qiáng) 湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)公共管理與法學(xué)學(xué)院; 湖南長沙410128; 中國移動(dòng); 北京100033
摘要：文章著眼于有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的定義和特點(diǎn),歸納總結(jié)了影響消費(fèi)者購買有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品意愿的三個(gè)因素:地理差異、環(huán)保意識(shí)、產(chǎn)品介入度,進(jìn)而從目標(biāo)顧客與市場定位和4P營銷策略兩部分,為構(gòu)建適合有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的市場推廣模式提出建議。
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