摘要：縱觀我國體育發(fā)展歷程,經(jīng)歷了計劃體育、過渡體育和市場體育三個階段。分析體育發(fā)展運行模式的變化,界定計劃體育和市場體育的含義及特點分析,闡述不同政治經(jīng)濟背景下的體育發(fā)展方式,重新審視新時期體育價值觀,并針對過渡時期存在的問題提出深化改革方案。依據(jù)社會的市場化動態(tài)與發(fā)展,建立市場體育“三架構(gòu),兩主體”的結(jié)構(gòu)模型,由政府、社會和市場三大系統(tǒng)作為支撐架構(gòu),服務于競技體育和群眾體育兩大主體,具體描述了它們之間的鏈條關系。從競技體育、群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)三個層面提出市場體育的發(fā)展模式,建立市場配置、產(chǎn)業(yè)營銷的體育市場化格局,旨在為快速推動我國體育專業(yè)發(fā)展提供參考。