摘要：企業(yè)品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)已成為當(dāng)今企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)手段,企業(yè)必須依靠打造獨(dú)特的品牌來適應(yīng)這種形勢(shì),從而贏得文化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和客戶的青睞。中國(guó)遠(yuǎn)洋海運(yùn)集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱"中遠(yuǎn)海運(yùn)")作為一家以航運(yùn)為主業(yè)的特大型企業(yè)集團(tuán),在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)和航運(yùn)市場(chǎng)"新常態(tài)"背景下,以建設(shè)世界一流航運(yùn)企業(yè)為目標(biāo),大力推進(jìn)品牌文化建設(shè)。如何將品牌進(jìn)一步推向世界,依托品牌的影響力實(shí)施國(guó)際化經(jīng)營(yíng),提升核心競(jìng)爭(zhēng)力,是擺在中遠(yuǎn)海運(yùn)面前一項(xiàng)十分重要和緊迫的任務(wù)。