我國(guó)體育社會(huì)組織的微博營(yíng)銷模式構(gòu)建研究
作者：劉成; 徐思敏; 劉蘭娟 東華大學(xué)體育部; 上海201620; 東華大學(xué)人文學(xué)院; 上海201620; 上海師范大學(xué)體育學(xué)院; 上海200234
摘要：為進(jìn)一步提升我國(guó)體育社會(huì)組織的影響力與公信力,文章采用文獻(xiàn)資料、邏輯推理等研究方法,分析當(dāng)前體育社會(huì)組織的發(fā)展和營(yíng)銷能力狀況,闡明體育社會(huì)組織實(shí)施微博營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)因素,進(jìn)而構(gòu)建融合互動(dòng)營(yíng)銷、代言營(yíng)銷、情感營(yíng)銷于一身的微博整合營(yíng)銷模型,以期更好地助力健康中國(guó)建設(shè)。
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