摘要：以消費者購買決策理論為支撐,提出生鮮農(nóng)產(chǎn)品購買決策影響因素的相關(guān)假設(shè),然后圍繞消費者、生鮮農(nóng)產(chǎn)品、終端市場這三方面內(nèi)容進行實證分析。采用調(diào)查問卷法收集部分消費者的信息和數(shù)據(jù),運用SPSS軟件對相關(guān)影響因素進行描述性統(tǒng)計和因子分析。最終研究得出影響消費者生鮮農(nóng)產(chǎn)品購買決策的重要因素,同時對研究內(nèi)容進行總結(jié)并提出相應(yīng)的建議。