摘要：大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛躍發(fā)展改變了客戶的信息獲取渠道和消費(fèi)行為模式,致使房地產(chǎn)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本高、客戶滿意度低、市場(chǎng)推廣效力弱等營(yíng)銷(xiāo)困境加劇,在此環(huán)境下,房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)模式亟需創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)作為企業(yè)推廣品牌、傳播產(chǎn)品信息、聚合客戶的有效平臺(tái),開(kāi)始成為各行業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的新陣地。文章以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐,以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)理論為指導(dǎo),構(gòu)建基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)模式,并通過(guò)微信社區(qū)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略分析,以期解決房地產(chǎn)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)難題,滿足客戶差異化的購(gòu)房需求,實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)和客戶的共贏。