品牌來源地、購買體驗(yàn)與品牌感知質(zhì)量--基于中國體育用品的實(shí)證研究
作者：王鵬; 黃謙; 陳茗婧 西安體育學(xué)院科研院; 西安710068; 西安體育學(xué)院運(yùn)動系; 西安710068; 西安體育學(xué)院研究生部; 西安710068
摘要：基于中國情境下的體育用品類別,實(shí)證調(diào)研了品牌來源地困惑、購買體驗(yàn)與品牌感知質(zhì)量之間的因果關(guān)系。主要結(jié)論:當(dāng)消費(fèi)者將國外體育用品品牌誤判斷是中國的體育用品品牌時,會產(chǎn)生這個國外體育品牌質(zhì)量較差的感知;而當(dāng)消費(fèi)者將中國的體育用品品牌誤判為國外品牌時,其品牌質(zhì)量感知則并無顯著差異;消費(fèi)者購買中國和國外體育用品的體驗(yàn)會形成刻板印象,從而使消費(fèi)者對于不同來源地體育用品的品牌感知質(zhì)量和品牌偏好產(chǎn)生不同的影響。
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