摘要：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,以新浪微博為首的自媒體改變了信息傳播過程中受眾和傳播者之間的關(guān)系,信息傳遞的規(guī)模和效果不再由傳播者決定,而是由受眾和傳播者共同決定,并且受眾居于主導地位。新浪微博在傳播特點、受眾行為等方面同傳統(tǒng)媒體大相徑庭,對維護我國主流意識形態(tài)話語權(quán)既是機遇又是挑戰(zhàn)。