摘要：對數(shù)字媒體時代職業(yè)體育賽事受眾消費需求的測量進行探索與整合,利用百度指數(shù)這一受眾主動網(wǎng)絡搜索行為數(shù)據(jù)構建每場比賽的網(wǎng)絡關注度,并以中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽(以下簡稱“中超聯(lián)賽”)2016與2017兩個賽季所有比賽為統(tǒng)計樣本,通過計量模型的構建,對“結果不確定性”與“明星質(zhì)量”兩個經(jīng)典假設重新進行檢驗,以探究新媒體語境下賽事消費需求的影響機制與深層邏輯。研究結果顯示:1)網(wǎng)絡搜索數(shù)據(jù)在一定程度上客觀反映了受眾在特定時間段內(nèi)對中超聯(lián)賽的主動關注意愿,且與明星質(zhì)量等數(shù)字消費動機存在直接關聯(lián);2)取勝概率差與積分榜整體均衡程度對比賽網(wǎng)絡關注度無顯著影響,而相對薪資總和與大牌外援出場數(shù)對數(shù)字受眾網(wǎng)絡關注意愿的正向效應十分顯著,數(shù)字內(nèi)容消費者不再遵循以結果不確定性和競爭平衡驅(qū)動的“票房邏輯”,而轉(zhuǎn)向以明星效應驅(qū)動的“競技娛樂性”;3)取勝概率差與兩個明星質(zhì)量變量之間存在顯著的交互效應,即便比賽主客雙方陣容大牌云集、明星效應十足,數(shù)字消費者的網(wǎng)絡關注仍很大程度上取決于比賽結果的不確定性。