摘要：以桂林旅游演藝的發(fā)展為例,從桂林旅游演藝發(fā)展的SWOT分析及其發(fā)展歷程入手,針對演藝產(chǎn)品存在的問題如產(chǎn)品同質(zhì)化、創(chuàng)新難等,提出要根植于桂林地域歷史文化,注重延伸文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈;要立足于游客需求不斷創(chuàng)新,避免區(qū)域內(nèi)同質(zhì)化競爭;要開發(fā)旅游演藝市場新媒體營銷策略,擴大旅游演藝產(chǎn)品知名度。