摘要：倪匡被譽(yù)為香江四大才子之一。他集著名作家、百萬編劇、名嘴主持于一身,其作品流播于各種媒體之上,在中國(guó)的內(nèi)地、香港、臺(tái)灣及東南亞形成"倪匡現(xiàn)象"。本文嘗試從香港媒體的生態(tài)特性、倪匡作品的特點(diǎn)及媒體的營(yíng)銷策略入手,分析"倪匡現(xiàn)象"出現(xiàn)的原因,揭示通俗文學(xué)市場(chǎng)運(yùn)作的基本規(guī)律和特點(diǎn),以及香港大眾文化的基本形態(tài)。