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破解貧困地區(qū)農(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)購銷行為密碼——基于22省72縣143個村莊2137個農(nóng)戶的調(diào)查

作者:方航; 張靖娜; 陳前恒 中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院; 北京100083

摘要:網(wǎng)絡(luò)購物行為研究中,研究主體多為城市居民或大學(xué)生,把農(nóng)村居民作為研究主體非常罕見。農(nóng)村居民不僅是消費者,也是生產(chǎn)者。解碼貧困地區(qū)農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)購物和銷售行為,對提升貧困地區(qū)農(nóng)村居民的福利具有重要政策意義?;谝粋€具有全國代表性的大樣本微觀調(diào)查數(shù)據(jù),分析了貧困地區(qū)農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)購銷現(xiàn)狀,運用Heckman兩步法研究了貧困地區(qū)農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)購銷次數(shù)的決定因素。研究發(fā)現(xiàn),10.25%的被調(diào)查農(nóng)村居民具有網(wǎng)絡(luò)自主購物或網(wǎng)絡(luò)銷售的經(jīng)歷,其中,具有網(wǎng)絡(luò)自主購物行為比例(10.15%)遠高于網(wǎng)絡(luò)自主銷售行為比例(0.89%),具有網(wǎng)絡(luò)代購和代銷行為的比例分別為16.05%、0.91%。距最近快遞點距離對貧困地區(qū)農(nóng)村居民進行網(wǎng)絡(luò)自主購銷的可能性和次數(shù)具有顯著負面影響,解決物流服務(wù)體系進村“最后一公里”問題有助于促進農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)購銷行為。

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西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報·自然科學(xué)版

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