摘要：本文旨在研究上?？萍拣^的媒介形象,采用內(nèi)容分析法選取了《解放日報》、《新民晚報》、《文匯報》和《上?？萍紙蟆窞檠芯繉ο?分別對2001—2002年、2003—2008年和2009—2014年的上?？萍拣^報道進行量化分析。通過研究,筆者發(fā)現(xiàn)上?？萍拣^要提升自身在公眾心目中良好的媒介形象,就要多增加展館的展覽、活動的亮點,多增加圖片新聞的報道、媒體報道的頻次、有積極意義的新聞報道,以及繼續(xù)在科學普及、文化服務方面多挖掘自身的內(nèi)涵。