摘要：跨境電商是全新的貿(mào)易和銷售方式,直接面對世界各地不同背景和多元化的的消費者。這些消費者具有個性化的消費需求與獨特的創(chuàng)造愿望,能夠為企業(yè)提供豐富的創(chuàng)意資源。通過價值共創(chuàng)提升消費者的品牌偏好成為了跨境電商領(lǐng)域的熱點問題。文章從產(chǎn)品設(shè)計與產(chǎn)品營銷兩個階段、創(chuàng)意共創(chuàng)與創(chuàng)意選擇兩大體系,建立了跨境電商消費者參與價值共創(chuàng)的四種類型對品牌偏好的影響模型,并展開實證研究。研究結(jié)果表明,創(chuàng)意選擇體系主要影響品牌識別,創(chuàng)意共創(chuàng)體系主要影響品牌形象,品牌認(rèn)知和品牌形象都有助于提升消費者對品牌的偏好。